Поисковый журнал

Как мы это сделали: Кейс освоения многосайтового SEO

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел немало проблем с SEO, но ни одна из них не была настолько полезной, как та, которую представляет Экономическое партнерство Орландо (OEP). Раньше я занимался многосайтовыми SEO-проектами и знал потенциальные ловушки и необходимость хорошо продуманного подхода.

Управление несколькими веб-сайтами или различными частями одного веб-сайта требует стратегического подхода, известного как многосайтовое SEO, который имеет решающее значение для компаний, работающих с различными доменами или поддоменами. Это может быть сложно, но незаменимо.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на оптимизации отдельных сайтов по отдельности, более эффективно разработать целостную стратегию, которая гармонизирует все домены, тем самым повышая их способность сотрудничать и коллективно улучшать рейтинг и коэффициенты конверсии.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал: «Создание единой цифровой идентичности на различных платформах — вот в чем суть многосайтовой поисковой оптимизации. Эта стратегия позволяет компаниям охватить разнообразные демографические группы, удовлетворить уникальные требования пользователей и повысить доверие к своей поисковой оптимизации». путем объединения ресурсов.

Внедрение этого метода может значительно улучшить прозрачность и эффективность, однако для достижения оптимальных результатов его следует применять при тщательном планировании и четко определенной стратегии.

Что такое многосайтовое SEO?

Многосайтовое SEO — это процесс улучшения нескольких веб-сайтов или доменов, принадлежащих одной организации.

Эта система работает за счет наличия единой общей базы данных (или «мозга»), которая контролирует операции по всей сети. Одновременно это позволяет администраторам независимо обрабатывать содержимое, веб-страницы, ключевые слова и внутренние ссылки каждого сайта. Эта установка направлена ​​на предотвращение внутреннего соперничества и вместо этого повышает видимость, позволяя каждому сайту сосредоточиться на своих уникальных аспектах.

Чтобы обеспечить единую онлайн-идентичность для компаний, имеющих несколько брендов, местоположений или демографических групп, важно реализовать стратегию SEO для нескольких сайтов.

Это дает компаниям возможность удовлетворять разнообразные требования клиентов и накапливать экспертные знания во всех своих предложениях, тем самым усиливая свое влияние в отрасли.

Более того, настройка нескольких сайтов обеспечивает централизованное управление как контентом, так и базой кода, но при этом обеспечивает гибкость для индивидуальной настройки на отдельных подчиненных сайтах.

9 лучших тактик SEO для нескольких сайтов, которые мы использовали для Orlando.org

Когда мы взяли на себя управление многосайтовой SEO и веб-стратегией для Orlando.org, это стало единственным в своем роде тестом.

Экономическое партнерство Орландо (OEP) курировало четыре отдельные онлайн-платформы, предназначенные для конкретных групп интересов — бизнеса, потенциальной рабочей силы (таланты), финансовых инвесторов и прессы (СМИ).

Сайты функционировали независимо, каждый со своей администрацией, и сталкивались с проблемами, связанными с мониторингом данных, поисковой оптимизацией и качеством пользовательского интерфейса.

Объединение этих веб-сайтов в единую многосайтовую структуру предназначалось не только для улучшения поисковой оптимизации (SEO); скорее, он был направлен на упрощение всего пути пользователя от начала до конца.

Вот как мы это сделали.

<б>1. Выбор правильной доменной структуры и централизованной архитектуры

Одним из наиболее важных решений при многосайтовом SEO является выбор подходящей структуры домена.

Вот три основных варианта, каждый из которых по-своему влияет на SEO:

  • Отдельные домены. Отдельные домены идеально подходят для компаний с разными брендами. Они позволяют каждому сайту ориентироваться на разные аудитории без дублирования. Однако эта структура требует значительных усилий для повышения авторитета каждого домена, поскольку SEO-ценность не передается между ними.
  • Субдомены. Субдомены (например, blog.example.com) отделены от основного домена, но разделяют часть его полномочий. Эта структура обеспечивает гибкость для таргетинга на различные ключевые слова, сохраняя при этом некоторые преимущества SEO от корневого домена. Кроме того, это позволяет каждому веб-сайту в поддомене сохранять централизованную базу кода, но с уникальными макетами и шаблонами дизайна.
  • Подкаталоги. Подкаталоги (например, example.com/blog) являются частью основного домена и напрямую извлекают выгоду из существующего авторитета SEO. Такой структурой легче управлять, но она может ограничивать гибкость при таргетировании на разные сегменты аудитории или географические местоположения.

После тщательного анализа мы решили, что структура поддоменов — лучший выбор.

В этой конфигурации мы смогли создать отдельные области для бизнеса, профессионалов, финансистов и прессы, сохраняя при этом единый контроль над поисковой оптимизацией в пределах домена нашего основного веб-сайта.

Другими словами, каждый раздел можно настроить в соответствии с конкретными требованиями его аудитории, а способность стратегически использовать соответствующие ключевые слова имела важное значение для повышения общей эффективности.

Как эксперт по SEO, я оптимизировал свою стратегию управления контентом, приняв централизованную архитектуру с поддоменами. Такой подход не только облегчил пользователям навигацию, но и оптимизировал их путешествие, обеспечив удобство работы. Кроме того, эта структура эффективно распределяет полномочия SEO по всем разделам веб-сайта, повышая рейтинг и видимость в поисковых системах.

Использование этого метода гарантировало, что различные разделы веб-сайта не боролись за позиции между собой, а вместо этого позволяли каждой части достигать верхних позиций у своей целевой аудитории.

<б>2. Исследование аудитории и поведение пользователей

Наш подход был построен на тщательном анализе аудитории. Изучая привычки, проблемы и цели каждой конкретной демографической группы, мы соответствующим образом адаптировали различные разделы нашей стратегии.

  • Бизнес. Чтобы определить, имеет ли смысл переезд или расширение города, требовалась информация об инфраструктуре Орландо, налоговых льготах и ​​кадровом резерве.
  • Талант: внимание уделяется возможностям трудоустройства, стоимости жизни и факторам образа жизни, таким как жилье и школы, чтобы решить, является ли Орландо подходящим местом для жизни и работы.
  • Инвесторы: необходимые данные об экономическом росте Орландо, рыночных возможностях и потенциальной доходности на основе подробных инвестиционных примеров.
  • СМИ: Нужен был быстрый доступ к пресс-релизам, историям успеха и экономической статистике для освещения развития Орландо.

Благодаря этому исследованию мы разработали идеальные пользовательские маршруты для каждого подразделения.

Чтобы создать индивидуальные профили пользователей для каждой группы аудитории, мы адаптировали контент и поисковое поведение каждого поддомена специально к их уникальным потребностям и предпочтениям в отношении контента, тем самым формируя наш общий подход.

<б>3. Создание разрозненных контентов для сегментации аудитории

Чтобы повысить релевантность SEO и взаимодействие с пользователем, стало крайне важно структурировать наш контент по отдельным разделам или «островам контента». Каждый из этих разделов имел четко определенные категории, которые отражали поисковые намерения пользователей. Таким образом, мы могли гарантировать, что каждый посетитель легко найдет нужную информацию.

Что касается OEP, мы разделили веб-сайт на четыре отдельных раздела, специально предназначенных для определенных групп пользователей — предприятий, соискателей работы, инвесторов и журналистов.

Повысив ясность сообщений и обеспечив предметную экспертизу для поисковых систем, мы точно настроили содержимое каждого поддомена в соответствии с уникальными требованиями целевой аудитории, избегая любой избыточности. Это привело к эффективному пользовательскому опыту во всех доменах.

Важный совет, как избежать дублирования контента

Как опытный специалист по SEO, я постоянно сталкиваюсь с проблемой реализации эффективных стратегий многосайтового SEO, не попадая в ловушки дублирования контента и каннибализации ключевых слов, особенно при работе с различными поддоменами.

Чтобы избежать проблем с дублированием, мы использовали канонические теги и регулярно проводили оценки контента, чтобы гарантировать, что каждый поддомен демонстрирует эксклюзивный, оптимизированный контент, отвечающий его конкретной аудитории.

В этой настройке удалось избежать конфликта между поддоменами относительно того, кто ранжируется по конкретным ключевым словам, гарантируя, что каждый сайт поддерживает свой собственный рейтинг для предполагаемых поисковых запросов.

<б>4. Настройка архитектуры многосайтового веб-сайта

Уточнив нашу целевую аудиторию, мы переключили внимание на создание единой кроссплатформенной инфраструктуры.

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что объединение всех цифровых активов в одном основном домене при доставке адаптированного контента через поддомены дает многочисленные преимущества для поисковой оптимизации и удобства пользователей. Такой стратегический подход позволяет нам поддерживать единую идентичность бренда во всех объектах недвижимости, оптимизировать наши управленческие усилия и при этом эффективно обслуживать определенные сегменты аудитории.

Фундаментальный аспект этой архитектуры заключается в настройке гибких соединений данных между различными категориями контента. Имея единую базу данных контента, мы можем адаптировать и обмениваться отдельными частями контента в разных доменах, одновременно настраивая сообщения в соответствии с каждой конкретной аудиторией.

Проводя исследования пользователей, мы изучили пользовательский опыт, точки выхода и маршруты конверсии, чтобы определить соответствующие связи между типами данных.

Вместо того, чтобы просто демонстрировать успехи в бизнесе, мы также можем подчеркнуть возможности трудоустройства, которые создают эти предприятия, чтобы привлечь потенциальных сотрудников.

<б>5. Сопоставление типов контента и таксономии

Чтобы сделать контент легко доступным и перекрестно продвигать его на поддоменах, мы классифицировали его, используя гибкие типы контента, такие как «Страница», «Публикация», «Видео», «Подкаст», «Событие», «История успеха», «Статистика», «Загружаемый контент», «Компания» и т. д.

Кроме того, мы использовали систему классификации нашего контента на основе определенных групп, таких как отрасли, темы, местоположения, команды или отделы, типы сообщений, темы и т. д., чтобы установить важные связи между различными типами контента.

С помощью этой настройки мы могли бы связывать идентичный контент с различными поддоменами на основе его классификации.

Например, рыночные данные, связанные с инвесторами, можно найти не только в разделе «Рынок», но и в разделах «Компании» или «Регионы». Таким образом, информация связана и динамически меняется на всем сайте.

Пример использования: перекрестное продвижение контента

В авиационной отрасли мы адаптируем существующие типы контента под аудиторию:

  • В Профилях компаний можно выделить ведущие технологические компании Орландо, привлекающие новые предприятия.
  • Биографии членов команды будут показывать ключевых руководителей, привлекая таланты.
  • Статистика может отображать ключевые статистические данные по отрасли, связанные с привлечением бизнеса или талантов.
  • Загружаемые материалы, например отчеты о росте рынка, могут привлечь интерес инвесторов.

Благодаря использованию интеллектуальных систем категоризации мы позаботились о том, чтобы соответствующий контент, такой как рыночная статистика, корпоративная информация и сведения о персонале, отображался соответствующим образом для подходящих групп пользователей в различных разделах нашего домена.

Сконцентрировав контент на релевантных ключевых словах и создав целенаправленную стратегию SEO, мы не только повысили видимость в поисковых системах, но и предоставили пользователям более персонализированный и приятный опыт просмотра.

<б>6. Определение этапов перехода нашего домена

Этап 1. Аудит и консолидация контента

Первоначально мы провели обширную проверку всего нашего контента, чтобы определить, какие обновления необходимы, что можно объединить, а что можно удалить для оптимизации.

Чтобы избежать конкуренции с нашим собственным контентом, мы удалили дубликаты и настроили фокус для каждого конкретного раздела.

Этап 2: Приоритетная миграция и взаимоотношения данных

После этого мы сосредоточились на переносе контента в новую структуру системы, применив 301 редирект, чтобы сохранить SEO-ценность.

Каждый фрагмент контента был помечен определенными категориями, что позволяло использовать его в разных тематических областях.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы стратегически организовал видеогалерею мероприятий, которая была бы доступна в двух основных разделах: «Отрасли» и «Возможности». Таким образом, контент будет легко доступен потенциальным предприятиям, желающим получить представление об отрасли, а также потенциальным талантам, которые могут найти возможности в этих секторах.

Этап 3. Непрерывная оптимизация и тестирование

Как только сайт заработал, мы приступили к постоянной оптимизации.

Этот процесс включал проверку внутренних ссылок, корректировку наших подходов к ключевым словам и обеспечение тщательной оптимизации содержимого каждого поддомена для поисковых систем.

Благодаря A/B-тестированию мы смогли получить представление о различном поведении аудитории на нашем веб-сайте, что позволило нам адаптировать пользовательский опыт на основе их взаимодействия.

<б>7. Настройка рекомендаций по техническому SEO

Междоменное отслеживание с использованием потоков данных GA4

При использовании Google Analytics 4 (GA4) междоменное отслеживание становится более плавным за счет реализации потоков данных, что делает процесс более рациональным и эффективным.

Вместо использования параметров UTM мы настроили междоменное отслеживание изначально в GA4, подключив различные домены и поддомены к одной учетной записи для упрощения отслеживания.

Настроив потоки данных, специфичные для каждого домена, нам удалось собрать действия пользователей по всей сети Orlando.org в единой консолидированной перспективе.

Используя отслеживание событий в GA4, мы можем более точно оценивать показатели взаимодействия. Это позволило нам определить, какие области, такие как бизнес, таланты, инвесторы или средства массовой информации, принесли наибольшую ценность, чтобы мы могли оптимизировать наш контент для улучшения результатов в различных поддоменах.

Внутренние усилия по созданию ссылок

Внутренние ссылки имели решающее значение для обеспечения передачи полномочий SEO между поддоменами.

Стратегически каждая внутренняя ссылка была продуманно расположена так, чтобы направлять пользователей к соответствующему контенту, повышая эффективность поисковой оптимизации (SEO) каждого поддомена в этом процессе.

В корпоративном блоге о переезде вы можете объединять соответствующие статьи, обсуждающие потенциальные инвестиции и успехи в подборе персонала. Это обеспечивает удобство взаимодействия с пользователем и распределяет ценность ссылок по всему веб-сайту.

Реализация согласованной структуры URL

Обеспечение того, чтобы структура URL оставалась единообразной для разных поддоменов, имеет решающее значение, поскольку это улучшает навигацию по веб-сайту поисковыми системами и помогает им понять общую структуру сайта.

Это также улучшило навигацию пользователей, повысило вовлеченность и снизило показатели отказов.

Каждая конкретная область домена Orlando.org, такая как business.orlando.org, life.orlando.org или news.orlando.org, придерживалась простой и понятной организационной модели. Это сделало навигацию и понимание сайта под эгидой Orlando.org более удобным как для пользователей, так и для поисковых систем.

Управление файлами Sitemap и robots.txt на нескольких сайтах

Файлы Sitemap и robots.txt играют решающую роль в SEO для нескольких сайтов.

В каждом разделе была настроенная карта сайта, которая облегчала навигацию для поисковых систем, позволяя им быстро сканировать и эффективно классифицировать контент.

Чтобы избежать дублирования контента и эффективно распределить внимание веб-сканера, robotxt.files был настроен для определения приоритета важных страниц и обеспечения их правильной индексации.

<б>8. Постоянное тестирование и оптимизация

Даже после запуска нового Orlando.org постоянная оптимизация была ключом к долгосрочному успеху.

  • A/B-тестирование и поведение пользователей. Мы провели A/B-тестирование, чтобы определить, какие версии контента лучше всего работают с различной аудиторией. Бизнес-страницам часто требовались более подробные данные, а для контента, ориентированного на таланты, лучше использовать видеоролики и истории успеха. Это помогло точно настроить пользовательский опыт для каждой аудитории.

    • SEO-доработка и опросы: We regularly adjusted SEO strategies, including internal linking, meta descriptions, and hreflang tags, based on ongoing data. User surveys provided critical feedback, allowing us to refine the site further and optimize the experience.

<б>9. Анализ наших результатов и эффективности

Запуск нового веб-сайта объединил четыре отдельных сайта в один эффективный многоплатформенный сайт, что привело к существенному увеличению взаимодействия с ключевыми демографическими группами Экономического партнерства Орландо и дало замечательные результаты всего за полгода.

  • Увеличение органического веб-трафика на 287 %. Улучшение сегментации аудитории и оптимизация ключевых слов способствовали значительному росту трафика на поддоменах.
  • Рейтинг 10 600 органических ключевых слов: рейтинг по многочисленным длинным и национальным ключевым словам.
  • Увеличение количества конверсий потенциальных клиентов на 1105 %. Улучшение пути пользователя и воронки привлечения потенциальных клиентов.
  • Снижение цены за конверсию на 73,6 %: за счет улучшения качества потенциальных клиентов и коэффициента конверсии.

Кроме того, централизованная структура упростила как операционную сложность, так и задачи управления контентом, предоставив OEP возможность плавно расширять платформу, сохраняя при этом единообразную цифровую идентичность.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при многосайтовой поисковой оптимизации

Чрезмерная фрагментация доменов

Создание слишком большого количества поддоменов или доменов снижает ссылочную ценность и слишком распыляет усилия по SEO.

Сосредоточьтесь на оптимизированной структуре, которая централизует полномочия, сохраняя при этом сегментирование контента.

Объединив Orlando.org на подразделы, нам удалось сохранить надежную SEO-возможность, предотвращая при этом проблему дисперсии.

Каннибализация ключевых слов

Использование одинаковых ключевых слов в разных разделах веб-сайта может привести к конкуренции ключевых слов — ситуации, когда различные части сайта непреднамеренно конкурируют друг с другом за рейтинг в поисковых системах.

Вот предложение по перефразированию данного текста, сохраняя при этом его естественность и легкость для понимания:

Это гарантирует, что каждый поддомен будет ранжироваться по назначенным терминам без дублирования.

Плохая координация построения ссылок

Пренебрежение созданием обратных ссылок для поддоменов может ограничить их SEO-рост.

Для оптимального распределения ценности ссылок крайне важно разработать уникальный подход к построению ссылок для каждого поддомена, дополненный стратегическими внутренними связями между различными доменами.

Используя этот метод, мы наблюдали улучшение рейтинга OEP, гарантируя, что каждый субдомен воспользуется преимуществами авторитета основного домена.

Игнорирование междоменного отслеживания и аналитики

Пренебрежение применением междоменного отслеживания может вызвать проблемы с отслеживанием действий пользователя в различных поддоменах, поскольку становится сложнее беспрепятственно отслеживать его действия.

Чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с различными частями веб-сайта, важно использовать параметры UTM и активировать междоменное отслеживание.

Это понимание важно для оптимизации каждого поддомена и его вклада в общий сайт.

Неправильное управление миграцией сайта

Плохо выполненная миграция сайта может нанести вред SEO, если не выполнять ее осторожно.

Чтобы поддерживать хорошо организованную структуру веб-сайта, не забудьте эффективно реализовать 301 перенаправление, правильно управлять внутренними ссылками, создавать хорошо структурированные карты сайта, использовать канонические теги и разрабатывать интуитивно понятные структуры URL-адресов для оптимального взаимодействия с пользователем и повышения рейтинга в поисковых системах. .

Правильная обработка переходов веб-сайта гарантирует сохранение эффективности SEO и позволяет избежать значительного падения рейтинга в поисковых системах на протяжении всего процесса перемещения.

Заключение

Для компаний, управляющих несколькими веб-сайтами или подсайтами, крайне важно умело спланировать и реализовать межсайтовый подход SEO.

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что достижение высоких позиций в поисковых системах зависит не только от удачи; речь идет о реализации стратегической методологии. Этот подход включает в себя тщательное исследование аудитории, тщательный дизайн веб-сайта и поэтапный план реализации. Поступая таким образом, компании могут повысить свою видимость в Интернете, улучшить взаимодействие с пользователем и эффективно задействовать каждый сегмент своей аудитории.

Тщательно выработав стратегию и постоянно совершенствуя свой подход, SEO для нескольких веб-сайтов может принести существенные выгоды и долгосрочный успех.

Смотрите также

2024-10-23 14:10

Путеводитель по 301 Vs. 302 редиректа для SEO

от

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я не могу не подчеркнуть важность понимания и правильной реализации перенаправлений. В своей повседневной работе я видел бесчисленное количество случаев, когда простое непонимание редиректов 301 и 302 приводило к кошмарам SEO и разочарованию пользователей.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность выбора идеального типа перенаправления при наблюдении за веб-сайтом. Правильный выбор в значительной степени способствует обеспечению оптимального пользовательского опыта и сохранению эффективности SEO.

Что касается изменения местоположения веб-страницы, существует несколько методов, но наиболее часто используемые перенаправления — 301 (постоянный) и 302 (временный).

Неправильный выбор между ними может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах и количество посетителей, поскольку каждый из них выполняет уникальную функцию.

В этом уроке мы разъясним различия между редиректами 301 и 302, представим реальные сценарии их использования и обсудим, как каждый из них влияет на вашу поисковую оптимизацию (SEO).

Обзор таблицы: 301 против. 302 редиректа

Критерии 301-перенаправление 302-перенаправление
Определение Постоянное перенаправление на новый URL. Временное перенаправление на новый URL.
Влияние на поисковые системы Передает ссылочный вес (ранжирование) новому URL-адресу. Не передает долю ссылки на временный URL-адрес.
Когда использовать Перемещение доменов, миграция контента, консолидация URL-адресов. A/B-тестирование, обслуживание сайта, предложения с ограниченным сроком действия.
Трансфертная стоимость SEO Передаёт SEO-ценность и рейтинг. Исходная страница сохраняет ценность SEO.
Индексация в Google Новый URL-адрес индексируется. Исходный URL-адрес остается проиндексированным.

Теперь давайте рассмотрим некоторые основы.

Что такое коды состояния HTTP-ответа?

Каждый раз, когда вы заходите на веб-сайт, ваш интернет-браузер (например, Chrome или Safari) инициирует запрос к серверу веб-сайта на передачу содержимого веб-страницы. Таким образом, браузер сможет отобразить страницу для просмотра.

Поисковые системы также запрашивают эту информацию для индексации и ранжирования веб-страницы.

Сервер отвечает сообщением, которое позволяет браузеру или поисковой системе узнать, был ли запрос успешным или возникла проблема.

Эти сообщения, называемые кодами состояния ответа HTTP, служат рекомендациями для веб-браузеров. Они определяют, следует ли отображать веб-страницу, указывать на ошибку или выполнять альтернативные действия, например перенаправлять вас на другую веб-страницу.

Проще говоря, эти коды указывают поисковым системам, как им следует обращаться с веб-страницей, например, включать ли ее в свою базу данных поиска (индекс), переходить по ссылкам на другие страницы (сканирование), перенаправлять на другую страницу или исключать ее из поиска. результаты.

Существует пять основных типов кодов состояния HTTP-ответа:

  • Информационные ответы (1xx). Это означает, что сервер получил запрос и работает над ним, но процесс еще не завершен.
  • Успешные ответы (2xx): Все прошло хорошо. Сервер получил запрос, понял его и предоставил веб-страницу, как и ожидалось.
  • Ответы на перенаправление (3xx): веб-страница переместилась в другое место, и браузеру или поисковой системе необходимо перейти в новое место, чтобы получить ее (т. е. перенаправление).
  • Ответы клиента об ошибках (4xx). Возникла проблема с запросом браузера, например страница не найдена (например, 404 Not Found).
  • Ответы сервера об ошибках (5xx): серверу не удалось выполнить запрос, обычно из-за того, что на его стороне что-то пошло не так.

Что такое редиректы 301 и 302?

Перенаправления 301 и 302 сигнализируют браузерам и поисковым системам о том, что указанная веб-страница была перемещена или изменена соответственно.

Как специалист по SEO, я бы посоветовал, когда веб-страница перемещается на другой URL-адрес, крайне важно, чтобы браузеры и поисковые системы могли легко перейти к новому местоположению страницы. Обычно это достигается путем реализации процесса, известного как перенаправление, обеспечивающего бесперебойную работу пользователя и минимизирующего потенциальную потерю трафика.

Вот несколько причин, по которым может потребоваться перенаправление веб-страницы:

  • Чтобы указать каноническую (предпочтительную) версию URL-адреса (например, с «www» или без него), чтобы все посетители и поисковые системы направлялись на одну и ту же страницу.
  • Чтобы запустить новый веб-сайт или обновить определенную страницу и направить пользователей к правильному контенту.
  • Чтобы заставить браузер использовать безопасную версию вашего сайта (HTTPS), когда пользователи пытаются получить доступ к незащищенной версии (HTTP).
  • Чтобы временно отправить пользователей на другую страницу, пока исходная обновляется или исправляется.
  • Чтобы перенаправить устаревший контент на более новую, более релевантную страницу, чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии.
  • Чтобы исправить поврежденные или удаленные страницы, вместо этого отправляя посетителей на работающую страницу.

Следует ли вам использовать редирект 301 или 302, зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.

Выбор неправильного типа перенаправления может навредить вашему SEO. Однако выбор подходящего перенаправления поможет вам сохранить существующий рейтинг в поисковых системах.

Что такое редирект 301?

Перенаправление веб-страницы со статусом 301 означает информирование как браузеров, так и поисковых систем о том, что страница была перемещена на совершенно новый адрес, что указывает на то, что это перемещение является постоянным.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: «Я советую, чтобы старый URL-адрес устарел и вместо него весь веб-трафик был перенаправлен на его замену.

Полезный совет: Как опытный веб-мастер, я всегда поддерживаю 301 перенаправление в течение как минимум одного года, следуя совету Джона Мюллера из Google. Такая практика помогает свести к минимуму потенциальные проблемы и обеспечивает беспрепятственную навигацию как для пользователей, так и для поисковых систем.

Как опытный веб-мастер, я всегда гарантирую, что при удалении перенаправления со старого URL-адреса я сохраняю его активным в течение как минимум года после этого. Это очень важно, поскольку любые ссылки, указывающие на прежний URL-адрес, станут неработающими после прекращения перенаправления. Проще говоря, поддержание активности перенаправления помогает предотвратить потерю трафика, поскольку некоторые пользователи могут по-прежнему неосознанно ссылаться на старый URL-адрес.

Когда следует использовать перенаправление 301?

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что редирект 301 оказывается невероятно удобным, когда я планирую долговременные изменения в инфраструктуре или контенте моего сайта. Это помогает обеспечить плавный переход как для посетителей, так и для поисковых систем, сохраняя ценный SEO-качество исходной страницы.

Вот несколько распространенных сценариев, в которых редирект 301 является правильным выбором:

  • Изменение или перемещение URL-адреса страницы. Если вы обновляете URL-адрес страницы для лучшей организации или удобства чтения или перемещаете ее в другое место на своем сайте, используйте перенаправление 301, чтобы что посетители и поисковые системы по-прежнему смогут найти страницу по новому адресу.
  • Исправление неработающих страниц (ошибок 404). Если страница была удалена и больше не доступна, используйте перенаправление 301, чтобы направить посетителей на аналогичную страницу (или вашу домашнюю страницу), чтобы они не застряли. на странице ошибки.
  • Переход на новый домен. Если вы меняете доменное имя (например, в рамках ребрендинга), используйте переадресацию 301, чтобы перенаправлять трафик со старого домена на новый.
  • Очистка и объединение страниц. Если вы объединяете похожие страницы в одну, используйте перенаправление 301, чтобы каждый, кто посещает старые страницы, автоматически перенаправлялся на новую объединенную версию.
  • Целевые страницы кампании с перенаправлением. Если вы создали временные целевые страницы для рекламной акции или кампании, вы можете использовать перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей на более постоянную страницу после завершения кампании.
  • Перенаправление дополнительных доменных имен. Если вы купили дополнительные доменные имена (например, часто встречающиеся орфографические ошибки вашего бренда), используйте перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей, использующих эти домены, на ваш основной сайт.
  • Создание предпочтительного домена. Если вам нужно указать предпочтительную версию вашего веб-сайта (например, «www.example.com» вместо «example.com»), перенаправление 301 обеспечит всем посетителям и поисковые системы используют правильную версию.
  • Объединение веб-сайтов. Если вы объединяете два веб-сайта в один, используйте перенаправление 301, чтобы направлять трафик со старого сайта на новый.

Что такое редирект 302?

Перенаправление 302 означает как для браузеров, так и для поисковых систем, что указанная веб-страница была ненадолго перемещена, то есть ее можно найти по новому URL-адресу.

Перенаправление 301 навсегда отправляет пользователей на другую страницу, тогда как перенаправление 302 предполагает, что исходная страница может быть восстановлена ​​в какой-то момент в будущем.

Когда следует использовать перенаправление 302?

Использование редиректа 302 может быть полезно, если вы хотите временно перенаправить посетителей сайта на другую страницу без внесения долгосрочных изменений в структуру вашего сайта.

Вам следует использовать 302 только в том случае, если вы планируете в конечном итоге вернуть старую страницу.

Вот некоторые распространенные случаи использования:

  • Тестирование или обновление страницы. Если вы работаете над страницей и вам необходимо временно перенаправить посетителей на другую версию, вы можете использовать перенаправление 302, пока не будут выполнены обновления.
  • Выполнение A/B-теста. Если вы хотите протестировать две разные версии страницы и посмотреть, какая из них работает лучше, вы можете использовать перенаправление 302 вместе с инструментом A/B-тестирования, чтобы направить некоторых посетителей на тестовую версию страницы, а остальные видят исходную версию.
  • Временное продвижение другой страницы. Если вы проводите краткосрочную рекламную акцию, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы временно перенаправлять пользователей на целевую страницу для рекламной акции.
  • Обслуживание или простой. Если вам нужно отключить страницу для обслуживания, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы перенаправить пользователей на другую страницу, пока обслуживание будет завершено, и сохранить исходный URL-адрес на месте до завершения обслуживания.
  • Сезонный контент. Если у вас есть контент, который актуален только в определенное время года (например, праздничные распродажи), перенаправление 302 может временно перенаправлять посетителей на сезонную страницу.

Как редиректы 301 и 302 влияют на SEO?

Понимание разницы между редиректами 301 и 302 имеет решающее значение, поскольку поисковые системы обрабатывают их по-разному.

Когда вы реализуете перенаправление 301, Google перемещает авторитетность, рейтинг в поисковых системах и все входящие ссылки, связанные с предыдущим URL-адресом, в новое место. Следовательно, новый URL-адрес получает выгоду от SEO-ценности, которую первоначальная веб-страница накопила с течением времени.

Кроме того: редирект 301 заставляет Google пересматривать свой индекс (и, следовательно, результаты поиска) в соответствии с новым URL-адресом. Эта корректировка обычно происходит довольно быстро.

При реализации перенаправления 302 Google обычно не передает возможности SEO (авторитет ранжирования) или ссылки со старой веб-страницы на новую. Вместо этого начальная страница остается видимой в результатах поисковых систем, поскольку перенаправление рассматривается как краткосрочная корректировка.

Большинство проблем возникает только тогда, когда люди используют редирект 301 или 302 в неправильном контексте. 

Использование редиректа 302 вместо постоянного, например 301, во время смены сайта может помешать Google перенести преимущества SEO на новый URL. Это может отрицательно повлиять на возможности ранжирования новой страницы и снизить ее видимость в поисковых системах.

Аналогичным образом, применение редиректа 301 для временной модификации может заставить Google считать начальную страницу постоянно перемещенной. Следовательно, это может привести к падению рейтинга, которое сохранится даже после того, как вы вернетесь на исходную страницу.

Как реализовать перенаправления

По данным Google:

Чтобы установить перенаправление на стороне сервера, вам потребуются разрешения на редактирование настроек сервера, в частности файлов конфигурации, таких как файл .htaccess в среде Apache. Альтернативно вы можете настроить перенаправления с помощью серверных скриптов, таких как PHP, соответствующим образом изменив их заголовки.

Вы можете создавать как постоянные, так и временные перенаправления на стороне сервера».

Если ваш сервер не управляется Apache, вам необходимо обратиться к своему поставщику услуг за индивидуальными рекомендациями, поскольку службы хостинга, такие как Nginx или Microsoft IIS, используют отдельные процедуры для установки перенаправлений.

Перенаправления влияют на видимость поиска

Очень важно понимать разницу между перенаправлениями 301 и 302, чтобы сохранить поисковую оптимизацию вашего сайта (SEO) и обеспечить приятный пользовательский опыт.

Выбор подходящего метода перенаправления, адаптированного к вашим требованиям, помогает поддерживать рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, одновременно эффективно направляя пользователей на соответствующие страницы.

Смотрите также

2024-10-23 12:09

[Маркетологи B2C] 5 советов, как увеличить доход с помощью ИИ Google Рекламы

от

Как опытный маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что оптимизация усилий по ретаргетингу была одним из самых сложных, но полезных аспектов моей карьеры. Ключ к успеху заключается не просто в данных, а в правильных данных — данных из первых рук.

В современном мире маркетинга ИИ — это больше, чем модное слово — это необходимость.

Как опытный веб-мастер, я наблюдаю значительную тенденцию среди маркетологов в этом году. Более восьми из десяти компаний планируют увеличить свои инвестиции в искусственный интеллект, основной целью которых является повышение рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

Если вы не используете ИИ для оптимизации своего рекламного бюджета, вполне вероятно, что это делают ваши конкуренты, и это может дать им преимущество перед вами.

Будьте уверены: существует множество ресурсов искусственного интеллекта, которые помогут максимизировать потенциал вашей кампании, повысить продуктивность и увеличить доходы — и все это при минимизации расходов на рекламу. Особенно эффективным маркетинговым инструментом является интеллектуальное назначение ставок Google Ads.

Здесь мы рассмотрим пять ключевых тактик автоматического назначения ставок, призванных увеличить ваши доходы.

Хотите советы, не читая? Посмотреть серию видео >>>

Кроме того, мы рассмотрим преимущества объединения искусственного интеллекта Google с платформой выполнения рекламы для улучшения результатов вашей рекламы.

Что такое интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе?

Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе работает как интеллектуальная автоматизированная система, которая постоянно корректирует ставки для вас в режиме реального времени, стремясь достичь целей вашей рекламной кампании.

Его сила заключается в способности анализировать закономерности и тенденции гораздо быстрее, чем это мог бы сделать любой человек.

Интеллектуальное назначение ставок позволяет вам лучше распределять бюджет и освобождает вашу команду для выполнения более важных задач. Вы можете сконцентрироваться на важном аспекте: увеличении дохода.

5 советов по увеличению дохода с помощью интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе

Хотите советы, не читая? Посмотреть серию видео >>>

1. Согласуйте свою стратегию назначения ставок с целями по доходам

Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе предоставляет настраиваемые решения, основанные на различных целях кампании. Выбор оптимального подхода зависит от ваших уникальных стремлений и финансовых ресурсов. Вот краткий обзор некоторых доступных вариантов:

  • Максимум конверсий. Эта стратегия интеллектуального назначения ставок устанавливает ставки так, чтобы максимально увеличить количество действий, выполняемых пользователями, таких как регистрация, покупка или отправка форм. Это идеальный вариант, если вы хотите стимулировать больше действий, таких как заполнение форм, регистрации или покупки.
  • Целевая CPA (цена за приобретение). При использовании стратегии целевой цены за приобретение (CPA) вы указываете сумму, которую готовы потратить на привлечение клиента. Затем Google Ads автоматически устанавливает ставки для достижения желаемой цены за конверсию. Эта стратегия лучше всего подходит для поддержания экономической эффективности за счет привлечения клиентов по определенной цене.
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Стратегия целевой рентабельности инвестиций в рекламу позволяет вам установить конкретную целевую рентабельность инвестиций в рекламу, а Google Реклама корректирует ставки на основе ожидаемой ценности конверсий. Если максимизация дохода при сохранении определенной рентабельности инвестиций в рекламу является вашим приоритетом, это ваша стратегия.
  • Расширенное отслеживание конверсий. Вы можете использовать расширенное отслеживание конверсий для оптимизации конкретных действий или событий, которые имеют значительную ценность для вашего бизнеса. Эта стратегия использует машинное обучение для прогнозирования и корректировки ставок с учетом вероятности получения ценных конверсий, повышения общей рентабельности рекламных расходов и повышения эффективности ваших маркетинговых кампаний. По данным Google, маркетологи, использующие эту стратегию, видят увеличение среднего коэффициента конверсии в поиске на 5%.

Ключевым моментом является постоянный мониторинг производительности и корректировка ее для достижения целевых показателей дохода.

2. Используйте передовые инструменты искусственного интеллекта, чтобы привлечь больше клиентов

Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что Google представил передовые инструменты искусственного интеллекта, призванные улучшить ваш подход к интеллектуальному назначению ставок. Эти инновационные инструменты направлены на еще большее расширение вашего присутствия в Интернете. Легко интегрировав их с предпочитаемой вами стратегией назначения ставок, вы сможете открыть новое измерение успеха цифрового маркетинга.

Вот что это такое и как они работают:

  • Широкое соответствие. Используйте этот инструмент, чтобы охватить более широкую аудиторию, охватывая связанные поисковые запросы и синонимы. Создайте полный список ключевых слов, включив в него ключевые слова с широким соответствием, чтобы повысить видимость и привлечь потенциальных клиентов, которые могут использовать разные поисковые запросы. По данным Google, маркетологи, использующие широкое соответствие в кампаниях с целевой ценой за конверсию, получают в среднем на 35% больше конверсий.
  • Максимальная эффективность. Этот инструмент на базе искусственного интеллекта оптимизирует ваши кампании во всех сетях Google (YouTube, Карты Google и т. д.) и форматах объявлений для достижения максимальных результатов. Технология ИИ с максимальной эффективностью автоматически корректирует ставки для достижения наилучших результатов, что делает ее идеальной для увеличения количества конверсий и оптимизации расходов на рекламу в обширной сети Google. По данным Google, маркетологи, использующие кампании с максимальной эффективностью, получают на 18 % больше конверсий при той же цене за действие. Объединив широкое соответствие с выбранной вами моделью интеллектуального назначения ставок, вы сможете максимально увеличить охват запросов в поиске Google.

Совместное использование широкого соответствия и максимальной эффективности значительно расширит вашу аудиторию и повысит коэффициент конверсии.

3. Используйте платформы Revenue Execution для повышения эффективности интеллектуального назначения ставок

Производительность системы искусственного интеллекта во многом зависит от качества входных данных, и, к сожалению, некоторые маркетологи склонны упускать из виду важный аспект — отслеживание конверсий по телефонным звонкам.

Во многих секторах транзакций с высоким уровнем риска, таких как здравоохранение, бытовые услуги, автомобилестроение и телекоммуникации, важно отметить, что значительная часть конверсий (20–50%) часто происходит по телефону. Это подчеркивает важность оптимизации взаимодействия по телефону для повышения коэффициента конверсии.

Если вы не отслеживаете все конверсии по телефонным звонкам, генерируемые вашими объявлениями, это может привести к низкой эффективности вашей системы интеллектуального назначения ставок Google. Это связано с тем, что системы автоматического назначения ставок концентрируются на количестве конверсий, которые дает каждый вариант объявления, и впоследствии корректируют ставки в зависимости от того, какой из них наиболее эффективен. Пренебрегая отслеживанием конверсий по телефонным звонкам, вы не предоставляете системе полное представление о вашей эффективности.

Использование такой платформы, как Invoca, для управления доходами позволяет отслеживать и мгновенно передавать звонки-конверсии в Google Ads. Этот упрощенный процесс позволяет интеллектуальной системе интеллектуального назначения ставок Google более точно настраивать оптимизацию, гарантируя разумное распределение вашего рекламного бюджета для получения реального дохода.

Посмотрите эту серию видео, чтобы узнать больше о платформах реализации доходов.

4. Оптимизируйте ретаргетинг с помощью обширного анализа данных

Ретаргетинг — невероятно экономичный способ увеличить количество конверсий, особенно если вы нацелены на людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Для повышения эффективности ваших усилий по ретаргетингу ключевым моментом являются собственные данные, а телефонные разговоры — это кладезь информации, которую можно получить с помощью платформ управления доходами, таких как Invoca.

Телефонные разговоры предлагают огромное количество информации, с которой не могут сравниться онлайн-формы, поскольку они позволяют клиентам делиться своими конкретными потребностями, предпочтениями и тем, что их удовлетворяет, непосредственно с вами. Технология искусственного интеллекта Invoca превосходно справляется с массовым анализом этих взаимодействий и извлечением ценной информации. Преимущество заключается в том, что вы можете без особых усилий поручить ИИ сосредоточиться на точках данных, наиболее важных для вашего бизнеса — например, вы можете отслеживать продукты, которые вызывают интерес, выявлять звонящих, которые заботятся о цене, и отслеживать покупательскую активность.

Посмотрите на рисунок ниже, чтобы увидеть больше данных, которые вы можете собрать с помощью Invoca:

Используя эту всеобъемлющую информацию о диалоге, вы можете создавать более подробные профили потребителей и показывать таргетированную рекламу, которая более адаптирована к вашим потенциальным клиентам. Вот некоторые типичные примеры тактики ретаргетинга и исключения, которые маркетологи применяют, используя данные Invoca из первых рук:

  • Перенацеливайте абонентов, которые не совершили покупку, с помощью рекламы продуктов, которые они упомянули по телефону.
  • Переориентируйте звонящих, совершивших покупки по телефону, с помощью рекламы соответствующих сопутствующих покупок.
  • Переориентируйте звонящих, которые выразили чувствительность к ценам, с помощью рекламы, рекламирующей специальный код скидки.
  • Не позволяйте звонящим, совершившим покупку по телефону, видеть будущую рекламу этого продукта или услуги.

5. Обнаружение и решение проблем с качеством звонков

Многие маркетологи могут упустить потенциальный доход из-за того, что не знают о проблемных звонках, таких как пропущенные звонки, длительное время ожидания или неоптимальные сценарии звонков, которые не могут конвертировать потенциальных клиентов. По сути, вы можете невольно потерять ценных потенциальных клиентов. Используя платформу управления доходами, вы получаете доступ к подробным отчетам об обработке вызовов и можете определить области, где требуются улучшения.

С помощью Invoca вы можете увидеть общее количество звонков, сгенерированных каждым местоположением или контакт-центром в ваших кампаниях Google Рекламы. Он также показывает количество звонков, на которые был дан ответ, идентифицирует конкретного агента, который управлял звонком, подсчитывает общее количество потенциальных клиентов и показывает количество звонков, которые были эффективно преобразованы в доход.

Если в определенных регионах или точках обслуживания часто наблюдается большое количество неотвеченных вызовов, рассмотрите возможность совместной работы с ними для оптимизации методов маршрутизации вызовов и распределения персонала. Если обнаружится, что конкретные агенты сталкиваются с низкими показателями успешных телефонных звонков, внимательно изучите их записанные разговоры и стенограммы, чтобы выявить основные проблемы, и сообщите об этом своим руководителям, чтобы они могли оказать помощь в улучшении.

Улучшения коэффициентов конверсии и получения большего дохода от ваших кампаний Google Рекламы можно достичь, сотрудничая с вашими точками обслуживания клиентов и контактными лицами для решения выявленных проблем.

Ниже приведен пример отчета Invoca, показывающий обработку вызовов по местоположению:

Сосредоточив внимание на решении этих вопросов, таких как быстрая обработка звонков и отработка коммерческих предложений, вы можете значительно улучшить показатели конверсии и, в конечном итоге, увеличить доход, получаемый от ваших рекламных инициатив.

Принятие этих пяти стратегий и внедрение платформы реализации маркетинга на базе искусственного интеллекта, предлагаемой Google, позволит маркетологам B2C максимально использовать возможности искусственного интеллекта Google, повышая коэффициенты конверсии и доход на каждый доллар, вложенный в маркетинг.

Хотите узнать больше о том, как платформа Invoca для управления доходами, основанная на искусственном интеллекте, может повысить эффективность ваших маркетинговых усилий? Погрузитесь в эту видеоколлекцию и станьте свидетелем того, как разворачивается волшебство.

WATCH THE VIDEO SERIES

Авторы изображений

Изображение в посте: изображения Invoca. Используется с разрешения.

Смотрите также

2024-10-23 08:08

Мюллер из Google о том, как обращаться с устаревшими поддоменами AMP

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я считаю, что рекомендации Джона Мюллера по работе с устаревшими поддоменами AMP одновременно поучительны и обнадеживают. Управление веб-сайтами с сотнями тысяч URL-адресов похоже на выпас кошек: как только вы думаете, что у вас все в порядке, один из них ускользает и вызывает хаос!

Джон Мюллер, представляющий Google в технических вопросах, объяснил, как обращаться со старыми поддоменами ускоренных мобильных страниц (AMP) и их влияние на объем ресурсов, которые робот Googlebot может использовать для сканирования вашего веб-сайта. Эта проблема часто возникает у владельцев крупных веб-сайтов.

Человек, контролирующий около полумиллиона веб-страниц на одном сайте, попросил Reddit дать рекомендации относительно процесса сканирования автоматического субдомена AMP.

Он отметил, что сканирование продолжается, несмотря на внедрение 301 редиректа три года назад.

Эта ситуация подчеркнула проблемы, с которыми сталкиваются веб-сайты при переходе от ранее реализованных решений AMP.

Ключевые детали

Согласно отчету владельца сайта, бот Google (Googlebot) продолжает проверять многочисленные URL-адреса AMP, насчитывающие сотни тысяч, несмотря на то, что…

  • Все URL-адреса AMP были перенаправлены на основной домен три года назад.
  • Файл карты сайта AMP пуст.
  • Затрагиваются версии HTTP и HTTPS.

Ответ Мюллера

Мюллер предложил два простых решения:

  1. Сохранять текущую настройку перенаправления
  2. Полностью удалить имя хоста из DNS

Примечательно, что Мюллер преуменьшил обеспокоенность по поводу влияния на краулинговый бюджет, заявив:

Как правило, отдельный субдомен имеет свой уникальный «допуск на сканирование», который часто называют «бюджетом сканирования». Что касается ваших 500 тысяч страниц, то, учитывая такой размер, вам вряд ли придется беспокоиться о проблемах с бюджетом сканирования, даже если они не размещались под отдельным именем хоста.

Контекст

В настоящее время этот совет актуален, поскольку многие издательства оценивают свои подходы к внедрению ускоренных мобильных страниц (AMP).

Ответ Мюллера указывает на возможность того, что сложные технические методы не всегда могут быть необходимы при работе с устаревшим контентом AMP (ускоренные мобильные страницы).

Для владельцев веб-сайтов, сталкивающихся с аналогичными проблемами, Мюллер указал на «Руководство Google для владельцев крупных сайтов по управлению бюджетом на сканирование» для получения дополнительной информации.

Анализ

Ответ Мюллера указывает на то, что оптимизация краулингового бюджета является серьезной проблемой для огромных веб-сайтов.

С другой стороны, о сайтах среднего размера с количеством страниц около 500 000 беспокоиться не стоит.

Следующие шаги

Это усовершенствование предлагает рекомендации для специалистов по SEO, занимающихся переходом от управления AMP (ускоренными мобильными страницами).

Имея дело с устаревшими реализациями AMP, вы можете выбирать между:

  • Поддержание существующих 301 редиректов
  • Реализация решения на уровне DNS
  • Просмотр документации по краулинговому бюджету Google для конкретных случаев.

Смотрите также

2024-10-23 08:09

Как производительность страницы вредит UX и как это можно исправить

от

Как опытный веб-разработчик, повидавший взлеты и падения производительности веб-сайта, я могу с уверенностью сказать, что понимание производительности вашего сайта похоже на снятие слоев с луковицы: каждый слой открывает новую проблему, которую нужно решить! Суть вопроса заключается в признании того, что каждый пользователь воспринимает ваш сайт по-разному.

Этот пост спонсирован DebugBear. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Для пользователя медленно загружающийся веб-сайт может сильно раздражать и негативно влиять на его общее впечатление. Однако последствия медленной загрузки страниц выходят за рамки простого раздражения.

Медленная или плохо работающая веб-страница может повлиять на ее рейтинг в поисковых системах, взаимодействие с пользователем, экспертность-авторитетность-надежность (E-A-T) и скорость, с которой происходят конверсии. Это может привести к тому, что пользователи покинут сеанс, не выполнив запланированных действий, откажутся от покупок и потенциально подорвут доверие к вашему сайту.

Даже если отчет Google Core Web Vitals (CWV) полностью зеленый.

Хотя отчеты Chrome UX (CrUX) и Google Core Web Vitals (CWV) могут сигнализировать о проблеме, они не предоставляют исчерпывающей информации, необходимой для выявления, диагностики и решения возникшей проблемы.

И решение этих проблем жизненно важно для вашего цифрового успеха.

В этой статье рассматривается, почему медленные веб-сайты вредны для пользовательского опыта (UX), проблемы, которые их вызывают, и как расширенные инструменты повышения производительности страниц могут помочь решить эти проблемы так, как базовые инструменты не могут.

UX, восприятие бренда и не только

Хотя скорость сайта часто находится в самом низу технического контрольного списка SEO, она имеет решающее значение для UX. Сайты, которые загружаются за одну секунду, конвертируют в 2,5–3 раза больше, чем сайты, загрузка которых занимает пять секунд.

И тем не менее, сегодня около 14% веб-сайтов электронной коммерции B2C требуют для загрузки пять или более секунд.

У мобильных пользователей веб-страницы загружаются значительно дольше (средняя задержка 70,9%) по сравнению с пользователями настольных компьютеров, что приводит к менее благоприятному опыту. Такое длительное время загрузки приводит к уменьшению количества просмотров страниц мобильными пользователями примерно на 31% и увеличению показателя отказов примерно на 4,8% за сеанс.

Согласно недавнему исследованию Google, около половины мобильных пользователей покинут веб-страницу, если она не загрузится в течение трех секунд.

Плохое качество страницы может отрицательно сказаться и на других аспектах вашего сайта:

  • Поисковые рейтинги. При ранжировании веб-страниц Google учитывает удобство страницы, в котором CWV и производительность страницы являются факторами.
  • Доверие пользователей. Неэффективные страницы не соответствуют ожиданиям потенциальных клиентов. Они часто воспринимаются пользователями как бренд, причиняющий им неудобства, привносящий стресс, негативные эмоции и потерю чувства контроля в процесс покупки. Более медленные страницы также могут привести к тому, что пользователи забудут информацию, полученную на предыдущих страницах, что снижает эффективность рекламных, копийных и брендинговых кампаний между кликами.
  • Удержание пользователей. Посетители сайта, которые испытывают медленную загрузку, могут никогда не вернуться, что снижает уровень удержания и лояльность клиентов.

Почему базовые инструменты повышения производительности страницы не полностью решают проблему

Такие утилиты, как Google PageSpeed ​​Insights и Lighthouse, предоставляют важную информацию о производительности веб-сайта, однако иногда они имеют ограничения. Хотя они могут выявлять проблемы, они, как правило, не раскрывают основную причину проблемы и не предлагают решения для ее решения.

Отчет Google Chrome User Experience Report (CrUX) и Core Web Vitals стали незаменимыми для отслеживания производительности веб-сайта и пользовательского опыта.

Эти показатели производительности — наибольшая отрисовка контента (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупный сдвиг макета (CLS) — предоставляют важную информацию о том, как пользователи оценивают скорость загрузки сайта и общую скорость реагирования.

Однако CruX и Core Web Vitals рассказывают лишь часть истории. Они указывают на то, что проблема существует, но не показывают ее первопричину и не предлагают немедленных путей ее улучшения.

Например, потенциальная причина неоптимального низкого приоритета контента (LCP) может остаться нераскрытой, если не будет проведено тщательное исследование скорости страницы. Этот анализ может выявить, связана ли проблема с изображениями, не оптимизированными для времени загрузки, медленным ответом сервера или сторонними сценариями, вызывающими задержки.

Выдающееся качество DebugBear: он погружается глубже, предоставляя более мелкие детали и эксклюзивные функции, которых нет в других стандартных инструментах.

Отслеживание производительности в режиме реального времени и архивированные данные. В отличие от большинства инструментов тестирования скорости, которые предоставляют только мгновенные данные о производительности, DebugBear предлагает непрерывный мониторинг во времени, давая вам единообразный взгляд на производительность вашего сайта. Эта функция необходима для выявления спонтанно возникающих проблем или оценки влияния ваших усилий по оптимизации.

Детальный анализ по типу устройства, географическому положению и веб-браузеру. Многие стандартные инструменты собирают данные в общем виде, тем самым скрывая различия в пользовательском опыте на разных устройствах, регионах и подключениях к Интернету. DebugBear предлагает возможность углубиться, выявляя, как может колебаться производительность, и тем самым обеспечивая оптимизацию для конкретных групп пользователей.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть удобство уникальной функции DebugBear, которая быстро определяет конкретные компоненты контента — будь то изображения, скрипты или внешний код — которые вызывают зависание вашего сайта. Вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы на анализ кода и слепое тестирование решений, DebugBear точно определяет элементы, ответственные за задержки, что позволяет вам вносить точные и экономящие время улучшения.

Зачем вам нужно непрерывное тестирование скорости страницы

Одна из самых больших ошибок в оптимизации веб-производительности — использование одноточечных тестов скорости.

Выполнение одного теста может дать краткий обзор производительности системы, но он не учитывает изменения, вызванные различными факторами, такими как скачки веб-трафика, разнообразие пользовательских гаджетов или изменения в контенте веб-сайта.

Регулярное проведение тестов может избавить вас от траты драгоценного времени (возможно, часов или даже дней) на попытки определить основной источник проблем с производительностью.

DebugBear решает эту проблему, постоянно отслеживая время загрузки страниц на различных устройствах и в разных местах, предоставляя подробные отчеты, которые легко распространить среди коллег или инвесторов.

Если будет замечено падение производительности, DebugBear предлагает необходимые данные для быстрого выявления и решения проблемы, избавляя вас от трудоемкого процесса ручной отладки, который обычно включает в себя многочисленные пробы и ошибки.

При отсутствии таких инструментов, как DebugBear, вы будете ограничены простым наблюдением за производительностью вашего сайта в широком плане без возможности вникать в конкретные детали.

Вместо этого это подразумевает трату многих часов на попытки выявить скрытые проблемы с использованием общих показателей без какого-либо конкретного понимания того, какие конкретные факторы могут вызывать ухудшение производительности веб-сайта.

Разные пользователи по-разному оценивают производительность

Не все пользователи одинаково оценивают производительность вашего сайта.

Тип устройства, географическое положение и скорость сети могут существенно повлиять на время загрузки и задержки взаимодействия.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что возможности просмотра могут сильно различаться в зависимости от таких факторов, как скорость подключения к Интернету и местоположение. Например, пользователь в США, имеющий высокоскоростное оптоволоконное соединение, может легко и быстро путешествовать по Интернету. С другой стороны, пользователь более медленной мобильной сети в Индии может получить заметно иной опыт, потенциально более медленный из-за ограничений пропускной способности.

Это различие в пользовательском опыте может быть скрыто в совокупных данных, заставляя вас думать, что ваш сайт работает хорошо, хотя значительная часть вашей аудитории на самом деле борется с низкой скоростью.

Вот почему важно разбивать данные о производительности по устройствам, странам и браузерам:

  • Оптимизация для конкретного устройства. Некоторые элементы, например большие изображения или анимация, могут хорошо работать на настольных компьютерах, но снижать скорость на мобильных устройствах.
  • Географические различия в производительности. Международные пользователи могут столкнуться с более низкой скоростью из-за местоположения сервера или условий сети. DebugBear может выделить эти различия и помочь вам оптимизировать стратегию вашей сети доставки контента (CDN).
  • Различия в браузерах. Разные браузеры могут по-разному обрабатывать такие элементы, как JavaScript и CSS, что влияет на производительность. Разбивка DebugBear по браузерам гарантирует, что вы не упустите из виду эти тонкости.

Если вам не хватает этого детального понимания, есть вероятность, что вы отключите определенные части своей аудитории и упустите важные моменты для улучшения.

И устранение этих проблем становится дорогостоящим кошмаром.

Просто спросите SiteCare.

SiteCare, компания, специализирующаяся на услугах веб-разработки и оптимизации WordPress, использует DebugBear как быстрый инструмент для диагностики широкого спектра сайтов WordPress. Более эффективно решая проблемы с производительностью и отслеживая изменения на сайте, SiteCare обеспечивает своим клиентам первоклассное обслуживание, потенциально экономя бесчисленное количество часов и финансовых ресурсов ежегодно.

DebugBear представляет этот анализ, обеспечивая прозрачное представление о производительности вашего сайта с учетом каждого пользователя, а не только конкретной группы.

Мониторинг реальных пользователей: ключ к точному анализу производительности

Помимо проведения синтетических тестов, имитирующих действия пользователя, реальный мониторинг пользователей (RUM) — еще один мощный инструмент, который я, как опытный веб-мастер, не могу не отметить для технических специалистов по поисковой оптимизации и маркетинговых команд. Он предоставляет информацию непосредственно от реальных пользователей, предлагая бесценные данные для эффективной оптимизации производительности веб-сайта и удобства пользователей.

Хотя синтетические тесты предоставляют полезную контролируемую информацию, они не всегда могут отражать подлинные взаимодействия с пользователем, которые испытывает ваша аудитория.

Real User Monitoring (RUM) собирает данные непосредственно от пользователей, пока они перемещаются по вашему веб-сайту, предлагая немедленную и достоверную информацию о том, что работает эффективно, а что требует улучшения, в режиме реального времени.

Например, реальный мониторинг пользователей может помочь вам:

  • Выявляйте проблемы с производительностью, уникальные для определенных сегментов пользователей.
  • Обнаружение тенденций, которые могут быть не видны в синтетических тестах, например проблемы с сетью или медленные сторонние скрипты.
  • Оцените реальный опыт, который пользователи получают от посещения вашего веб-сайта, а не только теоретический.

Отсутствие прямого мониторинга пользователей может привести к упущению из виду важных проблем, которые проявляются особенно во время интенсивного использования или в более медленных мобильных сетях.

Если вы не используете непрерывное тестирование скорости страницы и подробные отчеты, вы летите вслепую.

Проще говоря, вы можете заметить общее снижение эффективности, не зная причины, или упустить шанс улучшить ситуацию, которая становится очевидной только при определенных обстоятельствах.

Результат?

Неэффективно использованное время, недовольные посетители, упущенные возможности и неэффективный сайт по сравнению со своими возможностями.

DebugBear эффективно решает проблемы, обеспечивая постоянный мониторинг и подробный анализ, что позволяет быстро и точно решать проблемы.

Используя подробные отчеты, вы получите четкое представление о проблемах, которые необходимо решить, и областях, требующих оптимального улучшения, что сэкономит значительное время, ранее затраченное на поиск проблем.

Explore DebugBear’s innovative page performance solutions

Смотрите также

2024-10-22 20:09