Поисковый журнал

Неверное направление: грядет смена руководства Google

от

Как опытный технический обозреватель с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что текущее состояние поисковой системы Google вызывает у меня смесь интриги и беспокойства. Появление таких моделей искусственного интеллекта, как ChatGPT, Gemini и Perplexity, радикально изменило ситуацию, и похоже, что Google следует этому примеру со своими обзорами искусственного интеллекта.

Генеральный директор Google Сундар Пичаи наконец принял меры и произвел существенные изменения в руководстве.

Ранее Прабхакар Рагхаван, ответственный за руководство подразделениями Google по поиску, рекламе, торговле, картам, помощникам и платежам, теперь работает под руководством Сундара Пичаи в должности главного технолога. В дальнейшем его обязанности в секторе поиска перейдет к Нику Фоксу.

Проще говоря, Пичаи заявил: «Он возвращается к своим основам в области компьютерных наук и займет должность главного технолога», что можно истолковать так: «Поскольку он совершил ошибку, мы предоставляем ему роль, которая поддерживает его достоинство, но не оказывает существенного влияния на нашу основную деятельность.

Это действие представляет собой шаг вниз для Рагхавана, возможно, из-за ряда ошибок в областях поиска и искусственного интеллекта.

Кому не покажется необычным, если не считать личных обстоятельств, если кто-то добровольно оставит важную роль в Google и вернется к своим истокам?

Период Рагхавана запомнился как один из самых сложных периодов для Google: в пяти ключевых областях возникли серьезные трудности.

Монополия

Акции Google упали примерно на 14% по сравнению с пиком 10 июля, в первую очередь из-за заявления Министерства юстиции (DOJ) о том, что они займут жесткую позицию в отношении Google.

Первоначально существовали предположения, что Министерство юстиции стремилось помешать Google заключать эксклюзивные соглашения с такими дистрибьюторами, как Apple. Однако сейчас возникает другой потенциальный сценарий: Google может быть разделен путем разделения таких компонентов, как Chrome, Play Store и Android.

Стратегии, направленные на то, чтобы запретить Google использовать такие сервисы, как Chrome, Play и Android, для продвижения собственной поисковой системы и связанных с ней продуктов или функций.

Министерство юстиции даже рассматривает возможность заставить Google делиться данными о рейтингах с конкурентами:

Помимо запрета Google собирать конфиденциальные данные пользователей, предлагается делиться результатами поиска и индексами с конкурентами, разрешить веб-сайтам отказываться от использования их контента для обучения продуктам ИИ и обязать Google отчитываться перед «комитетом технического надзора». назначенные судом», — все возможные меры находятся на рассмотрении.

На самом деле, шансы на то, что эти средства действительно вступят в силу, невелики:

  1. Суду и Google потребуются годы, чтобы пройти несколько апелляций.
  2. Есть даже шанс, что президент Трамп наложит вето на агрессивные меры.
  3. Прецеденты, подобные делу против Microsoft, показывают, что реальные средства правовой защиты не столь суровы (Microsoft было решено разделить на две компании, но она добилась урегулирования).

Тем не менее, запятнание ранее безупречного имиджа Google очевидно из-за разрушительных электронных писем и комментариев, которые появлялись во время юридических споров и негативного освещения в СМИ.

Существует вероятность того, что Министерство юстиции осуществит свои намерения, что потенциально уменьшит влияние Google на результаты поиска.

Поиск

Поиски шли в неправильном направлении. Наследие Рагхавана — слишком много результатов Reddit, слишком много рекламы, бесполезные результаты и загроможденные результаты поиска.

In
Free Content
, I wrote about a study from Germany that showed how hard it is for Google to get spammy results out of search results.

Как эксперт по SEO, я воочию стал свидетелем волнений в нашей отрасли после обновления полезного контента Google. Первоначально предназначенное для борьбы с чрезмерно оптимизированными результатами поиска, это обновление непреднамеренно нанесло значительный сопутствующий ущерб. Особенно пострадали небольшие и независимые веб-сайты, что привело к протестам против Google. Однако в ответ на этот скандал Google выпустил обновление алгоритма, специально предназначенное для восстановления видимости этих самых сайтов в поиске с целью поддержания справедливого и сбалансированного цифрового ландшафта.

Как эксперт по SEO, я заметил, что влияние на восстановление трафика для сайтов, которыми я управлял, оказалось значительно меньшим, чем ожидалось. Фактически, большинство этих сайтов восстановили лишь минимальную часть утраченного ранее трафика.

Проблема, возникающая при оценке эффективности результатов поиска, заключается в двусмысленности рекомендаций по качеству, а также в частых изменениях и отсутствии ясности в алгоритмах, особенно в отношении создания полезного контента.

В 2024 году также стало очевидно, что Google отреагировал на негативную рекламу, наказав такие сайты, как Causal и Forbes, которые открыто критиковались за подозрительную деятельность.

Ларс Лофгрен обнаружил в Forbes компанию, которая, судя по всему, также создает контент на других сайтах и ​​приносит миллионные доходы4. Вскоре после этого Google, судя по всему, предпринял хоть какие-то действия против сайта.

Реакция Google показывает, насколько важна для компании репутация.

Можно перефразировать данный текст так: «Возможно, самое сильное конкурентное преимущество Google, даже превосходящее все данные, которые он накапливает, очевидно из того факта, что Google не потерял долю рынка в Европе, несмотря на то, что производители смартфонов вынуждены предлагать пользователям параметры для браузеров и поисковых систем.

Из 2 Интернетов:

В целом большинство пользователей по-прежнему предпочитают Google другим поисковым системам, даже при случайном выборе, поскольку распределение доли рынка поисковых систем в ЕС остается постоянным.

ИИ

Область технологий коренным образом меняется благодаря искусственному интеллекту. Хотя Google разработала множество компонентов механизма искусственного интеллекта, они не определяют его направление. Вместо этого у руля стоит OpenAI.

Как сообщает StatCounter, доминирование Google на рынке снизилось до 90%, что стало первым снижением с тех пор, как в 2013 году оно составляло 88%. Это снижение может быть связано с множеством факторов, и не исключено, что эта тенденция может измениться.

С другой стороны, это развитие может указывать на переход от ИИ, основанного на поиске, к генеративному ИИ. Хотя маловероятно, что Google добровольно уступит свое доминирование на рынке Bing или DuckDuckGo, такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и Microsoft Copilot, потенциально могут существенно изменить ситуацию.

Хотя Google доминирует с долей рынка 90% в поиске, он не является лидером в развивающейся области общего искусственного интеллекта.

Первоначально считалось, что Gemini представляет собой ведущего конкурента Google в соревновании по искусственному интеллекту, но его положение на рынке остается стабильным, поскольку Claude и Perplexity быстро продвигаются вперед, захватывая большую долю рынка.

К 2024 году Perplexity будет обрабатывать ежемесячный объем запросов, равный тому, который она обрабатывала в течение всего 2023 года. Хотя в настоящее время цифры Google значительно больше, использование Perplexity неуклонно растет.

Как опытный веб-мастер, я наблюдал тернистый путь Google, полный неловких происшествий, таких как неприемлемые нацистские изображения, вводящие в заблуждение демонстрационные видеоролики и распространение вводящей в заблуждение информации. Эта серия ошибок, похоже, является частью их постоянных усилий по сохранению конкурентоспособности в быстро развивающейся цифровой среде.

Из The Big Disconnect:

После этого произошло несколько неудачных запусков продуктов искусственного интеллекта. Когда Google увидел замечательное достижение ChatGPT, их реакция была столь же не впечатляющей. Запуск Bard в феврале 2023 года привел к потере рыночной стоимости Alphabet в размере 100 миллиардов долларов, поскольку в объявлении содержалась неверная информация.

В декабре 2023 года ошеломляющая демонстрация Близнецов испортилась и стала катастрофой в отношениях с общественностью, когда выяснилось, что это мистификация.

В марте 2024 года акции Alphabet упали на 5 % после того, как выяснилось, что данные, предоставленные Gemini, содержат существенно искаженные и неоднозначные исторические визуальные эффекты.

Google стремится обеспечить точность разработки искусственного интеллекта, даже если это означает использование нетрадиционных путей. Это удивительно, учитывая историческую роль компании как пионера фундаментальной технологии лонгформер-подобной модели (LLM), такой как трансформаторы.

Мнение бывшего генерального директора Эрика Шмидта о причинах проблем Google не помогло ситуации:

Google отдает приоритет здоровому балансу между работой и личной жизнью, позволяя сотрудникам уходить раньше и работать удаленно, а не добиваться победы. Основная причина успеха стартапов заключается в самоотверженности и неустанных усилиях членов их команды.

Сводки искусственного интеллекта Google значительно контрастируют с традиционной методологией поиска. Предварительные данные продвинутых ИИ, таких как ChatGPT, Gemini и Perplexity, свидетельствуют о минимальном количестве пользователей, переходящих на веб-сайты через эти интерфейсы.

Если качество их обзоров искусственного интеллекта служит эталоном, Google, похоже, переходит от компании, ориентированной на клики, к компании, призванной способствовать вовлечению пользователей.

Реклама

Для акционеров Google ключевой проблемой является понимание того, насколько эффективно компания может маневрировать рекламой в эпоху поисковых систем с использованием больших языковых моделей (LLM).

Объявления могут дополнять результаты поиска. Но когда пользователи получают ответ напрямую, спонсируемые результаты отвлекают от опыта. Старый формат рекламы может не соответствовать новым требованиям. Google должен это понять, но пока не разработал инновационного подхода.

Искусственный интеллект производит революцию в различных аспектах цифровой рекламы, включая создание контента и обмен сообщениями, идентификацию аудитории и управление бюджетом.

С другой стороны, поскольку сводки ИИ становятся все более эффективными при ответах на вопросы непосредственно в результатах поиска, может произойти потенциальное уменьшение количества пользовательских запросов, необходимых для решения проблем. Такое сокращение запросов может привести к возможному спаду рекламного рынка Google из-за меньшего количества возможностей для показа рекламы.

Прогнозируется, что в следующем году Google увидит значительное падение, упав ниже 50% от общего дохода от рекламы. Конкуренты, такие как Amazon, TikTok, и признанные оппоненты, такие как Meta, захватывают большую часть рынка.

Электронная коммерция

Google объявил о новом опыте покупок, мало имеющем общего с классической поисковой системой.

Переосмысленный опыт электронной коммерции показывает, насколько сильно Google хочет конкурировать с Amazon, который сталкивается с большей конкуренцией со стороны TikTok.

В результате TikTok конкурирует не только с Google в поиске, но и в сфере электронной коммерции6.

Повышенное внимание к электронной коммерции предполагает, что Google может получать доход, предоставляя прямые ответы на высокоактивные поисковые запросы, устраняя необходимость посещения пользователями других веб-сайтов.

Однако, несмотря на многочисленные попытки, Google так и не удалось свергнуть Amazon, оставив тем самым брешь, которую можно было бы использовать для коммерческого поиска.

Заключение

Мы можем только надеяться, что уход Прабхакара приведет к улучшению поиска в Google. Ник Фокс, который сменит Рагхавана, возможно, не тот проводник перемен, которого мы ищем.

Разговор по электронной почте с Беном Гомесом (бывшим руководителем отдела поиска) в 2019 году показывает, что Fox, похоже, восприимчива к достижению целей по получению прибыли; однако он, похоже, не является их ярым сторонником.

К беспокойству Бена Гомеса:

«…Я думаю, что мы слишком увлеклись рекламой на благо продукта и компании…»

Фокс отвечает:

Похоже, что мои основные обязанности как специалиста по цифровому маркетингу лежат в сфере поисковых стратегий. Эта функция имеет решающее значение для успеха нашей компании и является основным источником нашего дохода. К сожалению, в настоящее время мы боремся со снижением наших доходов. В свете этих обстоятельств кажется, что эта сложная финансовая ситуация стала неотъемлемой частью моей профессиональной реальности.

Однако я сомневаюсь, насколько важен Fox для будущего поиска. Более важным человеком является Демис Хассабис, основатель и генеральный директор Deep Mind.

Каждая смена руководства приносит с собой возможность перейти к лучшей формации.

В результате продвижения Рагхавана произойдут два существенных изменения: Gemini теперь будет работать под управлением DeepMind, а роль помощника перейдет к команде устройств.

Следите за Хассабисом, поскольку в настоящее время он возглавляет Gemini, что значительно повышает качество и количество ответов, генерируемых ИИ.

В ходе выступления Хассабис подчеркивает необходимость ответственного использования ИИ.

Как это проявляется, еще предстоит увидеть.

Смотрите также

2024-10-22 17:09

Помимо SEO: почему данные поиска являются мощными данными рыночной аналитики

от

Как человек, который уже некоторое время занимается цифровым маркетингом, я не могу переоценить важность Google Trends в понимании приливов и отливов потребительского спроса. Возьмем в качестве примера Олимпийские игры. Это похоже на огромную волну, обрушившуюся на берег поисковых запросов Google, и если вы не готовы, вас может просто унести!

Маркетологи работают с поисковыми данными каждый день, но мы недостаточно используем их потенциал.

Позвольте мне объяснить.

В этой статье я познакомлю вас с другим взглядом на «поисковые данные».

Что такое данные поиска?

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что когда люди выполняют эти конкретные поисковые запросы, они обычно руководствуются насущной необходимостью или намерением. Проще говоря, данные, собранные в результате этих поисков, представляют собой то, что мы называем «активным спросом» — речь идет не только о любопытстве, но и о прямых действиях, которые люди предпринимают в соответствии со своими требованиями.

Анализ широко распространенных шаблонов поиска открывает новый подход к измерению общего интереса к различным отраслям, специализированным секторам, уникальным темам, конкретным брендам и многому другому. Этот метод сбора информации часто называют Digital Market Insight.

Что такое цифровая рыночная аналитика?

За исключением того, что это намного быстрее, чем съемка, и зачастую более точно, потому что:

  • Данные отражают реальное поведение реальных людей, свободных от предвзятости или влияния опросов.
  • Он собирает обширные наборы данных за считанные дни (а не недели или даже месяцы), обеспечивая своевременность и актуальность.
  • Наборы данных содержат значительно больше данных, представляющих огромные группы населения (по сравнению с небольшой выборкой опроса).

Сбор данных имеет решающее значение для анализа цифрового рынка, поскольку он предлагает огромное количество достоверных данных о деятельности пользователей по очень доступной цене.

Примечание: DMI лучше всего работает в отраслях со значительным присутствием в Интернете, но это не универсальное решение — оно может быть применимо не в каждом сценарии!

Откуда мы получаем данные?

Рассматривая «поисковую информацию», многие из нас часто представляют себе данные, связанные с Google. Действительно, он играет значительную роль и остается колоссальным игроком в сфере поисковых систем!

Итак, когда мы говорим о поисковых данных, мы по-прежнему говорим о Google и других поисковых системах.

Использование источников данных, предоставляемых обеими компаниями, очень полезно для понимания цифрового рынка, поскольку у нас есть возможность экономически получить к ним доступ через API, специализированные инструменты отчетности на их платформах и внешние инструменты, предлагаемые третьими сторонами.

(Намного дешевле, чем традиционные исследования потребителей!)

  • Консоль поиска Google.
  • Google Реклама.
  • API Ютуба.
  • Google Тренды.
  • Сторонние инструменты, такие как Semrush или Ahrefs.
  • Пинтерест.
  • ТикТок.

Какие данные поиска имеют значение?

Теперь, когда мы установили, откуда мы на самом деле получаем данные, что мы извлекаем?

Измерения, с которыми мы часто сталкиваемся, служат фундаментальными точками данных для расчетов, направленных на регулярное решение важных бизнес-запросов.

  • Объем ключевых слов определяет, как часто люди активно ищут продукты, информацию или бренды в любой момент времени.
  • Объем хэштега измеряет, насколько большая часть контента насыщена определенной темой или брендом.
  • Намерение ключевого слова определяет, на каком этапе пути клиента находятся люди, а также общее поведение и язык на разных этапах воронки продаж.
  • Исследование конкурентов сравнивает спрос на разные бренды, а также объем спроса, который обеспечивает каждый из них в ландшафте.
  • Исторические тенденции создают четкую картину изменений спроса, чтобы проиллюстрировать линию тренда для любой тематической области с течением времени.

Что данные поиска могут рассказать нам о рынке?

Проще говоря, аналитика цифрового рынка дает ценную информацию, с которой маркетинговые команды и бизнес-лидеры часто сталкиваются на регулярной основе.

Давайте рассмотрим несколько типичных примеров и продемонстрируем, как Data Mining Intelligence (DMI) может быстро предоставить ценную информацию на основе поисковых данных.

Рынок вырос или сократился по сравнению с прошлым годом?

По сути, эта задача включает в себя расчет общего интереса или запросов, связанных с поисковыми фразами, соответствующими вашему конкретному бизнесу или отрасли.

С традиционной точки зрения анализа потребителей общий размер рынка часто называют общим потенциалом рынка или просто общим размером рынка.

После расчета общей годовой суммы денег (TAM) за каждый год определите изменение по сравнению с прошлым годом, сравнив две суммы. Расчет можно выразить следующим образом:

[Total volume: Relevant keywords in year A] - [Total volume: Relevant keywords in year B] = YoY change in market size

Имеет ли влияние внешний фактор?

Ваша бизнес-тактика может привести к скачку или падению производительности, но это может быть что-то совершенно вне вашего контроля.

Руководство может быть заинтересовано в том, чтобы определить, является ли причиной сложившейся ситуации «текущая ситуация» или действия, предпринятые вашей маркетинговой командой.

Иногда самым простым методом определения тенденций может быть проверка поисковых данных, особенно Google Trends, которые не всегда привлекают внимание, которого они заслуживают.

Чтобы проиллюстрировать общий сценарий, давайте выясним, привели ли Олимпийские игры к увеличению потребности в репетиторстве по гимнастике. Другими словами, наблюдался ли всплеск запросов на уроки гимнастики после Олимпийских игр?

Для проведения сравнения нам необходимо знать, как часто выполнялся поиск «уроков гимнастики» в период с 26 июля по 11 августа 2024 года (когда проходили Олимпийские игры) и сравнить это с поисками, выполненными в другие неолимпийские периоды времени.

Из имеющихся у нас данных видно, что в олимпийский период наблюдался значительный рост числа людей, посещающих занятия гимнастикой.

В период Олимпийских игр 2020 года (23 июля – 8 августа 2021 года) произошло заметное снижение темпов роста. Это может быть связано с такими факторами, как COVID-19 и связанными с ним ограничениями и поведением.

Такое понимание полезно не только для определения того, повлияли ли общие тенденции отрасли на результаты; скорее, он служит комплексным инструментом для оценки такого воздействия на производительность.

Не менее важно решить, когда инвестировать больше ресурсов, например, увеличить рекламный бюджет, запустить инициативы в социальных сетях или скорректировать маркетинговую стратегию в соответствии с текущими ситуациями, в частности, с конкретными продуктами, данными или тенденциями.

Как соотносится спрос на наш бренд?

Анализ текущих данных позволяет нам оценить постоянный интерес к бренду А по сравнению с брендом Б, помогая нам решить вечный вопрос.

Для этой задачи соберите данные об объеме поиска для фраз, в состав которых входит название бренда А. Примените тот же подход для бренда B в течение того же периода времени.

Чтобы эффективно сравнивать бренды, включите термин «объем» в данные каждого отдельного бренда. Получив итоговые данные, вычтите одно из другого, чтобы провести сравнение между ними и выяснить, какой бренд более известен.

[Total volume: Brand A branded KWs over X months] - [Total volume: Brand B branded KWs over X months] = Difference in active brand demand

Достаточно ли мы заметны, чтобы повысить осведомленность?

Поисковый ландшафт — это один большой разговор. «Доля голоса» может сказать вам, в какой части разговора на самом деле участвует бренд.

Этот показатель определяет долю общего объема поиска, с которым сталкивается бренд, относительно потенциальных подходящих поисковых запросов по ключевым словам, на которые бренд может ориентироваться.

Во многих случаях, чтобы эффективно конкурировать, крайне важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым ваш бренд появляется на первой странице результатов поиска (либо посредством традиционного размещения, либо избранных фрагментов, либо обзоров с помощью ИИ). Это связано с тем, что только около 0,44% пользователей обычно посещают вторую страницу результатов поиска.

Как специалист по SEO, я бы рекомендовал рассчитать общий взвешенный объем для каждого набора ключевых слов, а затем разделить его на общий потенциальный объем всех связанных ключевых слов, независимо от их текущего рейтинга. Наконец, умножьте это соотношение на 100, чтобы получить процент, представляющий относительную важность этих конкретных ключевых слов в вашей общей стратегии SEO.

( Brand-eligible keyword volume] / [Landscape keyword volume] ) x 100 = [% Share of Voice]

Все начинается с простого изменения точки зрения

Взгляд на знакомые цифры по-новому начинает раскрывать критически важные для бизнеса повествования.

И это не ограничивается поисковыми данными!

Информация, собранная из социальных сетей и дискуссионных форумов, предоставляет отличные возможности для дальнейшего изучения рынков путем изучения таких аспектов, как взаимодействие с пользователем и потребительские тенденции.

Шаг первый — мысленный переход от данных поиска к данным спроса.

Небольшое изменение могло бы помочь нам увидеть данные с разных точек зрения, выйдя за рамки наших традиционных разрозненных точек зрения. Устранение этих барьеров имеет важное значение для эффективного использования информации о цифровом рынке.

Идите вперед и найдите эти проясняющие ответы — со скоростью современного бизнеса.

Смотрите также

2024-10-22 14:09

Ответ Google об идеальной длине контента для SEO

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел эволюцию SEO от зарождения до нынешнего состояния. Мой путь научил меня тому, что ключ к успеху заключается не в использовании алгоритмов Google, а в обеспечении ценности для пользователя.

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос в LinkedIn об идеальной длине контента для успешной работы в Google. Участники дискуссии настаивали на подробностях, выражали обеспокоенность по поводу блокировки Reddit в поисковой выдаче и предлагали Search Console предоставлять обратную связь по контенту. Ответ Мюллера заставил оптимизаторов переосмыслить свой подход к контенту.

Какая длина контента лучше всего подходит для SEO?

Конечно, кажется, что затруднительное положение заключается в самом запросе, поскольку он требует методов создания превосходного контента специально для Google. Однако на самом деле это противоречит тому, как работают алгоритмы Google.

Тем не менее, в этом вопросе есть некоторая ценность, потому что, возможно, некоторые люди новички в издательском деле и не совсем понимают, какая длина контента лучше всего. С другой стороны, публикация настолько длинного контента, что он отклоняется от темы, — это ошибка, которую обычно допускают многие люди, независимо от уровня опыта.

Привет! Меня, как специалиста по SEO, часто спрашивают об оптимальной длине контента для повышения эффективности поисковых систем. Часто возникает вопрос: следует ли нам отдавать приоритет длинным и всеобъемлющим материалам или краткий и лаконичный контент также может иметь высокий рейтинг?

Существует множество теорий по созданию ясного контента, которые иногда могут поставить читателей в недоумение.

Ответ Мюллера подвергается сомнению

Проще говоря, Джон Мюллер из Google дал удовлетворительный ответ на вопрос, но некоторые люди выразили опасения по поводу решений Google по ранжированию, которые могут помешать появлению высококачественного контента в результатах поиска.

Оптимальная длина контента не определена жестко; вместо этого сосредоточьтесь на обеспечении уникальной ценности в Интернете в целом, а не просто на увеличении количества слов.

Рекомендация Мюллера подчеркивать «отличительную ценность» публикуемого вами контента является разумным руководством. Предложение уникальной ценности не означает автоматического добавления дополнительных изображений, текста, графиков или пошаговых руководств. Эти элементы могут быть полезны, но только если они имеют отношение к пользователю и его поисковому запросу.

Действительно, в этом разговоре было упомянуто, что даже сайт с отличным содержанием может не иметь высоких позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку Google имеет тенденцию отдавать предпочтение таким сайтам, как Reddit.

Пользователь по имени SEOBot выразил идею, что Google следует предоставить больше разъяснений и рекомендаций относительно того, что они подразумевают под контентом «уникальной ценности» по отношению к собственному контенту веб-сайта. Издателям может показаться необычным неуверенность в этой концепции, но это подчеркивает недоумение, которое испытывают некоторые издатели, пытаясь понять, как Google ранжирует веб-сайты.

Есть ли на нашем веб-сайте случаи, когда материал соответствует этому стандарту и ему удается завоевать расположение Google? Помните, что обеспечение уникальности — это не только увеличение количества слов, но и обеспечение того, чтобы контент вносил положительный вклад в Интернет в целом.

Как мы можем понять и оценить ценность, которую контент приносит в Интернет, учитывая, что он, по всей видимости, в основном создается крупными издателями/брендами? Если эти крупные организации несут ответственность за большую часть создания ценности, то на чем должны сосредоточиться мелкие издатели/владельцы нишевых сайтов, чтобы оставаться актуальными и жизнеспособными?

Как опытный веб-мастер, я хотел бы прояснить кое-что важное о SEO: пошаговой формулы достижения успеха в Интернете не существует. Как и в реальном мире, дело не только в цифрах; речь идет о ценности, которую вы предлагаете своей аудитории. Вместо того чтобы размышлять над показателями, подумайте, какие уникальные продукты или услуги предлагают эти процветающие местные компании, которые отличают их от конкурентов.

Похоже, что точка зрения Мюллера заключается в том, что для определения «уникальной ценности» контента следует сосредоточиться на посетителях сайта, а не на самом Google.

Недавно я представил на конференции по поисковому маркетингу тему семи вещей, на которых издатели могут сосредоточиться, чтобы улучшить свой контент. Можно много говорить об оптимизации контента, но на самом деле издатели и оптимизаторы могут добиться довольно многого, если прислушаются к советам Мюллера о том, как вы будете подходить к продажам людям в реальном магазине или сосредоточитесь на написании для людей (как я я сейчас делаю).

К обсуждению присоединились и другие люди, требующие разъяснений относительно того, что Google ценит в контенте. Однако, как уже подробно объяснил Мюллер, по этой теме добавить особо нечего.

«Если вы посчитаете слова в книгах-бестселлерах, усредните результат, а затем впишите такое же количество слов в свою собственную книгу, станет ли она бестселлером? Если вы создадите телефон, который будет иметь такие же размеры, как популярный смартфон, будете ли вы продавать столько же, сколько они? Я люблю электронные таблицы, но цифры — это еще не все. «

Еда на вынос

Если все ваше понимание SEO вращается вокруг стратегии ключевых слов, беспокойства по поводу сущностей и обеспечения правильного якорного текста в ссылках на статьи, то, что говорит Джон Мюллер, может показаться озадачивающим. Я занимаюсь SEO уже 25 лет, и было время, когда SEO означало создание контента и ссылок для Google. Однако мы уже не в 2004 году; Сейчас 2024 год, и SEO развилось до такой степени, что речь идет уже не о создании контента для Google.

Читайте обсуждение здесь:

Привет, Джон! Существует ли идеальная длина контента, которая лучше работает в результатах поиска Google?

Смотрите также

2024-10-22 12:38

Google расширяет ленту о путешествиях в поисковых объявлениях

от

Как опытный SEO-эксперт с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что расширение Google функции Travel Feeds для поисковых объявлений — это не что иное, как переломный момент, особенно для рекламодателей отелей. Работая с многочисленными клиентами в сфере туризма и гостеприимства, я могу подтвердить тот факт, что предварительное предоставление подробной, точной и привлекательной информации значительно повышает рейтинг кликов и конверсию.

Google объявил о расширении функции «Ленты путешествий» для поисковых объявлений.

Благодаря этому обновлению рекламодатели отелей теперь могут легко добавлять дополнительные подробные сведения из своих каналов прямо в результаты поиска, в которых они появляются.

Страница поддержки Google гласит:

Подключение вашего Hotel Center к Google Рекламе позволяет Google автоматически улучшать стандартные макеты поисковых объявлений, включая цены на номера, визуальные эффекты и дополнительную информацию. Это повышение направлено на повышение эффективности рекламы.

Новые возможности

Расширенная функция позволяет рекламодателям отелей отображать в своих объявлениях следующую информацию:

  • Детали отеля
  • Текущие цены
  • Доступные даты
  • Рейтинги клиентов
  • Изображения недвижимости

Google отмечает, что рекламодатели могут:

Используйте те же данные из Hotel Center, которые в настоящее время используются для продвижения отелей, чтобы расширить разнообразие доступных рекламных объявлений.

В рамках фидов путешествий в поисковых объявлениях доступно несколько дизайнов.

Google предоставил несколько примеров. Обратите внимание: это только макеты.

Потенциальное воздействие

Согласно внутренней статистике Google, рекламодатели, использующие все доступные форматы объявлений, могут столкнуться с увеличением частоты кликов на 20 %.

Однако индивидуальные результаты могут различаться, и эти цифры не были проверены независимыми экспертами.

Выполнение

Подключив канал Hotel Center к аккаунту Google Рекламы, Google сможет автоматически отображать каналы путешествий в ваших поисковых объявлениях.

Вы можете установить элементы управления общим доступом к фидам на уровне учетной записи и кампании.

Ключевые моменты:

  • Если вам нужна учетная запись Hotel Center, обратитесь к руководству для начинающих Google Hotels.
  • Создайте подмножество фидов, чтобы связать определенные свойства.
  • Используйте параметры URL-адреса для отслеживания кликов по туристической рекламе.

Доступность

Чтобы использовать фиды о путешествиях в поисковых объявлениях, рекламодателям необходимо иметь аккаунт Hotel Center с минимальным рейтингом точности цен «Справедливый» или выше.

В настоящее время эта функция доступна в 21 стране и поддерживает 12 языков.

Заглядывая в будущее

«Рост фидов о путешествиях в поисковых объявлениях — это лишь одно из последних изменений, внесенных в результаты поиска, связанные с путешествиями.

Google планирует протестировать функцию Travel Feeds за пределами отелей.

В течение следующих нескольких месяцев Google планирует добавить дополнительные разделы, посвященные путешествиям, такие как достопримечательности, аренда автомобилей и местные мероприятия.

Смотрите также

2024-10-21 23:08

Google уберет окно поиска дополнительных ссылок в ноябре

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я наблюдал за эволюцией Google как молчаливый наблюдатель, наблюдающий за разворачивающейся великой игрой. Закрытие окна поиска дополнительных ссылок — еще один акт в этой бесконечной драме.

Google объявил об отказе от функции окна поиска дополнительных ссылок.

Начиная с 21 ноября, это изменение означает прекращение действия инструмента, который был интегрирован с поиском Google более десяти лет.

Начиная с 21 ноября 2024 г. в результатах поиска Google больше не будет отображаться окно поиска дополнительных ссылок, поскольку его использование сократилось. Это изменение не повлияет на рейтинг или другие дополнительные ссылки, и соответствующая разметка может остаться прежней. Однако с этой даты Google больше не будет использовать эту разметку.

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 21 октября 2024 г.

В 2014 году на страницу результатов поиска Google была добавлена ​​новая функция под названием «Поле поиска по ссылкам на сайт», которая позволяет пользователям выполнять целевой поиск на определенных веб-сайтах, не покидая страницу результатов поиска.

Он появлялся над дополнительными ссылками на определенных веб-сайтах, обычно при поиске компании по названию.

Снижение использования

Причиной такого решения стало сокращение использования сайтов Google, заявив:

«Со временем мы заметили, что использование снизилось».

Потенциальное воздействие

Google уверяет пользователей, что удаление окна поиска ссылок на сайты не повлияет на рейтинг результатов поиска или появление дополнительных ссылок на сайты.

Это изменение чисто визуальное и не влияет на позиции сайта в результатах поиска.

Выполнение

Это обновление будет распространено по всему миру и повлияет на результаты поиска на всех языках и во всех странах.

Google подтвердил, что это изменение не будет отображаться на панели статуса поиска, что позволяет предположить, что оно не рассматривается как существенное изменение их алгоритма.

Поисковая консоль и тест расширенных результатов

После удаления окна поиска дополнительных ссылок Google планирует обновить следующие инструменты:

  1. Отчет с расширенными результатами Search Console для поля поиска дополнительных ссылок будет удален.
  2. Тест расширенных результатов больше не будет выделять соответствующую разметку.

Особенности структурированных данных

Можно удалить структурированные данные окна поиска дополнительных ссылок с веб-сайтов, но Google предполагает, что этот шаг может быть необязательным.

Структурированные данные, которые не поддерживаются должным образом, не приведут к проблемам во время поиска или уведомлениям об ошибках в отчетах Search Console.

Важно отметить, что структурированные данные «Веб-сайт», которые также используются для названий веб-сайтов, останутся функциональными.

Исторический контекст

Еще в сентябре 2014 года окно поиска по сайту было представлено как средство, упрощающее навигацию пользователей и позволяющее быстро находить точное содержимое веб-страницы.

Этот инструмент предлагал такие возможности, как автозаполнение, и позволял сайтам более эффективно включать разметку схемы в результаты внутреннего поиска, улучшая общую интеграцию с ними.

Заглядывая в будущее

Веб-мастерам и специалистам по SEO рекомендуется следить за этими последними разработками, но в настоящее время нет необходимости в немедленных корректировках.

Смотрите также

2024-10-21 20:08