Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последнее обновление Google для их структурированных данных ProfilePage меняет правила игры для авторов в различных отраслях. За время своего пребывания в цифровом пространстве я видел бесчисленное количество обновлений, но это кажется особенно многообещающим.

Google недавно пересмотрела свои рекомендации по структурированию данных на страницах профиля — типу структуры данных, которую создатели контента, например блоггеры с рецептами, могут использовать для попадания в расширенные списки в рейтингах результатов поиска.

Что такое структурированные данные ProfilePage?

Структурированные данные ProfilePage относятся к особой разметке Schema.org, которую Google использует для улучшения списков, отображаемых в результатах поиска. Эта разметка обычно ассоциируется с форумами и дискуссионными платформами, но она одинаково полезна для любой страницы профиля, содержащей сведения об создателе.

Что изменилось в официальной документации?

Google пересмотрел первоначальный текст, чтобы внести ясность в его использование в результатах поиска. Теперь вместо «Перспективы» упоминаются Форумы — термин, который лучше описывает эти области, поскольку они обычно упоминаются в Поиске Google.

Новая версия вступительного абзаца примерно на 26% короче, но содержит более точную информацию.

«Разметка ProfilePage создана для веб-сайтов, на которых представлены авторы, будь то отдельные лица или организации, которые разделяют уникальные точки зрения. Эта разметка помогает поиску Google выделить подробную информацию об создателе, включая его имя, идентификаторы в социальных сетях, изображение профиля, подписчиков. Google Search использует эту разметку не только для идентификации автора, но и в таких функциях, как «Перспективы», «Обсуждения» и «Форумы», где она может улучшить взаимодействие с пользователем».

«Структура ProfilePage специально разработана для веб-сайтов, на которых авторы, отдельные лица или группы, публикуют уникальные точки зрения. Интеграция этой структуры позволяет Google идентифицировать участников цифрового форума, улучшая отображение релевантного контента из этих сообществ в результатах поиска. Это включает в себя более заметное освещение дискуссий и форумов».

Для чего нужна разметка страницы профиля?

На любой веб-странице, на которой есть создатель, можно использовать разметку схемы ProfilePage. Это касается не только страниц сообщества; это также позволяет странице вашего профиля отображать расширенный фрагмент в результатах поисковых систем.

«Кроме того, другие типы структурированных данных могут подключаться к страницам, отмеченным как ProfilePages. Для иллюстрации: структурированные данные статьи и рецепта включают информацию об авторе».

Похоже, что использование разметки ProfilePage относительно редко встречается среди блоггеров рецептов, что вызывает у меня недоумение. Для иллюстрации взгляните на страницу профиля Serious Eats автора рецептов Дж. Кенджи Лопеса-Альта. Страница его профиля включает разметку структурированных данных ProfilePage, и это, похоже, принесло ему более заметное место в результатах поиска Google.

Скриншот разметки страницы профиля Seriouseats

Снимок экрана с расширенными результатами для страницы профиля

Еще один скриншот

Как опытный веб-мастер, я делюсь этими двумя скриншотами, на которых показаны расширенные результаты для личных профилей создателей рецептов. В этих профилях используются теги структурированных данных ProfilePage, чтобы повысить их видимость и предоставить пользователям более привлекательный опыт.

Ознакомьтесь с обновленной документацией Google ProfilePage:

Структурированные данные страницы профиля (Profile Page)

Смотрите также

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.

• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Биткоин по цене 100 тысяч долларов? Быки радуются, медведи грустят, и все наблюдают – это ли Луна?

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Спросите СЕО: Как убедить руководителей высшего звена поддержать бренд-ориентированный СЕО.

• Выручка от рекламы Google выросла на 8,5%, общая выручка — на 12%. Обзоры искусственного интеллекта обслуживают более 1,5 миллиарда пользователей в месяц.

2024-08-27 13:38

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел бесчисленные обновления документации Google, но эта последняя версия структурированных данных организации — это глоток свежего воздуха. Новый вступительный абзац подобен хорошо составленному хайку: в таком небольшом пространстве он сообщает так много.

Google пересмотрел вводный раздел руководства по организационным структурированным данным, чтобы предложить более точное и подробное объяснение его функций, сосредоточив внимание на четырех ключевых областях для лучшего понимания. Эта переработка служит образцовым методом создания первого абзаца верхнего уровня.

Недавно выпущенные документы богаты информацией в каждом слове, а это означает, что они передают большой объем информации, используя минимальный язык. Эта черта имеет решающее значение, поскольку она повышает ясность и эффективность общения.

Изменения добавляют следующие четыре пункта:

1. В нем подчеркивается, что структурированные данные организации позволяют отличить одну организацию от других, используя свойства структурированных данных, такие как iso6523 и naics. Устранить неоднозначность означает сделать что-то менее двусмысленным.
2. В нем объясняется, как определенные свойства Schema.org могут влиять на визуальные элементы в результатах поиска и в панели знаний. Панель знаний — это поле, содержащее данные об организации (или человеке), которое появляется в правой части результатов поиска, когда пользователь запрашивает информацию об этих организациях.
3. В нем конкретно упоминается, как структурированные данные организации могут обогатить панели знаний продавцов и профили брендов подробностями о политике возврата, адресах и контактной информации.
4. В новом вводном абзаце теперь говорится, что для структурированных данных организации нет обязательных свойств, и рекомендуется добавить столько свойств структурированных данных, сколько необходимо для релевантности. Это не ново для документации, но это по-новому подчеркнуто в первом абзаце.

В первоначальном проекте более ранней документации не было пунктов, подобных упомянутым, что свидетельствует о сохранении актуальности и эффективной передаче основной темы или цели веб-страницы.

«Включив систематизированные данные о вашей компании, такие как логотип, адрес, контактную информацию и бизнес-идентификаторы, вы позволяете Google более эффективно распознавать и отображать эти сведения. Затем Google может использовать эту информацию в панелях знаний и различных визуальных элементах. такие элементы, как атрибуция, которые упрощают пользователям поиск информации о вашей организации при поиске в Google».

Размещение структурированных данных вашей организации на главной странице может помочь Google более эффективно понять административную специфику вашей компании, что позволит им легче отличать вашу организацию от других в результатах поиска. Некоторые функции используются для отделения вашей организации от аналогичных (например, iso6523 и naics), в то время как другие могут влиять на визуальные аспекты результатов поиска, например, на то, какой логотип отображается и ваша панель знаний. Если вы владелец бизнеса, вы можете иметь большее влияние на детали в вашей панели знаний о бизнесе и профиле бренда, такие как политика возврата, адрес и контактная информация. Необязательно включать определенные свойства; вместо этого мы рекомендуем добавить те, которые подходят вашей организации.

Приведенный выше вступительный абзац является единственным изменением в документе, однако он значительно улучшает весь документ, поскольку читатель знает, чего ожидать, продолжая читать.

Выводы:

Переосмысление причин улучшения документов дает издателям и специалистам по SEO свежее понимание того, когда веб-страница может потребовать обновления.

Обновленная документация Google теперь предоставляет краткий обзор веб-страницы, подробно описывая ее назначение, преимущества использования структурированных данных для пользователей и выделяя определенную группу пользователей, которые извлекают значительную выгоду из этого типа структурированных данных. Начальный раздел призван привлечь читателей, гарантируя, что они поймут цель веб-страницы, прежде чем углубляться в тему.

Почему новая документация улучшена:

• Более высокая плотность информации
• Повышенная актуальность (сообщает, о чем документ)
• Быстро доходит до сути
• Предлагает более подробную информацию и примеры.
• Является более всеобъемлющим
• Упоминает пользователей, которым это будет выгодно (продавцов).

Почему предыдущую версию необходимо было исправить:

• Не хватило конкретики
• Ограничен по объему
• Недостаток действенной информации
• Не подготовил читателя к тому, о чем вся страница.

Структурированные данные организации (Организации)

Сравните его со старой документацией здесь:

Структурированные данные организации (Организации) – Wayback Machine

Смотрите также

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.

• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Биткоин по цене 100 тысяч долларов? Быки радуются, медведи грустят, и все наблюдают – это ли Луна?

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Спросите СЕО: Как убедить руководителей высшего звена поддержать бренд-ориентированный СЕО.

• Выручка от рекламы Google выросла на 8,5%, общая выручка — на 12%. Обзоры искусственного интеллекта обслуживают более 1,5 миллиарда пользователей в месяц.

2024-08-27 12:38

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я считаю, что последний опрос SEOFOMO, проведенный Алейдой Солис, представляет собой увлекательный взгляд на текущую ситуацию в нашей отрасли.

Совсем недавно Алейда Солис поделилась результатами своего опроса SEOFOMO, раскрывая практические сведения об источниках, из которых профессионалы SEO приобретают своих клиентов, типах клиентов, которых они привлекают, и стратегиях, которые они используют, чтобы привлечь больше клиентов.

Алейда Солис — известный эксперт по цифровому маркетингу, специализирующийся на международном SEO. Она распространяет информационные бюллетени SEOFOMO и MarketingFOMO, известна как пропагандистка эффективных стратегий SEO и часто делится своими идеями на глобальных конференциях по поиску.

В 2024 году опрос, в котором приняли участие 337 участников, выбранных ими самими, дает представление о стратегиях, которые SEO-компании используют для привлечения клиентов, личности этих клиентов и услуг, которые они предлагают. Эта информация будет полезна для цифровых маркетологов, желающих расширить свои собственные предприятия.

Другими словами, многие участники отметили, что их область знаний лежит в области технического SEO. Это неудивительно, поскольку рассмотрение технических аспектов веб-сайта, которые облегчают сканирование, индексирование и понимание поисковыми системами, являются важными элементами, когда дело доходит до оптимизации сайта для поисковых систем.

Вот на какой работе специализируются SEO-специалисты:

• 64% Техническое SEO
• 60% SEO, ориентированное на контент
• 54% SEO-специалисты
• 51% SEO-менеджмент
• 14% Создатель ссылок
• 8% Другое

Примерно 86% опрошенных людей не уделяют первоочередное внимание построению ссылок для своих клиентов, а это означает, что, хотя создание ссылок остается важным аспектом, оно является сложной задачей из-за своей сложной природы и может потребовать специальных знаний.

Кто ответил на опрос

В опросе Алейды приняли участие 337 респондентов, которые идентифицируют себя как специалисты по SEO.

Примерно 44% участников работают полный рабочий день консультантами по SEO в агентствах, а около 32% работают независимо или внештатно. Около 24% работают консультантами по SEO неполный рабочий день, а 6% попадают в другие категории.

Данные о SEO-клиентах

По результатам опроса, большинство участников склонны сотрудничать с малыми и средними клиентами. В частности, почти половина (49%) из них работают с веб-сайтами, имеющими менее 100 000 уникальных URL-адресов, а около трети (33%) обрабатывают клиентские сайты, содержащие от 100 000 до 1 миллиона URL-адресов.

Малый и средний бизнес часто вкладывает значительные средства в локальную поисковую оптимизацию (SEO). Этот рынок, когда-то известный своими трудностями в предоставлении качественных услуг по разумной цене, претерпел значительные изменения. Сегодня агентства могут сотрудничать с такими платформами, как Wix или Duda, которые предоставляют надежную платформу для создания веб-сайтов, объединяющую инструменты маркетинга и SEO. Кроме того, эти платформы упрощают процессы управления клиентами и выставления счетов. Эти достижения позволяют SEO-агентствам любого размера расширяться без особых усилий, позволяя им сосредоточиться на своих основных областях: маркетинге и SEO, а не на тонкостях базовой технологии.

18% участников опроса идентифицировали себя как профессионалы в области SEO, работающие с более крупными клиентами, часто с многонациональными компаниями B2B. Хотя эти проекты могут быть финансово выгодными, они также могут быть сложными из-за ограниченного влияния на процессы принятия решений. Очень важно использовать возможности для достижения успеха, когда они возникают, и осознавать, что не всегда все, что есть в вашем списке желаний, может быть одобрено.

Вот где SEO-специалисты ведут свой бизнес

Диапазон источников, из которых SEO-специалисты приобретают свой бизнес, может зависеть от различных личных предпочтений и навыков. В конце концов, не у каждого профессионала есть роскошь времени, чтобы стать влиятельным человеком в социальных сетях или умением обращаться к толпе на отраслевых собраниях, не так ли?

Рефералы

Рейтинг в результатах поиска

Социальные сети

Это вполне логично, не так ли? Неопытные специалисты по SEO могут неожиданно обезопасить бизнес, активно публикуя сообщения и участвуя в социальных сетях, а также инициируя дискуссии. Доверие, полученное благодаря значительному присутствию в социальных сетях, играет важную роль в проверке, поэтому вполне разумно, что социальные сети служат важной платформой для привлечения рефералов.

По моим наблюдениям, очень успешные оптимизаторы, использующие социальные сети, часто избегают вызывающих разногласия тем, таких как политика, вместо этого предпочитая поддерживать популярные дела. Хотя управление социальными сетями может занять много времени, исследование SEOFOMO подчеркивает их значимость как важного средства расширения клиентской базы.

События

Примерно четверть участников опроса назвали «Мероприятия» средством привлечения клиентов. Участие в выступлениях на этих мероприятиях может помочь привлечь потенциальных клиентов или, по крайней мере, создать прочную репутацию, которая будет стимулировать рекомендации клиентов.

Проведение докладов на собраниях может быть довольно сложной задачей из-за необходимости делиться интересным контентом, не усложняя его. Цель состоит в том, чтобы увлечь слушателей, а не сбить их с толку или ослабить их внимание. На протяжении многих лет, начиная с 2004 года, у меня была возможность выступать на мероприятиях, и я был свидетелем того, как многие ораторы нервничали до паралича, выпаливали неожиданные вещи или не давали аудитории уснуть, говоря монотонным тоном (именно поэтому иногда я предпочитаю говорить первым!).

• Рекомендации клиентов или компаний 77%
• SEO 39%
• Социальные сети 26%
• Отраслевые мероприятия 25%
• Сообщения в блогах, исследования, исследования
• Другие 15%
• Холодный охват 14%
• 9% Платный охват

Привлечение клиентов требует активной работы

Несмотря на то, что многочисленные специалисты по SEO утверждают, что приобретают рекомендации клиентов и компаний, достижение этого этапа предполагает вложение усилий в создание удовлетворенных клиентов, продвижение их бизнеса как через оффлайн, так и через онлайн-каналы, а также демонстрацию опыта в вашей области. У каждого есть уникальные сильные стороны; некоторые преуспевают в публичных выступлениях, а другие блистают в стратегическом мышлении. Некоторые SEO-специалисты преуспевают при создании видео, тогда как другие предпочитают обсуждения в подкастах. Определите и используйте свои особые способности, а затем сосредоточьтесь на их оттачивании в меру своих способностей.

Результаты опроса читайте здесь:

Состояние SEO-консалтинга по SEOFOMO: результаты опроса 2024 г.

Смотрите также

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.

• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Биткоин по цене 100 тысяч долларов? Быки радуются, медведи грустят, и все наблюдают – это ли Луна?

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Спросите СЕО: Как убедить руководителей высшего звена поддержать бренд-ориентированный СЕО.

• Выручка от рекламы Google выросла на 8,5%, общая выручка — на 12%. Обзоры искусственного интеллекта обслуживают более 1,5 миллиарда пользователей в месяц.

2024-08-27 01:38

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что перемены — единственная константа в нашей области. Заявление Google о поэтапном отказе от классической платформы Merchant Center и замене ее новой Merchant Center Next меня одновременно заинтриговало и вызвало осторожный оптимизм.

Google намерен отказаться от своей существующей платформы Merchant Center к сентябрю и вместо этого представить обновленную Merchant Center Next для всех продавцов.

Ключевые изменения и особенности

В Merchant Center Next представлено несколько новых элементов:

1. Product Studio: инструмент для создания контента на базе искусственного интеллекта, который в настоящее время доступен только продавцам в некоторых странах, включая США, Великобританию, Канаду, Австралию, Индию и Японию.
2. Консолидированная аналитика: новая вкладка, объединяющая различные инструменты обработки данных, включая отчеты о ценах и показатели конкурентной видимости.
3. Переработанный интерфейс. Google утверждает, что новый дизайн стал более интуитивно понятным и включает такие функции, как предварительно заполненная информация о продукте и настраиваемые домашние страницы.
4. Единое управление продуктами. Списками продуктов в Интернете и на местном уровне теперь можно управлять в одном месте.
5. Встроенное создание рекламы. Базовые автоматизированные рекламные кампании можно создавать в Merchant Center Next.

Проблемы перехода

Переход на Merchant Center Next включает в себя ряд изменений, которые могут потребовать корректировки:

• Merchant Center Next автоматически добавит данные о товарах, полученные с веб-сайтов продавцов.
• Платформа представляет централизованную систему управления конфигурациями международных продаж.
• Для компаний, имеющих как онлайн, так и физические магазины, Merchant Center Next сочетает в себе управление онлайн- и локальными запасами.
• В новой версии рекомендации объединены в центральном разделе на главной странице.
• Merchant Center Next представляет новый подход к диагностике, который, по утверждению Google, позволит более четко определять приоритеты проблем.
• Расширенные функции, такие как дополнительные каналы и правила подачи, останутся доступными, хотя их реализация в новом интерфейсе может отличаться.

Что это значит?

Это обязательное обновление затрагивает всех розничных продавцов, использующих платформу Google для размещения товаров.

Хотя Google утверждает, что эти обновления предназначены для улучшения функциональности, они могут создать трудности для компаний, знакомых с традиционным макетом.

Учитывая быстро приближающийся крайний срок в сентябре, ритейлерам рекомендуется начать готовиться к внедрению этого изменения в своих процедурах управления продуктами в Google.

Смотрите также

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.

• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Биткоин по цене 100 тысяч долларов? Быки радуются, медведи грустят, и все наблюдают – это ли Луна?

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Спросите СЕО: Как убедить руководителей высшего звена поддержать бренд-ориентированный СЕО.

• Выручка от рекламы Google выросла на 8,5%, общая выручка — на 12%. Обзоры искусственного интеллекта обслуживают более 1,5 миллиарда пользователей в месяц.

2024-08-27 01:08

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что это последнее обновление от Google меняет правила игры. Теперь, когда Google учитывает метатеги og:title при создании ссылок на заголовки, становится ясно, что нам необходимо соответствующим образом адаптировать и развивать наши стратегии.

Google теперь учитывает метатег og:title при автоматическом создании ссылок на заголовки веб-страниц.

Ссылки на заголовки, выступающие в качестве кликабельных заголовков в результатах поисковых систем, предоставляют пользователям краткий обзор содержимого веб-страницы и ее соответствия их поисковому запросу.

Метод Google для создания ссылок на заголовки традиционно использует множество встроенных функций. Включение og:title расширяет диапазон факторов, которые учитывает Google.

Понимание og:title

Тег og:title позволяет вам установить уникальный заголовок для вашего контента, который может отличаться от стандартного тега заголовка HTML. Эта функция оказывается полезной при управлении внешним видом веб-страницы, когда она публикуется в социальных сетях или, в последнее время, в результатах поисковых систем.

Название относится к компоненту протокола Open Graph — коллекции метаданных, созданной Facebook, которая позволяет отображать любую веб-страницу как детальный элемент во взаимосвязанных структурах социальных сетей.

Влияние на SEO и контент-стратегию

В свете этого недавнего обновления крайне важно внимательно просмотреть теги og:title, чтобы убедиться, что они точно отражают содержимое страницы и достаточно привлекательны для пользователей поисковых систем.

1. Содержимое в элементах
2. Основной визуальный заголовок, отображаемый на странице
3. Элементы заголовка, такие как элементы
   

   .

4. Содержимое в метатегах og:title
5. Другой крупный и заметный текст благодаря стилизации.
6. Другое содержимое страницы
7. Привязка текста на странице
8. Текст внутри ссылок, указывающих на страницу
9. Структурированные данные сайта

Лучшие практики остаются неизменными

Рекомендации Google по ссылкам в заголовках обычно остаются неизменными. Они советуют, чтобы каждая страница имела отличительный поясняющий заголовок, избегала чрезмерного повторения ключевых слов (перенасыщения ключевыми словами) и следила за тем, чтобы заголовки действительно отражали содержание соответствующих страниц.

Имейте в виду, что изменения в этих компонентах могут позже отобразиться в результатах поиска, поскольку страницы необходимо повторно сканировать и оценивать.

Смотрите также

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.

• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Биткоин по цене 100 тысяч долларов? Быки радуются, медведи грустят, и все наблюдают – это ли Луна?

• Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.

• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу

• Google отказывается от расширения Web Vitals и переносит все на DevTools

• Спросите СЕО: Как убедить руководителей высшего звена поддержать бренд-ориентированный СЕО.

• Выручка от рекламы Google выросла на 8,5%, общая выручка — на 12%. Обзоры искусственного интеллекта обслуживают более 1,5 миллиарда пользователей в месяц.

2024-08-26 19:08