Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что понимание SEO похоже на навигацию по лабиринту, наполненному постоянно меняющимися алгоритмами и лучшими практиками. Я помню, что в первые дни своей карьеры URL-адреса были основой любой эффективной стратегии SEO. Но времена изменились, и, хотя они по-прежнему играют роль в рейтингах, они уже не имеют того же влияния, что и раньше.
Оптимизация SEO на странице включает в себя настройку различных элементов веб-сайта, чтобы поисковые системы могли легко перемещаться, понимать и соответствующим образом позиционировать веб-страницы в ответ на релевантные поисковые запросы.
Обеспечение таких аспектов на странице, как теги заголовков, метаописания и структура контента, имеет важное значение, поскольку оно формирует прочную основу для улучшения видимости в результатах поиска в Интернете. Внестраничные факторы, такие как обратные ссылки и узнаваемость бренда, не менее важны, но первый шаг к улучшению поискового рейтинга часто начинается с оптимизации элементов на странице.
Как эксперт по SEO, я всегда гарантирую, что контент не только релевантный и качественный, но и оптимизирован с учетом внутренних факторов. Структура веб-сайта, такая как его скорость, мобильность и организация URL-адресов, существенно влияет на SEO на странице.
SEO на странице важно, потому что:
- Это помогает поисковым системам находить и показывать ваши страницы пользователям.
- Страницы с более высоким рейтингом получают больше кликов и посетителей.
- Хорошие рейтинги повышают надежность вашего бренда.
- Это позволяет вам создавать контент, отвечающий потребностям вашей аудитории.
- Это основа для других усилий по SEO, таких как создание ссылок.
В этом руководстве рассматриваются 13 основных элементов SEO на странице: от E-E-A-T и семантики ключевых слов до HTML-тегов и архитектуры сайта.
13 основных факторов SEO на странице
Оптимизацию веб-сайта для поисковых систем, известную как внутреннее SEO, можно разделить на три основные области: содержание, структура HTML-кода и общий дизайн сайта (или архитектура веб-сайта). Разберем каждый аспект отдельно.
Содержание
Вы слышали это раньше: контент – король.
По сути, SEO (поисковая оптимизация) аналогична мощному спортивному автомобилю, у которого нет двигателя: хотя он и привлекателен визуально, он не способен двигаться вперед. Однако не каждая часть контента имеет одинаковую ценность.
Вот факторы контента, которые необходимо учитывать, чтобы максимизировать SEO на сайте:
1. Е-Е-А-Т
Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что одним из важнейших факторов, которые Google учитывает при оценке вашего веб-сайта, является его E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и надежность. Эти четыре элемента играют важную роль в определении качества и надежности вашего сайта, что в конечном итоге влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.
Согласно Руководству по рейтингу качества поиска Google, E-E-A-T фокусируется на оценке реального опыта, знаний по теме, достоверности и надежности, продемонстрированных веб-сайтом и его авторами или участниками.
Google представил экспертные знания в качестве ключевого фактора, подчеркнув растущую важность контента, создаваемого людьми, обладающими соответствующей квалификацией и реальным практическим опытом, связанным с предметом. Это особенно важно в вопросах, касающихся областей YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь), таких как здоровье, финансы, безопасность и т. д.
Широко распространено понимание, хотя Google прямо признал лишь некоторые аспекты, такие как PageRank и ссылки, что такие элементы, как опыт автора, соответствие сайта рассматриваемой теме, ясность и практические знания, существенно влияют на то, как Google оценивает качество контента (оценки E-A-T). ).
2. Ключевые слова
Крайне важно создавать контент с использованием терминов и выражений, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, как они обычно используют при поиске в Интернете.
Тем не менее, по мере развития искусственного интеллекта и обработки естественного языка крайне важно учитывать контекст, а не сосредотачиваться исключительно на конкретных словах.
Оптимизировать для:
- Семантически связанные фразы и темы (сущности): Например, если вы предлагаете услуги облачного хранения данных, связанные сущности могут включать решения для резервного копирования, аварийное восстановление, управление данными и т. д.
- Контекстное значение и цель. Поиск по запросу «миграция в облако» может иметь разные цели, например технические практические руководства, информацию о ценах/затратах, стратегии миграции и т. д.
- Предоставление исчерпывающих ответов. Охватите связанные подтемы, чтобы полностью описать путь клиента.
Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы обнаружить важные темы и связанные с ними вопросы, связанные с вашими основными темами.
Начните с загрузки нашей электронной книги по исследованию ключевых слов.
3. SEO-письмо
Создание контента, который эффективно обслуживает поисковые системы и одновременно привлекает посетителей, — это скорее овладение навыками, чем просто следование набору правил — это художественное занятие.
Создание привлекательного текста, соответствующего рекомендациям SEO, может оказаться сложной задачей, если вы еще не знакомы с этим процессом, но с практикой это станет проще!
Как опытный специалист по SEO, я хотел бы поделиться некоторыми важными идеями, которые помогут вам преуспеть в своем ремесле. Мы углубимся в эту тему в отдельной статье, но вот несколько основных моментов, с которых можно начать:
- Уделяйте внимание читабельности. Ваш контент должен легко сканироваться, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию.
- Не злоупотребляйте ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами – это метод, используемый недобросовестными специалистами по SEO для обмана системы. Google свысока смотрит на сайты, которые злоупотребляют ключевыми словами. Если вас поймают, ваша страница может быть понижена в результатах поиска или вообще удалена.
- Делайте предложения и абзацы краткими. Если вы когда-нибудь нажимали на веб-страницу и на вас набрасывалась сплошная стена текста, вы знаете, как трудно читать длинные тексты. Не отпугивайте пользователей, делая предложения и абзацы короткими.
- Используйте подзаголовки. Подзаголовки выделяются своим размером и привлекают внимание людей, просматривающих вашу страницу. Используйте достаточное количество контента, чтобы направлять читателей вниз по странице.
- Используйте маркированные списки. Это может показаться метафорой, но маркированные списки — отличный способ разбить информацию на легко усваиваемые фрагменты. Используйте их всякий раз, когда они имеют смысл.
- Добавьте личный опыт. Если уместно, обсудите опыт, биографию и практические знания автора, связанные с темой, чтобы продемонстрировать его опыт.
4. Свежесть
Чтобы информация оставалась актуальной для быстро меняющихся тем, важно постоянно обновлять свой контент свежими идеями и дополнительной ценностью, поскольку ваше понимание вашей аудитории со временем углубляется.
Google вознаграждает сайты, которые поддерживают свой контент, а не позволяют ему устареть или устареть.
Несколько советов:
- Регулярно обновляйте контент, добавляя новую информацию, идеи или точки зрения.
- Оперативно исправляйте неточности или устаревшую информацию.
- Расширяйте контент, чтобы охватить вновь обнаруженные области интересов аудитории.
- Рассмотрите возможность экспорта контента или предложения по подписке на часто обновляемый контент.
5. Визуальные ресурсы
Улучшение сайта с помощью привлекательных визуальных элементов, таких как изображения, видео, диаграммы и инфографика, не только делает его более привлекательным для посетителей, но и повышает его видимость в результатах поисковых систем.
Улучшение ваших изображений может повысить их видимость в результатах поиска изображений, а также в каруселях изображений, отображаемых на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Чтобы ваш контент можно было легко найти с помощью текстового поиска и поиска по изображениям, вот несколько советов:
- Предоставьте контекстную информацию и соответствующие детали в подписях к изображениям.
- Внедрите разметку схемы для изображений, видео, продуктов и т. д., чтобы повысить видимость при поиске.
- Убедитесь, что визуальные ресурсы высокого качества, оригинальны и соответствуют содержанию страницы.
- Для сайтов электронной коммерции предоставьте несколько четких изображений продуктов с разных точек зрения.
Благодаря постоянному развитию технологий компьютерного зрения поисковые системы становятся более умелыми в распознавании и отображении подходящих изображений и видеоконтента, соответствующих запросам пользователей.
Оптимизация для визуального поиска сейчас может помочь защитить ваш контент от будущего.
HTML
Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью утверждать, что язык гипертекстовой разметки (HTML) служит универсальным стандартом структурирования веб-страниц и их контента. По сути, HTML указывает как пользовательским браузерам, так и поисковым системам, где расположить элементы на странице и какова тема страницы соответственно.
Вот факторы SEO HTML на странице, которые вам необходимо учитывать:
6. Теги заголовков
Это одна из тех областей, где важно сосредоточиться на деталях.
Сам по себе этот фрагмент кода, вероятно, не приведет к повышению рейтинга в поисковой выдаче.
Тем не менее, сочетая их с другими функциями сайта (например, с теми, которые мы рассмотрели), теги заголовков могут предоставить контекст и продемонстрировать актуальность вашего веб-сайта.
Для более подробного изучения того, как оптимизировать теги заголовков, прочитайте это.
7. Мета-описание
Опытный SEO-специалист недоверчиво качает головой, бормоча себе под нос: «Правда? Все знают, что метаописания не влияют на рейтинг в поисковых системах».
В их заявлении есть доля правды, но они недооценивают уровень осведомленности. Хотя метаописания не широко признаны в качестве прямого фактора ранжирования, не все полностью осознают этот факт.
Но не позволяйте им отговаривать вас от добавления метаописаний на ваш сайт.
Несмотря на относительное отсутствие использования SEO, описания предлагают два ключевых преимущества:
- Они могут помочь Google понять, что представляет собой ваша веб-страница.
- Они оказывают огромное влияние на ваш CTR.
Написание четких и кратких метаописаний улучшает понимание вашей веб-страницы пользователями, побуждая их посетить ваш сайт. Поэтому очень важно не упускать из виду этот важный аспект.
8. Оптимизация изображения
Как эксперт по SEO, я хотел бы углубиться в технические нюансы визуальных элементов вашего веб-сайта, которые мы ранее подчеркивали как важные для вашей страницы. Давайте изучим эти детали дальше.
Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать вашу работу:
- Включите SEO-дружественные альтернативные теги.
- Выберите правильный формат и размер файла для быстрой загрузки.
- Настройте имена файлов вместо использования чего-то вроде IMG_08759.
- Убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для мобильных устройств.
9. Геотеги (для локального поиска)
Это может быть глобальная экономика, но большая часть бизнеса по-прежнему ведется на местном уровне. Общайтесь с людьми в вашем районе, оптимизируя местное SEO на странице.
Существует три основных тактики SEO, которые следует учитывать при сосредоточении внимания на локальном трафике:
- Оптимизация списков и цитат, включая имя, адрес, номер телефона (NAP), URL-адрес веб-сайта, описания компаний и получение отзывов.
- Оптимизация местного контента, включая поиск по запросу «рядом со мной», предоставление контента с привязкой к местоположению или покупка местного веб-сайта или блога.
- Налаживание связей с другими местными предприятиями и организациями.
Некоторые дополнительные тактики локального SEO, которые можно использовать:
- Внедрите локализованную разметку схемы для списков местных компаний, событий, специальных предложений и т. д.
- Оптимизируйте профиль компании в Google, добавляя актуальную информацию, фотографии, публикации, вопросы и ответы, а также контент, соответствующий местным условиям.
- Используйте данные о близости и геолокации для мобильного поиска.
- Создавайте страницы, центры контента или микросайты для конкретных местоположений.
Примеры эффективного локального SEO могут выглядеть так:
- Сайт поставщика услуг с гео-страницами по всем направлениям обслуживания.
- Интернет-магазин, в котором представлены товары, доступные для самовывоза.
Для получения дополнительной информации о построении стратегии SEO с геотегами прочитайте это.
Архитектура веб-сайта
Правильно организованный веб-сайт имеет решающее значение для двух основных преимуществ: во-первых, сайт, который следует логической структуре, легче сканировать поисковым системам, тем самым увеличивая шансы быть обнаруженным. Во-вторых, такая организация расширяет возможности пользователя, делая его более привлекательным и приносящим удовлетворение.
Вот факторы, которые следует учитывать при оптимизации архитектуры вашего сайта:
10. Скорость сайта
Неуклюжий, медленно загружающийся сайт не только расстраивает и отпугивает посетителей – он также ухудшает ваш рейтинг в поисковых системах.
Исследуя влияние времени загрузки страницы на SEO, журнал Search Engine Journal обнаружил, что скорость страницы действительно влияет на порядок, в котором страницы появляются в результатах поисковых систем.
Однако минимальная скорость, которой должен соответствовать ваш сайт, постоянно меняется.
Этого можно добиться, убедившись, что ваш веб-сайт соответствует минимальным требованиям Google для основных веб-показателей. Если ваш сайт еще не соответствует этим правилам, не волнуйтесь! Вот несколько простых шагов, которым вы можете следовать:
- Включение сжатия.
- Уменьшение перенаправлений.
- Оптимизация изображений.
- Использование кеша браузера.
11. Адаптивный дизайн
В 2016 году объем мобильного поиска превысил объем десктопного поиска и с тех пор только растет.
Поскольку все больше пользователей заходят на веб-сайты с мобильных устройств, Google имеет смысл сосредоточиться на сайтах, макет которых можно адаптировать под экраны меньшего размера.
Использование адаптивного дизайна для вашего веб-сайта не обязательно для его появления в результатах поиска, но Google советует переключиться на оптимальную производительность.
Подробнее о влиянии отзывчивости сайта на результаты поиска можно прочитать здесь.
12. Структура URL-адреса
Раньше URL-адреса имели большое значение в поисковой оптимизации (SEO). Компании будут стратегически включать ключевые слова в свои доменные имена, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.
Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно заметил интригующий сдвиг в плане игры Google. Фактор, который когда-то имел значительный вес в поисковых рейтингах, похоже, существенно уменьшил свое влияние.
Важно отметить, что это не означает, что URL-адреса сейчас неактуальны. Однако их значимость в рейтингах поисковых систем снизилась по сравнению с тем, что было раньше.
Хотя они, возможно, и не являются вашим основным направлением в SEO, важно отметить, что они, похоже, влияют на первоначальное позиционирование веб-сайта в результатах поиска. Некоторые эксперты даже предполагают, что они используются для категоризации страниц. Поэтому, хотя они и не имеют приоритета над другими стратегиями SEO, их не следует упускать из виду.
Узнайте больше о том, как URL-адреса влияют на рейтинг Google, здесь.
13. Ссылки
Помните E-E-A-T из начала этой статьи?
Один из лучших способов повысить популярность вашего веб-сайта — это ссылки с других авторитетных веб-сайтов.
Подумайте вот о чем: вы бы предпочли доверить свои сбережения по программе 401(k) эксперту, занимающемуся инвестициями Уоррена Баффета, или своему кузену Джимми, который живет в подвале вашей тети? Джимми действительно может работать исключительно хорошо, возможно, даже превосходя результаты менеджера Баффета. Однако ему не хватает доверия, которое приходит с сильной поддержкой со стороны авторитетного источника.
Ссылки работают таким же образом.
Есть три основных типа, о которых вам нужно знать для SEO:
- Внутренние ссылки или ссылки, ведущие на другую страницу вашего веб-сайта, например эту.
- Исходящие ссылки или внешние ссылки указывают на сайт в другом домене, например этот, который указывает на SEO-страницу Google.
- Входящие ссылки, иногда называемые обратными ссылками, — это ссылки с других веб-сайтов, ведущие на вашу страницу.
Эксперты по SEO используют различные стратегии для получения высококачественных входящих ссылок, например, использование платформ социальных сетей, разработку графики, которой можно поделиться, например, инфографики, или просто запрос обратных ссылок с других веб-сайтов.
Имейте в виду: не каждая входящая ссылка полезна. Некоторые из них, особенно из ферм ссылок, дискуссионных форумов и гостевых книг, могут быть мошенническими ссылками, предназначенными для манипулирования рейтингом в поисковых системах. Если вы не отклоните их, это может негативно повлиять на вашу позицию в результатах поиска.
Вот информация о том, как и когда дезавуировать ссылки.
Внутреннее SEO против. Внестраничное SEO
Хотя мы подробно обсудили внутреннее SEO, важно знать о его аналоге — внешнем SEO. Как следует из названия, основное различие заключается в том, где происходят эти оптимизации. Внутреннее SEO фокусируется на содержании и структуре вашего сайта, тогда как внестраничное SEO включает в себя действия, выполняемые за пределами вашего сайта, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.
Внутренние методы SEO — это все действия, которые вы предпринимаете на своем сайте для повышения его видимости, такие как оптимизация ключевых слов, написание убедительных метаописаний, создание эффективных тегов заголовков, использование описательного альтернативного текста и организация общей структуры вашего веб-сайта.
Внешняя оптимизация относится ко всем внешним элементам, которые влияют на позицию вашего сайта в результатах поисковых систем. Эти факторы включают ссылки с других сайтов (обратные ссылки), экспертность, авторитетность, надежность (E-A-T), локальную оптимизацию, упоминания в социальных сетях и рекламу с оплатой за клик.
Для эффективного достижения ваших целей крайне важно управлять как внутренней оптимизацией (внутреннее SEO), так и внешними факторами, такими как ссылки и социальные сигналы (внестраничное SEO). Оба элемента играют важную роль в вашем общем успехе.
Заключение
По мере развития поисковых алгоритмов сохраняется необходимость создания высококачественного релевантного контента и оптимизации технических элементов.
Основные выводы, которые следует запомнить:
- Сосредоточьтесь на создании ценного, ориентированного на пользователя контента, демонстрирующего E-E-A-T.
- Оптимизируйте технические элементы, такие как HTML-теги, скорость сайта и отзывчивость мобильных устройств.
- Поддерживайте логичную структуру сайта и эффективно используйте внутренние ссылки.
- Регулярно обновляйте и обновляйте контент, чтобы поддерживать актуальность.
- Помните, что внутреннее SEO работает с внешними факторами для общего успеха SEO.
Подойдите к этому как к постоянному процессу, а не как к единовременному исправлению.
Придерживайтесь этих стратегий, и вы значительно повысите вероятность оказаться на первых позициях в результатах поисковых систем.
Смотрите также
2024-08-27 19:10
