Поисковый журнал

70% медиакомпаний не используют ИИ в полной мере — так говорится в отчете IAB

от

В недавнем обновлении от Международной рекламной бюро (IAB) показано, что несмотря на то, что они понимают возможности ИИ, около 70% маркетинговых агентств, предприятий и поставщиков контента пока не внедрили полностью искусственный интеллект в свои стратегии продвижения.

Давайте погрузимся в это исследовательское произведение, которое изучает применение искусственного интеллекта в рекламе, выявляет препятствия на пути его внедрения и указывает потенциальные направления к успеху.

Текущее состояние внедрения ИИ

Согласно исследованию, проведенному Международной ассоциацией рекламы (IAA), в котором приняли участие более 500 профессионалов, было выявлено значительное отличие применения искусственного интеллекта (ИИ) внутри рекламного сектора.

  • 30 процентов компаний внедрили искусственный интеллект в свои медийные кампании.
  • Агентства (37%) и издатели (34%) более продвинуты в использовании ИИ по сравнению с брендами (19%).
  • Половина компаний, не использующих ИИ, планируют начать его использование к 2026 году.
  • Большинство организаций (85%) используют общие инструменты ИИ, тогда как меньше организаций применяют собственные решения (45%) или проприетарные инструменты (24%).

Один представитель бренда, не упомянутого в отчете, заявил:

Пока что мы осторожно внедряем искусственный интеллект в нашу повседневную работу, предпочитая наблюдать за его более широким признанием и доказанной успешностью на более широком масштабе.

Восприятие ИИ

Компании, использующие ИИ, как правило имеют положительный опыт:

  • 82% говорят, что ИИ соответствует или превышает их ожидания по эффективности, экономя время и затраты.
  • 75 процентов верят, что искусственный интеллект эффективно помогает их медиа-кампаниям.
  • 73% считают, что ИИ надежен со временем.

Искусственный интеллект особенно хорошо справляется с задачами обработки данных, например, с категоризацией аудитории и определением фокуса рекламы. Однако он сталкивается со сложностями при выполнении задач, требующих человеческого понимания, таких как управление заявками на участие в проектах (RFPs) и планирование маркетинговых кампаний.

Барьеры адаптации

Исследование выявило несколько препятствий на пути внедрения ИИ в медиакампании.

  • 62% заявили, что их беспокоит сложность настройки и поддержки искусственного интеллекта.
  • 62% беспокоятся о риске безопасности данных.
  • 61% отметили, что их организации испытывают недостаток знаний в области ИИ.
  • Шестьдесят процентов имеют опасения относительно точности и прозрачности ИИ.

Стоит отметить, что перемещение рабочих мест не воспринимается как серьезная проблема — только около 37% людей считают это проблемой.

Проблемы покупки против продажи

Агентства, бренды и издатели сталкиваются с уникальными вызовами в области искусственного интеллекта:

  • Издатели сталкиваются со сложной технологией (67%) и разрозненными возможностями (62%).
  • Брендам и издателям (по 56%) не хватает четкого видения ИИ.
  • Агентства сталкиваются с наибольшим сопротивлением к изменениям со стороны коллег и клиентов (61%).
  • Кроме того, 51% брендов беспокоятся о прозрачности использования искусственного интеллекта (AI) своими партнерами.

Заглядывая вперёд

ИИ меняет медиакампании, и отчет IAB освещает несколько важных моментов.

Первоначально значительное число компаний только начинают внедрять Искусственный интеллект (ИИ), и этот процесс идет с большей скоростью по сравнению с прошлыми периодами. Компании, которые не имеют четко сформулированных стратегий, могут оказаться позади к 2026 году.

Для успеха с ИИ крайне важно иметь надежные данные и строгие правила. Организациям следует обучать своих сотрудников оптимальным методам работы и устанавливать точные цели.

Поле еще не установило окончательных стандартов относительно прозрачности, приватности данных и надежности в сфере цифровой рекламы. Компании, которые сотрудничают для создания этих стандартов, вероятно будут лучше ориентироваться в переходе к современным практикам цифрового маркетинга.

Полный отчет «Состояние данных» доступен через IAB.

Смотрите также

2025-03-24 18:18

Google предоставляет временную шкалу для улучшения видимости издателей в поиске

от

Как эксперт по SEO, я рад публичному обязательству Google улучшить видимость независимых издателей в поисковых результатах к 31 декабря. Это обещает больше возможностей и справедливости в мире онлайн-изданий.

В ходе оживленной дискуссии с некоторыми обеспокоенными издателями я задумался о графике, который Дэнни Салливан, представитель Google по вопросам поиска, представил. Этот график, за которым я внимательно следил как опытный веб-мастер, давал ценные инсайты в развивающуюся ландшафт поисковой оптимизации и цифрового издательства.

Переломный момент для независимых издателей?

Разговор начался, когда Джонатан Джонс упомянул вопросы из выступления на котором Google обсудил опасения независимых производителей контента.

Дэнни освещает независимых контент-креаторов.
«Как мы можем тратить больше времени на поддержку небольших независимых сайтов для их успеха?»
Обсуждение во время визита в Цюрих о потенциальных внутренних действиях, которые они могли бы предпринять для увеличения своих усилий.
Упоминание того, что «мы сделали всё возможное чтобы помочь».

Согласно посту Джонса, Салливан признал, что Google должен стремиться ‘больше уделять внимание’ веб-сайтам и выразил готовность помочь ‘меньшим независимым сайтам процветать,’ согласно тексту.

Запоминающимся аспектом этого обсуждения стало настойчивое требование издателя Нейта Хака об ответственности, что побудило компанию Google установить дедлайн — шаг, от которого обычно уклоняются при обсуждении улучшений в ранжировании.

«Можем ли мы считать это означающим «31 декабря 2025 года» (если не раньше)?» — прямо спросил Хак.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я подтверждаю, что когда представитель Google Search говорит ‘да’, это не означает, что каждый сайт волшебным образом вернется к своему прежнему положению, даже если он временно опустился ниже предыдущего максимума.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Да, но важно отметить, что не все веб-сайты автоматически возвращаются к своим предыдущим уровням посещаемости, если они были ранее сильно онлайн. С 2023 года наши наблюдения развиваются, и больший акцент на социальном контенте стал одним из изменений, которые мы заметили. Ожидается, что эта тенденция сохранится в будущем.

Застарелые обиды привели к критической точке

На мероприятии были продемонстрированы продолжающиеся напряженные отношения между Google и независимыми контент-создателями, которые в последнее время сталкивались с уменьшением онлайн-видимости за счет результатов поиска.

Честно говоря, похоже, что аргументы, которые вы выдвигаете сейчас, идентичны тем, которыми поделились во время нашего визита в штаб-квартиру Google в октябре. Это словно повторение того же разговора с таким же отсутствием действий,

Он продолжил объяснять меры, предпринятые Google с октября, отметив, что они дополнительно уменьшили видимость независимых издателей, при этом поддерживая такие платформы как Reddit, Quora и 16 медиа-компаний, поддержанных венчурным капиталом.

Больше людей присоединились к обсуждению, выражая общие опасения по поводу методологий коммуникации от Google. Морди Оберштейн описал инструкции Google как «неточные» и «далекие от ясных и стабильных», подчеркивая необходимость предоставления издателям более конкретных примеров того, что представляет собой качественный веб-сайт.

Ответ Google: постепенные улучшения, не единичное обновление

Касательно этих критических замечаний, Салливан разъяснил, что улучшения будут внедряться постепенно вместо того, чтобы быть выпущенными как одно значительное обновление.

Определенной даты не установлено, так как команды одновременно работают над различными аспектами улучшений. Сложность поиска включает множество факторов, влияющих на его рейтинг.

Он добавил:

Как эксперт по SEO, я заметил некоторые изменения, внесенные с определенной целью. Хотя некоторым веб-сайтам удалось извлечь пользу от этих изменений, важно помнить, что каждый сайт уникален и это может объяснять разные результаты.

Салливан признал необходимость лучшего руководства, заявив:

Я предлагаю улучшить наш подход путём предоставления более подробного руководства и документации, сосредоточенных на вопросах контента, в дополнение к нашим текущим ресурсам, которые преимущественно решают технические проблемы.

Почему это важно

Несколько издательских компаний отметили снижение веб-трафика после последних изменений от Google. Некоторые утверждают, что их видимость уменьшилась несмотря на продолжение выпуска первоклассного контента.

Издатели с нетерпением ждут, выяснят ли текущие обновления марта от Google основные проблемы с их поисковыми результатами.

С этим обновлением некоторые сайты могут заметить изменения; тем не менее, ожидается, что больше издателей увидят улучшения к декабрю.

Преданность Съюлливана означает малый, но значимый успех для людей, выступающих за большую открытость и ответственность со стороны Гугл.

Смотрите также

2025-03-22 00:09

Центр поиска Google: Живое мероприятие в Нью-Йорке — Инсайты о SEO для обзора ИИ

от

Дэнни Салливан, выступая в роли представителя Google по вопросам поиска, предоставил ценные разъяснения относительно AI-Summaries. Он подробно описал совместную функцию предсказательных резюме, контекстных ссылок и метода дисперсии запросов при формировании результатов поиска с использованием искусственного интеллекта.

Оптимизация под ИИО

Дэнни Сулливан прояснил процесс создания AI-резюме, что объясняет, почему Google может подключаться к веб-сайтам, результаты поиска на которых отличаются от стандартных. Хотя ссылки могут изменяться, он подчеркнул, что основные принципы SEO (поисковой оптимизации) остаются неизменными.

В сущности, основные принципы остаются неизменными. Если стратегии хорошо работали для вашей поисковой эффективности, они также должны быть применимы в определенной степени к обобщению, предоставляемому генеративными системами искусственного интеллекта.

Google Объясняет, Почему Результаты AIO Различаются

Из этого фрагмента выступления Дэнни стало очевидно ключевое понимание причин, по которым результаты поиска в Google отличаются благодаря искусственному интеллекту. Это четкое объяснение, которое должен понимать каждый специалист по поисковой оптимизации и издатель контента.

Он представил две идеи, чтобы вы ознакомились с ними и это помогло бы улучшить ваше понимание результатов поиска, созданных ИИ.

  1. Предсказательные резюме
  2. Заземляющие связи

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Предсказательные сводки

Дэнни раскрыл загадку относительно несоответствия результатов поиска AIO. Эти результаты содержат контент и ссылки, которые отличаются от того, что предлагают традиционные органические поисковые результаты, вызывая недоумение о способах оптимизации под такой искусственный интеллект.

Он упомянул, что тип AIO (оптимизация искусственного интеллекта), к которому он обращается, использует так называемые предсказательные суммыризационные системы. Предсказательные суммаризы предоставляют ответы на поисковый запрос и одновременно пытаются предсказать связанные темы, которые пользователь может считать интересными после этого. Это похоже на концепцию информационного прироста Google. Информационный прирост заключается в предположении последующего вопроса, который исследователь может задать после прочтения ответа на свой текущий вопрос. Этот патент относится исключительно к AI поиску и ассистентам.

Иногда люди могут быть сбиты с толку, когда проводят поиск и видят топ-10 результатов в списке, но эти результаты не включены в AIO (Answer In One). Они могут задаваться вопросами вроде ‘Что здесь происходит?’ или ‘Почему топовые результаты отсутствуют в AIO?’. Проще говоря, модель вместо простого отображения топ-10 поисковых результатов глубоко погружается в анализ различных связанных с запросом исходов. Она не ограничивается конкретным числом результатов и пытается понять множество интерпретаций и обобщить их предсказывающе, предоставляя вам более широкий обзор темы вашего поиска.

Подключение к земле

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что «привязки ссылок» являются одной из причин, по которой результаты поиска искусственного интеллекта (AIO) значительно варьируются от обычных результатов органического поиска. Проще говоря, результат поиска AIO — это краткий обзор темы, которая охватывает факты о различных подтопиках. Роль привязки заключается в том, чтобы связать всю резюме с надежной информацией, полученной из веб -среды, обеспечивая точность и достоверность.

С точки зрения AIO, заземление относится к процедуре, в которой подтверждается точность резюме ИИ, что позволяет пользователю больше узнать о любой теме, упомянутой в резюме, предоставленной AIO. Это разнообразие в ссылках, показанных в AIO, в отличие от типичных результатов органического поиска, связано с этим процессом проверки фактов.

Вместо обычных 10 синих ссылок в органических результатах поиска, эти ссылки можно считать более адаптированными к текущему контексту. Их часто называют ‘квалифицированные клики’ или ‘квалификационные ссылки’, так как они предоставляют гиперспецифическую и обычно более релевантную информацию по сравнению с обычными органическими результатами.

Кроме того, нам нужно интегрировать связующие ссылки, однако эти ссылки, исходящие из разнообразных источников, не будут идеально совпадать. Запросы будут варьироваться, и вся коллекция также будет различаться. Это дает прекрасную возможность для продвижения разнообразия, а что касается того, что нас интересует, помните, что различные аспекты проявляются благодаря показу.

Не портьте свой рейтинг

Салливан рекомендовал воздержаться от стремления ранжироваться как в органических результатах поиска, так и в различных разделах кратких резюме, созданных искусственным интеллектом. Он пояснил, что такая попытка может привести к осложнениям из-за того, что ‘данная практика не функционирует прямолинейно.’

Техника распределения запросов

Дэнни Салливан упомянул режим AI, объяснив что на данный момент его оптимизация не особо ценна так как он пока находится в Google Labs. Учитывая экспериментальный характер данного режима, возможны значительные изменения или преобразование в нечто совершенно иное, если он когда-нибудь покинет лабораторную среду.

Но он сказал, что в режиме ИИ используется техника под названием запросное разветвление.

Один из пунктов, которые они часто обсуждают, это использование сложного подхода ‘распускания веера’ для запросов, который включает несколько взаимосвязанных запросов. По сути, это похоже на концепцию, которую я упоминал ранее.
Проще говоря, когда вы делаете запрос или вопрос (запрос), я стараюсь понять его разные стороны и связанные темы. Этот процесс не слишком отличается от того, как работают текущие поисковые системы, даже без элементов искусственного интеллекта. Например, сегодня, когда вы задаете запрос, я пытаюсь уловить синонимы и интерпретировать общий смысл вашего вопроса. Если это предложение, то я стараюсь найти соответствия различными способами… так как иногда такой подход может привести к лучшим результатам для вас.

Вынос:

Google Search Liaison Дэнни Салливан выступает за соблюдение основополагающих принципов SEO, так как они остаются критически важными для ранжирования в поисковых системах. Он разъяснил причины значительных различий между ссылками внутри AI Overview и обычных результатов поиска, подробно раскрыв три ключевых идеи, которые улучшают понимание результатов поиска, ориентированных на ИИ (AI-first).

Три концепции, связанные с результатами поиска AIO для понимания:

  1. Прогностические сводки
  2. Заземление связей
  3. Техника распределения запросов

Смотрите также

2025-03-21 23:39

Обновление Q2 SEO & AI: как отслеживать и оптимизировать работу AI-поиска [вебинар]

от

Вы готовы к тому, чтобы ваши инструменты SEO постоянно предоставляли самые точные и актуальные данные начиная с 2025 года?

Для того чтобы оставаться на передовой среди постоянно развивающихся обновлений поискового алгоритма Google, крайне важно не только адаптироваться, но и предсказывать будущие изменения. Присоединяйтесь к нашему информативному вебинару 27 марта 2025 года под названием «Q2 SEO & AI Update: Mastering AI Search Performance Tracking and Optimization». В ходе мероприятия мы подробно рассмотрим стратегии, которые могут использовать специалисты по SEO и организации B2B для успешной адаптации к этим изменениям.

На этом занятии вы узнаете:

  • Точность данных поисковой выдачи (SERP): Почему точные данные SERP необходимы для успеха SEO и принятия стратегических решений.
  • Влияние поиска, управляемого ИИ: Как искусственный интеллект меняет отслеживание SEO и адаптивные стратегии, которые нужно применять.

Эксклюзивные мнения экспертов отрасли

Изучите ценные советы от ведущих экспертов Bright Data, которые откроют вам практические методы использования API для обеспечения точности и мощности ваших данных. Будьте готовы к проницательному диалогу о настройке ваших стратегий для максимальной интеграции ИИ с целью повышения видимости в поисковых системах.

Прямая линия: отвечайте на ваши вопросы

Вебинар завершается сессией ответов на вопросы в реальном времени, позволяя задать нашим ведущим вопросы по конкретным проблемам и перспективам улучшения страниц результатов поисковых систем (SERP) при помощи искусственного интеллекта (ИИ).

Не пропустите!

Приготовьтесь стать экспертами в будущем сборе данных и стратегиях SEO, присоединившись к нашему информативному вебинару. Узнайте о ключевых инструментах и инсайтах для процветания в изменяющемся мире под влиянием искусственного интеллекта, где вы сможете управлять передовыми возможностями поисковых результатов на основе AI.

Save Your Spot Now

Если вы не можете присутствовать на живом мероприятии, это нормально! Пожалуйста, регистрируйтесь, и мы поделимся записью с вами, чтобы вы не пропустили важные инсайты.

Смотрите также

2025-03-21 17:08

Приостановки Google Business Profile Возрастают, Но Апелляции Задерживаются

от

Частота приостановки работы Google Бизнес Профиля (GBP) стабильно растет с начала этого года. Вместе с этим ростом значительно увеличилось время рассмотрения апелляций — от примерно пяти дней до почти пяти недель.

В качестве эксперта по премиальным продуктам на форумах поддержки Google Business Profile я помогаю малым предприятиям разобраться с платформой Google Мой Бизнес.

Для многих малых и средних предприятий (МСП) Google часто выступает основным источником потенциальных клиентов. Если их учетная запись заблокирована, это может значительно затруднить их повседневную деятельность.

Что мы знаем

В феврале мы отметили, что количество жалоб на блокировки на форуме достигло своего наивысшего значения с августа прошлого года.

В большинстве случаев пользователи вначале обращаются за поддержкой, но если они разочаровываются, часть из них переходит на форумы обсуждения в поисках альтернативных решений.

Форумы служат системой раннего предупреждения, позволяя внешним пользователям понять проблемы, с которыми могут сталкиваться профили бизнес-страниц в настоящее время.

Еженедельный поток этих постов не замедлился. На самом деле, он ускоряется.

Пиковые публикации обычно наблюдаются по понедельникам или вторникам, поскольку владельцы бизнесов дорабатывают в своих офисах после выходных, занимаясь своими приостановками и аппеляциями.

График четко показывает последовательное увеличение как ежедневных максимальных значений, так и еженедельного накопления.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Почему это происходит

Как местный специалист по поисковой оптимизации, я заметил тенденцию к увеличению числа приостановок аккаунтов среди моих коллег, однако конкретная причина этого роста остаётся неопределённой.

Еще раз, компания Google не предоставила никаких разъяснений, несмотря на значительный запрос информации через все доступные платформы поддержки и форумы.

Когда Google обновляет свой алгоритм (часто с целью укрепления доверия к результатам поиска), кажется вероятным временное приостановление работы аккаунтов, даже в связи с незначительными изменениями профиля пользователя.

К сожалению, пока мы не знаем, какие атрибуты Google считает неприемлемыми.

Как опытный вебмастер могу подтвердить, что типичная поддержка Google тщательно рассматривает случаи приостановки. Если вам понадобится обжаловать такую приостановку, будьте уверены, ваши жалобы рассматриваются людьми. Важно учитывать, что рост числа приостановлений может привести к временной задержке в обработке, потенциально увеличивая время ответа.

Упомянутые задержки усугубляют «статику» или путаницу, наблюдаемую на форуме в настоящее время. В настоящий момент процесс рассмотрения апелляций занимает около четырех недель или даже больше, что противоречит предлагаемым пяти дням от Google.

Также затронуты массовые и API учетные записи.

Мультилокация учитывает британский фунт стерлингов как в виде Bulk так и API типа, которые позволяют компании быстро добавлять несколько локаций без значительных дополнительных проверок или изменений.

Как эксперт по SEO, я заметил тенденцию среди менеджеров аккаунтов крупных платформ и API: отдельные записи в этих аккаунтах теперь требуют повторной ручной проверки после даже незначительных изменений, что стало настоящей проблемой для корпоративных маркетинговых команд при попытке повторно верифицировать свои позиции в Peoria. Этот процесс вызывает серьезные трудности из-за трудоемкости ручных проверок.

Вчера поздно вечером компания Google подтвердила проблемы с повторной верификацией в заявлении на форуме.

В соответствии с нашими результатами исследования, проблема имеет корни более глубокие, чем просто последняя неделя, и мы пока не уверены в том, что было достигнуто окончательное решение.

Тем не менее, на странице обновления системы компании Yext продолжаются проблемы.

Не вносите изменений

Настоятельно рекомендуем не вносить изменений в ваше объявление на данный момент.

Кажется, что на данный момент Гугл не нашел решения причин роста количества приостановок учетных записей и проверок верификации.

Очевидно, что им трудно справиться с большим количеством апелляций. Поэтому, если ваш список был приостановлен, следует ожидать существенных задержек перед его повторной активацией.

Сейчас рекомендуется воздержаться от любых изменений в ваших личных списках, управляемых API, и массовых списков до тех пор, пока Google не предоставит ясность по текущим проблемам. Приостановка должна продолжаться как минимум до того момента, когда они займутся обратной очередью апелляций, касающихся ваших запросов поддержки.

Смотрите также

2025-03-21 17:11