Поисковый журнал

Спросите SEO-специалиста: какие ссылки следует создать для естественного профиля обратных ссылок?

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что навигация по лабиринту мира SEO и PR — это не прогулка по парку. Но не бойтесь, потому что я здесь, чтобы провести вас через все перипетии, вооружившись крупицами мудрости, почерпнутой из бесчисленных прошедших кампаний.

Колонка «Спросите SEO» на этой неделе принадлежит анонимному автору вопроса:

«Как должен выглядеть профиль обратных ссылок и как создавать хорошие обратные ссылки?»

Отличный вопрос!

С точки зрения SEO я хотел бы уточнить, что обратные ссылки действительно играют роль в установлении доверия и повышении авторитета вашего сайта. Однако важно отметить, что их значение может быть не таким преувеличенным, как предполагают некоторые строители ссылок.

Вы можете ранжировать сайт без обратных ссылок. Хитрость заключается в том, чтобы сосредоточиться на своей аудитории и заставить ее создать спрос на бренд. По весу они могут быть равны обратным ссылкам, но привлекают больше клиентов.

Таким образом, надежный и подлинный профиль обратных ссылок, который означает доверие и влияние, часто определяет, будет ли веб-сайт занимать высокие позиции в результатах поисковых систем или останется непосещаемым.

Здоровый профиль обратных ссылок — это тот, который кажется естественным.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что поисковые системы, такие как Google, ожидают определенного количества ссылок, исходящих из каталогов, инструментов мониторинга веб-сайтов, а иногда и с конкурентных сайтов, использующих тактику спама или негативного SEO. Такие ссылки образуют неотъемлемый компонент надежного и сбалансированного профиля обратных ссылок.

Что неестественно, так это то, что ваш веб-сайт или компания ничего не сделали для получения реальной ссылки.

Если нет исключительного контента, инновационных идей, важных исследований или актуальных тем, привлекающих внимание, маловероятно, что кто-то ссылается на ваш контент.

Создание обратных ссылок без четкой цели может вызвать подозрения в качестве вашего ссылочного профиля, особенно если большинство из них являются ссылками dofollow.

Сбалансированный ссылочный профиль должен включать в себя различные ссылки для подписки, без подписки, спонсорские ссылки, а также ссылки от реальных пользователей в обсуждениях на форумах, в сообществах и через репосты в социальных сетях.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда профиль обратных ссылок веб-сайта нездоров из-за наличия ссылок с веб-сайтов, не имеющих отношения к рассматриваемой теме. Например, в статьях могут случайно упоминаться крупные бренды и авторитетные сайты, а затем в неуместной манере случайно вставляться в более мелкую компанию или поставщика услуг. Отсутствие актуальной актуальности может негативно повлиять на авторитет и рейтинг SEO рассматриваемого веб-сайта.

Эта устаревшая тактика уже не дает результатов. Структуры низших ссылок включают частные сети блоггеров (PBN), агрегаты ссылок, системы взаимосвязанных ссылок и сетевые ссылки. Веб-сайты с повышенным авторитетом домена (DA) или оценкой авторитета (AS) также входят в эту группу.

Бонусный совет: DA, AS и другие метрики не используются поисковыми системами. Это оценки, созданные сторонними инструментами SEO, и о которых они не имеют абсолютно никакого мнения. качество веб-сайта или обратной ссылки.

Если человек утверждает, что сайт с высоким авторитетом домена (DA) надежен, поскольку ему доверяет Google, возможно, он пытается вас обмануть, подобно продаже змеиного масла.

Хотя обратные ссылки не так важны, как раньше, они по-прежнему имеют значение. Итак, если вы хотите что-то создать, вот несколько стратегий, которые следует попробовать, избегать и действовать осторожно.

Стипендии, гранты и спонсорство

Эти стратегии неэффективны, поскольку Google признает, что они используются в первую очередь для получения ссылок .edu, а иногда и .gov. В очень специфических случаях, например, благотворительные организации и мероприятия могут также применять их.

Легко сопоставить, кто их заплатил или купил, и это, скорее всего, не будет иметь значения для вас с точки зрения SEO.

Если большая часть ваших ссылок присутствует преимущественно, вполне вероятно, что поисковые системы сбалансируют их или могут вручную наложить штраф на ваш сайт за чрезмерное создание искусственных ссылок, как это отмечено консолью поиска Google в категории практики неестественных ссылок. .

Принимая участие в спонсорстве, попросите сайт, который вы спонсируете, отображать на своих ссылках надпись «Спонсируется», а не «nofollow».

Если вы предлагаете стипендию или грант, рассмотрите возможность указать получателя на своем веб-сайте, предложить всестороннюю образовательную поддержку и поддерживать с ним регулярный контакт. Кроме того, попросите их регулярно публиковать личную историю в вашем блоге — ежемесячно или ежеквартально — в течение нескольких лет после победы.

Как специалист по SEO, я настоятельно рекомендую достоверно делиться историями успеха и обновлениями, стремясь оказать положительное влияние. Распространение этих историй без искренних намерений — это всего лишь стратегия получения обратных ссылок, которая потенциально может нанести вред вашей репутации в Интернете в долгосрочной перспективе.

Цитаты и неработающие ссылки

Когда средства массовой информации упоминают ссылку вас или конкурентов на исследование, ведущую на неработающую веб-страницу, вы можете воспользоваться этой возможностью, обратившись к этим веб-сайтам и попросив вместо этого направить ссылку на ваше исследование. Это помогает установить органические ссылки.

Если в цитатах нет ссылок, сообщите владельцу веб-сайта, что они могут избавить пользователей от необходимости искать другой ответ через поисковую систему. Предлагая положительный пользовательский опыт на своем сайте, они повышают вероятность того, что пользователи вернутся за дополнительной информацией.

Актуальный PR

Я большой сторонник пиара для естественного получения обратных ссылок. Но вы должны делать то, что имеет смысл для вашего бизнеса.

  • Местные магазины и поставщики услуг должны получать ссылки от местных новостных станций, местных блоггеров и нишевых веб-сайтов в своей отрасли.
  • Поставщикам услуг необходимо сосредоточиться на отраслевых изданиях, отраслевых блогах и публикациях, мероприятиях и социальных сетях.

Подумайте о том, что вы можете сделать или предоставить, что заслуживает освещения в печати и что эти группы хотели бы осветить.

PR- и SEO-агентства, ориентированные на контент, готовы провести для вас мозговой штурм творческих концепций, позволяя вам выбрать те, которые лучше всего вам подходят, и реализовать их. Не каждая стратегия может дать немедленные результаты, но продолжайте попытки, поскольку в конечном итоге идеальная стратегия материализуется.

Другой вариант — собрать уникальную информацию от вашей аудитории с помощью опросов и впоследствии поделиться этими результатами в опубликованных отчетах. Это приводит нас к следующему предложению.

Публикации должны быть актуальными для вас, чтобы помочь в SEO и избежать штрафов.

Если аудитория, посещающая ваш сайт, не похожа на читателей веб-сайта или публикации, на которую вы ссылаетесь, связь может показаться вынужденной и искусственной. Со временем это может привести к штрафам или снижению ценности, связанной с этой ссылкой.

Пресс-релизы

Обратные ссылки на пресс-релизы и обратные ссылки синдикации работают против вас, а не на вас. Но это не значит, что они не могут помочь с приобретением ссылок. Чтобы эта стратегия сработала, предоставьте достаточно данных для оценки интереса.

Поделитесь некоторыми данными исследования в виде тизера и дайте возможность редакторам, журналистам и специалистам отрасли связаться с вами.

Однако имейте в виду, что если ваши аргументы аналогичны аргументам ваших конкурентов и вы представляете ту же информацию, нет смысла предоставлять дополнительные ссылки или ожидать уникального освещения.

Можете ли вы раскрыть уникальные идеи и представить их таким образом, чтобы добавить новые перспективы в наши статьи, устранить пробелы, оставшиеся без ответа, или вопросы, которые еще предстоит полностью решить с точки зрения читателя?

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы посоветовал обратиться к редакторам и представить убедительные аргументы в пользу публикации свежей статьи по нашей новой теме. Поскольку наш последний пост показал исключительно хорошие результаты, они могут даже подумать о создании совершенно нового поста, специально адаптированного к этой обновленной теме.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я хотел бы поделиться дополнительной информацией: если вам не повезло получить обратную ссылку, признание другой компании все равно может быть очень полезным. Возможно, вы сможете разместить их логотип на своей панели инструментов PR в качестве повышения доверия. Кроме того, рассмотрите возможность обратиться к их команде по связям с общественностью или бренду и вежливо спросить, могут ли они предоставить ссылку, используя стратегию, о которой я упоминал ранее.

Комментирование блога и форума

Эти методы неэффективны, поскольку поисковые системы осознают, что ими можно манипулировать посредством рассылки спама, использования автоматических ботов или привлечения других лиц для выполнения таких действий.

Вместо того, чтобы работать против вас, воздержитесь от этого. Разрешите сообществам и владельцам веб-сайтов ссылаться на вас естественным образом.

Чтобы взаимодействовать со своими клиентами, когда они посещают блог или участвуют в онлайн-сообществе, обязательно примите участие сами. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы получить подписчиков и укрепить доверие к своему бренду, активно участвуя.

Сосредоточение внимания на самом контенте, а не на создании обратных ссылок или поиске упоминаний в сообществе, позволит им развиваться органично. Такой подход обеспечивает более достоверный результат.

Ссылки на профили в социальных сетях

Это не работает, потому что любой может создать учетную запись и получить ссылку.

Проще говоря, для успеха SEO (поисковая оптимизация) ссылки должны приобретаться органично. Платформы социальных сетей предназначены для привлечения подписчиков и направления их на ваш сайт.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, хотя обратные ссылки обычно имеют меньшее значение в стратегиях SEO, есть одно заметное исключение, которое нельзя упускать из виду: некоторые поисковые системы действительно сканируют и индексируют профили социальных сетей и других платформ на основе учетных записей. Эти ссылки, возможно, не оказывают такого же воздействия, как традиционные обратные ссылки, но они, безусловно, играют роль в формировании присутствия сайта в Интернете.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу поделиться стратегией, которая может помочь повысить видимость вашего веб-сайта. Если кажется, что пауков поисковых систем трудно привлечь на ваш сайт или на определенные страницы, активно управляемая учетная запись в социальной сети может послужить маяком. Постоянно делясь интересным контентом на этих платформах, вы увеличиваете шансы на быстрое сканирование и индексацию вашего контента. Это, в свою очередь, повышает вероятность того, что паукам поисковых систем будет легче обнаружить ваш веб-сайт и его страницы.

Сосредоточьтесь на том, на что стоит ссылаться

Хотя существует множество методов получения обратных ссылок, не каждая ссылка полезна для целей SEO. Ссылки, которые можно легко купить или получить, например, из каталогов, не способствуют существенному повышению рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, если ваша аудитория или ниша не представлены на сайте, а контент не соответствует вашей области, вполне вероятно, что получение обратной ссылки оттуда не улучшит ваши усилия по SEO, но может вместо этого потенциально может им навредить.

Сбалансированный ссылочный профиль должен содержать комбинацию положительных, отрицательных, органических и искусственных ссылок. Однако, если ваш бизнес не произвел и не распространил ничего примечательного, ему не хватит обратных ссылок, необходимых для поддержания долгосрочного успеха.

Сосредоточьтесь на том, на что стоит ссылаться, и обратные ссылки появятся естественным образом.

Смотрите также

2024-10-17 14:39

Обновление инструментов Bing для веб-мастеров: больше данных, рекомендации, второй пилот

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что эти обновления от Microsoft до инструментов Bing для веб-мастеров вызвали у меня интерес. Расширенный доступ к данным за 16 месяцев особенно привлекателен, поскольку позволяет проводить более полный анализ и выявлять сезонные тенденции и долгосрочные закономерности производительности, что раньше было проблемой из-за ограниченных временных рамок.

Microsoft представила различные обновления для инструментов Bing для веб-мастеров, такие как расширенные права доступа к данным, новый механизм предложений и предварительный помощник на основе искусственного интеллекта.

Обновления инструментов Bing для веб-мастеров

Исторические данные расширены до 16 месяцев

Инструменты Bing для веб-мастеров увеличили доступные данные «Эффективность поиска» с шести до 16 месяцев.

Это изменение произошло после того, как отзывы пользователей показали, что предыдущий период был недостаточным для всестороннего анализа.

Когда вы ищете и систематизируете свои данные, расширенная перспектива охватывает все параметры фильтров эффективности поиска. Более того, по мере того, как вы продолжаете сканировать и индексировать, эта информация будет постепенно накапливаться с течением времени.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я в восторге от этого последнего обновления, которое дает мне возможность глубже вникать в сезонные колебания и различать долгосрочные тенденции эффективности. Это как хрустальный шар для моих маркетинговых стратегий!

«Рекомендации» заменяют «Интересные данные»

Инструмент «Статистика» переименовывается и расширяется до новой функции под названием «Рекомендации».

Согласно объявлению, новый инструмент будет предлагать:

  • Более детальные показатели производительности
  • Рекомендации по оптимизации для конкретного сайта
  • Обновления данных в режиме реального времени
  • Рекомендации по SEO, охватывающие различные аспекты управления сайтом

ИИ «Второй пилот» вступает в фазу ограниченного тестирования

Bing Webmaster Tools теперь включает в себя AI-помощника под названием «Copilot», который в настоящее время тестируется небольшим количеством пользователей.

Говорят, что интеграция Copilot включает в себя:

  • Интерфейс чата для вопросов и ответов в режиме реального времени.
  • Интеграция с другими службами Microsoft
  • Автоматизированное решение рутинных задач

На начальном этапе неясно, что именно может делать эта функция и насколько существенно она может повлиять на процессы SEO, поскольку она еще не полностью разработана.

Заглядывая в будущее

Благодаря этим обновлениям Bing Webmaster Tools стремится стать более мощным инструментом для улучшения веб-сайтов и администрирования поисковой оптимизации (SEO).

Эти изменения подчеркивают стремление компании развивать свои инструменты в соответствии с меняющимися требованиями пользователей.

Команда Bing предлагает пользователям поделиться своими мыслями о новейших функциях через свои коммуникационные платформы для получения помощи.

Смотрите также

2024-10-17 00:08

YouTube вносит изменения в Интернет, мобильные устройства и телевидение

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последнее обновление YouTube привлекло мое внимание, как кошка, гоняющаяся за лазерной указкой. Изменения на всех платформах не просто глубокие; они отвечают реальным потребностям и предпочтениям пользователей, что является музыкой для ушей любого цифрового маркетолога или специалиста по SEO.

YouTube выпускает обновление с изменениями для настольных компьютеров, мобильных устройств, ТВ и YouTube Music.

Ключевые изменения и новые функции

Пользовательский интерфейс

Обновление вносит визуальные изменения в интерфейс YouTube на всех платформах.

Эти изменения могут улучшить читаемость и навигацию, особенно на мобильных устройствах.

Директор по продуктам YouTube Йоханна Вулич заявила в интервью:

В нашем мобильном приложении мы стремимся улучшить его внешний вид, согласовав цветовую схему с цветовой схемой YouTube, а также улучшаем альбомную ориентацию, используя более крупные миниатюры и увеличивая размер шрифта для более чистого и просторного вида. .

Миниплеер и скорость воспроизведения

Теперь вы можете изменять размер и перемещать мини-плеер в мобильном приложении YouTube.

Кроме того, теперь у вас есть больше контроля над скоростью воспроизведения.

Вулич объяснил:

Теперь мы предлагаем сверхточную регулировку скорости воспроизведения. Это позволяет пользователям лучше контролировать просматриваемое видео и аудио.

Совместные плейлисты

YouTube запускает новую функцию под названием «Совместные плейлисты», позволяющую нескольким людям вместе добавлять песни в один и тот же плейлист.

Описывая потенциальный вариант использования, Вулич сказал:

Отличным примером может быть: «Предположим, вы планируете вечеринку и приглашаете друзей весело провести вечер. Вам хочется вместе посмеяться, поэтому вы решили поделиться своими любимыми комедийными видео. Вы можно просто скомпилировать их, воспроизвести по телевизору, и каждый сможет присоединиться, внеся свой вклад. Таким образом, мы все можем расслабиться и посмотреть нашу коллективную коллекцию жемчужин комедии!

Эта функция будет доступна по специальной ссылке или QR-коду на ТВ-платформах.

Таймер сна

Функция «Таймер сна» позволяет вам определить промежуток времени, по истечении которого ваши видео автоматически перестанут воспроизводиться.

Это может быть полезно для людей, которые часто засыпают во время просмотра контента.

Система значков

YouTube внедряет систему значков для подтверждения активности пользователей.

Вулич описал эту особенность как:

…»… методы выявления участников, преданных поклонников и людей, которые взаимодействуют с YouTube, а также их значительные достижения в сообществе YouTube.

Иммерсивные страницы каналов на ТВ

Для людей, которые смотрят контент по телевизору, YouTube запускает иммерсивные страницы каналов.

Теперь видео будет автоматически воспроизводиться при посещении канала автора на подключенном телевизоре.

Эта модификация может повлиять на способ, с помощью которого зрители находят контент и взаимодействуют с ним на больших дисплеях.

Доступность

Хотя в настоящее время доступны некоторые функции, другие, такие как голосование по плейлистам, планируется внедрить позднее в этом году.

Внедряя эти обновления, YouTube демонстрирует свою приверженность совершенствованию платформы в соответствии с требованиями и вкусами пользователей.

Вулич сказал: «Это те функции, о которых люди просят больше всего и чего они хотят».

Она призвала к продолжению обратной связи, добавив: «Продолжайте получать эти запросы».

Смотрите также

2024-10-16 23:38

Что такое рейтинг кликов и почему важен CTR

от

Как человек, который уже довольно давно занимается PPC-кампаниями, я могу с уверенностью сказать, что поиск оптимизации этих кампаний бесконечен. Хотя CTR (рейтинг кликов) может показаться заманчивым ключевым показателем эффективности, на котором стоит сосредоточиться, важно помнить, что это всего лишь одна часть головоломки.

Поисковые системы придают большое значение хорошему рейтингу кликов (CTR).

По сути, при использовании системы оплаты за клик, чем больше раз пользователь нажимает на объявление, тем больше заработок поисковой системы.

Но CTR важен и для рекламодателей. CTR показывает, насколько ваше сообщение соответствует мнению людей, которые его видят, и захватываете ли вы их интерес.

Когда кто-то пользуется поисковой системой, это происходит потому, что у него есть вопрос, на который он надеется найти решение. По сути, они выражают желание или требование.

Сила поиска заключается в том, что пользователи четко сообщают о своих желаниях. Они уже решили, что им что-то нужно, и теперь усердно ищут это.

Первый шаг для рекламодателей: создайте привлекательное платное поисковое объявление, соответствующее потребностям пользователя. Рейтинг кликов (CTR) служит показателем, помогающим вам определить, соответствует ли ваше объявление требованиям пользователей, когда они его видят.

В этом руководстве мы познакомим вас с понятием рейтинга кликов (CTR), определим для него приемлемый уровень, обсудим его влияние на рейтинг объявления и показатель качества, а также ситуации, когда показатель ниже среднего. средний CTR является терпимым.

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Проще говоря, рейтинг кликов – это процент показов, которые привели к клику.

Если у вашего PPC-объявления было 1000 показов и один клик, это CTR 0,1%.

В качестве показателя CTR показывает, насколько релевантной ваша реклама находит поисковиков.

Если у вас есть:

  • Высокий CTR. Пользователи считают ваше объявление очень релевантным.
  • Низкий CTR. Пользователи считают ваше объявление менее релевантным.

Основная цель каждого маркетингового усилия с оплатой за клик (PPC) — привлечь на ваш сайт высококачественных посетителей, побудив их выполнить предпочтительное действие, такое как покупка продукта, отправка формы для потенциальных клиентов или загрузка конкретной документации. .

Повышение релевантности вашего объявления и стимулирование желаемых действий начинается с оптимизации рейтинга кликов (CTR).

Что такое хороший CTR?

Итак, что такое хороший рейтинг кликов? Клиенты меня постоянно об этом спрашивают.

Ответ, как и во многих других случаях в PPC, — «это зависит».

CTR зависит от:

  • Ваша отрасль.
  • Набор ключевых слов, по которым вы делаете ставки.
  • Отдельные кампании внутри PPC-аккаунта.

Неудивительно, что рейтинг кликов (CTR) измеряется двузначными числами, когда люди ищут название вашей компании, название вашего продукта или любой другой термин, защищенный торговой маркой, связанный с вашим брендом.

Также нередко можно увидеть CTR менее 1% по широким, небрендовым ключевым словам.

Как CTR влияет на рейтинг объявления

Рейтинг кликов (CTR) — это не просто показатель того, насколько релевантны ваши объявления для поисковиков; он также играет решающую роль в определении позиции вашего объявления в результатах поисковых систем, тем самым влияя на видимость и потенциальное взаимодействие.

Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на странице результатов поиска.

Все верно: PPC — это не чистый аукцион.

Верхняя позиция не достается тому, кто предложит самую высокую цену. Он достается рекламодателю с самым высоким рейтингом объявления, а CTR является важным фактором в формуле рейтинга объявления.

Однако рейтинг объявления не просто прост; он также учитывает сравнение вашего фактического рейтинга кликов (CTR) и прогнозируемого CTR во время аукциона.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что, когда рейтинг кликов (CTR) моего объявления постоянно низкий, Google склонен ожидать того же самого для любых новых объявлений, которые я добавляю в свою учетную запись Google Рекламы. Следовательно, эти свежие объявления могут иметь не столь высокий рейтинг на странице, что может повлиять на их видимость и потенциальный успех.

Понимание рейтинга кликов (CTR) ваших объявлений имеет решающее значение, поскольку важно стремиться к его максимальному повышению.

Плохой CTR может привести к низким позициям объявления, независимо от того, какую цену вы предлагаете.

Как CTR влияет на показатель качества

Показатель качества оценивает актуальность рекламодателя на основе выбранных им ключевых слов, содержания объявления и целевых веб-страниц.

Улучшение соответствия ваших рекламных объявлений и целевых страниц интересам пользователей может привести к повышению показателей качества.

Показатель качества определяется на основе оценки поисковой системой вероятного числа кликов по объявлению, его релевантности объявлению и качества веб-страницы, на которую оно ведет.

Хороший CTR поможет вам заработать более высокие показатели качества.

Хотя показатель качества не является фактором аукциона объявлений, он является индикатором ожидаемой эффективности и влияет на ваши цены за клик.

Используя показатель качества, вы можете определить, как будут отображаться ваши рекламные объявления, и внести необходимые изменения для улучшения содержания текста вашего объявления и связанных с ним целевых страниц.

Когда низкий CTR — это нормально

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на рейтинге кликов (CTR) и игнорировать другие факторы, такие как коэффициент конверсии, возможно, было бы более полезно найти баланс, оптимизируя ваши объявления с учетом как CTR, так и коэффициента конверсии.

Абсолютно нет!

Успех в PPC не зависит от рейтинга объявления и CTR.

Я мог бы написать объявление с надписью «Бесплатные iPhone!» это обеспечит отличный CTR. Но если раздача iPhone не является для меня мерилом успеха в бизнесе, такая реклама не поможет моему бизнесу стать прибыльным.

Всегда сосредотачивайтесь в первую очередь на бизнес-показателях, а затем на CTR.

Чтобы максимизировать продажи продукта при минимизации затрат, было бы полезно настроить ваши рекламные кампании с оплатой за клик (PPC), уделив особое внимание оптимизации цены за продажу.

Если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов ниже определенной цены за лид, оптимизируйте цену за лида.

Если ваша бизнес-цель не заключается в привлечении большого количества PPC-трафика, CTR не должен быть вашим основным KPI.

На самом деле, бывают случаи, когда низкий CTR — это нормально, а может быть, даже хорошо.

Один из таких случаев — когда приходится иметь дело с неоднозначными ключевыми словами.

С моей точки зрения, как опытного веб-мастера, двусмысленность может стать неизбежной проблемой при управлении любой кампанией с оплатой за клик (PPC). Пользователи могут искать ваши продукты или услуги, используя широкий спектр ключевых слов, которые по-разному интерпретируются для разных людей. Эта сложность требует тщательной стратегии ключевых слов и постоянной оптимизации, чтобы обеспечить охват нужной аудитории.

Вот пример: «Безопасность».

Как специалист по цифровому маркетингу в компании, специализирующейся на предоставлении надежных решений физической безопасности для бизнеса, я хотел бы подчеркнуть наше стремление помочь предприятиям защитить свои помещения от нежелательных вторжений. Мы предлагаем целый ряд первоклассных продуктов, призванных обеспечить ваше спокойствие и эффективную защиту ваших активов.

Для вашего бизнеса рассмотрите возможность использования ключевого слова «безопасность», чтобы привлечь начинающих пользователей, ищущих решения для своих требований безопасности. Этот подход действительно кажется многообещающим; однако помните, что его успех зависит от предоставления эффективного решения, адаптированного к потребностям новичков.

Но «безопасность» может означать много разных вещей. Люди могут искать:

  • Безопасность кредитной карты.
  • Финансовая безопасность.
  • Безопасность данных.
  • Безопасность дома.
  • Работа охранником.

И это всего лишь пять примеров, о которых я подумал за несколько секунд. Видите, насколько они несопоставимы?

Допустим, вы решили сделать ставку на «безопасность бизнеса», поскольку это более актуально.

Хотя это довольно общий вопрос, помните, что рейтинг кликов может быть не впечатляющим. Однако стоит отметить, что это ключевое слово может привлечь для вас большое количество потенциальных клиентов по разумной цене.

Стоит ли приостановить использование этого термина из-за низкого CTR?

Конечно, нет!

Всегда позволяйте производительности быть вашим ориентиром.

Низкий рейтинг кликов (CTR) абсолютно приемлем при условии, что выбранные вами ключевые слова и рекламные объявления эффективно достигают ваших бизнес-целей.

На этом изображении показано, как менее часто нажимаемое ключевое слово (CTR) может иметь более низкую цену за конверсию по сравнению с более часто нажимаемыми ключевыми словами (ключевыми словами с высоким CTR).

Когда высокий CTR недопустим

Высокие CTR тоже могут быть недопустимы.

Если у вас высокий CTR, но низкий коэффициент конверсии, это указывает на проблему.

Похоже, что либо использованные вами ключевые слова не соответствуют содержанию вашей целевой страницы, либо сама целевая страница недостаточно убедительна, чтобы эффективно конвертировать посетителей.

Здесь отображаемые рекламные кампании демонстрируют высокий рейтинг кликов (в среднем более 6%) и привлекают много кликов, но при этом производят относительно мало или даже нулевую конверсию.

Было обнаружено, что используемые нами ключевые слова часто приводили к малорелевантным поискам, что приводило к притоку пользователей, не подходящих для нашего сайта.

CTR никогда не следует рассматривать в вакууме. Это один из многих ключевых показателей, которые следует учитывать при оценке успеха или провала PPC-кампании.

Заключение

CTR — это важный показатель, который менеджеры PPC должны понимать и отслеживать.

Сосредоточив внимание как на рейтинге кликов (CTR), так и на показателях эффективности бизнеса, вы можете добиться успеха в рекламных кампаниях с оплатой за клик (PPC).

Смотрите также

2024-10-16 13:39

Поглощение Google Travel и что это значит для SEO

от

Как опытный путешественник, за плечами которого годы изучения различных направлений, я могу с уверенностью сказать, что Google Travel — это не просто платформа, а переломный момент для любого туристического бренда, стремящегося оставить свой след. Представленные здесь идеи подобны компасу, который ведет нас через обширный цифровой ландшафт планирования путешествий и опыта.

За последние несколько лет Google Flights и Google Hotels стали лучшим выбором для поиска в Google, связанном с путешествиями, что вызвало беспокойство среди различных поставщиков туристических услуг из-за их растущего влияния в этой области.

Соответственно, расширение Google Travel дает шанс тем, кто готов адаптировать свой подход.

SEO-специалист Лили Рэй недавно опубликовала график Google Travel ниже на LinkedIn несколько месяцев назад. Беглый взгляд на него показывает заметное увеличение количества запросов в туристическом каталоге Google по сравнению с поисковыми запросами, связанными с путешествиями, ежемесячно.

Хотя результаты Google Travel могут показаться не столь обширными и полезными, как отмечает Лили, эти аспекты, вероятно, играют важную роль в определении органической видимости, которая имеет решающее значение для видимости.

Часто, если вы ищете термин, связанный с городом, на основном сайте Google Travel, он перенаправляет вас на стандартную страницу результатов поиска Google для этого города, фактически начиная поиск с самого начала.

Туристические компании, полагающиеся на Google, замечают быстрое расширение Google Travel и воспринимают это как потенциальную угрозу своему выживанию.

Имейте в виду, что, хотя Google обычно не участвует в этих транзакциях в качестве агента, вы все равно можете осуществлять и расширять свои операции в Интернете.

Чтобы максимизировать ваши шансы на появление на страницах Google Travel рядом с вашими собственными веб-страницами в обычных результатах поиска, крайне важно усовершенствовать свой подход, подчеркнуть свой опыт, актуальность и авторитет.

В нашем анализе мы сосредоточимся на четырех различных областях, связанных с путешествиями, предлагаемых Google: Google Flights, Google Hotels, Google Vacation Rentals и Google Explore. Для каждого из них мы углубимся в детали следующим образом:

  • Структура и внешний вид Google Travel в поиске.
  • Кто сейчас выигрывает с Google Travel.
  • Оптимизация для появления в разделах Google Travel.

Примечание. Еще одна платформа, известная как Google Things To Do, была доступна до ноября 2023 года на странице Google Travel, но в настоящее время функционирует только как продукт Google Рекламы. С точки зрения SEO «Чем заняться» можно найти как набор действий, которые можно изучить в Google Explore. Мы углубимся в это при обсуждении стратегий оптимизации для этой платформы.

Понимание структуры Google Travel

Если из графика выше не ясно, Google Travel огромен. Под огромным я подразумеваю огромный.

Когда дело доходит до органического поиска, в Google Travel есть два уровня.

1. Функции Google Travel SERP (страница результатов поисковой системы)

Изучите страницы результатов поисковой системы Google (SERP), на которых отображаются варианты перелета или проживания, а также местоположение, даты и различные фильтры, которые помогут пользователям выбрать оптимальный рейс, отель или арендуемую недвижимость, которая идеально соответствует их предпочтениям.

Типичные функции туристической выдачи для авиабилетов, отелей и аренды на время отпуска выглядят следующим образом:

2. Органические страницы Google Travel отображаются как типичные результаты поисковой системы.

This review will focus on the latter of the two because these are the easiest to measure.

В большинстве случаев, если отображается обычный результат, вполне вероятно, что функция страницы результатов поисковой системы (SERP) также будет отображаться на видном месте в верхней части экрана.

Semrush распознает более 750 000 страниц Google Travel только в США.

Вполне вероятно, что фактическое количество страниц Google Travel превысит один миллион, учитывая, что сканер Semrush не индексирует каждую отдельную страницу.

Структура и внешний вид страницы Google Travel в поиске

На главной странице Google Travel вы найдете ее довольно минималистичной: в заголовке «Google», один заголовок H2 с названием «Top Destinations» и всего около 124 слов.

Эта страница не совсем соответствует основным стратегиям поисковой оптимизации (SEO) и, к сожалению, не занимает высоких позиций в результатах поиска при поиске терминов, связанных с «путешествием».

Рейсы

На данный момент веб-страница Google Flights входит в тройку лучших результатов поиска по таким фразам, как «путешествие», «полеты» и некоторым другим ценным ключевым словам, связанным с путешествиями.

Вот более непринужденный и простой перефраз вашего текста: Эта страница обеспечивает превосходный пользовательский интерфейс, предлагая расширенные параметры поиска рейсов, интерактивную карту для поиска рейсов, полезные инструменты для поиска самых дешевых рейсов, ответы на часто задаваемые вопросы и ссылки на популярные пункты назначения и отправления.

С другой стороны, эта веб-страница посвящена исключительно авиаперелетам, а результаты поиска на первых страницах других сайтов предоставляют более широкий выбор вариантов путешествий.

На веб-странице Google Flights основной функцией является инструмент поиска рейсов. При активации этой функции сначала создается краткий список «Лучших вариантов полета» (упорядоченных по стоимости и практичности), за которым следует обширный список дополнительных вариантов полета.

Стоит рассмотреть метод, используемый для ранжирования вылетающих рейсов, попавших в этот конкретный список.

Вы также можете отслеживать цены или сравнивать их с помощью календаря или графика на основе выбранных вами дат поездки (это еще один доступный вариант).

Отели

Похоже, что у Google больше нет отдельной страницы с отелями, поскольку адрес google.com/travel/hotels теперь ведет на страницу поиска Google Hotels под названием «Изучите отели для вашего следующего путешествия – Google Hotels».

Точно так же, как нет конкретной веб-страницы Google Vacation Rentals, но вместо этого существует страница поиска Google Vacation Rentals. Заголовок этой страницы четко обозначен как «Поиск отелей в Google».

Любопытно, что google.com/travel/vacation-rentals в настоящее время не существует.

На представленном изображении вы заметите, что Google Travel Hotels без проблем работает с Google Maps. Используя фильтры, пользователи могут точно настроить свои требования в соответствии с различными аспектами, такими как стоимость, отзывы, рейтинги, количество звезд, удобства и многое другое.

Кроме того, имейте в виду, что отели, рекламирующие «Специальные предложения», часто выделяются зеленым цветом на своих ценах и кнопках, и они, как правило, появляются в верхней части поисковых списков, аналогично тому, как представлены предложения лучших рейсов. Напротив, эта практика не распространена при аренде жилья на время отпуска.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить значение этих ключевых элементов при разработке стратегии обеспечения видимости в результатах поисковых систем.

Аренда на время отпуска

Служба аренды жилья для отпуска Google функционирует так же, как и традиционные отели, предлагая каталог жилья с возможностью поиска, который можно просмотреть на интерактивной карте.

Тем не менее, пользователи должны выбрать результат из предоставленного списка или карты, что приведет к появлению дополнительных списков с пометками «Варианты бронирования» и «Дополнительные веб-результаты». Оба списка предлагают возможности бронирования, но очевидно, что появление в реальном разделе «бронирование» обеспечивает более выгодную позицию.

Каждое объявление включает раздел «Обзор», «Цены», «Обзоры», «Фотографии» и «О компании». Качество и количество контента, содержащегося в каждом из них, несомненно, влияют на то, как свойства ранжируются и отображаются.

Исследовать

Последний компонент Google Travel, который следует учитывать, — это Explore.

По сути, платформа под названием «Explore» помогает путешественникам открывать для себя новые места или находить экономически эффективные варианты в соответствии с графиком поездки и финансовым планом — ключевой аспект для компаний, желающих повысить свою узнаваемость там.

Как опытный веб-мастер, я бы описал это как динамичную, настраиваемую карту, демонстрирующую потенциальные направления для путешествий и доступные цены на авиабилеты. Миниатюра каждого местоположения является интерактивной, и при нажатии на нее открывается более подробное представление. Это представление включает в себя список рекомендуемых мероприятий, вариантов размещения, информацию о рейсах, советы о том, когда лучше всего посетить, и даже вопросы, заданные попутчиками. Это как иметь под рукой подробный путеводитель!

На этой интерактивной странице заголовок меняется в зависимости от первоначального выбора пользователем местоположения, например «Путешествие из Торонто в любое место | Откройте для себя пункты назначения».

Как упоминалось ранее, все, что можно сделать/обнаружить, отображается в верхней части страницы результатов исследования.

На сайте Explore кажется, что лучшими местами для занятий и открытий являются наиболее посещаемые местные достопримечательности и туристические достопримечательности, умело оптимизированные для поисковых систем с учетом местных предпочтений. Здесь обзоры занимают видное место, как и в пакете Google Maps Pack.

На странице «Обзор» кнопка «Справка» объясняет, что рейтинг направлений в первую очередь основан на их популярности, а также простоте и доступности поездок из вашего местоположения. Учитываемые факторы включают в себя то, как часто место упоминается в Интернете, сколько людей его ищут, продолжительность поездки, количество остановок по пути и любые изменения в аэропортах во время остановок.

Стоит отметить, что «как часто термин упоминается в Интернете» играет роль в определении рейтинга.

Итак, кто сейчас выигрывает с Google Travel?

Некоторые бренды воспринимают Google Travel как потенциального конкурента, а другие видят в нем возможность. Эти дальновидные бренды извлекают выгоду из возможности расширить охват своих клиентов, используя Google Travel в качестве еще одной известной платформы для взаимодействия.

Согласно недавнему наблюдению Кевина Индига, для известных брендов становится все более важным выделяться из-за их растущего влияния на видимость в поисковых системах.

Краткий обзор Google Travel Spaces показывает, что следующие игроки сумели добиться известности:

Google Авиабилеты

Исходя из моего опыта работы в качестве эксперта по SEO, неудивительно, что хорошо зарекомендовавшие себя авиакомпании, опирающиеся на свою узнаваемость и влияние своего бренда, как правило, занимают первые места в Google Flights.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вижу прекрасный шанс для проигравших авиакомпаний или брендов со скидкой проявить себя, особенно в категории «Лучшие вылетающие рейсы». Цена здесь является основным фактором, и эти менее известные игроки потенциально могут предложить конкурентоспособные цены, которые привлекут путешественников с ограниченным бюджетом.

Google Отели

Здесь снова правят крупные гостиничные сети и онлайн-турагентства (OTA), такие как Expedia и Booking.com.

С моей точки зрения как эксперта по SEO, очевидно, что существуют значительные перспективы в оптимизации для Google Maps и локального SEO. Это золотая жила для небольших местных предприятий, позволяющая им усилить свое «местное влияние» и расширить свое присутствие в Интернете.

Продолжайте читать о местных стратегиях и лучших практиках SEO.

Google Аренда жилья для отпуска

Обратите особое внимание на такие платформы, как VRBO и Booking.com в Google Vacation Rentals, поскольку они одинаково заметны и отображаются в ранее обсуждавшемся списке «Варианты бронирования». Поэтому владельцам недвижимости рекомендуется эффективно извлекать выгоду из этих каналов.

Тем не менее, можно найти и другие виды недвижимости, управляемые онлайн-агентами (например, места для глэмпинга или краткосрочную аренду).

Как и владельцы отелей, владельцы курортной недвижимости могут захотеть воспользоваться своей местной репутацией, чтобы привлечь интерес и завоевать доверие.

Гугл Эксплорер

Успешные бренды в Google Discover часто учитывают предпочтения пользователей, предлагая местные предложения или индивидуальный подход на основе их прошлых поисков. Кажется, что этот подход соответствует интересам ожидаемой поисковой аудитории.

Стоит отметить, что места для посещения или мероприятия, перечисленные в разделе «Исследуйте», обычно являются лучшими местными достопримечательностями и впечатлениями, которые заслужили высокий уровень популярности, подкрепленный высокими рейтингами в местных поисковых системах.

Оптимизация для появления в Google Travel Spaces

Учитывая высокую видимость областей Google Travel благодаря органическому поиску, туристическим брендам настоятельно рекомендуется принять меры для повышения видимости своего онлайн-присутствия в этих востребованных местах.

Вот некоторые элементы и рекомендации для каждого пространства, уделяя особое внимание расположению контента для оптимальной видимости внутри каждого.

Google Авиабилеты

Чтобы появиться в Google Flights, важно, чтобы вы работали как авиакомпания, предоставляя клиентам услуги по перелету.

Если вы являетесь частью такой организации, эти рекомендации для вас.

Разметка схемы

Конкурентоспособные цены

  • Цена является основным фактором в рейтинге Google Flights. Регулярно отслеживайте цены конкурентов и следите за тем, чтобы ваши тарифы были конкурентоспособными.
  • Рассмотрите возможность предложения специальных предложений на авиабилеты или рекламных акций, чтобы привлечь внимание к конкретным рейсам или направлениям.

Оптимизация целевой страницы

  • Создавайте специальные целевые страницы, оптимизированные под ключевые слова и удобство использования для конкретных маршрутов рейсов, направлений или рекламных акций.
  • Убедитесь, что существует четкий призыв к действию (например, «Забронировать сейчас») и понятный процесс бронирования.

Техническое SEO веб-сайта

  • Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет прочную техническую основу (быстрая загрузка, безопасные соединения, логичная структура страниц и навигации, удобный для мобильных устройств дизайн и т. д.). Технические проблемы могут негативно повлиять на вашу общую видимость в поиске.

Google Отели

Оптимизация профиля компании в Google

  • Заявите и оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google (GBP), чтобы повысить свой местный авторитет. Убедитесь, что вся информация точна и актуальна (адрес, номер телефона, часы работы, фотографии и т. д.).
  • Поощряйте гостей оставлять отзывы о вашем GBP и своевременно отвечать на эти отзывы. Положительные отзывы и процент ответов могут помочь повысить ваш рейтинг.
  • Регулярно публикуйте контент на своем аккаунте в фунтах стерлингов, чтобы продемонстрировать свою приверженность сообществу и взаимодействию с клиентами.

Рекламные кампании для отелей

Оптимизация веб-сайта

  • Оптимизируйте свой веб-сайт с учетом релевантных ключевых слов, удобства пользователей и конверсий.
  • Выделите ключевые преимущества (удобства, расположение, уникальные особенности) и включите высококачественные фотографии и видео.
  • Убедитесь, что ваша система бронирования проста в использовании и удобна для мобильных устройств.
  • Включите блог или другой инструмент контент-маркетинга в качестве средства публикации свежего релевантного контента, ссылающегося на ваши основные страницы продукта.

Локальное SEO

  • Взаимодействуйте с местным сообществом и стройте отношения с другими предприятиями в вашем районе.

Google Аренда жилья для отпуска

Объявления на основных платформах

  • Рассмотрите возможность размещения вашей недвижимости для сдачи в аренду на основных OTA, уже интегрированных с Google Vacation Rentals (например, Vrbo, Booking).

Оптимизированные описания свойств

  • Составляйте убедительные и подробные описания объектов недвижимости, подчеркивая их уникальные особенности и удобства.
  • Включите соответствующие ключевые слова в описания вашей недвижимости.

Высококачественные фотографии

  • Размещайте на страницах вашего объекта фотографии, видео или виртуальные туры профессионального качества, поскольку они необходимы для привлечения бронирований. Продемонстрируйте свою недвижимость в лучшем свете.
  • Будьте осторожны при добавлении высококачественного изображения или видеоконтента, чтобы не повлиять негативно на загрузку страницы или общее впечатление от пользователя, особенно на мобильных устройствах.

Конкурентоспособные цены и доступность

  • Регулярно пересматривайте свою ценовую стратегию и убедитесь, что ваши цены соответствуют ценам на аналогичные объекты в вашем районе.
  • Поддерживайте свой календарь в актуальном состоянии и оперативно отвечайте на все запросы о бронировании.

Запрашивайте отзывы и оперативно отвечайте на них

  • Отзывы отображаются на видном месте в разделе «Аренда на время отпуска», поэтому их следует активно отслеживать и реагировать на них. Они оба будут влиять на рейтинг и, несомненно, будут учитываться, когда потребители рассматривают возможность бронирования недвижимости.

Гугл Эксплорер

Конкурентоспособные цены

  • Убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны, учитывая, что значительная часть потребителей на Explore ищет специальные предложения. Выделите любые акции или скидки.

Внешняя оптимизация

Следовательно, туристическим компаниям очень выгодно активно взаимодействовать с потребителями через эти каналы.

Люди всех возрастных групп выходят за рамки Google, чтобы исследовать путешествия и делиться историями, игнорируя тем самым те бренды, которые не могут отслеживать и взаимодействовать на таких платформах, упускают шанс расширить свое влияние и завоевать доверие.

Используйте качественные визуальные эффекты

  • Инвестируйте в интересные фотографии и видео, чтобы продемонстрировать место назначения или недвижимость. Потребители в поиске ищут уникальные, новые впечатления, поэтому предоставляйте контент, который привлечет их внимание и воображение.

Создавайте привлекательные описания мест назначения

  • Создайте привлекательные описания, подчеркивающие уникальные особенности вашего пункта назначения или путешествия и дополняющие визуальные эффекты, отмеченные выше.

Актуальная информация

  • Постоянно обновляйте свои объявления, указывая точные цены и наличие мест, так как многие потребители могут искать возможности для путешествий в последнюю минуту.

Оптимизация GBP для тех, кто предлагает чем заняться

  • Поскольку мероприятия/открытия являются эффективными результатами Google Map Pack, применяются те же рекомендации, что и для отелей.

Общие рекомендации по SEO на всех платформах

Помимо советов Google, связанных с путешествиями, упомянутых ранее, владельцам сайтов важно следовать некоторым более широким стратегиям SEO, чтобы повысить доверие к своему веб-сайту.

Мобильный подход

В нашем современном мире, ориентированном на смартфоны, особенно когда люди ищут информацию или планируют свои предстоящие поездки, очень важно, чтобы сайты работали бесперебойно и быстро загружались на мобильных гаджетах.

Контент-маркетинг

Одним из важнейших аспектов построения доверия в Интернете является предоставление исчерпывающих ответов на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей по конкретной теме.

Когда дело доходит до организации поездки, часто возникает множество вопросов о направлениях, видах транспорта, жилье, расписании, стоимости и дополнительных факторах.

Чтобы эффективно завоевать доверие среди брендов, связанных с путешествиями, крайне важно предоставлять отличительные и полезные ответы на все запросы вашей аудитории с помощью универсального подхода к контенту. Это может включать в себя различные форматы, такие как записи в блогах, руководства, видеоуроки, увлекательные изображения, обсуждения в подкастах или другие инновационные маркетинговые тактики, предназначенные для обмена информацией.

Высококачественное и релевантное получение обратных ссылок

Несмотря на то, что об их эффективности ведутся споры, размещение соответствующих ссылок на авторитетных веб-сайтах может повысить авторитет другого сайта по ассоциации.

Что будет дальше с Google Travel?

Природа SEO постоянно меняется, и это справедливо и для Google Travel. Сейчас полным ходом идут обзоры Google AI, которые все чаще появляются в результатах поиска по различным категориям.

В настоящее время искусственный интеллект не широко используется в сфере путешествий, но он, несомненно, оставляет свой след в процессе поиска путешествий. Вскоре мы увидим более интуитивно понятные инструменты, такие как обзоры AI, с помощью которых пользователи смогут получать результаты и без особых усилий создавать свой идеальный план поездки.

Функция Google Explore в настоящее время предлагает динамичный и привлекательный пользовательский интерфейс, который, я уверен, со временем будет развиваться и улучшаться благодаря искусственному интеллекту (ИИ).

Согласно недавнему исследованию SEO Clarity, похоже, что поисковая оптимизация (SEO) для сводок искусственного интеллекта в настоящее время следует тем же принципам, что и обычное SEO.

Это исследование показывает, что обзоры ИИ в основном представляют информацию из результатов обычного поиска с самым высоким рейтингом и веб-сайтов/контента, что составляет примерно 99% материала.

Ваш SEO-план Google для путешествий

Влияние и доминирование Google Travel в результатах обычного поиска неоспоримы.

Вместо того, чтобы избегать этой проблемы, умные туристические маркетологи должны научиться эффективно работать в секторах Google Travel. Как этого можно добиться?

Чтобы добиться оптимальных результатов с точки зрения SEO, важно придерживаться как стандартных стратегий SEO, так и местных рекомендаций по SEO, призванных завоевать доверие клиентов, как было рекомендовано ранее.

Смотрите также

2024-10-16 11:39