Поисковый журнал

OpenAI расширяет создание изображений с помощью GPT-4o всем пользователям.

от

Как опытный вебмастер, я недавно стал свидетелем захватывающего запуска передовой системы генерации изображений, идеально интегрированной с GPT-4 от OpenAI. Этот инновационный инструмент позволяет ИИ использовать огромное количество информации и общаться с пользователями, одновременно создавая изображения. Это похоже на работу с цифровым художником, который понимает контекст и учится из каждого взаимодействия!

Эта интеграция, как утверждается, позволяет более контекстуально релевантные и точные визуальные результаты.

Объявление OpenAI гласит:

Генерация изображений в GPT-4o является исключительной по точности отображения текста, строгому следованию инструкциям и использованию встроенной базы знаний и контекста чата. Это позволяет ему как трансформировать загруженные изображения, так и вдохновляться ими, давая возможность легко создавать конкретные образы, которые вы представляете себе. Такое взаимодействие улучшает коммуникацию через визуальные средства и выводит генерацию изображений на новый уровень точности и мощи.

Вот всё остальное, что вам нужно знать.

Технические возможности

OpenAI обращает внимание на следующие возможности своей новой системы генерации изображений:

  1. Он точно воспроизводит текст внутри изображений.
  2. Это позволяет пользователям улучшать изображения через общение, сохраняя при этом единый стиль.
  3. Он поддерживает сложные запросы с до 20 различными объектами.
  4. Он может генерировать изображения на основе загруженных ссылок.
  5. Он создает визуальные изображения, используя информацию из обучающих данных GPt-4o.

Так как создание изображения является встроенной функцией GPT-4o, вы можете детализировать изображение через естественный диалог. GPT-4o имеет возможность разрабатывать изображения и текст в рамках чат-сессии, сохраняя согласованность на всем протяжении процесса. Например, при разработке персонажа видеоигры его внешний вид будет оставаться постоянным во время различных пересмотров, когда вы исправляете или исследуете различные варианты.

Примеры

Чтобы проиллюстрировать последовательность характера, позвольте мне привести пример с котом вначале, а затем того же самого кота в шляпе и монокле.

Вот более практическое иллюстрация для маркетологов, демонстрирующая концепцию создания текста: полное меню ресторана, созданное на основе подробного описания или инструкции.

В официальном заявлении OpenAI вы найдете множество дополнительных иллюстраций. Многие из них демонстрируют использование нескольких первоначальных запросов и последующих ответов.

Ограничения

OpenAI признает:

Хотя наша модель не идеальна, мы признаем текущие недостатки. После ее дебюта планируем сосредоточиться на улучшении и доработке для преодоления этих проблем.

Компания отмечает следующие ограничения своей новой системы генерации изображений:

  • Обрезка: GPt-4o иногда обрезает длинные изображения, например, плакаты, слишком близко снизу.
  • Галлюцинации: Эта модель может создавать ложную информацию, особенно при неопределенных запросах.
  • Проблемы с высоким смешиванием: ему сложно точно отобразить более 10-20 концепций одновременно, как полную периодическую таблицу.
  • Текст на разных языках: Модель может иметь проблемы с отображением нелатинских символов, что приводит к ошибкам.
  • Редактирование отдельных частей изображения может изменить другие области или создать новые ошибки. Также сложно поддерживать согласованность лиц в загруженных изображениях.
  • Информационная плотность: модель испытывает трудности с отображением детальной информации при малых размерах.

Влияние на поиски

Как эксперт по SEO я бы сформулировал это так: Я наблюдаю изменение в применении изображений, созданных ИИ – от прежде всего декоративных функций к более практическим ролям в бизнесе и коммуникации.

Сайты могут использовать изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, однако необходимо учесть важные соображения.

Правила Google не останавливают изображения, созданные искусственным интеллектом; скорее, они сосредотачиваются на том, представляет ли контент ценность независимо от его источника или метода создания.

Рекомендуется следовать этим лучшим практикам:

  • Использование метаданных C2PA (которые автоматически добавляются в ГПТ-4о) для поддержания прозрачности
  • Добавление корректного альтернативного текста для доступности и индексации
  • Обеспечение того, что изображения служат намерению пользователя, а не просто заполняют пространство
  • Создание уникальных визуальных эффектов вместо шаблонных шаблонов искусственного интеллекта.

Представитель Google Джон Мюллер поделился критическим взглядом на изображения, созданные искусственным интеллектом. Несмотря на то что личное мнение Мюллера не определяет алгоритмы Google, они могут отражать настроения других профессионалов в этой области относительно изображений, созданных ИИ.

Обратите внимание, что компания Google внедряет меры по маркировке изображений, созданных искусственным интеллектом в результатах поиска.

Доступность

Новая функция в настоящее время доступна пользователям с планами Плюс, Про, Тим или даже с бесплатным планом на ЧатГПТ. Для пользователей Энтерпрайз и Образовательных доступ к этой функции скоро станет возможным.

В ближайшие недели разработчики получат доступ к API. В среднем генерация изображения занимает около минуты из-за возросших требований к обработке.

Смотрите также

2025-03-26 01:09

Проверка статуса судебных дел против Google.

от

В наших постоянных усилиях мы изучаем влияние искусственного интеллекта на поисковые системы и ищем стратегии, которые помогут нам процветать в условиях беспощадной и непредсказуемой обстановки поисковой оптимизации.

В ближайшем будущем ожидаются два крупных судебных дела, определяющих возможные решения для Google. Эти результаты могут существенно повлиять на органические посещения веб-сайтов и общую поисковую среду.

Я знаю, что большинство из вас не проводит свободное время за чтением антитрестовых законов — я точно этого не делаю.

По сути, решения, принятые в этих делах Google, могут существенно повлиять на количество посетителей вашего сайта, что критически важно для компаний, стремящихся расширить своё присутствие онлайн.

С другой стороны, если у Google будет спад, это может проложить путь для новых компаний-разработчиков чатботов на базе ИИ и свежих конкурентов, чтобы перестроить отрасль.

С другой точки зрения, более сильный Google мог бы ещё больше укрепить свою роль в качестве основного контрольного пункта для набора клиентов.

Контекст

Google часто оказывается втянутым в различные правовые споры благодаря своему статусу глобального технологического гиганта.

Однако выделяются два заметных случая, так как они могут существенно изменить положение компании:

Дело о монополии поиска: Соединенные Штаты против Google LLC (2020)

  1. Утверждение: Google незаконно поддерживает монополии на рынке поиска и поисковой рекламы, используя эксклюзивные соглашения (например, с Apple) и выплачивая производителям устройств за установку по умолчанию поисковой системы Google.
  2. Требуемые средства защиты: Google должна отказаться от Chrome и Android (или удалить обязательные сервисы Google из Android), прекратить эксклюзивные соглашения, добавить экраны выбора, а также делиться данными с конкурентами. Важно отметить, что судебное решение будет действовать в течение 10 лет со дня его вступления в силу, при этом существует возможность досрочного прекращения решения при определенных условиях.
  3. Ожидается решение суда: Август 2025.

Иск о нарушении законодательства в области цифровой рекламы: Соединенные Штаты против Google LLC (2023)

  1. Утверждение: Компания Google незаконно монополизировала ключевые технологии и рынки цифровой рекламы, включая рекламные биржи и серверы рекламных изданий. Google применяет практики исключения, ограничивающие конкуренцию, такие как приобретение конкурентов, манипулирование аукционами и ограничение издателей в использовании альтернативных технологических платформ.
  2. Потребованные средства исправления: Google должен продать Google Ad Exchange и Ad Publisher Server, разрешить рекламодателям и издателям выбирать другие сервисы и сделать аукционы более прозрачными.
  3. Ожидаемое решение суда: середина — вторая половина 2025 года.

Каждый экземпляр может существенно изменить положение дел в Google, особенно если санкции будут применены. В настоящее время он вызывает другие юридические споры.

В моей статье было предположено, что судебный процесс против Чегг мог бы стать стратегическим шагом, извлекая выгоду из импульса от этих двух судебных процессов Министерства юстиции.

Зачем сейчас стоит зайти?

Две причины: Трамп и искусственный интеллект.

Администрация

1. При администрации Трампа эффективность многих антимонопольных регулирующих органов значительно снизилась, что создает фактор неопределенности в судебных разбирательствах, напоминающий систему управления мафиозного или коррумпированного типа.

Другой вариант:
2. Администрация Трампа ослабила действия многих государственных антимонопольных агентств и действует подобно преступной организации или коррумпированному режиму, добавляя непредсказуемый элемент к текущим судебным процессам.

  • Несмотря на то, что первый иск против Google был подан в первый срок Трампа, компания понимает возможность того, что администрация Трампа прекратит судебный процесс министерства юстиции или ослабит средства правовой защиты, и сделает все возможное для лоббирования желаемых результатов. Google попытался убедить Трампа подарком в один миллион долларов от Сундара Пичаи и выполнил распоряжение президента Трампа об отмене программ DEI и целей найма для федеральных подрядчиков.
  • Трамп выступил против раздела компании на мероприятии в Чикаго в октябре: ‘Если вы это сделаете, собираетесь ли разрушить компанию? Вы можете сделать её справедливее без разделения.’
  • Трамп назначил республиканца Эндрю Фергюсона новым председателем Федеральной торговой комиссии (FTC), что увеличивает вероятность принятия решений в его пользу. Однако в марте Министерство юстиции подтвердило свою позицию о продаже Chrome, несмотря на то что ранее требовало от Google продажи своих инвестиций в ИИ (например, Anthropic).

2. Конкуренция с ИИ

Искусственный интеллект не просто поставил под угрозу Google Поиск, но и выровнял условия игры.

Множественные инструменты, такие как мета-ИИ, интерфейсы чата наподобие ChatGPT и ассистенты по программированию вроде Copilot, теперь могут отвечать на запросы, действуя подобно поисковой системе. Это вызывает возможность оспорить доминирующее положение рынка Google.

  • Судья Мехта, который рассматривает дело о монополии на поиск, затронул этот вопрос следующим образом: «ИИ не может заменить фундаментальные строительные блоки поиска, включая сканирование веб-страниц, индексацию и ранжирование».
  • Тем не менее, он мог бы изменить свое мнение исходя из быстрого роста многих AI-чатов и того факта, что новые чатботы возникают по всюду.

Заключение: Маленький шанс для открытого веба

Производительность Google впечатляющая: выручка от поиска увеличилась почти до 200 миллиардов долларов в 2024 году, что представляет собой значительное увеличение по сравнению с прошлогодними 175 миллиардами долларов.

Говоря проще, около половины доходов Alphabet продолжает поступать от поисковых объявлений. YouTube остаётся успешным, а облачные сервисы помогают компенсировать снижение сетевых доходов.

  • Делает ли Гугл хорошо потому что люди больше его используют или из-за того что у рекламодателей нет альтернативы? Вероятно, и то и другое: Sparktoro обнаружил рост поисковых запросов Google на 20% в год к 2024 году. В то же время, «42% считают, что Google и поисковые системы становятся менее полезными». Возможно, объяснение парадокса заключается в том, что увеличение числа поисков происходит из-за того, что пользователи не находят то, что ищут.

В качестве специалиста по цифровому маркетингу я считаю важным подчеркнуть, что текущий судебный процесс имеет значительные последствия для меня и моей работы. Если решение будет принято в пользу истца, это может ускорить или увеличить трафик от Google. Напротив, если победит ответчик, это потенциально может замедлить или сократить посещаемость моего сайта из этой поисковой системы. Поэтому пристальное внимание к ходу судебного процесса крайне важно для поддержания и оптимизации моего онлайн-присутствия.

Как бы изменилась экосистема поиска, если предложенные меры будут приняты:

  • Google потеряет значительное преимущество в данных благодаря Chrome, и конкуренты извлекут большую выгоду из данных Google. Я сообщал о том, как EcoSia и QWANT строят собственный поисковый индекс для независимости от Google и Bing. Принудительный обмен данными поддержит этот процесс и вдохновит конкурентов вроде DuckDuckGo.
  • Google столкнется с серьезным ударом по мобильному трафику от устройств Apple, аналогично тому, как он уже ощущает снижение доли рынка в ЕС (см. также вышеупомянутую статью). Производители устройств могут предварительно устанавливать различные поисковые системы, усугубляя эту проблему.
  • Google может сделать поиск лучше, чтобы сильнее конкурировать и принести пользу пользователям. Но это также может побудить Google быть еще более агрессивным в отношении ИИ и направлять меньше трафика на веб-сайты.

В моем последнем посте о случае с монополией поиска я пришел к выводу, что одно из обстоятельств произойдет.

С практической точки зрения кажется, что исход все еще может быть наиболее вероятным вариантом. Тем не менее, с позиции цифровой экономики было бы выгоднее, если бы суды в обоих делах вынесли решение против Google.

Смотрите также

2025-03-25 16:40

Построение сообщества для маркетологов: поиск своего «зачем»

от

Есть множество различных концепций того, что такое сообщество, и различные определения.

В общем употреблении термин «сообщество» обычно относится к географическим местностям или районам.

В XXI веке идея использования сообществ в целях маркетинга или роста стала всё более популярной и значимой.

Первоначально, когда я создавала Women in Tech SEO (WTTS), я выбрала термины вроде ‘группа’ или ‘сеть’, однако ни один из них не казался мне полностью подходящим. Концепция, которую я строила, не была полностью выражена этими словами.

Со временем, когда терминология, связанная с работой в сообществе, стала более распространенной, я понял, что это идеально соответствует тому, чем я занимаюсь – казалось гораздо более интуитивным описанием моей деятельности.

На что похожа сообщество?

Вокруг сообщества может формироваться множество различных фокусов.

Основная идея заключается в том, чтобы найти достаточное количество людей, глубоко увлеченных определенной темой, стремящихся общаться с единомышленниками и участвовать в содержательных беседах о своих общих интересах.

В 2022 году Элли Вольпе написала статью под названием «Почему важность сообщества глубока», опубликованную в журнале Voix, ссылаясь на исследование «Community Sense», проведенное Дэвидом В. Макмилленом и Дэвидом М. Чависом. Это исследование утверждает, что сообщество может быть определено четырьмя ключевыми характеристиками:

  • Членство — чувствовать принадлежность через общую идентичность, цель или причину существования группы.
  • Влияние — ощущение, что вы вносите вклад в группу и что группа оказывает на вас влияние.
  • Интеграция и удовлетворение потребностей — чтобы чувствовать, что ваши потребности будут удовлетворены другими членами группы.
  • Общая эмоциональная связь — ощущать, что у вас общая история или схожие переживания.

Если у членов вашей группы отсутствуют эти чувства, это указывает на то, что структура сообщества разрушается – по сути, такую группу уже нельзя назвать настоящим сообществом.

В сообществе маркетинга бренд существует главным образом в фоновом режиме.

Вовлечение группы на конкретную тему демонстрирует вашу компетентность и лидерство в этой области, а также способствует установлению крепких связей с участниками, многие из которых принадлежат к целевой аудитории.

Но отношения не односторонние — вы оба должны получать ценность друг от друга.

Что такое комьюнити-маркетинг?

Создание сообщества не то же самое, что собирание потенциальных клиентов. При создании сообщества вы не просто накапливаете группу людей для маркетинга среди них.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что не каждый участник нашего онлайн-сообщества является непременно клиентом – и они не все стремятся им стать. В то же время некоторые клиенты могут решить не взаимодействовать с нашим сообществом. Важно учитывать потребности обеих групп и создавать атмосферу, где каждый чувствует уважение и включенность.

Когда вы привлекаете клиента, речь идет о нахождении человека, заинтересованного в покупке ваших товаров или услуг. Затем целью является создание долгосрочных отношений с ним, стимулируя повторные покупки со временем.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я приглашаю вас присоединиться к нашей живой экосистеме, где вы будете не просто еще одним лицом в толпе, а ценным дополнением нашего сообщества. Став частью нас, вы сможете устанавливать связи не только со мной, но и с другими членами сообщества, создавая насыщенную и интерактивную среду для всех.

Они могут обладать характеристиками, похожими на идеального клиента, или быть связанными различными способами, имеющими отношение к вашей области интересов.

Может показаться удивительным, но цель сообщества не заключается в превращении его членов в клиентов. Ценность члена сообщества не зависит от их финансовых вкладов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, могу сказать, что привлечение сторонников может быть чрезвычайно полезным: они могут продвигать наш бренд, привлекать новых членов сообщества и помогать новичкам лучше узнать нас и наши ценности.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, могу сказать, что эти ресурсы могут предложить ценные взгляды для вас и вашей команды или даже установить партнерства, при которых мы можем совместно работать над проектами.

Вместо этого, даже если вы без сомнений создали портреты клиентов, не стоит предполагать, что именно эти люди должны стать целью ваших усилий по созданию сообщества. Иными словами, отпустите идею о том, что ваши заранее определенные портреты клиентов обязательно являются идеальными участниками вашего онлайн-сообщества.

Задумайтесь над более широкой атмосферой или обстановке, которую вы стремитесь создать, и определите людей, которым было бы интересно присоединиться к этому сообществу. Выясните, кто из них обладает уникальными навыками или взглядами, способными значительно обогатить наш общий опыт.

В противоположность этому, мы создаем связи, позволяющие взаимодействовать внутри нашего сообщества. Это создает более личную атмосферу, в которой мы можем относиться друг к другу как настоящие люди, углубляя связь и понимание среди членов.

Для достижения этого этапа требуется последовательность и преданность делу. Маркетинг сообщества должен ориентироваться на постоянное взаимодействие с сообществом и непрерывный поиск способов его улучшения.

Вам нужно понять, чего ваши члены хотят от пространства и от вас.

В контексте обсуждения вашего сообщества, каковы их основные проблемы, беспокойства и источники раздражения? Определите области, где может быть оказана помощь, а также ситуации, в которых они сталкиваются с трудностями в получении поддержки от вас.

Объявляя о своей заинтересованности в членах, вы фактически доказываете, что это не просто коммерческая платформа, а искреннее сообщество, где люди могут ощущать причастность и принадлежность.

Преимущества сообщества для брендов

Так что со всеми этими затратами времени и усилий стоит ли вкладывать в создание сообщества?

Учитывая то, что мы все стремимся расширить наше присутствие в социальных сетях и количество подписчиков на электронную почту, кажется ли вам, что это еще одна платформа, требующая усилий для роста?

Вместо ваших подписчиков в социальных сетях и получателей рассылки, члены вашего сообщества имеют более тесную связь с вами.

Они поддерживают вас, сотрудничают с вами, помогают вам открывать новые концепции и возможности, а также вдохновляют на достижение успеха.

Часто члены сообщества являются первыми распространителями новых продуктов или услуг, активно поддерживая и продвигая ваш бренд благодаря своему чувству принадлежности и вовлеченности.

Они также активно ищут потенциальных клиентов, умело убеждают их присоединиться к вашему сообществу и даже помогают вам в процессе приветствия и интеграции этих людей.

Они предлагают необходимые рекомендации относительно того, какие потенциальные инновации, предметы или решения следует разработать, и помогут определить области, которые могут потребовать улучшений или корректировок. По сути, они служат в качестве предстартовых оценщиков и решателей проблем.

Путем частых диалогов с вашим сообществом вы можете научиться эффективным способам формирования коммуникации, поскольку такое взаимодействие дает понимание языка, который используют ваши потенциальные клиенты при обсуждении вашего продукта или отрасли, а также их предпочтений и ожиданий.

Наличие непосредственного контакта с сообществом позволяет оперативно собирать информацию, в отличие от обширных исследований, которые могут занять несколько месяцев для сбора значимых данных от потенциальных клиентов.

Пит Хеслоп, управляющий директор компании Steafdast Collective, подчеркивает, что на протяжении довольно долгого времени потребительство подталкивало бренды к моделям роста, которые не являются устойчивыми.

За последние десять лет Пит и его команда создали индивидуальные системы для укрепления сообществ брендов. Пит убежден, что сильное сообщество является краеугольным камнем устойчивого роста бизнеса.

Пит заявил: «Наш долг предложить другой подход.» Коллектив SteaDfast утверждает, что люди расцветают в сообществах; именно в этих продуктивных местах, средах и ресурсах сообщества процветают.

Согласно отчету о результатах опроса лидеров цифрового сообщества, подчеркивается важность сообществ в содействии росту отдельных лиц, бизнеса и общества в целом. Это достигается за счет упрощения обмена знаниями, поощрения совместной работы и совместного создания значимых результатов.

В докладе подчеркивается тот факт, что цифровые сообщества приобретают все большее значение в современном мире и оказывают влияние как на личную жизнь людей, так и на организации. Их влияние можно наблюдать на результатах бизнеса.

B отчете особо отмечается, что цифровые сообщества стали критически важными во всех аспектах современной жизни, включая бизнес-сферу. Они существенно влияют на результаты деятельности.

Сегодня бренды добиваются лояльности и расширения благодаря активному участию в этих платформах. Более того, отчет подчеркивает важность сообществ для снижения зависимости от дорогостоящих маркетинговых инициатив и обычных стратегий обслуживания клиентов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я твердо убежден, что вовлечение клиентов в онлайн-сообщества способствует чувству принадлежности и ответственности. Это, в свою очередь, мотивирует пользователей создавать собственный контент, делиться ценными знаниями и оказывать взаимную поддержку — все это бесценные активы для любой маркетинговой стратегии.

Согласно отчету, отмечается, что около 70% онлайн-сообществ показали рост за последний год. Факторы, способствующие этому расширению, включают: … В заключение, согласно отчету, примерно 70% онлайн-сообществ выросли в прошлом году, и некоторые элементы оказывают влияние на этот рост.

  • Переход в онлайн-жизнь.
  • Нормализация создания и распространения контента.
  • Желание брендов получить прямой доступ к отзывам клиентов.

Сообщества выходят за рамки простого узнаваемости бренда или взаимодействия; они представляют более высокую степень удержания клиентов и преданности.

Согласно Лауре Рот, лидеру в сообществе и маркетинге B2B SaaS, сильное сообщество обеспечивает значительное преимущество перед конкурентами, поскольку его невероятно трудно дублировать.

Учитывая ее опыт руководства сообществами в Amazon, WeWork и Vodafone, Лаура хорошо понимает значительные преимущества, которые такие роли могут предоставить.

Однако важно понимать, что для достижения этих преимуществ требуется приверженность делу. Вы должны создать нечто уникальное, основанное на вашей специфической организационной миссии и ценностях, а также приспособленное к удовлетворению конкретных потребностей вашего сообщества.

Сообщество — это долгосрочная игра,’ говорит Лаура. ‘Это не происходит мгновенно, и его нельзя просто скопировать.

Если ты не готов вложить время, то не увидишь результата.

Смотрите также

2025-03-25 15:10

Следует ли мне отдавать предпочтение продажам на маркетплейсах или собственном сайте?

от

На этой неделе вопрос от СЕО приходит от Майка из Торонто, который спрашивает:

В контексте малого бизнеса, стремящегося предложить свои товары онлайн, рекомендуется ли мне создать собственный сайт электронной коммерции или же более разумно разместить продукцию на маркетплейсе типа Amazon?

Для владельцев малого бизнеса решение начать продажи в интернете часто ставит перед ними частую задачу: выбрать правильный подход.

Эта ситуация представляет собой сложный баланс, так как решения, которые вы принимаете сегодня, могут существенно определить ваш подход на многие месяцы или даже годы вперед.

Вместо того чтобы ждать подробного объяснения сначала, предлагаю начать свой путь продаж со списка ваших продуктов на таких платформах, как Amazon, eBay или Etsy. Эти рынки предоставляют отличную видимость, возможности для продаж и быстрое распространение с относительно небольшими усилиями.

Со временем вам будет выгодно постепенно создавать свой личный сайт, чтобы сформировать собственную идентичность и развивать аудиторию.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я должен уточнить, что хотя онлайн-рынки могут быть весьма эффективными для многих товаров, существуют определенные категории, которые могут не так успешно работать в этой среде. Например, такие предметы, как мебель, оригинальные произведения искусства, автозапчасти и подобные товары часто сталкиваются с трудностями из-за своего размера, стоимости или сложностей, связанных с доставкой и обработкой. Однако важно отметить, что исключения действительно существуют, и данные рекомендации не являются абсолютными правилами.

С моей точки зрения как опытного вебмастера, та же логика применима при изменении сценария. Если вы торгуете книгами, предметами для заботы о себе или уникальными ремесленными изделиями, обычно оказывается выгоднее оставаться на рыночных площадках.

Плюсы и минусы продаж на маркетплейсах

Хотите продать свои товары на платформах вроде Amazon, Etsy или eBay? Вот вам преимущества и недостатки использования этих популярных маркетплейсов! Я постарался пересказать эту мысль в более дружелюбном формате для общения, чтобы подтолкнуть вас к размышлениям о решении продавать через онлайн-платформы, предоставив полезную информацию.

Преимущества продажи на маркетплейсах

  • Мгновенная экспозиция: Онлайн-рынки выставляют вас перед миллионами покупателей. В Великобритании, например, ошеломляющие 20% потребителей покупают товары на Amazon каждую неделю, а 80% приобретают что-то хотя бы раз в месяц. Наличие ваших товаров на площадках помогает вам получить экспозицию без необходимости строить трафик с нуля.
  • Легкая настройка: размещение ваших продуктов на уже существующем сайте происходит гораздо быстрее, чем создание системы управления контентом (CMS), такой как Shopify. Для размещения товаров на маркетплейсах вам потребуется минимум технических знаний, и вы сможете приступить к работе всего за пару часов.
  • SEO на маркетплейсах обычно проще: оптимизация описаний товаров, изображений и названий для алгоритмов поиска на маркетплейсах гораздо более прямолинейна по сравнению с попытками конкурировать в поиске Google. Вы можете даже столкнуться с конкурентами среди самих маркетплейсов на страницах результатов поисковых систем.
  • Доверяют: Миллионы людей ежедневно используют маркетплейсы. Они доверяют этим веб-сайтам и чаще покупают через них по сравнению с брендом, о котором они никогда не слышали.
  • Логистическая поддержка: Онлайн-площадки предоставляют различные услуги своим продавцам, но обычно существует значительная поддержка для доставки товаров, возвратов, возврата средств и обработки платежей клиентов.

Недостатки продажи на маркетплейсах

  • Комиссии: Маркетплейсы взимают с продавцов различные комиссии, которые могут варьироваться от примерно 2% до 20% стоимости транзакции или даже больше для некоторых категорий товаров/ценовых диапазонов. Это может существенно снизить вашу прибыльность.
  • Нет контроля над брендом: Когда вы продаете на маркетплейсах, в действительности оказываетесь во власти их алгоритмов, политик и правил. Вы мало что можете сделать, если маркетплейс решит продвигать собственные продукты вместо ваших или временно заблокировать ваш аккаунт по какой-либо причине.
  • Нет связи с клиентом: когда вы продаете на маркетплейсах, у вас нет доступа к данным о клиентах. Это сильно затрудняет, если не делает невозможным формирование долгосрочной лояльности. Также невозможно отправлять клиентам электронные письма с скидками или предложениями вне маркетплейса.
  • Конкуренция на торговых площадках является очень напряжённым местом. Вы не только будете конкурировать с множеством других малых предприятий в вашей нише, но также столкнётесь с крупными брендами, имеющими узнаваемость имени. Несколько тревожно то, что такие маркетплейсы, как Amazon, предлагают свои собственные версии товаров (от украшений до сладостей и вешалок для одежды), которые могут напрямую конкурировать с вашими.
  • Узнаваемость бренда: Люди, совершающие покупки на торговых площадках вроде Амазон, могут даже не знать о существовании вашего бренда. Многие потребители считают, что покупают напрямую у самой площадки, а не через вашу компанию.

Преимущества и недостатки создания собственного веб-сайта

Несколько предпринимателей в сфере онлайн-ретейла стремятся создать свои собственные интернет-магазины. Несомненно, существует определенное волнение от обладания уникальным магазином, доступным по всему миру.

Вот что нужно знать перед тем, как приступить к этому.

Преимущества создания собственного экологического торгового сайта

  • Полный контроль над брендом: Если вы управляете собственным веб-сайтом, вам принадлежит всё. Это ваш сайт, ваш URL, ваши дизайны, ваша ценовая политика. Вместо того чтобы полагаться на стандартные шаблоны магазинов маркетплейсов, вы можете создать веб-сайт, который действительно соответствует духу вашей компании.
  • Потенциально лучшая маржа прибыли: избегая сборов и комиссий на маркетплейсе, вы можете потенциально увеличить свою прибыль.
  • Лучшее отношение с клиентами: Имея свой собственный сайт, вы получаете прямой доступ к электронным письмам и данным клиентов. Это позволяет проводить ремаркетинг и персонализацию (при условии согласия клиентов на коммуникации).
  • SEO: Если вы создали хорошо оптимизированный веб-сайт, это может привести к трафику из Google и других поисковых систем без необходимости платить за рекламу. По сути, это бесплатная видимость для нужной аудитории.
  • Быстрее платежи: при использовании маркетплейсов вам обычно приходится ждать запланированных дат выплат (маркетплейсы часто удерживают деньги дольше в случае жалоб клиентов или запросов на возврат средств). На собственном сайте деньги от каждой продажи обычно поступают на банковский счет вашего бизнеса уже на следующий рабочий день.

Недостатки создания собственного сайта электронной коммерции

  • Построить трафик сложно: если у вас еще нет существующей аудитории, необходимо инвестировать в SEO, рекламу, социальные сети и контент для начала привлечения потенциальных клиентов.
  • Техническая настройка: Создание и запуск сайта электронной коммерции является технически сложным процессом. Хотя использование CMS, такой как Shopify, немного упрощает задачу, это требует значительно больше усилий по сравнению с простым размещением товаров на маркетплейсе.
  • Стоимость технологий: Затраты на создание электронного коммерс-сайта также значительны. Вам нужно купить доменное имя, написать код для страниц, поддерживать данные, обеспечивать защиту сайта и данных клиентов, обслуживать сайт и выполнять различные другие технические задачи. Если вы не уверены в своих силах сделать это самостоятельно, скорее всего вам придется заплатить специалисту за выполнение этих работ.
  • Доверие требует времени: Если предположить, что ваш бренд сравнительно небольшой, то создание доверия к вашему сайту занимает время. Лучшим способом является социальное доказательство (например, отзывы клиентов или такие компании как Trustpilot). Но этого не добиться сразу; может потребоваться месяцы или даже годы.
  • Логистика: При создании собственного веб-сайта необходимо учитывать различные логистические проблемы. Это включает выбор надежного пункта продаж, управление доставкой, создание страниц с политиками и освоение правовых аспектов касательно возвратов и обменов.

Мульти-канальность — путь вперед.

Сегодня вполне обычно встретить небольшие онлайн-бизнесы, которые продают свои товары по различным каналам. К ним относятся такие популярные рынки, как Amazon, специализированные платформы, ориентированные на определенные регионы или уникальные категории товаров, их собственные сайты и даже социальные сети.

Исследование 2017 года дает ясный пример: оно показало, что примерно шесть из десяти малых и средних предприятий (МСП) генерируют более половины своих онлайн-продаж через торговые площадки. Примечательно, что около 25% этих МСП имеют равное распределение продаж между торговыми площадками и собственными веб-сайтами.

Примерно 12 процентов предприятий завершили все свои сделки через маркетплейсы, в то время как только 8 процентов использовали исключительно свои собственные сайты. Другими словами, большинство малых и средних предприятий (МСП) в конечном итоге выбирают многоканальный подход к продажам.

На мой взгляд, кажется благоразумным для многих компаний применять многоаспектный подход к своим бизнес-каналам.

Запуск вашего бизнеса на маркетплейсе может помочь в привлечении потенциальных покупателей, расширении экспозиции ваших товаров и предоставлении информации о спросе на вашу концепцию.

Когда спрос на ваш продукт начинает расти, разумно последовательно распределять ресурсы на разработку веб-сайта, который со временем станет основной платформой для ваших услуг или товаров.

Как SEO эксперт, я хочу подчеркнуть, что погружаться в работу действительно стоит. Хотя наличие хорошо спланированной долгосрочной стратегии крайне важно, не недооценивайте ценность обучения через эксперименты по ходу дела. Процесс может превратиться в увлекательное и наполненное смыслом путешествие с полезными уроками!

Удачи!

Смотрите также

2025-03-25 14:39

LinkedIn интегрирует планирование Calendly в кнопки профиля

от

Как опытный SEO эксперт, я рад сообщить, что LinkedIn и Calendl сотрудничают для предоставления нам возможности встраивания функций планировщика встреч непосредственно в кнопки наших персональных профилей. Эта инновационная коллаборация упрощает организацию профессиональных связей и удобное планирование встреч!

Как опытный вебмастер, могу с уверенностью сказать, что плавная интеграция расширяет возможности наших премиум-пользователей, позволяя им легко планировать встречи со посетителями профилей непосредственно на платформе LinkedIn.

Освоение функций и производительность

Как опытный специалист по SEO, я видел историю успеха более миллиона премиум- и корпоративных аккаунтов, которые с момента их внедрения адаптировали персонализированные кнопки профиля.

Ора Левит, вице-президент по управлению продуктами в LinkedIn, заявляет в объявлении:

После внедрения пользовательских кнопок, которые теперь последовательно отображаются на вашем профиле, постах, сообщениях и в результатах поиска, мы заметили более миллиона подписчиков Premium и аккаунтов Enterprise, использующих эту функцию. Это позволяет зрителям легко выполнять такие действия, как посещение веб-сайта, бронирование встречи или просмотр услуг.

По данным из LinkedIn, использование этих кнопок привело примерно к 25%-ному росту просмотров профилей.

Как работает интеграция

С последним обновлением пользователи Premium теперь имеют возможность связать свой текущий календарь Calendi или создать новый прямо через пользовательский интерфейс LinkedIn.

Левит продолжает:

Начиная с сегодняшнего дня мы рады продолжить наши обязательства и объявить о сотрудничестве с Calendlly. Это означает, что пользователи могут легко подключить свою учетную запись Calendlly к LinkedIn, позволяя потенциальным клиентам организовывать встречи прямо здесь, на платформе.

Согласно стратегии бренда Лиама Дармоди, после добавления определенной функции в его профиль удалось организовать более 200 профессиональных встреч.

Многие специалисты в дискуссии сошлись во мнении, что эта интеграция оптимизирует систему генерации лидов для большей эффективности.

Доступность

В настоящее время интеграция с Calendy доступна только для подписчиков Premium Business, пользователей SalesNavigator или лиц с аккаунтами Рекрутера.

Благодаря этому обновлению специалисты по маркетингу и развитию бизнеса теперь могут организовать более плавный переход от просмотра профиля напрямую к планированию встреч.

Смотрите также

2025-03-24 20:38