Поисковый журнал

До запуска AI Overviews в мае 2024 года клиенты Define Media Group – ведущие американские издатели – стабильно получали около 1,7 миллиарда кликов из органического поиска каждый квартал. Это была надежная, предсказуемая цифра – тот тип стабильной производительности, на которую предприятия полагаются и часто воспринимают как должное.

После первоначального запуска трафик веб-сайтов снизился на 16% и не улучшился. Когда Google расширил свою функцию AI Overviews в мае 2025 года, этот спад стал еще более стремительным. К концу 2025 года органический поисковый трафик для этих веб-сайтов снизился на 42% по сравнению с уровнями до появления AI Overviews.

Почти половина органического поискового трафика сайта исчезла, и этот портфель достаточно значителен, чтобы представлять тенденции для всей издательской индустрии.

На протяжении двух десятилетий соглашение между создателями контента и Google – где создатели делают контент, Google доставляет зрителей, а деньги от рекламы поддерживают больше контента – двигало интернет вперед. Но эта система сейчас терпит неудачу, и вместо того, чтобы ее исправить, индустрия сосредоточена на анализе данных, а не на решении основной проблемы.

Новый Интерфейс, Та же Иллюзия

Когда всё изменилось в мире SEO, первая группа экспертов отреагировала, как обычно: они создали новые инструменты для отслеживания влияния.

За последние полтора года появилась новая индустрия, ориентированная на измерение того, как часто ваша торговая марка упоминается в ответах от AI-чатботов. Эти инструменты, аналогичные Google Search Console, предоставляют метрики ‘доли ответа’ и дают впечатление, что увеличение этих цифр означает успех, побуждая вас инвестировать больше в решения для их повышения. По сути, они отслеживают, насколько заметна ваша торговая марка в мире контента, генерируемого искусственным интеллектом.

Я уже говорил об этом раньше и скажу прямо: эти инструменты вводят вас в заблуждение данными, которые не являются надёжными. Когда в отчёте утверждается, что ваш бренд появился, скажем, в 73% ответов ИИ, это не означает, что ваш бренд имеет высокий рейтинг. На самом деле, они провели несколько поисков, посмотрели результаты и подсчитали, сколько раз ваш бренд был упомянут. Это похоже на случайность, а не на реальную меру эффективности.

Создатели этих AI-моделей сами не всегда понимают, почему они выдают определенные результаты. Тем не менее, некоторые программные инструменты утверждают, что могут легко объяснить всё с помощью простых диаграмм и прогнозов, несмотря на отсутствие реального понимания – это как претендовать на экспертность, когда её нет.

Как SEO-эксперт, я вижу эту закономерность постоянно. Компании продолжают покупать аналитические инструменты не потому, что они на самом деле *используют* данные, а потому, что признание в непонимании происходящего может стоить карьеры. Сложно сказать клиенту, что все эти красивые графики по сути бессмысленны. Поэтому поставщики продолжают продавать, панели мониторинга продолжают обновляться с активностью, и, откровенно говоря, метрики даже не должны влиять на конечный результат – достаточно небольшого движения, чтобы оправдать ежемесячную плату за подписку.

Джоно Алдерсон недавно объяснил эту идею в своей статье ‘Clicks Don’t Count (and They Never Did)’. Он утверждает, что SEO всегда фокусировалось на *том, как* вещи выглядят, а не на глубинных причинах успеха. Метрики, такие как рейтинги, трафик веб-сайта и показатели видимости, на самом деле не показывают, насколько хорошо бизнес справляется по сравнению с конкурентами; они лишь измеряют, как вещи выглядят *на поверхности*. На протяжении двадцати лет мы полировали видимые части нашего присутствия в сети и ошибочно называли это реальной стратегией.

Он прав. Сосредоточение на отслеживании запросов — это просто повторение прошлой ошибки — по сути, это тот же старый подход к поиску информации, замаскированный под что-то новое и отдельное.

Вторая группа придерживается более вдумчивого и аналитического подхода. Письма Джоно особенно хорошо представляют эту точку зрения, и я на самом деле согласен со многими из них, хотя, возможно, я не полностью выражаю это согласие здесь.

Вместо того чтобы сосредотачиваться на том, как бренд *выглядит*, мы должны измерять, насколько хорошо он *конкурирует*. Это означает изучение шести ключевых областей — подтвержденных годами маркетинговых исследований — таких как качество клиентского опыта, насколько легко доступен бренд, насколько хорошо он остается в памяти, насколько он уникален, его репутация и доказательства коммерческого успеха. Искусственный интеллект теперь может отслеживать, что люди говорят о брендах во всем интернете, а не только просматривать отдельные веб-страницы. Бренды, которые стабильно показывают хорошие результаты, — это те, которые замечают и продвигают. В конечном итоге, видимость — это *результат* конкурентоспособности, а не то, чего вы достигаете напрямую.

Я думаю, это в целом верно. Я также думаю, что у этого есть проблема с таймингом, размером с кратер.

Эти шесть факторов требуют годы развития. Создание сильного присутствия бренда – это долгосрочное обязательство. Хорошая репутация приходит от последовательного предоставления достойного опыта. А создание уникальных сильных сторон бренда требует поддержки от людей, которые не знакомы с маркетинговыми исследованиями и вряд ли будут их искать.

Коллапс трафика происходит поэтапно.

Представьте, что вы говорите издателю о том, что трафик на их веб-сайте упал на 42% и советуете им улучшить общую структуру веб-сайта. Это похоже на предложение кому-то починить дренаж, пока их дом уже затоплен – технически верно, но не полезный ответ в данный момент. Это подчеркивает проблему, не предлагая немедленной помощи.

Джоно это понимает, и это достойно восхищения. Когда у него спросили, как на самом деле воплотить его идеи в жизнь, он был прямолинеен: либо расширить определение SEO, включив в него эти задачи, либо разобраться с внутренними проблемами сотрудничества с командами, которые уже этим занимаются. Он признал, что это повлечет за собой ‘много организационной политики’, простое наблюдение, основанное на личном опыте.

Что на самом деле сломалось

Сосредоточиваться на том, как мы измеряем вещи, — значит упускать суть. Соглашение об онлайн-трафике было не просто цифрой; оно было основой для того, как контент создается и финансируется во всем интернете.

На протяжении двух десятилетий Google и издатели поддерживали взаимовыгодный цикл. Google нуждался в контенте для заполнения результатов поиска, а издателям нужен был Google для привлечения трафика на их сайты, чтобы они могли зарабатывать деньги. Создание ценного контента привлекало трафик Google, который издатели затем превращали в доход, позволяя им создавать еще больше контента. Хотя все описывали это как партнерство, по сути это была зависимость друг от друга – ситуация, которая работала, пока обе стороны были прибыльными.

AI Overviews меняют способ поиска информации в сети. Google создает ответы, используя контент с различных веб-сайтов и отображает их непосредственно пользователю. Хотя это предоставляет пользователям быстрые ответы, это также означает, что они остаются на сайте Google — где Google показывает свою рекламу и отслеживает действия пользователей. Владельцы веб-сайтов получают ссылку на свой оригинальный контент в качестве цитаты, но очень немногие люди на нее нажимают, оставляя им лишь ощущение, что их бренд видят.

Как человек, который давно занимается созданием веб-сайтов, я не был удивлён, услышав, как Robby Stein из Google признался, что им действительно пришлось *обучать* свой поисковый ИИ ссылаться на исходные источники. Оказывается, добавление ссылок не было автоматическим – им пришлось специально запрограммировать это. Первичный инстинкт ИИ – просто извлекать информацию и отвечать на запрос напрямую. Отправлять трафик на веб-сайты, откуда эта информация *происходит*? Это то, что они добавили позже, почти как бы в качестве послесловия. Честно говоря, это многое объясняет о том, почему результаты поиска Google иногда кажутся такими, будто они представляют *ваш* контент как свой собственный.

Снижение трафика происходит неравномерно. Данные от Define показывают огромный рост – 103% – трафика к статьям с последними новостями на всех платформах Google, но трафик к постоянно актуальному, вечнозелёному контенту упал на 40%. Функция ‘TopMob’ кажется менее подверженной влиянию AI Overviews от Google, но вечнозелёный контент испытывает значительный удар. Этот тип контента – руководства, объяснения и справочные материалы – который традиционно обеспечивал SEO, именно то, что AI Overviews призваны суммировать и представлять напрямую, потенциально заменяя необходимость для пользователей переходить к оригинальным статьям.

Google решает, какая информация остаётся актуальной по мере изменений. Новости и обновления по-прежнему привлекают внимание, потому что они продолжаются и не могут быть легко обобщены. Однако, большая часть другого контента теперь просто используется для питания поисковой системы Google, и эта система не вознаграждает веб-сайты за предоставление этой базовой информации.

Если мы начнем измерять успех по тому, насколько хорошо мы ранжируемся по сравнению с конкурентами, а не только по трафику веб-сайта, SEO необходимо расширить свою направленность. Многие из ключевых факторов – такие как пользовательский опыт, узнаваемость бренда и солидная репутация – уже в значительной степени решаются командами разработки продукта, брендинга и маркетинга. Такие вещи, как бесперебойный пользовательский опыт, относятся к разработке продукта и UX-дизайну, а создание узнаваемости бренда требует инвестиций. Хорошая репутация зарабатывается со временем путем последовательного предоставления качественного продукта, а доказательство ценности вашего продукта сводится к простому наличию хорошего продукта. SEO-команды лучше всего подходят для управления техническими аспектами, такими как упрощение поиска сайта поисковыми системами, планирование контента и организация веб-сайта. Однако это лишь одна часть конкурентоспособности – это не вся картина.

SEO необходимо развиваться. Оно может либо стать ключевой частью общей бизнес-стратегии – что может означать объяснение маркетинговой команде, что SEO теперь влияет на брендинг из-за изменений в работе поисковых систем – либо сосредоточиться на том, чтобы быть технической основой, которая помогает компаниям выделяться в поисковых системах. Оба этих подхода лучше, чем просто обещать больше органического трафика, утверждение, которое со временем становится менее эффективным.

Возможно, мы отслеживали не то. Джоно убедительно доказывает, что фокусировка на кликах была не идеальной. Мы по сути оценивали пользовательский интерфейс и ошибочно называли его всей системой.

Честно говоря, я вижу огромный разрыв в том, как все подходят к этому сдвигу. Компании, отслеживающие подсказки, просто сосредоточены на блестящих новых данных, в то время как стратеги говорят о глобальных вещах, которые кажутся отдаленными годами. И даже не спрашивайте помощи у Google – они фундаментально изменили ситуацию и, похоже, больше заинтересованы в том, чтобы удерживать все *внутри* своей собственной экосистемы, чем в сотрудничестве с издателями. Это расстраивает, потому что компаниям, занимающимся ИИ, *нужно* качественный контент для функционирования, но они не придумали устойчивый способ реально за него платить. Мы все суетимся, и никто, похоже, не соединяет точки, чтобы построить реальный план на будущее.

У каждого есть основа. Ни у кого нет ответа.

Клики не засчитывались. Но что-то должно. Вскоре.

Смотрите также

• Google представляет собственное решение для обработки данных для пользователей аналитики
• Google: получайте определения и переводы при поиске
• Дифференциация: выделяйтесь, получайте клики
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Крипто Хаос: Сможет ли Конгресс наконец усмирить цифровую дикую западню? 💸
• Обновлены рекомендации Google по URL-адресам: не используйте фрагменты для изменения содержимого страницы

2026-03-25 16:41

Это странно, но маркетологи сегодня имеют доступ к большему количеству инструментов и данных, чем когда-либо прежде. Тем не менее, несмотря на всю эту информацию, лидеры в области маркетинга на самом деле чувствуют себя *менее* уверенными в том, что работает.

За последние десять лет изменения в поисковой технологии Google и повышенное внимание к конфиденциальности пользователей кардинально изменили то, как работает SEO. Уже недостаточно просто оптимизировать контент под ключевые слова; успешное SEO теперь зависит от построения доверия и утверждения вашего контента в качестве надежного источника информации.

Вместо того, чтобы просто отслеживать действия клиентов, реальная возможность заключается в том, чтобы действительно понимать *почему* они это делают. Сосредоточившись на информации, которую клиенты охотно предоставляют, и на данных, собранных непосредственно с ваших веб-сайтов и приложений, лидеры в области маркетинга могут создавать SEO-стратегии, основанные на реальных потребностях и интересах клиентов.

Успех брендов в поиске будет зависеть от истинного знания своей аудитории и предоставления контента, который кажется подлинным и надежным на протяжении всего клиентского опыта, а не только тогда, когда поисковые системы говорят им это делать.

Связь между данными нулевой стороны и SEO

Первые данные раскрывают действия пользователей, в то время как данные нулевой стороны объясняют мотивацию, лежащую в основе этих действий. Комбинирование этих двух типов данных помогает вам понять не только *что* делает ваша аудитория, но и *почему*, создавая более полное и сочувствующее понимание.

Представьте, что магазин отправляет короткий опрос после вашей покупки, спрашивая, что является самым важным при принятии решения о покупке. Варианты могут быть: цена, экологичность продукта или простота покупки. Если почти половина из тех, кто ответил, говорит, что экологичность является самым важным фактором, это значимая информация.

Эта находка важна и требует немедленных действий. Это не просто временный интерес, а определенная индикация того, чего хотят люди. Теперь командам по контенту и SEO следует приоритизировать создание материалов о «eco-friendly shopping» и связанных с этим устойчивых темах. В то же время, команда коммуникаций должна сосредоточить свои сообщения на тех же темах, что приведет к лучшему командному взаимодействию и единому подходу.

Переход от ключевых слов к беседам.

На протяжении многих лет поисковая оптимизация (SEO) была сосредоточена на ключевых словах, которые люди использовали в поисковых запросах. Теперь понимание *почему* люди ищут – их скрытых намерений – становится решающим. Поисковые системы начинают отдавать приоритет контенту, который действительно удовлетворяет эти намерения. Если вы создаете контент, который напрямую отвечает на причины, по которым люди ищут ваш бизнес или продукт, вы будете в хорошем положении для достижения успеха в развивающемся мире поиска.

Как превратить данные о клиентах в поисковую стратегию

Директора по маркетингу не испытывают недостатка в данных — настоящая проблема заключается в использовании этих данных для внесения значимых улучшений.

Успешная SEO-стратегия, ориентированная на поисковый запрос пользователя, включает три ключевых шага: понимание того, что люди ищут, определение того, что они *имеют в виду* под этими запросами, и затем предоставление контента, который напрямую отвечает на их потребности. Мы рассмотрим каждую из этих фаз далее.

Фаза 1: Захват

Люди вряд ли поделятся своей информацией, если не понимают, что они получат взамен. Чтобы побудить клиентов делиться информацией, маркетологам необходимо чётко показать, как они и клиент получат выгоду. Вот несколько способов сделать это:

• Исследования, ограниченные доступом.
• Краткие опросы после покупки.
• Интерактивные викторины или калькуляторы.
• Центры предпочтений, чтобы клиенты получали только коммуникации по указанным темам, которые наиболее важны для них.
• Стимулы, такие как купоны и эксклюзивные акции для подписчиков новостной рассылки.

Любая информация, которой делится пользователь, сигнализирует об их чётких намерениях. Поскольку пользователи активно дали разрешение на использование их отзывов, она гораздо ценнее и полезнее, чем просто отслеживание их действий с помощью cookies.

Фаза 2: Интерпретация

С информацией, поступающей из стольких различных источников, трудно понять, на что обратить внимание в первую очередь. Чтобы найти наиболее важные идеи как из структурированных данных, так и из свободной обратной связи, руководителям маркетинга следует использовать инструменты, которые помогают с качественным анализом. Например, текстовый анализ может легко помочь маркетинговым и клиентским командам выявить общие тенденции и темы.

Платформы управления данными о клиентах (CDPs) позволяют группировать клиентов по конкретным аудиториям, что позволяет отправлять им более релевантный и персонализированный контент. Например, менеджер по маркетингу в сфере розничной торговли будет получать только информационные бюллетени, электронные книги и публикации в блогах о розничной индустрии и ее последних тенденциях.

Разработка сильных тематических направлений контента может направлять вашу стратегию для ключевых слов, способ структурирования данных для поисковых систем и контент, на создании которого вы сосредоточитесь.

Фаза 3: Активировать

Теперь пришло время воплотить ваши планы в жизнь. Начните с того, чтобы связать то, что говорят ваши клиенты (их заявленные намерения) с конкретными ключевыми словами, которые они используют при поиске информации (намерения по ключевым словам). Например, если клиенты упоминают о желании ‘security peace of mind’, вы знаете, что они заинтересованы в изучении защиты данных. Затем вы можете создать контент, который напрямую это затрагивает, например, объясняя ‘how we secure your personal data’.

Если люди ищут, насколько просто использовать наш продукт, создание полезных ресурсов, таких как короткое видео или подробная страница FAQ (используя схему FAQ для поисковых систем), может быть очень полезным. Это напрямую ответит на вопросы об интеграции [product name].

Данные, полученные напрямую от пользователей (zero-party data), могут значительно улучшить ваш SEO. Вместо создания контента, основанного на предположениях, они позволяют создавать контент, который напрямую отвечает на то, что люди ищут, удовлетворяя как поисковые системы, так и пользователей.

Развитие лидерских качеств: согласование команд, культуры и технологий

Как SEO-эксперт, я всегда говорю директорам по маркетингу, что построение по-настоящему основанной на данных культуры означает последовательное предоставление информации о том, что мы *узнаём* от клиентов, а не только цифры. Я рекомендую регулярные проверки – еженедельные встречи или даже быстрые обновления по электронной почте – чтобы держать всех в курсе. В частности, команда по работе с клиентами должна убедиться, что эти прямые отзывы клиентов – что люди *говорят* – находятся в центре внимания при планировании нашей SEO-стратегии и создании контента. Речь идет о преобразовании отзывов клиентов в действенные улучшения.

Не забывайте отмечать и праздновать успехи, достигнутые благодаря совместной работе разных команд – это показывает, как сотрудничество способствует росту. Например, вы можете выделить план SEO, улучшенный на основе отзывов клиентов, или кейс, посвященный распространенной проблеме клиента, основанный на том, что люди говорят в интернете.

Реализуйте цикл обратной связи.

Руководители по маркетингу могут настроить последовательный процесс использования данных, которые собирает их компания. Это предполагает регулярный анализ и реагирование на полученные сведения и может включать в себя такие вещи, как:

• Соберите заявленные данные (опросы, расшифровки чат-ботов, онлайн-обзоры, журналы колл-центров).
• Определите, что больше всего мотивирует потребителей (клиенты часто говорят об экономии времени, соотношении цены и качества, проблемах доверия, эмоциях).
• Обновляйте брифы по контенту и карты ключевых слов (основные и вторичные ключевые слова, требования к контенту, поисковый запрос, чтобы быть в курсе событий).
• Оцените, насколько ваш контент находит отклик у целевой аудитории на эмоциональном и интеллектуальном уровне. Вовлечение, запоминаемость и действия являются ключевыми показателями успеха контента, а не только его позиция в рейтинге.

Эта система обратной связи позволяет компаниям понимать, чего хотят их клиенты, и использовать эту информацию для создания контента, который действительно им откликается.

Метрики для добавления

Чтобы по-настоящему понять, насколько хорошо работает анализ ваших данных первого уровня, важно отслеживать правильные вещи. Наряду со стандартными измерениями SEO, вот некоторые ключевые области, которые следует учитывать для получения полной картины вашего успеха в SEO:

Resonance Metrics

По-настоящему ценное взаимодействие демонстрирует реальное внимание. Хотя получение большого количества лидов звучит хорошо, это не имеет большого значения, если эти лиды на самом деле не заинтересованы или не подходят. Вместо этого сосредоточьтесь на:

• Среднее время вовлечения: Как долго люди остаются, чтобы просмотреть ваш контент.
• Повторные посещения: Люди, которые возвращаются, чтобы потреблять больше вашего контента.
• Глубина прокрутки: Посетители должны прокручивать страницу вниз, чтобы прочитать весь ваш контент, потому что он кажется им настолько интересным.

Метрики релевантности

Маркетологам следует внимательно отслеживать, как часто люди ищут по конкретным ключевым словам, показывая свою готовность к покупке, а также поиски непосредственно их бренда. Когда клиенты ищут что-то вроде ‘State Farm versus Geico car insurance’, это означает, что ваш бренд серьезно рассматривается, показывая, что вы устанавливаете с ними контакт в критический момент их процесса принятия решений.

Метрики взаимоотношений

Как SEO-эксперт, я часто говорю о рейтингах и трафике, но я обнаружил кое-что действительно интересное: лояльность клиентов на самом деле может *сказать* вам многое о том, насколько хорошо работает ваше SEO. Это не прямая SEO-метрика, но довольные, лояльные клиенты часто являются признаком того, что вы действительно устанавливаете связь с их потребностями. Я объясняю директорам по маркетингу, что взгляд на SEO как на нечто большее, чем просто тактики – а как на способ продемонстрировать *понимание* ваших клиентов – помогает выявить более глубокие проблемы. Возможно, ваш контент не находит отклика, потому что он не затрагивает их основные эмоции или болевые точки, и это то, что сдерживает ваш бизнес. Поэтому рассмотрите такие вещи, как:

• Уровень отклика от первого лица: Процент пользователей, готовых поделиться своей личной информацией и опытом.
• Повторное вовлечение: Потребители, которые продолжают взаимодействовать с вашим бизнесом и видят в этом ценность.
• Пожизненная ценность клиента: Насколько ценен клиент для вашего бизнеса с течением времени (сколько он покупает, быстро ли он уходит).
• Коэффициент удержания: Клиенты, которые продолжают сотрудничать с вами, которых вы упорно привлекали и удерживали.

Будущее принадлежит человеческому намерению.

Несмотря на то, что искусственный интеллект быстро развивается, люди останутся незаменимыми. В то время как ИИ может быстро создавать такие вещи, как публикации в блогах, именно человеческий фактор имеет истинное значение. В конечном итоге, компании добьются успеха, используя данные, которые понимаются и интерпретируются людьми.

Понимание данных, которые вы собираете непосредственно от своих клиентов – и данных, которыми они охотно делятся – дает организациям ценные преимущества, когда они приводятся в действие. Эти данные помогают вам понять *почему* люди ищут определенные вещи, а не только *что* они ищут. Они также точно указывают, где клиенты сталкиваются с трудностями в процессе покупки и что мешает им совершить покупку.

Двигаясь вперед, чтобы поддержать ваши усилия в области SEO:

• Спросите клиентов, что для них наиболее важно.
• Послушайте, что они хотят сказать.
• Создавайте контент, который отвечает на эти запросы.
• Оптимизируйте это для человеческих потребностей, а не только для вовлечения и кликов.
• Измеряйте метрики клиентского опыта, а не только SEO.

Когда лидеры маркетинга действительно прислушиваются к тому, что говорят клиенты, они создают более прочную связь, которая превращает посетителей веб-сайта в лояльных клиентов, повышает продажи и улучшает общий опыт взаимодействия с брендом.

Смотрите также

• Google представляет собственное решение для обработки данных для пользователей аналитики
• Google: получайте определения и переводы при поиске
• Дифференциация: выделяйтесь, получайте клики
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Крипто Хаос: Сможет ли Конгресс наконец усмирить цифровую дикую западню? 💸
• Обновлены рекомендации Google по URL-адресам: не используйте фрагменты для изменения содержимого страницы

2026-03-25 14:11

Искусственный интеллект меняет то, как бренды привлекают внимание и совершают продажи. Традиционные системы управления контентом часто не приспособлены для работы с этим новым подходом.

Как SEO-эксперт, я всё больше внимания уделяю тому, насколько хорошо веб-сайты подготовлены к работе с ИИ. Я часто спрашиваю клиентов: построена ли ваша система управления контентом (CMS) для работы с новым поколением поисковых и вопросно-ответных инструментов на основе ИИ? Может ли ИИ легко понимать и повторно использовать ваш контент для достижения результатов? И честно говоря, не тормозит ли ваша текущая веб-технология вашу поисковую производительность? Крайне важно подумать об этом *сейчас*, чтобы оставаться впереди.

Обнаруживаемость зависит от структурированных данных, гибкой архитектуры и систем, которые быстро адаптируются.

Присоединяйтесь к нашему вебинару, доступному по запросу, чтобы узнать, как оценить готовность вашего веб-сайта, независимо от того, создан он на Drupal или другой системе управления контентом, к будущему росту и задачам.

Как провести аудит вашей CMS для повышения эффективности поиска и конверсий на основе ИИ

Эта сессия по запросу предназначена для руководителей маркетинга, таких как CMO. Мы покажем вам, как оценить, помогают ли ваш текущий веб-сайт и цифровые инструменты или мешают тому, как люди ищут информацию в интернете сегодня.

Вы получите чёткое представление о том, насколько ваша платформа готова к использованию ИИ, и научитесь выявлять потенциальные проблемы до того, как они замедлят ваш прогресс.

Вы узнаете:

• Где реализации Drupal для предприятий чаще всего терпят неудачу в AI-driven discovery
• Как AI-поиск меняет SEO-стратегию, моделирование контента и оптимизацию конверсий

https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/sAOJ1eyYQS3nbi

Смотрите также

• Google представляет собственное решение для обработки данных для пользователей аналитики
• Google: получайте определения и переводы при поиске
• Дифференциация: выделяйтесь, получайте клики
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Крипто Хаос: Сможет ли Конгресс наконец усмирить цифровую дикую западню? 💸
• Обновлены рекомендации Google по URL-адресам: не используйте фрагменты для изменения содержимого страницы

2026-03-25 11:09

Недавно Google обновила свои рекомендации по разметке дискуссионных форумов и страниц вопросов и ответов структурированными данными и добавила поддержку нескольких новых функций, которые вы можете использовать.

Разметка форума для указания источника контента.

В документации Форума обсуждений и Страницы вопросов и ответов некоторые свойства указаны как рекомендуемые, но не обязательные, для нескольких типов контента. В частности, это относится к DiscussionForumPosting и Comment в документации Форума обсуждений, и к Question, Answer и Comment в документации Страницы вопросов и ответов.

Новое свойство количества комментариев

Google представила новую функцию под названием `commentCount` для веб-сайтов, использующих их страницы документации. Это позволяет сайтам отображать общее количество комментариев к статье или ответу, даже если все эти комментарии не отображаются непосредственно на странице.

Документация для страниц вопросов и ответов теперь объясняет новое вычисление: объединенное количество ответов и комментариев должно соответствовать общему числу всех ответов. Это помогает Google лучше понимать, насколько активна дискуссия, особенно на страницах, где комментарии разделены на несколько страниц или сокращены.

Расширенная поддержка общего контента.

Документация для Дискуссионного Форума была обновлена, чтобы уточнить свойство sharedContent. Ранее оно допускало любой тип CreativeWork. Теперь документация конкретно перечисляет четыре типа поддерживаемого контента.

• Веб-страница для общих ссылок.
• ImageObject для постов, где изображение является основным контентом.
• VideoObject для публикаций, где видео является основным контентом.
• DiscussionForumPosting или Comment для цитируемого или перепощенного контента из других тем.

Недавнее обновление теперь позволяет использовать типы ‘DiscussionForumPosting’ и ‘Comment’. Документация Google была пересмотрена и включает в себя пример, демонстрирующий, как правильно разметить комментарий, включая такие детали, как его URL, автор, дата и сам текст комментария.

Мы обновили документацию для свойства `image`, чтобы уточнить, как следует обрабатывать изображения предварительного просмотра ссылок. Google теперь рекомендует включать эти изображения в поле `sharedContent`, в частности, в разделе `WebPage`, вместо использования основного поля `image` публикации.

Почему это важно

Взгляд в будущее

Это обновление не влияет на существующие настройки, поэтому ваши текущие данные форума и раздела вопросов и ответов по-прежнему будут работать. Если вы хотите использовать новые функции, вы можете добавлять их постепенно.

Смотрите также

• Google представляет собственное решение для обработки данных для пользователей аналитики
• Google: получайте определения и переводы при поиске
• Дифференциация: выделяйтесь, получайте клики
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Крипто Хаос: Сможет ли Конгресс наконец усмирить цифровую дикую западню? 💸
• Обновлены рекомендации Google по URL-адресам: не используйте фрагменты для изменения содержимого страницы

2026-03-24 23:09

Google начала выпуск своего обновления за март 2026 года для борьбы со спамом, как было объявлено на панели статуса Google Search Status Dashboard.

Обновление глобальное и доступно на всех языках, развертывание может занять несколько дней.

Что нового

В 12:00 по тихоокеанскому времени 24 марта наши системы обнаружили проблему, влияющую на позиции в поисковой выдаче. Мы опубликовали подробности о проблеме, включая примечание к выпуску, в 12:18 по тихоокеанскому времени.

Описание Google гласит:

Мы выпустили обновление для улучшения фильтрации спама, начиная с марта 2026 года. Это обновление затрагивает все языки и пользователей по всему миру, и для его полной активации может потребоваться несколько дней.

Google не делал никаких официальных объявлений и не публиковал сообщения в блоге об этом обновлении. Похоже, что это типичная борьба со спамом, в отличие от более масштабных изменений, внесенных в марте 2024 года, которые были направлены на такие вещи, как некачественный контент, неправильное использование старых доменов и веб-сайты с плохой репутацией.

Как работают обновления спама

Google регулярно обновляет свои системы для более эффективного обнаружения и борьбы со спамом. Эти обновления, такие как обновления SpamBrain, направлены на веб-сайты, нарушающие правила Google в отношении спама. Если сайт нарушает эти правила, его позиции в поисковой выдаче могут снизиться или он может быть полностью исключен из результатов поиска Google.

Обновления, направленные на борьбу со спамом, отличаются от обновлений, проверяющих общее качество контента. Обновления, направленные на борьбу со спамом, конкретно нацелены на и наказывают практики, нарушающие правила Google, такие как скрытие различного контента от пользователей и поисковых систем, чрезмерные ссылки и злоупотребление контентом.

Веб-сайты, затронутые обновлением против спама, могут улучшить свои позиции, но это постепенный процесс. Google объясняет, что автоматическим системам могут потребоваться месяцы, чтобы распознать эти улучшения и отразить их в результатах поиска.

Context

Это последнее обновление от Google, направленное на борьбу со спамом, вслед за аналогичным в августе 2025 года. Августовское обновление длилось почти 27 дней, с 26 августа по 22 сентября. Согласно SISTRIX, предыдущее обновление наказывало только сайты, считающиеся спамными, снижая их видимость без внесения масштабных изменений в общие поисковые рейтинги.

Google ожидает, что обновление марта 2026 года развернется быстрее, чем предыдущие обновления спама, возможно, всего за несколько дней. Хотя это оценка, обновления иногда могут занять больше времени для полной реализации. Для сравнения, обновление спама за декабрь 2024 года заняло неделю, а обновление за август 2025 года заняло почти месяц.

Новое обновление спама за март 2026 года запускается примерно через три недели после того, как февральское обновление Discover станет полностью доступным.

Почему это важно

Рейтинги веб-сайтов могут быстро меняться, когда мы выпускаем обновления для борьбы со спамом. Следите за данными в вашей Search Console в течение следующих нескольких дней, чтобы увидеть, связаны ли какие-либо падения рейтинга с проблемами спама или просто с типичными колебаниями.

Это обновление не вводит никаких новых категорий политики в отношении спама. Следовательно, текущие политики в отношении спама по-прежнему являются теми, которые следует использовать при оценке любых изменений.

Заглядывая в будущее

Google сообщит всем на панели состояния поиска, как только обновление будет завершено. Search Engine Journal затем поделится отчетом о завершении и о том, как обновление влияет на результаты поиска.

Смотрите также

• Google представляет собственное решение для обработки данных для пользователей аналитики
• Google: получайте определения и переводы при поиске
• Дифференциация: выделяйтесь, получайте клики
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• 15 инструментов управления проектами для профессионалов SEO
• Крипто Хаос: Сможет ли Конгресс наконец усмирить цифровую дикую западню? 💸
• Обновлены рекомендации Google по URL-адресам: не используйте фрагменты для изменения содержимого страницы

2026-03-24 22:39