Поисковый журнал

Когда в вашем путешествии по цифровому маркетингу вам следует начать делать разметку схемы

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что инвестирование в структурированные данные, такие как Schema Markup, — это один из самых разумных шагов, которые вы можете сделать для своего веб-сайта. Речь идет не только о привлечении большего трафика или увеличении конверсий; речь идет о том, чтобы оставаться на шаг впереди и выделяться среди конкурентов.

Проще говоря, Schema Markup — это важный метод SEO для компаний, стремящихся сохранить свою конкурентоспособность в современной поисковой среде.

Внедрение надежной разметки Schema может позволить брендам улучшить эффективность SEO за счет:

  • Помощь поисковым системам в понимании, контекстуализации и устранении неоднозначности контента на их сайте, что позволяет поисковым системам показывать пользователям более точные результаты и привлекать на их сайт больше качественного трафика.
  • Достижение улучшенных результатов поиска, особенно расширенных результатов в Google, которые, как доказано, повышают рейтинг кликов на веб-страницах.

Проще говоря, реализация эффективной стратегии может потребовать много терпения и усилий. Более того, успешная реализация требует сотрудничества между отделами контента, ИТ и SEO.

В этой статье мы поможем вам определить, готов ли ваш бизнес к такому подходу, и предложим вам оптимальный момент для начала этого предприятия.

Готов ли ваш сайт к разметке Schema?

Как опытный веб-мастер, позвольте мне поделиться некоторыми фундаментальными компонентами, которые необходимы для того, чтобы ваш сайт обеспечивал прибыльный возврат инвестиций (ROI). Вот на чем мы сосредоточимся:

Прежде чем предпринимать какие-либо действия, убедитесь, что ваш сайт имеет надежную техническую базу SEO. Ключевые элементы включают, но не ограничиваются этим, возможность сканирования страниц вашего сайта поисковыми системами, такими как Google, быструю загрузку вашего сайта и оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств.

Улучшение определенных технических аспектов вашего сайта может помочь повысить его видимость, когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашим контентом. Игнорирование этих факторов может означать, что вы не увидите наилучших результатов от своих усилий.

Помимо технических аспектов SEO, убедитесь, что ваш сайт содержит достаточно контента, который можно преобразовать в разметку схемы.

На протяжении многих лет Google подчеркивал важность полезного, ориентированного на людей контента и даже сделал его частью своей основной системы ранжирования. Этот подход также требует надежного, полезного и ориентированного на людей контента.

Готов ли ваш контент к разметке Schema?

Контент для достижения богатых результатов

Исторически сложилось так, что более высокий рейтинг кликов наблюдался при применении структурированных данных, поскольку это приводило к тому, что страницы отображали расширенные или «богатые» результаты в Google.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться своим пониманием того, что влечет за собой богатый результат. По сути, это обновленный результат поиска, который демонстрирует дополнительные детали, такие как рейтинги, цены или изображения, внутри самого поиска.

В настоящее время доступно более 30 различных расширенных результатов, каждый из которых требует соблюдения определенных атрибутов Schema.org и стандартов контента. Имейте в виду, что вы можете структурировать данные только для контента, видимого на вашей веб-странице, поэтому убедитесь, что на вашем сайте есть необходимый контент для использования этих необходимых свойств Schema.org.

Чтобы получить фрагмент обзора для профиля вашего врача, необходимо, чтобы контент включал такие сведения, как количество полученных оценок, средний рейтинг, общее количество отзывов и, в частности, кто такой врач.

Контент для подробного описания ваших объектов

Помимо сосредоточения внимания на богатых результатах, контент вашего веб-сайта также должен охватывать основные «предметы» или «элементы», которые являются неотъемлемой частью вашей организации.

По сути, сущности представляют собой важные детали, которые ваши потенциальные клиенты должны знать о вашей организации, что позволяет им эффективно взаимодействовать с вами или совершать у вас покупки.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам эффективно оптимизировать свой сайт, чтобы он четко отражал тонкости ваших объектов. Это влечет за собой структурирование информации таким образом, чтобы поисковые системы могли легко понять подробности об этих объектах и ​​их связях с другими элементами Интернета.

Когда поисковые системы станут лучше понимать и интерпретировать смысл вашего контента, они смогут отображать его для поисковых запросов, которые тесно связаны или схожи по контексту.

Если ваш контент достаточно всеобъемлющий, чтобы предоставлять глубокую информацию и точную интерпретацию, это может привести к увеличению количества кликов.

Контент, отформатированный для масштабирования

Для более крупных веб-сайтов макет страницы также является важным фактором контента, который следует учитывать перед выполнением разметки. Мы рекомендуем иметь единый макет страницы для каждого набора страниц, если вы хотите сделать это в большом масштабе.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую использовать единообразные компоненты Adobe Experience Manager (AEM) на всех страницах продукта для оптимального взаимодействия с пользователем и плавной интеграции фирменного стиля нашего бренда.

Использование этого метода позволяет поставщикам и вашей команде технической поддержки эффективно применять его в больших масштабах, обеспечивая единообразие и точность.

Подводя итог, вот что вам нужно иметь, прежде чем приступить к разметке:

  • Прочная основа SEO.
  • Надежный и полезный контент.
  • Контент отформатирован для масштабирования.

Хорошие новости: если вы это сделали, вы будете готовы начать свое путешествие.

Ключевые события, указывающие на то, что пора приступить к разметке схемы

Пожалуй, нет лучшего времени, чтобы начать применять эту стратегию, чем сейчас.

Как опытный веб-мастер, я понял, что наступает момент, когда определенные вехи и интуитивные моменты подсказывают, что нашей организации пора засучить рукава и приступить к процессу внедрения.

Ваша организация ожидает постепенного роста числа потенциальных клиентов из органического поиска

Лучшее время для того, чтобы начать это делать, может стать естественным ходом вашего маркетингового пути.

Упомянув еще одну возможную формулировку, вот как вы могли бы перефразировать это утверждение естественным и простым для понимания языком: ваши специалисты по SEO создали надежную структуру для нашего сайта, команда по контенту постоянно создает первоклассный контент, наша веб-страница работает довольно хорошо. , и именно этот веб-сайт играет решающую роль в увеличении конверсий.

Если ваши маркетинговые усилия достигли определенного уровня зрелости, инвестиции в организованные данные могут обеспечить дополнительный импульс, необходимый вашему веб-сайту, чтобы работать еще лучше.

Привлекая на ваш сайт больше качественных посетителей, повышая рейтинг кликов и конверсий, это не только увеличивает общий доход, но и дает вам преимущество перед конкурентами на страницах результатов поисковых систем (SERP), что делает вас лучшим выбором. .

В Schema App мы наблюдали значительный рост трафика для наших корпоративных клиентов (от 10% до 30%) после принятия этой конкретной стратегии. Интересно, что рост еще более заметен на страницах, которым удалось добиться хороших результатов.

Если вы можете отслеживать свои конверсии, для вас это измеримый способ показать своим руководителям, как ваша команда продвигается вперед.

Вашей организации необходимо подготовиться к поиску с помощью ИИ

В сфере поиска информации искусственный интеллект и обширные языковые модели меняют ситуацию. Благодаря этим достижениям многие руководители маркетинга начинают обдумывать стратегии соответствующей адаптации.

Включая разметку Schema, вы, по сути, конвертируете контент на своем сайте в формат, который поисковые системы и боты с искусственным интеллектом могут легко понять, что упрощает им переваривание предоставленной информации.

Как опытный веб-мастер, я всегда тщательно структурирую разметку своего сайта, чтобы четко обозначить связи между его различными компонентами. Этот процесс эффективно создает семантическую сеть или граф знаний для моего веб-контента, позволяя поисковым системам и пользователям лучше понимать взаимосвязи и иерархию информации на моем веб-сайте.

Графы знаний служат основой для больших языковых моделей, позволяя вашей организации определять, как поисковые системы ИИ интерпретируют ваш контент. Они также функционируют как универсальная структура данных, которая поддерживает внутренние разработки искусственного интеллекта и улучшает оптимизацию вашего контента.

Если ваша организация стремится подготовиться к поиску с помощью ИИ, сейчас идеальный момент для реализации этого подхода.

Вы создаете новый веб-сайт, проводите консолидацию или ребрендинг веб-сайта.

Часто маркетинговые группы проводят капитальный ремонт веб-сайта в рамках ребрендинга, стремясь гармонизировать свое присутствие в сети для сплоченного и продуманного взаимодействия с пользователями.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что изменение названия или URL-адреса нашей компании потенциально может привести к падению органического трафика. Это связано с тем, что поисковым системам может быть сложно связать нашу новую личность с предыдущей, что приведет к снижению видимости нашего контента.

К счастью, вы можете решить эту проблему, используя разметку схемы, чтобы информировать поисковые системы о внесенных вами изменениях.

При проведении ребрендинга не забудьте сообщить поисковым системам о своей новой личности, используя атрибут «alternateName». Кроме того, используйте атрибут «sameAs», чтобы указать, что предыдущий и текущий бренды являются одним и тем же.

Как только вы перейдете на новый бренд, не стесняйтесь использовать атрибут «legalName», чтобы указать новое название бренда. Кроме того, измените атрибуты «alternateName» и «sameAs», чтобы они были связаны с предыдущим названием бренда.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, мне, возможно, придется провести ребрендинг, который включает переход на новую систему управления контентом (CMS). Это изменение становится еще более убедительным, если мы рассмотрим преимущества, которые оно может принести нашей деятельности и общей стратегии.

Вы переходите на новую систему управления контентом

Переход на новую систему управления контентом обычно требует изучения структуры и внешнего вида вашего текущего контента на каждой странице.

Сейчас прекрасная возможность начать его использовать. Информация, представленная на вашей странице, демонстрирует существенные преимущества, которые вы можете получить, и аспекты, которые вы можете улучшить за счет ее оптимизации.

Создавая свой новый сайт, убедитесь, что вы создали прочную базу SEO, создаете богатый и разнообразный контент и используете масштабируемый шаблонный контент. После запуска вы готовы отправиться в захватывающее приключение и полностью раскрыть его потенциал.

Готовы ли вы начать делать разметку схемы?

Это может быть типичный шаг в вашей экспедиции по цифровому маркетингу, особенно с учетом эпохи развитого генеративного искусственного интеллекта.

Это также может быть способом уменьшить потери трафика во время ваших проектов по ребрендингу или миграции CMS.

Чтобы обеспечить наилучшие результаты, рекомендуется создать надежную техническую базу SEO для вашего сайта и сначала создать высококачественный контент, прежде чем внедрять стратегии разметки схемы.

Следуя этому методу, вы успешно получите глубокую информацию и создадите комплексную сеть контекстной рекламы, полностью воспользовавшись преимуществами, предлагаемыми этим подходом.

Смотрите также

2024-10-14 13:39

Лорд Связей: Связи Силы [Вебинар]

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что этот вебинар под названием «Властелин ссылок: связи силы» — это прекрасная возможность, которую нельзя упустить. На протяжении всей своей карьеры я сталкивался с бесчисленными трудностями при создании высококачественных ссылок и повышении рейтинга, поэтому перспектива учиться у Майкла Джонсона и его команды экспертов по построению ссылок наполняет меня с нетерпением.

Создание эффективных ссылок, которые привлекут посетителей и поднимут ваши позиции в поисковых системах, может оказаться довольно сложной задачей. Однако, воспользовавшись соответствующими советами, вы можете разработать устойчивую стратегию построения ссылок, которая принесет положительные результаты.

23 октября присоединяйтесь к нам и погрузитесь в сферу построения ссылок на нашем специальном вебинаре под названием «Связи власти: величественное путешествие».

Майкл Джонсон вместе со своей командой опытных специалистов по построению ссылок проведет вас по пути создания надежных, долговечных ссылок, которые будут привлекать желаемый трафик.

Почему этот вебинар обязательно нужно посетить

Создание надежных соединений — это не прогулка по парку. Это больше похоже на путешествие по коварному пути с многочисленными препятствиями и трудностями, но не волнуйтесь! Воспользуйтесь опытом специалистов Resolve по созданию ссылок, чтобы оптимизировать окупаемость инвестиций в свои инициативы по созданию ссылок.

Вот что вы обнаружите в этом приключении:

  • Эффективные процессы и тактика приобретения ссылок.
  • Как определить, когда ссылки не являются проблемой и на что обращать внимание.
  • Распространенные ловушки и ошибки в современных кампаниях по построению ссылок.

Register Now

Экспертная информация от Майкла Джонсона и экспертов по построению ссылок The Resolve

Майкл и его группа шаг за шагом проведут вас через важнейшие этапы эффективной стратегии построения связей, включая определение местоположения, коммуникацию, производство материалов и многое другое. По завершении этого приключения у вас появится возможность использовать ссылки с уровнем знаний, которого вы никогда раньше не испытывали.

Вооружившись стратегиями, которые, как известно, приносят результаты для множества сайтов, вы получите представление об основных элементах, необходимых для установления надежных и эффективных связей на вашем веб-сайте.

Кому следует присутствовать?

Этот вебинар идеально подходит для:

  • Опытные SEO-воины, желающие улучшить свою игру в области построения ссылок.
  • Менеджеры по контент-маркетингу, которые предоставляют контент, предназначенный для создания высококачественных ссылок.
  • Менеджеры по цифровому маркетингу, стремящиеся создать ссылки и максимизировать окупаемость своего контента и инвестиций в SEO.

Живые вопросы и ответы: получите ответы на свои вопросы

После презентации Майкл вместе со своей группой проведет сессию вопросов и ответов (Q&A) в режиме реального времени, что позволит вам задать самые актуальные вопросы, касающиеся построения ссылок, и получить в ответ индивидуальные рекомендации.

Не можете присутствовать вживую? Без проблем! Сохраните свое место, и мы пришлем вам запись после мероприятия.

Не упустите шанс поучиться у экспертов и усовершенствовать свою стратегию построения ссылок!

Смотрите также

2024-10-14 11:08

Reddit меняет правила игры в таргетинге по ключевым словам

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последняя функция Reddit по таргетингу на ключевые слова меняет правила игры для цифровых рекламодателей. Ориентируясь в постоянно меняющемся ландшафте тенденций онлайн-маркетинга, я видел, как многие платформы приходят и уходят, но немногие из них были такими же инновационными, как это обновление от Reddit.

Reddit недавно представил революционную инновацию — функцию таргетинга по ключевым словам, которая призвана революционизировать способы взаимодействия маркетологов с целевой аудиторией в сфере цифровой рекламы.

Эта новая функция предлагает захватывающие возможности для маркетологов с оплатой за клик (PPC), которые хотят охватить активное сообщество Reddit.

Reddit предоставляет рекламодателям усовершенствованный подход, позволяющий появляться перед пользователями в оптимальное время, учитывая многочисленные дискуссии и активные ежедневно группы пользователей.

Лучшая часть? Они используют ИИ, чтобы сделать этот процесс еще более эффективным.

Давайте разберемся, почему это так интересно для цифровых рекламодателей.

Таргетинг на ключевые слова для диалогов и мест размещения в ленте

Reddit неизменно сосредотачивается вокруг оживленных групп, часто называемых «субреддитами», где люди собираются вместе, основанные на общих увлечениях, и участвуют в разнообразных дискуссиях на различные темы.

Раньше таргетинг на ключевые слова ограничивался размещением объявлений в диалогах. На сегодняшний день рекламодатели имеют возможность использовать таргетинг по ключевым словам как в ленте, так и в диалогах.

Это обновление позволяет рекламодателям вставлять рекламу прямо в текущие обсуждения, гарантируя, что реклама появится тогда, когда люди глубоко вовлечены и знакомы с темами, имеющими отношение к их товарам или услугам.

Для специалистов по маркетингу с оплатой за клик (PPC) такая степень таргетинга увеличивает вероятность того, что реклама будет показана пользователям, которые подготовлены и восприимчивы к представляемому сообщению.

Вместо показа рекламы в широкой ленте для случайного просмотра Reddit позволяет вам стратегически позиционировать вашу рекламу в рамках целевых дискуссий, где пользователи уже участвуют в разговорах на темы, имеющие отношение к вашей области.

По данным Reddit, рекламодатели, использующие стратегии таргетинга по ключевым словам, сообщают о росте числа конверсий на 30%. Для специалистов по маркетингу, концентрирующихся на таких показателях эффективности, как процент конверсий и цена за приобретение, это представляет собой существенное улучшение.

Масштабирование производительности с помощью оптимизации на базе искусственного интеллекта

Хотя точность является ключевым моментом, Reddit знает, что рекламодателям также нужен масштаб.

Reddit обсудил два инструмента с усовершенствованным искусственным интеллектом, предназначенных для достижения баланса между оптимизацией ключевых слов и масштабируемостью на их платформе:

  • Динамическое расширение аудитории
  • Расширение размещения

Динамическое расширение аудитории

Эта функция гармонично работает с таргетингом по ключевым словам, помогая рекламодателям расширить свою аудиторию, сохраняя при этом важность релевантности.

ИИ Reddit помогает, изучая действия пользователей и эффективность рекламных объявлений, находить больше людей, которые могут быть заинтересованы в вашей рекламе. По сути, это разумное расширение вашего охвата, основанное на данных.

Для PPC-маркетологов это означает повышенную видимость и меньшую зависимость от ручного выбора каждого ключевого слова или интереса в отдельности.

Первоначально вы определяете ключевые факторы, а затем искусственный интеллект Reddit растет и опирается на эти основы. Этот процесс не только оптимизирует вашу рабочую нагрузку, но и гарантирует, что ваша реклама будет показана более широкой, но подходящей аудитории, которая соответствует вашим целям.

Как опытный веб-мастер, я заметил убедительное заявление Reddit об их функции динамического расширения аудитории. Сообщается, что эта стратегия успешно снизила цену за действие (CPA) на 30%, что является значительным показателем для любого маркетолога, стремящегося к эффективности и оптимизации бюджета. Это делает его незаменимым инструментом в нашем арсенале, поскольку мы продолжаем разбираться в сложностях цифрового маркетинга.

Расширение размещения

Одним из примечательных аспектов Reddit является расширенная оптимизация размещения рекламы. Эта функция использует машинное обучение для поиска оптимальных мест для вашей рекламы, будь то в основной ленте или ориентированной на конкретные темы обсуждения.

Использование этого универсального подхода к размещению рекламы гарантирует, что ваша реклама будет отображаться в соответствующих настройках, улучшая взаимодействие с пользователем и повышая коэффициент конверсии.

Для маркетологов PPC размещение рекламы является решающим фактором успеха кампании. Благодаря искусственному интеллекту Reddit, оптимизирующему эти места размещения, вы можете быть уверены, что ваши объявления будут появляться там, где они с наибольшей вероятностью побудят пользователей к действию — будь то клики, конверсии или взаимодействие.

Представляем предложения по ключевым словам ИИ

Инновационный инструмент AI Keyword Offer от Reddit помогает пользователям, изучая обширные данные чата Reddit, предлагая потенциальные ключевые слова, которые, возможно, не приходили вам в голову для обсуждения или изучения.

Как опытный веб-мастер, я могу ручаться за способность этого инструмента предоставлять свежие, высокоэффективные ключевые слова, адаптированные к моей кампании, расширяя свое влияние на дискуссии, о которых я раньше, возможно, не задумывался. Что отличает его от других, так это его механизм, управляемый искусственным интеллектом, который гарантирует, что предложения ключевых слов основаны на самых последних данных и тенденциях, процветающих в динамичных сообществах Reddit.

Это может оказаться чрезвычайно полезным для маркетологов, стремящихся быть в курсе популярных тенденций, или для тех, кто стремится присоединиться к дискуссиям с высокой вероятностью вызвать интерес и взаимодействие.

По мере того как разговоры на Reddit меняются, меняются и ключевые слова, которые стимулируют эти обсуждения. Предложения ключевых слов AI от Reddit помогают поддерживать актуальность и актуальность вашего таргетинга, гарантируя, что вы не упустите ключевые возможности.

Новое упрощенное управление кампанией

Reddit предпринял значительные шаги по оптимизации настройки и администрирования кампаний. Внедрив единый интегрированный процесс, они позволили рекламодателям комбинировать различные варианты таргетинга в одной группе объявлений, что сделало управление кампанией более эффективным.

Теперь в одной кампании вы можете объединять ключевые слова, группы и интересы, тем самым увеличивая охват аудитории, не усложняя организацию.

С точки зрения контекстной рекламы это огромно. Упрощение структуры кампании означает, что вы сможете протестировать больше вариантов, быстрее оптимизировать и сократить время, затрачиваемое на ручную корректировку.

Кроме того, Reddit улучшил свои функции отчетности, предоставляя подробную информацию по ключевым словам, что позволяет вам глубже анализировать эффективность ваших стратегий и кампаний, обеспечивая тем самым больший контроль над управлением контентом.

Вывод для маркетологов PPC

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы обратить ваше внимание на интересную разработку, за которой стоит следить, особенно тем из нас, кто управляет кампаниями на таких платформах, как Google Ads, Facebook и Microsoft Advertising. Reddit, активное интернет-сообщество, только что выпустило новое обновление, и это то, что мы не должны упускать из виду в наших маркетинговых стратегиях.

Используя сочетание сопоставления ключевых слов, искусственного интеллекта для расширения базы потенциальных зрителей и многочисленные корректировки мест размещения, Reddit становится сильным конкурентом в сфере цифровой рекламы.

Если вы хотите диверсифицировать свои PPC-кампании, повысить конверсию и оптимизировать расходы, новые предложения Reddit предоставляют уникальную возможность.

Полный текст объявления на Reddit можно прочитать здесь.

Смотрите также

2024-10-11 19:09

Что антимонопольный вердикт Google может означать для будущего SEO

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я нахожу эти изменения в отношении Google интригующими и потенциально меняющими правила игры. Меры прозрачности, которые Formit предлагает для аукционов текстовых объявлений в поисковой сети, действительно могут стать благом для профессионалов PPC, предоставив нам более подробные данные и контроль над нашими кампаниями.

В августе 2024 года Google впервые в серьезном антимонопольном споре потерпела поражение в судебном деле между Министерством юстиции США и Google.

Хотя мы узнали некоторые интересные подробности об алгоритме поиска Google (например, NavBoost!), расшифровать влияние этого изменения на бизнес непросто. Данная статья призвана пролить свет на эту тему.

Несмотря на продолжающееся судебное разбирательство, остается большая неопределенность относительно будущего Google. Однако очевидно, что на горизонте есть серьезные последствия.

Несмотря на намерение Google оспорить это решение, обе стороны активно ищут решения, направленные на восстановление честной конкуренции, и окончательное решение ожидается к августу 2025 года.

В течение прошлого года разговоры о недавнем судебном деле, поскольку мой партнер является корпоративным адвокатом, были обычным явлением во время наших ужинов.

Как специалист по SEO, я имел честь сотрудничать с профессионалами из разных областей, но всех нас объединяет одна и та же страсть: обеспечение успеха не только для себя, но и для наших соответствующих секторов. Уникальные знания моего партнера в юридических и деловых вопросах сыграли важную роль в углублении моего понимания потенциальных результатов, которые могут повлиять на будущее Google.

В этой статье я объясню последствия как для индустрии SEO, так и для поиска в целом, разделив предмет на понятные части.

Предыстория: Дело против Google

Еще в августе 2024 года судья Амит Мехта установил, что Google нарушила законы о конкуренции США, незаконно сохранив монополию благодаря эксклюзивным сделкам, которые она заключила с такими фирмами, как Apple, которые сделали Google поисковой системой по умолчанию на смартфонах и веб-браузерах по всему миру.

В ходе нашего исследования стало ясно, что Google выложил колоссальные 20 миллиардов долларов Apple в 2022 году, что закрепило за ней позицию поисковой системы по умолчанию в Safari, тем самым значительно помешав конкурентам, таким как DuckDuckGo и Bing, набрать обороты.

Проще говоря, в этом решении суда был сделан вывод о том, что Google злоупотреблял своей властью, доминируя на общем рынке текстовой поисковой рекламы. Это произошло потому, что Google могла устанавливать цены на свои рекламные продукты выше, чем они были бы в справедливой и конкурентной рыночной среде.

Рекламные объявления продаются через Google Ads, ранее известную как AdWords, что позволяет компаниям отображать рекламу, соответствующую релевантным для них поисковым запросам.

Средства правовой защиты, предложенные Министерством юстиции

8 октября 2024 г. Министерство юстиции (DOJ) представило предлагаемые антиконкурентные меры в отношении Google. До этого широко обсуждались различные идеи о возможных решениях.

Теперь мы знаем, что Министерство юстиции будет искать средства правовой защиты по четырем «категориям вреда»:

  1. Распространение поиска и распределение доходов.
  2. Накопление и использование данных.
  3. Генерация и отображение результатов поиска.
  4. Масштаб рекламы и монетизация.

В следующих разделах освещаются потенциальные средства правовой защиты, предложенные Министерством юстиции в этом документе.

Запрет на эксклюзивные контракты

Ожидается, что для решения проблем Google с поисковым распространением и распределением доходов они могут запретить эксклюзивные сделки в будущем.

В представлении от 8 октября Министерство юстиции предложило изучить варианты ограничения или запрета соглашений по умолчанию, заранее установленных соглашений и других сделок, разделяющих доходы, касающихся поисковых и сопутствующих услуг.

Учитывая суть дела, разумно ожидать аналогичного результата, который может стимулировать инновационные подходы к поиску внутри Apple.

Поисковая система Apple?

В своем недавнем постановлении судья Мехта отметил, что Apple время от времени рассматривала возможность разработки собственной поисковой системы, но в конечном итоге решила не делать этого после того, как анализ 2018 года показал, что разрыв связей с Google приведет к потенциальной потере более 12 миллиардов долларов дохода в течение первоначального периода. пять лет.

Если Google не сможет продолжать такие договоренности, возможно, именно Apple впервые запустит собственную поисковую систему.

Как опытный веб-мастер, оглядывающийся на технологический ландшафт 2023 года, я заметил, что Apple в течение последних нескольких лет тщательно совершенствовала свою технологию поиска — факт, который был выявлен в отчете Bloomberg, опубликованном в октябре того же года.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вхожу в обширную поисковую команду, которая усердно работает над передовой поисковой системой для приложений Apple, известной как «Pegasus». Этот инструмент расширенного поиска в настоящее время реализуется в различных приложениях и уже был выпущен в некоторых из них.

Изначально Spotlight был разработан, чтобы помочь пользователям находить объекты на нескольких устройствах. Недавно он расширил свои функциональные возможности, включив в него веб-результаты, направляя пользователей на веб-сайты, которые предоставляют ответы на их поисковые запросы.

В настоящее время Apple использует инструмент веб-сканирования, известный как Applebot, который определяет веб-сайты, подходящие для представления пользователям через Siri и Spotlight. Более того, Apple разработала специальные поисковые системы для некоторых сервисов, таких как App Store, Карты, Apple TV и Новости.

В 2019 году Apple приобрела фирму Laserlike, поисковую систему на основе искусственного интеллекта, созданную бывшими сотрудниками Google. Одновременно специалисты Apple по искусственному интеллекту активно набирают инженеров для разработки передовых поисковых решений.

Все это может стать важной инфраструктурой для новой поисковой системы.

Последствия для SEO

Предоставление пользователям более широкого выбора поисковых систем по умолчанию может привести к тому, что некоторые из них будут искать альтернативы, отличные от Google, что потенциально снизит его доминирующее положение на рынке.

В настоящее время Google по-прежнему широко воспринимается как лучший игрок, когда дело касается качества поиска. Поэтому сложно предсказать масштабы изменений, которые могут произойти, если эксклюзивные контракты будут запрещены.

Открытие новой поисковой системы от Apple, несомненно, звучит интригующе. Это подразумевает разработку и экспериментирование с новым подходом, а также работу над его пониманием и оптимизацией.

Учитывая, что пользователи жаждут превосходной альтернативы, многие, вероятно, приветствуют появление Apple на этом поле. Подобный шаг потенциально может привлечь большое количество пользователей при условии исключительно высокого качества результатов. Действительно, качество должно быть превыше всего.

Если взглянуть на устройство независимо от устройства, становится очевидным, что инструменты поиска широко используются на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах. Примечательно, что Apple может похвастаться пользовательской базой, от которой Google потенциально может извлечь выгоду.

Если бы Apple не стала партнером Google, она потенциально могла бы произвести революцию в этом секторе. Ее способность предоставлять полностью интегрированную поисковую службу превосходит возможности других компаний. Более того, его приверженность защите конфиденциальности пользователей находит отклик у многих бывших пользователей Google.

Министерство юстиции также могло бы посчитать это успехом, поскольку Apple, будучи одной из относительно немногих крупных компаний, может эффективно бросить вызов Google во всех областях поиска.

Обязательный обмен данными с конкурентами

Что касается обеспокоенности по поводу того, как Google собирает и использует данные, что может привести к потенциальным проблемам, Министерство юстиции рассматривает решение, которое вынудит Google предоставить доступ к своим данным таким конкурентам, как Bing или DuckDuckGo.

Проще говоря, антимонопольное решение пришло к выводу, что соглашения Google собирают максимальный объем пользовательских данных, и этот поток данных мешает конкурентам улучшить результаты поиска, чтобы более эффективно конкурировать.

В заявлении от 8 октября Министерство юстиции рассматривает возможность заставить Google раскрыть:

Как ни удивительно, у этого подхода действительно есть исторический прецедент, даже если он не применялся в масштабах, подобных тем, что предложены для Google.

В 1956 году Министерство юстиции потребовало, чтобы AT&T бесплатно предоставляла лицензии на свои патенты. После того, как Microsoft проиграла антимонопольный иск в 1999 году, ей было приказано бесплатно предоставить доступ к определенным интерфейсам прикладного программирования (API) третьим лицам.

Как эксперт по SEO, я бы сказал это так: Google недавно выразил обеспокоенность по поводу проблем конфиденциальности, связанных с практикой обмена данными. В ответ Министерство юстиции рассматривает возможность ограничения возможности Google использовать или хранить данные, которые не могут быть раскрыты из-за тех же проблем конфиденциальности.

Последствия для SEO

Если бы Google был обязан внести эти изменения, это ознаменовало бы революционный триумф открытого Интернета. Размышления о потенциальных результатах, если бы какое-либо из этих последствий было реализовано, действительно впечатляют.

Благодаря прозрачности мы могли заглянуть за кулисы и понять работу алгоритма и его факторы ранжирования. Это способствовало бы созданию честной, конкурентной среды, в которой могли бы появиться альтернативные поисковые системы.

Если Google прекратит использовать данные отдельных пользователей, это потенциально может означать отсутствие индивидуальных результатов поиска, зависящих от истории просмотров, что несет в себе как преимущества, так и недостатки.

Мне также было бы интересно узнать, как это может повлиять на Google Discover, учитывая, что он предоставляет контент, адаптированный к вашим шаблонам просмотра веб-страниц.

Возможная перефразировка может быть такой: С другой стороны, если этот сценарий произойдет, манипулирование результатами поиска посредством геймификации может стать проще, чем раньше, особенно на начальном этапе.

Если бы все точно понимали, как Google определяет рейтинг страниц, это вернуло бы нас к начальному этапу поисковой оптимизации (SEO), где людям было бы легче контролировать или манипулировать этими рейтингами.

Однако если люди примут алгоритм поиска и разработают различные его версии, со временем это может не представлять такой серьезной проблемы.

Отказ от функций поисковой выдачи

В заявлении Министерства юстиции кратко затрагивается одно интригующее средство правовой защиты от ущерба, нанесенного Google в отношении генерации и отображения результатов поиска.

Согласно предложению юристов Министерства юстиции, издатели веб-сайтов могут иметь возможность выбирать, какие функции или продукты Google они предпочитают не использовать.

Это включает в себя сводки искусственного интеллекта Google, которые служат моделью, но распространяется на любые элементы страницы результатов поисковой системы (SERP), которые зависят от контента, генерируемого внешними источниками — по сути, каждого из них.

Поскольку Google доминирует на рынке, у издателей мало рычагов влияния на переговоры, когда дело доходит до размещения их контента на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку отказ потенциально может привести к полному исключению со стороны Google.

Это решение поможет издателям лучше контролировать то, как они отображаются в результатах поиска.

Последствия для SEO

Если Министерство юстиции потребует от Google разрешить издателям отказываться от любых функций или услуг по их выбору, это может существенно повлиять на SEO (поисковую оптимизацию). Другими словами, если результаты поиска Google больше не будут отдавать приоритет или исключать этих отказавшихся издателей, это может привести к серьезному изменению рейтинга поисковых систем.

Многие издатели веб-сайтов предпочитают не разрешать Google использовать их контент для обучения решениям искусственного интеллекта и вместо этого предпочитают исключать себя из сводок, связанных с ИИ.

Когда впервые появились избранные фрагменты, на них была аналогичная реакция.

Рассматривая данный запрос, стоит отметить, что как избранные фрагменты, так и обзоры AI могут повлиять на объем трафика, который получает ваш сайт, как положительно, так и отрицательно. Однако интересно задуматься, можем ли мы контролировать, включены они или нет.

Лицензирование рекламных каналов

Как опытный веб-мастер, я наблюдал проблемы, связанные с рекламной практикой Google, связанной с масштабированием и монетизацией моих веб-сайтов. В заявлении Министерства юстиции содержались некоторые предварительные предложения по решению этих проблем, в первую очередь с упором на поисковую текстовую рекламу. Однако предложенные решения кажутся мне несколько неполными.

Поскольку Google доминирует примерно на 91% поискового рынка в США, другим поисковым системам сложно получать доход за счет рекламы.

Одним из решений является требование от Google лицензировать или распространять свою рекламную ленту независимо от результатов поиска. Таким образом, другие поисковые системы смогут лучше монетизироваться, используя рекламный канал Google.

Кроме того, мы изучаем решения, которые позволят предложить рекламодателям более четкие и полные отчеты об аукционах текстовых объявлений в поисковой сети и монетизации, а также предоставят им возможность отключить определенные функции поиска Google, такие как расширение ключевых слов и широкое соответствие, если они решат не делать этого. используйте их.

Последствия для SEO

Я не вижу очевидных последствий для SEO, но для наших друзей в PPC есть много возможностей.

Хотя идея предоставления Google лицензий на свою рекламную ленту кажется привлекательной как средство помощи другим поисковым системам в получении дохода, она не решает опасений, что Google может завышать цены на своих рекламных аукционах для рекламодателей.

Потенциальный подход может включать в себя мозговой штурм инновационных идей, которые уравновешивают необходимость усиления конкуренции в результатах поиска с обеспечением равных условий для рекламодателей, способствуя созданию справедливого и конкурентного рынка.

Очевидно, что их подход движется в положительном направлении за счет повышения прозрачности отчетов и предложения рекламодателям возможности отказаться от программ, которые они считают неподходящими.

Распад Google

Кроме того, команда юристов Министерства юстиции рассматривает «архитектурные решения», которые могут включать в себя принуждение Google к продаже определенных сегментов своего бизнеса, таких как веб-браузер Chrome или операционная система Android.

Широко обсуждаемое решение об отделении Android от Google привлекло наибольшее внимание. Это может послужить альтернативным методом предотвращения доминирующего положения Google над производителями устройств, тем самым устраняя для них необходимость заключать соглашения о доступе к таким приложениям, как Gmail или Google Play.

Если Министерство юстиции заставит Google продать Chrome, это может послужить средством ограничения использования Google данных Chrome в их алгоритме поиска.

Уже упоминались поведенческие средства, которые, возможно, могли бы добиться того же самого, и без разрушительного для фондового рынка воздействия принудительного распада.

Независимо от того, кто победит на выборах в США, существует вероятность того, что Министерство юстиции почувствует себя более настойчиво и предпримет более смелые действия, а это означает, что упомянутая вами ситуация потенциально может остаться вариантом.

Основная проблема этого средства защиты заключается в том, что доходы Google в основном поступают от поисковой рекламы. Итак, если цель состоит в том, чтобы сократить свою долю на рынке, действительно ли разделение более мелких подразделений бизнеса позволит достичь этой цели?

Последствия для SEO

Если бы Android был выделен как независимая организация, его влияние на поисковую оптимизацию (SEO) не было бы очевидным, поскольку оно не имеет прямой связи с веб-поиском.

Более того, из-за обширного контроля Apple над рынком мобильных устройств отделение Android не окажет существенного влияния на усилия по ограничению монополистического поведения.

Если Chrome будет выставлен на продажу, Google больше не будет иметь доступа к полезным данным о пользователях, которыми руководствуется Navboost в своем алгоритме.

Значительное влияние на качество результата становится очевидным, если учесть, что сигналы пользователей Chrome играют важную роль в алгоритме, что подтверждается данными испытаний.

Потенциальное влияние на результаты может стать очевидным только внутри Google, а возможно, и не проявиться вообще, но оно все равно может быть существенным.

Заключительные мысли

В предстоящий год (возможно, годы) предстоит решить очень многое относительно судьбы Google.

Несмотря на нынешнюю шумиху в СМИ, предполагающую, что Google может быть разделена, я считаю это менее вероятным.

Похоже, что отказ от Chrome может быть вариантом, но кажется, что проще достичь целей правительства альтернативными способами.

Вполне вероятно, что мы придем к инновационным решениям, а не к традиционным, учитывая, что запрет на эксклюзивные контракты представляется логичным выбором.

Среди всех доступных предложений наиболее интригующей является концепция, предлагающая Google поделиться API-интерфейсами для своих результатов поиска, факторов ранжирования и так далее.

Мне трудно представить себе сценарий, при котором мы в настоящее время располагаем такой информацией, но я с нетерпением жду появления поисковой системы Apple. Кажется, им уже давно пора вступить в эту сферу и вызвать разрушения.

Даже несмотря на то, что Google подаст апелляцию на решение Мехты, предложения по исправлению ситуации будут продолжаться.

В ноябре Министерство юстиции (DOJ) планирует представить пересмотренный план, после чего Google, как ожидается, предложит свои предлагаемые решения в декабре.

Смотрите также

2024-10-11 14:39

16 основных платных SEO-инструментов, которые стоят своих денег

от

Как опытный профессионал в области SEO с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что Sitebulb меняет правила игры в любой технической SEO-работе, которую вы выполняете. Благодаря удобному интерфейсу и мощным возможностям анализа это похоже на надежного помощника в мире SEO.

SEO-специалисты признают важность разумного расходования средств на подходящие инструменты. Хотя бесплатные инструменты SEO служат определенной цели, некоторые премиум-инструменты предоставляют дополнительные функции и всесторонний анализ.

В этой статье мы рассмотрим шестнадцать инструментов SEO, которые требуют оплаты, но могут оказаться ценными в зависимости от ваших конкретных требований. Мы выделим основные функции, изучим потенциальные приложения и предоставим предложения, которые помогут вам максимизировать их преимущества.

Наши 16 лучших платных инструментов SEO

1. Семруш

Semrush — это универсальный инструментарий для SEO, идеально подходящий для обработки больших объемов данных.

В нашей повседневной работе мы используем Semrush для исследования ключевых слов. С помощью Keyword Magic Tool мы обнаружили расширенные, менее конкурентоспособные ключевые фразы.

Он также помогает в анализе конкурентов, позволяя реконструировать страницы с самым высоким рейтингом.

Как специалист по SEO, я не могу переоценить ценность, которую Semrush привносит в мою работу. Обладая обширными функциями и огромным объемом данных, он действительно меняет правила игры в нашей области. Одним из его выдающихся преимуществ является обширная база данных ключевых слов, которая является одной из самых полных в отрасли. Этот бесценный ресурс подпитывает мои стратегии контента и оптимизации, предлагая мне множество идей для достижения успеха.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить ценность, которую Semrush привносит в мой конкурентный анализ. С его помощью я могу углубиться в стратегии своих конкурентов, исследуя их наиболее эффективные веб-страницы, определяя их целевые ключевые слова и даже тщательно изучая их профили обратных ссылок. Эта бесценная информация позволяет мне принимать обоснованные решения, которые способствуют успеху моего собственного веб-сайта.

Удобная для пользователя структура этой платформы позволяет новичкам, а также опытным специалистам в области SEO легко получать доступ и использовать ее разнообразный набор инструментов и функций, отвечающий широкому спектру уровней знаний.

Потенциальные недостатки:

  • Более высокая цена по сравнению с другими инструментами.
  • Новичкам это может быть сложно из-за обилия данных и функций.

Советы и рекомендации:

  • Используйте фильтр «Вопросы» инструмента Keyword Magic Tool, чтобы найти возможности для ключевых слов с длинным хвостом.
  • Настройте еженедельный аудит сайта, чтобы быть в курсе технических проблем SEO.
  • Используйте инструмент «Backlink Gap», чтобы выявить возможности построения ссылок на основе анализа конкурентов.

Лучший хак:

  • Создайте собственный «Шаблон контента» в наборе инструментов контент-маркетинга Semrush. Введите целевое ключевое слово, и Semrush проанализирует страницы с самым высоким рейтингом и предоставит рекомендации.

Ценовой диапазон:

2. Арефс

Ahrefs известен своей обширной базой данных обратных ссылок, которая обновляется каждые 15 минут.

Ahrefs особенно эффективен при построении ссылок, и мы часто используем инструмент Site Explorer, чтобы тщательно изучить обратные ссылки конкурентов и обнаружить новые перспективы.

Кроме того, мы считаем полезной функцию «Перекрытие ссылок». Этот инструмент выделяет веб-сайты, которые в настоящее время ссылаются на нескольких ваших конкурентов, но не ссылаются на вас, предоставляя возможность для потенциальных обратных ссылок.

Функция Site Explorer на платформе предоставляет полный обзор статистики поисковой оптимизации (SEO) любого веб-сайта. Используя этот инструмент, профессионалы могут проводить детальные исследования различных ключевых показателей эффективности, тем самым получая представление не только о своих сайтах, но и о сайтах конкурентов.

Keyword Explorer от Ahrefs — еще один впечатляющий аспект, обладающий сильными возможностями в исследовании ключевых слов. С помощью этого инструмента вы можете обнаружить потенциальные ключевые слова, изучить варианты шаблонов поиска и усовершенствовать свои контент-планы.

Потенциальные недостатки:

  • Более крутая кривая обучения по сравнению с некоторыми другими инструментами.
  • Более высокая цена.

Советы и рекомендации:

  • Используйте Content Explorer, чтобы найти наиболее эффективный контент в своей нише и проанализировать, что делает его успешным.
  • Фильтруйте отслеживаемые ссылки в Site Explorer, чтобы сосредоточиться на наиболее ценных возможностях обратных ссылок.
  • Настройте Rank Tracker, чтобы отслеживать целевые ключевые слова и получать уведомления об изменениях позиций.

Лучший хак:

  • Используйте функцию Ahrefs «Разрыв в контенте», чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет. Подключите нескольких конкурентов, чтобы выявить возможности по ключевым словам, которые вы, возможно, упускаете.

Ценовой диапазон:

3. Моз Про

Moz Pro функционирует как комплексный набор инструментов SEO, который включает в себя такие функции, как исследование ключевых слов, проверка ссылок, проверка веб-сайтов, мониторинг рейтинга и советы по оптимизации страницы.

Мы использовали Moz Pro для оптимизации веб-страниц в соответствии с рекомендациями по поисковой оптимизации (SEO). Инструмент On-Page Grader предлагает практические рекомендации, гарантирующие, что страницы не только адаптированы к предпочтениям поисковых систем, но и удобны для пользователя.

Moz Pro выделяется в области SEO, предоставляя доступный, интуитивно понятный интерфейс, подходящий как для начинающих пользователей, так и для опытных экспертов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не похвалить один из выдающихся инструментов в моем арсенале — набор для оптимизации страницы Moz Pro. Этот мощный инструмент дает мне бесценную информацию и предложения по улучшению содержания, структуры и общей эффективности SEO моего сайта. Это похоже на то, что у меня всегда под рукой личный SEO-гид!

Платформа известна тем, что предоставляет надежную и точную информацию. Измерения и отчеты Moz Pro часто используются во всем секторе.

Потенциальные недостатки:

  • Некоторые функции не так полны, как специализированные инструменты (например, данные обратных ссылок или Ahrefs).
  • Ежемесячные ограничения на определенные функции, такие как запросы по ключевым словам.

Советы и рекомендации:

  • Используйте MozBar (бесплатное расширение Chrome) для получения показателей во время просмотра веб-страниц.
  • Используйте функцию «Анализ результатов поиска» в Keyword Explorer, чтобы понять конкурентную среду по целевым ключевым словам.
  • Настройте специальные отчеты для отслеживания ключевых показателей, таких как рейтинг ключевых слов, рост ссылок и проблемы со сканированием сайта.

Лучший хак:

  • Пропустите свой сайт через «Сканирование сайта» Moz Pro и расставьте приоритеты выявленных проблем по степени воздействия «Высокое», «Среднее» и «Низкое». В первую очередь сосредоточьтесь на решении проблем «высокого» воздействия.

Ценовой диапазон:

  • 49–299 долларов в месяц.

4. Величественный

Majestic известен своей обширной коллекцией обратных ссылок, что делает его популярным выбором для анализа и получения ссылок.

Для нашего анализа мы полагались на Majestic для проведения оценки обратных ссылок. В их инструменте Site Explorer раздел «Обратные ссылки» представляет собой обзор структуры ссылок вашего сайта. Это помогает выявить вредоносные ссылки и выявить потенциальные возможности.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить исключительные функции, которые выделяют эту платформу — эксклюзивные показатели качества ссылок, поток доверия и поток цитирования. Эти отличительные показатели дают тонкое, но всестороннее представление о калибре ссылочного профиля сайта.

Примечательно, что Majestic умеет проводить сравнительные оценки. С его ресурсами вы можете легко оценить ссылочные профили нескольких веб-сайтов одновременно.

Потенциальные недостатки:

  • Пользовательский интерфейс может быть менее интуитивным по сравнению с некоторыми другими инструментами.
  • В первую очередь ориентирован на данные ссылок.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Охотник за кликами», чтобы найти сайты, которые ссылаются на нескольких конкурентов, но не на вас.
  • Проанализируйте «Тематический поток доверия» ссылающихся сайтов, чтобы обеспечить актуальность и авторитетность.
  • Настройте функцию «Оповещения о ссылках», чтобы получать уведомления о новых обратных ссылках на ваш сайт (или ваших конкурентов).

Лучший хак:

  • Используйте функцию Majestic «Контекст ссылки», чтобы увидеть точное расположение обратной ссылки и окружающий текст. Это может дать ценную информацию и помочь вам подготовить презентацию для информационных писем.

Ценовой диапазон:

  • 49,99–399,99 долларов в месяц.

5. Кричащая лягушка SEO-паук

Screaming Frog — инструмент для сканирования веб-сайтов и выявления технических проблем SEO.

Идеально подходит для аудита сайта. Сканируя сайт и экспортируя данные в Excel, вы можете обнаружить и устранить технические проблемы SEO в масштабе.

Screaming Frog хорошо известен своими надежными функциями исследования веб-страниц. Его быстрота и эффективность делают его бесценным инструментом для проведения технической оценки SEO и регулярных проверок сайта.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что этот инструмент действительно великолепен, когда дело доходит до тщательного анализа SEO-компонентов на странице. Он тщательно изучает такие аспекты, как метатеги, заголовки, контент и система внутренних ссылок, что позволяет мне эффективно оптимизировать сайт для поисковых систем.

Одним из заметных преимуществ Screaming Frog являются широкие возможности настройки. Это позволяет вам настраивать параметры сканирования в соответствии с вашими потребностями, создавать персонализированные правила извлечения и применять фильтры, специально ориентированные на определенные элементы веб-сайта.

Потенциальные недостатки:

  • Требуются некоторые технические знания для полного использования его возможностей.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Пользовательское извлечение», чтобы извлекать определенные точки данных в масштабе.
  • Интегрируйтесь с Google Analytics, чтобы получать показатели производительности в данные сканирования.
  • Используйте функцию «Визуализация» для создания карт сайта и выявления потерянных страниц.

Лучший хак:

  • Настройте собственный фильтр «Поиск», чтобы выявлять страницы с конкретными проблемами (например, отсутствующие метаописания, повторяющиеся заголовки страниц). Экспортируйте этот список и используйте его в качестве приоритетного плана действий для оптимизации страницы.

Ценовой диапазон:

  • Бесплатно – 259 долларов в год.

6. Серпстат

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сразу похвалил Serpstat — комплексный инструментарий для SEO, который поможет мне во всех аспектах! Эта платформа действительно является моим универсальным решением для оптимизации видимости в Интернете: от глубокого исследования ключевых слов до тщательного изучения конкурентов, изучения обратных ссылок и проведения тщательного аудита сайта.

Мы обнаружили, что Serpstat эффективен для кластеризации ключевых слов и моделирования тем. Анализируя семантически связанные ключевые слова и их поисковые намерения, вы можете создавать целевой контент, который лучше отвечает на запросы пользователей.

Почему это полезно для SEO:

  • Широкий набор функций, охватывающий различные аспекты SEO.
  • Сильные возможности исследования ключевых слов, включая связанные вопросы и предложения по поиску.
  • Доступная цена по сравнению с некоторыми другими универсальными платформами.

Потенциальные недостатки:

  • Пользовательский интерфейс поначалу может показаться подавляющим из-за множества функций.
  • Некоторые расширенные функции (например, доступ к API) доступны только в планах более высокого уровня.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Древовидное представление» в исследовании ключевых слов, чтобы визуализировать взаимосвязи ключевых слов и создавать тематические кластеры.
  • Используйте функцию «Недостающие ключевые слова» в анализе конкурентов, чтобы выявить возможности быстрого выигрыша.
  • Настройте регулярный «аудит сайта», чтобы с течением времени отслеживать состояние вашего технического SEO.

Лучший хак:

  • Используйте инструмент «Контент-маркетинг» Serpstat для анализа страниц с самым высоким рейтингом, чтобы использовать их для создания и оптимизации собственного контента.

Ценовой диапазон:

  • 59–479 долларов в месяц.

7. Когнитивное SEO

CognitiveSEO — это набор инструментов, предназначенный для анализа обратных ссылок и их построения.

На практике мы обнаружили, что CognitiveSEO полезен для очистки ссылочного профиля. Функция «Обнаружение неестественных ссылок» использует машинное обучение для выявления потенциально токсичных ссылок, экономя время в процессе отклонения.

Благодаря универсальному решению Serpstat пользователи могут легко выполнять множество задач по SEO под одной крышей. Это включает в себя изучение ключевых слов, изучение конкурентов и мониторинг рейтинга в поисковых системах с помощью одного и того же инструмента.

Возможности платформы по исследованию ключевых слов заслуживают внимания. Serpstat предоставляет обширные данные по поисковым запросам, включая связанные вопросы и поисковые предложения.

Одним из выдающихся преимуществ Serpstat является его конкурентоспособная модель ценообразования, которая предоставляет широкий спектр функций по цене, которая обычно ниже, чем у других комплексных платформ на рынке.

Потенциальные недостатки:

  • Основное внимание уделяется анализу ссылок (менее комплексному для технического SEO или оптимизации контента).
  • Более высокая цена по сравнению с некоторыми другими специализированными инструментами анализа ссылок.

Советы и рекомендации:

  • Используйте график «Скорость ссылок», чтобы выявить неестественные скачки количества ссылок, которые могут привести к необходимости проверки вручную.
  • Используйте метрику «Сок ссылок», чтобы расставить приоритеты для высокоэффективных ссылок.
  • Настройте оповещения о новых и потерянных ссылках на ваш сайт (и конкурентов).

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь преимуществами букмарклета «Link Explorer» от CognitiveSEO. При просмотре веб-страниц вы можете быстро проанализировать профиль обратных ссылок любой страницы, не вводя URL-адрес вручную в инструмент.

Ценовой диапазон:

  • 129,99–499 долларов в месяц.

8. Расширенный веб-рейтинг

AWR, или Advanced Web Ranking, служит системой отслеживания и отчетности, предназначенной для отслеживания позиций результатов вашей поисковой системы в различных регионах и на различных устройствах.

AWR, или Accuranker Web Ranking, широко используется для мониторинга и представления положения клиентов в результатах поисковых систем. Его уникальная функция позволяет ему тщательно отслеживать рейтинги, например, по городу или почтовому индексу, что помогает продемонстрировать развитие и ценность SEO. Другими словами, AWR помогает визуализировать прогресс и ценность SEO, предоставляя подробные рейтинги с учетом местоположения и настраиваемые отчеты, адаптированные к вашим потребностям.

AWR выделяется своими надежными и точными функциями отслеживания рейтинга, которые позволяют пользователям с уверенностью следить за своим прогрессом в SEO.

AWR превосходно отслеживает рейтинги в различных географических точках и поисковых системах.

Совместное использование Google Analytics и Google Search Console на этой платформе позволяет пользователям создавать обширные отчеты, в которых объединяются рейтинги в поисковых системах, статистика трафика сайта и различные показатели эффективности.

Потенциальные недостатки:

  • В первую очередь ориентирован на отслеживание рангов.
  • Более высокая цена по сравнению с некоторыми другими инструментами отслеживания рейтинга.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Группы ключевых слов», чтобы упорядочить отслеживаемые ключевые слова по теме или стратегии.
  • Настройте автоматические отчеты, чтобы информировать клиентов или заинтересованные стороны о прогрессе в рейтинге.
  • Используйте функцию «Сравнительный анализ конкурентов» для выявления возможностей и угроз.

Лучший хак:

  • Используйте отчет AWR по целевым страницам, чтобы определить, какие страницы обеспечивают наибольший органический трафик и рейтинг. Это может помочь расставить приоритеты в ваших усилиях по SEO и повторить успех на других страницах.

Ценовой диапазон:

  • 99–700 долларов в месяц.

9. Мангулы

Mangools — это набор инструментов SEO, разработанный для простоты и удобства использования.

Хотя он может не обладать всеми сложными возможностями, которые есть в других системах, его удобный дизайн делает его отличным выбором для новичков или людей, которые предпочитают более простой набор инструментов.

Mangools, в частности, оказывается полезным для локальной поисковой оптимизации (SEO). Инструмент KWFinder предлагает рекомендации по ключевым словам для конкретного местоположения и анализ страниц результатов поисковой системы (SERP), что упрощает процесс выявления потенциальных клиентов в местном поиске и тонкую настройку контента для ключевых слов, специфичных для конкретной области.

Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел большую ценность в использовании Mangools, набора инструментов, который упрощает сложные задачи SEO благодаря удобному набору функций. Независимо от того, новичок ли вы или имеете за плечами многолетний опыт, Mangools позволяет легко получить доступ к мощным инструментам SEO и использовать их.

Среди примечательных особенностей Mangools есть драгоценный камень KWFinder, который функционирует как инструмент для поиска ключевых слов. Этот удобный инструмент помогает находить и анализировать ключевые слова, позволяя пользователям находить выгодные возможности для создания и оптимизации контента.

Mangools выделяется своими доступными ценовыми уровнями и адаптируемыми планами, отвечающими разнообразным требованиям и финансовым ситуациям. Он предоставляет несколько вариантов подписки для удовлетворения различных потребностей и кошельков.

Потенциальные недостатки:

  • Меньше расширенных функций по сравнению с более комплексными платформами SEO.
  • Ограниченные данные для некоторых инструментов (например, база данных обратных ссылок не такая обширная, как у некоторых конкурентов).

Советы и рекомендации:

  • Используйте функции «Автозаполнение» и «Вопросы» KWFinder, чтобы выявить возможности использования длинных ключевых слов.
  • Используйте показатель «Сила домена» SERPChecker для оценки конкурентоспособности поисковой выдачи.
  • Настройте автоматические отчеты в SERPWatcher, чтобы держать заинтересованные стороны в курсе прогресса в ранжировании.

Лучший хак:

  • Используйте «SEO-расширение для браузера» Mangools, чтобы быстро получать метрики во время просмотра веб-страниц. Вы можете увидеть ключевые данные, такие как объем поиска, цена за клик и снимок результатов поиска по любому ключевому слову, прямо в браузере.

Ценовой диапазон:

  • 49–129 долларов в месяц.

10. Дирижер

В 2023 году платформа SEO и контент-маркетинга для бизнеса, известная как Conductor, расширила свои возможности, купив своего европейского конкурента Searchmetrics. В результате эта объединенная организация теперь предлагает широкомасштабное, глобально применимое SEO-решение.

Основная платформа Conductor предлагает инструменты для исследования ключевых слов, отслеживания рейтинга, аудита сайта и составления отчетов об эффективности.

Проще говоря, Searchmetrics расширила функциональные возможности Conductor, добавив такие функции, как предложения по оптимизации контента и информацию об обратных ссылках.

На практике унифицированная платформа может помочь на протяжении всего рабочего процесса оптимизации.

Потенциальные недостатки:

  • Более высокая цена, соответствующая платформе корпоративного уровня.
  • Начальная кривая обучения из-за широты функций.

Советы и рекомендации:

  • Используйте инструменты оптимизации контента Searchmetrics для анализа лучших результатов.
  • Настройте Insights Streams для автоматического мониторинга проблем и оповещений.
  • Используйте единую платформу, чтобы легко переключаться между исследованием ключевых слов, планированием контента, техническим аудитом и отчетностью.

Лучший хак:

  • Подключите API Conductor к своим инструментам бизнес-аналитики, предоставляя информацию о SEO по всей организации, чтобы лучше принимать решения по маркетингу и продуктам.

Ценовой диапазон:

  • Зависит от использования (доступна бесплатная пробная версия).

11. Yoast SEO (Премиум)

Yoast SEO, широко используемый инструмент WordPress, помогает улучшить контент вашего сайта как для удобства поисковых систем, так и для доступности для читателей. Несмотря на то, что это бесплатная версия, версия Premium может похвастаться дополнительными функциями.

Yoast незаменим для оптимизации сообщений в блогах и целевых страниц.

Обновление до Премиум-версии позволило нам улучшить наш контент, сосредоточив внимание на нескольких релевантных ключевых словах и предложив внутренние ссылки, что привело к более тщательной и связной работе.

Поскольку Yoast SEO легко сочетается с WordPress, он превратился в важный инструмент для многих пользователей WordPress. Этот плагин предоставляет возможности оптимизации страницы прямо на панели управления WordPress.

Одним из основных преимуществ Yoast SEO является двойной упор на поисковую оптимизацию (SEO) и читаемость контента. Он предлагает мгновенную обратную связь по аспектам SEO и предлагает способы повышения ясности и плавности текста.

Этот инструмент предоставляет индивидуальные, удобные для пользователя рекомендации по улучшению различных областей поисковой оптимизации на странице, обеспечивая легкое использование пользователями всех уровней подготовки.

Потенциальные недостатки:

  • Ограничено сайтами WordPress.
  • Некоторые сложные задачи SEO могут потребовать дополнительных инструментов.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Анализ читаемости», чтобы убедиться, что ваш контент интересен и легко читается.
  • Используйте «Предложения по внутренним ссылкам», чтобы повысить ссылочную ценность вашего сайта и тематическую релевантность.
  • Оптимизируйте семантические вариации с помощью функции «Ключевые слова с несколькими фокусами».

Лучший хак:

  • Используйте функцию «Схема» Yoast, чтобы добавить разметку структурированных данных в ваш контент. Это поможет вашим страницам выделиться в результатах поиска благодаря расширенным фрагментам.

Ценовой диапазон:

  • Бесплатно или 99 долларов в год.

12. Вуранк

Woorank — это онлайн-инструмент SEO-анализа и отслеживания, предлагающий ценные советы и предложения, которые помогут повысить видимость вашего сайта при поиске в Интернете.

Woorrank отличается быстрой и комплексной SEO-оценкой. Его интуитивно понятный дизайн и практические предложения позволяют пользователям, независимо от уровня их опыта, легко определять и расставлять приоритеты для важных задач SEO.

Woorank упрощает сложные идеи SEO до управляемых частей, предлагая четкие предложения, которые легко понять и быстро реализовать.

Этот инструмент предлагает комплексное представление об эффективности поисковой оптимизации (SEO) веб-сайта, позволяя вам выявлять и исправлять различные элементы вашего подхода к оптимизации.

Ценообразование Woorank учитывает различные требования и финансовые ситуации. Он предоставляет адаптируемые планы, гарантируя, что он останется доступным как для малого бизнеса, так и для индивидуальных потребителей.

Потенциальные недостатки:

  • Результаты аудита могут быть не такими глубокими, как некоторые другие специализированные инструменты аудита.
  • Данные по ключевым словам и анализ обратных ссылок могут быть менее полными, чем отдельные инструменты.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Приоритеты», чтобы в первую очередь сосредоточиться на наиболее эффективных возможностях оптимизации.
  • Используйте «Инструмент подсказки ключевых слов», чтобы выявить длинные ключевые слова и пробелы в контенте.
  • Настройте еженедельные или ежемесячные отчеты, чтобы отслеживать прогресс с течением времени.

Лучший хак:

  • Используйте Woorank «Анализ уровня страницы», чтобы изучить конкретные страницы вашего сайта и выявить возможности оптимизации.

Ценовой диапазон:

  • 19,99–199,99 долларов в месяц.

13. Уберпредложение

Ubersuggest служит экономичным и комплексным инструментом SEO, предлагающим рекомендации по ключевым словам, конкурентные исследования и вдохновение для контента.

Цель инструмента — сделать SEO доступным для предприятий любого размера.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что Ubersuggest привлек значительное внимание SEO-сообщества в первую очередь благодаря своей экономически эффективной модели ценообразования.

Независимо от экономической эффективности, Ubersuggest предлагает подробную информацию и предложения по SEO. Он предоставляет пользователям ценную информацию о ключевых словах, ссылках, концепциях контента и анализе конкурентов, доступную через один удобный инструмент.

Одним из ключевых преимуществ Ubersuggest является его способность предлагать практические предложения по улучшению, а не просто предоставлять необработанные данные. Это выходит за рамки простого отображения информации и предлагает целевые стратегии для повышения эффективности различных областей поисковой оптимизации (SEO).

Потенциальные недостатки:

  • Данные могут быть не такими обширными и актуальными, как у некоторых других инструментов.
  • Ограниченные расширенные функции по сравнению с более комплексными платформами.

Советы и рекомендации:

  • Используйте функцию «Идеи ключевых слов», чтобы выявить долгосрочные возможности и пробелы в контенте.
  • Используйте анализ «Лучшие страницы», чтобы определить контент конкурентов, который работает хорошо.
  • Проверьте «SEO-анализатор», чтобы получить быструю и полезную информацию по улучшению ваших страниц.

Лучший хак:

  • Используйте функцию «Идеи контента» Ubersuggest для создания тем и схем постов в блоге. Инструмент анализирует контент с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам и предлагает рекомендации по включению заголовков, количества слов и связанных ключевых слов.

Ценовой диапазон:

  • 49–99 долларов в месяц.

14. Инструменты Ворона

Raven Tools представляет собой комплексную платформу, которая сочетает в себе функции SEO и цифрового маркетинга, предоставляя инструменты для исследований, оценки и отчетности.

Raven Tools занимается различными областями интернет-маркетинга, такими как продвижение с оплатой за клик, управление учетными записями в социальных сетях и создание контент-стратегий. Используя этот комплексный метод, вы можете управлять различными частями своего плана онлайн-маркетинга в одной системе.

Raven Tools без проблем работает с многочисленными внешними инструментами и системами. Собирая данные из нескольких источников в одном месте, Raven Tools упрощает управление задачами и повышает производительность.

Потенциальные недостатки:

  • Некоторые расширенные функции (например, анализ конкурентов) могут быть не такими надежными, как автономные инструменты.
  • Функции отчетности могут оказаться излишними для небольших команд или клиентов.

Советы и рекомендации:

  • Используйте «Аудитор сайта», чтобы регулярно проверять ваш сайт на наличие технических проблем с SEO и определять приоритетность исправлений.
  • Настройте «автоматические отчеты», чтобы информировать клиентов или заинтересованные стороны о ключевых показателях и прогрессе.
  • Используйте инструмент «Research Central» для доступа к ключевым показателям SEO во время работы на платформе.

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь преимуществами интеграции целей Google Analytics с помощью Raven Tools. Вы можете сообщить, как ваши усилия по SEO влияют на конечные показатели, такие как конверсии и доход, синхронизировав цели GA с Raven.

Ценовой диапазон:

  • 39–399 долларов в месяц.

15. Лумар

Lumar, ранее известный как Deepcrawl, специализируется на сканировании и мониторинге веб-сайтов.

Устройство помогает выявить многочисленные технические проблемы SEO, включая неработающие ссылки, бесконечные перенаправления, трудности с индексацией и другие аспекты, влияющие на эффективность работы поисковых систем.

Он также превосходно справляется с точным рендерингом и сканированием веб-сайтов с большим количеством JavaScript.

Платформа предлагает настраиваемые функции извлечения данных и составления отчетов, позволяющие адаптировать анализ и отчеты к конкретным потребностям.

На практике Lumar часто считается незаменимым инструментом для обширной технической оценки SEO. Он автоматически сканирует веб-сайты, обнаруживая проблемы, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными с помощью ручных методов. Более того, он постоянно отслеживает сайт, чтобы отмечать новые проблемы по мере их возникновения.

Потенциальные недостатки:

  • Более узкий фокус на технических вопросах по сравнению с универсальными SEO-платформами.
  • Более высокая цена за решение для сканирования корпоративного уровня.

Советы и рекомендации:

  • Настройте специальные проверки и извлечение данных, чтобы выявить самые важные проблемы технического SEO.
  • Интегрируйтесь с инструментами аналитики, чтобы соотнести технические проблемы с влиянием на производительность.
  • Используйте автоматический мониторинг для проверки правильности внедрения исправлений.

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь возможностями извлечения данных Lumar. Вы можете извлечь ключевые элементы страницы, такие как заголовки, метаописания и т. д., для перекрестных ссылок на контрольные списки SEO или пересмотра оптимизации.

Ценовой диапазон:

  • Доступно по запросу.

16. Сайтбульба

Sitebulb — это настольный SEO-инструмент, который отлично подходит для проведения углубленного технического аудита и сканирования сайтов. Это идеальный вариант для агентств и фрилансеров, которым необходим подробный анализ веб-сайта.

Он собирает основные компоненты страницы, соединяется с программным обеспечением для аналитики и отслеживания позиций, а также предоставляет настраиваемые функции отчетности.

Основное преимущество Sitebulb заключается в его способности разбивать сложные проблемы сайта в удобном для пользователя формате, что делает его незаменимым инструментом для экспертов, выполняющих комплексную оценку веб-сайта.

Благодаря интуитивно понятному дизайну и надежным аналитическим инструментам это отличный выбор для технических задач SEO.

Потенциальные недостатки:

  • Программное обеспечение для настольных компьютеров требует локальной установки.
  • Более узкая специализация в техническом сканировании по сравнению с универсальными SEO-платформами.

Советы и рекомендации:

  • Используйте извлечение данных Sitebulb для экспорта ключевых элементов на странице.
  • Интегрируйте со сторонними инструментами для дополнительного контекста (например, рейтингов, аналитики).
  • Используйте режим сравнения проектов, чтобы отслеживать изменения между сканированиями с течением времени.

Лучший хак:

  • Воспользуйтесь преимуществами пользовательских перехватчиков извлечения Sitebulb для извлечения данных из ваших собственных баз данных или API, что обогащает анализ сканирования.

Ценовой диапазон:

  • 13,50–245 долларов в месяц.

Чего следует избегать при выборе платного инструмента SEO

Выбирая платный инструмент SEO, обратите внимание на следующие потенциальные проблемы:

  • Не поддавайтесь инструментам, которые делают все, но ни в чем не превосходят. Сосредоточьтесь на тех функциях, которые имеют решающее значение для вашего плана SEO-игры.
  • Ваш инструмент должен быть простым для понимания. Он замедлит работу, если вам будет сложно учиться или ориентироваться. Воспользуйтесь бесплатными пробными версиями для тест-драйва перед покупкой.
  • Ваш инструмент SEO должен быть совместим с другими вашими маркетинговыми инструментами. Чтобы оптимизировать рабочий процесс, проверьте совместимость с такими платформами, как Google Analytics, Search Console или WordPress.
  • Даже первоклассные инструменты иногда могут оказаться непростыми. Нацеливайтесь на поставщиков с отзывчивой и знающей командой поддержки. Прочтите обзоры или спросите мнение коллег-специалистов по SEO.

Избежание этих потенциальных проблем и выбор правильных инструментов для вашей ситуации приведут к мудрому инвестиционному решению.

Помните, что инструменты — это всего лишь часть уравнения: ваши знания SEO — это то, что действительно влияет на результаты. Объедините надежные инструменты со своим опытом, и вы будете готовы к улучшению рейтинга и трафика.

Почему платные инструменты SEO могут стоить инвестиций

Платные инструменты обладают ключевыми преимуществами:

  • Платные инструменты имеют более обширные базы данных и предоставляют более полные данные по ключевым словам, обратным ссылкам и информации о конкурентах.
  • Многие платные инструменты включают в себя такие функции, как аудит сайта, отслеживание рейтинга и оптимизацию контента, которые могут улучшить ваш SEO.
  • Платные инструменты могут сократить ваше время на ручную работу по SEO за счет автоматизации задач.
  • Имея доступ к тем же инструментам, что и лучшие специалисты по SEO, вы можете получить конкурентное преимущество и выровнять правила игры.

Правильный инструмент зависит от ваших потребностей

Использование платных инструментов SEO может дать вам преимущество перед доступными бесплатными вариантами. На оптимальный выбор для вас будут влиять ваши конкретные требования, финансовые ресурсы и ключевые моменты.

Такие пакеты, как Semrush, Ahrefs и Moz, идеально подходят для маркетинговых агентств и внутренних команд, которым нужен полный набор инструментов.

Такие инструменты, как Ahrefs, Majestic и CognitiveSEO, неоценимы для проведения тщательного анализа ссылок и закупок.

Эксперты по SEO могут счесть полезным использование инструментов сканирования сайтов, таких как Screaming Frog, тогда как команды, занимающиеся контентом, потенциально могут получить пользу от таких инструментов, как Semrush и Searchmetrics.

Для преданных экспертов по SEO обычно разумной инвестицией является покупка высококачественных инструментов, учитывая множество эффективных вариантов.

Смотрите также

2024-10-11 13:14