Поисковый журнал

Повышение базового уровня знаний по поисковой оптимизации предприятия

от

За последние десять лет я заметил повторяющуюся тенденцию в мире поисковой оптимизации: все большее внимание со стороны бизнеса уделяется формированию прочного внутреннего подхода или культуры к SEO. Этот фокус только усилился за последнее время.

Это не ограничивается повышением навыков SEO среди внутренних команд. Напротив, это включает в себя обучение сотрудников из разных отделов, которые могут быть менее вовлечены в SEO, о том, как работать вместе более слаженно и эффективно для лучшего взаимодействия.

Я рад видеть эту перемену.

СЕО — это область деятельности, в которой участвуют множество сторон, работающих вместе. Бренды, продукты, продажи и многочисленные другие организации все вносят свой вклад в успех SEO и заинтересованы в нем.

По мере того как искусственный интеллект все больше формирует результаты традиционных поисковых запросов и меняет способ, которым пользователи находят бренды и взаимодействуют с интернетом, становится крайне важно понимать влияние различных видов бизнес-деятельности на присутствие в сети.

Компании пытаются решить эту проблему путем создания центра превосходства или формальной системы обучения.

Этот метод применим как к уже существующим членам команды, так и к новым сотрудникам независимо от их предыдущего опыта в области поисковой оптимизации (SEO). Я по-прежнему поддерживаю эту стратегию, поскольку она показывает свою эффективность.

С другой стороны, SEO значительно усложнилось, и само понятие поиска меняется. Это изменение касается не только оптимизации под поиск, но также потому что происходит метаморфоза поискового механизма по мере того как искусственный интеллект становится самостоятельным маркетинговым инструментом.

Понимание существующих знаний по поисковой оптимизации (SEO)

Многие крупные компании зачастую обладают фундаментальными навыками SEO, которые могут быть получены из прежних агентств, внутренних тренингов или других ресурсов. Однако масштабы и эффективность этих навыков могут значительно различаться.

При первоначальной настройке своих вебсайтов некоторые компании уделяют внимание фундаментальным практикам SEO, таким как организация URL и определение ключевых слов. Другие же могут заниматься более сложными стратегиями SEO, например созданием контента для маркетинговых целей или деятельностью по строительству ссылок.

Каждая организация уникальна по своей базе знаний, поэтому универсальная стратегия повышения квалификации не будет работать для всех. Наоборот, она должна быть адаптирована под конкретные нужды каждой организации. Чтобы понять их текущие возможности, необходимо сначала провести процесс исследования.

Ценность разговоров о раннем обнаружении

На начальных этапах проекта или при работе с новым брендом часто важно обсудить необходимость обучения команды или повышения квалификации сотрудников. Хотя это не всегда явно указывается, я заметил, что в последнее время этот вопрос обсуждается более открыто.

Вы можете заинтересоваться изучением их внутренней деятельности, пониманием методов создания контента, выявлением ключевых лиц принимающих решения, определением временных рамок для различных этапов и познанием процедур авторизации.

Оттуда постарайтесь оценить уровень их зрелости в области поисковой оптимизации.

Был ли недостаток внимания к техническому SEO в их предыдущем агентстве связан с предпочтением знакомого пространства или это был осознанный тактический выбор?

Как опытный вебмастер, я понял, что эти первоначальные выводы не просто важны для планирования моего пути к обучению в области SEO. Наоборот, они дают мне возможность адаптировать способ передачи моих стратегий, обеспечивая более эффективный и индивидуальный подход под каждую уникальную ситуацию.

Понимание как предпринятых действий, так и причин, стоящих за ними, означает, что вы не просто начинаете заново, без учета того, что было раньше. Напротив, вы признаете прошлое, одновременно определяя новый курс.

Если вы войдете с настроением, предполагающим, что все предыдущие действия были неправильными, то быстро потеряете доверие, особенно среди внутренних членов команды, которые могут воспринять ваше появление как критику их усилий.

Акцентируя стратегическую важность SEO

Как эксперт по SEO, я считаю, что методика «от внешнего к внутреннему» более эффективна. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на внутренних усилиях для достижения отличных результатов в области SEO, крайне важно интегрировать стратегии SEO в общий бизнес-план. Такой целостный подход позволяет лучше соответствовать ожиданиям аудитории и требованиям поисковых систем, способствуя повышению видимости и достижению лучших результатов.

Вы не ждете, пока люди в этом нуждаются; вы приносите это им и показываете, почему они должны быть заинтересованы.

Это включает в себя регулярное общение со заинтересованными сторонами, которые могут лишь поверхностно касаться SEO.

Таким образом, вы показываете им ценность SEO в помощи достичь их конкретных целей и то, как это согласуется с более широким бизнес-планом.

Поощряйте открытое общение

Один из первых шагов — это понимание того, как бизнес делится информацией внутри себя.

Проводит ли ваша компания регулярные собрания команды (ежемесячные общие встречи)? Предлагает ли она сессии по вопросам и обсуждениям по запросу? Использует внутренние базы знаний, такие как вики или Notion? Для бизнеса крайне важно иметь свой уникальный подход к коммуникации, и стратегия должна соответствовать этому.

Если проводятся регулярные собрания в компании каждый месяц, вы можете использовать эту платформу для распространения новостей о SEO и обучения всех сотрудников организации об этом.

Если у них есть внутренние вики, вы можете вносить свой вклад в эти платформы с содержанием, связанным с поисковой оптимизацией.

Многие бренды имеют свои команды по внутренним коммуникациям, но обязательно связывайтесь с ними заранее.

Установите связь с вашим главным SEO-специалистом и сотрудничайте в определении наиболее эффективных методов распространения SEO обновлений и обучающих материалов среди сотрудников компании.

Настройка коммуникации для различных команд является существенной. Продемонстрируйте, как именно поисковая оптимизация (SEO) влияет на каждый отдел отдельно. Приведите примеры недавних успехов. Поддерживайте открытость и искренность. Поощряйте обратную связь и предложения.

Проще говоря, вы столкнетесь как с глубокими и содержательными вопросами, так и с повторяющимися запросами. Хотя может быть удобно группировать ответы, помните, что людям важно ощущать уникальность ответов, особенно на первых этапах взаимодействия. Такой персонализированный подход способствует укреплению доверия и заинтересованности.

Установите стандарты документации

Основополагающим элементом любой долгосрочной образовательной программы или проекта трансформации является прочная основа всесторонних записей. Эти документы включают правила SEO, инструкции по контенту, рабочие процедуры и высокоуровневые схемы потоков.

Поддержка документации в формате, легко узнаваемом бизнесом, и предоставление клиенту возможности эффективно ею управлять значительно повышает ее использование и доверие среди более широкой аудитории.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я часто создаю централизованную библиотеку наших маркетинговых ресурсов, следя за тем, чтобы она была постоянно актуальной. Таким образом мы гарантируем, что каждый член команды может легко получить доступ к самым свежим данным и материалам.

Документация также может предоставлять актуальную информацию об изменениях, например о модификациях алгоритмов Google или введении новых атрибутов страницы результатов поиска (SERP).

Когда новости появляются в социальных сетях или на отраслевых блогах, внутренние заинтересованные стороны также их видят.

Это также крайне важно при обучении новых сотрудников. Независимо от того, присоединяются ли они к команде SEO или имеют более широкий маркетинговый опыт, четкая документация способствует быстрому знакомству с работой и поддерживает единообразие понимания контекста.

Активно искать перспективы

Один из подходов, который я нашел особенно полезным для укрепления сотрудничества, это организация открытых дискуссий или сессий вопросов-ответов среди различных внутренних команд. Вместо того чтобы задавать обычные вопросы, попробуйте сформулировать такие, которые обычно не обсуждаются. Это может вызвать новые взгляды и инновационные идеи среди членов команды.

В процессе использования глобальной платформы DevOps я взаимодействовал с их отделами клиентской поддержки, разработки продукта и продаж.

Какую единственную модификацию вы бы предложили внести на наш сайт или его контент, если представится такая возможность?

Как опытный веб-мастер, должен признать, что ваш вопрос открыл мне совершенно новую перспективу и предоставил множество ценных инсайтов. Не часто удается заглянуть за кулисы и увидеть вещи с точки зрения, которая редко встречается среди команд по поисковой оптимизации (SEO) и маркетингу.

Когда вы учитываете обратную связь и люди видят, что их идеи влияют на будущие проекты, это способствует приверженности.

Развивайте внутренних сторонников, которые чувствуют себя вовлечёнными в процесс преобразования. И когда эти концепции приводят к успехам, распределяйте похвалу разумно.

Создавайте внутренних сторонников (advocates)

Это приводит к одному последнему пункту: идентификация и поддержка внутренних сторонников.

Независимо от конкретной трудовой функции, будь то связи с общественностью или разработка наружных рекламных щитов, эти сотрудники демонстрируют естественную любознательность относительно SEO. Они активно ищут ответы на свои вопросы и стремятся узнать больше о данной теме. Поощряйте их участие, приглашая присоединиться к нашим обсуждениям.

Когда вы строите свои коммуникации, вовлекайте их в процесс. Попросите обратную связь перед более широким распространением.

Убедитесь, что ваше общение понятно тем, кто не знаком с поисковой оптимизацией (SEO). Эти люди могут стать ценными ресурсами, способствующими естественному распространению SEO-мышления в вашей организации.

Финальные мысли

Развивая совместную среду SEO, улучшая общую экспертизу и поощряя командную работу между различными отделами, мы не только повышаем эффективность кампаний, но и крайне важны для удержания клиентов и повышения воспринимаемой стоимости наших услуг.

В трудных экономических ситуациях или при недостаточном потоке посетителей клиенты, которые чувствуют вовлеченность и заботу, имеют тенденцию оставаться лояльными значительно чаще.

1. Делитесь успехами в SEO с окружающими, связывайте их с командной работой и постоянно старайтесь вовлечь всех участников в усилия по улучшению поисковой оптимизации.

or
2. Рассказывайте о своих победах в SEO широко, признавая, что они являются результатом совместных усилий команды, и непрерывно ищите возможности для превращения SEO в коллективную работу.

or
3. Громко объявляйте об успехах в SEO, отмечая их основу на командной работе, и настойчиво ищите способы сделать SEO совместным предприятием.

Когда SEO глубоко интегрировано в бизнес-процессы компании, оно органично вписывается во все последующие маркетинговые и стратегические инициативы, упрощая весь процесс.

Смотрите также

2025-03-27 16:12

Лучшие SEO-специалисты рассказывают, как добиться успеха в эпоху ИИ от Google

от

В подкасте Majestic Podcast Джоно Альдерсон, ранее работавший в Yoast, а сейчас в Meta, обсудил текущий ландшафт SEO, осветив угасание традиционных подходов к контенту и подъём методов поиска на базе искусственного интеллекта. Также он дал советы специалистам по SEO о том, как добиться успеха в 2025 году.

Падение универсального SEO-контента

Со временем акцент на стандартном SEO контенте и различных стратегиях SEO заметно уменьшился, возможно начавшись с анализа данных, машинного обучения, а затем достигнув эры поиска, основанного на искусственном интеллекте. Теперь ссылки от Google становятся все более конкретными и многогранными.

  • Написание контента ради ранжирования становится устаревшим, поскольку результаты поиска, управляемые ИИ, предоставляют эти ответы.
  • Многие отрасли и темы, такие как стоматологические клиники и сайты рецептов, страдают от перенасыщения практически идентичным контентом, который не приносит ценности.

Можете представить себе подсчёт количества стоматологов в каждом городе по всему миру и сколько стран они проживают? Каждый сайт, который появляется при поиске этой информации, кажется содержит одну и ту же стандартную статью, написанную кем-то, кто провёл исследование ключевых слов. Они видели пробел, который, как им казалось, могут заполнить статьёй немного лучше своих конкурентов. Однако, когда смотришь на общую картину, мы имеем около 10 миллионов страниц, ни одна из которых не даёт никаких уникальных или ценных выводов, все они по сути одинаковы и низкого качества. Эти страницы только увеличивают беспорядок в интернете без привнесения чего-то нового.

Google уменьшает приоритет избыточного контента

Ключевым наблюдением является то, что эпоха, когда дублирующиеся страницы могли сохранять актуальность, подходит к концу. В качестве примера Дэнни Салливан отметил на мероприятии Search Central Live в Нью-Йорке, что некоторые ссылки, отображаемые в определенных AI Summaries, не напрямую связаны с ключевой фразой запроса, но относятся к теме вопроса и предоставляют доступ к дополнительной релевантной информации, которая может заинтересовать пользователя после получения ответа на вопрос. Вместо показа нескольких ссылок на страницы, которые говорят по сути одно и то же, Google теперь представляет ссылки на различные связанные темы. Это важное понятие, которое издателям и специалистам SEO следует более глубоко понять; подробнее об этом можно узнать здесь: Google Search Central Live NYC: Insights on SEO for AI Overview.

Возможно, пришло время пересмотреть, является ли создание контента существенным или неотъемлемым аспектом современного SEO. Нам всем стоит внимательно изучить наши планы по контент-маркетингу и задаться вопросом о цели контента и статей в сегодняшних условиях, где инструменты вроде ChatGPT и Google могут генерировать ответы без нашего прямого участия.

Одним из методов, который ценен для Google и вероятно будет устойчивым к влиянию прогресса AI, является способность публиковать качественный материал, быстро адаптироваться и создавать произведения с большей глубиной, чем ИИ может сейчас синтезировать. Это также включает в себя выявление, раскрытие новой информации и создание новых ценностей.

B общем, есть место для такого типа контента, но он не поможет нам выделиться, если наша стратегия заключается лишь в публикации четырех статей ежемесячно вокруг определенного ключевого слова, так как почти все наши 10,000 конкурентов делают то же самое.

Как использовать ИИ в контенте

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю осторожность Элдерсона относительно использования ИИ для создания контента. Зачастую это приводит к беспорядочному нагромождению слов без свежих взглядов, захлестывая оригинальные идеи океаном повторяющейся речи. Все мы можем распознать признаки искусственного интеллекта при встрече с таким контентом. Что многие не замечают — это чрезмерное использование избитых фраз и слов, которые теряет свою эффективность из-за частого использования ИИ. Эффективное письмо играет ключевую роль в вовлечении аудитории, и именно оригинальностью идей контент отличается от остальных. К сожалению, эти два аспекта являются слабыми сторонами искусственного интеллекта.

Согласно Олдерсону, возможно, что Google опередила рост контента, созданного искусственным интеллектом, сосредоточив внимание на таких факторах как Опыт, Экспертность, Авторитетность и Надежность (EEAT). Он также предполагает, что ИИ мог бы оказаться полезным в этом контексте.

Многие из модификаций, замеченных в Google, могут быть подготовкой к тому, что ждет впереди. Аспекты EEAT (Экспертность, Авторитетность, Надежность), а также обновления обзоров продуктов направлены на противостояние миру, затопленному бесконечной повторяющейся информацией. Вместо того чтобы полагаться исключительно на эти инструменты для создания контента, рассмотрите возможность использования их как помощников и источников вдохновения. Они могут помочь стимулировать ваши мысли, но важно самостоятельно выполнить большую часть работы мозга.

Переход от производства контента к его публикации

Как преданный SEO-эксперт, я настоятельно советую авторам контента делать упор на создание уникальных и оригинальных исследований, а также делиться экспертными мнениями. Такой подход позволяет привлекать внимание к недооцененным аспектам нашей темы. Для достижения успеха в публикации важно погружаться в мир, о котором мы пишем, посредством подлинных исследований. Кроме того, рекомендую выделять авторитетные голоса вместо обычного контента для создания более впечатляющего и увлекательного опыта чтения.

Кажется очевидным, что существует возможность эффективно создавать и делиться качественным контентом, который в последние годы часто путают с понятием публикации. Люди зачастую отождествляют ‘публикацию’ с написанием множества статей, однако успешные издатели занимаются оригинальными исследованиями, раскрывают новости, исследуют места и взаимодействуют со своими темами. Многие из критериев Google по EEAT отражают эти действия, но большая часть SEO сосредоточена больше на производстве контента, чем на его фактической публикации. Если мы сможем устранить этот разрыв, это принесет значительные преимущества. Один аспект, который Google ценит особенно высоко и который может оставаться относительно стабильным среди изменений искусственного интеллекта, — это способность издавать контент, быстро адаптироваться и создавать материал с такой глубиной содержания, которую современные системы ИИ не могут легко генерировать самостоятельно.

Переводя это на более простой и естественный язык: Что касается контентной стратегии, меня беспокоит однотипность содержания. Меня расстраивает видеть повторяющиеся фразы типа ‘Почему нам не всё равно’ в конце выводов, так как это говорит мне о недостаточно творческом подходе к созданию контента.

Кажется странным, что на множестве кулинарных сайтах советуют приправлять креветки перед обжариванием на сильном огне, что часто приводит к пригоревшим специям. Можно задаться вопросом, почему никто из этих ресурсов не предлагает сначала обжарить креветки до готовности, после чего добавить чеснок и уже потом посыпать приправами, выключив огонь? Это вызывает недоумение, ведь когда я прошу совета у ИИ, он рекомендует именно тот метод, который приводит к подгоревшим специям.

По существу это значит, что издатели и специалисты по SEO должны сосредоточиться на проведении реальных оригинальных исследований и предложении уникальных точек зрения вместо того, чтобы повторять уже сказанное другими. Если ваши усилия не приводят к удовлетворительным результатам, возможно стоит проявить инновационный подход и создать что-то уникальное вместо слепого следования старым путям.

Роль SEO в построении бренда и вовлечении аудитории

При обсуждении значимости контента в условиях суммирования с помощью ИИ Элдерсон предложил, что создатели контента и специалисты по SEO должны предвидеть момент, когда потребители начинают задавать вопросы, предоставляя информацию заранее.

Абсолютно верно, это становится всё более сложным, потому что нам нужно менять формат контента, который мы производим. Старый тип контента вроде ‘8 советов для X’ может уже не быть эффективным в конвертации 2% нашей аудитории. Нам необходимо адаптироваться.
Вместо того чтобы концентрироваться на людях, которые готовы совершить покупку или принять решение, крайне важно углубиться в начальные стадии их исследовательского процесса и создать контент, который направляет и влияет на последующие действия. Это означает продвигаться дальше вверх по воронке пути клиента.
Подумайте о том, чтобы исследовать вопросы и проблемы, с которыми потенциальные клиенты в вашей отрасли столкнулись за полгода до покупки. Кроме того, изучите любые разочарования или трудности, которые они испытали в этот период — какая информация могла бы им помочь при начале этих процессов?

Преобразование этого в стратегию может означать, что SEO специалисты и издатели могут рассмотреть возможность отказа от концентрации исключительно на ключевых словах связанных с транзакциями, вместо этого сосредоточившись на создании контента, который способствует формированию доверия к бренду с самого начала. Следуя советам Йона (Jono), проведите тщательное исследование вашей аудитории, чтобы понять, о чем потенциальные клиенты размышляют за несколько месяцев до готовности совершить покупку. Затем разработайте контент, способствующий долгосрочному узнаванию бренда.

Изменение природы метрик и атрибуции поисковой оптимизации

Алдерсон далее выражает свою обеспокоенность касательно чрезмерной зависимости от метрик, ориентированных на конверсию, таких как последний клик атрибуции. Вместо этого он предлагает сосредоточить внимание на демонстрации успеха путем гарантии того, что пользователь не вернется к странице результатов поиска. Он выступает за стратегии SEO, которые влияют на ранние этапы пути клиента.

Существует растущий скептицизм относительно того, что атрибуция в целом может быть скорее псевдонаучной, чем нет, учитывая, что по мере усложнения технологий отслеживания и соединения всех компонентов становится практически невозможным создать полное понимание того, как эти факторы влияют друг на друга. Вместо концентрации исключительно на современных маркетинговых показателях, таких как клики, просмотры и продажи, было бы более эффективно учитывать влияние бренда, логотипа и идентичности компании на общественное восприятие. Это позволит нам не просто следовать трендам, но оставаться впереди в конкурентной борьбе.

B качестве опытного SEO-эксперта хочу подчеркнуть важность влияния на потенциальных клиентов на высших стадиях воронки продаж. Стратегии маркетинга, которые мы узнали в 1950-х и 60-х годах, служат основой для нас, но возможно настало время переосмыслить некоторые традиционные показатели эффективной SEO.

Преобразование этой концепции в стратегию может включать рассмотрение пользы переоценки традиционных показателей успеха и сосредоточения на оценке чувств или мнений клиентов вместо приоритетного ранжирования в поисковых системах.

Радикальные идеи для переломного момента в истории

Джональд Олдерсон начал свой совет по исследованию аудитории со слов: ‘Я знаю, что это может показаться нетрадиционным…’ Однако то, что он пропагандирует, не является экстремальным, а скорее нестандартным. Его идеи революционны, поскольку они ставят под сомнение общепринятые знания в области поисковой оптимизации (SEO), такие как исследование ключевых слов, массовое создание контента на основе объема и последнее атрибуция кликов. По сути, его посыл заключается в том, чтобы переосмыслить стратегии SEO, возвращая их к изначальным маркетинговым основам.

Послушайте, как Джон Алдерсон говорит в подкасте Majestic SEO:

Прекратите предполагать, что создание контента является необходимым компонентом современного SEO — Джональд Олдерсон.

https://www.youtube.com/watch?v=avASDgtw9k0

Смотрите также

2025-03-27 13:42

Преодоление Разницы Часовых Поясов: Планирование Рекламных Кампаний Для Максимального Эффекта

от

Управление рекламными расписаниями является критически важным аспектом как в Google Рекламе (Google Ads), так и в Microsoft Advertising; однако координация рекламных кампаний по разным часовым поясам может усложнить эту задачу.

При продвижении в глобальном масштабе или управлении кампаниями по нескольким регионам с разными часами пиковой активности традиционные стратегии планирования могут оказаться недостаточными из-за различий во временных зонах.

Несвоевременно размещённые рекламные объявления могут привести к расточению бюджета, снижению конверсии и упущенным возможностям.

Эта статья углубляется в продвинутые методы оптимальной размещения рекламы на различных временных поясах.

Давайте изучим стратегии вроде индивидуальной корректировки времени, изменений на основе данных и автоматизированных процессов для оптимизации эффективности наших кампаний.

Понимание вызовов часовых поясов в PPC

Реклама одновременно в разных часовых поясах может привести к трудностям, влияющим на распространение, взаимодействие и успешность рекламы из-за проблем, связанных с разницей во времени.

Часто ошибочно полагать, что единый план кампании будет работать повсеместно. То, что может быть успешным в одном месте, может полностью провалиться в другом.

Если вы настроили свой аккаунт в Google Рекламе на восточное время, при этом большинство вашей целевой аудитории проживает на западном побережье, ваши рекламные объявления могут показываться в непиковые часы. Это потенциально может привести к менее оптимальным результатам.

При планировании международных маркетинговых усилий важно уделять особое внимание деталям, учитывая специфику рабочих часов и покупательских привычек различных регионов.

Другим аспектом для рассмотрения являются оптимальные периоды взаимодействия. В отличие от некоторых стран, где самый напряженный период приходится на обеденное время или после обеда, эти часы могут вообще не иметь значения в других регионах.

Понимание этих нюансов необходимо для оптимизации стратегии распределения рекламных объявлений.

Продвинутые стратегии планирования рекламы по часовым поясам

Эффективная координация рекламных трансляций в различных часовых поясах требует стратегического подхода, выходящего за рамки основных техник.

Вместо того чтобы полагаться на простое планирование и надеяться на успех, значительных успехов достигают с помощью автоматизации, анализа данных и стратегической сегментации аудитории.

Независимо от того, управляете ли вы внутренними рекламными кампаниями, охватывающими часовые пояса США, или контролируете международные инициативы с оплатой за клик (PPC), использование сложных методов может помочь обеспечить показ ваших рекламных объявлений в оптимальное время для нужной целевой аудитории.

Разделение кампаний по часовым поясам для лучшего контроля

Чтобы эффективно поддерживать контроль при проведении кампаний, охватывающих различные часовые пояса, рассмотрите организацию отдельных кампаний под каждую регион.

Это позволяет настроить ваше рекламное расписание, финансы и стратегии ставок в соответствии с лучшими периодами производительности в различных регионах, вместо того чтобы применять единый график, подходящий для всех мест.

Примером может служить онлайн-бизнес, обслуживающий клиентов из США и Европы, который выбирает проведение отдельных маркетинговых мероприятий для каждого географического региона.

В Соединенных Штатах кампания могла бы уделить особое внимание взаимодействию в утренние и вечерние часы, когда наблюдается более высокий уровень активности. В то же время для европейской кампании акцент делается на пиковые периоды покупок согласно местному времени каждого региона.

Используя автоматизированные правила и скрипты, может увеличиться начальная сложность, но преимущества значительно превышают дополнительные административные затраты. Такая автоматизация способна сделать процесс более эффективным за счет оптимизации каждой кампании без необходимости непрерывного ручного контроля.

Использование автоматического назначения ставок вместо фиксированных графиков

Хотя ручное планирование рекламы может иметь свои преимущества, стратегии автоматического назначения ставок, такие как ‘Целевое ROI на рекламу’ или ‘Максимизация конверсий’, предлагают преимущество в виде автоматической корректировки ставок в режиме реального времени вместо привязанности к заранее определенным часам.

Технологии ИИ в реальном времени автоматически корректируют ставки, чтобы показывать объявления тогда, когда вероятность конверсии максимальна, без учёта различий во временных зонах.

Другими словами, если данные показывают, что пользователи из одного региона имеют более высокую конверсию в утренние часы (с 9 до 11 утра), тогда как другой регион демонстрирует лучшую производительность вечером, автоматизированные ставки направляют большую часть бюджета на те моменты времени, когда они наиболее эффективны.

Вместо того чтобы вручную корректировать ставки каждые несколько недель, пусть машинное обучение сделает основную работу.

Оптимизация расписания на основе пиковых часов конкретного рынка

Важно принимать решения о планировании расписания на основе данных из реальной жизни различных рынков, так как поведение пользователей может значительно отличаться от предположений и догадок.

Используя отчеты по расписанию рекламы из Google Ads и аналитику временных данных от Microsoft Ads, вы можете определить периоды наибольшей активности пользователей для различных регионов.

Если данные показывают, что пользователи в Северной Америке склонны проявлять большую активность по вечерам, а те, кто живет в Европе — утром, было бы выгодно соответственно адаптировать маркетинговые кампании.

Вместо использования единой рекламной стратегии на всех рынках, адаптируйте свой план в соответствии с текущими тенденциями взаимодействия аудитории.

Использование меток для управления и настройки расписания

Одной из часто недооцененных, но мощных возможностей в Google и Microsoft рекламе является использование меток.

Категории помогут вам организовать ваши кампании, группы объявлений или ключевые слова более управляемым образом, позволяя легко отслеживать и изменять расписания.

Например:

  • Разделение кампаний по регионам позволяет легко производить массовые корректировки при изменении графиков из-за сезонных изменений или промоакций.
  • Маркирование временной рекламы позволяет вам быстро приостанавливать или возобновлять кампании по необходимости без перебора десятков настроек.
  • Использование скриптов автоматизации с метками позволяет автоматически корректировать ставки или изменять расписание в зависимости от производительности в реальном времени.

Как специалист по цифровому маркетингу, эффективное использование меток помогает мне легко управлять корректировками расписания во всех кампаниях, избавляя от необходимости утомительных ручных изменений. Это сокращение временных затрат не только снижает вероятность ошибок, но и освобождает ценное время для других критически важных задач.

Автоматизация корректировки расписаний с помощью скриптов

Если вы управляете несколькими часовыми поясами, скрипты в Google Рекламе могут стать настоящим прорывом.

Вместо ручного изменения расписаний, скрипты могут автоматически адаптировать ставки на основе текущих статистических данных по исполнению.

Скрипт может быть настроен для увеличения ставок на 20% в периоды высокой конверсии и уменьшения их на 10%, когда конверсия становится реже. Такой подход гарантирует эффективную работу кампаний, позволяя больше времени уделять разработке стратегий вместо ежедневной корректировки ставок.

Маркировка ваших кампаний эффективно обеспечивает бесперебойную работу скриптов. Использование скриптов позволяет настраивать стратегии ставок для кампаний, помеченных определенными метками, гарантируя, что изменения касаются только соответствующих объявлений.

Корректировка в связи с переходом на летнее время

Как специалист по поисковой оптимизации, я часто сталкиваюсь с проблемой перехода на летнее время (DST), которое в разных странах устанавливается не одинаково. Это приводит к расхождению во времени размещения рекламы — настоящая головная боль!

Хорошо спланированная кампания прошлого месяца могла неожиданно отклониться на час, если регион решает перейти на летнее время.

Для того чтобы избежать этого, поддерживайте календарь изменений DST в ключевых рынках и корректируйте графики активно.

Альтернативным подходом может быть использование заранее определенных правил или модификаций ставок, основанных на машинном обучении, которые способны автоматически управлять этими изменениями без вмешательства человека.

Выделение бюджета на основе тенденций регионального исполнения

Вместо распределения бюджета равномерно по всем часовым поясам может быть выгоднее вложить больше ресурсов в те регионы, которые показали лучшую эффективность в прошлом согласно историческим данным.

Как специалист по цифровому маркетингу, я регулярно оцениваю отчеты о производительности, чтобы определить места с наибольшей прибыльностью вложений. Именно эти высокодоходные локации становятся центром моего внимания при принятии бюджетных решений для оптимизации возврата инвестиций (ROI).

Если данные показывают более высокие коэффициенты конверсии в позднее вечернее время среди пользователей Тихоокеанского часового пояса по сравнению с ранним утром для пользователей Восточного часового пояса, рассмотрите возможность выделения большей части бюджета на периоды, которые приносят лучшие результаты.

Используя данный метод, мы обеспечиваем разумное инвестирование рекламного бюджета, избегая трат на временные рамки без конверсий и сосредотачиваясь на продуктивных периодах.

Планирование рекламных объявлений для мирового успеха

Управление вариациями часовых поясов в рекламных кампаниях Google и Microsoft требует не только планирования рекламы и ухода от проблемы, но также непрерывного мониторинга и корректировки для достижения оптимальных результатов.

Успешное выполнение стратегии требует сочетания целевого регионального распределения, автоматизированных процессов и постоянной адаптации на основе данных.

Вместо того чтобы рассматривать различия во временных зонах как препятствия, воспринимайте их как возможность усовершенствовать и улучшить свой подход.

Используя целевую группировку кампаний, интеллектуальные стратегии назначения ставок, маркировку и пользовательские коды, вы сможете принимать более взвешенные решения о том, где и когда показывать ваши объявления — при этом избегая ненужных расходов бюджета.

К концу каждого дня выдающееся управление контекстной рекламой (PPC) не просто заключается в поддержании базовых операций. Напротив, оно включает искусные стратегические решения, нацеленные на усиление эффективности.

Настройте, доработайте и усовершенствуйте свой метод, и вы заметите улучшения не только в его эффективности, но и в общей производительности.

Смотрите также

2025-03-27 13:40

Руководство по миграциям на уровне предприятия (более 100 тысяч URL)

от

Миграция корпоративного веб-сайта — это не простая задача.

Мы говорим о сотнях тысяч URL-адресов и годах инвестиций в поисковую оптимизацию (SEO).

Чтобы выполнить это без потери трафика, вам нужна надежная стратегия переадресации.

Принимая правильную стратегию, можно обеспечить плавный переход предприятия на новую версию сайта, сохранив текущий веб-трафик и позиции в поисковых системах.

Поддерживая порядок, используя полезные ресурсы для эффективного роста и проявляя внимание к деталям, вы обеспечите плавное функционирование как в краткосрочной, так и среднесрочной перспективе, а также учитываете долгосрочные сценарии естественного развития вашего бизнеса.

Помимо технических деталей миграции, бизнес-миграция часто сопряжена с дополнительными стрессовыми факторами, такими как: 1. Соблюдение жестких сроков завершения проекта. 2. Обеспечение минимального нарушения текущих операций. 3. Устранение потенциальных рисков потери данных или безопасности во время перехода. 4. Адаптация сотрудников к новым системам и процессам. 5. Управление потенциальным сопротивлением изменениям со стороны сотрудников. 6. Балансирование потребности в инновациях с требованием совместимости существующей инфраструктуры. 7. Эффективное распределение ресурсов по проекту для обеспечения успешного результата. 8. Обеспечение эффективного общения со всеми заинтересованными сторонами на протяжении всего процесса миграции. 9. Предвидение и решение возможных проблем, которые могут возникнуть во время перехода. 10. Гарантия соблюдения соответствующих нормативных требований и стандартов в процессе миграции.

  • Высокий уровень внимания и коммуникации на уровне С-класса/ВиП.
  • Несколько проектных команд и заинтересованных сторон принимают решения, влияющие на SEO.
  • Специалисты по SEO, которым необходимо участвовать в «нетрадиционных» встречах по планированию и проведению SEO-мероприятий.

При проведении значительного обновления сайта часто встречается явление, называемое «отставание при миграции». Это временное снижение позиций в поисковых системах или трафика после перехода из-за различных факторов, таких как изменение структуры URL, архитектуры сайта или контента. Важно своевременно отслеживать и устранять эти проблемы, чтобы минимизировать их влияние на производительность вашего сайта.

Что такое отставание миграции?

Миграционный лаг — это период после запуска нового веб-сайта, в течение которого трафик и позиции сайта в поисковых системах могут временно снизиться, пока платформы обнаруживают и добавляют сайт в свои индексы.

Для огромных корпоративных сайтов с сотнями тысяч URL-адресов эта задержка может продолжаться месяцами.

Для обеспечения минимальной задержки при переходе крайне важно заранее подготовить эффективный план перенаправления перед запуском нового сайта. Проще говоря, следует тщательно спланировать перенаправление до того, как новый сайт станет доступным.

  • Приоритетное перенаправление страниц с высоким трафиком и ценностью. Сосредоточьтесь на том, чтобы в первую очередь перенаправить страницы, которые привлекают больше всего трафика и приносят доход.
  • Использование wildcards для перенаправления категорий страниц. Например, перенаправить /product/* на /new-site/all-products/.
  • Включая параметры URL при перенаправлениях. Убедитесь, что все редиректы передают любые поисковые параметры, например от ‘/product/123?color=red’ к ‘/new-site/product/123?color=red’.
  • Прерывая цепочки перенаправлений. Если страница была несколько раз перенаправлена, указывайте окончательное перенаправление на новый целевой URL.
  • Переводим обратные ссылки. Найдите все ссылки, указывающие на старый сайт, и настройте редиректы так, чтобы они вели на соответствующие новые страницы. Это сохранит накопленный вами вес ссылок.
  • Учет недавних перенаправлений. Если вы сделали какие-либо перенаправления за последние шесть месяцев, установите новые перенаправления для указания этих страниц на соответствующие новые URL.

Применяя свой опыт в техническом SEO и проявляя большое терпение, можно обеспечить плавный переход корпоративного сайта, максимально ограничивая влияние на трафик и позиции в поисковых системах.

Для поддержания контроля над вашими переадресациями и постоянного адаптирования и реагирования на ваши данные, а также постоянно меняющиеся страницы результатов поиска (SERP) от Google, вы можете ожидать восстановление обычного поискового трафика.

Предварительный запуск до миграции

В июне 2023 года Джон Мюллер предложил начать новый домен досрочно, даже до основного перехода.

Обычно рекомендуется не давать возможности поисковым системам получить доступ к новому сайту до даты окончания миграции.

На основе моего опыта работы SEO экспертом, я внедрил эту стратегию в различных личных проектах и на сайтах клиентов. Этот метод доказал свою эффективность при оптимизации позиций в поисковых системах и привлечении органического трафика.

Результаты тестирования показывают, что индексация происходит быстрее в новом введенном домене, заметно превосходя домены, проанализированные в моем исследовании ‘Оценка продолжительности миграции’.

Судя по скриншоту из Google Search Console, я перенес домен 28 января, однако новый домен стал активным и доступным для сканирования и индексации с 21 января.

К первому февраля вновь зарегистрированный домен был полностью проиндексирован поисковыми системами типа Гугл, которые также просканировали и обработали все URL-адреса в разделе ‘/feed’, ранее отмеченные как ‘noindex’.

Для сайта с примерно 1300 веб-страницами структура данных напоминала другие переходы доменов и смену поддомена на подпапку, которую я встречал ранее.

Основное возражение, с которым я столкнулся относительно этого метода, заключается в общем корпоративном стремлении создать шумиху через PR при запуске и риске того, что существующий клиент может случайно столкнуться с новым сайтом преждевременно. Распространение нового сайта потенциально могло бы привести к проблемам, которые перевешивают любые выгоды от него.

Частое возражение, которое имеет смысл, касается того случая, когда значительные обновления контента, продукта или образа компании держатся в тайне до даты их официального релиза.

Определение стратегии миграции

После тщательного анализа моего текущего веб-сайта и его редиректов, мне критически важно разработать стратегию для эффективного управления процессом миграции. Это позволит обеспечить плавный переход и минимизировать возможные нарушения.

Подход, который вы выберете сейчас, существенно влияет на плавность процесса перехода, принося пользу не только вашим пользователям, но и алгоритмам поисковых систем.

Определите цели

Какова цель этой миграции? Вы хотите оптимизировать ваши домены, перейти на другую платформу управления контентом (CMS), реорганизовать контент или объединить несколько объектов?

Будьте очень четкими в своих целях, чтобы можно было разработать наилучший подход.

Приоритетные Перенаправления

Чтобы расставить приоритеты при работе с множеством URL-адресов, которые перенаправляют, сосредоточьтесь на определении тех из них, что наиболее важны для обработки в первую очередь. Начните с фокусировки на этих ключевых переадресациях.

  • Ваши самые важные страницы (домашняя страница, странички товаров и т.д.)
  • Страницы, которые генерируют значительное количество лидов / дохода с веб-сайта, напрямую или косвенно.
  • Страницы, которые генерируют наибольший объем органического трафика на веб-сайт.
  • Страницы с сильными профилями обратных ссылок должны иметь приоритет, особенно если они часто сканируются Google или другими поисковыми системами по сравнению со страницами, имеющими большие кластеры обратных ссылок — но это объективная мера, которую вам нужно определить самостоятельно.

После выполнения самых важных перенаправлений, вы можете заняться остальными в порядке их важности. Вам необязательно сразу же перенаправить все ссылки.

С точки зрения цифрового маркетинга, я уделяю приоритетное внимание обеспечению должного ухода за важнейшими веб-страницами и значительным трафиком в первую очередь. Остальная часть редиректов может быть реализована постепенно по мере необходимости.

Эффективным подходом к организации переадресаций может быть создание детальной панели управления, отображающей все соответствующие данные, которые вы намерены оценить и расставить по приоритетам. Воспользуйтесь Google Sheets для создания таблицы с RA NK.EQ, что позволяет легко сортировать записи в зависимости от приоритета. Далее создайте категорию для упрощения процесса приоритизации.

Для начала соберите все ваши данные на основе каждого отдельного URL: (Этот пример является упрощённой версией оригинальной концепции.)

Вы бы хотели сравнить эти значения со связанными метриками данных. Для этого вы можете использовать функцию =РАНГ.СР(ЗНАЧЕНИЕ,ДИАПАЗОН_ЗНАЧЕНИЙ).

Это позволяет вам просматривать URL-адреса, находящиеся в верхнем и нижнем диапазонах.

Вы хотите автоматизировать групповое назначение задач, и это требует трёх шагов.

Сначала «обратный ранг» или RANK.EQ.

=COUNT(A:A) - RANK.EQ(A1, A:A) + 1

Который покажет вам, какие URL-адреса являются «лучшими», основываясь на всех четырех метрических рангах, объединенных:

Вы можете преобразовать значения общего EQ в проценты в дополнительном столбце и затем применить правило к этим показателям. Если проценты достигают или превышают определенные пороги, они будут классифицированы по отдельным группам.

Если вы сталкиваетесь с ограничениями перенаправления, например во время перехода на Salesforce Commerce Cloud или SAP Hybris, вам может быть полезно разделить строки по объему, используя Общий коэффициент равенства в качестве критерия сортировки. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с ресурсами ниже.

Структура Содержания Карты И Структура Url

Определите, как вы хотите реорганизовать или переструктурировать свой контент на новом сайте.

Как опытный веб-мастер, я рекомендую тщательно составить план перенаправления для наших текущих URL, направляя их к соответствующим новым целям. Группируя схожий контент вместе, мы можем консолидировать его там, где это возможно, обеспечивая структурированный и эффективный сайт.

Новая информационная архитектура должна быть интуитивной и дружественной пользователю.

Типы перенаправления

Для большинства редиректов используйте постоянные (301) перенаправления.

Иногда может быть уместно использовать временные перенаправления, такие как 302, особенно когда содержимое страницы временно переносится или перемещается.

При работе с подстановочными знаками будьте осторожны и регулярно проверяйте их на предмет сломанных ссылок (ошибок 404). Если возможно, перенаправьте параметры, чтобы минимизировать дублирование контента и возможные проблемы с поисковой оптимизацией.

Обратные ссылки

Идентифицируйте веб-страницы с надежными входящими ссылками, проверьте их корректное перенаправление и уведомите владельцев сайтов, которые ссылались на эти страницы, об обновленном адресе для проверки возможности корректировки ссылки на соответствующих сайтах.

Это помогает сохранить ценность SEO, накопленную со временем.

Тщательно планируя свои действия и аккуратно выбирая то, что требует немедленного внимания, вы можете плавно перенести свой бизнес-сайт, обеспечив при этом корректные перенаправления — все это без создания лишних помех. Однако помните о необходимости действовать осторожно, поскольку поспешность может привести к неизбежным осложнениям в данном процессе.

Продумай каждый шаг и проверяй свою работу по ходу дела.

Установление временных рамок миграционного проекта

При управлении миграцией крупного веб-сайта крайне важно устанавливать реалистичные временные рамки.

Попытка перенаправить сотни тысяч URL-адресов в короткие сроки является рецептом катастрофы.

Вам нужно планировать заранее и действовать стратегически при распределении работы.

Не менее важно, чтобы график миграции был совместным проектом всех участников.

Часто компании устанавливают нереалистичные сроки, которые не учитывают достаточно ли у каждой команды времени на выполнение всех основных задач в приемлемом темпе.

Избегайте поэтапных/частичных миграций

Важно выполнять полную миграцию вместо постепенной при работе с перенаправлениями сайтов в корпоративной среде. Разделение процесса миграции может привести к увеличению усилий и сложностям позже.

За последние два года я занимался проектом консолидации доменов, где различные продуктовые домены объединялись под одним ‘зонтичным’ доменом. Первоначальная стратегия предполагала реализацию миграции поэтапно, по одному шагу за раз. Но в процессе работы выяснилось, что применение более скоординированного и одновременного подхода даёт лучшие результаты.

Прошло уже более года, но ожидаемое второе событие все еще не произошло. Гугл ранжирует основной домен для продуктов, которые специально для него не оптимизированы, что приводит к конфликтам внутри внутренних доменов из-за конкуренции и проблем с производительностью, поскольку идентичность бренда разделена между различными вебсайтами.

До этого момента я не наблюдал, чтобы прерывистая или выборочная миграция снижала риски для производительности так сильно, как ожидали осторожные руководители.

Всё сразу

Лучший подход — перенаправить все URL одновременно. Это гарантирует:

  • Ни одна страница не остаётся без ссылки-перенаправления.
  • Цепочек перенаправлений, требующих последующей очистки, не создано. Цепочки перенаправлений могут негативно влиять на SEO и пользовательский опыт.
  • Все обратные ссылки указывают на правильную новую целевую страницу. Если это делается поэтапно, старые страницы могут накопить новые обратные ссылки, которые также необходимо перенаправить.

Настройка перенаправлений 301 в масштабе

Для эффективного управления редиректами на корпоративном уровне, где мы имеем дело с десятками или даже сотнями тысяч веб-адресов, необходимо тщательно взвешенное решение и стратегическое мышление.

Вот несколько советов для решения этой задачи в больших масштабах:

Использование Wildcards и обработка параметризованных URL

При обработке перенаправлений для крупного корпоративного сайта использование символов подстановки и параметров может значительно облегчить вашу жизнь. Создание вручную отдельных перенаправлений для каждого отдельного URL превратится в бесконечную задачу при таком большом количестве адресов.

Дикие карты позволяют сразу перенаправить группы страниц.

Если у вас есть такие страницы продукта, как ‘/product/abc123’, ‘/product/def456’ и ‘/product/ghi789’, вы можете установить переадресацию по шаблону типа ‘/product/*’ чтобы направлять трафик на новую централизованную страницу ‘/products’.

Этот одиночный редирект захватит все страницы продуктов и отправит посетителей в нужное место.

Параметры, такие как ID, SKU или даты, часто меняются при обновлении или реорганизации контента сайта.

Вместо того чтобы искать и перенаправлять каждое старое значение параметра по отдельности, выберите перенаправление всего этого параметра в целом.

Говоря проще, если ваша текущая структура URL выглядит как «/blog/post?id=123» и вы хотите изменить ее на «/news/story/123», вам следует настроить редирект таким образом, чтобы «/blog/post?id=» указывало на «/news/story/», после чего следует тот же ID номер.

Это поймает любую страницу с такой паттерном параметров и отправит посетителей на новую структуру.

Когда правильно используются в масштабе предприятия, wildcard и параметры могут:

  • Сохраните бесчисленное количество часов ручного создания и поддержания переадресаций.
  • При миграции или изменении архитектуры сайта убедитесь, что ни одна страница не останется без внимания.
  • Продолжайте захватывать новые страницы, которые соответствуют шаблону по мере роста и развития сайта.

Будьте внимательны при использовании подстановочных знаков и параметров в переадресациях. Тщательно проверяйте их, чтобы случайно не перенаправить нежелательные страницы.

Внимательно следите за ними после развёртывания, чтобы быстро обнаружить возможные проблемы. При правильном использовании они оказываются крайне важными ресурсами для эффективного управления редиректами в крупной организации.

Преодоление цепей перенаправления

Цепочки переадресации могут легко формироваться, когда на корпоративном сайте присутствует большой объем перенаправлений.

Цепочка переадресаций происходит, когда веб-адрес ведет к другому адресу, который также перенаправляет, образуя последовательность или цепочку нескольких перенаправлений, ведущих к конечной целевой странице.

Это уберет все промежуточные перенаправления в цепочке и обеспечит значительно лучшее пользовательское впечатление.

  • Проверьте лог-файлы сервера, чтобы просмотреть историю перенаправления URL за последние три до шести месяцев. Обратите внимание на любые повторяющиеся паттерны одного и того же URL.
  • Используйте инструмент-анализатор перенаправления, чтобы автоматически обнаруживать цепочки перенаправлений на вашем сайте. Эти инструменты будут сканировать ваш сайт и регистрировать любые последовательности множественных перенаправлений для одного и того же URL.
  • Для недавно перенаправленных страниц менее чем за 180 дней проверьте, что оригинальный URL теперь корректно перенаправляет на конечный адрес назначения. Новые перенаправления имеют большую вероятность возникновения проблем, поэтому их проверка поможет избежать будущих сложностей.
  • Проверьте все исправления, чтобы убедиться в полном разрыве цепи перенаправлений и улучшении пользовательского опыта. Проверьте стабильность позиций в поисковой выдаче (SEO) и трафика для задействованных URL.

Благодаря последовательному обнаружению и устранению циклических перенаправлений вы значительно улучшите общее пользовательское впечатление от вашего сайта для своих посетителей.

Оптимизируя свой бизнес-сайт, вы обеспечите его бесперебойную работу и предотвратите снижение видимости в поисковых системах и числа посетителей.

Исторические перенаправления

В процессе переноса веб-сайта предприятия иногда могут не учитывать установленные ранее перенаправления. Крайне важно помнить об этих созданных редиректах, особенно тех, что были созданы за последние шесть месяцев, так как их отсутствие может привести к снижению посещаемости сайта.

При анализе существующих перенаправлений на вашем веб-сайте составьте список тех, которые ведут к страницам, запланированным для изменений или удаления в процессе миграции.

Необходимо обновить эти перенаправления так, чтобы они вели на новые назначенные URL вместо этого. Вот несколько ключевых аспектов, которые стоит учитывать в этом процессе: 1. Убедиться, что все старые ссылки направляют пользователей к правильным обновленным местам. 2. Проверить наличие несоответствий в путях перенаправлений и исправить их при необходимости. 3. Подтвердить корректную работу перенаправления для поддержания бесперебойного пользовательского опыта.

  • Временные страницы событий, которые теперь перенаправляют в общий раздел.
  • Страницы продукта, которые сейчас перенаправляют на обновленную модель.
  • Статьи блога, которые перенаправляются на архив категории.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я всегда рекомендую проверять и при необходимости удалять все перенаправления URL, которые старше шести месяцев. Они могут непреднамеренно отправлять устаревшие сигналы в поисковые системы, что может негативно сказаться на рейтинге вашего сайта.

Удаление старых и ненужных исторических переадресаций на вашем веб-сайте оптимизирует его общую систему перенаправления, делая её проще и удобнее для обслуживания в будущем.

При создании стратегии перенаправления для миграции учитывайте необходимость изменения старых перенаправлений так, чтобы они указывали на новые целевые URL.

Оставление этих элементов может привести к потере трафика и рангов для важных страниц на вашем сайте.

Отслеживание исторических и свежих перенаправлений на сайте вашего бизнеса в процессе миграции критически важно для плавного перехода с минимальным влиянием на поисковую оптимизацию (SEO).

Преодоление ограничений на переадресацию

Для крупных корпоративных веб-сайтов с большим количеством страниц, исчисляющихся сотнями тысяч, вы можете столкнуться с ограничениями на количество поддерживаемых перенаправлений в вашей системе управления контентом (CMS) или платформе электронной коммерции.

В большинстве платформ таких как SAP Hybris и Salesforce Commerce Cloud установлено ограничение на количество перенаправлений от 50,000 до 100,000. Однако при крупных миграциях веб-сайтов, особенно сайтов корпоративного ecommerce, данное ограничение может оказаться недостаточным.

Чтобы обойти эти ограничения, вам придется проявить изобретательность. Несколько вариантов на рассмотрение:

  • Используйте перенаправление с подстановочными знаками, чтобы захватить категории страниц. Например, перенаправьте ‘/products/*’ на ‘/shop/*’. Это одиночное перенаправление захватит все страницы, начинающиеся с ‘/products’.
  • Исключайте параметры из редиректов по возможности. Если у вас есть страницы типа /название продукта?color=red и /название продукта?size=large, перенаправляйте только /название продукта на новый URL. Параметры часто не индексируются или не связаны с ними, поэтому их можно исключить из редиректа.
  • Разбейте цепочки переадресации. Если у вас есть цепочка из трех или более перенаправлений для одной страницы, разбейте эту цепочку и создайте прямые перенаправления от исходных URL к конечному месту назначения. Исторически считалось, что такие цепочки передают ссылочный вес (link juice), но это было доказано неверным. Постарайтесь минимизировать количество промежуточных шагов при переадресации.
  • Приоритизируйте критически важные страницы. Когда вы достигнете лимита редиректов, сосредоточьтесь на перенаправлении страниц, которые обеспечивают значительный трафик и доход. Менее значимые страницы можно временно оставить без редиректа или с ошибкой 404.
  • Спросите вашего поставщика CMS о возможности увеличения лимитов перенаправления. Многие системы увеличат эти ограничения для корпоративного сайта, если вы попросите и объясните свои потребности. Будьте готовы оплатить дополнительные сборы за данное расширение.

Благодаря изобретательности и решимости можно обойти множество ограничений и успешно перенести сайт предприятия, минимизируя значительные потери органического трафика в процессе.

Важно заранее спланировать и осуществить эффективную тактику перенаправления трафика, чтобы не столкнуться с ограничениями вашей системы управления контентом (CMS).

Сравнение органики (трафик, ранги, индексация)

После применения перенаправлений давайте посмотрим на изменения в вашем органическом трафике и позициях в поисковых системах.

Сравнение вашего прогресса

Чтобы проверить необходимость дальнейших улучшений, обратите внимание на следующие ключевые показатели для анализа: 1. Метрика 1 (Назовите метрику) 2. Метрика 2 (Назовите метрику) 3. Метрика 3 (Назовите метрику) и так далее. Отслеживая эти параметры производительности, вы получите лучшее понимание того, требуются ли какие-либо корректировки или улучшения для достижения ваших целей.

  • Органический трафик от поиска. Сравните трафик с основных поисковых систем, таких как Google до и после переезда. Ожидайте некоторое начальное снижение трафика, но он должен начать восстанавливаться в течение одного-двух месяцев. Если через три месяца трафик все еще значительно ниже, проверьте реализацию перенаправления.
  • Ранжирование ключевых слов. Отслеживайте ранжирование ваших самых важных ключевых слов, чтобы увидеть изменения их позиций. Падение рейтинга является обычным после миграции сайта, но рейтинг должен начать улучшаться со временем по мере повторного сканирования нового ресурса поисковыми системами. Значительное падение без улучшения может указывать на проблемы с редиректом или контентом, которые необходимо устранить.
  • Индексация. Используйте инструмент вроде Google Search Console для проверки того, какая часть вашего нового сайта уже проиндексирована. Крупному и сложному сайту может потребоваться от трех до шести месяцев, чтобы Google полностью пересканировал и перепроиндексировал его. Следите за постоянным ростом индексации со временем. Если индексация останавливается или падает, возможно, существуют технические проблемы, мешающие Google получать доступ к некоторым частям вашего сайта.
  • Ошибки 404. Следите за ошибками 404, чтобы убедиться что все неработающие ссылки перенаправляются корректно. Большое количество ошибок 404, особенно старых URL, указывает на необходимость создания или исправления перенаправлений.
  • Обратные ссылки. Проведите аудит обратных ссылок, чтобы убедиться, что все ссылки, ведущие к старому сайту, сейчас перенаправляют на корректные новые URL. Несвоевременное перенаправление обратных ссылок является частой причиной потери трафика и рейтинга после миграции сайта.

Частое оценивание этих важных метрик предоставит вам полезную информацию о прогрессе и успешности настройки миграции и перенаправления вашего бизнес-сайта.

Внесите необходимые коррективы, чтобы восстановить органическую эффективность вашего нового сайта.

Донесение о производительности миграции на уровень топ-менеджмента

Эффективная передача прогресса миграции вашего сайта руководству имеет важное значение для сохранения их поддержки и финансирования бизнес-сайта.

Несмотря на то, насколько успешно пройдёт процесс миграции, могут возникнуть проблемы после внедрения, если руководство высшего звена не приняло изменения.

Устанавливайте четкие ожидания.

До миграции давайте встретимся с топ-менеджментом и определим конкретные цели и ключевые показатели эффективности (KPI) для новой платформы.

Это не обязательно, чтобы каждый показатель имел прямое влияние на поисковую оптимизацию (SEO), однако предоставление вышестоящему руководству дополнительных данных и ясности может помочь минимизировать поспешные решения и неуместные шаги, которые потенциально могут негативно сказаться на команде по миграции.

Очевидно сообщить, что возможно временное снижение показателей, пока вновь запущенный сайт только начинает работать. Установление целей после запуска поможет нам оценить, соответствует ли миграция требованиям нашего бизнеса.

Делитесь подробными отчетами

После миграции просьба регулярно предоставлять обновления с подробным описанием работы вновь созданного сайта по сравнению с предыдущим и его ключевых показателей производительности (KPI).

Чтобы оценить наш прогресс, давайте рассмотрим те же ключевые показатели эффективности, что и на предыдущем сайте. Я буду честен относительно любых трудностей, с которыми мы столкнулись, и готов предложить потенциальные решения и планы действий на будущее.

Давайте проанализируем те же самые ключевые индикаторы производительности, чтобы помочь оценить наше развитие. Буду открыто обсуждать любые возникшие проблемы, и подготовлюсь к предложениям по их решению и дальнейшим действиям.

Использование Looker Studio для создания отчетов может обеспечить руководителям высшего звена (C-level) непосредственный доступ к данным, что делает их более уверенными в управлении ситуацией.

Наконец-то, не забудьте выделить победы.

Важно не только выделять трудности, но и подчеркивать достижения в процессе миграции.

Подчеркивание как значительных, так и незначительных достижений подчеркивает достоинство миграционного проекта и укрепляет доверие в вашей команде.

Очень важно регулярно информировать команду руководства о работе нашего нового корпоративного сайта.

Благодаря открытому диалогу и регулярным обновлениям, включающим сводки прогресса и достижения, руководители склонны оставаться заинтересованными и активно участвовать в улучшении сайта для оптимальной работы.

Смотрите также

2025-03-27 02:12

ИИ-пауки, по сообщениям, истощают ресурсы сайта и искажают аналитику.

от

Используя значительное количество интернет-трафика, эти боты собирают данные необходимые для создания обширных моделей языка, потенциально влияя на ключевые показатели связанные с ранжированием в поисковых системах.

Вот что вам нужно знать.

Как могут повлиять боты искусственного интеллекта на производительность сайта.

СЕО-эксперты зачастую сосредотачиваются на оптимизации контента для обычных поисковых ботов поисковиков, но по мере того как пауки ИИ от таких фирм, как OpenAI, Anthropic и Amazon, становятся более значимыми, необходимо учитывать новые технические аспекты.

Несколько менеджеров веб-сайтов упомянули проблемы с производительностью и более интенсивным использованием серверов, которые они связывают непосредственно с действиями искусственных интеллектуальных роботов для сканирования.

Данные от облачного хостинга Верцеля показывают масштаб этого трафика: за один месяц OpenAI’s GPTBot сделал 569 миллионов запросов, а Клод от Антропоика внес примерно 370 миллионов.

За это время поисковые боты на базе ИИ составляли приблизительно 20% от общей активности поисковых ботов в Google.

Влияние на аналитические данные

Значительный бот трафик может повлиять на данные аналитики.

Как эксперт по SEO, я заметил существенный рост (увеличение на 86%) недостоверного трафика в последние месяцы 2024 года. Этот рост можно объяснить увеличением активности краулеров с искусственным интеллектом.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я заметил значительную тенденцию в 2024 году: около 16% создаваемых показов от взаимодействий с ботами Identified-bot исходило от AI scraper-ботов таких как GPTBot, ClaudeBot и AppleBot.

В рамках инициативы Read the Docs было обнаружено, что ограничение доступа для AI-ботов снизило их ежедневное потребление данных на целых 75%, с 800ГБ до 200ГБ. Предполагается, что это изменение сэкономит примерно $1,500 ежемесячно на расходах за пропускную способность.

Определение паттернов работы ИИ-сканеров

Понимание поведения краулеров ИИ может помочь в анализе трафика.

Как опытный вебмастер я заметил, что то, что отличает ИИ-пауки от традиционных ботов — это их неустанная частота и обширная глубина исследования. В отличие от поисковых роботов, которые следуют регулярным, предсказуемым моделям, ИИ-пауки демонстрируют более напористое поведение, глубже погружаясь в сайты и быстрее возвращая информацию.

Денис Шуберт, отвечающий за поддержку инфраструктуры социальной сети Diaspora, отметил, что ИИ-краулеры не просто заходят на страницу один раз и уходят. Напротив, они склонны возвращаться примерно каждые 6 часов, словно нет причин этого не делать.

За пределами частоты ИИ-краулеры более тщательные, исследуя больше контента, чем обычные посетители.

Несмотря на беспокойство по поводу интенсивного трафика, обработка и регулирование этих веб-пауков добавляет дополнительных сложностей.

По мере развития технологии поисковых роботов традиционные методы блокировки становятся все менее эффективными.

Разработчик программного обеспечения Xe Iaos отметил, что бесполезно пытаться блокировать ботов AI crawlers, так как они склонны вводить в заблуждение, менять свои пользовательские агенты, использовать домашние IP адреса в качестве прокси и применять другие стратегии.

Балансировка Видимости и Управления Ресурсами

Для определения того, сильно ли влияет сканирование ИИ на ваш сайт:

  • Проанализируйте журналы сервера на наличие необычных паттернов трафика, особенно от диапазонов IP адресов провайдеров облачных сервисов.
  • Ищите пики в использовании пропускной способности, которые не соответствуют активности пользователей.
  • Следите за необычными паттернами в ваших метриках Core Web Vitals

Для тех, кто столкнулся с чрезмерным трафиком от краулера ИИ, доступно несколько вариантов.

Google представила метод под названием Google-Extended в файле robots.txt. С помощью этого инструмента вебсайты могут запретить использование своего контента для обучения платформ Gemini и Vertex AI от Google без влияния на их видимость в результатах поисковых систем.

Cloudflare представила «AI Labyrinth», что означает: когда они обнаруживают неавторизованный веб-скрапинг, вместо того чтобы блокировать запрос напрямую, они направляют скраппера к набору страниц, созданных искусственным интеллектом, которые кажутся законными и могут убедить скраппера исследовать эти страницы.

Заглядывая в будущее

По мере интеграции ИИ в поиск и обнаружение специалисты по поисковой оптимизации должны тщательно управлять пауками.

Вот некоторые практические следующие шаги:

  1. Проверьте журналы сервера аудита, чтобы оценить влияние обходчика искусственного интеллекта на ваши конкретные сайты.
  2. Рассмотрите возможность реализации Google-Expanded в файле robots.txt, чтобы сохранить видимость при поиске и ограничить доступ к обучению искусственного интеллекта.
  3. Настройте фильтры аналитики, чтобы отделить трафик ботов для более точной отчетности
  4. Для сильно пострадавших участков исследуйте более продвинутые варианты смягчения воздействия

Многие обычные веб-сайты хорошо работают при использовании стандартных файлов robots.txt и обычных проверок. Однако для сайтов с высоким трафиком полезно изучить более продвинутые методы управления.

Смотрите также

2025-03-27 01:09