Поисковый журнал

Ваши платные кампании приносят результаты, которые действительно важны?

Концентрируясь исключительно на стоимости конверсии для вашего рекламного подхода, вы можете упустить возможности долгосрочного роста. Возможно, стоит переоценить метрики для определения успеха в рамках Google Ads.

На этом предстоящем вебинаре вы получите:

• Более умные способы измерения успеха PPC.
• Проверенные мощные стратегии ставок.
• Реальное, большее влияние на бизнес.

Зарегистрироваться сейчас

Почему этот вебинар должен стать обязательным мероприятием

На этой сессии мы расскажем вам о том, как превзойти рентабельность рекламных расходов (ROAS) и синхронизировать результаты вашей рекламы с реальными целями вашего бизнеса.

Приходи на живое выступление, и ты научишься:

• Понимать, что может сделать обновленный смарт-бидинг.
• Используйте свои внутренние данные, чтобы усилить ставки на основе ценности.
• Примените системы тестирования, которые помогут вам масштабировать то, что работает.

Экспертные соображения от Джастина Ковингтона

На этом занятии Джастин Ковингтон, директор по решениям платных каналов в iQuanti, расскажет вам о последних достижениях Google Ads и научит использовать их для повышения эффективности ваших кампаний. Вы научитесь конкретным стратегиям, которые можно сразу применять на практике.

В отношении как планировки ваших рекламных кампаний, так и подхода к целевой аудитории вы найдете практические рекомендации, которые позволят вам сразу же начать улучшать свои платные рекламные объявления.

Не пропустите!

Сохраните свое место сейчас для четких тактических инструкций, которые помогут вашим рекламным долларам работать эффективнее.

Не могу сделать это живым?

Зарегистрируйтесь в любом случае, и мы отправим полную запись прямо на ваш почтовый ящик.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• 7 лучших конструкторов целевых страниц для 2026 года

• SEO-специалисты рекомендуют структурированные данные для поиска с помощью ИИ… Почему?

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Золото прогноз

2025-04-15 18:09

В меморандуме прошлой недели я описал, как ИИ, подобно влиянию цифрового диджеинга на смешивание музыки, стимулирует трансформацию в создании контента. Эта трансформация происходит потому что ИИ предоставляет мгновенный доступ к множеству различных идей и концепций.

Как SEO-эксперт, я бы посоветовал изменить подход к интеграции ИИ в сферу писательства. Вместо того чтобы сопротивляться этой эволюции, давайте рассматривать ИИ как основу для строительства, направляя усилия на обогащение контента уникальными человеческими качествами — опытом, моральными оценками и культурными знаниями, которые искусственный интеллект пока не может воспроизвести эффективно.

За последнюю неделю я сосредоточился на семи уникальных человеческих чертах в письменной форме и одиннадцати тревожных сигналах, указывающих на работу ИИ. Понимание этих различий может помочь мне создавать более аутентичный и привлекательный контент для моей аудитории как специалисту по цифровому маркетингу.

Сегодня я хочу показать вам, как лично применяю эти знания в процессе редактирования.

Вместо того чтобы считать ИИ заменой меня, я решительно выступаю за гармоничное партнерство между человеческой изобретательностью и производительностью ИИ, подобно тому как талантливые диджеи не просто проигрывают треки, но искусно смешивают их с креативным миксом.

В течение множества часов упорной работы над усовершенствованием и настройкой созданных ИИ текстов я заметил, что многие люди склонны чрезмерно сосредотачиваться на исправлении грамматических ошибок, зачастую упуская из виду элементы, которые по-настоящему захватывают внимание читателей в их произведениях.

Они упускают из виду более глубокие соображения вроде:

• Преднамеренное несовершенство: На самом деле человеческое письмо не идеально отполировано. Естественные причуды, случайные отклонения и разнообразные структуры предложений создают аутентичность, которую нельзя воспроизвести с помощью безупречной грамматики и идеальной организации.
• Эмоциональный интеллект: Содержанию, создаваемому искусственным интеллектом, часто не хватает интуитивного эмоционального отклика, который приходит из личного опыта. Редакторы зачастую исправляют грамматические ошибки, но упускают возможности привнести подлинную эмоциональную глубину.
• Культурный контекст: Люди естественным образом опираются на общие культурные ориентиры и адаптируют свою интонацию в зависимости от контекста. Такое понимание трудно включить в контент, созданный ИИ, без полного изменения фраз.

Сегодняшняя заметка описывает метод преобразования этих исправлений в регулярный процесс работы с ИИ, позволяющий вам и вашей команде использовать возможности искусственного интеллекта, увеличить скорость создания контента и поднять органические доходы.

Превращение редактирования с помощью искусственного интеллекта в рабочий процесс

Мне нравится редактировать контент с искусственным интеллектом в несколько проходов, каждый из которых сосредоточен на определенной задаче.

• Раунд 1: Структура.
• Второй раунд: Язык.
• Раунд 3: Гуманизация.
• Раунд 4: Польский.

Не каждый вид контента нуждается в одинаковом объеме редактирования.

• Вы можете более мягко относиться к поддерживающему контенту на страницах категорий или продуктов, в то время как редакционный контент для блогов или контентных хабов требует значительно большего редактирования.
• Так же вечные темы требуют меньше редактирования, в то время как экспертные мнения нуждаются в сильной редактуре.

Раунд 1: Структура и общий обзор.

Сначала я прочитал весь проект, как это сделал бы скептический читатель.

Я ищу примеры, где последовательность мыслей может быть дезорганизованной, повторяющимися частями, которые можно убрать, а также местами, где ИИ мог отклониться от темы и предоставить ненужную информацию.

Речь идет о правильной расстановке костей до того, как начинать полировать предложения.

Вместо того чтобы сосредотачиваться на незначительных грамматических ошибках, позвольте задать вопросы: ‘Ясно ли здесь выражена мысль? Построит ли человек предложение таким образом?’

Однако критически важно спрашивать себя, соответствует ли этот контент основной цели пользователя. ‘Соответствует ли содержание потребностям пользователя?’

Если разделы кажутся несоразмерными или несвязанными, я их переупорядочу.

Если ИИ повторяет одну и ту же мысль в нескольких местах, я объединяю их.

Раунд 2: Очеловечить Язык и Поток

Далее я займусь этой стерильной тональностью ИИ, которая заставляет глаза читателей тускнеть.

Я нарушаю роботизированный ритм:

• Сознательно варьируя длину предложений (Смотри. Я делаю это прямо сейчас. Разная длина создаёт естественный ритм.)
• Замена корпоративного жаргона на то, как реально говорят люди («использовать» вместо «утилизировать», «начать» вместо «комменсировать»).
• Удаление тех бессмысленных вводных предложений, которые любит добавлять ИИ (

Например, я бы преобразовал эту написанную ИИ фразу:

В это:

Раунд 3: Добавьте Человеческую Ценность, Которую Можете Обеспечить Только Вы

Вот где я зарабатываю на жизнь.

Я наполняю деталь:

• Мнения там, где это уместно.
• Личные истории или примеры.
• Уникальные метафоры или культурные отсылки.
• Тонкие понимания, которые вытекают из моего опыта.

Одна корректировка, которую нам нужно реализовать и которая я также принял во внимание — это стать более целенаправленными в сборе анекдотов и точек зрения для обмена с другими.

В своей книге «Storyworthy» автор Мэтью Диккс объясняет, как он хранит повседневные истории в электронной таблице в рамках привычки, которую называет «Домашняя работа на всю жизнь». Эта практика является эффективным методом сбора связанных историй для создания контента. Кроме того, она служит средством наслаждения моментами и своеобразного приостановки времени.

Отдавая отчет в своих повседневных переживаниях, старайтесь замечать и фиксировать те особенные моменты; это поможет вам почувствовать, будто время движется медленнее. Ваш образ жизни станет менее спешным.

Четвертый раунд: финальная польша и оптимизация

Наконец-то я делаю последний проход, фокусируясь на:

• Динамичное начало, которое захватывает читателя.
• Удаление оставшихся паттернов искусственного интеллекта (чрезмерно формальный язык, повторяющиеся фразы).
• Оптимизация поисковых запросов (пользовательские намерения, заголовки, ключевые слова, внутренние ссылки) без ущерба читаемости.
• Проверку фактов каждой статистики, даты, имени и утверждения.
• Добавление призывов к действию или вопросов, которые вовлекают читателей.

Могу сказать, что достиг своей цели, когда после прочтения завершенного произведения, на мгновение убеждаюсь, что ни один ИИ не принимал участия в его создании.

Высшая проверка: «Смог бы я гордиться своим именем на этом продукте?»

Список редактуры контента ИИ

Перед тем как нажать «Опубликовать», проверьте этот контрольный список, чтобы убедиться, что вы учли все аспекты.

• ✅ Пользовательское намерение: Содержание организовано логично и полностью охватывает намеченную тему или ключевое слово без отклонений в сторону не относящихся к делу тем.
• ✅ Тон и Стиль: Текст звучит последовательно человеческим и соответствует стилю бренда (например, дружелюбный, профессиональный, остроумный и т.д.).
• ✅ Читаемость: предложения и абзацы кратки и легки для восприятия. Сленг объяснен или упрощен. Форматирование (заголовки, списки и т.д.) делает текст легко сканируемым.
• ✅ Повторение отсутствует, нет избыточных фраз или идей. Избыточный контент удален. Язык разнообразен и интересен.
• ✅ Оригинальная ценность: В контенте присутствуют уникальные элементы (опыт, идеи, примеры, мнения), которые не были сгенерированы искусственным интеллектом.
• ✅ Польский: Вступление убедительное. Текст содержит элементы для заинтересованности читателя (вопросы, разговорные части) и призыв к действию. Отсутствует орфографический ошибкй и грамматических промахов. Все предложения связно излагаются.

Если почти все пункты в этом списке проверены или значительно решены, вполне вероятно, что вы улучшили качество сгенерированного ИИ контента до уровня, подходящего для публикации с уверенностью.

Редактирование контента AI = Римейкинг

Мы вернулись к началу.

Так же как цифровые технологии произвели революцию в искусстве диджеинга, но никогда не заменили роль человеческой креативности и выбора, искусственный интеллект (ИИ) переосмысляет процесс написания текста, не устраняя необходимость нашего уникального человеческого вклада.

Ирония, о которой я говорил ранее — стремление создать контент искусственного интеллекта, который напоминал бы человеческую письменность, кажется менее парадоксальной, если мы рассматриваем искусственный интеллект не как замену человеческой креативности, а как инструмент, предназначенный для работы в паре с нами.

Так же как диск-жокеи перешли от работы с пластинками к цифровым системам, сохранив при этом своё творческое мастерство, писатели учатся работать с инструментами искусственного интеллекта, продолжая тем не менее предоставлять свою уникальную ценность.

Чтобы повысить вероятность создания исключительного контента, выделяющегося из других, выберите подходящие модели, данные и общий подход.

• Новейшие модели позволяют создавать экспоненциально лучший контент по сравнению со старыми (более дешевыми). Не пытайтесь экономить на этом.
• Потратьте много времени, чтобы правильно настроить руководства по стилю и примеры, чтобы модели работали корректно.

Значительное недопонимание возникает из этого: редактирование контента с помощью ИИ направлено на усиление уникальных и захватывающих аспектов содержания, которые могут предоставить только люди.

Наша задача заключается в том, чтобы служить мостом, обогащая технические навыки ИИ элементами личного опыта, культурных познаний, эмоциональных аспектов и намеренных недостатков, способствуя тем самым более крепкой связи между искусственным интеллектом и взаимодействием людей.

Будущее принадлежит тем, кто умеет адаптироваться к работе в гармонии с ИИ, понимая, когда следует взять инициативу благодаря их уникальным человеческим качествам и когда двигаться в ритме вычислительных процессов.

Во время моей карьеры диджея то, что действительно делало сет исключительным, было не столько оборудование, которое я использовал, сколько неожиданные моменты связи, которые мне удавалось установить с аудиторией.

Это справедливо и для письма в новой эпохе.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• 7 лучших конструкторов целевых страниц для 2026 года

• SEO-специалисты рекомендуют структурированные данные для поиска с помощью ИИ… Почему?

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Золото прогноз

2025-04-15 16:40

Вопрос этой недели приходит от Томаса, который спрашивает:

Я временно отключил JavaScript для проверки содержимого моей веб-страницы, но смог увидеть только основной заголовок H1, а все остальные элементы не отображались. Это повлияет на мой SEO? Если да, какие рекомендуемые решения существуют?

Это отличный вопрос — это то, о чем должны знать все специалисты по поисковой оптимизации.

Печально осознавать, что все усилия по созданию увлекательного и интересного контента были напрасны из-за того, что поисковые системы его не распознали.

Учитывая последние улучшения Google в обработке контента на JavaScript, стоит ли всё ещё беспокоиться об этом?

Краткий ответ — да.

Почему JavaScript может быть проблемой

Понимаем, что для обработки страницы Googlebot должен ее найти, пройти по ней, проанализировать содержимое и сохранить в своей базе данных. Чтобы корректно обрабатывать JavaScript, парсеру необходимо ‘исполнять’ этот код. Этот шаг исполнения — место возможных проблем с JavaScript.

Иногда Google может задерживать показ контента страницы и повторно просматривать его для отображения позже.

Большинство современных веб-сайтов используют JavaScript — это совершенно нормально.

В таких случаях, если ваш сайт зависит от JavaScript для отображения существенной информации, необходимой для страницы, могут возникнуть потенциальные риски.

Если поисковая система не выполняет JavaScript на веб-странице, она не поймёт содержание или цель этой страницы.

Важно учитывать, что не все поисковые системы могут выполнять JavaScript. В современном мире, особенно с ростом генеративных поисковых систем, этот аспект приобретает всё большее значение, поскольку значительное количество современных поисковых механизмов не поддерживает выполнение JavaScript.

Диагностика проблемы

Это здорово, что вы учитываете возможное влияние рендеринга на вашем сайте с использованием JavaScript. Это действительно мудрое решение.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую более детально изучить содержимое своего сайта, временно отключив JavaScript. Таким образом можно оценить, какие элементы остаются видимыми и сохраняют свою интерактивность даже без включённого JavaScript. Эта практика помогает обеспечить доступность сайта для всех пользователей независимо от настроек их браузеров или возможностей устройств.

Вместо того чтобы останавливаться на текущем уровне, рассмотрите изучение информации, которую могут увидеть поисковые боты при первом доступе к веб-странице. Это позволит выявить контент, который не требует загрузки через JavaScript.

Проверьте поисковую консоль Google

Во-первых, используйте инструмент проверки URL в Google Search Console и посмотрите на рендеренный HTML. Если контент присутствует в рендеренном HTML, то Google должен быть способен прочитать этот контент.

Проверьте браузер Chrome.

Если ситуация не подходит под исключение, вы можете воспользоваться инструментами разработчика в Google Chrome для более полной диагностики проблемы. Перейдите в раздел ‘Элементы’. Если ваш контент там отображается, вероятно, все снова в порядке.

Проверьте robots.txt

Иногда разработчики решают не сканировать определенные файлы JavaScript путем исключения их в файле robots.txt.

Это не обязательно является проблемой, если только эти файлы необходимы для отображения важной информации.

Хорошей идеей является регулярная проверка файла robots.txt для уверенности, что случайно не были ограничены файлы JavaScript, поскольку это может помешать поисковым роботам корректно получать доступ к страницам и индексировать их содержимое.

Следующие шаги

JavaScript часто вызывает обеспокоенность относительно SEO, но является важнейшей составляющей современного веб-пейзажа. Избегать использования JavaScript во многих случаях просто невозможно.

Для обеспечения оптимальной обнаруживаемости критично важно, чтобы наши вебсайты включали JavaScript, делая его доступным для известных и новых поисковых систем, которые могут эффективно сканировать и интерпретировать содержание сайта.

Тебе не стоит волноваться, но будь старательным.

Вот несколько проверок, которые вы можете выполнить:

Мы используем клиентскую рендеринг или серверную?

Клиентский рендеринг в сущности использует браузер для отображения JavaScript страницы.

При посещении страницы сервер отвечает отправкой HTML-кода и файлов JavaScript. Браузер затем загружает эти файлы и генерирует контент с помощью JavaScript.

Вместо серверного рендеринга этот подход отличается тем, что не полагается на сервер для генерации контента. Вместо этого браузер изначально получает пустую или частично загруженную страницу, а контент динамически генерируется на клиентской стороне с использованием предоставленных данных.

В общем случае рендеринг на стороне сервера (SSR) более выгоден для поисковых систем, часто обеспечивает лучшее пользовательское взаимодействие и обычно рекомендуется как оптимальный подход при поисковой оптимизации (SEO).

Напротив, это часто дороже для веб-сайтов, поэтому обычно разработчики выбирают не этот вариант изначально.

Может ли наш основной контент быть отображён без использования JavaScript?

Для обеспечения того, чтобы критическая информация на вашей веб-странице могла быть понята даже без выполнения JavaScript, крайне важно структурировать основное содержимое так, чтобы его можно было интерпретировать независимо.

Это всегда самый безопасный способ гарантировать доступ ботов к контенту.

Используем ли мы ссылки на JavaScript?

Дополнительное соображение заключается в том, могут ли ваши ссылки быть легко пройдены поисковыми ботами.

Не всегда проблема создание ссылок через JavaScript. Однако есть риск, что боты не смогут разрешить их без надлежащего включения в элемент HTML с атрибутом href.

Google обнаруживает трудности в точном извлечении URL из элементов ««, которые не содержат атрибут «href» или другие теги, действующие как ссылки, вследствие событий, вызванных скриптами.

Имейте в виду, однако важно учитывать не только Google, но и убедиться, что ваши ссылки удобны для пользователей. Стремитесь к ясности, несмотря на возможные проблемы.

Вкратце

Необходимо убедиться, что ваш контент доступен для ботов сейчас и в будущем.

Проще говоря, если значительная часть контента вашего сайта загружается с помощью JavaScript, это может затруднить понимание и индексацию информации некоторыми поисковыми системами.

Действительно, правильно сказать, что Google значительно улучшил свои возможности по обработке вебсайтов с большим количеством JavaScript по сравнению со старыми временами. Однако важно помнить, что конкуренция в области поисковой оптимизации не ограничивается только Google.

Для того чтобы ваш сайт хорошо работал в поисковых платформах помимо Google, вам возможно потребуется изменить способ рендеринга контента на вашем сайте так, чтобы основной контент был представлен в формате HTML.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• 7 лучших конструкторов целевых страниц для 2026 года

• SEO-специалисты рекомендуют структурированные данные для поиска с помощью ИИ… Почему?

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Золото прогноз

2025-04-15 15:39

Проще говоря, во время дискуссии на платформе Bluesky эксперт из Google Джон Мюллер ответил на вопрос о влиянии структурированных данных на поисковую оптимизацию (SEO). Этот взгляд может повлиять на мнение многих относительно их роли.

Структурированные данные Schema.org

Говоря проще, когда оптимизаторы поисковых систем (SEO) обсуждают структурированные данные, они имеют в виду только структуру данных от Schema.org. Несмотря на то что существуют разные типы структурированных данных, в контексте SEO значимость имеет только структура данных Schema.org.

Использует ли Google структурированные данные в целях ранжирования?

Для начала беседы инициатор заметил, что они включали структурированные данные с целью выяснить, могут ли они улучшить поисковую оптимизацию (SEO).

Абсолютно! Позвольте мне немного уточнить для вас. Несмотря на то что замечательно видеть, как люди интересуются онлайн-маркетингом и поисковыми системами, настоятельно рекомендую уделить время изучению технических аспектов этих тем. Это знание не только ускорит процесс обучения, но и поможет эффективно сконцентрировать усилия.

По вашему опыту, как это помогло?

То, что вы сейчас прочитаете, не является свежей информацией. Позвольте мне объяснить её актуальность: структурированные данные не напрямую улучшают рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Вместо этого они помогают продемонстрировать функции поиска, о которых можно узнать на developers.google.com/search/docs/. Рассмотрите возможность их использования, если какие-либо из ваших страниц соответствуют и подходят для этих функций.

Google использует только структурированные данные для расширенных результатов.

Структурированные данные на веб-сайте могут не напрямую улучшить его рейтинг в результатах поиска, но они позволяют рассматривать сайт как подходящий для улучшенных результатов поиска. В сфере поисковых результатов под управлением искусственного интеллекта Google часто обращается к индексированной информации с сайтов. Поскольку результаты поиска ИИ являются специализированной функцией, они могут полагаться на документированные структурированные данные для различных функций, связанных с поиском. Для более глубокого понимания этой темы вы можете найти полезный ресурс: подтверждение Google о том, что структурированные данные остаются важными в эпоху поисковых систем AI.

В области поиска с использованием искусственного интеллекта крайне важно понимать ключевые аспекты структурированных данных, как было выделено во время мероприятия Search Central Live (особая благодарность Алеиде Соли):

— Структурированные данные играют значительную роль в помощи ИИ лучше понимать и интерпретировать веб-контент.
— Улучшенное понимание может привести к лучшим результатам поиска и повышению качества пользовательского опыта.
— Для достижения оптимальной пользы крайне важно правильно внедрить структурированные данные, так как неправильное использование может негативно сказаться на качестве поисковых результатов.

«Структурированные данные критически важны для современных поисковых функций. Проверьте документацию по поддерживаемым типам. Структурированные данные эффективны, легки для чтения компьютерами и очень точны».

Структурированные данные улучшают функциональность поиска, тогда как сам AI Search представляет собой способность искусственного интеллекта. Искусственный интеллект в поиске использует не только стандартный поисковый индекс, но и структурированные данные по схеме Schema.org.

Как Гугл использует структурированные данные в поисковых функциях

Google в первую очередь использует небольшую часть многочисленных возможностей структурированных данных Schema.org, при этом доступно более чем 800 типов. Конкретно Google задействует примерно 30 видов типов, предоставляя детальную документацию о необходимых свойствах для каждого типа, а также дополнительные указания и предварительные требования.

Как SEO-эксперт, я бы переформулировал это следующим образом: при структурировании данных для Google моя главная задача — сделать информацию легко доступной для машин. Это позволяет поисковику предоставлять более богатые результаты поиска, включая подробные рецепты, отзывы клиентов и информацию о сайте в формате карусели. Кроме того, это дает пользователям возможность приобретать книги непосредственно через поисковые результаты, улучшая общий опыт использования сервиса.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, хотел бы уточнить, что добавление структурированных данных Schema.org не гарантирует того, что Google отобразит ваш сайт с улучшенными функциями в результатах поиска. Вместо этого это делает ваш сайт кандидатом на отображение в виде богатых результатов (rich results). Важно отметить, что использование недокументированных форм структурированных данных Schema.org не повлияет на SEO вашего сайта, поскольку Google распознает и обрабатывает только примерно тридцать признанных типов структурированных данных.

Добавление структурированных данных, чтобы проверить их влияние на SEO.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• 7 лучших конструкторов целевых страниц для 2026 года

• SEO-специалисты рекомендуют структурированные данные для поиска с помощью ИИ… Почему?

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Золото прогноз

2025-04-15 12:39

Как рассчитать истинную стоимость производства SEO-контента?

Вы перерасходуете или недооцениваете бюджет на SEO по сравнению с результатом?

Можете ли вы связать SEO-ориентированную осведомленность с воронкой продаж и доходами?

Как сделать усилия по SEO более заметными для высшего руководства?

Если вы не уверены, это нормально.

Возможно, вам просто не хватает инструментов для измерения фактического влияния SEO на доходы.

Итак, давайте погрузимся и:

• Разберите истинные шаги к конверсии в B2B.
• Выделите инструменты для расчета истинной рентабельности инвестиций (ROI) от вашего SEO-контенту в 2025 году.
• Посмотрите за пределы упрощенного подхода к атрибуции, основанного на первом и последнем касании.
• Используйте потребность в решениях с мультитач, которые отслеживают вовлеченность с SEO-контентом на протяжении всего пути покупателя.

Могу ли я связать SEO с доходами?

Да, вы можете связать SEO с доходом.

Почему я должен связывать SEO с доходами?»

SEO играет большую роль в будущих конверсиях.

На самом деле, SEO помогает потенциальным клиентам обнаружить ваш бренд, инструмент или компанию.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность SEO для того, чтобы наши ценные материалы были легко обнаружимы для ищущих информацию. Оптимизируя наш контент под поисковые системы, мы направляем потенциальных клиентов к нашим товарам или услугам, помогая преобразовать их из возможных покупателей в реальные продажи.

Путь вашего потенциального клиента:

1. Начинается с первого раза, когда они находят вашу оптимизированную веб-страницу на странице результатов поисковой системы (SERP).
2. Переходит в фазу выращивания клиентов, где потенциальные клиенты B2B обычно выполняют месяцы тщательного исследования продукта через традиционные поисковые запросы и результаты ИИ перед тем, как сделка будет завершена.

Факт того, что на страницах поисковой выдачи (SERP) находится информационный контент, обусловлен оптимизацией под поисковики (SEO).

Но как это отслеживается? Как вы узнаете, какие страницы без конверсии являются:

• Часть пути пользователя?
• Часть общего возврата на инвестиции?

Как связать SEO с доходами компании?

К счастью, ваш высший руководящий состав, вероятно, осознаёт необходимость контента для SEO.

Они готовы инвестировать в стратегию, включающую ИИ-поиск.

Однако вам нужны инструменты, которые подтверждают инвестиции и наглядно демонстрируют их вашим вышестоящим руководителям.

Как сохранить высокий доход при изменении позиций в поисковой выдаче (SERP)

По прогнозу Гартнера ожидается снижение использования традиционных поисковых систем на 25% к 2026 году, и этот трафик будет смещен в пользу чатов-ботов и агентов искусственного интеллекта.

С искусственным интеллектом на ускорении развития SEO становится необходимым поддерживать высочайшее качество страниц высшего уровня:

B свете того, что ИИ продвигает SEO вперёд, крайне важно постоянно оптимизировать страницы с высокой производительностью.
Поскольку AI развивает SEO, важно сохранять высокую эффективность наших лучших работающих страниц.
Учитывая влияние искусственного интеллекта на будущее SEO, мы должны уделять первостепенное внимание поддержанию высокого качества наших высокопроизводительных страниц.

• Продолжайте занимать место в традиционных поисковых системах (SERP).
• Появляться в обзорах искусственного интеллекта от Google.
• Будь упомянутым в инструментах генеративного искусственного интеллекта, на которые опирается ваша аудитория.
• Они отслеживаются, поэтому эти посещения относятся к продажам.

Чтобы точно оценить возврат инвестиций в SEO, важно понять причины, по которым определённый контент привлекает внимание инструментов искусственного интеллекта, и учесть расходы на создание этого контента.

Шаг 1. Как создать контент, который виден в традиционных поисковых системах и обзорах ИИ

Это предполагает появление в кратких обзорах ИИ и ответах ИИ, структурированных с помощью маркированного списка или перечисления, а также сравнения различных продуктов.

Поиск Вашего Бренда & Смотрите, Что Предлагает Каждый ИИ-инструмент

Это первый шаг к определению, выделяется ли ваш контент или контент вашего конкурента.

Попробуйте эти подсказки:

• Какое наилучшее решение для…
• Дайте мне лучшие инструменты для…
• Лучшая альтернатива для…
• Является ли решение [соперника] лучше чем…

Оптимизируйте существующий контент и стратегию, чтобы пополнить базу ответов ИИ.

Данное действие предполагает доработку текущего контента и изменение вашего подхода с целью создания текста, который позволяет ИИ предоставлять желаемые ответы.

Как профессионал в области диджитал-маркетинга, я твердо верю в соблюдение рекомендаций Google по SEO для достижения оптимальных результатов.

Точно так же, как и традиционные поисковые системы, инструменты ИИ также отдают предпочтение:

• Правильная структура сайта и статьи с явными метаданными и семантической разметкой.
• Текст с перечислением и маркированными списками, которые проще читать.
• Сайты оптимизированы по скорости.
• Содержание со ссылками с высококачественных публикаций.
• Разделы FAQ.

Включение этих элементов может повысить доверие к вашему контенту в вашей области знаний. Это похоже на то, как Google и системы управления обучением (LLM) ищут информацию из источников вне веб-сайта: видео на YouTube, обзоры на таких платформах, как G2, или обсуждения на форумах Reddit, чтобы найти точные ответы.

Шаг 2. Понимание всех аспектов реальных затрат на SEO-контент в 2025 году

В мире B2B (бизнес для бизнеса), оптимизация поисковых систем (SEO) является скорее стратегическим, долгосрочным проектом, а не быстрым решением. Это связано с тем, что путь от первого клика до окончательной покупки может занять недели или даже месяцы и пройти через несколько точек взаимодействия.

А теперь, когда ИИ влияет на способы обнаружения контента, стоимость качественной оптимизации под поисковые системы выросла.

Чтобы точно оценить стоимость SEO-ориентированного контента к 2025 году, крайне важно не ограничиваться только производственными затратами и органическим трафиком. Позвольте объяснить:

1. Понять целевую аудиторию и их поведение при поиске. Это включает проведение тщательного исследования рынка и анализ ключевых слов, чтобы гарантировать соответствие вашего контента тому, что действительно ищут пользователи.
2. Оценить конкуренцию. Проанализировать стратегии других успешных веб-сайтов в вашей нише и определить области для дифференциации, которые позволят выделиться в результатах поиска.
3. Учесть долгосрочное влияние на бренд. SEO не только о краткосрочных выгодах; оно также направлено на создание сильного онлайн-присутствия, которое окупится со временем. Это означает инвестирование в качественный контент и пользовательский опыт, что может требовать больших первоначальных затрат, но приносить более высокие доходы с течением времени.
4. Учесть время, затрачиваемое на оптимизацию SEO. Оптимизация контента для поисковых систем является непрерывным процессом, требующим регулярных обновлений, наращивания ссылочной массы и мониторинга для поддержания релевантности и эффективности.
5. Измерить результаты и корректировать стратегию соответствующим образом. Постоянно отслеживать эффективность вашего SEO-контента и принимать основанные на данных решения о том, что работает, а что нет. Это поможет вам со временем усовершенствовать подход и максимизировать возврат инвестиций.

Разделите свои реальные инвестиции в SEO

• Люди: писатели, дизайнеры, специалисты по поисковой оптимизации, разработчики и редакторы.
• Инструменты: платформы SEO, инструменты оптимизации контента, базы данных по исследованию ключевых слов, аналитическое программное обеспечение.
• Распределение: платная поддержка контента SEO, социального продвижения и рассылок по электронной почте.
• Обслуживание: Обновление старого контента, обновление ссылок и улучшение пользовательского опыта.

Отслеживайте эффективность контента со временем.

Отслеживайте эффективность каждого элемента контента, используя не только рейтинги.

• Органический трафик (как из традиционных поисковых систем, так и через поверхности искусственного интеллекта).
• Время пребывания на странице и показатели вовлеченности.
• Стоимость за лид и вклад в воронку продаж (если возможно).
• Ассистированные конверсии во всех точках касания.

Сопоставление содержимого карты с этапами пути покупателя

Контент не просто преобразуется, он питает. Привязывайте контентные активы к конкретным этапам:

• Верхняя часть воронки (образование, открытие).
• Средний уровень воронки (сравнение, оценка продукта).
• Нижняя часть воронки продаж (кейс-стадисы, демоверсии).

Даже если контент не является последним элементом контакта, он играет свою роль. Традиционные инструменты упускают это.

Настраивай, Мониторируй и Пивот

Ни одна метрика не расскажет всей истории целиком. Вместо этого:

• Подстроить: заново оптимизировать контент на основе обзора видимости ИИ, кликабельности и вовлеченности.
• Фокус: инвестируйте больше средств в форматы и темы, которые показывают рост популярности среди аудитории людей и искусственного интеллекта.

При отсутствии всеобъемлющего подхода к отслеживанию влияния нашего контента (полное отслеживание атрибутов), то, что изначально представляется очень привлекательным материалом, на самом деле может оказаться скорее расходом, чем источником дохода.

Чтобы оценить реальную окупаемость инвестиций (ROI) вашего SEO-контента к 2025 году, важно обеспечить точность измерений, соответствие общим инвестициям и учёт всего пути покупателя. Это даст чёткое представление о влиянии и эффективности ваших усилий по SEO.

Однако мы знаем:

• Обзоры ИИ и аналогичные системы ответов также играют важную роль в образовании и воспитании.
• Приписать продажу контенту прочитанному на неконтролируемой ИИ обзорке невозможно, но это происходит.

Здесь начинаются сложности с расчётом.

Шаг 3. Включите мультитачевую атрибуцию в расчеты выручки

По мере того как мы прибыли, становится яснее, насколько сложно связать окупаемость инвестиций (ROI) с ответами на запросы от искусственного интеллекта, созданными для стимулирования потенциальных клиентов.

Как точно определить стоимость?

Некоторые люди создают собственные модели атрибуции, чтобы рассчитать возврат инвестиций (ROI).

Большинство людей используют инструменты, специально разработанные для этого нового расчёта.

В B2B SEO наиболее надёжный способ оценки затрат заключается в отслеживании взаимодействий с контентом на всех этапах покупательского процесса клиента, поскольку традиционные методы атрибуции часто не могут присвоить кредит за эти взаимодействия.

Включите эти белые пятна: предпредприятие и постлид путешествие

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я часто встречаюсь с существенным упущением в оценке SEO: компании склонны сосредотачиваться на действиях до конверсии, что включает все активности, происходящие до добавления потенциального клиента в систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).

Рассмотрим типичный путь, который проходят корпоративные клиенты при применении маркетингового подхода на основе аккаунтов:

1. После нескольких органических поисковых запросов потенциальный клиент становится лидом из прямого трафика.
2. После получения квалификации как SQL-специалист они включаются в последовательность писем, на которые никогда не отвечают, но возвращаются через кампанию Google Ads по продвижению технического документа.
3. Они скачивают его из органики и продолжают читать больше статей блога, чтобы понять ваш продукт и те результаты, которые они хотят достичь.

Могу ли я попросить вашу маркетинговую команду отслеживать и анализировать вклад каждого источника (прямые продажи, онлайн-реклама и бесплатные поисковые результаты) в процесс покупки на каждом этапе?

Мультитач атрибуты позволяют маркетологам связывать SEO контент напрямую с реальными бизнес-результатами, так как они могут отслеживать какие взаимодействия, порожденные SEO, произошли до покупки.

Хеее делает расчеты ROI в области SEO простыми

После многих лет борьбы с этими проблемами мы разработали Heeeet как средство для преодоления разрыва между стратегиями SEO и доходами от контент-маркетинга до прибыли, показывая его влияние на весь процесс продаж в системе Salesforce.

Вместо использования традиционных методов отслеживания на основе cookies, наша уникальная система без использования cookies собирает обширные данные. Это означает, что информация, которую вы используете для принятия решений, является полной и непредвзятой, не подверженной влиянию неполных или искаженных данных.

При традиционной оценке SEO часто уделяется внимание атрибуции первого или последнего клика, что не учитывает общего вклада SEO в доходы. Однако Heeet обеспечивает справедливость в SEO, предлагая систему полной воронки атрибуции, которая контролирует и количественно оценивает влияние SEO на каждом этапе пути клиента.

Мы помогаем маркетологам определить, служит ли оптимизированный для SEO контент начальной точкой контакта, одним из нескольких взаимодействий на протяжении длительного процесса продаж B2B или решающим фактором, который приводит к покупке. Таким образом, мы измеряем общее влияние SEO на воронку продаж.

Он внимательно следит за всеми точками взаимодействия, убеждаясь, что истинное влияние SEO не недооценено и не искажено.

Вместо того чтобы игнорировать влияние SEO при конверсии потенциального клиента через другую площадку, Heeeet предлагает глубокое понимание того, как различные персонажи внутри покупательской группы взаимодействуют с каждым контентом и где происходит их конверсия. Это позволяет бизнесам создавать обоснованные, данные-ориентированные стратегии по SEO и выбору инвестиций.

Подключая расходы на SEO к доходам, которые они генерируют, предприятия могут точно оценить прибыльность своих усилий по поисковой оптимизации. Heet упрощает и унифицирует анализ различных данных в Salesforce, позволяя как маркетинговым, так и финансовым отделам без труда определить возврат инвестиций (ROI) от SEO с помощью единого удобного инструмента для пользователей.

SEO не только связано с высоким местом в результатах Google; это все о создании значимых взаимодействий через высококачественный контент, который отображается в различных поисковых инструментах, используемых покупателями. Система HeeeT отслеживает, какой контент привлекает потенциальных клиентов и напрямую связывает его с финансовыми результатами, предоставляя ценные сведения маркетинговым и продажным командам для роста бизнеса. Интегрируясь с Google Search Console, мы позволяем маркетологам собирать больше данных в Salesforce, обеспечивая единый взгляд на эффективность контента в одном месте. Это позволяет им устанавливать связи между ранжированием в поиске, поисковыми намерениями и доходами, тем самым улучшая стратегию контента и отслеживая прогресс во времени.

В сфере B2B маркетинга объединение органического контента SEO с подходом к платному продвижению теперь получает преимущество от нашего недавнего обновления Google Ads. Эта функция позволяет пользователям просматривать точный поисковый запрос, который использовали потенциальные клиенты перед тем, как нажать на результат поиска. С помощью этих данных специалисты по SEO и писатели могут собрать важную информацию для сокращения стоимости за лид путем создания контента, направленного именно на то, что их аудитория активно ищет в интернете.

Готовы улучшить свой маркетинговый ROI и связать каждую маркетинговую активность с доходом?

Как эксперт по цифровому маркетингу могу с уверенностью сказать, что Heeeet позволяет мне тщательно анализировать подлинное влияние моих маркетинговых инициатив – от SEO и мероприятий до платных рекламных кампаний, органического контента в социальных сетях, реферальных обращений на базе AI, вебинаров и социальной рекламы. Благодаря Heeet я преобразую данные о доходах в ценные инсайты, которые помогают принимать обоснованные решения и максимизировать возврат инвестиций.

Изображение предоставлено

Изображение в посте: Изображения от HeeeT. Используется с разрешения.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• 7 лучших конструкторов целевых страниц для 2026 года

• SEO-специалисты рекомендуют структурированные данные для поиска с помощью ИИ… Почему?

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Золото прогноз

2025-04-15 08:10