Поисковый журнал

Google показывает, как исправить LCP Core Web Vitals

от

Барри Поллард, евангелист по развитию веб-производительности Google Chrome, предоставил рекомендации по выявлению истинных виновников неоптимальных низких оценок Contentful Paint и предложил решения для улучшения.

Самая большая содержательная краска (LCP)

Наибольшая отрисовка контента (LCP) является важным фактором производительности Интернета и представляет собой время, необходимое для появления наиболее заметного контента в области просмотра посетителя веб-сайта (видимая область браузера). Этот важный контент может включать в себя изображения или текст.

Для LCP самыми большими элементами контента являются HTML-элементы блочного уровня, которые занимают наибольшее пространство по горизонтали, например абзац

, заголовки (H1–H6) и изображения (в основном большинство HTML-элементов, занимающих большой объем). горизонтального пространства).

1. Знайте, какие данные вы просматриваете

Часто издатели и специалисты по SEO ошибочно решают проблему, отмеченную PageSpeed ​​Insights (PSI), когда она указывает на низкий показатель Largest Contentful Paint (LCP), путем устранения проблемы с помощью инструмента Lighthouse или Chrome DevTools.

Поллард предлагает продолжать использовать PSI, поскольку он предоставляет многочисленные руководства, помогающие диагностировать проблемы, приводящие к снижению производительности локального контента (LCP).

Крайне важно понимать информацию, предоставляемую PSI, уделяя особое внимание данным, полученным из отчета об опыте пользователей Chrome (CrUX). Эти данные собираются из оценок анонимных пользователей Google Chrome. По сути, существует два типа:

1. Понимание данных, которые предоставляет PSI.
2. Обратите внимание на данные CrUX, которые поступают из анонимных рейтингов пользователей Chrome.

  1. Данные уровня URL-адреса
  2. Данные исходного уровня

На уровне страницы мы говорим об оценках URL-адресов, которые относятся конкретно к исследуемой веб-странице. С другой стороны, показатели Origin представляют собой набор данных, полученных в результате общего анализа всего веб-сайта.

Если на определенный URL-адрес имеется достаточный веб-трафик, PSI (PageSpeed ​​Insights) отобразит подробные данные для этого URL-адреса. В тех случаях, когда трафик недостаточно значителен, PSI вместо этого предоставит данные уровня источника, которые представляют собой общий показатель производительности всего сайта.

2. Просмотрите оценку TTFB

Барри советует изучить рейтинг времени до первого байта (TTFB), поскольку, по его словам, «TTFB представляет собой начальное событие на вашей веб-странице.

Проще говоря, байт — это наименьшая часть информации, используемая в цифровых системах для представления таких символов, как буквы, цифры или мультимедийные файлы. Время до первого байта (TTFB) измеряет, сколько времени требуется серверу для отправки первого бита своего ответа, указывая, может ли медленное время реакции сервера вызывать проблемы с производительностью LCP.

Он отмечает, что улучшение веб-страницы не решит проблему, возникающую из-за медленного времени ответа до первого байта (TTFB).

«Медленный TTFB по сути означает одно из двух:

1) Отправка запроса на ваш сервер занимает слишком много времени
2) Сервер отвечает слишком долго

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что определение «что» и «почему» в различных маркетинговых категориях может быть довольно сложной задачей. Вот несколько возможных объяснений для каждой категории:

1. Маркетинг в поисковых системах (SEM). Сюда входит платная реклама в поисковых системах, таких как Google, Bing или Yahoo. Вы платите за то, чтобы ваше объявление появлялось вверху результатов поиска при использовании определенных ключевых слов. Это отличный способ охватить целевую аудиторию, которая активно ищет товары или услуги, похожие на ваши.

2. Контент-маркетинг. Эта стратегия направлена ​​на создание и обмен ценным, актуальным и последовательным контентом с вашей целевой аудиторией. Цель — привлечь, вовлечь и превратить потенциальных клиентов в клиентов. Он может включать сообщения в блогах, видео, обновления в социальных сетях, электронные книги, инфографику и многое другое.

3. Маркетинг по электронной почте. Этот метод включает отправку целевых электронных писем списку подписчиков, которые согласились получать ваши сообщения. Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов, продвигать новые продукты или услуги и строить отношения с вашей аудиторией.

4. Маркетинг в социальных сетях. Эта стратегия использует платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и т. д., для взаимодействия с вашей аудиторией, повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика на ваш веб-сайт. Все дело в создании сильного присутствия в Интернете и стимулировании участия сообщества.

5. Маркетинг влиятельных лиц. Сюда входит партнерство с влиятельными лицами (людьми, имеющими большое количество подписчиков в социальных сетях) для продвижения ваших продуктов или услуг. Поддержка влиятельного лица может помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить доверие к бренду.

6. Мобильный маркетинг. Поскольку все больше людей используют смартфоны для онлайн-деятельности, мобильный маркетинг становится все более важным. Он включает в себя SMS-маркетинг, маркетинг на основе приложений и оптимизацию веб-сайтов для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство работы с пользователем.

Каждая из этих категорий играет уникальную роль в цифровом маркетинге, и понимание их различий может помочь вам разработать более эффективную стратегию для вашего бизнеса.

Барри продолжил свой обзор отладки LCP конкретными тестами, которые описаны ниже.

3. Сравните TTFB с лабораторным тестом Lighthouse

По совету Полларда, лучше всего проводить тесты с помощью Lighthouse Lab Tests, уделяя особое внимание оценке «начального времени ответа сервера». Целью здесь является определить, можно ли последовательно воспроизводить проблему времени до первого байта (TTFB), чтобы мы могли исключить возможность того, что значения индекса производительности (PSI) могли быть аномалией.

Результаты лабораторных исследований не основаны на реальных посещениях пользователей; вместо этого они были созданы искусственно с использованием алгоритма в ответ на тестовое моделирование Lighthouse.

Тесты, созданные синтетически, полезны, поскольку их можно последовательно повторять, что позволяет пользователям точно определить конкретную причину любой возникшей проблемы.

Если лабораторный тест Lighthouse не воспроизводит проблему, это означает, что проблема не в сервере.

Очень важно проверить, согласовано ли расширенное время до первого байта (TTFB). Поэтому прокрутите вниз и проверьте, соответствует ли лабораторный тест Lighthouse этому медленному TTFB реального пользователя во время анализа страницы. Найдите в результатах аудит «Первоначальное время ответа сервера».

В данном случае это произошло намного быстрее — это интересно!»

4. Совет эксперта: как проверить, не скрывает ли CDN проблему

Барри поделился ценной информацией о сетях доставки контента (CDN), таких как Cloudflare. Сохраняя дубликаты веб-страниц в центрах обработки данных, CDN ускоряют загрузку веб-страниц, скрывая при этом потенциальные проблемы на стороне сервера.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал это так: когда пользователь запрашивает веб-страницу, сеть доставки контента (CDN) не имеет готовой кешированной версии в каждом центре обработки данных по всему миру. Вместо этого он извлекает веб-страницу со своего исходного сервера. Однако если географически рядом с пользователем нет сервера CDN, первоначальная выборка может быть медленнее из-за расстояния. Если сам сервер медленный, эта задержка может быть еще более выраженной, что делает прямую доставку веб-страницы без CDN потенциально более быстрой, но менее эффективной с точки зрения взаимодействия с пользователем и общей производительности.

Барри предлагает следующие способы обхода кеша CDN:

  • Проверьте медленную страницу, добавив параметр URL-адреса (например, добавив «?XYZ» в конец URL-адреса).
  • Протестируйте страницу, которая обычно не запрашивается.

Другой способ проверить, может ли в некоторых странах наблюдаться снижение производительности, особенно без использования сети доставки контента (CDN), – использовать CrUX (отчет об опыте пользователя Chrome) и Treo от @alekseykulikov.bsky.social. Treo является отличным инструментом для этой цели.

Вы можете запустить бесплатный тест здесь: treo.sh/sitespeed, прокрутить вниз до карты и переключиться на TTFB.

Если в некоторых странах наблюдаются высокие значения времени до первого байта (TTFB), рассмотрите возможность проверки объема трафика, исходящего из этих стран. Из соображений конфиденциальности CrUX не отображает объемы трафика, если они не значительны, поэтому вам придется проанализировать свою аналитику, чтобы найти эту информацию.

Важно отметить, что низкая производительность, наблюдаемая в некоторых развивающихся регионах, может быть связана с широким использованием недорогих мобильных устройств. Кроме того, стоит отметить, что CruX не раскрывает конкретные страны, из которых происходят плохие оценки. Чтобы точно определить эти страны с медленным трафиком, было бы полезно включить инструменты аналитики.

5. Исправьте то, что можно повторить

Барри завершил разговор, предположив, что проблему можно решить только после того, как будет подтверждено, что она повторяется.

«Что касается проблем с сервером, недостаточно ли у него мощности?»

Или код слишком сложен/неэффективен?

Или база данных нуждается в настройке?

Для медленных соединений из некоторых мест нужен ли CDN?

Или выяснить, почему оттуда столько трафика (рекламная кампания?)

Если ничто не кажется исключительным, причина может быть в перенаправлениях, особенно вызванных рекламой. Эти перенаправления потенциально могут увеличить время до первого байта (TTFB) примерно на 0,5 секунды для каждого перенаправления!

Старайтесь свести к минимуму количество перенаправлений, гарантируя, что конечный URL всегда является точным и не требует перенаправления на «www» или «https». Кроме того, постарайтесь не использовать несколько разных служб сокращения URL-адресов.

Выводы: как оптимизировать рисование с наибольшим содержанием

Барри Поллард из Google Chrome предложил пять важных советов.

Информация из PageSpeed ​​Insights (PSI) может дать подсказки по устранению проблем с длинным контентом (LCP), а дополнительные сведения в этой части поясняют, как эффективно интерпретировать данные.

2. Данные PSI TTFB (время до первого байта) могут указывать на то, почему страница имеет низкие оценки LCP.

4. Сети доставки контента (CDN) могут скрывать реальный источник проблем с большой отрисовкой контента (LCP). Следуйте методу, описанному ранее, известному как «уловка Барри», чтобы обойти CDN и получить подлинный лабораторный результат, который может помочь в устранении неполадок.

5. Барри перечислил шесть потенциальных причин плохих показателей LCP:

  • Производительность сервера
  • перенаправляет
  • код
  • база данных
  • Медленные соединения из-за географического положения.
  • Медленные соединения из определенных областей, вызванные определенными причинами, такими как рекламные кампании.

Прочитайте сообщение Барри о Bluesky:

Недавно ко мне обратились несколько человек с просьбой о помощи с проблемами LCP.

Смотрите также

2025-01-10 11:09

Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

от

Платные медиамаркетологи, сделайте глубокий вдох – 2024 год был вихрем, не так ли?

ИИ превратился из популярного термина в неотъемлемую часть повседневных операций, о чем свидетельствуют такие инновации, как Gemini от Google и Copilot от Microsoft. Эти инструменты меняют способы разработки рекламы, управления кампаниями и оценки результатов в рекламной индустрии.

Недавние изменения в политике конфиденциальности стали неожиданной проблемой, поскольку сторонние файлы cookie должны были исчезнуть, но позже Google отозвал свое решение, побудив платформы вместо этого ввести альтернативные рекламные стратегии, ориентированные на конфиденциальность.

Кстати, стоит отметить, что и TikTok, и Reddit значительно совершенствуют свои рекламные платформы, позиционируя себя как значимых соперников для маркетологов, стремящихся расширить сферу своей деятельности за пределы Google и Facebook.

Кроме того, обратите внимание на сводки поиска Google, созданные искусственным интеллектом. Если вы еще не сталкивались с ними, они меняют способ отображения рекламы в результатах поиска, привнося новые измерения в область, которую мы раньше считали хорошо изученной.

По сути, в этом году отрасль не замедлилась – она ускорилась.

Что касается 2025 года, то идея проста: самоуспокоенность не поможет. Технологии и потребительские предпочтения постоянно меняются, поэтому, если вы не экспериментируете, не корректируете и не дорабатываете, вы останетесь позади.

В этом году предлагается множество стратегий для улучшения ваших платных рекламных усилий, таких как использование искусственного интеллекта, переоценка вашего маркетингового подхода и более стратегический подход к распределению рекламного бюджета.

Как насчет того, чтобы обсудить семь практических изменений, которые вы могли бы реализовать в следующем году, чтобы ваши кампании оставались на шаг впереди?

Вместо простого обсуждения гипотетических корректировок, вот реальные и полезные тактики, которые вы можете применить немедленно, чтобы улучшить свои результаты, начиная с завтрашнего дня. Начнем?

1. Используйте переход к диалоговому искусственному интеллекту при создании рекламы

Эти диалоговые инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini от Google и Copilot от Microsoft, предлагают более плавный, похожий на чат опыт создания и точной настройки рекламы.

Если вы хотите изучить и расширить возможности использования ИИ, подумайте о том, чтобы начать скромно с тестирования рекламных копий, созданных ИИ. Используйте функции искусственного интеллекта на основе чата в системе Google Реклама, чтобы создать несколько новых версий рекламы, которые отличаются от вашего обычного контента.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на призывы к действию в своей рекламе, рассмотрите возможность позволить ИИ предлагать более повествовательный или ориентированный на преимущества подход. Затем запустите эти альтернативы в рамках небольшой кампании, чтобы оценить их эффективность.

Вот еще одно полезное предложение: вместо универсального подхода рассмотрите возможность использования инструментов искусственного интеллекта (ИИ) для настройки вашей рекламы в более широком масштабе. Предоставляя подробную информацию о вашей аудитории, например ее местоположение или предпочтения, вы можете создавать уникальные версии рекламы, которые найдут отклик у каждой группы.

Разработайте таргетированную рекламу, адаптированную для различных демографических и личностных групп, а затем примените A/B-тестирование, чтобы определить, какая стратегия вызывает наибольший отклик.

Подводя итог, не забывайте ежемесячно проверять любые предложения по контенту, созданные ИИ. Обратите внимание на повторяющиеся рекомендации, поскольку они могут раскрыть потенциальные невидимые возможности или улучшения, которые вы могли упустить из виду поначалу.

2. Уточните таргетинг рекламы с учетом конфиденциальности данных

Поскольку сторонние файлы cookie становятся менее надежными, в следующем году потребуется более совершенная рекламная тактика, обеспечивающая баланс между эффективностью и уважением конфиденциальности.

Использование расширенных настроек конфиденциальности Google и прогнозирующей категоризации пользователей Microsoft может помочь вам эффективно нацеливаться на соответствующих пользователей, соблюдая при этом соответствующие правила.

Помимо использования ваших CRM-систем, вы также можете собирать поведенческую информацию от посетителей вашего сайта, что позволяет вам создавать уникальные сегменты аудитории, которые находятся под вашим контролем.

Более того, поскольку и Google, и Microsoft предлагают функции электронных адресов, сейчас идеальный момент пересмотреть их соответствующие политики.

Google планирует пересмотреть свою политику списков электронных адресов в январе 2025 года, требуя, чтобы любые собственные данные, используемые для таргетированных кампаний, получали с явного разрешения.

Это приводит к внедрению в вашей компании стратегии отслеживания на основе согласия.

Используйте такие инструменты, как менеджеры согласия на использование файлов cookie и баннеры, раскрывающие конфиденциальность, чтобы укрепить доверие и убедиться, что вы собираете данные этично. Невыполнение этого требования может привести к потере доступа к опциям сторонних данных, предлагаемым рекламными платформами.

В процессе разработки стратегии отслеживания, основанной на согласии пользователя, полезно открыто объяснить пользователям свои методы использования данных и предоставить простой выбор для отказа. Прозрачность играет решающую роль в укреплении доверия во время интерактивного обмена между покупателями и продавцами, делая эти отношения больше похожими на совместное путешествие.

3. Оптимизируйте места размещения поисковых объявлений с помощью искусственного интеллекта

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что сводки поиска, созданные с помощью искусственного интеллекта, особенно в обзорах искусственного интеллекта Google, играют ведущую роль в формировании новых позиций рекламы. Эти события тонко влияют на эффективность традиционных рекламных стратегий. Чтобы оставаться конкурентоспособными и адаптироваться к этой меняющейся ситуации, нам крайне важно внимательно следить за этими тенденциями и вносить соответствующие коррективы.

В рамках продолжающейся эволюции рекламных макетов я хотел бы поделиться некоторыми ценными сведениями, которые помогут вам обеспечить успех вашей рекламы с оплатой за клик (PPC) в условиях наплыва контента, создаваемого искусственным интеллектом.

Вот разбивка:

1. Исследование ключевых слов. Используйте инструменты искусственного интеллекта для комплексного анализа ключевых слов, уделяя особое внимание терминам, которые соответствуют вашей целевой аудитории и бизнес-нише.

2. Оптимизация текста объявления. Создавайте текст объявления, который находит отклик у пользователей, используя высокоэффективные ключевые слова в заголовке, описании и отображаемом URL-адресе, чтобы повысить рейтинг кликов.

3. Расширения объявлений. Используйте расширения объявлений, такие как дополнительные ссылки, уточнения и структурированные фрагменты, чтобы предоставить больше контекста о ваших предложениях и повысить видимость.

4. A/B-тестирование. Постоянно тестируйте различные варианты рекламных текстов, заголовков, изображений и целевых страниц, чтобы оптимизировать производительность на основе вовлеченности пользователей и коэффициентов конверсии.

5. Отслеживайте эффективность. Регулярно проверяйте эффективность своих объявлений с помощью аналитических инструментов, таких как Google Ads, и соответствующим образом корректируйте стратегии, чтобы оставаться на шаг впереди.

Следуя этим лучшим практикам, вы сможете максимизировать потенциал своих PPC-кампаний в условиях разработки контента на основе искусственного интеллекта. Оставайтесь гибкими и продолжайте расти!

  • Отслеживание CTR на местах размещения, созданных с помощью искусственного интеллекта. Начните отслеживать рейтинг кликов объявлений, появляющихся в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом, по сравнению с традиционными результатами поиска. Эта информация может помочь вам понять, влияют ли места размещения, созданные с помощью ИИ, на вовлеченность пользователей, и определить области для улучшения.
  • Создавайте специализированные ресурсы для обзоров ИИ. Используйте изображения, заголовки и описания, рассчитанные на кратковременное внимание. Например, включите в свое объявление привлекательное изображение и четкий и краткий призыв к действию, чтобы повысить привлекательность этого нового места размещения.
  • Регулярно проверяйте статистику по максимальной эффективности. Кампании Google с максимальной эффективностью, включающие места размещения, управляемые искусственным интеллектом, позволяют понять, какие комбинации лучше всего работают на разных каналах. Используйте эти данные для уточнения объявлений в других кампаниях, где доступны аналогичные места размещения.

4. Используйте интеграцию многоканальных кампаний

Поскольку люди беспрепятственно переключаются между различными платформами, эффективные рекламные планы должны адаптироваться к единой, всеобъемлющей мультиплатформенной стратегии.

Рекламные платформы, такие как TikTok и Reddit, расширили свои рекламные возможности, что позволяет маркетологам создавать единую и скоординированную маркетинговую стратегию на нескольких платформах.

Начните процесс с создания комплексной карты многоканального взаимодействия с пользователем. Определите ключевые точки взаимодействия, где наша аудитория взаимодействует с нами на различных платформах.

Проще говоря, если ваши клиенты часто находят ваши продукты в TikTok, но склонны совершать покупки через Google Shopping, убедитесь, что вы активно присутствуете на обеих платформах, поддерживая единое сообщение на них.

Еще один момент, о котором следует помнить, — это использование показателей, специфичных для платформы, для совершенствования вашей стратегии.

Каждая платформа предлагает разные способы измерения взаимодействия с пользователем. Например, TikTok позволяет вам отслеживать показатели завершения и показатели вовлеченности, такие как лайки и комментарии, которые помогают оценить успех вашего контента.

LinkedIn, с другой стороны, — это место, где можно сосредоточиться на скорости соединения и скорости ответа на сообщения.

Корректируйте свой контент в соответствии с успехом, которого он достигает на конкретных каналах, поскольку каждая платформа требует особого подхода к своей контент-стратегии. Вместо того, чтобы копировать идентичную рекламу на всех платформах и ожидать, что она найдет отклик у пользователей, адаптируйте уникальные стратегии для каждого отдельного канала.

5. Оптимизируйте творческую настройку с помощью редактирования изображений AI

Использование технологии искусственного интеллекта для редактирования изображений позволяет быстро персонализировать различные визуальные эффекты, что является важным аспектом для маркетинговых кампаний, нацеленных на множество аудиторий.

Чтобы получить наилучшие результаты от этих редакторов и интеграций искусственного интеллекта, начните с разработки шаблонов для быстрой персонализации.

Создавайте или получайте дизайны шаблонов от Canva, соответствующие спецификациям вашего бренда, что позволяет легко изменять цветовые схемы, типографику и сообщения для удовлетворения различных целевых групп, требуя меньше усилий.

Шаблоны могут помочь вам поддерживать визуальную согласованность, обслуживая разные сегменты.

Чтобы усовершенствовать свой подход, рассмотрите возможность проведения A/B-тестирования с уникальной графикой. Создайте несколько версий изображений, улучшенных искусственным интеллектом, чтобы оценить различные компоненты и посмотреть, какой из них работает лучше всего.

Оценивая креативность, убедитесь, что вы сравниваете отдельные варианты, которые выделяются визуально. Отслеживайте визуальные стили, которые вызывают наибольшее взаимодействие со зрителем, и применяйте эти результаты для обоснования будущих дизайнерских решений.

Чтобы ваша реклама нашла отклик в различных регионах, используйте инструменты искусственного интеллекта для адаптации визуальных эффектов в соответствии с местными предпочтениями.

При рекламе в Нью-Йорке и Калифорнии используйте технологию искусственного интеллекта для создания изображений, демонстрирующих знаковые достопримечательности или элементы, связанные с местными сезонами, характерными для каждого региона.

6. Улучшите отслеживание атрибуции и соответствующим образом скорректируйте ключевые показатели эффективности

В мире множества устройств требуется более эффективное отслеживание атрибуции, чтобы понять весь путь клиента.

Расширенное отслеживание конверсий Google и информация о клиентах Microsoft предоставляют точные данные по множеству взаимодействий, что позволяет маркетологам изменять ключевые показатели эффективности (KPI) в соответствии со сложными моделями взаимодействия с пользователями.

Сначала изучите обновленные данные о конверсиях для личного отслеживания, чтобы решить, соответствуют ли они стратегиям вашей учетной записи.

Улучшите отслеживание Google Рекламы, записывая информацию из заполненных форм или завершенных транзакций, связывая ее с реальными действиями. При настройке этой функции убедитесь, что ваши рекламные кампании настроены на отслеживание фактических конверсий, а не просто кликов, что обеспечивает более точный анализ результатов.

Кроме того, если вы все еще используете модели атрибуции Last Click, вы останетесь в пыли.

Давайте перейдем от рассмотрения только последнего клика при определении успеха к изучению каждого взаимодействия клиента с вашими маркетинговыми усилиями. Такие инструменты, как Google Analytics и отчеты об атрибуции Microsoft, могут помочь вам понять влияние каждой рекламы на путь клиента, что позволит вам соответствующим образом распределить кредит.

В заключение давайте рассмотрим обновление показателей, которые вы используете для оценки производительности, особенно ключевых показателей эффективности (KPI). Не обязательно, чтобы все каналы вашей маркетинговой стратегии полагались исключительно на прямые продажи как на мерило успеха.

Только в прошлом году в Северной Америке среднестатистический человек владел 13 устройствами – на 63% больше, чем в 2018 году.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что пользователи часто переключаются между различными устройствами во время покупок, что приводит к большему количеству посещений, но к меньшему количеству завершенных транзакций. Поэтому неудивительно, что коэффициенты конверсии снижаются.

Другими словами, при проведении кампании по узнаваемости бренда в TikTok, ориентированной на людей, не знающих о вашем существовании, было бы нецелесообразно оценивать успех на основе показателей продаж (т. е. покупок). Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых показателях эффективности, которые отражают узнаваемость бренда и вовлеченность, таких как показы, охват, рост числа подписчиков и уровень взаимодействия.

Отслеживайте важные статистические данные, такие как процент вовлеченности, рост поисковых запросов, связанных с вашим брендом, или продолжительность пребывания на сайте, чтобы понять, как эти каналы способствуют долгосрочному расширению и приверженности вашему бренду.

7. Сделайте влиятельных лиц частью своей маркетинговой модели

Бренды, у которых всего несколько тысяч подписчиков, по-прежнему имеют потенциал существенно повлиять на свой рынок и набрать обороты за счет стратегического использования маркетинга влияния.

Рассмотрите возможность использования ресурсов искусственного интеллекта для выявления ключевых влиятельных лиц в вашей отрасли. Впоследствии определите цену за приобретение (CPA) при работе с этими цифрами.

После этого можно установить взаимовыгодное сотрудничество, которое принесет вам дополнительных потенциальных клиентов или продажи, а влиятельный человек получит компенсацию за свои усилия.

Тщательно оценивайте влиятельных лиц, с которыми вы сотрудничаете, поскольку пользователи могут легко определить недостоверный контент. Ваша стратегия должна включать в себя настоящих сторонников, которые искренне ценят и используют ваш продукт.

Или просто:

Тщательно проверьте выбранных вами влиятельных лиц, чтобы убедиться в их подлинности. Пользователи хорошо распознают фальшивую рекламу, поэтому выбирайте настоящих поклонников вашего бренда, которые действительно ценят и используют ваш продукт.

Независимо от вашего выбора, убедитесь, что выбранные вами влиятельные лица обладают достаточным влиянием, чтобы предложить реальную пользу вашему бренду, а также обеспечить соответствие цены за приобретение вашему бюджету и целям.

Ваш план на 2025 год должен меняться

Платные СМИ стремятся не идти в ногу со временем, а оставаться впереди.

Сегодняшний быстрый прогресс в отраслях во многом обусловлен технологиями искусственного интеллекта (ИИ), которые побуждают нас пересмотреть методы работы. В то же время изменения в правилах конфиденциальности и появление новых рекламных форматов требуют от нас постоянной адаптации наших стратегий взаимодействия с нашей аудиторией.

Сегодня достижение успеха требует постоянной адаптации, а не единовременной установки. Все дело в регулярной оценке, корректировке и постепенном совершенствовании вашего подхода, чтобы оставаться актуальным в постоянно меняющемся контексте.

Хорошие новости?

Эти изменения следует рассматривать не как препятствия, а как возможности.

Применяя искусственный интеллект для производства рекламы, исследуя новые возможности, предлагаемые инновационными платформами, и фокусируясь на действительно ориентированном на клиента подходе, вы не просто следуете последним тенденциям. Вместо этого вы стратегически позиционируете себя для процветания во все более жестокой рыночной среде.

По сути, это возможность раскрыть свой творческий потенциал, тщательно планировать и в полной мере использовать все доступные ресурсы для достижения успеха.

2021 год знаменует собой время перемен в платных СМИ, и вам тоже пора принять эти изменения! Это может быть год, когда вы выйдете за пределы ограничений, пойдете на риск и расширите свое влияние более значительно, чем когда-либо прежде.

Смотрите также

2025-01-10 03:39

Как использовать GA4 для анализа международных стратегий SEO

от

Для многих компаний по всему миру выход на неизведанные международные территории может оказаться непростой задачей.

Анализ и тонкая настройка международных планов поисковой оптимизации (SEO) могут значительно выиграть от использования Google Analytics 4 (GA4).

Разумное использование возможностей Google Analytics 4 (GA4) позволяет компаниям извлекать практические знания, которые помогают им совершенствовать свои стратегии и укреплять отношения с целевой аудиторией.

Соответствующие метрики и параметры для анализа международного SEO на GA4

Чтобы эффективно понять действия пользователей и взаимодействие во время применения глобальной тактики SEO с использованием GA4, крайне важно хорошо понимать различные показатели и атрибуты, предлагаемые этим инструментом Google.

  • Континент. Предоставляет обзор эффективности пользователей на разных континентах.
  • Идентификатор континента: предлагает идентификатор UN M49, связанный с континентом, с которого произошла активность пользователя.
  • Субконтинент: предлагает более подробный анализ каждого континента. Например, Южная Америка.
  • Идентификатор субконтинента: показывает идентификатор UN M49, связанный с субконтинентом, из которого происходят действия пользователя.
  • Страна. Показывает, откуда произошла активность пользователя. Это наиболее используемый параметр для сравнения эффективности каждого рынка в разных странах.
  • Идентификатор страны: отображает идентификатор ISO 3166, связанный со страной, из которой произошла активность пользователя.
  • Регион. Это географический регион, из которого происходят действия пользователя. Он используется для понимания поведения пользователей в определенных областях страны.
  • Идентификатор региона: Идентификатор географического региона, из которого происходят действия пользователя.
  • Город: показывает город, из которого происходят действия пользователя.
  • Идентификатор города: Идентификатор, связанный с городом, из которого произошла активность пользователя.

Кроме того, для анализа международных SEO-кампаний вы можете изучить следующие аспекты:

  • Язык: указывает язык браузера или устройства пользователя. Это ключевой показатель для разработки стратегий многоязычного контента.
  • Код языка: представляет языковую настройку браузера или устройства пользователя, отображаемую в формате ISO 639 (например, en-us для английского в США или en-gb для английского в Великобритании).

Как специалист по цифровому маркетингу, я позабочусь о том, чтобы мы использовали различные показатели и измерения для эффективного анализа наших глобальных стратегий SEO. Объединив эти идеи с другими соответствующими данными, мы можем получить более глубокое понимание наших кампаний и принять обоснованные решения.

Ключевые отчеты по международным стратегиям SEO на GA4

Географическая фильтрация в отчетах о привлечении и взаимодействии

Анализ отчетов на основе географических аспектов, таких как страны или регионы, позволяет всесторонне изучить действия пользователей.

Этот процесс разделения оказывается особенно полезным для выявления наиболее эффективных регионов и совершенствования тактики для неэффективных областей с целью повышения уровня их производительности.

GA4 позволяет фильтровать географические параметры в зависимости от того, что вы хотите анализировать:

  • Отчет об источниках трафика. Этот отчет показывает, как пользователи из разных регионов находят ваш сайт и попадают на него. Фильтрация по географическим параметрам, таким как страна, регион или город, позволяет анализировать трафик на ключевых рынках.
  • Отчет о взаимодействии. С другой стороны, этот отчет показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как среднее время взаимодействия за сеанс и вовлеченные сеансы, позволяют глубже понять эффективность вашего контента. Применяя географические фильтры, вы можете анализировать эффективность контента в разных регионах.

Отчеты о демографических данных пользователей

Эти отчеты предлагают полное представление о вашей целевой аудитории, объединяя данные о местоположении с такими характеристиками, как возраст, пол и хобби.

Знание этих данных позволяет вам понять личность ваших пользователей в конкретных регионах, упрощая процесс определения наиболее подходящей демографической группы в разных местах и ​​более эффективно адаптируя контент и тактику к их требованиям и вкусам.

Интеграция Search Console в GA4

Анализ международных стратегий SEO становится намного проще благодаря интеграции GA4 (Google Analytics 4) и Google Search Console, поскольку он предлагает ценную информацию.

Такие отчеты, как «Запросы» и «Органический поисковый трафик Google», предоставляют ценную информацию об используемых поисковых фразах и естественном рейтинге URL-адресов, которые можно настроить для отображения данных из определенных стран.

Эти данные помогают уточнить оптимизацию контента, чтобы лучше ориентироваться на поведение локального поиска.

Используйте события и параметры

В Google Analytics 4 (GA4) события представляют собой определенные действия пользователей на вашем веб-сайте, включая клики, отправку форм и загрузки. С другой стороны, параметры дают дополнительную информацию об этих действиях, например местоположение, язык или тип устройства. Комбинируя события и параметры, вы можете получить полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

  • Пояснение. Например, фильтрация по стране позволяет нам проанализировать наиболее популярные поисковые запросы, которые пользователи используют при использовании функции внутреннего поиска сайта. Благодаря фильтрации по стране или другим соответствующим параметрам эти данные могут помочь разработать более эффективные контент-стратегии и даже реструктурировать архитектуру сайта, чтобы она лучше соответствовала потребностям конкретных регионов.
  • Пользовательские параметры. Параметры позволяют собирать информацию о поведении пользователей, которая важна для улучшения международных стратегий SEO. Например:
    <ул>

  • Учитывайте языковые предпочтения пользователя с помощью параметра языка.
  • Отслеживайте взаимодействие с вариантами контента, например видео или формами, разработанными для конкретных рынков.

С помощью адаптированных переменных мы можем собрать соответствующие данные, которые окажутся ценными для более глубокого изучения потенциальных подходов.

Google также предлагает ряд предлагаемых пользовательских настроек, которые помогут вам эффективно их использовать.

Создание аудитории для международного SEO

Используя функции построения аудитории GA4, компании могут создавать подробные сегменты пользователей, учитывая такие факторы, как местоположение и поведение пользователей. Например:

  • Географические аудитории. Создавайте аудитории на основе местоположения, например страны, региона или города.
  • Поведенческие аудитории по местоположению. Мы можем создать релевантные аудитории, объединив эти географические аудитории с другими конкретными характеристиками, которые мы хотим изучить, например пользователями, которые совершили покупку, теми, кто взаимодействует с локализованным призывом к действию или более заинтересованными пользователями. . Эти группы можно использовать для выявления тенденций в конкретных регионах.

Расширенный анализ поведения пользователей с помощью исследований

  • Анализ когорты пользователей: отслеживает, как пользователи из разных стран взаимодействуют с вашим сайтом с течением времени. Это помогает выявить такие закономерности, как удержание, отказы или долгосрочный успех локализованных стратегий.
  • Перекрытие сегментов. Сравнивает несколько аудиторий и выделяет места, где они пересекаются. Для международного SEO этот отчет особенно полезен для выявления общего поведения или интересов пользователей из разных или схожих регионов.

Лучшие практики настройки GA4 в международном SEO

Для эффективного проведения необходимого анализа решающее значение имеет правильная настройка Google Analytics 4 (GA4).

  1. Определите свои международные цели SEO. Начните с определения того, чего вы хотите достичь. Будь то увеличение трафика из определенных регионов, повышение вовлеченности в локализованном контенте или улучшение конверсий в целевых странах, постановка четких целей поможет согласовать настройку GA4 с наиболее важными данными.
  2. Правильно настройте географические параметры. Убедитесь, что ключевые параметры, такие как страна, язык и город, настроены точно в ваших отчетах.
  3. Используйте специальные события. Создавайте специальные события для отслеживания взаимодействий в конкретном регионе, таких как загрузка локализованных руководств или нажатие на информацию о международной доставке.
  4. Используйте расширенные функции отслеживания. Активируйте расширенные функции измерения, чтобы автоматически фиксировать соответствующие взаимодействия, например исходящие клики на страницы, относящиеся к конкретному региону.
  5. Интегрируйте консоль поиска. Свяжите данные GA4 с консолью поиска Google, чтобы проанализировать эффективность органического поиска на целевом рынке.
  6. Создавайте аудитории. Группируйте пользователей по местоположению, языку или способам взаимодействия, например тех, кто занимается многоязычным контентом или целями, специфичными для региона. Используйте эти аудитории для анализа тенденций, поведения пользователей со всего мира и их взаимодействия с вашим сайтом.

Для бизнеса перспектива выхода на зарубежные рынки может оказаться многогранным, но прибыльным предприятием.

Используя возможности Google Analytics 4 (GA4), такие как фильтрация местоположения, отслеживание событий, измерение показателей и построение сегментов аудитории, компании могут собирать ценную информацию о взаимодействиях с пользователями. Эти данные позволяют им лучше понимать поведение пользователей и более эффективно настраивать свою тактику SEO.

Смотрите также

2025-01-09 16:38

Спросите SEO-специалиста: что делать, если ваша формула SEO не работает?

от

В этом месяце вопрос «Задай SEO» исходит от Хизер, которая спрашивает:

Иногда ваш метод ранжирования не кажется мне логичным. Как консультант юристов по трудоустройству по вопросам написания текстов, я заметил, что этот подход не всегда кажется эффективным. Вы также изо всех сил пытались заставить его работать так, как задумано? Просто хочу подтвердить, есть ли у нас схожий опыт.

Абсолютно, Хизер! Ваш вопрос не так сложен, как может показаться на первый взгляд. На самом деле это довольно просто, если мы избегаем чрезмерного анализа.

Всякий раз, когда вы применяете последовательную стратегию SEO в юридических фирмах или какой-либо конкретной нише, вы, по сути, предоставляете поисковым системам аналогичный опыт.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что поисковые системы всегда стремятся к оптимальному пользовательскому опыту, а не просто копируют то, что уже было сделано. Следовательно, использование одинаковой тактики не приведет к успеху в этой постоянно развивающейся сфере SEO.

Посмотрите, насколько уникальна каждая юридическая фирма, и используйте это как свое преимущество.

Определите, какие люди в нашей практике могут представлять наш бренд (это также включает в себя любых достойных СМИ партнеров), поймите их области знаний и разработайте индивидуальные стратегии для эффективного взаимодействия с каждой юридической фирмой.

Эта информация актуальна не только для электронной коммерции, но и для поставщиков услуг, аналогичных вашим клиентам, а также издателей. Другими словами, всем, кто это читает, будет полезно.

Однако, согласно предоставленному примеру, я продолжу рассмотрение юридических вопросов. Если у вас есть вопросы, связанные с электронной коммерцией или любой другой темой, не стесняйтесь их поднимать; Я был бы более чем готов обратиться к ним!

Почему формулы SEO не подходят для юридических фирм

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я пришел к выводу, что каждая юридическая фирма по-своему уникальна и уникальна, что делает применение одной и той же формулы SEO неэффективным, даже когда имеешь дело с одними и теми же юристами.

Уникальным в этом смысле является наличие лицензированных адвокатов на национальном уровне и обеспечение полного покрытия.

Различные учреждения могут работать в нескольких местах в пределах города или штата, в то время как другие могут быть специализированными юридическими фирмами-бутиками, специализирующимися на определенной нише. Учитывая их уникальные требования и возможности, подход должен быть адаптирован соответствующим образом.

Если вы не разрабатываете отдельные и инновационные стратегии для каждого клиента вашей юридической фирмы, у поисковых систем, таких как Google, может не быть веских причин для отображения их веб-сайтов. Следовательно, этот подход не может хорошо обслуживать ваших клиентов.

Более крупные юридические фирмы получают выгоду от наличия дополнительного персонала, который занимается взаимодействием с прессой, что позволяет им участвовать в большем количестве юридических баталий и потенциально получать ссылки на результаты своих дел.

Компании, работающие в нескольких местах, имеют больше шансов создать бизнес-профили в Google, а также обладают повышенным потенциалом для участия в деятельности местного сообщества, тем самым повышая свою заметность.

1. Вместо одной страницы для всех местоположений они выиграют от создания отдельных страниц местоположений для каждого сайта, которые будут предлагать более целевой контент, адаптированный к конкретным городам при локальном поиске пользователей.

2. Фирмы, которые успешно вели дела, ставшие популярными в своей области, могут в результате привлечь внимание средств массовой информации.

Достижение этого результата увеличивает количество поисковых запросов, связанных с брендом, и увеличивает количество обратных ссылок, что упрощает оптимизацию сложных поисковых фраз (SEO) в конкурентной среде.

Чтобы обслуживать разнообразных клиентов, важно скорректировать язык и терминологию. Например, если кадровое агентство работает с малым бизнесом или делами о телесных повреждениях, а не с крупными корпорациями и ведущими бухгалтерскими фирмами, выбор слов и технических терминов должен варьироваться, поскольку они обслуживают людей, которые используют разные жаргоны и языковые уровни.

В отличие от коммерческих организаций, неправительственные организации (НПО) должны придерживаться четких правил из-за своей уникальной направленности и целевой аудитории. Это выражается в различных стилях письма, методах поиска и типах представляемой информации, поскольку составляющие, на которые они нацелены, обычно различны.

Работа с крупными корпоративными клиентами требует создания контента, адаптированного к потребностям их научных сотрудников, обеспечивающего его информативность и актуальность. Кроме того, предоставление резюме для руководителей, в котором четко поясняется, почему они ищут юридическую фирму, позволяет им легко понять ценность, которую мы предлагаем.

У них есть всеобъемлющий советник, который будет внимательно изучать ваши дела, вместо этого сосредоточив внимание на чем-то конкретном.

Для малых предприятий краткое персонализированное сообщение на одной странице может помочь связаться с владельцем и повысить его доверие. Однако, когда вы имеете дело с той же отраслью, но с другой аудиторией или с другим веб-сайтом, для оптимального взаимодействия с пользователем требуется индивидуальный подход.

Если бы я специализировался на одной юридической нише, вот как я мог бы скорректировать стратегию SEO: я бы адаптировал свой подход специально к этой области права, сосредоточив внимание на стратегиях, которые резонируют с ее уникальной клиентурой. Помимо этого, я бы разработал особую тактику для привлечения и взаимодействия с конкретными целевыми клиентами по этой специальности, а не с общей аудиторией.

Постройте цифровой PR и доверие

Я имею в виду создание бренда, а не просто создание ссылок. Когда люди узнают адвокатов и партнеров, это повышает доверие к бренду, укрепляя доверие среди потребителей.

Такие города, как Нью-Йорк, Чикаго или Даллас, часто предоставляют больше возможностей по сравнению с небольшими сельскими районами, однако каждый район имеет свои собственные медиа-перспективы.

А теперь давайте рассмотрим темы, которые они обсуждают. Они могут охватывать широкий спектр тем, таких как дискриминация, занятость, увольнение и увольнения, а также права как работников, так и работодателей.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность оставаться в курсе актуальных тем круглый год. Это прекрасная возможность улучшить репутацию ваших клиентов. Проведя им всестороннюю подготовку в области средств массовой информации, я стремлюсь обеспечить их появление на телевидении, в авторских статьях в качестве профильных экспертов и на общественных форумах в качестве уважаемых ораторов. Такой стратегический подход не только повышает их авторитет, но и открывает мир сетевых возможностей.

Правильная реализация этого метода может генерировать органические ссылки, заставляя людей искать имя или бренд в поисковых системах. Это может намекнуть поисковым системам, что к нему есть определенный авторитет.

Если ваш клиент успешно разрешил дело, связанное с областью профессиональной деятельности журналиста, рассмотрите возможность поделиться этим результатом в своевременной публикации в блоге или пресс-релизе. Таким образом, вы можете предоставить журналисту ценный и актуальный пример, который может побудить его проконсультироваться с вашим клиентом в качестве эксперта по данной теме.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу с уверенностью сказать, что когда ваша юридическая практика хорошо зарекомендовала себя и признана пионером в своей конкретной области, ваш профиль на сайте нашей юридической фирмы служит привлекательным магнитом для внешних ссылок. Возможно, это даже принесет вам панель знаний, и появится возможность использовать разметку для дальнейшей оптимизации этой видимости.

Улучшите видимость с помощью схемы

Организуйте свои данные по следующей структуре, подходящей как для юридических услуг, так и для местного бизнеса: включите подробную информацию о предоставляемых услугах и обслуживаемом географическом регионе. Для отдельных мест укажите город, штат или юрисдикцию, в которой они имеют лицензию на работу и предложение своих услуг.

Чтобы обеспечить ясность для пользователей и поисковых систем, внедрите схему зоны обслуживания на каждой отдельной странице местоположения. Не упускайте из виду важность включения схемы адвоката.

Как специалист по цифровому маркетингу, работающий с юридическими фирмами по трудовому праву, вы можете рассмотреть возможность добавления соответствующих ссылок на WikiData или соответствующие страницы Википедии в разделе «дополнительный тип». Это поможет повысить видимость и актуальность вашего веб-сайта по отношению к конкретным юридическим услугам, которые вы предлагаете.

Оптимизируйте профиль компании в Google

Если у заведений есть обычные магазины, было бы полезно создать бизнес-профили и поощрять клиентов делиться своим опытом через обзоры и комментарии.

Проще говоря, обязательно заполняйте каждую страницу как обычно, и если клиентам необходимо предоставить дополнительную информацию или комментарии, обязательно выделите конкретные задачи или общие сценарии, в которых проблемы были решены и успешно решены для них.

Кроме того, если у других людей возникнут вопросы относительно их юридических фирм, ваши клиенты смогут ответить, опираясь на информацию, основанную на их личном опыте.

Обязательно тщательно заполните все разделы услуг и соответствующие поля. Предоставление точных и актуальных данных помогает поисковым системам эффективно отображать ваш бизнес потенциальным клиентам.

Разработайте отличительный текст

Как опытный веб-мастер, я понял, что не бывает двух одинаковых клиентов, даже если у них схожая клиентская база. Крайне важно адаптировать мои контент-стратегии индивидуально для каждого клиента, чтобы отразить его индивидуальную индивидуальность и удовлетворить конкретные потребности его аудитории.

Как специалисту по SEO, вам важно разработать четкую и оригинальную контент-стратегию, чтобы избежать дублирования усилий с другими.

Легко разработать стратегии для получения уникального опыта.

Переведите достижения юридической фирмы в удобные и информативные тематические исследования, адаптированные к уровню понимания клиента.

У обоих будут уникальные бренды и голоса, и они будут использовать их для обслуживания своих потенциальных клиентов.

Вместо этого предложите им обсудить проблемы, с которыми сталкиваются их клиенты, и объяснить методы, используемые для решения этих проблем.

Один из способов выразить это более разговорно, но ясно: юридическая фирма общается в терминах, которые находят отклик у их клиентов, обсуждая проблемы, с которыми они сталкиваются, и используя знакомые слова из своего словаря.

Обеспечьте релевантность отзывов

Распространенной ошибкой при оптимизации SEO и конверсии юридических фирм является использование устаревших или неуместных отзывов клиентов.

Это также может быть уникальная копия и средство построения доверия. Убедитесь, что все отзывы:

  • Соответствует теме или теме страницы, на которой они находятся, а не всего сайта.
  • Клиенты, похожие на клиентов, которых хочет фирма, по названию, размеру компании и типу работы.
  • Объясните успех конкретной юридической ситуации, соответствующей призыву к действию, чтобы потенциальный клиент знал, что у вас есть опыт решения юридических вопросов для его нужд.
  • Каждый из них актуален и точен. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты думали, что ваша юридическая фирма уже много лет не выигрывает дела или не знакома с лучшими практиками текущего трудового законодательства.

По сути, важно помнить, что каждая практика индивидуальна, а это означает, что один подход не подойдет для всех. Кроме того, поисковые системы заинтересованы в том, чтобы иметь хотя бы один подобный опыт.

Для всех клиентов вашей юридической фирмы важно включать теги заголовков, схему и привлекательный контент. Однако работа по связям с общественностью, копирование страниц и усилия по укреплению авторитета должны быть уникальными и адаптированными, чтобы продемонстрировать их сильные стороны. Таким образом, страницы будут эффективно удовлетворять потребности потенциальных будущих клиентов.

Если вы не адаптируете уникальные и инновационные стратегии для каждого клиента вашей юридической фирмы, вы не даете поисковым системам, таким как Google, достаточных причин для отображения их веб-сайтов.

Вот почему одна и та же формула SEO не работает при применении к нескольким клиентам. Надеюсь, это поможет.

Смотрите также

2025-01-09 15:09

Сколько времени должна занять SEO-миграция? [Исследование обновлено]

от

Перемещение веб-сайта, особенно изменение его доменного имени, обычно рассматривается как один из наиболее сложных аспектов, когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO).

По мере того, как компании объединяют свои веб-сайты и ресурсы, они находят это более частым (или распространенным) из-за необходимости сократить расходы и оптимизировать операции по множеству каналов и платформ, число которых продолжает расти.

В роли SEO-специалистов нам важно свести к минимуму неопределенности и потенциальные угрозы, чтобы гарантировать, что бизнес поддерживает оптимальную производительность органического поиска, с целью предотвращения возникновения каких-либо проблем в первую очередь или, если они все же возникнут, для короткая продолжительность.

В нашем исследовании, проведенном в 2023 году, мы изучили 171 случай миграции и обнаружили, что внешним инструментам обычно требуется около 229 дней, чтобы показать восстановление органического трафика для нового домена, возвращая его на тот же уровень, что и исходный домен до миграции; однако около 42% этих миграций вообще не восстановились.

Мы повторяем это исследование, поскольку считаем, что как для бизнеса, так и для SEO-маркетологов крайне важно иметь в своем распоряжении надежные данные, позволяющие им делать обоснованный выбор при разработке стратегии перехода доменов.

За свою карьеру я участвовал в многочисленных презентациях, на которых другие агентства заявляли о нулевых потерях трафика во время миграции. Однако часто обнаруживается, что правильное планирование, исполнение или информирование о потенциальных проблемах не всегда тщательно решаются.

Методология исследования

Целью этого исследования является сбор данных, которые позволят специалистам по SEO, независимо от того, работают ли они самостоятельно или в качестве консультантов, давать более точные прогнозы и эффективно сообщать о продолжительности своих проектов миграции веб-сайтов, тем самым помогая заинтересованным сторонам, не связанным с SEO, понять суть проблемы. сроки лучше.

В предыдущем исследовании, проведенном в прошлом году, мы сосредоточились на анализе 171 случая миграции доменов. Для текущего исследования мы значительно увеличили наш пул данных до 892, и этот рост стал возможен благодаря экспертам по SEO, которые предоставили информацию из различных групп Slack в ответ на наши запросы, а также через ответы на наши твиты в Твиттере (X).

Мы использовали внешние инструменты, чтобы определить, сколько дней нужно домену B, чтобы достичь того же уровня органического трафика, который был у домена A ранее.

Данные были сопоставлены 22 октября 2024 года.

Факторы смещения

В количественном исследовании предвзятость представляет собой постоянные искажения или недостатки, которые могут существенно изменить результаты, потенциально приводя к ошибочным результатам.

Предвзятость может проявляться на протяжении всего исследовательского пути, в том числе на этапах планирования (проектирования), сбора данных, оценки и понимания (интерпретации).

Несправедливый взгляд на исследование может поставить под угрозу его точность и достоверность, что потенциально может привести к неверным выводам или ошибочным интерпретациям.

Там, где это возможно, мы предприняли шаги для предотвращения влияния любых предвзятых оценок на исследование.

  • Предвзятость выбора. Мы постарались максимально устранить эту проблему: большой процент данных поступает из Ahrefs (нефильтрованных) и мы обращаемся к SEO-сообществу с открытым запросом. Это должно свести на нет наши собственные вклады из секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества областей в различных секторах.
  • Погрешность измерения. Поскольку мы используем сторонний инструмент, погрешность здесь ограничивается областью применения инструмента, обновлениями базы данных и набором ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
  • Смешивающее смещение. Поскольку мы сравниваем периоды дат в рамках одного и того же инструмента, никакой корреляции с точки зрения анализа данных не наблюдается.
  • Предвзятость публикации: Это исследование планировалось опубликовать и представить независимо от процентного содержания/данных. Таким образом, эта предвзятость смягчается.

Набор данных охватывал широкий спектр областей, охватывая все: от привлечения потенциальных клиентов SaaS, права и финансов до блогов, местного бизнеса и онлайн-покупок.

Результаты исследования

Ключевые выводы из исследования предметной области:

  • В среднем домену Б потребовалось 523 дня, чтобы показать тот же уровень органического трафика, что и домену А.
  • Самые короткие зарегистрированные сроки составили 19, 22, 23 и 33 дня.
  • В 17% случаев миграции доменов в выборке органический трафик не вернулся на прежний уровень через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% в предыдущем исследовании.
  • Мы классифицировали три миграции как «В процессе», поскольку им было меньше двух лет, а трафик восстанавливался медленно.
  • Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как «неубедительные», поскольку трафик домена B достиг уровня домена A, но не был стабильным.

В исходном наборе данных несколько доменов были удалены и теперь контролируются захватчиками доменов или частными продавцами доменов.

Поскольку эти передачи доменов не были подлинными, а новый домен не предназначался для сохранения исходных ключевых слов или веб-трафика, они были проигнорированы и не учтены в анализе данных.

Почему результаты миграции различаются?

Каждый веб-сайт уникален, и при его переносе существуют факторы, которыми мы можем манипулировать, а также факторы, находящиеся вне нашего контроля.

Вот уже несколько лет дискуссии о стратегиях миграции в области SEO остаются довольно последовательными. Были установлены фундаментальные руководящие принципы, которые затем адаптируются в соответствии с конкретными обстоятельствами, чтобы свести к минимуму потенциальные проблемы.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность предварительной подготовки URL-адресов вашего сайта и создания новых путей сканирования для оптимизации начальных этапов обнаружения и сканирования Google. Это связано с тем, что Google перестраивает свой индекс постранично, а это означает, что такая подготовка может значительно ускорить процесс.

Судя по прошлым случаям, полезно выпустить новый макет домена и URL-адреса за 24–48 часов до начала процесса миграции (включая настройку перенаправлений). Это связано с тем, что в большинстве ситуаций Google часто начинает сканировать и обрабатывать новые URL-адреса заранее. Кроме того, использование инструмента смены адреса в консоли поиска Google может помочь сократить значительное количество ранних задержек в процессе миграции.

Профили обратных ссылок и миграция

Во время сбора территорий для этого исследования я дополнительно поинтересовался у сообщества причинами «задержек», наблюдаемых в моделях миграции.

Наталья Витчик предположила связь между профилями обратных ссылок и временем, которое требуется Google для передачи этих профилей: то есть влияние, которое продолжительность этого перехода оказывает на рейтинг в поисковых системах.

Чтобы восстановить типичный рейтинг и уровень трафика, важно, чтобы поисковые системы повторно просканировали наш профиль обратных ссылок и тщательно учли все необходимые перенаправления.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что минимальный профиль обратных ссылок или его полное отсутствие позволяют быстро восстановить трафик. Поскольку поисковым системам, таким как Google, мало что нужно обрабатывать, нормальный уровень трафика быстро восстанавливается. И наоборот, если на вашем веб-сайте имеется обширный профиль обратных ссылок, Google может потребоваться больше времени для повторного сканирования всех этих ссылок, поскольку для обработки и анализа просто требуется больше контента.

Проверка общего количества доменов, ссылающихся на каждый из них, выявила связь, хотя присутствовало множество исключений или выбросов — вероятно, из-за способа обработки процесса миграции.

Смотрите также

2025-01-09 04:38