Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде, я не могу не подчеркнуть важность кибербезопасности в современном взаимосвязанном мире. Рост вредоносной рекламы является пугающим напоминанием о том, что мы должны сохранять бдительность и соответствующим образом адаптировать наши стратегии.
Эксперты по безопасности предупреждают общественность о тревожном росте «обманчивой рекламы» – практики, при которой вредоносное программное обеспечение, такое как вредоносное ПО, мошеннические попытки фишинга и другие киберугрозы, распространяются через интернет-рекламу.
Отчет Malwarebytes показал, что прошлой осенью количество инцидентов с вредоносной рекламой в США выросло на 42%.
Основная цель? Ничего не подозревающие пользователи выполняют поиск в Google.
Жером Сегура, старший директор по исследованиям Malwarebytes, предупреждает:
«Насколько я могу судить, это всего лишь взгляд на гораздо более масштабную проблему. Киберпреступники становятся все более умными, а их тактика становится все более убедительной, что позволяет легко попасться на удочку мошенничества.»
Отравленные платные акции
Зачастую в ходе этих методов киберпреступники покупают заслуживающую доверия рекламу, которая стратегически размещается вверху при поиске пользователей в Google.
Нажатие на эти ссылки потенциально может привести к автоматической загрузке вредоносного программного обеспечения (вредоносного ПО) или направить вас на мошеннические сайты, имитирующие известные бренды, такие как Lowe’s и Slack, где ваши учетные данные могут быть украдены.
Сегура рассказал об одной недавней фишинговой атаке на портал сотрудников Лоу:
«Вы видите бренд, даже официальный логотип, и вам этого достаточно, чтобы подумать, что он настоящий».
Подрыв доверия пользователей
Стюарт Мэдник, профессор информационных технологий Массачусетского технологического института, отмечает:
«Вы видите что-то в результатах поиска Google и предполагаете, что это действительно что-то».
Кроме того, важно отметить, что вредоносная реклама может проникнуть даже на сайты с хорошей репутацией, а не только на сайты с испорченными рекламными акциями.
Защита от вредоносной рекламы: для пользователей
Эксперты советуют принять ряд мер предосторожности, чтобы снизить риск вредоносной рекламы, в том числе:
Тщательно проверяйте поисковые объявления, прежде чем предпринимать какие-либо действия.
Постоянное обновление операционных систем и браузеров устройств.
Использование расширений для блокировки рекламы в браузере
Как сообщить о подозрительной рекламе в Google для расследования
Мэдник предупредил:
«Вы должны предполагать, что это может случиться с вами, независимо от того, насколько вы осторожны».
Поддержание высокого уровня бдительности в отношении мошеннических рекламных методов, используемых киберпреступниками (известных как вредоносная реклама), будет становиться все более важным по мере того, как злоумышленники разрабатывают новые хитрые стратегии.
Защита от вредоносной рекламы: для веб-сайтов
Крайне важно, чтобы каждый пользователь сохранял осторожность, но веб-сайтам также важно принимать меры, гарантирующие, что на их сайтах не появится вредоносная реклама.
Вот некоторые из лучших практик:
Услуги проверки рекламы
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что многие сайты, подобные моему, зависят от внешних служб проверки рекламы и инструментов сканирования на наличие вредоносных программ для постоянного мониторинга отображаемой рекламы. Эти инструменты помогают нам заранее выявлять и отсеивать любую потенциально вредную рекламу, гарантируя, что она не будет показана нашим уважаемым пользователям.
Процесс рассмотрения
Чтобы усилить меры безопасности, веб-сайты могут выбрать ручной анализ рекламы людьми в дополнение к автоматическому сканированию на наличие вредоносных программ, гарантируя, что посетителям сайта будут отображаться только безопасные рекламные объявления.
Непрерывный мониторинг
Чтобы идти в ногу с развивающейся тактикой злонамеренных рекламодателей, веб-сайтам важно регулярно анализировать статистику рекламного трафика на предмет необычных или потенциально вредных тенденций, которые могут сигнализировать о вредоносной рекламной кампании.
Чтобы предотвратить непреднамеренное участие их сайтов в вредной рекламной практике, известной как вредоносная реклама, которая может поставить под угрозу их посетителей и нанести ущерб имиджу их бренда, разумно установить надежные многоуровневые меры безопасности для рекламы.
Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде, я видел свою долю причуд и особенностей Google. Недавний разговор между веб-разработчиком и Джоном Мюллером из Google относительно проиндексированных страниц, запрещенных файлом robots.txt, был весьма поучительным.
Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, почему Google индексирует страницы, сканирование которых запрещено файлом robots.txt, и почему можно безопасно игнорировать соответствующие отчеты Search Console об этих сканированиях.
Трафик ботов для запроса URL-адресов параметров
Человек, задавший вопрос, документально подтвердил, что боты создавали ссылки на несуществующие URL-адреса параметров запроса (?q=xyz) на страницы с метатегами noindex, которые также заблокированы в robots.txt. Вопрос возник потому, что Google сканирует ссылки на эти страницы, блокируется файлом robots.txt (не видя метатега robots noindex), а затем в консоли поиска Google сообщается о том, что он «проиндексирован, хотя и заблокирован файлом robots.txt».
Однако возникает ключевой вопрос: если Google не может воспринимать содержимое страниц, почему он все равно индексирует эти страницы? Какую пользу может принести это действие?
оператор поиска, поскольку большинство обычных пользователей не столкнутся с этими результатами.
Абсолютно, вы в теме! Если страницу невозможно просканировать, на ней нельзя увидеть тег noindex. Поскольку мы не можем сканировать страницы, индексировать нам особо нечего. Хотя некоторые из этих страниц могут появиться при поиске по определенному сайту, большинство пользователей не увидят их напрямую. Поэтому я бы не стал слишком беспокоиться по этому поводу. Совершенно нормально использовать noindex без блока robots.txt, поскольку это просто означает, что URL-адреса будут сканироваться, но не индексироваться, что отображается в отчете Search Console как «просканировано/не проиндексировано». Эти статусы не влияют отрицательно на остальную часть сайта. Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы такие страницы не были одновременно доступными для сканирования и индексации.
Выводы:
Работая специалистом по цифровому маркетингу, я пришел к выводу, что ответ Мюллера подчеркивает ограничения при использовании оператора расширенного поиска Site:search для устранения неполадок. Одним из таких ограничений является его отсоединение от стандартного поискового индекса, что делает его совершенно отдельным объектом.
Джон Мюллер из Google прокомментировал работу оператора поиска по сайту в 2021 году:
» поисковый запрос не предназначен для предоставления полных результатов или выполнения диагностических функций.
Запрос по сайту – это тип поиска, при котором результаты ограничиваются определенным веб-сайтом. По сути, это так же просто, как написать «сайт:», а затем доменное имя веб-сайта.
Этот поиск выдает результаты только с определенного сайта и не предназначен для охвата каждой страницы этого сайта.
2. Использование тега noindex вместо robots.txt подходит в случаях, когда бот указывает на несуществующие страницы, которые непреднамеренно индексируются Google.
3. Страницы с тегом «noindex» в URL-адресах будут отображаться в Search Console как «просканированные, но не проиндексированные», то есть они не будут отображаться в результатах поиска, и это не повлияет на общую производительность вашего веб-сайта.
Прочитайте вопрос и ответ на LinkedIn:
Зачем Google индексировать страницы, если они даже не видят контента?
Как опытный предприниматель в сфере электронной коммерции, я могу с уверенностью сказать, что искусство SEO стало моим надежным спутником в этом цифровом путешествии. Это похоже на компас, который ведет меня по лабиринту мира онлайн-торговли, помогает найти нужных клиентов и развивать свой бизнес.
Shopify является доминирующей силой в сфере цифровой розничной торговли и может похвастаться более чем миллионом предприятий, которые используют его для связи со своей клиентурой.
Известные бренды, такие как магазин товаров Netflix, Gymshark и Kylie Cosmetics, эффективно использовали платформу Shopify для оптимизации своих процессов и увеличения доходов в Интернете.
Благодаря доказанному успеху Shopify стал заманчивым выбором для новых предпринимателей, стремящихся перевести свой бизнес в Интернет. Следовательно, доминирование Shopify на рынках систем управления контентом (CMS) значительно возросло, увеличившись с всего лишь 0,3% в 2014 году до значительных 6,5%.
Однако следует учитывать, что Shopify — это CMS, ориентированная на электронную коммерцию. Что касается интернет-магазинов, то его доля на рынке гораздо выше и является самой большой в США (28 %) по сравнению с WordPress (с WooCommerce) — всего 17 %.
Итак, как выделить свой сайт Shopify среди конкурентов?
Понимание SEO в Shopify
При оптимизации веб-сайта Shopify для поисковых систем он разделяет многие принципы с SEO любого другого сайта электронной коммерции. Однако вы должны использовать встроенные инструменты, предоставляемые платформой Shopify, и адаптировать свои стратегии в соответствии с ее границами.
Как эксперт по SEO, я концентрируюсь на улучшении не только контента, но также списков и коллекций продуктов на платформе электронной коммерции, подобно тому, как я оптимизировал бы любой обычный интернет-магазин для поисковых систем.
Улучшение страниц вашего продукта включает в себя создание четких, полных описаний, адаптацию тегов заголовков в соответствии с конкретными запросами продуктов, включение разметки схемы продукта, использование первоклассных изображений и демонстрацию отзывов клиентов для повышения доверия.
Чтобы расширить охват страниц вашей коллекции, стремитесь к более полным условиям поиска, создавая отличительные описания и теги заголовков, чтобы избежать дублирования ключевых слов. Включив структурированные данные в формате карусели и улучшив удобную для пользователя навигацию, вы можете улучшить взаимодействие и повысить видимость на страницах результатов поиска, потенциально улучшая свой рейтинг.
Теперь давайте углубимся и рассмотрим способы оптимизации страниц продуктов и коллекций в Shopify.
9 способов улучшить Shopify SEO и увеличить продажи
Продавцы Shopify могут воспользоваться некоторыми встроенными функциями, оптимизированными для SEO.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто настраиваю теги заголовков, URL-адреса и метаописания, чтобы удовлетворить уникальные требования моей аудитории. Эти элементы имеют решающее значение для оптимизации контента и обеспечения его эффективного взаимодействия с целевыми пользователями.
Но чтобы подняться в рейтингах поисковых систем, потребуется нечто большее.
Вот девять способов максимизировать SEO вашего Shopify и занять позицию №1.
1. Оптимизируйте структуру вашего магазина
Архитектура веб-сайта невероятно важна для вашего успеха в SEO.
Для интернет-магазинов рекомендуется использовать иерархическую структуру веб-сайта как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользовательского опыта.
В Shopify это будет Главная страница > Коллекции > Подколлекции > Страницы товаров.
С другой стороны, страницы коллекций Shopify не допускают вложенных коллекций, то есть вы не можете создать «коллекцию черных футболок» со структурой URL-адреса типа «/collections/t-shirt/black».
В отличие от WordPress, все коллекции в Shopify находятся на одном уровне.
В этом случае интернет-магазин Netflix разработал визуальную структуру навигации, которая не предполагала использование вложенных URL-адресов для организации категорий коллекций.
Я обнаружил, что для эффективной организации URL-адресов в моем магазине Shopify использование приложения Power Tools Filter Menu или использование шаблонов Liquid с пользовательским кодом с помощью сложных обходных путей предлагает наиболее эффективные решения, хотя последнее может быть довольно требовательным и технически сложным.
С WooCommerce вы получаете исключительное преимущество перед Shopify, поскольку он предлагает вам полный контроль над структурой URL-адресов вашего магазина, предоставляя вам свободу настраивать их до 100%.
2. Оптимизируйте страницы коллекций Shopify
После того, как ваши коллекции собраны, настал подходящий момент систематизировать их. Организация страниц вашей коллекции важна не только для улучшения пользовательского опыта, но и для поисковой оптимизации (SEO). Эти страницы помогают клиентам изучать сопутствующие товары, тем самым упрощая процесс поиска и помогая им более эффективно находить нужные товары.
Ниже приведено видео о том, как отображать подколлекции на странице коллекции в Shopify.
Однако важно отметить, что, хотя эта система не генерирует URL-адреса в иерархическом порядке для отдельных элементов, она упорядочивает страницы коллекций иерархически и визуально организованно. Например, когда вы перейдете к «/collections/t-shirts/», вы найдете две подколлекции, каждая из которых имеет свои собственные URL-адреса, такие как «/collections/black/» и «/collections/white/».
Теперь давайте рассмотрим несколько примеров невероятно хорошо оптимизированных страниц коллекций Shopify.
2.1 Гимшарк
В этом случае Gymshark создал многоуровневую систему URL-адресов для своих страниц с коллекциями, например ««, а также фильтры. расположен с правой стороны, чтобы улучшить навигацию и удобство работы пользователя, сделав ее более интуитивно понятной и простой.
Кроме того, обратите внимание, что краткие и четкие описания размещаются в верхней части страницы подборки, что потенциально помогает повысить ее рейтинг по специализированным поисковым запросам с длинным хвостом, связанным с продуктом.
2.2 Мак Уэлдон
Удобно расположенные боковые фильтры, спроектированные с учетом простоты, улучшают качество покупок, делая их одновременно удобными и продуктивными. Быстрый поиск по запросу «футболки» дает положительные результаты, поскольку эти предметы часто появляются в верхней части естественных результатов американских поисковых систем.
С другой стороны, при поиске продуктов Google имеет тенденцию отображать большую сетку популярных продуктов поверх традиционных страниц результатов поиска. Такое размещение приводит к снижению обычных результатов, тем самым снижая вероятность того, что пользователи нажмут на вашу веб-страницу.
Таким образом, подключение вашего магазина Shopify к Google Merchant Center необходимо для видимости в Google Shopping и заметном разделе «Популярные товары» в Google.
3. Интеграция с Merchant Center
Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность подключения вашего магазина Shopify к Merchant Center Google. Эта интеграция открывает вам возможность максимизировать свою видимость в Google Shopping, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика и потенциальных продаж в вашем интернет-магазине.
После загрузки приложений Google и YouTube вы можете отправить свои продукты в Merchant Center, сделав их доступными для демонстрации на вкладке Google Shopping, а также в разделе «Органические популярные продукты» Google Shopping.
Вы можете увидеть, насколько он заметен и как он сдвигает традиционные результаты поиска вниз.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что мои продукты загружаются в Google Merchant Center для беспрепятственного отслеживания. Данные об эффективности этих списков можно найти и отслеживать в отчете о торговцах в консоли поиска Google, что дает ценную информацию об их успехе в поисковых системах.
4. Оптимизируйте страницы товаров вашего магазина.
После создания оптимизированного и хорошо структурированного макета веб-сайта и выбора соответствующих ключевых слов следующим шагом будет оптимизация страниц вашего интернет-магазина для повышения производительности поисковых систем.
Начните со страниц, которые генерируют наибольшее количество успешных транзакций, поскольку они предлагают наибольшую потенциальную прибыль. Важными аспектами, которые следует расставить по приоритетам, являются:
4.1 Уникальные описания продуктов
Выполняйте анализ ключевых фраз, составляйте отдельные сводки по пунктам и следите за тем, чтобы материал не повторялся. Подчеркните эксклюзивные преимущества, характеристики, правила возврата и льготы для каждого продукта в своих сводках.
Изучите распространенные проблемы, с которыми сталкиваются пользователи при использовании продуктов, похожих на вашу, а затем создайте разделы «Часто задаваемые вопросы» (FAQ) на страницах продуктов, чтобы напрямую решать эти проблемы. Reddit может стать отличной отправной точкой для такого рода изучения отзывов пользователей.
Сделав это, вы дадите покупателям возможность более четко понять ваши продукты, предоставив им возможность сделать разумный выбор при покупке.
Вот пример такой страницы товара.
4.2 Отзывы клиентов
Демонстрация отзывов клиентов на страницах продуктов помогает завоевать доверие. Положительные отзывы могут существенно повлиять на выбор покупателя и повысить известность продукта в результатах поисковых систем.
Если вы столкнулись с неблагоприятным отзывом, всегда находите время, чтобы ответить, заверив своих клиентов, что их опыт важен для вас, и вы готовы решить любые проблемы, с которыми они могли столкнуться.
Кроме того, включение разметки структурированных данных в ваши обзоры может помочь в отображении фрагментов с большим количеством отзывов на страницах результатов поиска.
Чтобы включить просмотры, вы можете установить одно из доступных приложений для просмотра.
4.3 Высококачественные изображения
Исследования показывают, что примерно 56% пользователей сначала обращают внимание на изображения продуктов, когда попадают на страницу с подробным описанием продукта. Следовательно, очень важно иметь первоклассные изображения для эффективного представления ваших продуктов и повышения вероятности конверсии.
Чтобы предоставить клиентам полное представление о продукте, включите различные фотографии, сделанные с разных точек зрения, в идеале включая 3D-визуализацию, если это возможно. Это позволит покупателям рассмотреть товар под разными углами и, возможно, даже рассмотреть его в трех измерениях.
Более эффективно включать видеоролики, демонстрирующие функции продукта, его использование и стимулирующие взаимодействие с пользователем, на страницах с подробными сведениями о продукте.
5. Структурированные данные
С Shopify у вас уже есть встроенная структура для реализации данных, позволяющая использовать ее преимущества по умолчанию. Но если вы стремитесь к большей оптимизации, вы можете расширить ее, включив дополнительные формы структурированных данных, например:
Панировочные сухари.
Страница часто задаваемых вопросов.
Местный бизнес.
Страницы статей.
Перевозки.
Доставка.
Политика возврата продавца.
Используйте уже существующие приложения схемы или попросите опытного разработчика Shopify включить персонализированный код в файлы Liquid вашей темы, чтобы оптимизировать ее функциональность.
Чтобы получить долгосрочные преимущества, рассмотрите возможность использования одного из этих приложений. Они регулярно включают обновления для новых типов схем, избавляя вас от необходимости постоянно пересматривать код, когда дело доходит до изменений схемы или добавления новых функций.
Включив различные схемы в вашу веб-страницу, вы можете улучшить ее заметность на страницах результатов поисковых систем (SERP), используя информативные сводки, известные как расширенные фрагменты.
6. Пользовательский опыт и скорость страницы
Когда мы говорим о пользовательском опыте, в первую очередь следует начинать с оптимизированных мобильных веб-страниц, поскольку 77% интернет-трафика поступает с мобильных устройств.
Как эксперт по SEO, я всегда гарантирую, что мои сайты удобны для пользователей. Для достижения этой цели я уделяю приоритетное внимание четкой навигации по веб-сайту, добавляя хлебные крошки, чтобы помочь пользователям легко перемещаться по структуре сайта. Кроме того, я стратегически размещаю кнопки призыва к действию, такие как «Добавить в корзину» или «Оформить заказ», для беспрепятственного взаимодействия с пользователем и возможностей конверсии.
Еще одним важным аспектом пользовательского опыта является быстрое время загрузки. Shopify предлагает широкий спектр приложений, которые помогут вам оптимизировать скорость вашего сайта.
Потребитель контента склонен проводить больше времени на сайте, исследовать больше разделов и чаще с ним взаимодействовать.
Повышение удобства вашего магазина для пользователя может повысить его шансы на достижение более высоких позиций в результатах поисковых систем.
7. Изучите целевые ключевые слова
Ключевые слова действительно являются основой успешного SEO.
В конце концов, именно так люди обычно начинают поиск продуктов и компаний.
Ключевым моментом является определение правильных ключевых слов, которые будут привлекать трафик в ваш интернет-магазин.
Используйте эти знания, чтобы лучше понять, чего на самом деле хотят пользователи от вашего магазина.
Намерение ключевого слова можно разделить на следующие категории:
Навигация: люди ищут определенный веб-сайт.
Информационный: люди ищут ответ на вопрос.
Расследование: посетители ищут информацию, которая может привести к транзакции.
Транзакция: покупатели готовы совершить покупку.
Признавая конкретные потребности клиентов на протяжении всего процесса покупки, вы можете адаптировать условия поиска так, чтобы доставлять им релевантный контент именно в нужные моменты их пути.
Вместо этого изучите платформы социальных сетей и онлайн-форумы, связанные с вашими продуктами, и обратите внимание на слова и фразы, которые люди часто используют, говоря о них.
Независимо от того, какие конкретные ключевые слова вы выберете, эффективное включение релевантных из них имеет решающее значение для максимизации ваших SEO-усилий на Shopify.
8. Блокируйте отфильтрованные страницы с помощью файлов Robots.txt
Проще говоря, файлы Robots.txt находятся в основной папке вашего магазина Shopify и служат руководством для поисковых систем, указывая им, какие веб-страницы вашего сайта следует (или не следует) сканировать или индексировать.
Для веб-сайтов со сложными навигационными системами на основе фильтров, таких как сайты электронной коммерции, крайне важно избегать создания бесконечных областей сканирования и исчерпания бюджета сканирования. Проще говоря, это означает, что роботы поисковых систем не застревают в бесконечном цикле страниц, на которых мало или совсем нет уникального контента, что позволяет экономить выделенные им ресурсы.
Изменяя файлы robots.txt, вы помогаете сканерам поисковых систем избегать частей вашего веб-сайта, которые не требуют индексации.
Обычно вы найдете страницы, на которых есть параметры фильтрации, такие как «цвет» или «размер». Вы можете запретить доступ поисковых систем к этим страницам, используя соответствующие правила в файле robots.txt.
Вы можете использовать редактор кода, чтобы добавлять или удалять директивы из шаблона robots.txt.liquid. Вот видеоруководство о том, как создавать или редактировать файлы robots.txt в Shopify.
Внедрение этих рекомендаций гарантирует, что поисковые системы будут пропускать веб-страницы, содержащие поисковые фильтры, тем самым снижая вероятность возникновения проблем с дублирующимся контентом и повышая эффективность использования своего краулингового бюджета.
9. Включите рынки Shopify для международных продаж
Раньше, если вы хотели продавать товары за границу, необходимо было использовать торговую площадку или заручиться помощью другого ритейлера.
Однако благодаря Shopify Markets продавцы теперь имеют возможность продавать товары по всему миру без необходимости создавать собственные системы перевода валюты, поддержки региональных языков, таможенных пошлин и налогов на импорт.
Узнайте больше о Shopify Markets здесь.
Выделитесь среди конкурентов с помощью Shopify SEO
Shopify — отличная платформа для людей, желающих перенести свой бизнес в Интернет.
Его легко настроить, и он предлагает широкие возможности для привлечения посетителей и получения дохода благодаря удобному дизайну.
Однако даже самый лучший магазин Shopify не добьется успеха сам по себе.
Чтобы полностью использовать свой потенциал оптимизации и создать преданную аудиторию, которая будет поддерживать ваш бизнес в долгосрочной перспективе, потребуется немного усилий.
К счастью, используя встроенные возможности Shopify, а также методы SEO и советы по устранению неполадок, представленные в этом руководстве, вы можете создать конкурентоспособную стратегию SEO для своего магазина Shopify, которая будет выделяться среди других.
Использование этих методов поможет повысить известность вашего интернет-магазина, превратить потенциальных покупателей в реальных покупателей и увеличить общий объем продаж, тем самым обеспечивая процветание электронной коммерции.
Как опытный специалист по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность понимания атрибутов HTML-тегов. Они являются строительными блоками, которые поисковые системы используют для сканирования, индексации и понимания веб-страниц.
HTML — это язык разметки, который составляет основу большинства веб-страниц.
Возможно, это одна из самых фундаментальных частей технического SEO.
Используя различные компоненты HTML, эксперты по SEO могут эффективно передавать подробную информацию о веб-странице как посетителям, так и сканерам поисковых систем.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто подчеркиваю важность эффективной организации и структурирования контента веб-страниц. Эта стратегия не только подчеркивает суть каждой страницы, но и устанавливает ее связь с другими веб-страницами в экосистеме. Проще говоря, речь идет о том, чтобы каждый фрагмент контента имел свое законное место и цель в более широком цифровом ландшафте.
Что такое HTML-атрибуты?
Атрибуты — это дополнительная информация, добавляемая к элементам HTML. Они находятся внутри элемента, например:
Это значения, которые используются для изменения элемента, предоставляя ему дополнительный контекст.
Для упомянутого HTML-тега атрибут «rel=`canonical`» служит сигналом для сканеров поисковых систем, указывая, что связанный URL-адрес является предпочтительной или основной версией группы похожих страниц.
Формат HTML-атрибутов
Атрибуты HTML состоят из имени и значения.
При идентификации изображения часто используется термин «источник» или просто «src», причем его значением является фактическое имя файла изображения. С другой стороны, атрибут «alt» предоставляет заменяющий текст, который появляется вместо изображения, если оно не загружается.
Типы HTML-атрибутов
Атрибуты обычно классифицируются четырьмя способами; обязательный, дополнительный, стандартный или событийный.
Существенными атрибутами являются те атрибуты, отсутствие которых в теге приводит к неисправности тега или его неспособности должным образом выполнять свое предназначение.
Необязательные теги, как следует из их названия, не являются обязательными для правильной работы тега, но они могут предоставить дополнительную информацию или поведение тега.
Есть атрибуты, которые можно использовать с большинством элементов HTML, а есть и весьма специфичные.
Например, атрибут «стиль» можно использовать для определения внешнего вида элемента, например цвета или размера шрифта. Эти универсальные атрибуты известны как «стандартные» или «глобальные» атрибуты.
Во многих случаях определенные характеристики могут быть применены только к определенным компонентам. Например, атрибуты, часто используемые в поисковой оптимизации (SEO), обычно управляют тегом «ссылка». Примеры таких элементов включают «rel» и «hreflang».
Поведение элементов можно настроить, добавив к ним атрибуты, которые определяют реакцию элемента на определенные действия, например, когда пользователь наводит указатель мыши на кнопку. Эти атрибуты определяют способ выполнения конкретной функции.
Проще говоря, атрибут onclick сообщает JavaScript, какое действие он должен выполнить, когда пользователь нажимает кнопку. Используя эти атрибуты, веб-разработчики могут сделать свои HTML-страницы более динамичными и привлекательными.
Почему атрибуты HTML важны
Атрибуты HTML играют решающую роль, поскольку они позволяют веб-разработчикам включать в веб-сайты дополнительные детали и функции.
Они играют решающую роль в SEO, поскольку обеспечивают необходимый контекст для тегов, помогая поисковым системам более эффективно перемещаться и отображать веб-страницы.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что атрибуты являются важнейшими инструментами для эффективной оптимизации и настройки пользовательского опыта. Они позволяют мне выборочно блокировать переход по определенным ссылкам или специально обслуживать определенные страницы в зависимости от страны или языка пользователя, обеспечивая индивидуальный и беспрепятственный просмотр для всех.
Один из простых способов выразить это заключается в следующем: атрибуты HTML позволяют нам четко указать, что конкретная веб-страница должна быть исключена из индексации поисковых систем.
Общие атрибуты, используемые в SEO
1. Атрибут имени
Атрибут name используется с тегом.
По сути, это метод информирования любых автоматизированных систем (ботов), посещающих страницу, о том, актуальны ли для них предоставленные данные или нет.
Проще говоря, добавление «» означает, что боты поисковых систем (или сканеры) должны следовать инструкции «noindex», которая, по сути, говорит им не индексировать и не кэшировать эту веб-страницу в результаты их поиска.
Вы часто будете слышать это под названием «мета-тег роботов».
Используя тег «», конкретная инструкция для «noindex» будет распознаваться исключительно веб-сканером Google, то есть он не будет индексировать эту конкретную страницу, когда Google посещает ваш сайт. .
Это хороший способ давать некоторым поисковым ботам команды, которые нужны не всем.
2. Атрибут Noindex
Атрибут «noindex» часто используется в SEO.
Термин «тег noindex» широко используется, но важно понимать, что на самом деле это характеристика или атрибут внутри тега.
Оно сформулировано:
Такое кодирование позволяет издателям решать, какой материал будет добавлен в базу данных поисковой системы для целей поиска.
Проще говоря, когда вы включаете атрибут «noindex», вы фактически сообщаете поисковым системам, что им не следует включать эту конкретную страницу в свои результаты поиска или базу данных (известную как индекс).
Полезно не допускать попадания конфиденциальной информации в результаты обычного поиска. Например, предположим, что определенные разделы вашего веб-сайта предназначены для премиум-пользователей, которым необходимо сначала войти в систему. В таких случаях индексирование этих конфиденциальных областей может случайно сделать их общедоступными в обход требования входа в систему.
Чтобы обеспечить выполнение инструкции noindex, крайне важно, чтобы сканеры поисковых систем могли получить доступ к веб-странице и просканировать ее на наличие HTML-кода, на котором находится эта команда. Проще говоря, чтобы директива noindex была эффективной, поисковые боты должны иметь возможность доступа и чтения соответствующего содержимого страницы.
Поэтому будьте осторожны и не блокируйте роботам доступ к странице в файле robots.txt.
3. Атрибут описания
Атрибут описания, более известный как «мета-описание», используется с тегом.
Содержимое этого тега используется в результатах поиска под содержимым тега
.
Эта функция позволяет издателям сжимать содержимое страницы в короткие фрагменты, что упрощает поисковым системам принятие решения о том, соответствует ли страница их запросам.
Это не влияет на рейтинг страницы, но может помочь стимулировать переход на страницу из результатов поиска.
Во многих случаях Google может игнорировать предоставленное описание и вместо этого выбрать собственное резюме при отображении результатов поиска.
Здесь вы можете узнать больше о том, как оптимизировать атрибуты описания.
4. Атрибут Href
Как профессионалы в области SEO, мы тратим много времени на поиск ссылок.
Знаете ли вы структуру ссылки и, следовательно, почему некоторые ссылки могут считаться более ценными, чем другие?
Стандартная гиперссылка по сути представляет собой тег .
Атрибут href= определяет назначение ссылки (т. е. на какую страницу она ведет).
Текст, который находится между открывающим тегом и закрывающим тегом , является текстом привязки.
Это текст, который пользователь увидит на странице, которая выглядит кликабельной.
Используется для кликабельных ссылок, которые появятся в
страницы.
Эти ссылки не работают как традиционные гиперссылки, поскольку при нажатии вы переходите на другую страницу. Вместо этого они демонстрируют связи или отношения между различными веб-документами.
5. Rel=”nofollow”, rel=”ugc” и rel=”спонсорские атрибуты”
Используя атрибут «rel=’nofollow’», вы сигнализируете веб-сканерам или ботам, что им не следует переходить по ссылке, найденной в атрибуте «href». Проще говоря, это означает, что ссылка не ведет на страницу, которую бот должен исследовать или учитывать при индексации веб-сайтов.
Как опытный веб-мастер, я могу заверить вас, что использование атрибута rel=»nofollow» не помешает пользователю щелкнуть ссылку и перейти на другую страницу. Вместо этого он предназначен для воздействия на ботов поисковых систем, уводя их от рассмотрения связанного контента как прямой рекомендации или одобрения исходной веб-страницы.
Чтобы запретить поисковым системам получать доступ к определенной странице или предоставлять преимущества, когда одна страница ссылается на другую, этот метод используется в сфере SEO.
С традиционной точки зрения построения ссылок SEO это, по-видимому, делает ссылку неэффективной, поскольку ценность или рейтинговая сила (капитал ссылки) не будет передаваться через ссылку.
Конечно, стоит отметить, что соединение остается выгодным, если оно приводит людей к посещению связанной страницы. Абсолютно!
Как опытный веб-мастер, я часто использую атрибут nofollow для исходящих ссылок, которые ведут на страницы, где соединение было установлено за счет компенсации, например, рекламных объявлений. Это помогает поисковым системам понять разницу между органическими и платными ссылками, обеспечивая более точную систему ранжирования контента.
Признание того, что ссылка является подлинной частью справедливого соглашения, а не попыткой искусственно повлиять на рейтинг в поисковых системах, может помочь избежать проблем, связанных со штрафами за ссылки.
Атрибут rel=”nofollow” можно использовать для отдельной ссылки следующим образом:
Один из способов заставить каждую ссылку на странице вести себя как «nofollow» — включить ее в раздел «
», аналогично тому, как используется атрибут «noindex».
Здесь вы можете узнать больше о том, когда использовать атрибут rel=”nofollow”.
6. Как Google использует атрибут Rel=»nofollow»
В 2019 году Google объявил о некоторых изменениях в использовании атрибута nofollow.
Они добавили новые характеристики, служащие альтернативой «nofollow», которые могут более точно передать связь ссылки с целевой страницей.
Этими новыми атрибутами являются rel=»ugc» и rel=»sponsored».
Они служат сигналом Google о том, что рейтинг конкретной веб-страницы должен быть понижен в результатах поисковых систем.
Проще говоря, использование тега «rel=sponsored» означает, что ссылка является частью платного соглашения, такого как реклама или спонсорство. С другой стороны, атрибут «rel=ugc» указывает, что ссылка была создана самими пользователями, например, на форуме.
Google объявил, что эти атрибуты и атрибут nofollow будут рассматриваться только как подсказки.
Ранее добавление атрибута nofollow к ссылке означало, что Google не будет учитывать ее в процессе сканирования. Теперь Google примет это предложение во внимание, но есть вероятность, что он по-прежнему будет относиться к ссылке так, как будто «nofollow» не существует.
Здесь вы найдете дополнительную информацию о недавнем обновлении, касающемся использования атрибута rel=»nofollow» и его влияния на его применение.
7. Атрибут Hreflang
Цель атрибута hreflang — помочь издателям веб-сайтов, которые отображают один и тот же контент на разных языках, обеспечивая правильный выбор языка для посетителей.
Это определяет для поисковых систем, какую языковую версию веб-страницы отображать пользователям в зависимости от выбранных ими языковых предпочтений.
Проще говоря, атрибут hreflang работает вместе с тегом. Его цель — указать язык контента, найденного по указанному URL-адресу.
Он используется в
страницы и форматируется следующим образом:
Он разбит на несколько частей:
Значение rel=»alternate» предполагает, что у страницы есть релевантная альтернативная страница.
Атрибут href= указывает, на какой URL имеется ссылка.
Код языка представляет собой двухбуквенное обозначение, сообщающее поисковым роботам, на каком языке написана связанная страница. Эти две буквы взяты из стандартизированного списка, известного как коды ISO 639-1.
Атрибут hreflang можно использовать не только в HTML-документах, но также в HTTP-заголовке для файлов, которые не являются HTML (например, PDF-файлы), или включенных в XML-карту сайта вашего сайта.
Подробнее о правильном использовании атрибута hreflang читайте здесь.
8. Канонический атрибут
Атрибут «rel=canonical» в теге ссылки позволяет специалистам по SEO назначить определенную страницу своего сайта или другого домена основной версией, гарантируя, что поисковые системы распознают только эту предпочтительную страницу при индексировании нескольких похожих страниц.
Если страница является канонической, то это, по сути, означает, что она является главной страницей, копии которой могут быть и другими.
Чтобы помочь поисковым системам определить основную страницу для определения приоритета, дублирующиеся страницы не должны индексироваться или ранжироваться.
Канонический атрибут выглядит следующим образом:
Разместите код в разделе «
» вашей веб-страницы. URL-адрес, следующий за «href=», обозначает предпочтительную страницу, которую роботы поисковых систем будут считать основной или канонической страницей.
Эта метка используется, когда несколько веб-страниц могут иметь одинаковое или очень близкое содержание.
9. Использование канонического атрибута
Дизайн веб-сайта потенциально может принести пользу его пользователям, подобно странице со списком продуктов, которую можно найти на платформах онлайн-покупок.
Например, на главной веб-странице, на которой представлены различные обувные товары, вы можете найти контент, заголовки и заголовок, посвященные теме «обувь».
Когда пользователь выбирает просмотр только коричневых туфель 8-го размера, URL-адрес может быть изменен, однако текстовое содержимое, включая заголовки и заголовок страницы, скорее всего, останется таким же, как на странице «Обувь».
В результате появятся две идентичные страницы, за исключением списка отображаемых продуктов.
В некоторых ситуациях владельцу веб-страницы может быть полезно добавить канонический тег на страницу «коричневые туфли размера 8», направляя его вместо этого на страницу «обувь».
Внося эту корректировку, мы сигнализируем поисковым системам, что «страница о коричневых туфлях 8-го размера» не имеет существенного значения по сравнению с «главной страницей обуви». Таким образом, «страница обуви» имеет приоритет при ранжировании.
Проблемы с каноническим атрибутом
Имейте в виду, что хотя поисковые системы воспринимают тег canonical как рекомендацию, они не связаны им. Таким образом, у вас есть гибкость в управлении дублированным контентом на вашем сайте.
В нескольких случаях вместо исходной (канонической) выбирается неканоническая страница, которая будет представлять группу.
Узнайте больше о том, как правильно использовать атрибут canonical.
10. Атрибут Src
Проще говоря, атрибут «src» используется для указания места хранения или расположения изображения, показанное на веб-странице.
Если изображение размещено на том же веб-сайте, что и содержащий его элемент, вместо него можно использовать сокращенный URL-адрес, исключающий доменное имя.
Если изображение необходимо получить с другого веб-сайта, необходимо использовать абсолютный (полный) URL-адрес.
Хотя эта функция не влияет напрямую на SEO, она важна для правильного функционирования тега изображения.
11. Альтернативный атрибут
Приведенный выше пример тега изображения также содержит второй атрибут — атрибут alt=.
Эта функция определяет описательный текст, отображаемый вместо изображения, если изображение не загружается или по какой-либо причине недоступно.
В каждом теге атрибут «alt» обязателен. Однако, если вы не хотите предоставлять альтернативный текст, вы можете просто оставить его пустым.
Есть некоторая польза от использования ключевых слов в атрибуте изображения alt=. Поисковые системы не могут точно определить, что представляет собой изображение.
Значительный прогресс был достигнут в способности известных поисковых систем распознавать содержимое изображений, однако важно отметить, что этой технологии еще есть куда совершенствоваться.
Таким образом, поисковые системы могут более точно понять содержимое изображения на основе текста, указанного в атрибуте alt.
Используйте язык, который помогает подчеркнуть соответствие изображения теме, посвященной странице.
Это может помочь поисковым системам определить релевантность этой страницы поисковым запросам.
Очень важно помнить, что это не основная причина использования атрибута alt=.
Этот контент создан с учетом доступности и помогает программам чтения с экрана и другим вспомогательным технологиям переводить изображения для пользователей, которые полагаются на такие инструменты.
Атрибут alt= следует рассматривать в первую очередь, чтобы сделать веб-сайты доступными для тех, кто использует эту технологию. Этим не следует жертвовать ради целей SEO.
Узнайте больше о том, как оптимизировать изображения.
Чем больше вы знаете о том, как создаются веб-страницы, тем лучше
Это руководство представляет собой введение в основные атрибуты тегов HTML, о которых вы можете услышать в SEO.
Однако есть еще много всего, что нужно для создания функционирующей, сканируемой и индексируемой веб-страницы.
Пересечение навыков SEO и разработки огромно.
Как профессионал в области SEO, чем больше вы знаете о том, как создаются веб-страницы, тем лучше.
Использование двойных конвейеров данных о продукте
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что стратегия Google с двумя конвейерами данных о продуктах меняет правила игры для торговцев по всему миру. Тесно сотрудничая с некоторыми из самых блестящих умов Google, включая уважаемую Ирину Тудуче, я могу подтвердить мудрость ее слов.
При отображении результатов поиска Google использует теги структурированных данных и информацию из фидов товаров Merchant Center для демонстрации подробных списков товаров.
По словам Ирины Тудуче, опытного сотрудника Google, работающего над их фондом поиска покупок, продавцам рекомендуется воспользоваться обеими доступными им возможностями.
Тудуче заявил:
Мы предлагаем выполнить оба шага. Во-первых, регистрация в пользовательском интерфейсе Merchant Center гарантирует, что выбранная вами часть вашего инвентаря станет видимой в результатах поиска покупок. Во-вторых, эта регистрация также гарантирует ваше присутствие на вкладках «Покупки» и «Изображения» в доткоме.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что включение разметки Schema.org на мой сайт значительно улучшает сбор информации о продуктах Google. По сути, это облегчает Google понимание и более точное отображение конкретных сведений о моих продуктах на этапе сканирования.
Согласование разметки и несоответствий в фидах
В некоторых случаях могут возникнуть различия, если данные о товаре в разметке Schema.org продавца не совсем соответствуют данным, отправленным через фид Merchant Center.
Тудуче объяснил
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться некоторыми мыслями о разметке Schema.org и ее влиянии на ваше присутствие в Интернете. Если на вашей веб-странице отсутствует эта важная разметка, это может ограничить гибкость наших стратегий оптимизации, поскольку нам придется в первую очередь работать с данными об инвентаре, которые вы предоставили в спецификациях фида.
Инициатива Google направлена на устранение подобных несоответствий.
Упрощение управления данными о продуктах продавца
Что касается нынешних несоответствий между разметкой Schema.org и стандартами подачи данных поставщиков, Тудуче отмечает:
«Между функциями существует значительное сходство, но некоторые различия сохраняются. Нам было бы полезно найти решения для остающихся несоответствий.»
Поскольку работа продолжается, Google намерен держать маркетологов в курсе событий, используя активное сообщество GitHub на сайте Schema.org и делая процесс обновления открытым для публичных предложений.
Используя единую модель данных о продуктах, такие сведения о продуктах, как цены, состояние запасов и варианты, можно единообразно и точно отражать в результатах поиска Google.
Почему это важно
Для продавцов согласованные списки товаров с точной и актуальной информацией могут повысить видимость покупок в Google. Оптимизированные процессы обработки данных также означают меньше избыточной работы.
Для потребителей гармонизированная система означает более релевантные и заслуживающие доверия поездки за покупками.
Что вы можете сделать сейчас
Проверяйте текущие данные о продуктах в разметке веб-сайта и каналах продавцов на предмет несоответствий.
Приготовьтесь к консолидации рабочих процессов с данными о продуктах по мере внедрения единой модели Google.
Внедрите более обширную разметку схемы продукта, используя расширенный словарь.
Отслеживайте такие показатели, как показы/клики, как единообразные поверхности данных.
Уделяйте приоритетное внимание гигиене данных о продуктах и частым обновлениям каталога.
Корректировка ваших методов в соответствии с будущими стратегиями Google позволит вам использовать возможности для эффективного администрирования данных о продуктах и улучшения обнаружения продуктов в результатах поиска.
Послушайте полное обсуждение ниже, начиная примерно с 12-минуты:
