Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что метрики взаимодействия с сайтом Google Chrome меняют правила игры для пользователей и удобства использования браузера. Внимательно следя за развитием проектной документации Chromium, интересно наблюдать, как эти метрики были тщательно разработаны для удовлетворения трех основных вариантов использования: включения функций, сортировки сайтов и улучшения конфиденциальности.
Google Chrome собирает данные о взаимодействии пользователей с веб-сайтами, а документация проекта Chromium поясняет их назначение и способ применения.
Показатели взаимодействия с сайтом
chrome://site-engagement/
Появляется список сайтов, которые посетил браузер, и показатели взаимодействия с сайтом.
Показатели взаимодействия с сайтом
В документации по показателям взаимодействия с сайтом объясняется, что эти метрики измеряют взаимодействие пользователей с сайтом и что основным используемым фактором является время, проведенное активно. Он также предлагает примеры других сигналов, которые могут способствовать измерению.
Служба взаимодействия с сайтом предоставляет информацию о том, насколько пользователь вовлечен в работу с конкретным веб-сайтом. Ключевые показатели включают в себя продолжительность активного взаимодействия пользователя с сайтом, однако могут учитываться и дополнительные факторы, такие как сохранение сайта на главном экране.
Счет удваивается от 0 до 100. Наибольшее число в диапазоне соответствует сайту, с которым пользователь активно взаимодействует, а наименьшее число означает нулевое взаимодействие.
Баллы кодируются по происхождению.
Активность на сайте увеличивает его балл до некоторой максимальной суммы в день.
После периода бездействия рейтинг начнет снижаться.
Для чего используются показатели вовлеченности сайта Chrome
Основные функции оценки вовлеченности сайта явно направлены на улучшение пользовательского опыта в веб-браузерах на базе Chromium, в общей сложности с тремя ключевыми приложениями.
Показатели взаимодействия с сайтом используются браузером внутри для следующих трех целей:
Включить функции. Определите пороговые значения для включения определенных функций браузера (например, баннеров приложений, автозапуска).
Сортировка сайтов: организуйте списки, например, наиболее часто используемые сайты на странице новой вкладки или вкладки, которые нужно удалить при нехватке памяти, в зависимости от уровня вовлеченности.
Согласно документации, показатели вовлеченности были созданы с учетом этих трех конкретных вариантов использования.
Роль показателей вовлеченности для включения функций
В этом разделе рекомендаций подробно описано, что Chromium использует показатели взаимодействия с сайтом, чтобы решить, будут ли активированы определенные функции браузера для конкретной веб-страницы. Некоторые из этих функций включают отображение уведомлений приложений и автоматическое воспроизведение видео.
Чтобы решить, следует ли автоматически воспроизводить видео на конкретном веб-сайте, мы используем показатели вовлеченности. Если уровень вовлеченности веб-сайта превышает определенный предел, разрешение автоматического воспроизведения видео улучшает взаимодействие с пользователем, позволяя избежать неудобств, связанных с автоматическим воспроизведением видео на сайтах с низким рейтингом вовлеченности.
«Настройка пороговых значений взаимодействия для функций (например, баннера приложения, автозапуска видео, window.alert)»
Ключевой момент. Показатели взаимодействия с сайтом помогают решить, следует ли нам активировать такие функции, как автоматическое воспроизведение видео, чтобы улучшить качество просмотра веб-страниц пользователем.
Сортировать сайты
В документе прямо говорится, что показатели вовлеченности сайта используются для ранжирования сайтов по функциям браузера, таким как отбрасывание вкладок (при нехватке памяти) или создание списков наиболее часто используемых сайтов на странице новой вкладки (NTP).
«Сортировка или определение приоритетности сайтов в порядке взаимодействия (например, удаление вкладок, наиболее часто используемый список в NTP)»
Ключевой вывод: Организация веб-сайтов в соответствии с вовлеченностью пользователей означает размещение сайтов, которые они используют чаще всего и считают наиболее важными, на переднем плане браузера. Это не только повышает удобство использования за счет оптимизации управления вкладками и ускорения доступа, но также согласуется с естественным поведением пользователей и настраивает их работу в Интернете.
Конфиденциальность
Из документации Google неясно, используются ли собираемые ими показатели взаимодействия с сайтом специально для поиска Google. Эти показатели, похоже, в первую очередь предназначены для улучшения пользовательского опыта и удобства использования браузера Chrome и устройств на базе Chromium, таких как Chromebook.
Оценки вовлеченности ограничены устройством. Результаты не распределяются между устройствами одного пользователя.
Поскольку показатели вовлеченности пользователей не синхронизируются между устройствами, решения, принимаемые на конкретном устройстве, основаны только на действиях пользователя, выполняемых конкретно на этом устройстве.
В режиме приватного просмотра (инкогнито) взаимодействие с веб-сайтами изначально отражается из вашей обычной учетной записи, но в дальнейшем может развиваться отдельно, без какого-либо влияния со стороны вашей основной учетной записи. Никакие данные не будут перенесены из сеанса инкогнито в вашу исходную учетную запись, а вся информация, связанная с приватным просмотром, будет удалена после закрытия браузера.
«Оценки вовлеченности удаляются вместе с историей просмотров.
Когда служба истории удаляет URL-адреса из определенного источника, она также удаляет все записи, связанные с началом источников. В результате отчет показывает, что в истории больше нет URL-адресов, связанных с этим источником.
Если с течением времени пользователь не взаимодействует с веб-сайтом, его показатель взаимодействия имеет тенденцию к снижению — это явление известно как «распад». Такое снижение показателей вовлеченности с течением времени повышает их релевантность, облегчая браузеру тонкую настройку для повышения удобства использования и улучшения пользовательского опыта.
«URL-адреса очищаются, когда рейтинг падает до нуля».
Вывод: что Google может сделать с этими данными?
Некоторые люди, узнав о показателях вовлеченности сайта Chrome, могут задаться вопросом: «Может ли Google использовать эти данные?
Размышление «а что, если» может стать эффективным методом стимулирования инноваций и поиска путей улучшения или создания продукта или услуги. Тем не менее, принятие бизнес-решений, основанных на гипотетических сценариях «что, если», которые противоречат доказанным фактам, не приносит пользы.
Метрики служат только для улучшения пользовательского интерфейса браузера и его удобства; они не синхронизируются между устройствами и остаются привязанными к используемому устройству. Кроме того, эти оценки разделяются в режиме приватного просмотра и полностью стираются, когда пользователи покидают сайт.
Другими словами, идея о том, что браузер Google Chrome может передавать сигналы взаимодействия с сайтом, является чисто спекулятивной. Эти сигналы в их нынешнем виде явно предназначены для улучшения функциональности браузера, а не для каких-либо скрытых целей.
Прочитайте документацию Chromium:
Для разработчиков > Проектная документация > Взаимодействие с сайтом
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что ситуация с WP Engine Tracker — беспрецедентное зрелище в сфере цифрового маркетинга. Мэтт Малленвег, соучредитель WordPress и генеральный директор Automattic, поднял спор с WP Engine на новую высоту, превратив его в полномасштабную SEO-войну.
Automattic незаметно обновил веб-сайт WP Engine Tracker, включив в него журнал доменов в реальном времени, перенесенных с управляемого хоста WordPress WP Engine. Эта редакция является частью самопровозглашенного «ядерного конфликта» Мулленвега с WP Engine, поскольку сайт Tracker теперь активно поддерживает конкурентов, предоставляя ссылки на их соглашения о хостинге.
Трекер WP Engine
21 сентября 2024 года Automattic запустила сайт специально для документирования исхода сайтов, покидающих WP Engine. Это действие было предпринято в ответ на решение Мэтта Малленвега разорвать отношения с WP Engine после того, как они отклонили его предложение об инвестициях в размере 32 миллионов долларов. Веб-сайт служит платформой для продвижения альтернативных услуг веб-хостинга и призывает пользователей перейти с WP Engine. Он также включает в себя электронную таблицу CSV со списком доменных имен сайтов, которые уже покинули WP Engine.
После запуска сайт был обновлен и теперь включает динамический список, демонстрирующий популярные веб-хосты, на которые перешли пользователи WP Engine, а также постоянно обновляемую коллекцию только что перенесенных сайтов.
WP Engine Tracker «Журнал активности сегодня»
Automattic расширил функциональность сайта WP Engine Tracker, включив дополнительную функцию, которая отображает в режиме реального времени постоянно обновляемый список доменов, которые ушли из WP Engine и их новых хостинг-провайдеров.
Снимок экрана с функцией журнала активности сегодня
Иск WP Engine
Веб-сайт WP Engine Tracker, разработанный Automattic и Мэттом Малленвегом для публичного отслеживания и предоставления ссылок на рекламные акции других веб-хостов, был упомянут в предварительном судебном запрете, поданном WP Engine. Это упоминание было использовано как доказательство того, что Мулленвег намеренно нацелился на WP Engine в рамках своего «нападения на WPE» во время «ядерной войны» против управляемого хоста WordPress.
Похоже, что недавно Ответчики запустили веб-сайт www.wordpressenginetracker.com, чтобы похвастаться своими предполагаемыми достижениями в борьбе с WPE. На этом сайте отображаются все домены, размещенные на @wpengine, и за последнюю неделю мы наблюдаем ежедневное снижение этих цифр. С 21 сентября 15 080 сайтов покинули @wpengine.
Дата 21 сентября была выбрана не случайно. Оно последовало за предполагаемой ядерной войной, инициированной самими Ответчиками, – признанием того, что потери их клиентов стали результатом несправедливых действий Ответчиков. Это беспрецедентное нападение на WPE и ее клиентов привело к тому, что Ответчики разместили на своем веб-сайте уничижительный файл, в котором содержался загружаемый список «всех сайтов [WPE], готовых к переезду в новый дом» – по сути, список клиентов WPE. Тем самым они фактически предложили другим использовать и переманивать клиентов WPE во время продолжающихся атак Ответчиков на WPE.
Однако в протоколах предварительного судебного заседания, состоявшегося 26 ноября, не указано, что данный вопрос обсуждался. В ходе слушания судья попросил обе стороны снова явиться в суд в понедельник, 2 декабря, с четким и конкретным соглашением относительно объема предварительного судебного запрета. Судья ранее заявлял, что первоначальный запрос был слишком широким и, следовательно, не имеющим исковой силы.
Как опытный веб-мастер, который уже более двух десятилетий ориентируется в постоянно меняющейся сфере цифрового контента, я видел свою долю инноваций в области искусственного интеллекта и их влияние на издательскую индустрию. Недавние выводы Центра цифровой журналистики Tow Колумбийского университета о поиске ChatGPT OpenAI вызывают, по меньшей мере, беспокойство.
Исследование, проведенное Центром цифровой журналистики Tow Колумбийского университета, показало, что функция поиска ChatGPT от OpenAI не всегда может правильно определять источники новостей.
В отчете были обнаружены частые неправильные цитаты и неверные указания, что вызвало обеспокоенность издателей по поводу видимости бренда и контроля над их контентом.
Более того, эти результаты ставят под сомнение приверженность OpenAI созданию этического ИИ в сфере журналистики.
Справочная информация о поиске ChatGPT
В прошлом месяце OpenAI представила ChatGPT Search, подчеркнув, что они тесно сотрудничали с различными новостными организациями и учли их вклад при разработке.
В отличие от первоначального выпуска ChatGPT в 2022 году, издатели обнаружили, что их контент использовался без предварительного уведомления или одобрения для обучения моделей ИИ, чего тогда не было.
В настоящее время OpenAI дает издателям возможность решать, будут ли они появляться в результатах поиска в ChatGPT, настраивая свои параметры через файл robots.txt.
Независимо от их решения участвовать или нет, исследование Tow Center показывает, что издатели потенциально могут столкнуться с проблемами из-за неправильной атрибуции и представления их контента.
Проблемы с точностью
Ключевые выводы включают в себя:
Из 200 запросов 153 ответа были неправильными.
ИИ редко признавал свои ошибки.
Фразы типа «возможно» использовались только в семи ответах.
Как эксперт по SEO, я заметил, что ChatGPT иногда ставит удовлетворенность пользователей выше фактической точности, что потенциально вводит читателей в заблуждение и подрывает доверие к издателям.
Более того, было замечено, что ответы ChatGPT могут быть непоследовательными, когда один и тот же запрос задается повторно, вероятно, из-за присущей языковой модели случайности.
Цитирование скопированного и синдицированного контента
Вероятно, это связано с ограничениями издателя или системными ограничениями.
Например, когда его попросили привести цитату из статьи New York Times (которая в настоящее время участвует в судебном процессе против OpenAI и блокировки его сканеров), ChatGPT ссылается на неавторизованную версию на другом сайте.
Несмотря на то, что MIT Technology Review предоставил доступ к веб-сканерам OpenAI, чат-бот на базе искусственного интеллекта ссылался на перепечатанную версию статьи вместо оригинальной.
Центр Tow обнаружил, что все издатели рискуют ввести в заблуждение поиск ChatGPT:
Включение сканеров не гарантирует видимости.
Блокировка сканеров не предотвращает отображение контента.
Текущие вопросы вызывают беспокойство по поводу того, как OpenAI управляет своей системой фильтрации контента и справляется с журналистскими практиками. Потенциально это может подтолкнуть пользователей к обходу поставщиков оригинального контента.
Ответ OpenAI
В ответ на отчет Tow Center OpenAI выразила готовность помочь издателям, обеспечив правильную атрибуцию и облегчив доступ пользователей к контенту посредством резюме, выдержек и ссылок.
Представитель OpenAI заявил:
Мы помогаем издателям и создателям контента, предоставляя более 250 миллионам пользователей ChatGPT еженедельно находить высококачественные материалы с помощью резюме, цитат, удобных для перехода ссылок и правильного указания авторства. Мы работали с партнерами, чтобы повысить точность текстовых цитат и уважать выбор издателей, например, то, как они отображаются в результатах поиска, управляя OAI-SearchBot в их файлах robots.txt. Мы продолжим совершенствовать результаты поиска, чтобы сделать их удобнее для пользователей.
Хотя компания прилагает усилия для повышения точности цитирования, OpenAI признает, что разрешение конкретных случаев неправильной атрибуции может оказаться сложной задачей.
OpenAI по-прежнему стремится улучшить свой поисковый продукт.
Заглядывая в будущее
Для поддержания надежного партнерства между OpenAI и новостной индустрией крайне важно, чтобы любая информация, полученная из контента издателя в поиске ChatGPT, точно отражала исходный контент.
В настоящее время издатели обладают относительно скромной степенью влияния, однако они сохраняют бдительность, следя за продолжающимися юридическими спорами, связанными с OpenAI. Результаты этих исков могут существенно изменить способ управления правами на использование контента, потенциально предоставляя издателям больший контроль над своими материалами.
Чтобы завоевать доверие пользователей, поскольку инструменты генеративного поиска, такие как ChatGPT, меняют способ взаимодействия людей с новостями, OpenAI необходимо продемонстрировать свою приверженность этическим и ответственным практикам журналистики.
Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как Google превратился из простой поисковой системы в сложную экосистему, которая формирует наш онлайн-мир. Удаление окна поиска дополнительных ссылок — это еще один шаг на этом пути, который вызывает у меня одновременно ностальгию и заинтригованность.
Google удалил руководство для окна поиска дополнительных ссылок и сохранил директиву nositelinkssearchbox, что означает, что они намерены прекратить работу этой функции в ноябре.
Еще в 2014 году Google представил инструмент, который позволял пользователям выполнять поиск, ориентированный на сайт, прямо со страниц результатов поиска, называемый окном поиска дополнительных ссылок. К сожалению, поскольку его популярность пошла на убыль, Google решил прекратить его поддержку в начале этого года.
Что меняется
Google подтвердил два изменения, связанных с документацией:
Полное удаление документации по окну поиска дополнительных ссылок.
Архивирование правила nositelinkssearchbox
Это изменение способствует выполнению миссии Google по обеспечению актуальности технических руководств, поскольку оно предполагает удаление информации, которая больше не актуальна и не точна.
Причины изменения
Первоначально Google объяснил, что они удалили окно поиска дополнительных ссылок главным образом потому, что оно больше не используется часто.
Мы используем окно поиска дополнительных ссылок в Google Поиске уже более десяти лет, но со временем его использование уменьшилось. Чтобы упростить результаты поиска и упростить навигацию по ним, мы планируем прекратить работу этой функции начиная с 21 ноября 2024 г.
Что это значит
Удаление документа означает, что вам не следует тратить больше времени на внедрение или поддержание функциональности окна поиска дополнительных ссылок на своих веб-сайтах.
Другими словами, в более раннем объявлении говорится, что дальнейшее использование текущих настроек структурированных данных не приведет к каким-либо техническим проблемам.
Начиная с 21 ноября 2024 г. мы постепенно прекращаем использование поля поиска дополнительных ссылок в результатах поиска Google, поскольку оно не получило широкого распространения. Это изменение не повлияет на рейтинг поиска или другие дополнительные ссылки. Соответствующая разметка по-прежнему будет присутствовать на вашем сайте, но не будет использоваться Google в будущем.
Чтобы гарантировать, что специалисты по SEO и администраторы сайтов поддерживают свои технические ресурсы в актуальном состоянии, эта заметка призвана побудить их удалить любые внутренние директивы или инструкции, относящиеся к функциям окна поиска дополнительных ссылок, поскольку эта конкретная функция полностью прекращена.
По моему скромному мнению, когда дело доходит до покорения огромного и постоянно меняющегося ландшафта SEO на YouTube, ключ заключается не только в овладении тонкостями алгоритмов или совершенствовании искусства дизайна миниатюр, но и в понимании сердцебиения вашей аудитории. Как опытный профессионал в области SEO, который видел больше обновлений Google, чем мне хотелось бы запомнить, я могу с уверенностью сказать, что лучшее SEO для YouTube — это хорошее видео.
Несмотря на то, что YouTube находится под одной крышей с Google, он работает независимо, используя разные стратегии для своих алгоритмов и методов обнаружения контента по сравнению с поиском Google.
Системы YouTube определяют приоритетность зрителей, анализируя личные вкусы и предпочтения пользователей, используя информацию, полученную на основе их моделей просмотра. В результате этого анализа создаются пользовательские списки воспроизведения видео, адаптированные специально для этого отдельного пользователя.
Как опытный веб-мастер, я могу вам сказать, что когда дело касается видеоконтента, я уделяю большое внимание видимым аспектам, таким как вовлечение и удовлетворенность пользователей, а не сосредотачиваюсь исключительно на метаданных. Качество самого видео, а также то, насколько хорошо оно находит отклик у зрителей, — вот что действительно важно в моей книге.
На YouTube вы найдете одну из многих платформ, предоставляющих видеоконтент. Можно оптимизировать свой контент для определенных ключевых слов или поисковых фраз, но при этом также уделяется большое внимание персонализированному опыту и удовлетворению пользователей.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что, хотя некоторые видео могут не преуспевать в результатах поиска, они все же могут привлекать посетителей с помощью альтернативных методов поиска на платформе. Интересно, что пользователи довольно редко отправляются в путешествие через поиск YouTube.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что восхождение на YouTube — это всего лишь часть сложной головоломки, которая включает в себя вас, ваш контент и ваших зрителей. Чтобы разработать успешную стратегию YouTube, важно расширить свой кругозор и учитывать факторы, выходящие за рамки рейтинга.
Как YouTube может принести пользу SEO
У YouTube есть два ключевых преимущества для SEO.
YouTube — вторая по величине платформа социальных сетей с 2,5 миллиардами активных пользователей в месяц. Эффективная видеостратегия может повысить узнаваемость бренда и привлечь вашу аудиторию. Это также может создать уникальный поток доходов за счет рекламы и членства в каналах.
Видео YouTube также могут появляться в обычных результатах поиска Google, а в поиске Google есть вкладка «видео». Видеостратегия может иметь решающее значение для пользовательского опыта, в зависимости от аудитории, которую вы обслуживаете, и того, как они предпочитают взаимодействовать.
Вам важно ознакомиться с алгоритмами YouTube, независимо от того, есть ли у вас специальная стратегия YouTube. Эти знания могут оказаться ценными в будущем.
YouTube, принадлежащий Google, предоставляет ценную информацию о факторах, которые Google высоко ценит, учитывая доступ ко всем показателям данных и пути пользователя. Хотя маловероятно, что алгоритмы YouTube и Google напрямую влияют друг на друга, у них схожие приоритеты из-за их взаимосвязанности внутри экосистемы Google.
Как эксперт по SEO, я пришел к выводу, что контролируемая среда SEO не полностью аналогична YouTube. Однако освоение тонкостей YouTube может значительно улучшить мои навыки SEO.
Как видео ранжируются на YouTube?
Чтобы разобраться в SEO для YouTube, важно понять, как работает алгоритм и какие факторы он подчеркивает при доставке видео. YouTube использует несколько систем, предназначенных для представления видео зрителям, каждая из которых имеет свои приоритеты.
Каждая система работает с разными шаблонами сигналов. Хотя существуют общие алгоритмические предпочтения, отдельные функции каждой системы придают этим сигналам различную важность.
Как правило, различные сигналы, которые использует YouTube, делятся на две категории:
Персонализация.
Производительность.
В этих категориях имеются сотни отдельных сигналов.
К сигналам, подпадающим под персонализацию, относятся:
История активности пользователя, привязанная к его учетной записи или браузеру.
История активности пользователя в текущем сеансе.
Подписки пользователя, понравившиеся видео, настройки уведомлений и другие сигналы взаимодействия.
Условия поиска, которые вводят пользователи.
Тип устройства.
Время суток.
К сигналам, которые подпадают под эффективность, относятся:
Общее количество часов просмотра.
Средняя продолжительность просмотра/процент просмотренного видео.
Опросы удовлетворенности пользователей.
Независимо от того, игнорируют ли пользователи видео или нажимают «не интересно».
Комментарии, лайки и подписки, которые генерирует видео.
Поведение пользователя во время просмотра видео (переход вперед или назад).
Поведение пользователя после просмотра видео (возврат к поиску, переход на новое видео и т. д.).
Для получения дополнительной информации посмотрите видео ниже:
Система рекомендаций
Первый аспект открытия, который мы собираемся обсудить, касается видеорекомендаций.
Этот термин охватывает два взаимосвязанных, но отдельных представления: персонализированное отображение домашней страницы и рекомендуемый видеопоток для пользователей.
Канал Creator Insider на YouTube объясняет, как здесь работают системы обнаружения.
Система главной страницы
Зайдя на YouTube, пользователи попадают на страницу, заполненную видеопредложениями, адаптированными специально к их предпочтениям.
Предложения подобраны с учетом их привычек просмотра, предпочтительного контента и каналов, на которые они подписаны, а также с учетом качества видео и оценок удовлетворенности пользователей, определенных нашими алгоритмами.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал это так: «Когда зрители приходят на YouTube, я гарантирую, что они получат индивидуальные, очень релевантные предложения, основанные на их истории просмотров и предпочтениях.
Система рекомендуемых видео
Рекомендуемые видео, показанные во время текущего просмотра пользователем, имеют общие темы и классифицируются как предложения. Однако в этих предложениях используются отдельные подсказки, обеспечивающие оптимальное взаимодействие с пользователем в ходе текущего сеанса.
В видео рекомендованы разнообразные клипы, которые наверняка заинтересуют с учетом предыдущих действий зрителя.
Хотя сигналы качества и пользовательского опыта абсолютно учитываются в предлагаемых рекомендациях, они в большей степени ориентированы на удовлетворение непосредственных интересов и намерений пользователя.
Важно уловить ключевой момент видео, особенно когда мы углубляемся в различные аспекты алгоритма YouTube: «YouTube предлагает зрителям видео, а не зрители видео.
Поисковая система
Процесс обнаружения видео на YouTube связывает пользователей с релевантными видео, сопоставляя их поисковые запросы, что делает его функционирование чем-то похожим на то, как работает поиск Google, когда вы вводите запрос и получаете релевантные результаты.
История пользователя не так сильно влияет на то, чтобы оставаться открытым для того, что ему нужно в данный момент.
Вместо того, чтобы угадывать видео, которые можно предложить, он откладывает предложения до тех пор, пока не получит запросы пользователей, а затем использует соответствующие данные, такие как категории видео, отзывы пользователей и прошлые привычки просмотра, чтобы представить подходящие результаты.
Поиск YouTube, похоже, считается отдельной функцией. Он отдает приоритет трем основным показателям:
Релевантность. Насколько название, описание и содержание видео соответствуют запросу.
Вовлеченность. Статистика взаимодействия с видео, например время просмотра и другие сигналы пользователей.
Качество. YouTube также использует сигналы E-E-A-T — знакомую фразу для профессионалов в области SEO.
Система шорт
Система Shorts выделяется своим особым подходом. Хотя он разделяет некоторые фундаментальные принципы с другими системами, он сохраняет отдельную историю просмотров коротких видеороликов для каждого отдельного пользователя, отличая ее от истории длинных видеороликов.
По большей части сигналы персонализации для видео Shorts существенно отличаются от сигналов, используемых в других видеоформатах. Однако в некоторых аспектах может быть некоторое совпадение.
В разделе «Короткие видео» есть отдельная вкладка, а также он есть в других частях веб-сайта, например на главной странице, в результатах поиска и в областях рекомендаций.
Для получения дополнительной информации посмотрите короткометражки и алгоритм.
Система трендов
Вместо того, чтобы адаптировать контент на основе индивидуальных предпочтений, как это делает большинство систем, система Trending работает единообразно по всей стране, показывая одни и те же видео всем пользователям.
Вот что говорит YouTube о том, как выбираются популярные видео:
Каждый день на YouTube доступно множество отличных видеороликов, но в разделе «Тенденции» отображаются лишь избранные. Цель раздела «Тенденции» – выделить видео, которые:
<ул>
Привлекают широкий круг зрителей.
Не вводят в заблуждение, не являются кликбейтными или сенсационными.
Снимайте все, что происходит на YouTube и в мире.
Покажите разнообразие авторов.
В идеале — неожиданными или необычными.
Стремление к сбалансированному подходу включает в себя различные факторы. Чтобы достичь этого равновесия, мы принимаем во внимание несколько показателей, таких как, но не только:
<ул>
Количество просмотров.
Как быстро видео набирает просмотры (т. е. «температура»).
Откуда приходят просмотры, в том числе за пределами YouTube.
Возраст видео.
Как выглядит это видео по сравнению с другими недавними загрузками с того же канала».
Факторы ранжирования алгоритма YouTube
Чтобы понять, как работает система YouTube, важно знать, что она в первую очередь фокусируется на предпочтениях пользователя или, проще говоря, сосредоточена вокруг зрителя.
Вспомните цитату из предыдущего:
«Система рекомендаций YouTube находит видео для зрителей (а не зрителей для видео)».
Каждый раз в центре внимания должны быть прежде всего зрители. Когда вы решаете, следует ли изменить значок или заголовок видео, менеджер по продукту YouTube предлагает этот подход.
Изменение названия и значка видео может привести к изменению количества получаемых просмотров. Это происходит потому, что ваше видео выглядит по-другому для зрителей, что влияет на их взаимодействие с ним, когда оно появляется в качестве рекомендации. Наши системы адаптируют способ представления вашего видео зрителям на основе их реакции, а не только на изменении самого названия и значка.
1. Время просмотра, вовлеченность и удовлетворенность
В качестве специалиста по SEO я хотел бы подчеркнуть, что алгоритм YouTube уделяет приоритетное внимание двум ключевым факторам: вовлечению пользователей и удовлетворенности контентом.
В этом отношении важны клики и просмотры, но наиболее важным является время просмотра, зависящее от удовлетворенности.
Время просмотра можно представить несколькими способами:
Время, в течение которого пользователь смотрит видео.
Процент видео, которое смотрит пользователь.
Общее время просмотра — довольно хороший показатель того, нравится ли пользователям видео. Однако процент видео, которое они смотрят, может быть лучшим показателем.
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить ценную информацию, предоставленную аналитикой YouTube для видео. В нем представлены ключевые показатели, такие как количество просмотров, общее время просмотра, измеряемое в часах, а также диаграмма, подобная этой: [вставьте рисунок здесь], предлагающая визуальное представление вовлеченности аудитории на протяжении всего видео.
«На этом графике показана доля зрителей, которые взаимодействовали с видео, и время, когда они прекратили просмотр. Используйте его, чтобы оценить, насколько хорошо вашему видео удается увлечь и удержать интерес зрителей.
Эти детали имеют большое значение для восприятия качества вашего видео зрителями, и система учитывает их при оценке того, насколько захватывающими и полезными оказываются ваши видео.
YouTube использует данные об удовлетворенности пользователей в основном для обучения своих алгоритмов. Эти данные не влияют напрямую на отдельное видео, но, учитывая продолжительность просмотра и уровень удовлетворенности, алгоритмы учатся определять первоклассный контент.
Чтобы максимизировать эффективность вашего контента на YouTube и повысить эффективность SEO-продвижения с помощью видео, основное и весьма эффективное правило заключается в следующем:
Создайте хорошее видео, которое захочет посмотреть ваша аудитория.
2. Вовлечение пользователей
Факторы вовлеченности пользователей также имеют значение для ранжирования.
Переходит ли пользователь вперед во время видео.
Возвращается ли пользователь, чтобы пересмотреть раздел видео. (Это может привести к автоматическому появлению «наиболее воспроизводимого» раздела на временной шкале видео.)
Как ведет себя пользователь после окончания просмотра. Они:
<ул>
Нажмите новое видео в списке предлагаемых видео?
Воспроизвести следующее видео в плейлисте?
Вернуться к поиску или главной странице?
Закрыть сеанс?
3. Название и описание видео
Подобно тому, как названия веб-сайтов помогают пользователям и поисковым системам определять релевантные результаты поиска, так и название видео играет важную роль в донесении ожидаемой тематики контента до зрителей и поисковых алгоритмов.
Однако он действует не так, как вы могли бы ожидать. В первую очередь вам следует подумать о своем названии с точки зрения пользовательского опыта.
Хотя использование ключевых слов важно, их использование будет иметь гораздо меньшее влияние, чем CTR, время просмотра и другие факторы вовлеченности и удовлетворенности.
Что касается названия вашего видео, очень важно создать подходящее введение, которое найдет отклик у ваших предполагаемых зрителей.
Убедитесь, что содержание вашего видео точно соответствует его названию, и постарайтесь как можно скорее оправдать ожидания, заданные заголовком в видео.
Заголовки, оптимизированные для ключевых слов, могут принести больше вреда, чем пользы, если они создают нереалистичные ожидания или делают заголовок менее привлекательным из-за перенасыщения ключевыми словами или неуместной формулировки.
Точно так же, как вы даете кому-то полезные объяснения, пишите описания так, чтобы это приносило пользу пользователям. Эти описания должны кратко излагать предмет и давать представление о том, с чем столкнется пользователь.
Кроме того, он служит идеальным местом для добавления цитат из видео, предложений по соответствующему контенту для дальнейшего изучения и призывов к действию, например, посещения вашего веб-сайта, если ваш контент покажется им интересным.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть важность включения временных меток в описания видео. Эти временные метки служат полезными маркерами, упрощая зрителям навигацию по вашему контенту. Например, они могут выглядеть так: [00:30 — Ключевой момент 1] или [02:15 — Пошаговый процесс]. Таким образом, зрители смогут сразу перейти к тем частям, которые их интересуют больше всего!
0:00 Введение
0:52 Глава 1
02:02 Глава 2
Вместо использования «главы» рассмотрите возможность добавления заголовка, который четко описывает содержание или тему этого конкретного сегмента вашего видео. Это облегчит зрителям понимание и более эффективную навигацию по вашему контенту.
При этом в описании видео автоматически добавляются разделенные главы на временную шкалу видео.
Тщательно структурируя заголовки и временные метки глав вашего видео, вы, по сути, помогаете Google направлять пользователей прямо к нужным разделам вашего видео. Это видно по таким функциям, как «ключевые моменты», отображаемым в результатах поиска Google.
As you can see in the next screenshot, the “key moments” appearing on Google Search are taken directly from the video description on YouTube:
Это мощное SEO. Не стоит недооценивать эту функцию для SEO-запросов «как».
Включение видеоконтента настоятельно рекомендуется для вашего подхода к SEO, поскольку оно может появиться не только в разделе «Видео», но и в более широком разделе «Все» результатов поиска Google, что увеличивает его видимость и потенциальный охват.
Если вы не добавите видеоглавы вручную, Google может автоматически сгенерировать их на основе расшифровки. Однако более эффективно, если вы справитесь с этим процессом самостоятельно.
4. Миниатюра
Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность миниатюр в нашей стратегии видеоконтента. Хотя алгоритмы не читают их как текст, они играют решающую роль в определении рейтинга кликов и времени просмотра.
Кроме того, выбранное вами название играет решающую роль в том, будут ли пользователи нажимать на видео или нет, и найдут ли они его удовлетворительным, основываясь на своих первоначальных ожиданиях от предоставленного изображения.
Кроме того, стоит отметить, что, поскольку Google продолжает концентрироваться на мультимодальных нейронных сетях, возможно, в ближайшем будущем алгоритмы поймут, как миниатюрные изображения коррелируют с содержанием видео.
Миниатюры играют важную роль в вовлечении зрителей, поскольку они влияют на реакцию алгоритма, основанную на взаимодействии пользователя с вашим видео. Поэтому крайне важно, чтобы ваша миниатюра привлекала внимание зрителей и одновременно вызывала соответствующие ожидания. Другими словами, хорошо продуманная миниатюра должна стимулировать клики и точно отражать содержание видео.
Действительно, миниатюры играют решающую роль на YouTube. Это первые визуальные эффекты, с которыми сталкивается зритель, часто служащие самой быстрой порцией информации, используемой пользователем для принятия решения, кликать или нет. Поскольку люди склонны обрабатывать изображения быстрее, чем названия, они обычно уделяют больше внимания миниатюре, прежде чем сделать свой выбор.
5. Видеоконтент
Видеоконтент, конечно, является основным определяющим фактором качества и того, на что реагируют пользователи, поэтому именно на нем основаны данные об вовлеченности и удовлетворенности.
Однако есть некоторые конкретные способы, которыми контент видео влияет на рейтинг.
Время просмотра. Создание привлекательного видео приведет к конструктивному взаимодействию со зрителем и появлению признаков удовольствия или удовлетворенности.
Чтобы сделать ваш контент более доступным для поиска на различных платформах, таких как поиск Google, поиск на YouTube и других, полезно включать ключевые термины или фразы в начало вашего сценария. Этот подход может помочь повысить релевантность вашего контента как для поисковых систем, так и для пользователей.
Рекомендуется загрузить собственную расшифровку видео на YouTube для создания титров, поскольку ИИ будет совершать ошибки.
Если ваш видеоконтент не соответствует указанному вами заголовку, он может быть труден для обнаружения или интереса для зрителей, что может повлиять на его общую эффективность.
Аналогичным образом, использование миниатюры «кликбейт», которая вводит пользователей в заблуждение относительно контента, может привести к неудовлетворенности, что часто проявляется в аналитических данных.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда имею в виду, что гармония между названием моего видео и миниатюрой играет важную роль, но в конечном итоге действительно важно взаимодействие с пользователем. Хотя оптимизация метаданных имеет решающее значение, нашим главным приоритетом должно быть удобство взаимодействия с пользователем.
Если у видео много кликов, но мало времени просмотра, это может означать, что зрители нашли видео достаточно привлекательным, чтобы кликнуть по нему, но недостаточно интересным, чтобы продолжить просмотр. И наоборот, если время просмотра велико, несмотря на меньшее количество кликов, это может указывать на то, что пользователи не находят ваш заголовок и миниатюру достаточно привлекательными, чтобы сначала нажать на видео.
6. Подписчики и уведомления
Члены аудитории играют ключевую роль в определении процветания канала, поскольку их действия влияют на эффективность свежего контента. Недавно загруженные видео становятся видимыми в разделе «Подписки» пользователей, подписавшихся на ваш канал.
Более того, если ваши подписчики решат получать оповещения, они будут немедленно проинформированы о начале вашего видеопотока.
В видеоролике Creator Insider Тодд Бопре, руководитель группы YouTube Growth and Discovery, объяснил, что канал подписки дает создателям некоторый контроль над факторами, влияющими на то, почему их видео могут быть неэффективными. Если вашим подписчикам это не нравится, вполне вероятно, что и другим тоже.
Для новых авторов на YouTube есть команда и системы, помогающие найти аудиторию.
Как специалист по цифровому маркетингу, я сталкивался с интригующими системами, которые доставляют видео от создателей свежего контента новым группам зрителей с учетом их истории просмотров и личных предпочтений, по сути действуя в качестве пробного запуска или первоначального знакомства.
Независимо от подхода, крайне важно изучить предварительные отзывы о видео от первых зрителей, чтобы убедиться, что оно соответствует их ожиданиям. Если этого не произойдет, YouTube может отказаться от дальнейшего продвижения видео из-за таких факторов, как качество, взаимодействие со зрителями и общая удовлетворенность.
7. Теги не имеют значения
Я чувствую, что это нужно сказать несколько раз.
Теги не имеют значения.
Теги не имеют значение.
Если кто-то настаивает на том, что оптимизация тегов имеет решающее значение, он ошибается, и я был бы более чем рад обсудить с ним эту тему дальше.
Советы по SEO на YouTube
В качестве дополнения к вашей органической стратегии SEO или в качестве собственной стратегии YouTube может принести огромную отдачу.
Но вам следует быть осторожными, рассматривая это как маркетинговый канал.
Достижение успеха на YouTube во многом зависит от предпочтений вашей аудитории, поскольку современные зрители склонны с осторожностью относиться к маркетинговым стратегиям.
Если ваша цель на YouTube — привлечь больше посетителей на свой веб-сайт или достичь другой цели за пределами платформы, это может оказаться сложной задачей по нескольким причинам.
Если пользователи сидят на YouTube, это потому, что они хотят смотреть видео. Если вы слишком агрессивно относитесь к попыткам конверсии за пределами платформы, это может отпугнуть зрителей.
Алгоритм YouTube отдает приоритет вовлечению и активности на платформе. Успешное видео должно побуждать пользователя посмотреть его целиком, а затем найти другое видео для просмотра, а не завершать сеанс и конвертировать.
Использование YouTube для органического маркетинга не является запретным, но крайне важно изначально расставить приоритеты в предоставлении ценности вашим зрителям и развитии сообщества внутри платформы, если вы выбрали такой подход.
При улучшении результатов обычного поиска на YouTube вместо этого может быть полезно просматривать видео в качестве вспомогательного или дополнительного подхода.
Вместо этого убедитесь, что ваши видео приносят немедленную пользу и созданы для удобства зрителя, сохраняя информативность, а не откровенно рекламную информацию.
Видео может служить сопровождением вашего материала, поскольку пользователям его легче усваивать по сравнению с текстом и статичными изображениями, или оно может эффективно функционировать в качестве альтернативного варианта для тех, кто находит видео более привлекательным.
Сделать хорошее видео
Все остальное в этой статье не имеет значения, если вы не сделаете хорошее видео.
Это совет, которого мне не хватает во многих статьях типа «Советы по SEO для YouTube».
Вместо перечисления всех шагов, необходимых для создания качественного видео, таких как планирование, написание и редактирование, позвольте мне просто сказать следующее: создайте захватывающее видео.
Из этого следует целая куча вопросов о том, что на самом деле означают слова «хорошо» и «высококачественное», а также такие утверждения, как «это расплывчатый совет» и «это зависит от ситуации», но на самом деле я считаю, что это очень полезное утверждение-фильтр.
Как эксперт по SEO, если вы не уверены в том, что представляет собой «качественное видео» в вашей конкретной нише и для вашей целевой аудитории, позвольте мне задать вам вопрос: задумывались ли вы когда-нибудь о ключевых элементах, которые делают видео привлекательным? информативен и адаптирован к предпочтениям вашей уникальной аудитории?
Почему вы вообще рассматриваете видеостратегию?
Как опытный эксперт по SEO, я бы порекомендовал определить пять фрагментов видеоконтента, созданных коллегами-создателями, которые находят большой отклик у моей целевой аудитории. После тщательного анализа я отмечу факторы, которые способствуют их успеху:
Если ваша попытка не увенчалась успехом, еще раз взгляните на свою стратегию. Изучите, что делает видео эффективным, его функции и причины его популярности. Речь идет не о слежке за конкурентами; скорее, речь идет о понимании сути средства, которое вы собираетесь использовать.
Создание хорошего видео поможет преодолеть плохую оптимизацию по любому из пунктов, обсуждаемых в этой или любой другой статье. Идеальная оптимизация не может преодолеть влияние плохого видео или видео, которое не нравится зрителям.
Вместо того, чтобы сразу же подвергать сомнению оптимизацию ваших видео, когда они не набирают обороты, следует задаться более важным вопросом: «Соответствуют ли эти видео?
Исследование аудитории
Не начинайте исследование ключевых слов для видео, пока не проведете исследование аудитории.
Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что YouTube не назначает зрителям видео случайным образом. Вместо этого он изучает предпочтения и историю просмотров каждого пользователя, создавая персонализированную подборку видео с учетом его уникальных интересов.
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность понимания того, для кого предназначен ваш видеоконтент. Это может означать сосредоточение внимания на определенном сегменте вашей текущей аудитории или даже на охвате совершенно новой группы зрителей. Знание целевой аудитории является ключом к созданию интересных и эффективных видеороликов, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.
Значительная часть потенциальной аудитории видео часто поступает из систем предложений, расположенных на главной странице, или из рекомендаций связанных видео.
Крайне важно понять текущие интересы ваших зрителей, тщательно проанализировав их предпочтительный контент. Затем расширьте существующие темы на вашей платформе. Просматривая видео, относящиеся к вашей нише, вы можете определить вопросы, остающиеся без ответа, или области, где дополнительный контент будет полезен.
Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что создание правильного видео имеет важное значение для того, чтобы оно набрало популярность на YouTube. Алгоритм, лежащий в основе поиска на YouTube, уделяет большое внимание метаданным, но важно помнить, что удовлетворенность зрителей играет не менее важную роль.
Видео, обсуждаемое в разделе «Система рекомендаций», показывает, что обучающие и практические видеоролики, как правило, получают большее количество просмотров посредством поиска.
Чтобы эффективно охватить свою аудиторию, крайне важно понять не только ее вкусы и требования, но и способ, которым они могут столкнуться с вашим видеоконтентом.
Каждое видео не предназначено для просмотра на YouTube, поэтому, если это не его цель, ему может быть сложно набрать популярность, если вы не учтете последовательность событий, с которыми зритель может столкнуться, когда он увидит ваше видео.
Исследование ключевых слов
Проведение исследования ключевых слов играет важную роль в видеороликах, предназначенных для YouTube или поиска Google. Хотя это остается важным, его влияние заметно снижается при рассмотрении системы рекомендаций YouTube.
По сути, я хочу сказать, что продолжение исследований по этой теме по-прежнему имеет решающее значение для понимания языка, который используют люди. Однако существует предел тому, насколько вы можете оптимизировать эти системы, поскольку чрезмерная оптимизация потенциально может навредить вашим усилиям, особенно в контексте рекомендательных систем.
Вот возможный способ перефразировать данный текст, сохранив его смысл и сделав его более доступным:
Полезно максимизировать ценность вашего текущего метода исследования ключевых слов, но имейте в виду, что каждая платформа имеет свои уникальные шаблоны тенденций ключевых слов.
Сосредоточьтесь на миниатюрах и заголовках
Потратьте большую часть усилий по оптимизации на миниатюры и заголовки, поскольку они служат «крючками» для зрителей. То, как вы управляете этими факторами, во многом влияет на успех видео, причем качество самого видео является вторым по важности фактором.
Названия первоклассного контента направлены на создание предвзятого мнения. Это понятие, или зацепка, должно заинтриговать читателей.
Другими словами, убедитесь, что вы оправдываете ожидания зрителей. Если ваш видеоконтент соответствует названию и вы понимаете, что нравится вашей аудитории, исходя из ее предпочтений, то вы уже на пути к созданию популярного видео.
Заголовки видео служат вашим основным ключевым словом, наряду с описанием и самим видеоматериалом. Миниатюры предоставляют наиболее значительную возможность привлечь внимание пользователей.
Теперь YouTube проводит A/B-тестирование миниатюр видео на платформе. Это позволит вам узнать, что больше всего нравится вашим зрителям.
Как следует из названия, убедитесь, что миниатюра соответствует содержанию видео. Эффектные миниатюры часто передают смысл того, о чем видео. Вот некоторые компоненты, которые, как правило, работают хорошо:
Люди с выражениями лиц или позами, соответствующими тону видео.
Ключевые слова, которые ваша аудитория поймет как неотъемлемую часть темы видео.
Художественное и метафорическое представление темы.
Придерживаться общей цветовой схемы или философии дизайна, используемых в других видеороликах, или выделяться из них.
Могут работать несколько разных стилей и философий дизайна.
Вот снимок очень популярного видео пользователя hbomberguy на YouTube под названием «Плагиат на YouTube», которое длится около 4 часов и имеет более 25 миллионов просмотров.
Честно говоря, этот материал представляет собой исключительную демонстрацию преодоления широко распространенного представления о мимолетном сосредоточении внимания в Интернете — и его действительно стоит посмотреть от начала до конца, о чем свидетельствует мое внимание на протяжении всего фильма.
Миниатюра кажется несколько шероховатой по краям, не так ли? Кажется, оно загромождено несколькими людьми, а на заднем плане скрывается странно тревожный мультяшный персонаж. Сам Хбомбергай выглядит скорее озадаченным, чем чрезмерно удивленным.
Эта миниатюра эффективно задает настроение. Это момент, который следует учитывать, чтобы гарантировать, что ожидание вашей презентации соответствует силе вашего видео.
Ниже приведены несколько видео результатов поиска, который мы провели ранее: [как дрессировать собаку].
Обратите внимание, насколько разнообразны миниатюры: каждая из них эффективна по-своему, но при этом соответствует общей теме поиска. Я удалил спонсируемые результаты с дисплея.
Верхний результат интересен. Я нахожу это громким и визуально непривлекательным, но оно явно работает.
Неясно, значительно ли миниатюра увеличивает частоту кликов по видео или само видео настолько увлекательно, что миниатюра не имеет решающего значения. Однако, чтобы оказаться в числе лучших результатов, мы должны предположить, что он получает много кликов. Таким образом, рейтинг кликов (CTR) является благоприятным, и миниатюра играет в этом значительную роль.
По сути, этот поиск больше фокусируется на четкости и визуальной привлекательности изображения, а не на его тоне.
Я еще не просматривал ни одного из этих видео (и у меня нет собаки). Поэтому в системе может не хватить уникальных сведений обо мне для обширной персонализации. Однако имейте в виду, что результаты могут варьироваться от человека к человеку.
So, we’re back to audience research and specific query research.
Intent
could be a deciding factor in how you approach thumbnails.
Это будет последний пункт, потому что я начинаю многословен.
Разделы комментариев важнее, чем вы думаете. У них есть масса функций, таких как возможность закреплять комментарии, которые могут дополнять видео.
Вы можете закрепить комментарий, чтобы выделить конкретный призыв к действию для активно вовлеченных пользователей, которые прокручивают страницу до комментариев. Он также часто используется для выпуска исправлений и обновлений.
Некоторые производители контента могут выбрать для выделения высказывания зрителей, которые они считают исключительно вдумчивыми, лестными или даже иногда провокационными.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда уделяю приоритетное внимание взаимодействию с комментаторами. Эти люди по разным причинам демонстрируют высокий уровень вовлеченности. Другими словами, они активно участвуют и вносят свой вклад в разговор, что является ценным активом в нашей работе.
Вы можете многое узнать о своей наиболее ценной аудитории из того, что они говорят.
Взаимодействие с ними создает чувство общности и обратной связи.
Лучшее SEO на YouTube — это хорошее видео
Я хочу вернуться к этому моменту, чтобы закончить статью.
На самом деле все дело в видео и в том, какую ценность оно добавляет к пользовательскому опыту и вашему контенту.
Благодаря видеоролику, который действительно соответствует интересам и увлечениям ваших зрителей, вам будет легче справиться с многочисленными трудностями.
Ваш подход к видео всегда должен руководствоваться этим принципом, независимо от того, используете ли вы видео для органического повышения рейтинга в поисковых системах или для увеличения аудитории на YouTube.
