Поисковый журнал

15 проверенных советов, как получить больше подписчиков в социальных сетях

от

По сути, изменения в SEO и поиске за последний год существенно повысили значимость социальных сетей в комплексном цифровом подходе.

Для того чтобы обнаружить новые возможности расширения, брендам следует учитывать их присутствие не только в социальных сетях, но и на различных других онлайн-каналах.

Приоритетное развитие подписчиков в социальных сетях имеет решающее значение для большинства брендов, поскольку это позволяет им расширять свой рынок и эффективнее взаимодействовать с существующими клиентами.

Каждый социальный медиа-сайт обладает уникальными характеристиками, и крайне важно уделить время этим платформам, чтобы ознакомиться с их отличительными способами взаимодействия. Например, сетевые связи и коммуникации на LinkedIn значительно отличаются от TikTok, требуя отдельных подходов.

Как опытный эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я хочу поделиться некоторыми вечными принципами, которые помогут вам завоевать внимание аудитории и стабильно привлекать больше подписчиков независимо от выбранной вами платформы социальных сетей.

Вот пятнадцать стратегий, которые могут оказаться полезными для увеличения вашего числа подписчиков в социальных сетях и оптимизации этих платформ для вашего бренда.

Рассмотрите следующие 15 идей о том, как расширить свою аудиторию в соцсетях и эффективно использовать эти платформы для продвижения своего бренда.

Создайте целенаправленную идентичность бренда.

Установление последовательной идентичности бренда составляет основу вашей персоны в социальных сетях. Убедитесь, что эта идентичность проявляется во всем вашем контенте, будь то визуальные элементы вроде фотографий или текстовые компоненты, такие как описания и подписи.

Создай подлинную личность, соответствующую твоим основным ценностям и резонирующую с аудиторией. Например, Everlane, бренд экологичной моды, подчеркивает прозрачность и этические практики. Они взаимодействуют со своими подписчиками в социальных сетях, показывая рабочих фабрик и раскрывая информацию о своей цепочке поставок, что способствовало формированию преданной фан-базы.

Для B2B компаний цель может быть простой и лаконичной, сосредоточенной на помощи пользователям экономить время.

Профиль LinkedIn компании Airtable утверждает, что их платформа позволяет напрямую участвовать в задачах и более эффективно ускорять ключевые бизнес-процессы. Они достигают этого путем обмена контентом, направленным на оптимизацию рабочих процессов, организации обсуждений групп пользователей и предложения рекомендаций по автоматизации. Этот системный подход способствовал развитию отношений с их подписчиками (155 тысяч человек).

Старайтесь сделать ваш контент правдивым и подлинным, чтобы он отражал уникальную индивидуальность вашего бренда, вселяя доверие среди аудитории. Избегайте казаться обычным или чрезмерно рекламным. Вместо этого взаимодействуйте с вашей аудиторией на более глубоком уровне, раскрывая вашу цель и движущие силы ваших действий.

2. Добавляйте ценность исключительным контентом

Чтобы заинтересовать людей на социальных платформах, создавайте качественный контент, который информирует, мотивирует, развлекает или решает проблемы.

Вместо того чтобы просто продвигать свои продукты, сосредоточьтесь на предоставлении реальной ценности.

Используйте различные форматы для вовлечения вашей аудитории, например:

  • Короткие видео (Reels, TikTok, YouTube Shorts)
  • Карусели и инфографики.
  • пользовательский контент
  • Опросы и викторины.
  • Блогопосты и статьи.
  • За кулисами.
  • Интервью с влиятельными личностями.
  • Прямые трансляции.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда стремлюсь поддерживать актуальность и интересность своего контента, адаптируясь к предпочтениям разнообразной аудитории. Чтобы максимизировать влияние, я стратегически перераспределяю свой основной контент через различные каналы, обеспечивая его резонанс с широким спектром зрителей.

Canva часто публикует закулисный контент и викторины в Инстаграм, что зачастую вызывает продолжительные дискуссии в комментариях. Они также используют привлекательные визуальные эффекты. В то время как Notion делает свой аккаунт Instagram ярким благодаря юмористическим мемам о продуктах и роликам, которые умело демонстрируют их продукцию без излишней навязчивости.

Разнообразьте свой подход, используя смесь текстового и видео контента на разных каналах, чтобы определить, какой тип контента наиболее эффективно привлекает вашу аудиторию.

Будьте последовательны

Для сильного присутствия в социальных сетях убедитесь, что вы регулярно публикуете посты. Создайте надежный план публикаций для поддержания интереса подписчиков.

Мы предоставляем руководство с оптимальными временами размещения постов в социальных сетях как отправную точку. Однако рекомендуется полагаться на аналитику для определения времени наибольшей вовлеченности вашей конкретной аудитории.

Тогда вы можете настроить частоту в соответствии с предпочтениями вашей аудитории.

Использование контентного календаря позволяет держать всё в порядке и согласовывать посты в социальных сетях с маркетинговыми стратегиями. Планируйте заранее, чтобы обеспечить последовательность тем и избежать паники в последний момент.

Как эксперт по SEO, я бы сказал, что использование инструментов автоматизации может быть крайне полезным для управления расписанием. Это обеспечивает свободу поддерживать подлинность вашего контента и позволяет вовлекать аудиторию в режиме реального времени, делая взаимодействия свежими и динамичными!

Активно взаимодействуйте со своим сообществом

Социальные сети – это улица с двусторонним движением. Вам нужно взаимодействовать со своими подписчиками, а не просто публиковать контент.

Будьте дружелюбны и вежливы, отвечая на комментарии или вопросы. Запрашивать мнение других — хороший способ начать разговор.

Взаимодействуйте с сообществами, где участники активно вовлечены. Ответы на вопросы показывают вашу квалификацию и укрепляют связи.

Как опытный вебмастер могу подтвердить, что сообщество на Wise активное и вовлечённое. Наша преданная команда гордится тем, что отвечает каждому подписчику с заботой и персонализированными комментариями. Более того, мы не избегаем оперативного решения вопросов по продуктам, гарантируя, что наши клиенты чувствуют внимание и уважение. Этот проактивный подход способствует формированию лояльности среди наших участников, создавая крепкую связь, которая укрепляется со временем.

Кроме того, обеспечьте первоклассную поддержку клиентов в социальных сетях, поскольку многие люди обращаются к этим каналам для решения проблем. Всегда старайтесь отвечать быстро и демонстрировать понимание и сочувствие.

Примите видео короткого формата

Видеоконтент короткой продолжительности (от 15 до 60 секунд) стал значительно популярнее, при этом такие краткие эпизоды примерно в 2.5 раза эффективнее в привлечении внимания зрителей. Эти легко воспринимаемые и высокововлекающие видеоролики могут расширить охват вашего контента, привлекая зрителей вне вашего текущего фолловинга.

На данный момент наиболее популярными направлениями для кратких видеоконтентов являются TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Чтобы помочь вам принять решение о том, где ваша ниша будет процветать лучше всего, мы сравнили эти платформы; вы можете найти наше сравнение прямо здесь.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что платформы, такие как Instagram и Facebook, придают все большее значение видеоконтенту. Это означает, что регулярная публикация увлекательных роликов (Reels) может значительно увеличить охват и видимость вашего аккаунта среди пользователей, которые даже не подписаны на вас! Согласно главе отдела Instagram Адаму Моссери, ролики генерируют наибольшее количество просмотров от аккаунтов вне непосредственного фолловинга.

Для создания привлекательного короткого видео очень важна история. Видео должно заинтересовать зрителя с самого начала, чтобы он не прокрутил его дальше. По сути, нужно передать сообщение ясно и кратко до того, как внимание начнет рассеиваться.

Сосредоточьтесь на одной основной концепции и используйте текстовую суперпозицию, повествование и субтитры в кадре для усиления своего рассказа. Популярная музыка и видео эффекты могут помочь сделать ваши ролики более популярными.

Потенциальные идеи коротких видеозаписей для вашего бренда могут включать:

  • Краткие инструкции по использованию.
  • Демо версии продуктов или советы по стилизации.
  • Закулисные съёмки.
  • Интервью с сотрудником/основателем.
  • пользовательский контент
  • Захват влияния (инфлюенсером)

Например, бренд домашнего декора West Elm часто делится краткими обучающими видео о идеях дизайна интерьера и проектах DIY на своей странице в Инстаграм.

Материал предлагает полезность и вдохновение своим поклонникам, ценящим дизайн, одновременно ненавязчиво демонстрируя практическое применение изделий от West Elm.

Аутентичность и развлечение должны быть в фокусе, а не жесткий продажный подход.

Оптимизируйте для поиска и обнаружение

Улучшите видимость вашего контента в социальных сетях, применив техники поисковой оптимизации (SEO), специально разработанные для социальных медиа. Используйте подходящие ключевые слова в постах и профиле, связанные с вашим брендом, чтобы облегчить людям поиск информации о схожих темах.

При размещении контента убедитесь, что вы включаете релевантные ключевые слова в подпись или описание. На визуальных платформах, таких как Instagram и TikTok, это включает ключевые слова в подписях и хэштегах. Для более длинных постов на сайтах вроде LinkedIn и Facebook используйте ключевые слова не только в основном тексте, но и в своих хэштегах и альтернативных текстах для изображений.

Проще говоря, важно чтобы слова, которые вы используете на своем сайте, в социальных сетях или любом другом контенте, связанном с вашим бизнесом, точно отражали вашу индустрию, продаваемые товары, название вашей компании и рассматриваемые вопросы. Анализ данных из соцсетей поможет определить наиболее часто используемые поисковые запросы, что может помочь в выборе подходящих ключевых слов.

Использование релевантных хэштегов может помочь в процессе обнаружения контента. Определите часто используемые хэштеги вашей целевой аудиторией и влиятельными личностями в вашем поле деятельности. Комбинирование популярных трендовых тегов с нишевыми тегами поможет привлечь зрителей со схожими интересами.

Для улучшения вашего социального SEO рассмотрите следующие советы:

  • Заполните свой профиль с ясной биографией, включающей релевантные ключевые слова.
  • Добавьте релевантный альтернативный текст к вашим изображениям.
  • Используйте теги местоположения.
  • Ссылка на ваши социальные профили с вашего веб-сайта.
  • Поощряйте участие пользователей через репосты, лайки, комментарии и сохранения.
  • Получайте упоминания и обратные ссылки от известных аккаунтов.

Поощряйте контент, созданный пользователями (UGC)

Контент, созданный пользователями (UCC), является эффективным способом увеличения вашего влияния в социальных сетях. UCC относится к разнообразным постам, фотографиям, видео и отзывам, созданным членами вашей аудитории или сторонниками, а не самим вашим брендом.

Пользовательский контент (UGC) действует как аутентичное подтверждение. Потенциальные клиенты находят это обнадеживающим, когда видят других поддерживающих ваши товары, что способствует повышению доверия. Обычно такой пользовательский контент имеет больший вес и влияние по сравнению с рекламной продукцией от бренда.

Действительно, около 56% покупателей склонны приобретать товар при его привлекательном и узнаваемом представлении через пользовательский контент.

Кроме того, он предлагает актуальный материал для ваших платформ социальных сетей, что делает его более удобным для вас. Способствует взаимодействию клиентов и помогает в продвижении вашего бренда.

Для поощрения большего количества пользовательского контента (UGC) вы можете:

  • #СоздайБрендМегу
  • Проведите конкурс на лучшее фото или видео ваших продуктов.
  • Предлагайте награды за отзывы или контент.
  • Публикуйте контент клиентов в своих социальных сетях и на сайте.
  • Сотрудничать с инфлюенсерами.

Например, тег #AirbnbExperiences собирает множество пользовательского контента (UGC), так как пользователи часто делятся своими уникальными размещениями на Airbnb.

Эирбнб делится этим материалом, который служит мотивацией и доказательством надежности, одновременно снижая объем уникального контента, который ему необходимо создавать.

Чтобы избежать плагиата, убедитесь, что указываете источник и запрашиваете разрешение перед распространением чужого пользовательского контента. Признание заслуг стимулирует мотивацию для дальнейших вкладов.

8. Сотрудничайте с соответствующими партнерами

Как эксперт SEO, я бы подчеркнул важность сотрудничества с единомышленниками-инфлюенсерами и брендами для взаимного роста. Благодаря партнерствам мы задействуем аудиторию друг друга, предоставляя наши продукты или услуги последователям, которые разделяют наши общие ценности. Эта стратегическая альянция не только расширяет наше присутствие на рынке, но также знакомит наш бренд с потенциальными клиентами, готовыми взаимодействовать и поддерживать нас.

Чтобы найти подходящих партнеров по сотрудничеству, старайтесь находить людей, которые охватывают ту же демографическую группу, что и ваши идеальные клиенты. Например, бренд, продвигающий натуральные продукты для ухода за кожей, может сотрудничать с инфлюенсером, специализирующимся на темах здоровья.

Вы можете структурировать сотрудничество различными способами:

  • Предоставьте продукты инфлюенсерам в обмен на освещение в социальных сетях.
  • Организуйте совместные розыгрыши в социальных сетях.
  • Запускать партнерские программы или коды скидок.
  • Создавайте совместный контент, такой как видео сериал.
  • Создавайте рекламные посты для других брендов.
  • Организуйте захваты аккаунтов, где партнеры публикуют посты от вашего имени.
  • Стройте долгосрочные отношения с выбранными инфлюенсерами.

Для поддержания гармонии во время совместной работы крайне важно заключить соглашение, которое четко определяет требования к контенту, сроки выполнения работ, условия оплаты и ожидаемые результаты.

Проанализируйте потенциальных партнеров на предмет уровня вовлеченности аудитории, демографии подписчиков и соответствия бренду.

Предлагайте эксклюзивную ценность подписчикам

Вовлечение аудитории в социальных сетях через предоставление уникальных преимуществ мотивирует их подписываться на ваш профиль и оставаться активными. Пользователи чаще подписываются, если понимают, что их ожидает эксклюзивный контент или скидки.

Вот некоторые преимущества только для подписчиков, которые вы можете рассмотреть:

  • Ранний доступ к запускам продукта.
  • Специальные коды скидок.
  • Эксклюзивный контент (гайды, шаблоны, вебинары).
  • Раздача подарков или конкурсы.
  • Сессии живых вопросов и ответов.
  • Предвкушение новых продуктов.
  • Специальные мероприятия.
  • Частные группы.

На платформах LinkedIn и Slack сервис уведомляет своих двух миллионов пользователей о новых функциях или предстоящих вебинарах, делясь ключевыми наблюдениями в процессе. Это удерживает пользователей вовлеченными и помогает им чувствовать себя ценными. Недавно они представили Agentforce 2.0, что вызвало около 250 репостов.

Делитесь этими предложениями в своем био и постах. Заманчивые примеры могут привлечь новых подписчиков. Однако всегда убедитесь, что вы предлагаете настоящую ценность.

Включение рекламы в социальных сетях

В то время как органические стратегии являются необходимыми для социальных сетей, оплаченная реклама может помочь вам расти быстрее.

Использование алгоритмов социальных сетей может усложнить связь с пользователями без вложений средств, тогда как платная реклама помогает гарантировать, что ваш высококачественный контент увидит нужная аудитория.

Выберите рекламные форматы, которые повышают узнаваемость бренда, например, рекламные объявления Facebook «Brand Awareness» и «Broadcast», обычно имеющие низкую стоимость за клик.

Давайте сосредоточимся на пользователях, которые взаимодействовали с нашим органическим контентом; они уже знакомы с нашей маркой.

Пример стратегии, использованной компанией Headspace, это создание анимационных видеореклам на Instagram для демонстрации преимуществ медитации. Они расширили свое охват путем сосредоточения на определенных демографических группах клиентов.

Убедитесь, что ваш рекламный контент привлекает внимание и приносит пользу. Отдавайте предпочтение рассказыванию историй и усиливайте наиболее успешные органические публикации для увеличения их видимости.

11. Приоритетная социальная прослушка

Уделять внимание взглядам и опасениям слушателей крайне важно, потому что это позволяет уловить их эмоции и быстро решать проблемы. Следите за дискуссиями о вашем бренде и сфере деятельности, отслеживая упоминания, комментарии и ключевые фразы.

Стремиться отвечать на вопросы и отзывы обдуманно, укрепляя доверие. Признать и выразить благодарность за позитивные замечания, а также оперативно решать любые проблемы или жалобы.

Если возникает проблема требующая немедленного решения, сообщите клиентам что их мнение было услышано и мы тщательно рассматриваем этот вопрос.

Участвуйте в актуальных обсуждениях на различных платформах, используя соответствующие хэштеги и присоединяясь к профессиональным сообществам по вашей дисциплине. Предлагайте ценные идеи для укрепления доверия и привлечения большего числа людей, заинтересованных в вашей области деятельности.

Используйте внешнее программное обеспечение для отслеживания упоминаний, оценки общественного мнения и организации коммуникаций. Эти инструменты помогут определить срочные сообщения, требующие немедленного ответа, и предоставят информацию о вашей целевой аудитории.

12. Воспользуйся своевременными тенденциями и событиями

Связывание социальных медиа с культурными событиями, особыми случаями и популярными темами может значительно увеличить вашу видимость и взаимодействие. Потребители соцмедиа любят участвовать в актуальных обсуждениях, поэтому старайтесь вносить свой вклад достоверно.

Рекомендуется пересмотреть содержимое примерно за месяц до мероприятия, воспользовавшись увеличенной поисковой активностью. Если это уместно, можно включить популярные темы или юмористические интернет-трендсы, соответствующие имиджу вашего бренда.

Хронология имеет ключевое значение, поэтому важен гибкий процесс создания контента.

Подумайте дважды перед тем, как следовать за популярными трендами без должного размышления. Принятие трендов, которые не соответствуют вашему бренду, может показаться неискренним. Взвесьте, привлекает ли этот тренд вашу целевую аудиторию. Если нет, возможно, стоит воздержаться от его реализации.

Spotify эффективно учитывает свою целевую аудиторию, предлагая авторские плейлисты, связанные с такими мероприятиями как Грэмми и Коачелла. Они также создают персонализированные отчеты о фестивалях для пользователей, учитывая их привычки прослушивания, и добавляют юмор в эти отчеты, ссылаясь на популярную культуру и хиты.

Примите новые платформы и функции

Чтобы сохранить лидирующие позиции и привлекать новые группы пользователей, исследуйте новые платформы и экспериментируйте с креативными решениями. Те, кто внедряет инновации на ранних этапах, часто получают преимущество в конкурентной борьбе.

Первые пользователи TikTok смогли извлечь выгоду из его быстрого расширения и получить большее внимание, так как присоединение к новой платформе на раннем этапе позволяет выделиться среди конкурентов до того, как рынок становится переполненным.

При изучении новых социальных медиа платформ важно проявлять осторожность и разборчивость. Не все они заслуживают вашего внимания. Вместо этого убедитесь, что пользовательская база платформы соответствует вашей целевой аудитории и ее эстетика дополняет образ вашего бренда. Внимательно относитесь к взаимодействиям пользователей и ищите потенциальные возможности для маркетинга.

Shopify быстро интегрировала TikTok Shop и запустила кампанию по шопингу в прямом эфире вместе с малыми предпринимателями. Несмотря на то, что конкретные данные о ее успехе публично не разглашаются, TikTok Shop стал заметной силой в сфере розничной социальной торговли, прогнозируемый объем продаж которой к 2025 году составит $144 миллиарда.

Благодаря своему раннему внедрению и активному восприятию инновационного аспекта, компания Shopify сумела проникнуть в сегмент рынка, который ранее оставался не охваченным, тем самым утвердив себя как бренд, ориентированный на будущее и инновации.

Создайте эксклюзивные сообщества

Проще говоря, эксклюзивные онлайн-сети, такие как частные группы в Facebook, рабочие пространства в Slack или каналы на Discord, могут способствовать укреплению связей со преданными последователями. В отличие от переполненных публичных платформ, эти ограниченные пространства позволяют вести более целенаправленные дискуссии.

Когда клиенты чувствуют себя ценными, они чаще остаются лояльными и рекламируют ваш бренд.

Например, вы могли бы создать эксклюзивное сообщество в Slack для ваших премиальных клиентов и предоставить им ранний доступ к новым выпускам продуктов и событиям. Кроме того, учитывая что более 20% пользователей социальных сетей во всем мире часто используют прямые трансляции как основную причину участия онлайн, это играет важную роль в формировании чувства общности.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР) лайвстриминг играет решающую роль для брендов, поскольку потребители здесь чаще поддерживают бренды, предлагающие опыт живого шопинга согласно исследованию GMI в области социальных медиа покупателей в этом регионе.

Вместо построения сообщества, подходящего любому местоположению, сосредоточьтесь на создании такого, которое адаптировано под ваш конкретный регион. Затем пригласите ваших самых активных клиентов, подписчиков новостной рассылки и последователей социальных сетей присоединиться к нему. Для увеличения числа участников подумайте о предоставлении стимулов, таких как бесплатные пробные версии или скидки.

Как опытный вебмастер, я пришел оценить преимущества, которые приносит наше сообщество на протяжении долгого времени. Они предоставляют бесценные идеи, помогающие формировать наши решения; служат преданными бета-тестерами для наших инновационных продуктов и значительно способствуют органическому распространению нашего бренда через устные рекомендации. Это истинно симбиотические отношения, в которых мы растем вместе.

Проанализируйте и доработайте вашу стратегию

Отслеживание прогресса в социальных сетях жизненно важно для устойчивого развития. Используйте инструменты аналитики, предоставляемые каждой платформой, чтобы оценить ключевые показатели: 1. Количество подписчиков и темп их роста; 2. Впечатления, охват и уровень вовлеченности; 3. Эффективность хештегов; 4. Наиболее успешный контент (посты, видео и т.д.); 5. Демографические характеристики и предпочтения аудитории; 6. Упоминания, комментарии и анализ настроений; 7. Анализ конкурентов для целей сравнения.

  • Темп роста подписчиков.
  • охват и показы.
  • Показы просмотра.
  • Уровень вовлеченности (лайки, комментарии, репосты)
  • CTR (Click-through Rate)
  • Популярные темы контента.
  • Демография аудитории.

Исследуйте паттерны взаимодействия с контентом. Какой тип контента привлекает больше всего внимания и вовлеченности? Какие дни или часы наиболее эффективны для публикации? Каковы общие характеристики ваших самых успешных публикаций?

Примените полученные знания для совершенствования своего плана. Принимайте решения на основе данных, но не бойтесь инновационных предложений. Поскольку социальные сети развиваются стремительно, адаптируйте свои тактики соответственно, чтобы соответствовать последним трендам.

На основе результатов исследований CMI примерно половина маркетологов B2B-контента испытывают трудности с конверсией трафика через свои материалы. Чтобы помочь вашей команде по созданию контента добиться успеха, убедитесь, что у них есть необходимые инструменты для разработки, оптимизации и мониторинга контента на различных платформах социальных сетей.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на бесплатные ресурсы, задумайтесь о использовании специализированных инструментов для сравнения конкурентов. Получение инсайтов от признанных лидеров индустрии может вдохновить инновационные идеи и помочь вам определить достижимые цели для расширения.

Пришло время создать сильную присутствие в социальных сетях

Развивайте настоящую идентичность бренда, создавайте качественный контент, активно взаимодействуйте с сообществом и используйте анализ данных для постоянного улучшения — все это направлено на создание процветающего онлайн-присутствия на платформах социальных сетей.

Для развития преданного сообщества рассмотрите создание коротких видеороликов, сотрудничество с релевантными инфлюенсерами и предоставление уникальных преимуществ для своих сторонников.

При разработке вашего аккаунта в социальных сетях не забывайте:

  1. Оставайся верен ценностям своего бренда.
  2. Предоставляйте реальную ценность, а не только промоакции.
  3. Прислушивайтесь к своей общине, чтобы построить доверие.
  4. Оценивайте и корректируйте свои тактики на основе данных.
  5. Исследуйте новые платформы и возможности.

Проявите последовательность и настойчивость, поскольку воспитание лояльности требует времени. Однако узы, которые вы создадите, внесут существенный вклад в успех вашего бренда. Постоянно работайте над улучшением своего плана социальных сетей для достижения максимального эффекта.

Смотрите также

2025-03-28 15:13

Google утверждает, что ИИ не заменяет поиск – Search Central Live NYC

от

На конференции Search Central Live NYC представитель Google Джон Мюллер рассказал о влиянии искусственного интеллекта (AI) на SEO и его последствиях. Он стремился разъяснить эту тему и развеять опасения, подчеркивая, что поисковые системы останутся с нами надолго, что совпадает с мнением руководителя отдела поиска Лиз Рид, выраженной в ее предыдущих заявлениях.

ИИ не заменяет поиск

Джон Мюллер затронул более широкие аспекты ИИ и поиска, включая темы веб-сканирования, индексации и ранжирования, объяснив почему Google проводит эксперименты в рамках своих результатов поиска, а также обсудил мотивы периодических обновлений ядра.

Мюллер заверил аудиторию, что искусственный интеллект не заменит поиск.

Тема, которая недавно стала популярной и часто задается — ‘Что насчет ИИ? Разве не правда, что он заменит все поисковые запросы?’ Хотя я считаю ИИ невероятно захватывающим, позвольте мне разъяснить: ИИ не заменит функцию поиска.

По словам Рид, обычная строка поиска в Google может постепенно терять свою значимость по мере того, как голосовые запросы становятся более распространенными. Она также предполагает, что Google ожидает широкого внедрения визуального поиска в будущем. Тем не менее, Рид утверждает, что панель поиска не исчезнет скоро: ‘Панель поиска никуда не денется в ближайшее время’, говорит она, ‘но Google стремится существовать ненавязчиво на заднем плане’. Это, объясняет она, означает, что мир будет просто становиться больше. Как будто вы можете задавать вопросы Google так же легко, как и другу, только этот друг знает всё, добавляет она.

Выступление Джона Мюллера на мероприятии Search Central Live NYC

SEO все еще необходимо

Проще говоря, он подчеркнул важность поисковой оптимизации (SEO). Хотя не вдавался в конкретные стратегии вроде создания ссылок или оптимизации контента, акцентировал внимание на том, что основные принципы работы поисковых систем сохраняются. Таким образом, обеспечение бесперебойного пользовательского опыта путем оптимизирования для поисковых систем остаётся актуальным и важным.

Это пересказ моих заметок о том, что он сказал.

По существу, основные элементы поисковой системы включают такие аспекты как crawling и индексирование. Вы можете представить эти процессы как основу, которая должна быть заложена для функционирования поиска. Это значит, что все усилия, которые вы прикладывали для обеспечения доступности вашего контента поисковым ботам и его каталогизации, останутся критически важными.
Появление нового чат-бота не означает, что поиск Google мгновенно устаревает. Хотя может показаться, что он эффективно справляется с задачами, это вовсе не подразумевает, что роль человека в извлечении информации становится ненужной или что людям необходимо искать другое занятие из-за способности ИИ автоматически решать проблемы.

Мюллер признает, что ИИ меняет ситуацию

Мюллер ясно дал понять, что в области SEO все изменится. Однако он подчеркнул, что потребуются корректировки из-за этих изменений — тенденция, которую мы наблюдаем на протяжении последних 25 лет развития SEO. Важно помнить, что примерно двадцать лет назад некоторые специалисты по SEO испытывали трудности с адаптацией к новым алгоритмам Google в 2005 году, и сегодня мы сталкиваемся с аналогичными проблемами при поиске, основанном на искусственном интеллекте. По сути, это совершенно новый подход. К счастью, представитель Google Search дал ценные рекомендации о том, как адаптироваться к поиску, управляемому искусственным интеллектом, которые стоит принять во внимание.

Я действительно рад, что ты здесь, и замечательно, что пока не планируешь менять работу в этой области искусственного интеллекта. Однако переход в эту сферу может быть значительным и влиять на определенные аспекты. Одна из ключевых областей — взаимодействие с пользователями. В сущности, я намекаю на то, что происходят многочисленные изменения по всей экосистеме, требующие соответствующей адаптации и реакции.

Ознакомьтесь с остальной частью нашего освещения Google Search Central Live NYC

Google Поиск Центральный Живой Нью-Йорк: Инсайты по SEO для Алгоритмов Искусственного Интеллекта

Советы Google по SEO для лучшего ранжирования — Поиск в центре Нью-Йорка

Смотрите также

2025-03-28 12:39

Советы Google по поисковой оптимизации (SEO) для лучших результатов — Поиск Центрального Живого Нью-Йорка

от

На конференции Google Search Central Live NYC представитель службы поддержки Google по поиску ответил на вопрос о том, предпочитает ли Google бренды. Однако Салливан интерпретировал это таким образом, что целью Google является показ более самостоятельных сайтов. Кроме того, Салливан поделился полезными советами о том, как самостоятельные сайты могут улучшить видимость и производительность в поиске.

Google хочет, чтобы хорошие независимые сайты имели высокий рейтинг

На мероприятии Search Central Live NYC кто-то поинтересовался, отдаёт ли приоритет Google отображению определённых сайтов преимущественно крупных брендов. В ответ на это представитель Google по вопросам поиска Дэнни Салливан пояснил, что такое предположение неверно. Он объяснил, что хотя может показаться, будто крупные бренды часто занимают высокие позиции в результатах поиска Google, это не является целью компании и нет оснований считать, что Google заинтересован только в показе больших брендов.

Центр поиска Google, Прямая трансляция в Нью-Йорке

Сулливан признал, что это является законной проблемой для малых, самостоятельных сайтов, так как многочисленные трудолюбивые люди не отображаются в результатах поиска столь же заметно, сколь заслуживают. Он разъяснил, что предпринимаются усилия для решения этой проблемы.

Мы уделили значительные усилия и продолжим их прилагать для улучшения наших возможностей по помощи малым контент-создателям и независимым вебсайтам в достижении успеха. Это занятие занимало существенную часть моего времени последние годы, и к этому присоединяются другие коллеги. На прошлой неделе мы посетили Цюрих, где провели обзор множества запросов от малых создателей контента и независимых сайтов с командой ранжирования. Наши наблюдения привели нас к внесению определенных корректировок, которые считаем полезными. Кроме того, планируем продолжать вносить улучшения до конца года.

Почему изменения происходят поэтапно

Дэнни отметил, что отдельные веб-сайты и их специфические темы могут быть весьма разнообразными, из-за чего сложно применять один алгоритмический подход ко всем. Вероятно, поэтому Google постоянно упоминает продолжающиеся инкрементные улучшения.

Одно замечание я хочу сделать — возможно вы не заметите внезапного громкого заявления типа «Вот обновление независимого маленького сайта». Вместо этого мы планируем вносить постепенные изменения, отчасти потому что такие сайты строятся не как единые структуры.

Что вам нужно знать о брендах

Дэнни углубился в изучение их стремления разработать стратегии для независимых издателей. Постепенно он перешёл к обсуждению практических шагов, которые эти издатели могли бы предпринять для улучшения своих перспектив. В особенности его интересовали способы оставить долговременное впечатление у посетителей веб-сайтов.

Вот уже более двух десятилетий я последовательно включаю тщательно продуманное доменное имя, логотип и маскота на каждом из созданных мной сайтов для партнерских программ или AdSense. Маскот играет ключевую роль в том, чтобы сделать мои сайты запоминающимися для пользователей. Хотя они могут забыть доменное имя, но скорее всего запомнят маскота и будут ассоциировать его с моим сайтом.

Дэнни объяснил, что системы Google не оптимизированы для эффективного распознавания и приоритетного показа крупных брендов в результатах поиска. Однако он признал, что сайты с многочисленными поисковыми запросами по конкретным брендам все еще могут занимать высокие позиции. Это открытие оставило его немного озадаченным, поскольку оно было тем видом неожиданных инсайтов, которые часто ищут на подобных мероприятиях.

Кроме того, не редко люди проводят исследования и утверждают: «Я обнаружил, что если поисковый запрос связан с брендом…», и это отчасти правда в некоторых аспектах. По сути, это означает, что посетители вашего сайта ищут именно вас — узнавая ваш бренд как отдельный. Это выгодно, потому что мы обычно ценим известные бренды, даже если не все из них нам нравятся. Если ваша цель – выделиться среди огромного количества контента, особенно когда речь идет о 150,000-м рецепте жареной курицы в интернете, может быть сложно определить, какие именно рецепты превосходят другие по качеству. Однако независимо от размера или отрасли, узнаваемость бренда имеет большое значение. Ваше присутствие тесно связано с признаками потенциального успеха в поисковых результатах: люди все больше знакомятся с вами. Прямые посещения и упоминания вас в различных формах свидетельствуют о растущей известности, делая вас менее анонимным.

Выделитесь. Сильно.

Дэнни Саллливан отметил, что более 13 000 вебсайтов получили отзывы от пользователей относительно алгоритма Google, и он утверждал, что вероятно изучил больше сайтов, чем любой SEO в зале. Он признал, что многие представленные материалы имели обоснованные проблемы, но также заметил, что некоторые высококачественные сайты не обладают уникальным штрихом, который их отличает и делает превосходящими.

Проще говоря, он обсуждал уникальное и подробное введение на сайте для подтверждения его авторства, вместо обычного биографического раздела или фотографии, часто встречающихся в боковых панелях большинства сайтов о путешествиях и рецептах. Это введение должно предоставлять больше информации, чем стандартные общие рассказы, используемые блогерами.

Посещая веб-сайт, я могу быть без понятия о его владельце или содержании, которое он предлагает. Кто отвечает за этот сайт? Добавление ссылки ‘About Us’ не гарантирует повышение рейтинга в результатах поиска. Тем не менее, пользователи, попадающие на ваш сайт через поисковые запросы, могут не знать, во что они ввязываются.

Он впоследствии сравнил платформы социальных сетей с поисковыми системами для того, чтобы подчеркнуть структурированную и предсказуемую природу форумов или сайтов социальных сетей, где пользователи могут легко ориентироваться и понимать, чего ожидать. На контрасте он подразумевал, что результаты поиска могли бы показаться неорганизованными из-за непредсказуемости вебсайтов, на которые пользователей направляет Google. Эта отсутствие структуры может заставить пользователей сомневаться в достоверности сайта, делая важным предоставление информации о том, кто управляет или владеет сайтом для обеспечения прозрачности и доверия со стороны пользователей.

Поиск совершенно непредсказуем. Он больше похож на коробку сюрпризов, непостоянный и иногда странный. Это похоже на нажатие кнопки ‘Мне повезет’. Никогда не знаешь, какие результаты найдешь. Чтобы уточнить для всех вас, кто предположил, что Google стремится к единообразию: это не является нашей целью. Вместо этого мы стремимся к разнообразию и оригинальности. Мы не хотим, чтобы каждый сайт повторял шаблон или форму. Мы хотим, чтобы вы создавали веб-сайты, которые имеют смысл для ваших читателей. Когда вы сомневаетесь в стратегиях достижения высоких результатов в Google поиске, подумайте об этом: если ваши сомнения касаются того, приносит ли определенный шаг пользу вашим читателям, значит, вы следуете тому же пути, за который мы боремся. Наша цель — направлять людей к контенту, который действительно их удовлетворяет и вызывает реакцию вроде ‘Это было фантастично! Это было великолепно, мне понравилось!’ Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда стремлюсь обеспечить мгновенное понимание бренда при первом посещении моего сайта читателями. В мире, где они могут быть незнакомы с нами или нашей нишей, я акцентирую внимание на ясности и простоте. Создавая интуитивный и приветливый пользовательский интерфейс, я хочу сразу же передать информацию о том, кто мы такие и что предлагаем, облегчая их навигацию по сайту и исследование его возможностей. Похоже, большинство блоггеров о путешествиях имеют яркие слоганы, отражающие страсть к путешествиям по миру, например, ‘Мы обожаем исследовать мир…’. Это понятно, так как читатели ожидают такого рода заявления от блоггеров о путешествиях и считают это обычным и подходящим для включения в свой текст. Чтобы помочь им осознать уникальность вашего бренда, которая действительно является преимуществом.

Прозрения от поиска центрального живого Нью-Йорка

Google активно поддерживает независимые сайты

Дэнни Салливан неоднократно заявлял, что Google прилагает значительные усилия для улучшения своего поискового алгоритма с целью повышения видимости малых независимых издателей. Однако эти усовершенствования происходят постепенно из-за огромного количества сайтов и тем, что означает, что одно изменение может не повлиять на все сайты одинаково.

Узнаваемость бренда способствует успеху в поисковых системах.

Ключевой характеристикой высокоэффективных веб-сайтов является эффективное установление бренда среди посетителей сайта. Хотя развитие бренда напрямую не связано с поисковыми рейтингами, оно помогает создавать более сильные сигналы вовлеченности пользователей, которые могут в конечном итоге повлиять на результаты поисковых систем.

Дифференциация важна

Некоторые первоклассные веб-сайты могут не привлекать внимание из-за имитации действий других. Для создания долговременного впечатления может быть полезно сделать личность за сайтом более очевидной. Вместо использования общих, повторяющихся описаний биографии попробуйте предложить искреннее объяснение того, почему сайт имеет значение или релевантность.

Прозрачность рождает доверие

Признайте, что интернет порой кажется непредсказуемым, из-за чего некоторые пользователи неохотно посещают новые сайты. Принимайте этот фактор во внимание при создании сайта.

Дизайн для читателя, а не алгоритма

Частой ошибкой, которую я замечаю у издателей, является их концентрация на подробном описании всех действий по поисковой оптимизации (SEO), однако они часто забывают о действиях для посетителей сайта. Дэнни Салливан советует принимать решения исходя из того, приносит ли изменение пользу посетителям, поскольку это совпадает с типами сайтов, которые Google стремится приоритизировать в результатах поиска.

Смотрите также

2025-03-28 05:40

Google завершает развёртывание обновления ядра за март 2025 года

от

Сегодня в 16:34 по тихоокеанскому времени завершилось полное внедрение основного обновления за март 2025 года от Google, что завершило двухнедельные заметные колебания позиций в поисковой выдаче.

Начиная с 13 марта это обновление внесло значительные изменения в видимость поисковых результатов среди различных отраслей и категорий веб-сайтов.

Наблюдается широкое влияние.

Во время введения обновления были собраны данные о том, что некоторые из наиболее неустойчивых страниц результатов поиска (SERP) за последние двенадцать месяцев наблюдались по данным отслеживания от Local SEO Guide.

Система мониторинга свыше 100 000 терминов, связанных с бытовыми услугами, указала на необычную активность начиная со недели, которая началась 10 марта.

Согласно данным радара обновлений Google от SIISTRIX, были обнаружены значительные изменения как на рынке Великобритании, так и в США. Эти корректировки вступили в силу с 16 марта.

Рекалибровка содержимого форума

Одним заметным изменением, возникшим после этого обновления, является сдвиг в том, как Google оценивает важность контента, размещённого на форумах.

После обновления Google «скрытых драгоценностей», которое произошло в середине 2023 года и привлекло больше внимания к форумам на протяжении примерно 18 месяцев, многие из этих платформ недавно столкнулись со значительным снижением своей онлайн-активности.

Эксперт по SEO Лили Рэй отметила это развитие, указав на значительное снижение видимости таких сайтов, как ProBoardS.com, платформы, которая поддерживает множество форумов.

Рэй отметил, что хотя Reddit становится всё более заметным, различные другие дискуссионные форумы, которые ранее преуспевали благодаря обновлениям алгоритма в 2023 году, испытывают снижение своих позиций в поисковой выдаче.

«Дни славы SEO, когда можно было просто быть форумом и получать высокие позиции в рейтинге, возможно, подходят к концу», — заметил Рэй.

Дополнительные паттерны выявлены

Эндрю Шотленд, генеральный директор Local SEO Guide, отметил различные возможные тенденции, возникающие из-за этого обновления.

  1. Деградация контента форума: Хотя Reddit сохраняет силу, другие форумы замечают исчезновение своей ранее достигнутой видимости.
  2. Штрафы за программный контент: Сайты, создающие большой объем программного контента, особенно те, которые разработаны специально для SEO вместо ценности для пользователя, сталкиваются со значительным снижением.
  3. Кросс-секторальное влияние: В отличие от некоторых обновлений, нацеленных на конкретные отрасли, это основное обновление затронуло сайты розничной торговли, государственных учреждений, форумов и издателей контента.

Эксперты обсуждают эти изменения и предполагают, что они могут соответствовать общей миссии Google по расширению разнообразия поисковых результатов и противодействию низкокачественному контенту.

Данное регулирование также может касаться непрерывного включения контента, созданного искусственным интеллектом, в отображаемые результаты поиска.

Что Это Означает Для SEO

После завершения обновления SEO-эксперты могут начать оценивать его общее влияние на свои веб-сайты и соответственно разрабатывать подходящие тактики.

Для модераторов онлайн-форумов это обновление подчеркивает важность качества перед количеством, указывая на то, что лишь наличие форумного контента может больше не гарантировать высоких рейтингов в поисковых системах.

Вебсайты, затронутые обновлением, должны сосредоточить усилия на улучшении качества своего контента, удалении автоматизированных или низкокачественных страниц и обеспечении того, чтобы их контент действительно удовлетворял потребностям пользователей вместо простой оптимизации под поисковые системы.

Наблюдая за последствиями этого основного обновления, журнал поисковых систем планирует предоставить дополнительную информацию после того, как у нас будет больше данных.

Смотрите также

2025-03-27 16:09

Google запускает обновления путешествий на основе искусственного интеллекта для Поиска и Карт.

от

Google недавно опубликовал ежегодный анализ летних туристических трендов, сопровождаемый несколькими обновлениями своих ресурсов по планированию путешествий с использованием искусственного интеллекта.

Объявление раскрывает изменения в выборе путешествий, представляя улучшения для возможностей поиска, карт, линз и Gemini.

Новые возможности искусственного интеллекта в поиске и планировании

Google объявила о пяти основных обновлениях в своей системе планирования путешествий.

Расширенные обзоры ИИ

Google обновила свои функции автоматического резюме в Поиске, чтобы предложить советы по путешествиям для целых стран и географических регионов, а не только отдельных городов.

Теперь у вас есть возможность генерировать персонализированные планы путешествий, задавая вопросы типа «Разработайте маршрут с акцентом на природу для Коста-Рики».

Эта функция включает визуальные компоненты и позволяет выводить предложения в различных инструментах Google.

Мониторинг цен на отели

После внедрения функции отслеживания цен на авиабилеты, Google также добавил аналогичную функцию для размещения в отелях.

При изучении google.com/hotels теперь есть возможность активировать отслеживание цен. Это позволяет получать уведомления в случае снижения стоимости отеля для выбранных дат и местоположений.

Система учитывает предпочтения в удобствах и звездные рейтинги.

Распознавание скриншотов на картах

Новая функция Google Maps может упростить ваши путешествия, самостоятельно определяя местоположения на основе фотографий, которые вы сделали.

Благодаря функциям Gemini AI система распознает места проведения мероприятий по сохраненным фотографиям и позволяет пользователям добавлять их в персонализированные коллекции.

Функция сначала запустится на iOS (английский), планируется распространение на Android.

Помощь в путешествии Gemini

Продвинутая ассистентка искусственного интеллекта от Google, Джемини (Gemini), обновила свои услуги по планированию путешествий. Теперь пользователи могут создавать персонализированных ИИ-компаньонов, которых мы можем назвать «Travel Gems» («Путевые драгоценные камни»), разработанных с учетом индивидуальных требований к путешествию.

В настоящее время эти опытные помощники готовы помочь вам в выборе места назначения, предлагать местные рекомендации и управлять вашими туристическими договоренностями.

Расширенные возможности объектива

Гугл Лэнс продолжает развиваться, предлагая более продвинутые данные на основе ИИ при съемке камерой памятников или предметов.

Эта функция расширяет свой охват и включает такие языки, как хинди, индонезийский, японский, корейский, португальский и испанский, тем самым улучшая текущие возможности перевода.

Поисковые тренды путешествий

Основываясь на анализе трендов полётов и поиска в Google, многие путешественники проявляют растущий интерес к побережным направлениям для летнего сезона 2025 года.

Тропические места такие как Пуэрто-Рико, Кюрасао, Сент-Люсия, Рио-де-Жанейро, Мауи и Нантакет переживают рост популярности среди путешественников.

Данные также демонстрируют продолжение тенденции к путешествию на открытом воздухе в пределах США:

  • Города с близостью к природным объектам (Биллингс, Монтана; Джуно, Аляска; и Бангор, Мэн) показывают более высокий объем поисковых запросов.
  • «Каюты» стали самым популярным запросом на размещение в поисках романтических поездок.
  • Семьи путешественников все чаще ищут отдых на ранчо «дуде»
  • Поиск выходных поездок концентрируется на природных направлениях, включая Верхний Нью-Йорк, Национальный парк Джошуа Три и Седону.

Было обнаружено необычное изменение в предпочтениях людей при выборе багажа: больше людей теперь ищут ‘проверенные сумки’ (‘checked bags’) по сравнению с традиционно популярными ‘переносными сумками’ (‘carry-on’).

Приняв это изменение, компактные варианты хранения, такие как вакуумные пакеты и компрессионные упаковочные кубики, стали популярными среди путешественников при выборе новых аксессуаров.

Влияние на SEO и содержание туристического контента

Эти изменения указывают на то, что Google постоянно расширяет свою роль в управлении этапом исследования путешествий внутри своего замкнутого цифрового окружения.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заметил интересную тенденцию: создание маршрутов и распространение информации с помощью искусственного интеллекта может сократить потребность людей обращаться к традиционным платформам для туристического контента на этапе планирования поездок.

Для сохранения конкурентоспособности туристическим компаниям и создателям контента, возможно, придется пересмотреть свои подходы к SEO и контенту в соответствии с новыми тенденциями. Это может означать больший акцент на предложении уникальных впечатлений и подробного контента, который выходит за рамки возможностей современных инструментов искусственного интеллекта.

Дополнительно данные трендов предоставляют полезную информацию для выбора релевантных ключевых слов и создания контента о путешествиях, так как многие люди начинают планировать летние отпуска.

Смотрите также

2025-03-27 16:10