На мой взгляд, совместная работа над улучшением SEO в крупных корпорациях с использованием технических знаний и опыта представляет собой оптимальную и наиболее удовлетворительную возможность для оттачивания этих навыков.
Часто вы сталкиваетесь со сложными системами и структурами, многочисленными проблемами прошлого и различными командами, управляющими отдельными частями веб-сайта.
Или:
Во многих случаях вы имеете дело со сложными сетями, старыми проблемами и отдельными группами, обрабатывающими различные области веб-страницы.
Чтобы осуществить изменения, вам необходимо сотрудничать с несколькими группами, разрабатывать убедительные аргументы, оправдывающие изменения (их причину), и представлять эти доводы различным лицам, принимающим решения.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я осознаю необходимость обладания надежными техническими навыками SEO. Однако не менее важно эффективно и убедительно доносить важность решения определенных проблем в нашей команде или с заинтересованными сторонами. Это включает в себя не только формулирование сути проблемы, но и то, почему она важна и почему мы должны коллективно отдавать приоритет ее решению для достижения оптимальных результатов.
Решение сложных технических вопросов и поддержание связи с различными ключевыми лицами, включая руководителей, маркетологов, разработчиков продуктов и инженеров (помимо ваших непосредственных контактов), порой может показаться невероятно сложной задачей.
Кроме того, он предлагает исключительный пользовательский опыт и способствует приобретению уникальных технических навыков SEO, выходящих за рамки простых контрольных списков и руководств. Такой практический опыт бесценен при решении рутинных технических задач.
Проблема коммуникации в масштабе
Работа с корпоративными брендами часто подразумевает взаимодействие с многочисленными командами для обеспечения эффективного выполнения задач.
Некоторые компании организуют свои команды таким образом, чтобы они функционировали как единое ритмичное подразделение с определенными областями пересечения и бесперебойной коммуникацией.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
В отличие от других подходов, которые разделяют свою работу между изолированными командами, сосредотачиваясь на определенных веб-сайтах или географических областях, этот подход может создавать препятствия при представлении традиционных результатов и может усложнить достижение консенсуса для решения более широких технических проблем, которые влияют на весь сайт.
В нашей компании каждая рабочая группа, как правило, имеет уникальные цели и часто использует различные показатели для измерения успеха, известные как ключевые показатели эффективности (KPI).
Как опытный веб-мастер, я бы сказал так: важно, чтобы вы не только объединили свою основную точку контакта вокруг проблемы, но и объяснили более широкой команде, почему решение этой проблемы соответствует и их собственным интересам. Такой подход обеспечивает объединение усилий и более плавный процесс разрешения.
Добиться этого можно с помощью эффективной многоотделовой отчетности.
Вместо того, чтобы составлять один всеобъемлющий отчет для всех отделов, более эффективно создавать различные краткие и визуально привлекательные отчеты, адаптированные для конкретных групп заинтересованных сторон. Каждый отчет должен выделять ключевые показатели, имеющие отношение к их успеху, гарантируя им необходимую информацию для принятия обоснованных решений.
Вы можете создавать простые отчеты, например, отчеты Looker Studio, или, если у вас есть опыт работы с API, вы можете создавать собственные пользовательские панели отчетов.
Стандартные операционные процедуры (СОП)
Процедуры (СОП) позволяют вам совместно с клиентом создать структуру для установления и поддержания согласованности и масштабируемости, а также предоставляют средства для регистрации существенных изменений, выборов и исполнений.
Создание ресурсного центра для записи существенных обновлений является вполне стандартным, будь то в рамках бизнеса или нет. Однако, если пойти на шаг дальше, то можно создать стандартные операционные процедуры (СОП), которые подвергаются регулярным проверкам и пересмотрам.
Кроме того, этот метод облегчает ориентацию новых членов команды для клиента, гарантируя, что они хорошо информированы и оптимизируя процесс. Более того, он предлагает руководящие принципы для других клиентских команд, тем самым сводя к минимуму вероятность того, что они отклонятся от устоявшейся лучшей практики для бренда или внедрят идеи, которые они могли найти в случайном сообщении в блоге или предложении, данном большой языковой моделью (LLM).
При создании стандартных рабочих процедур (СОП) важно учитывать различные ситуации. Однако, основываясь на своем опыте, я заметил, что часто необходимы три основных СОП, поскольку они охватывают широкий спектр основ и помогают снизить потенциальные риски в технической поисковой оптимизации (SEO):
1. СОП оптимизации контента: эта процедура гарантирует, что ваш контент хорошо структурирован, оптимизирован по ключевым словам и соответствует лучшим практикам для SEO на странице.
2. СОП структуры сайта: правильная организация структуры вашего сайта может помочь поисковым системам эффективно сканировать и индексировать ваши страницы, облегчая пользователям поиск релевантной информации.
3. СОП технического аудита SEO: регулярные аудиты вашего сайта помогают выявить любые технические проблемы, которые могут негативно повлиять на вашу производительность SEO, такие как неработающие ссылки, медленное время загрузки или плохая мобильная оптимизация. Оперативно решая эти проблемы, вы можете поддерживать здоровый и эффективный сайт, который занимает высокие позиции в результатах поисковой системы.
- Внутренняя перелинковка.
- Оптимизация изображения.
- Структуры URL.
Внутренняя перелинковка
Для SEO важно, чтобы мы включали внутренние ссылки в части нашего контента, за исключением целевых страниц. Когда это уместно, каждая часть контента должна содержать ссылки, ведущие обратно к другим соответствующим частям нашего сайта. Простая процедура для этого может быть такой:
— Всегда учитывайте возможности внутренних ссылок при создании или редактировании своего контента.
— Ссылайтесь на связанный контент, который предоставляет дополнительную ценность или контекст для читателя.
— Убедитесь, что связанный текст является описательным и понятным, чтобы читатели знали, что они найдут, когда нажмут на него.
- Избегайте использования неописательного текста ссылки, например «здесь» или «эта статья», и предоставьте некоторый контекст относительно страницы, на которую ведет ссылка.
- Избегайте внутренних ссылок без контекста, например, автоматического указания первого или второго упоминания слова или фразы на каждой странице на одну конкретную страницу.
- Используйте инструмент Ahrefs Internal Link Opportunities или поиск Google (
сайт:[yourdomain.com] «ключевое слово») для поиска возможностей для установления связей.
Оптимизация изображения
Распространенной ошибкой является игнорирование оптимизации изображений, поскольку она может значительно повысить скорость загрузки страниц, а если для вас важны рейтинги поиска изображений, она также может повысить вашу видимость в этих результатах. Эффективная стандартная операционная процедура (СОП) для этой задачи может включать следующие шаги:
1. Сжимайте изображения без потери качества, чтобы обеспечить их быструю загрузку.
2. Используйте описательные и релевантные имена файлов, а не общие, такие как IMG001.jpg.
3. Добавляйте alt-текст к каждому изображению, предоставляя краткое описание его содержимого для обеспечения доступности и помогая поисковым системам понимать контекст.
4. Включайте ключевые слова в alt-текст, где это уместно, чтобы улучшить SEO.
5. Используйте правильные размеры изображений, чтобы сохранить соотношение сторон и предотвратить искажение.
6. Оптимизируйте изображения для мобильных устройств, поскольку сегодня на них приходится значительная часть веб-трафика.
- Используйте описательные имена файлов, а не перегружайте их ключевыми словами.
- Написание альтернативного текста, который точно описывает изображение для обеспечения доступности, и не включает в него рекламные сообщения.
- Выбор правильного формата файла и сжатие изображений для повышения скорости загрузки.
Структуры URL-адресов
Как опытный веб-мастер, я всегда отдаю приоритет оптимизации URL-адресов как для поисковых систем, так и для пользователей. Вот как я это делаю:
1. Сделайте URL-адреса понятными: используйте четкие, краткие и описательные слова, которые точно представляют содержимое каждой страницы.
2. Сохраняйте их релевантными: включайте ключевые слова, которые тесно связаны с содержимым, но избегайте переполнения ключевыми словами, так как это может негативно повлиять на SEO.
3. Сохраняйте их короткими: более короткие URL-адреса проще запомнить и ввести пользователям, и они также, как правило, лучше показывают себя в результатах поисковой системы.
4. Используйте дефисы или подчеркивания для разделения слов: это делает URL-адрес более читабельным и помогает поисковым системам понять структуру вашего URL-адреса.
5. Избегайте специальных символов и заглавных букв: поисковые системы могут интерпретировать их как разные слова, что может привести к путанице и снижению производительности SEO.
6. Поддерживайте единообразную структуру: единообразие URL-адресов может облегчить навигацию по вашему сайту как пользователям, так и поисковым системам.
- Удаление ненужных стоп-слов, знаков препинания и пробелов (20%).
- Использование дефисов вместо подчеркиваний.
- Не перегружайте URL-адреса ключевыми словами.
Нюансы технического аудита
Одним из сложных аспектов проведения технического обзора корпоративного веб-сайта с большим количеством страниц является процесс сканирования веб-страниц, часто называемый «сканированием».
Когда дело доходит до сканирования корпоративных веб-сайтов, я часто сталкиваюсь с двумя повторяющимися аспектами. Во-первых, важно регулярно проводить выборочные сканирования. Во-вторых, управление сканированием для многослойной структуры домена может быть сложным.
Образец сканирования
Выборочное сканирование веб-сайтов — это практичный метод выявления существенных проблем SEO на крупных сайтах, позволяющий избежать ресурсоемкого процесса полного сканирования.
Благодаря разумному выбору методов выборки, сосредоточению внимания на важнейших частях и максимально эффективному использованию информации журнала вы сможете получить практические результаты, не снижая при этом эффективности сканирования.
Постарайтесь подобрать большой образец, который точно отражает структуру вашего веб-сайта, но при этом остается компактным для обеспечения эффективности.
Обычно я придерживаюсь этих принципов при определении масштаба веб-сайта, поддомена или папки.
| Размер |
Количество URL-адресов |
Размер выборки |
| Маленький |
<10,000 |
Сканировать все или 90%+ URL-адресов. |
| Середина |
10 000–500 000 |
От 10% до 25% в зависимости от того, к какой части спектра относится ваше количество URL-адресов. |
| Большой |
>500,000 |
Выборка 1–5%, сосредоточенная на ключевых разделах. |
Важно также выбирать образцы с умом, особенно когда количество URL-адресов достигает сотен тысяч или даже миллионов. Как правило, существует четыре основных метода выборки:
1. Простая случайная выборка: каждый URL-адрес имеет равные шансы быть выбранным.
2. Стратифицированная выборка: URL-адреса делятся на группы или слои на основе определенных характеристик, а затем из каждой группы берется случайная выборка.
3. Систематическая выборка: каждый n-ный URL-адрес выбирается из всего списка.
4. Кластерная выборка: URL-адреса группируются в кластеры или группы, а затем выбирается случайная выборка из этих кластеров. Затем URL-адреса каждого кластера включаются в окончательную выборку.
- Случайная выборка: Выбирайте URL-адреса случайным образом, чтобы получить объективную картину состояния сайта.
- Стратифицированная выборка: Разделите сайт на ключевые разделы (например, страницы продуктов, блог, страницы категорий) и сделайте выборку из каждого раздела, чтобы обеспечить сбалансированную информацию.
- Приоритетная выборка: Сосредоточьтесь на страницах с высокой ценностью, таких как URL-адреса с самой высокой конверсией, разделы с высоким трафиком и недавно опубликованный контент.
- Структурная выборка: Просканируйте сайт на основе внутренней иерархии ссылок, начиная с домашней страницы и основных страниц категорий.
Сканирование многоуровневых веб-сайтов
Разработка сканеров, способных перемещаться по сайтам, созданным с использованием различных технологических стеков, требует тактического подхода, учитывающего различные механизмы рендеринга, дизайн URL-адресов и потенциальные препятствия, такие как выполнение скриптов и процедуры аутентификации.
Кроме того, это подразумевает, что вы не можете просто проанализировать весь сайт сразу и предложить общие рекомендации для «всего сайта» в целом.
Вот общее руководство, к которому вам следует обратиться, поскольку оно охватывает многие важные аспекты и интересные моменты, с которыми вы можете столкнуться:
1. Общий контрольный список для справки: этот список содержит обзор основных тем для рассмотрения.
- Определите и составьте карту того, какие части сайта обрабатываются сервером, а какие — клиентом.
- Определите, какие области требуют аутентификации, например, пользовательские области.
- Если для доступа к разделам требуется вход в систему (например, приложение продукта), используйте сеансовые файлы cookie или аутентификацию на основе токенов в Playwright/Puppeteer.
- Установите задержки сканирования, если существует ограничение скорости.
- Проверьте наличие отложенной загрузки контента (прокрутка или нажатие).
- Проверьте, обеспечивают ли общедоступные конечные точки API более простое извлечение данных.
Иллюстрацией этого может служить веб-сайт, которым я управлял несколько лет. Его инфраструктура была сложной, что требовало различных подходов для навигации и эффективного обнаружения проблем в значительных масштабах.
| Компонент стека |
Подход |
| Нукст |
Если используется SSR или SSG, работает стандартный обход. Если используется гидратация на стороне клиента, включите рендеринг JavaScript. |
| Призрак |
Обычно SSR, поэтому обычное сканирование должно работать. Если вы используете его API, рассмотрите возможность извлечения структурированных данных для лучшего понимания. |
| Угловой |
Требуется рендеринг JavaScript. Такие инструменты, как Puppeteer или Playwright, помогают динамически извлекать контент. Тщательно обрабатывайте бесконечную прокрутку или ленивую загрузку. |
| Зендеск |
Zendesk часто имеет ограничения для ботов. Проверьте доступ к API или RSS-каналы для статей справочного центра. |
Вместо того чтобы выбирать самые экстремальные пути сканирования веб-страниц, лучше всего, если ваш инструмент сможет отображать веб-страницы, не полагаясь на такие инструменты, как Puppeteer, для извлечения контента.
Заключительная мысль
Для SEO-специалиста решение технических вопросов SEO в крупных корпорациях сопряжено с определенными трудностями; однако это также открывает возможности для очень полезного опыта и получения знаний, которые вы больше нигде не найдете, — опыта, который доступен не каждому SEO-специалисту.
Оптимизация ежедневных задач и обеспечение поддержки со стороны многочисленных заинтересованных сторон клиента могут способствовать более здоровому партнерству между клиентом и агентством, прокладывая путь для успешных инициатив по поисковой оптимизации (SEO).
Смотрите также
2025-02-13 16:11
