Поисковый журнал

Спрашиваю у СЕО-специалиста: Стоит ли оптимизировать под ключевые слова с большим поисковым объёмом или конкуренцией?

от

На этой неделе в рубрике «Спроси у SEO» Чандрика спрашивает:

При проведении исследования ключевых слов для SEO с помощью Google Keyword Planner критически важно учитывать ключевые факторы. Не стоит ориентироваться исключительно на те запросы, которые вводятся 500 раз в месяц; целесообразно оценивать как объем поиска, так и уровень конкуренции. Приоритетизация низко- или высококонкурентных запросов может привести к лучшим результатам вашей стратегии SEO.

Вместо того чтобы фокусироваться на конкретном ключевом термине, сосредоточьтесь на предоставлении подходящего ответа пользователю в соответствии с основным предназначением этого термина.

В роли опытного веб-мастера я узнал, что Google Keyword Planner предоставляет примерное количество поисковых запросов по определенному ключевому слову, однако важно помнить, что все это объем не обязательно эквивалентен потенциальной аудитории. Некоторые из этих людей могут искать информацию, а не делать покупки, и только часть из них может быть конвертирована в доход.

Слово ‘bark’ может означать кору дерева или лай собаки.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сформулировал это так: С моей точки зрения, изучение коры дерева предполагает наблюдение за его внешним видом, текстурой и понимание её значения для здоровья дерева. Кроме того, можно задуматься о применении этих знаний в определении возраста или рода дерева.

Проще говоря, слово «bar» относится к звукам, которые издают собаки разных пород. Оно может указывать на то, что собака нездорова, или же говорить о том, что собеседник ищет совета по тому, как заставить собаку замолчать либо научить её лаять только по команде.

Примерно из 500 поисковых запросов около 300 могут быть связаны с пониманием звуков, которые издает собака. Около 200 таких запросов может сосредоточиться на том, болеет ли собака или здорова, а примерно 50 — на обучении собаки лаять.

Если ваш бизнес связан с продажей книг о тренировке собак, это может быть не самым прямым подходом, но при этом остается актуальной темой для вас. Здесь критически важно улучшать качество вашего контента по этой теме.

Обсуждение будет сосредоточено на «ключевых словах SEO» и направлено на расширение охвата аудитории путем улучшения позиций в поисковых системах по релевантным темам, а также предложить ценные решения.

Оптимизируйте под решение и тему

Вместо того чтобы излишне концентрироваться на конкретном ключевом слове путем многократного его использования в содержании, заголовках и названии, сосредоточьтесь на более широкой теме или предмете, который это слово представляет.

Рассмотрите намерение пользователя за поисковым ключевым словом, после чего создайте последовательность веб-страниц, соответствующую их конкретным требованиям или потребностям.

  • Если это фраза конверсии, то включите вопросы и решения, связанные с запросом продукта от человека, на страницу продукта или коллекции. Это можно сделать как в самом тексте описания, так и в разделе часто задаваемых вопросов (FAQ), если они предусмотрены в вашем шаблоне.
  • Когда ключевое слово имеет информационный и конверсионный намер, такое как ‘микроигла’, оно может касаться процесса и процедуры выполнения, серии фотографий до и после или поиска местного салона красоты. Это значит, что ваш сайт должен иметь различные типы контента для ключевых слов SEO в зависимости от этапа пути клиента, включая: 1) Страницы с отображением перед и после процедур по типу кожи и возрасту; 2) Статьи блога и руководства, охватывающие процесс и альтернативные методы, если они не подходят; 3) Сравнения между микроиглой и схожими процедурами, чтобы помочь определить наиболее подходящую для конкретных потребностей человека; 4) Прямая конверсионная страница, где можно принять лидерство или осуществить оплату.

Создавая гайды по данной теме, ваш сайт становится сильнее в отношении конкретных фраз.

Машинное обучение и искусственный интеллект становятся все более искусными в понимании решений, предложенных в контенте. Затем они оценивают достоверность контента и его формулировку для определения релевантных ключевых слов, под которые должна быть оптимизирована веб-страница.

Если ваш контент показывает глубокое понимание темы и предоставляет доказательную информацию, возможно достичь высоких позиций по конкретным ключевым словам даже без специфической оптимизации с помощью инструментов вроде Google Keyword Planner.

После прочтения текста и понимания его цели — будь то покупка, обучение или любая другая задача — включите соответствующие схематические данные.

Для информационного контента на новостном сайте рекомендуется использовать схему статьи или блога. Это гарантирует, что ваш контент структурирован так, чтобы поисковые системы могли его легко понять. Если вы являетесь торговым сайтом, используйте схемы product, collection или service для уточнения цели каждой страницы. Не забудьте указать информацию о географической области, которую вы обслуживаете, и любые релевантные подкатегории для усиления интента вашей страницы.

Ключевые слова с более высоким объёмом поисковых запросов

Вместо того чтобы фокусироваться исключительно на популярных ключевых словах, учитывайте альтернативные связанные ключевые слова, которые являются неотъемлемой частью вашего решения. Такой подход может оказаться более выгодным в долгосрочной перспективе.

Сначала организуйте их в коллективный набор, затем обдумайте взаимодействие между ними. Они передают знания, с целью обеспечить индивидуума всеми необходимыми данными для принятия уверенного решения относительно приобретения — будь то единичный предмет или целая категория.

Темы включают ключевые слова и поисковые термины, однако полезнее сосредоточиться на ответах по этим фразам, нежели на их конкретных объемах поиска.

Выполнение данного действия может значительно увеличить количество появлений вашего ключевого слова (возможно даже удвоив его), и вам также будет доступна возможность оптимизации отдельной страницы под различные высокочастотные поисковые запросы.

Чтобы предотвратить дублирование контента на вашем сайте, сначала подумайте о создании дорожной карты или структуры для сайта. Таким образом, каждый элемент контента будет служить уникальной цели и не будет непреднамеренно пересекаться с другими материалами на вашем веб-сайте.

Чтобы избежать дублирования контента, если страница уже охватывает конкретную тему с четкой целью, не создавайте другую страницу только из-за обнаруженного объема поиска.

Вместо использования несвязанного контента убедитесь, что тема соответствует намерениям поисковика и оптимизируйте соответствующую страницу согласно указанному объему поиска.

Результаты соревнования не имеют значения.

Кто-то должен взять ответственность за эту фразу, почему бы не ты?

Конкурентоспособные оценки — это показатели, составленные инструментами SEO, которые не используются поисковыми системами.

Поисковые системы стремятся предоставлять точные и дружелюбные к пользователю ответы максимально быстро. Соответствуя этим критериям, ваш сайт может потенциально занять высокие позиции в рейтинге и привлечь посетителей.

В высококонкурентных областях, где вкладываются значительные средства, крайне важно завоевать авторитет и доверие, но нет никаких препятствий для создания контента, который потенциально может занять вершину поисковой выдачи.

Есть вероятность привлечения трафика от известных сайтов, и это происходит довольно часто. В случае подобного успеха могут появиться естественные обратные ссылки с высокоуважаемых ресурсов, что повысит доверие к вашему собственному сайту.

Еще одна мотивация для создания этого контента сейчас заключается в том, что делая его доступным и надежным, он имеет больше шансов занять более высокие позиции после того как сайт наберет достаточную силу. Я наблюдал случаи когда множество страниц поднимаются вверх во время крупных обновлений, демонстрируя это явление.

Если вы решите не создавать контент из-за его предполагаемой конкурентной природы, то упустите возможности для того, чтобы ваш контент был оценен в ходе основных обновлений Google.

Последнее, что я бы рассматривал при анализе ключевых слов с более чем 500 ежемесячных поисковых запросов, это длинный хвост.

Говоря проще, ключевые слова длинного хвоста могут относиться к основной теме. Если вы настроите инструмент исследования ключевых слов для отображения результатов с количеством поисков от 500 и выше в месяц, возможно, упустят некоторые аспекты темы, например, запросы пользователей.

Знание того, что важно потребителю или пользователю, помогает предложить им более полные решения.

Как только страница предоставит ответы на все их запросы, если воронка продаж функционирует хорошо, они могут перейти к совершению покупки. В противном случае, они могли бы подписаться на вашу рассылку новостей, поскольку вы известны своим предложением решений.

В процессе наших исследований мы не придаем первостепенное значение объему поиска ключевых слов, но если мы сталкиваемся с высокими объемами, то безусловно их ценим.

При рассмотрении контента мы следим за тем, чтобы он был выгоден для представленного человека и соответствовал тематике, продуктам или услугам на сайте.

Вместо этого мы используем ключевые слова и их популярность в поиске, чтобы предложить возможный целевой трафик, хотя отсутствие объёма поисковых запросов нас не беспокоит.

Вместо того чтобы появляться в Google Discover, ваш контент может не показываться напрямую. Однако если он соответствует интересам пользователей и ваш сайт удовлетворяет критериям, есть вероятность, что он будет выделен и потенциально привлечёт большое количество новых посетителей.

Надеюсь, это поможет ответить на ваш вопрос.

Смотрите также

2025-05-01 15:10

Как руководители маркетинга могут рассказывать истории, чтобы управлять изменениями (кейс-стади с Mondelēz International)

от

Маркетинговые лидеры должны анализировать и объединять исследования случаев из предыдущих кампаний для извлечения уроков, выявления тактик, которые можно повторить, а также показывать значение своих инициатив ключевым лицам, принимающим решения, путем демонстрации их финансового влияния.

В конечном итоге, это может способствовать более эффективным будущим кампаниям и бизнес-результатам.

В словах Стива Джобса говорится, что рассказчики обладают огромной силой; они формируют мечты, моральные принципы и приоритеты для поколений грядущих.

Рассказывание историй для управления изменениями и неопределенностью

Рассказывание историй играет решающую роль, так как служит основным методом связи между людьми, обмена жизненными историями и получения знаний.

Это способствует пониманию, воображению и эмоциональной осознанности, укрепляя связи, выражая сложные мысли и стимулируя мотивацию.

В 2024 году Mondelez International, глобальная корпорация, входящая в список компаний из списка Fortune 500, заработала примерно 36 миллиардов долларов США.

Среди множества международно признанных и местных брендов следует отметить Oreo, Ритц, Tate’s Bakery Shop (печенье) и различные хлебобулочные изделия. Кроме того, магазин предлагает любимые шоколадные конфеты, такие как Cadbury Dairy Milk и Toblerone.

Я был частью группы специалистов, которые разработали индивидуальную программу обучения цифровому маркетингу для множества маркетологов в компании Mondelēz International. Теперь я могу открыто обсуждать этот опыт, так как подробности были опубликованы компанией.

Путешествие Mondelēz International к росту, ориентированному на потребителя

Для директора по маркетингу в компании из списка Fortune 500 задача заключается в искусном преодолении постоянных изменений потребительских тенденций и стремительных технологических разработок.

Компания Mondelez International, ведущий мировой производитель снеков, представляет захватывающий план действий не только по реагированию на изменения, но и по активному влиянию на них в перспективном ключе.

В течение многих лет этот путь подчеркивает важность прозорливости, командной работы и непоколебимой преданности пониманию нужд клиента.

Принятие эмпатии в масштабе

В 2019 году компания Mondelēz обнаружила значительное изменение предпочтений потребителей. Вместо желания получить общие сообщения брендов потребители теперь искали ощущение знакомства и персонализации.

Это новое понимание привело к значительному изменению стратегии компании, заставляя её перейти от ориентации на прибыль к приоритету расширения. Трансформация была вызвана увеличением расходов на маркетинг и новым подходом, который они назвали ‘крупномасштабная эмпатия’.

Вместо того чтобы просто собирать информацию, это также было сосредоточено на создании идеальных отношений с соответствующим клиентом в подходящее время.

Начало пандемии подчеркнуло мудрость этого перехода.

В период, когда потребительские привычки стремительно менялись, предыдущая сосредоточенность Mondelēz на цифровом развитии и адаптивности дала им необходимую гибкость для внесения корректировок.

В основе этого подхода лежит глубокое понимание своей аудитории, позволяющее создавать подлинную ценность — концепция, которая продолжает оставаться актуальной и значимой в изменяющихся условиях.

Успех Monedelez Индия благодаря автоматизации

На оживлённом индийском рынке компания Mondelez India добилась значительных успехов благодаря использованию технологий автоматизации.

Используемый ими уникальный метод настройки рекламы демонстрирует революционное влияние, которое маркетинг автоматизации и искусственный интеллект могут оказать на укрепление взаимоотношений с клиентами и значительное увеличение доходов.

Во время праздничного периода Дивали компания Mondelez India признала огромную важность региональной значимости для своих подарочных коробок Cadbury Celebration.

Они умело использовали искусственный интеллект голоса и машинное обучение для создания рекламы с участием Шахрукх Кхана, где он отдельно упоминал местные магазины, продающие их продукты.

С помощью этой технологии было эффективно произведено поразительное количество в 130 тысяч персонализированных видеоматериалов для отдельных магазинов.

Благодаря продвинутой контекстной таргетированной рекламе на YouTube кампания стратегически сочетала релевантные варианты объявлений с соответствующей аудиторией, учитывая их географическую близость к ближайшим торговым точкам.

Принятие целенаправленной стратегии с фокусом на сообщество оказалось крайне эффективным, что привело к значительному росту взаимодействия в YouTube (на 60%), увеличению продаж в ближайших магазинах (на 42%) и впечатляющему объему проданных подарочных коробок (33 миллиона) во время праздничного сезона. Эта инициатива подчеркнула важность адаптации опыта потребителей к их непосредственному окружению и признания уникальности местного контекста.

Инновационным решением компания Mondelez India расширила сферу индивидуальных рекламных кампаний для своего популярного среди молодежи шоколадного бренда Perk, преодолевая ограничения настройки рекламы.

Чтобы решить современную проблему «культуры отмены», бренд решил ввести юмор как способ создания более легкой атмосферы.

Анализируя 2,5 миллиона самых популярных онлайн-видео, искусственный интеллект создал индивидуальные предупреждения для зрителей о возможных «чувствительных» элементах в контенте, например сцена из видео по приготовлению пищи, где морковь режут с большой силой.

Эти краткие рекламные сообщения были умело интегрированы в каждый популярный видеоролик среди миллионов зрителей благодаря специальному API от Google и технологии Director Mix.

Уникальная стратегия кампании нашла отклик у своей аудитории, собрав удивительные 84 миллиона просмотров, 635 миллионов показов и значительный рост продаж на 20%.

Продемонстрировал эффективность мгновенного включения культурно резонантного контента, подпитываемого автоматизацией, в привлечение интереса и улучшение результатов производительности.

Соединение искусства и науки маркетинга

Достижение «эмпатии в широких масштабах» потребовало значительных изменений в операционном подходе Mondelez. Простое владение ценными данными было недостаточно; ключевым стало их эффективное использование.

Это потребовало мощной синергии между «искусством» маркетинга и «наукой» данных.

Важнейшим фактором было тесное сотрудничество между руководителем отдела маркетинга и продаж и архитектором инфраструктуры данных. Эта партнёрская работа стала двигателем их цифровой трансформации.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я понимаю важность надежной практики управления данными. Для решения этой задачи я решил сотрудничать с Google Cloud для создания региональных центров обработки данных, где будет храниться наши ценные первичные данные.

Примечательно, они не только инвестировали в приобретение новых возможностей, но также сосредоточились на обучении своих команд для эффективного использования этих ресурсов. Вопрос стоял не просто о внедрении технологии; скорее, речь шла об обеспечении работников навыками для эффективного и продуктивного использования данных.

Переосмысление моего подхода привело к замечательным результатам. Я объединил различные источники данных, что дало мне полное представление о моей аудитории. Это позволило мне создать персонализированный контент, который не только выделялся, но и эффективно резонировал с ней, пробиваясь через информационный шум.

Это тактическое изменение, возглавляемое людьми и усиленное технологиями, привело к значительному росту доходности инвестиций по всему миру, в том числе и в США, создавая прочную основу для дальнейшего расширения.

Использование ИИ для масштабирования персонализации и привлечения новой аудитории

Как опытный веб-мастер, я наблюдал динамичные изменения в сфере цифрового маркетинга. Распад аудитории на множественные медиаплатформы несомненно стал значительным препятствием на пути к разработке эффективных стратегий взаимодействия.

Для давно установленных брендов, таких как Cadbury, становится сложнее расширить свое влияние за пределы традиционных каналов, стремясь привлечь внимание будущих поколений.

История Cadbury’s Creme Egg предлагает наглядную иллюстрацию того, как преодолеть эту проблему.

Как специалист по цифровому маркетингу, я оказался в ситуации, когда усилившаяся конкуренция и возрастающие затраты на жизнь влияли на потребительские паттерны расходов, особенно среди поколения Z и миллениалов, которые казались менее увлеченными традиционными телевизионными рекламными роликами. Понимая этот разрыв, компания Cadbury приняла стратегическое решение установить значимую связь с этими демографическими группами.

Бренд решил расширить свое текущее влияние в интернете, концентрируясь главным образом на YouTube, исследовав возможности искусственного интеллекта для продвижения видео. Вначале казалось, что наиболее бюджетно дружественной стратегией будет адаптация существующего телевизионного рекламного ролика для использования в цифровом формате.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я понял(а), что создание эффективных кампаний на платформах вроде YouTube требует широкого набора уникальных креативных материалов, специально разработанных для каждой кампании – в данном случае Видео Рекламные Кампании. Это понимание подчеркивает важность разработки стратегий создания контента, ориентированных на платформу, чтобы наши рекламные объявления были резонансными и активно взаимодействовали с целевой аудиторией.

Работая совместно с командой Google Creative Works и их агентством VCCP, компания Cadbury приняла этот вызов. Они создали набор ресурсов для маркетинговой инициативы на основе искусственного интеллекта, сосредоточив внимание на известном слогане ‘Как вы наслаждаетесь своим молочным шоколадом?’ (Dairy Milk?).

Анализируя потребительские привычки, она демонстрировала различные модели питания и создавала забавные, увлекательные видеосообщения в разных форматах, от кратких шестисекундных роликов до более продолжительных реклам с интересными сюжетными линиями.

Предложив разнообразие контентных окружений, компания Cadbury позволила искусственному интеллекту YouTube успешно сопоставлять соответствующую рекламу Creme Egg с подходящими зрителями в момент максимальной релевантности.

Использование унифицированной стратегии в рамках одной кампании позволило ИИ оптимизировать распределение рекламы таким образом, чтобы это было значительно более эффективно для достижения бизнес-целей и реагирования на сигналы аудитории по сравнению с ручной настройкой параметров.

Несмотря на финансовые ограничения, победа нашей стратегии маркетинга с использованием искусственного интеллекта, направленной на расширение взаимодействия уникальной аудитории, привела к увеличению финансирования как создания контента, так и рекламы, подтвердив тем самым роль ИИ в усилении кампаний и подчеркивая продолжающуюся значимость человеческой изобретательности в данном процессе.

Основные выводы для директоров по маркетингу

Эти примеры из практики Mondelēz International предоставляют полезные взгляды для директоров по маркетингу (CMO), которые стремятся справляться со сложностями современного маркетинга и одновременно развивать расширение, ориентированное на клиента.

Несколько основных выводов следует из этих примеров.

Эмпатия к клиенту служит основополагающим элементом устойчивого роста.

Признание важности понимания потребностей клиентов прежде чем сосредоточиться на прибылях и убытках стало решающим шагом для Mondelēz, выделившим их среди других.

Этот подход ‘эмпатия в масштабе’ стал краеугольным камнем последующих достижений.

Вместо сбора информации, подлинная эмпатия требует использования этих знаний для создания реальных выгод для клиентов путем глубокого понимания того, что они действительно нуждаются и хотят.

Во время пандемии стало очевидно насколько устойчивым оказался наш подход к работе с клиентами, что позволило нам быстро адаптироваться благодаря глубокому пониманию потребностей и предпочтений наших клиентов.

Реализованная на масштабном уровне гиперперсонализация приводит к существенным результатам.

Эффективность маркетинговых усилий компании Mondelez India, продемонстрированная успешными кампаниями для продуктов Cadbury Celebration и Perk, подчеркивает огромную способность автоматизации маркетинга и искусственного интеллекта обеспечивать индивидуализированный опыт на обширном масштабе.

Кампания Cadbury Celebration эффективно продемонстрировала силу гиперлокальной настройки, благодаря чему потребители ощущали индивидуальное внимание и признательность в своих районах.

Кроме того, кампания Перк подчеркнула влияние сочетания актуальной культурной значимости с помощью ИИ для установления тесной связи и выделения среди конкурентов в глазах аудитории.

Объединение искусства и науки маркетинга необходимо для успеха.

В сегодняшнем маркетинговом окружении успех часто зависит от гармоничного сочетания художественного творчества и числовых выводов, полученных из анализа данных.

Для эффективного выполнения этой задачи необходимо наладить тесное сотрудничество между различными отделами, уделяя особое внимание тесному союзу главного директора по маркетингу (CMO), главного директора по продажам (CSO) и архитектора инфраструктуры данных. Такое взаимодействие будет играть ключевую роль в продвижении инициатив цифровой трансформации.

Построение сильной инфраструктуры данных — это лишь одна часть головоломки; главные директора по маркетингу также должны сосредоточиться на обучении своих сотрудников, чтобы максимально эффективно использовать потенциал новых инструментов.

В сущности, объединение отдельных наборов данных позволяет нам получить всеобъемлющее понимание наших клиентов, что даёт возможность более индивидуализированного взаимодействия, повышающего эффективность и увеличивающего общую доходность прибыли.

Краткое изложение

Для эффективного использования ИИ с целью улучшения персонализации и расширения охвата требуется тщательное планирование.

Искусственный интеллект может помочь компаниям справиться с проблемой связи со все более разрозненными группами людей на множественных каналах посредством оказания помощи.

Как эксперт по SEO я не могу переоценить важность адаптации креативного контента к каждой платформе. Простое повторное использование стандартных творческих материалов для цифровых пространств может привести к неоптимальным результатам. Вместо этого необходимо адаптировать и оптимизировать контент под уникальные особенности каждой платформы.

Реклама на базе ИИ часто требует разработки специализированных креативных стратегий с самого начала.

ИИ может обладать впечатляющими способностями, но человеческое творчество остается незаменимым. Захватывающие и интерактивные идеи, рожденные человеческой интуицией, по-прежнему играют ключевую роль в обеспечении успеха кампании.

В периоды высокой финансовой нагрузки вложение средств в маркетинговые кампании на базе искусственного интеллекта, направленные на расширение охвата уникальной аудитории, может принести значительную прибыль, что делает разумным продолжение инвестиций в эту передовую технологию с моей точки зрения как опытного веб-мастера.

Путь, выбранный Mondelēz International, подчеркивает важность перехода к клиентоориентированной стратегии, чему способствуют разумные инвестиции в технологии, сбор данных и человеческие ресурсы.

Принятие этих принципов позволяет директорам по маркетингу (CMO) компаний из списка Fortune 500 управлять турбулентными периодами изменений и непредсказуемости, в конечном итоге становясь сильнее и укрепляя связи со своими клиентами.

Смотрите также

2025-05-01 14:11

Юбилей прощения продолжается в WordPress

от

На прошлой неделе WordPress объявил о «праздновании» и отменил блокировку всех участников сообщества, ранее ограниченных. Официальный аккаунт WordPress в социальной сети X (ранее известной как Twitter) напомнил всем, что процесс снятия запретов всё ещё продолжается.

Для того чтобы создать более инклюзивную и совместную атмосферу, мы снимаем все прошлые ограничения, которые могли быть установлены ранее. Рассматривайте эти ограничения как устаревшие вопросы или проблемы, которые постепенно исчезают, при этом правила нашего сообщества и каталога продолжают действовать.

Для уточнения хочу подчеркнуть, что мы снимаем все ранее введенные ограничения. Хотя важно соблюдать правила сообщества и руководств при дальнейшем продвижении, любые трудности, с которыми вы могли столкнуться ранее, больше не будут применимы. Это может занять несколько дней, но мы рассматриваем прежние препятствия как задачи для решения, эффективно освобождая путь для беспрепятственного опыта.

В WordPress термин «Jubilee», кажется, используется в контексте его значения в иудейской и библейской традиции, где он символизирует год освобождения и прощения.

Идея «Сбросить все человеческие блоки» можно сравнить с иудейским концептом Юбилея, поскольку оба связаны со списанием долгов и дарованием прощения.

В будущем любые существующие проблемы (ранее называвшиеся «блокировками») будут именоваться как «проблемы для исправления», или просто «баги». Важно отметить, что даже те, кто уже был разблокирован и никогда не был заблокирован изначально, могут столкнуться с баном при нарушении правил сообщества WordPress.

Пост на платформе X получил несколько ответов.

Прочтите последний пост на Х:

Давайте устраним любые ограничения прошлого для создания более инклюзивной и сотрудничающей атмосферы. Не забудьте, что правила нашего сообщества и каталога по-прежнему действуют, однако рассматривайте прошлые ограничения как устаревшие проблемы, которые вскоре будут решены.

Смотрите также

2025-05-01 07:08

SEO vs. PPC: Какая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?

от

В мире цифрового маркетинга ключевую роль играют SEO (поисковая оптимизация) и PPC (оплата за клик), но они действуют совершенно по-разному.

Один вариант предоставляет немедленную видимость и быстрые результаты, тогда как другой создает устойчивую репутацию и генерирует постоянный органический трафик со временем.

Тем не менее, при ограниченности средств и необходимости продемонстрировать результаты совету директоров, какая маркетинговая стратегия требует большего внимания?

В этой статье мы проясним и сравним основные аспекты, преимущества и потенциальные недостатки SEO и PPC, позволяя вам сделать мудрый выбор в распределении рекламного бюджета.

СЕО: Длительная Игра Для Устойчивого Роста

Оптимизация поисковых систем (SEO) включает улучшение видимости сайта в результатах поиска путем создания высококачественного контента, оптимизации технических аспектов и получения ссылок от надежных источников.

В отличие от контекстной рекламы (PPC), поисковая оптимизация (SEO) не дает мгновенного удовлетворения, но результаты стоят затраченных усилий.

Когда веб-страница успешно работает в поисковой выдаче, она стабильно привлекает целевых посетителей без каких-либо затрат или с минимальными затратами за каждый клик.

Основные преимущества SEO

СЕО часто рассматривается как основа долгосрочной стратегии цифрового маркетинга.

Инвестируя время и ресурсы изначально, этот метод обеспечивает стабильный поток трафика высшего уровня без оплаты за клик, что делает его привлекательным выбором для множества бизнесов из-за долгосрочных преимуществ.

  • Длительное движение трафика без затрат за клик. Хотя SEO требует предварительных инвестиций в контент и оптимизацию, его долгосрочные преимущества значительно превышают PPC с точки зрения экономической эффективности. После того как страница занимает высокие позиции, она может привлекать органический трафик годами без необходимости постоянных расходов.
  • Повышенное доверие и репутация. Потребители склонны доверять результатам органического поиска больше, чем рекламе. Исследования показывают, что органические листинги получают значительно более высокие показатели кликабельности по сравнению с платной рекламой, делая SEO ценным каналом для укрепления репутации бренда.
  • Составные части со временем. В отличие от PPC (pay per click), где вы платите за каждого посетителя, SEO работает как эффект снежного кома. Чем больше качественного контента и обратных ссылок накапливается, тем сильнее становится авторитетность домена вашего сайта, что облегчает ранжирование по новым ключевым словам в будущем.

Недостатки SEO

Несмотря на то что SEO может принести значительные результаты любому бизнесу, оно не лишено своих трудностей.

  • Результаты требуют времени. SEO — это не история успеха за одну ночь. В зависимости от вашей отрасли и конкуренции, может потребоваться месяцы (или даже годы), чтобы занять конкурентоспособные позиции в поисковой выдаче. Это делает SEO долгосрочной стратегией, а не быстрым выигрышем.
  • Неопределенность алгоритма. Гугл регулярно обновляет алгоритмы ранжирования своих страниц, из-за чего даже хорошо оцениваемые страницы могут испытывать колебания в позициях. Если ваша стратегия SEO не основана на прочном фундаменте лучших практик, вы рискуете потерять видимость в одночасье.

Когда SEO имеет смысл больше всего

SEO лучше всего подходит для бизнеса, который ищет:

  • Обеспечьте долгосрочное признание и авторитет бренда.
  • Генерируйте стабильные и экономически эффективные лиды или продажи с течением времени.
  • Соревнуйтесь в отраслях, где стоимость платной рекламы непомерно высока.
  • Разработайте устойчивую стратегию контент-маркетинга, которая привлекает трафик и вовлекает аудиторию.

PPC: Сила мгновенных результатов

Реклама PPC (оплата за клик) обеспечивает мгновенную видимость в поисковых системах и на популярных сайтах социальных сетей. По сути, это как включение света — ваш бизнес мгновенно становится доступным для потенциальных клиентов.

Возможность видимости с помощью данного метода влечет за собой финансовые затраты, как вы заметите; после прекращения расходов поток трафика замедлится. Однако при эффективном использовании контекстная реклама может создать высококачественные лиды и продажи быстрее, чем любая другая маркетинговая стратегия.

Ключевые преимущества PPC

Контекстная реклама (PPC) предоставляет множество привлекательных преимуществ, позволяя предприятиям быстро достичь видимости благодаря своим мощным возможностям.

Другими словами, несмотря на необходимость непрерывного финансирования, его способность точно нацеливаться на заинтересованных пользователей и предоставлять данные о производительности в реальном времени делает его критически важным элементом всестороннего маркетингового подхода.

  • Немедленный трафик и быстрые победы. С помощью PPC не нужно ждать. В отличие от SEO, где ранжирование занимает время, PPC мгновенно выводит ваш бизнес в топ поисковых результатов. Будь то Google Ads, Microsoft Ads или платные социальные кампании, ваши объявления появляются сразу же после одобрения кампании.
  • Мелкозерновая таргетированная реклама. PPC позволяет точно определять потенциальных клиентов с помощью высокой степени точности. Вы можете настроить аудиторию по намерениям поиска, местоположению, устройству, демографическим данным, поведению и даже конкретным интересам. Это гарантирует использование бюджета на достижение только наиболее релевантных пользователей, что повышает эффективность и конверсию.
  • Измеримый и масштабируемый. В PPC можно отслеживать каждый клик, показ рекламы и конверсию, что делает его одной из самых измеримых стратегий цифрового маркетинга. Вы можете быстро оценивать результаты, принимать решения на основе данных и масштабировать усилия вверх или вниз в зависимости от окупаемости инвестиций (ROI). Такой уровень контроля не имеет аналогов в SEO.

Недостатки PPC

Несмотря на свои преимущества, PPC не является идеальным решением.

Предприятия должны быть внимательны к различным препятствиям, которые могут возникнуть при управлении платной рекламой, сосредоточив внимание на таких аспектах, как расходы, конкуренция и эффективность рекламы в различные периоды.

  • Расходы могут быстро расти. В отличие от органического трафика, PPC — это модель ‘плати за игру’. Как только вы прекращаете финансирование кампаний, трафик исчезает. Если ваша стоимость клика (CPO) высока, достижение прибыльности может быть затруднительным без хорошо оптимизированной кампании и воронки конверсии.
  • Утомление от рекламы и снижение эффективности. Пользователи могут перестать реагировать на повторяющуюся рекламу, что приводит к снижению её результативности со временем. Это означает необходимость регулярных обновлений креативного контента, тестирования аудитории и корректировки ставок для поддержания хороших результатов.

Когда PPC Имеет Больше Всего Смысла

PPC идеально подходит, когда вам нужны немедленные результаты, такие как:

  • Запуск нового продукта или услуги, которым требуется мгновенная видимость.
  • Проведение сезонных акций или временных предложений.
  • Соревнование в насыщенном рынке, где сложно добиться органического ранжирования.
  • Вождение приводит или продажи в отраслях с высокими значениями транзакций.

Сравнительная характеристика SEO и PPC

Выбор правильной стратегии для вашего бизнеса

Как опытный вебмастер, я заметил, что в то время как некоторые компании могут позволить себе вкладывать время в стратегии поисковой оптимизации для долгосрочных результатов, другим может требоваться мгновенная видимость и трафик, которые обеспечивает контекстная реклама (PPC).

Ключ заключается в тщательном анализе ваших потребностей и выборе правильной комбинации оплачиваемых и органических усилий.

Если вам нужны мгновенные победы: сконцентрируйтесь на PPC

Как опытный SEO-эксперт хочу подчеркнуть, что если вам нужно быстрое увеличение трафика на сайте, потенциальных клиентов или реальных продаж, то маркетинг Pay-Per-Click (PPC) безусловно является путём достижения этих целей. Данная стратегия особенно эффективна для бизнеса, стремящегося к быстрым результатам.

  • Стартапы и новые предприятия: когда известность бренда низкая, контекстная реклама может помочь быстро представить вашу компанию потенциальным клиентам.
  • Высокомаржинальные отрасли: Предприятия, генерирующие высокую прибыль на конверсию (например, юридические услуги, SaaS, финансы), могут легче оправдать расходы на PPC.
  • Сезонные акции: если ваш бизнес процветает в определенные периоды года (например, праздничные распродажи, покупки перед началом учебного года), PPC гарантирует, что вы сможете удовлетворить спрос именно в нужный момент.
  • Местные предприятия могут использовать контекстную рекламу (PPP), чтобы занимать лидирующие позиции в поиске по высококонверсионным запросам, например, «лучший сантехник рядом со мной».

Если хотите долгосрочного роста: SEO – это путь вперед.

Если ваша цель — создать долгосрочную прибыльную маркетинговую систему, инвестиции в поисковую оптимизацию (SEO) будут более разумным решением.

Приоритезируйте SEO, если:

  • Ваш бизнес зависит от органического поискового трафика: такие отрасли как блогинг, электронная коммерция и SaaS в секторе B2B получают выгоду от сильной базы SEO.
  • Вы находитесь на высококонкурентном рынке PPC: если CPC слишком высоки, инвестиции в органический поиск могут стать более экономически эффективной альтернативой.
  • Вы готовы инвестировать в контент-маркетинг: высококачественный вечнозеленый контент поддерживает SEO и позиционирует вашу компанию как эксперта в своей нише.
  • Ваша аудитория проводит исследование перед покупкой: если клиенты сравнивают несколько вариантов прежде чем принять решение, сильное SEO может помочь вам оставаться на виду.

Инвестируйте в SEO и PPC, чтобы получить лучшее от обоих миров.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, хочу подчеркнуть, что для многих бизнесов ключевым моментом является не только зависимость от SEO или Pay-Per-Click (PPC) – важно найти баланс между ними. Используя комбинированную стратегию, можно воспользоваться немедленными возможностями и одновременно способствовать долгосрочному органическому росту.

Компании, которые воспринимают эти два подхода как работающие вместе вместо того чтобы конфликтовать, часто достигают самых благоприятных результатов.

Вот почему интеграция SEO и PPC является разумным решением:

СЕО поддерживает долгосрочную устойчивость, в то время как PPC восполняет пробелы

Независимо от эффективности ваших методов поисковой оптимизации (SEO), позиции в органическом ранжировании поисковых систем могут все еще изменяться из-за обновлений алгоритмов и усиления конкуренции.

Платная кликовая реклама (PPC) действует как защитный барьер, гарантируя заметность вашего бренда в условиях снижения позиций в поисковых результатах естественным образом. Кроме того, это предоставляет возможность сосредоточиться на высокопотребляемых ключевых словах, которые могут быть слишком конкурентными для быстрого органического ранжирования.

PPC предоставляет данные для укрепления SEO усилий

Одним из наиболее эффективных способов совершенствования стратегии SEO является использование данных PPC.

Оплаченные поисковые кампании предоставляют ценную информацию о ключевых словах, которые генерируют больше всего конверсий, сообщениях, оказывающих наибольшее влияние, и демографических группах, вносящих наибольший доход.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я могу использовать эти данные для улучшения своих стратегий SEO, обеспечивая разумное создание контента и эффективное сосредоточение на органическом таргетинге ключевых слов для лучшей видимости в поисковых системах.

СЕО снижает долгосрочные затраты, в то время как ППК обеспечивает немедленную рентабельность инвестиций.

Эффективно спланированная стратегия SEO постепенно уменьшает потребность в платной рекламе по мере продвижения сайта вверх по рейтингу поисковых систем для ценных ключевых слов. Это приводит к постоянному органическому трафику без необходимости регулярных рекламных расходов.

В отличие от этого, реклама с оплатой за клик (PPC) обеспечивает быстрые результаты, что делает её идеальным выбором для запуска новых продуктов, проведения промоакций или расширения на новые рынки.

Комбинированная стратегия гарантирует, что вы не ставите все яйца в одну корзину.

Использование PPC Для Увеличения Эффективности SEO-Контента

Даже высококачественный контент нуждается в видимости для создания интереса, и PPC маркетинг является полезным инструментом для привлечения начального трафика к свежему контенту блога, страниц продукта или ценного контента.

Улучшение показателей вовлеченности, таких как время на странице, количество репостов и входящих ссылок со стороны платящих посетителей, может косвенно привести к повышению органического рейтинга в поисковых системах.

Ретаргетинг посетителей SEO с помощью PPC

Нередко бывает так, что посетители из органического поиска не совершают немедленных конверсий при первом посещении сайта. Используя стратегии ремаркетинга в PPC, можно заново связаться с теми посетителями, которые нашли сайт через органический поиск (SEO) но ничего не сделали.

Это помогает держать ваш бренд на виду и способствует повышению общей конверсии.

Благодаря комбинации SEO и PPC вы создаете всестороннюю маркетинговую стратегию, которая обеспечивает немедленные результаты, а также закладывает основу для будущего роста и долгосрочного успеха.

Вместо выбора одного в ущерб другому, использование преимуществ обеих приводит к более долгосрочному и успешному развитию.

Итоговое мнение

Выбор между SEO и PPC может существенно повлиять на ваше присутствие в интернете, так как каждый из этих подходов предлагает уникальные преимущества, адаптированные под разные цели. Если вы стремитесь к быстрым результатам, то реклама по системе PPC (Pay-Per-Click) является хорошим вариантом. С другой стороны, если ваш фокус долгосрочный, то SEO (оптимизация для поисковых систем) окажется незаменимой.

Правда, лучшие тактики цифрового маркетинга часто не зависят от одного метода; вместо этого они сочетают несколько подходов для достижения оптимальных результатов.

Если возможно, интегрируйте SEO и PPC рекламу в комплексный маркетинговый план для достижения как краткосрочного, так и долгосрочного успеха.

Смотрите также

2025-05-01 03:40

Обновлённые Руководства Google по Рейтингу Уточняют Понятие Низкого Качества

от

Рекомендации по оценке качества поиска в Google были недавно пересмотрены, и многие из внесенных изменений согласуются с темами, обсуждаемыми представителями Google на конференциях Search Central Live 2025. Одно из значительных обновлений касается разделов, описывающих веб-страницы самого низкого качества, обеспечивая более четкое представление о типах сайтов, которые Google планирует исключать из результатов поиска.

Раздел 4.0 Страницы наименьшего качества

Google недавно внёс новое толкование термина ‘The Loweest Rating’ для категории ‘Lowest Quality Pages’ в своих рекомендациях. Хотя Google всегда старался исключать некачественные сайты из результатов поиска, данное обновление их руководств может указывать на более усиленное внимание к удалению определенной группы низкокачественных веб-сайтов.

Новое руководство фокусируется на определении мотивов издателя при публикации контента.

Чтобы обеспечить наилучший пользовательский опыт, крайне важно давать страницам наименьшую оценку, если у них имеются злонамеренные намерения или они намеренно вводят в заблуждение относительно своей истинной цели или партии, стоящей за содержанием страницы. Проще говоря, низкая оценка должна быть присвоена, если страница вредна или неискрення о своем реальном назначении или целях.

В обновленной версии мы хотели бы подчеркнуть важность изучения намерений издателя, создавшего веб-страницу. Целью данного руководства является вдохновить качественных оценщиков на анализ того, как страница обслуживает посетителя сайта и определить, соответствует ли главная цель страницы исключительно интересам издателя.

Минимальная оценка должна быть дана, если веб-страница существует прежде всего для выгоды владельца сайта, например, заработка денег, с минимальным вкладом в пользу посетителей или выполнение какой-либо полезной цели.

Вполне нормально стремиться к получению дохода через сайт, однако то, что волнует Гугл, — это вопрос о том, существует ли контент сайта исключительно для этой цели или же он также предоставляет ценность пользователям.

Сосредоточьтесь на усилиях

Предстоящая корректировка направлена на оценку уровня преданности и усилий, вложенных в разработку веб-сайта. Однако важно отметить, что это не требует от издателей фиксировать точное количество часов или усилий, затраченных на создание контента. Эта часть сосредоточена на поиске показателей, свидетельствующих о том, что контент недостаточно оригинален и не предоставляет уникальных преимуществ по сравнению с материалами, доступными онлайн.

● Главный герой копируется, генерируется автоматически или создается без достаточного усилий.

• Этот персонаж быстро собирается с минимальным вводом, ему не хватает уникальных качеств, и он ничем особенным не отличается при сравнении с другими персонажами, доступными онлайн.

Три вещи, которые нужно разобрать.

  1. Контент, созданный практически без усилий.
  2. Содержит мало оригинальности
  3. Основной контент не добавляет дополнительной ценности

Издатели стремятся опередить конкурентов должны проявлять осторожность чтобы не просто копировать их работу. Обозначение ее как «та же тема но улучшенная» или «в десять раз лучше» не меняет того факта что по сути это остается тем же самым. Независимо от того насколько качественно выше уровень контента он все равно сохраняет сильное сходство с работой конкурента, только в большем объеме.

Несколько слов о анализе пробела в контенте

В то время как некоторые люди могут сильно взволноваться моими грядущими мыслями на эту тему, я призываю всех сохранять открытый и восприимчивый подход.

Общая SEO-техника, часто называемая Анализом Разрыва Контента, включает изучение сайтов конкурентов для выявления тем, которые они уже рассмотрели, но ваш клиентский сайт не охватил. Цель состоит в том, чтобы повторить эти темы и устранить любые пробелы контента на вашем сайте клиента.

Что меня беспокоит, так это использование программного обеспечения, которое копирует идеи с популярных сайтов и предлагает схожие темы просто потому, что оно создает контент, практически идентичный уже существующему в интернете. Отсутствие оригинальности является для меня серьезной проблемой, поскольку приводит к повторению и делает контент неотличимым от всего остального в сети. Никогда не прибегу к использованию такой программы.

Вместо того чтобы прыгать с одного сайта на другой, читая идентичные рецепты (улучшенные дополнительными изображениями, диаграммами или видео), задумайтесь о поиске уникальных кулинарных впечатлений. Имитация контента конкурентов, даже улучшенного, не обладает аутентичностью.

Использование функции «People Also Ask» от Google, как и многие другие, не приводит к уникальному контенту. Вместо этого она создаёт контент, идентичный тому, что генерируют другие пользователи посредством парсинга PAA.

Вместо утверждения о том, что анализ разрыва в контенте заключается в написании на ту же тему, но лучшим образом, которое остаётся неоригинальным поскольку тема остается той же, можно переформулировать следующим образом: Анализ разрыва в контенте сосредоточен на более изысканном представлении одной и той же темы, однако, если основная тема не изменяется, это не добавляет ничего нового или оригинального.

Проблема неоригинальности широко распространена в интернет-контенте, и эту тему подробно рассмотрел Дэнни Салливан из Google во время последнего мероприятия Google Search Central Live, проведенного в Нью-Йорке.

Эффективнее сначала проанализировать недостатки конкурентов, после чего их сильные стороны. Затем оценить собственные достоинства и слабости. Такой подход позволит получить более четкое представление для стратегического улучшения.

Открытие уязвимостей соперника может стать преимуществом для вас, особенно при столкновении с более крупным или сильным противником. Эта информация бесценна во время соревнования.

уроки

Акцент Google на оценке качества на основе мотивации

  • Качеству рейтинга сейчас поощряется судить не только контент, но и намерения, стоящие за ним.
  • Страницы, созданные исключительно ради монетизации и не приносящие пользы пользователям, должны оцениваться наименее высоко.
  • Это может свидетельствовать о намерении Google улучшить свою способность отсеивать низкокачественный контент на основе пользовательского опыта.

Усилие и оригинальность теперь являются основными показателями качества.

  • Низкокачественный или неоригинальный контент явно указывается как основание для самой низкой оценки.
  • Это может сигнализировать о том, что алгоритмы Google все больше будут сосредотачиваться на предоставлении контента с более высоким уровнем оригинальности.
  • Контент, который не добавляет отличительной ценности по сравнению с конкурентами, может испытывать трудности в поисковой выдаче.

Рекомендации Google по оценке отражают общественное послание.

  • Изменения в Руководящих принципах повторяют темы, затронутые на недавних мероприятиях Search Central.
  • Это предполагает, что алгоритмы Google могут стать более точными в оценке оригинальности, добавленной ценности и усилий, затраченных на создание контента.
  • Это означает, что издателям стоит (по моему мнению) рассмотреть способы сделать свои сайты более оригинальными по сравнению с другими, чтобы конкурировать через дифференциацию.

Google недавно пересмотрел свои рекомендации по оценке качества, чтобы яснее различать контент, действительно полезный для пользователей, и контент, созданный исключительно ради выгоды издателей. Сайты с минимальным усилием, отсутствием оригинальности или реальной ценности для пользователей теперь классифицируются как низшего качества, даже если они кажутся более полными в сравнении с аналогичными страницами.

Дэнни Салливан из компании Гугл привёл пример с помощью туристических веб-сайтов, которые имеют боковую панель со значком приветственного сайта и другими обычными характеристиками таких ресурсов, что сайты начинают казаться похожими друг на друга.

Издатели часто подражают тому, что высоко ранжируется Google, полагая, что это то, что предпочитает Google. Однако из моего личного опыта могу сказать, что это не всегда точно. Вместо этого стоит сосредоточиться на создании уникального и оригинального сайта.

Скачайте последнюю версию Руководства по оценке качества поиска от Google здесь (PDF).

Смотрите также

2025-04-30 23:09