Поисковый журнал

Руководство SEO-агентства по эффективному хостингу и управлению WordPress

от

Как владелец SEO-агентства, который сам прошел через американские горки хостинга, позвольте мне сказать вам из личного опыта: такие провайдеры управляемого хостинга, как Kinsta, — это не просто роскошь, они меняют правила игры.

Наблюдение за клиентскими веб-сайтами может быстро привести к увеличению расходов в отношении времени, ресурсов и специальных знаний, особенно по мере расширения вашего бизнеса.

Вы часто заняты устранением проблем с низкой производительностью WordPress, управлением периодами простоя, а также регулярным обслуживанием и резервным копированием интернет-магазинов и небольших блогов на регулярной основе.

Решение этих проблем может заключаться в полностью управляемом хостинге для сайтов WordPress.

Выбор веб-хостинга, который специально обслуживает WordPress и знаком с требованиями агентства, может оказаться полезным, поскольку сэкономит ваши ресурсы с точки зрения времени и финансов. Перейдя на этот вид услуги, вы сможете направить свои усилия на более важные задачи, такие как обслуживание существующих клиентов и привлечение новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Проблемы WordPress и как сделать клиентов счастливыми

Для SEO-агентств, управляющих несколькими клиентскими сайтами, крайне важно обеспечить стабильно высокую производительность по всем направлениям. Веб-сайты с низкими показателями производительности с большей вероятностью увидят падение трафика, увеличение показателей отказов и потерю возможностей конверсии.

Специализированный и оптимизированный хостинг WordPress, часто называемый управляемым хостингом, предоставляет агентствам эффективное решение для создания быстрых и надежных веб-сайтов, сводя к минимуму необходимость частых столкновений с техническими трудностями.

Пользователи ожидают бесперебойной работы на всех платформах, однако обеспечение такой производительности для нескольких сайтов может быть весьма трудоемким. Хотя WordPress адаптируем и интуитивно понятен, он создает определенные проблемы с производительностью.

SEO-компаниям часто приходится регулярно обновлять информацию, управлять плагинами, устранять риски безопасности и оптимизировать производительность веб-сайтов своих клиентов.

Такие проблемы, как чрезмерное количество тем, медленные плагины и неоптимальные настройки веб-хостинга, могут привести к медленной загрузке страниц. Крайне важно защитить веб-сайты WordPress ваших клиентов от вредоносных программ и кибератак, что требует постоянных проверок и обновлений.

Управляемый хостинг упрощает для вас множество задач, автоматически обрабатывая большую часть, тем самым значительно облегчая нагрузку на вашу команду.

Упрощенное управление WordPress предлагается посредством размещенных решений, которые охватывают все необходимые аспекты оптимизации производительности, повышения безопасности и рутинных задач обслуживания.

В конечном счете, вы можете сосредоточить свою энергию на стратегиях SEO, которые принесут результаты вашим клиентам.

Основы управляемого хостинга для WordPress

Поставщики услуг, такие как Kinsta, берут на себя все технические детали, связанные с обслуживанием веб-сайтов WordPress, обеспечивая оптимальную производительность, надежную безопасность, регулярные обновления, надежное резервное копирование и эффективное управление сервером.

Мы эффективно управляем платформой, обеспечивая бесперебойную работу и надежную безопасность, сводя к минимуму частые требования к ручному управлению.

В дополнение к своим услугам, Kinsta решает типичные проблемы, которые могут замедлить работу сайта WordPress, такие как использование медленных тем, запуск устаревших плагинов, использование неэффективных запросов к базе данных и неправильные настройки сервера.

Ключевые преимущества эффективного управляемого хостинга для SEO

1. Производительность и скорость

Факторы пользовательского опыта, известные как Core Web Vitals, важные для системы ранжирования Google, существенно влияют на размещение в результатах поиска. Эффективные услуги хостинга улучшают эти ключевые аспекты, такие как производительность загрузки контента (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупный сдвиг макета (CLS), за счет использования мощных серверов и внедрения решений автоматического кэширования.

CDN (сети доставки контента) повышают скорость загрузки, предоставляя статические файлы вашего сайта с серверов, географически находящихся рядом с пользователем, тем самым сокращая время, необходимое для доставки контента. Это приводит к более быстрой загрузке страниц.

И польза сразу заметна.

До изменения Torro Media сталкивалась с такими проблемами, как низкая производительность, частые сбои в работе системы и трудности с расширением возможностей своего веб-сайта для размещения растущего трафика. Эти сложности привели к ухудшению пользовательского опыта их клиентов и отрицательному влиянию на их рейтинг в SEO.

После перехода на Kinsta Torro Media увидела заметные улучшения:

  • Повышение производительности веб-сайта. Время загрузки сайта значительно улучшилось, что способствовало улучшению рейтинга SEO и общему удобству пользователей.
  • Сокращение времени простоя. Надежная инфраструктура Kinsta гарантировала минимальное время простоя веб-сайтов Torro Media, сохраняя доступность клиентских веб-сайтов.
  • Экспертная поддержка. Наша служба поддержки помогла Torro Media эффективно решать технические проблемы, позволяя агентству сосредоточиться на росте, а не на устранении неполадок.

В результате Torro смогла масштабировать свою деятельность и добиться лучших результатов для своих клиентов.

2. Безопасность, специфичная для WP

Безопасность — важнейший компонент управляемого хостинга. Такие платформы, как Kinsta, предлагают автоматические исправления безопасности, сканирование вредоносных программ и брандмауэры, специально разработанные для WordPress.

Основные характеристики защищают веб-сайты ваших клиентов от киберопасностей. Игнорирование этих рисков может привести к снижению рейтинга, возможно, из-за попадания в черный список поставщиков поисковых систем.

Частые сбои в работе или недостатки безопасности могут нанести вред поисковой оптимизации вашего сайта (SEO). Google имеет тенденцию понижать рейтинг веб-сайтов, которые подвержены регулярным простоям или имеют слабые места в безопасности.

Поставщики услуг хостинга снижают такие риски, поддерживая безопасную и надежную инфраструктуру под постоянным наблюдением в течение 24 часов в сутки, тем самым гарантируя, что веб-сайты ваших клиентов остаются работоспособными и защищены от потенциальных угроз.

3. Автоматическое резервное копирование и восстановление.

Ежедневное автоматическое резервное копирование является распространенным аспектом услуг управляемого хостинга, защищающим данные от потери, вызванной сбоями сервера или сбоями веб-сайта. Эта функция дает агентствам уверенность, гарантируя, что они смогут быстро восстановить веб-сайты своих клиентов в случае возникновения каких-либо проблем. Быстрое восстановление после таких проблем имеет решающее значение, поскольку помогает сохранить рейтинг в поисковых системах; Длительное время простоя может отрицательно повлиять на эффективность поиска.

Как специалист по SEO, я часто рекомендую провайдеров управляемого хостинга из-за их сложных функций. К ним относятся точки восстановления одним щелчком мыши и мощные системы аварийного восстановления, предназначенные для защиты вашего присутствия в Интернете. Более того, предлагаемая ими специализированная поддержка гарантирует, что вы будете на связи с экспертами WordPress, которые смогут быстро решить сложные проблемы с производительностью и SEO, которые могут возникнуть.

Важность провайдера управляемого хостинга WordPress, ориентированного на агентство

Для SEO-агентств гарантии бесперебойной работы необходимы для поддержания доступности сайта. Поставщики управляемого хостинга, такие как Kinsta, которые специализируются на обслуживании агентств, предлагают соглашение об уровне обслуживания на уровне 99,9% и несколько центров обработки данных, гарантируя, что веб-сайты остаются доступными для пользователей по всему миру.

Используя адаптируемые стратегии, вам не придется беспокоиться о сбоях в работе веб-сайта или низкой производительности в периоды пиковой нагрузки.

1. Правильные информационные панели

Удобная панель мониторинга имеет решающее значение для эффективного управления несколькими клиентскими сайтами. Например, панель управления MyKinsta компании Kinsta позволяет агентствам отслеживать производительность, время безотказной работы и трафик на всех сайтах в одном централизованном месте, обеспечивая полную видимость производительности веб-сайта каждого клиента.

2. Сбалансируйте затраты с выгодой от производительности

Для агентств управление расходами на хостинг всегда является важным фактором. Хотя управляемый хостинг может иметь более высокую цену, чем традиционный общий хостинг, его преимущества, такие как более высокая производительность, сокращение времени простоя и повышенная безопасность, приводят к улучшению результатов для клиентов и долгосрочной экономии средств.

Не думаете, что это имеет такое большое значение? Подумайте еще раз.

После миграции в Кинста 5Tales испытали:

  • Увеличена скорость сайта. Время загрузки сократилось более чем на 50 %, что улучшило удобство работы пользователей и повысило эффективность SEO.
  • Лучшая поддержка. Специализированная группа поддержки Kinsta помогла быстро устранить проблемы и предоставила советы экспертного уровня.
  • Оптимизированное управление. Благодаря удобной панели управления и автоматизированным функциям 5Tales сократила время, затрачиваемое на обслуживание и устранение неполадок.

После перехода на Kinsta 5Tales заметила рост как уровня удовлетворенности клиентов, так и рейтинга в поисковых системах.

3. Управляемый хостинг и оптимизация скорости страницы

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить неоценимую помощь таких инструментов, как мониторинг производительности приложений (APM) от Kinsta. Они дают глубокую информацию о производительности моего веб-сайта, позволяя мне выявлять медленно загружающиеся элементы и вносить необходимые улучшения. Ясность, которую предлагают эти инструменты, ускоряет решение проблем и ускоряет усилия по оптимизации, гарантируя, что я поддерживаю высокую скорость страницы — жизненно важный аспект обеспечения бесперебойной и эффективной работы моего сайта.

Кроме того, можно легко подключить решения управляемого хостинга к вашей текущей технологической настройке. Например, Kinsta гармонично работает с различными инструментами SEO, такими как Google Analytics, DebugBear и другими. Эта интеграция позволяет агентствам отслеживать производительность сайта, выявлять тенденции трафика и поддерживать оптимальную эффективность своих сайтов.

Заключение

Контроль за хостингом — это не просто дополнительный комфорт. Он играет ключевую роль в успехе SEO-фирм, работающих с веб-сайтами WordPress.

Используя преимущества скорости, безопасности и эффективности, предлагаемые службой управляемого хостинга, такой как Kinsta, агентства могут повысить результаты своих клиентов, укрепить их связи и упростить рабочие процессы.

В сфере SEO время имеет решающее значение. Быстрый, надежный и регулярно обновляемый веб-сайт постоянно превосходит другие в результатах поисковых систем. Для агентств, стремящихся предоставлять своим клиентам услуги высшего уровня, выбор управляемого хостинга является мудрым и стратегическим выбором в долгосрочной перспективе.

Готовы переключиться?

В Kinsta мы предоставляем выделенный хостинг без совместного использования ресурсов с другими, обеспечиваем минимальное время безотказной работы 99,99% и предлагаем круглосуточную поддержку для вашего удобства. Мы всегда здесь, когда вам нужна помощь! Более того, перевод в Kinsta прост, удобен и не будет стоить вам ни копейки.

С нашей командой опытных специалистов по миграции мы осуществили переводы от различных провайдеров веб-хостинга. Переезд в Kinsta имеет особое преимущество: мы предлагаем кредит в размере до 10 000 долларов США на покрытие ваших расходов на хостинг, помогая вам избежать нежелательных двойных платежей по вашим счетам.

LEARN MORE

Авторы изображений

Изображение в публикации: изображения Kinsta. Используется с разрешения.

Смотрите также

2024-10-30 08:39

Отчет Google за третий квартал: искусственный интеллект стимулирует рост в поиске, облаке и YouTube

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы, я стал свидетелем эволюции поисковых систем от простых текстовых запросов до мощных систем на основе искусственного интеллекта, которыми они являются сегодня. Результаты Google за третий квартал являются свидетельством этой трансформации, и как человек, который видел танец между профессионалами в области SEO и поисковыми алгоритмами, я могу с уверенностью сказать, что эти изменения требуют нашего внимания.

Материнская компания Google, Alphabet, объявила о своих доходах за третий квартал, показав рост выручки на 15% по сравнению с предыдущим годом и составившую примерно 88,3 миллиарда долларов.

В прошлом году по сравнению с предыдущим годом рентабельность Alphabet Inc., материнской компании Google, значительно увеличилась до 32%, а их общий чистый доход подскочил на 34%, достигнув впечатляющих 26,3 миллиарда долларов.

В ходе обсуждения доходов компания подчеркнула растущее влияние искусственного интеллекта в своих предложениях продуктов и услуг.

За последние четыре квартала прибыль Google Cloud выросла на существенные 35%, достигнув впечатляющей цифры в 11,4 миллиарда долларов. Между тем общий доход YouTube от рекламы и подписки превысил 50 миллиардов долларов.

В течение последнего квартала в нашу деятельность было внесено несколько изменений. Среди этих изменений была реструктуризация отделов искусственного интеллекта (ИИ) Google и расширение функциональных возможностей ИИ в их продуктах.

Кроме того, компания объявила о повышении эффективности базовой структуры своей системы искусственного интеллекта (ИИ) и расширении использования технологии ИИ для более эффективных функций поиска.

Основные моменты

ИИ

Проще говоря, генеральный директор Сундар Пичаи подчеркнул, что ИИ коренным образом меняет способы поиска, заявив инвесторам, что «развитие новых возможностей ИИ расширяет диапазон того, что пользователи могут искать, и меняет методы, с помощью которых они осуществляют поиск.

По словам Пичаи, инвестиции Google в искусственный интеллект приводят к повышению операционной эффективности. Примерно четверть нового кода, выполняемого в Google, сейчас исходит от ИИ, который позже тщательно изучается инженерами-людьми. Такая практика ускоряет процесс циклов разработки.

За 18 месяцев Google удалось сократить затраты на запросы обзора ИИ на существенные 90%, одновременно увеличив размер модели Gemini вдвое по сравнению с первоначальным размером. Эти улучшения были реализованы в семи различных продуктах Google, каждый из которых ежемесячно обслуживает более 2 миллиардов активных пользователей.

Облако

В третьем квартале этого года сектор Google Cloud зафиксировал значительный скачок прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT), составившей примерно 1,95 миллиарда долларов. Это существенный рост по сравнению с показателем EBIT в $266 млн, зарегистрированным за тот же период прошлого года.

Руководство компании связало наблюдаемый рост с более высоким признанием корпоративными клиентами инфраструктур искусственного интеллекта и инновационных услуг на основе ИИ.

Google решила перевести свою группу потребительского искусственного интеллекта Gemini в Google DeepMind, предлагая более унифицированный подход к инновациям в области искусственного интеллекта во всей компании.

Ютуб

YouTube превзошел значительное достижение: общий доход от рекламы и подписок, накопленный за последние четыре квартала, превысил 50 миллиардов долларов.

В третьем квартале доходы от рекламы на YouTube выросли до ошеломляющих 8,9 миллиардов долларов, тогда как более крупная категория Google, включающая подписки, платформы и устройства, достигла впечатляющих 10,7 миллиардов долларов.

Финансы

  • Чистая прибыль выросла на 34% до $26,3 млрд.
  • Операционная маржа выросла до 32% с 27,8% в прошлом году.
  • Прибыль на акцию выросла на 37% до $2,12.
  • Общий доход от Google Services вырос на 13% до $76,5 млрд.

Что это значит

Результаты Google за третий квартал указывают на изменения в поиске, за которыми должны следить SEO-специалисты и компании.

Поскольку число пользователей AI Reviews превысило 1 миллиард в месяц, мы заметили изменения в том, как люди выполняют поиск.

Судя по заявлению генерального директора Сундара Пичаи, похоже, что пользователи начинают задавать более длинные и сложные вопросы, посещают большее количество сайтов и в целом выполняют больше поисковых запросов, поскольку они привыкают к использованию возможностей искусственного интеллекта.

Для издателей приоритеты ясны: создавать контент, отвечающий сложным запросам, и отслеживать, как обзоры ИИ влияют на структуру трафика.

Поскольку Google вкладывает значительные ресурсы в искусственный интеллект, мы, вероятно, станем свидетелями постоянного улучшения их услуг. Чтобы идти в ногу со временем, важно сохранять гибкость и последовательно оценивать новые функциональные возможности по мере их появления.

Смотрите также

2024-10-30 02:38

Google проиграла битву с основателями малого бизнеса на сумму 2,4 миллиарда евро

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем многих сдвигов и изменений в отрасли. Недавнее решение Верховного суда Европы против Google — одно из таких событий, оставившее во мне неизгладимый след.

Судебное разбирательство британской пары против поисковой практики Google завершилось.

Проще говоря, высший суд Европы подтвердил штраф в размере примерно 2,8 миллиарда долларов для Google, что означает триумф малого бизнеса, процветающего в цифровом коммерческом секторе.

Фон

Шиваун и Адам Рафф запустили Foundem, сайт сравнения цен, в июне 2006 года.

«Google фактически исчез из Интернета», — говорит Шиваун Рафф.

Несмотря на то, что Foundem позже был признан лучшим сайтом сравнения цен в Великобритании по версии The Gadget Show на канале 5, штрафы за результаты поисковых систем остались неизменными.

От жалобы к серьезному расследованию

После двух лет безответных обращений в Google Раффы обратились в регулирующие органы.

В 2010 году Европейская комиссия провела расследование поданной ими жалобы, выявив аналогичные проблемы примерно на 20 платформах сравнения цен, таких как Kelkoo, Trivago и Yelp и других.

2017 год ознаменовал окончание расследования, в ходе которого Комиссия установила, что Google несправедливо расширил свой сервис сравнения цен и подавил конкурентов, и это решение привело к наложению штрафа в размере 2,4 миллиарда евро.

Вот краткое изложение того, что произошло дальше.

Хронология: от первоначального штрафа до окончательного решения (2017–2024 гг.)

2017

  • Европейская комиссия оштрафовала Google на 2,4 миллиарда евро
  • Google вносит изменения в результаты поиска покупок
  • Google подала первоначальную апелляцию на это решение

2021

  • Генеральный суд Евросоюза оставил в силе штраф
  • Google подает вторую апелляцию в Европейский суд

2024 Март

  • Европейская комиссия начинает новое расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках
  • Исследование проверяет, продолжает ли Google отдавать предпочтение своим сервисам в результатах поиска

Сентябрь

  • Европейский суд отклонил окончательную апелляцию Google. Штраф в размере 2,4 миллиарда евро окончательно оставлен в силе.
  • Отмечает окончание главной судебной тяжбы спустя 15 лет

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом за плечами, я воочию стал свидетелем огромных проблем, с которыми сталкиваются малые предприятия, пытаясь бороться с антиконкурентной практикой, даже если у них есть неопровержимые доказательства. Семилетний судебный процесс служит ярким напоминанием об этих препятствиях.

Ответ Google

Google утверждает, что изменения в соответствии с требованиями 2017 года решили проблемы.

Представитель компании заявил:

Уже более семи лет внесенные нами изменения доказали свою эффективность, что привело к бесчисленному количеству кликов на более чем 800 платформах сравнения цен.

Что дальше?

Хотя решение, принятое в сентябре 2024 года, подтверждает утверждения Раффов, оно было принято после того, как Foundem уже закрылся в 2016 году.

В марте 2024 года Европейская комиссия инициировала проверку существующих операций Google на основании Закона о цифровых рынках.

В настоящее время Раффы подают иск о возмещении гражданского ущерба против Google, запланированный на 2026 год.

Почему это важно

Это решение ясно дает понять, что порядок результатов, отображаемых Google в результатах поиска, может быть тщательно изучен и потенциально оспорен в рамках регулирующего надзора и судебных разбирательств.

Это дело уже повлияло на новые правила цифрового рынка, в том числе на Закон ЕС о цифровых рынках.

Несмотря на закрытие Foundem в 2016 году, установленные им правовые принципы сохранятся.

Смотрите также

2024-10-29 23:38

Трансформация завершена: новый опыт покупок с использованием искусственного интеллекта от Google вертикализует поиск

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я не могу не чувствовать смесь интриги и опасений по поводу последнего шага Google в сторону персонализации результатов поиска.

Поскольку люди сосредоточены на сводках искусственного интеллекта, Google представил индивидуальный подход к покупкам, направленный на установление сильного присутствия в сегменте рынка, наименее затронутом изменениями, вызванными моделями большого языка (LLM).

ИИ может возродить персонализацию и перенести ее и в другие области Google.

Новый макет поисковой выдачи меняет SEO электронной коммерции, превращая Google в новую страницу категорий и смещая акцент на страницы продуктов.

Сегодня мы представляем полностью обновленный Google Покупки! Созданный с нуля с использованием искусственного интеллекта, он представляет собой полную модернизацию, которая объединяет 45 миллиардов списков товаров в нашем графике покупок с передовыми моделями Gemini, что революционизирует ваш опыт онлайн-покупок. С сегодняшнего дня по всей территории США начнет распространяться индивидуальный торговый дом, который в ближайшие недели станет доступен по всей стране.

Пользователи имеют возможность ознакомиться с новейшими покупками на сайте Shopping.google.com или на вкладке «Покупки». Эта пробная версия может со временем стать стандартным опытом для поиска, связанного с покупками.

На самом деле, торговые результаты уже некоторое время трансформируются. Я писал об этом еще в декабре 2023 года в журнале Ecommerce Shifts:

Теперь трансформация Google в полноценную торговую площадку полностью реализована. До недавнего времени отсутствовали два важных компонента: расширенные фильтры товаров, которые конвертировали простые результаты поиска в результаты поиска покупок, и удобные варианты оформления заказа. Эти недостающие части теперь добавлены, и фактически готов конечный продукт.

В той же статье я подчеркнул, почему:

Правда в том, что Google оказался ограничен в своем выборе. Amazon стабильно получала большую часть своей прибыли за счет расширяющегося рекламного бизнеса, который напрямую нацелен на слабое место Google: электронную коммерцию. Прибыль от покупок значительна благодаря простоте отслеживания конверсий и возвратов по сравнению с такими секторами, как SaaS (программное обеспечение как услуга).

Со времени моей предыдущей статьи произошли два существенных изменения, которые подчеркивают необходимость сосредоточения внимания Google на покупках:

  1. Google выпустил обзоры AI. В Фениксе я рассказал, как часто Google без особого успеха пытался персонализировать результаты поиска, но у ИИ есть шанс заставить это работать.
  2. TikTok вышел на арену с Amazon, поощряя торговцев вести прямые трансляции и размещать рекламу.2 Все смотрели на TikTok как на поискового конкурента Google, когда бывший глава поисковой службы Прабхакар Рагхаван публично заявил, что «почти половина Gen Z использует для поиска Instagram и TikTok вместо Google», но мы упустили из виду, насколько агрессивно TikTok продвигает электронную коммерцию. Если Google будет сильнее конкурировать с Amazon, а Amazon — с TikTok, то TikTok станет более сильным конкурентом Google, чем предполагалось изначально.

LLM и обзоры искусственного интеллекта, вероятно, нарушат информационный поиск, сделав многие клики устаревшими, но поиск в электронной коммерции все еще жив и работает и является одним из основных источников роста доходов3.

Потребуется еще несколько месяцев, чтобы оценить точный эффект индивидуального поиска покупок с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Однако очевидно, что это изменение влияет на работу Google.

  1. Ищет разные вертикали.
  2. Ищет разные гео.
  3. Ищет разных пользователей.
  4. Агрегирует сайты.

Вертикализация Google

Разные запросы вызывают разные впечатления в Google в сфере покупок, путешествий, местных достопримечательностей и информации.

Если вы ищете [мужская обувь], вы увидите торговую площадку для покупок.

Интерес к поискам в Google, связанным с традиционным SEO (поиск «SEO»), остается постоянным, в то время как растет интерес к специализированным областям SEO, таким как B2B SEO (поиски по «вертикализации», например «B2B SEO»).

Похоже, вопрос требует объяснения, почему мы продолжаем обсуждать SEO как единую концепцию, хотя на самом деле существуют различные формы SEO в зависимости от обсуждаемой отрасли или области.

Поскольку опыт работы с Google становится все более разнообразным, возникает больший спрос на сосредоточение опыта в конкретных отраслях или секторах, таких как электронная коммерция. В случае электронной коммерции поисковая оптимизация (SEO) в первую очередь связана с оптимизацией бесплатных списков продуктов и каналов в Merchant Center Google.

В настоящее время наши ресурсы и понимание значительно отстают. К сожалению, не существует инструмента, поддерживающего A/B-тестирование бесплатных списков товаров в Merchant Center, тогда как несколько инструментов отлично справляются с оптимизацией каналов и проведением экспериментов для получения платных результатов.

Как опытный веб-мастер, я заметил интригующую тенденцию, которую трудно игнорировать: многие компании продолжают оценивать свой успех в электронной коммерции на основе органических позиций, но именно бесплатные листинги часто появляются выше позиции 1, примерно в половине случаев. Эта тенденция явно набирает обороты.

Локализация Google

Опыт Google в ЕС уже отличается в таких отраслях, как путешествия.

Из 2 Интернетов:

Регламент разделяет пользовательский опыт или поиск в Интернете на совершенно разные европейскую и американскую версии. Эта дихотомия создает проблемы для крупных технологических корпораций, но она также дает возможность поисковым провайдерам анализировать функции страницы результатов поисковой системы (SERP) и сводки искусственного интеллекта (ИИ) в обеих итерациях Интернета, тем самым получая более глубокое понимание их соответствующих воздействие.

Обзоры ИИ еще не появились на рынках ЕС, и неясно, появятся ли они.

Из-за значительной роли искусственного интеллекта (ИИ) в формировании нового покупательского опыта существует большая неопределенность относительно того, будет ли он внедрен в Европейском Союзе, учитывая его сильный упор на персонализированные функции.

Как специалист по цифровому маркетингу, я следую рекомендациям, установленным Законом о цифровом маркетинге и GDPR. Хотя персонализация явно не запрещена DMA, Общий регламент по защите данных (GDPR) требует явного согласия пользователя перед внедрением таких стратегий. Это гарантирует, что наши маркетинговые усилия будут уважать конфиденциальность и предпочтения пользователей.

YouGov опросил тысячи людей в 17 странах и обнаружил огромные расхождения в согласии.

Положительным моментом является то, что Google скрывает согласие в рамках своего широкого соглашения об условиях обслуживания, документа, который мало кто удосуживается прочитать. Ответственность за определение адекватности этого решения лежит на законодателях. (Перефразировано)

Во многом так же, как системы оптимизации искусственного интеллекта (AIO) предоставляют информацию, неиндивидуализированный опыт покупок, распространенный в Европейском Союзе, может предложить полезную аналогию для понимания последствий обновленного пользовательского опыта Google в США и других странах.

Персонализация Google

Google адаптирует для пользователей уникальную систему покупок, настраивая ее в соответствии с их действиями и согласовывая со своей обширной базой данных покупок, состоящей примерно из 45 миллиардов товаров.

Обратите внимание, что 45 миллиардов объектов включают варианты продуктов, обзоры, бренды, категории и многое другое.

Другими словами, «График знаний» Google значительно больше, чем «График покупок», и насчитывает более 1,5 триллионов объектов.

Если возможность персонализации зависит от размера графиков и возможностей искусственного интеллекта, то это всего лишь вопрос времени, когда результаты, не связанные с покупками, начнут также подстраиваться под отдельных пользователей.

Персонализация также имеет смысл в контексте того, что ИИ может отвечать на длинные вопросы гораздо лучше, чем когда-либо мог старый семантический поиск Google, поэтому Google также может персонализировать результаты на основе поведения.

Google может выбрать приоритетность видео с каналов YouTube, на которые вы подписаны, при отображении результатов поиска, демонстрируя один из возможных сценариев.

Задача персонализации для маркетологов заключается в оптимизации для единообразного поиска.

Когда наш личный опыт сильно различается, то же самое происходит и с данными, которые мы собираем. Это означает, что мы упускаем целый уровень понимания, потому что данные между нами не совпадают.

Вместо этого нам придется в значительной степени полагаться на совокупные данные, отзывы после транзакций и отраслевые исследования, во многом так же, как это делалось тогда.

Агрегация Google

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно размышляю над влиянием этого последнего обновления на органический рейтинг кликов. Будут ли сайты продолжать получать клики? На данный момент это неясно, пока мы не соберем больше данных и идей.

Одним из ориентиров является Йоханнес Беус (основатель/генеральный директор Sistrix), который обнаружил, что бесплатные листинги сокращают количество кликов по органическим результатам вдвое, например, позиция 1 падает в среднем с ~ 21% до 9,5%.

Учитывая расположение и мои предыдущие встречи с перестановками, я бы предположил, что это скорее изменение, а не потенциальная опасность.

Текущий дизайн Google для страниц результатов поиска покупок, который они используют уже около года, можно рассматривать как классифицированный список товаров, доступных в различных интернет-магазинах. Следовательно, акцент в поисковой оптимизации (SEO) электронной коммерции смещается с оптимизации страниц категорий на оптимизацию страниц продуктов.

Что касается заметного эффекта, негативное влияние оказывают веб-сайты, специализирующиеся на сравнении цен, отслеживании или предложении скидок. Уже больше года Google Chrome отслеживает колебания цен.

Общеизвестно, что покупатели всегда ищут доступные цены. Обновленный Google Shopping теперь предлагает ряд функций поиска предложений, таких как сравнение цен, анализ цен и отслеживание цен, а также новую страницу персонализированных предложений, на которой вы можете просматривать индивидуальные предложения. Чтобы получить доступ к этим предложениям, просто нажмите ссылку «Предложения», расположенную в верхней части экрана.

Мы знаем, что Google использует данные Chrome для ранжирования из-за утечки документов и судебных процессов.

Неудивительно, что Google использует данные Chrome для формирования графика покупок и рекомендаций по продуктам в рамках индивидуального покупательского опыта.

В этом случае отделение Chrome от Google во время антимонопольного судебного разбирательства потенциально может повлиять на его способность настраивать пользовательский интерфейс.

Благодаря последнему обновлению больше нет борьбы за позицию между редакционным контентом и страницами продуктов/категорий; теперь они могут гармонично сосуществовать.

Макет постоянно меняется, но кажется, что в некоторых запросах выделяются ссылки на редакционные статьи о продуктах (например, «дешевый ноутбук для работы»), а в других (например, «мужские зимние куртки») — нет.

По крайней мере, похоже, что для издателей в сфере электронной коммерции есть спасательный круг.

1 Google Покупки претерпевают большие изменения

Смотрите также

2024-10-29 17:16

Готовы заставить Reddit работать на ваш бренд? [Вебинар]

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в цифровой среде, я могу с уверенностью сказать, что предстоящую Reddit AMA нельзя пропустить. Группа экспертов, посвятивших свою карьеру освоению уникальной экосистемы Reddit, предоставляет беспрецедентную возможность получить полезную информацию и поучиться у лучших в бизнесе.

Заинтересованы в использовании уникальной среды Reddit для усиления вашего бренда, разработки тактики естественного роста или стимулирования взаимодействия с сообществом? Собирайтесь вместе, пока мы собираем отраслевых специалистов, которые проведут вас через этот процесс.

Не упустите эту эксклюзивную возможность получить полезную информацию непосредственно от экспертов, которые помогают формировать рекламную и маркетинговую среду Reddit. 

Вы откроете для себя эксклюзивные стратегии взаимодействия с большой и разнообразной аудиторией Reddit, примете участие в текущих дискуссиях и воспользуетесь уникальной экосистемой, созданной пользователями, для ускорения развития вашего бренда.

Эта уникальная возможность позволяет вам задавать любые вопросы об органическом поиске, платной рекламе, взаимодействии с сообществом или создании эффективного контент-плана непосредственно экспертам Reddit.

Познакомьтесь с экспертной группой:

  • Модерирует Брент Чуторас. Брент, опытный эксперт в области цифрового маркетинга и стратегии Reddit, много лет помогает брендам использовать Reddit для достижения ощутимого успеха. Его стратегическое руководство поможет вам получить максимальную отдачу от этой АМА.
  • Сьюзан Биллингсли. Будучи руководителем глобального бизнес-брендового и аудиторного маркетинга Reddit, Сьюзен отвечает за создание повествований, которые связаны с разнообразной базой пользователей Reddit и повышают лояльность к бренду. Она поделится своими мыслями о том, что находит отклик у пользователей Reddit и как создавать убедительные истории брендов.
  • Роб Гейдж. Роб использует свой опыт, превращая обсуждения в сообществе Reddit в действенные маркетинговые стратегии. Держа руку на пульсе потребительских тенденций, он подскажет вам, как оставаться на шаг впереди изменений в поведении и предпочтениях аудитории.
  • Нише Модоян. Курируя основную рекламную платформу Reddit, Нише руководит стратегиями выхода на рынок и с глубоким энтузиазмом определяет наиболее эффективные рекламные возможности для деловых партнеров Reddit. Она даст экспертные советы по оптимизации расходов на рекламу и максимизации рентабельности инвестиций.

Эта АМА (Спроси меня что-нибудь) построена как открытый, откровенный диалог, в котором у вас есть возможность углубиться в мысли команды по рекламе и маркетингу Reddit. Вы получите ценные знания для планирования следующей кампании, независимо от того, будет ли она бесплатной или спонсируемой. Эти знания исходят непосредственно от профессионалов, которые сами формируют стратегии Reddit.

О чем мы будем рассказывать:

У вас есть возможность изучить рекламную и маркетинговую инфраструктуру Reddit изнутри, чтобы получить представление о том, как максимально увеличить обширную базу пользователей этой влиятельной платформы. Узнайте, как использовать динамическую структуру сообщества Reddit, использовать точный таргетинг рекламы и использовать новые потребительские модели для роста.

Register Now

Кто должен присутствовать?

Этот доклад был специально разработан для руководителей отдела маркетинга, специалистов по цифровому планированию и руководителей, желающих изучить возможности Reddit. Если вы отвечаете за расширение видимости своего бренда, развитие взаимодействия с аудиторией или реализацию целевых рекламных проектов, не стесняйтесь задавать нам любые вопросы!

Хотя обычно мы предоставляем ключевые выводы, на этот раз вы сами ведете разговор!

Хотите знать, чего можно ожидать? Вот несколько актуальных вопросов, на которые мы надеемся ответить:

  • Каковы наиболее эффективные стратегии привлечения высокоактивных сообществ Reddit и создания значимого взаимодействия?
  • Как я могу использовать Reddit Ads, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить количество конверсий?
  • Как информация, полученная в сообществах Reddit, может помочь предсказать возникающие потребительские тенденции и поведение?
  • Каковы наилучшие методы использования обширных данных Reddit для улучшения и совершенствования стратегии моего бренда?
  • Как мне найти правильный баланс между естественным взаимодействием и платной рекламой, чтобы максимизировать эффект, не теряя при этом аутентичности?

Готовы получить конкурентное преимущество? Защитите свое место прямо сейчас!

Хотите напрямую связаться с экспертами Reddit? Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить возможность присоединиться к оживленному обсуждению и ответить на все ваши насущные вопросы.

Не можете сделать это?

Не волнуйтесь! Зарегистрируйтесь сейчас, и мы позаботимся о том, чтобы позже вы получили копию записи мероприятия, чтобы вы не пропустили никакой ценной информации.

Нам не терпится ответить на ваши вопросы!

Смотрите также

2024-10-29 14:08