Перемещение вашего веб-сайта может дать несколько преимуществ. Они могут включать в себя переход на новую услугу хостинга для повышения безопасности сайта, изменение внешнего вида вашего бренда или оптимизацию пользовательского интерфейса для более плавной навигации и взаимодействия.
Независимо от причины, важно использовать стратегию миграции, которая позволит вам пересмотреть свой веб-сайт, не ставя под угрозу рейтинг в поисковых системах, поток посетителей или доход.
Частой проблемой среди специалистов по SEO при миграции сайтов является возможность потери важного веб-трафика, позиций в результатах поисковых систем и пользователей в процессе переноса.
Как опытный специалист по SEO, я всегда подчеркиваю важность реализации надежной стратегии миграции, чтобы обеспечить плавный переход при перемещении моего веб-сайта на новый домен, среду хостинга или систему управления контентом (CMS). Эта стратегия защищает от потери данных, падения производительности и простоев — элементов, которые могут негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах и удобство работы пользователей.
В этом руководстве я познакомлю вас с 16 лучшими практиками успешной миграции веб-сайтов.
Процесс миграции веб-сайта: контрольный список из 16 шагов
Я разобью все задачи на три этапа: планирование, этап перед миграцией и этап после миграции.
Этап 1: Планирование
Приступая к проекту миграции веб-сайта, необходимо тщательное планирование на каждом этапе пути. Вот несколько важных действий, которые необходимо предпринять, прежде чем приступить к процессу разработки:
1. Проведите аудит и анализ вашего текущего сайта: изучите его структуру, содержание и показатели производительности.
2. Определите цели и задачи нового сайта. Какие улучшения вы намерены внести? Какие улучшения пользовательского опыта желательны?
3. Изучите предпочтения и поведение целевой аудитории. Убедитесь, что ваш обновленный сайт найдет у них эффективный отклик.
4. Составьте полную карту сайта. Спланируйте макет, навигацию и иерархию контента для нового сайта.
5. Выберите подходящую платформу и инструменты. Выберите CMS или решение для электронной коммерции, которое лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету.
6. Разработайте стратегию миграции. Определите подход к переносу данных и обеспечьте минимальное время простоя во время перехода.
7. Создайте и реализуйте стратегию контента. Определите, какой контент будет перенесен, обновлен или удален со старого сайта, и запланируйте его создание или приобретение для нового.
8. Тщательно протестируйте перед запуском: убедитесь, что все функции, функции и элементы дизайна без проблем работают как на настольных, так и на мобильных устройствах.
9. Планируйте оптимизацию после запуска: отслеживайте производительность сайта и поведение пользователей, чтобы вносить необходимые изменения для дальнейшего успеха.
1. Определите объем проекта
Первоначально составьте список всех ваших веб-страниц. Какова цель этой миграции и на какие части веб-сайта она повлияет?
Миграция вашего веб-сайта обречена на провал, если у вас нет четко определенной цели и объема.
2. Установите миграционную команду и обязанности
Чтобы эффективно управлять проектом внутри вашей команды, обязательно создайте систему управления проектом для четкого распределения и мониторинга задач среди всех участников.
3. Управляйте ожиданиями между отделами и заинтересованными сторонами
На какие еще области организации может повлиять этот проект? Пожалуйста, перечислите всех, кто входит в команду, контролирующую процесс миграции.
В этом вопросе речь идет о потенциальном влиянии проекта на другие отделы организации, а также о выявлении всех лиц или групп, которые играют роль в процессе миграции (или перехода). Используя более простой язык и разбивая сложные термины, такие как «заинтересованные стороны», на более понятные термины, такие как «члены команды», я стремился облегчить понимание вопроса читателями.
Помимо команд SEO и разработчиков, в него обычно входят дизайнеры, ИТ-персонал, тестировщики контроля качества, редакторы контента, дизайнеры продуктов и специалисты по маркетингу.
Конкретный подход к миграции веб-сайта будет зависеть от характера вашей организации и количества отделов, которые должны участвовать в такой задаче.
Возможно, вы захотите организовать встречу, чтобы обсудить причины этого требования и ваши цели. Эта сессия также может быть полезна для сбора информации об их конкретных требованиях, что может помочь в выборе более подходящей платформы (например, домена или системы управления контентом), соответствующей вашим предстоящим потребностям.
Совет. Обязательно открыто рассказывайте о деталях перехода, включая ожидаемые функции, внешний вид и повышение скорости.
4. Определите сроки и дату запуска
Лучше всего запускать новый веб-сайт, когда веб-трафик минимален, чтобы у вашей команды было достаточно времени для решения любых неожиданных проблем, которые могут возникнуть.
Выберите день, который минимально мешает вашей деловой деятельности, либо вне часов пик, либо когда деловая активность обычно низкая.
Вы также можете делать это пакет за пакетом, а не переносить все страницы одновременно.
Этап 2: этап перед миграцией
Как специалист по цифровому маркетингу, я перехожу к этапу внедрения, который включает в себя закладку прочной основы для обеспечения плавного перехода и уменьшения потенциальных проблем, которые могут возникнуть во время или после миграции.
5. Проведите детальную оценку рисков
Тщательно проверьте свои веб-страницы, чтобы выявить возможные проблемы до, во время и после процесса передачи. Это включает в себя потенциальное снижение трафика, перебои в пользовательской навигации, нефункциональные ссылки и различные технические сложности с SEO.
Распределите приоритеты потенциальных угроз для вашего бизнеса в зависимости от их серьезности, используя простую трехуровневую систему (низкий, средний, высокий), и в первую очередь решайте проблемы с самым высоким приоритетом.
Затем разработайте надежную стратегию снижения рисков, чтобы уменьшить воздействие потенциальных опасностей. Вот несколько полезных стратегий:
1. Оценка рисков: Определите источники и вероятность потенциальных опасностей.
2. Внедрить меры контроля: разработать действия или процедуры для управления или устранения выявленных рисков.
3. Мониторинг и анализ. Регулярно проверяйте эффективность средств контроля и при необходимости корректируйте их.
4. Общайтесь: информируйте соответствующие стороны о рисках, мерах контроля и их ответственности за обеспечение безопасности.
5. Обучение и учения: Обеспечить обучение персонала процедурам управления рисками и провести учения для обеспечения готовности.
- Перед миграцией сделайте резервную копию всего контента, метаданных и конфигураций.
- Используйте матрицу оценки рисков, чтобы измерить риски, связанные с процессом миграции веб-сайта, и его влияние на ваши бизнес-цели.
- Используйте промежуточную среду для тестирования изменений перед их запуском в эксплуатацию.
- Внедрите 301 редирект для всех измененных URL-адресов, чтобы сохранить их ценность для SEO.
6. Определите контрольные показатели производительности и настройте отслеживание
Разработайте всесторонний обзор эффективности вашего текущего сайта, предоставив основу для сравнения при представлении нового сайта.
На этом этапе также было бы полезно убедиться, что все указанные вами ключевые слова отслеживаются с помощью вашего инструмента ранжирования ключевых слов для точного отслеживания.
Понимание этого имеет решающее значение, поскольку оно показывает объем трафика или рейтингов, которые были получены или потеряны после переноса.
7. Убедитесь, что разработка и SEO согласованы по производительности
Если ваша миграция включает в себя значительное техническое обновление, такое как переключение системы управления контентом, перемещение сервера или редизайн веб-сайта, обязательно сообщите критически важные показатели эффективности SEO своей команде разработчиков. Этот шаг поможет уменьшить любые негативные последствия миграции для вашего SEO-рейтинга.
Возможно, вам потребуется предоставить своей команде разработчиков информацию о полном перенаправлении старых URL-адресов на новые, поскольку невыполнение этого требования может привести к падению рейтинга в поисковых системах и снижению органического трафика.
Другие проблемы, на которые следует обратить внимание:
- Структура URL.
- Внутренняя перелинковка.
- Канонические теги.
- Мобильная отзывчивость.
- Структурированные данные.
- Скорость страницы.
Лучше всего проверить эффективность SEO как до, так и после завершения процесса миграции. Это позволит сравнить результаты.
8. Документируйте все
Как прилежный специалист по цифровому маркетингу, я всегда тщательно документирую все текущие настройки и конфигурации моего сервера перед переводом моего сайта на новую платформу. Это включает в себя сбор важной информации, касающейся настроек DNS, конфигураций CDN, а также сложных деталей среды хостинга. Этот шаг не только гарантирует плавную миграцию, но и служит ценным справочным материалом, если после миграции возникнут какие-либо проблемы.
Документация сервера имеет несколько преимуществ:
- Это гарантирует, что новая серверная среда отражает старую, и снижает риски несогласованности, которые могут вызвать проблемы с производительностью.
- Если после миграции возникнут какие-либо проблемы, подробная документация по серверу облегчит соответствующим группам их поиск, диагностику и решение.
- Он действует как всеобъемлющий справочник для будущих миграций или обновлений сервера.
Такие инструменты, как Ansible, Puppet или Terraform, широко используются для организации и управления конфигурацией серверов таким образом, чтобы это было удобно и понятно, а также позволяло контролировать версии.
Использование систем контроля версий, таких как Git, также позволяет эффективно управлять совместной работой команды и отслеживанием изменений, внесенных в процессе миграции.
9. Настройте среду тестирования
Желательно создать свой веб-сайт на этапе частного тестирования с использованием отдельного сервера. Таким образом, вы можете убедиться, что новый сайт работает правильно, прежде чем он будет запущен. Этот процесс часто называют созданием опытной или испытательной площадки.
Это точная копия вашего сайта, которая позволяет вам экспериментировать с различными функциями, такими как темы, подсказки к действию, плагины и многое другое, не влияя на функционирование вашего активного сайта.
Использование промежуточного сайта дает вам возможность обнаружить и устранить любые возможные проблемы или противоречия еще до переноса, обеспечивая более плавный переход.
Конечно, очень важно ограничить публичный доступ к вашей тестовой области и не дать поисковым системам преждевременно сканировать ваши новые страницы.
Вот три варианта управления доступом поисковых систем к вашему сайту:
1. Создайте файл robot.txt, чтобы запретить поисковым системам, таким как Google, индексировать ваш сайт.
2. Включите тег «noindex» в свои новые URL-адреса, чтобы предотвратить их индексацию поисковыми системами.
3. Внедрите защиту паролем с помощью метода .htpasswd, чтобы защитить определенные разделы вашего веб-сайта, сделав его недоступным для поисковых систем.
Это выглядит так:
После того, как все будет подготовлено, проведите тщательную техническую SEO-оценку тестового сайта, чтобы выявить и устранить любые проблемы, прежде чем переносить его на активный сайт.
Будьте осторожны с небольшими проблемами, такими как поврежденные ссылки на сайте, отсутствие альтернативных тегов, неправильные мета-заголовки, идентичные URL-адреса и т. д., и устраняйте их до перехода на активный веб-сайт.
Сторонние инструменты SEO, такие как Ahrefs, Semrush или Screaming Frog, могут помочь вам в этом.
Напоминание. Обязательно сохраняйте текущую копию вашего веб-сайта после процесса клонирования. Наличие этой резервной копии позволит вам при необходимости восстановить предыдущую версию.
10. Проведите инвентаризацию контента
Теперь пришло время составить полный обзор вашего существующего контента и страниц.
Инвентаризация контента помогает гарантировать, что в процессе перехода ничего не останется позади. Кроме того, составление списка адресов веб-страниц поможет вам обнаружить любые технические проблемы, такие как неработающие ссылки или неправильные перенаправления, которые вы можете исправить до начала миграции.
Вы можете составить всеобъемлющую инвентаризацию своих веб-страниц и ресурсов контента, используя различные методы, например:
1. Ручная проверка каждой страницы сайта.
2. Использование инструментов, которые автоматически сканируют и каталогизируют ваш контент.
3. Сотрудничество с командой, чтобы гарантировать, что ни один контент не будет упущен из виду.
4. Периодическое обновление инвентаря по мере добавления нового контента или изменения существующего контента.
- Получение всех ваших URL-адресов с помощью сканера сайта.
- Загрузка данных страницы из вашей CMS.
- Экспорт URL-адресов из консоли поиска Google.
Имейте в виду, что веб-сканеры могут не обнаружить несвязанные или «бесхозные» страницы во время обычного сканирования, если на них нет внутренней ссылки.
Кроме того, обязательно включите веб-страницы верхнего уровня в коллекцию URL-адресов. Страницы верхнего уровня содержат контент, который имеет четкое намерение, демонстрирует высокие коэффициенты конверсии, получает значительный трафик и может похвастаться ценными обратными ссылками из других авторитетных источников.
Эти данные помогут вам узнать, каким страницам следует отдать приоритет, чтобы минимизировать влияние во время миграции.
Наконец, если вы намерены расширить свой текущий сайт дополнительными страницами и разделами, сейчас самое время убедиться, что они соответствуют вашей существующей структуре дизайна. В противном случае может потребоваться переоценка общего макета вашего веб-сайта.
Подсказка. Нарисуйте визуальную диаграмму существующей структуры вашего веб-сайта, называемую визуальной картой сайта, чтобы помочь выявить недостающие элементы в вашем текущем контент-плане, требующие внимания.
Обязательно отслеживайте ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируются ваши ценные веб-страницы. Этот шаг имеет решающее значение, поскольку он позволяет вам измерить производительность как до, так и после миграции веб-сайта, давая вам четкое представление о ее влиянии.
11. Создайте карту перенаправления
После этого используйте свой список URL-адресов, чтобы выбрать страницы для переноса на новый веб-сайт, те, которые можно объединить, а также те, которые следует удалить.
Вместо того, чтобы пользователи попадали на ваши старые страницы при нажатии на ссылку, направьте их на обновленные версии, настроив ссылки перенаправления. Это означает, что если кто-то попытается просмотреть ваш старый контент, вместо этого он будет автоматически перенаправлен на самую последнюю версию.
Для вашего плана перенаправления начните с наиболее важных страниц, которые вы определили на предыдущем шаге.
Проще говоря, настройте постоянное перенаправление (301) для каждой страницы, которую вы переносите на новый сайт. Это означает, что если веб-страница была перемещена со своего исходного URL-адреса на новый, она сообщит поисковым системам, что это перемещение является постоянным, и ссылочный вес или авторитет старой страницы будут переданы на новый сайт.
По сути, важно, чтобы ваши URL-адреса вели на страницу нового сайта, которая наиболее тесно связана по содержанию. Для иллюстрации рассмотрим ситуацию, когда у вас есть веб-сайт (например, example.com), и вы хотите перенаправить его в другое место.
- Старый URL: example.com/old-page
- Новый URL: example.com/new-page
В этом случае вы настроите перенаправление 301 с «example.com/old-page» на «example.com/new-page».
Кроме того, желательно не направлять старые URL-адреса на новую домашнюю страницу веб-сайта. Это может привести к ошибкам «мягкой ошибки 404», которые потенциально могут снизить общий авторитет ссылки и отрицательно повлиять на рейтинг вашей поисковой системы.
Если вы не можете найти подходящую новую страницу для ссылки, создайте новую или рассмотрите возможность удаления старого URL-адреса.
В нашем предыдущем случае предположим, что есть еще одна веб-страница, расположенная по адресу example.com/blog; вы хотели бы перенаправить его на более свежую версию того же контента на странице example.com/new-page/blog.
- Старый URL: example.com/blog
- Новый URL-адрес: example.com/new-page/blog
Затем: «example.com/new-page/blog» должен перенаправить 301 на «example.com/new-page».
Таким образом, каждый домен перенаправляется на наиболее релевантную страницу вашего сайта.
Как только вы закончите создавать план перенаправления, передайте подборку новых URL-адресов всему вашему маркетинговому отделу. Им придется пересмотреть свои ссылки в своих кампаниях, когда новый веб-сайт заработает.
Напоминание. Обязательно проверяйте перенаправления на своем промежуточном сайте, поскольку они не должны вести на другой URL-адрес, который уже был перенаправлен.
Проще говоря, этот процесс, известный как «цепное перенаправление», может озадачить роботов поисковых систем, когда они пытаются перемещаться по веб-странице и каталогизировать ее.
Для достижения оптимальных результатов убедитесь, что ваши перенаправления являются прямыми (один к одному) и желательно избегать нескольких уровней перенаправления (цепочек перенаправлений).
12. Запустите предпусковые проверки
Прежде чем запустить свой новый веб-сайт в эксплуатацию, крайне важно выполнить серию тестов в тестовой среде, чтобы сайт работал правильно, как задумано.
Поработайте со своей командой SEO, чтобы убедиться, что следующие элементы соответствуют требуемым стандартам:
- Проверьте перенаправления. Убедитесь, что все перенаправления правильно реализованы и работают должным образом. Это включает в себя проверку перенаправлений 301 со старых URL-адресов на новые, чтобы избежать цепочек перенаправлений или мягких ошибок 404.
- Карта сайта в формате XML. Убедитесь, что новый сайт содержит действительную карту сайта в формате XML. Используйте такие инструменты, как XML Sitemap Validator, для проверки ошибок и соответствия требованиям поисковых систем.
- Файл Robots.txt. Если вы добавили файл robots.txt в промежуточный файл, перенастройте его, включив в него страницы, которые вы хотите индексировать в поисковых системах.
- Структура URL-адресов. Проверьте URL-адреса, чтобы убедиться, что они оптимизированы с использованием релевантных ключевых слов, и следуйте рекомендациям по SEO.
- Канонические URL-адреса. Все ли ваши канонические URL-адреса указывают на соответствующий вариант страницы? Объедините все дубликаты, чтобы сохранить четкую иерархию контента.
- Структурированные данные. Внедряйте структурированные данные (разметку Schema), чтобы поисковые системы могли понять содержание ваших страниц и предоставлять пользователям подробные результаты.
- Коды состояния. Проверьте код состояния HTTP для всех страниц, чтобы убедиться, что они возвращают правильные ответы. Немедленно устраняйте любые ошибки 404 или другие связанные с этим проблемы.
- Внутренние ссылки. Внутренние ссылки создают связи между вашими веб-страницами и распределяют ссылочную ценность. Проверьте все внутренние ссылки, чтобы убедиться в их целостности, и перенаправляйте пользователей на нужный контент.
- Теги заголовков, теги заголовков и метаописания. Оптимизированы ли они для правильных ключевых слов? Следуют ли они лучшим практикам SEO? Просмотрите и обновите их соответствующим образом.
Совет. Чтобы обнаружить потенциальные проблемы с SEO до и после перемещения вашего сайта, рассмотрите возможность использования внешних инструментов SEO, таких как Ahrefs или Semrush, для быстрого анализа вашего сайта.
Этап 3: Запуск
Теперь, когда вы перечеркнули все «Т» и расставили все точки над «Е», вы можете приступить к запуску своего веб-сайта.
13. Запустите и продвигайте свой новый сайт
Как только мой сайт будет запущен, мне нужно будет удалить все ограничения, которые я наложил на этапе разработки, будь то для пользователей или поисковых систем. Крайне важно осуществить этот переход как можно скорее, поскольку быстрая реализация даст оптимальные результаты.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы сообщить вам, что на нашем сайте будет произведен переход, который приведет к временному закрытию. Крайне важно свести время простоя к минимуму, поскольку оно напрямую влияет как на количество посетителей, так и на доход. Обеспечивая быструю миграцию, мы можем уменьшить сбои и поддерживать устойчивый поток бизнеса.
Давайте сделаем промежуточный сайт свободно доступным как для пользователей, так и для поисковых систем. Это означает избавление от любых ограничений, таких как запреты в файле robots.txt, теги noindex и защита паролем.
Кроме того, после миграции убедитесь, что ваши записи DNS указывают на правильные серверы.
Кроме того, полезно координировать кампании с оплатой за клик (PPC) с выпуском вашего веб-сайта. Эта стратегия не только помогает анонсировать ваш недавно запущенный сайт, но также может компенсировать любые временные падения органического трафика, которые могут произойти в период миграции веб-сайта.
Этап 4: Пост-миграция
В конечном итоге проверьте все изменения, чтобы убедиться, что все работает правильно, как ожидалось. Имейте в виду, что миграция не всегда может проходить гладко, и именно на этом этапе вы решаете, необходимы ли изменения в ваших изменениях или вам нужно вернуться к более ранней версии вашего веб-сайта.
Давайте пробежимся по некоторым жизненно важным моментам:
14. Оптимизируйте производительность вашего сайта
Внимательно следите за только что запущенным веб-сайтом, чтобы убедиться, что все его функции работают бесперебойно, и внимательно изучайте его важные части, такие как недавно созданный файл robots.txt, карта сайта XML, перенаправления, удобство для пользователя и аналитические данные.
Кроме того, проанализируйте, насколько производительность вашего веб-сайта соответствует его предыдущей версии. Обычно на начальном этапе наблюдается временное падение производительности, но со временем рейтинг вашей поисковой системы и веб-трафик должны вернуться к исходному уровню.
Чтобы оптимизировать свой сайт:
- Используйте кеширование веб-сайта для хранения контента/данных, чтобы пользователи могли быстрее получить к ним доступ.
- Используйте CDN (сеть доставки контента), чтобы уменьшить задержку и улучшить время доставки контента.
Для достижения наилучших результатов минимизируйте файлы JavaScript, CSS и HTML, чтобы повысить производительность сети доставки контента (CDN). Вы также можете использовать IPV6 (Протокол Интернета версии 6), чтобы повысить эффективность маршрутизации и сократить время доставки контента.
- Оптимизируйте свои системы баз данных, чтобы улучшить скорость запросов, удобство работы пользователей и общую производительность веб-сайта. Лучшие практики, такие как правильная индексация, оптимизация таблиц данных, структурирование запросов, материализованные представления, вертикальное масштабирование и т. д., могут помочь базе данных обрабатывать сложные запросы без простоев.
Узнайте больше о настройке производительности базы данных.
15. Обновление технической документации.
Поскольку ваш веб-сайт уже запущен, важно обновлять технические руководства, чтобы они были правильными и актуальными.
Это руководство проведет вас через процесс миграции, помогая свести к минимуму такие проблемы, как потеря или дублирование контента, неработающие или отсутствующие ссылки и многое другое.
Кроме того, это способствует более быстрой совместной работе различных отделов и участвующих сторон. Убедитесь, что ваша документация включает в себя:
Или просто,
Это способствует более быстрому сотрудничеству между несколькими командами и лицами, принимающими решения. Убедитесь, что ваша документация охватывает все необходимые моменты.
- Таблица или карта ваших 301 редиректов, включая старые и новые ссылки.
- Обновленная карта сайта XML со списком всех необходимых страниц. Это важно для индексации поисковыми системами.
- Теги заголовков и метаописания для всех страниц вашего сайта.
- Отчет, показывающий показатели производительности до и после миграции. Вы также можете добавить рейтинг основных ключевых слов.
- Состояние вашего файла robots.txt, обеспечивающее индексацию только нужных страниц в результатах поиска.
16. Внедрение базовых методов обслуживания.
Чтобы обеспечить бесперебойную работу вашего сайта после резервного копирования, установите процедуры профилактического обслуживания. Таким образом, вы сможете выявить и устранить мелкие проблемы на ранней стадии, предотвращая их перерастание в более крупные.
Вместо того, чтобы полагаться исключительно на внутреннюю аналитику, используйте внешние инструменты SEO, такие как Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs и Semrush, для непрерывного мониторинга. Эти инструменты помогут вам отслеживать ключевые показатели эффективности и выявлять нарушения, которые могут повлиять на производительность вашего сайта.
Эти инструменты обеспечивают четкое понимание поведения пользователей на вашем сайте, а также выявляют эффективность результатов поиска на вашем сайте.
Совет для профессионалов. После переезда в новое цифровое пространство крайне важно разрешить поисковым системам повторно сканировать сайт, чтобы обеспечить оптимальную функциональность и удобство для пользователей. Если ключевые показатели эффективности (KPM) не улучшаются должным образом, изучите потенциальные проблемы. Они могут происходить из различных источников, таких как:
- Страницы вашего старого сайта все еще индексируются.
- Медленное время загрузки.
- Плохие редиректы.
- Отсутствуют внутренние ссылки.
Как опытный веб-мастер, я всегда внимательно слежу за эффективностью своего сайта, активно отслеживая определенные оповещения в консоли поиска Google. Таким образом, я могу быстро решить любые потенциальные проблемы, которые могут возникнуть, и обеспечить оптимизацию моего сайта для поисковых систем.
Заключительные мысли
Миграция веб-сайта может оказаться сложной задачей.
Соблюдая эти рекомендации, вы сможете плавно планировать, осуществлять и контролировать переход, одновременно снижая потенциальные риски на этом пути.
Смотрите также
2025-01-20 16:40
