Поисковый журнал

Ожидаемый апокалипсис ИИ не произошел, по крайней мере, в той форме, которую мы ожидали.

Вместо катастрофического удара метеорита, похоже, мы имеем дело с постепенными последствиями изменения климата — повышением температуры, которое вызывает различные природные бедствия. Похоже, что Чегг является одним из первых жертв.

К 2024 году у него было 6,6 миллиона подписчиков, которые активно платили, но, к сожалению, ее годовой доход снизился на 14%. Причина этого падения? Искусственный интеллект (ИИ).

В этом произведении я обращаюсь к запросу о том, стоит ли Chegg один или отмечает начало тенденции (оказывается, это ни один). Несколько других предприятий борются, и все же некоторые жестокие конкуренты Chegg могут неожиданно хорошо процветать.

Вы должны прочитать эту записку, если хотите понять:

1. 1. нюанс, стоящий за снижением Cheg,
   2. На кого еще повлияет ai.
   3. Как сказать, если вы рискуете.

1. Как построить иммунитет против ИИ.

Обзоры ИИ не являются (единственной) проблемой

Будучи опытным веб -мастером, я воочию свидетельствовал о судебных исках Chegg против Google. Суть этой проблемы заключается в том, что Google якобы не злоупотребляет его доминированием в поисковых системах, чтобы заставить такие компании, как Mine, предоставить контент для своих ответов на ИИ или избранных фрагментов без надлежащей компенсации или согласия.

1) Утверждение достаточно существенное, чтобы стоять самостоятельно. Непосредственное отображение ответов из результатов поиска потенциально может подорвать бизнес -подход Chegg.

Chegg утверждает, что они не могут избежать этих [практик поисковых систем], не жертвуя необходимым органическим трафиком, который они называют ситуацией «выбора Хобсона»: либо блокируют Google, и утратят весь органический трафик, либо позволяют ему и рискуют использовать ваш контент для предоставления ответов в результатах поиска.

До этого момента я согласен.

Похоже, традиционный метод поиска дезинтегрирует. Ранее существовало молчаливое соглашение, в результате которого веб -сайты обеспечивали качественный контент в обмен на способность Google сканировать и индексировать его.

Вместо этого, когда кто -то проводит поиск, Google предоставляет им соответствующие веб -сайты и отображает рекламу. Однако из -за определенных случаев, когда простое просмотр веб -сайта не требуется, это соглашение становится менее жизнеспособным.

Как опытный веб -мастер, я углубился в всеобъемлющее исследование, сравнивающее различные обзоры ИИ. Мои выводы показывают, что эти обзоры оказывают значительное влияние на снижение скорости кликов. Интересно, что они появляются реже в результатах поиска, особенно для информационных запросов, по сравнению с их первоначальным присутствием.

Скептически

Тем не менее, все затруднительное положение Chegg не объясняется исключительно вопросом обзоров ИИ. Фактически, до судебного разбирательства генеральный директор Chegg уже отметил, что именно искусственный интеллект, а не только обзоры искусственного интеллекта, которые влияли на рост абонентов (как я обсуждал на моем рынке Q -1 в глубоком погружении).

Во время майского обсуждения доходов Розенсвейг заявил, что CHATGPT влияет на рост их абонентов. В результате Chegg отменил свои финансовые прогнозы на оставшуюся часть года, что привело к значительному снижению стоимости их акций на 48% в этот день.

Статья продолжается:

Тем не менее, всего за несколько месяцев внутренний анализ Chegg показал, что студенты постепенно прибегают к CATGPT за помощь в обучении. Удивительно, но некоторые ответы, полученные GPT-4, технологическим управлением CHATGPT, получили более высокие оценки на внутренних оценках, чем ответы, предоставленные человеческими экспертами Chegg.

Проблема продлевает простые резюме ИИ, поскольку глобальные студенты начали использовать искусственный интеллект, а не стандартные веб -платформы, сдвиг, который четко отражается в данных.

В декабре 2024 года трафик, по оценкам, был приведен в Chegg из результатов поиска, отображающих обзоры ИИ, составлял приблизительно 20%. Эта цифра немного упала до 15% в январе 2025 года. Хотя это сложно, этот уровень трафика был недостаточно, чтобы значительно влиять на компанию негативно.

Как сообщил Semrush, органический веб -трафик Chegg наблюдал увеличение после запуска AIOS в мае 2024 года. Однако этот трафик начал значительно снижаться в октябре 2024 года.

Согласно аналогичным показателям, общий трафик снизился до того, как CHATGPT был запущен в ноябре 2022 года.

Как опытный веб -мастер, я понял, что уменьшение объема поиска бренда может быть четким признаком распознавания бренда, смещения между нашими продуктами и рынком, а также борьбы с привлечением пользователей и удержанием.

Основываясь на наблюдении о том, что объемы поиска бренда снижаются с 2020 года, с ростом поиска, связанных с отменой, предшествующим широко распространенному принятию ИИ, кажется правдоподобным, что бренд, возможно, сталкивался с проблемами до этого времени.

Это касается того, что статистика взаимодействия с пользователем Chegg значительно снизилась за последние три года. Эта тенденция не полезна для поисковой оптимизации (SEO) или общего успеха компании.

Итог

Чегг боролся перед ИИ. ИИ просто ускорил упадок.

Возможно, причина, по которой Chegg не предъявляет иск Openai & Co, заключается в том, что проще количественно оценить и оценить влияние резюме ИИ по сравнению с другими аспектами.

Возможно, вполне вероятно, что ситуация с Шеггом может вызвать продолжающуюся юридическую битву между Министерством юстиции и Google, где Google была объявлена ​​монополией. Учитывая, что предлагаемые решения должны быть представлены в августе, время выравнивается довольно хорошо.

Chegg может, по крайней мере, заблокировать Clawlers в своих роботах.

Позвольте мне уточнить — иск Chegg действительно несет солидный аргумент. Тем не менее, с точки зрения инвестора, это может быть рассказ, который стоит отметить: Chegg пытается передать, что ему может потребоваться приватизировать или продавать компанию из -за фундаментального изменения в своей бизнес -модели, что не имеет его собственного создания. Сроки объявления во время вызова заработка придают эту теорию.

На кого еще влияет ИИ

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующую тенденцию в секторе ED-Tech. После изучения различных образовательных технологических платформ в значительной степени зависит от поисковой оптимизации (SEO), я обнаружил о моделью. С момента запуска CHATGPT на этих сайтах наблюдались существенные падения в пробке: Chegg, кажется, выдвигает эту тенденцию, возможно, служит пионером или предвестником в этом динамичном ландшафте.

• Курсгеро.
• Мозговой.
• Столога.
• Quizlet.
• Чисел.
• Wyzant.
• Ханская академия.
• Кодепен.
• Исследование.com.
• W3Schools.
• Stackoverflow.

Согласно исследованию, данные о трафике указывают на то, что поведение учащихся претерпело существенные сдвиги, о чем свидетельствуют выводы в статье Wall Street Journal.

Согласно исследованию, проведенному Инвестиционным банком «Нидхем» на студентах колледжа, было обнаружено, что 30% из них планируют использовать Chegg в течение этого семестра, что снижается от 38%, которые намеревались использовать его весной. С другой стороны, 62% студентов теперь планируют использовать CHATGPT, отмечая увеличение по сравнению с 43%, которые планировали это сделать ранее.

Исследователи из Университета Иллинойса в Урбана-Шампейн исследовали в течение предыдущего весеннего сезона влияние CHATGPT на мошенничество в начальном курсе программирования. Их результаты показали, что студенты преимущественно сместились с того, что исследователи называли «плагиатскими платформами», такими как Chegg, в сторону CHATGPT.

Исследование 1000 студентов, как внутренних, так и иностранных, выявило значительный всплеск использования Genai за последний год. Приблизительно 88% опрошенных в 2025 году заявили, что они использовали такие инструменты, как CHATGPT для своих заданий, что означает увеличение с 53% в предыдущем году.

Chatgpt & Co. Уничтожьте ценность инструментов онлайн -репетиторства и обучения.

Красные флаги

Chegg и другие пострадавшие сайты показывают, какие красные флаги следить за:

1. > 80% органический трафик.
2. Молодая целевая аудитория.
3. Информационные сайты, особенно маршруты.

Фирмы, требующие величайшей бдительности, являются теми, которые сильно инвестировали в поисковую оптимизацию (SEO), которые рассматривают данные как свои товары и в первую очередь нацелены на юношескую демографию.

Industries that also match the criteria and might follow suit: Freelance or gig-based services, Question-and-answer platforms, Inspirational quotes resources, Glossaries, Encyclopedias, or Dictionary sites.

How To Build AI Immunity Cells

Not every ed-tech company is in the red. Scribd, Coursera, Udemy, Pearson.

Pearson stands out as the British counterpart to Chegg. Despite a 3% decrease in revenue and the CEO acknowledging digital learning trends, particularly advancements in AI, as a hurdle, visitor numbers are on the rise.

Why is this the case? It’s due to its diverse traffic sources: approximately 65% comes directly, while about 18% originates organically. There’s potential for a larger proportion of each source.

At the start of this paragraph, I mentioned companies that have reduced dependence on SEO traffic or provide unique, non-replicable content such as educational courses.

Overcoming reversals in structural issues, particularly when user habits and market dynamics undergo substantial change, can be incredibly challenging, if not outright difficult. My personal experience with Shopify during its recovery from the COVID-19 impact has taught me some valuable lessons.

In simpler terms, it seems like there’s not much Chegg can do now other than perhaps invent a time machine, travel back 10 years, and correct the issue of its excessive SEO presence from then.

As an SEO expert, I’d say, transitioning the company into a private entity could be a strategic move for a needed transformation. The constant demands of quarterly outcomes often hinder significant shifts, making it challenging to execute a robust pivot effectively.

Second, Chegg is already working on two smart pivots:⁴

1. Get away from content that’s easy for Google to copy/synthesize and focus on interactive tools and experience. The company already offers tools like a citation manager or a plagiarism checker, but it could do a lot more here.
2. Explore related market. Chegg launched Busuu, a language learning service, and Chegg Skills, a pilot program to train students in business-relevant skills and connect them straight to businesses. But can it compete with Duolingo and Babbel? And, are new markets fruitful enough?

I’m rooting for Chegg. I want it to be a turnaround story. Godspeed.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

2025-03-04 17:50

Джон Мюллер из Google использовал синтетический образ, созданный ИИ, чтобы подчеркнуть свою позицию на мелком контенте, который кажется отполированным, но не имеет подлинных знаний. Его замечания оспаривали представление о том, что такой низкокачественный контент приемлем только из-за его поверхностного мастерства.

Сравнение с реальной экспертизой

Комментарий Мюллера сослался на практику контента реальных экспертов.

В неэсео сообществах, как часто вы сталкиваетесь с «техническими» или «экспертными» статьями с изображениями, сгенерированными ИИ? Это довольно интригует для меня, когда я сталкиваюсь с этими типами изображений. [*] (Примечание: звездочка (*) представляет эмодзи, чтобы передать дружеский и увлекательный тон.)

1) Поскольку я знаю, что они упустили из виду статью, я чувствую, что уместно делать то же самое при чтении их работы. Кроме того, кажется разумным заблокировать их в социальных сетях.

Низкое содержание усилий

Затем Мюллер вызвал низкоэффективную работу, которая приводит к контенту, который «выглядит хорошо».

Мне сложно справиться с чувством, что «хотя наша работа требует минимальных усилий, это выглядит великолепно». В действительности, скорость и доступность будут доминировать в создании массового контента, что означает, что эта проблема сохраняется и может не измениться в течение длительного времени или, возможно, никогда. Независимо от этого, я все еще рассматриваю «низкоэффективные, но хорошо» как просто низкоэффектив.

Речь идет не о изображениях ИИ

Пост Мюллера не сосредоточен на A-созданных A-образах; Вместо этого он рассматривает контент, который кажется высококачественным, но не имеет субстанции. Чтобы обеспечить какой -то контекст, позвольте мне поделиться историей, которая разъясняет мою точку зрения. Я наткнулся на SEO на Facebook, хвастую о превосходстве их сгенерированного AI контента. Любопытно, я спросил, полагались ли они на это для локального создания контента SEO. Их ответом был твердый «Нет, нет, нет, нет», и они выразили обеспокоенность по поводу того, насколько низким и ненадежным был содержание, связанное с этой темой.

Они не объяснили, как они пришли, чтобы доверять другому контенту, созданному A-созданием. Казалось возможным, что они не признали связь или заставили специалиста проверить ее и решили не делиться этой информацией. В любом случае, я решил не подвергать сомнению это.

Или:

Они не давали причины для своего доверия к сгенерированному AI контенту. Возможно, они упустили из виду связь между контентом и его источником, или, возможно, эксперт подтвердил ее, не упоминая об этом. В любом случае, я решил не выносить суждение и оставил его при этом.

Следует ли поднять стандарт для добра?

Учитывая, что CHATGPT включает в себя предупреждение о том, что он не полагается на него полностью, возможно, мы должны применить более строгий стандарт при оценке качества контента, сгенерированного AI. Это связано с тем, что даже ИИ, предназначенный для предоставления информации, может иметь ограничения и может потребовать дополнительного контроля по сравнению с созданным человеком содержанием.

Экриншот: ИИ не ручается за ее надежность — должен ли вы?

CHATGPT рекомендует проверить вывод

Ключевой вопрос заключается в том, что для кого -то не может быть сложным различным знанием различения подлинного экспертного контента и контента, созданного для имитации опыта. Искусственный интеллект, разработанный для этого, превосходно создает впечатление опыта. Поскольку даже модели искусственного интеллекта, такие как CHATGPT, советуют проверку их результатов, было бы полезно, чтобы настоящий эксперт изучал контент-кренак, прежде чем стать публичным.

Прочитайте комментарии Мюллера здесь:

Я борюсь с комментариями «но наша работа с низким содержанием работы на самом деле выглядит хорошо».

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

2025-03-04 01:39

Недавно опубликованный отчет Brightlocal Delves в 15 -летнюю тенденции обзора клиентов, проливая свет на изменения в том, как люди изучают и покупают товары или услуги у местных компаний. Выводы исследования подчеркивают значительные преобразования в этих потребительских моделях.

Вот больше об исследовании и о том, что это значит для маркетологов.

Исторические тенденции

Отчет отслеживает распространенность онлайн -обзоров. Это указывает на увеличение расследований в местном бизнесе с 2015 по 2016 год, что в течение этого периода в соответствии с использованием смартфона станет обычным явлением среди 77% взрослых американцев.

В 2020 году, когда пандемия Covid-19 была в своем роде, примерно 59% потребителей сообщили, что они исследуют местные предприятия почти каждый день.

После этого количество потребителей, которые постоянно исследуют местные предприятия.

Традиционный обзор показателей менее важен.

Потребители теперь придают меньшее значение для традиционных показателей обзора:

• Меньше потребителей ожидают идеальных пятизвездочных рейтингов.
• Люди не заботятся о том, как недавние обзоры сравниваются с 2018–2020 годом.
• Звездные рейтинги по -прежнему имеют значение, но все больше клиентов видят их как «метрики тщеславия» вместо точных показателей качества бизнеса.

Примечание отчета:

Это подчеркивает идею о том, что потребители признают трудности в поддержании высшего рейтинга и признают, что только такие оценки могут не точно отражать реальное качество.

Потребители готовы писать отзывы

Люди могут уделять меньше акцента на обзоры при принятии решения о покупке, но они все еще открыты для того, чтобы выпить свое собственное мнение, написав их.

За последние пять лет почти три четверти взрослых в США написали онлайн-обзор.

Более того, кажется, что потребители стали более склонны оставлять обратную связь, практику, которую они, возможно, не участвовали в предыдущем году.

В отчете говорится:

Владельцы бизнеса должны понимать, что, хотя может быть трудно поддерживать постоянный поток новых обзоров, потребители, как правило, стремятся предоставить его. Ключ в том, чтобы предложить исключительный опыт, который мотивирует их оставить обзор и воспользоваться возможностью, когда они наиболее восприимчивы.

Предпочтения платформы

Google остается самой предпочтительной платформой для обзоров, однако недавние исследования указывают на сдвиги в сторону других вариантов.

• Facebook упал как использование, так и доверие с 2020 по 2025 год.
• Платформы, такие как YouTube, местные новостные агентства и социальные сети, более влиятельны для того, чтобы помочь потребителям принимать решения.

Отчет подразумевает, что разница между «обычными» и «нетрадиционными» местами обзора может не иметь большого значения, что приведет нас к обдумыванию:

«Что потребитель заботится об определении платформы обзора, правда?»

В этой истории я дам вам кое -что обо мне: я часто провожу свои бизнес -расследования на YouTube и Tiktok.

В этом месяце я покину город, и я использовал смесь двух услуг, чтобы определить мой отель, конкретный тип номера, который я предпочел резервировать, а также закусочные, на которые я собираюсь пообедать во время моего пребывания.

Согласно отчету, я обнаружил, что видео, представленные пользователям, на таких платформах, как YouTube и Tiktok, является более правдевым изображением моего потребительского опыта. Несмотря на отсутствие традиционных систем обзора, эти видео предоставляют достаточно информации для мудрых решений о покупке.

Что это значит для маркетологов

Для локальной видимости как недавняя активность, так и звездные рейтинги остаются значительными факторами. Тем не менее, они больше не охватывают всю картину, когда дело доходит до восприятия клиента.

Исследование Brightlocal предлагает эти выводы для маркетологов:

1. Будьте видны на различных платформах, а не только на сайтах.
2. Ответьте на отзывы клиентов вместо того, чтобы просто стремиться к высоким рейтингам.
3. Используйте свою бизнес -идентичность, как профиль бизнеса Google, чтобы связаться с социально сознательными потребителями.
4. Адаптироваться к изменяющимся идеям «обзоров платформ».
5. Спросите отзывы. Клиенты готовы написать их, поэтому не стесняйтесь спрашивать.

Смотрите полный отчет.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

2025-03-03 22:09

Google делает большие шаги в 2025 году, и неудивительно, что ИИ лежит в основе всего этого.

В недавнем объявлении Видхья Шринивасан, который является вице -президентом и генеральным директором по рекламе и коммерции в Google, поделилась основными направлениями, которые компания планирует заняться в предстоящем году.

Двигаясь вперед, мы увидим улучшения, начиная от AI-AD-встреч, до более тесных партнерских отношений с YouTube и Google Shopping. Эта эволюция подчеркивает три ключевых тенденции: повышение автоматизации, улучшенная настройка и больше внимания уделяется интерактивным стилям рекламы.

Вот разбивка того, что будет и то, как бренды могут подготовиться.

Приоритеты рекламы Google на 2025 год {

В своем обращении к отрасли Сринивасан определила основные направления деятельности Google следующим образом:

• ИИ и персонализация
• Заинтересованная аудитория на YouTube
• Новые способы поиска

Персонализация и опыт покупок, основанные на искусственном интеллекте

ИИ — это не просто модный термин в Google; он составляет основу их подхода к рекламе. Как отметил Шринивасан, ИИ будет существенно влиять на дизайн рекламного контента, улучшать тактику торгов и настраивать покупательские впечатления пользователей в соответствии с их уникальными предпочтениями.

Учитывая примерно миллиард ежедневных покупательских взаимодействий в Google, компания вкладывает значительные ресурсы в разработку технологии ИИ для беспрепятственного изучения продуктов.

ожидайте продвинутой графики, созданной ИИ, автоматических модификаций рекламы и более сложного метода подбора пользователей к товарам в соответствии с их намерениями, а не просто словами, которые они вводят в поиске.

Обновленный интерфейс Google Покупки продемонстрирует персонализированные предложения благодаря искусственному интеллекту, предложит интерактивное вращение 3D-моделей для продуктов и представит новые места размещения рекламы, которые гармонично интегрируются в обычные результаты поиска.

YouTube и Поиск: Переход к более визуальным интерактивным объявлениям

Как эксперт по SEO, я заметил, что YouTube играет ключевую роль в рекламных тактиках Google, особенно потому, что молодая аудитория склонна доверять создателям контента для своих предложений продуктов.

Шринивасан указал, что Google стремится улучшить рекламу, сделав ее более привлекательной и не отвлекающей. Это означает, что пользователи могут погрузиться в продукты прямо из своего видеопотока без необходимости переключения окон или выхода из просматриваемого видео.

С точки зрения поисковой функциональности, Google расширяет свои усовершенствования в области искусственного интеллекта (ИИ) через такие функции, как Сводки ИИ и Круги для поиска. Эти достижения призваны революционизировать способ нахождения пользователями рекламных объявлений и взаимодействия с ними.

В будущем важно для рекламодателей не только сосредоточиться на покупке конкретных слов (ключевых слов), но также инвестировать в творческие визуальные и интерактивные методы рекламы, чтобы эффективно привлекать внимание людей.

Как должны готовиться рекламодатели

Оставаясь впереди в PPC в 2025 году означает адаптироваться к изменениям, управляемым ИИ уже сейчас.

Эволюционирующая рекламная территория Google принесет пользу тем, кто внедрит автоматизацию, доработает свои творческие тактики и пересмотрит свой подход к сегментации аудитории.

Если не уверены, как начать, установление этих трех фундаментальных элементов может послужить отличным отправным пунктом для пересмотра вашей PPC (Pay-per-click) стратегии.

Сдвиг к креативу, оптимизированному ИИ

Как специалист по цифровому маркетингу я все больше осознаю силу искусственного интеллекта (ИИ) в наших рекламных усилиях. Чтобы оставаться на шаг впереди и сохранять конкурентное преимущество, крайне важно начать экспериментировать с активами, созданными ИИ, уже сейчас. Таким образом, мы сможем усовершенствовать их использование и максимально увеличить их потенциал для успеха.

Используя технологию искусственного интеллекта Google, теперь вы можете автоматизировать процесс создания различных версий изображений, заголовков и рекламного текста, упрощая фазу творческого тестирования, делая ее более эффективной.

Чтобы достичь успешного согласования результатов ИИ с их целями, бренды должны уделять приоритетное внимание предоставлению отличных входных материалов, таких как надежная идентичность бренда, краткая коммуникация и привлекательная визуализация.

Переосмысление стратегий покупок и видео

Онлайн-ритейлеры должны использовать покупки на основе искусственного интеллекта, обеспечивая при этом, чтобы информация об их продуктах была исчерпывающей, подробной, визуально привлекательной с высококачественными изображениями и точной в отношении наличия товаров.

YouTube продолжает расти как значимая торговая платформа, что полезно для брендов, которые углубляются в видеорекламу и сотрудничество с создателями для повышения вовлеченности аудитории.

Подготовьтесь к рекламному ландшафту без ключевых слов

Со временем подход к поиску меняется. Вместо того чтобы полагаться на конкретные ключевые слова, все большее значение приобретает понимание намерений пользователя и использование искусственного интеллекта для определения положения.

Маркетинговые специалисты могут начать использовать персонализированные данные, экспериментировать с рекламой производительности и использовать информацию об аудитории Google для более эффективного таргетинга подходящих клиентов с помощью более проактивного и автоматизированного подхода.

Final Thoughts

Стратегия рекламы Google на 2025 год целиком основана на искусственном интеллекте, персонализации и более погружающем опыте рекламных кампаний.

Маркетологи, чрезмерно зависящие от ручных корректировок или устаревших поисковых тактик, могут с трудом идти в ногу со своей конкуренцией.

Сейчас прекрасная возможность для исследований в области творчества на базе ИИ, применения новаторских рекламных макетов и пересмотра стратегий вовлечения аудитории в мире, где исследование и открытие имеют такое же значение, как традиционные методы поиска.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

2025-03-03 21:40

Google Shopping включает в себя больше, чем просто установление заявок и управление бюджетами; Речь идет также о предоставлении Google высококачественными данными.

Вместо того, чтобы использовать ключевые слова для такового нацеливания, как это делают обычные поисковые рекламные объявления, торговые кампании зависят от информации, которую вы предоставляете в корме вашего продукта. Чем лучше качество, точность и полноценность данных вашего продукта, тем чаще и заметно будут отображаться ваши объявления.

Эффективно оптимизированный канал увеличивает количество раздачим объявлений (показы), увеличивает вероятность того, что зрители наживут на ваши объявления (скорости щелчка) и в конечном итоге повышают прибыль, полученную от расходов на рекламу (возврат расходов на рекламу).

И наоборот, упускаемый из виду корм может привести к ненужным расходам AD, отклоненным публикациям и результатам SubPAR.

Давайте рассмотрим десять эффективных стратегий для точной настройки вашего подачи данных о продуктах для покупок Google, стремясь к наилучшим возможным результатам.

1. Отделение ваших продуктов, чтобы улучшить рейтинг и CTR

В более простых терминах название вашего продукта играет решающую роль в вашем списке. Это связано с тем, что это значительно влияет на то, где и как появляется ваша реклама, когда люди ищут подобные предметы в Интернете.

Создание четкого и хорошо организованного названия повышает его видимость, тогда как неспецифический или грязный может потеряться среди многих подобных предложений со стороны конкурентов.

Лучшие практики для написания эффективных названий продуктов

• Фронтальная нагрузка Наиболее важная деталь.
• Следуйте структурированному формату, основанному на вашей отрасли. Несколько примеров могут включать в себя:
  • одежда: бренд + название продукта + тип продукта + цвет + размер.
  • Electronics: Бренд + Тип продукта + размер + Color + Carrier.
  • Home & Garden: бренд + тип продукта + функция + {другая привлекательная функция}.
• Используйте описательный, но краткий язык.
• Избегайте чрезмерной начинки ключевых слов.

Какое значение здесь? Эффективно оптимизированный заголовок помогает поместить ваш продукт в соответствующие результаты поиска, повышая его релевантность и скорость клика (CTR).

Write product descriptions that inform and convert

Описания продуктов могут не напрямую влиять на рейтинг поисковых систем так же сильно, как и названия, но они одинаково важны для предложения контекста для поисковых систем, таких как Google, и убедить потенциальных покупателей совершать покупку.

Подходите к своему описанию, как будто вы продаете продукт. Подчеркните его основные преимущества, решают потенциальные запросы и четко описывают, что делает его уникальным по сравнению с аналогичными предложениями на рынке.

Что включить в описание вашего продукта

• Основные детали продукта: размер, цвет, материал, функции и совместимость.
• Уникальные точки продажи (USPS): Почему кто -то должен покупать у вас вместо конкурента?
• варианты использования: Помогите покупателям визуализировать, как продукт вписывается в их жизнь.
• Избегайте описаний производителей: Перепишите своими словами, чтобы добавить ценность.

Вот пример того, что не делать:

• «Это высококачественный вакуум с продвинутой силой всасывания».

Используя приведенные выше советы, правильное описание вакуума может прочитать так:

• «Dyson V15 Desect использует лазерную пыль и фильтрацию HEPA, захватив 99,99% частиц для глубокой чистоты. С 60-минутной средой выполнения, он идеально подходит для больших домов ».

Итак, почему описания имеют значение? Это мелкие детали, которые делают самые большие различия.

Как эксперт SEO, я не могу подчеркнуть важность создания очаровательного описания продукта. Это не только помогает Google в правильной классификации вашего продукта, но и значительно повышает коэффициент конверсии.

3. Используйте высококачественные и соответствующие изображения продуктов.

Изображения часто являются первыми, что замечают покупатели, и низкокачественные визуальные эффекты могут повредить взаимодействию.

Google также имеет строгие руководящие принципы, и их нарушение может привести к неодобрению продукта.

Советы по оптимизации изображений

• Используйте изображения с высоким разрешением (не менее 800 х 800 пикселей) для ясности и профессионализма.
• Убедитесь, что изображения точно изображают продукт — не вводящие в заблуждение визуальные эффекты.
• Избегайте рекламных наложений, текста или водяных знаков: Google может отвергнуть их.
• Используйте несколько изображений, если это возможно: включите снимки образа жизни, чтобы продемонстрировать реальное использование.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю важность демонстрации наших продуктов с разных сторон, чтобы предложить клиентам захватывающий опыт покупок. Например, когда мы имеем дело с мебелью, я удостоверяюсь, что подробные изображения крупным планом, выделяющие текстуры и отделки, чтобы покупатели могли по-настоящему оценить качество и мастерство. Точно так же для таких модных предметов, как одежда или аксессуары, я гарантирую, что мы включаем несколько снимков-спереди, спинку и крупным планом-чтобы обеспечить всеобъемлющий вид на каждый предмет, гарантируя, что покупатели имеют четкое понимание стиля и прилегания перед покупкой. Этот подход направлен на то, чтобы укрепить доверие с нашими клиентами и в конечном итоге повысить удовлетворенность их покупки.

Как специалист по SEO, я могу с уверенностью сказать, что оптимизация изображений играет решающую роль в повышении скорости кликов (CTR), снижении скоростей отказов на страницах продукта и повышении общих конверсий.

Назначить наиболее конкретную категорию продукта Google

Google классифицирует продукты для вас, и выбор наилучшего соответствия улучшает уместность вашей рекламы.

Многие рекламодатели по умолчанию по умолчанию в широких категориях, потенциально упущенных лучших размещений.

Вот несколько советов о том, как выбрать правильную категорию:

• Избегайте общих выборов.  Вместо «одежды и аксессуаров» выберите « одежда> платья> макси -платья. «
• Регулярно просмотрите полную таксономию продукта Google. вы можете найти его регулярно здесь.
• Регулярно обновляйте выбор вашей категории.

Категория продуктов Google часто упускается из виду, но играет решающую роль в ваших списках продуктов для покупок в Google. Правильно классифицировать ваши продукты помогает им отображаться в соответствующих результатах поиска, снижая шансы на неправильное размещение.

5. Используйте атрибут типа продукта для лучшей сегментации

В отличие от предопределенной категории продукта Google, Атрибут Тип продукта полностью настраивается.

Это возможность улучшить нацеливание и более эффективно структурировать ваши кампании.

Как эффективно использовать тип продукта

• Используйте подробные иерархические метки, когда это возможно.
• сегмент по производительности продукта.
• Используйте его для стратегий ставок! Просто помните, что стратегии торгов установлены на уровне кампании, так что это будет иметь смысл, если бы ваш канал имеет по -разному или более широкую маржу для определенных категорий продуктов.

Имейте в виду, что правильная организация атрибутов продукта может значительно улучшить вашу отчетность, таргетирование и даже процесс управления заявками при эффективном выполнении.

Поддерживать точность цен и доступности в режиме реального времени

Одна частая причина недовольства возникает, когда цены, отображаемые на вашем сайте, отличаются от перечисленных в вашем канале для покупок в Google.

Отображение различных цен в рекламных объявлениях по сравнению с на кассе может потенциально разрушить доверие потребителей, что приведет к снижению продаж или конверсий.

Ниже приведены несколько способов, которыми вы можете гарантировать, что ценообразование и доступность (почти) всегда верны:

• Включите автоматические обновления подачи через API контента Google или запланированные выборы.
• Регулярно проверяйте диагностику Google Merchant Center на предмет несоответствия.
• Если вы запускаете Flash Sales или скидки с ограниченным временем, убедитесь, что ваши обновления в подаче соответственно.

7. Используйте GTIN и MPN для более точного соответствия продуктов

При маркетинге фирменных предметов крайне важно включить номера глобальных торговых товаров (GTINS) и номера деталей производителя (MPN). Присутствие этих идентификаторов повысит точность, с которой Google соответствует вашему продукту.

Некоторые ключевые преимущества предоставления этих атрибутов для вашего канала для покупок в Google включают:

• Улучшено размещение рекламы в Google Shopping и бесплатные списки продуктов.
• Большая видимость в сравнении результатов покупок.
• Повышенная вероятность появления в Google Buy в списках Google.

Вы можете считать эти атрибуты корма продукта необязательными, но улучшение сопоставления продуктов может привести к увеличению впечатлений, что, в свою очередь, приводит к большему количеству конверсий.

Используйте пользовательские метки для уточнения стратегий назначения ставок.

Использование пользовательских этикеток позволяет классифицировать продукты в соответствии с несколькими факторами, такими как эффективность, стоимость, специальные предложения и т. Д.

Вот несколько примеров того, как вы можете использовать пользовательские этикетки:

• Сегментация рентабельности: разделение с высокой маргинами и низкой маржиновкой облегчает сегментирование вашей кампании и структуры группы AD.
• Сезонные акции: «Зимняя коллекция» против «летних предложений».
• Уровни запасов: Бестселлеры по сравнению с элементами очистки.

Пользовательские этикетки в Google Shopping важны, поскольку они обеспечивают лучшую категоризацию, что может привести к более экономичным результатам без ущерба для объема конверсий. В более простых терминах, использование пользовательских ярлыков помогает достичь баланса между эффективностью и объемом конверсии в ваших кампаниях по магазинам Google.

9. Оптимизируйте свою ленту для производительности на уровне запросов

После освоения оснований пришло время улучшить ваш корм, адаптируя его к поиску реальных жизней и проанализировав статистику эффективности.

Вместо того, чтобы рассматривать свой канал как фиксированный набор данных, рассмотрите возможность внесения изменений в характеристики ваших продуктов на лету, чтобы лучше сопоставить их с запросами, которые приводят к большему количеству конверсий.

Как использовать оптимизацию на уровне запросов

Первоначально посмотрите на свои лучшие поисковые фразы. Чтобы выяснить, какие вопросы генерируют наибольшее количество продаж или конверсий, перейдите к отчету по этим вопросам.

Теперь сравните эти запросы с вашими текущими названиями продукта и описаниями. Они совпадают?

Если в вашем заголовке нет высшего конвертационного термина, обновите свой канал, чтобы включить его для лучшего выравнивания.

Если вы хотите поднять эту оптимизацию на следующий уровень, попробуйте создать правила подачи для автоматизации.

Чтобы выполнить эту задачу, перейдите в раздел «Правила подачи» в Центре торговцев Google, где вы можете установить правило, которое автоматически добавляет ключевые слова для ваших продуктов для лучшей оптимизации.

Проще говоря, система может быть разработана для автоматической модификации названий продуктов на основе запросов. Например, если запрос-это «наушники беспроводного шумоподавления», а оригинальное название-«Sony WH-1000xm5 наушники», правило может настроить заголовок на что-то вроде «Sony WH-1000xm5 беспроводных наушников с шумоподавлением». Таким образом, результаты поиска могут лучше соответствовать пользовательским запросам.

Этот метод гарантирует, что ваши названия продуктов остаются актуальными без ручных обновлений.

Используйте данные первой стороны для улучшения вашей продуктовой ленты для лучшей персонализации

Вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на точной настройке вашего продукта для алгоритма Google, рассмотрите возможность оптимизировать его, используя собственные данные клиента в качестве руководства.

Рекламодатели, занимающиеся обширными покупками, могут значительно повысить уместность своих каналов и увеличить коэффициент конверсии за счет использования данных из первых рук, таких как привычки закупок потребителей, информация о лояльности и категоризация аудитории.

Как использовать персональные данные для улучшения вашего рекламного фида в Google

Один из способов сделать это — сегментировать подачу вашего продукта по намерению покупателя.

Используя данные о поведении клиентов с вашего веб -сайта, системы CRM или аналитических инструментов, вы можете адаптировать свой канал для более эффективного обслуживания различных предпочтений для покупок.

• Возвращающиеся клиенты: выделяют продукты, часто приобретенные лояльными клиентами, присваивая пользовательскую метку, такую ​​как «best_seller_loyalty».
• Новые покупатели: Отрегулируйте описания или названия продуктов, чтобы подчеркнуть бестселлеры или высококонвертирующие продукты начального уровня. Попробуйте добавить пользовательскую метку, такую ​​как «High_first_time_purchase_rate».
• клиенты высокой стоимости: Если определенные продукты имеют более высокую частоту покупки среди повторных покупателей, убедитесь, что они имеют оптимизированные названия, более подробные описания и премиальные изображения в вашем канале.

Кроме того, если вы реализуете программы лояльности или скидки абонентов, у вас есть возможность представить уникальные сделки в вашем канале.

Например, бренд макияжа замечает, что их преданные клиенты часто выбирают несколько наборов фундамента, а не отдельных бутылок.

Вместо того, чтобы использовать только предвыборные центры, они повышают производительность канала, следя за тем, чтобы Multi Packs были эффективно включены, используя точные названия продуктов, описания и также предлагая скидки на абоненты.

В настоящее время функция лояльности для Google Shopper доступна в Соединенных Штатах и ​​Австралии.

Ваш товарный фид — это конкурентное преимущество в поиске товаров на платформе Google

Выходя за рамки традиционной оптимизация корма является ключом к тому, чтобы оставаться впереди в Google Shopping.

Как опытный эксперт по SEO, я хотел бы поделиться своими взглядами на то, как стратегии, такие как адаптирование улучшений кормов на основе запросов пользователей и оптимизация заявок в соответствии с поведением аудитории, могут превратить обычные покупки в исключительно прибыльные и эффективные.

Благодаря постоянным улучшениям в том, как Google интерпретирует и выравнивает ваши продукты с подлинными покупателями, вы можете переоценить конкурентов, которые все еще зависят от неизменных кормов и одноразмерной тактики торгов.

Для тех, кто управляет дорогими рекламными объявлениями о покупках в Google, может быть полезно экспериментировать со сложными стратегиями, позволяя автоматизированным системам Google работать более интеллектуально, а не приложить дополнительные усилия.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

2025-03-03 16:10