Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что метаданные изображений — это не просто полезно, а обязательно для любой стратегии SEO. И позвольте мне сказать вам, что речь идет не только о рейтингах — хотя кто не хотел бы подняться вверх по этим страницам результатов поиска?
Наш вопрос исходит от Мэдлин, которая спросила во время недавнего вебинара:
«Как метаданные фотографий помогают повысить рейтинг?»
Это отличный вопрос, и его упускают из виду в SEO.
Что такое метаданные изображения?
Любой, кто занимается SEO, будет знаком с понятием «метаданные» — это информация, описывающая аспекты страницы.
В области поисковой оптимизации (SEO) мы называем заголовки страниц, описания страниц и другие детали, находящиеся в заголовке веб-страницы, «данными о данных» или просто «метаинформацией».
Изображения также имеют метаданные.
Эти детали дают представление об элементах изображения. Он включает в себя имя художника, его признание и любые права или разрешения, связанные с его использованием.
Пользователи могут использовать его, чтобы глубже понять картину, которую они изучают. Кроме того, он также помогает передавать эту информацию поисковым системам.
Типы метаданных
Существует несколько методов обмена деталями, связанными с изображением. Здесь мы обсудим различные методы, используемые исключительно для маркировки или передачи информации в контексте изображения.
Структурированные данные
Когда дело доходит до улучшения моих веб-страниц, я всегда проверяю, чтобы мои изображения были правильно помечены в одном из трех форматов: JSON-LD, Microdata или RDFa. Благодаря этому поисковые системы смогут легко понять контекст и содержание каждого изображения на моем сайте, тем самым улучшая его видимость и рейтинг.
Информация должна быть написана непосредственно на странице (а не внутри изображения), и желательно включать эту информацию на каждую страницу, где появляется изображение.
Простое добавление разметки структурированных данных на одну веб-страницу не гарантирует, что Google автоматически распознает ее и применит ту же обработку к другим страницам, где появляется идентичное изображение.
Чтобы продолжить, вам нужно будет использовать тип ImageObject. При работе с этим помните, что Google требует включения свойства contentURL.
В дополнение к этому вы должны использовать одно из следующих свойств:
- создатель (или).
- кредиттекст (или).
- Уведомление об авторских правах (или).
- лицензия.
Google также рекомендует использовать следующие свойства:
- приобрестилицензипейдж.
- создатель.
- имя.
- кредитТекст.
- Уведомление об авторских правах.
- лицензия.
Я хочу кое-что уточнить по поводу этой структурированной информации разметки.
Точно так же, как структурированные данные, применяемые в других местах веб-страницы, не влияют на рейтинг, их основная функция заключается в том, чтобы помочь поисковым системам понять детали изображений. Это, в свою очередь, улучшает качество страниц результатов поиска изображений (SERP).
Например, вы можете заметить тег «Лицензируемый» на некоторых изображениях в результатах поиска изображений Google. Эта функция позволяет Google продемонстрировать условия, при которых это конкретное изображение может использоваться или копироваться.
Как специалист по цифровому маркетингу, когда вы нажимаете на изображение, которым я поделился, боковая панель автоматически расширяется, предлагая вам два варианта: один для перехода непосредственно на наш веб-сайт, а другой для доступа к дополнительным сведениям об этом самом изображении. Детали, которые вы найдете, тщательно организованы с помощью структурированных данных, что обеспечивает удобство работы с пользователем.
Фотоданные IPTC
Международный совет по телекоммуникациям прессы (IPTC) выступает в качестве «международной организации по стандартизации для средств массовой информации». Разработанный ими формат метаданных используется для маркировки и описания изображений.
Как заявляет IPTC, этот стандарт получил широкое распространение благодаря его глобальному признанию среди фотографов, поставщиков контента, средств массовой информации, архивистов и разработчиков программного обеспечения. Он определяет структуру, свойства и поля для метаданных, гарантируя, что изображения будут тщательно описаны и их можно будет легко найти в будущем.
Ранее Google заявляла, что будет использовать метаданные IPTC для пометки изображений как созданных искусственным интеллектом, тем самым сигнализируя об их происхождении.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда ищу способы оптимизации своего контента. Включив соответствующие метаданные, я могу гарантировать, что изображения, которые я использую, будут помечены Google Images как «созданные искусственным интеллектом», что может помочь повысить их видимость и релевантность.
EXIF-данные
EXIF, или сменный формат файла изображения, содержит подробную информацию о способе съемки изображения, например настройки камеры, использованные во время съемки.
Например, такие детали, как настройки камеры, разрешение изображения, географические данные, а также время и дата, когда был сделан снимок.
Если вы изучите изображения, сохраненные на вашем телефоне, скорее всего, вы обнаружите часть этой EXIF-информации, отображаемой для вас.
В 2014 году Мэтт Каттс, который в то время был руководителем Google по борьбе со спамом, заявил, что Google «сохраняет возможность учитывать [данные EXIF] при определении рейтинга в поисковых системах.
Тем не менее, похоже, нет никаких доказательств того, что это повлияло на его права на такое использование. Напротив, на протяжении многих лет утверждения Google относительно влияния EXIF на рейтинги в поисковых системах оставались неизменными без существенных изменений.
Тем не менее, в отчетах, появившихся на конференции SMX Advanced, состоявшейся в сентябре 2024 года, указано, что Мартин Сплитт из Google опроверг утверждения о его применении в рейтинге поисковых систем.
Как это влияет на рейтинги?
После обсуждения того, что влекут за собой метаданные изображения, давайте вернемся к рассматриваемой теме. Правда ли, что метаданные влияют на рейтинг в поисковых системах?
Нет. Не напрямую.
Но в этом ответе есть некоторый нюанс.
Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно подчеркиваю важность метаданных, когда дело доходит до оптимизации изображений для поисковых систем, таких как Google. То, как метаданные повышают видимость изображения на страницах результатов поиска изображений (SERP), может существенно повлиять на рейтинг кликов. Фактически, это потенциальное влияние на кликабельность часто является для меня более чем достаточной мотивацией для использования возможностей метаданных в моих стратегиях SEO.
В конце концов, нажатие на веб-сайт для просмотра или лицензирования изображения, скорее всего, является целью его оптимизации.
Существует, конечно, предположение, что поведение пользователей влияет на рейтинг Google. Если метки на изображениях в поисковой выдаче, основанные на метаданных, повышают кликабельность, то, возможно, это связано с улучшением рейтинга.
Что влияет на рейтинг изображений?
Чтобы максимизировать влияние изображений на ваш веб-сайт, использование метаданных может быть разумным решением, особенно если эти изображения представляют ваши продукты.
В таких обстоятельствах очень полезно делиться условиями лицензионного соглашения и сведениями об авторских правах.
Чтобы повысить узнаваемость ваших продуктов или услуг среди потенциальных клиентов, рекомендуется больше сосредоточиться на факторах, которые могут напрямую влиять на рейтинг ваших изображений.
Существует ряд факторов, которые вам следует учитывать, в том числе выбор правильного типа файла изображения: JPEG, WebP, PNG, BMP, GIF или SV.
Чтобы получить полное руководство о том, как оптимизировать изображения для ранжирования, ознакомьтесь с этими советами.
При размещении изображения на любой странице важно учитывать как минимум следующие ключевые факторы.
Скорость
Точно так же, как скорость сегодня имеет решающее значение для любой веб-страницы, то же самое касается загрузки и рендеринга изображений. Медленное изображение может негативно повлиять на основные веб-показатели страницы, на которой оно отображается.
Альтернативный текст
Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть важность использования тегов alt для изображений на вашем сайте. Когда изображение не загружается или когда для интерпретации содержимого используется программа чтения с экрана, тег alt служит словесной заменой. Это гарантирует, что предполагаемая информация или контекст по-прежнему доступны даже без визуального представления изображения.
Поисковые системы исторически изо всех сил пытались понять содержание изображений.
Несмотря на значительный прогресс, теги alt по-прежнему используются для описания содержимого изображения, обеспечивая его легкое понимание поисковыми системами.
Таким образом, это место служит идеальным местом для точного изображения вашей фотографии, используя слова, которые, скорее всего, будут использовать поисковики.
Имя файла
Разве вы не ожидали, что имя, под которым вы сохраните свою фотографию, повлияет на рейтинг?
Что ж, на удивление, это так.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал не использовать общие имена файлов, такие как «Helen-save-1» или «IMG1239». Вместо этого давайте постараемся использовать имена файлов, соответствующие замещающему тексту, предоставляя дополнительный контекст для поисковых ботов. Таким образом, они смогут лучше понять, что представляет собой изображение, повысив его видимость и релевантность в результатах поиска.
Вкратце: метаданные изображения имеют значение для SEO
Метаданные могут не оказать существенного немедленного влияния на рейтинги, но поскольку они потенциально могут на них повлиять, я рекомендую поэкспериментировать с их использованием, где это возможно!
Как опытный веб-мастер, я понял, что, хотя прямое влияние на рейтинг может показаться минимальным, выбор метаданных, используемых с вашим визуальным контентом, имеет решающее значение и имеет серьезные последствия для SEO. Вот почему:
Смотрите также
2024-12-05 15:39
