Поисковый журнал

Локальное SEO для предприятий в сфере обслуживания: ориентация на охват

от

Для небольших, динамично развивающихся общественных предприятий, у которых нет традиционного физического местоположения, освоение области локальной поисковой оптимизации может показаться исследованием неизведанных земель.

Компании, которые работают в определенных географических регионах, например сантехники, электрики, мобильные грумеры для домашних животных и т. д., часто сталкиваются с определенными препятствиями, когда дело доходит до создания надежной репутации в Интернете.

Тем не менее, понимая тонкие различия локального SEO для бизнеса, основанного на услугах, и применяя подходящую тактику, вы можете успешно сосредоточиться на своих зонах обслуживания и привлечь большую клиентскую базу, чем когда-либо прежде.

В этом подробном руководстве рассматриваются сложности оптимизации локальной поисковой оптимизации (SEO) специально для предприятий в регионах обслуживания (SAB). Он предлагает практические советы, проверенные методы и лучшие рекомендации, которые помогут вам стратегически сосредоточиться на своей сфере обслуживания, тем самым увеличивая ваше присутствие в Интернете и привлекая больше местных посетителей и клиентов.

Понимание бизнеса в сфере обслуживания

Предприятия в зоне обслуживания — это те, которые приезжают к своим клиентам для предоставления услуг.

В отличие от обычных магазинов, которые зависят от постоянных клиентов и конкретного физического местоположения, предприятия зоны обслуживания (SAB) не имеют этого требования. Вместо этого географические границы их зон обслуживания служат их основными рынками.

Типичные примеры SAB включают в себя:

  • Сантехники.
  • Электрики.
  • Специалисты по системам вентиляции и кондиционирования.
  • Кровельщик.
  • Мобильные грумеры для домашних животных.
  • Услуги по уборке дома.
  • Мобильная парамедицинская помощь.
  • Ландшафтные дизайнеры.

Проблемы и возможности для SAB в локальном SEO

Владельцы малого бизнеса (SAB) сталкиваются с особыми препятствиями, когда дело доходит до местной поисковой оптимизации (SEO), поскольку им не хватает реального места для рекламы и укрепления своего авторитета.

Для небольших общественных предприятий демонстрация своих местных корней и авторитета (E-E-A-T), как указано в Руководстве Google по оценке качества поиска, может создать некоторые проблемы, особенно если у них нет четко обозначенной штаб-квартиры.

Однако это также открывает возможности для расширения присутствия бизнеса за пределами одного места.

Проблемы

  • Нет витрины для привлечения местного трафика: SAB не могут полагаться на традиционные местные тактики SEO, такие как оптимизация профиля компании в Google с физическим адресом, прикрепленным к карте Google, что позволяет более естественно появляться в результатах поиска «рядом». меня», который стал очень распространенным вопросом среди местных потребителей. Однако читайте дальше, поскольку оптимизация GBP по-прежнему возможна и настоятельно рекомендуется.
  • Конкуренция со стороны предприятий, имеющих витрины: SAB часто конкурируют как с уже существующими предприятиями, имеющими физическое присутствие, так и с другими SAB на местном рынке.
  • Четкое определение, нацеливание и установление полномочий в желаемой области обслуживания. Точное определение и нацеливание на область обслуживания имеет решающее значение для SAB, чтобы привлечь нужных клиентов. Однако это означает, что вам придется доказать Google, что ваш бизнес способен эффективно привлекать клиентов в потенциально широкой зоне обслуживания, которая может пересекать «территорию» множества других компаний в зоне обслуживания.

Возможности:

  • Более широкий охват. SAB, естественно, могут ориентироваться на более широкую географическую область по сравнению с предприятиями с фиксированным местоположением.
  • Гибкость. SAB могут корректировать свои зоны обслуживания в зависимости от спроса клиентов и расширения бизнес-целей.
  • Экономичность. SAB обычно могут работать с меньшими накладными расходами по сравнению с предприятиями с физическими витринами.

Ключевые стратегии локального SEO для SAB

Чтобы решить упомянутые проблемы и максимально использовать имеющиеся возможности, малый и средний бизнес (SAB) должен применять на практике эффективную тактику локальной поисковой оптимизации.

Проще говоря, это предполагает проверку того, что контент актуален и хорошо организован в тех местах, где люди обычно его ищут.

Согласно результатам исследования Brightlocal, проведенного в 2023 году, в пятерку крупнейших платформ, на которые потребители больше всего полагаются для получения информации о местном бизнесе, входят Google (на долю которых приходится 66% ответов), Google Maps (45%), собственные веб-сайты компаний (36%), Facebook (32%) и Yelp (тоже 32%). Мы рассмотрим, стоит ли расставлять приоритеты этих платформ в качестве важнейших каналов органического маркетинга и если да, то каким образом.

Вот несколько ключевых стратегий, которые следует учитывать:

1. Вы все равно можете и должны оптимизировать свой бизнес-профиль в Google

Для многих предприятий фунт стерлингов так же, если не более важен, чем их корпоративный веб-сайт.

Согласно исследованию Google Thinking, проведенному в 2019 году, около 60% пользователей мобильных устройств напрямую обращаются к компаниям через результаты поиска, например, с помощью кнопки «призыв к действию», и эта тенденция, несомненно, продолжает расти.

Хотя предприятиям, работающим только в магазинах (SOB), не хватает традиционных обычных магазинов, они могут эффективно использовать бизнес-профили Google (GBP) для увеличения своего присутствия в Интернете. Вот простая разбивка:

1. Оптимизируйте фунты стерлингов. Убедитесь, что название вашей компании, адрес, номер телефона и веб-сайт точны и единообразны на всех платформах.
2. Добавьте фотографии. Загрузите высококачественные изображения ваших продуктов, услуг или интерьера магазина, чтобы создать привлекательную атмосферу для потенциальных клиентов.
3. Управляйте отзывами. Поощряйте довольных клиентов оставлять положительные отзывы о GBP и профессионально реагируйте на любые отрицательные отзывы.
4. Публикуйте обновления. Регулярно обновляйте свой фунт стерлингов с помощью рекламных акций, презентаций новых продуктов или специальных мероприятий, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории.
5. Используйте ключевые слова. Включите релевантные ключевые слова в описание и категории вашего бизнеса, чтобы улучшить видимость в поисковых системах.

Создать профиль в фунтах стерлингов

Не имея физического магазина, вам необходимо настроить профиль компании в Google, а затем выбрать опцию «Бизнес в зоне обслуживания».

При этом выборе вы укажете, но скроете свой адрес, а затем выберете до 20 регионов, в которых вы предлагаете услуги, в зависимости от города или почтового индекса.

Важное примечание из справки Google:

В идеале общий регион вашего присутствия должен находиться не более чем в двух часах езды от места расположения вашего бизнеса.

Если ваша служба достигает мест, находящихся на расстоянии более двух часов езды на машине, вам может быть полезно создать дополнительный бизнес-профиль Google (GBP) с основным адресом, который находится менее чем в двух часах езды от этих мест.

Выбирайте только релевантные категории

Выберите основные и вспомогательные категории из предложенных GBP вариантов, которые лучше всего описывают предоставляемые вами услуги.

Если вы не предоставляете конкретную услугу, не выбирайте подкатегорию. Тем не менее, это может помочь улучшить видимость, если кто-то ищет эту услугу.

Это распространенная ошибка, которую допускают многие предприятия, которая может иметь неприятные последствия, ослабляя их авторитет.

Заполните весь свой профиль

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам тщательно заполнить каждый раздел вашего профиля Google My Business (GBP), гарантируя, что вы предоставите всю необходимую информацию, такую ​​​​как название вашей компании, контактный номер, URL-адрес веб-сайта, места обслуживания, часы работы, социальные сети. медиа-ссылки, способы оплаты, информация о доступности, предлагаемые услуги, поддерживаемые языки и высококачественные изображения, включая логотипы, снимки интерьера, виды снаружи, фотографии продуктов и т. д. Этот комплексный подход поможет оптимизировать ваш профиль GBP для лучшей видимости в поиске и взаимодействия с потенциальные клиенты.

Обязательно тщательно опишите все аспекты вашего бизнеса, гарантируя, что ни одна важная деталь не будет упущена из виду, и что у каждого, кто может быть заинтересован, есть необходимая информация под рукой.

Вы можете обнаружить возможности для привлечения клиентов, если ясно дадите понять, что обслуживаете определенную группу или демографическую группу или специализируетесь на ней.

Поощряйте и оперативно реагируйте на отзывы клиентов

Отзывы о бизнес-профиле в Google являются мощным сигналом ранжирования.

Получение положительных отзывов от клиентов или быстрое реагирование на неблагоприятные комментарии, в свою очередь, может существенно улучшить ваши позиции в результатах местного поиска и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Для компаний, предлагающих услуги в определенном регионе, крайне важно собирать отзывы от клиентов, проживающих в этой зоне обслуживания, поскольку это помогает продемонстрировать степень охвата их услуг.

Подводя итог: поскольку вы охватываете десять различных мест, до которых можно добраться за два часа езды, было бы полезно собрать положительные отзывы от контент-клиентов во всех этих областях обслуживания.

Это поможет установить описанную выше «локальность».

Полезный совет. Не стесняйтесь предлагать своим клиентам писать в Google отзывы, в которых упоминается конкретная услуга, которую они воспользовались, и место, где они ее получили. Например: «Мы были в восторге от быстрого и экономичного ремонта крыши, выполненного компанией ABC Roofing Company в [местоположение]!

Регулярно публикуйте контент

Платформа British Pound предлагает предприятиям простые средства обмена информацией о своих услугах, предложениях, списках мероприятий и внешнем контенте, например статьях в блогах, которые зачастую не полностью используются компаниями.

Эта функция позволяет компаниям демонстрировать взаимодействие с клиентами и их опыт по темам, в которых они хотят, чтобы их признали осведомленными.

Для местных предприятий, постоянно производящих контент для распространения в социальных сетях или информационных бюллетенях по электронной почте, важно также использовать Google My Business (GBP) для обмена этим контентом.

2. Создайте надежное, удобное для мобильных устройств присутствие в Интернете с учетом локального SEO.

Когда дело доходит до SAB и местного SEO, вот несколько конкретных соображений:

Создание страниц с указанием местоположения

Чтобы эффективно обслуживать различные места, создавайте индивидуальные веб-страницы для каждого места, наполненные эксклюзивным, актуальным контентом, контактными данными и ключевыми словами, специфичными для региона, которые находят отклик у местной аудитории.

Чтобы было понятно, что вы предоставляете специализированные услуги в разных местах или назначаете конкретных мобильных специалистов в определенные зоны обслуживания, не забудьте выделить эти детали.

Полезной стратегией может быть интеграция карты Google, которая вместо этого выделяет точный регион обслуживания на странице соответствующего местоположения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда стремлюсь к тому, чтобы каждая страница адреса, которой я управляю, имела свой уникальный оттенок. Избегайте дословного повторения содержания на этих страницах; вместо этого адаптируйте каждый из них, чтобы подчеркнуть конкретные функции, услуги и атмосферу конкретного места. Такой подход не только сохраняет свежесть информации, но и помогает поисковым системам различать ваши бизнес-сайты, увеличивая ваше присутствие в Интернете.

Локально оптимизируйте страницы и контент вашего сайта

Включите термины, специфичные для региона, на страницы вашего веб-сайта, особенно в заголовки, заголовки, метаописания и альтернативный текст для изображений, чтобы обеспечить более точное представление контента.

Обеспечьте мобильность

Сегодня это самоочевидно, но каждому бизнесу нужен сайт, который хорошо адаптируется на разных устройствах.

По данным Statista, в 2023 году 58,67% всего трафика веб-сайтов в мире приходилось на мобильные телефоны.

Создавайте местные цитаты

Чтобы продемонстрировать, что ваш бизнес базируется на местном уровне, крайне важно включить информацию о нем в соответствующие онлайн-карты, поисковые системы и списки местных компаний. Убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP) одинаково представлены на всех платформах.

Точно так же, как обзоры требуют поиска и размещения их на соответствующих платформах в разных регионах, так и бизнес в сфере обслуживания (SAB) предполагает поиск и защиту списков в соответствующих онлайн-каталогах для каждого региона обслуживания, в котором он работает.

Чтобы дать понять Google, что ваш бизнес работает локально, важно иметь активное присутствие в Интернете в пределах определенной географической области.

Полезный совет: Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую выполнить несколько поисковых запросов в Google, используя ключевые слова, которые лучше всего представляют ваш бизнес. Если в этих результатах поиска появляются местные каталоги, особенно те, которые требуют платы, они могут быть полезны для вашего присутствия в Интернете. Однако, если эти каталоги не отображаются в ваших результатах поиска, это может означать, что они не повысят вашу заметность, поэтому вы можете пересмотреть возможность инвестирования в них.

Вместо этого вы можете запросить у каталога данные о типичном трафике или объеме бизнеса, с которым вы можете столкнуться через них, учитывая их предыдущее сотрудничество с аналогичными компаниями в качестве справочного материала.

3. Создание локальных ссылок

4. Используйте контент-маркетинг, ориентированный на сферу обслуживания, и социальные сети.

Вот несколько рекомендаций по местному контент-маркетингу, которые помогут укрепить авторитет:

  • Создавайте местный тематически релевантный контент. Публикуйте сообщения в блогах, статьи и руководства, посвященные местным проблемам, событиям или темам, связанным с предлагаемыми вами услугами и представляющим интерес для вашей целевой аудитории. Опять же, как бизнес в сфере обслуживания, постарайтесь определить темы, специфичные для различных обслуживаемых областей, и связать этот контент с конкретными страницами местоположения на веб-сайте. Некоторые примеры такого типа контента могут включать в себя:
    <ул>

  • Сообщения в блогах о местных мероприятиях или общественных инициативах.
  • Примеры использования клиентов из разных сфер обслуживания.
  • Продвигайте свой контент на местном уровне. Создание контента — это только половина дела. Как отмечалось выше, контентом можно делиться через ваши фунты стерлингов, а также через социальные сети (при условии, что у вас есть подписчики в Интернете), местные онлайн-сообщества (например, Nextdoor, группы Facebook) и информационные бюллетени по электронной почте, чтобы охватить максимально широкую потенциальную аудиторию. . Соответствующий местный социальный контент SAB может включать:
    <ул>

  • Фотографии завершенных проектов в разных сферах обслуживания до и после.
  • Отзывы клиентов.
  • За кулисами бизнеса в разных местах.

5. Мониторинг и отслеживание эффективности локального SEO

Регулярное пристальное наблюдение за эффективностью вашего местного SEO имеет решающее значение для определения того, какой контент и платформы успешны, поиска возможностей для улучшения и оценки общего успеха вашей тактики.

Существует пять основных областей, на которых местному SAB следует сосредоточиться при оценке эффективности.

  • Анализируйте свои данные о фунтах стерлингов. Регулярно проверяйте эффективность своих фунтов стерлингов, включая просмотры, поисковые запросы, клики, сообщения и звонки, чтобы понять, как пользователи находят ваш профиль и взаимодействуют с ним.
  • Отслеживайте свой местный рейтинг. Используйте инструменты отслеживания рейтинга, чтобы отслеживать и оптимизировать позицию вашего веб-сайта в местном пакете карт и результатах обычного поиска по релевантным ключевым словам.
  • Отслеживайте охват и вовлеченность в социальных сетях. Все социальные сети предлагают инструменты для измерения охвата и вовлеченности вашего присутствия и отдельных публикаций. Обратите внимание на то, кто ваши самые заинтересованные подписчики, и обязательно общайтесь с ними.

Ориентация на ваше местное присутствие

Для компаний, предлагающих услуги, важно оптимизировать свое присутствие в Интернете для локального поиска, чтобы они могли привлекать потенциальных клиентов в тех областях, которые они обслуживают.

Внедрение методов, изложенных ранее, позволит малым и способным предприятиям (SAB) эффективно сосредоточиться на своих регионах обслуживания, привлечь близлежащих клиентов и успешно расширить свою деятельность.

Не забудьте сосредоточиться на:

  • Оптимизация и использование ваших фунтов стерлингов для обмена контентом и взаимодействия с вашими клиентами.
  • Получение отзывов от клиентов в различных областях, которые вы обслуживаете, особенно если у вас широкий охват.
  • Аналогичным образом можно получить обратные ссылки из каталогов, партнеров или других соответствующих веб-сайтов в вашей зоне обслуживания.
  • Поддержание надежного, последовательного и удобного для мобильных устройств веб-сайта.
  • Создание и распространение соответствующего контента, отвечающего на все вопросы ваших клиентов.
  • Отслеживайте свою производительность, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Помня об этих соображениях, избегайте слишком сильного расширения границ вашего обслуживания, поскольку подтверждение вашей местной подлинности для Google может стать затруднительным, если ваши зоны обслуживания превышают двухчасовую поездку.

Смотрите также

2025-01-15 15:39

Контроль Мулленвега над WordPress оспаривается в новом судебном иске

от

Был подан запрос о присоединении к судебному делу между WP Engine и Automattic/Мэттом Малленвегом, который содержит пятнадцать обвинений и требует финансовой компенсации, а также внесения изменений в систему управления WordPress.org.

Ходатайство о вмешательстве относится к судебному ходатайству, поданному внешней стороной, которая желает принять участие в существующем судебном деле. Цель достигается, если они смогут продемонстрировать существенную заинтересованность или обеспокоенность окончательным решением по делу.

Юридическая регистрация стремится взять под контроль WordPress

Одно из требований, представленных в судебном документе, заключается в том, чтобы Мэтт Малленвег создал группу управления WordPress, отвечающую за надзор за управлением WordPress Foundation, WordPress.org и связанными с ними организациями.

Поручить ответчику Мэтту Малленвегу создать Совет по надзору за управлением, как указано в Ходатайстве о неуважении к суду, поданном Майклом Уиллманом.

Модератор субреддита WPDrama

Лицом, представившим судебный документ, является Майкл Уиллман, который является генеральным директором Redev — фирмы, занимающейся разработкой WordPress и SEO, также известной модерацией субреддита r/WPDrama. Он утверждает, что Мулленвег запретил ему работать, что привело к потере двух клиентов и значительного дохода из-за этих неудач.

В начале этого конфликта у меня был отозван значительный контракт на сумму 14 500 долларов США из-за того, что Мэтт и другие люди, у которых были слабые связи, забанили меня. Это произошло всего через несколько дней после того, как мы заключили сделку, и теперь клиент сталкивается с этими историями, что заставляет его отказаться от участия. Потеря этого дохода в конечном итоге помешала бы нам обслуживать наших самых известных клиентов на тот момент, что также привело бы к их уходу.

В прямом ответе я нашел его критику глубоко личной, поэтому решил ответить на его вспышки гнева в нашем канале Slack. Я хотел ответить на его бессмысленные сообщения в блоге и сообщить ему, как его действия негативно повлияли на меня, вплоть до рассмотрения возможности судебного иска против него.

Впоследствии он наложил на меня бан в качестве расправы, а позже утверждал, что сообщение о моем намерении поехать в Хьюстон с целью подачи дополнительных юридических документов было расценено как «угроза причинения физического вреда».

>

Он постоянно нарушает Кодекс поведения, и маловероятно, что он сможет доказать, что его действия в данном случае были приемлемыми. С моей точки зрения, согласно принципам Кодекса поведения, частное предупреждение должно быть первым шагом перед дальнейшими действиями.

Утверждение, ставящее под сомнение, действительно ли он угрожал Мэтту Малленвегу физически, было включено в последнее ходатайство.

Публикация на Reddit

На Reddit г-н Уиллман сообщил, что часть всех финансовых вознаграждений, которые он получит, будет передана в WordPress.

Самый простой пример ущерба в результате бана WPE, с которым я столкнулся, — это отказ клиента от контракта стоимостью 14 500 долларов США из-за моего бана. Меня крайне расстраивает ММ, и я искренне надеюсь, что эта ситуация разрешится в мою пользу.

«Чувак, ты мой герой

Я глубоко извиняюсь за произошедшую серию событий, это действительно прискорбно. Действительно, удивительно, как изящно вы преодолели эти трудные времена, не говоря уже о вашей похвальной работе по управлению этим сообществом.

Претензии о возмещении ущерба

В разделе D иска упоминается, что ответные действия Мулленвега помешали ранее заключенным деловым сделкам и препятствовали возможности установления дополнительных партнерских отношений. Кроме того, оно утверждает о попытках шантажа, клеветы и оскорбления личности в сфере торговли, а также о ряде других обвинений.

Действия Мэтта Малленвега, такие как запрет Майклу Уиллману доступа к рабочему пространству Make.WordPress.org Slack и ответные меры против него, нарушили существующие деловые соглашения. Например, контракт на разработку веб-сайта стоимостью 14 500 долларов был расторгнут из-за запрета Майкла Уиллмана на WordPress.org, потенциальный контракт с Trellis на 5 526,35 долларов был потерян, а текущие отношения с Trellis стоимостью 4 700 долларов в месяц (наряду с регулярной дополнительной работой) были затронуты. К 2024 году в результате этих отношений общая сумма счетов составила 77 638,65 долларов США.

<р>2. Целенаправленное нарушение потенциальных деловых связей
Специально запретив Майклу Уиллману пользоваться важнейшими системами WordPress, Ответчики сорвали потенциальные деловые сделки. Непосредственными последствиями этих ответных мер являются отсутствие свежих проектов по разработке веб-сайтов, потеря существующих связей и беспокойство клиентов по поводу среды WordPress.
<р>4. Попытка принудительного направления
В ходе бесед Мэтт Малленвег предложил направлять клиентов в бизнес Майкла Уиллмана, но только в том случае, если Майкл перестанет работать с WP Engine и вместо этого присоединится к партнерской программе Automattic. Такое поведение представляет собой попытку оказать давление или заставить Майкла изменить свои деловые связи вредным образом.
<р>6. Клевета путем публикации ложного заявления
Публично Мэтт Малленвег заявил, что Майкл Уиллман угрожал насильственными действиями, которые явно не соответствуют действительности и наносят ущерб. Это обвинение запятнало репутацию Майкла Уиллмана как внутри сообщества WordPress, так и за его пределами.
<р>7. Публичные высказывания Мэтта Малленвега нанесли ущерб профессиональному авторитету и надежности Майкла Уиллмана, что привело к негативным последствиям для его профессионального партнерства и общественного имиджа.

Возможный результат нового ходатайства суда

В иске речь идет не только о компенсации; он также просит суд внести изменения в управление WordPress, направленные на лишение Мэтта Малленвега его влиятельной роли в WordPress.

Прочтите сообщение Reddit и юридический документ

Ссылка на юридический документ размещена в обсуждении заявки на Reddit:

Ходатайство о вступлении в дело и ходатайство о неуважении к суду, поданное в деле WPEngine, Inc. против Automattic Inc.

Смотрите также

2025-01-15 13:38

Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

от

Google официально закрыла свое расширение Web Vitals для Chrome с выпуском Chrome 132.

Его основные характеристики были легко объединены на вкладке «Производительность» DevTools, что делает его основным инструментом для оценки показателей Core Web Vitals.

Расширением воспользовались около 200 000 пользователей; однако команда Chrome решила сконцентрироваться исключительно на DevTools, поскольку они обеспечивают более мощную и унифицированную среду для устранения проблем с производительностью веб-сайтов.

Почему расширение было удалено

Расширение Web Vitals было полезно для первоначального мониторинга Core Web Vitals, однако теперь DevTools предоставляет аналогичную функциональность наряду с дополнительными функциями.

Google оптимизирует процесс оптимизации производительности для разработчиков, объединяя все операции в DevTools.

Что нового в DevTools?

Панель «Производительность» в DevTools теперь копирует и расширяет возможности расширения:

  • Показатели в реальном времени: основные веб-показатели в реальном времени для ваших локальных тестов.
  • Данные полей. Сравните локальные показатели с данными CrUX для URL-адресов и источников, включая просмотры на настольных компьютерах и мобильных устройствах.
  • Сведения о наибольшем отображении контента (LCP): найдите конкретный элемент, отвечающий за оценку LCP, просмотрите разбивку по фазам, например время до первого байта (TTFB), и задержку рендеринга.
  • Журнал взаимодействия со следующей отрисовкой (INP): отслеживайте взаимодействия, вносящие вклад в INP, с подробным указанием времени задержки ввода, обработки и представления.
  • Журнал совокупных изменений макета (CLS). Просматривайте сгруппированные изменения макета, влияющие на ваш балл CLS.
  • Диагностические показатели: включает TTFB и первую отрисовку контента (FCP).

DevTools предоставляет все возможности расширения, а также расширенные инструменты отладки — и все это в одном месте.

Что разработчикам следует делать дальше

Если вы все еще используете расширение Web Vitals, пришло время перейти на DevTools.

Google даже создал руководство по миграции, чтобы облегчить переход.

Если вы не можете переехать, Google предоставил рекомендации о том, как сохранить работоспособность локальной версии расширения.

Короче говоря, поскольку срок действия ключа API CrUX, связанного с вашим расширением, истекает, существует вероятность того, что интеграция данных может перестать работать. Чтобы избежать этой проблемы, вам следует создать новый ключ, следуя инструкциям, приведенным в документации CrUX API.

Заглядывая в будущее

Это действие демонстрирует стремление Google улучшить DevTools как ведущий инструмент анализа производительности для разработчиков. Вкладка «Производительность» включает в себя ряд функций, в том числе основные веб-показатели и расширенные параметры устранения неполадок, а на горизонте — еще больше улучшений.

Вместо того, чтобы полагаться на расширение Web Vitals, разработчики теперь могут извлечь выгоду из его ключевых функций, напрямую интегрированных в DevTools. Это означает, что они могут легко оценивать и повышать производительность своих веб-сайтов, управляя всем в одном месте.

Для получения более подробной информации ознакомьтесь с официальным объявлением или репозиторием GitHub.

Смотрите также

2025-01-15 00:38

Google добавляет период сбора данных в PageSpeed ​​Insights (PSI)

от

Google недавно улучшил PageSpeed ​​Insights (PSI), показав, когда собирались данные для метрик Chrome User Experience Report (CrUX), что должно помочь развеять опасения, которые часто возникают у разработчиков по поводу этих деталей.

Барри Поллард, адвокат разработчиков веб-производительности в Google Chrome, объявил об изменении в X:

Отличная вещь! Однако наше внимание привлек один момент: «К сожалению, PageSpeed ​​Insights не отображает продолжительность сбора данных в своем интерфейсе». Действительно, они правы! Мы сочли необходимым решить этот вопрос. И знаете что? У нас есть! Теперь вы можете найти это улучшение в PSI.

Это замечание было сделано как реакция на статью, опубликованную в блоге DebugBear, в которой содержалась информация об интерпретации данных CrUX и подчеркивалось, что показатели PSI не были ясны в отношении временных рамок, которые они охватывали.

Хороший пост. Но вот эта штука нас беспокоила:

«К сожалению, PageSpeed ​​Insights не отображает период сбора данных в своем пользовательском интерфейсе»

Знаете что — они правы! Мы подумали, что надо это исправить. Так мы и сделали. Доступно сейчас на PSI.

— Барри Поллард (@tunetheweb), 13 января 2025 г.

Что изменилось в PSI

Данные CrUX в PSI используют 75-й процентиль реальных пользовательских сессий за 28-дневный скользящий период времени с двухдневной задержкой.

Например, тестовый запуск 5 января покажет данные за период с 7 декабря по 3 января.

Более ранние версии PSI не отображали диапазон дат, поэтому разработчикам приходилось копаться в Chrome DevTools, чтобы найти его.

Теперь обновленная версия показывает продолжительность сбора данных прямо в интерфейсе PSI. Это упрощает разработчикам понимание контекста предоставляемых показателей.

Почему это важно

Реальный пользовательский опыт можно точно оценить с помощью данных CrUX, которые также играют роль в определении порядка результатов поиска в Google.

Понимание временного интервала данных позволяет разработчикам отслеживать изменения и улучшения после оптимизации сайта, поскольку они могут наблюдать за прогрессом с течением времени.

Данные CrUX в инструментах

Данные CrUX отображаются в нескольких инструментах Google, но каждый обрабатывает их по-своему:

  • PageSpeed ​​Insights (PSI): сообщает данные для конкретных URL-адресов или всего сайта (на уровне источника) за 28 дней с двухдневной задержкой.
  • Консоль поиска Google: данные CrUX группируются по связанным страницам (группам страниц), а не по отдельным URL-адресам, что иногда может привести к путанице.
  • BigQuery: предлагает ежемесячные дампы данных CrUX, включая дополнительную информацию, такую ​​как гистограммы и географическую разбивку. Эти данные на уровне источника обновляются примерно через 10 дней после окончания каждого месяца.

Заглядывая в будущее

Обновление Google для PSI упрощает интерпретацию данных CrUX и делает их более прозрачными.

Внесение этой незначительной, но важной корректировки упрощает процесс проверки реальных пользовательских данных для программистов, стремящихся повысить производительность и улучшить результаты поиска более эффективным образом.

Смотрите также

2025-01-14 22:08

Почему я рекомендую своим клиентам перейти от SEO к YouTube

от

Как эксперт по SEO, я заметил, что компании препятствуют собственному росту, пытаясь мгновенно монетизировать свой контент на YouTube за счет зрителей. Такой поспешный подход может привести к менее привлекательной и менее эффективной маркетинговой стратегии. Вместо этого, сосредоточив внимание на предоставлении ценного и развлекательного контента в первую очередь, можно значительно повысить вовлеченность клиентов и потенциал долгосрочной прибыли.

Опираясь на свой опыт оказания помощи многочисленным компаниям в расширении их охвата от SEO до YouTube, я пришел к выводу, что YouTube является оптимальным выбором для роста, когда SEO достигнет зрелости. Однако достижение этого успеха не обходится без препятствий. Компании сталкиваются с тремя важнейшими проблемами: точное измерение воздействия (атрибуция), определение соответствующих показателей и преобразование этих взаимодействий в ощутимые результаты (конверсия).

Успешное преодоление этих трех препятствий откроет новые возможности для привлечения клиентов. В противном случае конкурент может перехватить инициативу, сначала зайдя на YouTube, потенциально оставив нас позади в поиске нового метода адаптации нашего SEO-контента.

По сути, YouTube и SEO исключительно хорошо работают вместе, но очень важно сначала набрать обороты в SEO. Первоначально сосредоточьтесь на том, чтобы ваши основы SEO были надежными: стремитесь ранжироваться по важным ключевым словам (как фирменным, так и небрендовым), способствовать последовательному увеличению органического трафика и привлекать больше клиентов.

Слишком раннее расширение на YouTube означает:

  1. Вы слишком распыляетесь.
  2. Зрители могут искать вас в Google, но не найти.
  3. Возможно, у вас недостаточно данных о том, какие темы оказывают влияние на бизнес.

Если у вас есть опыт или зрелость в SEO, есть пять веских причин инвестировать в YouTube:

  1. YouTube – вторая по величине поисковая система и платформа для подкастов №1. Ежемесячно ее смотрят 75 миллиардов человек1.
  2. YouTube занимает видное место в результатах поиска как часть функции поисковой выдачи Google с видеокаруселью.
  3. YouTube также может отправлять важные сигналы о диверсификации трафика в Google. Например, партнерский сайт GarageGymReviews выигрывает у своего гораздо более крупного конкурента Barbend, используя многоканальную стратегию.
  4. Покупатели B2B смотрят YouTube, а не только клиенты B2C (имейте в виду, что 50% исследователей B2B — миллениалы):

Примерно 70 % B2B-покупателей и исследователей используют видеоконтент в процессе покупки, что означает рост на 52 % за последние два года. Это не случайный просмотр; это значительный сдвиг в том, как они принимают решения.

По данным статистики YouTube в США, в 2014 году было просмотрено около 895 000 часов ведущих B2B-видео различных брендов. Около 45% этих зрителей потратили 30 или более минут на видеоконтент, связанный с B2B, на этапе исследования, причем почти 20% просмотрели материал продолжительностью более часа. Так что же их привлекает?

Вершину списка занимают видеоролики о функциях продукта, за которыми следуют инструкции и профессиональные обзоры2

По сути, вполне вероятно, что ваши целевые зрители используют YouTube, и активное присутствие там ускоряет процесс продаж. Ключевым фактором, который часто упускают из виду, является то, что контент YouTube также может расширить ваше влияние в системах управления юридическим обучением (LLMS) и укрепить ваш онлайн-статус в Google.

Итак, как же решить проблему атрибуции, показателей и конверсии?

Решение состоит в том, чтобы подойти к YouTube с точки зрения построения бренда, а не с точки зрения производительности:

  • Поймите внутреннюю проблему атрибуции
  • Сосредоточьтесь на правильных показателях роста
  • Тестируйте различные тактики конверсии (примеры включены)

Проблема атрибуции

С другой стороны, YouTube стремится удержать своих пользователей на платформе, поэтому внешний реферальный трафик с YouTube практически отсутствует.

Я исследовал два сайта: один предназначен для транзакций «бизнес-потребитель» (B2C), а другой — для «бизнес-бизнес» (B2B). Интересно, что я обнаружил, что реферальный трафик YouTube составляет всего 0,2% от совокупного общего трафика, несмотря на значительные различия в общем количестве посетителей.

Сходство объема реферального трафика YouTube, полученного двумя разными сайтами, предполагает примечательное наблюдение.

Вообще говоря, большинство пользователей, как правило, сначала просматривают несколько видеороликов на разных платформах, часто включая YouTube, прежде чем позже перейдут непосредственно на наш сайт. К сожалению, наша система отслеживания не фиксирует эту последовательность событий. По сути, атрибуция YouTube не является простой; это сложно и несколько неорганизованно.

Одним из подходов может быть использование как обратной связи с клиентами после покупки посредством опросов (PPS), так и отслеживания URL-адресов с параметрами UTM. PPS помогает получить от клиентов информацию о том, где они обнаружили вашу компанию после покупки, а параметры UTM позволяют отслеживать источник трафика веб-сайта, который привел к конверсии или продаже. В Интернете доступно множество вариантов программного обеспечения, которые помогут внедрить эти инструменты для вашего бизнеса.

Использование параметров UTM позволяет отслеживать клики непосредственно на определенные видео. Однако важно поддерживать организованную систему: всегда документируйте все параметры UTM, используемые для маркировки CTA для каждого видео.

Как опытный веб-мастер, я заметил интересную тенденцию: рейтинг кликов для призывов к действию (CTA) в видеороликах YouTube, как правило, ниже, чем на других платформах. Похоже, это стратегия YouTube, направленная на удержание пользователей в своей экосистеме.

Правильные показатели роста

Поскольку YouTube не предназначен для повышения эффективности, может быть сложно обеспечить внутреннюю поддержку без использования соответствующих ключевых показателей эффективности (KPI).

Как лидеру, вам крайне важно обеспечить точность показателей производительности, что позволит вам определить, эффективно ли ваша команда продвигается к достижению значительного влияния или нет.

Но какие метрики являются правильными, если вы не можете измерить линейную атрибуцию?

Проще говоря, решение включает в себя последовательность измерений, которые в конечном итоге приводят к получению информации о клиентах. Эту концепцию можно сравнить с поисковой оптимизацией (SEO), где мы отслеживаем ключевые показатели, такие как показы, позиции и клики (опережающие индикаторы), которые в конечном итоге влияют на конверсии или доход (запаздывающие индикаторы). Аналогично, на YouTube действует тот же принцип.

Я называю эту структуру «обратным конусом показателей эффективности YouTube». Мои предпочтительные ключевые показатели эффективности включают просмотры видео, количество подписок, среднее время, затраченное на просмотр, и рейтинг кликов с призывом к действию.

Проще говоря, запаздывающие индикаторы могут включать количество новых клиентов или доход, полученный через YouTube, которые количественно оцениваются с использованием методов самостоятельного присвоения.

Причина, по которой лестница работает, заключается в том, что лидерам проще отслеживать результаты постепенно в течение определенного периода времени. По мере расширения мнений растут и число подписчиков, и средняя продолжительность просмотра, хотя обычно имеет место небольшой временной лаг.

Правильная тактика конверсии

Существует несколько установленных критериев для прогнозирования эффективности канала YouTube. Однако я столкнулся с примером, когда Ahrefs и Surfer приносят примерно 12 % потенциальных клиентов и 10 % продаж на YouTube, согласно атрибуции после покупки.3

YouTube, возможно, не является каналом для прямой или последовательной конверсии, но вы можете оптимизировать его, чтобы повысить вероятность получения линейных конверсий.

Проблема в том, что многим компаниям не хватает креативности в превращении зрителей YouTube в клиентов.

Вот несколько идей:

  1. Постарайтесь заставить зрителей смотреть другие ваши видео вместо того, чтобы заставлять их нажимать на ваш сайт, чтобы увидеть видео, которые не отражают сильного покупательского намерения.
  2. Существуют слуховые и текстовые призывы к действию. Аудиальные слова озвучиваются или отображаются в видео, а не накладываются или отображаются в описании видео. Поэкспериментируйте с обоими.
  3. Стимулируйте пользователей нажать на призыв к действию с помощью лид-магнита, например шаблона PDF или калькулятора, который они могут скачать или использовать на вашем сайте.

Общая картина: эра больших колебаний

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что расширение моей стратегии от поисковой оптимизации (SEO) до YouTube требует изменения перспективы. Традиционная линейная модель межканальной атрибуции становится менее эффективной, а это означает, что нам нужно принимать более смелые решения, используя в качестве руководства наши суждения, логику и качественные сигналы. Проще говоря, мы уходим от строго количественных данных и больше полагаемся на интуицию и контекстуальное понимание для принятия обоснованных решений по различным маркетинговым каналам.

Я замечаю, что на различных органических платформах, таких как Reddit, подкасты, социальные сети и YouTube, возникает устойчивая закономерность. Хотя этим каналам уделяется значительное внимание, сложно оценить их влияние, не прибегая к платной рекламе.

Почему это?

  1. Правила конфиденциальности, такие как GDPR или CCPA, а также блокировщики рекламы ограничивают отслеживание.
  2. Такие платформы, как Google, YouTube или Meta, передают маркетологам меньше данных и используют больше алгоритмов «черного ящика».
  3. Пользователи используют множество устройств для потребления контента.
  4. Больше обмена контентом происходит в закрытых приложениях для обмена сообщениями, таких как WhatsApp или электронная почта.
  5. Органическим каналам требуется больше времени, чтобы показать эффект (часто шесть месяцев и дольше) по сравнению с рекламными каналами.

Потенциальная стратегия для бизнеса заключается в том, чтобы сначала продвигать свой бренд на различных платформах, а затем решать, создавать ли контент на основе отклика. Однако, помимо рекламы, мы вернулись в эпоху, когда маркетологи должны предпринимать смелые шаги, чтобы добиться успеха.

Главное здесь то, что нам нужно делать более смелые шаги, руководствуясь своими убеждениями, рассуждениями и качественной информацией. Давайте начнем это захватывающее время смелых решений!

Смотрите также

2025-01-14 17:39