Поддержание последовательного подхода крайне важно при распространении контента, чтобы ваши клиенты оставались связанными с вашей компанией и ее предложениями, гарантируя постоянное взаимодействие.
Для достижения гармонии и наилучших результатов крайне важно создать хорошо организованный план размещения контента, гарантирующий соответствие этим планам маркетинговым целям вашей компании.
Наш контент-план разработан в поддержку этого процесса.
Проще говоря, какие основные составляющие есть у стратегии контента и как можно отличить эффективную стратегию от неэффективной?
В этом посте вы найдете краткое изложение эффективной разработки контент -стратегии, подробно описывая ключевые элементы, а также гибкий, бесплатный шаблон для создателей ваших контента.
Что такое контент-план?
Контент-стратегический план — это полезный путеводитель, который определяет кто, что, когда и где создает ваш контент, а также причины его создания для достижения определенных целей.
Он охватывает различные форматы контента, включая короткие ролики в Instagram Reels или длинные статьи на 2000 слов для блогов, на различных платформах, подходящих для вашего маркетингового процесса.
Лучше всего, когда содержание соответствует одной из трех стадий воронки продаж: Осведомленность (представление продукта или услуги), Рассмотрение (сравнение и оценка опций) или Конвертация (принятие решения о покупке).
Зачем мне нужен контент-план?
Стратегия контента помогает поддерживать гармонию и единообразие среди вашей команды, а также упорядочивает расписание публикаций, чтобы ваши зрители оставались активно вовлеченными.
Дополнительно это помогает в стратегиях SEO и маркетинга, поддерживая главные цели. Ключевые аспекты включают определение и использование эффективных ключевых слов, создание высококачественного контента, соответствующего намерениям пользователей при поиске, а также соблюдение регулярных графиков публикации.
Благодаря разработке и применению скоординированной контент-стратегии ваша команда может более слаженно работать вместе и эффективно выполнять задачи.
Стратегия Контента против Плана Контента: В чем разница?
Хотя они звучат взаимозаменяемо, это не так.
Стратегия контента включает в себя определение общих намерений и целей создания контента — по сути, это как план или проект для ваших маркетинговых усилий.
План контента — это тактический инструмент, который помогает реализовать вашу стратегию.
Для успеха в контент-маркетинге вам потребуются оба этих элемента.
Проще говоря, ваша контентная стратегия определяет основные цели и причины создания контента в рамках вашего комплексного маркетингового подхода.
Напротив, стратегия контента определяет детали, такие как выбор типа контента для производства, его расписание выпуска и определение мест для распространения с целью подкрепления плана и достижения ваших целей.
Используйте свой график контента для достижения конкретных целей, указанных в вашем плане содержания, таких как привлечение органических посетителей, улучшение пользовательского взаимодействия на странице и повышение коэффициентов конверсии.
Перед началом выполнения крайне важно сначала создать общую стратегию контента. Затем план контента служит ориентиром и дорожной картой для внедрения.
Какую информацию содержит этот контент-план?
На разработку стратегии контента сильно влияют уникальные цели, а также требования вашей команды и организации.
Для контент-менеджеров важно отслеживать, кто выполняет какие задачи, и искать возможности для создания первоклассного контента в ежемесячном или годовом планах.
Хорошо структурированная стратегия контента должна предоставлять все существенные детали в понятной форме, что облегчает создание или контроль за созданием контента для команды.
На основе наших наблюдений каждая разработанная нами контентная стратегия обычно включает основные компоненты, даже если мы используем разные термины для них. Вот разбивка ключевых разделов в нашем плане контента: 1. Заголовок или Основная тема (Topic): это главная тема или предмет содержания текста. 2. Ключевые слова (Keywords): это конкретные слова или фразы, относящиеся к содержанию и помогающие с поисковой оптимизацией. 3. Краткий обзор содержания (Content Brief): описывает основные пункты, структуру и тон материала. 4. Визуальные активы (Visual Assets): могут включать изображения, инфографику, видео или другие мультимедийные элементы для поддержки текста. 5. Призыв к действию (Call-to-Action, CTA): это обращение, побуждающее читателей совершить определенное действие после прочтения контента, например подписаться на рассылку новостей или купить продукт. 6. Дата публикации (Publishing Date): дата размещения материала в интернете. 7. Статус (Status): указывает текущую стадию работы над контентом, будь то черновик, готов к проверке или уже опубликован. 8. URL: веб-адрес, по которому будет размещен контент. 9. Источник трафика (Traffic Source): как ожидается, читатели найдут данный материал, например через поисковые системы, социальные сети или рассылку электронных писем. 10. Аналитика (Analytics): раздел для отслеживания производительности материала после публикации, включая такие метрики, как просмотры, клики и уровень вовлеченности.
- Статус: Вкратце говоря, текущий этап вашего контента. Это может означать, что он еще не начался, находится в процессе выполнения, подлежит доработке, завершен и т.д. Вы можете отслеживать его состояние и предоставлять обновления заинтересованным сторонам или членам команды во время встреч.
- Название и создатель/владелец: Важным элементом каждого плана является четкое название, составленное с учетом основной темы или ключевого слова и отражающее содержание. Создатель/владелец – это лицо, ответственное за создание данного конкретного названия.
- Главная тема / ключевое слово: Это фокус вашего контента на основе исследования ключевых слов. Они помогают гарантировать релевантность содержания, его поисковый интерес и соответствие целям SEO.
- Цели маркетинговой воронки / стадия пути клиента: понимание этапов осведомленности, рассмотрения и конверсии (у некоторых есть четвертая стадия – лояльность/удержание в зависимости от целей компании) позволяет адаптировать контент к потребностям целевой аудитории и создать наиболее эффективную коммуникацию для их вовлечения.
- Приоритетизация: с оценкой от 1 (наивысший приоритет) до 5 (низкий приоритет), вы можете распределить внимание и бюджет вашей команды на наиболее значимые задачи.
- Форматы и типы контента: Это блог-пост, белая книга, инфографика или видео? Здесь нужно указать, как будет выглядеть ваш контент и что он будет содержать. Выбор должен зависеть от позиции целевой аудитории в воронке продаж.
- Платформы распределения: Выбирайте между платформами социальных сетей и сайтами компаний.
- Промоционные стратегии: будь то комбинация продвижения в социальных сетях и электронного маркетинга, платной рекламы или исключительно органического распространения, наличие плана позволяет максимизировать видимость вашего контента.
- График публикации: предполагаемая дата начала создания материала до момента его выхода в свет. В последнем случае это может быть или не быть дедлайном для автора по предоставлению контента.
- Примечания: Контекст для всего, что не подходит под перечисленные категории, включая предложения заинтересованных сторон, выводы из аналитики или другие инструкции, важные для создания данного контента.
Для того чтобы ваш контент оставался понятным и без лишних деталей, рекомендуется использовать план или руководство по контенту (контент-бриф), которое предоставит более подробную информацию о таких элементах как тон, структура, дизайн, длина, темы и ссылки (URL). Это поможет организовать и сосредоточить вашу стратегию создания контента.
Различные виды контента для включения
Не повторяя сказанного ранее, крайне важно подчеркнуть, что каждый процесс создания контента должен быть связан с воронкой продаж и адаптирован под конкретные требования ваших клиентов.
Чтобы кратко напомнить всем, давайте рассмотрим каждую фазу и изучим оптимальные типы контента для каждого этапа процесса обслуживания клиентов.
Осведомленность
Этот тип контента ориентирован на верхнюю ступень пути покупателя, которую часто называют Стадией Осведомленности. Его основная цель — познакомить потенциальных клиентов с вашим брендом и быстро вызвать у них первоначальное любопытство.
Это идеально для контента ТОФУ (Top-of-Funnel), чтобы он был удобным для пользователей с точки зрения потребления и простым в распространении. Для некоторых бизнесов это может означать привлекательные визуальные концепции домашнего декора или популярные тренды на TikTok.
Обычные типы контента для осознанности являются:
- контент социальных сетей
- Ключевые слова с высоким объемом для SEO.
- Короткие видеоролики и прямые трансляции.
- Небрендированные блоги и статьи.
Рассмотрение
На данном этапе потенциальный клиент рассматривает ваш бренд наряду с другими возможными решениями в процессе решения своей проблемы.
Кажется, что ваш бизнес находится в их поле зрения сейчас, но им требуется дополнительное убеждение выбрать ваши услуги или продукты вместо услуг конкурентов.
Поскольку они ищут дополнительные подробности, это отличная возможность для вас продемонстрировать ваш продукт как решение их проблемы. Соответственно, ваши материалы должны углубляться и предоставлять доказательства того, что ваши решения работают эффективно.
Содержание, которое хорошо работает на этапе рассмотрения, включает в себя:
- Блоги, устанавливающие ваш авторитет.
- Инструкции по использованию.
- Сравнение контента.
- Вебинары.
Обращение
На этом последнем этапе воронки продаж ваш потенциальный клиент хорошо знаком с вашим брендом и тщательно оценил все доступные альтернативы. Теперь он готов принять решение и действовать соответствующим образом.
Помимо покупки продукта или услуги на самом деле, вы можете также заняться различными другими видами деятельности для начала использования или поддержания информированности. Это может включать загрузку бесплатных ресурсов, подписку на наши новости по электронной почте или даже прямое обращение к сотруднику отдела продаж за дополнительной информацией.
Теперь цель состоит в том, чтобы мотивировать клиентов к действиям, устраняя все препятствия для эффективного рабочего процесса. Категории контента, полезные на данном этапе: 1. Информационные статьи или руководства 2. FAQ (Часто задаваемые вопросы) 3. Последовательные инструкции по шагам 4. Обучающие видеоуроки 5. Варианты поддержки через live chat 6. Интерактивные пошаговые демонстрации или туры 7. Персонализированные сообщения от службы поддержки клиентов 8. Примеры кейсов или отзывы довольных клиентов
- Продажи, акции и купоны.
- Примеры и белые книги.
- Отзывы клиентов и контент, созданный пользователями.
- Предложения консультаций, демонстрации продуктов, бесплатные пробные версии, сравнительный контент.
Создание собственного плана контента: шаблон + советы
Скачайте шаблон контент-плана здесь и отредактируйте его под команду вашего бренда.
Вы также можете настроить его под требования вашей команды. Вот несколько предложений:
Советы по адаптации плана контента
Уточните Ваши Цели Контента И Сделайте Их Конкретными, Измеримыми, Достижимыми, Реалистичными И Ограниченными Временем (SMART)
Каждый элемент контента должен иметь определенную роль с момента его публикации — он должен соответствовать ожиданиям пользователей, подходить под стиль заголовков, следовать выбранному формату, удовлетворять целевую аудиторию и придерживаться других аспектов вашего общего плана.
Проверяя каждый столбец, убедитесь, что все элементы последовательно соответствуют их конкретной цели.
Чтобы достичь более четких целей в процессе маркетинга, помните о необходимости установления конкретных, измеримых, достижимых, релевантных и ограниченных по времени целей (SMART).
Знайте, где находится целевая аудитория.
Важно понимать стадию процесса продаж у вашей целевой аудитории и выбирать подходящий формат контента. Однако также важно определить оптимальную социальную сеть, которая поможет вам эффективно установить связь с ней.
Чтобы эффективно достичь своих читателей, изучите и поймите их интересы, затем исследуйте все возможные каналы — как социальные, так и традиционные. Далее определите идеальное место для каждого контентного элемента на этих платформах с целью максимизации вовлеченности.
Имейте в виду, что определённые виды контента лучше всего работают на конкретных социальных платформах: короткие видео ролики хорошо подходят для TikTok, Instagram Reels и Facebook, тогда как вебинары более популярны на LinkedIn.
Примите во внимание ваш бюджет
При создании и публикации контента вы можете использовать план для тщательного управления бюджетом.
Пересмотр плана даст вам четкое представление о областях, где можно сократить расходы и эффективно перераспределить средства для оптимального расходования.
Один простой способ описать это: План контента предоставляет обзор как текущих, так и будущих проектов, позволяя быстро увидеть происходящее.
Установите расписание публикации
При необходимости добавьте или вычтите столько строк, сколько нужно при настройке этого контент-плана.
Как опытный вебмастер, я могу подтвердить, что частота публикации контента зависит от множества переменных, уникальных для каждой торговой марки. Для одних оптимальным может быть публикация раз в неделю, тогда как другим подходит выпускать новости до пяти раз в день для более динамичного информационного ресурса.
На платформах социальных сетей, таких как ТикТок и Инстаграм, можно ежедневно размещать множество коротких видеороликов или же публиковать всего несколько статичных постов в неделю соответственно. Частота зависит главным образом от конкретной платформы и множества других факторов.
Укрепление доверия к аудитории и расширение фан-базы предполагает последовательное размещение нового интересного контента в оптимальное время публикации.
Далее, соберите информацию от своих клиентов относительно предпочтительной частоты взаимодействия с вашим брендом. Это можно сделать через опросы или сессии обратной связи.
В конце концов, определите частоту исходя из вашей основной цели контента.
Как SEO специалист я бы посоветовал: если ваша цель — расширить онлайн аудиторию, повышение частоты публикаций может быть полезным; однако, если вы стремитесь к авторитетности и надежности, вложение времени в создание более существенного и качественного контента скорее всего приведет к лучшим результатам.
Подстроить под ваш рабочий процесс
Вам необходимо знать, кто ответственен за каждый фрагмент контента.
Для оптимизации рабочего процесса важно определить конкретные задачи содержания, возложенные на каждого члена команды на каждом этапе. Далее следует установить процедуры для подачи, утверждения, публикации и распространения через различные социальные медиа платформы.
Попробуйте организовать свой план бесплатного контента с учетом вашей команды, чтобы он легко интегрировался.
Для более организованной работы с данными рассмотрите возможность изменения порядка столбцов, использования системы цветового кодирования для каждого члена команды и применения формул COUNTIF или других корректировок, основанных на конкретных целях для разных типов контента.
Вы также можете объединить верхние ячейки и оставить инструкции по тегам, вводу URL-адресов и т. д.
Сделайте это настолько детально или широко, насколько необходимо для бесшовной интеграции.
Напоминания о планировании контента
Похоже, вы скачали шаблон и настроили его согласно предпочтениям вашей команды, после чего готовы внести необходимые детали за каждый месяц.
Перед тем как приступить к созданию плана для всех ваших материалов на предстоящий год, позвольте дать несколько дополнительных советов и рекомендаций:
1. Определите темы, которые соответствуют основным ценностям и целям вашего бренда.
2. Изучите трендовые темы в вашей отрасли, чтобы ваш контент оставался актуальным и увлекательным.
3. Учитывайте интересы целевой аудитории при создании контента, учитывая их проблемы и предпочтения.
4. Оптимизируйте свой контент для поисковых систем путем использования подходящих ключевых слов и мета-описаний.
5. Экспериментируйте с различными форматами, такими как видео, инфографика или подкасты, чтобы поддерживать свежесть и интересность контента.
6. Согласованность важна – разработайте план публикаций и придерживайтесь его.
7. Анализируйте и корректируйте вашу стратегию контентного маркетинга на основе данных о результатах для улучшения эффективности в долгосрочной перспективе.
8. Сотрудничайте с экспертами отрасли или инфлюенсерами для создания высококачественного, распространяемого контента.
Имейте в виду SEO
Очень важно обеспечить видимость ваших клиентов и органический поиск играет в этом ключевую роль.
Проще говоря, убедитесь, что каждая единица цифрового контента создается согласно вашему плану SEO, чтобы улучшить его видимость и расширить аудиторию.
Рассмотрите ваши ключевые слова и стремитесь создавать полезный контент, соответствующий поисковому намерению.
Кроме того, постоянно анализируйте стратегии ваших конкурентов с помощью конкурентного анализа и выявляйте пробелы в контенте при помощи анализа пробелов в контенте, чтобы не упустить потенциальные возможности.
Рассмотрите возможность кросс-постинга и перепрофилирования.
Извлеките максимум выгоды из своих вложений в контент и используйте его повторно там, где это возможно.
Если у вас есть длинное учебное видео, вы можете разделить его на более мелкие части или просто написать краткое изложение ключевых моментов в качестве сообщения в блоге.
Кроме того, у вас есть возможность создавать шаблоны для многочисленных трендовых моментов, таких как Супербоул и День Святого Валентина.
Следи за идеями
Идеи для контента часто возникают, когда вы работаете над другими концепциями, поэтому записывайте напоминания о том, чтобы вернуться к ним позже.
Рассмотрите возможность включения дополнительного листа в свой план контента под названием ‘Банк идей’ или ‘Центр контентных идей’, который будет служить хранилищем потенциальных тем для будущего контента.
Вывод: Заставьте свой план создания контента работать на вас.
Создание эффективной контентной стратегии не гарантирует мгновенного вирусного успеха бренда или колоссального успеха. Большое значение имеют также такие факторы, как время выхода на рынок, вовлеченность аудитории и удача.
Действительно, наличие хорошо организованной структуры и эффективных рабочих процессов имеет ключевое значение для успешного создания контента и реализации контентных стратегий. В сущности, это сводится к тщательному планированию.
Используя предоставленный шаблон, вы можете адаптировать его со временем в соответствии с вашими потребностями.
Отправляйтесь за шаблоном контент-плана и давайте организуем вашу ежегодную стратегию контента так, чтобы добиться выдающихся результатов в этом году.
Удачной планировки!
Смотрите также
2025-04-03 15:41
