Поисковый журнал

Начало работы в международном SEO: краткое справочное руководство

от

Как опытный цифровой маркетолог, который ориентировался в сложном мире международного SEO, я могу с уверенностью сказать, что расширение вашего присутствия в Интернете по всему миру — это одновременно волнующее и пугающее приключение. Благодаря моему собственному опыту работы в качестве гида я понял, что успех зависит не только от технического мастерства, но и от понимания культурных нюансов и местных тенденций поиска на каждом рынке, который вы стремитесь завоевать.

В нынешнем глобальном цифровом ландшафте эффективное SEO — это не просто приятное занятие для компаний, стремящихся к мировому успеху; это необходимость.

Потенциал выхода на разнообразные рынки и ускорения роста за счет оптимизации онлайн-присутствия в разных странах значителен.

Всемирный веб-сайт сам по себе не гарантирует успеха. Чтобы процветать во всем мире, ваш сайт должен эффективно конкурировать на каждом местном рынке.

Вот простая и ясная перефразировка вашего утверждения: Этот ресурс предлагает текущую сводку основных факторов, которые следует учитывать при планировании подхода к SEO для глобальных рынков.

Разница между международным и стандартным SEO

По сути, SEO для нового рынка имеет сходство с SEO на вашем внутреннем рынке, но оно становится более сложным при выходе на международные рынки из-за нескольких уникальных проблем. Среди них:

  • Языковые вариации. Каждый рынок говорит на своем языке – иногда буквально. Правильная локализация и культурные нюансы имеют решающее значение для привлечения местного потребителя.
  • Несколько веб-сайтов. В связи с юридическими, культурными требованиями или требованиями взаимодействия вам могут потребоваться отдельные веб-сайты или разделы для разных стран.
  • Локальные поисковые системы. Google доминирует во всем мире, но региональные поисковые системы, такие как Baidu (Китай), Yandex (Россия) и Naver (Южная Корея), также играют решающую роль на определенных рынках.
  • Местные конкуренты и аудитория. Ваша местная конкуренция столь же жестока, как и глобальная. Понимание предпочтений пользователей на каждом рынке является ключом к успеху.
  • Межрыночная конкуренция. Уделяя внимание каждому сайту, вы должны следить за общей эффективностью, если у вас глобальные веб-сайты. В противном случае веб-сайты вашего местного рынка могут конкурировать друг с другом или, в худшем случае, вообще не быть проиндексированы.

Игнорирование этих различий может привести к дорогостоящим ошибкам.

Например, веб-сайт, разработанный для Мексики, занимает более высокий рейтинг в результатах поиска, чем веб-сайт для Испании, или, к сожалению, сайт не отображается в локальном поиске в Испании из-за ошибок, связанных с тегами hreflang или каноническими тегами.

Выбор грамматически точных выражений вместо общеупотребительных может привести к упущению ценных шансов или связей.

Стоит ли выходить на глобальный уровень? Оценка возможностей рынка

  • Правительственные и торговые данные: Такие сайты, как Trade.gov или WTO.org, предоставляют важную информацию о рынке и торговле.
  • Отчеты об использовании Интернета в мире. Используйте данные McKinsey, eMarketer или Internet World Stats для оценки проникновения Интернета и тенденций роста в различных регионах.
  • Аналитика вашего существующего веб-сайта. Обратите внимание на органический трафик с зарубежных рынков. Если определенные страны уже привлекают трафик и конверсии, им следует уделять приоритетное внимание.

Используя комбинацию внешних данных и вашей собственной внутренней статистики, вы можете разумно определить, где разместить свои всемирные ресурсы SEO для максимального расширения.

Глобальная стратегия: один веб-сайт или несколько веб-сайтов?

В определенных ситуациях, когда этого требуют рыночный спрос, организация компании или региональные обычаи, наличие отдельных веб-сайтов для каждой страны дает определенные преимущества.

Как опытный веб-мастер, я научился искусству настройки дизайна, контента, мерчендайзинга и стратегий поисковой оптимизации (SEO) в соответствии с каждым уникальным рынком, который я обслуживаю. Такой подход гарантирует, что мои веб-сайты найдут отклик у целевой аудитории, способствуя повышению вовлеченности и более высоким показателям конверсии.

Для начала изучения новых рынков создание многоязычного веб-сайта, сосредоточив внимание только на языках, а также тегах hreflang для обозначения предполагаемых языков и регионов, обычно может быть эффективным начальным шагом.

С ростом охвата рынка становится все более выгодным как для поисковой оптимизации (SEO), так и для удобства пользователей переход на версии веб-сайта, адаптированные для конкретных стран.

Какой домен вам нужен: ccTLD или gTLD?

Десять лет назад местные домены (ccTLD) были необходимы для международного успеха SEO.

Сегодня важно отметить, что, хотя gTLD продолжают сохранять свое значение, особенно на таких рынках, как Китай и Россия, существует также возможность оптимизировать управление ими, тем самым сокращая сопутствующие расходы.

Использование hreflang обеспечивает эффективный геотаргетинг, делая выбор домена более гибким.

Однако учитывайте поведение пользователей. В некоторых регионах по-прежнему часто отдают предпочтение местным ccTLD, поэтому понимание предпочтений местных потребителей имеет решающее значение.

Обратите внимание, что некоторые поисковые системы, такие как Baidu, по-прежнему отдают предпочтение веб-сайтам с местными доменами верхнего уровня.

Кроме того, часто наблюдается, что люди из стран за пределами США предпочитают нажимать на веб-сайты с доменами верхнего уровня (ccTLD) конкретной страны, а не с .com или другими общими доменами верхнего уровня. Это предпочтение особенно сильно, когда ccTLD используется в офлайн-рекламе.

Имейте в виду, что наличие национального домена верхнего уровня (ccTLD) само по себе не гарантирует, что весь ваш многоязычный или многонациональный веб-сайт ориентирован на страну, связанную с этим ccTLD.

Имеет ли значение местоположение хостинга?

Исторически наличие домена .com считалось дополнительным подсказкой для поисковых систем при геотаргетинге, помогая им более точно определить местоположение веб-сайта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что, хотя важность местоположения хостинга для геотаргетинга несколько уменьшилась, оно продолжает существенно влиять на производительность сайта, особенно на скорость загрузки на международных рынках.

Использование сети доставки контента (CDN) может облегчить быструю доставку контента внутри различных мест и между ними, повышая общую скорость и эффективность.

Чтобы обеспечить быстрое и приятное взаимодействие с пользователем, рекомендуется регулярно тестировать свой веб-сайт на разных скоростях и в различных местоположениях мобильной сети. Это поможет гарантировать оптимальную производительность для посетителей вашего сайта.

Эффективные методы геотаргетинга, такие как использование тегов hreflang в Google и языковых метатегов в Bing, имеют решающее значение для обеспечения точного таргетинга при веб-хостинге.

Кроме того, такие инструменты, как Google Search Console, позволяют указать конкретный географический регион для каждого сайта, что является важным аспектом при оптимизации для поисковых систем.

Как мне следует относиться к альтернативному геотаргетингу?

Поскольку владельцы сайтов перешли от национальных доменов верхнего уровня (ccTLD) к общим доменам верхнего уровня (gTLD), локального хостинга к сетям доставки контента (CDN), а Google прекратила свою функцию геотаргетинга в Google Search Console (GSC), жизненно важно географические сигналы ослабли. Теперь важно использовать альтернативные методы, такие как использование тегов hreflang для Google и языковых метатегов для Bing, чтобы поддерживать эффективную многоязычную и региональную оптимизацию.

Чтобы сделать контент более актуальным, важно по возможности включать на страницы региональные характеристики, такие как язык, география и валюта.

Использование разметки схемы для местоположений компаний помогает сделать веб-страницы более релевантными для определенного региона.

Оптимизация для поисковых систем, отличных от Google

В глобальном масштабе Google доминирует как предпочтительная поисковая система; однако отечественные поисковые системы пользуются значительной популярностью в некоторых странах.

Эти поисковые системы занимают большую часть доли рынка на ключевых рынках:

  • Китай (материк, упрощенный китайский язык) – Baidu.
  • Россия и страны Восточной Европы – Яндекс.
  • Южная Корея – Naver.

Пренебрежение адаптацией контента для этих поисковых систем может привести к упущению ценных возможностей на этих рынках.

Проще говоря, оптимизация веб-сайтов для местных поисковых систем может включать дополнительные шаги, такие как подтверждение вашего сайта соответствующими органами, следование определенным правилам, установленным их алгоритмами, и сокращение использования JavaScript для обеспечения лучшего рейтинга.

Конечно, в странах, где Google доминирует в поиске, игнорирование других широко используемых поисковых систем, таких как Bing, может ограничить возможности вашего бизнеса.

Перевод и локализация: больше, чем просто слова

Простой перевод контента с вашего внутреннего рынка не найдет отклика у международной аудитории.

Точный перевод текста — это лишь отправная точка для эффективной локализации контента. Чтобы по-настоящему связаться с местной аудиторией страны, вы должны принять во внимание ее уникальные культурные особенности, покупательские привычки и региональные модели поиска в Интернете. Это гарантирует, что ваш веб-сайт обеспечивает оптимальное взаимодействие с пользователем, адаптированное специально для них.

Проведение исследования ключевых слов в каждой целевой стране имеет решающее значение, поскольку даже профессионально переведенный контент может упустить из виду конкретные фразы, которые местные жители фактически используют в своих поисках.

Помните, что хотя переводчики или службы перевода выполняют точные переводы документов, они могут не использовать точные фразы, обычно используемые людьми при поиске информации в Интернете.

Сотрудничество с местными жителями или агентствами, хорошо разбирающимися в этом районе, помогает убедиться, что ваше сообщение актуально и актуально для сообщества.

Культурная чувствительность и сезонные колебания

Чтобы эффективно установить доверие и взаимодействие при разработке международных веб-сайтов, важно понимать и уважать культурные нюансы предполагаемых пользователей.

Каждый рынок уникален и имеет свой собственный набор норм, традиций и предпочтений, и все это должно быть отражено в макете, содержании и тоне веб-сайта, чтобы эффективно обслуживать этот конкретный рынок.

Например, определенные цвета, эмблемы или изображения могут считаться положительными или нейтральными в одной культуре, но могут вызывать негативные ассоциации в другой.

При разработке веб-сайта или приложения важно учитывать такие факторы, как макет, выбор дизайна, совместимость с мобильными устройствами и стиль общения, которые соответствуют культурным предпочтениям целевого региона.

При создании многонациональных веб-сайтов и маркетинговых кампаний важно учитывать региональные различия, поскольку разные страны отмечают уникальные праздники, и даже общие праздники могут отмечаться по-разному или в разные даты.

Платформам онлайн-торговли, возможно, придется изменить свои рекламные акции, ассортимент товаров и графики доставки, чтобы они соответствовали региональному праздничному календарю.

Кроме того, понимание погодных тенденций, праздников и мероприятий, характерных для каждого региона, может помочь в координации рекламных усилий с местными покупательскими привычками и сезонными колебаниями. Такое согласование повышает актуальность и эффективность маркетинговых кампаний на различных рынках.

Нужно ли мне создавать ссылки для каждого веб-сайта?

Проще говоря, это означает, что наличие одного веб-сайта для нескольких стран или языков не означает, что вам следует прекратить создавать ссылки на отдельные сайты в этом домене, даже если уже существует множество ссылок, указывающих на основной домен.

Установление ссылок имеет важное значение для поисковой оптимизации (SEO). Каждый сайт, которым вы управляете на определенном зарубежном рынке, должен иметь местные ссылки, чтобы усилить свое региональное влияние.

Вместо того, чтобы полагаться только на всемирные ссылки на ваш основной сайт, он предполагает создание связей с местными и региональными веб-сайтами.

Как опытный веб-мастер, я часто стремился защитить ссылки с сайтов, базирующихся в Индии, или обслуживать этот рынок для своего веб-сайта, ориентированного на Индию. Эти локальные ссылки служат маяком для поисковых систем, сигнализируя об актуальности и соответствии моего сайта целевой аудитории. Следовательно, это повышает конкурентоспособность моего сайта, помогая ему выделиться среди множества других сайтов, борющихся за известность в Индии.

Что еще мне следует учитывать, прежде чем выйти на глобальный рынок?

Многие крупные, всемирно признанные корпорации часто упускают из виду важность наличия местных знаний в таких областях, как поисковая оптимизация (SEO), создание контента и техническая поддержка.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я уделяю приоритетное внимание эффективному разделению обязанностей по SEO между нашей штаб-квартирой и местными офисами, чтобы обеспечить гармоничное сочетание глобальных целей и местного исполнения в моей международной стратегии SEO. Такой подход позволяет нам достигать наших общих целей, одновременно учитывая уникальные потребности и нюансы каждого рынка.

Как ИИ может помочь глобальному SEO SEO?

Стремясь расширить, а не заменить свои отделы SEO и локализации, многие компании обращаются к ИИ как к средству эффективного расширения своей тактики SEO в более широком масштабе. Этот подход направлен на минимизацию ручного труда при одновременном повышении точности и применимости контента для различных мировых рынков.

Инструменты искусственного интеллекта могут сотрудничать с вашей командой, помогая оптимизировать и улучшать процесс создания переведенного или локализованного контента. Эти инструменты предоставляют предварительные версии, которые редакторы-люди могут затем усовершенствовать, принимая во внимание тонкости и соответствующий тон.

Сила ИИ заключается в его способности быстро обрабатывать огромные объемы данных и предоставлять ценные и действенные рекомендации, применимые в различных отраслях. Это позволяет компаниям более эффективно оптимизировать свои стратегии поисковой оптимизации (SEO), тем самым повышая свой рейтинг в поисковых системах и видимость на местных поисковых платформах.

Вывод: стратегическое расширение требует сосредоточенности

Перевод международного SEO на повседневный язык: расширение охвата вашего веб-сайта по всему миру дает существенные преимущества для роста, но требует тщательного и детального планирования.

Чтобы обеспечить надежную и устойчивую репутацию вашего бизнеса во всем мире, сосредоточьтесь на адаптации пользовательского опыта для местной аудитории, придерживайтесь первоклассных технических рекомендаций по SEO и завоевывайте доверие в каждом регионе.

Смотрите также

2024-11-11 13:09

Automattic сталкивается с иронией нового протестного сайта WPEngineTracker

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что эта последняя разработка между Automattic и WP Engine просто интригует. Регистрация WPEngineTracker.com, доменного имени, поразительно похожего на собственный WP Engine Tracker компании Automattic, является классическим случаем тайпсквоттинга, тактики, часто используемой менее щепетильными игроками в цифровой сфере.

Интересно, что на фоне продолжающегося конфликта между Automattic и WP Engine, новый сайт, который сейчас доступен на WPEngineTracker.com, демонстрирует демонстрационное сообщение, адресованное генеральному директору Мэтту Малленвегу.

Зарегистрировано доменное имя Copycat

Кто-то зарегистрировал доменное имя WPEngineTracker.com, используя слова, которые домен WordPressEngineTracker.com компании Automattic использует для описания себя  (WP Engine Tracker). Если люди, которые ищут домен WP Engine Tracker от Automattic, перейдут на WPEngine.com, они попадут на вариант веб-сайта, который в настоящее время публикует сообщение протеста против Мэтта Малленвега.

Скриншот домена Typosquat

Учитывая особенности Интернета, вполне предсказуемо, что кто-то зарегистрирует опечатку в доменном имени совсем недавно, а именно 7 ноября.

Регистрация домена объявлена ​​на GitHub

Кто-то опубликовал комментарий в официальном репозитории WordPressEngineTracker.com на GitHub, в котором объявил, что зарегистрировал вариант доменного имени. Пост был встречен одобрением, о чем свидетельствуют полученные 15 лайков и 18 смеющихся смайлов.

Скриншот объявления в репозитории GitHub

Регистрация домена объявлена ​​на Reddit

Похоже, что человек, который поделился этой новостью на GitHub, также начал разговор в субреддите WordPress, сообщив, что он зарезервировал новую версию доменного имени. Объявление сделал именно этот пользователь Reddit с 16-летним стажем.

Мне показалось необычным, что Мэтт зарегистрировал wordpressenginetracker.com, поскольку правильное название этого инструмента — не «WordPress Engine Tracker», а «WP Engine Tracker». Чтобы помочь ему, я вместо этого купил wpenginetracker.com.

Этот пост также был встречен положительной реакцией: три дня спустя он получил 138 голосов.

Спор Мэтта Малленвега с WP Engine

С моей профессиональной точки зрения в цифровом маркетинге ясно, что точки зрения могут сильно различаться, когда дело доходит до рассказа истории, особенно в юридических спорах, таких как спор между Automattic и WP Engine. Недавнее ходатайство Automattic об отклонении иска проливает свет на их версию событий и дает ценную информацию о ситуации. Однако, несмотря на многочисленные возможности выразить свою точку зрения, общение Automattic с пользователями WordPress в социальных сетях было встречено лишь скромным одобрением.

Смотрите также

2024-11-11 10:08

Как эффективно использовать SEO-бюджет во время простоев

от

Как опытный профессионал в области SEO с многолетним опытом работы в различных рыночных условиях, я могу с уверенностью сказать, что спады – это не просто вызов, это скрытые возможности.

Послушайте, это не забавная тема или статья для написания.

Как опытный веб-мастер, я прошел много профессиональных миль в качестве сотрудника. Теперь, стоя у руля своего собственного агентства, я пришел к пониманию того, какие далеко идущие последствия могут иметь экономические колебания, затишья и другие непредвиденные события – не только на наши бюджеты, но также на карьеру и жизнь всех нас. глубоко связан с.

Периоды экономического застоя, рецессии или любые неблагоприятные аспекты, связанные с экономикой, могут существенно повлиять на маркетинговые стратегии.

Когда компания переживает трудные времена, такие факторы, как срочная потребность в быстром сокращении расходов, недостаток долгосрочного планирования цифрового маркетинга или связь с более широким сокращением маркетинговых расходов, могут повлиять на SEO (поисковую оптимизацию).

Я верю, что эти восемь шагов окажутся полезными для максимизации потенциальной выгоды от любых периодов простоя SEO, с которыми вы можете столкнуться, что позволит вам двигаться дальше.

<б>1. Развивайте понимание ситуации

Иногда вы можете обнаружить, что готовитесь или переживаете периоды снижения активности или финансового напряжения. Эти периоды могут быть обусловлены различными факторами местной или глобальной экономики.

В различных сценариях это может относиться к событию или ситуации, с которой вы столкнулись и в которой участвовали, особенно в определенном месте, области или секторе.

В некоторых случаях простой может быть не таким серьезным, но все же неожиданным. Это не облегчает задачу и требует от вас соответственно изменить свой подход.

В вашей роли штатного специалиста по SEO, цифрового маркетолога, внешнего консультанта или специалиста агентства крайне важно понимать как конкретные причины («что»), так и основные причины («почему») любого наблюдаемого снижения производительности.

Это не означает, что вы должны быть экономистом или экспертом по политике.

Во время спада вас, скорее всего, попросят сделать столько же или больше с меньшими затратами.

Чтобы эффективно вникнуть в то, «как» перед вами стоит задача с точки зрения SEO, очень важно сначала понять контекст, последствия для вашего бизнеса или клиента и то, как это меняет организационный ландшафт, рынок и вашу профессиональную среду. в целом.

<б>2. Анализ спроса

Как специалист по SEO, я всегда глубоко погружаюсь в детали и гарантирую, что моя шляпа SEO будет прочно на месте. Крайне важно понять, связаны ли элементы, влияющие на бюджеты, с колебаниями бизнеса и рынка, и понять, как эти изменения могут повлиять на потребительский спрос.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто придумываю инновационные стратегии, когда работаю с брендами, специализирующимися в определенной отрасли, или когда я работаю в агентствах и консалтинговых компаниях, обслуживающих нишу рынка. И позвольте мне сказать вам, у меня всегда есть несколько интересных идей в рукаве!

Если ваш SEO-бюджет уменьшается или вообще исчезает, крайне важно провести анализ, чтобы определить, связано ли снижение спроса с более широким снижением интереса к вашему продукту, услуге или отрасли в целом.

Может ли быть так, что меньшее количество людей изучают или продвигаются по процессу продаж или пути пользователя? Возникла ли в этом процессе внезапная точка выхода, которой раньше не было?

<б>3. Пересмотрите цели

Как и в случае с анализом спроса, вам необходимо пересмотреть цели в более широком смысле.

Если вы решите сократить объем контента, технической помощи или SEO-исследований и планирования, независимо от того, снизился ли рыночный спрос, поймите, что конечные результаты и качество могут не соответствовать ожиданиям.

На этом этапе использование ИИ чрезвычайно выгодно, поскольку позволяет вам добиться большего, используя меньше ресурсов. Постарайтесь использовать его вдумчиво и эффективно, где это возможно.

<б>4. Узкий цифровой след

Ненавижу этот совет, но он важен.

Как правило, я предпочитаю качество количеству, будь то контент, характеристики, функции или этапы процесса взаимодействия с клиентом и процесса конверсии.

Один из подходов к упрощению может заключаться в следующем: сосредоточьтесь на оптимизации темы и ключевых фраз, сосредоточившись на тех областях воронки продаж, где вы хотите преуспеть, или на продуктах/услугах, которые приносят наибольшую прибыль.

В ситуациях, когда вы глубоко вникаете в определенные разделы, подразделы, домены или небольшие веб-сайты, вам часто приходится делать как стратегический, так и тактический выбор, который вам, возможно, не придется учитывать в периоды изобилия.

Проще говоря, вместо того, чтобы пытаться оптимизировать весь веб-сайт сразу, сконцентрируйтесь на определенной области или аспекте, где вы можете эффективно внести улучшения.

<б>5. Фокусные ресурсы

SEO невозможно выполнять одному человеку, носящему все шляпы, если только вы не находитесь в ситуации единорога.

И возможно, мне чего-то не хватает из приведенного выше списка!

В середине 2000-х, когда я впервые занялся SEO, я мог самостоятельно решать примерно 80% задач. Однако по нескольким веским причинам в наши дни больше внимания уделяется командной работе и сотрудничеству.

Однако когда бюджеты сокращаются, вам нужно быть очень сосредоточенным на том, куда пойдут оставшиеся деньги.

Это означает, что, возможно, будет отдаваться приоритет контенту над техническими обновлениями. Или технические, а не UX. Или CRO вместо построения ссылок.

<б>6. Нацельтесь на краткосрочные победы

Проще говоря, какие непосредственные выгоды мы можем ожидать? Такие факторы, как рыночные обстоятельства, цели и уровень финансовых ограничений, будут играть важную роль в определении этого.

У вас осталось всего несколько долларов? Поместите это на самые важные и приоритетные пункты.

Я знаю, это звучит очевидно, но SEO – это большая и сложная задача. Мы склонны идти по кроличьим тропам.

Проще говоря, очень важно сохранять концентрацию среди многочисленных отвлекающих факторов. Определите свои ближайшие цели и задачи и постарайтесь максимально отложить в сторону долгосрочные проблемы.

Если ваша цель — сохранить энергоснабжение, получить быструю прибыль и пережить этот период, чтобы бюджеты снова увеличились, сосредоточьтесь на инициативах с высокой вероятностью успеха в ближайшем будущем.

Как специалист по SEO, я мог бы подойти к проекту, сосредоточившись на локальном SEO, формируя стратегические альянсы с создателями контента, углубляясь в ключевые слова и контент, который привлекает пользователей, готовых совершить покупку, или сосредоточив внимание на ограниченном круге тем или условиях, обеспечивая при этом комплексную оптимизацию по всем направлениям.

<б>7. Думайте о долгосрочной перспективе

Если вам посчастливилось рассмотреть возможность долгосрочного планирования или если ваш бизнес сталкивается со снижением спроса, но сохраняет некоторые средства на SEO, есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы способствовать росту и успеху в будущем.

Приняв стратегический, долгосрочный подход, вы можете опередить конкурентов, которые полностью сокращают свои бюджеты или сосредоточены исключительно на немедленной выгоде – независимо от рыночного спроса.

Я раньше работал с клиентами во время экономических спадов, и, несмотря на снижение спроса, мы решили объединить усилия и создать долгосрочные стратегии. Эти инвестиции окупились, когда спрос снова увеличился, что позволило нашим партнерам оказаться в авангарде своей отрасли.

Как дальновидный эксперт по SEO, я бы рекомендовал инвестировать с умом, если у вас есть некоторый бюджет, даже если текущий спрос не высок. Вот области, на которых следует сосредоточиться для будущего успеха:

Если наблюдается временное снижение спроса, возможно, было бы разумно подумать, что другие конкуренты могут сократить свои усилия. Этот потенциальный разрыв может дать вам возможность обогнать их и выйти победителем, как только ситуация улучшится, особенно если вы в настоящее время не лидируете в своих основных областях деятельности.

<б>8. Оценивайте усилия

Как эксперт по SEO, я всегда выступаю за постоянный мониторинг и оценку эффективности моих стратегий. Сбор собственных данных о производительности позволяет мне объективно оценить все, что я делаю.

Этот вариант позволяет вам либо продолжить, либо начать понимать истинное влияние экономического спада, сокращения инвестиций и рыночных переменных на ваши стратегии SEO в настоящее время. Кроме того, он предоставляет исходные данные для дальнейшего использования.

Если у вас есть прошлые данные о спаде или сокращении бюджета, используйте их также в качестве руководства!

Не делайте ничего без прогнозов, ожиданий и измерений.

Независимо от того, крупная ли это публичная корпорация или небольшое предприятие, данные служат целью, сводящей к минимуму субъективность и двусмысленность, насколько это возможно.

Заключение

Хотя предприятия могут использовать одинаковые подходы к простоям, не бывает двух одинаковых ситуаций.

Хотя это не обязательно радостное время, я хотел бы побудить вас четко осознать текущую ситуацию, скорректировать свои усилия для решения проблем и достижения реалистичных целей, а также проявлять решимость и целенаправленную стратегию. Поступая так, вы сможете пережить предстоящие лучшие дни.

Иногда трудные времена приводят к лучшему пониманию того, что работает, а что нет.

В трудные времена я призываю вас продолжать идти вперед. Эти периоды могут послужить значительным шансом для роста как профессионального, так и личного, а также для вашей организации. Сохраняя свою решимость и опережая тех, у кого нет стратегии или приверженности долгосрочным целям SEO, вы выделите себя среди других.

Смотрите также

2024-11-11 02:09

Cloudflare блокирует трекер WP Engine Automattic из-за фишинга

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде, я не могу не посмеяться над последней сагой с участием Automattic и Cloudflare. Временная блокировка WP Engine Tracker действительно стала зрелищем, вызвавшим бурную реакцию среди сообщества WordPress.

На выходных сайт WP Engine Tracker, управляемый Automattic, был временно ограничен Cloudflare из-за подозрений, что это фишинговый сайт. Этот временный запрет вызвал волнение среди участников субреддита WordPress. Кроме того, кто-то намеренно зарегистрировал домен WPEngineTracker.com, который является орфографической ошибкой оригинала, в знак протеста против Мэтта Малленвега.

Совсем недавно компания Automattic под руководством Мэтта Малленвега создала сайт под названием WP Engine Migration Tracker на WordPressEngineTracker.com. Эта платформа служит для демонстрации количества сайтов WordPress, переходящих с управляемого веб-хостинга WP Engine. Кроме того, он предлагает альтернативные услуги веб-хостинга для существующих клиентов и предоставляет возможность загрузить список всех доменов, которые в настоящее время размещены на WP Engine.

Cloudflare блокирует сайт трекера WP Engine

9 ноября Cloudflare запретила пользователям доступ к сайту WP Engine Tracker, принадлежащему Automattic, из-за сообщений о потенциальных фишинговых действиях. Вместо этого появилось предупреждающее сообщение.

«Предупреждение

Подозрение на фишинг

Этот веб-сайт был зарегистрирован как потенциально фишинговый.

Субреддит WordPress приветствует блокировку

Вскоре после блокировки сайта на Reddit появилось обсуждение с заголовком: Cloudflare показывает предупреждение о фишинге на wordpressenginetracker.com

«Ух ты, я никогда раньше не видел этого экрана. Это забавно».

«Как и должно быть. Chrome должен выдать красный экран смерти»

«Этот новый поворот событий вызвал у меня любопытство: могут ли люди отмечать попытки фишинга на Cloudflare как шутку над г-ном Малленвегом, или есть ли что-то в самом сайте, что может законно представлять собой фишинговую деятельность?

» р>

Как опытный веб-мастер, я заметил дополнительную категорию отчетов о Cloudflare, которая выделяется так же ясно, как солнечное полуденное небо: нарушение прав на товарный знак. Меня озадачивает, почему некоторые вместо этого отправляют отчеты о фишинге.

Один из комментаторов отметил, что на веб-сайте отображалось сообщение об ошибке «403 Запрещено», если посетитель сайта игнорировал предупреждение и переходил на сайт. Ответ сервера 403 означает, что сервер подтверждает запрос браузера, но запрещает доступ к веб-сайту.

Скриншот заблокированного сайта

Зарегистрировано доменное имя для тайпсквоттинга

Тайпсквоттинг — это практика, когда человек регистрирует веб-домен, который немного отличается от названия известного бренда, часто с намерением извлечь выгоду из ошибок пользователя при вводе URL-адреса. В этом случае кто-то зарегистрировал WPEngineTracker.com, чтобы воспользоваться тем фактом, что Automattic уже зарегистрировал WordPressEngineTracker.com, но был широко известен как WP Engine Tracker. Когда пользователи ошибочно вводят название бренда в качестве домена вместо правильного, они перенаправляются на опечатанный домен.

Скриншот домена Typosquat

Всего несколько дней назад, 7 ноября, упомянутое доменное имя было вновь зарегистрировано. Учитывая природу Интернета, должно было случиться так, что кто-то зарегистрировал вариант доменного имени с опечаткой.

WordPressEngineTracker.com снова в сети

После некоторого периода бездействия Cloudflare сняла антифишинговое ограничение, позволив сайту Automattic WordPress Engine Tracker снова вернуться в онлайн.

Смотрите также

2024-11-10 10:38

Последние обновления Google AIO могут повлиять на SEO

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последние результаты BrightEdge действительно открыли мне глаза на постоянно меняющийся ландшафт результатов поисковых систем. Появление обзоров ИИ и растущая популярность рекламы в них — это не что иное, как новаторство.

Google постоянно вносит коррективы в свою систему ранжирования, основанную на искусственном интеллекте, продвигая более крупные панели и рекламу, посвященную покупкам, которые имеют тенденцию продвигать результаты органического поиска дальше по странице. Однако положительным аспектом для SEO-маркетологов является то, что волатильность рейтингов ИИ по торговым запросам, похоже, снижается. Фактически, рейтинги ИИ демонстрируют растущее соответствие с сайтами, которые обычно встречаются в традиционном органическом поиске.

  • Вероятно, самым важным изменением является добавление рекламы в обзоры AI, что приводит к смещению результатов органического поиска вниз по странице.
  • Ссылки на веб-сайты в рамках AIO по общим запросам выросли более чем на 300% с августа, при этом наибольший рост (200%) наблюдался в сентябре.

Начиная с 1 ноября 2023 года BrightEdge постоянно отслеживает определенную группу поисковых запросов, на которые приходится миллиарды поисковых запросов в девяти отраслях. Важно отметить, что они ежемесячно постоянно отслеживают одни и те же поисковые запросы, используя свою эксклюзивную технологию BrightEdge Generative Parser (TM). Этот инновационный инструмент, генеративный анализатор BrightEdge, идентифицирует и отслеживает форматы, оптимизированные для искусственного интеллекта (AIO), анализирует результаты поиска AIO и предлагает понимание ежедневных тенденций.

С сентября AIO и органические продукты с самым высоким рейтингом все чаще совпадают

Похоже, что начиная с сентября BrightEdge обнаружил закономерность: обзоры искусственного интеллекта (ИИ) чаще ссылаются на сайты, которые отражают верхние позиции результатов обычного поиска. По сути, если сайт традиционно занимает высокие позиции в результатах обычного поиска из-за определенных факторов, он также может получить цитирование в обзорах AI.

Стабильность AIO продолжает улучшаться

Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел несколько интересных идей из данных BrightEdge. Похоже, ежедневная стабильность увеличилась на 8%, а размер пикселей панелей AIO изменился минимум на 1%, что означает, что результаты поиска AIO теперь менее подвержены колебаниям и более надежны.

Более точные результаты обзора ИИ

Стабильность привела к снижению количества ключевых слов на 15% благодаря расширенной интеллектуальной оптимизации (AIO), что позволяет предположить, что поиск стал более точным по тематике веб-страниц. Это также может означать, что при проведении поиска чаще используется естественный язык.

«По мере размещения рекламы Google более точно определяет, где AIO наиболее полезны».

Тенденция к созданию более точных и компактных ответов, генерируемых ИИ, началась в августе и сохранялась до сентября, в результате чего ответы Google, генерируемые ИИ, схлопывали неупорядоченные списки еще на 14,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Эти свернутые неупорядоченные списки изначально содержат краткие ответы, а также дополнительную информацию, когда пользователи захотят просмотреть больше. Эта тенденция продолжилась и в октябре: доля свернутых неупорядоченных списков увеличилась еще на 20%.

Это правда, что это изменение кажется значительным, но больше всего выделялось значительное увеличение частоты активации карусели продуктов AIO. С момента его первого запуска количество его срабатываний выросло в три раза (на 300%).

Растущее предпочтение функциям «Все в одном» (AIO) указывает на возможный рост ситуации, когда результаты поиска, содержащие рекламу, смешанную с торговым контентом, могут постепенно вытеснять традиционный, неоплачиваемый контент.

В октябре, когда Google начинает включать рекламу в AIO (устройства, управляемые искусственным интеллектом), две ключевые функции заметно выросли. В частности, продуктовые карусели теперь предлагают рекламодателям возможность прямого маркетинга. Поскольку эти объявления не занимают дополнительного места, вполне вероятно, что они оттеснят органические результаты, если эта закономерность сохранится. Эти события намекают на сезон праздничных покупок, в котором ИИ может сыграть беспрецедентную роль, хотя и не обязательно так, как мы изначально ожидали.

Цитаты на YouTube увеличились в AIO

Использование ссылок YouTube в рамках оптимизации искусственного интеллекта (AIO), связанной с электронной коммерцией, выросло на 121% до сентября, намекая на предпочтение пользователей смотреть видео во время исследования продукта. Это подчеркивает значимость влиятельных видео, и было бы полезно рассмотреть мультимедийную тактику с использованием видеоконтента для тем, касающихся покупок, учитывая контекстуальную значимость.

В сентябре AIO для покупок не продемонстрировал устойчивого роста, поскольку наблюдалось уменьшение количества обзоров ИИ, относящихся к конкретным темам.

Следующие темы показали меньшие результаты AIO:

  • «Запросы на конкретные продукты: -7,2%».
  • Мебель и домашний декор: -2,7%
  • Одежда и мода: – 2,2%
  • Поисковые запросы «лучшие»: – 1,7%
  • Поисковые запросы с практическими рекомендациями и инструкциями по покупкам: -1,6%»

Цель исследования на ранней стадии

Другими словами, примечательной особенностью искусственного интеллекта вещей (AIO) в октябре стал всплеск запросов и намерений, связанных с этапом исследования. Издатели, которые зависят от трафика поисковых систем, должны проявлять бдительность в отношении потенциального падения трафика, которое может быть связано с увеличением результатов AIO, связанных с запросами на этапе исследования.

Тенденции AIO в электронной коммерции за октябрь

<ул>

  • «81,1% обеспечивают широкий обмен знаниями.
  • Только 1,4% дают пошаговые инструкции.
  • УО отдают предпочтение образовательному контенту, а не практическим указаниям.
  • Структура контента для раннего путешествия
    39,8 % используют структуры списков для удобства сканирования.
  • Явное предпочтение широким объяснениям.
  • Контент организован для сбора информации.
  • Акцент на всестороннее понимание»

    • Виды ответов, показанные в обзорах ИИ

    По данным BrightEdge, обзоры ИИ в октябре инициировались преимущественно поисковыми запросами, связанными с исследованиями и исследованиями.

    В обзорах ИИ отображаются три самых популярных типа ответов:

    • Определения и обзоры
    • Объяснение причин
    • Точки данных

    <ул>

  • «Данные ясно показывают, что AIO оптимизированы для исследований и открытий на ранних стадиях.
  • Образовательный контент с экспертными рекомендациями о тенденциях или важных данных полезнее цитировать, чем конкретные практические инструкции.
  • Успех означает, что ваш контент соответствует главной цели воронки: всеобъемлющий образовательный контент превосходит рекомендации по транзакциям, которые можно заменить рекламой».

    • Самый распространенный тип ответа в обзорах ИИ

    Вынос

    Исследование BrightEdge предоставляет ценную информацию о типах контента, на которые обращает внимание обзор искусственного интеллекта Google в рамках подготовки к сезону праздничных покупок, начиная с Черной пятницы. Если есть изменения в структуре трафика, они могут быть связаны с изменениями в запросах, которые активируют AIO (наложение искусственного интеллекта), и ростом рекламы. Это, наряду с более крупными панелями AIO, потенциально может привести к тому, что органические результаты будут отображаться ниже в результатах поиска.

    Крайне важно отметить, что результаты обычного поиска в том виде, в каком мы их знаем, значительно отклонялись от нормы на протяжении более десяти лет. Продолжать мыслить категориями десяти синих ссылок уже устарело. Вот почему данные BrightEdge так ценны; он дает представление о текущих тенденциях результатов поиска, предлагая более четкое понимание того, что происходит в поисковых системах.

    Ключевые выводы

    • Реклама теперь отображается в обзорах AI.
    • Волатильность запросов, связанных с покупками, стабилизируется, создавая большую предсказуемость.
    • Google становится более точным в определении того, что запускает AIO
    • В октябре количество продуктовых каруселей выросло на 300%
    • Свернутые неупорядоченные списки, требующие от пользователей клика, чтобы просмотреть дополнительную информацию, увеличены на 20 %.
    • Запросы на конкретные продукты с меньшей вероятностью вызовут AIO.
    • Запросы и намерения на этапе исследования все чаще становятся главными триггерами для AIO.

    Прочтите последние данные исследования BrightEdge

    Обзор новых тенденций в области искусственного интеллекта: чего ожидать в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» (PDF)

    Смотрите также

    2024-11-09 13:38