Как опытный веб-мастер с десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не подчеркнуть преобразующую силу брендинга в современном цифровом мире. От первых дней неуклюжих сайтов Geocities до гладкого, адаптивного дизайна современных веб-сайтов, я своими глазами видел, как сильный бренд может превратить компанию из безвестности в имя, нарицательное.
Бренд — это не просто символ или крылатая фраза — он существенно влияет на видимость компании в Интернете и ее положение на рынке, давая ей преимущество перед конкурентами.
Как эксперт по SEO, я могу подтвердить, что идентичность вашего бренда играет важную роль в определении рейтинга вашего контента поисковыми системами и в формировании того, как ваша аудитория находит ваш бренд и взаимодействует с ним во время онлайн-поиска.
Этот обзор не просто объясняет важность наличия бренда; вместо этого он дает представление о том, как эффективно использовать его в различных аспектах, таких как оптимизация вашей стратегии SEO и создание привлекательного контента, который способствует подлинным отношениям.
Для команд, использующих интегрированные стратегии поиска, эта коллекция пробивается сквозь шум и показывает, как создавать впечатления от бренда, которые не просто ранжируются, но и находят отклик.
Статья под названием «Четыре причины, почему брендированное SEO нельзя игнорировать в 2025 году» может оказаться особенно интересной. В этой статье представлена информация об использовании данных SEO и кросс-платформенных тактиках для повышения вашей видимости, взаимодействия и длительного влияния на бизнес.
Давайте приступим к созданию бренда, который победит.
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде и помощи клиентам в принятии обоснованных финансовых решений, я нахожу исследование The College Investor одновременно тревожным и интригующим. Вызывает тревогу, потому что вводящая в заблуждение информация может привести к дорогостоящим ошибкам для людей, управляющих своими финансами, и интригует, поскольку подчеркивает сложности и проблемы в использовании потенциала ИИ для получения точных и надежных финансовых рекомендаций.
Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно наткнулся на интригующий вывод исследования, проведенного The College Investor. Это исследование выявило некоторые существенные неточности в сводках, генерируемых ИИ, которые Google предоставляет при ответах на запросы, связанные с финансами.
Из 100 поисковых запросов по личным финансам 43% содержали вводящую в заблуждение или неверную информацию.
Ключевые выводы
В исследовании оценивались обзоры ИИ по различным финансовым темам, включая банковское дело, кредит, инвестирование, налоги и студенческие кредиты.
Результаты показали:
57% обзоров ИИ оказались точными
43% содержали вводящую в заблуждение или неточную информацию.
12% были совершенно неправы
31% либо вводили в заблуждение, либо упускали важные детали.
Области беспокойства
Исследователи заметили, что с самыми большими проблемами ИИ сталкивается при решении сложных финансовых вопросов, таких как налоги, инвестиции и студенческие кредиты.
Некоторые из наиболее волнующих вопросов включали:
Устаревшая информация о планах погашения студенческого кредита
Неверные сведения о лимитах взносов IRA.
Вводящие в заблуждение заявления относительно 529 планов сбережений на обучение в колледже
Неточная налоговая информация, соблюдение которой потенциально может привести к штрафам.
ИИ эффективно управлял фундаментальными финансовыми принципами, но иногда пропускал важные исключения и недавние обновления политики.
Есть примечательные закономерности в запросах, которые ИИ Google выполнил правильно, и в запросах, которые он ошибся.
Вот общие темы.
Запросы, которые ИИ Google сделал правильно
Основные определения и пояснения. Например, «Что такое банковский перевод?» и «Как работает кредитная карта?»
Простые и понятные вопросы: например: «Нужно ли мне выплачивать студенческие кредиты?»
Последние популярные темы: например, «Что это за глюк с Чейзом?»
Общие вопросы о страховании. Например: «Когда мне следует застраховать жизнь?»
Запросы Google AI ошиблись
Сложные налоговые темы. Например, «Можете ли вы использовать план 529 для Roth IRA?» и «Помогает ли владение домом в ООО с налогами?»
Тонкие финансовые продукты: например, «Является ли IUL лучше, чем 401k?»
Информация, чувствительная к времени: например, устаревшие планы погашения студенческой ссуды или ставки по сберегательным счетам.
Финансовые правила штата: например, искажение правил плана 529 штата Калифорния.
Вопросы, требующие контекстно-зависимых ответов: например: «Могу ли я подать заявление в качестве независимого в FAFSA?»
Запросы о финансовых лимитах или пороговых значениях. Например, неправильные лимиты взносов IRA.
Сложные темы студенческих кредитов: особенно программы прощения и планы погашения.
Сравнение инвестиций: например: «Являются ли аннуитеты лучше компакт-дисков?»
Что это значит
Искусственный интеллект Google хорошо справляется с предоставлением простых ответов на фактические запросы.
С другой стороны, он может не преуспеть в понимании тонких смыслов, предоставлении текущих данных или рассмотрении многочисленных аспектов.
Это означает, что ИИ способен справляться с фундаментальными концепциями, связанными с финансовой грамотностью, но он может не заслуживать доверия, когда дело доходит до сложного финансового выбора или рекомендаций в сложных ситуациях.
Потенциальное воздействие
Роберт Фаррингтон, основатель The College Investor, выразил обеспокоенность по поводу выводов, заявив:
Если Google продолжит предоставлять пользователям неверную или вводящую в заблуждение информацию с финансовой точки зрения, это может не только повлечь за собой финансовые потери отдельных лиц, но и усугубить существующую проблему низкой финансовой грамотности в США.
Согласно исследованию, было отмечено, что использование рекомендаций ИИ может привести к потенциальным налоговым штрафам или финансовым потерям для физических лиц.
По мнению The College Investor, для Google было бы разумно отключить сводки ИИ при обработке финансовых запросов, особенно тех, которые касаются налогов и инвестиций.
Заглядывая в будущее
Поисковикам следует проявлять осторожность, полагаясь на сводки, созданные ИИ, при принятии финансовых решений.
Отвечая на вопросы, касающиеся распространения дезинформации, Google заявил, что большинство сводок искусственного интеллекта предлагают надежную и первоклассную информацию.
Вы можете найти всестороннее исследование, а также конкретные примеры и объяснения этого подхода на онлайн-платформе The College Investor.
Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу искренне сказать, что этот вебинар — прекрасная возможность, которую нельзя упустить! За свою карьеру я видел, как бесчисленное количество компаний изо всех сил пытались разобраться в сложностях SEO, и, позвольте мне сказать вам, это была поездка на американских горках.
Для многих компаний ощущение перегруженности лучшими практиками SEO, бесконечными контрольными списками и кучей данных слишком знакомо, особенно когда кажется, что конкуренты растут быстрее, чем когда-либо. По мере развития SEO решение этих проблем становится еще более сложным.
Если результаты не очевидны, может быть сложно получить одобрение руководства, что вызовет сомнения в том, правильно ли мы нацеливаемся на улучшения.
Присоединяйтесь к нам в прямом эфире 30 октября на вебинаре под названием «Как добиться роста всего за 30 дней: открываем ключи к успешному корпоративному SEO с помощью seoClarity».
Давайте рассмотрим, как высокоэффективные специалисты по SEO с известных веб-сайтов, генерирующих огромный трафик, используют конкретные данные для эффективной координации своих команд, способствуя росту и при этом избегая спекуляций.
Почему этот вебинар обязательно нужно посетить
На этом семинаре вы познакомитесь с методами использования знаний, основанных на данных, чтобы ориентироваться в беспорядке и вносить улучшения, которые приносят ощутимые результаты, а не просто придерживаться стандартных практик SEO.
На этом вебинаре мы рассмотрим:
— Традиционные методы SEO потенциально могут ограничить ваш прогресс, а использование данных может направить вас к областям, которые действительно важны для оптимизации.
Откройте для себя метод, используемый ведущими компаниями для выявления и выделения улучшений с наибольшим эффектом, ускоряя ваш собственный прогресс.
Эффективные методы объединения вашей команды и получения одобрения начальства, чтобы все SEO-инициативы были скоординированными и успешными.
Экспертные мнения Криса Сакса и Джеффа Смита
На этом занятии Крис Сакс и Джефф Смит из seoClarity познакомят вас с пятью практическими приемами, которые помогут ускорить ваш рост. Они накопили обширный опыт работы с более чем 6000 корпоративными брендами и готовы поделиться с вами своими знаниями, что позволит вам максимизировать свой SEO-потенциал.
Кто должен присутствовать?
Этот вебинар идеально подходит для:
– Профессионалы в области корпоративного SEO, стремящиеся добиться значительного роста, используя проверенные методы.
Менеджеры по маркетингу стремятся объединить свою команду вокруг подходов, основанных на данных, и с большей легкостью получать одобрение от высшего руководства.
– Руководители, которые хотят понять, как SEO может привести к измеримым результатам для их бренда.
Вопросы и ответы в прямом эфире: получите ответы на свои вопросы
После презентации пообщайтесь с Крисом и Джеффом во время интерактивного сегмента вопросов и ответов. Это идеальное время, чтобы задать целевые вопросы относительно обсуждаемых стратегий и узнать, как их можно адаптировать для решения ваших уникальных трудностей.
Если вы не можете присутствовать на мероприятии в конкретный день, забронируйте себе место, и мы позаботимся о том, чтобы вы получили запись позже. Таким образом, вы не пропустите бесценную информацию, которую мы запланировали для вас.
Как человек, который много лет путешествует по лабиринтам SEO, я могу с уверенностью сказать, что создание успешной стратегии SEO похоже на захватывающую охоту за сокровищами — за исключением того, что вместо зарытого золота вы ищете более высокий рейтинг и больше трафика.
SEO направлен не только на улучшение позиций в поисковых системах. Это также предполагает понимание требований вашей целевой аудитории и предложение соответствующих решений через ваш веб-сайт или целевые страницы.
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить ошеломляющий объем поисковых запросов, которые Google обрабатывает каждый месяц — ошеломляющие 100 миллиардов! Такое огромное количество подчеркивает огромные возможности для таких компаний, как наша, привлечь новую аудиторию посредством стратегической поисковой оптимизации. Потенциальный охват действительно огромен, что делает его важнейшим аспектом нашего онлайн-присутствия и стратегии роста.
Однако важно отметить, что алгоритмы поиска часто обновляются. Последняя разработка, интеграция генеративного искусственного интеллекта в поиск, меняет способы взаимодействия людей с поисковыми системами, что приводит к новым взаимодействиям с пользователями.
Перевод: Для SEO это означает, что статического подхода недостаточно — ваша тактика SEO должна развиваться с учетом этих обновлений, чтобы поддерживать конкурентоспособность.
Чтобы поддерживать успех, важно часто пересматривать и корректировать свои методы, чтобы убедиться, что вы используете самые современные оптимальные методы и подходы.
В этом уроке мы покажем вам, как разработать успешный план SEO, который будет соответствовать правилам поисковых систем и предпочтениям пользователей.
1. Согласуйте SEO с бизнес-целями и определите ключевые показатели эффективности
Для достижения оптимальных результатов важно обеспечить соответствие вашей тактики SEO более широким целям вашей компании и установить важные показатели, такие как ключевые показатели эффективности (KPI), для оценки прогресса и успеха.
Понимание пункта назначения и методов отслеживания прогресса поможет сделать ваши стратегии SEO целенаправленными и продуктивными.
Чтобы добиться успеха в SEO, крайне важно, чтобы ваши цели SEO соответствовали общим целям вашей компании. Эти цели могут варьироваться от повышения узнаваемости бренда, привлечения большего количества посетителей веб-сайта, привлечения потенциальных клиентов или повышения показателей продаж.
На этом этапе планирования вам нужно будет определить свои ключевые показатели эффективности.
Вы будете определять эффективность своих реализаций, оценивая их результаты, определяя, какие стратегии являются успешными для вас, и выявляя области, требующие изменений.
Некоторые из ключевых показателей эффективности SEO, которые вы должны отслеживать:
Видимость в поиске (сегментация по функциям поиска, таким как AI-обзоры, избранные фрагменты, локальные пакеты и т. д.).
Трафик из поиска (органический трафик).
Рейтинг ключевых слов.
Брендированные поиски.
Качественные обратные ссылки.
Новые и вернувшиеся пользователи.
Лиды и конверсии.
Рентабельность инвестиций из органического канала.
Страниц за сеанс.
Среднее время взаимодействия на странице и показатель отказов. (Показатель отказов не является универсальным показателем для всех, но на 100% зависит от настроенных вами событий).
Основные веб-показатели.
Ошибки сканирования.
Имейте в виду, что это внутренние SEO-KPI, которые вы можете отслеживать в аналитике.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто подчеркиваю целостное влияние поисковой оптимизации (SEO) на бизнес. Это предполагает демонстрацию того, как атрибуция на основе SEO существенно влияет на успех нашей организации, демонстрируя ее роль в сопровождении клиентов на протяжении всего их пути.
Также важно донести, что SEO — это долгосрочная стратегия, для достижения значительных результатов может потребоваться время.
2. Установите реалистичные ожидания
Одна из самых распространенных ошибок людей, незнакомых с SEO, — ожидание результатов в одночасье.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я хотел бы уточнить, что SEO не предполагает мгновенных результатов с помощью методов маркетинга прямого ответа. Вместо этого стратегиям SEO часто требуется время, чтобы принести плоды. Это долгосрочный подход, требующий последовательных усилий и терпения для достижения желаемых результатов.
Из-за сложных факторов, таких как конкуренция, входящие ссылки и характер контента, довольно сложно указать точные сроки достижения успеха.
Чтобы добиться успеха с помощью SEO, важно помнить, что этот процесс требует терпения, поскольку сроки достижения более высокого рейтинга могут варьироваться в зависимости от конкурентоспособности выбранных вами ключевых слов. Чем популярнее и конкурентоспособнее ключевые слова, тем дольше вам, возможно, придется ждать, прежде чем они достигнут верхних позиций.
Крайне важно с самого начала разъяснить это всем участвующим сторонам, чтобы они понимали, чего можно достичь, сохраняли надежную и правдивую информацию и укрепляли доверие посредством последовательности.
SEO может быть частью всего пути клиента.
Пользователи могут сначала обнаружить ваш сайт через обычные результаты поиска, а затем столкнуться с платной рекламой, что в конечном итоге приведет к покупке. Альтернативно, они могут сначала заметить платную рекламу, найти ваш бренд органически, а затем оказаться на вашем сайте.
Вот где проявляется мультитач-атрибуция. Используя такие инструменты, как Triple Whale, вы можете проанализировать и понять уникальную роль, которую каждый канал играет в увеличении конверсий.
3. Проведите SEO-аудит
Теперь, когда ваша стратегия SEO адаптирована для достижения ваших бизнес-целей и определены четкие ожидания, давайте выясним, где мы находимся сейчас.
Вы захотите начать с проведения SEO-аудита.
SEO-аудит действует как навигационное руководство на протяжении всего пути оптимизации, помогая вам измерить производительность вашего веб-сайта по сравнению с его текущим состоянием.
Вам необходимо изучить различные аспекты, в том числе:
Доменное имя, возраст, история и т. д.
Факторы SEO на странице, такие как заголовки, таргетинг по ключевым словам и тематике, а также вовлечение пользователей.
Организация контента, качество контента и качество ваших изображений (никто не доверяет стоковым фотографиям).
Дублирующийся контент.
Качество профиля обратных ссылок.
Архитектура сайта.
Технические факторы SEO, такие как карты сайта, оптимизация изображений и robots.txt.
Реализация тегов hreflang для многоязычных сайтов.
Чтобы познакомить вас с процессом проведения этого аудита, мы подготовили для вашего удобства замечательную коллекцию учебных пособий.
Во многих аспектах жизни старая поговорка «Вы получаете то, за что платите» звучит правдоподобно. Если вы отдаете приоритет скорости и доступности, а не инвестициям во время и ресурсы, вы можете оказаться не в состоянии достичь оптимальных результатов.
Учитывая особые обстоятельства вашей организации, ваш бюджет и сроки будут различаться, но для достижения оптимальных результатов убедитесь, что вы готовы выделять ресурсы, соразмерные вашим ожиданиям.
Чтобы понять, сколько вам следует потратить, прочтите эту статью.
4. Проведите исследование ключевых слов
На позицию веб-сайта в результатах поиска влияет система или алгоритм, который оценивает множество аспектов, чтобы определить, насколько точно сайт отвечает на конкретный поисковый вопрос, и одним из важных компонентов этого является включение релевантных ключевых слов.
Проще говоря, ключевые слова важны для того, чтобы помочь поисковым системам понять тему или предмет вашего контента. Однако недостаточно просто указать название продукта или услуги, которую вы хотите продвигать. Вместо этого вам следует тщательно включить в текст релевантные и семантически соответствующие ключевые слова.
Чтобы гарантировать оптимальное использование ключевых слов и предотвратить дублирование, важно провести тщательное исследование рассматриваемых тем. Это предполагает учет следующих аспектов:
Цель поиска
Очень важно принимать во внимание различные значения слов, поскольку это помогает гарантировать, что вы не случайно не привлечете аудиторию, которая могла искать что-то другое в зависимости от своих поисковых намерений.
Например, если вы продаете шляпы-котелки, появление в верхней части результатов поиска слова «котелок» может привлечь пользователей, которые ищут боулинг с 10 кеглями в США, или любителей крикета в Великобритании, а не покупателей, которые ищут именно котелок. шляпа.
Соответствующие ключевые слова
Выяснив, что на самом деле ищет ваша аудитория (их цель поиска), вы сможете выбрать наиболее подходящие ключевые слова, соответствующие ее потребностям.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда стараюсь сопоставить выбранные мной ключевые слова с поисковыми намерениями пользователя. Таким образом, я создаю контент, который не только ценен, но и соответствует тому, что на самом деле ищут пользователи. Поступая так, я не только повышаю свои шансы оказаться выше на страницах результатов поисковых систем (SERP), но также повышаю удовлетворенность пользователей и, в конечном итоге, повышаю коэффициент конверсии.
Инструменты исследования ключевых слов
Начните исследование ключевых слов с мозгового штурма идей, но для максимальной эффективности и привлечения идеальной аудитории, а также для того, чтобы произвести впечатление на поисковые системы, рассмотрите возможность использования инструмента исследования.
Они предлагают полезную информацию, такую как популярность поиска и уровень конкурентоспособности, а также могут ввести релевантные ключевые слова, о которых вы раньше не думали.
Объем поиска
При использовании инструментов исследования ключевых слов крайне важно сосредоточиться на популярности или частоте поиска, которая показывает, как часто пользователи ищут в Интернете определенное ключевое слово или фразу.
Лучше всего сосредоточиться на популярных ключевых словах, которые люди часто ищут, но обязательно учитывайте также уровень конкуренции, связанной с этими ключевыми словами.
При запуске вашего бизнеса против авторитетных гигантов, сосредоточив внимание на нише, менее часто используемые, но относительно неоспоримые ключевые фразы (ключевые слова с длинным хвостом) могут стать более выгодной отправной точкой.
Ключевые слова с длинным хвостом
Это конкретные поисковые запросы, состоящие из более чем одного слова.
Эти типы контента часто расширяются и обычно используются отдельными людьми на определенных этапах процесса продаж, помогая установить связь с пользователями, которые настроены на конверсию.
«Например, тот, кто ищет вегетарианскую еду, может поискать «вегетарианские закусочные в Сан-Антонио».
Наконец, имейте в виду, что эти инструменты собирают данные о похожих поисковых запросах, включая их измеримую частоту поиска, полученные из нескольких источников данных.
Часто люди выполняют одинаковые поисковые запросы с разными формулировками, однако эти небольшие вариации можно рассматривать как не имеющие объема поиска, поскольку они имеют низкую или незначительную частоту появления. Это может привести к тому, что инструменты занижают фактическую поисковую активность.
Поскольку продвинутые помощники с искусственным интеллектом становятся обычным явлением в смартфонах, разумно ожидать роста этого явления, учитывая, что пользователи склонны использовать разные голосовые запросы при поиске по одной и той же теме.
Если конкретная проблема связана с вашим конкретным бизнес-сектором и вы с ней знакомы, даже если данные инструмента не вызывают поискового интереса, это все равно может быть полезно для решения проблемы и предложения решения.
Вы можете обнаружить, что у вас есть приличный и целенаправленный трафик, который конвертируется.
5. Определите свои самые ценные страницы
Каждой команде нужен MVP, а в случае с вашим сайтом — это самые ценные страницы.
Именно эти страницы сделают за вас большую часть тяжелой работы.
Как эксперт по SEO, я часто подчеркиваю, что для веб-сайтов, не ориентированных на электронную коммерцию, важнейшие страницы обычно включают в себя домашнюю страницу, страницы услуг и любые другие страницы, демонстрирующие демо-версии или рекламные предложения — все из которых должны быть оптимизированы для привлечения органического трафика. поисковый трафик.
Вероятно, на этих веб-страницах они служат минимально жизнеспособными продуктами (MVP) для платформ электронной коммерции. Однако ожидается, что будут интегрированы дополнительные страницы категорий и/или отдельных продуктов.
Чтобы определить ключевые страницы вашего веб-сайта, было бы полезно сосредоточиться на аспектах, которыми ваша организация известна или известна.
В каких отраслях вы в первую очередь активны и какие конкретные проблемы или задачи вы помогаете решить? Чтобы внести ясность, позвольте мне перефразировать: на каких рынках вы сосредоточены в первую очередь и какие трудности или проблемы вы решаете на этих рынках, основываясь на основных ключевых словах, которые мы определили ранее?
Определив, какие категории сайтов и конкретные страницы продуктов привлекают наибольшее количество зрителей, вы можете сконцентрировать свои усилия на улучшении этих областей, чтобы повысить их производительность и привлечь больше органического веб-трафика.
Подробнее о том, как найти своих MVP, читайте здесь.
6. Поддерживайте актуальность контента
По мере старения страниц минимального жизнеспособного продукта (MVP) они могут потерять релевантность, в то время как поисковые системы стремятся отображать пользователям самый свежий и наиболее подходящий контент.
Распад контента — естественный процесс; вам следует настроить процесс постоянного обновления контента.
На этой веб-странице вы найдете иллюстрацию важности обновления старого контента. Это служит демонстрацией его актуальности и ценности для поддержания современного и привлекательного присутствия в Интернете.
Имейте в виду, что вам следует избегать включения автоматического обновления для чат-ботов с искусственным интеллектом, поскольку этот метод является одновременно вредным и рассылающим спам, когда дело касается поисковой оптимизации (SEO). Неправильное использование этой тактики потенциально может привести к значительному снижению органического трафика вашего сайта.
Ознакомьтесь с нашим руководством, чтобы узнать об эффективных стратегиях борьбы с деградацией контента, гарантируя, что ваш органический веб-трафик продолжит расти.
7. Оптимизация для удобства пользователей
Не упускайте из виду важность того, как структурирован ваш сайт, как технически, так и с точки зрения взаимодействия с ним пользователей.
Даже при использовании лучших контент-стратегий и оптимальных ключевых слов продажи невозможны, если на вашем веб-сайте часто возникают проблемы или на нем трудно ориентироваться, что заставляет пользователей покидать его из-за неудовлетворенности.
Чтобы оптимизировать ваш веб-сайт, крайне важно тщательно спроектировать его структуру и взаимодействие с пользователем, чтобы посетители эффективно выполняли поставленные задачи.
Учитывая, что мобильный трафик составляет колоссальные 62,15% от общего интернет-трафика и впечатляющие 77% трафика розничных веб-сайтов, приоритет мобильной оптимизации становится все более важным.
Прочтите наше руководство «Руководство по UX и SEO», чтобы узнать больше.
8. Проведите конкурентный анализ
В мире без конкурентов SEO не будет иметь большого значения. Однако, поскольку другие фирмы продолжают производить холодильники, Frigidaire необходимо найти способы выделиться из толпы.
Важно быть в курсе действий конкурентов в вашей области, чтобы вы могли оптимизировать свою собственную стратегию для достижения максимального успеха.
Вам нужно выяснить, в чем вас опережают, и найти способы изменить ситуацию.
Чтобы определить ключевые слова с высокой конкуренцией и выявить области, в которых вы потенциально можете превзойти своих конкурентов, полезно провести анализ пробелов в контенте.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стремлюсь понять стратегии ссылок и архитектуру сайтов моих конкурентов. Это понимание позволяет мне точно настроить оптимизацию моего веб-сайта для обеспечения его высшего рейтинга в поисковых системах.
Кроме того, имейте в виду, что чат-боты с искусственным интеллектом выступают в роли конкурентов, поскольку позволяют пользователям мгновенно получать ответы без необходимости доступа к определенному веб-сайту.
Другими словами, часть трафика, с которым вы ранее сталкивались, теперь может вместо этого взаимодействовать с чат-ботом.
Чтобы победить, важно предоставить то, чего нет у ИИ: эксклюзивные точки зрения, личные истории и экспертные знания, которые действительно выделят вас среди других.
Подумайте о том, как ИИ передает данные, и постарайтесь выделить свой контент. Работайте над созданием сильной идентичности бренда и предоставлением уникальной ценности, которую нынешние чат-боты с искусственным интеллектом не могут имитировать.
Узнайте больше о том, как выполнить этот анализ и разработать для него шаблон, прочитав эту статью.
9. Установление авторитета бренда и построение ссылок
Все пункты, которые мы рассмотрели до сих пор, необходимы для успеха в SEO, но их недостаточно.
Чтобы добиться успеха, недостаточно просто улучшить свой веб-сайт; Если ваша цель — создать свой бренд исключительно в результатах поиска Google, маловероятно, что вам удастся занять высокие позиции и добиться успеха. Вместо этого рассмотрите всесторонний подход, включающий другие онлайн-платформы и стратегии для более сбалансированного и эффективного присутствия.
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что освоение поисковой оптимизации (SEO) — это не прогулка по парку; именно эта сложность делает задачу сложной для многих организаций. Сложности SEO усложняют задачу.
Чтобы повысить авторитет бренда, вам необходимо выполнить следующие шаги:
Создайте список рассылок по электронной почте.
Поделитесь ценными исследованиями и идеями, на которые другие хотят дать ссылку.
Ищите возможности для интервью или выступлений на конференциях.
Проводите вебинары или живые занятия, чтобы делиться знаниями и взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени.
Участвуйте в онлайн-дискуссиях с сообществом вашей отрасли на различных платформах, таких как Linkedin, Twitter, Reddit или других платформах, специфичных для вашей отрасли.
Сотрудничайте с экспертами в вашей отрасли, чтобы внести свой вклад в ваш контент.
Пригласите влиятельных лиц попробовать ваши продукты или услуги и поделиться своим опытом.
Предлагайте эффективную поддержку своим клиентам.
Даже если вы получаете несвязанные упоминания бренда, это шаг вперед в повышении узнаваемости бренда.
Задумайтесь на мгновение: представьте, что кто-то натыкается на неприкрепленную ссылку на ваш бренд на уважаемом сайте (или телепрограмме) и решает выполнить поиск в Google, чтобы узнать больше о вашем бренде.
Брендированный поиск, который влияет на рейтинг, следует отличать от несвязанных упоминаний, которые не способствуют рейтингу. Крайне важно понимать, что при выполнении фирменного поиска в Google на результаты могут влиять различные факторы, но непроверенные упоминания без ссылок не влияют на позиции в рейтинге из-за дезинформации, циркулирующей в Интернете.
Конечно, не стесняйтесь попытаться превратить несвязанную ссылку в гиперссылку. Это распространенный и естественный подход при построении ссылок.
В эту цифровую эпоху, когда доминирует искусственный интеллект, дополнительным преимуществом несвязанных упоминаний брендов является то, что чат-боты, которые учатся на данных, найденных в Интернете, могут представлять ваш бренд пользователям во время выполнения ими задач или расследований.
10. Интегрируйте SEO в свои рабочие процессы
SEO не существует в вакууме — оно влияет на многие другие части вашей организации, включая маркетинг, продажи и ИТ.
Если вы ищете средства для поисковой оптимизации (SEO), возможно, стоит узнать, есть ли у некоторых из существующих членов вашей команды навыки, подходящие для этой задачи.
Например, ваш отдел продаж, вероятно, знает, какие продукты больше всего интересуют людей.
Включение их в процесс планирования стратегии SEO может помочь в привлечении потенциальных клиентов и обнаружении предварительно отобранных потенциальных клиентов.
Точно так же, как SEO дает представление о контенте, который больше всего резонирует с вашей аудиторией, это позволяет вашей маркетинговой команде совершенствовать свои стратегии. Кроме того, создатели вашего контента, такие как копирайтеры и графические дизайнеры, могут создавать материалы, адаптированные для улучшения видимости вашей страницы в поисковых системах.
Вероятно, ваша ИТ-команда уже контролирует ваш веб-сайт.
Чтобы создать эффективную стратегию SEO, важно адаптировать ее в соответствии с опытом вашей команды. Это означает, что дизайн, структура и разработка веб-сайта, а также сроки, организация данных и фундаментальные принципы должны находиться в гармонии друг с другом.
Оцените текущее состояние вашего программного обеспечения, технологий и членов команды, поскольку вполне вероятно, что некоторые важные компоненты у вас уже есть.
Чтобы повысить уровень производства, вы можете обнаружить, что средства были предварительно распределены внутри текущих отделов.
Это всего лишь несколько способов интегрировать SEO в ваши существующие рабочие процессы.
Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность создания надежных каналов связи при работе с внешними SEO-агентствами или консультантами. Очень важно тесно сотрудничать с членами собственной команды, которые реализуют предложения по SEO и принимают стратегические решения, обеспечивая бесперебойное и эффективное партнерство.
Изучите наши советы по созданию успешных коммуникационных стратегий в командах SEO в крупных корпорациях, как указано в нашем подробном руководстве.
11. Согласуйте свою стратегию SEO с воронкой продаж
По сути, в конце каждого дня все сводится к продажам. Клиенты имеют решающее значение, поскольку они приносят доход, который, в свою очередь, поддерживает любую бизнес-операцию.
Чтобы помочь в процессе продаж, ваша стратегия SEO должна соответствовать вашей воронке продаж.
Проще говоря, воронка продаж относится ко всем взаимодействиям или этапам, которые проходит клиент с вашим бизнесом, начиная с того момента, когда он впервые узнает о вас (узнаваемость), и заканчивая моментом совершения покупки (после покупки).
SEO идеально вписывается в каждый этап этого цикла:
Узнаваемость. В современном мире многие клиенты впервые узнают о вашем бизнесе в Интернете, например, через поиск Google. Хорошо написанные сообщения в блоге — отличный способ повысить вашу узнаваемость и узнаваемость бренда.
Интерес. Здесь клиенты начинают проводить исследования. А что может быть лучше для проведения исследований, чем ваш веб-сайт? Подробные руководства и электронные книги отлично подойдут для удовлетворения интересов пользователей.
Решение. Клиент хочет купить и делает выбор между вами и конкурентами. Тематические исследования или отзывы могут повлиять на них.
Покупка. Наличие точки продаж, оптимизированной для поисковых систем, облегчает людям покупку, а оптимизированные страницы продуктов — это то, что может сдвинуть с мертвой точки.
После покупки. После того, как вы приобрели клиентов, подумайте о том, как их удержать, публикуя статьи поддержки или предлагая программы лояльности.
12. Отчет и измерение
Наконец, очень важно четко обозначить желаемый результат для каждого ключевого показателя эффективности (KPI) и регулярно делиться обновлениями о своем продвижении к этим целям.
У вас есть несколько вариантов измерения и мониторинга коэффициентов конверсии, включая как платные, так и бесплатные ресурсы. Эти инструменты позволяют вам анализировать и сравнивать результаты за неделю, месяц или любой другой предпочтительный период времени.
Просто найдите тот, который соответствует вашему бюджету и потребностям.
Руководство о том, как создавать эффективные отчеты, дающие качественную информацию, можно найти в нашем руководстве здесь.
Заключение
Никто никогда не говорил, что SEO — это легко, по крайней мере, никто, кто этим занимался. Но это жизненно важная часть бизнес-плана любой современной организации.
Имея надежный план, стремление к самообразованию и старую добрую тяжелую работу, новичок потенциально может вывести свой веб-сайт на передний план страниц результатов поисковых систем (SERP).
В этой статье мы представили план действий с 12 ключевыми действиями для запуска вашего плана поисковой оптимизации (SEO). Однако помните, что это только начало; вам предстоит еще многое изучить и реализовать, продолжая свой путь в области SEO.
Вам нужен уникальный план, который будет соответствовать вашей отрасли и вашим потребностям.
К счастью, Search Engine Journal тоже может помочь в этом.
Получите нашу электронную книгу по ежегодной стратегии SEO, содержащую простое 12-месячное руководство, которое позволит вам построить надежный план, отслеживать свои успехи и легко адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что эволюция онлайн-рекламы никогда не перестает меня удивлять. Интеграция рекламы на подключенном телевидении (CTV) в нашу цифровую стратегию — это не что иное, как революция, и это должно волновать каждого современного маркетолога.
За последние несколько лет способ потребления развлечений людьми претерпел значительные изменения. Этот сдвиг побудил платформы поисковой рекламы использовать варианты видеорекламы CTV, дополняющие традиционные видеорекламу и медийную рекламу.
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу ручаться как за Google Ads, так и за Microsoft Ads. Эти мощные платформы предлагают мне широкий спектр рекламных ресурсов, что позволяет мне эффективно охватить широкую аудиторию. Масштабируемость, которую они обеспечивают, просто не имеет себе равных, что позволяет мне без труда расширять свои кампании, когда это необходимо.
Одним из преимуществ является то, что вы можете управлять рекламой CTV (подключенного телевидения) вместе с поисковыми объявлениями с оплатой за клик (PPC) на единой платформе, тем самым упрощая управление кампаниями для рекламодателей, позволяя им более эффективно согласовывать свои усилия.
Благодаря простому процессу настройки рекламодатели могут легко начать использовать рекламу на подключенном телевидении (CTV), тем самым снижая общую сложность и расходы, связанные с ее управлением.
Во-первых, что такое видеореклама на CTV?
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что реклама на CTV (подключенном телевидении) — это уникальная форма видеорекламы. Вместо традиционных телевизоров эта реклама воспроизводится на смарт-телевизорах или потоковых устройствах, подключенных к Интернету. Эти устройства позволяют нам получать доступ к контенту с таких платформ, как Netflix, Hulu и YouTube, что делает их отличным средством реализации целевых маркетинговых стратегий.
Вместо обычных телевизионных рекламных роликов, которые воспроизводятся в рамках обычной трансляции, реклама Connected TV (CTV) появляется, когда вы смотрите любимый потоковый сериал или фильм.
Рекламные объявления на CTV (подключенном телевидении) по сути представляют собой современные аналоги традиционных телевизионных рекламных роликов, специально адаптированные для сферы потоковых сервисов.
Рекламодателям выгодно сосредоточиться на рекламных роликах Connected TV (CTV), поскольку они дают отличный шанс увлечь зрителей так, как это не удается с помощью обычной телевизионной рекламы.
В мире, где потоковые платформы правят сферой развлечений, реклама Connected TV (CTV) предлагает маркетологам способ связаться со зрителями, которые перешли от традиционных кабельных услуг и теперь наслаждаются контентом через подключенные к Интернету гаджеты.
Поскольку все больше и больше людей тратят продолжительное время на потоковые сервисы, реклама на подключенном телевидении (CTV) предлагает немедленный и эффективный метод охвата увлеченных и целенаправленных зрителей в различных условиях просмотра.
Кроме того, эти рекламные платформы позволяют рекламодателям, которые раньше не могли позволить себе традиционную телевизионную рекламу, легко получить доступ к рекламе на подключенном телевидении.
Гибкость и основанный на данных подход к размещению рекламы стали мощным инструментом для максимизации рекламных усилий в рамках продуманной стратегии цифрового маркетинга.
Цель и задачи рекламной кампании CTV
Реклама на подключенном телевидении чаще всего используется для повышения узнаваемости бренда и достижения целей в верхней части воронки продаж.
Эти рекламные объявления помогают повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, охватывая больше зрителей за счет показа на экранах различных форматов.
Помимо повышения узнаваемости бренда, реклама на подключенном телевидении (CTV) может помочь продвинуться на различных этапах маркетингового процесса, обращаясь к потенциальным клиентам.
На аудиторию можно ориентироваться на этапах рассмотрения и принятия решений с помощью сообщений и контента, предназначенных для привлечения потенциальных клиентов и увеличения конверсий.
Ключевые особенности видеорекламы на CTV
Крайне важно понять, почему реклама на CTV является мощным подходом для рекламодателей, поэтому давайте сосредоточимся на уникальных чертах, которые отличают ее от обычной телевизионной рекламы.
Целевая реклама
По сравнению с обычной телевизионной рекламой, видеореклама на подключенном телевидении (CTV) предназначена для охвата определенных групп зрителей, так же, как реклама в поисковых системах и социальных сетях адаптирована для конкретной демографической группы.
Проще говоря, это позволяет рекламодателям адаптировать свой контент в соответствии с такими аспектами, как возраст, предпочтения, привычки просмотра и географическое местоположение. Такой уровень точности гарантирует, что реклама станет более актуальной и интересной для аудитории.
Форматы, которые невозможно пропустить
На большинстве телеэкранов рекламу CTV нельзя пропустить, то есть зрители должны просмотреть рекламу целиком. По сравнению с другими форматами видеорекламы, где пользователи могут пропустить рекламу всего через несколько секунд, это заметное преимущество.
Охват между устройствами
Реклама не ограничивается только экранами телевизоров. Они также отображаются на других устройствах, таких как смартфоны, планшеты и компьютеры. Охват с помощью нескольких устройств позволяет рекламодателям связываться со зрителями, где бы они ни смотрели телевизор.
Измеримое воздействие
Одним из ключевых преимуществ рекламы на CTV является возможность измерить ее эффективность.
Рекламодатели могут отслеживать статистику, такую как процент завершения рекламы, уровень взаимодействия с аудиторией и даже фактические результаты для бизнеса (например, посещения веб-сайтов, покупки или потенциальные клиенты). Это позволяет им понять, насколько эффективны их маркетинговые кампании. Недавние результаты показывают, что деловые результаты имеют приоритет в качестве основного показателя успеха в этих кампаниях.
Даже для опытных рекламодателей PPC погружение в рекламу CTV поначалу может показаться ошеломляющим.
Переход от традиционных форматов поисковой рекламы к видеорекламе ставит новые творческие задачи и расширяет возможности таргетинга.
Пусть вас не пугает его незнакомая природа. Хотя настройка CTV может показаться непростой задачей, эта статья расскажет вам об основных шагах.
Использование инструментов и методов, с которыми вы знакомы по поисковой рекламе, может открыть новые возможности, когда дело доходит до рекламы на подключенном телевидении (CTV).
Google CTV-объявления
Платформы
Google предоставляет рекламу Connected TV (CTV) двумя способами. Один метод предполагает использование их обычной рекламной платформы, а другой вариант называется Display & Video 360 (DV360).
Google Реклама (стандартная платформа)
Google Реклама в первую очередь предлагает доступ к YouTube и избранной группе приложений и издателей CTV, сотрудничающих с Google.
В сфере CTV Google Ads в первую очередь фокусируется на показе видеорекламы через YouTube.
Приложение YouTube доступно на таких устройствах, как телевизоры Smart TV, игровые консоли и устройства потоковой передачи (Roku, Amazon Fire).
Идеально подходит в качестве отправной точки для кампаний на CTV, особенно если вы сосредоточены на YouTube и некоторых других платформах.
Дисплей и Видео 360 (DV360)
DV360 предоставляет доступ к гораздо более широкому спектру ресурсов, включая премиальные сети CTV, программатик-телевидение и более широкий спектр сторонних приложений и платформ.
Он предназначен для более сложного управления многоканальными кампаниями. Он позволяет комплексно планировать, покупать и оптимизировать различные типы мультимедиа, включая видео, медийную, аудио и нативную рекламу.
DV360 идеально подходит для крупных рекламодателей или агентств, реализующих более продвинутые цифровые стратегии.
Сети
Экосистема YouTube
Рекламная система YouTube включает рекламу на YouTube и телевизионную рекламу на YouTube, которую рекламодатели могут покупать с помощью платформы Google Ads. Проще говоря, когда дело доходит до рекламы на YouTube, через платформу Google Ads доступны как обычные видеоролики YouTube, так и рекламные ролики YouTube TV.
Однако, хотя процесс покупки тот же, Google размещает рекламу в зависимости от типа контента:
Реклама на YouTube: показывается на основной платформе YouTube, в том числе на главной странице YouTube, страницах просмотра видео и в результатах поиска. Эти объявления предназначены для пользователей, просматривающих обычный контент YouTube (созданные пользователями и профессиональные видеоролики), и могут быть объявлениями с возможностью пропуска, без возможности пропуска или объявлениями-заставками.
Телереклама на YouTube. Эти объявления показываются специально в службе потокового вещания YouTube TV. Подобно традиционной телевизионной рекламе, они появляются во время прямых трансляций и контента по запросу от крупных сетей и кабельных каналов.
Телевизионная реклама Google
Рекламу на Google TV можно купить через платформу Google Ads, аналогично тому, как обрабатывается реклама на YouTube. Эта настройка позволяет пользователям управлять и оценивать свои рекламные кампании из одного места.
Вместо этого их можно смотреть на смарт-телевизорах через платформу Google TV. Эта платформа по существу функционирует как операционная система как для смарт-телевизоров, так и для потоковых устройств, собирая весь контент в удобный интерфейс.
Доступ к контенту различных потоковых сервисов (например, Netflix, Hulu и Disney+) по более чем 125 каналам.
Объявления отображаются в виде видеообъявлений In-Stream.
Имейте в виду, что при выборе сетей для вашего контента необходимо также включить YouTube, чтобы получить доступ к местам размещения на Google TV.
Это означает, что в настоящее время невозможно настроить таргетинг только на Google TV.
Если говорить конкретно о CTV, то YouTube TV имеет огромные возможности для охвата аудитории.
Согласно отчету Google, YouTube TV в настоящее время имеет более 8 миллионов подписчиков, что делает его ведущим сервисом потокового телевещания в США.
В отличие от YouTube TV, Google TV не имеет определенного количества подписчиков, поскольку его основная роль — служить централизованной платформой для сбора контента. Он предоставляет панель управления для доступа к фильмам и сериалам от нескольких потоковых провайдеров.
По данным Google, около 60% американских домов сейчас используют бесплатные потоковые платформы и каналы, финансируемые за счет рекламы. По оценкам, к 2023 году в США будет около 20,1 миллиона активных устройств, использующих Google TV и другие системы ОС Android TV.
Различные потоковые сервисы, на которых показывается реклама Google TV:
Ютуб.
Нетфликс.
Хулу.
Дисней+.
Року.
Парамаунт+.
Павлин.
Амазон Прайм Видео.
ГБО Макс.
Туби.
Плутон ТВ.
Вуду.
Слинг-телевизор.
Эппл ТВ.
Дискавери+.
Аудитории
Главной силой здесь является доступ рекламы Google на CTV к таргетированию аудитории мирового класса.
В отличие от обычной телевизионной рекламы, которая широко транслируется по регионам с минимальной персонализацией, Google Ads предлагает возможность точно определить конкретную аудиторию для целевой рекламы.
Рекламодатели могут использовать различные варианты охвата конкретных зрителей:
Содержание: ключевые слова, темы, места размещения.
Форматы рекламы
Хотя Google предлагает несколько типов видеорекламы для YouTube, не все эти варианты доступны для Google TV или Connected TV (CTV).
Эти форматы короткие, их нельзя пропустить и они созданы для того, чтобы легко вписаться в потоковую передачу.
Чтобы использовать рекламные места на подключенном телевидении, при настройке рекламной кампании вам следует выбрать вариант «Без пропуска» или «Эффективный охват».
Стратегия ставок
Для телеобъявлений Google единственной доступной стратегией назначения ставок является цена за тысячу показов (CPM).
Проще говоря, это означает, что с вас будет взиматься плата в зависимости от количества показов вашей рекламы (показов), а не за количество кликов по ней. Такой подход позволяет уделять больше внимания расширению видимости вашего объявления.
Проще говоря, ваша целевая цена за тысячу показов (CPM) представляет собой типичную сумму, которую вы готовы платить за тысячу просмотров рекламы. Google Реклама корректирует ваши ставки на основе этой цели, чтобы максимизировать количество получаемых вами различных просмотров.
Сводка Google
Когда дело доходит до рекламных кампаний CTV (подключенное телевидение), Google Ads, как правило, является надежным вариантом для многих рекламодателей. Это особенно верно, если ваша маркетинговая стратегия в основном вращается вокруг YouTube и нескольких других выбранных платформ.
Как опытный веб-мастер, я могу ручаться за его интуитивно понятный дизайн и стратегическую функциональность. Он предназначен как для информационно-просветительской работы, так и для достижения конкретных целей. Если вы часто размещаете рекламу, пользовательский интерфейс покажется вам довольно знакомым и простым в навигации.
Однако могут возникнуть проблемы с объемом, если платформа предпочитает показ на YouTube, а не на Google TV.
Успешный подход к использованию Google Рекламы для подключенного телевидения (CTV) предполагает использование обширной сети YouTube на различных устройствах и носителях, демонстрируя привлекательный видеоконтент, который очаровывает зрителей.
Как настроить таргетинг CTV с помощью Google – шаг за шагом
Стандартная платформа Google Рекламы
Чтобы получить доступ к настройкам Google TV при создании кампании, кампания должна быть с охватом видео и форматом без возможности пропуска.
Пошаговый выбор:
Новая кампания.
Выберите свою цель: Осведомленность и внимание.
Выберите тип кампании: Видео > Выберите подтип кампании: Охват видео > Выберите подтип кампании: Охват без возможности пропуска или Эффективный охват.
Форматы объявлений: выберите один из нескольких форматов объявлений.
Стратегия назначения ставок: предварительно выбирается в зависимости от подтипа кампании.
Введите бюджеты и даты.
Выберите сети > Выберите местоположения > Выберите языки.
Выберите любые похожие видео с URL-адресом YouTube.
Дополнительные настройки: Устройства, операционные системы, расширенный таргетинг на мобильные телефоны и планшеты.
Создайте видеорекламу. Укажите URL-адрес видео, размещенного на YouTube, для использования в качестве рекламы.
Ставка заранее установлена на уровне CPM.
Создать кампанию!
Объявления Microsoft на подключенных телевизорах
Платформы
Две рекламные платформы Microsoft, которые вы видите, ориентированы на видеорекламу, однако они предназначены для разных настроек и действий пользователя.
Microsoft Ads (стандартная платформа)
Предлагает упрощенный подход к рекламе на подключенном телевидении через стандартную рекламную платформу.
Рекламодатели получают эксклюзивный доступ к Netflix и крупному видеорынку с более чем 860 издателями CTV, включая такие крупные имена, как Disney+, Roku, Hulu и другие.
Настройка кампаний проста и быстра, требует нескольких кликов и никакой платы за установку.
Майкрософт Инвест
Платформа спроса (DSP) корпоративного уровня с более широким подходом к видеорекламе на всех экранах, включая покупку CTV.
Предназначен для крупных рекламодателей и агентств со значительными рекламными бюджетами, желающих управлять обширными рекламными видеокампаниями.
Подходит для тех, у кого сложные стратегии и потребность в расширенном таргетинге и аналитике эффективности.
Здесь рекламодатели могут получить доступ к местам размещения Netflix посредством гарантированных программных покупок.
Малые предприятия или компании с ограниченным бюджетом могут счесть его менее доступным из-за его функций и направленности на уровне предприятия.
Сети
Рекламу Microsoft можно увидеть в различных типах контента на известных потоковых сервисах и в приложениях для подключенного телевидения, таких как Hulu и Roku.
Эта обширная сеть не принадлежит Microsoft и не принадлежит ей под брендом. Вместо этого он предоставляет премиум-контент с различных потоковых платформ, включая некоторые высококлассные сети, на которых отображается реклама.
Нетфликс.
Року.
Хулу.
Макс.
Лиса.
Дисней+.
Павлин.
Парамаунт+.
LG каналы.
Дискавери+.
Самсунг ТВ Плюс.
Плутон ТВ.
Туби.
Вуду.
Амазон Огненное ТВ.
Эппл ТВ.
Слинг-телевизор.
Время для шоу.
Ютуб ТВ.
Треск.
Аудитория
Реклама на платформе Microsoft Connected TV (CTV) предлагает расширенные функции таргетинга, превосходящие ограничения, присущие обычной телевизионной рекламе.
В рекламе Microsoft CTV используются миллионы собственных данных и передовые инструменты для охвата аудитории.
Высокая степень точного таргетинга позволяет нашим кампаниям быть более рациональными и более эффективными по сравнению с традиционной телевизионной рекламой.
Рекламодатели могут использовать следующий таргетинг для своих кампаний:
Демография: ключевые демографические факторы, такие как возраст, пол и т. д.
Жанровый таргетинг: согласовывайте объявления с определенными жанрами контента, например боевиками, комедиями, бизнесом или спортом.
Аудитории заинтересованных покупателей: пользователи, активно изучающие или планирующие покупать продукты или услуги, аналогичные рекламодателям.
Похожие аудитории. Расширяет охват за счет таргетинга на людей, поведение и интересы которых схожи с поведением и интересами существующей аудитории.
Списки клиентов. Рекламодатели используют свои собственные данные о клиентах (например, списки адресов электронной почты) для сопоставления с известными пользователями Microsoft и впоследствии таргетируют на них рекламу.
Ремаркетинг: повторно привлекайте людей, которые ранее взаимодействовали с брендом.
Примечание. На странице настройки справа вы найдете счетчик аудитории в реальном времени. Эта немедленная обратная связь предупреждает вас, когда ваш таргетинг становится слишком конкретным, что предотвращает сохранение кампании.
Форматы объявлений
Проще говоря, видеореклама адаптируется к потоковому сервису или веб-странице, на которой она отображается, обеспечивая удобство просмотра. Расположение этих объявлений на Connected TV (CTV) определяется как качеством видеоконтента, так и процессом торгов.
Видеореклама, которая появляется в Интернете, а также реклама на подключенном телевидении (CTV) может отображаться на различных устройствах, таких как настольные компьютеры, планшеты и смартфоны. Однако для кампаний Out-Stream видеомаркетинга доступные места размещения ограничены только настольными компьютерами и планшетами.
Видеореклама в Интернете. Воспроизведение веб-контента, включая веб-сайты и приложения, на разных устройствах, привлечение пользователей во время их просмотра. Они могут появляться во входящих и исходящих местах размещения в рекламной сети Microsoft. Места размещения In-Stream включают рекламу, которая появляется, когда люди транслируют мультимедиа в Интернете.
Видеообъявления только для Out-Stream: они появляются за пределами традиционного видеоконтента, например, в статьях или социальных сетях, и естественным образом интегрируются в содержимое страницы.
Создать рекламу на CTV очень просто: просто предоставьте:
Целевой URL-адрес.
Видео для загрузки.
Кроме того, вы можете найти «предлагаемые видео», созданные искусственным интеллектом, которые извлекают текст и визуальные эффекты из конечного URL-адреса для создания видеорекламы с использованием настраиваемых шаблонов.
Стратегия ставок
Microsoft Advertising корректирует свои ставки в зависимости от суммы, которую рекламодатель готов потратить за каждое завершенное событие просмотра видео, которое они называют ценой за завершенный просмотр (CPCV).
В контексте рекламы на подключенном телевидении механизмы автоматического назначения ставок адаптируют ставки по мере необходимости для достижения заданных целевых показателей эффективности. Цена за тысячу просмотров (CPM) для этих объявлений обычно находится в диапазоне от 1 до 20 долларов.
Результаты Microsoft
Недавнее исследование, основанное на информации Microsoft и Roku, показывает, что реклама на платформе Microsoft через рекламу Connected TV (CTV) может принести значительные результаты.
Когда реклама отображается зрителям, количество кликов по этой рекламе увеличивается на 18%, а количество поисковых запросов, связанных с брендом, увеличивается на 9% среди пользователей, которые столкнулись с этой рекламой.
Другими словами, рекламодателям бесплатно предлагаются индивидуальные решения по измерению и анализу воздействия бренда при показе этой рекламы.
Как настроить таргетинг CTV с помощью Microsoft — шаг за шагом
Стратегия назначения ставок: цена за завершенный просмотр (CPCV).
Введите ставку и ограничение частоты показов > Введите местоположения.
Условия использования Netflix: включают качество видео и другие ограничения.
Введите возраст, если применимо > Введите пол, если применимо.
Выберите аудитории.
Жанр, если применимо.
Введите расписание показов объявлений.
Объявление: добавьте видео и конечный URL.
Сохранять!
Лучшие выводы
Включение рекламы Connected TV (CTV) в ваш цифровой план — это мощный метод расширения вашей аудитории и повышения общей эффективности, предлагающий более простое управление рекламой, чем это было возможно раньше.
Сегодня мы выносим:
Упрощенное управление. Объявлениями CTV можно управлять на той же платформе, что и поисковыми объявлениями PPC, что позволяет оптимизировать кампании и сократить расходы.
Расширенный таргетинг на аудиторию. Объявления обеспечивают точный таргетинг для охвата заинтересованных зрителей на платформах потокового вещания, что делает рекламу более актуальной и эффективной.
Растущие возможности. С переходом к потоковым сервисам реклама на подключенном телевидении становится ценным способом привлечь внимание к перерезателям шнуров и расширить охват кампании.
