Поисковый журнал

Карты Google и Apple: 20% локальных поисковых запросов теперь начинаются здесь.

от

Новые исследования показывают, что картографические платформы стали ключевыми поисковиками для местных предприятий.

Один из пяти потребителей сейчас ищет напрямую в картографических приложениях вместо традиционных поисковых систем.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я недавно обнаружил некоторые увлекательные результаты исследования потребительского поискового поведения компании BrightLocal. Оказывается, пятая часть (20%) всех местных поисковых запросов выполняется на платформах Google, Apple и Bing Maps. Эта информация подчеркивает важность этих платформ в наших стратегиях по цифровому маркетингу.

Это значительная часть поискового трафика, которую многие маркетологи могут упускать в своих планах по локальному SEO.

Рост поведения поиска по картам

Выяснилось, что примерно каждый седьмой покупатель предпочитает Google Карты при поиске локальной информации. В сравнении с этим, Google Поиск является самым популярным выбором — 45%.

Исследование гласит:

Примечательным наблюдением является частое использование Google Maps для локальных запросов. Примерно 15% потребителей признались, что в первую очередь обращаются к Google Maps при поиске местной информации – будь то конкретный бренд или общие местные термины непосредственно внутри приложения.

Это продолжается:

Google Maps, Apple Maps и Bing Карты совместно составляют 20% основных платформ локального поиска. Это подчеркивает необходимость оптимизации не только органических результатов поиска, но также списков на картах. Хотя вы можете занимать видное место в результатах выдачи поисковых систем (SERPs), если клиенты ищут похожие бизнесы с помощью карт, важно обеспечить видимость вашего бизнеса там же.

Это изменение показывает предпочтение потребителей среди визуальных и географически ориентированных поисков близлежащих предприятий, особенно во время принятия решений на ходу.

Различия в использовании карт между поколениями

Различные возрастные группы используют картографические платформы с разной интенсивностью.

  • Восемнадцать процентов потребителей поколения Z используют Google Карты как основной инструмент локального поиска, что на три процентных пункта выше среднего.
  • 21% миллениалов используют Google Карты как свою основную локационную поисковую платформу.
  • Пять процентов миллениалов предпочитают Apple Maps в качестве основного способа местного поиска.
  • Молодые потребители, похоже, чувствуют себя более комфортно при использовании карт для поиска местных предприятий. Возможно, это связано с тем, что они привыкли делать всё на мобильных устройствах.

Что потребители ожидают от результатов карт

Исследование обнаружило ключевую информацию, которая влияет на решения потребителей при использовании карт.

  • 85% потребителей считают контактную информацию и часы работы «важными» или «очень важными».
  • 46 % респондентов оценивают контактную информацию бизнеса как «очень важную»
  • Около половины (49%) потребителей «часто» или «всегда» планируют свой маршрут до бизнеса после поиска.

Поисковые системы на основе карт обладают высоким потенциалом для превращения пользователей в клиентов, отмечается в докладе.

Примерно половина потребителей (49%) часто или постоянно составляют план своих действий для посещения выбранного бизнеса, что указывает на две ключевые точки. Во-первых, это показывает насколько быстро потребители принимают решения, а во-вторых, свидетельствует о том, что они проводят исследования местного бизнеса с намерением совершить визит в ближайшем будущем.

Последствия SEO для местных бизнесов

Для профессионалов в области SEO и местных маркетологов эти выводы подчеркивают необходимость выполнения нескольких действий.

  • Приоритизируйте оптимизацию списков карт вне вашего аккаунта Google Бизнеса.
  • Обеспечьте точность на всех платформах карт, не только у Google.
  • Сосредоточьтесь на полной деловой информации, особенно на контактных данных и часах работы.
  • Рассматривайте карты как основной канал поиска, а не второстепенную задачу.

Яркая локальная освещённость:

Для того чтобы не упустить потенциальных клиентов, убедитесь, что на ваших платформах указаны актуальные адреса, номера телефонов и электронные почты. Также проверьте актуальность вашего рабочего графика.

Заглядывая вперед

Навигационные карты превращаются в мощные поисковые системы, не только указывающие путь, но и способствующие увеличению продаж и получению дохода.

Игнорирование списков карт может привести к упущению возможности продажи многочисленным заинтересованным и потенциальным покупателям.

Смотрите также

2025-04-30 03:39

GoDaddy предлагает лиды фрилансерам и агентствам.

от

GoDaddy представила новую партнёрскую программу под названием GoDaddy Agency, которая соединяет веб-разработчиков с потенциальными клиентами из малого и среднего бизнеса (SMB). Эта программа предлагает цифровым агентствам доступ к ресурсам, услугам и поддержке для расширения спектра услуг, которые они могут предложить своим клиентам.

Новая программа предназначена для фрилансеров и веб-агенств, базирующихся в Соединенных Штатах Америки. GoDaddy предлагает следующие преимущества:

  • Клиенты ведут, партнеры объединяются с малыми и средними предприятиями (SMBs), основываясь на знаниях и бизнес-целях. ГоДодди предоставляет высоконамеченные коммерческие рекомендации от запросов к услугам веб-дизайна самой GoDaddy.
  • Возможности комиссионного дохода, партнеры могут зарабатывать до 20% комиссии за каждого нового клиента.
  • Доступ к премиум инструментам WordPress
  • Совместный брендовый маркетинг
    Лучшие партнеры выигрывают от большего охвата благодаря совместным маркетинговым кампаниям.
  • Специализированная поддержка
    Каждому агентству назначается менеджер по успеху, который может помочь им определить пути получения наибольшей выгоды от программы.

Программа Агентства GoDaddy создана для помощи агентствам в расширении их бизнеса. Предоставляя партнерам необходимые ресурсы, поддержку и потенциальные рекомендации клиентов, они могут работать с большим числом клиентов и более крупными проектами без дополнительной нагрузки. В сущности, это похоже на наличие дополнительной команды, поддерживающей вашу текущую.

Для разработчиков WordPress и многое другое

GoDaddy предлагает множество инструментов для успешного развития любого бизнеса, не ограничиваясь только платформой WordPress. В нашем ассортименте веб-решений вы найдете управляемый WordPress, сайты плюс маркетинг и виртуальные частные серверы для разработки приложений. Кроме того, мы предоставляем дополнительные услуги, включая электронную почту через Office 365 и SSL сертификаты.

Преимущества перехода клиентов на GoDaddy

Изначально наш широкий ассортимент продуктов и различные варианты хостинга позволяют агентствам справляться со всеми типами проектов на GoDaddy. Такое оптимизированное решение упрощает их рабочий процесс и предоставляет возможность контролировать свой бизнес с одной централизованной панели управления. Более того, они могут укрепить тесное сотрудничество с цифровым партнером, который понимает их проблемы и возможности.

B дополнение к этому есть возможность для расширения. Регулярно мы получаем запросы от клиентов, которым требуются более сложные веб-сайты, чем мы можем предложить на данный момент. Для эффективного удовлетворения этих потребностей мы создали сеть, которая позволяет нам сотрудничать с агентствами по веб-разработке, способными управлять такими сложными проектами, а не направлять их куда-то еще.

B случае если цифровое агентство зарекомендует себя как надежный партнер, предоставляющий высококачественную работу согласно нашим стандартам и предлагая исключительное обслуживание клиентов, у нас есть потенциал для создания взаимных преимуществ как для наших клиентов, так и для сотрудничающих агентств.

Мы предлагаем множество решений на основе искусственного интеллекта для повышения эффективности их задач, начиная от AI-помощника в проектировании веб-сайтов до автоматизированных описаний продуктов и постов в социальных сетях. Кроме того, наши партнерские агентства, работающие с платформами WordPress, могут напрямую сотрудничать с нашей опытной командой поддержки Premium WordPress. Эта команда экспертов и разработчиков готова помочь с любыми проблемами, связанными с WordPress, независимо от того, размещен ли ваш сайт на GoDaddy или где-то еще.

Выводы

Вы когда-нибудь получали рекомендацию потенциального клиента от вашей службы веб хостинга недавно? Программа партнерства агентства GoDaddy предлагает динамичную коллаборативную среду, в которой агенства и независимые профессионалы могут работать вместе с GoDaddy, принося пользу всем сторонам.

Обмен потенциальными проектами веб-разработки с сотрудничающими агентствами и фрилансерами является разумной стратегией для веб-хостинга, особенно когда клиенты активно ищут такие услуги. Такое сотрудничество выгодно обеим сторонам: оно дает веб-хостингу расширенные возможности для удовлетворения потребностей клиентов, а также предлагает новые возможности партнерам из агентств и фрилансерам.

GoDaddy предлагает новую программу агентства, которая связывает американских веб-профессионалов, фрилансеров и компании с потенциальными клиентами из малых и средних предприятий, обеспечивая комиссионные выплаты, ресурсы и поддержку для роста и операционной эффективности. Эта программа функционирует как специализированная сеть, позволяющая разработчикам управлять хостингом, использовать WordPress и инструменты искусственного интеллекта (AI), а также извлекать выгоду от совместных маркетинговых усилий и индивидуальной поддержки.

  • Привлечение клиентов через рекомендации: GoDaddy подбирает партнерам агентства потенциальных МСП, полученных в результате обращений за услугами самой компании.
  • Возможности получения дохода: агентства могут зарабатывать до 20% комиссии за покупки клиентов, сделанные через программу.
  • Объединенный хостинг и инструменты:
    Агентства могут управлять несколькими типами клиентов с использованием экосистемы продуктов GoDaddy, включая WordPress, виртуальные частные серверы (VPS) и веб-сайты + маркетинг.
  • Премиум поддержка WordPress и поддержка искусственного интеллекта: партнёры получают доступ к специальной команде поддержки WordPress премиум класса и инструментам производительности на базе ИИ (например, дизайн, генерация контента).
  • Совместное маркетинговое размещение: высокопроизводительные партнеры получают повышенную видимость благодаря совместным кампаниям с компанией GoDaddy.
  • Специализированное управление успехом: Каждому партнеру назначается менеджер по успеху агентства для индивидуального руководства и оптимизации программы.
  • Мотивация к миграции от других провайдеров: GoDaddy предлагает централизованную платформу, обеспечивающую простоту, масштабируемость и возможности для привлечения клиентов для агентств, переходящих от других поставщиков.

Узнайте больше о программе агентства GoDaddy:

GoDaddy Агентство: Новый способ помочь цифровым консультантам вырасти

Запишитесь в программу Агентства здесь.

Смотрите также

2025-04-29 23:39

Google об ослаблении влияния SEO через чрезмерное использование анкорных текстов

от

Проще говоря, специалист по оптимизации поисковых систем (SEO) переживал о том, что постоянное использование одного и того же текста ссылки (анкор-текста) на всём сайте в четырёх разных местах может снизить шансы успешного ранжирования для конкретного ключевого слова, согласно ответу Джона Мюллера из Google на вопрос о внутренней навигации сайта.

Связь в четырёх навигационных зонах

Индивид, задавший вопрос, имел клиента, чей вебсайт содержал четыре основных раздела, связанных друг с другом. В каждом из этих четырех разделов присутствует одна и та же постоянная ссылка, использующая идентичный якорный текст. Проблема заключается в возможной повторении этой фразы по всему сайту, что может создать впечатление излишней частоты или избыточности.

Причины, по которым SEO-специалисты беспокоятся об избыточном использовании якорных текстов

В кругах SEO с 2005 года существует постоянное беспокойство о чрезмерном использовании анкорного текста. Источник этой тревоги заключается в возможности злоупотребления внутренним анкорным текстом для сигнала намерения обмануть поисковые системы. Эта озабоченность возникла благодаря тому, что Google раскрыл использование статистического анализа, который может выявить необычные паттерны ссылок, указывающие на попытки манипуляции.

Со временем первоначальная тревога трансформировалась в беспокойство по поводу ослабления влияния текста ссылки, который часто называют ‘анкорным текстом’. Важно отметить, что эта концепция не имеет никакого подтверждения от заявлений Google. Тем не менее, Google признало сокращение влияния ссылок на всем сайте.

Google ранее объявил о разделении веб-страницы на отдельные компоненты, такие как область заголовка (обычно включающая логотип), глобальную навигацию, боковые секции, основной контент, внутреннюю навигацию внутри контента, рекламные места и секцию футера.

С тех пор как по крайней мере с 2004 года было ясно, что Google внедряет систему, где внешние и внутренние межсайтовые ссылки рассматриваются как одна ссылка вместо умножения их влияния на определенный коэффициент (например, 2000). Эта практика, вероятно, установилась примерно в 2006 году. Один из сотрудников Google подтвердил это во время мероприятия по поиску.

В прежние времена ценные ссылки по всему сайту продавались за высокую цену, так как считалось, что они используют весь потенциал PageRank веб-сайта на полную мощность. Однако Google объявил, что такие ссылки потеряют часть своего влияния при использовании для внутренней перелинковки. С тех пор Google научился определять платные ссылки и предотвращать передачу PageRank через них.

Как специалист в области цифрового маркетинга, я лично наблюдал влияние ссылок на всем сайте. Используя панель инструментов браузера Google с метром PageRank, можно было отслеживать силу этих связей. После внесения изменений легко проверялось их воздействие через эту панель и последующие рейтинги, что предоставляло осязаемые доказательства их влияния на производительность поисковой системы.

Поэтому ссылки на весь сайт больше не связаны с SEO. Это никак не связано с разбавлением.

Сайтовые ссылки и разбавление 2025

Сегодня мы встретили SEO, который беспокоится о разбавлении (dilution) анкорных текстовых ссылок по всему сайту.

Если мы понимаем, что Google различает сайдбары (sidebar), меню и футеры от основного контента сайта, а также признает ссылки на весь сайт как существующие только на одной странице, то можно сделать вывод, что навигационные межстраничные ссылки, которые в основном служат для обозначения важности структуры сайта, а не предлагают уникальный контент, существенно не повлияют на ситуацию.

В то время как ссылка навигации по всему сайту помогает пользователям легко перемещаться по вашему веб-сайту, она отличается от контекстной ссылки внутри контента. Последняя имеет большое значение, поскольку напрямую связана со страницей, на которую ведет ссылка, предоставляя представление о ее содержании. Оба типа ссылок служат уникальным целям; ни один из них не превосходит другого, но скорее дополняют друг друга, обеспечивая насыщенный пользовательский опыт.

Привет Джон,

Похоже, у одного из ваших клиентов есть четыре навигационных раздела: главное меню, ссылки в футере, быстрые ссылки боковой панели и мини-навигация связанных страниц внутри постов. Это сделано не для SEO целей, но значительно увеличило количество внутренних ссылок на одну критически важную страницу с использованием всего одной анкоры.
B связи с этим возникает вопрос: нет ли риска разбавления возможности ранжирования по этому ключевому слову из-за «переиспользования»?

Проще говоря, кто-то предоставил ссылку на статью из журнала Search Engine Journal, объясняющую структуру веб-сайта, известную как ‘плоская архитектура сайта’. Этот дизайн, напоминающий более ранние времена в разработке сайтов, был разработан специалистами SEO для равномерного распределения PageRank по всем страницам сайта, тем самым помогая каждой странице лучше ранжироваться.

Если говорить проще, эксперт Гугла Джон Мюллер высказал свою точку зрения на организацию сайта в виде плоского дерева и ответил на вопрос специалиста по SEO.

Мне кажется, что в прошлом такая структура сайта с взаимосвязанными страницами могла бы вызвать путаницу относительно организации и контекста ресурса. Тем не менее, в вашем случае наличие четырех одинаковых ссылок на одной странице, ведущих к другой странице, представляется нормальным и общепринятой практикой, так что я не вижу причин для беспокойства.

Много дублирования

SEO ответил, что дублированный контент на боковых панелях является HTML и не относится к категории «навигации», а также выразил обеспокоенность тем, что это приводит к значительному количеству повторений.

Это четыре дублированные навигационные панели на каждой странице сайта. Семантически боковая панель и связанные страницы не являются навигационными панелями, они представлены в виде списка структурированных HTML-ссылок, что вызывает много повторов по моему мнению.

В общем, мне кажется, что изначальный тезис Мюллера остается верным. Независимо от того, говорим ли мы о смежных темах или связанных подстраницах, самое важное заключается в том, что эти элементы не являются основным фокусом внимания, поскольку Google прежде всего концентрируется на главном содержании.

Четыре года назад Мартин Сплитт из Google подробно рассмотрел концепцию аннотации центра внимания в своём обсуждении.

Кроме того, вы заметите несколько связей с дополнительными элементами, которые напоминают связанные продукты. Однако они не составляют значительную часть основного внимания или ключевого содержания; скорее, это дополнительные детали или вспомогательная информация. Также стоит отметить, что дизайн меню единообразен на всех страницах; мы обнаружили, что они имеют схожую структуру.

Проще говоря, когда речь идет о SEO (оптимизации для поисковых систем), расположение ссылок на веб-странице — будь то боковая панель, навигация по меню или раздел связанных ссылок — не оказывает существенного влияния на анализ Google. Эти области считаются нерелевантными элементами основного контента в глазах Google, следовательно они мало влияют на определение релевантности страницы и ее позиции в поисковой выдаче. Важно помнить, что Google больше заинтересован в основном контенте веб-страницы, а не в элементах, которые могут появляться где-то еще на сайте.

Прочтите оригинальное обсуждение на Bluesky.

Смотрите также

2025-04-29 22:39

Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)

от

Задумываетесь, как перестроить стратегию SEO для максимальной видимости в поисковой выдаче по теме AI Overview?

Вы бы хотели иметь методы, которые отражают то, как искусственный интеллект понимает релевантность?

Представьте, что Google дал вам схему обзора ИИ:

  • Каждый сигнал.
  • Механизм подсчета очков.
  • Каждый семантический паттерн, который он использует для определения того, какой контент попадает в категорию.

Вот что сделали наши поисковые инженеры.

Они проанализировали внутреннее устройство обзорам ИИ от Гугл и разработали инструмент, который определяет конкретные области для улучшения.

Вместо того чтобы сосредотачиваться на поверхностных изменениях, мы должны теперь стремиться к лучшему соответствию тому, как ИИ понимает и оценивает значимость и релевантность.

В этом посте мы расскажем вам, как улучшить позиции в поисковых системах с помощью метода создания эмбеддингов из вашего контента и оптимизации его видимости при помощи продвинутых поисковых инструментов, разработанных инженерами поисковиков.

Три Ключевых Особенности ИИ Оценок, Которые Могут Улучшить или Портить Ваши Рейтинги

Что такое эмбеддинги?

Вложения текста можно рассматривать как подробные численные описания текста. Они позволяют системам искусственного интеллекта не только понимать отдельные слова или фразы, но и общую смысловую нагрузку, контекст слов, предложений или целых веб-страниц.

Вместо фокусировки на конкретных словах, встраивание преобразует языки в числовые векторы, которые воплощают скрытые смыслы между различными идеями.

Например, слова «автомобиль», «транспортное средство» и «машина» могут показаться различными терминами, но их значения весьма схожи, что приводит к тому, что их представления в векторном пространстве находятся довольно близко друг от друга.

Большие языковые модели, такие как ChatGPT или Google Gemini, воспринимают язык не просто как отдельные слова, а как сложные паттерны значений с помощью эмбеддингов. Это позволяет им более тонко понимать и интерпретировать речь.

Почему вложения важны для SEO?

Понимание того, как большие языковые модели (LLM) интерпретируют контент, имеет ключевое значение для успеха в результатах поисковых систем, основанных на искусственном интеллекте, особенно когда речь идёт о сводках Google от искусственного интеллекта.

Поисковые системы теперь больше концентрируются на значении слов в запросе, а не просто на соответствии ключевых слов. Они отдают предпочтение контенту, который контекстуально релевантен, относится к смежным темам и соответствует общему намерению пользователя, вместо того чтобы акцентировать внимание только на отдельных терминах.

Встраивания поддерживают эту эволюцию.

Они предоставляют поисковым системам способность категоризировать, оценивать и упорядочивать контент с уровнем точности, превосходящим традиционные методы, такие как TF-IDF, частота ключевых слов или SEO.

Понимая принцип работы встраивания (embeddings), специалисты по SEO получают инструменты, чтобы сопоставить свой контент с тем, как поисковые системы на самом деле воспринимают и интерпретируют данные, что способствует лучшим результатам в семантическом поиске.

Как ранжироваться в поисковых результатах AIO, создавая встраиваемые элементы.

Шаг 1: Настройте свою учетную запись OpenAI

  • Зарегистрируйтесь или войдите: Если вы еще не сделали этого, зарегистрируйтесь на платформе OpenAI по адресу https://platform.openai.com/signup.
  • Ключ API: После входа в систему вам нужно будет сгенерировать ключ API для доступа к сервисам OpenAI. Вы можете найти его в настройках вашего аккаунта, в разделе API.

Шаг 2: Установите клиент OpenAI на Python, чтобы упростить этот шаг для профессионалов в области SEO.

OpenAI предлагает библиотеку на языке Python, упрощающую работу с их API. Чтобы установить её, выполните следующую команду в вашем терминале или интерфейсе командной строки:

`pip install openai`

pip install openai

Шаг 3: Аутентификация с помощью Вашего API ключа

Чтобы отправлять запросы, сначала убедитесь, что вы аутентифицированы с помощью вашего ключа API. Вот простой способ настроить это в вашем коде на Python:

Чтобы продолжить работу с запросами, пожалуйста, удостоверьтесь, что сначала прошли процедуру авторизации используя ваш ключ API. Ниже представлен легкий метод внедрения этого в ваш скрипт на Python.

import openai

openai.api_key = 'your-api-key-here'

Шаг 4: Выберите модель внедрения.

Когда эта статья была написана, модель embeddings text-embedding-3-small от компании OpenAI считалась одной из ведущих моделей благодаря впечатляющей эффективности в различных задачах обработки текста.

Шаг 5: Создайте эмбеддинги для вашего контента

Для генерации эмбеддингов текста:

response = openai.Embedding.create(

model="text-embedding-3-small",

input="This is an example sentence."

)

embeddings = response['data'][0]['embedding']

print(embeddings)

Результат представляет собой последовательность чисел, обозначающую семантическую значимость вашего ввода в многомерном контексте.

Шаг 6: Хранение вложений (embeddings)

Вместо непосредственного сохранения эмбеддингов рассмотрите возможность их сохранения в базе данных для последующего использования. Инструменты, такие как Pinecone или PostgreSQL с установленным расширением pgvector, являются отличными вариантами для этой задачи.

Шаг 7: Работа с большими объемами текстового ввода

Для более удобного управления объемным контентом рекомендуется разделить его на меньшие части, такие как абзацы или разделы. Затем создайте представления (или эмбеддинги) для каждого из этих фрагментов отдельно.

Для оптимальных вычислений косинусного сходства убедитесь, что размеры каждой части (или ‘фрагмента’) схожи между собой. При обработке полного документа вычислите средние значения всех векторов вложения в каждом разделе.

💡 Вот полезный совет: Воспользуйтесь бесплатным визуальным инструментом AI Overview от Market Brew! Этот инструмент, разработанный нашей командой экспертов по поисковым системам в Market Brew, создан для обеспечения ясного понимания того, как встраиваемые модели (embeddings), последнее поколение классификаторов текста, используются в поисковых системах.

Семантика: Сравнение вложений с использованием косинусного сходства

Косинусное сходство определяет степень схожести двух векторов (представлений), не учитывая размер или длину этих векторов.

Это необходимо для сравнения семантического сходства между двумя частями текста.

Типичные сравнения поисковых систем включают:

  1. Ключевые слова с абзацами,
  2. Группы абзацев с другими абзацами и
  3. Группы ключевых слов с группами абзацев.

Затем поисковые системы группируют эти эмбеддинги.

Как поисковые системы группируют вложения.

Поисковые системы могут организовывать контент на основе кластеров встраиваний.

В этом видео мы продемонстрируем причины и методы использования кластеров встраиваний с помощью бесплатного визуализатора AI Overview от Market Brew для решения проблем несоответствия контента, которые могут удерживать вас вне обзоров искусственного интеллекта Google или стандартных результатов поиска.

https://www.youtube.com/watch?v=VF_nubrS9Zo

В качестве эксперта SEO я часто использую возможности внедрения семантических кластеров, которые также называют «семантическими облаками», в свои стратегии оптимизации. Эти инструменты являются неотъемлемым активом для современных специалистов по поиску и значительно повышают релевантность контента и его видимость на поисковых системах.

Проще говоря, семантические облака — это группы связанных тем, распределённые по нескольким измерениям (тысячам, если так можно сказать). Чтобы было проще понять, предоставленная диаграмма даёт нам трехмерное представление.

Кластеры тем можно сравнить с сущностями, в то время как семантические облака выполняют аналогичную функцию для эмбеддингов. Проще говоря, рассматривайте семантические облака как улучшенные или усиленные версии кластеров тем.

Инженеры поисковых систем используют это так же, как и тематические кластеры.

Если ваше содержимое не соответствует основным темам, которые система ИИ считает значимыми, оно может быть проигнорировано, понижено в рейтинге или полностью исключено из кратких обзоров ИИ (а также обычных результатов поиска).

Независимо от того, насколько эффективно написана или традиционно оптимизирована ваша страница, она может не появиться в результатах поиска, если только не попадает в соответствующую семантическую категорию, на которую нацелен продвинутый алгоритм искусственного интеллекта.

С помощью AI Overview Visualizer вы сможете проверить соответствие вашего контента основной теме (семантическое облако) конкретного поискового запроса. Если есть несоответствие, он предложит подход или план выравнивания, чтобы помочь привести ваш контент в соответствие с рассматриваемой темой.

В мире, где ИИ определяет то, что отображается, такой уровень доступности не просто полезен; он необходим.

Обзор бесплатных визуализаторов искусственного интеллекта (AI): как исправить выравнивание контента.

https://www.youtube.com/watch?v=ucGJZO_9CuQ

Шаг 1: Используйте визуализатор.

Используйте предоставленный инструмент визуализации AI Overview Visualizer, введя URL-адрес вашего сайта. Этот инструмент поможет вам понять, как поисковые системы воспринимают ваш контент через эмбеддинги (вложения). В разделе ‘Cluster Analysis’ будут показаны группировки вложений для вашей веб-страницы, что позволит определить, подходит ли ваше содержание к соответствующим кластерам.

Шаг 2: Прочтите Стратегию Перестройки

Инструмент предлагает план перестановки при необходимости, помогая вам эффективнее ориентироваться и предоставляя четко определенное руководство по изменению контента для лучшего соответствия пониманию важности ИИ.

Если ваша веб-страница не имеет тесной связи с основной группой страниц по своему контенту, метод корректировки может порекомендовать изменения вроде доработки содержимого или смены акцента.

Шаг 3: Проверка новых изменений

Используйте функцию «Тест нового контента» для оценки, насколько хорошо ваш контент соответствует основной категории встраивания AIO (Обзор искусственного интеллекта). Рекомендуется непрерывное тестирование и улучшение по мере постепенного развития обзоров AI.

Смотрите на свой контент как поисковик и настройте его как профессионал

Недавно вы получили представление о внутренней работе современного SEO – такие понятия, как вложения (embeddings), группировки и искусственный интеллект в сводках. Важно понимать, что это не просто теоретические идеи; они представляют собой основные механизмы, которые использует Google для определения ранжирования поисковых результатов.

Рассмотрите это как если бы вам выдали всеобъемлющее техническое руководство по Порше, а не только руководство пользователя. Это позволит перестать размышлять о значимости модификаций и вместо этого внедрить изменения, которые действительно имеют значение.

На рынке Brew мы совершенствовали наши алгоритмы более двух десятилетий, предоставляя подробный, механический взгляд на то, как поисковые системы анализируют ваш контент. Такие утилиты, как визуализатор обзора искусственного интеллекта (AI), предлагают эту проницательную перспективу.

Для команд, стремящихся к более продвинутым результатам, покупка лицензии предоставляет доступ к Ранговым схемам (Ranking Blueprints), инструментам, позволяющим отслеживать и приоритизировать метрики на основе ИИО (AIO), влияющие на ваши позиции в рейтинге, такие как косинусное сходство и верхние группы вложений.

Теперь у тебя есть руководство, следующий ход за тобой.

Что видит на самом деле искусственный интеллект от Google?

Смотрите также

2025-04-29 20:10

Данные, лежащие в основе обзорах ИИ от Google: что Сундар Пичаи не расскажет вам

от

Google заявляет, что обзоры искусственного интеллекта революционизируют поведение поиска.

Но данные рассказывают другую историю.

С тех пор как в 2024 году были введены AI Overview, генеральный директор Google Сундар Пичаи неизменно утверждает, что они существенно изменяют способы поиска информации людьми.

Люди находят новые способы для поиска и задают сложные вопросы с длинными формулировками, даже те запросы, которые ранее считались слишком сложными. Они получают наиболее релевантную информацию, которую только может предложить Интернет.

1 Оригинальное высказывание: «People are using it to Search in entirely new ways, and asking new types of questions, longer and more complex queries… and getting back the best the web has to offer.’

Рассказ был последовательным на встречах по прибылям и интервью:

  • Мы смогли увеличить трафик в экосистеме.
  • Рост фактически увеличивается со временем, так как люди учатся адаптироваться к этому новому поведению.

Тем не менее, Гугл никогда не подтверждал эти утверждения реальными данными.

Итак, я сотрудничал с Similarweb и проанализировал более 5 миллиардов поисковых запросов на нескольких рынках.

Есть множество ценных выводов из этого анализа, которые необходимо передать дальше, поэтому позвольте поделиться ими с вами. Сегодня я представлю первый раздел двухчастного обзора, а вот краткий обзор тем, которые мы рассмотрим в обеих частях: [Вставьте Темы].

  1. Часть 1: Как обзоры ИИ влияют на поведение пользователей в Google.
  2. Часть 2: Как обзоры искусственного интеллекта влияют на трафик и вовлеченность на веб-сайтах.

Выделяющийся результат?

Заявления Google частично верны, но значительно упрощены.

Мой анализ с помощью Similarweb показывает:

  • Люди чаще посещают Google (+9%), но проводят меньше времени на сайте за визит.
  • Длина запроса почти не изменилась.
  • А — что самое важное, для профессионалов SEO и маркетологов, данные раскрывают критические инсайты о том, как адаптироваться к этой новой парадигме поиска.

О данных

Набор данных включает:

  • Более 5 миллиардов поисковых запросов и 20 миллионов веб-сайтов.
  • Среднее время на сайте, поисковые запросы за сессию и посещения пользователей на Google.com — как общее количество, так и сравнение Великобритании, США и Германии.
  • Сравнение ключевых слов с обзором ИИ и без него, которое анализирует запросы по сессии, среднее время пребывания на Google и долю нулевых кликов.
  • Просмотры страниц и время, проведенное на Google.com по ключевым словам с обзорами ИИ против ключевых слов без обзоров ИИ.
  • Средняя длина запроса для Великобритании, США и Германии.

Претензия 1: «Мы наблюдаем рост использования поиска среди людей, которые применяют новые обзоры искусственного интеллекта».

В этой общей претензии выражение «использование поиска» не очень четко определено.

Это больше поисков, большее взаимодействие с функциями поисковой выдачи или более длительные сессии?

К сожалению, я не смог найти точного объяснения того, как определяется термин «поиск использования». Поскольку это определение принадлежит Google, возможно существует преднамеренная двусмысленность в нем. (Мне было бы интересно услышать ваши мысли по этому поводу! Пожалуйста, поделитесь ими со мной.)

Нетрудно определить, действительно ли общее использование поисковых систем увеличилось благодаря сводкам AI, поскольку в игру вступают множество переменных. Однако следующие данные показывают явные тенденции, которые могут быть показательными.

Посещения Google пользователем в США

Если говорить проще для рынка США, то данные указывают на то, что утверждение ‘Наблюдается рост использования поиска среди пользователей новых ИИ-резюме’ в целом идет в верном направлении.

После запуска 24 мая произошло значительное увеличение посещений Google на 9%. Это повысило процент посещения с 26,9% до 29,1%.

Неожиданное снижение вначале можно объяснить кризисом в области связей с общественностью на протяжении первых двух недель, периода, связанного со специфическими открытиями, такими как связь между курением во время беременности и кажущейся необходимостью добавления клея к пицце.

В период с 2023 года до середины 2024 года было незначительное увеличение посещений Google из США. Однако примерно с августа 2024 года этот рост стал более заметным и приобрел отчетливую восходящую тенденцию.

Ключевые слова с и без АЙО: Просмотры страниц на веб-сайтах

Как опытный веб-мастер, я заметил интересный тренд при сравнении двух наборов данных по ключевым словам — один набор включает AIOS (App Install Organic), а другой нет. Важно отметить, что просмотры страниц на моих сайтах, связанных с ключевыми словами AIOS, выросли существенно на 22% после запуска в США. Этот рост четко показан восходящей тенденцией красной линии ниже.

В нашей дискуссии давайте сначала сосредоточимся на других темах, прежде чем углубляться в то, как оптимизации искусственного интеллекта (AIO) влияют на органические клики. Во второй части этой беседы я вернусь к вопросу о том, что запросы без AIO генерируют больше просмотров страниц.

Однако, диаграмма «Просмотра страниц на веб-сайтах» ниже показывает два критически важных наблюдения:

  1. Сайты получают все больше просмотров от поисковых запросов по ключевым словам AIOS со временем, но…
  2. Не AI запросы приводят примерно в два раза больше просмотров страниц (показаны черной линией).

Похоже, что обзоры ИИ могут потенциально улучшить взаимодействие для некоторых поисковых запросов, но их влияние на общие тенденции посещения веб-сайтов все еще может быть несколько минимальным.

Посещения на пользователя в Google: США, Великобритания и Германия.

Далее рассмотрим рынки США, Великобритании и Германии.

В то время как Google утверждает, что среди пользователей их новых AI-резюме наблюдается рост поисковой активности, статистика от SimilarWeb указывает на более сложную картину.

Вот как мы знаем, что утверждение лишь частично верно в зависимости от рынка:

На графике видно, что рост количества посещений Google в США является более значительным по сравнению с Германией, так как услуга Google All-in-One не была запущена в Германии до марта 2025 года, которая служит нашим эталонным рынком.

В Соединённом Королевстве, где мы представили обзоры искусственного интеллекта в августе 2024 года, я заметил тревожную плато или даже снижение трафика после запуска, что подтверждается восходящей зелёной линией на моём графике аналитики.

В действительности, рост вовлеченности был больше в период с 2023 по 2024 год (до запуска AIO).

В сущности, я не согласен с утверждением Google о том, что вовлечённость в результаты поиска приводит к увеличению времени пребывания на их платформе за пределами США.

График демонстрирует постоянное снижение или стабильность времени, которое пользователи проводят на сайте Google.com как в Соединенных Штатах, так и в Великобритании.

Заметное сокращение продолжительности времени, проведенного на сайте Google Германии, кажется значительным событием. Это может быть связано с уменьшением рыночной доли Google в ЕС.

Мы видим ту же тенденцию при сравнении запросов с показом AIO и без в диаграмме ниже.

Время нахождения в Google по запросам ИИ уменьшается на 1%.

Хотя это не большой спад, но и не является «увеличением использования поиска».

Примечательно, что как показано на следующей диаграмме, среднее количество просмотренных страниц за посещение на Google.com последовательно снижалось в течение всего 2024 года после введения AIOS (All-In-One Search Results). Однако начиная с 2025 года этот показатель вновь начал расти.

Этот график демонстрирует значительное снижение количества посещаемых страниц за одну сессию пользователя сразу после выпуска майского AIO (Обзора Интегрированных Искусственных Интеллектуальных Технологий) 2024 года, указывая на то, что пользователям требовалось меньше информации поскольку AI Обзоры предоставляли прямые ответы на их запросы.

В 2025 году наблюдается восстановление, что указывает на то, что пользователи адаптировались или Google внес изменения в работу оптимизированных искусственным интеллектом систем (AIOS) внутри поискового процесса.

Но что насчёт этого внезапного подъёма в 2025 году?

Это происходит также и в нашем регулируемом рынке Германии. Поэтому это не из-за АЗО.

Чтобы понять это, давайте снова рассмотрим график времени на сайте, который отображает данные для всех трёх рынков. Заметно, что продолжительность пребывания немецких пользователей начинает уменьшаться после запуска ИИО, указывая на возможную корреляцию между этими двумя событиями.

Непонятно, какие факторы стоят за этим явлением, но меня интересует потенциальное влияние на прибыль Гугл, если люди станут меньше времени проводить в интернете.

MBI недавно поделился увлекательным анализом Alphabet, который включает график, предполагающий, что финансовые результаты от их обзоровов искусственного интеллекта могут быть не такими значительными, как предполагалось изначально.

Вместо этого рост стоимости клика, по всей видимости, стимулирует выдающиеся доходы Alphabet.

Честно говоря, эта тенденция началась в 2018 году, поэтому неясно насколько сильно её усилили ИИО.

Решение: Некоторые утверждения Гугла верны.

Мы наблюдаем рост использования поиска среди людей, использующих новую функцию Обзор искусственного интеллекта.

На основе данных данное утверждение содержит слои правды и умолчания.

После запуска AIО было отмечено значительное увеличение посещений Гугл примерно на 9% и впечатляющий рост просмотров связанных с AIО ключевых слов около 22%.

Однако полная картина выявляет важные нюансы, которые нам необходимо учитывать:

  • Посещения Великобритании остались неизменными после внедрения ИИО, несмотря на рост в США.
  • Показатели времени нахождения на сайте стабильны или снижаются по всем рынкам.
  • Страницы на посещение первоначально снизились после запуска ИИО.

На основе данных можно сделать вывод, что пользователи чаще посещают сайт Google, однако проводят там меньше времени во время каждого визита. Это может быть обусловлено тем фактом, что AI-обзоры предоставляют более быстрые ответы, сокращая необходимость в глубоком просмотре информации.

Такое поведение следует модели «решать и уходить», не указывая на увеличение взаимодействия непосредственно с Google.

Хотя верно утверждение о том, что ‘поисковая частота’ выросла согласно некоторым измерениям, это заявление зачастую скрывает глубокое влияние оптимизированных искусственным интеллектом (ИИО) систем на динамику поискового поведения, потенциально приводя к снижению эффективности веб-навигации.

Претензия 2: «Люди используют это для поиска более длинных и сложных запросов.»

Когда мы внимательно изучаем данные, это утверждение не соответствует действительности.

Вот как мы знаем, что это неверно:

Рост длины запросов невелик — безусловно, это не шаг к «совершенно новым методам».

За два года наблюдается небольшой рост среднего количества слов в каждом поисковом запросе с примерно 3,27 до около 3,37 слова в Соединенных Штатах.

Конечно, это всего лишь 3%, но на уровне масштабов Google это оказывает огромное влияние.

Но это не революционное изменение.

Разница в длине запросов между маем 2024 года и февралем 2025 года составляет всего +0,6%.

В Соединенном Королевстве средняя длина запроса немного снизилась на 0.3%, после введения обзоров ИИ. В августе 2024 года она составляла 3.18 слов, а в феврале 2025 года — 3.17 слов.

В Германии длина запросов немного увеличилась (на 0.4%) до запуска AI Overviews.

Вердикт: данное утверждение преувеличено и неверно.

С моей точки зрения как опытного вебмастера может показаться, что люди проводят более длинные и сложные поиски на основании выводов от Google. Тем не менее, после дополнительного анализа я заметил другую тенденцию – пользователи действительно используют более конкретные ключевые слова и фразы, но фактическая длина этих запросов необязательно увеличивается такими темпами, о которых говорит Google.

В США не произошло значительных изменений в длине запросов после этого, тогда как в Великобритании наблюдалось снижение после введения ИИО (искусственного интеллекта).

Выводы не подтверждают историю о том, что ИИ-резюме значительно побуждают пользователей задавать расширенные и сложные вопросы.

Реальность использования искусственного интеллекта в обзоре

При внимательном изучении данных проявляется четкая закономерность.

Утверждения Google о том, что ИИ-резюме значительно меняют то, как мы осуществляем поиск, могут быть сильно преувеличены.

Действительно, пользователи чаще обращаются к Google, но продолжительность их сессий уменьшилась, и нет заметного увеличения длины или сложности поисковых запросов.

Это указывает на то, что вместо содействия всестороннему взаимодействию обзоры искусственного интеллекта, похоже, побуждают пользователей искать быстрые ответы, а не углубляться в их поиски.

Небольшое увеличение числа посещений компенсируется падением как продолжительности пребывания на сайте, так и количества просмотренных страниц за одно посещение.

Небольшое изменение длины запроса на всех рынках даже до запуска AI Overview предполагает, что любые изменения в поисковом поведении происходят независимо от влияния функций ИИ.

Эти результаты имеют большое значение, так как ставят под сомнение широко распространённое убеждение о том, что ИИ-суммарные статьи представляют собой прорыв в поисковых процессах.

Вместо этого они меняют модели взаимодействия пользователей способами, которые Google не полностью признал.

Помните, что я использую внешние данные, которые могут быть иногда предвзятыми или неполными. Несмотря на мою уверенность в точности, важно учитывать возможные недостатки данных во время нашей работы.

Что это значит для специалистов по SEO и маркетологов?

  1. Оптимизируйте под новый паттерн ‘посещать чаще, оставаться меньше’: пользователи все чаще обращаются к Google, но тратят меньше времени на поиск ответов. Ваша контент-стратегия должна фокусироваться как на точном представлении в AI Overview, так и на предоставлении более глубокой ценности, которая побуждает кликать по ссылкам, когда обзор не является достаточным.
  2. Сосредоточьтесь на качестве взаимодействия: Наблюдаемый тренд указывает на то, что пользователи становятся более избирательными в отношении переходов по ссылкам, делая качество опыта особенно важным при достижении вашего сайта.
  3. Примите во внимание региональные различия: значительные расхождения в поведении между США и Великобританией после запуска AI Overview показывают, что тестирование на региональном уровне является крайне важным — то, что работает на одном рынке, может не работать напрямую на другом.

Во второй части давайте глубже разберемся в жизненно важной теме: как изменяется более широкая интернет-среда, если люди получают ответы прямо от Google без перехода на другие сайты?

Предоставленная информация даст понять, являются ли утверждения Гугла о росте трафика в их экосистеме достоверными?

Смотрите также

2025-04-29 16:41