Поисковый журнал

Подготовка к 2025 году: приоритеты SEO и проблемы, которые вам нужно знать

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что предстоящий вебинар обещает изменить правила игры для всех, кто хочет остаться впереди в SEO-гонке 2025 года.

Готовы ли вы к SEO-ландшафту 2025 года?

В 2024 году произошла волна революционных событий в области поисковой оптимизации (SEO), начиная от влияния ИИ на SEO и появления обзоров ИИ (AIO) до существенных обновлений Google. Заглядывая в будущее, подготовьтесь к предстоящим изменениям.

Не пропустите наш предстоящий вебинар! Мы углубимся в уникальные выводы ведущих SEO-специалистов, интернет-маркетологов, контент-маркетологов и других экспертов в этой области, раскрывая ключевые проблемы и цели, которые будут определять стратегии поиска в 2025 году.

Почему этот вебинар обязательно нужно посетить

Чтобы ориентироваться в SEO в 2025 году, крайне важно понимать меняющиеся приоритеты и проблемы.

В этом насыщенном данными сеансе мы рассмотрим:

  • Ключевые выводы 2024 года. Мы рассмотрим определяющие тенденции SEO этого года, чтобы помочь вам заложить основу для 2025 года.
  • Новые приоритеты на 2025 год. Узнайте о стратегиях и основных направлениях, которые будут иметь решающее значение для успеха в предстоящем году.
  • Влияние AIO от Google. Узнайте о достижениях Google в области AIO и конкретных приоритетах AIO, которые будут определять поиск в следующем году.

Экспертные мнения от Шеннон Вайз и Стивена Ван Вессама

Во время этой сессии у руля возьмут на себя Шеннон Вайз и Стивен ван Вессум из Conductor. Их обширные знания в области поисковой оптимизации (SEO) будут использованы. Они предоставят стратегии распределения ресурсов и отчетности, чтобы упростить вашу стратегию SEO до 2025 года. Кроме того, они дадут ценную информацию о том, как ориентироваться и преодолевать предстоящие проблемы.

Кому следует присутствовать?

Этот вебинар идеально подходит для:

  • Специалисты по SEO стремятся быть в курсе изменений, вызванных искусственным интеллектом и Google.
  • Специалисты по цифровому маркетингу стремятся обеспечить устойчивый успех своих стратегий.
  • Создатели контента стремятся быть в курсе последних результатов поиска.
  • Всем , кому интересно, как SEO изменилось в 2024 году и как оно будет развиваться в 2025 году.

Живые вопросы и ответы: получите ответы на свои вопросы

После презентации Шеннон и Стивен проведут сессию вопросов и ответов в режиме реального времени — идеальный момент для того, чтобы задать любые вопросы, которые могут у вас возникнуть относительно разработки плана SEO на 2025 год, и получить в ответ опытные рекомендации.

Не пропустите!

2025 год обещает существенные изменения в поисковой оптимизации (SEO). Закрепите свое место сегодня, чтобы открыть уникальные перспективы и подготовиться к процветающему будущему в сфере цифрового поиска.

Register Now

Не можете присутствовать вживую? Все равно запишитесь на запись.

Приготовьтесь стать лидером в области SEO в 2025 году.

Смотрите также

2024-11-25 16:40

Стоит ли делать ставки на ключевые слова своего бренда в 2025 году?

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как дебаты о торгах по брендам разворачивались больше раз, чем я могу сосчитать. Моё личное мнение? Это все равно, что решить, надевать ли плащ в ненастный день — все зависит от контекста и уникальных обстоятельств, в которых вы оказались.

Платная поисковая реклама имеет много возможностей.

Профессионалы в области маркетинга тратят много времени на формирование тактики, направленной на достижение успеха, с помощью таких платформ, как Google Advertising, Microsoft Advertising и других.

Среди различных тактик, используемых брендами и маркетинговыми командами на протяжении всей моей 15-летней карьеры, общей чертой, с которой я постоянно сталкивался во всех стратегиях оплаты за клик, является практика торгов бренда. Это означает активную ставку на название вашего собственного бренда, чтобы обеспечить видимость и контроль над результатами поиска.

Что такое бренд-бидинг?

По сути, ставки на бренд включают в себя сосредоточение внимания на ключевых словах, имеющих отношение к вашему бизнесу (или бизнесу вашего клиента), в рекламных целях.

Например:

The most common
keyword
marketers will include in their strategy is the company name. But depending on search demand, there may be additional keywords that are included.

Такой как:

  • Ключевое слово бренда + продукт.
  • Ключевое слово бренда + «адрес».
  • Ключевое слово бренда + «обслуживание клиентов».
  • Ключевое слово бренда + «возврат».

Кроме того, существует практика стратегических торгов для брендов, которые могут не включать название компании в свои предложения продуктов или услуг.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто думаю о мощных ключевых словах бренда, которые находят большой отклик у потребителей. Возьмем, к примеру, «iPhone» от Apple или «Чак Тейлор» от Converse — эти фразы, несомненно, связаны с соответствующими брендами, даже если они не включают явное название компании.

Лично говоря, определение того, следует ли бренду делать ставки по собственным ключевым словам, является совместным выбором, который возникает в результате дискуссий среди тех, кто заинтересован в успехе бренда в Интернете.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я часто сталкивался со сложностями, связанными с Google Ads, платформой, дебютировавшей еще в октябре 2000 года. С годами она стала предметом многочисленных споров по разным причинам.

Почему ставки на бренд — спорная тема?

Спор возникает из-за вопроса, с которым, возможно, сталкивались или размышляли многие бренды или агентства: «Логично ли тратить деньги на трафик, который мы потенциально можем получить бесплатно органическими способами?

С точки зрения моего опытного веб-мастера, справедливо обсуждать ставки брендов. Если бы Google мог гарантировать, что на странице результатов поисковой системы (SERP) появлялся один органический результат при каждом вводе термина бренда, без какой-либо конкурирующей рекламы, это значительно упростило бы процесс принятия решений, не так ли?

Тем не менее, с течением времени изменились как типы кампаний в Google Ads, так и формат, в котором страницы результатов поисковой системы (SERP) представлены и с которыми взаимодействуют пользователи.

Каждый случай торгов бренда следует оценивать индивидуально, принимая во внимание множество контекстуальных факторов, где это возможно. К ним могут относиться такие факторы, как:

  • Соревнование.
  • Проникновение на рынок.
  • Контекстуальность ключевого слова (обычный случай — это широко распространенное ключевое слово как часть названия вашей компании, например «Цветочная компания на следующий день»).
  • Поисковый спрос.
  • Реселлеры.
  • Бюджеты.
  • Органические рейтинги.

Не всегда понятно, по какому пути идти, но есть масса причин за и против.

Каковы преимущества брендовых ставок?

Повышенная видимость

Размещение рекламного объявления с пометкой вашего бренда рядом с органическими списками на странице результатов поисковой системы дает пользователям еще одну возможность перейти непосредственно на ваш веб-сайт.

Проще говоря, если ваш бизнес занимает первое место в органическом рейтинге результатов поиска, имеет панель знаний, отображающую информацию о нем, рекламу с дополнительными ссылками и рейтингами обзоров, а также номер телефона, это заметное размещение на странице результатов поисковой системы (SERP) будет способствовать надежность и авторитет вашей компании.

Защита бренда

Для специалистов по маркетингу и рекламных агентств вполне нормально инициировать продвижение собственных брендов, когда они сталкиваются с конкурентными предложениями со стороны других участников рынка.

Для брендов или их агентств вполне нормально размещать ставки на названия конкурирующих компаний или релевантные ключевые слова в поисковых системах, таких как Google и Bing. Эту тактику часто используют бренды по всему миру.

Брендам не разрешается использовать в своей рекламе названия компаний, защищенные товарными знаками, но в остальном у них есть большая свобода.

По моему опыту, есть несколько причин (среди прочих), почему бренды принимают эту стратегию:

  • Реактивность – , когда бренд замечает конкурента, предлагающего цену на условиях его бренда, чтобы как можно скорее вернуть свой бренд на первую позицию.
  • Исследование, чтобы увидеть, соответствуют ли ориентированные на результат ключевые показатели эффективности и стоит ли дополнительное значение.
  • Необходимость, поскольку ставки конкурентов являются обычной практикой, а ставки на бренд являются требованием, чтобы пользователи могли сразу найти ваш бренд в оживленной поисковой выдаче.

Обмен сообщениями и контроль

Органический список, отображаемый по запросам брендов, содержит настраиваемый тег заголовка и метаописание.

Как опытный веб-мастер, я понял, что правила Google предписывают использовать дополнительные ссылки (динамические ссылки на определенные страницы вашего веб-сайта, отображаемые в результатах поиска) только тогда, когда они точны и релевантны. Во многих случаях Google может перефразировать эти дополнительные ссылки и представить их органично, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Размещая фирменное поисковое объявление, рекламодатель получает полный контроль над обменом сообщениями.

Это полезно во многих сценариях:

  • Плохой органический рейтинг (например, отсутствие органического списка для фирменного поиска, неправильный рейтинг страницы над главной).
  • Для мгновенного предоставления индивидуальных сообщений для вашей фирменной рекламы (например, рекламных акций, обновлений).
  • Борьба с переписанными тегами заголовков и/или метаописаниями.
  • Создание индивидуальных дополнительных ссылок для направления пользователей на разные целевые страницы.

Нажмите «Затраты»

В общих чертах, стоимость клика по рекламе бренда (цена за клик бренда), как правило, ниже, чем за клики по общим ключевым словам, поскольку здесь меньше конкуренции, а качество ваших объявлений может быть выше из-за релевантности.

Стоимость фирменного клика может значительно варьироваться в зависимости от конкретной отрасли или сектора рынка, в котором вы работаете.

Рассмотрим Nike в качестве иллюстрации. Поскольку это такой известный бренд, конкуренты, такие как реселлеры, торговые площадки и филиалы, могут размещать рекламу, используя название компании. И наоборот, небольшой интернет-магазин может обнаружить, что никто не делает ставок на его торговую марку в рекламе.

При сравнительно более низких ценах за клики ставки по брендовым ключевым словам могут показаться доступным подходом. Однако крайне важно учитывать все аспекты, особенно потенциальное влияние на эффективность органического поиска.

Инкрементность

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что инвестирование в ставки для фирменных ключевых слов значительно повышает общую эффективность по сравнению с отсутствием этого. Эта стратегия, которая привлекла большое внимание в сфере оплаты за клик (PPC), является ключевым подходом, который я использую для обеспечения процветания моего присутствия в Интернете.

Выгоды, получаемые от стратегий назначения ставок на бренд, существенно различаются в зависимости от конкретного бренда.

Среди других методов обычной практикой являются эксперименты с отключением.

В этой области мы временно прекращаем платную рекламу экспериментальной группы (той, которая проходит лечение), сохраняя при этом видимость группы сравнения. Целью этого является отслеживание того, как приостановка ставок влияет на эффективность брендовых поисковых запросов.

Исследования показали, что отключение брендовых кампаний может привести к снижению общей эффективности по сравнению с активной рекламой брендов.

Другими словами, другие методы в целом не оказали существенного влияния, поскольку органические подходы оказались успешными в обеспечении продаж или потенциальных клиентов, которые изначально предназначались для рекламы.

Как лучше всего это узнать? Дайте ему тест.

Каковы недостатки бренд-бидинга?

Бюджет

Огромную роль играет контекст (размер бизнеса, уровень спроса, рынок и т. д.).

Другими словами, при рассмотрении распределения бюджета на высоком уровне может показаться расточительным вкладывать средства в платную рекламу по ключевым словам, связанным с брендом, которые, скорее всего, будут отображаться органично без дополнительных затрат.

Многие компании, даже те, у которых высокий потребительский интерес к своему бренду, часто сокращают рекламный бюджет своего бренда. Например, eBay предпринял этот шаг около десяти лет назад, и с тех пор многие другие компании приняли ту же стратегию.

Высвобождение этих средств может существенно повлиять на хорошо зарекомендовавшие себя бренды, вызывающие высокий интерес в Интернете. С другой стороны, для небольших брендов с минимальным поисковым спросом речь идет больше об оценке потенциальной экономии и рассмотрении того, какую территорию они могли бы охватить, если бы вместо этого деньги были направлены на небрендовые стратегии привлечения новых клиентов.

Влияние на органику

Если кто-то ищет название вашей компании в Google и находит обычные результаты, ссылающиеся на нее, вполне вероятно, что он уже узнает вашу компанию и в результате может захотеть посетить ваш веб-сайт.

Когда реклама бренда включена, это может повлиять на такие факторы, как посещаемость веб-сайта, продажи или количество потенциальных клиентов, а также общее органическое взаимодействие с пользователем, особенно если реклама отображается выше результатов органического поиска.

Оценка влияния рекламы бренда на органическую рекламу на самом деле зависит от бренда, команды, целей и ключевых показателей эффективности (KPI), и хорошее место для начала — это инкрементальное тестирование.

Существующие клиенты

В большинстве случаев при поиске бренда следует ориентироваться на новых и существующих клиентов отдельно.

В качестве примера рассмотрим ASOS. Трафик бренда будет состоять из различных типов посетителей: начинающих пользователей, постоянных покупателей, намеревающихся совершить покупку, постоянных клиентов, желающих войти в систему или вернуть товары, обратившихся в службу поддержки клиентов и так далее.

Если вы не учтете этот аспект в своем плане, это может привести к упущению из виду потенциальной эффективности, и вы можете непреднамеренно потратить свой бюджет, направляя пользователей к действиям, которые не соответствуют вашим ключевым показателям эффективности (KPI).

Различные взгляды на отчеты о производительности

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что узнаваемость бренда значительно повышает эффективность по сравнению с обычным трафиком. Для тех, кто не знаком с моим брендом, влияние может быть менее существенным по сравнению с теми, кто уже знаком с ним.

За последние пятнадцать лет у меня была возможность наблюдать за многочисленными маркетинговыми аккаунтами, которые в своих отчетах не проводят четкого различия между брендовыми и небрендовыми показателями. Сюда входят торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью, которые часто удовлетворяют как брендовым, так и общим запросам.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, заинтересованные стороны нередко отдают предпочтение определенному объективу при оценке производительности. Однако если бренд генерирует значительную часть дохода или привлекает клиентов, тратя лишь небольшую часть бюджета, общая картина эффективности может показаться более привлекательной, чем она есть на самом деле, с точки зрения привлечения новых клиентов. Потенциально это может маскировать неоптимальные стратегии привлечения новых клиентов.

Отношения (особенно с реселлерами)

Бренды, использующие реселлеров или торговые площадки, могут оказаться вовлеченными в процесс конкурентных торгов по ключевым словам, специфичным для их бренда.

Достижение взаимопонимания относительно определенных правил может помочь установить порядок, например, избегать прямых ставок на название компании, сохраняя при этом возможность делать ставки на бренд в сочетании со связанными ключевыми словами (например, за брендом следует продукт).

С другой стороны, обработка этих контрактов может оказаться сложной задачей из-за большого количества участвующих сторон, таких как внутренние команды реселлеров, новые агентства, привлеченные реселлерами, и т. д.

Следовательно, конкуренция на аукционе может усилиться, что приведет к повышению цен за клики и снижению эффективности.

Что еще нужно учитывать при назначении ставок на бренд?

Максимальная эффективность

Проще говоря, PMax — это комбинированный формат рекламы, предоставляемый Google и Microsoft. Это полностью автоматизированная кампания, которая отображается на многих платформах, включая поиск Google.

Эта кампания способна и предназначена для удовлетворения брендовых поисковых запросов. Бренды часто наблюдали хорошие результаты с помощью PMax, предполагая, что эти успехи обусловлены небрендовым поиском; однако значительная часть их продаж или потенциальных клиентов часто исходит от потребителей, которые ищут сам бренд.

Вместо того, чтобы полагаться на различные элементы управления для исключения бренда из PMax (например, минус-слова, относящиеся к конкретному аккаунту или добавленные службой поддержки Google), рассмотрите возможность взять на себя ответственность, создав отдельную кампанию по поиску бренда и исключив бренд из PMax. Таким образом, вы получаете более прямой контроль над заметностью вашего бренда в своих маркетинговых усилиях.

Широкое соответствие

Используя эту настройку ключевых слов Google Рекламы, ваши рекламные объявления могут появляться, когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам, схожим по значению с ключевыми словами, за которые вы платите.

Если ваш бренд принадлежит к этой конкретной категории, вполне вероятно, что ваши рекламные объявления будут участвовать в торгах по поисковым запросам, связанным с вашим брендом, даже если ключевые слова не включают явно название вашей компании.

Как и в случае с PMax, вы можете упростить свои кампании с широким соответствием, исключив термины вашего бренда, используя минус-слова, чтобы упростить процесс реализации.

Другой вариант — сосредоточиться на поисковых запросах, связанных с брендом, используя широкое соответствие вместе с обширным списком минус-слов, гарантируя, что ваш рекламный бюджет будет выделен исключительно на запросы, специфичные для бренда.

Семантика вашего бренда

Допустим, название вашего бренда содержит слово + продукт, который вы продаете, например «123 дизайнерские сумки».

Делая ставки на условиях бренда, вы можете увидеть конкурентов в статистике аукционов, сопоставляющих широкий и/или PMax для термина «дизайнерские сумки».

Это может повлиять на стоимость кликов, которая может меняться со временем в зависимости от инвестиций (например, бренды увеличивают бюджеты на максимальную эффективность в пиковые месяцы).

Компании-конкуренты по-прежнему могут размещать ставки напрямую на поисковые фразы вашего бренда, но некоторые могут улавливать эти поисковые запросы, используя типы соответствия Google PMax или Broad. Этот аспект очень важно помнить при распределении и организации рекламного бюджета и стратегий.

Итак, стоит ли делать ставки на ключевые слова вашего бренда?

В этом случае могут возникнуть разные мнения из-за индивидуальных взглядов и жизненного опыта, поскольку объективно правильного ответа обычно не бывает.

Понимание того, какой путь выбрать, в конечном итоге зависит от контекста, и этот путь со временем изменится.

При работе с многочисленными клиентами агентства важно подходить к каждому бренду индивидуально, принимая во внимание его уникальные обстоятельства. Полное понимание прошлых событий, связанных с каждым брендом, также имеет решающее значение.

Для внутренних маркетинговых команд применима та же логика, но вам, вероятно, придется принимать решение по меньшему количеству брендов.

Аргументы за и против помогут вам принять стратегические решения.

Хорошей отправной точкой будет запись всех соответствующих факторов и запросов, в том числе «Какова текущая позиция нашего бренда в результатах обычного поиска?», «Сколько реселлеров сотрудничают с нами и на какие фирменные ключевые слова они ориентируются?», и «Есть ли у нас достаточный бюджет для этого проекта?

Независимо от того, делаете ли вы ставки на бренды и хотите оценить влияние, превышающее ожидаемое (инкрементность), или если вы рассматриваете возможность короткого испытания без предварительного опыта использования этого метода, крайне важно иметь надежную отчетность и постоянно проверять оптимальные результаты. результаты.

Смотрите также

2024-11-25 14:39

Праздничная кампания Coca-Cola с использованием искусственного интеллекта не смогла эмоционально заинтересовать зрителей

от

Как опытный специалист по маркетингу с более чем двадцатилетним опытом, я наблюдал эволюцию рекламы от традиционных методов к эпохе цифровых технологий, а теперь и к появлению искусственного интеллекта. Хотя меня всегда заинтриговали новые технологии, я должен признать, что мое маркетинговое сердце старой школы замирает, когда дело доходит до праздничной рекламы.

Руководители брендов и агентств знают, что недавно представленная праздничная реклама Coca-Cola, созданная с помощью искусственного интеллекта, вызвала серьезные споры среди зрителей.

Критики назвали три свежие ИИ-адаптации традиционной кампании «Праздники приближаются» «лишенной тепла и жуткой антиутопической катастрофой», а некоторые даже назвали ее «самой значительной маркетинговой ошибкой года». Другие утверждают, что кампания по искусственному интеллекту «испортила саму суть Рождества» и «Coca-Cola заслуживает за это кусок угля».

Можем ли мы сформулировать это так: предпринял ли Маноло Арройо, исполнительный вице-президент и глобальный директор по маркетингу фирмы, действие, которое могло бы существенно подорвать его профессиональную репутацию?

В ходе прошлогоднего глобального тестирования праздничной кампании, проведенного DAIVID, ни одна из недавно созданных Coca-Cola праздничных рекламных объявлений, созданных с помощью искусственного интеллекта, не вошла в число 30 самых эффективных праздничных кампаний 2024 года по сравнению с общим числом 90 рождественских рекламных объявлений.

Взгляните на новейшую праздничную рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта и созданную независимо тремя креативными рекламными фирмами. После их просмотра поделитесь своими личными мыслями.

Тайный Санта

На Secret Level создана «Coca-Cola – Тайный Санта (созданная искусственным интеллектом рождественская реклама 2024 года)».

Праздники приближаются

Сильверсайд создал «Кока-колу: праздники приближаются».

Неожиданный Санта

Wildcard создал «Coca-Cola — Неожиданный Санта (созданная искусственным интеллектом рождественская реклама 2024 года)».

Приближаются праздники 2020

Просматривая эти последние выпуски, не забудьте также посмотреть тот, который был загружен на YouTube-канал Coca-Cola Great Britain & Ireland в 2020 году.

Чем новые версии искусственного интеллекта Coke отличаются от классической рекламы 2020 года?

Что вы заметили? Что вам интересно?

Внимание

Все новые версии ИИ с самого начала привлекли внимание выше среднего.

И наоборот, оригинальная сюжетная линия, которая начинается с того, что ребенок звонит в колокольчик, вызывает больший интерес по сравнению со всеми аналогами, созданными ИИ, которые в основном начинаются со сцен зимних пейзажей.

Люди обычно привлекают больше внимания, чем изображения деревьев и озер.

Распространенность сильных эмоций

Согласно тестам, проведенным DAIVID, ни одна реклама с искусственным интеллектом не вызывает такой высокой степени сильных положительных эмоций, как издание 2020 года, и все они не соответствуют отраслевым стандартам.

По сравнению со стандартными моделями модель 2020 года выделяет почти вдвое больше тепла, тогда как модели с искусственным интеллектом либо соответствуют этому уровню, либо немного выше.

Было обнаружено, что модель искусственного интеллекта, вызывающая наибольшее ощущение тепла, на 38% менее эффективна в создании ощущения тепла по сравнению с моделью 2020 года.

Версии ИИ были менее интересными и менее — если не сказать лучшего слова — реальными.

Отзыв о бренде

Все новые версии искусственного интеллекта предсказуемо получили оценку выше среднего по отрасли по правильности запоминаемости бренда.

Неудивительно, что это событие не является неожиданным, учитывая, что большинство людей знакомы с рекламой, а бренд играет значительную роль и постоянно фигурирует на протяжении всего повествования (Coca-Cola Trucks).

Традиционная версия превосходит свои аналоги с искусственным интеллектом. Это можно объяснить как узнаваемостью рекламы, так и быстрым появлением культового джингла «Holidays Are Coming».

Намерения следующего шага

Среди чувств модели ИИ часто демонстрировали более сильную реакцию, чем реклама 2020 года, на сильное желание или тоску, и эти реакции были примерно в два-три раза чаще, чем обычно.

Вероятно, это потому, что в это обновление были добавлены кадры, на которых кто-то открывает холодную бутылку колы, чего не было в выпуске 2020 года.

Ян Форрестер из DAIVID сообщил:

Первоначальная презентация ИИ-адаптации фильма Coke «Holidays Are Coming» эффективно привлекла внимание зрителей и узнаваемость бренда, однако им не удалось вызвать обычный уровень сильных положительных эмоций, типичных для рекламной индустрии.

С точки зрения создания теплой праздничной атмосферы, как в типичной рождественской рекламе, оригинальная версия явно превосходила созданные искусственным интеллектом версии. В то время как оригинал вызывал чувство сильной теплоты примерно у трети (33,0%) аудитории, варианты с искусственным интеллектом заметно не дотягивали до этой отметки.

Хотя ИИ создает изображения, которые поначалу кажутся очаровательными и душевными, человек-наблюдатель часто может почувствовать их искусственное происхождение, снижая их эмоциональный эффект.

Как брендам избежать негативной реакции ИИ?

Изучив данные ДЭВИДА, я взял на себя инициативу лично связаться с их директором по развитию Барни Уорфолк-Смитом.

GJ: Почему ИИ так негативно воспринимается?

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не удивлюсь, когда люди испытывают смешанные чувства по поводу использования передовых технологий искусственного интеллекта для обновления классических праздничных традиций, таких как, например, переосмысление культового грузовика Coca-Cola.

Первоначальная интеграция генеративного ИИ в различные процедуры все еще находится на ранней и несколько хаотичной стадии, поэтому любому из нас трудно точно предсказать, как она будет развиваться.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, почему некоторые представители рекламного сообщества могут испытывать опасения и занимать осторожную позицию. Быстрый прогресс в области искусственного интеллекта и автоматизации действительно может показаться пугающим. Однако важно признать, что джин, так сказать, выпущен из бутылки. Цифровая революция началась, и мы все должны сыграть свою роль в ее развитии. Это как быть частью экипажа уникального грузовика с рождественской колой, наполовину человеком, наполовину искусственным интеллектом. Если мы хотим обеспечить себе место в будущем, нам нужно взять в руки руль и вместе пройти через эти захватывающие времена.

GJ: Могут ли бренды действовать осторожно, чтобы избежать негативной реакции?

Проще говоря, технология генеративного искусственного интеллекта становится распространенной практически во всех секторах рекламы. Брендам настоятельно рекомендуется экспериментировать с его применением.

Поездка может быть трудной, но в основном последствия будут ощущаться в рекламном секторе.

В этом сценарии, если они проводят осторожные первоначальные эксперименты с искусственным интеллектом с участием людей и не подрывают установленный авторитет, я считаю, что они смогут предотвратить негативное влияние на цены своих акций.

GJ: Почему оригинальное видео было таким классическим?

BWS: Оригинальная комбинация была захватывающей: мощные, узнаваемые чувства, которые обычно вызывает Coca-Cola, общее прошлое цветов Санты и Coca-Cola, а также осязаемое, узнаваемое волнение, которое даже у Гринча среди нас чувствуется приближение Рождества.

GJ: Почему ИИ не смог повторить успех первой кампании?

В DAIVID мы понимаем, что эмоции существенно влияют на успех рекламы, и, что удивительно, все наши объявления, созданные с помощью искусственного интеллекта, получили положительные эмоциональные отклики ниже среднего в Соединенных Штатах.

Нет никаких сомнений в том, что здесь вступает в действие эффект «зловещей долины», особенно если мы рассматриваем рекламу, которая поразительно знакома такому огромному количеству людей.

GJ: Что должны делать маркетологи при использовании ИИ в видео или изображениях?

BWS: Маркетологам необходимо оторвать взгляд от электронных таблиц и сосредоточиться на творческом процессе.

Безусловно, ИИ обладает потенциалом повышения производительности, но не менее важно отметить, что он может стимулировать творческий рост. Эта трансформация происходит, когда творческие умы принимают ИИ вместо того, чтобы рассматривать его как угрозу.

Осторожно используйте искусственный интеллект в праздничной рекламе

Рекламу отпуска может быть довольно сложно понять и передать желаемые эмоции, поскольку даже самые искренние намерения могут не сработать.

Сезон отпусков наполнен ощущением уюта и воспоминаний. Кажется, что ИИ может с трудом уловить тонкость человеческих чувств в этом контексте — или, может быть, мы, люди, просто не совсем готовы к тому, что ИИ пытается имитировать эти эмоции.

Проще говоря, недавняя реклама Coca-Cola сосредоточена на необходимости брендов развивать искренние эмоции в общении с публикой, поскольку искусственный интеллект играет все более важную роль в рекламных кампаниях.

Это напоминает нам о том, что нужно осторожно относиться к искусственному интеллекту, сохраняя при этом человеческий фактор, лежащий в основе маркетинговых кампаний, в частности праздничной рекламы.

Смотрите также

2024-11-22 19:09

25 лучших примеров домашних страниц

от

26. Airbnbn» src=»https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/202/10/airbnb-homepage-39.png»/>

На большинстве веб-сайтов домашняя страница служит местом первой встречи между вашим брендом и посетителями вашего сайта.

Очень важно, чтобы на главной странице вашего веб-сайта она отвечала широкому спектру ожиданий и целей посетителей и служила универсальным пунктом назначения для всех, кто ее посещает.

Подумайте о своей домашней странице как о витрине магазина. Он отображает ваши лучшие предложения, делает ваш бренд уникальным на рынке и помогает посетителям зайти внутрь и исследовать дальше.

Макет и содержание вашей главной веб-страницы создают уникальный характер вашего бренда, передавая его послание, ценности и общий деловой имидж.

На своей домашней странице вы получаете первый шанс создать благоприятный имидж бренда и подробно объяснить уникальные преимущества, которые ваша компания предлагает как новым, так и постоянным посетителям.

Домашняя страница также имеет множество практических функций, таких как:

  • Произвести впечатляющее первое впечатление.
  • Вовлечение пользователей в воронку конверсии.
  • Помогаем людям быстрее находить контент, продукты и услуги.
  • Демонстрация новых стимулов к покупке и привлечение людей к кликам.
  • Укрепление доверия, опыта и авторитета.
  • Охват всех тематических областей, которые в настоящее время не имеют выделенных направлений на веб-сайте.
  • Резонанс с вашей аудиторией через позиционирование вашего бренда.

Здесь представлены 25 выдающихся примеров домашних страниц. Я постарался продемонстрировать разнообразный дизайн домашней страницы, что позволит вам определить области, которые следует улучшить на вашей домашней странице, чтобы повысить ее эффективность.

1. Так уютно

В этой модели домашней страницы гармоничная атмосфера создается за счет умелого сочетания соответствующих сообщений, визуальных эффектов и выбора цвета.

Все упрощено, поэтому пользователь может расслабиться, исследовать сайт и наслаждаться им.

Часто домашняя страница перегружена разнообразной, иногда противоречивой информацией, что затрудняет распознавание личности и предназначения веб-сайта среди беспорядка.

Как опытный веб-мастер, я часто убеждаюсь в том, что простота приносит пользу как пользователям, так и поисковым системам. Этот конкретный пример служит в этом отношении мощным уроком.

2. Тоби Карвери

Веб-сайты должны адаптироваться к меняющемуся фокусу интересов вашей аудитории, идти в ногу с развитием отрасли и учитывать более широкие сезонные колебания.

Настройка сообщений и непрерывное обслуживание удовлетворяют конкретные потребности, особенно в таких секторах, как питание, путешествия и гостиничный бизнес. В этих отраслях потребность в таком персонализированном подходе усиливается.

Измените структуру своей домашней страницы, чтобы она отражала предпочтения вашей основной демографической группы, сохраняя ее актуальность и актуальность, активно корректируя ее в соответствии с меняющимися тенденциями данных.

Все это отражено в этом примере домашней страницы.

3. Сафетек

Многие отрасли, такие как финансы и поставщики оборудования для обеспечения безопасности, часто имеют традиционный имидж, требующий крайне формального подхода. Соблазнительно соответствовать этим ожиданиям, предполагая, что публика ожидает определенного стиля и подачи.

В этом примере домашней страницы тон расслабленный, дружелюбный и гостеприимный.

Как специалист по SEO, я бы сформулировал эту концепцию следующим образом: «Тональность включает в себя такие фразы, как «Все в порядке» при подтверждении согласия на использование файлов cookie и «Мы готовы» для мотивации разговора с чат-ботом». Таким образом, язык остается естественным и простым для понимания, сохраняя при этом перспективу от первого лица.

Проще говоря, умело сочетая скрытые сообщения, визуально привлекательные изображения и релевантный контент, вы можете эффективно создать атмосферу своей домашней страницы и с самого начала укрепить индивидуальность своего бренда.

4. Почтовое отделение

В некоторых случаях домашняя страница может быть для людей самым быстрым способом достижения целей поиска.

На нашей главной странице мы упрощаем действия, которые чаще всего запрашивают посетители нашего сайта, позволяя им быстро и эффективно выполнять свои задачи без необходимости переходить по нескольким страницам или нажимать кнопки мыши.

Виджеты на главной странице обеспечивают немедленное выполнение действий быстрым, увлекательным и интуитивно понятным способом.

Несмотря на то, что управление такими задачами, как оплата счетов, доставка посылок или контроль доставки, может показаться неинтересным, этот сайт демонстрирует веселый стиль и оптимизирует процесс быстрого выполнения этих обязанностей, позволяя вам быстро вернуться к другим своим делам.

5. ТЭД

Веб-сайт TED отражает стремление организации распространять знания, идеи и интересы в простой и удобной для пользователя форме.

Контент разделен на плейлисты, свежие концепции и дополнительные группы, такие как «Маленький мир». Этот метод организации упрощает пользователям поиск того, что они ищут, на основе тем или тенденций.

Категоризация веб-сайта позволяет быстро и просто перемещаться по различным предметным областям, обеспечивая удобный интерфейс для эффективного структурирования больших объемов данных.

6. Пандора

Когда дело доходит до ассоциации бренда с аудиторией, Pandora делает фантастическую работу.

Мгновенная ясность, согласованность сообщений и воздействие изображений обеспечивают быстрое вовлечение пользователей и установление доверия и узнаваемости бренда.

7. Дэви Вайн

Решающим фактором успешной домашней страницы является принятие решений, основанных на убедительных доказательствах или данных.

На вашем веб-сайте расположение информации на главной странице, разделение контента на отдельные разделы и стратегическое размещение призывов к действию (CTA) являются критически важными элементами, которые потенциально могут перевесить важность любой другой страницы.

Для сайтов электронной коммерции эта необходимость становится все более важной.

Эта домашняя страница демонстрирует, как наше приложение использует данные для создания эффективного пути для пользователей, начиная с момента, когда они впервые попадают на домашнюю страницу.

8. Под доспехами

Выбор из 25 лучших домашних страниц заслужен благодаря тщательно организованному макету и легко сканируемому контенту, обеспечивающему приятное взаимодействие с пользователем.

Функциональность и «соответствие назначению» — это недооцененные достоинства домашней страницы, которые этот сайт выдвигает на первый план.

Как опытный веб-мастер, я понял, что очень важно оставаться в курсе приливов и отливов сезонов, соответствующим образом корректируя нашу контент-стратегию. Понимая и учитывая меняющиеся потребности, желания и проблемы, с которыми посетители сталкиваются в разное время года, мы можем гарантировать, что наш веб-сайт останется для них ценным ресурсом.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что раздел «В центре внимания» — это фантастический инструмент для демонстрации нового и актуального контента нашим постоянным посетителям. Это не только помогает поддерживать привлекательность нашего сайта, но и стимулирует более широкий спектр транзакций.

9. БМВ

Многие веб-сайты по продаже автомобилей и автосалонам имеют схожие подходы к домашним страницам.

Изображение доминирующей ключевой модели поддерживается опциями быстрой фильтрации, чтобы побудить пользователей совершить конверсию.

В этом примере домашней страницы BMW четкое и краткое сообщение, а также ограниченное количество конкурирующих призывов к действию действительно выделяются. Такой подход помогает пользователям легче ориентироваться.

Домашняя страница здесь не перегружена рекламными материалами; вместо этого он способствует плавному переходу к следующим логическим шагам, избегая частых тактик навязчивых продаж, типичных для аналогичных секторов.

10. УЦФБ

Этот веб-сайт также фигурировал в лучших примерах страниц часто задаваемых вопросов.

На этой домашней странице пользователи могут легко найти всю необходимую информацию при первоначальном пролистывании, не требуя никаких дополнительных действий с их стороны.

Пользователи могут определять индикаторы доверия, взаимодействовать, перемещаться по ключевым областям сайта и получать многочисленные награды, адаптированные к их личным предпочтениям и решениям, связанным с образом жизни.

11. Продуктивный

В высококонкурентных отраслях компаниям-разработчикам программного обеспечения приходится иметь дело с жесткими периодами исследований и минимальным терпением со стороны своих потенциальных клиентов.

Этот подход подчеркивает важность четкой коммуникации, призывов к действию и представления уникальной ценности — всех элементов, которые можно найти в этой модели оптимизированной домашней страницы.

12. Скайп

Одной из самых больших проблем для домашних страниц является эффективный поиск отклика у разнообразной аудитории.

Skype эффективно решает эту проблему, предоставляя аудитории заметное основное сообщение, сопровождаемое дополнительным контентом для аудитории, который кристально ясен и легко различим.

Его корректировка в соответствии с текущими тенденциями и соответствующими данными гарантирует, что каждая ключевая группа пользователей получит первоначальную аутентификацию, что позволит им активно участвовать на сайте.

13. Убер

Смелый подход, подчеркивающий активное взаимодействие с пользователем, а не уникальные преимущества, характеризует домашнюю страницу с преобладанием призывов к действию.

Функция предварительной прокрутки Uber полностью ориентирована на быстрые действия, обеспечивая плавный переход к бронированию поездки без помех со стороны конкурирующих сообщений или ненужных отвлекающих факторов.

Похоже, идея состоит в том, что когда вы посещаете веб-сайт Uber, действительно важно обеспечить удовлетворение ваших потребностей в транспортировке из «точки А» в «точку Б», и выполнение этой цели — заказа поездки — является приоритетом больше, чем что-либо еще. и действительно, ему это удается.

14. Дропбокс

Во многих случаях дизайн прост, а сообщения ясны. Достижение такой последовательности на домашней странице может быть одновременно сложной задачей и вдохновляющей целью.

В этом примере заголовки эмоциональны, а поддерживающие утверждения ясны.

Вместо регистрации вы можете ознакомиться с нашим сервисом, просмотрев учебные пособия, сочетающие в себе различные типы контента. Таким образом, вы сможете непосредственно опробовать решение, а мы упростили его немедленное начало использования.

15. Easyway Аллена Карра

Когда дело доходит до отраслей «Ваши деньги — ваша жизнь» (YMYL), домашние страницы сталкиваются с дополнительными проблемами.

Чтобы поддерживать доверие, крайне важно, чтобы мы постоянно подкрепляли его поддающимися проверке данными, сохраняя при этом уникальную индивидуальность и голос нашего бренда.

Движение вперед, прямое закрепление достижений, демонстрация примеров из реальной жизни и удовлетворение соответствующих интересов аудитории повысят вовлеченность. Однако представить оптимистический взгляд на сложные темы – немалый подвиг.

В этом примере домашней страницы удается охватить все эти области, а также многое другое.

16. Девять футов высотой

Как эксперт по поисковой оптимизации, я всегда подчеркиваю важность установления баланса между стратегиями, основанными на данных, и убедительными обоснованиями с самого начала, проводя компании через трансформации и изменения. Такой подход обеспечивает прочную основу для успешной реализации и долгосрочного роста.

Домашняя страница служит путеводителем от сегодняшнего дня к предстоящему периоду, требуя умелой навигации и избегая чрезмерной информационной бомбардировки.

В этом примере домашней страницы, который я создал, каждый фрагмент играет ключевую роль в руководстве посетителями на их пути обучения. Все дело в том, чтобы быстро снабдить их знаниями, чтобы они могли действовать оперативно.

17. Национальная служба здравоохранения

Чтобы укрепить доверие, веб-сайты экстренной помощи должны предлагать быстрый доступ к контактной информации и оперативно решать проблемы, как только пользователь взаимодействует с домашней страницей.

Домашняя страница должна быть спроектирована таким образом, чтобы побуждать пользователей к действию и направлять их к принятию наилучшего решения, стремясь облегчить любой существующий стресс.

Учитывая огромное количество людей, пользующихся службами экстренной помощи, такими как Национальная служба здравоохранения, интуитивно понятный и простой дизайн сочетается с ясным и кратким содержанием.

18. Вичат

На главной странице известного приложения подчеркивается возможность нарушить существующие нормы посредством дизайна и подчеркивается влияние фирменного стиля и стратегического расположения.

Размещение навигации и ее влияние на страницу по сравнению с упрощенным и доминирующим призывом к действию — интересный подход.

19. Колгейт

Для признанных и традиционных брендов домашняя страница может представлять собой сложный выбор.

Один из способов перефразировать это предложение в более разговорной и простой форме мог бы звучать так: «Один из подходов — поддерживать актуальность среди вашей нынешней аудитории, а также расширять охват, представляя себя новым людям инновационными способами.

Компания Colgate достигает этого за счет сочетания доверия и визуального подкрепления.

20. Базовый лагерь

Домашняя страница Basecamp сразу же переходит к решению основной проблемы своей аудитории.

Предоставленная впоследствии информация служит для усиления роли Basecamp как услуги и побуждает пользователей совершать покупки, причем каждая часть играет активную роль в достижении этой цели.

Это путешествие не требует дополнительных кликов или взаимодействия с пользователем — все происходит на одном экране, что обеспечивает плавный и непрерывный диалог.

  • Заголовок позиционирует бренд и услугу.
  • Сегментированная домашняя страница рассказывает, почему вы можете инвестировать в эту услугу.
  • Доминирующий призыв к действию выпрыгивает за пределы страницы.
  • Скриншоты домашней страницы обеспечивают мгновенную демонстрацию решения в действии.

21. Время

Пользователи медиаплатформ, как правило, предъявляют высокие требования к сайтам, которые визуально привлекательны, быстры и эффективны в работе.

На главной странице Time вы найдете краткую, удобочитаемую информацию с минимальным использованием текста, что обеспечивает понятный и понятный пользовательский интерфейс.

Активное использование пустого пространства, а также ограниченное количество призывов к действию и удаление рекламы освежают.

Использование изображений, мультимедиа и текстового взаимодействия поддерживает предпочтения аудитории и все действия, выполняемые устройством.

22. Окадо

На крупных платформах электронной коммерции необходимо разместить множество возможных, иногда противоречивых подсказок, чтобы стимулировать взаимодействие с пользователем и ускорить путь к завершению.

Соблюдение уровня толерантности пользователей к онлайн-покупкам является довольно сложной задачей из-за разнообразия ожиданий аудитории и уровней доверия.

Ocado эффективно объединяет быстрые призывы к действию, надежные индикаторы доверия и простые процессы покупки, избегая при этом чрезмерного беспорядка и запутанной навигации на своих веб-страницах.

23. Триваго

Веб-сайты сравнения могут ощущаться как бомбардировка призывами к действию и рекламными предложениями.

На домашней странице Trivago пользователи находят простой, несложный и интуитивно понятный метод бронирования жилья, упрощающий процесс и экономящий время.

24. ебэй

Чтобы обеспечить эффективный и ориентированный на пользователя опыт, такие веб-сайты, как eBay, должны стремиться демонстрировать лучший дизайн своих домашних страниц с учетом данных и персонализированной точки зрения.

Пользовательские данные служат основой для наших дизайнерских решений и предложений контента, которые постоянно оптимизируются, чтобы направлять пользователей к идеальной будущей покупке, даже если они в данный момент об этом не подозревают.

25. Имгур

Домашняя страница излучает живую атмосферу, располагающую к общению и удовольствию. Его основная цель — сделать так, чтобы нажатие, просмотр и взаимодействие проходили без усилий.

Конечно, вы найдете немало рекламы, которая может показаться весьма агрессивной. Однако важно отметить, что эта эра интернет-рекламы также представляет собой уникальное сочетание знакомства новой аудитории с ностальгической фазой – первыми днями развития онлайн-рекламы.

Что должна включать домашняя страница?

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул, что ваша домашняя страница должна эффективно отражать суть и обещания вашего бренда. Крайне важно отразить особый дух вашего предприятия, тем самым повышая узнаваемость и узнаваемость бренда.

Это достигается за счет каждого фрагмента контента, изображений и определения приоритетности сообщений на странице.

Чтобы эффективно привлечь аудиторию и направить ее по персонализированному пути конверсии, крайне важно отображать на витрине вашего магазина привлекательные сообщения и призывы к действию (CTA), которые актуальны и привлекательны для вашей целевой аудитории, в конечном итоге побуждая их глубже вникать в суть вашей целевой аудитории. контент на вашем сайте.

Чтобы обеспечить ясность и эффективность, визуальные компоненты на вашем сайте должны быть высшего качества, не конфликтовать и не затмевать другие элементы страницы. Эта настройка направлена ​​на то, чтобы как людям, так и поисковым системам было легко понять основную цель вашего веб-сайта и ценности, которые воплощает ваш бренд.

С самого начала необходимо установить доверие. Это можно сделать, указав звездные рейтинги, поделившись убедительной историей бренда, представив соответствующие тематические исследования и продемонстрировав любые соответствующие социальные доказательства.

Чтобы ваш веб-сайт эффективно представлял ваш бизнес, крайне важно продемонстрировать на главной странице важную информацию и предложения, такие как контент-ресурсы и основные услуги или продукты, которые составляют основу вашей компании.

На нашем веб-сайте, как и на любой другой странице, приоритет взаимодействия с пользователем имеет решающее значение для главной страницы. Он должен предлагать быстрое, интуитивное и общедоступное взаимодействие со всем своим контентом на различных устройствах.

Кроме того, убедитесь, что у вас под рукой есть легкодоступная контактная информация, поскольку она должна отражать индивидуальность, характер и корпоративные ценности вашего бренда.

Домашняя страница — это витрина и сигнал доверия

Главная страница, как правило, представляет собой первое знакомство людей с вашим брендом и служит важным шлюзом для гостей.

На своей домашней странице вы, по сути, отображаете витрину своего присутствия в Интернете, выделяете свой премиум-контент, выделяете свой бренд среди других на рынке и незаметно побуждаете пользователей сделать первые шаги в вашем цифровом пространстве.

Домашняя страница выполняет множество ключевых функций, в том числе:

  • Первое впечатление: Создание впечатляющего представления о бренде.
  • Пути пользователя: направляет посетителей в воронку конверсии.
  • Обнаружение контента. Помогает пользователям быстро находить товары и услуги.
  • Стимулы. Выделяет рекламные акции, стимулирующие клики и вовлеченность.
  • Построение доверия. Повышает экспертные знания и авторитет посредством социального доказательства и связанных с ним сигналов доверия.
  • Всеобъемлющий охват. Рассматривает темы без выделенных страниц и представляет собой универсальное средство для поиска и пользователей.
  • Резонанс аудитории: отражает позиционирование бренда и его основные ценности.

Многочисленные ключевые элементы способствуют созданию эффективной домашней страницы, некоторые из которых представлены в 25 лучших примерах домашних страниц, представленных в этой статье.

Подводя итог, вы должны думать практически о:

  • Представление бренда. Четко продемонстрируйте ценности своего бренда и уникальную культуру с помощью предоставляемого вами контента и изображений.
  • Соответствующие сообщения и призывы к действию. Отдавайте приоритет призывам к действию, которые находят отклик у аудитории, но ограничьте их максимум тремя, чтобы избежать противоречивых требований внимания.
  • Высококачественные визуальные эффекты. Убедитесь, что все визуальные эффекты улучшают понимание, не привлекая внимания, и что они уникальны и имеют высокое качество.
  • Сигналы доверия. С самого начала включайте обзоры и рейтинги, тематические исследования и социальные доказательства, чтобы люди могли увидеть четкую связь с существующими и целевыми типами вашей аудитории.
  • Ключевые ресурсы контента. Выделите основные продукты и услуги, которые являются краеугольным камнем вашего бизнес-предложения.
  • Удобство для пользователей. Сосредоточьтесь на быстрой, интуитивно понятной и доступной навигации и контенте во всех его формах и для всех устройств.
  • Контактная информация. Предоставляйте легкодоступные контактные данные, чтобы усилить узнаваемость бренда.

Смотрите также

2024-11-22 14:40

SEO предприятия в 2025 году: ключевые тенденции и стратегии, чтобы оставаться впереди

от

Смотрите также

2024-11-22 11:38