Карьерный рост в области SEO в вашей организации может принести как финансовое процветание, так и личное удовлетворение. Однако большая часть доступных руководств носит абстрактный характер, не имеет практического применения и часто предоставляется людьми, которые на самом деле не испытали этого на себе.
Мне посчастливилось построить успешную карьеру в этих компаниях — Atlassian, G2 и Shopify, где я возглавлял крупные команды.
В последние несколько лет мне выпала честь помогать различным компаниям, включая Ramp, Hims, Nextdoor и многим другим, в привлечении элитных талантов и структурировании успешных команд.
Однако, поскольку моя точка зрения может быть предвзятой, я запросил мнение четырех уважаемых экспертов по SEO во всем мире. Их подробные ответы приводятся в конце настоящей записки.
Большое спасибо за то, что поделились ценной информацией!
5 основных компетенций SEO
Успешные специалисты по SEO должны овладеть тремя ключевыми наборами навыков, чтобы преуспевать в долгосрочной перспективе:
1. Технические навыки. Сюда входит понимание того, как работают поисковые системы, архитектура веб-сайта и методы оптимизации страницы, такие как исследование ключевых слов, метатеги и структура ссылок.
2. Аналитические навыки. Чтобы измерить успех, специалисты по SEO должны иметь возможность анализировать данные из различных источников, таких как Google Analytics, Search Console и сторонние инструменты, чтобы выявлять тенденции, отслеживать производительность и принимать обоснованные решения.
3. Коммуникация и сотрудничество. Поскольку SEO предполагает тесное сотрудничество с клиентами, командами и заинтересованными сторонами, эффективные навыки общения и сотрудничества необходимы для достижения результатов, управления ожиданиями и построения прочных отношений.
Я разработал структуру, опираясь на наш коллективный опыт — Джона, Малти, Джордана, Тома и мой. Каждая компетенция незаменима. Достижение успеха в долгосрочной перспективе требует мастерства во всех из них, а не только в четырех.
Навык 1: Общение
Коммуникация состоит из согласованности, сотрудничества и внешнего общения.
- Создание внутренней согласованности означает помощь каждому понять, что важно в SEO, чтобы получить поддержку, а также обдумать, что происходит в условиях кризиса. Например, когда на вашем сайте появляется обновление алгоритма.
- Поскольку SEO является рекомендуемой дисциплиной, крайне важно эффективно сотрудничать с вспомогательными командами, такими как проектирование, дизайн, контент и т. д., и смежными командами, такими как юридический отдел или отдел закупок.
- Внешняя коммуникация, то, как вы представляете себя и компанию на мероприятиях или в социальных сетях, имеет значение для найма новых талантов и повышения репутации вашей компании.
Навык 2: Обучение
Обучение разбивается на адаптивность, опыт и фильтрацию информации.
- Адаптивность важна, потому что алгоритмы и дизайн Google сильно меняются. Просто подумайте о сдвиге, который мы переживаем сейчас в сфере поиска с использованием ИИ. Итак, вам нужно уметь переключать передачи, оставлять старые мысленные модели позади и разрабатывать новые. Вы можете узнать о SEO, но заниматься этим — совсем другое дело. Чтобы учиться, вы можете иметь один или несколько побочных проектов, над которыми можно работать или анализировать и реконструировать другие сайты.
- Также важно хотя бы знать основы других дисциплин, потому что все они влияют на SEO: копирайтинг, позиционирование и обмен сообщениями, оптимизация конверсии, дизайн, веб-разработка и разработка продуктов.
- Наконец, научитесь фильтровать информацию. Что ты читаешь? Как вы учитесь на экспериментах и насколько хорошо вы связаны с отраслью, чтобы учиться у коллег?
Навык 3: Деловая смекалка
Деловая смекалка сводится к планированию, концентрации и исполнению.
- Сосредоточение — это умение работать над наиболее важными проектами, не отвлекаясь от шума. Он измеряет нужные данные, чтобы узнать, добились ли вы успеха, и сообщить об этом как в сторону увеличения, так и в сторону.
- Хорошее исполнение действительно сложно. По моему опыту, все сводится к хорошему управлению проектами, а также к пониманию того, как работает ваш бизнес и отрасль.
Навык 4: Техническость
Вместо того, чтобы сосредоточиться только на техническом SEO, оно предполагает овладение такими навыками, как автоматизация, анализ данных и всестороннее техническое понимание.
- Автоматизация позволяет выполнять работу более эффективно, одновременно контролируя зависимости и обязательства. Этот навык быстро становится все более важным по мере совершенствования ИИ. Раньше речь шла о владении Excel, Google Sheets, SQL, веб-аналитикой и т. д. Но в будущем многое будет сводиться к оперативному проектированию и автоматизации рабочих процессов.
- Анализ данных — это умение получать и анализировать данные, т. е. знать, на какие данные смотреть и как их правильно интерпретировать.
- Хорошее техническое понимание сводится к изучению того, как работает Google, а также к достаточной «техничности», чтобы общаться с инженерами и менеджерами по продуктам. Например, вы хотите узнать, на каком технологическом стеке построен сайт и приложение вашей компании, как работает команда инженеров и т. д.
Навык 5: Лидерство
Лидерство может возникнуть в результате пропаганды идей, привлечения талантов и развития отношений. Очень важно развивать лидерские качества, независимо от того, занимаете вы руководящую должность или нет.
- Пропаганда означает представление SEO там, где это важно. Это требует, чтобы вы активно выясняли, где происходят разговоры, влияющие на SEO, и как на них повлиять.
- Хорошие навыки найма зависят от того, есть ли у вас высокая планка и можете ли вы привлечь хорошие таланты. Кого вы знаете и как вы оцениваете их работу?
- Построение отношений имеет решающее значение для взаимопонимания с вашим руководителем и коллегами. Вам нужны союзники и «друзья», на которых можно опереться и у которых можно учиться. Частично это помогает научиться тренировать других и найти хорошего тренера.
Применение навыков SEO
Чтобы в полной мере использовать пять ключевых навыков, важно не только понять их общие черты, но и научиться применять их на практике. Без этих практических знаний они будут вдвое менее полезны.
Генерал против. Конкретные навыки
Чтобы преуспеть в любой области, крайне важно овладеть пятью основными наборами навыков. Однако значимость этих навыков может варьироваться в зависимости от конкретной отрасли или бизнес-структуры организации, частью которой вы являетесь, поэтому важно соответствующим образом адаптировать свой опыт.
У меня есть для вас три совета:
- Узнайте больше о техническом SEO и разработке продуктов, когда вы работаете над крупными сайтами, обычно в сфере B2C. Станьте лучше в формировании спроса и контент-маркетинге для небольших сайтов, обычно в сфере B2B. Причина в том, что вы хотите согласовать свои навыки с крупнейшими рычагами роста бизнеса.
- Развивайте экспертные знания в области функций поисковой выдачи, которые важны для вашей отрасли. Например:
<ул>
- Новости: главные новости.
- Электронная торговля: сетки товаров.
- SaaS: видеокарусели.
- SMB: пакеты карт.
- Адаптируйте свои навыки к размеру и зрелости компании. Например, в стартапах важнее действовать быстро, в то время как на крупных предприятиях нужно тратить больше времени на создание согласованности.
Хард против. Мягкие навыки
В сфере SEO более важно сосредоточиться на развитии мягких навыков, а не жестких. Это связано с тем, что для того, чтобы оставаться гибкими и быстро адаптироваться к частым обновлениям Google, а также к эволюции технологий и поведению потребителей, требуется гибкое мышление, а не просто овладение конкретными техническими навыками.
Как эксперт по SEO, я советую вам четко определить и постоянно улучшать свое понимание алгоритмической работы Google и факторов, способствующих успеху в Интернете.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что изучение причин текущего состояния практики SEO не только расширяет мое понимание, но и помогает мне более эффективно совершенствовать свои стратегии.
Чтобы преуспеть, вы должны найти гармоничное сочетание: сохранять уверенность в своих действиях, оставаясь при этом восприимчивыми к новым перспективам. По словам Джеффа Безоса: «Примите твердые убеждения, но будьте готовы к переменам.
Планирование карьеры
Это может быть непросто, поскольку многие люди не часто задумываются о желаемых пунктах назначения или усилиях, необходимых для их достижения.
Без четкой цели может возникнуть соблазн распылиться, исследуя несколько областей, что потенциально может привести к потере времени. Итак, что именно вы ставите в приоритет или к чему стремитесь?
Подумайте, чего вы стремитесь достичь, и примите необходимые меры для достижения этой цели. Имейте в виду, что при необходимости пункт назначения всегда можно изменить. Однако важно иметь четкое направление вашего путешествия.
Мне нравится пятиэтапная схема Рэя Далио для планирования финальной стадии игры 1:
- Имейте четкие цели.
- Выявите и не терпите проблемы, которые стоят на пути к достижению этих целей.
- Точная диагностика проблем, чтобы выявить их коренные причины.
- Разработайте планы, которые помогут вам их обойти.
- Делайте все необходимое, чтобы воплотить эти проекты в жизнь.
Как продолжать самосовершенствоваться
Мальте рекомендует углубиться в знания SEO с помощью ресурсов, предоставленных Алейдой Солис, которая широко известна как одна из самых обширных коллекций по SEO-образованию.
3. Том рекомендует программу SEO MBA, уделяя особое внимание Матрице зрелости SEO и статье Летэйна под названием «Сорока-летняя карьера».
4. Джон указывает на такие ресурсы, как Руководство Moz для начинающих SEO, Руководство WIX SEO, Академию Semrush, Академию Ahrefs, Тематические исследования Harvard Business Review и две книги как ценные учебные материалы в области SEO.
- «Лидеры едят последними», Саймон Синек.
- «Потерянный и основатель» Рэнда Фишкина.
Полные ответы
Представляю вам исходные данные, которые я получил от Джона, Тома, Джордана и Малти:
Какими фундаментальными способностями и ключевыми предметными областями необходимо овладеть в сегодняшнем мире SEO, чтобы добиться успеха? Чтобы помочь вам добиться успеха, вот предлагаемый подход к развитию этих навыков.
1. Освоение технического SEO: ознакомьтесь с техническими аспектами веб-сайтов, включая структурированные данные, архитектуру сайта, мобильную оптимизацию, скорость страниц и индексацию. Развивайте свое понимание, читая отраслевые блоги, посещая вебинары или посещая онлайн-курсы по основам SEO.
2. Понимание исследования ключевых слов. Узнайте, как эффективно исследовать ключевые слова, релевантные для вашей целевой аудитории, а также как стратегически реализовать их в контенте. Вы можете усовершенствовать этот навык с помощью инструментов исследования ключевых слов, таких как Планировщик ключевых слов Google AdWords, Moz Keyword Explorer или Ahrefs.
3. Оптимизация контента: научитесь писать оптимизированный для SEO контент, который будет одновременно информативным и привлекательным для пользователей. Изучите методы оптимизации на странице, такие как метатеги, теги заголовков, внутренние ссылки и оптимизация изображений, чтобы повысить видимость ваших веб-страниц.
4. Стратегии построения ссылок. Узнайте, как создавать высококачественные обратные ссылки на ваш сайт из авторитетных источников. Ознакомьтесь с различными стратегиями построения ссылок, такими как гостевые блоги, создание неработающих ссылок и создание ресурсов, на которые можно ссылаться.
5. Аналитика и отчетность. Приобретите навыки использования аналитических инструментов, таких как Google Analytics и Google Search Console, для отслеживания эффективности вашего сайта, выявления тенденций и принятия решений на основе данных. Кроме того, узнайте, как создавать убедительные отчеты для клиентов или заинтересованных сторон, демонстрирующие результаты ваших усилий по SEO.
6. Будьте в курсе обновлений алгоритмов. Будьте в курсе изменений в алгоритмах поисковых систем, регулярно читая отраслевые блоги, посещая вебинары и участвуя в онлайн-форумах, посвященных SEO. Это позволит вам соответствующим образом адаптировать свои стратегии и сохранить конкурентное преимущество.
Планируя свой профессиональный путь, если бы у меня была такая возможность, я бы уделил большое внимание овладению техническими способностями, интерпретации данных, совершенствованию коммуникации и приобретению деловой мудрости.
В наше время обязанности, связанные с позициями SEO, могут существенно различаться в зависимости от сектора бизнеса, отрасли или стратегии. В результате широкий спектр навыков оказывается полезным и применимым в этой области.
Мальте Ландвер: Я думаю, что SEO стало настолько разнообразным, что больше не существует единого набора навыков.
Проще говоря, специалист по SEO, специализирующийся на технических вопросах, требует особых способностей по сравнению с специалистом, специализирующимся на контент-маркетинге. Точно так же руководитель отдела SEO обладает уникальными навыками по сравнению с главным консультантом по SEO. SEO-задачи для B2B SaaS-компании существенно отличаются от задач для маркетплейса или агрегатора. SEO для новостных сайтов сильно отличается от SEO для платформ электронной коммерции.
Если бы мне пришлось выбрать черты характера, которые помогли мне больше всего, я бы сказал:
- Способность одновременно удерживать в голове множество противоречивых рамок и ментальных моделей. Два оптимизатора могут рассказать вам о двух совершенно разных моделях реализации SEO. Оба подхода могут быть ошибочными, но вы все равно можете чему-то научиться из обоих подходов.
- Примите неопределенность. При обратном проектировании алгоритма Google остается много неизвестных. Вам нужно смириться с этим.
- ЭЛИ5 и ЭЛИФД. Вы должны быть в состоянии объяснить SEO каждому. За свою карьеру вы могли бы поговорить с генеральным директором, финансовым директором, директором по маркетингу, техническим директором, директором по маркетингу, главой веб-продукта, менеджером по продукту, редактором контента, разработчиком программного обеспечения, аналитиком и многими другими должностями. Каждому из этих людей нужна разная информация. И чтобы их убедить, нужно рассказывать разные истории. Вы должны развить умение разговаривать с каждым из них.
Область поисковой оптимизации (SEO) перешла от широкой стратегии к более конкретной. В настоящее время мы встречаем таких специалистов, как технические эксперты по SEO, специалисты по SEO для контента, специалисты по SEO для электронной коммерции и многие другие.
В сегодняшнем контексте важным талантом, которым нужно овладеть, является гибкость. Поскольку алгоритмы поиска Google становятся все более сложными, интеллектуальными и динамичными, специалисты по поисковой оптимизации (SEO) должны умело ориентироваться в постоянных обновлениях и быстро корректировать свои стратегии по мере необходимости.
Для расширения этой способности необходимо быть в курсе новостей отрасли, активно участвовать в работе соответствующего сообщества и тестировать различные стратегии, чтобы немедленно наблюдать их эффект.
Не менее важно принять бизнес-ориентированный образ мышления. В прошлом оптимизаторы поисковых систем (SEO) в первую очередь фокусировались на увеличении посещаемости веб-сайтов. Однако в настоящее время привлечения трафика просто ради увеличения трафика недостаточно.
Как специалисту по SEO, для меня крайне важно адаптировать свои стратегии в соответствии с целями бизнеса и источниками дохода, уделяя особое внимание привлечению идеальной аудитории, которая конвертируется, а не стремясь к максимально широкому охвату. Этот переход предполагает оптимизацию контента не только для привлечения посетителей, но и для достижения важнейших бизнес-целей.
Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность использования искусственного интеллекта (ИИ) в наших стратегиях. Речь идет не только об автоматизации задач, но и об усилении наших аналитических способностей и совершенствовании процессов принятия решений.
Искусственный интеллект может помочь упростить процессы, управлять сложной разбивкой данных и улучшить настройку контента для оптимальной производительности поисковых систем. Это позволяет специалистам по SEO сосредоточиться на более тактических обязанностях.
Чтобы развить эти способности, специалистам по SEO может быть полезно ознакомиться с инструментами искусственного интеллекта, опробовать различные приложения и быть в курсе последних достижений в этой области.
Тем не менее, независимо от того, насколько хорошо человек может овладеть этими навыками, они не смогут полностью раскрыть свой потенциал без надежных коммуникативных возможностей. Способность превращать сложные понятия SEO в простые практические предложения, которые могут быть понятны нетехническим членам команды, очень ценна.
Это предполагает объединение технических команд с бизнес-секторами, чтобы все были на одной волне и работали вместе для достижения общих целей.
Подводя итог, можно сказать, что анализ данных — это фундаментальная способность, которая объединяет все аспекты. Тщательно изучая данные, вы можете раскрыть скрытые возможности и сделать обоснованный стратегический выбор.
Владение такими инструментами, как Google Analytics, BigQuery и Looker Studio, дает специалистам по SEO возможность собирать ценную информацию, которая, в свою очередь, формирует стратегии, проверяет предложения и в конечном итоге приводит к улучшению бизнес-результатов.
Том Кричлоу: Для тех, кто меня знает, это не станет сюрпризом, но деловые навыки имеют решающее значение.
1. Тщательное понимание полной структуры доходов и функционирования компании, а также способность эффективно, убедительно и лаконично излагать ее.
2. Хорошо разбираться в тонкостях системы доходов компании и ее работе, а также быть способным выражать эти знания уверенно, достоверно и кратко.
3. Подробное понимание динамики доходов и операционных аспектов бизнеса, с которым вы сотрудничаете, а также умение объяснять эти вопросы с уверенностью, достоверностью и ясностью.
4. Приобретение глубокого понимания структуры доходов и особенностей деятельности компаний, с которыми вы сотрудничаете, в сочетании с умением выражать эти знания уверенно, надежно и ясно.
5. Освоение всех тонкостей модели доходов и операций компании, а также умение выражать это мастерство с уверенностью, доверием и ясностью.
В сегодняшнем цифровом мире SEO стало неотъемлемой частью работы нескольких отделов, что делает его совместным делом. Способности, часто называемые «мягкими навыками», такие как убеждение и общение, необходимы для успешной пропаганды соответствующих инвестиций в SEO среди команд, заинтересованных сторон, клиентов и организаций.
Безусловно, наряду с другими навыками, понимание поисковой оптимизации (SEO) имеет важное значение! Кажется, что идеальный профессиональный путь — это тот, где вы можете развивать как технические, так и аналитические способности в области SEO, одновременно получая представление о более широком бизнес-ландшафте и овладевая эффективным общением.
Какой важный опыт больше всего способствовал вашему профессиональному росту?
Как ваш доверенный эксперт по SEO: С каждой новой задачей, которую я принимал в сфере цифрового маркетинга, я обнаруживал, что выход в новую среду значительно способствовал моему профессиональному развитию.
Из своего опыта работы в платном поиске/SEM я понял, насколько важно отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), максимизировать окупаемость инвестиций (ROI) и применять методичный подход, основанный на методе проб и ошибок, для постоянного улучшения.
Преобразование группы отчетности в подразделение по анализу данных и экспериментированию расширило мое представление о том, как команды и ключевые показатели эффективности переплетаются во всей организации.
Становление лидером по продукту существенно повлияло на мои навыки, что позволило мне эффективно добиваться согласия и оказывать влияние на развитие бизнеса.
Мальте Ландвер: Лично для меня это была комбинация трех вещей:
- Я начал возиться с веб-сайтами в раннем подростковом возрасте. Я делал все самостоятельно: от восстановления поврежденных баз данных SQL до редактирования файлов .htaccess, создания контента, привлечения посетителей и прежних партнерских отношений для монетизации. Это позволило мне понять полную картину работы сайта.
- Я изучал информатику, уделяя особое внимание графовым алгоритмам, веб-скрапингу, машинному обучению, поиску информации и НЛП. Это позволило мне сформировать глубокое понимание алгоритмов и патентов Google.
- Я работал в сфере управленческого консалтинга. Я следил за тем, чтобы наши слайды PowerPoint можно было читать на BlackBerry на заднем сиденье автомобиля. Это дало мне навыки общения с руководителями высшего звена и составления правильных предложений.
Джон Шехата: Мой карьерный рост определялся разнообразным опытом.
Переход от должности разработчика программного обеспечения к маркетингу предоставил мне надежную базу, основанную на моих технических навыках.
Важным примером было овладение искусством упрощения сложных принципов SEO, чтобы они стали понятными для сотрудников редакции, специалистов по связям с общественностью и маркетинга. Это способствовало лучшему согласованию требований SEO и бизнес-целей за счет устранения разрыва в общении.
Одним из важнейших решений, которые я сделал в начале своего профессионального пути, был выбор в пользу универсального маркетингового опыта, а не сосредоточения исключительно на поисковой оптимизации (SEO).
Я накопил навыки работы с социальными сетями на ранних стадиях, создав одну из новаторских команд социальных сетей для значимого новостного агентства. Благодаря этому опыту я приобрел всестороннее понимание информационных бюллетеней и партнерских отношений. Этот многогранный опыт позволил мне в конечном итоге курировать глобальные стратегии развития аудитории для известных организаций.
Управление межфункциональными командами стало еще одним формирующим опытом.
Сотрудничество с отделами разработки и проектирования помогло мне понять их терминологию, отстоять требования к SEO и предложить технологические стратегии, которые ускорили наши проекты.
За прошедшие годы сотрудничество с редакционными коллективами дало мне глубокое понимание того, какая забота и преданность делу необходимы для создания первоклассного контента. Я научился ценить каждую деталь этого процесса, от начала до окончательной публикации.
Координируя свои действия с различными командами, выявляя их уникальные навыки и требования, я оттачивал свои навыки уверенного информирования о своих границах и содействия продуктивному сотрудничеству. Эта адаптивность жизненно важна для успешного управления SEO-инициативами в сложных организационных структурах.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, один из аспектов, который приносит огромное удовлетворение в моей карьере, — это воспитание талантов и развитие командной динамики. Мне посчастливилось принять в свои ряды сотни специалистов по SEO и направлять некоторых из лучших талантов отрасли, давая им возможность отточить свои навыки и подняться на руководящие должности.
Наблюдение за их успехом было одной из самых приятных частей моего пути.
Наконец, поворотным моментом в моей карьере стали сознательные усилия, которые я предпринял для создания личного бренда.
Первоначально мне повезло, что у меня были руководители, которые способствовали моему росту в публичных выступлениях, мотивируя меня выступать с докладами внутри нашей организации.
18 лет назад я старательно воспользовался этим шансом и в конечном итоге устроил свое дебютное публичное выступление на SES — крупнейшей SEO-конференции того времени, которая могла похвастаться тысячами посетителей.
С этого момента я посвятил себя повышению своей известности как в цифровой сфере, так и в физическом мире. Эта стратегия не только способствовала моему профессиональному росту, но и предоставила мне возможности продвигать на рынок разработанное мной самостоятельно программное обеспечение.
Как эксперт по SEO, я обнаружил, что создание сильного личного бренда значительно повышает мой авторитет и охват в этой области.
В начале своей цифровой карьеры я работал менеджером по работе с клиентами в цифровом агентстве. Всего через неделю после начала моей работы и руководитель отдела по работе с клиентами, и руководитель SEO решили уйти в отставку!
Первоначально я обнаружил, что рассказываю о вопросах SEO напрямую клиентам, не имея никаких предварительных знаний или опыта. Для меня это оказалось прекрасной возможностью понять оба аспекта рассматриваемой проблемы.
После этого мой брат Уилл научил меня всему, что я знаю сейчас, пока я работал в Distilled. Я никогда не смогу отплатить ему за его мудрость и руководство.
Какие самые большие ошибки вы допустили или видели другие в развитии своей карьеры?
Ранние карьерные достижения Джордана Силтона во многом были основаны на выявлении вопросов, проблем или возможностей и их освещении, чтобы вдохновить других на их рассмотрение и решение.
В сфере, где доминируют обзоры, основанные на технологиях, этот метод оказался эффективным, поскольку он подчеркивал действия, которые необходимо предпринять, а не практические аспекты реализации.
Было бы полезно, если бы я раньше понял, насколько важно укреплять связи и развивать людей по мере нашего прогресса.
Чаще всего ключевыми факторами успеха являются сотрудничество и открытое общение между членами команды, независимо от того, большая это организация или маленькая, а не просто индивидуальные навыки или знания.
Или, по-другому: командная работа и четкое общение, как правило, являются решающими элементами достижения успеха как в больших, так и в малых организациях, а не только опыт отдельных сотрудников.
Признание важности отдельных людей в этом процессе изменило мой стиль руководства, и я убежден, что это изменение сделало меня более эффективным лидером.
Раньше я недооценивал то значительное влияние, которое может оказать опытный тренер. Такие понятия, как образ мышления и манифестация, поначалу казались сомнительными или даже напоминали мистификацию. Однако я пришел к выводу, что они эффективны не только в вопросах карьеры, но и в различных аспектах жизни.
Джон Шехата: Одной из первых ошибок, которую я совершил, было чрезмерное внимание к рейтингам как к основному критерию оценки. Хотя рейтинги служат отличным ориентиром, они не дают полного определения успеха.
Со временем мои интересы сместились в сторону управления трафиком и поиска способов использования показателей SEO для поддержки более широких целей бизнеса.
В настоящее время я серьезно занимаюсь расшифровкой влияния каждой тактики SEO на нашу прибыль и будущее расширение бизнеса.
Кроме того, я заметил, что некоторые SEO-специалисты часто беспокоятся об обновлениях алгоритмов. Вместо того, чтобы позволять этим изменениям выводить вас из равновесия, разумнее сохранять спокойствие, оценивать последствия и разрабатывать как краткосрочные, так и долгосрочные ответные стратегии.
Иногда Google отменяет свои изменения, поэтому важно не реагировать слишком остро.
Частой ошибкой, с которой сталкиваются многие менеджеры при продвижении на руководящие должности, является трудность найти баланс между оперативным (тактическим) и высокоуровневым (стратегическим) мышлением. Вместо того, чтобы сосредоточиться на стратегических дискуссиях, они могут оказаться погруженными в тактические детали при взаимодействии с руководителями высшего звена.
Развитие способности плавно переключаться между обсуждениями, сосредоточенными на немедленной тактике и долгосрочных стратегиях, имеет важное значение для профессионального роста на этом этапе.
Неспособность понять более широкую картину или исходную информацию. Независимо от вашей должности, если вы не причастны к обсуждению бюджетов и ключевых решений, вы, скорее всего, останетесь в неведении относительно значительного количества контекстной информации.
Существенный аспект ситуации часто зависит от вашего руководителя и от того, вовлекает ли он вас в дискуссии, выходящие за рамки ваших обычных обязанностей. Другими словами, речь идет о том, дадут ли вам доступ к переговорам на более высоком уровне.
Как вы стратегически думаете о своей карьере?
Джордан Силтон: Мой любимый вопрос о карьерных устремлениях: «Каков ваш финал?»
Не обязательно следовать одной и той же цели, но очень важно иметь четкое представление о том, чего вы стремитесь достичь.
Со временем моя основная цель осталась неизменной – помогать компаниям в их трансформации и способствовать быстрому расширению. Однако методы, которые я использую, претерпели существенные изменения.
Сначала я предположил, что речь идет о переходе на должность консультанта по менеджменту. Однако в начале моего профессионального пути я понял, что рекламные агентства или агентства по связям с общественностью имеют существенное влияние в этой конкретной области.
Эта точка зрения повлияла на мой подход к карьере. Это побудило меня сделать такой выбор, как перемещение внутри компании, чтобы понять ее внутреннюю работу, а иногда и отход от процветающего, новаторского бизнеса, чтобы искать потенциальных клиентов с фирмами, стремящимися заново изобрести и обновить индивидуальность своего бренда.
Независимо от перипетий и поворотов на пути, четкое понимание цели обеспечивает прочную основу для вашей карьеры.
Как опытный веб-мастер, я считаю себя чрезвычайно удачливым и благословленным, поскольку я обнаружил страсть, которая не только приносит мне огромную радость, но и является набором навыков, пользующихся большим спросом во многих компаниях, щедро вознаграждающих меня за мой опыт.
Я просто прихожу каждый день на работу и сосредотачиваюсь на любой задаче, которая кажется мне разумной (и веселой).
Джон Шехата: Вместо того, чтобы специализироваться на одной области цифрового маркетинга, я решил развивать широкий набор навыков. Приобретая опыт работы по различным каналам, таким как SEO, социальные сети, информационные бюллетени и партнерские отношения, я стремлюсь создать единый подход, который эффективно охватывает все эти элементы.
Благодаря этому методу я получил вознаграждение и в конечном итоге занял позиции в высшем руководстве. На этих должностях мне было поручено нечто большее, чем просто оптимизация для поисковых систем; вместо этого я отвечал за разработку комплексных стратегий для роста и привлечения более широкой аудитории.
Теперь, как основатель компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для SEO, мое внимание значительно сместилось.
Ведение бизнеса по принципу «Программное обеспечение как услуга» (SaaS) означает выполнение различных ролей — от надзора за созданием продукта, управления продажами, обслуживания клиентов до поддержания отношений с клиентами — каждая из которых требует определенных способностей.
В настоящее время я сосредоточен на установлении прочных связей с клиентами, получении глубокого понимания их потребностей, выявлении проблем, с которыми они сталкиваются, и представлении нашего программного обеспечения как устойчивого решения, а не просто временного решения.
Проще говоря, это подразумевает регулярную оценку того, действительно ли наши продукты представляют ценность для клиентов, и предоставление издателям простой и практической информации о результатах, которых они достигают.
Поддержание устойчивого равновесия предполагает удовлетворение непосредственных потребностей клиентов, обеспечивая при этом соответствие предлагаемых решений долгосрочным целям компании.
Помимо этого, я отдаю приоритет долгосрочному развитию навыков. Моя цель — развивать способности, которые, как ожидается, будут необходимы в ближайшие пять-десять лет, такие как искусственный интеллект, автоматизация и расширение бизнеса.
В быстро меняющихся отраслях крайне важно постоянно быть в курсе последних тенденций и активно развивать знания в новых областях.
Значительная часть моего подхода заключается в укреплении связей, поскольку эта надежная сеть постоянно помогает мне открывать новые возможности и возможности для партнерства.
Как опытный веб-мастер, я понял, что дело не только в ваших связях, но и в том, чтобы люди из моего профессионального круга хорошо осознавали ценность, которую я придаю нашим совместным усилиям.
Развивая подлинные связи и помогая своему сообществу, я создал бесценные связи, которые значительно помогли мне на моем профессиональном пути.
Том Кричлоу рекомендует прочитать содержательную статью о 40-летней карьере, в которой используется структура «скорость, отношения, репутация, финансовый успех и образование». Он находит этот подход весьма привлекательным, поскольку различные этапы жизни и работы требуют особого внимания.
Лично я постоянно нахожу мотивацию в приобретении знаний, в частности, в освоении новых способностей и изучении различных секторов.
Вот три книги, которые быстро приходят на ум: «Разверните корабль! Правдивая история превращения последователей в лидеров» Л. Дэвида Марке, «Манифест контрольного списка» Атула Гаванде и «Никогда не разделяйте разницу: ведите переговоры так, как будто От этого зависела ваша жизнь» Кристофера Восса и Тал Раз.
Каждый из них предлагает свежие идеи, бросающие вызов традиционному мышлению и основанные на научных знаниях и современном понимании.
Кроме того, я в восторге от работы Эвана ЛаПойнта в CORE Sciences. Их команда применяет нейробиологические данные из клинической области для разработки инновационных бизнес-стратегий, стремясь освободиться от устаревших норм на рабочем месте, которые часто снижают производительность. Пришло время модернизировать наше понимание, мыслительные процессы и практики для улучшения результатов.
Кроме того, регулярное взаимодействие с сообществом SEO посредством семинаров, онлайн-практикумов и аудиотрансляций предлагает бесценную возможность для постоянного образования и налаживания связей.
На всех этапах действует одна вещь: необходимость оставаться в курсе событий.
Чтобы оставаться впереди конкурентов, необходимо быть в курсе постоянных достижений в области поисковой оптимизации (SEO) и цифрового маркетинга. Это означает, что нужно следить за последними изменениями в алгоритмах Google, изменениями в отрасли и новыми разработанными инструментами.
Ценным активом для профессионального роста является наставничество наряду с чтением. Наличие наставника в вашей отрасли или принятие на себя роли наставника ускоряет обучение более эффективно, чем полагаться исключительно на книги и занятия.
Инструктируя и наставляя других, вы не только укрепляете свои собственные знания, но и помогаете достичь более глубокого уровня мастерства.
В конечном счете, практический опыт не имеет аналогов. Когда дело касается реального мира, ничто не заменит обучение на практике. Книги и видео могут дать ценную информацию, но они не заменят практического применения знаний.
Как эксперт по SEO, я рекомендую заняться личными делами, разрабатывать уникальные веб-сайты, создавать собственный партнерский контент и экспериментировать с различными тактиками, чтобы увидеть, что работает лучше всего.
Экспериментировать из первых рук — лучший способ узнать, что работает, а что, что не менее важно, — нет.
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу подтвердить, что сочетание непрерывного обучения, ценных рекомендаций опытных коллег и практического опыта является ключом к вашему профессиональному росту и успеху в этой динамичной области.
Том Кричлоу: Я имею в виду, что я предвзят, но я думаю, что многие архивы SEO MBA актуальны!
В частности, мой наиболее широко читаемый пост посвящен Матрице развития навыков SEO, фокусируясь на профессиональном развитии путем достижения баланса между необходимыми техническими (жесткими) и межличностными (мягкими) способностями, которые имеют решающее значение для карьерного роста.
Смотрите также
2025-01-21 17:40
