Поисковый журнал

Максимизируйте органический трафик для корпоративных сайтов электронной коммерции

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я искренне рекомендую посетить этот вебинар. За время моей прошлой работы в крупных брендах, таких как Expedia и Staples, я кое-что узнал о том, как справляться со сложностями корпоративной электронной коммерции.

В конкурентном мире электронной коммерции удержание лидирующих позиций в результатах поиска Google может оказаться непростой задачей. Учитывая высокие ставки, крайне важно, чтобы ваш веб-сайт работал эффективно и захватывал как можно большую долю рынка. Однако как вы можете гарантировать, что ваш сайт электронной коммерции будет максимально оптимизирован в результатах обычного поиска? Другими словами, какие стратегии могут помочь вашей онлайн-бизнес-платформе занять более высокие позиции в Google без платной рекламы?

21 августа мы сердечно приглашаем вас принять участие в комплексном вебинаре, где мы углубимся в эффективные методы максимизации потенциала вашего текущего веб-сайта. Независимо от того, стремитесь ли вы решить технические проблемы или применить на практике успешные стратегии, которые неизменно дают положительные результаты, это занятие обещает ценные практические советы, адаптированные к вашим потребностям.

Зачем посещать этот вебинар?

Как опытный специалист в области SEO с 18-летним опытом работы за плечами, работающий с такими уважаемыми брендами, как Expedia и Staples, я рад вести дискуссию о распространенных ошибках, которые часто мешают крупным сайтам электронной коммерции максимально раскрыть свой потенциал в органическом поиске. Зарезервируйте свое место, чтобы получить ценную информацию об этих проблемах, которые, если ими пренебрегать, могут существенно ограничить способность вашего сайта привлекать и конвертировать посетителей.

Используя практический подход, Wayland углубится в эффективные методы решения этих проблем, предоставив вам стратегии, которые были протестированы и доказали свою эффективность на различных платформах. Таким образом, ваш веб-сайт будет не только превосходным по производительности, но и сможет управлять тонкостями крупномасштабных операций электронной коммерции в контексте предприятия.

Чему вы научитесь?

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним практическим опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что эту сессию нельзя пропустить. Он будет посвящен как практическим решениям, так и сложным стратегиям, начиная от технических настроек и заканчивая созданием контента с помощью искусственного интеллекта и интеллектуальными внутренними ссылками. Я видел, как эти тактики дают впечатляющие результаты в реальных сценариях, и мне очень хочется узнать больше о том, как они могут еще больше улучшить мои собственные маркетинговые усилия. Не упустите возможность получить ценную информацию!

Во время этого вебинара мы подчеркнем важность тщательного выполнения. Модификация бизнес-платформы электронной коммерции требует тщательной стратегии, позволяющей избежать потенциальных опасностей. Wayland предоставит ценные советы о том, на каких областях следует сосредоточиться в ходе процесса, чтобы ваши действия принесли благоприятные результаты без нежелательных побочных эффектов.

Основные выводы:

  • Выявление и решение проблем, которые препятствуют органическому росту вашего сайта.
  • Внедрение решений, повышающих производительность поиска в масштабе.
  • Извлечение опыта из успешных стратегий, используемых лидерами отрасли.

Вопросы и ответы в прямом эфире: получите ответы на свои вопросы

После презентации для вас будет открыт сегмент вопросов и ответов (Q&A) в режиме реального времени. Если у вас есть технические проблемы, которые необходимо решить, или вы ищете способы улучшить существующий подход, это отличная возможность получить специализированное руководство, подходящее для вашей ситуации.

Если вы стремитесь повысить скорость и видимость своего веб-сайта электронной коммерции в результатах поиска Google, стремясь завоевать большую часть рынка, этот вебинар нельзя пропускать.

Если вы не можете присутствовать на вебинаре в прямом эфире, не расстраивайтесь! Зарегистрируйтесь, и мы вышлем вам запись, чтобы вы могли посмотреть ее в любое удобное для вас время.

Register Now

Воспользуйтесь возможностью получить ценную информацию от опытного профессионала отрасли, который поможет вам точно настроить платформу электронной коммерции для достижения максимального успеха.

Смотрите также

2024-08-12 21:38

13 шагов, чтобы повысить сканируемость и индексируемость вашего сайта

от

Как опытный профессионал в области SEO, имеющий боевые шрамы от бесчисленных аудитов веб-сайтов, я могу подтвердить важность обеспечения того, чтобы ваш сайт был удобен как для посетителей, так и для сканеров поисковых систем. Советы, которые вы предоставили, подобны дорожной карте к SEO-нирване!

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что одним из важнейших аспектов поисковой оптимизации, который часто недооценивают, является упрощение поиска и понимания вашего веб-сайта поисковыми системами. Это означает оптимизацию структуры и содержания вашего сайта таким образом, чтобы он соответствовал работе поисковых систем.

Важнейшая практика «сканирования и индексирования» существенно влияет на видимость вашего веб-сайта в результатах поисковых систем. Если ваши страницы не сканируются, они не могут быть проиндексированы; и если они не проиндексированы, они просто не появятся и не будут ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В этой статье давайте углубимся в тринадцать полезных методов, которые помогут улучшить видимость вашего веб-сайта поисковыми системами, такими как Google. Внедрение этих методов облегчит поисковым системам просмотр и классификацию вашего сайта, что может привести к улучшению результатов поиска и увеличению присутствия в Интернете.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO или стремитесь улучшить свой текущий подход, эти предложения помогут сделать ваш сайт максимально дружелюбным и привлекательным для поисковых систем.

Давайте углубимся и узнаем, как сделать ваш сайт более доступным для поисковых ботов.

1. Улучшите скорость загрузки страницы.

Скорость загрузки страницы имеет решающее значение для пользовательского опыта и сканируемости поисковыми системами. Чтобы улучшить скорость страницы, учтите следующее:

  • Обновите свой план хостинга или сервер, чтобы обеспечить оптимальную производительность.
  • Уменьшите файлы CSS, JavaScript и HTML, чтобы уменьшить их размер и сократить время загрузки.
  • Оптимизируйте изображения, сжимая их и используя соответствующие форматы (например, JPEG для фотографий, PNG для прозрачной графики).
  • Сократите количество редиректов и исключите ненужные.
  • Удалите все ненужные сторонние скрипты и плагины.

2. Измерение и оптимизация основных веб-показателей

Помимо стандартных улучшений загрузки страниц, уделите приоритетное внимание повышению рейтинга Core Web Vitals. Эти основные веб-показатели представляют собой важнейшие аспекты пользовательского опыта веб-сайта, которые Google считает важными.

Чтобы обнаружить проблемы, связанные с Core Web Vitals, вы можете использовать такие ресурсы, как отчет Core Web Vitals в консоли поиска Google, Google PageSpeed ​​Insights или Lighthouse. Эти инструменты предлагают углубленный анализ производительности вашей веб-страницы и дают конструктивные советы по повышению ее скорости и эффективности.

Некоторые способы оптимизации для Core Web Vitals включают в себя:

  • Минимизируйте работу основного потока за счет сокращения времени выполнения JavaScript.
  • Избегайте значительных изменений макета, используя заданные размеры атрибутов размера для медиа-элементов и предварительную загрузку шрифтов.
  • Улучшите время отклика сервера за счет оптимизации вашего сервера, перенаправления пользователей в ближайшие местоположения CDN или кэширования контента.

Чтобы повысить общую скорость и удобство работы пользователей, применяя как стандартные методы оптимизации страниц, так и настройки Core Web Vitals, вы, по сути, делаете свой сайт более быстрым для загрузки, более простым для взаимодействия с пользователями и более простым для поисковых роботов для эффективного перемещения и каталогизации. .

3. Оптимизируйте краулинговый бюджет

Термин «бюджет сканирования» относится к количеству страниц вашего веб-сайта, которые Google просканирует в течение определенного периода. Этот предел зависит от таких аспектов, как размер вашего сайта, его общее состояние и уровень популярности.

Чтобы гарантировать, что Google правильно сканирует и архивирует ключевые страницы вашего веб-сайта с многочисленными страницами, рассмотрите возможность применения этих методов оптимизации для вашего краулингового бюджета:

  • Используя четкую иерархию, убедитесь, что структура вашего сайта понятна и проста в навигации.
  • Выявляйте и устраняйте любой дублирующийся контент, поскольку это может привести к потере бюджета сканирования на избыточных страницах.
  • Используйте файл robots.txt, чтобы запретить Google сканировать неважные страницы, такие как промежуточные среды или страницы администрирования.
  • Внедрите канонизацию, чтобы объединить сигналы из нескольких версий страницы (например, с параметрами запроса и без них) в один канонический URL-адрес.
  • Отслеживайте статистику сканирования вашего сайта в консоли поиска Google, чтобы выявить любые необычные всплески или падения активности сканирования, которые могут указывать на проблемы со здоровьем или структурой вашего сайта.
  • Регулярно обновляйте и повторно отправляйте карту сайта в формате XML, чтобы гарантировать, что у Google есть актуальный список страниц вашего сайта.

4. Укрепите структуру внутренних ссылок

Организованный макет веб-сайта и правильные внутренние ссылки составляют краеугольные камни эффективного подхода к SEO. Хаотичный дизайн сайта может затруднить навигацию поисковым системам, что делает хорошо структурированные внутренние ссылки важнейшим аспектом для любого веб-сайта.

Вместо того, чтобы слепо доверять нам, вот точка зрения специалиста по поиску Google Джона Мюллера на эту тему:

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность внутренних ссылок для успеха SEO. Это похоже на создание дорожной карты вашего сайта, помогающей поисковым системам и пользователям переходить на наиболее ценные страницы, которые вы считаете важными.

Если ваши внутренние ссылки недостаточно надежны, есть вероятность, что вы получите «потерянные» или изолированные страницы, которые не связаны ни с какими другими разделами вашего веб-сайта. Поскольку на эти страницы не направляется трафик, поисковые системы могут обнаружить их только через карту сайта.

Давайте исправим эту проблему, а также другие связанные с ней, организовав ваш сайт логически структурированным образом. Это обеспечит лучшую навигацию и удобство для пользователя.

На вашей домашней странице полезно разместить ссылки на страницы нижнего уровня (подстраницы). Эти подстраницы, в свою очередь, должны содержать соответствующие ссылки, которые плавно перетекают в их контент.

Обязательно проверьте и исправьте все неработающие ссылки, особенно те, которые содержат опечатки в URL-адресах. Такие проблемы могут привести к нежелательной ошибке 404, означающей, что запрошенную страницу невозможно найти. По сути, это означает, что страница отсутствует или недоступна.

Проблема в том, что неработающие ссылки не помогают, а вредят сканируемости.

1. Обязательно тщательно проверьте URL-адреса своего веб-сайта, особенно после миграции, массового удаления или структурного пересмотра сайта. Также убедитесь, что в ваши ссылки не включены устаревшие или удаленные URL-адреса.

Один из способов перефразировать данное утверждение простым и естественным способом: оптимальные стратегии внутренних ссылок включают использование описательного текста (текста привязки), а не изображений для ссылок, а также включение соответствующего количества гиперссылок на страницу. Идеальное количество ссылок может варьироваться в зависимости от ниши, но чрезмерное количество ссылок потенциально может быть воспринято как негативный показатель.

Ах да, и убедитесь, что вы используете ссылки для перехода по внутренним ссылкам.

5. Отправьте файл Sitemap в Google.

В течение достаточного периода времени, если вы не указали иное, Google самостоятельно просканирует ваш веб-сайт. Однако этот процесс не сразу повышает ваш рейтинг в поиске. Другими словами, даже если Google в конечном итоге посещает ваш сайт, улучшение вашей позиции в поиске произойдет позже.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал, если вы недавно обновили свой контент, вот действенный шаг, который поможет Google догнать вас: как можно скорее отправьте карту своего сайта в консоль поиска Google. Таким образом, Google сможет быстро сканировать и индексировать ваш свежий контент.

Проще говоря, карта сайта — это путеводитель или карта, хранящаяся в основной папке вашего веб-сайта. Эта карта предоставляет поисковым системам быстрый доступ к каждой отдельной странице вашего сайта, помогая им более эффективно перемещаться и индексировать ваш контент.

Предоставляя карту сайта в формате XML, вы облегчаете Google возможность одновременно обрабатывать множество страниц вашего сайта, повышая его индексируемость. Это полезно, поскольку сканеру может потребоваться пройти пять внутренних ссылок, чтобы обнаружить более глубокую страницу, но наличие карты сайта XML позволяет сканеру найти все ваши страницы всего за одно посещение файла карты сайта.

Полезно отправлять карту сайта в Google, особенно если ваш веб-сайт обширен, вы регулярно обновляете страницы или контент или на вашем сайте есть проблемы с внутренней структурой ссылок.

6. Обновите файлы Robots.txt.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую создать файл robots.txt для вашего сайта. Этот простой текстовый файл находится в корневом каталоге вашего сайта и служит руководством для поисковых систем по навигации по вашему сайту. Основная цель этого файла — контролировать трафик от ботов и предотвращать перегрузку вашего сайта запросами, обеспечивая оптимальную производительность.

Один из эффективных способов выразить это так: преимущество заключается в контроле страниц, которые Google сканирует и добавляет в списки, — процесс, известный как возможность сканирования. Например, обычно вы не хотите, чтобы поисковые системы включали в результаты поиска такие страницы, как каталоги, корзины покупок или разделы тегов.

Конечно, полезный текстовый файл может непреднамеренно повлиять на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт. Целесообразно проверить файл robots.txt (или обратиться за помощью, если вам неудобно делать это самостоятельно), чтобы убедиться, что файл случайно не ограничивает доступ сканеров к вашим веб-страницам.

Некоторые распространенные ошибки в файлах robots.text включают в себя:

  • Robots.txt находится не в корневом каталоге.
  • Плохое использование подстановочных знаков.
  • Noindex в robots.txt.
  • Заблокированные скрипты, таблицы стилей и изображения.
  • Нет URL-адреса карты сайта.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я приглашаю вас углубиться в тонкости этих тем, а также найти практические решения для их эффективного решения. Прочтите эту познавательную статью!

7. Проверьте свою канонизацию

Канонический тег помогает Google идентифицировать основную версию веб-страницы среди множества похожих или дубликатов, предоставляя ей больше авторитета. Однако важно отметить, что, хотя это правило соблюдается в большинстве случаев, оно не всегда строго соблюдается.

Использование канонических тегов может помочь Google определить приоритет веб-страниц, которые вы предпочитаете для индексации, игнорируя при этом повторяющиеся или устаревшие.

Однако использование этого метода потенциально может привести к вводу в заблуждение канонических тегов. Это устаревшие версии веб-страниц, которые больше не существуют, из-за чего поисковые системы индексируют неправильные страницы вместо выбранных вами, что делает их невидимыми в результатах поиска.

Чтобы устранить эту проблему, используйте инструмент проверки URL-адресов для сканирования мошеннических тегов и их удаления.

Чтобы эффективно управлять многоязычным контентом на вашем сайте, когда он обслуживает глобальную аудиторию и направляет пользователей из разных стран на разные веб-страницы, крайне важно внедрить канонические теги для каждой языковой версии. Такая практика гарантирует, что поисковые системы правильно индексируют страницы в зависимости от языков, используемых на вашем веб-сайте.

8. Проведите аудит сайта

После завершения всех предыдущих процедур осталось еще одно важное действие, позволяющее убедиться, что ваш веб-сайт хорошо структурирован для веб-сканеров и индексации поисковыми системами, — проведение тщательного анализа или аудита сайта.

Это начинается с проверки процента страниц, проиндексированных Google для вашего сайта.

Проверьте свой уровень индексируемости

Коэффициент индексируемости представляет собой долю страниц вашего сайта, включенных в результаты поиска Google, рассчитывается путем деления количества этих страниц на общее количество страниц вашего сайта.

Чтобы определить количество страниц, проиндексированных Google, перейдите в раздел «Страницы» в своей учетной записи Google Search Console и проверьте количество отображаемых там страниц. Кроме того, вы также можете найти эту информацию в панели администратора вашей системы управления контентом (CMS).

Вполне возможно, что не все страницы вашего сайта будут пригодны для индексации поисковыми системами. Поэтому маловероятно, что 100% ваших страниц будут проиндексированы. Однако если процент индексируемых страниц падает ниже 90%, это может указывать на некоторые проблемы, требующие дальнейшего изучения.

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я настоятельно советую вам извлечь неиндексируемые URL-адреса из консоли поиска Google и провести их тщательный аудит. Этот шаг имеет решающее значение для диагностики любых основных проблем, которые могут препятствовать работе вашего сайта. За прошедшие годы я понял, что превентивный подход к SEO необходим для поддержания работоспособности веб-сайта, и это простое действие может сэкономить вам время и сэкономить нервы в долгосрочной перспективе. Итак, сделайте решительный шаг, следуйте инструкциям и воспользуйтесь преимуществами хорошо оптимизированного сайта!

Одним из полезных инструментов диагностики в консоли поиска Google является инструмент проверки URL-адресов. Эта функция позволяет вам увидеть, как веб-сканеры Google воспринимают ваш сайт, и сравнить это с реальными веб-страницами, чтобы получить представление о том, что Google может с трудом отображать правильно.

Аудит (и запрос на индексирование) недавно опубликованных страниц

Всякий раз, когда вы добавляете новые веб-страницы или редактируете важные страницы на своем сайте, важно проверить, индексируются ли они поисковыми системами. Вы можете сделать это с помощью консоли поиска Google и ее инструмента проверки, чтобы проверить их внешний вид. Если они не отображаются, попросите индексировать конкретную страницу, и изменение должно вступить в силу – обычно в течение нескольких часов или дня.

9. Проверьте наличие дублированного контента

Дублированный контент — еще одна причина, по которой боты могут зависать при сканировании вашего сайта. По сути, ваша структура кодирования его запутала, и он не знает, какую версию индексировать. Это может быть вызвано такими вещами, как идентификаторы сеансов, избыточные элементы контента и проблемы с нумерацией страниц.

Иногда из-за чрезмерного количества URL-адресов консоль поиска Google может отправить уведомление, указывающее, что Google обнаружил больше URL-адресов, чем ожидалось. Если вы не получили такое сообщение, проверьте результаты сканирования на наличие повторяющихся тегов, отсутствующих тегов или URL-адресов, содержащих дополнительные символы, которые потенциально могут создать ненужную работу для ботов.

Исправьте эти проблемы, исправив теги, удалив страницы или настроив доступ Google.

10. Устраните цепочки перенаправлений и внутренние перенаправления

Со временем на веб-сайтах становится обычным явлением перенаправление, направляющее пользователей со старой или менее подходящей страницы на более обновленную. Хотя они распространены на многих сайтах, неправильная обработка этих перенаправлений может непреднамеренно повредить процессу индексации сайта.

При настройке перенаправлений легко допустить несколько ошибок, причем одной из частых проблем являются циклы или цепочки перенаправления. Это происходит, когда существует несколько перенаправлений между выбранной ссылкой и конечным пунктом назначения, что Google рассматривает неблагоприятно, поскольку это не считается полезным признаком.

В некоторых серьезных случаях вы можете случайно настроить непрерывное перенаправление, при котором одна веб-страница продолжает перенаправляться на другую, а затем новая перенаправляется обратно на исходную, создавая бесконечную цепочку перенаправлений. По сути, это круговой маршрут, который никуда не ведет.

Проверьте перенаправления вашего сайта с помощью Screaming Frog, Redirect-Checker.org или аналогичного инструмента.

11. Исправьте неработающие ссылки

Точно так же, как поврежденные ссылки могут нарушить навигацию по вашему веб-сайту, очень важно часто проверять ваш сайт на наличие неработающих ссылок. Пренебрежение этим может негативно повлиять на ваш рейтинг в SEO и вызвать раздражение посетителей.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто советую своим клиентам регулярно проверять наличие неработающих ссылок на своем веб-сайте. Это можно сделать вручную, оценивая каждую ссылку в верхних и нижних колонтитулах, навигации и внутритекстовых разделах, но есть также автоматизированные инструменты, которые могут помочь. Например, Google Search Console, Analytics или Screaming Frog могут выявлять ошибки 404, что делает процесс более эффективным и упрощенным.

После выявления неработающих ссылок у вас есть три возможных решения для их устранения: вместо этого перенаправить трафик на другую страницу (обратите внимание на примечания в предыдущем разделе), изменить содержимое ссылки или полностью удалить ссылку.

12. ИндексNow

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я понял, что ключ к поддержанию успешного присутствия в Интернете заключается в том, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать и индексировать ваш контент. За свою карьеру я сталкивался с бесчисленным количеством случаев, когда задержки в индексировании приводили к потере трафика и снижению видимости веб-сайтов. Вот почему я особенно воодушевлен IndexNow — революционным фактором в мире SEO. Этот инновационный протокол позволяет веб-сайтам контролировать изменения своего контента, заранее информируя поисковые системы, обеспечивая более быструю индексацию нового, обновленного или удаленного контента. Стратегически используя этот инструмент, сайты могут значительно повысить свою сканируемость и индексируемость, что в конечном итоге приведет к улучшению рейтинга в поисковых системах и увеличению трафика. По моему мнению, IndexNow — это важный инструмент для любого веб-мастера, который хочет оставаться впереди в конкурентной онлайн-среде.

Очень важно осторожно применять IndexNow, особенно когда речь идет о существенном улучшении ценного контента вашего сайта. Например, рассмотрите возможность добавления новой информации, которая значительно повысит качество или релевантность ваших веб-страниц.

  • Для сайтов электронной торговли: изменения в наличии продуктов, выпуск новых продуктов и обновление цен.
  • Для новостных сайтов: публикация новых статей, внесение исправлений и удаление устаревшего контента.
  • Для динамических веб-сайтов это включает обновление финансовых данных через критические промежутки времени, изменение спортивных результатов и статистики, а также изменение статусов аукционов.
  • Избегайте чрезмерного использования IndexNow, слишком часто отправляя повторяющиеся URL-адреса в течение короткого периода времени, поскольку это может негативно повлиять на доверие и рейтинг.
  • Прежде чем уведомлять IndexNow, убедитесь, что ваш контент полностью опубликован на вашем веб-сайте.

Чтобы упростить процесс и обеспечить плавность обновлений, рассмотрите возможность включения функциональности IndexNow в вашу систему управления контентом (CMS), если это возможно. Если вы в настоящее время управляете уведомлениями IndexNow вручную, придерживайтесь лучших практик, сообщая поисковым системам как о новом или обновленном контенте, так и об удаленном контенте.

Включение IndexNow в ваш план проверки контента позволяет оперативно доставлять последние версии контента вашего веб-сайта поисковым системам. Это расширяет их возможности по эффективному сканированию и индексированию вашего сайта, тем самым повышая вашу видимость в результатах поиска.

13. Внедрите структурированные данные для улучшения понимания контента

Организованные данные относятся к систематическому методу, используемому для представления информации о веб-странице и единообразной классификации ее содержимого.

Улучшите структуру данных вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли более эффективно понимать смысл и контекст вашего контента. Это может повысить вероятность появления в подробных результатах поиска, тем самым увеличивая ваше присутствие в Интернете.

Существует несколько типов структурированных данных, в том числе:

  • Schema.org: совместная работа Google, Bing, Яндекса и Yahoo! создать единый словарь для разметки структурированных данных.
  • JSON-LD: формат на основе JavaScript для кодирования структурированных данных, которые можно встроить в или веб-страницы.
  • Микроданные: спецификация HTML, используемая для вложения структурированных данных в содержимое HTML.

Чтобы реализовать структурированные данные на своем сайте, выполните следующие действия:

  • Определите тип контента на вашей странице (например, статья, продукт, событие) и выберите соответствующую схему.
  • Размечайте свой контент, используя словарь схемы, гарантируя, что вы включили все необходимые свойства и соблюдаете рекомендуемый формат.
  • Протестируйте свои структурированные данные с помощью таких инструментов, как Google’s RichResults Test или Schema.org’s Validator, чтобы убедиться, что они реализованы правильно и не содержат ошибок.
  • Отслеживайте эффективность своих структурированных данных с помощью отчета «Расширенные результаты» консоли поиска Google. В этом отчете показано, на какие расширенные результаты может претендовать ваш сайт, а также любые проблемы с его реализацией.

Некоторые распространенные типы контента, которые могут извлечь выгоду из структурированных данных, включают:

  • Статьи и сообщения в блогах.
  • Товары и отзывы.
  • Информация о мероприятиях и билетах.
  • Рецепты и инструкции по приготовлению.
  • Профили людей и организаций.

Используя организованные данные, вы можете предложить поисковым системам более четкое представление о значении вашего контента, тем самым облегчая им способность эффективно понимать и правильно классифицировать ваши веб-страницы.

Использование различных типов расширенных результатов, таких как избранные фрагменты, карусели и панели знаний, может значительно повысить известность ваших результатов поиска.

Подведение итогов

Соблюдение этих 13 рекомендаций поможет поисковым системам легче находить, понимать и систематизировать контент на вашем сайте.

Чтобы все работало гладко, важно помнить, что управление производительностью вашего веб-сайта — это постоянная ответственность. Регулярно проверяйте наличие проблем, оперативно устраняйте их и всегда следуйте последним рекомендациям поисковых систем.

Регулярно выполняя необходимую работу, ваш веб-сайт станет легче понимать и индексировать поисковыми системами, что увеличит вероятность его появления выше в результатах поиска.

Если вы обнаружите на своем сайте аспекты, требующие доработки, не отчаивайтесь. Каждая корректировка, внесенная для улучшения сканируемости и индексируемости сайта, приближает нас на один шаг к повышению производительности поисковых систем.

Начните с сосредоточения внимания на основополагающих элементах, таких как сокращение времени загрузки и эффективная организация вашего веб-сайта. Затем постепенно исследуйте и внедряйте более сложные методы.

Повышение видимости вашего сайта для поисковых систем не только повышает вероятность более высокого рейтинга; это также улучшает пользовательский опыт для ваших посетителей.

Приготовьтесь погрузиться в работу, применить эти предложения и наблюдать, как заметность и ценность вашего сайта значительно растут в цифровой сфере.

Смотрите также

2024-08-12 14:11

Патент Google на «фирменный поиск» для ранжирования результатов поиска

от

В мире SEO очень важно отделять факты от вымысла, и это именно то, что мы здесь делаем! Заблуждение о том, что Google считает упоминания брендов на веб-страницах ссылками, является лишь одним из SEO-мифов. Позвольте мне пояснить факты о патенте «Результаты ранжированного поиска».

В 2012 году Google подала патент под названием «Рейтинг результатов поиска», в котором объясняется метод использования брендового поиска в качестве фактора определения рейтинга поиска. Этот патент ориентирован на использование как фирменных, так и навигационных запросов, а также количества независимых ссылок. Хотя этот патент был подан в 2012 году, он все еще может оказывать влияние на сегодняшние процессы ранжирования в поиске.

В 2012 году смысл патента ускользнул от сообщества поискового маркетинга, в результате чего ценная информация, содержащаяся в нем, была забыта или упущена из виду.

Что такое патент на результаты рейтингового поиска? TL/DR

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми мыслями о новаторском изобретении, с которым я недавно столкнулся, — патенте под названием «Рейтинг результатов поиска». Этот патент специально разработан для улучшения отображения результатов поиска.

Фактор 1 для сортировки: количество уникальных входящих ссылок с разных веб-сайтов (входящие ссылки, не относящиеся к оцениваемому сайту).

Фактор сортировки 2: по количеству справочных запросов (поиски по брендам и поиск по навигации). Такие типы поиска часто называют «подразумеваемыми ссылками».

Оба фактора используются для изменения рейтинга веб-страниц.

Почему патент был неправильно понят TL/DR

Должен признаться, в 2012 году я понятия не имел о расшифровке патентов. Я сосредоточился в первую очередь на исследовательских работах, оставив патентный анализ моим коллегам. Оглядываясь назад, можно сказать, что все сообщество поискового маркетинга, включая меня, неверно истолковало этот конкретный патент.

В 2012 году был обнародован патент «Рейтинг результатов поиска», через год после запуска обновления, посвященного качеству контента, известного как Panda Update. Это обновление было названо в честь одного из его разработчиков, Навнеита Панды, который разработал набор вопросов, которые сторонние оценщики качества использовали для оценки веб-страниц. Эти оценки послужили ориентиром для определения того, эффективно ли модификации алгоритма устраняют некачественный контент, часто называемый контентом «контент-фермы».

Навнит Панда также считается соавтором патента под названием «Рейтинг результатов поиска». Увидев, что его имя связано с патентом, эксперты по поисковой оптимизации быстро пришли к выводу, что оно относится к известному патенту «Панда».

Причина, по которой это предположение неверно, заключается в том, что обновление Panda представляет собой алгоритм, который использует «классификатор» для классификации веб-страниц по качеству контента. Патент «Рейтинг результатов поиска» касается ранжирования результатов поиска, и точка. Патент на результаты рейтингового поиска не касается качества контента и не содержит классификатора качества контента.

Ничто в патенте «Результаты ранжированного поиска» никоим образом не связано с обновлением Panda.

Почему этот патент не является обновлением Panda

В 2009 году Google представил Caffeine Update — систему, предназначенную для быстрой каталогизации нового контента. Однако непреднамеренно это обновление предоставило контент-фермам возможность ранжировать многочисленные веб-страницы по малоизвестным темам, которые редко просматривались.

Возник вопрос: «Что я могу сделать по крайней мере, чтобы меня не сочли спамом?» Этот вопрос, казалось, находился между нами в серой зоне. В конце концов мы пришли к выводу, что нам необходимо сотрудничать и найти решение этой проблемы.

Позже Google представил обновление Panda, названное в честь одного из своих инженеров, который помог разработать базовый алгоритм, направленный на устранение некачественного контента с фермерских сайтов. Чтобы оценить качество внешних сайтов, Google заручился помощью сторонних оценщиков, которые оценивали веб-сайты на основе определенных критериев. Собранные отзывы сыграли важную роль в уточнении нового определения высококачественного контента, которое затем было использовано для борьбы с материалами контент-фермы.

Творческий мыслитель составил подробный список вопросов, начиная от «Достоверен ли этот источник?» на «Подойдет ли публикация в журнале?» и «Содержит ли сайт слишком много рекламы?» Среди них были и подобные вопросы.

Вместо бинарного деления мы разработали систему, которая делит веб-сайты на две группы: заслуживающие доверия источники, такие как IRS, Wikipedia или The New York Times, и менее надежные источники. За этой классификацией можно наблюдать четкие закономерности и математическое обоснование.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал так: по сути, классификатор — это встроенный инструмент в нашей системе, который сортирует данные на основе определенных правил или характеристик. Когда мы говорим об обновлении Google Panda, классификатор отвечает за оценку и классификацию веб-страниц в соответствии с качеством их контента.

Из патента «Рейтинг результатов поиска» ясно, что его внимание сосредоточено не на качестве контента; вместо этого речь идет об эффективной организации и позиционировании результатов поиска.

Значение экспресс-ссылок и подразумеваемых ссылок

  1. Подразумеваемые ссылки
  2. Экспресс-ссылки

В патенте предполагается, что фирменный поиск и навигационные запросы рассматриваются как ссылки, которые он называет «подразумеваемыми ссылками». Эти «подразумеваемые ссылки» помогают определить рейтинг и используются для корректировки релевантности веб-страниц на основе поисковых запросов.

В патенте используются внешние ссылки, независимо указывающие на веб-страницу, которые он использует в другом методе для определения фактора корректировки страниц, соответствующих поисковому запросу.

Проще говоря, как подразумеваемые, так и независимые ссылки играют роль, влияя на рейтинг различных веб-сайтов в поисковых системах, выступая в качестве факторов ранжирования.

Тему патента легко понять, поскольку его начальные разделы написаны ясным и понятным английским языком.

  • Слово «группа» означает группу веб-страниц, которые релевантны поисковому запросу и оцениваются.

Я собираюсь добавить пункты к исходным предложениям, чтобы их было легче понять.

Ссылки на группу могут включать явные ссылки, подразумеваемые ссылки или и то, и другое.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать, что любые поисковые запросы, содержащие фразу «example.com», явно указывают на их домашнюю страницу.

Проще говоря, «справочные запросы» — это фразы или ключевые слова, которые люди используют, когда ищут определенный веб-сайт, например «Walmart» в данном случае. Если кто-то ищет «Walmart» вместе с другим термином, например «Кондиционер», то этот запрос («Walmart» + Кондиционер) считается «справочным запросом» на Walmart.com. По сути, это рассматривается как цитата или подразумеваемая ссылка.

Патент не касается «упоминаний бренда» на веб-страницах

Как опытный веб-мастер, я столкнулся с мнением, что Google считает упоминание бренда на веб-странице аналогично обычной ссылке. Эта идея проистекает из непонимания определенных кругов SEO относительно конкретного патента. Похоже, они неверно истолковали этот патент, чтобы обосновать свою веру в концепцию «подразумеваемой ссылки», которая относится к случаям, когда бренд упоминается на веб-странице без гиперссылки. Однако важно отметить, что Google неоднократно разъяснял, что, хотя упоминания брендов могут влиять на рейтинг в поиске, они не рассматриваются алгоритмом Google как ссылки.

Из пояснения к патенту важно отметить, что в нем не обсуждается включение «торговых марок» на веб-страницы. Вместо этого, когда речь идет о «подразумеваемых ссылках», похоже, речь идет об упоминаниях бренда в поисковых запросах, а не на самой веб-странице.

По сути, родитель объясняет, что «ссылочные запросы» (как фирменные, так и навигационные поисковые запросы) служат цели, схожей со ссылками, поэтому их часто называют «подразумеваемыми ссылками».

Фактор модификации

Как человек, который много лет работал в области поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что одним из важнейших аспектов улучшения результатов поиска является корректировка алгоритмов. Эти корректировки могут существенно повлиять на рейтинг веб-страниц, релевантных данному поисковому запросу. Мой личный опыт научил меня, что этот процесс включает в себя создание «фактора модификации», который, по сути, меняет рейтинг или изменяет группу веб-страниц, которые наиболее подходят для запроса. Этот фактор определяется с учетом двух ключевых элементов: фирменных поисковых запросов, часто называемых «ссылочными запросами», и количества независимых входящих ссылок. Проще говоря, если конкретная веб-страница имеет больше поисковых запросов или получает множество высококачественных ссылок с других веб-сайтов, она, скорее всего, будет занимать более высокий рейтинг в результатах поисковых систем из-за этой алгоритмической корректировки.

Вот как осуществляется модификация (или ранжирование):

  1. Количество входящих ссылок, использующих только «независимые» ссылки (ссылки, которые не контролируются сайтом, на который ссылаются).
  2. Подсчет ведется по ссылочным запросам (фирменным поисковым запросам) (которым придается рейтинг, как и ссылке).

Патент работает путем просеивания ссылок, отдавая предпочтение тем, которые не связаны с конкретным веб-сайтом. Кроме того, он отслеживает количество поисковых запросов, содержащих название бренда, которые ведут на определенную веб-страницу или сайт, используя эти данные в качестве значимого фактора ранжирования (или фактора модификации).

Размышляя о прошлом, я понимаю, что использование этого патента было не самым мудрым шагом для некоторых из нас в сообществе SEO. Мы допустили ошибку, использовав это в качестве доказательства в поддержку нашей теории о том, что упоминания брендов на веб-сайтах могут напрямую влиять на рейтинг в поисковых системах.

Похоже, что «подразумеваемые ссылки» относятся не к случаям упоминания бренда на веб-страницах как существенному фактору ранжирования, а к ситуациям, когда название бренда (наряду с URL-адресами и доменами) включается в поисковые запросы пользователей, что потенциально может влиять на ранжирование в поисковых системах.

Почему этот патент важен

Как человек, который много лет работал в области цифрового маркетинга и поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что использование фирменных поисковых запросов в качестве сигнала ранжирования действительно является разумной стратегией. По моему опыту, этот подход обеспечивает подлинную оценку популярности и релевантности веб-сайта для конкретных поисковых запросов, поскольку интерес к конкретному сайту проявляют сами пользователи. Это снижает вероятность манипулирования сигналом со стороны спамеров или других недобросовестных лиц, что делает его ценным чистым сигналом, не являющимся спамом. В условиях растущей загруженности онлайн-среды использование намерений пользователей с помощью фирменных поисковых запросов может помочь компаниям выделиться и улучшить свою видимость в поисковых системах, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика и потенциальному росту.

Хотя неясно, применяет ли Google методы, описанные в патенте, легко понять, почему такие методы могут оставаться важными индикаторами в сегодняшнем контексте.

Прочтите патент во всем контексте

Как опытный веб-мастер, я пришел к выводу, что патенты с их уникальным языком часто могут быть неправильно поняты или их значение может быть упущено, если мы сосредоточимся исключительно на конкретных фразах. Самая распространенная ошибка, которую я видел в сфере SEO, — это когда специалисты-практики вырывают одно или два предложения из контекста, а затем используют их, чтобы делать предположения о действиях Google. Именно здесь обычно начинается дезинформация в SEO.

Изучите мою статью под названием «Освоение патентов Google: руководство по правильной интерпретации и устранению распространенных заблуждений». Хотя вы, возможно, не часто углубляетесь в чтение патентов, ознакомление с этим материалом может помочь отличить факты от вымысла при знакомстве с информацией о патентах. В настоящее время в этой области изобилует дезинформация, поэтому понимание основ имеет решающее значение.

В этой статье я сосредоточился на объяснении сути патента «Рейтинг результатов поиска» и освещении его ключевых аспектов. Я намеренно избегал подробностей реализации, поскольку они не имеют решающего значения для понимания более широкой концепции, заключенной в самом патенте.

Если вас интересуют сложные аспекты, я настоятельно рекомендую прочитать мою статью о понимании патентов, прежде чем углубляться в сам патент.

Ознакомьтесь с патентом здесь:

Рейтинг результатов поиска

Смотрите также

2024-08-12 12:39

Оптимизация, независимая от искусственного интеллекта: контент для актуального авторитета и цитирования

от

Как опытный маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что ландшафт поискового и цифрового маркетинга претерпевает сейсмические изменения, и это захватывающее время для всех нас.

Проще говоря, сфера поиска и искусственного интеллекта полна потенциальных, разнообразных и инновационных путей развития и процветания для маркетологов всех мастей.

Конечно, это довольно сложная задача, но по своей сути маркетинговые стратегии имеют некоторые общие ключевые аспекты: определение приоритетов соответствующих тем при создании контента, повышение доверия к бренду за счет упоминаний, связанных с искусственным интеллектом, и внедрение большего количества методов прогнозирования для удовлетворения поведения потребителей в Интернете. .

Появление обзоров Google AI и новых платформ, ориентированных на искусственный интеллект, таких как Perplexity AI, значительно усложняет поиск потребителями решений для своих требований.

Прогресс в области больших языковых моделей (LLM), таких как Claude и Gemini от Google, не только преобразует письменный контент, но и прокладывает путь к инновационным визуальным и видеоматериалам. Фактически, Bing недавно представил GSE и SearchGPT OpenAI как часть этой революции.

Сегодня я в первую очередь буду использовать обзоры Google AI в поиске в качестве основной иллюстрации. Это связано с тем, что в настоящее время эти обзоры предоставляют наиболее полную информацию и наиболее эффективные рекомендации, которые можно легко применить к будущим и появляющимся поисковым системам.

ИИ и цитируемость в поиске, авторитет и ваш бренд

  • Google хочет, чтобы цитируемый контент находился выше сгиба, а не был спрятан. Ему также нравится, когда на вопрос дают прямой ответ.
  • Bing GSE разрабатывает результаты поиска так, чтобы удовлетворить пользователей таким образом, чтобы они поощряли поиск на веб-сайтах, создающих контент.

Маркетологам полезно изначально сконцентрироваться на общих аспектах и ​​оптимальных стратегиях, которые заложат прочную основу на будущее. Впоследствии вы можете корректировать и адаптироваться по мере того, как мы получаем представление о том, как цитаты появляются и функционируют в различных системах искусственного интеллекта, причем каждая эволюция дает новые знания.

Как опытный онлайн-покупатель, который в значительной степени полагался на пользовательский контент (UGC) с таких платформ, как Reddit и Quora, при принятии решения о покупке, я должен признать, что поначалу был ошеломлен недавним изменением в обзорах Google AI. Однако после некоторых размышлений и наблюдений я вижу мудрость в их решении процитировать более авторитетные обзорные публикации.

  • Цитирование на Reddit: снижение на 85,71%.
  • Цитирование на Quora: снижение на 99,69%.

По мнению BrightEdge Generative Parser, обзоры, написанные пользователями, могут не охватывать более широкую аудиторию и им может не хватать беспристрастности, обычно присущей профессиональным публикациям.

  • Увеличение присутствия на 49% от PC Mag.
  • На 39% в Forbes увеличилось присутствие Forbes.

Такие платформы, как Forbes, становятся все более влиятельными фигурами в области обзоров искусственного интеллекта. Наряду с глубоким взглядом и образовательным содержанием, их всесторонние оценки продукта подчеркивают сильные и слабые стороны продукта по сравнению с его конкурентами.

Вот три вещи, которыми маркетологи могут овладеть уже сейчас, чтобы оставаться впереди в области искусственного интеллекта и поиска.

Начните с определения основных и более обширных тем, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории и которые будут подробно рассмотрены далее в тексте. Убедитесь, что эти темы соответствуют целям вашей компании и служат основой для единой стратегии контента, основанной на темах.

Schema+: максимально разнообразьте и разметьте свой контент

Важность разнообразных форматов контента невозможно переоценить. Чтобы адаптироваться к моделям системы ответов, контент должен быть всеобъемлющим и включать в себя множество модальностей, включая текст, видео, инфографику и интерактивные элементы.

Использование этого метода гарантирует, что материал будет адаптирован к вкусам различных пользователей, предлагая его в понятных и увлекательных стилях.

Для контент-маркетологов, стремящихся улучшить видимость и релевантность результатов поисковых систем, важным является применение фундаментальных методов SEO, таких как Schema Markup. Эти методы помогают поисковым системам более эффективно расшифровывать и классифицировать контент.

Использование этого метода значительно повысит вероятность того, что ваш контент появится непосредственно в качестве ответа, что облегчит его поиск пользователями.

  • Предоставляйте механизмам искусственного интеллекта подсказки о том, кто вы.
  • Убедитесь, что ваши команды обращают внимание на такие вещи, как схема, чтобы объекты ИИ могли видеть ваш контент.
  • Такие небольшие форматы могут подсказать моделям искусственного интеллекта, как использовать ваш контент.

Организуйте свой контент на основе основных тем, изучая различные аспекты, подпроблемы и связанные идеи. Убедитесь, что каждый фрагмент контента в одной группе вносит свой вклад в единую сюжетную линию, обеспечивая единообразие для разных читателей.

<б>2. Предугадывайте следующие вопросы клиентов: сосредоточьтесь на последующих действиях

Создавайте тематический контент и сосредоточьтесь на кластеризации контента

Поисковые системы, основанные на искусственном интеллекте, такие как AI Reviews (подробно описанные в нашем бесплатном, доступном и регулярно обновляемом руководстве от BrightEdge), меняют стандарты присутствия в Интернете, делая упор на релевантный и контекстно связанный контент.

В ситуациях, когда контент может не занимать первое место в типичных результатах поиска, крайне важно уделять особое внимание разумной группировке контента по темам и поддержанию последовательного потока идей внутри этой группы.

Вместо создания отдельного контента вы концентрируетесь на создании групп контента, которые глубоко углубляются в несколько аспектов темы, объединяя их организованным и всеобъемлющим образом.

  • Поиск с помощью ИИ призван сделать больше, чем просто отобразить список продуктов по ключевым словам.
  • Они хотят предвидеть следующие вопросы, которые, скорее всего, возникнут у демографических групп: как, что, где и многое другое.
  • Маркетологам необходимо создавать контент для всех этих типов последующих действий в разных форматах.

Объедините связанные статьи или страницы в определенной группе, используя соответствующий текст ссылки. Эта практика облегчает поисковым системам распознавание тематических связей между различным контентом, повышая экспертность вашего сайта по этой конкретной теме.

Понимание того, что запускает события в обзорах ИИ, станет важным.

Основываясь на своем личном опыте и наблюдениях, я заметил, что интерес людей к искусственному интеллекту (ИИ) значительно возрос за последние несколько лет. Только в июне количество таких вопросов, как «Что такое обзор ИИ?», увеличилось на 20%. Это говорит мне о том, что все больше и больше людей стремятся понять технологии, которые быстро меняют наш мир.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную закономерность в результатах поиска Google: когда дело доходит до сложных, основанных на знаниях тем, Google, похоже, использует искусственный интеллект. Однако, когда дело касается брендовых запросов, стоит действовать осторожнее. Это наблюдение предполагает, что Google более широко использует ИИ для решения сложных задач, сохраняя при этом консервативный подход к брендам.

<б>3. Докажите свою экспертность: станьте авторитетом в своей области

Учет пользовательских и тематических намерений в каждом фрагменте контента

В сфере традиционного SEO упор делается на оптимизацию позиций и видимости ключевых слов. Однако современные поисковые системы, основанные на искусственном интеллекте, стремятся предоставлять точные и релевантные ответы, адаптированные к запросам пользователей. Этот переход означает, что простого высокого рейтинга недостаточно; Крайне важно гарантировать, что ваш контент точно соответствует требованиям и областям интересов пользователей.

Расширенные поисковые системы, такие как ChatGPT, Google SGE, Perplexity, а теперь и SearchGPT, созданы для понимания контекста и тонкостей запроса пользователя. Их цель — давать точные ответы и прогнозировать последующие вопросы, что приводит к более интерактивному и индивидуальному поиску для пользователей.

*Примечание о выполнении нескольких намерений*

Искусственный интеллект (ИИ) используется для адаптации результатов поиска наряду со стандартными поисками. Google изучает комбинацию обычных результатов поиска и результатов поиска, усиленных искусственным интеллектом. Например, запрос «[решения для наружного освещения]» может отображать как типичные результаты поиска, так и параметры, улучшенные искусственным интеллектом, которые предоставляют более подробную или специализированную информацию.

В типичной настройке функция поиска предполагает, что пользователь хочет купить определенные товары, и перечисляет соответствующие веб-сайты электронной коммерции в порядке релевантности. Это предназначено для пользователей, которые уже имеют четкое представление о том, чего они хотят, и которым требуется быстрый доступ к возможностям покупки.

Вместо этого сводка, созданная искусственным интеллектом, предназначена для тех, кто хочет получить более полное представление об наружном освещении. Это может предложить увлекательную дискуссию, охватывающую различные темы, такие как:

  • Основные моменты при выборе наружного освещения.
  • Различные виды наружного освещения и их характеристики.
  • Доступные варианты мощности для наружного освещения.
  • Понимание уровней яркости и их значения.
  • Рекомендации по установке и размещению.
  • Советы по обслуживанию систем наружного освещения.

Как эксперт по SEO, я всегда стараюсь активно отвечать на сопутствующие вопросы, чтобы повысить надежность моего сайта. Это увеличивает вероятность того, что он будет выбран в качестве надежного источника ответов, генерируемых ИИ.

Поскольку системы на основе искусственного интеллекта, модели изучения языка (LLM) и обычные поисковые системы созданы для идентификации и выделения отличительного, первоклассного контента, а не повторяющихся или банальных материалов, это повышает вероятность того, что ваш контент будет отображаться, когда пользователи будут выполнять поиск. .

  • Докажите свой опыт и дайте моделям ИИ поверить в то, что вы говорите.
  • Механизмы искусственного интеллекта должны видеть, что ваш контент одобрен (проверен) другими экспертами, а также пользовательский контент и обзоры.
  • Получите как можно больше сторонних подтверждений того, что ваш контент заслуживает доверия.
  • Убедитесь, что ваши рабочие процессы с контентом учитывают традиционные факторы ранжирования и цитирование искусственного интеллекта, поскольку они полагаются на некоторые стандартные, но отдельные сигналы.

Видео и YouTube

В настоящее время видеоролики YouTube, их преимущества и недостатки упоминаются в обзорах искусственного интеллекта (ИИ), особенно тех, которые предназначены для специалистов по маркетингу, которые работают на начальных этапах процесса продаж.

В гипотетическом сценарии, когда YouTube не принадлежал бы Google, он занял бы шестое место среди наиболее известных цифровых платформ в Соединенных Штатах, демонстрируя свое значительное влияние!

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, позвольте мне выделить захватывающую разработку, которая принесет пользу маркетологам, стремящимся привлечь подающих надежды клиентов. Использование визуального контента в вашей стратегии может оказаться весьма эффективным. Это позволяет вам представить свои предложения более ярко и даже предоставить достоверные отзывы клиентов, которые могут существенно повлиять на решения о покупке — например, на выбор стиральной машины среди других.

Как человек, который всю жизнь учился и изо всех сил пытался понять сложные концепции, я могу лично подтвердить силу визуальных демонстраций в упрощении абстрактных идей. В ходе моего собственного образовательного путешествия я обнаружил, что изучение «основ блокчейна», например, становится гораздо более доступным и удобоваримым, когда оно сопровождается четкими и краткими визуальными эффектами. Такой подход не только ускорил мое понимание, но и сделал процесс приятным и увлекательным. Это подтверждение пословицы о том, что картинка стоит тысячи слов, а в обучении она может стоить гораздо больше.

Обязательно сопоставляйте многообещающие актуальные темы с предпочтительным стилем цитирования видео, выбранным ИИ. Учитывая быстрое распространение видеоконтента, рассмотрите возможность интеграции этого подхода в более широкий маркетинговый план, чтобы максимизировать как креативность, так и узнаваемость благодаря обзору ИИ.

Используя одно видео, вы можете предоставить различные ориентиры, тем самым расширяя круг тем, которые вы обсуждали ранее.

Основные выводы

По мере того, как мы движемся вперед в то время, когда искусственный интеллект (ИИ) меняет способы проведения поиска и формирования ответов, крайне важно, чтобы маркетологи, эксперты по SEO, создатели контента и бренд-менеджеры корректировали свои стратегии, чтобы преуспеть в предоставлении дружественных к ИИ решений. ответы и обслуживать различные типы поисковых систем.

Ниже также приведены несколько заключительных примечаний и исключений на ваше рассмотрение:

  • Основные основы SEO и классического поиска по-прежнему имеют значение.
  • Обзоры ИИ уменьшены в размерах, чтобы давать более краткие ответы.
  • ИИ отвечает на более сложные вопросы, но на более распространенные вопросы и запросы также отвечают в более удобных универсальных или классических форматах — баланс будет иметь важное значение.
  • Монитор с частотой вращения новых двигателей; многие из них настолько новы, что для формирования обоснованного мнения потребуется обоснованное мнение.
  • Всегда помните, что все зависит от вашей вертикали и типа бизнеса. Экспериментирование по-прежнему очень активно везде, в том числе и в Google!
  • С появлением новых участников новости и живые эксперименты каждый день ожидают перемен.
  • То, что происходит за один месяц, может отличаться от другого, пока двигатели находят равновесие.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что фундаментальные стратегии, такие как определение приоритетов намерений пользователей, использование разметки структурированных данных и интеграция мультимедийных элементов, по-прежнему необходимы. Традиционная поисковая оптимизация (SEO) не выходит из моды; вместо этого многие из отточенных нами навыков окажутся ценными по мере развития искусственного интеллекта (ИИ).

Наш путь вперед — это сочетание традиционного цифрового маркетинга, внедрения достижений искусственного интеллекта и понимания тонкостей новых технологий искусственного интеллекта по мере того, как они становятся все более распространенными. Эта эпоха полна надежд, и я верю, что проявление некоторого терпения принесет пользу всем нам на пути к успеху.

Что касается SearchGPT, я убежден, что его развитие не подрывает SEO; вместо этого это еще больше подчеркивает его важность!

В настоящее время сосредоточьтесь на информации, связанной со временем, в качестве руководства и будьте осторожны, реагируя на мнения, если они не подкреплены убедительными доказательствами.

Смотрите также

2024-08-12 12:09

Понимание и оптимизация совокупного смещения макета (CLS)

от

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я не могу не подчеркнуть важность учета накопительного смещения макета (CLS) в нашей работе. Пользовательский опыт имеет первостепенное значение, и все, что ему мешает, следует решать напрямую.

Термин «кумулятивное изменение макета» (CLS) относится к фактору пользовательского опыта, оцениваемому Google, который основан на конкретных событиях, происходящих на веб-странице.

В 2021 году межъязыковая семантика (CLS) была введена в качестве важного элемента ранжирования. Поэтому понимание его сути и изучение способов его улучшения имеют решающее значение для целей оптимизации.

Что такое накопительный сдвиг макета?

Непредвиденная перестановка компонентов веб-страницы происходит, когда пользователь перемещается по веб-странице или взаимодействует с ней, в результате чего элементы меняют положение.

Типы компонентов, которые часто приводят к изменениям, включают различные стили шрифтов, изображения, видеоклипы, интерактивные формы, такие как контактные формы, кнопки и различные фрагменты контента.

Минимизация CLS важна, поскольку смещение страниц может ухудшить взаимодействие с пользователем.

Плохой показатель CLS (ниже > 0,1) указывает на проблемы с кодированием, которые можно решить.

Что вызывает проблемы с CLS?

Существует четыре причины, по которым происходит накопительный сдвиг макета:

  • Изображения без размеров.
  • Объявления, встраивания и iframe без размеров.
  • Динамически внедряемый контент.
  • Веб-шрифты, вызывающие FOIT/FOUT.
  • CSS или JavaScript-анимация.

Чтобы обеспечить плавное отображение на различных устройствах, всегда включайте в HTML-код информацию о высоте и ширине изображений и видео. Для адаптируемых изображений убедитесь, что все размеры изображений, адаптированные для разных окон просмотра, сохраняют одинаковое соотношение сторон.

Давайте углубимся в каждый из этих факторов, чтобы понять, как они способствуют CLS.

Изображения без размеров

Когда браузеры встречают HTML-тег , они не знают размера связанного изображения, пока оно не будет загружено. Следовательно, они не могут зарезервировать место для изображения в этот момент. Вы можете увидеть это продемонстрировано на видео, представленном в качестве примера.

После загрузки изображения браузер должен настроить его макет и выделить место для изображения, что приведет к изменению положения других элементов страницы.

Когда вы устанавливаете атрибуты ширины и высоты в HTML-теге , вы, по сути, сообщаете браузеру о пропорциях изображения или соотношении сторон. Это помогает браузеру зарезервировать необходимое пространство в макете еще до того, как все изображение будет загружено, тем самым избегая нежелательных изменений макета страницы при загрузке изображения.

Реклама может вызвать CLS

Загрузка объявлений AdSense в содержание статьи или в таблицу лидеров без соответствующего форматирования может привести к неожиданному изменению макета страницы.

Как эксперт по SEO, я хотел бы рассказать о тонкой проблеме, с которой мы часто сталкиваемся: адаптивность к различным размерам объявлений. Например, размер объявления может быть 970×250 или 970×90 пикселей, и неправильный расчет пространства может привести к проблемам. Выделение 970 x 90 может привести к загрузке объявления размером 970 x 250, что приведет к деструктивному сдвигу. Поэтому крайне важно убедиться, что ваш макет поддерживает оба размера, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем.

Вместо этого, если вы разместите объявление размером 970 x 250, но оно будет отображаться как баннер размером 970 x 90, вокруг него останется значительное пустое пространство, что приведет к неприглядному виду на странице.

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я понял, что соблюдение правильного баланса имеет решающее значение, когда дело касается стратегий загрузки рекламы. С одной стороны, загрузка объявлений одинакового размера может увеличить ваши ресурсы и цену за тысячу показов, что, в свою очередь, увеличит доход. Однако я также видел последствия приоритета количества над качеством в своей карьере.

Динамически внедряемый контент

Это контент, который внедряется на веб-страницу.

Как давний пользователь различных социальных сетей, я заметил, что публикации в X (ранее Twitter) могут быть весьма непредсказуемыми, когда дело касается их макета, из-за различной длины контента. Это часто вызывало у меня разочарование, когда я просматривал ленту и постоянно настраивал экран, чтобы прочитать весь пост, или мне приходилось ждать полной загрузки изображения или видео, прежде чем продолжить. Было бы гораздо удобнее, если бы столбы сохраняли одинаковую высоту, что облегчало бы работу глаз и улучшало общий пользовательский опыт.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь с таким сценарием: контент, появляющийся под начальным экраном (сгибом), изначально не влияет на загрузку страницы, но если пользователь быстро прокручивает туда, где находится конкретный пост, прежде чем он загрузится полностью, это может вызвать изменение макета и повлиять на показатель совокупного смещения макета (CLS).

Один из подходов к обработке этого перехода — назначение минимальной высоты по умолчанию родительскому элементу div, содержащему твит, поскольку высота поста твита неизвестна до тех пор, пока он не загрузится. Таким образом, мы можем заранее зарезервировать место.

Альтернативное решение — отрегулировать высоту родительского элемента div, заключающего твит, путем применения правила стиля CSS.

#tweet-div {
max-height: 300px;
overflow: auto;
}

Вместо этого его отображение без полосы прокрутки может улучшить взаимодействие с пользователем, поскольку пользователям не нужно будет прокручивать, чтобы увидеть весь твит.

Если ни один из предложенных способов не работает, вы можете сделать снимок экрана твита и дать ссылку на него.

Веб-шрифты

Загруженные веб-шрифты могут вызвать так называемую вспышку невидимого текста (FOIT).

Способ предотвратить это — использовать предварительно загруженные шрифты.

и используя font-display: swap; css в @font-face at-rule.

@font-face {
   font-family: Inter;
   font-style: normal;
   font-weight: 200 900;
  шрифт-дисплей: поменять местами;
   src: url('https://www.example.com/fonts/inter.woff2') format('woff2');
}

Выполняя эти рекомендации, вы гарантируете, что веб-шрифты загружаются максимально быстро, предлагая браузеру тем временем использовать системные шрифты по умолчанию. После успешной загрузки веб-шрифтов браузер заменяет системные шрифты загруженными веб-шрифтами.

Хотя использование несистемных шрифтов может привести к временному отображению, известному как «Мигание нестилизованного текста» (FOUT), из-за задержки при загрузке веб-шрифтов. В этот период вместо них отображаются системные шрифты. К сожалению, это неизбежно при использовании несистемных шрифтов.

В видео ниже вы можете увидеть, как меняется шрифт заголовка, вызывая сдвиг.

Видимость FOUT зависит от скорости соединения пользователя, если реализован рекомендуемый механизм загрузки шрифтов.

Если подключение пользователя к Интернету быстрое, веб-шрифты могут загружаться быстро, тем самым уменьшая или даже устраняя заметный эффект вспышки нестилизованного текста (FOUT).

Выбор системных шрифтов, когда это возможно, в целом полезен, хотя могут быть случаи, когда это невозможно из-за стилей, специфичных для бренда, или уникальных потребностей дизайна.

CSS или JavaScript-анимация

При настройке высоты компонентов HTML с помощью CSS или JavaScript, например при расширении элемента по вертикальной оси при сжатии содержимого, это может привести к изменению макета страницы, известному как корректировка вертикального макета.

Как человек, который на протяжении многих лет потратил бесчисленное количество часов на работу с CSS-анимацией, я могу с уверенностью сказать, что использование преобразований для выделения места для анимированных элементов меняет правила игры. Я усвоил этот трюк на собственном горьком опыте, столкнувшись с нежелательными сдвигами макета во время анимации. Правильно спланировав пространство трансформируемого элемента, вы можете обеспечить плавную анимацию без сбоев. Разница между CSS-анимациями, вызывающими сдвиг влево (без трансформации), и теми, которые используют трансформации, дневная и дневная — это как разница между неуклюжей поездкой на машине и плавной; оба могут привести вас к месту назначения, но один из них гораздо приятнее. Не делайте той же ошибки, что и я; используйте CSS-преобразования с умом!

Как рассчитывается совокупное смещение макета

Это продукт двух показателей/событий, называемых «Доля воздействия» и «Доля расстояния».

CLS = ( Impact Fraction)×( Distance Fraction)

Ударная фракция

Доля воздействия измеряет, сколько места занимает нестабильный элемент в окне просмотра.

Окно просмотра — это то, что вы видите на экране мобильного телефона.

Как эксперт по SEO, я бы описал это следующим образом: когда элемент на экране перемещается из своего исходного положения при загрузке страницы в конечный пункт назначения, общее пространство, которое он занимает, изменяется, начиная с того места, где он изначально отображался в области просмотра ( видимая часть веб-страницы) и заканчивается на новом месте после визуализации всей страницы.

Проще говоря, пример Google включает в себя раздел, занимающий половину (50%) видимой области экрана (окно просмотра), за которым следует дальнейшее уменьшение, где он перемещается вниз еще на четверть (25%).

Термин «доля воздействия» относится к общей сумме, умноженной на 1, и обычно она представляется в виде десятичной дроби или дроби, например 0,75 в данном случае.

Расстояние Фракция

Термин для второй меры — «Коэффициент расстояния». Это соотношение показывает, насколько элемент на странице сместился от исходного положения к конечному.

В приведенном выше примере элемент страницы переместился на 25%.

Теперь совокупный балл компоновки определяется путем умножения коэффициента влияния на коэффициент расстояния.

0,75 x 0,25 = 0,1875

Как опытный дизайнер пользовательского опыта с многолетним практическим опытом за плечами, я твердо верю, что цифры часто могут дать ценную информацию, когда дело доходит до оценки удовлетворенности пользователей и общего качества взаимодействия. Однако важно помнить, что оценка — это всего лишь один из аспектов сложной картины, формирующей превосходный пользовательский опыт.

Вот пример видео, наглядно иллюстрирующего, что такое факторы воздействия и расстояния:

Понимание совокупного смещения макета

Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю, что понимание концепции совокупного сдвига макета (CLS) имеет решающее значение, но мне не всегда важно лично выполнять связанные с ним математические вычисления. Вместо этого существуют надежные инструменты и ресурсы, которые помогут мне обеспечить оптимальное удобство работы с моими веб-страницами за счет поддержания стабильных макетов.

Понимание его значения и работы имеет решающее значение, поскольку теперь оно является компонентом системы ранжирования Core Web Vitals.

Смотрите также

2024-08-12 02:09