Поисковый журнал

Как опытный онлайн-покупатель, который провел бесчисленные часы, путешествуя по цифровым рынкам, мне интересно анализировать тонкости того, как поисковые системы, такие как Google, представляют свои результаты. В этом контексте первое уточнение, которое бросается в глаза, — это гендерная проблематика. Речь идет не только о «женщинах» или «мужчинах», но и об удовлетворении наших индивидуальных потребностей и предпочтений.

В течение некоторого времени кажется, что страницы результатов поисковой системы покупок (SERP) приобретают качество, подобное ленте, а не отображают ранжированные результаты. Еще в декабре я обсуждал объединение вкладки «Покупки» Google с основными результатами по запросам, связанным с покупками – это значительный сдвиг в сторону электронной коммерции. Эта трансформация создает впечатление рынка, который больше напоминает Amazon, чем традиционные результаты поисковых систем.

Соответствующие функции результатов поиска и корректировки запросов существенно влияют на изменение результатов поиска. Эти функции быстро направляют пользователей от общего поиска к конкретным продуктам, тем самым оказывая существенное влияние на рейтинг кликов и доходы.

В ходе всестороннего исследования я изучил более 28 000 страниц результатов поиска для онлайн-покупок (SERP), чтобы понять тонкости модификации запросов и узнать, как платформы электронной коммерции могут эффективно их использовать.

Основываясь на моем многолетнем опыте в электронной коммерции, я настоятельно советую заранее начать подготовку к сезону покупок 2024 года. Как человек, который много работал как с небольшими, так и с крупными интернет-магазинами, я могу подтвердить, как важно уделять себе достаточно времени. для внесения необходимых обновлений и улучшений на ваш сайт.

Эта статья основана на двух анализах, которые я опубликовал ранее:

Что такое уточнения запроса

Вместо того, чтобы говорить: «Уточнения запроса — это «таблетки» вверху результатов поиска, которые помогают пользователям сузить область поиска», вы могли бы перефразировать это так: «Уточнения запроса — это инструменты, расположенные в верхней части результатов поиска, которые помогают пользователям лучше определить их поисковые запросы. По сути, они действуют как фильтры для продуктов». Такая формулировка более разговорная и ее легче понять.

На мероприятии Google Search On, состоявшемся в 2022 году, Google показал, что корректировки (или фильтры для пользователей настольных компьютеров) вносятся в соответствии с текущими шаблонами поиска, подчеркнув эти изменения, выделив их жирным шрифтом.

Фильтры покупок на нашей странице поиска стали динамичными и реагируют на текущие тенденции поиска в режиме реального времени. Например, если вы ищете джинсы, вы можете столкнуться с такими фильтрами, как «широкие штанины» или «ботинка», поскольку на данный момент это популярные стили денима. Однако имейте в виду, что эти фильтры могут со временем меняться, отражая любые изменения в модных тенденциях.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение так: Моя цель — помочь пользователям перейти от запутанного этапа поиска к быстрой конверсии, уточняя их запросы. Когда вы нажимаете кнопку (назовем ее «таблеткой»), Google перенаправляет пользователей на другую страницу результатов поисковой системы (SERP), так же, как когда пользователи применяют фильтры с левой стороны для более конкретного выбора продукта.

Чтобы понять механизм уточнения запросов и узнать, как платформы онлайн-покупок могут максимизировать свою полезность, я углубился в некоторые соответствующие данные для получения дополнительной информации.

Как работают уточнения запроса

Я проанализировал 28 286 ключевых слов для покупок (США, настольные компьютеры) с помощью seoClarity и обнаружил, что уточнения запроса:

• следовать определенным шаблонам, которые сайты могут использовать для таргетинга по ключевым словам.
• приводят к поисковым запросам без объема поиска.
• запускать новые обзоры ИИ на мобильных устройствах.

Общие уточнения

Я рассмотрел частые улучшения, которые больше всего проявляются на первой, второй и третьей позициях, при этом первая позиция относится к первоначальному улучшению слева и является наиболее заметным.

Во многих случаях улучшения или модификации часто подчеркивают, предназначен ли продукт для определенного пола. Слово «женщины» часто используется в трех верхних уточнениях, а слово «мужчины» чаще всего встречается в первоначальном уточнении. Примерно в 45% этих усовершенствований продуктов хотя бы один раз упоминается один пол, и эта цифра возрастает примерно до 61,4%, когда в них включены дети. Этот шаблон имеет смысл, поскольку люди обычно хотят убедиться, что продукт соответствует их потребностям, прежде чем проверять такие детали, как цвет или размер.

Как опытный веб-мастер, я часто подчеркиваю важность уточнений на основе местоположения в своих стратегиях SEO. Примерно одно из каждых десяти лучших усовершенствований включает в себя термин «поблизости», который становится заметно заметным на мобильных устройствах. В первую очередь это связано с тем, что Google по умолчанию отображает карты на мобильных устройствах, что учитывает временный характер пользователей, использующих эти устройства в пути.

Проще говоря, третья категория включает в себя характеристики, связанные с вопросами, содержащими такие слова, как «за» или «с», поскольку пользователи часто пытаются определить сценарии (приблизительно 9,8%). Четвертая группа относится к ценообразованию: около 9% модификаций содержат слово «распродажа».

На настольных компьютерах уточнения запросов и фильтры продуктов имеют значительное сходство, причем первоначальные фильтры часто представляются как уточнения. Однако фильтры товаров не встречаются на мобильных устройствах, возможно, из-за того, что пользователи предполагают, что найдут боковую панель фильтров, которая не очень хорошо работает на небольших экранах.

Как опытный веб-мастер, я заметил интригующее несоответствие между сортировкой и видимостью уточнений на мобильных устройствах и на настольных компьютерах. Эта разница связана с большим размером экрана, доступным на настольных компьютерах, который позволяет отображать более 10 уточнений при начальной загрузке, тогда как мобильные устройства обычно отображают только около 4.

Поскольку уточнения запросов основаны на поиске в реальном времени, они также сильно перекрываются с автоматическим предложением.

Интересные результаты

Три вывода из этих данных меня удивили:

Первоначально Google сужает поиск только на основе характеристик продукта, а не намерений пользователей. Я предполагал, что пользователи будут искать мнения и обзоры на Reddit; однако ни «Reddit», ни «обзоры» не были предложены в качестве уточнения ни разу.

Другими словами, когда два уточнения идеально соответствуют исходному поисковому запросу, они не будут содержать синонимов или похожих фраз. Следовательно, ни один бренд не будет фигурировать в этих уточнениях.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную закономерность: большинство уточнений запроса не связаны с данными об объеме поиска или цене за клик (CPC). Из общего числа 27 262 ключевых слов, включенных в первое уточнение, только около 10 696 имеют объем поиска (при среднем значении 70 запросов в месяц) и только 6 514 имеют данные о цене за клик. Учитывая, что на уточнение запросов влияет поведение пользователей, очевидно, что полагаться исключительно на объем поиска и другие показатели планировщика ключевых слов не может дать полной картины.

Уточнения обзора ИИ

В своем исследовании я столкнулся с обзорами ИИ (AIO). Интересно, что по вопросам, которые я исследовал, поиск на мобильных устройствах давал AIO, а на настольных компьютерах — нет. Например, при поиске «коричневой туши» результаты на мобильных устройствах отображали AIO, а на настольных компьютерах — нет.

На скриншоте, который вы видели, вы могли заметить, что вкладки AIO стоят отдельно, независимо от каких-либо усовершенствований. Эти вкладки содержат четкие пояснения о типичных функциях или характеристиках продукта.

Обратите внимание, что AIO предоставляет дополнительные рекомендации и информацию на вкладках (см. снимок экрана ниже).

На данном этапе неясно, являются ли цитирования на вкладках AIO полезными, поскольку они способны направлять трафик на обзорные статьи, или вредными, поскольку могут преждевременно раскрыть решение.

В тех случаях, когда вы ищете что-то вроде «воздушного компрессора», я обнаружил, что улучшения в обзоре AI были размещены под исходным запросом, а не над ним. При нажатии на уточнение AIO (опция улучшения AI) инициируется новый поиск с уточнением, включенным в запрос. Например, на странице результатов поисковой системы по запросу «воздушный компрессор» одним из таких уточнений является «для покраски автомобилей». При нажатии на нее открывается другая страница, отображающая результаты по запросу «воздушный компрессор для покраски автомобилей» (с дополнительными AIO и вкладками, но без дальнейших уточнений). Имейте в виду, что я использовал бета-версию SGE, поэтому в настоящее время эти функции могут быть доступны не каждому пользователю.

5 уроков

Из анализа более 28 000 запросов о покупках я извлек 5 ключевых уроков:

• Если это важно для продуктов (например, мода), вам следует создать специальные страницы продуктов и категорий для мужчин/женщин/детей.
• Уточняйте запрос и используйте автопредложение, чтобы найти соответствующие варианты запроса для исследования ключевых слов (например, seoClarity может это сделать).
• Отслеживайте рейтинги путем уточнения запросов, чтобы принимать решения по фасетному индексированию (например, Nike или Target). Уточнения, показывающие разные URL-адреса, являются индикатором создания конкретных аспектов.
• Вам необходимо выявить интерес пользователя, выходящий за рамки объема поиска. Тот факт, что более половины запросов не имеют объема поиска, но уточнения запроса оптимизированы для поведения поиска, показывает, что вы можете упустить много возможностей, ограничившись запросами с объемом поиска. Вместо этого используйте данные поиска на месте, опросы и качественные исследования для улучшения таргетинга по ключевым словам.
• Отслеживайте и сравнивайте клики на настольных и мобильных устройствах, чтобы понять влияние фильтров продуктов (на настольных компьютерах) и AIO (на мобильных устройствах).

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту WLD: прогнозы WLD

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Поиск Bing теперь показывает купоны в меню «Обзор»

• Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ADA: прогнозы ADA

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту QNT: прогнозы QNT

• Прогноз нефти

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Google предпочитает, чтобы рейтинги обзоров содержали имя автора и комментарии

2024-08-06 16:39

Как опытный владелец бизнеса с многолетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить важность четкого общения при работе с поставщиком SEO. Как хорошо смазанная машина, регулярные обновления и встречи гарантируют, что все части работают бесперебойно и активно адаптируются к любым изменениям в стратегии.

Привлечение команды экспертов для оказания услуг SEO очень эффективно для расширения вашего присутствия в Интернете и привлечения соответствующих посетителей на ваш сайт.

Хотя может показаться простым найти партнера по SEO, который идеально подходит для вашего бизнеса и постоянно соответствует вашим стандартам, добиться этого может быть сложнее, чем кажется.

Для получения оптимальных результатов от ваших расходов на SEO важно установить конкретные цели, тщательно выбрать идеального сотрудника и, прежде всего, развивать динамику совместной работы, которая адаптируется к меняющимся бизнес-требованиям и тенденциям рынка.

Давайте сразу погрузимся.

Что значит передать SEO на аутсорсинг?

Привлечение внешнего специалиста или фирмы по SEO для выполнения обязанностей по SEO означает, что вы делегируете им определенные или все свои задачи по SEO. В их обязанности входит исследование ключевых фраз, разработка ссылок, SEO на основе местоположения, планирование и продвижение контента, а также технические аспекты SEO.

Аутсорсинг вашего SEO может быть сложнее, чем другие аспекты вашего маркетинга (или бизнеса).

<б>Почему?

SEO, или поисковая оптимизация, — это сложная область, которая требует как опыта, так и стратегического мышления для достижения ощутимых результатов. Хотя вы можете встретить фрилансеров, владеющих определенными аспектами SEO, реже можно встретить людей, которые являются мастерами во всех областях этой дисциплины.

Кроме того, вы разрываетесь между двумя вариантами:

• Найм эксперта для наблюдения за отдельными компонентами, которые вы не хотите делать самостоятельно.
• Наем управляемого SEO-агентства, которое сделает все с нуля и до конца.

Проще говоря, если вы преуспеваете в создании контента, но считаете техническое SEO сложным, возможно, будет более экономично нанять специалиста по техническому SEO, а не целое SEO-агентство. Однако это означает, что вам придется выполнять остальную часть своих обязанностей по SEO самостоятельно.

Почему вам следует рассмотреть возможность аутсорсинга вашего SEO?

Аутсорсинг SEO может помочь вам достичь ваших целей SEO и быстрее масштабироваться.

Если вы обнаружите, что другие компании занимают более высокие позиции в результатах поисковых систем, чем ваша, даже после ваших лучших попыток, наем профессиональных экспертов может просто дать вам преимущество, необходимое для повышения вашего рейтинга и повышения общей эффективности.

Как передать SEO на аутсорсинг: 5 советов, как сделать его эффективным

1. Заложите основу для SEO перед аутсорсингом

Чтобы получить максимальную отдачу от работы со специалистом по SEO, имейте в виду, что стратегии SEO, которые они предлагают, в конечном итоге должны соответствовать общим бизнес-целям вашего бизнеса.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал уделять приоритетное внимание географическому расширению вашего бизнеса, адаптируя подход к SEO к конкретным регионам, на которые вы ориентируетесь. Это может включать в себя создание контента, который находит отклик у местной аудитории, и оптимизацию ключевых слов, соответствующих каждой области. Тем самым вы облегчите потенциальным клиентам в этих регионах поиск вашего бизнеса через поисковые системы.

Чтобы эффективно увеличить продажи ваших онлайн-продуктов, вы можете сосредоточиться на совершенствовании макетов страниц вашего продукта, улучшении общего опыта пользователя и стремлении к более востребованным коммерческим поисковым запросам.

Установление четких целей с самого начала не только служит дорожной картой для вашего подхода к SEO, но также позволяет вам выбрать специалиста по SEO, чьи способности и опыт соответствуют требованиям вашей компании.

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что самостоятельный аудит веб-сайта может занять много времени и утомить, особенно для тех, кто только начинает работать в этой области. К счастью, существуют удобные инструменты, такие как Google Analytics и Google Search Console, которые помогут нам быстро собрать данные высшего уровня об органическом трафике, рейтинге ключевых слов и коэффициентах конверсии без необходимости углубляться в мельчайшие детали серверной части веб-сайта. . Эти инструменты стали для меня спасением в моем собственном маркетинговом путешествии, позволив мне принимать обоснованные решения более эффективно и результативно.

2. Выберите правильную модель SEO-партнерства

После того, как вы установили цели SEO и получили представление о текущей эффективности вашего веб-сайта, теперь уместно найти надежного поставщика услуг SEO.

У вас есть выбор из трех различных поставщиков услуг, каждый из которых обладает уникальными преимуществами, адаптированными к вашим конкретным требованиям.

• Независимый подрядчик или фрилансер: идеально подходит для небольших проектов или компаний с ограниченным бюджетом. Работа с независимым профессионалом предлагает гибкость и более персонализированный подход, но может не хватать более широких возможностей и рабочей силы, чем агентства, состоящие из нескольких человек.
• Агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг. Эти агентства предоставляют SEO наряду с другими услугами, такими как управление социальными сетями, PPC и маркетинг по электронной почте. Эта модель подходит для компаний, которым нужна комплексная стратегия цифрового маркетинга, обеспечивающая интеграцию и согласованность всех элементов.
• Специализированное SEO-агентство. Эти агентства сфокусированы на SEO и обычно находятся в авангарде тенденций и изменений алгоритмов, предлагая глубину знаний и тактическое мастерство, которые агентства широкого профиля могут не предложить.

Независимо от того, какая модель SEO соответствует вашему бизнесу, важно выявить некоторые общие черты у любого надежного партнера по SEO. Оценивая возможных кандидатов, сосредоточьтесь на тех, кто соответствует этим критериям:

• Опыт: ищите SEO-компанию с большим опытом проведения успешных SEO-кампаний. Просмотрите их тематические исследования, отзывы клиентов и официальные полномочия, чтобы оценить уровень их технических знаний и способностей управления проектами.
• Опыт в отрасли. В идеале ваш партнер по SEO должен иметь опыт проведения кампаний для компаний в вашей отрасли. Такое знакомство облегчит им разработку стратегий, которые с большей вероятностью будут успешными в вашем конкретном контексте.
• Прозрачность и коммуникация. Четкая и последовательная коммуникация жизненно важна для успеха любого SEO-проекта. Ищите поставщика, который ценит прозрачность и предлагает регулярные (и честные!) обновления о ходе кампании.
• Гибкость. Ландшафт органического поиска постоянно меняется. Любой провайдер, который стоит вашего времени, должен быть в курсе того, что делают ваши конкуренты, и быть в курсе последних событий в мире SEO. Они должны быть готовы адаптироваться к меняющимся обстоятельствам и внедрять инновации по мере необходимости, чтобы ваши усилия по SEO были эффективными.
• Культурное соответствие. Отношения с вашим поставщиком SEO должны быть совместными и синергетическими. Убедитесь, что их ценности и корпоративная культура совпадают с вашими, поскольку это улучшит рабочие отношения и будет способствовать более плавному ходу проекта.
• Ориентация на результат. В конечном итоге вам нужен поставщик, ориентированный на достижение конкретных бизнес-результатов. Убедитесь, что они понимают ваши цели и стремятся добиться нужных вам результатов, будь то увеличение трафика, улучшение рейтинга ключевых слов или повышение конверсий.

• Выходите за пределы результатов поиска. Попросите рекомендации у коллег по отрасли, интернет-сообществ и форумов (например, LinkedIn, Twitter и Reddit — отличные платформы для начала).

• Проверьте страницы конкурентов в LinkedIn, чтобы узнать, занимаются ли они SEO собственными силами или приписывают успех конкретному агентству. Иногда эти агентства воздерживаются от одновременного привлечения двух одинаковых клиентов, но их профили могут дать вам хороший старт в процессе поиска.
• Посещайте виртуальные мероприятия, связанные с SEO, чтобы пообщаться с экспертами в отрасли. И даже если они не справятся с вашим SEO, они могут дать вам качественные рекомендации.
• Составьте список (в электронной таблице) агентств/подрядчиков/фрилансеров, полученных вами в результате поиска. Сегментируйте их по многолетнему опыту, предлагаемым услугам, портфолио и т. д. Вот некоторые идеи:

<б>3. Проверка агентств/фрилансеров, включенных в шорт-лист:

Теперь, когда у вас есть список, пришло время углубиться в каждый из них, чтобы найти тот, который идеально подходит именно вам.

Прежде чем я углублюсь в детали, имейте в виду, что любое агентство, которое гарантирует такие результаты, как повышение вашего коэффициента конверсии на первое место в рейтинге после первого месяца, скорее всего, является мошенничеством. В целом, все, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, является правдой.

• Ознакомьтесь с предложениями услуг агентства/фрилансера. Некоторые агентства/фрилансеры сосредотачиваются исключительно на конкретных областях SEO, например, на техническом SEO, в то время как другие предлагают полномасштабное SEO. Если вам не нужны специализированные услуги, выбирайте тех, кто предлагает комплексные услуги.
• Как долго они работают в индустрии SEO? Над сколькими проектами они работали за этот период? Если они не могут дать однозначных ответов с доказательствами, вычеркните их из своего списка.
• Затем изучите их тематические исследования (или портфолио). Работали ли они с предприятиями, похожими на ваш? Отдавайте предпочтение тем, у кого есть опыт работы в вашей отрасли. Это сократит кривую обучения и позволит им принять стратегии, адаптированные к вашим потребностям.
• Иногда письменных слов недостаточно, потому что каждый может претендовать на звание эксперта. Свяжитесь с агентством/консультантом для индивидуального собеседования, чтобы обсудить, как они намерены достичь ваших целей в области SEO.

1. Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы узнать вашу стратегию достижения моих целей в области SEO. Не могли бы вы поделиться примерами успешных SEO-проектов, над которыми вы работали в прошлом?

• Прочитайте также их отзывы. Что о них говорят люди? Честные отзывы предыдущих клиентов могут дать вам четкое представление о том, чего ожидать при работе с ними. Также нормально, если у них есть один или два отрицательных отзыва — никто не идеален. Что действительно важно, так это то, как они на них реагируют. Поэтому обязательно проверьте это во время вашего исследования.
• Добавьте дополнительный уровень доверия к своему поиску, проверив наличие отраслевых наград.

4. Расширьте сотрудничество с вашим SEO-партнером

После партнерства с новым SEO-сервисом обязательно сразу же настройте открытые и понятные каналы связи.

Установление четкого плана нашего взаимодействия с указанием частоты и методов общения (например, электронная почта, телефонные разговоры или видеочаты).

Установление постоянного ритма проверок и обновлений помогает держать всех в курсе, что позволяет нам своевременно и активно адаптировать наш подход к SEO.

Подумайте об использовании общей платформы управления проектами, которая позволит вашей внутренней команде и внешним экспертам по SEO вместе отслеживать, отслеживать и корректировать статус задач.

Такие инструменты, как Trello, Slack или Asana, могут обеспечить беспрепятственный обмен информацией в режиме реального времени и эффективное взаимодействие между членами команды. Важно отметить, что ведущие SEO-провайдеры часто включают создание индивидуальных панелей отчетности в свои пакеты услуг.

Полезно рассматривать вашего SEO-специалиста как неотъемлемую часть вашей команды, а не как отдельное подразделение. Создайте среду для совместной работы, в которой идеи свободно распространяются, обеспечьте их участие в соответствующих дискуссиях, происходящих внутри вашей компании, и предоставьте им легкий доступ к важным ресурсам и данным в вашей организации.

Стремитесь к совместному рабочему пространству с как можно меньшим количеством препятствий. Такой подход позволяет вашей команде SEO регулярно корректировать свою тактику, чтобы более эффективно соответствовать требованиям вашей компании, тем самым предотвращая задержки или нежелательные препятствия в развитии вашего проекта.

5. Используйте опыт вашего SEO-партнера

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую включать подробные, регулярные отчеты в ваше соглашение об обслуживании. Эти отчеты должны в первую очередь фокусироваться на ключевых показателях SEO, которые имеют решающее значение для успеха наших онлайн-начинаний, включая эффективность целевых ключевых слов, закономерности потока трафика и приобретение обратных ссылок.

Хотя эти отчеты содержат данные, их основная цель — служить основой для стратегических переговоров, которые могут при необходимости привести к изменениям в тактических кампаниях. Если у вас есть вопросы по поводу определенных показателей или закономерностей или вы не уверены в обосновании той или иной стратегии, эти обзорные встречи предоставляют прекрасную возможность получить разъяснения.

В прочном партнерстве в области SEO подход, который они используют, должен быть прозрачным. В конце концов, подвергать сомнению устоявшиеся методы полезно в любой командной работе, поскольку способствует росту и совершенствованию.

Более того, по мере того, как вы и ваша команда приобретете более глубокое понимание SEO благодаря вашим услугам, вы обнаружите, что все больше способны включать идеи SEO в свои общие маркетинговые и бизнес-планы.

Обмен этой информацией не только повышает эффективность ваших существующих инвестиций, но также дает вашей команде навыки для эффективного преодоления предстоящих препятствий в цифровом маркетинге.

Сколько стоит аутсорсинг SEO?

Стоимость аутсорсинга SEO не высечена на камне, она может варьироваться в зависимости от таких факторов, как опыт и навыки поставщика услуг, размер и сложность текущего проекта и так далее.

В среднем консультанты по SEO в США обычно выставляют счет около 144,68 долларов в час. Агентства, как правило, взимают немного более высокую ставку, примерно 147,93 доллара в час, в основном из-за большего количества квалифицированных специалистов, обширного опыта и доступа к сложным ресурсам SEO.

Подробнее о ценах на SEO читайте здесь.

Когда следует поручить SEO на аутсорсинг?

• У вас (или вашей маркетинговой команды) много дел, и вам нужна дополнительная помощь.
• Ваш рост застопорился, и вам нужны свежие идеи, чтобы оживить вашу текущую стратегию.
• Ваши усилия по SEO не определены, и вы не видите никаких положительных результатов.
• Вы хотите выйти на новые рынки.
• Вы специалист по SEO или агентство, испытывающее всплеск клиентского спроса, который превышает ваши текущие возможности.
• Ваша команда великолепна, но не является экспертом в SEO.

Последние мысли

Делегируя задачи SEO специалистам, вы можете извлечь выгоду из стратегических, основанных на фактических данных методов поиска, не отвлекая внимание от основных бизнес-операций.

К счастью, если вы воспользуетесь предложениями, изложенными в этой статье, вы сможете значительно упростить процедуру, сохраняя тем самым эффективное и свободное от напряжения сотрудничество.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту WLD: прогнозы WLD

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Поиск Bing теперь показывает купоны в меню «Обзор»

• Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ADA: прогнозы ADA

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту QNT: прогнозы QNT

• Прогноз нефти

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Google предпочитает, чтобы рейтинги обзоров содержали имя автора и комментарии

2024-08-06 12:09

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом пространстве, я видел свою долю технологических достижений и этических дилемм. Недавнее решение OpenAI отказаться от текстовых водяных знаков для контента, генерируемого ChatGPT, является еще одним интригующим поворотом в этой истории.

Несмотря на то, что технология доступна уже около года, OpenAI решила не включать водяные знаки в текст, генерируемый ChatGPT.

Как давний пользователь технологии искусственного интеллекта, я своими глазами видел, как ее преимущества и проблемы могут повлиять на нашу повседневную жизнь. Недавнее решение OpenAI, о котором сообщает The Wall Street Journal, я полностью поддерживаю, исходя из своего личного опыта.

Водяной знак, которого не было

Говорят, что система тонкой модификации, разработанная OpenAI для идентификации текста, созданного ИИ, которая изменяет структуру предсказанных слов, обеспечивает почти безупречную точность.

Согласно внутренним данным The Wall Street Journal, этот материал считается «чрезвычайно эффективным» (99,9%), и его трудно перефразировать в простой форме.

С другой стороны, OpenAI сообщила, что передовые методы манипуляции, такие как использование другой модели искусственного интеллекта для перефразирования контента, могут легко обойти эту меру безопасности.

Сопротивление пользователей: ключевой фактор

Возможно, более важным для решения OpenAI была потенциальная реакция пользователей.

Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно наткнулся на некоторые интересные результаты опроса компаний об инструментах искусственного интеллекта, в частности ChatGPT. Несмотря на активную глобальную поддержку систем обнаружения искусственного интеллекта, почти ошеломляющие 30% пользователей ChatGPT заявили, что они могли бы сократить их использование, если бы водяные знаки стали функцией.

Расширяясь быстрыми темпами, компания может столкнуться со значительным риском с точки зрения своей пользовательской базы и линейки продуктов.

openAI также выразила обеспокоенность по поводу непредвиденных последствий, особенно возможности того, что инструменты ИИ могут стать стигматизированными среди тех, кто в основном не говорит по-английски.

Поиск альтернатив

Вместо того, чтобы полностью отказаться от этой идеи, OpenAI в настоящее время исследует менее спорные подходы.

В сообщении в блоге упоминаются ранние исследования по внедрению метаданных, которые могут обеспечить криптографическую надежность без ложных срабатываний. Однако эффективность этого подхода еще предстоит выяснить.

Последствия для маркетологов и создателей контента

Как опытный маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что интеграция ChatGPT в мой рабочий процесс изменила для меня правила игры. Это упростило мой процесс создания контента, позволив мне создавать высококачественный и интересный материал за меньшее время, чем когда-либо прежде. Этот новый инструмент не только сэкономил мне драгоценное время, но также помог мне оставаться в курсе тенденций отрасли и предоставлять моей аудитории более персонализированный опыт. Я не могу представить, чтобы вернуться к своим старым способам работы без него!

Использование или изменение контента, созданного искусственным интеллектом, без водяных знаков обеспечивает больше свободы и адаптируемости.

С другой стороны, это означает, что этические последствия контента, создаваемого ИИ, в первую очередь определяются самими пользователями.

Заглядывая вперед

Шаг OpenAI показывает, насколько сложно сбалансировать прозрачность и рост числа пользователей в сфере ИИ.

Чтобы эффективно решать растущие проблемы, связанные с аутентичностью, учитывая рост производства контента, генерируемого искусственным интеллектом, нам крайне важно изучить новые стратегии. На данный момент обеспечение этического использования ИИ ложится как на отдельных пользователей, так и на вовлеченные корпорации.

Ожидайте дальнейшего развития технологий искусственного интеллекта, будь то OpenAI или другие пионеры. Нахождение баланса между этическими соображениями и удобной для пользователя функциональностью по-прежнему остается серьезным препятствием в сфере разработки контента с использованием ИИ.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту WLD: прогнозы WLD

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Поиск Bing теперь показывает купоны в меню «Обзор»

• Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ADA: прогнозы ADA

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту QNT: прогнозы QNT

• Прогноз нефти

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Google предпочитает, чтобы рейтинги обзоров содержали имя автора и комментарии

2024-08-06 02:38

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем эволюции поисковых систем и ландшафта онлайн-рекламы с близкого расстояния. Недавнее решение судьи Амита П. Мехты против Google за нарушение антимонопольного законодательства США является не только важной вехой в истории антимонопольного законодательства, но и меняет правила игры в цифровом маркетинге.

Судебный чиновник, курирующий федеральные дела, решил, что Google нарушил законы о конкуренции США, незаконно сохранив доминирующие позиции в отраслях стандартных веб-поисковых услуг и рекламы, связанной с такими поисками.

В иске, поданном Министерством юстиции США, судья Окружного суда округа Колумбия Амит П. Мехта установил, что Google злоупотребила своим доминирующим положением в поисковой индустрии. Частично это было достигнуто за счет предложения компаниям выплат за то, чтобы поисковая система Google стала опцией по умолчанию на их устройствах и веб-браузерах.

Судья Мехта написал в своем заключении, поданном в понедельник:

«На основании тщательного изучения представленных свидетельских показаний и доказательств суд приходит к выводу, что Google ведет себя как монополист, сохраняя свое доминирующее положение. Такое поведение нарушает статью 2 Закона Шермана, что приводит нас к такому выводу: Google можно отнести к монополисту.»

Суд установил, что Google злоупотребила своим доминирующим положением несколькими способами:

• Платить огромные суммы за обеспечение статуса по умолчанию на устройствах и браузерах.
• Использование пользовательских данных для усиления доминирования своей поисковой системы.
• Незаконно защищая свою монополию на поисковую рекламу

Ключевые выводы об антиконкурентном поведении

Как опытный веб-мастер, я заметил, что суд установил, что контракты Google с Apple, Mozilla и их соответствующими партнерами по существу заблокировали примерно половину поискового рынка и почти 45% рынка поисковой рекламы для потенциальных конкурентов.

Благодаря этим уникальным партнерствам потенциальные конкуренты, такие как Microsoft Bing, были лишены размера, необходимого для того, чтобы эффективно бросить вызов Google в сфере поиска и поисковой рекламы.

Судья Мехта пришел к выводу, что поведение Google имело антиконкурентные последствия:

• Отказ от значительной доли рынка
• Лишение конкурентов масштаба, необходимого для конкуренции.
• Снижение стимулов для конкурентов инвестировать и внедрять инновации в сфере поиска.

Дело началось в 2020 году и завершилось 10-недельным судебным разбирательством прошлой осенью.

Финансовые откровения

В ходе судебного разбирательства были раскрыты финансовые подробности соглашений Google о поиске по умолчанию.

Как технический энтузиаст, который годами следит за развитием индустрии смартфонов, я могу подтвердить значительное влияние, которое партнерские отношения между технологическими гигантами, такими как Google и Apple, оказали на формирование ландшафта мобильного поиска. По моему мнению, недавнее увеличение выплат Google компании Apple за размещение по умолчанию на устройствах iOS с 18 миллиардов долларов в 2021 году до 20 миллиардов долларов в 2022 году является свидетельством непреходящей силы их стратегического альянса и важности сохранения сильного присутствия в мире. рынок мобильного поиска. Я лично наблюдал, как эти партнерства могут существенно повлиять на пользовательский опыт, а также на общее направление технологических инноваций в отрасли. Способность адаптироваться и налаживать стратегическое партнерство имеет решающее значение для любой технологической компании, стремящейся к долгосрочному успеху в современном быстро развивающемся цифровом мире.

Кроме того, Google делит с Apple 36% доходов от поисковой рекламы Safari.

Эти цифры подчеркивают ценность поискового позиционирования по умолчанию в отрасли.

Защита Google и доля рынка

В ходе судебного разбирательства Google последовательно утверждала, что их превосходство на рынке является результатом предложения продуктов высочайшего качества, а не какой-либо недобросовестной конкурентной стратегии.

Фирма оспорила утверждение Министерства юстиции о том, что она доминирует в 90% поисковой индустрии, вместо этого выступая за более широкое понимание своей конкурентной сферы.

Однако судья Мехта отклонил эту защиту:

«Google усложнил задачу конкурентам, взяв под свой контроль лучшие способы распространения поисковых услуг».

Постановление о поисковой рекламе

В контексте поисковой рекламы суд постановил, что Google может устанавливать цены на текстовую рекламу выше, чем в среднем по рынку, не сталкиваясь при этом с теми же ограничениями, что и ее конкуренты.

По своему опыту опытного веб-мастера я обнаружил, что решение суда по некоторым пунктам склоняется в пользу Google, утверждая, что Google не обладает монопольной властью в обширной сфере рынка поисковой рекламы.

Потенциальные последствия

Хотя судья Мехта на данный момент не указал точных решений, это решение может проложить путь к существенному влиянию на бизнес-стратегию Google. Потенциальные результаты могут включать:

• Принудительные изменения в поисковых операциях Google
• Продажа отдельных сегментов бизнеса
• Ограничения на соглашения о поиске по умолчанию

В антимонопольном деле Microsoft в 1990-х годах мы заметили, что его результат подлежал многочисленным апелляциям, причем окончательное решение со временем менялось. Точно так же возможно, что рассматриваемое решение может претерпеть изменения и развиваться в ответ на апелляции.

Более широкий контекст

Как человек, внимательно следивший за технологической индустрией на протяжении многих лет, я считаю, что это недавнее постановление может оказать существенное влияние на будущее конкуренции между такими технологическими гигантами, как Amazon, Apple и Meta. Будучи свидетелем подъема этих компаний и их растущего доминирования на различных рынках, я особенно заинтригован тем, как это решение может повлиять на текущие антимонопольные дела против них. Крайне важно поддерживать равные условия для стимулирования инноваций и поощрения здоровой конкуренции, которые необходимы для роста и развития нашего цифрового мира. Я с нетерпением жду дальнейшего развития этих дел и их потенциальных последствий для технологического ландшафта в том виде, в каком мы его знаем.

Это сигнализирует об изменении того, как вековые антимонопольные законы применяются к современным цифровым рынкам.

Что дальше

Ожидая решения суда, я готов начать апелляционный процесс, который может затянуть сложный юридический спор. Исход этой битвы может существенно повлиять на ландшафт онлайн-поиска и цифровой рекламы, формируя его на долгие годы вперед.

Генеральные прокуроры 38 штатов и территорий, а также Министерство юстиции, подавшие аналогичные антимонопольные иски против Google еще в 2020 году, с нетерпением ждут, что произойдет дальше в этом продолжающемся правовом конфликте.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту WLD: прогнозы WLD

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Поиск Bing теперь показывает купоны в меню «Обзор»

• Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ADA: прогнозы ADA

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту QNT: прогнозы QNT

• Прогноз нефти

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Google предпочитает, чтобы рейтинги обзоров содержали имя автора и комментарии

2024-08-05 23:08

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что оставаться впереди конкурентов — это не только иметь новейшие инструменты или стратегии, но и понимать тенденции и ориентиры, которые формируют цифровой ландшафт. Вот почему я очень рад посетить вебинар 14 августа, организованный Conductor.

Как узнать, работает ли ваш сайт в результатах поиска так же хорошо, как и ваши конкуренты?

Приходите к нам 14 августа на вебинар, наполненный актуальной информацией о показателях органического поискового трафика, тенденциях и аналитике на 2024 год!

На этом занятии, любезно предоставленном Conductor, мы расскажем вам, как оптимизировать SEO и контент-планы для достижения максимального эффекта.

Зачем посещать этот вебинар?

Понимание рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах по сравнению с аналогичными сайтами в вашей отрасли имеет решающее значение. Эта информация позволяет вам:

• Подсчитайте, сколько людей нашли ваш сайт с помощью поиска в этом году.
• Повысьте видимость своего веб-сайта в результатах поиска и отточите тип контента, который вы создаете.
• Установите более высокие цели для производительности вашего сайта.

Шеннон Вайз, наш старший менеджер по контент-маркетингу, вместе с Райаном Мэлони, руководителем отдела поддержки клиентов, поделятся ценными советами, которые помогут повысить видимость вашего веб-сайта в поисковых системах.

Основные выводы

На этом насыщенном информацией занятии вы узнаете:

• Показатели органического поискового трафика на 2024 год в основных отраслях и их подсекторах.
• Отраслевое сравнение брендового и небрендированного органического поискового трафика.
• Практическая тактика SEO, которую вы можете применить к своей собственной стратегии.
• Как установить более точные ключевые показатели эффективности для оценки и улучшения эффективности обычного поиска.

Register Now

Кто должен присутствовать?

Этот вебинар идеально подходит для:

• SEO-специалисты, которые хотят сравнить свою эффективность с другими.
• Цифровые маркетологи, стремящиеся усовершенствовать свою тактику органического поиска.
• Создатели контента, стремящиеся повысить свою видимость в поиске.

Воспользуйтесь этим шансом настроить свои стратегии органического поиска и контента для достижения успеха.

Вопросы и ответы в прямом эфире: получите ответы на свои вопросы

Не стесняйтесь задавать любые вопросы после выступления! Шеннон и Райан будут готовы ответить на ваши личные вопросы во время сеанса вопросов и ответов.

Не можете сделать это?

Не беспокойся! В любом случае зарегистрируйтесь, и мы пришлем вам запись вебинара после мероприятия.

Присоединяйтесь к нам 14 августа в 14:00 по восточному времени, чтобы получить ценные советы, которые помогут вам превзойти конкурентов в результатах обычного поиска. Зарегистрируйтесь сейчас и начните свой путь к совершенствованию своей тактики SEO прямо сейчас!

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту WLD: прогнозы WLD

• Солана собирается взорваться или развалиться? Узнай СЕЙЧАС! 😱

• Поиск Bing теперь показывает купоны в меню «Обзор»

• Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ADA: прогнозы ADA

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту QNT: прогнозы QNT

• Прогноз нефти

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Google предпочитает, чтобы рейтинги обзоров содержали имя автора и комментарии

2024-08-05 23:09