Поисковый журнал

Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я могу с уверенностью сказать, что будущее SEO смещается в сторону более человекоориентированного и ориентированного на пользователя подхода. Эта тенденция обусловлена ​​достижениями в области искусственного интеллекта и сотрудничества.

Абсолютно. Будущее поисковой оптимизации (SEO) смещается в сторону стратегии, более ориентированной на людей и пользователей, с использованием возможностей искусственного интеллекта (ИИ) и партнерских отношений. Готовы адаптироваться?

На этом вебинаре по запросу вы узнаете о ключевых тенденциях SEO, на которых следует сосредоточиться для достижения долгосрочного успеха и стабильных результатов. Мы углубились в практические стратегии, чтобы скорректировать ваш подход в свете значительных изменений в отрасли, таких как обновления алгоритма поиска Google. Кроме того, мы устранили основные препятствия, с которыми сталкиваются специалисты по SEO, и предоставили эффективные методы, позволяющие подчеркнуть превосходное качество и завоевать доверие.

Вы услышите:

  • Основные тенденции SEO, которые следует расставить по приоритетам в 2024 году для достижения долгосрочного успеха.
  • Прогнозы воздействия SGE и способы адаптации.
  • Что на самом деле означает E-E-A-T и как его реализовать целостно (подсказка: это никогда не было более важным).

Вместе с Заком Кадишем и Алексом Карчиеттой мы выделили тенденции SEO, которыми можно пренебречь и которые заслуживают внимания, а также предложили стратегии для эффективной борьбы с внезапными, серьезными и преобразующими модификациями алгоритмов Google.

Как эксперт по SEO, я понимаю, как сложно идти в ногу с постоянно меняющейся ситуацией в области поисковой оптимизации и тенденциями в контенте. Если вы хотите выделиться из толпы и добиться значимых результатов, я настоятельно рекомендую посетить этот вебинар при первой же возможности. Поступив так, вы получите ценную информацию, которая поможет избавиться от шума и добиться успеха вашего бизнеса. И лучшая часть? Вы можете получить к нему доступ по требованию прямо сейчас, что делает его невероятно удобным для вашего расписания.

Просмотрите слайды ниже или посмотрите полную версию вебинара, чтобы узнать все подробности.

https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/GZb6nW8LGDUgU9

Смотрите также

2024-07-04 16:51

9 советов по успешному привлечению потенциальных клиентов (инсайты экспертных брендов) через @sejournal, @hethr_campbell

от

Как опытный эксперт по SEO с обширным опытом в стратегиях привлечения потенциальных клиентов, я полностью согласен с идеями, которыми поделился Брент Чуторас и его команда на этом вебинаре. Путь клиента никогда не был таким важным, и его понимание имеет решающее значение для успешного привлечения потенциальных клиентов. Качественный контент, устраняющий болевые точки на протяжении всей воронки, является ключом к эффективному привлечению и конверсии пользователей.

Построение качественного конвейера прямо сейчас является непростой задачей, и Google не упрощает ее.

Способы поступления трафика и потенциальных клиентов на ваш сайт могли измениться, но значимость привлечения потенциальных клиентов осталась неизменной.

Понимание пути клиента теперь важнее, чем когда-либо. Имейте в виду, что на заключительных этапах часто возникают ловушки, в том числе неспособность подготовить CRM и команду продаж к началу маркетинговой кампании.

Во время недавнего вебинара мы с Брентом Чуторасом обсудили необходимые изменения, выходящие за рамки маркетинговых команд внутри организации.

Продолжайте читать текст, чтобы узнать девять ключевых уроков, извлеченных из вебинара. Чтобы получить всесторонние впечатления от просмотра, получите доступ к версии по запросу здесь.

9 советов для успешного привлечения потенциальных клиентов

1. Путь клиента никогда не был более важным

Понимание пути клиента имеет решающее значение для успешного привлечения потенциальных клиентов.

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть важность признания меняющегося поведения пользователей при навигации по цифровым платформам. Сосредоточив внимание на контенте, который устраняет болевые точки на пути клиента, мы можем эффективно привлекать и привлекать пользователей. Создание высококачественного контента, который решает проблемы и повышает ценность на каждом этапе, имеет важное значение для успешной стратегии конверсии.

2. Для привлечения качественных потенциальных клиентов требуется качественный контент, который требует исследований, тестирования и бюджета.

Создание контента, который конвертирует, начинается с тщательного исследования аудитории и рынка.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую реализовать последовательную стратегию тестирования, оптимизации и использования различных форматов, таких как блоги, видео и электронные письма, для привлечения потенциальных клиентов через предпочитаемые ими медиаканалы. Имейте в виду, что этот подход требует затрат, поэтому крайне важно обеспечить бюджет на контент при представлении вашего плана руководству.

3. Каналы работают нормально. Это ваш контент и его исполнение не работают

Классические подходы продолжают быть эффективными, однако некоторые маркетологи переоценивают заключительные этапы воронки продаж из-за их измеримых результатов.

Как эксперт по SEO, я понимаю, что не все лиды станут клиентами после взаимодействия с одним фрагментом контента. На самом деле, многим требуется больше внимания и заботы, прежде чем они будут готовы обратиться. Чтобы эффективно привлечь этих потенциальных клиентов, крайне важно согласовать свою контент-стратегию с их намерениями и соответствующими маркетинговыми каналами. Сосредоточьтесь на создании контента в начале и середине воронки, адаптированного к каждому этапу пути покупателя, обеспечивая плавный переход от обнаружения к рассмотрению.

Это всего лишь несколько примеров работающих каналов. Чтобы узнать больше идей, посмотрите видео по запросу.

  • Электронный маркетинг остается мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов, особенно если сосредоточиться на сегментации и персонализации.
  • Использование внутренних экспертов и влиятельных лиц может укрепить доверие и авторитет вашей аудитории.

Вот снимок каналов, которые мы использовали для привлечения потенциальных клиентов для этого вебинара:

4. «Попотите активы!» Значение: «Используй один, чтобы сделать много»

Чтобы эффективно развивать свою контент-стратегию, крайне важно оптимизировать ценность каждого создаваемого вами произведения. Адаптируйте и настраивайте свой контент для различных каналов и сообществ, чтобы гарантировать его универсальность и актуальность.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность выделения средств как на создание контента, так и на его продвижение. Создание первоклассного контента само по себе является инвестицией, и для обеспечения его качества требуются адекватные ресурсы.

5. Вы должны быть готовы платить качественные деньги за качественных потенциальных клиентов

Увеличение расходов на ресурсы для привлечения лидов премиум-класса на начальном этапе может привести к увеличению расходов. Однако эти инвестиции могут привести к повышению качества потенциальных клиентов и в конечном итоге снизить общую стоимость привлечения клиентов (CAC). Учитывайте все затраты, такие как расходы на рекламу и расходы на персонал. Постоянная оптимизация и оценка необходимы для максимизации распределения вашего бюджета.

Кроме того, некачественные лиды отнимают драгоценное время и усилия вашего отдела продаж, которые можно было бы потратить на поиск более перспективных клиентов. Внедрение эффективной системы оценки потенциальных клиентов может минимизировать эти потери.

6. Ключом к успеху является постоянная стратегия полной воронки продаж.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал не сосредотачиваться исключительно на контенте нижней части воронки на различных этапах пути к покупке. Вместо этого крайне важно поддерживать постоянное взаимодействие с вашей аудиторией на протяжении всего ее пути, от осведомленности до рассмотрения, конверсии и удержания. Поступая таким образом, вы сможете повысить лояльность и обеспечить непрерывность цикла продаж.

7. Знайте, какие усилия способствуют достижению ваших целей

Постоянная оценка имеет решающее значение для определения успеха вашей тактики привлечения потенциальных клиентов. Тем не менее, учитывая изменение предпочтений клиентов и увеличение объемов контента верхней части воронки продаж, вовлеченность становится жизненно важным показателем, который необходимо отслеживать, показывающим, находит ли ваш контент отклик у вашей аудитории.

8. Внешние поставщики влияют на ваш успех в привлечении потенциальных клиентов

Использование внешней помощи может значительно ускорить процесс привлечения потенциальных клиентов, особенно для небольших команд. Рассмотрите возможность тесного сотрудничества с поставщиками как ценного расширения вашей команды. Согласуйте цели и ключевые показатели эффективности (KPI). Кроме того, воспользуйтесь информацией об их аудитории. Прежде всего, узнайте о доступности доставки потенциальных клиентов в режиме реального времени, чтобы обеспечить постоянный приток новых потенциальных клиентов и поддерживать высокую узнаваемость бренда.

9. Самый важный момент: отсутствие последующих действий = отсутствие потенциальных клиентов

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно не советую упускать из виду важность входа лида в вашу систему. Убедитесь, что ваша система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или платформа данных клиентов (CDP) полностью готовы. Настройте оценку потенциальных клиентов, автоматизацию и создайте информативные информационные панели для оптимизации процесса. Кроме того, должным образом обучите свои отделы продаж эффективному управлению новыми потенциальными клиентами, обеспечив плавный переход и снизив стресс в день запуска для всех участников.

Все дело в создании клиентоориентированного опыта

По сути, предпочтения клиентов в отношении того, как они взаимодействуют с брендами, изменились. Тактика, представленная ранее, не нова, поскольку ее вводили в фундаментальные курсы по маркетингу. Однако они отошли на второй план по сравнению с маркетингом, который в первую очередь фокусируется на продуктах в течение длительного периода времени.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: я понимаю, что клиенты жаждут связей с брендами, которые действительно понимают их потребности и предлагают эффективные решения их проблем. Взамен они будут вознаграждать лояльность к бренду.

Подумайте над вопросом: «Каков уровень моих потенциальных продаж?» Также подумайте об уровне преданности делу и ресурсах, которые вы выделяете на сопровождение их в этом процессе.

Узнайте, как вы можете повысить эффективность своих усилий по привлечению потенциальных клиентов

Как издательская компания, мы выступаем в качестве связующего звена между рекламодателями и экспертами по маркетингу, включая маркетологов и специалистов по SEO. По сути, мы нацеливаем наши маркетинговые усилия на этих блестящих людей – и это вы!

И то, что мы делаем для привлечения качественных потенциальных клиентов, работает.

Как опытный эксперт по SEO, я объединился с Брентом Чуторасом, чтобы создать этот содержательный вебинар специально для вас, независимо от вашего уровня опыта. Насыщенные практическими советами и напоминаниями, даже самые опытные маркетологи могут упустить из виду эти функциональные выводы, или, к сожалению, высшее руководство может недооценивать их важность.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я на протяжении многих лет имел честь получать ценную информацию из вебинаров по запросу. Эти идеи нельзя упустить, поскольку они могут существенно повлиять на наши маркетинговые стратегии и убедить коллег в нашей организации принять новые взгляды на привлечение потенциальных клиентов.

Поверьте, вы не захотите это пропустить!

Смотри.

Смотрите также

2024-07-04 16:52

Ошибка в консоли поиска Google: отчеты о производительности задерживаются через @sejournal, @MattGSouthern

от

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом, я понимаю важность доступа к точным и своевременным данным для эффективного управления присутствием наших клиентов в Интернете и поддержания конкурентоспособности в результатах поиска. Текущая задержка с отчетом об эффективности поиска в Google Search Console вызывает беспокойство, поскольку затрудняет выявление тенденций, отслеживание прогресса и оперативное устранение любых проблем.

Обновление. В 13:58 3 июля Google опубликовал:

«Новая информация для этого отчета обновляется прямо сейчас, и может пройти 2–3 рабочих дня, прежде чем все будет обновлено. Мы будем держать вас в курсе, когда процесс будет завершен. Мы очень ценим ваше понимание. «

Согласно недавнему заявлению компании, отчет об эффективности поиска в Google Search Console в настоящее время обновляется с отставанием от графика.

Как опытный веб-мастер, я часто анализирую отчет «Эффективность поиска», чтобы получить представление о присутствии моего веб-сайта в результатах поисковых систем. Этот ценный инструмент показывает, сколько раз мой сайт появляется в поисковых запросах, какие клики я получаю в результате этих поисков, а также типичный рейтинг или позицию, на которой мой сайт появляется среди результатов.

Эта проблема делает текущие данные недоступными, поскольку последнее обновление произошло более 83 часов назад.

Google признал, что проблема существует, но не уточнил ее первопричину и примерное время ее устранения.

В последние дни в отчетах по эффективности поиска наблюдались задержки. Наша команда активно работает над решением и предоставит обновленную информацию, как только проблема будет решена. Приносим извинения за возможные неудобства.

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 2 июля 2024 г.

Задержки или неточности данных, вызванные задержкой, затрудняют выявление тенденций, отслеживание прогресса и быстрое реагирование на потенциальные проблемы.

Для эффективного управления и расширения своего присутствия в Интернете веб-сайтам необходим доступ в режиме реального времени к ключевым показателям эффективности. Эта информация помогает опережать конкурентов в рейтингах поисковых систем.

Как это может повлиять на вас

Задержки с загрузкой отчетов об эффективности поиска могут затруднить ваш доступ к актуальным данным, ограничивая вашу способность принимать обоснованные решения на основе имеющейся информации.

Неспособность распознать эту ситуацию может означать упущение шансов обнаружить неожиданные изменения в результатах поиска или быстро отреагировать на любые тенденции к снижению.

Эта статья будет обновляться, чтобы предоставлять последние подробности по мере поступления дополнительной информации.

Смотрите также

2024-07-04 16:52

Откат AIO: Google показывает на 2/3 меньше AIO и больше цитирований через @sejournal, @Kevin_Indig

от

В этом тексте обсуждаются изменения, которые Google внес в свои ответы, генерируемые искусственным интеллектом (AIO), после реакции общественности. Автор Кевин Индиг объясняет, что Google теперь показывает меньше AIO и что они содержат больше цитат из различных источников, включая Reddit и Википедию. Он также отмечает, что избранные фрагменты получают меньше кликов при наличии AIO из-за более тщательного характера ответов. В статье поднимаются вопросы о том, насколько Google несет ответственность за точность и своевременность своего контента, создаваемого искусственным интеллектом, особенно в таких областях, как наука и право, где постоянно появляются новые доказательства.

В сфере обзоров ИИ наблюдается заметное снижение активности. Примерно через месяц после проведения первоначального анализа трафика я пересмотрел данные, относящиеся к оптимизации искусственного интеллекта (AIO). Результаты имеют большое значение для тех, кто ищет органический трафик от Google, поскольку ландшафт структур AIO претерпевает трансформацию.

Вскоре после того, как 14 мая Google запустил обзоры ИИ, я просмотрел 1675 запросов и обнаружил:

  • На -8,9 % меньше органических кликов, когда домен цитируется в AIO, чем в обычных результатах.
  • Тесная связь между органическими рейтингами домена и цитируемостью AIO.
  • Вариации реферального трафика в зависимости от намерений пользователя.

С того времени:

  • Избранные фрагменты и AIO сбивают с толку пользователей немного разными ответами.
  • Google значительно сократил использование AIO во всех отраслях.
  • AIO ссылаются на другие источники.

Число AIO сократилось на две трети

Через несколько дней после того, как Google представил модели искусственного интеллекта (AIO) в США, некоторые пользователи обнаружили ответы, которые вводили в заблуждение или потенциально вредны.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это предложение следующим образом:

Дискуссия вокруг ответов LLM на двусмысленные или вводящие в заблуждение вопросы продолжается. Это правда, что LLM может дать юмористический или неожиданный ответ, когда ему задают юмористический или вводящий в заблуждение вопрос. Однако такие запросы также использовались в таких случаях, как судебный процесс «Нью-Йорк Таймс» против OpenAI и негативная реакция на Perplexity, и они по сути идентичны наводящим вопросам, призванным вызвать конкретный ответ.

После негативной реакции общественности Google значительно сократил использование систем искусственного интеллекта (ИИ) примерно на две трети почти во всех отраслях в среднем.

  • 30 мая: 0,6% на настольных компьютерах, 0,9% на мобильных устройствах.
  • 28 июня: 0,2% на настольных компьютерах, 0,3% на мобильных устройствах.

Отрасли с наибольшим падением (данные Semrush Sensor):

  • Здоровье: -3,7% для настольных компьютеров, 1,3% для мобильных устройств.
  • Наука: -1% для настольных компьютеров, -2,6% для мобильных устройств.
  • Люди и общество: -2% настольные компьютеры, -3,9% мобильные устройства.
Image Credit: Kevin Indig

Отрасли, ориентированные на ваши деньги или вашу жизнь (YMYL), такие как здравоохранение, наука, животные и право, испытали наибольшее влияние со значительным увеличением оптимизации искусственного интеллекта (AIO). В других отраслях наблюдался минимальный рост, составивший всего 0,2%.

  • Пример: SEOmonitor четко показывает снижение показателей видимости сайта вакансий monster.com.
Image Credit: Kevin Indig

Как опытный веб-мастер, проанализировавший 1675 запросов, я обнаружил, что процент запросов, приводящих к результатам автоматического индексирования (AIO), значительно снизился: с 42% до всего лишь 23%. Удивительно, но доменное имя стало более распространенным фактором, появляясь в 31% запросов по сравнению с предыдущими 25%, и оно чаще попадало в топ-10 результатов поиска, увеличившись с 41% до 45%.

Image Credit: Kevin Indig

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующую тенденцию в своем исследовании ключевых слов: запросы, которые ранее отображали фрагменты Automated InstResponse Organic (AIO) на страницах результатов поисковых систем (SERP), в среднем имели меньший объем поиска. Однако я не смог выявить закономерность при сравнении этих запросов на основе таких факторов, как количество слов, намерения пользователя или функции поисковой выдачи. Кажется, Google внедрил это изменение повсеместно, одинаково затрагивая различные типы запросов.

Image Credit: Kevin Indig

AIO во многом полагаются на веб-результат № 1 для текстовых фрагментов

Сравнение «до» и «после» позволяет нам узнать больше о структуре и поведении AIO.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал перефразировать ваше утверждение следующим образом: когда речь идет о продуктах для роста волос, результаты поиска по запросам «средства для роста волос» и «лучшие продукты для роста волос» дают очень похожие результаты (см. скриншоты ниже). Хотя списки продуктов и источники могут незначительно различаться, Google признает, что оба типа поиска по сути эквивалентны с точки зрения целей.

SERPs for hair growth products (Image Credit: Kevin Indig)
SERPs for best hair growth products (AIO text is identical to screenshot above) Image Credit: Kevin Indig

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил интригующее различие между поиском «средства для роста волос» и другими запросами. Когда вы нажимаете кнопку «показать больше» после первоначального просмотра результатов поиска, сбоку не появляется карусель цитирования. Вместо этого поисковая система отображает дополнительные списки непосредственно под текущими.

На мобильном устройстве карусель расположена в нижней части интерфейса «Все в одном» (AIO), что может быть не идеальным для генерации кликов. Значительные различия в дизайне размещения и акцента цитат могут существенно повлиять на количество кликов от AIO, поскольку более заметные цитаты увеличивают вероятность вовлечения пользователей.

Citations only expand when users click “show more” (Image Credit: Kevin Indig)

Когда дело доходит до поиска в Google транзакционных запросов, таких как «средства для роста волос», элементы, отображаемые в поле «Предложения автозаполнения», не расположены по четко выраженному шаблону или последовательности.

Я проверил различные источники, включая отзывы клиентов, средний рейтинг, цены и результаты обычного поиска, а также статьи высшего уровня. Однако, похоже, нет никакой корреляции между этими факторами и рейтингом в окне ответов Google (AIO). Похоже, что вместо этого Google полагается на свой Shopping Graph для организации списков продуктов.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что, когда Google структурирует текст своего окна ответа (AIO), он имеет тенденцию получать больше информации из верхних результатов органического поиска, чем другие. Например, если time.com занимает первое место в категории «[лучшие продукты для роста волос]», текст AIO будет очень напоминать структуру статьи TIME, даже если цитирование в AIO может быть сосредоточено на конкретных аспектах, таких как ингредиенты. (как указано фиолетовым участком на скриншоте ниже).

The AIO mirrors the text on the No. 1 web result (time.com) (Image Credit: Kevin Indig)

Я часто наблюдаю, как модели искусственного интеллекта, также известные как AIO, включают в свои ответы фрагменты высокорейтингового веб-контента. Это связано с тем, что многие алгоритмы языковой модели (LLM) используют для генерации ответов стратегию под названием «Поисковая дополненная генерация» (RAG).

Я писал в статье «Как SEO могло бы процветать при Барде и Прометее»:

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: я столкнулся с Neeva, компанией, которая использует в своей деятельности уникальный подход под названием Retrival Augmented Generation (RAG). RAG, по сути, представляет собой комбинацию классического поиска информации и методов машинного обучения. С помощью этого метода модели большого языка (LLM) обучаются с использованием документов, а результаты можно уточнить, наложив ограничения. Проще говоря, вы можете управлять ИИ, влияя на рейтинг веб-страниц. Этот метод похож на тот, который использует Bing, чтобы гарантировать точность и актуальность результатов Prometheus.

Отличная иллюстрация того, как Google отображает контент, аналогичный контенту ИИ-помощника, после верхнего веб-результата (в некоторых случаях), демонстрируется через ответ «масло розмарина для роста волос». Помощник ИИ получает информацию от MedicalNewsToday, который занимает первое место, и реорганизует ответ.

Text in the AI Overview vs. a snippet from MedicalNewsToday (Image Credit: Kevin Indig)

AIO и избранные фрагменты по-прежнему сосуществуют

Когда дело доходит до запросов на подробную информацию, включающих избранный фрагмент, например, по таким темам, как «dht», «паническая атака против приступа тревоги» или «вызывает ли креатин выпадение волос», Google дает ответ, аналогичный избранный фрагмент и расширяет его.

High overlap between AIOs and featured snippets (Image Credit: Kevin Indig)

Как опытный веб-мастер, я заметил, что иногда способ представления информации в результатах поиска может сбить с толку пользователей. Например, когда кто-то ищет «дефицит какого витамина вызывает выпадение волос», ему может быть показан длинный ответ в разделе «В Интернете» и краткий ответ в выделенном фрагменте. Хотя эти ответы не противоречат друг другу, разница между ними может сделать избранный фрагмент менее надежным для пользователей. Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, было бы полезно обеспечить, чтобы информация, представленная в обеих областях, была последовательной и четкой.

Image Credit: Kevin Indig

С моей точки зрения, Google может быть полезно не отображать избранный фрагмент, если вместо него появится окно ответа (AIO). Тем не менее, это изменение может негативно повлиять на веб-сайты, которые в настоящее время ранжируются в избранных фрагментах.

AIO содержат больше цитат

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующее развитие подхода Google к ответам на информационные запросы (AIO) после негативной реакции на пиар. У меня есть одна гипотеза: Google повысил точность этих ответов, включив больше цитат. Основываясь на моем анализе 1675 ключевых слов, среднее количество цитирований выросло с 15 до 32. Мне еще предстоит найти убедительные доказательства того, что это увеличение цитирований напрямую способствует генерации ответов. Однако я могу предположить, что большее количество исходящих ссылок на веб-страницы может быть важным индикатором для открытой сети. Эти ссылки повышают вероятность перехода по ссылкам с AIO, делая их более ценными и релевантными для пользователей.

После пиар-спора в различных источниках увеличилось количество упоминаний как Reddit, так и Википедии. Я специально сосредоточил внимание на этих двух областях ввиду их важности для формирования общественного мнения. Известно, что маркетологи внимательно следят за Reddit, поскольку он играет ключевую роль во влиянии на дискуссии. С другой стороны, Википедия известна своим процессом контроля.

Image Credit: Kevin Indig

Имейте в виду, что при 0,8% и 1% количество цитирований относительно невелико. Кажется, AIO сильно диверсифицирует количество цитирований. Только 23 ключевых слова из выборки из 1675 ключевых слов вернули более 10% цитирований на Reddit после негативной пиар-реакции (28 для Википедии).

Подотчетность

Мы можем сделать вывод, что:

  1. Google показывает на 50-66% меньше AIO, что снижает риск потери органического трафика — пока.
  2. Кажется, что в AIO больше возможностей для цитирования, но высокая эффективность классического веб-поиска по-прежнему во многом определяет цитирование и переходы по рефералам из AIO.
  3. Избранные фрагменты получают меньше кликов при наличии AIO, поскольку в них гораздо больше раскрывается ответ.

По мере того, как Google приближается к порогу деятельности в качестве издателя, используя резюме искусственного интеллекта (ИИ) в таких областях, как здравоохранение, наука и право, подотчетность становится все более важной. Динамика этих областей постоянно развивается с появлением новых открытий и точек зрения. Будет интересно выяснить, смогут ли системы ИИ, называемые «Обзоры ИИ», эффективно интегрировать последние данные и мнения, и с какой скоростью они смогут это делать.

По-прежнему нет ясности относительно того, как AI Reviews оценивает надежность доказательств и рассматривает противоречивые исследования, такие как дебаты о пользе кофе для здоровья. Доктор Ясмин вместе с другими экспертами выразила обеспокоенность по поводу возможного использования устаревших или опровергнутых результатов и невнимания к последним достижениям научных знаний.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что адаптация к новой информации имеет решающее значение для оптимизаторов искусственного интеллекта (AIO). Однако для этого необходимо, чтобы контент веб-сайта соответствовал этим развивающимся тенденциям. Несоблюдение этого требования может привести к упущенным возможностям и снижению эффективности маркетинговой стратегии. Решение задачи быстрой адаптации может открыть двери для получения конкурентных преимуществ, гарантируя, что ваши усилия в области цифрового маркетинга останутся актуальными и эффективными.

Смотрите также

2024-07-04 16:53

Спросите SEO-специалиста: какие ресурсы лучше всего подходят для изучения SEO и за кем лучше всего следить в Интернете, чтобы получить хороший совет? через @sejournal, @HelenPollitt1

от

В этом тексте обсуждаются различные способы эффективного изучения SEO (поисковой оптимизации) и фильтрации достоверной информации из огромного количества контента, доступного в Интернете. Автор предлагает посещать вебинары, участвовать в SEO-сообществах, создавать собственное сообщество или форум и использовать такие ресурсы, как информационные бюллетени и учебные курсы. Они также упоминают «Часы работы SEO-специалистов» Google, чтобы задавать вопросы непосредственно сотрудникам Google.

Вопрос Ask An SEO на этой неделе поступил от Николо, который спрашивает:

Чтобы получить полное представление о поисковой оптимизации (SEO), я бы рекомендовал изучить следующие ценные ресурсы:

Как опытный веб-мастер, я могу понять проблему, с которой вы сталкиваетесь, когда дело касается SEO. Обилие информации, доступной в Интернете, может затруднить понимание и реализацию эффективных стратегий поисковой оптимизации. Однако, сосредоточив внимание на основах и будучи в курсе тенденций отрасли, вы будете на пути к улучшению видимости вашего сайта в поисковых системах. Одной из ключевых областей, на которой следует сосредоточиться, является исследование и реализация ключевых слов, а также оптимизация метатегов и контента для обеспечения релевантности и удобства пользователей. Кроме того, создание высококачественных обратных ссылок из авторитетных источников может значительно повысить авторитет и рейтинг вашего сайта. Помните, SEO — это непрерывный процесс, требующий преданности делу и настойчивости, но награда может быть существенной в виде увеличения трафика и улучшения присутствия в Интернете.

Есть много «экспертов» по ​​SEO.

Часто встречаются противоречивые советы.

Итак, как же отличить правду от вымысла, самоуверенного от опытного?

Люди, за которыми стоит следить

В сфере поисковой оптимизации (SEO) существует общая проблема: нас часто держат в неведении. Google и другие поставщики поисковых систем дают нам ограниченную информацию, что может привести к множеству теорий и предположений.

К сожалению, тогда это может стать «фактом».

Как эксперт по SEO, я заметил тенденцию, набирающую обороты в отрасли. Кажется, что некоторые слухи распространяются быстро, и вскоре они будут обсуждаться в презентациях агентств и вплетаться в стратегии бренда, часто без предварительного тщательного изучения.

Для опытного веб-мастера навигация в огромном объеме информации, доступной в Интернете, действительно может оказаться непростой задачей. Когда дело доходит до этого, вы, по сути, спрашиваете: «На какие источники и информацию мне следует полагаться?»

Один из эффективных подходов — найти опытных специалистов по SEO, которые регулярно проверяют свои теории на предмет получения ценной информации.

В этом посте я не буду называть конкретные имена. Включение определенных людей может повлиять на ваше решение следить за SEO в социальных сетях, и я не хочу, чтобы это было единственной причиной вашего выбора.

Есть много опытных SEO-специалистов, которых я не знаю.

Вместо этого я предложу несколько способов выявления тех людей, которые копаются в SEO и делают выводы на основе данных.

Конференции и публикации

Начните с участия в семинарах по SEO и записывайте идеи, представленные спикерами-новаторами.

Эти люди проводят эксперименты или предоставляют доказательства на основе личных тематических исследований в поддержку своих утверждений.

Ищите авторов из надежных источников SEO, таких как Search Engine Journal, статьи которого вам следует читать регулярно. Эти авторы часто бросают вызов устоявшимся идеям и подкрепляют свои утверждения фактами.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я бы сказал это так: посещая отраслевые конференции или просматривая публикации, вы можете быть уверены, что выбранные докладчики и участники прошли определенную проверку со стороны организаторов и издателей. Этот дополнительный уровень проверки обеспечивает определенную степень безопасности, делая его более надежным источником получения ценной информации по сравнению с общением с незнакомцами в Интернете.

Следуйте за тем, за кем они следуют

Следующий хороший шаг к расширению списка — посмотреть, на кого подписаны люди, которых вы указали выше.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что когда я встречаю людей, чьи имена часто появляются в социальных сетях, среди докладчиков конференций и авторов статей, я уверен, что они приносят ценную информацию.

Чтобы узнать, с кем люди участвуют в обсуждениях SEO в социальных сетях, следите за их взаимодействием. Обратите внимание на разговоры между ними и доверенными экспертами в этой области. Поступая так, вы можете получить ценную информацию из их обмена мнениями.

Как эксперт по SEO, я считаю, что важно сохранять непредвзятость и учитывать различные точки зрения в нашей области. Даже если специалисты по SEO, за которыми я следую, не согласны с каждым мнением, высказанным другими, до тех пор, пока эти мнения основаны на данных и разуме, они могут расширить мое понимание и внести ценную информацию. Взаимодействие с различными точками зрения является важнейшим аспектом непрерывного обучения и роста в области SEO.

Спросите рекомендации

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я настоятельно рекомендую изучать новые голоса в вашей отрасли. Как и этот пользователь Reddit, вы можете попросить совета о том, на кого подписаться в Интернете. Эти рекомендации потенциально могут расширить ваш кругозор и углубить понимание последних тенденций и лучших практик.

Вместо того, чтобы постоянно обращаться к одной и той же группе известных экспертов по SEO, попробуйте связаться с некоторыми из доверенных лиц из предоставленного списка и запросить их предложения по специализированным областям SEO.

Например, вы хотите узнать больше о локальном SEO или SEO для электронной коммерции?

Попросите порекомендовать, к кому они обратятся, если у них возникнут вопросы в этой области.

Будьте частью обсуждения

SEO — это постоянно меняющаяся область, и ни один специалист по SEO не обладает всеми решениями. Вместо этого мы получаем знания, обмениваясь идеями и обсуждая точки зрения друг с другом.

В вашей карьере никогда не поздно принять участие в таких дискуссиях.

Присоединяйтесь к разговору

Как специалист по цифровому маркетингу, специализирующийся на поисковой оптимизации (SEO), я активно ищу постоянные диалоги, связанные с моей областью, и участвую в этих разговорах. Например, я участвую в #SEOChat @MordyOberstein на платформе X или участвую в обсуждениях в справочном сообществе Центра поиска Google.

Изучите сообщества Reddit, посвященные SEO, такие как r/TechSEO и r/bigseo. Эти форумы наполнены оживленными дебатами и дискуссиями среди экспертов отрасли, предоставляющими ценную информацию о текущих тенденциях, методах и передовых практиках SEO.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я настоятельно рекомендую активно участвовать в онлайн-дискуссиях и форумах, связанных с этой отраслью. Вместо того, чтобы просто читать вопросы и ответы, попробуйте поделиться своими мыслями и задать вопросы, наводящие на размышления. Общение с другими профессионалами может расширить ваш кругозор и углубить понимание различных маркетинговых стратегий и тенденций. Кроме того, конструктивная критика и отзывы коллег могут помочь вам постоянно совершенствовать свои навыки и знания.

Начать разговор

Возможно, если вы чувствуете себя смелым, вы можете начать собственное общение на этих форумах.

Существует риск того, что некоторые люди могут предоставить ответы, не имея обширного опыта в области SEO. Удивительно или разочаровывающе, но в Интернете обитает бесчисленное количество участников дебатов, готовых оспорить подлинность мнений.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь со спорами о наиболее эффективных стратегиях SEO. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на свои собственные знания, мне нравится взаимодействовать с сообществом, задавая конкретные вопросы и предлагая различные точки зрения. Поступая так, я могу наблюдать за представленными и опровергаемыми аргументами, что дает мне ценную информацию о различных точках зрения на SEO. Такой подход не только расширяет мое понимание предмета, но и позволяет мне проверять мнения других и соответствующим образом совершенствовать свои собственные стратегии.

Конференции и встречи

Исходя из моего опыта работы в качестве профессионала в области цифрового маркетинга, посещение отраслевых мероприятий и поиск докладчиков может быть эффективным способом найти авторитетных деятелей, у которых можно поучиться. Давайте углубимся в эту стратегию.

Узнавать что-то новое

SEO-специалистам, как новичкам, так и ветеранам, я настоятельно советую участвовать в SEO-презентациях, которые на первый взгляд могут показаться неактуальными. Этот нетрадиционный подход может привести к ценным открытиям.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам по своему опыту, что те области SEO, которые меня интересуют, — это те области, в которые я буду стремиться углубиться.

Для тех, кто проявляет большой интерес к техническим аспектам поисковой оптимизации (SEO), подходящим занятием будет поиск обсуждений новаторских исследований, улучшений, связанных со скоростью загрузки страниц и методами рендеринга, или сложных тематических исследований, касающихся сложной миграции веб-сайтов.

Время от времени рассмотрите возможность расширения своего кругозора, посетив беседу на тему, которая обычно не вызывает у вас интереса.

Если у вас есть страсть к цифровым связям с общественностью, подумайте о том, чтобы посетить пару технических бесед. Тем, кто занимается внутренним SEO, я рекомендую изучить переговоры, посвященные управлению клиентами.

Благодаря этому опыту вы значительно повысите вероятность получения свежих знаний, которые могут обогатить или расширить ваши текущие компетенции. Например, штатный специалист по SEO может обнаружить в ходе обсуждения в агентстве методы, которые можно эффективно применить к его собственным задачам управления заинтересованными сторонами.

Начнем с нескольких примечательных конференций: BrightonSEO, проводимая в Брайтоне, Великобритания, и Сан-Диего; WTSFest в Филадельфии, Лондоне и Берлине; и Саммит MnSearch.

Посмотрите за пределы SEO

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что расширение моего понимания поисковой оптимизации (SEO) выходит за рамки простого участия в конференциях, посвященных SEO. Вместо этого я выступаю за посещение мероприятий, которые подчеркивают комплексную стратегию цифрового маркетинга. Таким образом, я могу получить ценную информацию от экспертов в различных областях и узнать, как они применяют свои знания для улучшения видимости и производительности в Интернете.

Если вы готовы к новому взгляду, рассмотрите возможность изучения ресурсов, которые затрагивают смежные области, такие как реклама с оплатой за клик (PPC) и маркетинг по электронной почте. Расширив свой кругозор таким образом, вы, вероятно, получите более глубокое понимание роли SEO в сложной сети стратегий цифрового маркетинга.

Существует множество специализированных конференций, посвященных таким маркетинговым темам, как платная реклама, социальные сети и контент-маркетинг. Примеры включают ADWorld Experience, Hero Conf и Content Marketing World.

Существуют крупные конференции, охватывающие различные дисциплины цифрового маркетинга, на которых обсуждаются такие темы, как Moz Con, State of Search, INBOUND и Growth Marketing Summit.

Перейти к панелям

На презентации на конференции динамика в первую очередь сосредоточена вокруг докладчика, который контролирует подачу контента и глубину передаваемой информации. Перебивания, такие как перебранки, обычно не приветствуются.

Как эксперт по SEO, я осознаю важность рассмотрения различных точек зрения при оценке темы. Не участвуя в дискуссиях с другими, я упускаю ценные идеи и потенциальные контраргументы, которые могли бы укрепить мое понимание и подход.

В более разговорном стиле вы могли бы сказать: «С другой стороны, панельные дискуссии способствуют сотрудничеству и диалогу. Некоторые мероприятия, представляющие собой типичные форматы семинаров или лекций, включают периодические панели или «беседы у камина» для более интерактивных дискуссий».

Вот несколько возможностей выслушать различные точки зрения экспертов по SEO на разные темы, возможно, включая дебаты.

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую учитывать разные точки зрения при изучении темы, чтобы улучшить ваше понимание и сформировать собственную точку зрения. Знакомясь с различными точками зрения, я могу определить, что мне нравится, а с чем я могу не согласиться, что в конечном итоге приводит к формированию всестороннего и обоснованного мнения. Этот подход также помогает мне избежать ловушки слепого согласия с последним выступавшим по этой теме.

Примите участие в вебинаре, вопросы и ответы

В ходе вебинара вопросы и ответы различные эксперты по SEO делятся своими взглядами на конкретную тему. Этот интерактивный формат предлагает дополнительное преимущество, позволяя вам задавать свои вопросы непосредственно участникам дискуссии.

Каждую неделю Майкл Чидзи и Джо Джулиана Тернбулл проводят вебинар Good Signals «Часы работы SEO-специалиста». Зрители имеют возможность отправить свои запросы заранее или задать вопросы в прямом эфире во время сеанса.

Затем группа практиков SEO обсудит свои мысли по этим вопросам.

Если вы хотите получать ответы прямо из источника, рассмотрите возможность присоединиться к «Часам офиса SEO» Google. Во время этого мероприятия у вас есть возможность задать свои вопросы непосредственно членам команды качества поиска.

Сообщества

Существуют многочисленные сообщества по изучению SEO, которые помогают людям освоить поисковую оптимизацию. Некоторые из этих сообществ обслуживают определенные регионы или демографические группы, обеспечивая более индивидуальные ответы и защищая недостаточно представленные группы в отрасли.

В этих сообществах вы можете с комфортом задавать свои вопросы и получать советы от профессионалов в своей области.

Создайте свой собственный

Если ни одно существующее сообщество не отвечает вашим конкретным интересам или вы предпочитаете более тесную группу, подумайте о создании собственной.

Одна из возможностей — инициировать взаимодействие с другими экспертами по SEO, проживающими в вашем регионе, посредством частых встреч в близлежащих кафе, что позволяет установить профессиональные связи.

Или, возможно, онлайн-звонок раз в месяц, где вы можете просто задать друг другу вопросы.

Если вы встретили экспертов по SEO, чьи идеи вы цените, рассмотрите возможность пригласить их присоединиться к сообществу Slack или WhatsApp, где вы все сможете делиться знаниями и сотрудничать.

Создать форум

Альтернативный метод создания сообщества с минимальными усилиями за счет использования уже существующих структур — это использование таких платформ, как Reddit или аналогичных форумов.

Создание специального «субреддита» для конкретной темы SEO — эффективный способ расширить охват вашего обсуждения. После создания не стесняйтесь делиться этим новым субреддитом в других соответствующих сообществах SEO на Reddit. Этот подход позволяет привлечь к участию более широкую аудиторию, не требуя от вас рассылать личные приглашения каждому человеку.

Ресурсы

Как эксперт по SEO, я понимаю, что определение того, кому и чему доверять в огромном море онлайн-информации, может оказаться непростой задачей. При таком большом количестве доступных ресурсов важно отличать надежное от ненадежного. Чтобы помочь вам принять обоснованное решение, учтите следующее:

Информационные бюллетени

Как эксперт по SEO, я часто ищу надежные источники новостей и идей отрасли, чтобы быть в курсе последних тенденций и лучших практик. Хотя такие блоги, как Search Engine Journal, предоставляют ценный контент, я также рекомендую подписаться на информационные бюллетени. Эти тщательно подобранные коллекции информации доставляют последние новости, тематические исследования и анализ прямо на ваш почтовый ящик, что делает их эффективным способом оставаться в курсе и расширять свою базу знаний.

«Информационный бюллетень SEOFOMO» Алейды Солис доставляет еженедельный дайджест интересных статей и вебинаров, касающихся сектора SEO, прямо на ваш почтовый ящик.

Как опытный веб-мастер, я не могу не порекомендовать вам подписаться на информационный бюллетень Никки Холливелл «Советы по техническому SEO». Каждое издание содержит актуальные новости отрасли и ценную информацию, которая поможет вам улучшить ваши технические навыки SEO.

Информационный бюллетень Тома Кричлоу «SEO MBA» посвящен карьере и управленческой стороне SEO.

Как опытный веб-мастер, я был бы рад сообщить, что для тех из нас, кто работает в сфере технологического SEO, доступен ценный ресурс: информационный бюллетень Women in Tech SEO. В каждом выпуске вы найдете тщательно отобранные краткое изложение самых интригующих статей по SEO, появившихся в последнее время. Будьте в курсе и будьте в курсе этого важного чтения!

Учебные курсы

Существует множество обучающих курсов по SEO, платных и бесплатных.

Мне предложили несколько академий и краткосрочных курсов, которые в прошлом заслужили высокую оценку. К ним относятся Академия Hubspot, Академия Semrush, Академия BrightLocal, Академия Blue Array и короткие курсы BrightonSEO.

Иногда у вас может возникнуть желание углубиться в неизведанные области поисковой оптимизации (SEO). Если вы не уверены в конкретных областях, в которых вам не хватает опыта, я настоятельно рекомендую изучить платформу LearningSEO.io Алейды Солис для получения более глубоких знаний.

Этот ресурс предоставляет подробное и абсолютно бесплатное руководство по поисковой оптимизации (SEO). Начиная с фундаментальных и заканчивая сложными концепциями, он подойдет как новичкам, так и продвинутым ученикам. Каждую тему сопровождают надежные и экономичные ресурсы для дальнейшего изучения.

Краткое содержание

SEO — это тема, в которой доступно множество ресурсов в Интернете, которые постоянно расширяются по мере появления новой информации.

При таком объеме доступной информации может быть сложно понять, кому или чему доверять.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы порекомендовал вам воспользоваться предоставленными ресурсами и предложениями, чтобы начать создавать собственную коллекцию надежной информации и людей, у которых можно учиться. Поступая так, вы сможете постоянно расширять свой опыт безопасным и полезным способом.

Смотрите также

2024-07-04 16:38