Поисковый журнал

Освоение анализа SERP: пошаговое руководство по пониманию страниц результатов поисковой системы

от

Понимание структуры и содержания страниц результатов поисковой выдачи (SERP) необходимо каждому, кто стремится улучшить присутствие своего веб-сайта в Интернете.

Поисковые системы показывают результаты веб-страниц с помощью страниц результатов поиска (SERP) на основе запросов пользователей. Основная цель изучения этих SERP — выяснить, почему определенные страницы имеют высокий рейтинг, и определить факторы, которые приводят к их успеху.

Изучение этих веб-страниц может предоставить важную информацию об элементах, влияющих на рейтинг, намерениях пользователей и типе контента, который работает эффективно.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я постоянно анализирую страницы результатов поиска (SERP), чтобы адаптировать свои планы контента в соответствии с предпочтениями поисковых систем и ожиданиями пользователей. Такой подход гарантирует, что мой контент остается актуальным и интересным для аудитории, при этом придерживаясь постоянно развивающихся алгоритмов популярных поисковых систем.

Здесь мы углубимся в основы анализа страниц результатов поиска (SERP), обсудим его важность и дадим практические советы по его совершенствованию для улучшения тактики поисковой оптимизации (SEO).

Понимание функций SERP

Сегодняшние страницы результатов поиска стали более сложными, предлагая множество компонентов помимо стандартных органических синих ссылок. Вот некоторые основные функции SERP (страница результатов поиска), с которыми вам следует быть знакомыми:

1. Избранные фрагменты: это краткие ответы, которые появляются в верхней части страницы, чтобы предоставить быстрые ответы на распространенные вопросы.
2. Граф знаний: это панель в правой части результатов, которая отображает информацию об объектах, связанных с вашим поисковым запросом, таких как люди, места или вещи.
3. Локальный пакет: если вы ищете компании или услуги в определенном месте, этот раздел показывает три лучших локальных списка, релевантных вашему поиску.
4. Новостной блок: в этом разделе отображаются последние новостные статьи, связанные с вашей темой поиска, часто из надежных источников.
5. Пакеты изображений: это коллекции изображений, которые появляются при поиске визуального контента или определенных тем с контекстом, насыщенным изображениями.
6. Видео: при поиске видеоконтента этот раздел показывает релевантные видео с YouTube и других сайтов.
7. Люди также спрашивают (PAA): в этом поле отображаются вопросы, связанные с вашим исходным запросом, что часто побуждает к дальнейшему изучению темы.
8. Реклама: это платная реклама, которая отображается вверху и внизу страницы результатов поиска, обычно помеченная как «Реклама».

Избранные фрагменты

Результаты поиска с нулевой позицией предлагают быстрые ответы на вопросы, часто отображаемые в виде абзацев, маркеров или таблиц, предлагая немедленные решения без необходимости просмотра множества ссылок.

Эти фрагменты извлекаются непосредственно из страниц с самым высоким рейтингом и отображаются над результатами органического поиска.

Обзор ИИ/Поисковый генеративный опыт (SGE)

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Расширенные фрагменты

Расширенные списки поиска, которые отображают дополнительную информацию посредством структурированных данных, таких как:

  • Рейтинги звезд.
  • Цены на продукцию.
  • Подробности рецепта.
  • Информация о мероприятии.
  • Отзыв имеет значение.
  • Информация об авторе.

Панели знаний

Вот поля с подробностями, которые всплывают справа во время поиска на компьютере, предоставляя важные факты о таких сущностях, как:

Это боковые панели, которые появляются во время поиска на компьютере, предлагая важную информацию о различных сущностях, включая:

Или еще проще:
Это фрагменты информации, отображаемые справа от результатов поиска на компьютере для получения подробной информации о таких сущностях, как:

  • Предприятия.
  • Люди.
  • Места.
  • Организации.
  • Продукция.

Ящики «Люди также спрашивают» (PAA)

Интерактивные разделы, которые предоставляют дополнительную информацию по связанным запросам, позволяя пользователям глубже вникать в конкретные темы.

Эта версия сохраняет исходный смысл, но использует более простой язык, что делает ее более доступной и понятной для большинства читателей.

Локальные пакеты

Для поиска по местоположению на видном месте представлены наборы из трех списков предприятий, каждый из которых сопровождается картой.

Покупки/Характеристики продукта

  • Карусели продуктов: Горизонтально прокручиваемые списки продуктов с изображениями и ценами.
  • Панели знаний о покупках: Подробная информация о продуктах с вариантами покупки.
  • Списки продавцов: Сравнительные результаты покупок у нескольких розничных продавцов.

Визуальные особенности

  • Пакеты изображений: Сетчатые макеты соответствующих изображений.
  • Видео-карусели: прокручиваемые результаты поиска видео, часто с YouTube.
  • Визуальные истории: Веб-истории в удобном для мобильных устройств формате.

Новости и редакционные статьи

  • Блоки главных новостей: Последние новостные статьи.
  • Карусель издателей: Новости из определенных изданий.
  • Карусель перспектив: Авторские статьи и редакционные статьи.

Почему анализ SERP имеет значение?

Анализ страниц результатов поисковой выдачи (SERP) служит основой для каждого плана SEO, предлагая практическую информацию о конкурентах, тенденциях пользователей и элементах, влияющих на рейтинг в поисковых системах.

Вот почему это так важно:

1. Понимание цели поиска

Цель поиска — это мотивация запроса пользователя.

Пользователь может стремиться узнать шаги для выполнения определенной задачи, оценить различные варианты или совершить транзакцию.

Исследование веб-страниц с самым высоким рейтингом для определенного ключевого слова предлагает отличный метод распознать цель, стоящую за этим термином. Это связано с тем, что алгоритмы поисковых систем были тщательно разработаны для представления контента, который наиболее точно соответствует тому, что обычно ищут пользователи.

Другими словами, поскольку многие результаты поиска по определенному ключевому слову состоят из учебных статей, вполне вероятно, что люди, ищущие это ключевое слово, заинтересованы в поиске подробных руководств или учебных материалов.

Другими словами, когда результаты в основном касаются страниц с товарами или обзоров, это обычно означает, что пользователи намереваются что-то купить или сравнивают варианты потенциальной покупки.

2. Раскрытие стратегий конкурентов

Изучение лучших результатов поможет вам определить, что ваши конкуренты делают правильно.

Это касается полноты и организации информации, использования различных медиаматериалов, таких как видео или графика, стратегического использования ключевых слов для поисковой оптимизации и надежности ссылок с других сайтов.

Тщательный анализ этих аспектов поможет выявить общую тактику среди соперников, способствующую их победам.

Кроме того, анализ SERP позволяет вам выявлять недостающие элементы или недостатки в стратегиях ваших конкурентов, например, неисследованные темы, недоиспользованные ключевые слова или низкоуровневый контент с высоким рейтингом. Это дает вам возможность разрабатывать более обширный, захватывающий и влиятельный контент, который превзойдет их.

3. Определение возможностей ключевых слов

Не все ключевые слова одинаково конкурентоспособны.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть ценность проведения анализа SERP (страницы результатов поисковой системы) для выявления перспективных возможностей — ключевых слов, которые предлагают умеренную конкуренцию, но при этом привлекают значительный поисковый трафик.

Обнаружение часто игнорируемых или недостаточно используемых ключевых слов дает вам возможность создавать индивидуальный контент, который привлекает незаинтересованных посетителей и усиливает ваше влияние в Интернете.

Эти возможности особенно выгодны для менее известных сайтов или тех, которые только наращивают свой авторитет в сети.

Они помогают вам сосредоточиться на достижимых успехах по мере постепенного роста вашего веб-трафика и авторитета.

4. Оптимизация для функций SERP

Появление на странице результатов поиска (SERP) с помощью специальных функций может существенно повысить вашу видимость и количество получаемых вами кликов.

Даже не занимая верхних позиций, ваш сайт все равно может занять желаемое место на страницах результатов поисковой системы (SERP) и привлечь внимание пользователей.

Анализ страниц результатов поисковой системы (SERP) позволяет определить характеристики, которые отображаются для ваших конкретных ключевых слов, а также тип контента, который Google выбирает для отображения в рамках этих функций.

Например, в разделах с демонстрациями часто отдают предпочтение кратким, структурированным ответам, тогда как в разделах «Люди также спрашивают» (PAA) особое внимание уделяется ответам на часто задаваемые дополнительные вопросы.

Оптимизация контента путем приведения его в соответствие с определенными функциями, такими как использование чистого форматирования, ответы на часто задаваемые вопросы и включение структурированных данных, значительно увеличивает вероятность того, что он будет занимать видное место в результатах поиска. Такая видимость может привести к резкому росту числа посетителей веб-сайта.

Как провести анализ SERP за 4 шага

1. Определите целевые ключевые слова

Начните с выбора ключевых слов, на которые вы хотите нацелиться.

Цель здесь не просто в том, чтобы выбрать любые поисковые термины, релевантные вашему бизнесу.

Помните, что не все ключевые фразы имеют одинаковый вес — некоторые из них чрезвычайно конкурентоспособны, в то время как другие могут не получать достаточного количества поисковых запросов, чтобы стать прибыльными.

Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых словах, которые:

Соответствует интересам вашей аудитории

Ищите ключевые слова, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории, уделяя особое внимание темам, которые могут оказаться полезными для них, например, советам по решению проблем, предложениям по продуктам или всесторонним знаниям по конкретным темам.

Продвигайте свои бизнес-цели

Сосредоточьтесь на фразах, которые соответствуют краткосрочным целям вашей компании, таким как повышение узнаваемости бренда, создание потенциальных клиентов или направление посетителей к определенным разделам продукции.

Не слишком конкурентоспособен

Вместо этого ищите длинные ключевые слова или узкоспециализированные термины, которые дадут вам больше шансов выделиться.

Привлечь объем поиска

Как правило, ключевые слова с высокой частотой поиска оказываются наиболее сложными для ранжирования.

При этом вам не обязательно стремиться к самым популярным ключевым словам, чтобы увидеть результаты.

Вместо того чтобы нацеливаться на высокочастотные ключевые слова, которые могут помешать ранжированию вашего сайта, рассмотрите возможность сосредоточиться на поисковых запросах среднего уровня, которые остаются релевантными для вашей аудитории и соответствуют SEO-потенциалу вашего сайта.

2. Проанализируйте ландшафт SERP

При изучении результатов поиска учитывайте:

Различия между настольными и мобильными устройствами:

  • Варианты размещения элементов.
  • Элементы, характерные для мобильных устройств, такие как прокручивающиеся карусели.
  • Различное поведение при кликах и модели поведения пользователей.

Влияние местоположения и персонализации:

  • Как результаты различаются в зависимости от географического положения.
  • Персонализированные элементы на основе истории поиска.
  • Языковые и региональные предпочтения.

Возможности функций SERP:

  • Какие функции отображаются для ваших целевых ключевых слов.
  • Требования для получения определенных функций SERP.
  • Уровень конкуренции для каждого типа объектов.

3. Оцените страницы с самым высоким рейтингом

Далее вам нужно будет более подробно изучить наиболее эффективный контент.

Цель состоит в том, чтобы определить факторы, способствующие столь высокому рейтингу этих веб-страниц, чтобы вы могли перенять их выигрышную тактику и применить ее при создании собственного контента.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:

  • Качество контента: Оцените глубину, релевантность и ясность контента. Является ли он всеобъемлющим, интересным и хорошо структурированным? Полностью ли он соответствует намерениям пользователя или есть области, в которых он не соответствует требованиям?
  • Лучшие практики SEO: Проверьте теги заголовков, метаописания и структуры заголовков. Обратите внимание на то, как естественно встраиваются ключевые слова по всей странице.
  • Использование мультимедиа: Обратите внимание, содержат ли страницы видео, изображения, диаграммы или инфографику. Эти элементы улучшают пользовательский опыт и часто сигнализируют поисковым системам о более качественном контенте.

Если вы обнаружите, что ведущие статьи по выбранному вами ключевому слову содержат более 2000 слов, затрагивают различные смежные темы, содержат уникальную графику и включают мнения экспертов в этой области, создание краткой записи в блоге на 500 слов может оказаться недостаточным для эффективной конкуренции.

Это подводит нас к последнему шагу.

4. Ищите пробелы и возможности в контенте

В этом случае цель состоит в том, чтобы определить области, в которых вы можете выделиться среди конкурентов, изучив, чего не хватает или что можно улучшить в текущем лидирующем контенте.

Спросите себя:

  • Есть ли у пользователей вопросы, на которые текущие результаты не дают исчерпывающего ответа?
  • Можете ли вы предоставить более актуальную статистику, оригинальные исследования или уникальные тематические исследования?
  • Есть ли связанные ключевые слова или подтемы, которые конкуренты упускают из виду?

Чтобы оставаться впереди конкурентов, рассмотрите возможность дополнения своего контента реальными примерами, актуальной статистикой, экспертными мнениями и первоклассными визуальными эффектами, если на текущих ведущих страницах этих аспектов не хватает.

Этот этап подразумевает не просто соответствие, но и превышение стандарта текущего контента. Устранив все недостающие моменты, вы создадите более обогащающее путешествие чтения для своей аудитории.

Заключительные мысли

Анализ страниц результатов поиска (SERP) вышел за рамки простого сосредоточения на органических рейтингах. Достижение успеха теперь требует понимания всего спектра элементов SERP и их влияния на намерения и поведенческие тенденции пользователей.

Как опытный веб-мастер, я могу вас заверить, что, придерживаясь тактики, подробно описанной в этом руководстве, и постоянно отслеживая новые функции SERP (страница результатов поисковой системы) по мере их появления, вы окажетесь в более конкурентоспособном положении, чтобы претендовать на ценную территорию SERP и привлекать целевых посетителей на свой сайт.

Чтобы идти в ногу с постоянными изменениями в поисковых системах, важно часто пересматривать и улучшать свою стратегию анализа страниц результатов поиска (SERP). Это связано с тем, что поисковые системы постоянно совершенствуются и добавляют новые функции, которые могут повлиять на ваше присутствие в Интернете и успех.

Смотрите также

2025-02-05 13:41

Доходы Google за четвертый квартал указывают на будущее, ориентированное на ИИ

от

В последнем квартале 2024 финансового года Alphabet Inc., холдинговая компания Google, продемонстрировала устойчивые результаты, причем основным фактором, способствовавшим этим высоким показателям, стала ориентация на искусственный интеллект.

Alphabet объявила о выручке в размере 96,5 млрд долларов за четвертый квартал 2024 года, что на 12% больше, чем в прошлом году.

Сервисы Google, включая поиск и рекламу на YouTube, выросли на 10% до 84,1 млрд долларов.

Google Cloud увеличил выручку на 30% до 12,0 млрд долларов США, поскольку все больше компаний используют его услуги на базе искусственного интеллекта.

Операционная прибыль выросла на 31%, а чистая прибыль увеличилась на 28% до 26,5 млрд долларов.

Рост, обусловленный ИИ

В ходе телефонной конференции, посвященной финансовым показателям, генеральный директор Сундар Пичаи рассказал о последних достижениях и открытиях компании в области искусственного интеллекта (ИИ).

Пичаи сказал:

Наши показатели в четвертом квартале были устойчивыми, в первую очередь благодаря нашему доминированию в области искусственного интеллекта (ИИ) и общему росту нашего бизнеса. Мы наблюдаем значительные достижения в таких областях, как вычислительная мощность, возможности моделей и повышение эффективности. Мы быстро выпускаем обновления продуктов и наблюдаем исключительную динамику как со стороны потребителей, так и со стороны разработчиков.

Инвестиции в инфраструктуру

Alphabet (материнская компания Google) вкладывает значительные ресурсы в модернизацию своей инфраструктуры, планируя строительство новых центров обработки данных и подводных оптоволоконных кабельных систем, направленных на улучшение доступа к Интернету во всем мире.

Пичаи заявил:

Сегодня мы начали строительство 11 совершенно новых облачных регионов и комплексов центров обработки данных в таких регионах, как Южная Каролина, Индиана, Миссури и различных международных локациях. Кроме того, мы раскрыли наши намерения запустить семь новых подводных кабельных инициатив, улучшающих глобальную сетевую связность.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Поддерживая эти инициативы, мы способствуем расширению услуг искусственного интеллекта (ИИ). Примечательно, что в настоящее время центры обработки данных предлагают примерно в четыре раза больше вычислительной мощности на единицу энергии по сравнению с прошлым.

Последствия для поиска и маркетинга

По данным Google, использование его инструментов поиска с улучшенным ИИ растет. Эти сводки ИИ в настоящее время можно найти в более чем ста странах по всему миру.

В более чем десяти процентах поисковых запросов представители молодой демографической группы часто используют мобильное приложение «Circle to Search», которое установлено примерно на 200 миллионах устройств Android.

Специалисты по поисковой оптимизации и эксперты по цифровому маркетингу должны подготовиться к грядущим изменениям, поскольку Пичаи заявил, что «2025 год станет поворотным для достижений в области поисковых технологий».

Инвестиционная стратегия компании на 2025 год с объемом инвестиций в размере 75 миллиардов долларов США свидетельствует о серьезной приверженности совершенствованию поисковых технологий и ресурсов искусственного интеллекта.

Взгляд в будущее

Доходы Google за четвертый квартал подчеркивают их приверженность искусственному интеллекту. Компания испытала общий рост выручки на 12% и увидела всплеск на 30% в своем облачном бизнесе. Кроме того, прибыль резко возросла, а операционный доход подскочил на впечатляющие 31%.

Инвестиции компании в центры обработки данных и подводные кабели будут способствовать глобальному росту ИИ.

2025 год может принести дальнейшие изменения в стратегии SEO, поскольку инновационные функции ИИ, такие как Search Summaries и Transitioning Straight to Search, начнут существенно влиять на привычки пользователей. Таким образом, для команд SEO крайне важно адаптироваться соответствующим образом.

Следите за планом Google выделить 75 миллиардов долларов на развитие технологий искусственного интеллекта.

Смотрите также

2025-02-05 02:08

Просмотры видео на LinkedIn выросли на 36%, появились новые инструменты и курсы

от

LinkedIn представляет новые ресурсы, призванные упростить пользователям поиск видео и предложить создателям контента более совершенные аналитические инструменты.

По словам Лакшмана Сомасундарама, директора по продуктам компании, за последний год время просмотра видео увеличилось на 36%. Этот скачок в основном обусловлен ускорением темпов производства видео, которое происходит почти вдвое быстрее, чем другие форматы постов.

Сегодняшние обновления позиционируют LinkedIn на дальнейшее увеличение роста в сфере видео.

LinkedIn расширяет возможности поиска видео

LinkedIn внедряет несколько ранее доступных только на мобильных устройствах видеоинструментов для пользователей настольных компьютеров, в том числе:

  • Полноэкранное вертикальное воспроизведение видео, первоначально запущенное в середине 2024 года, теперь доступно в веб-браузерах.
  • Алгоритмически подобранные рекомендации «Видео для вас» в лентах.
  • Видеокарусели, интегрированные в поиск, отображающие тематический контент.

Обновления вызваны возросшим спросом со стороны пользователей, ищущих профессиональную информацию посредством видео.

Расширенные инструменты аналитики и взаимодействия

Сегодня были анонсированы новые функции, ориентированные на создателей контента:

  • Предварительный просмотр профилей в видеоплеерах для демонстрации биографий создателей и библиотек контента.
  • Изменен дизайн кнопок подписки для упрощения расширения аудитории.
  • Показатели среднего времени просмотра для постов, позволяющие создателям оценивать эффективность контента.

По словам Сомасундарама, LinkedIn начал уделять особое внимание видео как ключевому элементу своего общего плана по оказанию помощи пользователям в распространении знаний и создании профессиональных перспектив.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

С момента появления собственных функций видео в 2017 году и возможностей прямых трансляций в 2019 году LinkedIn уделяет больше внимания видео.

Дополнительные ресурсы

LinkedIn Learning теперь предлагает краткие бесплатные видеокурсы, посвященные видеопроизводству. Темы включают методы редактирования и эффективное использование трансляций LinkedIn Live.

В конце Сомасундарам упомянул, что в оставшиеся месяцы года будут опубликованы дополнительные видеообновления.

Смотрите также

2025-02-05 01:08

Смерть ключевого слова: почему совокупный органический трафик — лучшая метрика

от

Это моя официальная хвалебная речь ключевому слову SEO, которое умерло много лет назад, но никто этого не заметил.

В своей работе в качестве специалиста по цифровому маркетингу я заметил, что некоторые маркетинговые команды иногда принимают не самые оптимальные решения, которые могут подорвать доверие к SEO как надежному каналу. Например, недавний вопль о кончине SEO после падения трафика HubSpot является ярким примером этой тенденции.

Google применяет JavaScript для сканирования

Начиная с 20 января Google ввел обязательное использование JavaScript в своей поисковой системе, что привело к увеличению стоимости отслеживания рейтинга.

Это последний шаг в давней битве между SEO-специалистами и Google.

Инструменты отслеживания рангов, такие как Semrush, Ahrefs и SEOmonitor, функционируют в полуофициальном качестве. Хотя Google признает их существование, он явно не одобряет и не запрещает их использование.

Учитывая, что JavaScript имеет важное значение, очевидно, что для улучшения отслеживания рейтинга требуется больше оперативной памяти (ОЗУ), что, в свою очередь, увеличивает стоимость каждой точки данных.

В результате расходы, связанные с поисковой оптимизацией (SEO), растут. Однако значимость отслеживания рейтинга снизилась задолго до того, как Google начал использовать JavaScript для индексации веб-страниц.

Сосредоточение внимания на отдельных ключевых словах уже давно не имеет смысла

Сложно прогнозировать влияние и оценивать достижения, ориентируясь исключительно на позиции ключевых слов, учитывая разнообразие факторов на страницах результатов поисковой системы (SERP) и непоследовательность собранных данных.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

  • В 2013 году Google прекратил делиться ключевыми реферерами. Единственным способом понять, что искали пользователи, чтобы попасть на ваш сайт, была и остается Google Search Console.
  • В 2014 году Google начал показывать избранные фрагменты, прямые ответы в верхней части результатов поиска, что создало больше ситуаций «победитель получает все». Последующие функции SERP, такие как «Также спрашивали» или видеокарусели, последовали и поднялись в рейтинге. Сегодня более 30 известных функций SERP конкурируют за внимание с классическими результатами поиска. Очень сложно предсказать, сколько кликов вы можете получить, потому что существует так много комбинаций функций SERP.1
  • С прошлого года Google показывает рекламу в органических результатах поиска и сломал традиционное разделение между органическими и платными результатами.
  • И, конечно, в прошлом году Google запустил AI Overviews. Ответы AI теперь доступны в более чем 100 странах и дают подробные ответы. Переход к результатам поиска теперь в некоторых случаях излишен.
  • Данные, которыми Google делится по этим тенденциям, варьируются от несуществующих до пустых. Обзоры ИИ или функции SERP не включены в данные Search Console. Не говоря уже о том, что Google отфильтровывает 50% данных запросов по «причинам конфиденциальности»: Ahrefs изучил 150 000 веб-сайтов и обнаружил, что около 50% ключевых слов и кликов скрыты.2

Одна веб-страница может потенциально появляться в результатах поиска по нескольким связанным фразам или вопросам, при условии, что эти фразы имеют одну и ту же основную цель, и страница предлагает соответствующие ответы на все подразумеваемые запросы. Это явление наблюдается уже много лет.

Вместо этого все больше поисковых запросов больше не генерируют трафик на сайт, поскольку пользователи остаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) благодаря таким функциям, как избранные фрагменты, где ответы предоставляются напрямую, что устраняет необходимость в щелчке мыши.

Sparktoro обнаружил, что +37% поисковых запросов заканчиваются без клика, а +21% приводят к другому поиску.3

Несколько месяцев назад я пересмотрел свой внутренний SEO-руководство и поднялся на первое место в результатах поиска. Однако оказалось, что меня обманули. Несмотря на то, что я был на первом месте, я не получил вообще ни одного клика по этому ключевому слову.

Более 200 человек ищут [внутреннее SEO], но ни один из них не нажимает на результат поиска.

Кстати, Google Analytics показывает всего 10 кликов из органического поиска за последние три месяца.

Кажется, есть несоответствие: 10 полученных мной кликов не отображаются в Google Search Console, возможно, из соображений конфиденциальности. Однако, похоже, что большинство пользователей вместо этого нажимают на раздел «Люди также спрашивают», который следует за моим результатом поиска.

Общая картина такова, что ценность ключевых слов и рейтингов упала.

Наш ответ может быть двояким:

  • Во-первых, хотя всеобъемлющей целью по-прежнему должно быть ранжирование наверху, нам нужно нацелиться на элемент, который, скорее всего, привлечет все внимание в SERP, например, видеокарусели или ответы ИИ. В некоторых случаях это означает расширение «SEO» на другие платформы, такие как YouTube.
  • Во-вторых, нам необходимо рассмотреть совокупные данные.

Совокупный трафик > Ключевые слова

В настоящее время наш подход к поисковой оптимизации (SEO) вращается вокруг устаревшего метода. В этом методе мы фокусируемся на предопределенном наборе ключевых слов как на показателях успеха и устанавливаем цели на их основе.

За годы работы в качестве опытного веб-мастера я часто размышляю над логикой ранжирования веб-страниц по многочисленным ключевым словам. Это интригует, но иногда и озадачивает, не так ли? Аналогично, когда дело доходит до поисковых запросов, переход от списка результатов к ответам LLM (Latent Long-tail Match) может иногда показаться немного нетрадиционным. Все это часть увлекательного мира SEO и поисковых алгоритмов, где мы стремимся понять танец между намерением пользователя, ключевыми словами и наиболее релевантным контентом.

В будущем в поиске будет иметь значение не конкретное ключевое слово, а намерение пользователя. Модели изучения языка (LLM) отлично справляются с расшифровкой этих намерений.

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть изменение в нашем подходе: вместо того, чтобы нацеливаться исключительно на определенные ключевые слова, давайте сосредоточимся на создании органического трафика на уровне страниц и доменов. Эта стратегия обеспечивает более целостный и эффективный процесс оптимизации.

Вот несколько ловушек, на которые следует обратить внимание:

  • Нам по-прежнему нужны ключевые слова для моделирования брендового и небрендового трафика по страницам (это все еще работает, поскольку у вас должно быть достаточно ключевых слов).
  • Остерегайтесь сезонности.
  • Разделите органический трафик на новые и существующие страницы.

Для мониторинга производительности веб-сайта или определенной страницы изучение соответствующих ключевых слов остается полезным. Однако тенденция органического (неоплачиваемого) трафика обычно является более сильным индикатором его успеха или неудачи.

Одной из основных проблем, с которой я сталкиваюсь в отношении ключевых слов, является то, что их поисковый объем часто содержит существенные ошибки и не может точно отражать текущую ситуацию или тенденции.

«Внутреннее SEO» — это термин, объем поиска по которому в основных инструментах отслеживания составляет 90–200, но, похоже, он не генерирует никаких реальных переходов по ссылкам.

Один из простых методов определения того, какие страницы следует создать, не полагаясь на исследование ключевых слов, — это непосредственное взаимодействие с клиентами и наблюдение за проблемами и темами, которые их интересуют или о которых они часто спрашивают.

Проанализируйте такие платформы, как Reddit и YouTube, на предмет вовлеченности и определите, какие темы работают.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто обнаруживаю, что использую данные платного поиска для руководства своими стратегиями SEO. Это связано с тем, что способ, которым Google отображает объявления Performance Max в результатах поиска, которые напоминают намерения пользователя, предлагает более точное отражение популярных тем и поведения пользователей. Другими словами, анализ данных платного поиска помогает мне лучше понять, что на самом деле ищут пользователи, что позволяет мне соответствующим образом оптимизировать свои усилия по SEO.

Чтобы спрогнозировать модели трафика, изучите веб-сайты или веб-страницы, которые в настоящее время появляются по интересующим нас темам, но не обязательно на основе конкретных ключевых слов.

Данные о поведении при просмотре веб-страниц, или данные о кликстриме, более надежны, поскольку они не предсказывают трафик на основе рейтингов ключевых слов. Вместо этого они дают представление о фактических моделях навигации пользователя в сети.

Один из методов перефразирования: Когда дело доходит до оценки исторических поисков ключевых слов, чтобы определить, расширяется или сокращается тема, полезно использовать значительные объемы этих конкретных терминов. Однако я рекомендую сосредоточиться исключительно на более крупных наборах ключевых слов.

Одним из преимуществ использования метода агрегированного трафика является его адаптивность к большим языковым моделям (LLM), поскольку эти модели не предоставляют запросы, а вместо этого позволяют отслеживать реферальный трафик как на уровне домена, так и на уровне страницы.

ChatGPT даже добавляет параметр URL к исходящим кликам, что упрощает отслеживание.

Защита LLM: Активирована

Google применяет сканирование JavaScript в первую очередь не для того, чтобы создать неудобства для SEO-специалистов, а скорее для противодействия потенциальной конкуренции со стороны поисковых систем на основе искусственного интеллекта.

Прогресс ChatGPT и метрики Perplexity делает заметные шаги. На данный момент ChatGPT удалось превзойти Bing и Gemini от Google по трафику. Между тем, Perplexity, похоже, следует их примеру.

Другими словами, поскольку сканеры LLM не имеют возможности запускать JavaScript, они теперь не могут сканировать результаты поиска Google, чтобы основывать свои ответы на этой информации.

Убедитесь, что ваш контент доступен без JavaScript, так как это позволит поисковым системам легко его сканировать. Если контент основан на JavaScript, он может не отображаться в результатах поиска, предоставляемых моделями изучения языка (LLM).

Некоторые крупные языковые модели (LLM) могут испытывать временное снижение производительности из-за принудительного использования JavaScript компанией Google, но в настоящее время они по-прежнему могут получать данные со страниц результатов поиска (SERP) с помощью альтернативных методов.

Следовательно, существует вероятность, что разработчики моделей изучения языка смогут создать свои собственные модели или поисковые базы данных для оценки ответов, тем самым снизив зависимость от поисковых систем.

Проще говоря, выполнение хорошей поисковой оптимизации (SEO) само по себе больше не гарантирует видимость в системах управления обучением (LLM). Вместо этого нам, возможно, придется анализировать и воспроизводить факторы, которые влияют на результаты поиска LLM, подобно тому, как мы в прошлом провели обратную разработку системы ранжирования Google.

В контексте SEO успех больше не заключается исключительно в манипуляции ключевыми словами. Вместо этого важно адаптировать стратегии в соответствии с развивающимся намерением или направлением «игры», а не сосредотачиваться чрезмерно на традиционных «картах» или ключевых словах.

Будущее поиска — не ключевые слова, а намерения.

Пусть это будет моей официальной хвалебной речью.

Смотрите также

2025-02-04 17:40

5 новых проблем SEO-рейтинга, с которыми вы сталкиваетесь прямо сейчас [и решение]

от

Пытаетесь адаптировать свою SEO-стратегию к постоянно меняющимся результатам поиска на основе искусственного интеллекта?

Неужели последние обновления Google привели к тому, что ваши методы отслеживания рейтинга устарели?

Технологии генеративного искусственного интеллекта (GenAI), такие как Google Gemini и Bard, меняют результаты поиска.

«Новая позиция 0» представляет собой уникальные трудности, с которыми никогда ранее не сталкивались, особенно в том, что касается этой важной рассматриваемой проблемы.

Последние обновления Google и что они для вас значат

На этой неделе Google внес неожиданные изменения в структуру страниц результатов поиска (SERP), что привело к значительным переменам в тактике SEO, зависящей от рейтинга поиска.

В результате этих обновлений во многих отраслях возникли простои и появилась неверная информация, что вынудило многие компании оперативно корректировать свою деятельность, чтобы избежать длительных перерывов.

Как опытный веб-мастер, я своими глазами видел, как недавние обновления Google на страницах результатов поиска (SERP) заставили многочисленные платформы с трудом предоставлять точные данные своим пользователям. Однако наши клиенты в Bright Data, к счастью, были защищены от этих сбоев благодаря нашим быстрым действиям и устойчивой инфраструктуре. Только благодаря бдительности СМИ и поискового сообщества они вообще узнали о происходящих изменениях.

— Ариэль Шульман, вице-президент по продуктам в Bright Data

Генеративный ИИ кардинально изменил способ предоставления результатов поисковыми системами.

Классические функции SERP стали ключевыми для понимания намерений и пути пользователя.

До настоящего времени.

Знакомый и любимый нами макет SERP изменился.

Общие сдвиги создают трудности для инструментов отслеживания рейтинга, предназначенных для мониторинга и интерпретации страниц результатов поисковой выдачи (SERP).

  • Динамический контент: ответы, генерируемые ИИ, часто содержат мультимедиа, фрагменты разговоров или интерактивные элементы, что значительно усложняет анализ данных.
  • Персонализация: результаты поиска теперь корректируются на основе истории пользователя, географии и типа устройства, что требует от платформ сбора подробных данных, зависящих от контекста.
  • Доминирование нулевой позиции: растущая значимость нулевой позиции подчеркивает необходимость точного отслеживания и оптимизации, адаптированных к этой функции.

Препятствие для инструментов мониторинга местоположения очевидно: они должны адаптироваться к этим изменениям, вызванным ИИ, иначе они могут потерять пользователей, которым для процветания нужна важная информация.

Что такое позиция 0 в Google?

Термин «Позиция 0 в Google» используется для описания выделенных полей или блоков, содержащих ответы из избранного фрагмента, которые располагаются в самом верху страницы результатов поисковой системы (SERP) и появляются перед любыми другими результатами органического поиска.

Это уникальный контейнер, который подчеркивает ключевые детали при задании вопроса, обычно представляя ответ в виде краткого абзаца, маркированного списка или структурированной таблицы.

Например, когда вы ищете «как завязать галстук», выделенный ответ может показать подробные инструкции прямо на самом верху. Занимая это главное место, часто называемое Позицией 0, вы можете значительно улучшить свой подход к SEO, поскольку он высоко ценится из-за своего заметного положения в результатах поиска.

Выделенный ответ направлен на то, чтобы мгновенно отвечать на запросы пользователей без необходимости кликать на определенный сайт. Эта область информации очень востребована владельцами веб-сайтов, поскольку она значительно повышает их видимость и трафик.

Тем не менее, становится все сложнее отслеживать контент, появляющийся на нулевой позиции, поскольку пять загадочных проблем затрудняют нашу текущую настройку маркетинговых технологий (MarTech).

Итак, давайте углубимся: Что изменил Google и что вам придется изменить?

1. Новые изменения в макете SERP затрудняют ранжирование и органические клики

В настоящее время инновационные системы искусственного интеллекта, такие как Gemini от Google (ранее известная как Bard) и Bing от Microsoft, существенно меняют то, как выглядят страницы результатов поисковой выдачи (SERP).

На данный момент структуры SERP быстро развиваются благодаря обновлениям ИИ.

Непоследовательное отображение таких функций, как ответы в виде чата или мультимедийный контент, требует частой корректировки тактики SEO и методов сбора данных.

Новый порядок результатов поиска

Вместо просмотра местоположений Google Ad, выделенных ответов, первых 3 позиций и «Похожие поисковые запросы» мы теперь будем наблюдать:

1. Рекламные места в результатах поиска Google
2. Выделенные ответы в верхней части результатов поиска (Избранные фрагменты)
3. Первые три списка на странице результатов поиска
4. Дополнительные поисковые предложения, предоставленные Google («Люди также спрашивают»)

  1. Рекламные объявления Google занимают больше места, содержат до 4 результатов, которые также могут содержать дополнительные расширенные ссылки на сайт.
  2. Обзоры Google AI (AIO) теперь доминируют в результатах поиска в верхней части страницы, смещаясь на позиции 1–10 ниже интерактивных сниппетов.
  3. Избранные фрагменты занимают место, где раньше располагались позиции 1–3, сдвигая позицию 1 еще ниже.
  4. Люди также спрашивают также стоит перед позицией 1.
  5. Позиция 1 начинается здесь.

Тем не менее, текущая структура страниц результатов поиска (SERP) не является неизменной. Вместо этого она адаптируема и, вероятно, подвергнется дальнейшим изменениям, поэтому важно оставаться готовым.

Позиция 1 больше не доминирует

Если сместить позицию 1 вниз как минимум на 3 длины прокрутки, это уже не будет самым популярным результатом.

Более того, структура поискового запроса пользователя может меняться из-за достижений в настройке персонализированной страницы результатов поиска (SERP).

Теперь вы можете нажимать на различные новые области на страницах результатов поисковой системы (SERP), включая ссылки, упомянутые в статье Обзор искусственного интеллекта (AIO) Google.

Их не так легко отследить и связать с ними.

Как специалист по SEO, я буду свидетелем существенного влияния на трафик моего веб-сайта и того, как я структурирую свой контент, чтобы он был заметен в видимой области (выше сгиба). Эта стратегия оптимизации имеет решающее значение для повышения вовлеченности пользователей и улучшения рейтингов в поисковых системах.

Обзор искусственного интеллекта (AIO) от Google крадет самые популярные клики

К январю 2025 года значимость первой позиции на страницах результатов поиска Google (SERP) заметно снизилась, составив около 11% кликов по результатам органического поиска по сравнению с минимальным значением в 33% в зависимости от конкретного ключевого слова или поискового запроса.

Органический CTR снизился примерно на 70%, когда в SERP присутствовал AIO.

Настройка AIO не только создает трудности при нацеливании на клики, но и недавняя корректировка фактически исключила возможность отслеживания кликов до определенных позиций.

Суммируя:

  • Вы потеряете трафик.
  • Вы потеряете видимость того, откуда приходит ваш трафик.
  • Вы потеряете возможность разрабатывать стратегию размещения своего контента для повышения его видимости в результатах поиска.

Что это значит?

Google AIO и другие динамические функции SERP — это новая позиция Zero.

2. Динамический и отложенный контент SERP скрывает ключевые данные SEO

Многие элементы SERP, особенно те, которые созданы с использованием искусственного интеллекта, загружаются динамически в зависимости от взаимодействия с пользователем.

Из своего опыта работы в качестве SEO-специалиста я узнал, что динамический и отложенно загружаемый контент остается скрытым от ботов и сборщиков данных до тех пор, пока триггер не заставит его появиться.

Следовательно, для тщательного сбора данных вам придется имитировать такие действия, как щелчки и прокрутки, но это влечет за собой увеличение сложности и задержек.

3. Меры Google по борьбе с ботами лишают вас видимости в рейтингах

Как вы видите, динамические и персонализированные результаты поиска стали более заметными.

Различные инструменты для исследования ключевых слов и мониторинга позиций SEO используют автоматизированные программы или боты для поиска в Интернете и сбора необходимой информации, которая поможет вам сформировать свой подход к SEO.

Однако Google удалил большую часть, делающую возможным такой сбор данных: ботов.

По мере того как Google продолжает совершенствовать свои механизмы борьбы с ботами, сбор данных в режиме реального времени становится все более сложным, что зачастую приводит к максимальной нагрузке на платформы.

Расширенные механизмы защиты от ботов, такие как тесты CAPTCHA, ограничения IP-адресов и камуфляж JavaScript, создают существенный барьер для сбора данных в реальном времени. Большинство традиционных инструментов веб-скрейпинга с трудом преодолевают эти препятствия.

4. Персонализированные и регионализованные SERP удаляют контрольные данные

В единообразных терминах в различных экспериментах контрольные данные служат константой. Это позволяет проводить прямые сравнения, которые необходимы при формировании выводов в процессе разработки стратегии SEO.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что структура старых страниц результатов поиска (SERP) была последовательно организована. Макет и результаты различных страниц результатов поиска, особенно для идентичных поисковых запросов, были достаточно сопоставимы, чтобы позволить проводить сравнения бок о бок. Это позволило мне принимать обоснованные стратегические решения на основе этих сравнений.

В настоящее время индивидуальные факторы, такие как местоположение человека, предпочитаемый язык и тип устройства, приводят к появлению различных макетов страниц результатов поисковой системы (SERP), которые часто отображают результаты в различной последовательности.

Анализ данных о переходах по ссылкам на страницах результатов поисковой системы (SERP) по запросу «[Что такое 5-звездочный отель?]» стал довольно сложным, поскольку нелегко определить, какая ссылка была нажата с какого рейтинга.

  • Пользователь 1 мог получить вашу ссылку в AIO, которая не будет отображаться в классических инструментах SEO.
  • Пользователь 2 мог нажать на вашу ссылку на позиции 1, которая будет отображаться в классических инструментах SEO.

Учет этой изменчивости в нужном масштабе с сохранением точности имеет решающее значение, но при этом чрезвычайно сложен.

5. Развитие содержания ответов и внедрение оптимизации механизма ответов (AEO)

Ответы, генерируемые искусственным интеллектом, часто пересматриваются, корректируя рейтинг контента по мере поступления новых данных и контекста.

Ответы, которые вы видите здесь, являются развитием в области поисковой оптимизации, часто называемой Answer Engine Optimization, или сокращенно AEO. Этот новый подход фокусируется на оптимизации контента для соответствия прямым, кратким ответам, которые пользователи ищут в поисковых системах.

Вам понадобятся обновленные инструменты для извлечения данных из Answer Engines в режиме реального времени.

Как получить трафик с позиции 0 и восстановить органический трафик из SERP

Чтобы вернуть потерянный трафик, рассмотрите возможность использования расширенных инструментов, которые могут предоставить вам свежие данные страницы результатов поиска (SERP). Эти данные могут помочь вам разработать лучший план органического трафика.

Инструменты, которые раньше помогали вам понять свою позицию в результатах поиска, теперь устарели.

Какие инструменты отслеживают «рейтинги» AIO и данные AEO?

Эти инструменты не просто должны собирать информацию, они должны предоставлять ценные, действенные предложения, чтобы помочь пользователям в тонкой настройке своих стратегий для «Новой позиции 0». Извлекая соответствующие данные и отображая их в сжатом виде, платформы позволяют пользователям эффективнее вносить стратегические улучшения.

Вот как платформы используют данные из результатов GenAI:

1. Акцент на контенте, разработанном для AEO

Платформы должны понимать, какие типы контента (например, часто задаваемые вопросы, разметка схем и структурированные данные) имеют приоритет в поисковых системах на основе ИИ. Благодаря этому их пользователи могут разрабатывать понятный и надежный контент, который соответствует предпочтениям для верхних позиций на страницах результатов поиска (SERP), тем самым повышая видимость и релевантность на нулевой позиции.

2. Сосредоточение на показателях нулевой позиции

Чтобы эффективно отслеживать свою эффективность и оптимизировать стратегии для сохранения или улучшения своих позиций, им потребуются определенные показатели, включая показатели кликабельности (CTR), показы и вовлеченность пользователей, характерные для нулевой позиции.

3. Поддержка региональной и специфичной для устройств информации

Чтобы предлагать персонализированные идеи, платформы должны собирать данные, привязанные к местоположению и устройству. Это позволяет пользователям корректировать свои подходы к оптимизации в соответствии с конкретными местоположениями, языками или устройствами, тем самым повышая точность и эффективность своих стратегий.

4. Адаптация к разговорным вопросам

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность сбора информации о разговорных и целеустремленных поисковых запросах. Причина в том, что эти данные позволяют нашим пользователям адаптировать свой контент в соответствии с тем, как продвинутые языковые модели расставляют приоритеты в потоках разговоров. Такое соответствие в конечном итоге приводит к повышению вовлеченности и релевантности пользователей, что имеет решающее значение для успешного присутствия в сети.

Используя инструменты SEO, оснащенные набором инструментов Bright Data, пользователи могут получить доступ к огромным объемам данных в реальном времени и масштабируемых данных. Вот почему ведущие инструменты SEO предпочитают Bright Data в качестве основного источника данных. Используя эти идеи, платформы становятся важными ресурсами для предоставления своим пользователям возможности преуспеть в новой конкурентной среде, известной как «Новая позиция 0».

Заключение

В развивающемся мире «Новой позиции 0» поисковые платформы сталкиваются со все большими трудностями в предоставлении точной и полезной информации. Выбор надежного партнера по данным больше не является выбором; он имеет решающее значение для сохранения конкурентного преимущества. Платформы, использующие API SERP Bright Data, хорошо подготовлены к решению этих задач, предоставляя своим пользователям инструменты, необходимые для процветания в поисковой среде, где доминирует ИИ.

Благодаря дальновидной стратегии Bright Data обеспечила своим клиентам бесперебойную работу сервиса даже в условиях широкомасштабных сбоев в отрасли. Инструменты SEO, которые использовали API SERP Bright Data, работали безупречно, постоянно предоставляя точные данные в реальном времени своим пользователям без каких-либо осложнений.

Подключение вашей платформы к API страницы результатов поиска (SERP) Bright Data — это просто и без проблем. Хотите узнать больше? Изучите документацию здесь или попробуйте в песочнице API SERP, чтобы определить, идеально ли она согласуется с вашим инструментом SEO. Когда важны точные данные, компании выбирают Bright Data.

В этом посте вы увидите, что он был финансово поддержан Bright Data. Мнения, высказанные в нем, принадлежат спонсору.

Start Free Trial

Кредиты изображения

Смотрите также

2025-02-04 16:41