Для эффективного расширения аудитории и укрепления идентичности бренда многим индустриям стоит рассмотреть включение Instagram в их комплексный подход к цифровому маркетингу. Обладая более чем 2 миллиардами активных пользователей ежемесячно, Instagram представляет собой мощную платформу социальных сетей для брендов, позволяющую налаживать связи с целевой аудиторией.
При увеличении аудитории в Инстаграме не увлекайтесь погоней за большим числом подписчиков; вместо этого сосредоточьтесь на вовлеченности пользователей, так как именно это имеет наибольшее значение.
Взаимодействие служит гораздо более проницательным показателем влияния вашего бренда. Оно раскрывает степень принятия вашего контента аудиторией, уровни активности внутри нее и то, как эти вовлеченности способствуют конверсиям или укреплению лояльности среди ваших подписчиков.
Чтобы определить бренды, эффективно взаимодействующие со своими подписчиками в Инстаграме, мы изучили уровни вовлеченности для некоторых ведущих брендов. Это было сделано для выявления тех из них, кто способствует диалогу вместо простого распространения информации без ответа.
Для стимулирования взаимодействия эти бренды не просто публикуют контент хаотично или чрезмерно – вместо этого они эффективно используют рассказывание историй, улавливают релевантные тренды в нужный момент и поддерживают свои онлайн-сообщества.
В конце этой статьи вы найдете практические стратегии и мотивационные идеи, которые помогут вашей маркетинговой команде переработать свой подход к привлечению внимания аудитории в Instagram с новой силой.
Заметьте, следующие бренды сгруппированы по темам, а не упорядочены по уровню вовлеченности*.
12 брендов и их выигрышные стратегии в Instagram
Рассказывание историй и идентификация бренда
1. Nike (@nike)
- Фолловеры: примерно 302 миллиона.
- Показатель вовлеченности: 0.03% (Хотя это кажется низким показателем, стоит учитывать его среднюю величину для аккаунтов с большим количеством подписчиков, как и у крупных брендов ниже по списку.)
- В среднем лайков: 103 000.
- Целевая аудитория: Миллениалы и поколение Z, стремящиеся спортсмены всех поколений.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Био Nike – «Ты не можешь победить? Значит целься на завоевание». – задает тон всей платформе Instagram, включая впечатляющие черно-белые изображения и вдохновляющие сообщения. Посты в их инстаграм канале похожи на строгого, но поддерживающего тренера, побуждающего подписчиков стремиться к большим высотам.
Эта концепция ясно демонстрируется в их последней публикации: компания Nike сотрудничала с рап-артистом Дохии, получившим Грэмми, чтобы воплотить свой новый слоган, который подчеркивает успешных женщин в различных видах спорта, преодолевая ограничения, наложенные другими и отказываясь от традиционных общественных норм.
Тем временем яркие неоновые оттенки придают жизни фотографиям сникерса. Невероятно, но Найк продолжает вдохновлять своих подписчиков своим ободряющим контентом.
Обилие комментариев, наполненных пламенными смайликами, трофеями и аплодирующими руками, очевидно показывает сильную связь между ними и их аудиторией. Их сильные послания находят отклик и попадают точно в цель.
2. McDonald’s (McDonald’s)
- Подписчиков: 5,3 миллиона.
- Коэффициент вовлеченности: 0,93%.
- Средняя оценка по лайкам: 49 тысяч.
- Целевая аудитория: Любители быстрого питания, поколение Z, миллениалы и потребители, испытывающие ностальгию.
Макдональдс в своём Инстаграме отправляет зрителей на десятилетие 1990-х через яркие, привлекательные оттенки, снимки, напоминающие фотографии с одноразовых камер, и возрождение любимых персонажей Макдональдленда.
Подход сочетает маркетинг продуктов с партнерствами известных брендов, которые имеют резонанс в культурной среде среди молодых взрослых (Миллениалов), например, игрушка Покемона в наборах Макдональдса.
Кроме того, он включает актуальные тренды, используя отсылки к популярной культуре, связанные с их известными продуктами питания, например, одну, которая отсылает к известной рэп-битве между Кендриком Ламаром и Дрейком.
Разработка контента под пользователей, например опросы, юмористические графические материалы, интерактивные вопросы и тизеры, очень эффективна для таких известных компаний как McDonald’s. Такой подход может значительно повысить вовлечённость аудитории и привязанность к бренду.
За последний месяц этот аккаунт сумел добиться высокой вовлеченности среди своих подписчиков – около 0.93%, при среднем количестве примерно 882 комментариев на пост, несмотря на то что было всего 360 публикаций.
Это достижение обусловлено не только его популярностью, но и тем, что оно постоянно производит простой, но захватывающий контент, который откликается у поколения Z и миллениалов. Компании быстрого питания могут взять пример с подхода МакДональдс.
Созданный пользователями контент (UGC) и построение сообщества
3. GoPro (@gopro)
- Фолловеров: 20,8 млн.
- Уровень вовлеченности: 0,07%
- Среднее количество лайков: 14800.
- Целевая аудитория: искатели приключений, спортсмены экстремальных видов спорта и создатели контента.
Как опытный эксперт по SEO, неудивительно, что GoPro может похвастаться внушительным числом подписчиков в 20 миллионов; их аккаунт полон захватывающих и душераздирающих кадров с точки зрения съемки, которые действительно погружают зрителей. Но это не только адреналиновые POV-съемки.
Выделение подлинных пользовательских историй через контент, созданный пользователями (UGC), и конкурсные призы, подобные победителям #GoProLineOfTheWinter от GoPro, позволяет бренду привлечь внимание своей аудитории пользователей и любителей экстрима, предоставляя реальные примеры использования продукта. Такой интерактивный подход, который вы можете адаптировать для своего продукта, демонстрирует товар в реальных сценариях и укрепляет доверие потенциальных клиентов.
Сочетание экспертных советов и великолепно оформленных изображений продукта, легко включающее динамичные кадры с точки зрения оператора и фотографии от пользователей на фоне захватывающих пейзажей, действительно привлекает внимание подписчиков – что подтверждается восторженным откликом на пост GoPro Hero13, который собрал впечатляющие 8000 комментариев.
Члены команды социальных сетей должны стремиться работать совместно со своими подписчиками вместо противостояния им, ценить их вклад и придерживаться сдержанного подхода к корпоративному брендингу.
Shopify (@shopify)
- Подписчики: 1,6 миллиона.
- Вовлеченность: 0,08%
- Средняя оценка нравится: 1012.
- Целевая аудитория: Предприниматели в области электронной коммерции, владельцы онлайн-бизнеса и стартапы малого бизнеса.
Как эксперт по SEO, не могу не отметить умное использование Shopify ярких синих, зеленых и желтых неоновых акцентов, которые делают платформу визуально привлекательной. Они ориентированы на активных владельцев интернет-магазинов и начинающих предпринимателей, которым может не хватать времени или мотивации, предлагая пошаговые инструкции в формате каруселей и ролики с успешными владельцами бизнеса — все это делает старт собственного дела проще чем когда-либо.
Контент, производимый брендом, отличается краткостью, информативностью и разговорной манерой, как например этот пост, в котором обсуждаются уникальные особенности их пакетов, привлекшие более тысячи комментариев. Кроме того, он часто затрагивает темы, вызывающие резонанс среди своих подписчиков, такие как проблемы с пополнением запасов, отказ от покупки товара в корзине и сотрудничество с влиятельными личностями.
Платформы, аналогичные Shopify, могут добиться успеха, принимая ее энтузиазм в общении через Instagram и побуждая пользователей испытать их предложения. В сущности, оптимистичный тон не только привлекает внимание к тестированию вашего продукта, но также создает живое сообщество амбициозных предпринимателей с общим чувством оптимизма.
Zendesk (@zendesk)
- Подписчики: 46 000.
- Уровень вовлеченности: 0,36%
- Средняя оценка: 160.
- Целевая аудитория: профессионалы и команды клиентского сервиса, малый и средний бизнес.
Лента Instagram от Zendesk выглядит уютно и привлекательно, представляя собой тесную группу специалистов по обслуживанию клиентов. Каждое сообщение демонстрирует четкий и лаконичный текст с наложением, который вводит читателей в интересные темы: от полезных советов о достижении успеха для клиентов до глубокого анализа использования ИИ.
Например, вместо обсуждения ‘оптимального голоса пользователя сервиса’ или ‘подходящей фоновой мелодии для ожидания соединения’, можно выбрать более непринужденный и интересный тон, такой как ‘разговоры о наилучшем способе общения клиентов с нашей командой’ или ‘дискуссии о музыке, которая делает ожидание менее утомительным’. Этот изменение языка помогает создать дружелюбные отношения между обслуживающим персоналом и клиентами, вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на технических характеристиках продукта.
Я, как специалист по цифровому маркетингу, считаю, что этот метод стимулирует реальные и продуктивные взаимодействия с клиентами, потенциально приводящие к продажам или конверсиям. Это делает канал поддержки клиентов не только практичным, но и искренним в своем подходе.
Компании программного обеспечения как услуги (SaaS) могут добиться успеха благодаря применению более гуманизированного подхода, обеспечивая ясность технических аспектов и создание привлекательной среды, особенно для профессионалов в области обслуживания клиентов и малых и средних предприятий.
Юмор и понятный контент
Liquid Death (@liquiddeath)
- Фолловеров: 5.1 миллиона.
- Уровень вовлеченности составляет 0,24%.
- Среднее количество лайков: 11932.
- Целевая аудитория: поколение миллениалов и зумеров, потребители альтернативного образа жизни.
Безусловно отличающаяся, Liquid Death кажется менее похожей на типичную корпорацию по производству напитков и больше напоминает группу хэви-метал музыки.
На первый взгляд это может показаться алкогольным брендом, однако его линейка безалкогольных напитков выделяется тем, что предлагает уникальные варианты для тех, кто ищет альтернативу традиционному алкоголю и чрезмерно сладким ледяным чаям.
В Инстаграме бренд придерживается грубого стиля, включающего металлические золотые акценты, глубокие тона и жирные шрифты.
Смелый и прямой подход к маркетингу привлекает внимание пользователей, как показывает их партнерство с ‘The Deep’ из сериала ‘The Boys’ на Amazon, которое вызвало огромное количество комментариев – целых 24 тысячи.
Начиная с 2019 года на оживленном рынке продуктов питания и напитков компания Liquid Death быстро набрала широкую популярность благодаря своим изобретательным вирусным маркетинговым стратегиям. Инновационный подход принес миллионы просмотров в TikTok и десятки тысяч на YouTube, доказывая, что нестандартные методы могут завоевать аудиторию и сформировать новые сообщества.
Для маркетологов, будь то запуск новых брендов или укрепление уже существующих, это служит доказательством того, что инновационные подходы могут действительно приносить результаты – особенно когда эти стратегии адаптированы под конкретные условия социальных медиа.
Ключевой аспект заключается в сохранении постоянства образа бренда на всех платформах, при этом сохраняя его уникальную сущность. Не стесняйтесь вместе с вашей командой маркетинга генерировать инновационные и воодушевляющие концепции.
7. Дуолинго (@duolingo)
- У подписчиков: 4,2 миллиона.
- Показатель вовлеченности: 7,14%
- Средняя оценка: 316 000 лайков.
- Целевая аудитория: студенты иностранных языков, любители мемов и поколение Z.
Страница Instagram Duolinggo доказывает, что образовательные технологии не должны быть скучными. Она хитро играет на смешанных чувствах пользователей к Дуо, популярному зеленому сове-маскоту, и его настойчивым напоминаниям о уроках языка. В увлекательной форме они даже ‘симулировали’ смерть Дуо, что представляет собой забавный подход к обучению!
Аккаунт последовательно использует юмористический контент и обсуждения современных тем, показывая исключительно высокую активность (наивысшую среди всех перечисленных здесь, с поразительным ростом числа подписчиков на 265% всего за один месяц). Тем не менее, он аккуратно побуждает пользователей продолжать использовать приложение для дальнейшего обучения.
Согласно исследованию ‘Meme Marketing: Generation Z Consumer Behavior on Social Media’,
Мемы, ставшие популярными и широко распространяемыми, должны соответствовать предпочтениям и принципам своей аудитории, включая такие элементы как юмор, образование, актуальность трендов и показ характерных черт технически подкованного, изобретательного и любознательного поколения Z.
Чтобы эффективно вовлекать молодёжную аудиторию в Instagram, управляющим социальными сетями EdTech необходимо стремиться к пониманию и использованию сленга, который резонирует с целевой аудиторией. Создание контента с элементами игры, включение популярных культурных ссылок и актуальных тем наряду с образовательным материалом поможет установить прочную связь с диджитал-нативами. Стратегическое использование мемов может способствовать повышению узнаваемости бренда среди этой демографической группы.
8. Райанэйр (@Ryanair)
- Подписчики: 1,6 миллиона.
- Уровень вовлеченности: 0,16%
- Средняя оценка: 2500 лайков.
- Целевая аудитория: бюджетные путешественники, часто летающие пассажиры и поклонники мемов.
В биографии Ryanair в Instagram сказано: ‘Летите вместо того, чтобы влюбляться в самую любимую авиакомпанию Европы‘. Это кратко отражает их фирменный стиль и с юмором обращается к своей целевой аудитории.
Платформа делится забавными короткими видео, каждое из которых размещено на левой стороне ее сетки и демонстрирует мем о полетах с характерной голубой цветовой схемой в рамках брендинга.
Иногда он включает захватывающие панорамные виды экзотических мест. Кроме того, регулярно предоставляет предложения по перелетам и обновления для экономных путешественников.
В области приложений и сайтов для бюджетных путешествий крайне важно помнить следующее: Понимание целевой аудитории пользователей и адаптация коммуникации, будь то юмористическая или прямолинейная, является основополагающим фактором. Они умело чередуют легкий развлекательный контент с практическим материалом, сохраняя при этом свою уникальную фирменную идентичность.
Стратегия Instagram от Ryanair эффективна благодаря её способности создавать контент, который привлекает экономных путешественников, ищущих развлечения и практичные советы по путешествиям.
Стратегии влияния и партнерства
Ванс (@vanS)
- Подписчики: 16 миллионов.
- Вовлеченность: 0,06%
- Likes в среднем: 10 000.
- Целевая аудитория: скейтбордисты, любители уличной моды и энтузиасты музыкальной культуры.
Вэнс популярен по всему миру не только как обувная компания, но и как символ стиля для различных сообществ.
Энтузиастические поклонники постоянно посещают сайт магазина, чтобы узнать, вернулись ли в наличии популярные вещи. Чтобы успешно применять стратегию представления своего модного бренда как образа жизни, тщательно выбирайте коллаборации, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.
Одной из причин популярности этого продукта на Инстаграме являются стратегические партнерства с артистами вроде Параноидов и новыми диджеями для их коллекции музыки ‘Premium Old Skool’, которая отличается привлекательным леопардовым дизайном.
Кроме того, он сотрудничает с скейтерами, серферами и атлетами, в том числе олимпийским спортсменом Зионом Райтом, для разработки дизайна обуви, например модели Skate Old Skool 36+.
Ванс объединяет мрачные снимки товаров с образами, демонстрирующими стиль жизни и закулисные моменты, давая зрителям ощущение причастности к этой группе.
За последние десять лет этот подход был эффективен, тонко привлекая аудиторию через кажущееся легким и непринужденным содержание. Однако создание этого притягательного эффекта требует определенного труда.
Red Bull (@redbull)
- Подписчиков: 26 миллионов.
- Вовлеченность аудитории: 0,33%
- Средние лайки: 85 000.
- Целевая аудитория: фанаты экстремальных видов спорта, любители приключений и искатели острых ощущений.
Как и ожидалось от всемирно известного энергетического напитка, инстаграм Ред Булла полон адреналина.
Пример: Иллюстрация: Чемпион по велоспорту Давид Годзик демонстрирует трюки на движущемся поезде? Для этой марки это не проблема, так как они также показали Адама Сносилара, который перепрыгнул свой снегоход через автобус!
Instagram-канал Red Bull освещает невероятные достижения известных спортсменов, расширяя границы возможного, и большинство постов касается командного духа.
Подобно Van’s, Red Bull демонстрирует обширный спектр спортивных событий и смелых достижений на разных платформах, таких как бег, велосипед, автомобили и многое другое. Компания также известна своей командой Формулы-1 — Red Bull Racing с Oracle, которая сосредоточена на контенте, связанном с испытанием пределов скорости.
Такой подход идеально согласуется с уникальной идентичностью бренда Red Bull, способствуя активному взаимодействию среди подписчиков. Они часто отвечают остроумными шутками, как это было в разделе комментариев поста о прыжках с парашютом.
Среди развлекательных трюков есть также сочетание обновлений продукта, таких как введение новых вкусов или увлекательные викторины. Такой подход эффективно демонстрирует приверженность тому, что работает, подчеркивая уникальные характеристики продукта и расширяя охват на захватывающую демографию путем подключения к потенциальным сетям талантов.
Потрясающая визуальная часть и интерактивный контент
11. The Silly (@thesil)
- Подписчиков: 734 млн.
- Коэффициент вовлеченности: 0.08%
- Среднее лайков: 551.
- Целевая аудитория: любители комнатных растений, ценители домашнего декора и молодые профессионалы.
Подобно гармонии в логотипе, аккаунт The Sill в Instagram излучает хорошо сбалансированную эстетику, демонстрируя яркие цветы, пышную растительность и уютные домашние сады.
Идентичность бренда остается устойчивой во всех аспектах, демонстрируя свой онлайн-магазин с креативными презентациями, такими как карусель из красновато-розовых растений в форме сердец ко Дню святого Валентина. При пролистывании начального изображения вы встречаете несколько близких планов фиолетовых листьев и цветов, создавая иллюзию получения и оценки букета отдельно взятых цветов. Такой подход добавляет творческий элемент к их рекламным акциям.
Как бы вы хотели, чтобы воспринимался ваш бренд? Вы стремитесь к яркой и энергичной атмосфере, которая вдохновляет посетителей, или же более спокойной и расслабляющей обстановке, которая успокаивает их при посещении вашего сайта?
Каждое изображение на картине вызывает ощущение тепла, солнца и различных оттенков зелёного.
Чтобы создать приятный опыт для клиентов в процессе просмотра социальных сетей, менеджерам по маркетингу небольших брендов крайне важно отдавать предпочтение уникальным и высококачественным изображениям вместо использования стоковых картинок. Распределяйте бюджет на креативные фотосессии вместо экономии средств; такие инвестиции со временем создадут спокойную и уютную атмосферу в вашем аккаунте Instagram.
Для предприятий, продающих напрямую конечным потребителям (B2C), ключевой стратегией является привлекательное представление своих товаров в Instagram с помощью комбинации детальных крупных планов, панорамных видов и коротких видеороликов. Такой подход помогает поддерживать интерес и видимость среди подписчиков.
12. National Geographic (@natgeo)
- Фолловеры: 279 миллионов.
- Коэффициент вовлеченности: 0.03%
- Средняя оценка лайков: 84 500.
- Целевая аудитория: любители природы, фотографы и потребители образовательного контента.
На аккаунте National Geographic в Инстаграме основной акцент делается на дикой природе. Почти каждый второй пост рассказывает увлекательные подробности о животных, экосистемах и влиятельных личностях.
Например, в данной статье обсуждается первая известная встреча с глубоководной рыбой, называемой черным морским дьяволом, включая научные объяснения. Также представлена коллекция из пяти интересных фактов о женщинах-самураях, содержащая яркие иллюстрации и описательные подписи к изображениям со стрелками для лучшей наглядности.
Раздел комментариев довольно обширный, но он успешно побуждает пользователей вносить свой вклад и делиться мнениями по рассматриваемому вопросу.
Благодаря аудитории National Geographic, которая имеет склонность к открытию новых знаний о различных частях мира и самообразованию, эта функция работает хорошо. Необязательно маркировать каждый пост, но стратегическое использование жёлтой рамки и текста жёлтого цвета помогает зрителям идентифицировать бренд.
Как эксперт по SEO, скажу: использование социальных сетей не просто развлекает медиа- и издательские компании; это возможность обучать аудиторию, которая может быть нерегулярными зрителями ТВ. Создавая увлекательный контент, адаптированный к различным платформам, такие компании могут расширить свое влияние и укрепить более интерактивные отношения с потребителями.
Преобразуйте свои документальные фильмы, интервью и другой контент в удобные для восприятия фрагменты, подходящие для распространения на платформах социальных сетей. Обеспечьте, чтобы каждый пост был легко понятен зрителям всех возрастов. Стремитесь развивать свою страницу как центр обмена знаниями, где люди могут учиться друг у друга через комментарии.
Улучшите свою стратегию в Instagram в этом году 2025
Вместо простого подражания упомянутым брендам, подлинное взаимодействие всегда будет исходить из уникальной идентичности и аутентичности вашего бренда.
Сохраните подлинность, будучи ясным в своем бренде и ценностях.
Не важно о чем идет речь – будь то программное обеспечение как услуга для бизнеса (B2B SaaS), международная сфера продуктов питания и напитков, путешествий или образования, создание привлекательного контента достижимо в любой области.
Темы, которые даже самая незаинтересованная аудитория поколения Z могла бы посчитать скучными, могут быть преобразованы в привлекательные и лаконичные форматы, а кажущиеся строгими или формальными бренды могут сделать свой контент более привлекательным для аудитории, сотрудничая с подходящими инфлюенсерами.
Оставаться в курсе текущих трендов, таких как основные праздники США и события, а также использовать короткие видео стили, при этом сохраняя уникальность вашего бренда и сообщений, является выгодной стратегией.
Если вам удастся создать контент, который вызывает отклик у ваших читателей, это приводит к искренним дискуссиям и продуманному участию.
Статистика, представленная ранее, получена из Social Blade, однако важно отметить, что показатели уровня вовлеченности могут значительно отличаться в разных отраслях. Следовательно, порядок предоставленных показателей вовлеченности нельзя напрямую сравнивать. Согласно отчету о стандартах индустрии социальных сетей Rivale IQ за 2024 год, средний показатель вовлеченности составляет 0.43% для всех секторов.
Смотрите также
2025-03-21 15:15
