Поисковый журнал

Максимизация посещаемости с помощью гипертаргетированных локальных стратегий PPC

от

Исходя из опыта тесного сотрудничества со многими местными предпринимателями, я могу подтвердить важность привлечения клиентов, которые сами переступят порог вашего заведения.

В современном мире маркетинговые стратегии старой школы, такие как листовки и газетные объявления, не устарели, а скорее разделяют сцену с инновационными цифровыми методами. Одним из таких современных методов является реклама с оплатой за клик (PPC), которая предлагает уникальные возможности для таргетирования местной аудитории и увеличения посещений магазинов.

Рекламные сети, такие как Google Ads, предоставляют точные географические функции таргетинга, позволяя показывать рекламу исключительно для лиц, проживающих в регионах, которые вы обслуживаете. Тем не менее, успешная локальная реклама с оплатой за клик (PPC) выходит за рамки простого определения области вокруг местоположения вашего магазина. Вместо этого она включает в себя стратегию, выходящую за рамки границ, чтобы максимизировать охват и эффективность.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал вам значительно усилить свои маркетинговые усилия, используя сложные тактики и инструменты, которые привлекут местных клиентов в ваш бизнес.

Получите детализацию с помощью таргетинга на местоположение

Прочная основа для любой рекламы с оплатой за клик (PPC) в районе — это точный географический таргетинг. Хотя многие рекламодатели знакомы с основами, такими как таргетинг по стране, штату, городу или почтовому индексу, знали ли вы, что есть возможность пойти еще дальше и получить более конкретную информацию?

Используя Google Ads, вы можете гибко нацеливать свои объявления на определенные области, такие как определенные районы, университеты, аэропорты и т. д., или при желании избегать их.

Вместо этого подумайте о том, чтобы открыть свои розничные магазины и заведения общественного питания в оживленных торговых центрах или оживленных развлекательных зонах недалеко от вашего места жительства.

Для предприятий-бизнесов (B2B) выгодно сосредоточиться на коммерческих районах или, если это подходит, на отдельных офисных комплексах. Секрет заключается в определении того, где обычно тусуются ваши идеальные клиенты, и корректировке вашего маркетингового подхода в соответствии с этой средой.

Вы даже можете установить разные корректировки ставок для разных местоположений.

Проще говоря, если ваша первоначальная ставка составляет 1,00 долл. США и вы увеличиваете ее на 20% в высокоэффективном местоположении, Google фактически сделает вашу ставку 1,00 долл. США * 1,2 (что представляет собой увеличение на 20%), что позволит вам делать ставки до 1,20 долл. США за клики, поступающие из этой конкретной области.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Эта настройка указывает Google, что вы готовы тратить больше средств на клики по объявлениям, поступающие из местоположений, которые часто обеспечивают более высокую эффективность.

В качестве альтернативы вы можете использовать отрицательные корректировки ставок, чтобы сократить расходы в областях с низкой эффективностью.

Гиперлокальные поисковые объявления с расширениями местоположения

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я могу сказать, что использование расширений местоположения Google Ads меняет правила игры для моих кампаний. Эти расширения позволяют мне отображать адрес моей компании и навигационные данные непосредственно рядом с моими поисковыми объявлениями, что упрощает потенциальным клиентам поиск моего магазина, когда они ищут в Интернете. Это как донести весь мир до их пальцев!

Если кто-то выполнит поиск по местоположению, например, «сантехник поблизости», в вашей рекламе может отображаться адрес вашей компании, часы работы, контактный номер и оценки клиентов.

Кликнув на вашу рекламу, вы перенаправите пользователей непосредственно к вашему местоположению с помощью Google Карт, что значительно увеличит вероятность того, что они нанесут вам личный визит.

Чтобы эффективно использовать расширения местоположения, свяжите свой аккаунт Google Ads с данными вашего профиля Google Business. Убедитесь, что информация в вашем профиле Google Business является полной и актуальной.

Добавление фотографий может сделать ваше объявление еще более заметным.

Реклама локальных услуг Google: переломный момент для предприятий сферы услуг

В некоторых странах мира, таких как Канада и на каждом рынке США, более 100 предприятий сферы услуг могут воспользоваться рекламой местных услуг (LSA).

Как специалист по цифровому маркетингу, я осознал важность Local Service Ads (LSAs) для достижения успеха в локальных маркетинговых кампаниях. В отличие от традиционной рекламы PPC, LSAs теперь занимают желанное первое место в результатах поиска Google, позицию, которая когда-то была недостижима для обычной рекламы PPC.

Два типа проверки LSA:

1. Гарантия Google

  • В первую очередь для бытовых услуг.
  • Имеет зеленую галочку с кружком.
  • Включает до 2000 долларов США в качестве гарантии занятости для клиентов.
  • Более высокие требования к страхованию и лицензированию.

2. Проверка Google

  • Для профессиональных услуг (юристы, агенты по недвижимости, медицинские работники).
  • Укрепляет доверие посредством проверки.
  • Никаких гарантий трудоустройства.
  • Доступно для различных видов бизнеса, включая юридические фирмы, похоронные бюро, школы и ветеринарные службы.

Два типа проверок представляют собой комплексную процедуру, которую необходимо пройти предприятиям, чтобы продемонстрировать свою надежность и тем самым предоставить клиентам заслуживающий доверия сервис.

Процесс начинается с проведения тщательного расследования прошлого компании и ее владельцев. Кроме того, компании должны иметь минимум $250,000 в страховании общей ответственности в качестве финансовой гарантии.

Проверка лицензии необходима для того, чтобы убедиться, что предприятие соблюдает местные правила и обладает необходимой квалификацией для осуществления деятельности.

В конечном итоге компании проходят регулярные аудиты и проверки соблюдения норм, чтобы гарантировать соблюдение высоких отраслевых стандартов и сохранение своей репутации в долгосрочной перспективе.

Где появляются LSA:

  • Верхняя часть результатов поиска (обычно в двух-трех пакетах, с возможностью расширения до восьми, а затем до 20).
  • Внутри Google Maps (в настоящее время приложение для iOS, вероятно, будет доступно и для Android).
  • Результаты мобильного поиска.
  • В периоды пиковой конверсии.
  • На карте поиска местных предприятий.

Ключевые факторы эффективности:

  • Умное управление ставками и бюджетом.
  • Три «R»: радиус, скорость реагирования и отзывы.
  • Быстрое внедрение новых функций.
  • Загрузка высококачественных фотографий.
  • Правильное управление бронированием вакансий на платформе.

В ответ на просьбу дать главный совет специалист по LSA Энтони Хигман порекомендовал: «Обязательно создайте профиль, если вы попадаете в соответствующие категории LSA, поскольку это становится все более важным для эффективной тактики локального маркетинга.

В нашем разговоре зашла тема прямого бизнес-поиска (DBS), и мне показалось интригующим, когда Хигман объяснил, что DBS представляет собой брендированные поисковые объявления LSA. Это означает, что если кто-то ищет ваш бренд, ваше объявление будет отображаться с зеленой галочкой рядом с ним.

Он добавил: «Этот аспект является новым, а это значит, что многие еще не реализовали его потенциал по максимуму. Согласно нашим правилам, вполне приемлемо показывать объявление дважды в вашей брендированной поисковой кампании».

Проще говоря, эта настройка означает, что зеленая галочка будет отображаться поверх ваших обычных платных поисковых объявлений, когда это прямые бизнес-поиски. Однако важно отметить, что Google решает, какие поиски считаются прямыми бизнес-лидами, на основе нажатия клиентом 1 на своем телефоне после запроса.

Будьте осторожны, так как если вы не нажмете ни одну кнопку во время разговора, с вас могут списать полную стоимость лида.

Интеграция собственных данных

Есть ли у вас список адресов, адресов электронной почты или номеров телефонов предыдущих клиентов?

Используя списки соответствия клиентов, вы можете передавать собственные данные о взаимодействии с клиентами в Google Ads, что позволит вам разрабатывать индивидуальные рекламные кампании для людей, которые ранее взаимодействовали с вашей компанией.

Поскольку эти люди уже знакомы с вашим брендом, увеличивается вероятность того, что они вернутся к вам снова, особенно если им будет предоставлен правильный стимул.

Этот метод исключительно эффективен для небольших местных предприятий, которые предлагают сезонные предложения или стремятся привлечь постоянных клиентов, которые не возвращались в течение некоторого времени.

Просто обязательно следуйте политике Google в отношении использования и конфиденциальности данных клиентов.

Измерение офлайн-конверсий

Маркетологи уже давно сталкиваются с трудностями при связывании онлайн-рекламы с реальными посещениями магазинов. Тем не менее, Google предлагает относительно эффективное решение для отслеживания офлайн-конверсий.

Сбор таких данных, как адреса электронной почты или номера карт лояльности клиентов во время покупки, позволяет легко импортировать эту информацию в Google Ads.

Google может связать поиски с теми, кто просматривал или взаимодействовал с вашими платными поисковыми объявлениями. Это позволяет отслеживать такие действия, как покупки в магазине или встречи, и связывать их с ключевыми словами PPC и объявлениями, которые инициировали эти действия.

Для крупных предприятий Google предоставляет опцию под названием «конверсии посещений магазинов». Эта функция использует анонимные исторические данные о местоположении для приблизительного подсчета количества пользователей, которые зашли в ваш физический магазин после взаимодействия с одной из ваших рекламных объявлений.

Эти измерения, возможно, не безупречны, но они дают важное представление о том, как инициативы вашего района с оплатой за клик влияют на фактические результаты.

Собираем все вместе

Увеличение посещаемости с помощью платной рекламы требует комплексного подхода.

Повысьте узнаваемость вашего локального бизнеса и привлеките больше посетителей, стратегически используя точные настройки местоположения, оптимизируя свой профиль в Google Мой бизнес, используя рекламу местных услуг, максимально используя собственные данные о клиентах и ​​внедряя отслеживание конверсий офлайн.

Важно помнить о необходимости постоянного тестирования, измерения и оптимизации на основе того, что работает.

Как и любая инициатива, местные кампании достигают успеха благодаря стремлению к постоянному совершенствованию.

Приложив немного смекалки и упорного труда, даже самые маленькие местные компании могут ярко засиять в результатах локального поиска.

Смотрите также

2025-02-04 15:10

Как скандал с горячим Начо в WordPress повлиял на спор о движке WP

от

Говоря о собственном опыте опытного веб-мастера, я вспоминаю три прошлых инцидента, которые вызвали настоящую бурю, но в конечном итоге канули в Лету — как это может сделать когда-нибудь и нынешний скандал с WP Engine. Один из этих эпизодов, печально известный инцидент с Hot Nacho, был особенно примечателен. Он привел к тому, что Google временно забанил WordPress.org, вызвал упреки со стороны тяжеловесов технологической индустрии и даже принес мне немало публичных унижений в основных средствах массовой информации. Но как время залечивает старые раны, так и этот инцидент, похоже, был забыт. Так что надеемся, что скандал с WP Engine пойдет по схожему пути.

«Инцидент с Hot Nacho» — термин, происходящий от названия компании-разработчика программного обеспечения «Hot Nacho» — был серьезным испытанием для Мэтта Малленвега, которое может пролить свет на его нынешнюю позицию относительно спора вокруг WP Engine. Целью этого перефразирования является представление информации в увлекательной и простой форме.

Мэтт вспоминает три забытых спора

Он привел три случая:

1. Скандал с горячими начо в 2005 году

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

2. Пасхальная резня 2007 года

3. Конфликт вокруг тезиса Криса Пирсона

Как опытный веб-мастер, я был свидетелем немалого количества цифровых потрясений, но мало какие события отзываются так глубоко, как те, о которых я собираюсь рассказать. Споры вокруг Thesis, хотя и относительно новые, меркнут по сравнению с двумя другими сагами, которые тянутся почти два десятилетия назад.

Один из таких инцидентов, дело Hot Nacho, был таким же интенсивным и сложным, как и затруднительное положение, в котором Мэтт Малленвег оказался сегодня с WP Engine. Подобно ему, я оказался в похожей битве, твердо стоя против грозного врага. Эта борьба может дать представление о том, откуда Малленвег черпает свою стойкость, чтобы продолжать свое противостояние с WP Engine.

Стоит отметить некоторые ранние конфликты в сообществе WordPress, которые привлекли внимание СМИ, такие как инцидент с «Hot Nacho», дебаты по поводу «Thesis» и «Пасхальная резня» тем. Эти инциденты могут быть вам не знакомы, но они были значимы в свое время.

Изначально моя страница в Википедии была довольно обширной, занимая почти половину ее. Однако в настоящее время раздел, предположительно написанный их командой по связям с общественностью, посвящен этой конкретной теме. Я предполагаю, что через пять лет этот сегмент может сократиться до одного предложения или вообще не будет присутствовать.

Скандал с горячими начо

Спор вокруг Hot Nacho возник из-за компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для поисковой оптимизации (SEO), которая компенсировала Мэтту Малленвегу размещение веб-страниц на WordPress.org. Эта сделка привела к тому, что WordPress.org был занесен в черный список Google.

Проще говоря, компания, предлагающая инструменты SEO, заплатила кому-то за размещение определенных страниц на веб-сайте WordPress, в результате чего Google заблокировал весь сайт из-за предполагаемых нарушений их правил.

В тот момент Малленвег работал в CNET и одновременно в свободное время занимался разработкой WordPress. Однако разгорелся скандал, который попал в заголовки различных СМИ, включая Ars Technica, eWeek, MSNBC, Slashdot и The Register.

Статья под названием «Признание звезды блога: причастность к скандалу с подкупом», опубликованная 31 марта 2005 года в издании The Register, раскрывает удивительную сделку, которую Малленвег заключил с компанией, занимающейся разработкой программного обеспечения для поисковой оптимизации.

На его сайте WordPress.org, размещенном Mullenweg, было не менее 160 000 единиц контента, в котором использовался метод сокрытия, известный как клоакинг, для маскировки таких ключевых слов, как «асбест», «консолидация дебета» и «ипотека». Важно отметить, что Mullenweg получил фиксированную оплату от Hot Nacho Inc., компании, специализирующейся на создании программного обеспечения для людей, играющих в поисковые игры, за эту услугу.

Упрек Джейсона Коттке

Как уважаемый вебмастер с многолетним опытом работы, я могу подтвердить почтение, которое испытывают к Джейсону Коттке — первопроходцу в области независимого издательства и весьма уважаемому блогеру. Поэтому можно с уверенностью предположить, что получение критики от столь заметной фигуры должно было быть обескураживающим для Мэтта Малленвега. В написанном им посте Коттке выразил свою обеспокоенность:

Горячий Начо объясняет свою точку зрения

Создатель Hot Nacho Company раскрыл, что они создают программное обеспечение для написания SEO-текстов, и запросил разрешение использовать его на WordPress.org. Мэтт согласился получать оплату за размещение статей, но скрыл ссылки на них, чтобы посетители не заметили. Это не было продвинутым сокрытием; вместо этого Мэтт просто использовал CSS, чтобы убрать ссылки из поля зрения. Малленвег по сути заставил ссылки исчезнуть с видимого экрана.

В моем случае я часто включаю рекламу на этих страницах, поскольку я не имею финансовой поддержки корпораций… Оказывается, Мэтт допустил ошибку, используя скрытые ссылки для доступа к коллекции статей. Это было необязательно, и я уверен, что он хотел бы сделать это по-другому. Однако давайте дадим ему некоторое понимание. …Да, это была ошибка, но она произошла из-за того, что он действительно добрый человек.

Оглядываясь назад, я думаю, что, возможно, я сделал бы тот же выбор, учитывая мое понимание в то время; однако, с моими нынешними знаниями, я бы даже не принял такое решение. Неспособность рассмотреть все потенциальные последствия была существенной ошибкой, как и пренебрежение инициированием более широких общественных обсуждений с самого начала, которые могли бы обнаружить эту проблему раньше. Я приношу свои глубочайшие извинения за обе ошибки и заверяю вас, что они не повторятся в будущем.

Положительным моментом в скандале с Hot Nacho стало то, что WordPress получил больше пожертвований всего за четыре дня, чем за весь предыдущий год.

Трансформационное событие

Опыт скандала Hot Nacho, возможно, послужил формирующим событием для молодого Малленвега. Он подверг его жесткой критике, выговорам и завуалированным угрозам. По словам Малленвега, в тот период мнения других имели меньшее значение по сравнению с собственными действиями, и он признался, что стал жестче внешне.

Понимание сути инцидента с Hot Nacho проливает свет на стратегию Малленвега по разрешению спора вокруг WP Engine в настоящее время.

Смотрите также

2025-02-04 02:39

Может ли контент, созданный с помощью ИИ, быть защищен авторским правом? Вот что говорит закон США

от

Бюро по авторским правам США опубликовало отчет о том, как действующие законы применяются к контенту, созданному с помощью искусственного интеллекта.

ИИ может помочь облегчить творческий процесс, однако для того, чтобы произведение имело право на защиту авторских прав, оно должно включать в себя существенный человеческий вклад.

Вот что вам нужно знать об авторских правах на контент, созданный с помощью ИИ.

Основные выводы

Человеческое авторство имеет решающее значение

Согласно отчету, созданная искусственным интеллектом работа может подлежать защите авторских прав, если человек внес существенный творческий вклад в этот процесс.

Эти данные могут включать:

  • Значительные изменения в материалах, созданных ИИ
  • Творческая организация или выбор результатов работы ИИ (например, объединение текста, сгенерированного ИИ, в коллекцию)
  • Использование элементов ИИ в более крупных работах, созданных человеком (например, использование визуальных эффектов, созданных ИИ, в раскадровке фильма)

Другими словами, простое предоставление подсказок системе искусственного интеллекта не соответствует критериям защиты авторских прав, поскольку в этом случае отсутствует оригинальное творческое выражение.

Никаких юридических изменений не рекомендуется

Бюро по авторским правам считает, что действующие законы об авторских правах можно адаптировать к контенту, созданному с помощью ИИ.

Они приводят исторические примеры того, как концепции авторского права адаптировались и стали включать фотографию, компьютерный код и другие новые технологии.

В докладе не поддерживаются немедленные изменения в законе.

Что это значит

Вот что это означает для художников, писателей и предприятий, использующих инструменты ИИ:

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

  1. Совместные работы: проекты, в которых элементы, созданные с помощью ИИ, сочетаются с элементами, созданными человеком (например, проекты, созданные с помощью ИИ и улучшенные художниками), могут получить частичную защиту авторских прав.
  2. Использование инструмента: использование ИИ для редактирования, мозгового штурма или выполнения технических задач не лишает произведение права на защиту авторских прав, если конечный результат формируется человеком.
  3. Инженеры подсказок: Те, кто создает только подсказки для ИИ, не добавляя больше творческого вклада, не будут владеть правами на результаты работы ИИ.

Что дальше?

В будущих отчетах Бюро по авторским правам рассмотрит такие вопросы, как данные об обучении ИИ и лицензировании.

Продолжающиеся судебные процессы могут повлиять на то, как суды будут толковать эти правила.

Этот документ относится к проекту в области искусственного интеллекта, реализуемому Бюро по авторским правам США и начатому в 2023 году. Начальный этап охватывал такие темы, как цифровое воспроизведение и имитация голоса, а последующие сегменты планировалось посвятить таким областям, как учебные материалы по искусственному интеллекту, управление правами и подотчетность.

FAQ: Отчет Бюро по авторским правам США о контенте, созданном с помощью искусственного интеллекта

Конечно, если какие-либо вопросы остались без ответа, мы готовы помочь, предоставив ответы прямо из самого отчета.

1. Достаточно ли действующего законодательства об авторском праве для работы с произведениями, созданными с помощью ИИ?

А:

Проблемы, связанные с авторским правом и искусственным интеллектом, вероятно, можно решить с помощью действующих законов, не прибегая к принятию каких-либо новых законов.

2. Могут ли материалы, созданные с помощью ИИ, быть защищены авторским правом?

А:

Защита авторских прав не распространяется на контент, созданный исключительно искусственным интеллектом, или на работы, творческие компоненты которых недостаточно контролируются людьми.

3. Является ли использование инструментов ИИ основанием для исключения произведения из-под защиты авторских прав?

А:

Использование ИИ в качестве инструмента для улучшения, а не замены человеческого творчества, не влияет на право на защиту авторских прав в отношении полученной работы.

4. Достаточно ли подсказок для подтверждения авторства контента, созданного ИИ?

А:

Как эксперт по поисковой оптимизации, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: «Чтобы пользователи действительно могли стать создателями результатов работы системы искусственного интеллекта, одних подсказок недостаточно; им необходимо более активное участие и контроль».

5. Могут ли внесенные человеком изменения в результаты работы ИИ подпадать под действие авторского права?

А:

Люди имеют право заявлять об авторских правах на свои оригинальные работы, которые могут быть распознаны в результатах, созданных с помощью ИИ, включая любые творческие решения, принятые во время сборки, организации или проектирования этих результатов, а также любые художественные корректировки, внесенные в конечный продукт.

6. Должны ли системы ИИ получить новую правовую защиту?

А:

Не было четко показано, что контент, созданный с помощью ИИ, нуждается в дополнительной защите авторских прав или уникальной защите.

7. Как обстоят дела с международной конкуренцией в области разработки ИИ?

А:

В Европейском союзе большинство стран-членов согласились, что в ходе опроса 2024 года об ИИ и авторском праве существующие руководящие принципы в области авторского права достаточны для определения статуса авторского права на произведения, созданные с помощью ИИ. Они пришли к выводу, что на данный момент не требуется никакой дополнительной или специальной защиты.

8. Как это влияет на создателей контента с ограниченными возможностями, использующих инструменты ИИ?

А:

Наш офис поддерживает предоставление полномочий каждому создателю, независимо от статуса способностей. Важно отметить, что когда эти функции используются для переосмысления, изменения или ремикширования оригинальной работы автора, они могут стать объектом защиты авторских прав.

Для получения дополнительной информации

Прочитайте полный отчет и ознакомьтесь с примерами регистрации на сайте copyright.gov/AI.

Смотрите также

2025-02-03 23:09

Цифровая реклама стоит на 19% дороже, конвертируется меньше: виновато разочарование пользователей

от

Последние данные свидетельствуют о том, что тенденция, которую многие маркетологи давно подозревали, становится все более очевидной: превращение онлайн-посетителей в клиентов становится все более сложной и затратной задачей.

Анализ 90 миллиардов посещений сайтов указывает на снижение органического трафика по сравнению с предыдущим годом, в результате чего все больше компаний обращаются к платформам платной рекламы, чтобы компенсировать спад.

Представленные здесь данные взяты из отчета Digital Experience Benchmark Report компании Contentsquare — исследования, в котором основное внимание уделяется изменениям в трафике веб-сайтов и обращается внимание на растущие проблемы пользователей.

Ключевые тенденции, формирующие современный цифровой опыт

1. Увеличение транспортных расходов

Трафик на глобальных веб-сайтах снизился примерно на 3,3% по сравнению с предыдущим годом, что заставило бренды все больше полагаться на платную рекламу.

Из-за роста расходов на цифровую рекламу на 13,2% в этом году типичная стоимость каждого визита выросла на 9% по сравнению с предыдущим годом. За последние два года эта стоимость выросла примерно на 19%.

2. Новые посетители быстро уходят

Статистика взаимодействия с пользователями во всем мире показывает снижение, что указывает на снижение общего использования (например, затраченных часов, количества просмотренных страниц и глубины прокрутки страниц) примерно на 6,5%.

Новые посетители просмотрели на 1,8% меньше страниц в годовом исчислении, в то время как количество повторных посетителей немного выросло (+0,5%).

Как эксперт по SEO, я заметил, что многие сеансы пользователей, инициированные на страницах сведений о продукте (PDP), имеют тенденцию быстро завершаться, что подчеркивает потенциальную опасность чрезмерно транзакционных целевых страниц. Это может быть связано с отсутствием интересного контента или недостаточной предоставленной информацией, что приводит к неоптимальному пользовательскому опыту и возможному увеличению показателей отказов. Важно найти баланс между транзакционными и информативными элементами на PDP, чтобы побудить пользователей к дальнейшему изучению и потенциальной конвертации.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

3. Разочарование вредит удержанию

Три из десяти посещений сайта сопровождались быстрыми последовательными нажатиями на определенные элементы страницы, называемыми «щелчками ярости», и более медленной загрузкой. Это привело к снижению общей глубины сеанса примерно на 6%».

Или, если говорить короче:
«Щелчки ярости и медленное время загрузки привели к снижению глубины сеанса на 6% в течение одной трети посещений сайта.

Сайты, которые устранили эти проблемы, имели показатели удержания на 18% выше, чем у их конкурентов.

4. Снижение коэффициентов конверсии

Снижение глобальных показателей конверсии было значительным и составило около 6,1%. Это снижение можно отчасти объяснить более низкой эффективностью платного трафика, доходность которого составила всего 1,83%, по сравнению с доходностью неоплачиваемого трафика в 2,66%.

Бренды высшего уровня нарушили тенденцию, усилив взаимодействие с пользователем, что привело к заметному росту конверсий на 5,4% для сайтов с повышенной глубиной сеанса. С другой стороны, те, кто не смог усилить вовлеченность, столкнулись со значительным снижением конверсий на 13,1%.

5. Удержание начинается на месте

Хотя в годовом исчислении показатель удержания за 30 дней снизился примерно на 7%, количество повторных посещений увеличилось примерно на 1,9%. На этот рост в первую очередь повлиял рост платной рекламы, которая выросла примерно на 5,6% в годовом исчислении.

На веб-сайтах, демонстрирующих высокий уровень удержания пользователей, наблюдалось снижение количества кликов примерно на 17% и увеличение количества просмотров страниц за посещение примерно на 18%, что свидетельствует о том, что предоставление бесперебойного опыта способствует повышению лояльности клиентов.

Что это значит для маркетологов

Вот несколько практических идей для цифровых команд:

  • Диверсифицируйте стратегии трафика: исследуйте новые каналы, такие как розничные медиасети, чтобы снизить зависимость от нестабильной платной рекламы.
  • Улучшайте взаимодействие с новыми посетителями: используйте тепловые карты и персонализированный контент, чтобы снизить количество ранних выходов.
  • Устраняйте недовольство заранее: реализуйте мониторинг в режиме реального времени, чтобы бороться с яростными нажатиями и медленной загрузкой.
  • Используйте аналитику: используйте поведенческие данные для выявления посетителей с высокими намерениями и улучшения их маршрутов.

Методология

В отчете Contentsquare за период с 4 квартала 2023 года по 4 квартал 2024 года анализируется около 90 миллиардов сеансов пользователей, более 389 миллиардов просмотров страниц и около 6000 веб-сайтов по всему миру. Собранные данные охватывают несколько отраслей, таких как розничная торговля, путешествия и финансовые услуги.

Смотрите также

2025-02-03 18:39

Последовательность против гибкости: поиск баланса в поисковом маркетинге

от

Во время недавней подготовки подкаста я столкнулся с вопросом, который заслуживает большего, чем быстрый ответ. Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что крайне важно глубже изучить эту тему, чтобы предоставить ценные идеи.

Прежде чем искусственный интеллект занял центральное место в качестве основного направления будущего поискового маркетинга, на протяжении многих лет наблюдалось множество значительных достижений.

Среди факторов, вызвавших путаницу в нашем секторе, такие термины, как «не указано» в данных ключевых слов, рост голосового поиска, частые изменения макетов SERP, продолжающиеся дискуссии о том, влияют ли социальные сети на рейтинг больше как корреляция или как причинно-следственная связь, и многочисленные корректировки типов объявлений Google. Следовательно, наша отрасль была занята адаптацией к этим изменениям.

Вот другой способ выражения предложения: Есть множество случаев, когда я могу поднять такие темы, как отвлечения, дискуссии, частичные истины и эксперименты, которые стоит провести. Однако я не собираюсь демонстрировать свой возраст или выдвигать какие-либо аргументы.

Цель этой версии — сохранить исходное сообщение, используя более разговорный тон, который легко понять.

Я твердо убежден, подкрепленный личным опытом, что отвлекающие факторы действительно существуют и постоянно появляются на нашем пути.

Важно разработать продуманную стратегию и план действий как для SEO, так и для PPC-кампаний, поскольку последовательность в реализации является ключом к получению результатов и получению положительной окупаемости инвестиций (ROI).

Тем не менее, существует постоянный риск отставания от обновлений и достижений в области технологий, из-за чего решения, на которые мы полагаемся, завтра могут устареть.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

В сфере поискового маркетинга последовательная эволюция и отсутствие стандартизированного подхода к задачам поддерживают интерес к работе и гарантируют, что она никогда не станет однообразной.

Иногда может показаться, что мы постоянно пытаемся угнаться за последними достижениями или занимаемся чем-то, не имея четкого представления о том, принесут ли они прибыль от наших инвестиций или нет.

Я изучаю преимущества поддержания баланса между постоянством, что означает сохранение верности тому, что эффективно сейчас, и вашему текущему плану, и адаптивностью, которая позволяет вам думать наперед и быстро корректировать свой подход, когда обстоятельства меняются и требуют пересмотра вашей тактики.

Аргументы в пользу последовательности

В сфере SEO (Search Engine Optimization) мы обычно подчеркиваем стратегию, которая охватывает как непосредственные, так и долгосрочные цели. Это подразумевает реализацию стратегий и действий, доказавших свою эффективность, даже если выгоды видны в течение длительного периода.

Помимо шума и отвлекающих факторов, вызванных новейшими технологиями и стратегиями, одной из наших главных проблем является сохранение фокуса и реализация инициатив SEO от начала до конца.

В небольших организациях или командах мы можем выполнять множество функций, и SEO — лишь одна из них.

В крупных организациях, как в отделе SEO, так и в других местах, мы часто сталкиваемся со сложными процедурами, в которых задействовано множество сторон, например, члены команды, которым требуется одобрение, соблюдение правил, решение юридических вопросов, урегулирование офисной политики и обращение за помощью к другим командам при внедрении.

Независимо от выбранного подхода, одним из самых существенных препятствий является эффективное выполнение поисковой оптимизации (SEO) и сохранение фокуса до тех пор, пока не будут достигнуты ощутимые результаты.

Крайне важно избегать отвлекающих факторов, отклонения от курса или откладывания сегодняшних планов, поскольку это может значительно затянуть реализацию результатов или помешать достижению намеченных целей.

Аргументы в пользу гибкости

Вместо этого давайте рассмотрим гибкость нашего подхода, когда речь идет о поддержании последовательности в поиске. Поскольку основным фактором часто является нарушение или изменение, наши методы и стратегии должны быть достаточно адаптивными, чтобы приспосабливаться к тактическим изменениям.

Поддержание базового уровня непрерывности и концентрации имеет решающее значение, однако постоянное выполнение задач без учета внешних факторов, таких как изменение алгоритмов, развитие технологий, изменение предпочтений потребителей или изменения в рыночной конкуренции, может привести к ненужным усилиям.

По мере продвижения по пути вы можете обнаружить, что тратите значительное количество времени, энергии или денег, не получая ожидаемой отдачи от инвестиций.

Имея большой опыт в поиске, вы часто узнаете устаревшие стратегии и методы, которые другие бренды или агентства все еще используют.

Крайне важно оставаться в курсе того, что работает сегодня и куда движется будущее.

Вместо того чтобы пробираться через раздробленный ландшафт, требующий оптимизации для отображения в результатах ИИ наряду с поисковыми системами, и преодолевать будущие препятствия, связанные с атрибуцией, крайне важно продолжать экспериментировать, исследовать, учиться у коллег по отрасли и совершенствовать собственные методы, чтобы адаптировать их к нашим стратегиям и тактикам.

Гибкость всегда была важна в поиске, а сейчас она становится еще важнее.

Нахождение баланса

Я часто подчеркиваю важность концентрации на эффективных стратегиях в настоящем, но в то же время остерегаюсь слишком увлекаться передовыми технологиями искусственного интеллекта и будущими инновациями.

В то же время, важно не закрывать глаза на будущее, поскольку это может привести к отставанию и устареванию наших методов. Вместо этого мы должны быть активными и готовыми к тому, что нас ждет впереди.

Стратегии, которые я обнаружил полезными, включают в себя интеграцию организованного тестирования, обучения и исследования как часть плана. Такая структура обеспечивает гибкость для тестирования, модификации и корректировки при необходимости.

Независимо от того, предпочитаете ли вы сосредоточиться на будущем или настоящем моменте, важно найти метод, который лучше всего соответствует вашему личному подходу.

Внедрение в организацию целевых групп по ИИ способствует формированию коллективной ответственности среди команд, побуждая некоторых членов экспериментировать и внедрять инновации, в то же время не давая другим отклоняться от курса и сохраняя общую направленность.

Чтобы обеспечить успех, ваша методология, методы и структура должны оставаться последовательными, но при этом быть достаточно гибкими, чтобы приспосабливаться к быстрым изменениям, происходящим как в естественных (органических), так и в спонсируемых (платных) поисковых средах и каналах.

Адаптация к тому, что будет дальше в поиске

Ранее я обсуждал потенциальные подводные камни «контрольного списка SEO» — простого следования установленным правилам. Хотя следование контрольному списку, безусловно, способствует последовательности, важно помнить, что чрезмерная зависимость от него может упустить уникальные возможности и нюансы.

Однако препятствия, с которыми платный и органический поиск сталкиваются сегодня и завтра, связаны не только с применяемыми стратегиями, но и с нашей способностью эффективно реализовывать текущие успехи и быстро внедрять будущие эффективные практики.

Проще говоря, я открыт для будущего, в котором поисковый ландшафт не будет полностью доминировать над Google, а будет более диверсифицированным. Я понимаю, что это изменение потребует усилий, чтобы стать пионером в децентрализованной поисковой индустрии завтрашнего дня.

Вместо этого я предпочитаю оставаться вовлеченным в то, что здесь происходит, а не уходить из этой сферы, поскольку у меня есть личные связи, которые планируют аналогичные шаги в ближайшее время.

Вы готовы взяться за эту задачу? Если да, позвольте мне предложить вам найти свое личное равновесие, и знайте, что я буду поддерживать вас на каждом шагу, пока мы вместе сталкиваемся с тем, что ждет нас впереди.

Смотрите также

2025-02-03 15:39