Поисковый журнал

Последние обновления Google AIO могут повлиять на SEO

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последние результаты BrightEdge действительно открыли мне глаза на постоянно меняющийся ландшафт результатов поисковых систем. Появление обзоров ИИ и растущая популярность рекламы в них — это не что иное, как новаторство.

Google постоянно вносит коррективы в свою систему ранжирования, основанную на искусственном интеллекте, продвигая более крупные панели и рекламу, посвященную покупкам, которые имеют тенденцию продвигать результаты органического поиска дальше по странице. Однако положительным аспектом для SEO-маркетологов является то, что волатильность рейтингов ИИ по торговым запросам, похоже, снижается. Фактически, рейтинги ИИ демонстрируют растущее соответствие с сайтами, которые обычно встречаются в традиционном органическом поиске.

  • Вероятно, самым важным изменением является добавление рекламы в обзоры AI, что приводит к смещению результатов органического поиска вниз по странице.
  • Ссылки на веб-сайты в рамках AIO по общим запросам выросли более чем на 300% с августа, при этом наибольший рост (200%) наблюдался в сентябре.

Начиная с 1 ноября 2023 года BrightEdge постоянно отслеживает определенную группу поисковых запросов, на которые приходится миллиарды поисковых запросов в девяти отраслях. Важно отметить, что они ежемесячно постоянно отслеживают одни и те же поисковые запросы, используя свою эксклюзивную технологию BrightEdge Generative Parser (TM). Этот инновационный инструмент, генеративный анализатор BrightEdge, идентифицирует и отслеживает форматы, оптимизированные для искусственного интеллекта (AIO), анализирует результаты поиска AIO и предлагает понимание ежедневных тенденций.

С сентября AIO и органические продукты с самым высоким рейтингом все чаще совпадают

Похоже, что начиная с сентября BrightEdge обнаружил закономерность: обзоры искусственного интеллекта (ИИ) чаще ссылаются на сайты, которые отражают верхние позиции результатов обычного поиска. По сути, если сайт традиционно занимает высокие позиции в результатах обычного поиска из-за определенных факторов, он также может получить цитирование в обзорах AI.

Стабильность AIO продолжает улучшаться

Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел несколько интересных идей из данных BrightEdge. Похоже, ежедневная стабильность увеличилась на 8%, а размер пикселей панелей AIO изменился минимум на 1%, что означает, что результаты поиска AIO теперь менее подвержены колебаниям и более надежны.

Более точные результаты обзора ИИ

Стабильность привела к снижению количества ключевых слов на 15% благодаря расширенной интеллектуальной оптимизации (AIO), что позволяет предположить, что поиск стал более точным по тематике веб-страниц. Это также может означать, что при проведении поиска чаще используется естественный язык.

«По мере размещения рекламы Google более точно определяет, где AIO наиболее полезны».

Тенденция к созданию более точных и компактных ответов, генерируемых ИИ, началась в августе и сохранялась до сентября, в результате чего ответы Google, генерируемые ИИ, схлопывали неупорядоченные списки еще на 14,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Эти свернутые неупорядоченные списки изначально содержат краткие ответы, а также дополнительную информацию, когда пользователи захотят просмотреть больше. Эта тенденция продолжилась и в октябре: доля свернутых неупорядоченных списков увеличилась еще на 20%.

Это правда, что это изменение кажется значительным, но больше всего выделялось значительное увеличение частоты активации карусели продуктов AIO. С момента его первого запуска количество его срабатываний выросло в три раза (на 300%).

Растущее предпочтение функциям «Все в одном» (AIO) указывает на возможный рост ситуации, когда результаты поиска, содержащие рекламу, смешанную с торговым контентом, могут постепенно вытеснять традиционный, неоплачиваемый контент.

В октябре, когда Google начинает включать рекламу в AIO (устройства, управляемые искусственным интеллектом), две ключевые функции заметно выросли. В частности, продуктовые карусели теперь предлагают рекламодателям возможность прямого маркетинга. Поскольку эти объявления не занимают дополнительного места, вполне вероятно, что они оттеснят органические результаты, если эта закономерность сохранится. Эти события намекают на сезон праздничных покупок, в котором ИИ может сыграть беспрецедентную роль, хотя и не обязательно так, как мы изначально ожидали.

Цитаты на YouTube увеличились в AIO

Использование ссылок YouTube в рамках оптимизации искусственного интеллекта (AIO), связанной с электронной коммерцией, выросло на 121% до сентября, намекая на предпочтение пользователей смотреть видео во время исследования продукта. Это подчеркивает значимость влиятельных видео, и было бы полезно рассмотреть мультимедийную тактику с использованием видеоконтента для тем, касающихся покупок, учитывая контекстуальную значимость.

В сентябре AIO для покупок не продемонстрировал устойчивого роста, поскольку наблюдалось уменьшение количества обзоров ИИ, относящихся к конкретным темам.

Следующие темы показали меньшие результаты AIO:

  • «Запросы на конкретные продукты: -7,2%».
  • Мебель и домашний декор: -2,7%
  • Одежда и мода: – 2,2%
  • Поисковые запросы «лучшие»: – 1,7%
  • Поисковые запросы с практическими рекомендациями и инструкциями по покупкам: -1,6%»

Цель исследования на ранней стадии

Другими словами, примечательной особенностью искусственного интеллекта вещей (AIO) в октябре стал всплеск запросов и намерений, связанных с этапом исследования. Издатели, которые зависят от трафика поисковых систем, должны проявлять бдительность в отношении потенциального падения трафика, которое может быть связано с увеличением результатов AIO, связанных с запросами на этапе исследования.

Тенденции AIO в электронной коммерции за октябрь

<ул>

  • «81,1% обеспечивают широкий обмен знаниями.
  • Только 1,4% дают пошаговые инструкции.
  • УО отдают предпочтение образовательному контенту, а не практическим указаниям.
  • Структура контента для раннего путешествия
    39,8 % используют структуры списков для удобства сканирования.
  • Явное предпочтение широким объяснениям.
  • Контент организован для сбора информации.
  • Акцент на всестороннее понимание»

    • Виды ответов, показанные в обзорах ИИ

    По данным BrightEdge, обзоры ИИ в октябре инициировались преимущественно поисковыми запросами, связанными с исследованиями и исследованиями.

    В обзорах ИИ отображаются три самых популярных типа ответов:

    • Определения и обзоры
    • Объяснение причин
    • Точки данных

    <ул>

  • «Данные ясно показывают, что AIO оптимизированы для исследований и открытий на ранних стадиях.
  • Образовательный контент с экспертными рекомендациями о тенденциях или важных данных полезнее цитировать, чем конкретные практические инструкции.
  • Успех означает, что ваш контент соответствует главной цели воронки: всеобъемлющий образовательный контент превосходит рекомендации по транзакциям, которые можно заменить рекламой».

    • Самый распространенный тип ответа в обзорах ИИ

    Вынос

    Исследование BrightEdge предоставляет ценную информацию о типах контента, на которые обращает внимание обзор искусственного интеллекта Google в рамках подготовки к сезону праздничных покупок, начиная с Черной пятницы. Если есть изменения в структуре трафика, они могут быть связаны с изменениями в запросах, которые активируют AIO (наложение искусственного интеллекта), и ростом рекламы. Это, наряду с более крупными панелями AIO, потенциально может привести к тому, что органические результаты будут отображаться ниже в результатах поиска.

    Крайне важно отметить, что результаты обычного поиска в том виде, в каком мы их знаем, значительно отклонялись от нормы на протяжении более десяти лет. Продолжать мыслить категориями десяти синих ссылок уже устарело. Вот почему данные BrightEdge так ценны; он дает представление о текущих тенденциях результатов поиска, предлагая более четкое понимание того, что происходит в поисковых системах.

    Ключевые выводы

    • Реклама теперь отображается в обзорах AI.
    • Волатильность запросов, связанных с покупками, стабилизируется, создавая большую предсказуемость.
    • Google становится более точным в определении того, что запускает AIO
    • В октябре количество продуктовых каруселей выросло на 300%
    • Свернутые неупорядоченные списки, требующие от пользователей клика, чтобы просмотреть дополнительную информацию, увеличены на 20 %.
    • Запросы на конкретные продукты с меньшей вероятностью вызовут AIO.
    • Запросы и намерения на этапе исследования все чаще становятся главными триггерами для AIO.

    Прочтите последние данные исследования BrightEdge

    Обзор новых тенденций в области искусственного интеллекта: чего ожидать в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» (PDF)

    Смотрите также

    2024-11-09 13:38

    Когда использовать Nofollow для ссылок, а когда нет

    от

    Как опытный SEO-специалист с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что навигация по лабиринтному миру ссылок и их атрибутов была одновременно увлекательным путешествием и постоянным процессом обучения.

    Nofollow был представлен еще в 2005 году и возник как реакция на спам-комментарии в блогах.

    Стоит отметить, что в прошлом специалисты по SEO пытались влиять на систему PageRank Google на своих веб-сайтах, точно так же, как они стремятся контролировать другие аспекты.

    Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы объяснил nofollow следующим образом: когда я добавляю атрибут nofollow к ссылке, я говорю поисковым системам, таким как Google, не учитывать и не одобрять эту конкретную ссылку для целей SEO. Это все равно, что сказать: «Эй, я делюсь этой ссылкой, но не считайте это вотумом доверия с моей стороны.

    Раньше я часто включал атрибут «nofollow» в метатег уровня страницы, но в наши дни я гораздо чаще использую этот атрибут для отдельных ссылок. Этот переход к использованию каждой ссылки стал нормой в мире веб-мастерства.

    Что означает Nofollow?

    Nofollow — это атрибут rel .

    Атрибут rel определяет связь или ассоциацию между веб-страницей, содержащей ссылку, и веб-страницей, на которую имеется ссылка.

    Вот пример базовой ссылки nofollow:

    Я использую этот тип продукта.

    Google советует нам:

    Если другие значения ссылок неприменимы или вы предпочитаете, чтобы Google не соединял ваш веб-сайт со связанной страницей или не переходил на нее, примените значение nofollow. Для внутренних ссылок на вашем сайте используйте правило robots.txt, чтобы заблокировать их сканирование.

    Однако nofollow по ссылке не является гарантией того, что Google не найдет эту страницу. Google получает информацию из ссылок nofollow и может обнаруживать и индексировать ссылки nofollow. Проблема в том, проходит ли ссылка PageRank.

    У Диксона Джонса есть отличная статья о PageRank для начинающих, но вот краткий вывод:

    Как опытный веб-мастер, я заметил, что, хотя публичный доступ к PageRank Google был прекращен в 2016 году, существует твердое убеждение, что этот рейтинг продолжает оставаться ценным активом в ближайшем окружении Google. Даже несмотря на то, что Google использует различные другие алгоритмы и инструменты, вполне вероятно, что PageRank глубоко укоренился во многих системах этого поискового гиганта и служит краеугольным камнем функциональности его поисковой системы.

    Nofollow становится подсказкой

    К марту 2020 года Google сообщил, что рассматривает атрибут nofollow скорее как предложение, чем как приказ. Другими словами, когда вы применяете «nofollow», вы сообщаете Google, что не хотите, чтобы ссылка передавала PageRank, но имейте в виду, что они могут игнорировать ваши предпочтения.

    Многие SEO-специалисты подозревали, что это так, но это подтвердилось.

    (Интересно, что Bing заявил, что всегда воспринимал nofollow как подсказку.)

    Помимо этого обновления, Google представил два дополнительных атрибута rel для пояснения целей ссылок: rel=»sponsored» и rel=»ugc».

    Когда использовать rel=»sponsored»

    Этот атрибут используется для идентификации платного контента или платных ссылок.

    1. Реклама и баннеры.
    2. Рекламные посты или статьи.
    3. Ссылки в контенте, созданном в рамках сотрудничества.
    4. Любая ссылка, которую обменивают на деньги, услуги или товары.

    Пример:

    В этом сценарии я получил компенсацию за создание контента, посвященного связанному продукту (это). Это спонсорский пост.

    Когда использовать rel=»ugc»

    Этот атрибут используется для идентификации пользовательского контента, такого как сообщения на форуме или комментарии в блоге.

    1. Ссылки в разделах комментариев.
    2. Ссылки в сообщениях на форуме.
    3. Ссылки в профилях пользователей или биографии.
    4. Ссылки в обзорах или отзывах, отправленных пользователями.

    Пример:

    Я использую аналогичный продукт, который можно найти здесь: [Пример продукта](https://www.example.com/product). (Комментарий или форум)

    Как эксперт по SEO, я включил оба новых атрибута, которые можно сочетать с атрибутом nofollow, в моем предыдущем примере для вашей справки.

    Если ваши ссылки не вписываются в вновь созданные категории, но вы их не одобряете, просто примените атрибут nofollow, чтобы избежать передачи каких-либо значений SEO.

    Когда использовать rel=»nofollow»

    Более подробно ознакомиться с тем, что говорит Google о квалификации исходящих ссылок, можно здесь.

    Проще говоря, атрибут nofollow традиционно применялся к ссылкам, которые не должны влиять на рейтинг веб-страницы в результатах поисковых систем. Однако теперь рекомендуется использовать nofollow, если ни атрибуты «спонсируемый», ни атрибуты «UGC» (пользовательский контент) не применимы, и вы хотите, чтобы ссылка не влияла на рейтинг связанной страницы.

    Google сообщает, что, хотя это и не идеально, можно использовать теги nofollow для ссылок вместо других. Если вы следуете этой практике, нет необходимости изменять существующие атрибуты ссылок, но было бы полезно начать внедрять соответствующую категоризацию в дальнейшем.

    Что считается платной ссылкой?

    Как специалист по SEO, позвольте мне прояснить концепцию платных ссылок: хотя вокруг их определения ведутся некоторые споры, платные ссылки, по сути, представляют собой гиперссылки на веб-сайте, которые ведут на другой сайт в обмен на деньги или другие формы компенсации.

    Однако ранее Google описывал платные ссылки как включающие следующие типы ссылок:

    …»…обмен денег на ссылки внутри контента, обмен товаров или услуг на ссылки или раздача продуктов с ожиданием, что о них напишут и вставят ссылку.

    Кажется, может возникнуть некоторое недоразумение, поскольку некоторые люди предполагают, что до тех пор, пока они не заплатили напрямую за размещение ссылки, даже если они платят веб-мастеру за публикацию своего контента со встроенной ссылкой, такие ссылки не считаются платными ссылками. .

    По мнению Google, это по-прежнему платная ссылка.

    Схемы ссылок

    Вот краткий обзор текущего списка того, что представляет собой схему ссылок:

    • Покупка или продажа ссылок для целей ранжирования. Это включает в себя:
      <ул>

    • Обмен денег на ссылки или публикации, содержащие ссылки.
    • Обмен товаров или услуг на ссылки.
    • Отправка кому-либо продукта в обмен на то, что он напишет о нем и вложит ссылку.
    • Чрезмерный обмен ссылками («Ссылка на меня, и я дам ссылку на вас») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок.
    • Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт.
    • Требование ссылки как часть Условий обслуживания, контракта или аналогичного соглашения без предоставления стороннему владельцу контента возможности выбора квалификации исходящей ссылки.
    • Текстовые рекламные объявления или текстовые ссылки, которые не блокируют рейтинг.
    • Рекламные ролики или нативная реклама, при которой оплата производится за статьи, содержащие ссылки, которые имеют рейтинг, или ссылки с оптимизированным якорным текстом в статьях, гостевых постах или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например:

      Для тех, кто планирует свадьбу, есть широкий выбор обручальных колец. Чтобы ваш особенный день прошел идеально, важно выбрать идеальное кольцо. Кроме того, вам нужно будет приобрести по этому случаю цветы и красивое свадебное платье.

    • Некачественные ссылки на каталоги или сайты-закладки.
    • Скрытые или некачественные ссылки с большим количеством ключевых слов, встроенные в виджеты, которые распределены по различным сайтам.
    • Широко распространенные ссылки в футерах или шаблонах различных сайтов.
    • Комментарии на форуме с оптимизированными ссылками в публикации или подписи, например:

      Спасибо, это отличная информация!
      – Пол
      Пицца Пола, пицца в Сан-Диеголучшая пицца в Сан-Диего

    • Создание малоценного контента в первую очередь с целью манипулирования сигналами ссылок и ранжирования.

    Раньше я копался в архивах Wayback Machine, чтобы узнать, как Google решал схемы ссылок в разные периоды времени.

    Многое осталось неизменным, но мое внимание привлекает увлекательный раздел, датированный 2013 годом, и я считаю, что он актуален и сегодня. Он дает ценную информацию о том, чего не следует делать при создании ссылок, поэтому его необходимо прочитать всем, кто занимается созданием ссылок.

    Текст содержит некоторые ссылки, которые кажутся неуместными, например: «Большинство людей спят по ночам». Вы можете купить дешевые одеяла в магазинах. Одеяло согреет вас ночью. Также вы можете купить обогреватель оптом. Он производит больше тепла, и вы можете выключить его летом, когда собираетесь в отпуск во Францию». Здесь связь между покупкой одеял, обогревателя и поездкой во Францию ​​не сразу очевидна.

    К сожалению, это все еще обычное дело.

    Когда не следует использовать Nofollow

    Если ссылка не создана намеренно для манипулирования PageRank (системой ранжирования Google), нет необходимости добавлять к ней nofollow.

    Некоторые веб-мастера настолько боятся наказания, что отключают все исходящие ссылки.

    По моему мнению, в этом нет необходимости, если только ваш сайт не предназначен только для продажи ссылок.

    А как насчет Дофоллоу?

    Его не существует.

    Если ссылка не имеет атрибута nofollow, она автоматически переходит.

    Если на веб-странице нет метатега робота nofollow, поисковые системы, такие как Google, могут отслеживать и индексировать ее. Подробные инструкции можно найти в рекомендациях Google по этому вопросу.

    Какую ценность приносит ссылка Nofollow?

    Ссылка, по которой вы не перешли, может не сразу повысить ваш рейтинг, однако, если рассматривать ее как предложение, а не как инструкцию, она потенциально может способствовать повышению вашего рейтинга.

    Включение ссылок nofollow в обычную структуру ссылок делает веб-сайт более аутентичным, в то время как сайт без ссылок nofollow может показаться необычным или неестественным.

    Один из эффективных способов перефразировать данное предложение может быть таким: Неподписанные ссылки имеют значительное преимущество, поскольку они, как правило, привлекают больше трафика по сравнению с многочисленными отслеживаемыми ссылками.

    Если бы статья появилась в The New York Times и они ссылались на вас, не передавая значения SEO, разве вы все равно не нашли бы ее удовлетворительной?

    Я знаю, что сделал бы это.

    Как я могу узнать, сколько у меня ссылок Nofollow?

    Все основные инструменты сообщат вам, сколько у вас ссылок с nofollow и Followed.

    Вот несколько примеров того, как это выглядит.

    Ареф

    Величественный

    Семраш

    Как узнать, что ссылка имеет Nofollow

    Я не люблю использовать много плагинов, поэтому склоняюсь сразу к коду.

    Я проверяю, есть ли nofollow в коде моей ссылки.

    Ниже приведен пример из этого поста.

     Screaming Frog
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Majestic

    • Однако некоторые плагины могут выделять nofollows:

    Подробное SEO-расширение

    Плагин Ahrefs для Chrome

    Расширение Nofollow для Igoreware

    Использовать Nofollow или не Nofollow?

    Подписаться:

    • Гостевой пост: если только они не публикуют в больших масштабах. Это настоящий гостевой пост, за который вы не платите.
    • Ссылка на профили в социальных сетях.

    Nofollow:

    • Если вы продали ссылку.
    • Если кто-то заплатил вам за публикацию их контента.
    • Если вы каким-либо образом нервничаете, что вас могут оштрафовать за ссылку.
    • Ссылка на человека, который разработал ваш сайт, по всему сайту, хотя многие люди будут переходить по ссылкам на названия компаний.
    • Виджеты.

    Nofollow в реальном мире

    Давайте посмотрим правде в глаза. Мы, SEO-специалисты, не всегда придерживаемся правил.

    Мы манипулируем всем, что хорошо работает, и постепенно это становится бесполезным или опасным.

    Итак, используют ли люди значения nofollow, UGC и спонсируемые значения, как того хочет Google?

    Время покажет.

    Смотрите также

    2024-11-08 14:09

    Исследование показало, что видеопосты в LinkedIn приносят в 3 раза больше охвата

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровом маркетинге за плечами, я видел, как тенденции приходят и уходят. Но продвижение LinkedIn видеоконтента — это одна из тенденций, которая привлекла мое внимание, и не только потому, что это тренд месяца. Углубившись в исследования Кэролайн Гигерих, я могу с уверенностью сказать, что видеопосты в LinkedIn — это новый тренд в контент-маркетинге.

    Согласно недавним выводам эксперта по маркетингу Кэролайн Гигерих, усилия LinkedIn по производству видеоконтента приносят положительные результаты.

    В статье, опубликованной в Adweek, ее исследование оспаривает утверждение LinkedIn о том, что видео вызывает в пять раз больше взаимодействия по сравнению с текстовыми сообщениями.

    Она пишет:

    Я хотел проверить, правдиво ли утверждение LinkedIn о том, что видео привлекают в пять раз больше внимания, и мне очень хотелось выяснить, правдива ли эта шумиха. Более того, учитывая, что впечатляющие 84 % маркетологов используют видео в своих контент-стратегиях, моей целью было копнуть глубже и понять истинную ценность этого формата.

    Ключевые выводы

    Согласно 90-дневному исследованию Гигериха, было обнаружено, что видеопосты обычно оказывают большее влияние с точки зрения охвата по сравнению с текстовым контентом.

    • Ее видеопосты с самой низкой эффективностью собрали почти в три раза больше показов, чем самые эффективные письменные посты.
    • Ее самое успешное видео набрало 774 000 показов.
    • Ее видеопосты собрали в среднем около 250 000 просмотров.

    Наибольшего успеха Гигерих добился:

    • Видео до 5 минут
    • Прямой подход к камере
    • Утренние публикации с 9 до 11 утра по восточному стандартному времени.

    Кроме того, она отмечает, что добавление индивидуальности к видео могло повысить их эффективность:

    Чтобы обеспечить легкость восприятия моего видеоконтента, я стараюсь ограничивать продолжительность каждого видео не более чем пятью минутами. Более того, при обсуждении технологических тем я обращаюсь лично в камеру, используя понятный для всех язык.

    Кроме того, вы найдете мои сообщения в утренние часы, а именно с 9 до 11 утра (по восточному поясному времени). Если бы «Сплетница» погрузилась в мир технологий, она, несомненно, была бы мной. Со временем я добавил в Capcut живые звуковые эффекты и субтитры.

    Когда использовать текстовые сообщения

    По мнению Гигериха, наиболее эффективно использовать видео для повышения первоначальной узнаваемости бренда на ранних этапах (верхней части) воронки продаж. После того, как люди узнают об этом, письменные сообщения, как правило, приносят больше пользы.

    Она заявляет:

    Хотя мой видеоконтент привлекает гораздо больше внимания, именно мои письменные публикации неизменно заявляют о самом высоком уровне взаимодействия с аудиторией. Например, моя самая воодушевляющая письменная публикация вызвала лишь около 1/68 показов среди наименее успешных видеопубликаций.

    По моим собственным наблюдениям как опытного веб-мастера, я обнаружил, что когда я публикую текстовый контент, он имеет тенденцию более эффективно распространяться среди моих контактов. С другой стороны, видеоконтент часто предлагается людям, которые не входят в мой непосредственный круг общения. Это говорит о том, что каждый формат служит уникальной цели и охватывает разную аудиторию.

    Гигерих добавляет:

    Один стиль лучше соответствует моим существующим связям, в то время как другой активно продвигается алгоритмом LinkedIn среди более широкой аудитории за пределами моей прямой сети.

    Ограниченные возможности монетизации

    В исследовании подчеркиваются ограниченные возможности монетизации LinkedIn по сравнению с конкурентами:

    • Текущая программа предлагает спонсируемые публикации и консультационные возможности.
    • Программа акселератора для авторов ограничена только 100 участниками, отобранными в 2022 году.
    • Платформа отстает от TikTok и Instagram в плане стимулирования авторов.

    Что это значит

    В LinkedIn система, похоже, отдает приоритет видео, однако исследование Гигериха подчеркивает различные функции как видео, так и текстового контента.

    Видеоконтент очень эффективен для обеспечения широкого признания, обычно собирая большее количество просмотров, хотя его успех иногда трудно предсказать.

    Напротив, письменные сообщения способствуют более тесному взаимодействию в существующих сетях.

    По мнению Гигериха, маркетологи должны использовать продуманную стратегию: использовать видео для увеличения охвата аудитории, сохраняя при этом письменный контент для содействия взаимодействию.

    Смотрите также

    2024-11-08 01:38

    Отчет о вакансиях LinkedIn: самые быстрорастущие и наиболее востребованные вакансии

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я считаю, что последний ежеквартальный анализ данных о занятости LinkedIn дает захватывающий взгляд на меняющиеся тенденции на рынке труда. Пройдя через многочисленные изменения и адаптации в отрасли, я могу с уверенностью сказать, что рост роли финансового сектора и всплеск спроса на деловое партнерство соответствуют тенденциям, которые я наблюдал своими глазами.

    Согласно недавнему анализу квартальной статистики занятости, проведенному LinkedIn, на рынке труда происходят значительные изменения, поскольку в третьем квартале наблюдается значительный рост спроса на должности в финансовом секторе.

    Самые быстрорастущие рабочие места в третьем квартале 2024 г.

    Как опытный эксперт по SEO, я обнаружил некоторые интригующие идеи из последних данных LinkedIn. Похоже, что должности с наиболее значительным ежеквартальным ростом количества вакансий следующие:

    1. Специалист по взысканиям (+168%)
    2. Деловой партнер (+151%)
    3. Генеральный менеджер (+148%)
    4. Курьер (+137%)
    5. Бизнес-менеджер (+136%)
    6. Ультразвуковой технолог (+135%)
    7. КТ-технолог (+122%)
    8. Бухгалтер по налогам (+113%)
    9. Налоговый консультант (+113%)
    10. Технический специалист (+104%)

    Самые востребованные вакансии в целом

    Хотя некоторые должности быстро расширяются, в целом на них неизменно приходится наибольшее количество вакансий.

    1. Продавец (ранг не изменился по сравнению с предыдущим кварталом)
    2. Инженер-программист (+1)
    3. Дипломированная медсестра (+1)
    4. Розничный продавец (-2)
    5. Менеджер проекта (без изменений)
    6. Представитель службы поддержки клиентов (+1)
    7. Водитель-экспедитор (Н/Д)
    8. Инженер полного стека (без изменений)
    9. Менеджер магазина (+6)
    10. Разработчик приложений (н/д)

    5 ключевых выводов для цифровых маркетологов

    1. Деловое партнерство горячо

    Роль деловых партнеров выросла на 151%. Что это значит:

    • Пришло время освежить в памяти межкомандное сотрудничество
    • Почувствуйте себя комфортно с интеграцией стека Martech
    • Сосредоточьтесь на связывании маркетинговых усилий с бизнес-целями.

    2 . Технические навыки все еще окупаются

    Технические роли остаются востребованными:

    • Держите свои навыки в сфере маркетинга на должном уровне
    • Повысьте уровень своей игры по анализу данных
    • Будьте в курсе инструментов автоматизации
    • Базовые знания API становятся обязательными

    3. Продажи по-прежнему играют главную роль

    Продавцы занимают первые места:

    • Удвойте контент, способствующий продажам
    • Устройтесь поудобнее со своим отделом продаж
    • Сосредоточьтесь на качественном лидогенерировании
    • Улучшите оптимизацию воронки продаж

    4. Интеграция обслуживания клиентов имеет значение

    Роли службы поддержки клиентов остаются сильными:

    • Думайте об омниканальности
    • Используйте информацию об обслуживании клиентов в кампаниях
    • Познакомьтесь с чат-маркетингом
    • Сосредоточьтесь на полном пути клиента

    5. Навыки управления проектами окупаются

    ПМ пользуются постоянным спросом:

    • Знайте свой гибкий маркетинг
    • Улучшите планирование кампаний
    • Сосредоточьтесь на важных показателях
    • Покажите четкую рентабельность инвестиций

    Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я преуспеваю в использовании технологий, беспрепятственно сотрудничаю с различными командами и демонстрирую ощутимые результаты, которые напрямую способствуют прибыльности нашей компании.

    Методология

    В ходе расследования LinkedIn были тщательно изучены списки вакансий высокого уровня по всему миру в период с апреля по сентябрь 2024 года. Исследование было сосредоточено на должностях, на которые приходилось минимум 1000 объявлений о вакансиях каждый квартал, и не учитывало должности, на которых одна компания занимала большую часть объявлений.

    В предстоящем ежеквартальном отчете мы планируем поделиться более подробной информацией о том, как эти развивающиеся рыночные модели могут повлиять как на компании, ищущие работу, так и на частных лиц, ищущих работу.

    Смотрите также

    2024-11-07 21:08

    YouTube расширяет контроль над рекламными партнерствами со стороны авторов

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я наблюдал эволюцию цифрового маркетинга от эпохи коммутируемого доступа к эпохе искусственного интеллекта и машинного обучения. Недавнее обновление YouTube системы ссылок на видео меняет правила игры для создателей контента, особенно для тех, кто участвует в Партнерской программе YouTube (YPP).

    YouTube недавно обновил свой механизм связывания видео, предоставив создателям контента, участвующим в Партнерской программе YouTube (YPP), дополнительные полномочия в отношении их рекламного сотрудничества.

    Это решает несколько давних проблем в сотрудничестве между авторами и брендами.

    Раньше у создателей не было простого способа инициировать рекламное партнерство. Им оставалось только надеяться, что рекламодатели обратятся к ним напрямую.

    Благодаря новейшим настройкам создатели контента имеют возможность активно использовать потенциальный доход. Теперь они могут напрямую связываться с рекламодателями, которые имеют сходство с их аудиторией.

    Это обновление доступно для каналов Партнерской программы YouTube, которые размещают рекламу в Shorts.

    В объявлении представитель YouTube заявляет:

    Мы даем возможность авторам Партнерской программы YouTube (YPP) с более чем 4000 подписчиками запрашивать ссылки на видео для коротких видео и делиться ими с рекламодателями через Творческую студию YouTube.

    YouTube будет рекомендовать брендам контент с тегами, созданный по инициативе авторов, если они решат показывать рекламу».

    Ключевые особенности для маркетологов

    Данные о производительности

    Создателям контента привязка своих видео к рекламным аккаунтам помогает более четко понять вовлеченность и влияние их контента на зрителей.

    Предоставленные данные могут помочь в разработке будущих контент-планов, что позволит создателям контента более эффективно настроить свою тактику партнерства с брендами.

    После получения одобрения ссылки на видео рекламодателям предоставляется доступ к соответствующей информации через свои учетные записи Google Рекламы.

    Предоставленная информация охватывает ключевые статистические данные наших обычных видео, такие как общее количество просмотров, уровни взаимодействия со зрителями и подробную информацию о самих зрителях.

    Управление правами

    Авторы могут ограничить использование своего контента только связанными аккаунтами Google Рекламы.

    Благодаря расширенным настройкам в YouTube Studio эта функция гарантирует, что видеоролики авторов не будут использоваться брендами без их явного согласия.

    Создатели предоставляют рекламодателям право использовать свой видеоконтент, когда они подключают свои видео к учетным записям рекламодателей, что позволяет использовать его в рекламных кампаниях.

    Представитель YouTube подтверждает, что запросы на ссылку на видео, инициированные автором, работают таким же образом:

    Ссылки, созданные создателями контента, будут работать так же, как и ссылки, созданные рекламодателями. Это соглашение устанавливает соглашения о правах между брендами и авторами, позволяя рекламодателям отслеживать эффективность органического видео в своих рекламных кампаниях Google.

    С каждым каналом можно связать до 300 аккаунтов Google Рекламы.

    Заглядывая в будущее

    Как опытный веб-мастер, я заметил переломный момент в цифровой среде — появление ссылок на видео, инициированных создателями. Эта новая функция дает нам, создателям контента, возможность выбирать и сотрудничать с брендами, которые больше всего резонируют с нашими уникальными голосами и аудиторией. Все дело в выборе и сотрудничестве, которые способствуют более аутентичному и увлекательному опыту как для зрителей, так и для брендов.

    Это потенциально может привести к появлению более аутентичных и привлекательных рекламных возможностей.

    Смотрите также

    2024-11-07 20:38