Поисковый журнал

Email-маркетинг: подробное руководство

от

Электронная почта может исключительно хорошо функционировать как инструмент прямого маркетинга и даже может рассматриваться как современная форма маркетинга прямого ответа.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что маркетинговые кампании по электронной почте являются важнейшим краеугольным камнем в современной среде цифрового маркетинга. Эти стратегические инструменты доказали свою эффективность и даже послужили основой для многочисленных процветающих предприятий, используя возможности этого прямого и эффективного канала связи.

Одним из преимуществ использования электронного маркетинга является возможность установить личную связь с вашей целевой аудиторией, поскольку этим взаимодействием можно управлять независимо и без риска закрытия вашей учетной записи третьей стороной. Тщательно составленный список рассылки по электронной почте неоценим!

В эпоху, когда поисковые системы усиливают свои рекламные стратегии, генеративный ИИ имеет тенденцию отвлекать органический трафик, вызывая нестабильность на некоторых платформах социальных сетей. Тем не менее, электронная почта служит для брендов надежным способом связи со своей аудиторией и развития доверительных отношений.

Продолжайте читать, чтобы понять, как вы можете использовать электронный маркетинг для связи со своей аудиторией.

Что делает электронную почту таким эффективным маркетинговым каналом?

Email-маркетинг может быть очень эффективным благодаря множеству факторов:

  • Принятие. Поскольку для получения автоматических электронных писем необходимо подписаться и иметь возможность отказа от рассылки, аудитория электронной почты часто очень вовлечена.
  • Данные о взаимодействии и сегментация. Используя правильную платформу электронного маркетинга, вы можете использовать данные для улучшения создания и таргетирования электронных писем. Вы также можете спрашивать пользователей об их предпочтениях и организовывать кампании на основе ответов.
  • Push-маркетинг. Вместо того, чтобы ждать, пока пользователи введут ключевые слова, вы можете предоставить им опыт на основе их истории активности или набора заявленных предпочтений.
  • Личные и профессиональные особенности. Люди часто подписываются на рассылку, используя адрес электронной почты, наиболее подходящий для конкретного случая использования. Это отлично подходит для бизнеса B2B, поскольку позволяет вам обращаться к людям, когда они находятся в профессиональной среде и мышлении.
  • Расширенная автоматизация. Платформы электронного маркетинга могут помочь вам создавать автоматизированные кампании и персонализированный опыт на основе того, что вы знаете о своих клиентах. Вы можете доставлять разные типы сообщений и электронных писем разным группам пользователей и переводить пользователей в разные автоматические треки в зависимости от их поведения.
  • Тестирование. С помощью платформ электронного маркетинга невероятно легко протестировать обмен сообщениями, темы, сегментацию и т. д.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что сочетание сложных функций с прочной связью между моей аудиторией и моим брендом стимулирует мощные маркетинговые инициативы, ориентированные на различные сектора бизнеса, будь то издательства или интернет-магазины.

Как электронный маркетинг вписывается в ваши кампании

Электронная почта — это лишь один из способов общения, но даже информационные бюллетени, основанные исключительно на электронной почте, требуют нескольких способов привлечения новых подписчиков.

Обычно электронные письма отправляются лицам, которые в той или иной степени знакомы с вами. Это может быть связано с покупкой продукта, загрузкой файла, тестированием бесплатной пробной версии, подпиской на рассылку новостей или настройкой оповещений.

Люди из вашего списка адресов электронной почты активно решили быть там, что делает его жизненно важной платформой для развития отношений, руководства пользователями на различных этапах процесса покупки и возобновления связей с ранее активными пользователями.

Интегрируя такие тактики, как социальные сети, поисковая оптимизация (SEO), реклама с оплатой за клик (маркетинг в поисковых системах) и маркетинг по электронной почте, вы можете повысить свою способность более эффективно привлекать и конвертировать целевую аудиторию.

Создание маркетинговой кампании по электронной почте

Эффективное использование списка адресов электронной почты может значительно повысить как ваши маркетинговые стратегии, так и понимание вашей целевой аудитории, а также эффективность ваших подходов.

Имея список адресов электронной почты и правильную платформу, вы получаете доступ к:

  • Информация, которую люди предоставляют вам о себе, подписываясь на предложения или рассказывая о своем опыте.
  • Информация об электронных письмах, которые они открывают, и действиях, которые они предпринимают в этих письмах.
  • Возможность связать действия, которые люди совершают на вашем веб-сайте, со своей электронной почтой, чтобы вы могли понять их потребности и мотивацию, отслеживать незавершенные действия и предоставлять персонализированный опыт.
  • Возможность сегментировать аудиторию по персонажам и отмечать их на основе конкретных потребностей, ситуаций и демографической информации.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рассматриваю кампании по электронной почте как шанс представить индивидуальные и своевременные предложения идеальной аудитории, а также вызвать у них любопытство и доверие.

Чтобы добиться успеха в вашей кампании, важно понимать как ваши цели перед аудиторией, так и проблемы, в решении которых они обращаются к вам за помощью. Создание мощной email-кампании включает в себя:

1. Определение четких целей вашей кампании
2. Понимание проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория
3. Коммуникационные решения, которые эффективно удовлетворяют их потребности.

1. Привлекательное предложение подписаться на электронную рассылку и предоставлять вам информацию.

Чтобы обнаружить эту привлекательную сделку, важно понять, какое предложение имеет достаточную ценность для обмена на информацию и доступ к электронной почте. По сути, мы ищем правильный стимул.

  • Отчет для скачивания.
  • Информационный бюллетень.
  • Возможность эксклюзивных или уникальных предложений.
  • Обновления по конкретному продукту или выпуску.

<б>2. Отслеживание и пометка. Пометка — это истинная сила электронного маркетинга.

При регистрации попросите пользователей предоставить важную информацию, такую ​​как их возраст, предпочтения или масштаб бизнеса.

Кроме того, рассмотрите возможность выбора службы электронной почты, которая предлагает автоматическую маркировку. Например, он может помечать электронные письма на основе предпринятых действий, например, когда пользователь завершает или начинает действие на вашем сайте, не завершив его.

<б>3. Пользовательские кампании и «отслеживание» на основе информации и поведения.

Используя собранную вами информацию, вы можете адаптировать уникальные маркетинговые кампании для различных групп пользователей. Вот что это влечет за собой:

1. Персонализированный контент для каждой группы.
2. Целевые стратегии для эффективного вовлечения каждой аудитории.
3. Непрерывная оптимизация для повышения эффективности кампании с течением времени.

  • Различная частота отправки электронных писем зависит от уровня их вовлеченности, поэтому вы не рискуете отпугнуть людей, общаясь слишком часто или слишком мало.
  • Персонализированные предложения и напоминания на основе интересов и поведения.
  • Уникальный контент для разных сегментов вашей аудитории, чтобы сосредоточиться на их конкретных потребностях.
  • Автоматизированные реакции на действия и бездействия, которые меняют опыт пользователя. Например, перенаправить пользователей, которые не открывают электронные письма, на конкретную кампанию, предназначенную для их повторного вовлечения.

<б>4. Тестирование и экспериментирование. Электронная почта – один из лучших способов протестировать ваши сообщения.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал поэкспериментировать с различными темами, рекламными акциями и рекламным контентом, чтобы оптимизировать конверсии. Идеальная платформа предоставит вам исчерпывающие данные о взаимодействии, что позволит вам усовершенствовать ваши маркетинговые кампании для достижения еще лучших результатов.

Разделите группу на отдельные этапы тестирования для оценки, гарантируя постоянное совершенствование и ценное понимание аудитории путем сравнения производительности каждого этапа.

Списки рассылки по электронной почте — это ваша заинтересованная аудитория. Воспользуйтесь возможностью познакомиться с ними.

Различные типы электронных писем в электронном маркетинге

В зависимости от структуры вашего бизнеса и целевой аудитории вполне возможно, что различные виды электронных писем, а также уникальные последовательности электронных писем будут иметь важное значение для ваших маркетинговых усилий.

Некоторые кампании будут носить скорее рекламный характер, тогда как другие будут сосредоточены на информации.

Чтобы принять решение о типе отправляемых электронных писем, важно знать первоначальную мотивацию, побудившую кого-то подписаться на вашу рассылку. Вы можете узнать это, наблюдая за процессом регистрации. Зарегистрировались ли они через страницу предложения, цифровую загрузку или, возможно, в рамках продвижения в социальных сетях?

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую собирать предпочтения пользователей во время регистрации и приветственных писем. Таким образом, мы можем глубже изучить их требования, обеспечивая более индивидуальный подход для каждого отдельного пользователя.

После понимания цели подписки по электронной почте и предпочтительного контента пользователя становится проще выбрать для него подходящие форматы электронной почты.

Удобный для пользователя инструмент электронного маркетинга должен автоматически обрабатывать сегментацию, гарантируя, что пользователи будут правильно категоризированы и получат типы электронных писем, соответствующие их указанным интересам.

Рекламные письма

Исходя из своего многолетнего опыта работы опытным веб-мастером, я бы сказал, что рекламные электронные письма направлены на поощрение конверсий. Они ориентированы на определенные группы людей, которых мы определили как потенциальных покупателей, но которых может потребоваться немного больше убеждения, чтобы совершить эту покупку.

Например, клиент мог выбрать продукты для покупки, но в конечном итоге решил не завершать транзакцию. Альтернативно это может быть покупатель, который персонализировал товар, не добавляя его в корзину.

Вы могли бы опознать их как человека, ожидающего распродажи или совершающего покупки.

Разумный подход к рассылке рекламных писем предлагает подписчикам дополнительные преимущества, побуждая их оставаться в списке благодаря полученной ими дополнительной выгоде.

Давайте не будем забывать о коде специального предложения, который у них есть! Или как насчет небольшой скидки-сюрприза за совершение предыдущей покупки? Следите за обновлениями!

Чтобы эти электронные письма не затерялись среди многочисленных рекламных акций, крайне важно сделать их тщательно составленными и целенаправленными, поскольку они могут автоматически сортироваться по рекламным папкам.

Альтернативный подход может включать в себя запуск инициативы по развитию, направленной на то, чтобы убедить получателей включить наши электронные письма в список надежных отправителей, что потенциально может дать положительные результаты.

Информационные бюллетени и служебные электронные письма

Информационные бюллетени и электронные письма, полные обновлений и идей, потенциально могут функционировать как отдельные услуги или бизнес-модели.

Кроме того, эта услуга может помочь поддерживать взаимодействие с вашей аудиторией и укреплять ее связь с вашим брендом, независимо от того, не опирается ли ваша бизнес-стратегия на информационные бюллетени.

Доставить ценную информацию непосредственно в почтовые ящики людей может быть непросто, поскольку не каждая компания имеет необходимые настройки для эффективного выполнения этой задачи. Наиболее эффективные электронные письма, как правило, исходят от компаний, которые отдают приоритет образовательному контенту или новостям, что делает их усилия более плодотворными.

Если еще нет системы создания контента, имейте в виду, что эти письма требуют значительных усилий!

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что секрет постоянного взаимодействия с электронной почтой заключается в обеспечении реальной ценности наших информационных бюллетеней. Когда подписчики чувствуют, что получают от наших сообщений что-то действительно полезное, они с большей вероятностью будут продолжать участвовать и с нетерпением ждут нашего ответа.

Установив прочное доверие со своей аудиторией, вы можете создать процветающий информационный бюллетень, который откроет дополнительный источник дохода за счет рекламы по электронной почте.

Информация о компании и электронные письма с обновлениями

Можно составлять электронные письма, содержащие подробную информацию о вашем бизнесе, но следует отметить, что число людей, которые, скорее всего, ответят положительно, может быть несколько ограничено.

Такая группа, как инвесторы, особенно заинтересована и, возможно, даже активно заинтересована в получении обновлений о прогрессе компании.

Будьте осторожны с их частотой, потому что они могут потеряться, как и рекламные электронные письма.

Приветственные письма

Первоначальные сообщения играют решающую роль в установлении ожиданий, сборе деталей и запуске процессов совершенствования.

В своем вводном электронном письме не стесняйтесь делиться такими подробностями, как путь, который они выбрали, частота нашей переписки, тип и объем информации, которую они получат, и т. д.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться ценным советом: не забывайте использовать приветственные письма! Они идеально подходят для того, чтобы провести ваших новых пользователей через следующие этапы и предоставить инструкции по персонализации их взаимодействия с нами. Это не только обогащает их первоначальный опыт, но и задает тон для долгосрочных отношений.

Развитие электронной почты

В электронных письмах используется медленный и постепенный подход к вовлечению и получению конверсий.

Кампании по электронной почте во многом полагаются на эти элементы, поскольку они служат точками взаимодействия с пользователями, направляя их к достижению конечной цели, такой как покупка или конверсия.

Эти электронные письма направлены на то, чтобы помочь пользователям в процессе принятия решений, либо побуждая их задуматься о своих вариантах, либо помогая им сравнить различные альтернативы.

Они могут предоставлять подсказки (например, напоминания), делиться подробностями о доступных бесплатных услугах или ресурсах или отправлять сообщения, побуждающие пользователей изменить свои настройки контактов.

Письма о повторном взаимодействии

Повторное вовлечение очень похоже на заботу, но происходит, когда пользователь становится холоднее.

Если пользователи в течение некоторого времени не активно рассылали электронные письма, рассмотрите возможность перевода их в кампанию реактивации. Эта кампания будет предоставлять индивидуальные напоминания или специальные предложения, направленные на то, чтобы побудить их повторно вовлечься и снова стать активными пользователями.

Важно поддерживать чистоту списков адресов электронной почты, удаляя пользователей, которые не участвовали в работе в течение длительного времени.

Чтобы предотвратить проблему завышенных данных при сборе информации из списка подписчиков или продаже рекламы, крайне важно обеспечить точность. Прежде чем удалять пользователей из списка адресов электронной почты, рассмотрите возможность сначала зарегистрировать их в кампании повторной активации. Это поможет определить, можно ли их снова привлечь к участию.

Обратная связь, опрос и обзор электронных писем

Прямая обратная связь — один из лучших способов получить информацию о вашей аудитории.

Использование опросов позволяет генерировать контент на основе информации из первых рук, а опросы обратной связи помогают еще больше адаптировать взаимодействие с пользователем. С другой стороны, отзывы служат формой подтверждения достоверности.

1. Эти форматы электронной почты можно интегрировать как в стратегии продаж, так и в стратегии взаимодействия с клиентами, повышая показатели удержания и конверсии. Стимулирование пользователей путем предложения им вознаграждений может даже привести к увеличению конверсий.

2. Эти типы электронных писем можно использовать в сочетании с усилиями по продажам и развитию, чтобы улучшить удержание и увеличить конверсию. Предоставление стимулов, таких как вознаграждение за отзывы, потенциально может привести к дополнительным конверсиям.

3. Сочетая эти стили электронной почты с инициативами по продажам и построению отношений, вы можете увеличить как удержание клиентов, так и количество конверсий. Поощрение пользователей предложением вознаграждений может даже стимулировать рост конверсий.

4. Эти электронные письма можно сочетать с маркетинговыми кампаниями по продажам и вовлечению, чтобы повысить удержание и конверсию. Предложение вознаграждений за отзывы также потенциально может привести к дополнительным конверсиям.

5. Сочетание этих типов электронной почты с усилиями по продажам и развитию может помочь улучшить как удержание клиентов, так и коэффициенты конверсии. Поощрение пользователей путем предложения им вознаграждений за отзывы также может привести к увеличению конверсий.

Выбор вашей почтовой платформы

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность тщательного рассмотрения функциональности, моих конкретных требований и потенциала будущего роста при выборе платформы электронной почты. Правильный выбор может значительно повысить производительность и общий успех в сфере цифрового маркетинга.

Вот некоторые из основных функций, на которые вам следует обратить внимание:

  • Тегирование и сегментация. Вам необходимо уметь работать с имеющимися у вас данными о вашем списке и разделять пользователей на группы. Это поможет вам создавать индивидуальные кампании.
  • Автоматические кампании и время. Платформы электронной почты должны давать вам возможность создавать набор правил и электронных писем и применять их к группе. Сюда входят все отправляемые электронные письма, время отправки писем и результаты отслеживания.
  • Тегирование событий на веб-сайте. Вам может понадобиться платформа, позволяющая связывать поведение веб-сайта с учетными записями электронной почты. Это может иметь решающее значение для понимания поведения пользователей и создания эффективных кампаний по развитию и повторному вовлечению.
  • Анализ поведения электронной почты. Платформа должна сообщать такие показатели, как процент открытий и конверсии в электронной почте, а также отслеживать конверсии из электронной почты на веб-сайт, чтобы видеть, какие действия предпринимают пользователи.
  • Возможности тестирования. Ваша платформа электронного маркетинга должна позволять вам тестировать различные кампании, разные сообщения, темы, изображения и предложения в определенных сегментах аудитории и составлять отчеты о сравнительной эффективности.

Email-маркетинг — мощная «срединная» стратегия

Между осведомленностью и продажей часто есть электронная почта. Или два или три. Или больше.

Выбрав подходящую платформу с необходимыми функциями в сочетании с надежным подходом к контенту, вы можете ускорить процесс конвертации аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.

Благодаря автоматизации вы можете настроить автоматическое выполнение этих процессов.

Часто задаваемые вопросы по электронному маркетингу

Что такое электронный маркетинг?

Целью электронного маркетинга является убеждение пользователей подписаться на нашу рассылку и последующая доставка адаптированных электронных писем для поддержания их интереса, содействия их развитию и, в конечном итоге, обеспечения конверсий.

Электронный маркетинг помогает пользователям строить отношения и связь с вашим брендом.

Путь к продажам и конверсиям может быть долгим, но эффективная рассылка по электронной почте может служить мягким напоминанием пользователям о необходимости повторно посетить ваш сайт, как только они будут готовы совершить покупку после взвешивания своих вариантов.

Вместо этого рассмотрите возможность создания бизнес-модели, ориентированной на рассылку информационных бюллетеней по электронной почте. Предлагая ценный контент непосредственно в почтовые ящики ваших подписчиков, вы можете получать доход за счет рекламы. Таким образом, рекламодатели получают доступ к аудитории вашего списка адресов электронной почты.

Каковы преимущества электронного маркетинга?

Независимо от вашей бизнес-модели, хорошо составленный список адресов электронной почты является ценным бизнес-активом.

Независимо от того, используете ли вы электронную почту для рекламных продаж или для руководства пользователями в процессе покупки, электронный маркетинг предлагает отличную платформу для лучшего понимания вашей аудитории, совершенствования вашей тактики и восстановления связи с теми, кто, возможно, отошел от вас.

Смотрите также

2025-01-11 03:09

Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]

от

Создание бренда, который способствует уверенности, преданности и непреходящей ценности, — задача непростая. Однако при хорошо спланированном подходе ваш бренд может послужить основой для успешной маркетинговой кампании, которая принесет ощутимые результаты.

Как опытный веб-мастер, я рад пригласить всех вас! 16 января 2025 года, ровно в 14:00, не пропустите наш увлекательный вебинар в прямом эфире. Мы погружаемся глубоко в увлекательное переплетение Performance Marketing и Brand Development, раскрывая секреты того, как этот динамичный дуэт способствует росту трафика и конверсий. Отметьте свои календари и присоединяйтесь к нам в познавательном путешествии!

Морди Оберштейн из Unity и Кэти Мортон в качестве главного редактора SEJ намерены изучить решающую связь между брендингом и маркетинговыми стратегиями, ориентированными на производительность, предоставив практические советы для мгновенного улучшения посещаемости веб-сайтов и конверсий продаж.

Почему этот вебинар обязательно нужно посетить

Разработка бренда, который способствует лояльности и конверсии, — это больше, чем просто повышение узнаваемости; речь идет о том, чтобы оставить неизгладимый след в памяти вашей аудитории.

Этот вебинар предлагает ценный опыт и практические примеры, которые позволят вам повысить влияние вашего бренда и усовершенствовать свой подход к Performance-маркетингу.

Вот что вы заберете:

  • Проверенная тактика для увеличения пожизненной ценности клиента и повышения лояльности клиентов.
  • Тенденции перформанс-маркетинга: что ищут пользователи и как привлечь их внимание.
  • Кейсы от лидеров отрасли, демонстрирующие успехи (и ошибки) брендинга.
  • Почему брендинг – это отличный балансировщик в сегодняшнем насыщенном цифровом мире, и как он может стать вашим наиболее эффективным источником кликов и конверсий.
  • Экспертные мнения Морди Оберштейна и Кэти Мортон

В предстоящем диалоге Морди и Кэти собираются поделиться своей ценной информацией. Они обсудят стратегии эффективного согласования брендов, повышения их узнаваемости в Интернете и использования брендинга для повышения успеха перформанс-маркетинга.

Вы уйдете с практическими предложениями и планами, которые позволят вашему бренду эффективно выделиться в 2025 году и в последующий период.

Кому следует присутствовать?

Этот вебинар идеально подходит для:

  • Лидеры маркетинга стремятся максимизировать эффективность своих усилий по брендингу.
  • Специалисты по маркетингу стремятся привести брендинг в соответствие с измеримыми результатами.
  • Владельцы бизнеса, желающие повысить лояльность и повысить пожизненную ценность клиентов.

Живые вопросы и ответы: получите совет эксперта

Оставайтесь после встречи, чтобы принять участие в сеансе вопросов и ответов с участием Морди и Кэти в режиме реального времени. Не стесняйтесь задавать любые актуальные вопросы по брендингу или перформанс-маркетингу, которые могут у вас возникнуть во время этого интерактивного обсуждения.

Если вы не можете присутствовать на прямом эфире, не расстраивайтесь! Вместо этого зарезервируйте себе место. Мы предоставим вам запись, которую вы сможете просмотреть в удобное для вас время.

Не упустите этот шанс! Измените свой подход к брендингу, повысьте эффективность ваших усилий по перформанс-маркетингу и в результате получите превосходные результаты.

Забронируйте место сегодня!

Смотрите также

2025-01-11 00:08

Новости SEO в 2025 году: что нужно знать

от

Недавнее исследование, проведенное NewzDash с участием 100 издателей новостей и специалистов по SEO, дает представление о будущем направлении SEO новостей.

Результаты подчеркивают возникающие тенденции, проблемы и стратегии, позволяющие оставаться конкурентоспособными.

В связи с растущим влиянием Google Discover и решением проблем, связанных с модификациями поиска на основе искусственного интеллекта, эти знания необходимы экспертам отрасли.

Лучшие выводы

Google Откройте для себя

Google Discover является ключевым драйвером трафика для издателей, но результаты неоднозначны:

  • 52% респондентов считают Discover главным приоритетом на 2025 год.
  • 56% сообщили об увеличении трафика от Discover за последние месяцы, тогда как 21% отметили снижение.

Влияние ИИ

Функции, основанные на искусственном интеллекте, меняют страницы результатов поиска (SERP):

  • 39% видят в Google AI угрозу трафику, а 43% все еще не уверены в его влиянии.
  • Из-за изменений в ИИ 32% сообщили о неблагоприятном влиянии на видимость и рейтинг кликов.

Сбор контента с помощью платформ искусственного интеллекта также вызывает растущую озабоченность:

  • 32% разрешают парсинг, 29% выборочно блокируют платформы и 11% блокируют их полностью.

Издатели используют различные методы для защиты своего контента от несанкционированного копирования. К ним относятся настройка платного доступа, внедрение форматов структурированных данных и обеспечение соблюдения правовых норм.

Главные задачи

К самым большим препятствиям для SEO-команд относятся:

  • Недостаток навыков: 24% отмечают отсутствие передовых знаний в области SEO в командах.
  • Инструменты: 17% сообщают об отсутствии специализированных инструментов SEO для издателей новостей.
  • Найм: 13% говорят, что найти квалифицированных специалистов в области SEO сложно.

Бюджетные ограничения особенно заметны:

  • 45% тратят на инструменты SEO менее 1000 долларов в месяц.

Бережливые команды

Большинство команд SEO компактны и часто работают с несколькими брендами или веб-сайтами:

Размер команды:

  • 44% состоят из 2–5 участников.
  • У 34% всем управляет только один человек.
  • Лишь 11% имеют команды из 10+ участников.

Рабочая нагрузка:

  • Каждый член команды управляет в среднем 4,5 брендами или веб-сайтами, в среднем 3.

Размещение в организации:

  • 32% тесно сотрудничают с редакционными коллективами, а 22% занимаются маркетингом.
  • 19% подчиняются командам разработчиков/разработчиков, и только 5% работают как отдельные команды SEO.

Редакционное сотрудничество

Преодоление разрыва между SEO и редакционными командами остается критически важным:

Обучение:

  • 55% предлагают редакциям только базовое обучение SEO.
  • 27% проводят регулярные семинары, а 14% предлагают повышение квалификации.

Вступительный взнос:

  • 45% утверждают, что редакции активно следуют рекомендациям по SEO.
  • 52% сообщают о частичной поддержке, а 3% говорят, что редакционные коллективы игнорируют советы по SEO.

Вовлеченность:

  • 64% SEO-специалистов участвуют в ежедневной редакционной работе.
  • 22% фокусируются на крупных событиях или популярном контенте.

Издатели, которые тесно координируют работу SEO и редакционных отделов, как правило, добиваются большего успеха при реализации предложений по SEO, особенно в критические моменты, такие как экстренные новости.

Что будет дальше в 2025 году?

Заглядывая в будущее, специалисты по поисковой оптимизации новостей концентрируют свое внимание на:

  • Google Discover: технические и творческие стратегии для увеличения трафика.
  • Адаптация к искусственному интеллекту: опережать изменения в поиске, вызванные искусственным интеллектом.
  • Диверсификация: снижение зависимости от традиционного поискового трафика.
  • Межкомандное сотрудничество: согласование редакционных, продуктовых и SEO-усилий.

Кто принимал участие в опросе?

Участники были из разных слоев общества, с разным уровнем опыта и ролей:

Опыт:

  • 34% имеют опыт работы в поисковой оптимизации новостей от 1 до 4 лет и привносят свежие идеи.
  • 29% имеют опыт работы более 10 лет и обладают глубокими знаниями.
  • 37% приходится на период от 5 до 10 лет, что означает сочетание опыта и инноваций.

Роли:

  • 40% — менеджеры, 31% специалисты, 18% директора и 11% вице-президенты или руководители высшего звена. .

Регионы:

  • 38% сосредоточены на Европе, 31% на Северной Америке и 31% на других регионах (Азия, Латинская Америка, Африка или многие другие регионы). региональные рынки).

Типы команд:

  • 83% работают самостоятельно, а 17% полагаются на агентства или фрилансеров.

В итоге

SEO-опрос 2025 News подчеркивает важность гибкости и реагирования на такие препятствия, как достижения в области искусственного интеллекта и обновления платформ.

В 2025 году издатели новостей будут процветать за счет реализации эффективных стратегий, эффективного сотрудничества и внедрения инноваций.

Смотрите также

2025-01-10 20:38

11 советов по SEO, которые помогут повысить видимость вашего ресторана в поиске

от

Добиться успеха в SEO для ресторана может быть непросто.

Вы можете столкнуться с проблемами при попытке определить лучший подход из-за таких факторов, как ограничения по времени, многозадачность, различия в финансовых показателях по сравнению с другими секторами или, возможно, нехватка ресурсов и четких показателей эффективности.

Независимо от того, откуда вы начинаете или в каких обстоятельствах вы находитесь, существуют определенные стратегии и тактики, которые вы можете реализовать для продвижения своего бренда, увеличения своего присутствия в Интернете и улучшения взаимодействия с помощью поисковой оптимизации (SEO).

В этом посте я расскажу об 11 важнейших аспектах, которые существенно влияют на поисковую оптимизацию ресторана (SEO). Сосредоточив внимание на этих ключевых моментах, вы сможете эффективно расставить приоритеты там, где это действительно важно.

1. Определите свою стратегию SEO и контента

Чтобы не перегружаться различными SEO-инструментами, платформами и методами коммуникации, сначала разработайте хорошо продуманную SEO-стратегию. Поступая так, вы сможете более эффективно минимизировать конкуренцию и наслаждаться более плавным путем к привлечению на свой сайт качественных посетителей.

Начните с указания географического региона, на который вы хотите претендовать на право собственности (поскольку он в первую очередь охватывает вашу клиентуру из-за их проживания, работы или временных посещений в этом районе).

После этого выясните ключевые поисковые слова и фразы, которые часто использует ваша целевая аудитория, используя надежный инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs, Moz Pro, Semrush или аналогичные платформы.

Чтобы узнать больше о том, как проводить исследование ключевых слов, прочитайте это руководство по исследованию ключевых слов.

У вас есть несколько наборов слов, которые необходимо точно классифицировать, каждый из которых имеет разную степень соперничества.

Вам приходится сталкиваться с несколькими группами фраз, которые нужно правильно отсортировать и пометить, и каждая группа имеет уникальный уровень конкурентоспособности.

Условия для ресторанов высокого уровня

Общие фразы, которые люди могут использовать при поиске, включают «закусочные» или «рестораны в Канзас-Сити».

При использовании инструментов исследования ключевых слов, которые могут различаться в зависимости от местоположения, вы можете указать интересующий регион на основе полученных результатов и использовать как основной термин («рестораны»), так и модификатор для конкретного местоположения («рестораны Канзас-Сити»), а также с другими общими фразами, соответствующими теме вашего ресторана.

Кроме того, не забывайте учитывать запросы голосового поиска, такие как «Рестораны в моем районе» или подобные фразы, которые могут зависеть от местоположения пользователя и контекста поисковой системы. Крайне важно оптимизировать ваш контент, чтобы он появлялся в релевантных результатах поиска.

Нишевые условия

Следующий уровень относится к конкретным категориям, к которым будет относиться ваш ресторан.

Уникальные рестораны, такие как мексиканские рестораны, пиццерии, романтические места и разнообразные фирменные блюда.

Если вам сложно выбрать правильные категории или формулировки, подумайте о том, чтобы просмотреть списки компаний на таких платформах, как Google Maps, Yelp или TripAdvisor, для вдохновения.

Используйте их критерии фильтрации в вашем регионе, чтобы увидеть общие категории, которые они используют.

Условия использования бренда

Вместо того, чтобы предполагать, что ваш ресторан всегда будет первым в поиске по бренду, важно понять, сколько людей активно ищут ваше заведение по его названию. Сравните эту цифру с общими и специализированными объемами поиска, чтобы получить представление о том, насколько вы действительно известны в Интернете.

Стремитесь к тому, чтобы веб-сайт вашего ресторана появлялся выше в результатах поиска по сравнению с каталогами, платформами бронирования и сайтами социальных сетей в вашей отрасли. Это выгодно, потому что посетителей, которые заходят на ваш сайт, можно более точно отследить и предложить более высокую ценность.

Имея релевантные поисковые фразы и информацию об объеме, вы можете уточнить поиск в поисках подходящих ключевых слов, которые идеально соответствуют уникальным аспектам вашего ресторана в широком (категории), специализированном (высокорелевантном) и брендовом (отличительном) измерениях.

Охват этого спектра поможет вам сосредоточиться на том, что измерять и определять ваш контент.

2. Доминируйте в локальном поиске

Чтобы приступить к локальной поисковой оптимизации вашего ресторана, сначала убедитесь, что вы заявляете, стандартизируете свои данные и последовательно улучшаете свои списки на всех значимых и подходящих местных поисковых платформах.

Он включает в себя множество списков поисковых систем, платформ социальных сетей и специализированных бизнес-каталогов.

После этого вы можете приступить к точной настройке разделов, содержащих такую ​​​​информацию, как описания бизнеса и категории бизнеса, чтобы они соответствовали ключевым фразам, обнаруженным в ходе исследования ключевых слов.

Сосредоточьтесь на важных каталогах.

Регулярно проверяйте свой бизнес-профиль в Google и управляйте им, планируя напоминания об обновлении контента, например изображений, рекламных акций и предложений. Кроме того, следите за взаимодействием и анализируйте действия. Позже я расскажу подробнее об этих аспектах.

Все это будет работать вместе, чтобы повысить вашу видимость в Интернете.

3. Взаимодействуйте с клиентами в социальных сетях

Хотя непосредственное влияние социальных сетей на поисковую оптимизацию (SEO) часто является темой дискуссий, очевидно, что активное участие в платформах социальных сетей может побудить пользователей посетить ваш веб-сайт.

Эффективное использование социальных сетей может стать важной точкой взаимодействия в общем опыте клиента, давая представление о том, с чем он может столкнуться во время ужина в вашем ресторане.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно замечаю, что активное присутствие в социальных сетях обычно совпадает с мощным присутствием в органическом поиске. Это связано с тем, что такие ключевые факторы, как качество контента, вовлеченность пользователей и общая популярность, отражают основные принципы SEO, такие как релевантность и авторитетность.

Разработайте стратегию для социальных сетей и доведите ее до конца.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стараюсь сохранять активное присутствие и быстро отвечать на запросы моей аудитории. То, как мы взаимодействуем в Интернете, существенно влияет на восприятие нашего обслуживания клиентов и общую стратегию взаимодействия.

Найдите свою аудиторию, вовлеките ее и заставьте влиять на других от вашего имени.

Активно взаимодействуя с поклонниками в социальных сетях и делясь привлекательным контентом, который направляет пользователей на ваш основной сайт, вы можете ожидать увеличения трафика с различных социальных платформ.

Это будет коррелировать с преимуществами от остальных ваших усилий по SEO.

4. Поощряйте обзоры и отзывы

В большинстве случаев, когда вы ищете рестораны в Интернете, вы увидите отзывы и рейтинги, отображаемые вместе с результатами поиска. Обычно это связано с тем, что пользователи склонны нажимать на варианты с более высоким рейтингом.

Отзывы играют важную роль в стратегиях социальных сетей, выступая в качестве инструмента взаимодействия. Однако они также расширяют свое влияние, выходя за рамки простого взаимодействия, влияя также на объем трафика, направляемого на ваш сайт через страницы результатов поисковых систем.

Включив теги структурированных данных, вы можете отображать звезды своего рейтинга в результатах поисковых систем, предлагая пользователям дополнительный стимул выбирать ваш сайт среди сайтов конкурентов.

Если ваши онлайн-рейтинги ресторанов не совсем точно отражают качество вашего заведения, сразу же начните планировать стратегию получения отзывов. Это позволит вам собрать множество отзывов, повысив свой рейтинг до того, как система начнет отображать эти рейтинги на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Более высокий рейтинг, вероятно, означает более высокий рейтинг кликов на вашем сайте и больший трафик.

5. Создавайте уникальный контент

Как специалист по SEO, я могу сказать вам, что управление бизнесом в одном месте значительно упрощает мою работу по сравнению с управлением местной или национальной сетью с несколькими офисами. Причина в том, что для бизнеса с одним местоположением мне нужно оптимизировать только один набор ключевых слов и местных списков, тогда как для бизнеса с несколькими офисами требуется оптимизация для каждого отдельного местоположения. Это важный аспект, который следует учитывать при разработке стратегии SEO.

Чтобы отличиться от других конкурентов, крайне важно разместить на своем сайте множество уникального контента.

Обеспечив, чтобы ваш веб-сайт был насыщен интересным и полезным контентом, который важен для ваших потенциальных клиентов и потребителей, вы получите выгоду. Это приводит к укреплению бренда, что, в свою очередь, приводит к улучшению рейтинга в поисковых системах, повышению узнаваемости бренда и повышению лояльности к бренду.

Помните, что при демонстрации вашего контента вы не ограничиваетесь только написанным текстом. Не стесняйтесь использовать видео, фотографии и графику, а также представлять меню, специальные акции и другие аспекты вашего заведения.

Поисковые системы ориентированы на контекст, а не только на ключевые слова на вашем сайте.

Благодаря постоянному созданию и обновлению свежего контента вы будете поддерживать постоянный приток интригующего материала, тем самым повышая свою уникальную привлекательность по сравнению с конкурирующими организациями.

Например, если ваше заведение представляет собой уникальную закусочную, используйте эту черту и отличайте себя от типичного сетевого ресторана за углом (важно отметить, что я не имею намерения обидеть, поскольку работа в сети или ее продвижение представляет собой нечто уникальное). проблемы расширения деятельности).

Делитесь информацией об основателях, культуре и самое главное — продукте.

Ниже вы найдете описание нашего меню с информацией о том, откуда мы поставляем наши ингредиенты, историю создания нашего рецепта и уникальный аспект, который отличает нашу курицу Марсала как лучшую в городе:

Наше меню представляет собой сочетание свежих, высококачественных ингредиентов, полученных от местных фермеров и ремесленных поставщиков. Мы верим в поддержку нашего сообщества, предоставляя вам наилучшие гастрономические впечатления. Каждое блюдо в нашем меню было тщательно приготовлено командой талантливых поваров, черпающих вдохновение из своего разнообразного опыта и обширной кулинарной подготовки.

Одним из выдающихся блюд, которое действительно отражает нашу приверженность качеству, является наша курица Марсала. Это классическое итальянско-американское блюдо приобретает уникальный вид благодаря использованию только самых свежих органических куриных грудок, нежно обжаренных в насыщенном бархатистом соусе, приготовленном из вина Марсала, грибов и смеси ароматных трав и специй. Секрет успеха нашего куриного марсала заключается в тщательном балансе между ярким вкусом вина и землистыми оттенками грибов, и все это собрано воедино нашим тщательным вниманием к деталям.

Мы уверены, что наша курица Марсала станет для вас незабываемым ужином, поскольку она неизменно оставляет неизгладимое впечатление на наших уважаемых клиентов. Приглашаем вас прийти и убедиться, почему наша куриная марсала считается лучшей в городе!

6. Рассмотрите возможность локализации контента

Чтобы упростить задачу как пользователям, так и поисковым системам, убедитесь, что вы четко указываете местоположение вашего ресторана и географический регион, который он обслуживает, исходя из выбранной вами рыночной стратегии.

Иногда поисковые системы и туристы могут не понять неофициальные названия, данные определенным кварталам или районам.

Создавая контент, связанный с местным сообществом, а не просто предполагая, что люди уже знакомы с вашим местоположением, вы можете облегчить понимание и взаимодействие для всех.

Например, рассмотрим бизнес-сеть, состоящую из 100 магазинов. Первоначально он вырос из одного места, где для каждого магазина создавались уникальные описания с учетом специфики магазина, местной истории, окрестностей и участия сообщества.

Двигаясь дальше, мы успешно обнаружили дополнительные места для роста, и этот подход помог нам четко отделить наши магазины друг от друга.

В ситуациях, когда названия мест или контексты могут быть сложными и трудными для понимания, традиционные адреса не всегда могут дать четкие указания. Рассмотрим, например, как Google справляется с такими сценариями.

Чтобы местоположение не конкурировало с слишком обширным регионом за более высокий рейтинг в поисковых системах, крайне важно принять во внимание эти ключевые моменты.

7. Примените базовые рекомендации по SEO на странице

Вместо того, чтобы углубляться в каждую доступную технику SEO на странице и метод оптимизации индексации, позвольте мне подчеркнуть важность соблюдения фундаментальных принципов SEO на странице для достижения оптимальных результатов.

Чтобы ваша веб-страница отображалась в результатах поиска и была правильно категоризирована, крайне важно проиндексировать ее, что также помогает в SEO на странице.

Вместо того, чтобы сразу вникать в комплексный план SEO, особенно когда вы только начинаете, было бы полезно изначально сосредоточиться на этих двух ключевых аспектах.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт правильно сканируется и индексируется как сейчас, так и в будущем, важно просмотреть файл robots.txt и создать карту сайта XML, если вы еще этого не сделали. Кроме того, зарегистрируйтесь в Google Search Console, чтобы выявить любые потенциальные проблемы.

Что касается оптимизации на странице, убедитесь, что каждая страница имеет отдельные URL-адреса, ориентированные на ключевые фразы, теги заголовков, метаописания, элементы заголовков, контент и альтернативный текст для изображений.

Начните с сосредоточения внимания на важнейших веб-страницах, таких как домашняя страница, меню, страница «О компании» и страница контактов. Расширяйтесь, поскольку у вас есть больше свободного времени.

8. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах

Как специалист по SEO, я не могу не подчеркнуть важность оптимизации веб-сайта вашего ресторана для мобильных устройств. Причина в том, что поразительная часть посещений сайта происходит с мобильных устройств. Важно отметить, что Google теперь тщательно изучает мобильную версию веб-сайтов, чтобы расшифровать их контент, что делает это жизненно важным аспектом стратегии SEO.

Надеемся, у вас есть адаптивный веб-сайт или веб-сайт, который прошел необходимые тесты на мобильность.

Но это только начало, когда дело доходит до мобильных устройств.

Также очень важно подумать о скорости загрузки страниц и обеспечении отличного взаимодействия с мобильными пользователями.

9. Реализация разметки схемы «Рестораны»

Альтернативный подход к улучшению контекста для поисковых систем и потенциальному охвату более широкой аудитории в результатах поиска заключается в применении структурированных данных.

В ресторанной индустрии внедрение библиотеки Schema.org для ресторанов является обязательным.

Для выполнения этой работы вам понадобится опытный разработчик, соответствующий конструктор веб-сайтов или система управления контентом (CMS), оснащенная подходящими надстройками или собственными функциями.

10. Измеряйте свои усилия

Возможно, этот пункт не был первым, но, учитывая его значимость, я решил включить его сейчас. Помимо девяти предыдущих предложений, есть действия, которые следует предпринять и применить.

Но прежде чем приступить к какому-либо аспекту оптимизации, убедитесь, что эти усилия измеримы.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей инвестиционной стратегии, важно понимать, какие ее части эффективны, какие нуждаются в улучшении и где ваши инвестиции приносят наибольшую отдачу от капитала.

Контролируйте видимость, взаимодействие и показатели успеха (конверсии) в максимально возможной степени, связывая эти показатели непосредственно с вашими бизнес-целями.

Кроме того, крайне важно установить соответствующие показатели эффективности, связанные с целями, чтобы вы могли быть уверены, что ваши действия ведут вас к желаемому пункту назначения.

11. Не игнорируйте ИИ

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить потенциал, который предлагает искусственный интеллект (ИИ). Это открывает возможности для масштабирования производства контента, повышения эффективности наших задач и достижения большего с ограниченными ресурсами.

Независимо от того, используете ли вы инструменты искусственного интеллекта напрямую, полагаетесь ли на решения «Программное обеспечение как услуга» (SaaS) для исследований, оптимизации и оценки или даже используете сводки искусственного интеллекта в Google для взаимодействия с пользователями во время поиска, игнорировать эти данные становится все сложнее. передовые технологии.

Хороший подход заключается в том, чтобы гарантировать, что, хотя ИИ может расширить охват, представляя контент в областях, где пользователи ищут, крайне важно не упускать из виду уникальную идентичность вашего бренда и не создавать контент, который выглядит обезличенным или созданным роботами, а не подлинной работой, созданной человеком.

Вместо того, чтобы игнорировать ИИ, будьте внимательны к его использованию, чтобы не упустить ту особую ценность, которую он предлагает в отношении поисковых запросов и посетителей вашего ресторана. Таким образом, вы сможете максимизировать преимущества, которые предоставляет ИИ.

SEO ресторана имеет значение для видимости и трафика

Поисковая оптимизация ресторанов (SEO) представляет собой определенные препятствия, но вложение времени, энергии и стратегического подхода в ее реализацию может привести к значительному вознаграждению и финансовой выгоде.

Хотя может быть сложно определить точное влияние эффективности SEO на рентабельность инвестиций (ROI) специально для SEO ресторана, существует заметная связь между более заметным имиджем бренда и повышенной видимостью, что часто приводит к увеличению количества клиентов в соответствующих местах. .

Я призываю вас четко определить свою стратегию и уделить внимание тактике, чтобы довести ее до конца.

Смотрите также

2025-01-10 16:09

SEO-исследование ключевых слов: 18 самых больших ошибок, которых следует избегать

от

Вы не можете говорить о SEO, не упомянув исследование ключевых слов.

Большинство SEO-маркетинговых кампаний начинаются с исследования ключевых слов. (Или, по крайней мере, должны).

Если вы не совершенствуете свои стратегии исследования ключевых слов, вы можете неосознанно препятствовать развитию своих кампаний, что потенциально может привести к финансовым потерям – как для вас, так и для ваших клиентов.

Давайте рассмотрим 18 ошибок при исследовании ключевых слов, которые вы можете допустить, и что делать вместо этого.

1. Игнорирование цели поиска

Слишком много людей сосредотачиваются на объеме поиска и забывают о том, почему.

Почему люди используют определенное ключевое слово?

Что этот термин говорит вам о том, что ищет этот человек?

Что еще более важно, зачем стремиться к лидирующей позиции в течение определенного срока, если это в конечном итоге не приведет к каким-либо покупкам?

Вместо того, чтобы сосредотачивать свое внимание на количестве людей, выполняющих поисковый запрос, сосредоточьтесь больше на цели или мотивации, стоящей за поиском, поэтому они ищут информацию.

Намерение пользователя распадается на две вещи:

  • Выясните, что хотят потреблять пользователи, которые приходят на ваши страницы.
  • Сделайте свой контент лучшим вариантом для этих пользователей.

Итак, предположим, вы продаете новые кроссовки Nike.

Не очень полезно сосредотачиваться на обучении [методам чистки обуви Nike], поскольку эти люди, вероятно, еще не находятся на стадии покупки; вместо этого они заинтересованы в сохранении обуви, которой они сейчас владеют.

Rather, you’d want to focus on [buy Nike shoes near me] because that searcher is clearly ready to buy.

Вместо прямого продвижения вашего продукта вы можете написать статью «Как эффективно чистить обувь Nike», чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и вовлечь их в этот процесс. Однако важно убедиться, что этот подход является преднамеренным, а не просто случайной тактикой.

2. Разрешение клиентам выбирать ключевые слова

Одна из самых больших ошибок при исследовании ключевых слов – это отсутствие исследования ключевых слов вообще.

Иногда клиенты предлагают конкретные слова, на которых они хотели бы, чтобы мы сосредоточились в целях SEO. Однако эти предлагаемые ключевые слова иногда могут быть слишком общими, не соответствовать предполагаемой цели поиска или настолько конкурентными, что не стоит усилий по их эффективному таргетированию.

Этот список клиентов должен быть отправной точкой, а не конечной точкой.

Многие предприниматели (наряду со специалистами по поисковой оптимизации) часто полагают, что понимают запросы пользователей, но важно основывать использование ключевых слов на фактах, полученных на основе данных, а не на личных предположениях или интуиции.

3. Забываете смотреть на поисковую выдачу

Существует множество мощных инструментов для исследования ключевых слов, которые значительно упрощают исследование ключевых слов.

Вы можете тщательно вникать в данные, изучать прошлые закономерности и даже обнаруживать ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции.

Это надежные и полезные данные.

Однако хорошего может быть слишком много.

Вместо того, чтобы слишком глубоко погружаться в инструменты исследования, многие маркетологи иногда упускают из виду самый важный аспект — страницы результатов поисковых систем (SERP).

Не полагайтесь слишком сильно на автоматизированные инструменты во всех аспектах исследования ключевых слов. Вместо этого потратьте некоторое время на анализ контента, который в настоящее время ранжируется по вашим основным ключевым словам, чтобы найти идеи для ваших маркетинговых стратегий.

4. Стремление использовать одно ключевое слово для каждого фрагмента контента

Некоторые SEO-маркетологи ориентируются только на одно ключевое слово для каждого фрагмента контента.

Проще говоря, поскольку Google становится более умелым в понимании смысла слов, сосредоточение внимания на одном ключевом слове для каждого сообщения больше не будет эффективным в SEO (поисковая оптимизация).

Вместо того, чтобы ориентироваться на одно ключевое слово, ищите связанные термины, которые поддерживают основной термин.

Пример сообщения: Помимо сосредоточения внимания на основной теме исследования ключевых слов, полезно изучить связанные фразы, такие как «инструменты исследования ключевых слов». Это гарантирует, что ваш контент будет всеобъемлющим и будет ориентирован на более широкую аудиторию, интересующуюся этой темой.

Помните, не переусердствуйте – используйте фразы, которые подходят и имеют отношение к вашей теме.

5. Таргетинг только на ключевые слова с большим объемом трафика

На какие показатели вы обращаете внимание при выборе целевых ключевых слов?

Если вы в первую очередь полагаетесь на ключевые слова большого объема для выбора лучших ключевых слов, вы можете упустить из виду более выгодные альтернативы.

Почему?

Потому что большой объем часто игнорирует намерения пользователя, о которых мы уже говорили.

Более того, популярные ключевые слова имеют большую конкуренцию. Выделиться может быть непросто, если вы стремитесь использовать те же часто используемые фразы, что и многие другие.

Широко признано, что это способ не заниматься SEO:

Избегайте следующих распространенных ошибок при реализации стратегии SEO:
1. Не переключайте настройки Rankmath или Yoast на «зеленый», поскольку это не обязательно гарантирует лучший рейтинг.
2. Не сосредотачивайтесь исключительно на простых ключевых словах, поскольку они могут не оказать желаемого влияния на видимость вашей поисковой системы.
3. Точно так же не концентрируйтесь только на ключевых словах большого объема, не принимая во внимание их релевантность и уровень конкуренции.
4. Плагиат или копирование чужого контента строго запрещено и может повлечь за собой штрафные санкции со стороны поисковых систем.
5. Неспособность спланировать тематические кластеры может привести к неорганизованной и фрагментированной стратегии SEO.
6. Одновременная работа над несколькими разрозненными контентами может привести к несогласованности и размытию вашего внимания, что затруднит достижение оптимальных результатов.
7. Пренебрежение обновлением существующего контента не только снижает его производительность, но и не позволяет использовать новые возможности для оптимизации.

— Нина Клэппертон («Она знает SEO») (@NinaClapperton), 23 сентября 2024 г.

Не забывайте искать ключевые слова среднего уровня, которые соответствуют намерениям пользователя, поскольку они, как правило, менее конкурентоспособны и экономически эффективны, когда речь идет о рейтинге в результатах поиска или ставках на рекламу.

6. Избегайте ключевых слов с длинным хвостом

Использование менее часто используемых фраз (ключевых слов с длинным хвостом) может показаться непривлекательным для некоторых маркетологов из-за более низкой частоты поиска. Однако игнорирование их может стоить слишком дорого.

Иногда меньший объем поиска может быть полезным. Эти менее часто используемые ключевые слова обычно относятся к более поздним этапам процесса покупки и указывают на то, что пользователь почти готов совершить покупку.

Использование разнообразных ключевых фраз в вашем контенте может помочь расширить обсуждение темы, повысив вероятность того, что вы удовлетворите информационные потребности ваших посетителей, что потенциально побудит их совершить желаемые действия (конверсии).

7. Не разговаривайте со своими клиентами

Иногда слова, которые мы используем для обсуждения нашего продукта или услуги, могут не совпадать со словарным запасом, который используют наши клиенты, говоря о нашем продукте или проблемах, с которыми они сталкиваются.

Помимо использования инструментов исследования ключевых слов, не менее важно участвовать в беседах со своими клиентами, выражая свои мысли и активно прислушиваясь к их отзывам.

Как эксперт по SEO, я всегда уделяю особое внимание пониманию проблем, которые они выражают, средств, которые они изобретают, или того, какие товары они желают.

Анализируйте отзывы клиентов из обзоров, социальных сетей и разговоров по телефону поддержки, чтобы определить термины и выражения, которые клиенты используют при обсуждении своих трудностей и потенциальных решений.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал не использовать такой жаргон, как «инструмент отслеживания посетителей веб-сайта», поскольку он может не всем найти отклик. Вместо этого рассмотрите возможность описания его как инструмента, который поможет вам понять, кто посещает ваш сайт, откуда они приходят и что они делают на вашем сайте. Таким образом, вы сможете сделать его более привлекательным для потенциальных клиентов и повысить шансы на то, что они найдут ценность в вашем продукте.

8. Возвращаемся к вставке ключевых слов

Некоторые SEO-маркетологи, похоже, думают, что создание контента для пользователей означает игнорирование SEO до конца.

В конце концов, не можете ли вы просто вернуться и добавить ключевые слова, которые нужны Google, как только контент будет готов?

Если человек утверждает, что занимается техническим SEO только после анализа ключевых слов и внутренней оптимизации, очевидно, что он не полностью понимает более широкие аспекты поисковой оптимизации (SEO). Опытный SEO-специалист также будет учитывать внестраничную оптимизацию, построение ссылок, контент-стратегию, пользовательский опыт и другие важные факторы.

И посмотрите, они заботятся о соответствии намерений пользователя после написания контента.

— Майк Блейзер (@MikeBlazerX), 28 октября 2024 г.

 

Не пытайтесь вернуться и «SEO» пост после того, как его написание будет завершено.

Вместо того, чтобы сначала выбирать тему, а затем добавлять ключевые слова, было бы более эффективно сначала провести исследование ключевых слов, а затем органично включить эти термины, когда они подходят подходящим образом.

9. Незнание того, какие каналы ищут ваши клиенты

Когда мы говорим о SEO, большую часть времени мы говорим о Google – и это проблема.

Google — не единственная поисковая система.

Вместо того, чтобы обсуждать Bing и Яндекс, давайте сосредоточимся на альтернативных поисковых платформах, таких как YouTube, Twitter, Facebook и даже TikTok, которые также популярны среди пользователей для поиска информации.

Каждая платформа использует разные алгоритмы и различается по своим вкусам, поэтому важно внимательно относиться к этим различиям.

Тот факт, что слово хорошо ранжируется в Google, не означает, что оно будет иметь успех на YouTube или X (Twitter).

Обратите внимание на то, какой канал ищут ваши пользователи, а не только на то, какие слова они используют.

10. Ввод ключевых слов с точным соответствием

Перестаньте пытаться втиснуть неуклюжие фразы в свой контент и рекламу.

Google гораздо менее разборчив в использовании ключевых слов с точным соответствием.

Они достаточно хорошо понимают вашу терминологию, независимо от того, разбита ли она на букву «in» или несколько других слов, вкрапленных среди ключевых фраз.

В результате внедрения обработки естественного языка Google продолжает улучшать свою способность более точно улавливать смысл слов и предложений.

Проверьте поисковый запрос «[SEO-агентство Чикаго]». Обратите внимание, как Google предоставляет результаты, содержащие релевантные ключевые фразы, а не только точные совпадения.

11. Не обращать внимания на локализацию ключевых слов

Локализация ключевых слов или различия в терминах в зависимости от местоположения могут свести на нет ваши усилия по SEO.

Важно помнить, что люди не всегда могут использовать одинаковые фразы при поиске продукта, независимо от того, живут ли они в разных странах или разных регионах одной страны.

Как опытный специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что, хотя мы обычно ассоциируем «газировку» и «поп» с газированными напитками, их использование варьируется в разных регионах нашей страны. Например, вы можете чаще услышать слово «газировка» на Восточном побережье, тогда как «поп» обычно используется на Среднем Западе. Все дело в понимании регионального диалекта, чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией!

Это еще одна причина, почему так важно обращать внимание на реальные результаты поиска.

12. Пропуск тематических исследований

Ранее я упоминал, что не следует сосредотачиваться только на одном главном ключевом термине.

Скорее, вам необходимо включить ряд связанных ключевых терминов, связанных с основной темой.

Этот метод работает эффективно, поскольку он закрепляет экспертные знания в рамках широкой концепции, а не просто конкретного слова.

Тематическое исследование — это поиск связанных тем, на которые нацелено основное ключевое слово.

Чтобы добиться хорошего рейтинга SEO, не рекомендуется создавать одну статью из 4000 слов, посвященную исключительно SEO. Вместо этого рассмотрите возможность изучения связанных тем, которые часто ищут пользователи, таких как инструменты SEO, распространенные ошибки SEO и эффективные методы SEO.

Потратив время на исследование конкретной темы, вы получите релевантные ключевые слова, которые в конечном итоге могут повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

13. Избегайте конкурентов в поисковой выдаче

Замечательно, если вы знакомы со своими конкурентами на рынке, но определили ли вы также конкурентов на странице результатов поисковой системы (SERP)?

Бренды, которые опережают вас в производстве контента, не обязательно могут быть вашими прямыми конкурентами, когда дело доходит до привлечения реальных клиентов.

Например, когда вы торгуете определенным компонентом кондиционера, вы можете столкнуться с конкуренцией со стороны различных производителей и розничных продавцов, поскольку стремитесь привлечь клиентов. Однако оптимизация вашего контента вокруг основных ключевых слов в блоге DIY или блоге для мастеров-разнорабочих может помочь привлечь потенциальных клиентов. клиенты.

Регулярное отслеживание конкурентов может обнаружить дополнительные ключевые слова, которые могли ускользнуть от вашего внимания. Крайне важно обеспечить тщательное изучение того, что используют ваши конкуренты.

14. Преодоление сложности ключевых слов

Многие специалисты по маркетингу склонны концентрироваться исключительно на данных об объеме поиска, игнорируя показатель сложности ключевых слов, предлагаемый большинством исследовательских инструментов, который указывает уровень конкурентоспособности конкретного термина на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В конце концов, если 50 000 человек будут искать какой-то термин, немногие из них окажутся на нашем сайте, верно?

Маловероятно, что вы обеспечите себе позицию среди лучших результатов на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку ключевому слову сложно достичь высоких позиций из-за жесткой конкуренции.

Иногда использование меньшего количества шума и более простых ключевых слов может облегчить достижение более высокого рейтинга в поисковых системах, что в конечном итоге может оказаться более прибыльным.

Но сложность ключевых слов не учитывает множество факторов.

Если у вас хороший рейтинг по связанным терминам и у вас значительный объем трафика, вам не должно быть слишком сложно обеспечить хорошую позицию в результатах поиска по высококонкурентному ключевому слову.

15. Пренебрежение конверсиями

Как специалист по цифровому маркетингу, когда я оптимизирую обувной сайт электронной торговли, я часто размышляю о том, какой термин будет генерировать больше всего трафика: теннисные туфли или ботинки? Чтобы ответить на этот вопрос, важно учитывать тенденции поиска и предпочтения нашей целевой аудитории. По моему опыту, «теннисная обувь» может привлечь более широкую аудиторию, в том числе тех, кто ищет спортивную обувь, подходящую для различных видов деятельности, а не только для тенниса. Однако лучший подход — проанализировать данные с нашей аналитической платформы, чтобы определить, какой термин генерирует больше трафика для нашего конкретного сайта, и соответствующим образом адаптировать нашу стратегию SEO.

Это вопрос с подвохом, потому что ответ вполне может быть ни тем, ни другим.

Многие клиенты, а также некоторые специалисты по маркетингу, часто отдают приоритет широким ключевым словам, важным в их области, но часто упускают из виду тот факт, что сосредоточение внимания на ключевых словах, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям, может привести к увеличению продаж.

Пример: Интернет-магазин может привлечь большое количество посетителей из-за популярных поисковых запросов, таких как «сапоги», но только около половины процента этих посетителей могут в конечном итоге совершить покупку.

И наоборот, водонепроницаемые женские зимние ботинки, возможно, не привлекут большое количество посетителей, но потенциально они могут принести от 3% до 5%.

16. Упущение из виду оптимизации голосового поиска

Переход к голосовому поиску – это не просто мимолетное увлечение; это меняет способы поиска людей и используемые ими фразы. К сожалению, многие маркетологи упорно используют традиционные структуры ключевых слов, игнорируя разговорные запросы.

Как опытный веб-мастер, я часто размышлял над этим: люди обычно не говорят «лучшие рестораны в Чикаго» цифровым помощникам, таким как Siri или Alexa. Вместо этого они предпочитают более персонализированный подход, спрашивая что-то вроде: «Какие лучшие рестораны рядом со мной в Чикаго?» Это показывает, как пользователи хотят получать персонализированные результаты в зависимости от их текущего местоположения.

Голосовой поиск обычно бывает:

  • Более продолжительный и разговорный.
  • Вопросительный (кто, что, где, почему, как).
  • В зависимости от местоположения.
  • Более естественный язык.

Оптимизация для голосового поиска не означает пересмотр вашего текущего подхода к SEO; вместо этого это предполагает расширение вашей стратегии, чтобы приспособить ее к естественной манере речи людей.

17. Неспособность адаптироваться к развивающимся алгоритмам поиска.

Системы искусственного интеллекта Google понимают контекст и намерения пользователей лучше, чем когда-либо. Это означает:

  • Ключевые слова должны быть более контекстными и тематически ориентированными.
  • Контент должен отвечать на соответствующие вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
  • В вашей стратегии необходимо учитывать такие функции поисковой выдачи, как «Избранные фрагменты», «Люди также спрашивают» и «Панели знаний».

Если вы хотите узнать о «приготовлении кофе», изучите, как Google представляет свои предложения рецептов, коллекции видеоконтента и часто задаваемые вопросы по этой теме.

Ваша стратегия ключевых слов должна учитывать эти функции поисковой выдачи, чтобы максимизировать видимость.

18. Игнорирование ключевых слов видеоконтента

Неспособность провести тщательное исследование ключевых слов специально для видео на YouTube является серьезным упущением, поскольку YouTube считается второй по популярности поисковой системой в мире.

Исследование ключевых слов для видео отличается тем, что:

  • Люди по-разному ищут видеоконтент.
  • Показатели конкуренции отличаются от традиционного поиска.
  • Намерения могут быть совершенно разными.

Например, «распаковка iPhone» может служить среднеценным ключевым словом для сообщения в блоге, но может оказаться неоценимым для видеоконтента.

Иногда трехминутное видео делает то, чего не может сделать статья в 2000 слов.

Соединяя точки: ключевые слова в эпоху искусственного интеллекта

Благодаря достижениям Google в области искусственного интеллекта при исследовании ключевых слов теперь необходимо учитывать:

  • Тематические кластеры. Вместо отдельных ключевых слов сосредоточьтесь на комплексном освещении темы.
  • Функции поисковой выдачи. Различные типы запросов активируют разные функции поисковой выдачи (локальные пакеты, панели знаний, видеокарусели).
  • Составление карты пути пользователя. Понимание того, как ключевые слова вписываются в различные этапы пути пользователя.
  • Предложения, созданные искусственным интеллектом. Использование инструментов, использующих искусственный интеллект, для определения семантических связей между темами.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на обычных ключевых словах-метриках, крайне важно подумать о том, как вы можете адаптировать свой контент для удовлетворения требований пользователей в различных сценариях и форматах поиска.

Обновите свое мышление. Сегодняшнее исследование ключевых слов не ограничивается определением терминов, на которых следует сосредоточиться; скорее, это предполагает понимание более широкой поисковой среды и создание контента, который предлагает оптимальное решение в предпочтительном для пользователей формате, будь то письменный, визуальный или иной.

Корректируете ли вы свой подход к исследованию ключевых слов с учетом недавних изменений? Невыполнение этого требования может означать, что шансы ускользают от вас и вместо этого перехватываются вашими соперниками.

Главное — понять свою аудиторию и разработать стратегию, которая будет работать для вашего бизнеса.

Смотрите также

2025-01-10 15:09