Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что навигация в мире поисковых систем подобна навигации по лабиринту, полному неожиданных поворотов и скрытых сокровищ. Хотя Google остается бесспорным королем в сфере поиска, не следует недооценивать его младшего брата Microsoft Bing.
Когда дело доходит до выбора поисковой системы между Google и Bing, какой из них следует уделить основное внимание? Будет ли более полезно сконцентрироваться на обоих в равной степени, или вам следует отдать приоритет одному над другим?
В мире, где доминирует искусственный интеллект, Google остается наиболее широко используемой поисковой системой и ведущим претендентом на магазины приложений, однако ее позиции могут быстро меняться.
Поскольку передовые решения искусственного интеллекта, такие как Microsoft Copilot (на основе OpenAI GPT-4) и Bing Chat, интегрируются с такими платформами, как Bing и Google, и появляются в результатах поиска, происходит значительный сдвиг в том, как мы взаимодействуем с этими поисковыми системами. Эта интеграция ускоряет темпы перемен.
Давайте исследуем.
Google против. Доля рынка Microsoft Bing
Как сообщает Statcounter, одно из ключевых различий между Microsoft Bing и Google заключается в их долях на рынке. В частности, в Соединенных Штатах есть заметные различия.
- Акции Google упали до 86,58% по сравнению с 86,94% в марте и 88,88% в годовом сопоставлении.
- Акции Microsoft Bing выросли до 8,24% по сравнению с 8,04% в марте и с 6,43% в годовом сопоставлении.
- Акции Yahoo выросли до 2,59% по сравнению с 2,48% в марте и с 2,33% в годовом сопоставлении.
Это очень важно, когда Bing растет, а Google сокращается.
Глобально
Согласно обновленным данным Statcounter, в июне 2024 года Google владел примерно 91,05% мирового поискового рынка. Это небольшое снижение по сравнению с его долей в 91,38% в марте и падением по сравнению с 92,82%, которые были у него годом ранее. Самая высокая доля поискового рынка, которую Google занимал за последний год, составила 93,11%, чего она достигла в мае прошлого года.
Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность того, чтобы при разработке стратегии поисковой оптимизации не сосредотачиваться исключительно на Google. Microsoft Bing, несмотря на меньшую популярность, предлагает значительные конверсии и может похвастаться пользовательской базой, заслуживающей нашего внимания. Рост использования Bing объясняется его функцией Bing Chat, улучшенной искусственным интеллектом, которая сыграла важную роль в привлечении новой волны пользователей.
Bing также используется цифровыми помощниками, такими как Alexa и Cortana.
Около 100 миллионов человек используют Bing каждый день, и эту цифру трудно не заметить. Если вы ориентируетесь на американскую аудиторию, крайне важно оптимизировать для Bing, поскольку около 28,3% всех онлайн-поиска в США выполняются с помощью ресурсов Microsoft, включая Yahoo и голосовой поиск.
Со временем возникли предположения, что название Bing возникло как аббревиатура от «Bпотому что это не Google». Однако я не уверен в его точности, но на самом деле это название произошло от маркетинговой кампании его предшественника Live Search в начале 1990-х годов.
Интересно отметить, что Ahrefs недавно провел исследование 100 самых популярных поисковых запросов Bing по всему миру, и самым частым поисковым запросом оказался [Google].
Сравнивая Google против. Функциональность Microsoft Bing
С точки зрения поисковых функций обе системы очень похожи, но Google предоставляет более широкий набор основных функций.
| Функция | Google | Microsoft Bing |
| Текстовый поиск | Да | Да |
| Поиск видео | Да | Да |
| Поиск изображений | Да | Да |
| Карты | Да | Да |
| Новости | Да | Да |
| Покупки | Да | Да |
| Книги | Да | Нет |
| Авиабилеты | Да | Нет |
| Финансы | Да | Нет |
| Научная литература | Да | Нет |
Сравнение функциональности ИИ
| Функция | Google | Бинг |
| Точность искусственного интеллекта | Склонен к ошибкам | Более точный, поскольку основан на OpenAI GPT-4. |
| Интеграция | Google Рабочая область | Приложения Microsoft 365 (Word, PowerPoint, Excel и т. д.) |
| Создание изображений | Обрабатывайте сложные графические подсказки лучше, чем Близнецы. | Позволяет пользователям использовать существующие изображения в качестве подсказок для внесения изменений — функция, отсутствующая в Copilot. |
| База знаний | Доступ к актуальной информации и доступ к Интернету. | Второй пилот может зависать из-за потенциально устаревших баз данных |
| Резюме | Предоставляет краткие описания контента в экосистеме Google, например видео на YouTube или электронных писем. | Хорошо подводит итоги совещаний и пишет электронные письма. И т. д. |
| Контекстное окно | Имеет значительно большее контекстное окно — 2 миллиона токенов (или до 10 миллионов для исследователей), что позволяет обрабатывать гораздо больше информации одновременно. | Microsoft Copilot (с использованием GPT-4) имеет контекстное окно, вмещающее до 100 000 токенов. |
|
| ИИ в результатах | Да (обзоры ИИ) | Да |
| Фокус | Исследовать | Приложения для бизнеса и обслуживания клиентов |
| Цены | Похожий | Похожий |
Чем Google и Microsoft Bing отличаются размером индекса и скоростью сканирования
Гугл говорит:
«База данных поиска Google содержит бесчисленные миллиарды веб-сайтов, занимающих более ста миллионов гигабайт».
Несмотря на это, даже Google не может просканировать всю сеть. Этого просто не произойдет.
Структурированные данные играют решающую роль, особенно в эпоху сводок ИИ. Предлагая структурированное представление вашего контента, он позволяет поисковым системам, таким как Google, более эффективно воспринимать информацию. Это улучшенное понимание может привести к увеличению шансов на отображение расширенных фрагментов, тем самым увеличивая рейтинг кликов и количество показов.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я не видел конкретных цифр от Microsoft Bing, но, по оценкам авторитетного веб-сайта с индексом, поисковая система Microsoft Bing, как полагают, охватывает примерно от 8 до 14 миллиардов веб-страниц.
Обе системы немного поделились своими подходами к веб-индексированию.
Microsoft Bing говорит:
«В системе Bingbot используется стратегия принятия решения о том, какие веб-сайты сканировать, как часто и какой объем данных собирать для каждого сайта. Этот подход направлен на снижение воздействия Bingbot на ваши веб-сайты, гарантируя при этом максимальную эффективность -доступна актуальная информация.»
Примерно в то же время, когда было сделано вышеупомянутое заявление, Джон Мюллер из Google сказал:
Похоже, проблема заключается в том, что наш процесс сканирования не является последовательным, поскольку мы не всегда посещаем URL-адреса с одинаковой частотой. Это означает, что некоторые URL-адреса сканируются ежедневно, а другие могут проверяться только раз в неделю.
Время от времени, скажем, раз в два месяца или полгода, мы можем обновлять некоторые ссылки. Мы стремимся найти здесь баланс, чтобы наши обновления не были слишком частыми и потенциально не перегружали ваш сервер.
Google применяет подход индексирования «сначала мобильные устройства», тогда как Microsoft Bing в настоящее время не намерен реализовывать подобную стратегию.
Вместо того, чтобы иметь отдельные индексы для настольных компьютеров и мобильных устройств, Microsoft Bing объединяет их в один, что делает необходимым обеспечить оптимизацию вашего веб-сайта, быструю загрузку и обеспечение необходимого пользовательского опыта на обеих платформах.
Google вышел за рамки своей первоначальной роли поисковой системы, предлагая такие услуги, как электронная почта (Gmail), картография (Google Maps), операционные системы для компьютеров (Chrome OS) и мобильных устройств (Android OS), обмен видео (YouTube) и многие другие.
Microsoft Bing также упрощает отправку электронной почты через Outlook, а также дополнительные службы, такие как Office Online и OneDrive.
В отличие от Google, эта платформа не обладает уникальной операционной системой; вместо этого он работает с использованием Windows Phone 8 или iOS на гаджетах Apple.
Теперь давайте посмотрим, где Bing находится на одном уровне с Google или превосходит его.
Различия в пользовательском интерфейсе и инструментах
Дизайн Google прост и удобен для большинства задач, но при этом предоставляет сводные данные AI для конкретных запросов.
bitcoin-google-588.png»/>
So does Microsoft Bing, though Bing is a little bit more visual.
bitcoin-bing-387.png»/>
Both search engines display useful information about related searches, images, companies, and news and do a great job of informing users of everything they need to know about a given topic.
Специалисты по SEO любят наши инструменты и данные.
К счастью, и Google, и Bing предоставляют полезные инструменты для исследования ключевых слов, предлагая ценную информацию об их эффективности.
Одна из областей, в которой, на мой взгляд, Google отстает, — это данные, которые он предоставляет в Google Search Console. Если вы хотите узнать, как его использовать, ознакомьтесь с разделом «Как использовать Google Search Console для SEO: полное руководство».
Как опытный веб-мастер, я нашел один изящный аспект Microsoft Bing особенно полезным — возможность извлекать данные непосредственно из консоли поиска Google. Эта функция обеспечивает плавную интеграцию и сравнение эффективности поиска в этих двух основных поисковых системах.
Еще одна функция Microsoft Bing, которая, на мой взгляд, превосходит Google, — это предоставление отчетов SEO.
Согласно информации Bing, эти отчеты содержат частые предложения на уровне страницы, основанные на лучших практиках SEO, направленных на повышение вашего рейтинга в поисковых системах.
Отчеты создаются автоматически каждые две недели и содержат предложения по областям, на которых следует сосредоточиться или продолжить изучение.
Чтобы узнать больше, см. Полное руководство по инструментам Bing для веб-мастеров.
Microsoft Bing может превзойти Google в поиске изображений
Что касается визуального поиска, Microsoft Bing может предложить лучшие результаты по сравнению с Google благодаря выбору более подробных и качественных изображений.
I like the filtering features in its image search, too, because you can turn titles off and search by image size, color, or type.
Попробуйте использовать визуальный поиск изображений Bing — инструмент, который позволяет выполнять различные задачи с изображениями. Исследуйте ряд его уникальных возможностей, таких как помощь с покупками, распознавание достопримечательностей и животных или просто развлечения.
Затем ознакомьтесь с разделом «Как работает алгоритм изображений и видео Bing», чтобы узнать больше.
Google has more images available for viewing than Microsoft Bing. Make the most of it with the tips in
A Guide to Google’s Advanced Image Search
.
Однако Microsoft Bing предоставляет более подробную информацию об изображениях, которые ищут пользователи.
Как Microsoft Bing и Google обрабатывают поиск видео
В Microsoft Bing страница результатов поиска видео имеет более наглядный макет и включает сетку, заполненную более крупными миниатюрами.
Результаты видео Google более стандартны и включают вертикальный список небольших миниатюр.
Из представленного скриншота видно, что поиск биткойнов оснащен различными фильтрами, такими как длина и цена, что повышает общее удобство взаимодействия с пользователем.
У меня не было такого опыта при поиске видео Google.
Это одна из областей, в которой Microsoft Bing превосходит Google.
Списки карт в обеих поисковых системах имеют значение для локального SEO
Обе системы предоставляют сопоставимые функции для карт, такие как списки карт и местные результаты, отображаемые на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Убедитесь, что вы заявляете право собственности на все свои объявления в Microsoft Bing и Google, а также улучшите свои профили, предоставив точную информацию о компании, изображения, соответствующие категории, ссылки на социальные сети и другую необходимую информацию.
Для успеха важно обеспечить правильные данные, такие как имена, адреса и номера телефонов (NAP). По своей конструкции Google отдает приоритет близлежащим местоположениям, чтобы обеспечить максимально локальные результаты поиска, тогда как Bing обеспечивает более полную картину более широкого региона, когда речь идет о локальном поиске, что может принести пользу определенным компаниям.
См. Полное руководство по маркетингу на Google Maps.
Оптимизация для поиска Google против. Майкрософт Бинг
Google в основном фокусируется на аббревиатуре E-E-A-T: Экспертиза, Опыт, Авторитет и Надежность. Чтобы повысить свой рейтинг, создавайте ценный, надежный и полезный для пользователей контент, гарантируя его подлинность и оригинальность. Кроме того, разработайте удобный веб-сайт для улучшения общего пользовательского опыта.
Обратные ссылки также по-прежнему важны.
Как специалист по SEO, я обнаружил, что Microsoft Bing придает большое значение стратегиям оптимизации страницы. Это включает в себя использование ключевых слов с точным соответствием в доменных именах и URL-адресах, придание значимости социальным сигналам и проверенным спискам компаний, а также предпочтение хорошо зарекомендовавших себя и старых доменов.
Вместо Google Microsoft Bing рекомендует учитывать платформы социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, при оптимизации веб-сайтов для результатов поиска. Это связано с тем, что Bing учитывает социальные сигналы при определении рейтинга, поэтому полезно создавать высококачественный контент как на вашем сайте, так и в этих социальных сетях, если вы стремитесь занять первое место в результатах поиска Bing.
Контент чрезвычайно важен для обеих поисковых систем. Всегда сосредотачивайтесь на высококачественном контенте, который удовлетворяет намерения и информационные потребности пользователя. Создавая полезный и актуальный контент, пользователи, естественно, полюбят его и ссылаются на него.
И скорость, и удобство для мобильных устройств, и надлежащая техническая инфраструктура имеют значение для обоих двигателей.
Google продвигает органические результаты все дальше и дальше вниз по странице
Со временем Google имеет тенденцию перемещать результаты обычного поиска дальше по странице. Этот сдвиг приводит к увеличению доходов от рекламы с оплатой за клик и уменьшению органического трафика. Чтобы добиться успеха на современных страницах результатов поисковых систем (SERP), решающее значение имеет сбалансированный подход, сочетающий как органические, так и платные стратегии.
В этом исследовании становится ясно, что поиск в Bing показывает меньше рекламы по сравнению с Google. Кроме того, результаты обычного поиска занимают больше места на странице Bing по сравнению с результатами Google.
Google Поиск против. Microsoft Bing: Вердикт
И Microsoft Bing, и Google ежедневно удовлетворяют информационные потребности миллионов людей.
В продолжающейся конкуренции Google продолжает опережать Bing; однако обе поисковые системы предоставляют вашему бренду ценные возможности связаться с новой аудиторией и представить его бесчисленному количеству потенциальных клиентов, ищущих данные, товары и услуги.
Bing может похвастаться некоторыми эксклюзивными преимуществами и возможностями, в частности, в поиске по изображениям, использовании социальных сигналов и определенных рыночных нишах.
Bing занимает меньшую долю рынка, но имеет растущую базу пользователей.
Учитывая, что оптимизация как для Bing, так и для Google включает в себя множество общих стратегий, но также имеет и различные варианты, рекомендуется оптимизировать контент для обеих платформ. Это может значительно повысить вашу общую видимость и охват, учитывая, что Google имеет тенденцию перемещать органические списки дальше вниз по странице.
Смотрите также
2024-08-25 01:40
