Поисковый журнал

Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей

от

Как владелец бизнеса в сфере электронной коммерции, я понял, что сезон отпусков — это не только продажа большего количества товаров; Речь идет о создании незабываемых впечатлений для наших клиентов, которые заставляют их возвращаться из года в год.

Во время важных торговых событий, таких как Черная пятница, Хэллоуин, Рождество и различные праздники, огромное количество интернет-пользователей стекаются, чтобы совершить покупки.

Кроме того, эти мероприятия дают отличные возможности интернет-магазинам и брендам обычных магазинов увеличить свои доходы и привлечь больше клиентов в период праздников.

Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что Национальная федерация розничной торговли (NRF) прогнозирует, что в праздничный сезон 2024 года рост продаж составит от 2,5% до 3,5% по сравнению с годовыми продажами 2023 года. Примечательно, что этот прогноз соответствует их прогнозу общего роста продаж в 2024 году.

Сезон праздничных покупок в этом году, от Дня Благодарения до Рождества, будет на шесть дней короче, чем в прошлом году, и в общей сложности составит 26 дней. Факторы, которые могут повлиять на этот сезон, могут включать экономические последствия ураганов Хелен и Милтон. Однако предсказать влияние президентских выборов в США 2024 года, которые пройдут во время зимних каникул, на текущие или будущие расходы сложно из-за их непредсказуемого характера.

Как специалист по цифровому маркетингу, я наткнулся на некоторые интересные данные от Statista о намерениях потребителей в США совершать покупки в преддверии предстоящих праздников в 2024 году. Похоже, что ошеломляющие 97% потребителей планируют покупать товары на Хэллоуин, за ними следуют 92% на Хэллоуин. День Благодарения и впечатляющие 96% на Рождество.

Учитывая, что продажи, по прогнозам, увеличатся по сравнению с прошлым годом во время курортного сезона, давайте обсудим эффективные стратегии по улучшению вашего веб-сайта в процессе подготовки. Когда идеальное время для начала этих улучшений и какие шаги следует предпринять? Вот посмотрите на некоторые варианты.

SEO-советы по оптимизации вашего сайта электронной коммерции

Планируйте заранее

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации вашего сайта к праздникам является планирование.

Создание целевых страниц к Рождеству сразу же может не дать желаемого рейтинга для высококонкурентных ключевых слов, поскольку поисковым системам обычно требуется некоторое время для индексации и распознавания нового контента.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую планировать свой контент заранее, в идеале как минимум на два-три месяца вперед. Таким образом, я могу гарантировать, что мой контент останется свежим и актуальным, а также дать себе достаточно времени для исследований, оптимизации и стратегического размещения в рамках моей общей маркетинговой стратегии.

Убедитесь, что вы провели тщательное исследование ключевых слов и начали разрабатывать стратегию создания контента, получить необходимые разрешения, а затем реализовать его соответствующим образом.

Используйте URL-адреса Evergreen

Вместо того, чтобы ежегодно изменять свои URL-адреса для рекламных акций, рассмотрите возможность сделать их постоянными, избегая включения дат или лет в сам URL-адрес. Вместо этого вы можете при необходимости изменить заголовок или тело содержимого, чтобы оно отражало текущую дату или год. Таким образом, вы можете последовательно использовать эти URL-адреса на протяжении многих лет без необходимости менять их каждый раз, когда появляется новая рекламная акция.

За последние два десятилетия работы над поисковой оптимизацией (SEO) крупные компании часто допускали ошибку, удаляя целевые страницы своих продуктов или включая год в URL-адрес целевых страниц сезонных продуктов, что может негативно повлиять на их присутствие в Интернете. .

Хорошей новостью является то, что большинство крупных розничных продавцов коробок сейчас делают это правильно.

«У Target есть специальная веб-страница, на которой представлены предложения по телевизорам Samsung на День Благодарения, которые вы можете найти по этой ссылке: https://www.target.com/s/samsung+tv+deals+thanksgiving.

Проще говоря, это означает, что веб-сайт необходимо ежегодно обновлять свежим контентом, что соответствует надежной стратегии SEO. При этом страницы стареют, привлекают ссылки, повышают доверие и могут служить внутренними ссылками на сайте.

Подготовьтесь к обзорам ИИ

В сегодняшнем цифровом мире искусственный интеллект существенно меняет способы взаимодействия пользователей, вызывая вопросы относительно нашего бренда и товаров, которые мы предлагаем.

Make sure your site is
optimized for AI Overviews
and follows best practices:
  • Следуйте Руководству Google по основам поиска.
  • Поддерживайте и расширяйте информацию в обзорах AI.
  • Целевые информационные запросы с длинным хвостом.
  • Убедитесь, что контент актуален и отвечает на вопросы.
  • Отформатируйте структуру контента.
  • Держите контент свежим и обновленным.

Объедините стратегию SEO и PPC

К сожалению, SEO продолжает опускаться все ниже и ниже по странице.

Сотрудничайте со своими коллегами по платному поиску, чтобы разработать комплексный подход для доминирования как органических (неоплачиваемых), так и платных результатов на страницах результатов поисковых систем, уделяя особое внимание конкурентоспособным ключевым словам.

Как опытный веб-мастер, когда я наблюдаю за поисковым запросом типа «[какой телевизор лучше всего купить на День Благодарения]», я распознаю, что он имеет транзакционное намерение. В таких случаях страницы результатов поисковых систем (SERP) обычно отдают предпочтение рекламным спискам вверху, за которыми следует видеоконтент и раздел «Люди также спрашивают». Эта структура создана, чтобы помочь пользователям быстро находить и сравнивать товары, делая процесс покупок более эффективным.

Наличие платной рекламы и органического рейтинга является ключом к получению большего количества кликов и потенциальных продаж.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал создавать сезонные платные рекламные кампании в поисковой сети, основанные на наиболее ценных ключевых словах, чтобы увеличить продажи во время праздников. Эта тактика может помочь вам извлечь выгоду из возросшего потребительского интереса и покупок, связанных с особыми случаями.

Создавайте контент, используя стратегию PAA (Люди также спрашивают), которая предлагает дополнительные вопросы, связанные с поисковым запросом пользователя, наряду с краткими ответами на страницах результатов поиска Google.

Не забывайте о Reddit

Reddit появляется в результатах поиска по вопросам, касающимся праздников.

Использование этого шанса позволяет вам связаться с целевой аудиторией. Обязательно следуйте рекомендациям Reddit, например:

  • Определите соответствующие субреддиты, связанные с вашими продуктами (например, идеи для подарков).
  • Избегайте саморекламы и общайтесь с сообществом.
  • Делитесь соответствующим контентом, оптимизируйте и отслеживайте производительность.
  • Публикуйте, общайтесь, стройте отношения и участвуйте в обсуждениях.

Оптимизация скорости и производительности

Убедитесь, что ваш веб-сайт спроектирован для оптимального просмотра на мобильных устройствах, загружается в течение 3 секунд или меньше и успешно соответствует критериям Core Web Vitals.

Это важно с точки зрения пользовательского опыта, особенно потому, что большая часть покупок будет совершаться с помощью мобильного устройства. Избегайте изображений больших праздничных героев, межстраничных объявлений и т. д.

Предлагаем путеводители по праздничным подаркам и рекламные акции

Размещайте рекламные акции на своей главной странице, чтобы увеличить количество кликов и продаж.

Рассмотрите возможность пересмотра контента на ваших предыдущих праздничных страницах в этом году, чтобы они были актуальными и содержали свежие предложения продуктов, актуальные сезонные послания и современные изображения в преддверии предстоящего праздничного сезона.

Используйте ключевые слова, посвященные праздникам, в описаниях продуктов

Точное описание продуктов имеет решающее значение, поскольку оно значительно повышает видимость вашего интернет-магазина в период предпраздничных покупок.

Использование подходящих ключевых слов, связанных с праздниками, может гарантировать, что ваши продукты будут отображаться в результатах поиска, ориентированных на праздники, что сделает их более привлекательными для покупателей, ищущих товары, соответствующие их праздничным потребностям.

После того, как вы завершили исследование ключевых слов для фраз, связанных с праздником, с помощью популярных инструментов, таких как Semrush или Ahrefs, составьте список, включающий следующие термины:

  • Общие термины: «праздничный», «праздничный», «сезонный», «подарок».
  • Конкретные праздники: «Рождество», «Ханука», «Новый год», «Кванза».
  • Условия вручения подарков: «набивка для чулок», «тайный Санта», «белый слон».
  • Эмоциональные термины: «радость», «поднимать настроение», «веселиться», «праздновать».

Подчеркните сценарии применения в отпуске: продемонстрируйте, как наш продукт может улучшить ваши впечатления от отпуска! Узнайте, как наш предмет может сделать ваши праздники веселее, независимо от того, дарите ли вы его кому-то особенному или используете сами во время праздника. Чтобы помочь вам представить его потенциал, мы включили интересные видеоролики, демонстрирующие, сколько радости наш продукт может принести на ваши праздники!

Включите сезонные термины и атрибуты праздников в названия и описания ваших продуктов. Например, в случае с предметами одежды вы можете сделать что-то вроде этого:

  • Оригинал: «Красный вязаный свитер».
  • Праздничная версия: праздничный красный вязаный свитер, идеально подходящий для праздничных вечеринок.

Использование электронного маркетинга для праздничных кампаний

Маркетинг по электронной почте, возможно, не влияет на SEO напрямую, но может косвенно повысить ваши усилия по SEO во время курортного сезона.

Использование индивидуальных стратегий электронного маркетинга по отношению к бывшим клиентам может вернуть их в ваш магазин. Это эффективно, когда электронные письма настраиваются в соответствии с их прошлыми транзакциями, привычками просмотра и эксклюзивными предложениями.

Планирование товаров, которых нет в наличии

Учитывая текущую глобальную ситуацию, которая включает в себя трудовые споры примерно 45 000 докеров в США, продолжающиеся конфликты, ураганы, спорные президентские выборы и сохраняющееся присутствие COVID-19, в цепочке поставок сохраняются определенные проблемы.

Вам всегда нужно иметь план на случай, если ваши продукты будут недоступны в случае чего.

В этой ситуации желательно накапливать товары, которых не было в наличии в течение прошлых сезонов, обеспечивая плавную интеграцию между вашей системой управления запасами и вашим интернет-магазином для обновлений в режиме реального времени.

Другие альтернативы включают в себя:

  • Уведомление клиентов по электронной почте, когда товары снова появятся на складе.
  • Внутренние ссылки на сопутствующие товары.

Взаимодействие через социальные сети

Социальные платформы имеют решающее значение для привлечения клиентов и увеличения продаж.

Разработка ценного и распространяемого контента, проведение праздничных конкурсов и предложение скидок в социальных сетях могут повысить статистику взаимодействия и повысить видимость вашего SEO-контента на праздничную тему, тем самым зарабатывая ссылки и одобрение в социальных сетях. Кроме того, посты с возможностью покупки упрощают процесс изучения продуктов и покупок в социальных сетях.

Добавление функции поиска на сайте 

Включение функции поиска на ваш веб-сайт может значительно улучшить взаимодействие с пользователем, повысить коэффициент конверсии и косвенно положительно повлиять на ваши стратегии SEO.

Пользователям нравится выполнять поиск, используя встроенные функции сайта.

Проведите аудит технической и внутренней безопасности

Чтобы обеспечить бесперебойную работу в Интернете в условиях растущих киберугроз, утечек данных, связанных с праздниками, и роста веб-трафика, крайне важно регулярно проводить комплексную техническую проверку вашего веб-сайта. Эта проверка должна подтвердить наличие всех необходимых мер предосторожности для оптимальной безопасности и функциональности.

  • На вашем сайте установлен действительный и работающий сертификат SSL, поэтому все ваши данные зашифрованы и безопасны.
  • Страницы вашего продукта возвращаются к 200 кодам ответа и загружаются быстро и правильно.
  • Запустите сканирование уязвимостей на своем веб-сайте, чтобы убедиться в отсутствии проблем.

Использовать схему продукта

Чтобы Google четко понимал товары, которые вы продаете, и отображал все доступные предложения или скидки, используйте хорошо организованные данные (в частности, схему продукта). Это потенциально может повысить ваш рейтинг в поисковых системах и увеличить посещаемость вашего сайта, сделав его более привлекательным для потенциальных клиентов.

Простой процесс оформления заказа

С точки зрения цифрового маркетинга я часто подчеркиваю важность интуитивно понятного и удобного для пользователя процесса оформления заказа. Сложная или запутанная проверка может существенно навредить вашим онлайн-продажам, поскольку может отбить охоту у потенциальных клиентов совершать покупки.

Процесс оформления заказа должен быть быстрым и простым для совершения покупки, что поможет:

  • Уменьшите количество брошенных корзин.
  • Улучшите качество обслуживания клиентов.
  • Повышайте коэффициент конверсии.
  • Завершите покупку быстрее.
  • Укрепить позитивное восприятие бренда.

Достигайте праздника с помощью дизайна

Нет ничего лучше, чем посещение веб-сайта, который создаст у вас праздничное настроение.

По мере приближения Хэллоуина Target умело обновляет визуальные эффекты, чтобы они соответствовали жуткой теме.

Кроме того, полезно создавать и улучшать руководства по подаркам, отвечать на часто задаваемые вопросы о праздниках и организовывать разделы, посвященные праздникам, на вашем сайте. Эти улучшения призваны повысить удовлетворенность пользователей, направить клиентов дальше в ваш интернет-магазин и, в конечном итоге, стимулировать рост продаж продукции.

Обзоры продуктов

Не забывайте об отзывах о продуктах. Настоятельно рекомендуется составить подробные обзоры ваших самых популярных праздничных товаров, объясняющие, почему они необходимы, полезны и актуальны, и из них можно сделать отличные праздничные подарки.

Просмотр ключевых показателей эффективности

Чтобы сезон отпусков прошел успешно, начните с анализа своих ключевых показателей эффективности, таких как: 

  • Доход, трафик и продажи по сравнению с прошлым годом.
  • Рейтинг, показы и клики.
  • Рейтинг кликов.
  • Конверсии.

Подведение итогов

Праздничный период дает онлайн-торговцам отличный шанс увеличить свои доходы за счет увеличения продаж и развития долгосрочных отношений с клиентами.

Чтобы извлечь максимальную пользу из праздничного периода, важно подготовиться заранее и постараться сделать покупки незабываемыми для покупателей.

Сотрудничайте как с финансовыми, так и с социальными группами, чтобы разработать комбинированный рекламный подход, провести техническую оценку и оценку безопасности, а также гарантировать беспроблемный опыт покупки.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам использовать стратегии электронного маркетинга наряду с различными другими методами, чтобы постоянно увеличивать доход и трафик. Эти методы не только помогут вам получить немедленную прибыль, но и укрепят долгосрочные связи с вашими ценными клиентами, поддерживая отношения, которые могут длиться годами.

Смотрите также

2024-11-04 13:09

11 советов, как найти великих писателей

от

Как опытный предприниматель, я полностью понимаю важность поиска подходящего автора контента для вашего бизнеса. Вот мои мысли, основанные на собственном опыте:

Отличный контент — основа любой успешной стратегии SEO.

Информация передается пользователям через контент, что помогает ей занимать более высокие позиции в результатах бесплатного поиска. Он также может сыграть решающую роль в привлечении внешних ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов.

С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, вместо того, чтобы брать на себя создание контента самостоятельно, рассмотрите возможность сотрудничества с опытным мастером слов. Однако найти подходящий вариант может оказаться непростой задачей.

Как опытный специалист по SEO, я не могу не подчеркнуть важность поиска квалифицированных авторов контента для ваших проектов. Вот несколько основных стратегий, которые я лично использую для поиска опытных писателей:

1. Оцените свои потребности в контенте

Чтобы начать поиск исключительного писателя, очень важно определить тип профессионального писателя, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Возможно, вас это удивит, но существует множество типов копирайтеров и создателей контента, каждый из которых обладает уникальными навыками и опытом.

Вы стремитесь создать контент, оптимизированный для поисковых систем, чтобы он появлялся в результатах поиска? Чтобы добиться этого, вам будет полезно работать с писателем, который хорошо разбирается в методах SEO на странице и умеет правильно применять ключевые слова.

Вы хотите конвертировать посетителей с веб-страницы вашего сайта? Чтобы добиться этого, рассмотрите возможность найма опытного копирайтера, обладающего опытом в области прямых ответов и продающего копирайтинга, который также понимает нюансы поведения покупателей.

Кроме того, эти авторы могут рекламировать свои способности по различным каналам. Таким образом, определение ваших требований заранее поможет вам определить подходящие места для их поиска!

Авторы контента против. Копирайтеры

Если вы ищете специалиста по обширному контенту, оптимизированному для поисковых систем, вам следует поискать специалиста по созданию контента. Примерами таких специалистов можно назвать:

  • Авторы блогов — когда ваша цель — привлечь органический трафик, повысить узнаваемость бренда и привлечь читателей.
  • Авторы статей – когда вам нужны подробные статьи (для веб-сайтов, журналов или интернет-изданий), которые знакомят читателей с конкретными темами.
  • SEO-писатели – если вы хотите улучшить видимость своего веб-сайта и увеличить органический трафик на веб-страницы.
  • Технические писатели — для написания руководств, практических руководств, документации по программному обеспечению и технических документов.
  • Авторы контента для социальных сетей – когда вам нужен краткий контент для таких платформ социальных сетей, как Instagram, X (Twitter), Facebook или LinkedIn.

Если вам нужен кто-то, кто сможет создавать убедительные тексты, которые мотивируют людей к действию (например, к покупке продукта или подписке на услугу), вам следует найти профессионала, известного как копирайтер.

Вот некоторые примеры копирайтеров:

  • Копирайтеры с прямым откликом – специализирующиеся на написании коммерческих писем, кампаний по электронной почте, целевых страниц и объявлений, побуждающих к действию.
  • Копирайтеры по продажам – когда вам нужны описания продуктов, продающие страницы или рекламные материалы.
  • Копирайтеры по электронной почте — те, кто пишет последовательности электронных писем для маркетинговых кампаний, информационных бюллетеней и презентаций продуктов.
  • Брендовые копирайтеры – которые специализируются на написании контента, который передает голос, тон и ценности вашего бренда для создания его индивидуальности (может включать тексты для веб-сайтов, слоганы или рекламу).

Многие создатели контента и специалисты по тексту предоставляют несколько услуг. Вы часто встречаете создателя контента, который обрабатывает сообщения в блогах, статьи и контент, ориентированный на SEO.

С другой стороны, важно отметить, что, хотя и копирайтеры, и авторы контента имеют общую цель — создание привлекательного текста, их основные цели значительно различаются. Копирайтеры сосредотачиваются на стимулировании продаж, тогда как авторы контента стремятся увеличить посещаемость сайта.

Вместо этого сосредоточьтесь на цели вашего контента и найдите автора, который обладает необходимым опытом для ее достижения.

2. Просмотрите авторитетные каталоги и платформы писателей.

Действительно, сейчас мы ищем опытного мастера слова. Однако выбрать идеальный вариант может оказаться непросто, вы согласны? Интернет полон платформ для фрилансеров, но не каждый вариант является неограненным алмазом.

Спросите свою профессиональную сеть

Прежде чем перейти на платформу писателей-фрилансеров, было бы полезно проконсультироваться со своим профессиональным кругом и спросить, есть ли у них писатели, которых они могли бы порекомендовать.

Помимо получения рекомендации по услугам писателя от человека, который может подтвердить свои способности, вы также значительно сократите время, необходимое для процесса поиска.

Обратитесь к своей сети

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность использования существующей профессиональной сети при поиске квалифицированных писателей. Эти люди часто имеют очевидную историю успешных результатов, которые могут значительно улучшить ваши усилия по созданию контента.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу переоценить ценность рекомендации коллеги из нашей отрасли. Обратитесь к ним и спросите об их личном опыте сотрудничества с писателем и, что более важно, о впечатляющих результатах, которых они достигли вместе.

Нишевые группы Facebook

Если вы ищете писателя-путешественника, рассмотрите возможность вступления в такие организации, как Ассоциация писателей-путешественников или Сеть писателей-путешественников.

Многие группы Facebook также позволяют публиковать вакансии и нанимать писателей.

Поиск в LinkedIn

LinkedIn — известная онлайн-платформа, на которой можно найти профессионалов, например, консультантов, представителей бизнеса или независимых работников (фрилансеров).

Просто используйте панель поиска LinkedIn, чтобы найти «писателя», «копирайтера», «писателя SEO» и т. д.

Используя эти ключевые слова, вы можете найти людей, которые постоянно появляются в верхних результатах поиска. Обязательно изучите их портфолио работ и прочитайте их отзывы.

Советы по трудоустройству колледжей

Многие студенты университетов ищут работу с частичной занятостью и возможности заключения контрактов.

Посетите веб-сайты близлежащих университетов или колледжей, чтобы найти доски объявлений о вакансиях, где вы можете опубликовать подробную информацию о должности, которую вы хотите занять.

Контент-агентства

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я концентрируюсь на разработке эффективных контент-стратегий и создании интересных фрагментов контента на нескольких платформах. Это то, в чем превосходны агентства контент-маркетинга!

Выбор профессиональных писательских услуг может стоить дороже, чем наем фрилансера, но гарантия более высокого уровня качества обычно того стоит.

Каталоги писателей

Платформы для писателей, такие как Compose.ly и blcklst.com, предлагают пространство, где писатели могут демонстрировать свои работы, показывать цены и искать возможности трудоустройства.

На некоторых платформах вы можете рекламировать вакансии, на которые писатели могут подать заявку, тогда как другие дают вам возможность лично обратиться к писателям. При поиске отдавайте предпочтение авторам, у которых постоянно обновляется портфолио и желательно положительные отзывы от прошлых клиентов.

3. Запросить примеры контента

Когда вы определили автора (или нескольких авторов), который соответствует вашим потребностям, следующим шагом будет запрос дополнительной информации.

Прежде чем инвестировать в найм писателя, обязательно тщательно оцените образцы его работ и способности, чтобы убедиться, что вы получаете лучшее соотношение цены и качества.

Всегда спрашивайте примеры их работ, особенно работ, связанных с вашей нишей.

В огромном цифровом мире, которым мы пользуемся как веб-мастера, кража контента, к сожалению, довольно распространена. Не всегда просто определить подлинность предоставленного контента. Однако, если они предложат вам пример со своей собственной подписью, это значительно снизит риск.

Писатели-люди против. ИИ-контент

Использование искусственного интеллекта (ИИ) для создания контента становится все более популярным. Такие инструменты, как ChatGPT иcontent.ai, упрощают предприятиям внедрение этого более быстрого и экономически эффективного метода создания контента.

Но в контенте ИИ теряется много индивидуальности, уникальности и качества.

Одна из проблем с контентом, созданным с помощью ИИ, заключается в том, что он не имеет личной истории или жизненного опыта, на которые можно было бы опираться при создании повествований, предложении соответствующих примеров или решении современных проблем в вашем контенте.

Писатели-люди могут понимать и разделять чувства своей аудитории, вплетая это сострадание и психологическое понимание в свое содержание.

Кроме того, использование контента, сгенерированного искусственным интеллектом, может привести к созданию текста, похожего или даже идентичного существующему контенту, найденному в Интернете.

Использование писателей-людей может положительно повлиять как на имидж вашего бренда, так и на рейтинг в поисковых системах. У них есть возможность создать уникальное повествование, адаптированное к тону вашего бренда и предпочтениям вашей целевой аудитории.

Искусственный интеллект, безусловно, может сыграть свою роль, особенно при планировании и первоначальных проектах; однако не рекомендуется полагаться исключительно на ИИ в вашей общей контент-стратегии.

Использование доступного контента, созданного искусственным интеллектом, на начальном этапе может показаться экономически эффективным решением, но в конечном итоге оно может оказаться дорогостоящим из-за потенциальных потерь в узнаваемости бренда, доверии пользователей и коэффициентах конверсии.

4. Проведите собеседование с кандидатами

Как опытный веб-мастер, я понял, что при общении с потенциальными авторами многое может быть неправильно истолковано через электронные письма или сообщения. Чтобы обеспечить идеальное соответствие моему бренду и его требованиям, всегда желательно вместо этого провести живую беседу, где мы можем оценить пригодность кандидата в режиме реального времени и напрямую решить любые проблемы или вопросы.

Так же, как важно, чтобы писатель обладал необходимыми талантами, не менее важно, чтобы его личность хорошо сочеталась с вашей командой. Эффективное общение жизненно важно для бесперебойного сотрудничества на протяжении всего мозгового штурма и создания контента.

Вот несколько вопросов, которые следует задать во время собеседования с писателем:

  • На каких видах письма вы специализируетесь?
  • Есть ли у вас опыт работы в нашей отрасли?
  • Как вы подходите к исследованию незнакомой вам темы?
  • Как вы используете лучшие практики SEO в написании контента (если применимо)?
  • Есть ли у вас опыт работы с контент-календарями, маркетинговыми командами или стратегиями кампаний?
  • Какой рабочий процесс вы предпочитаете (например, стратегия, предоставленная клиентом, первое утверждение проекта, первая доработка, окончательное утверждение)?
  • Каково ваше среднее время обработки [типа контента]?

Ответив на эти вопросы, вы получите представление о способностях писателя, его предпочтительном стиле письма и подходе к композиции. Эта информация помогает найти писателя, который идеально соответствует вашим конкретным требованиям.

5. Ищите тематические исследования и обзоры

При поиске писателей через свои профессиональные связи, социальные платформы или базы данных авторов ищите примеры их прошлых работ (тематические исследования) или отзывы предыдущих клиентов (обзоры).

Значительное количество профессиональных писателей обычно размещают свое портфолио, а также отзывы либо на личных веб-сайтах, либо на профессиональных сетевых платформах, таких как LinkedIn и различных социальных сетях.

Демонстрация «социального доказательства» своих достижений демонстрирует тип результатов, которые они принесли своим клиентам.

6. Оцените их знания SEO

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, важно работать с писателем, владеющим методами SEO и способным легко интегрировать их в свой контент.

Даже если кто-то не является опытным специалистом по SEO, он все равно должен понимать основные стратегии на странице, такие как:

Как опытный веб-мастер, я всегда считаю разумным углубиться в навыки потенциальных партнеров, задав несколько уместных вопросов, касающихся их навыков SEO. Не менее важно найти образцы их предыдущей работы по SEO-контенту. Если у них есть тематические исследования, демонстрирующие ощутимые результаты, это вишенка на торте!

7. Спросите, как они измеряют успех

Обсуждая результаты своей работы, полезно поинтересоваться методами, которые кандидаты-писатели используют для оценки эффективности или успеха создаваемого ими контента.

Хотя на успех контента влияют многочисленные элементы, некоторые из которых могут находиться вне их прямого контроля, остается актуальным вопрос оценки их методологии создания контента.

Как специалист по SEO, я оцениваю свой успех в первую очередь по двум ключевым показателям: органический трафик и снижение показателей отказов. Я также внимательно слежу за размещением и количеством рейтингов ключевых слов. Сосредоточив внимание на этих показателях, я могу гарантировать, что создаваемый мной контент не только привлекает посетителей, но и эффективно оптимизируется для поисковых систем.

Точно так же, когда кто-то является копирайтером, специализирующимся на продажах, отслеживает ли он коэффициенты конверсии? Какие методы они используют, чтобы оценить успех своего текста? Склонны ли они к внесению изменений для повышения его эффективности?

Это размышление не только побуждает вас самостоятельно оценивать результаты, но и помогает распознать писателя, который ставит результаты во главу угла.

8. Поймите их структуру ценообразования

Существует множество различных типов структур ценообразования, которые авторы могут использовать для взимания платы за контент.

Одним из частых методов является система «цена за слово», согласно которой авторы получают фиксированную ставку за каждое слово, которое они пишут в контенте.

Авторы-фрилансеры могут брать от 0,05 до 2 долларов за слово, в зависимости от их опыта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто использую метод, известный как «Цена за страницу/пост». В этой стратегии я оцениваю длину контента и соответственно назначаю фиксированную стоимость каждой странице или публикации.

Например, короткая запись в блоге может стоить около 150 долларов, тогда как длинная запись в блоге может стоить более 300 долларов. Этот вариант отлично подходит, если вы хотите, чтобы затраты были предсказуемыми.

Перед началом любого проекта важно уточнить выбранную автором систему ценообразования и гонораров. Предпочтительно достичь соглашения, которое задокументировано для ясности условий.

9. Знайте, что предоставляется в их услугах

Некоторые SEO-специалисты включают только контент и теги H1 и H2. Другие включают в себя все SEO на странице.

Помимо основ, некоторые писательские услуги также предлагают исследование ключевых слов или планирование контента. Чтобы уточнить, что именно они могут предоставить и что вам следует подготовить, обязательно обсудите с ними детали предлагаемых ими услуг.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я хотел бы с самого начала убедиться, что мы находимся на одной волне. Позвольте мне уточнить, включает ли моя роль проведение исследования ключевых слов и разработку стратегии блога для наших усилий по контент-маркетингу.

Также важно уточнить, включает ли запрос редактирование или полное переписывание, поскольку обширные переписывания происходят редко и обычно требуют дополнительной оплаты. Большинство писателей не станут создавать совершенно новое произведение бесплатно.

Обычно авторы предлагают один-два раунда редактирования или возврат средств, если они не попадут в цель.

10. Обсудите свои ожидания

Когда дело доходит до работы с писателем, как и в любом другом профессиональном партнерстве, очень важно заранее сформулировать свои ожидания посредством открытого диалога.

Четко определите свои роли, убедитесь, что они знают о своих обязанностях, и разработайте простой план совместной работы над созданием контента.

Обратите внимание, что некоторые авторы предлагают возврат средств, а другие — нет. Обсудите это вначале (и получите в письменном виде), прежде чем окажетесь в затруднительном положении.

11. Знайте, что отличный контент — это инвестиция.

Возможно, вам будет интересно узнать, сколько стоит исключительный контент, учитывая наше обсуждение цен и планов оплаты. Проще говоря, на ум приходит вопрос: «Какова цена первоклассного контента?

Важно отметить, что стоимость найма писателя может значительно колебаться в зависимости от таких факторов, как его конкретная область знаний в отрасли, продолжительность практики, успехи, которых он добился для прошлых клиентов, его географическое положение. местоположение и ряд других соображений.

По сути, качество результатов отражает вложенные затраты. Не ждите рекламных предложений премиум-класса от бюджетных поставщиков контента с использованием ИИ. Точно так же не ждите более высоких показателей конверсии на страницах продаж, созданных любителями, по сравнению с профессионалами.

Чтобы добиться успешных результатов, ищите контент-райтера или копирайтера, который разбирается в тонкостях SEO и анализе поведения покупателей.

Весьма вероятно, что они обладают многолетним опытом работы в сочетании с продемонстрированной способностью приносить успешные результаты для своих клиентов. Однако вполне вероятно, что их услуги могут стоить не так уж и дешево.

Подумайте о том, какую пользу ваш бизнес получает от привлекательного, уникального и ориентированного на конверсию контента. Вы согласны потратить всего несколько центов на рутинный текст? Или вы предпочитаете контент, который приносит значительную отдачу от инвестиций (ROI)?

Заключительные мысли

Писатели-люди обладают способностью понимать опыт покупателей и относиться к нему, что позволяет им создавать персонализированные повествования. Это делает их более подходящими, чем ИИ, для создания контента, который находит отклик у их аудитории.

Чтобы выбрать идеального автора для вашего бренда, подумайте о типе требуемого контента и желаемом результате или доходе, которого вы надеетесь достичь с помощью этого контента.

Сумма, которую вы выделяете на свой контент, должна отражать, сколько вы готовы потратить на создание контента, который дает желаемые результаты.

Целесообразно изучить все доступные варианты, с самого начала установить определенные ожидания от вашего автора, и этот подход способствует продуктивным рабочим отношениям и высококачественному контенту, адаптированному к вашему бренду.

Смотрите также

2024-11-04 02:09

Путеводитель по 301 Vs. 302 редиректа для SEO

от

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я полностью согласен с тем, что понимание тонкостей редиректов 301 и 302 имеет решающее значение для поддержания хорошо отлаженной машины SEO. За свою карьеру я видел много веб-сайтов, которые терпели неудачи из-за неправильного использования этих перенаправлений, что часто приводило к потере рейтинга и разочарованию пользователей.

Эффективное управление веб-сайтом требует правильного выбора типа перенаправления для обеспечения бесперебойного просмотра и сохранения эффективности SEO.

В общем, существует несколько методов перенаправления веб-страницы, но наиболее часто используются перенаправления 301 (постоянное) и 302 (временное).

Использование неправильного параметра может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах и количество посетителей, поскольку каждый из них выполняет уникальные функции.

Здесь мы проясним различия между редиректами 301 и 302, предложим реальные иллюстрации их применения и обсудим влияние каждого из них на поисковую оптимизацию (SEO).

Обзор таблицы: 301 против. 302 редиректа

Критерии 301 перенаправление 302-перенаправление
Определение Постоянное перенаправление на новый URL. Временное перенаправление на новый URL.
Влияние на поисковые системы Передает ссылочный вес (ранжирование) новому URL-адресу. Не передает долю ссылки на временный URL-адрес.
Когда использовать Перемещение доменов, миграция контента, консолидация URL-адресов. A/B-тестирование, обслуживание сайта, предложения с ограниченным сроком действия.
Трансфертная стоимость SEO Передаёт SEO-ценность и рейтинг. Исходная страница сохраняет ценность SEO.
Индексация в Google Новый URL-адрес индексируется. Исходный URL-адрес остается проиндексированным.

Теперь давайте рассмотрим некоторые основы.

Что такое коды состояния HTTP-ответа?

Каждый раз, когда вы заходите на веб-сайт, ваш интернет-браузер (например, Google Chrome или Safari) запрашивает сервер веб-сайта передать ему веб-страницу, позволяя браузеру затем отобразить эту страницу для вас.

Поисковые системы также запрашивают эту информацию для индексации и ранжирования веб-страницы.

Сервер отправляет сообщение, указывающее, был ли запрос обработан успешно или возникла проблема, для браузера или поисковой системы.

Эти сообщения, известные как коды состояния HTTP-ответа, служат подсказками для веб-браузера. Они определяют, следует ли отображать веб-страницу, сигнализировать об ошибке или выполнять дополнительные действия, например перенаправлять вас на другую веб-страницу.

Как специалист по SEO, я занимаюсь оптимизацией страниц для понимания поисковыми системами. Это предполагает использование различных кодов, которые помогут им индексировать страницу, решить, нужно ли ее сканировать, необходимо ли перенаправление или даже исключить ее из результатов поиска.

Существует пять основных типов кодов состояния HTTP-ответа:

  • Информационные ответы (1xx). Это означает, что сервер получил запрос и работает над ним, но процесс еще не завершен.
  • Успешные ответы (2xx): Все прошло хорошо. Сервер получил запрос, понял его и предоставил веб-страницу, как и ожидалось.
  • Ответы на перенаправление (3xx): веб-страница переместилась в другое место, и браузеру или поисковой системе необходимо перейти в новое место, чтобы получить ее (т. е. перенаправление).
  • Ответы клиента об ошибках (4xx). Возникла проблема с запросом браузера, например страница не найдена (например, 404 Not Found).
  • Ответы сервера об ошибках (5xx): серверу не удалось выполнить запрос, обычно из-за того, что на его стороне что-то пошло не так.

Что такое редиректы 301 и 302?

Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть важность понимания 301 и 302 редиректов. Это коды, которые сообщают браузерам и поисковым системам, когда веб-страница была перемещена или временно недоступна по запрошенному URL-адресу. Ключевое различие между ними заключается в их постоянстве: редирект 301 означает постоянное перенаправление, а 302 — временное. Правильная реализация этих перенаправлений может помочь сохранить ценность SEO и обеспечить удобство работы пользователей при навигации по вашему веб-сайту.

Кроме того, было высказано предположение, что страница, которую вы ищете, была перемещена на другой URL-адрес. Ваш браузер или поисковая система должны автоматически перенаправиться в новый пункт назначения.

Вот несколько причин, по которым может потребоваться перенаправление веб-страницы:

  • Чтобы указать каноническую (предпочтительную) версию URL-адреса (например, с «www» или без него), чтобы все посетители и поисковые системы направлялись на одну и ту же страницу.
  • Чтобы запустить новый веб-сайт или обновить определенную страницу и направить пользователей к правильному контенту.
  • Чтобы заставить браузер использовать безопасную версию вашего сайта (HTTPS), когда пользователи пытаются получить доступ к незащищенной версии (HTTP).
  • Чтобы временно отправить пользователей на другую страницу, пока исходная обновляется или исправляется.
  • Чтобы перенаправить устаревший контент на более новую, более релевантную страницу, чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии.
  • Чтобы исправить поврежденные или удаленные страницы, вместо этого отправляя посетителей на работающую страницу.

Следует ли вам использовать редирект 301 или 302, зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.

Выбор неправильного варианта перенаправления может нанести вред вашей поисковой оптимизации (SEO). С другой стороны, выбор подходящего гарантирует сохранение вашего существующего рейтинга.

Что такое редирект 301?

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить функцию перенаправления 301: когда мне нужно навсегда переместить веб-страницу в новое место, перенаправление 301 информирует браузеры и поисковые системы об этом изменении. Это сигнализирует им о том, что старый URL-адрес теперь указывает на новый, обеспечивая плавный переход как для пользователей, так и для рейтинга поисковых систем.

Это означает, что старый URL-адрес больше не действителен и весь веб-трафик теперь должен перенаправляться на новый адрес сайта.

Совет для профессионалов. По мнению Джона Мюллера из Google, рекомендуется сохранять 301 редирект в течение как минимум года.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что при удалении перенаправления я сохраняю перенаправление старого URL-адреса активным в течение как минимум года. Это сделано для того, чтобы избежать неработающих ссылок и потенциальной потери трафика, поскольку даже после миграции могут оставаться сайты, ссылающиеся на старую версию URL-адреса.

Когда следует использовать перенаправление 301?

301-редирект особенно удобен, когда вы вносите долгосрочные изменения в организацию или информацию на своем веб-сайте.

Вот несколько распространенных сценариев, в которых редирект 301 является правильным выбором:

  • Изменение или перемещение URL-адреса страницы. Если вы обновляете URL-адрес страницы для лучшей организации или удобства чтения или перемещаете ее в другое место на своем сайте, используйте перенаправление 301, чтобы что посетители и поисковые системы смогут найти страницу по новому адресу.
  • Исправление неработающих страниц (ошибок 404). Если страница была удалена и больше не доступна, используйте перенаправление 301, чтобы направить посетителей на аналогичную страницу (или вашу домашнюю страницу), чтобы они не застряли. на странице ошибки.
  • Переход на новый домен. Если вы меняете доменное имя (например, в рамках ребрендинга), используйте переадресацию 301, чтобы перенаправлять трафик со старого домена на новый.
  • Очистка и объединение страниц. Если вы объединяете похожие страницы в одну, используйте перенаправление 301, чтобы каждый, кто посещает старые страницы, автоматически перенаправлялся на новую объединенную версию.
  • Целевые страницы кампании с перенаправлением. Если вы создали временные целевые страницы для рекламной акции или кампании, вы можете использовать перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей на более постоянную страницу после завершения кампании.
  • Перенаправление дополнительных доменных имен. Если вы купили дополнительные доменные имена (например, часто встречающиеся орфографические ошибки вашего бренда), используйте перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей, использующих эти домены, на ваш основной сайт.
  • Создание предпочтительного домена. Если вам нужно указать предпочтительную версию вашего веб-сайта (например, «www.example.com» вместо «example.com»), перенаправление 301 обеспечит всем посетителям и поисковые системы используют правильную версию.
  • Объединение веб-сайтов. Если вы объединяете два веб-сайта в один, используйте перенаправление 301, чтобы направлять трафик со старого сайта на новый.

Что такое редирект 302?

Перенаправление 302 означает, что страница, на которую вы пытаетесь перейти, была временно перемещена на другой URL-адрес, информируя об этом изменении как браузеры, так и поисковые системы.

В отличие от редиректа 301, который сигнализирует о постоянном изменении URL-адреса, редирект 302 предполагает, что исходный URL-адрес может быть повторно использован в какой-то момент в будущем.

Когда следует использовать перенаправление 302?

Редирект 302 может быть удобен, когда необходимо временно перенаправить посетителей сайта на другую страницу, не требуя долгосрочных изменений в структуре вашего сайта.

Вам следует использовать 302 только в том случае, если вы планируете в конечном итоге вернуть старую страницу.

Вот некоторые распространенные случаи использования:

  • Тестирование или обновление страницы. Если вы работаете над страницей и вам необходимо временно перенаправить посетителей на другую версию, вы можете использовать перенаправление 302, пока не будут выполнены обновления.
  • Проведение A/B-тестирования. Если вы хотите протестировать две разные версии страницы и определить, какая из них работает лучше, вы можете использовать перенаправление 302 вместе с инструментом A/B-тестирования, чтобы направить некоторых посетителей на тестовую версию страницы, а остальные видят исходную версию.
  • Временное продвижение другой страницы. Если вы проводите краткосрочную рекламную акцию, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы временно перенаправить пользователей на целевую страницу для рекламной акции.
  • Обслуживание или простой. Если вам нужно отключить страницу для обслуживания, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы перенаправить пользователей на другую страницу, пока обслуживание будет завершено, и сохранить исходный URL-адрес на месте.
  • Сезонный контент. Если у вас есть контент, который актуален только в определенное время года (например, праздничные распродажи), перенаправление 302 может временно перенаправлять посетителей на сезонную страницу.

Как редиректы 301 и 302 влияют на SEO?

Понимание разницы между редиректами 301 и 302 имеет решающее значение, поскольку поисковые системы обрабатывают их по-разному.

Когда вы реализуете перенаправление 301, Google перемещает ссылочный вес, рейтинг в поиске и все входящие ссылки, связанные с прежним веб-адресом, на новое местоположение сайта. По сути, вновь переданный URL-адрес получает преимущества SEO, которые исходная страница накопила за время своего существования.

Кстати, после реализации перенаправления 301 Google обычно оперативно корректирует свой индекс и, следовательно, результаты поиска, чтобы они соответствовали обновленному URL-адресу.

При использовании перенаправления 302 Google обычно не передает возможности SEO или входящие ссылки с существующего URL-адреса на новый. Вместо этого начальная страница остается видимой в результатах поиска, поскольку перенаправление рассматривается как краткосрочная корректировка.

Большинство проблем возникает только тогда, когда люди используют редирект 301 или 302 в неправильном контексте. 

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю важность использования правильного типа перенаправления для изменений на веб-сайте. Использование перенаправления 302, когда изменение является постоянным, может быть вредным, поскольку Google не перенесет значение SEO в новый URL-адрес. Это может негативно повлиять на потенциал ранжирования вашей страницы и снизить ее видимость в поиске, из-за чего пользователям будет сложнее найти вас в Интернете.

Аналогично, если вы используете перенаправление 301 для краткосрочных изменений, Google может посчитать начальную страницу перемещенной навсегда. Это может привести к падению рейтинга, и даже если вы вернетесь на исходную страницу, такие последствия могут продолжаться.

Как реализовать перенаправления

По данным Google:

Чтобы установить перенаправления на стороне сервера, вам потребуются разрешения на изменение настроек сервера, в частности файлов конфигурации, таких как .htaccess в Apache, или использование серверных сценариев, таких как PHP, для непосредственной настройки заголовков перенаправления.

Вы можете создавать как постоянные, так и временные перенаправления на стороне сервера».

Если ваш сервер не использует Apache, вам необходимо связаться с вашим хостинг-провайдером для получения индивидуальных рекомендаций. Поскольку некоторые службы хостинга работают на Nginx или Microsoft IIS, для них могут потребоваться отдельные процедуры установки перенаправлений.

Перенаправления влияют на видимость поиска

Понимание различий между 301 и 302 редиректами жизненно важно для сохранения поисковой оптимизации вашего сайта (SEO) и обеспечения бесперебойной работы пользователей.

Как опытный веб-мастер, я понял, что выбор подходящего типа перенаправления имеет решающее значение для поддержания рейтинга моего сайта в поисковых системах и одновременного направления посетителей в нужные места назначения.

Смотрите также

2024-11-01 23:39

Рекомендации Google по сканированию бюджета обновлений

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что это последнее обновление от Google похоже на поиск золота на конце радуги для владельцев крупных веб-сайтов. Новые рекомендации по поддержке отдельных версий для мобильных и настольных компьютеров меняют правила игры, особенно когда речь идет об эффективности сканирования.

Google недавно пересмотрела рекомендации для своей платформы Search Central, предложив свежие рекомендации, адаптированные для обширных сайтов, которые управляют различными вариантами мобильных и настольных компьютеров.

Это обновление специально устраняет проблемы четности ссылок, которые могут повлиять на эффективность сканирования.

Контекст

Термин «бюджет сканирования» описывает количество страниц веб-сайта, которые Google планирует сканировать и включать в результаты поиска за определенный период.

На обширных сайтах эффективное управление бюджетом сканирования может определить, будет ли свежий контент быстро найден или он останется необнаруженным в течение длительных периодов времени, например, останется скрытым неделями подряд.

Ключевые изменения

Google советует, чтобы обширные сайты предлагали на своем мобильном сайте такие же навигационные ссылки, как и на обычном компьютерном сайте.

Google добавил следующую конкретную инструкцию в свою документацию по бюджету сканирования:

Чтобы оптимизировать сайт как для мобильных, так и для настольных компьютеров, убедитесь, что мобильная версия содержит те же важные ссылки, что и настольная версия. Если это невозможно, включите вместо этого эти ссылки в файл карты сайта. Обратите внимание, что Google в первую очередь индексирует мобильные версии веб-страниц, поэтому ограничение количества ссылок на мобильном сайте может затруднить обнаружение новых страниц и потенциально замедлить процесс их индексирования.

Это дополнение предоставляет два четких пути управления ссылками в мобильных и настольных версиях:

  • Включите все ссылки на настольную версию в мобильную версию (предпочтительный метод).
  • Альтернативно, убедитесь, что все ссылки включены в файл карты сайта веб-сайта.

Эта практика помогает предотвратить задержки при открытии новых страниц.

Влияние

Это обновление в первую очередь затрагивает:

  • Сайты с более чем миллионом страниц, контент которых обновляется еженедельно.
  • Сайты среднего размера (более 10 000 страниц) с ежедневным изменением контента.
  • Веб-сайты, значительная часть URL-адресов которых помечена как «Обнаружено – в настоящее время не проиндексировано» в Search Console.

Обновленные правила подчеркивают приоритет Google в отношении индексации, предпочтительной для мобильных устройств, и эффективных методов веб-скрапинга.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: когда Google замечает, что на мобильных версиях веб-сайтов меньше ссылок, это может существенно затруднить поиск свежего контента. Это потенциально может снизить известность сайта в рейтингах поисковых систем.

Рекомендации

Чтобы обеспечить оптимальную эффективность сканирования, вам следует:

  1. Проведите аудит структуры ссылок вашего веб-сайта для мобильных и настольных компьютеров.
  2. Обновите файлы Sitemap, включив в них все важные URL-адреса.
  3. Убедитесь, что важные пути навигации доступны в мобильных версиях.
  4. Отслеживайте статистику сканирования на предмет потенциальных проблем с обнаружением

Считайте это обновление напоминанием о том, что оптимизация краулингового бюджета остается главным вопросом для крупных веб-сайтов.

Смотрите также

2024-11-01 18:38

Как эффективно использовать SEO-бюджет во время простоев

от

Во времена экономической неопределенности для бизнеса крайне важно адаптировать и развивать свои стратегии. Как человек, который уже сталкивался с подобными ситуациями раньше, я могу с уверенностью сказать, что ключ заключается в достижении баланса между краткосрочными победами и долгосрочным видением.

Послушайте, это не забавная тема или статья для написания.

За время своего профессионального пути в качестве сотрудника я столкнулся с множеством проблем. Как владелец бизнеса, я осознаю, что экономические колебания, периоды спада и различные непредвиденные обстоятельства могут существенно влиять на бюджеты, но также влиять на карьеру и личную жизнь.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что экономические спады, спады и любые неблагоприятные экономические условия могут существенно повлиять на маркетинговые стратегии.

Во времена трудностей в компании или экономических спадов SEO (поисковая оптимизация) часто страдает либо потому, что существует острая необходимость немедленно сократить расходы, либо из-за смещения акцента с долгосрочных стратегий цифрового маркетинга, либо из-за сокращения общего маркетинга. бюджеты, которые распространяются и на SEO.

Я уверен, что эти восемь рекомендаций помогут вам получить максимальную выгоду во время любых потенциальных затишьев в SEO, что позволит вам двигаться дальше.

<б>1. Развивайте понимание ситуации

Иногда вы можете обнаружить, что ожидаете и переживаете периоды простоя или экономических колебаний. Они могут охватывать различные мировые экономики и обусловлены множеством причин.

В различных сценариях это могут быть инциденты или события, с которыми вы столкнулись и пережили в определенных географических регионах, профессиональных отраслях или специализированных областях.

В некоторых случаях простой может быть не таким серьезным, но все же неожиданным. Это совершенно не улучшает ситуацию и требует от вас соответствующей адаптации вашего подхода.

В вашей роли штатного специалиста по SEO, внешнего консультанта или специалиста агентства цифрового маркетинга, работающего с клиентами, важно понимать как причины («почему»), так и конкретные аспекты («что»), приводящие к снижению производительности. или падение рейтинга.

Это не означает, что вы должны быть экономистом или экспертом по политике.

Во время спада вас, скорее всего, попросят сделать столько же или больше с меньшими затратами.

Чтобы эффективно погрузиться в специфику решения SEO-задачи, крайне важно сначала тщательно понять ситуацию, осознать ее последствия для вашего бизнеса или клиента и понять, как она может изменить вашу организацию, рынок и вашу профессиональную среду как весь.

<б>2. Анализ спроса

Чтобы уточнить, с учетом вашей точки зрения SEO, крайне важно определить, связаны ли элементы, влияющие на бюджеты, с бизнес- и рыночными обстоятельствами. Кроме того, ключевым моментом является понимание того, как эти факторы влияют на потребительский спрос.

Если вы связаны с брендом, работаете в агентстве, специализирующемся на определенном секторе, или консультируете определенную отрасль, скорее всего, вы разработали некоторые уникальные идеи.

Если ваш SEO-бюджет уменьшается или вообще исчезает, вам необходимо проанализировать ситуацию, чтобы определить, произошло ли общее снижение спроса на ваш конкретный продукт, услугу или отрасль. Таким образом, вы сможете соответствующим образом скорректировать свои стратегии и максимально эффективно использовать доступные ресурсы.

Возможно ли, что меньшее количество людей участвует в процессе поиска или проходит путь клиента? Может ли быть так, что ранее отсутствовавший шаг заставляет больше людей покидать процесс раньше, чем раньше?

<б>3. Пересмотрите цели

Как и в случае с анализом спроса, вам необходимо пересмотреть цели в более широком смысле.

Независимо от того, повлияет ли это на рыночный спрос, если вы решите сократить или исключить создание контента, техническую поддержку или исследования и стратегию SEO, разумно ожидать, что результаты и результаты могут быть не такими сильными, как при использовании полного набора ресурсы.

Использование ИИ — отличный способ добиться большего при использовании меньшего количества ресурсов, поэтому постарайтесь использовать его продуманно и эффективно, когда это возможно.

<б>4. Узкий цифровой след

Ненавижу этот совет, но он важен.

Вообще говоря, я склонен отдавать предпочтение количеству, когда оно превосходит качество — будь то контент, функции, функциональность или элементы путей взаимодействия с клиентами и процессов конверсии.

Один из подходов к упрощению вашего внимания может заключаться в оптимизации выбора темы и ключевых слов, концентрации на тех областях вашей бизнес-воронки, которые требуют наибольшего внимания, или на продуктах/услугах с самым высоким потенциалом прибыли.

В периоды изобилия вам, возможно, и не понадобится, но, сосредотачиваясь на определенных разделах, частях, доменах или небольших веб-сайтах, вы часто будете делать как стратегический, так и тактический выбор, а также более сложные решения.

Вместо того, чтобы пытаться оптимизировать весь сайт, сконцентрируйтесь на конкретных областях, которые требуют вашего внимания, и сосредоточьте на них свои усилия для более эффективной оптимизации.

<б>5. Фокусные ресурсы

SEO невозможно выполнять одному человеку, носящему все шляпы, если только вы не находитесь в ситуации единорога.

И возможно, мне чего-то не хватает из приведенного выше списка!

В середине 2000-х, когда я впервые углубился в SEO, около 80% задач мне удавалось решать самостоятельно. Однако по нескольким веским причинам сейчас существует большая потребность в командной работе.

Однако когда бюджеты сокращаются, вам нужно быть очень сосредоточенным на том, куда пойдут оставшиеся деньги.

С моей опытной точки зрения веб-мастера я обнаружил, что иногда речь идет о поиске правильного баланса между самим контентом, основными техническими аспектами и пользовательским опытом (UX). Однако бывают случаи, когда может оказаться необходимым установить приоритет одного над другим. Например, в некоторых ситуациях сосредоточение внимания на оптимизации коэффициента конверсии (CRO) может быть более важным, чем создание ссылок, или, возможно, решение технических обновлений имеет приоритет над улучшениями UX. Все дело в понимании уникальных потребностей каждого проекта и соответствующей адаптации.

<б>6. Нацельтесь на краткосрочные победы

Проще говоря, какие выгоды или преимущества можно было бы получить немедленно? Определенную роль в определении этого будут играть конкретные обстоятельства вашего рынка, ваши цели и уровень финансовых ограничений, в которых вы работаете.

У вас осталось всего несколько долларов? Поместите это на самые важные и приоритетные пункты.

Я знаю, это звучит очевидно, но SEO – это большая и сложная задача. Мы склонны идти по кроличьим тропам.

Проще говоря, очень важно сохранять концентрацию среди многочисленных отвлекающих факторов. Определите свои непосредственные задачи и цели, а затем попробуйте временно отодвинуть долгосрочные цели для лучшей концентрации.

Если ваша цель — сохранить энергоснабжение, добиться быстрой окупаемости инвестиций и пережить этот период с надеждой на будущее увеличение бюджета, сосредоточьтесь на начинаниях, которые предлагают наибольший потенциал для немедленного успеха.

Это может относиться к оптимизации производительности поисковых систем в определенной географической области (локальное SEO), сотрудничеству с создателями контента (партнерства/филиалы), сосредоточению внимания на ключевых словах с длинным хвостом и контенте, который привлекает пользователей, готовых совершить покупку (нижняя часть воронки продаж). ), или внедрение комплексных стратегий SEO, но только для ограниченного числа тем или терминов.

<б>7. Думайте о долгосрочной перспективе

Если у вас есть возможность стратегически планировать на будущее или если вы испытываете падение спроса, но все еще обладаете некоторыми ресурсами SEO в своем распоряжении, тогда вы можете инвестировать в действия, которые будут способствовать долгосрочному росту.

Приняв стратегический, долгосрочный подход – даже когда другие урезают бюджеты или сосредотачиваются исключительно на сиюминутных выгодах – у вас есть потенциал перехитрить своих конкурентов. Это правда, независимо от того, требует этого рынок или нет.

Основываясь на моем предыдущем взаимодействии с клиентами во время экономических спадов, я добился успеха, работая вместе, продолжая инвестиции, даже когда спрос снизился, и сосредоточившись на создании долгосрочных стратегий. Такой подход в конечном итоге обеспечил им доминирование по мере возобновления спроса.

Если вы смотрите вперед с ограниченным бюджетом, рассмотрите возможность инвестирования в области, которые принесут вам пользу в будущем, даже если в настоящее время у вас нет высокого спроса:

Если произойдет временное снижение спроса, вполне вероятно, что ваши конкуренты могут смягчить ситуацию, предоставив вам шанс обогнать их и выйти победителем, когда ситуация снова наладится — при условии, что вы еще не лидируете в своих основных областях деятельности и ключевых словах.

<б>8. Оценивайте усилия

Постоянно отслеживайте и записывайте события в личную базу данных, чтобы иметь возможность оценить и количественно оценить как можно больше аспектов.

Это позволит вам либо продолжить, либо начать понимать реальные последствия экономического спада, финансовых сокращений и влияния рынка на ваши стратегии поисковой оптимизации (SEO) в настоящее время. Кроме того, это также станет отправной точкой для будущих сравнений.

Если у вас есть прошлые данные о спаде или сокращении бюджета, используйте их также в качестве руководства!

Не делайте ничего без прогнозов, ожиданий и измерений.

Независимо от того, работаете ли вы в крупной корпорации, котирующейся на фондовой бирже, или в небольшом предприятии, данные служат инструментом, который сводит к минимуму двусмысленность и неопределенность, насколько это возможно.

Заключение

Хотя предприятия могут использовать одинаковые подходы к простоям, не бывает двух одинаковых ситуаций.

Несмотря на сложный характер текущего периода, я хотел бы вдохновить вас адаптироваться к обстоятельствам, корректируя свои усилия в соответствии с требованиями и ставя реалистичные цели. Благодаря концентрированным усилиям и четко определенной стратегии вы сможете двигаться вперед к успешному завершению.

Иногда трудные времена приводят к лучшему пониманию того, что работает, а что нет.

В трудные времена я бы посоветовал вам не отступать, а двигаться вперед. Такие периоды могут дать значительные шансы для роста – профессионального, личного и внутри вашей организации. Придерживаясь этого и переживая тех, у кого нет стратегии или преданности долгосрочным аспектам SEO, вы можете подняться над ними.

Смотрите также

2024-11-01 13:39