Вот что нового в PPC Pulse на этой неделе: мы освещаем обновления креативных настроек и доставки видео в Google Ads.
Google теперь позволяет большему количеству рекламодателей тестировать новые инструменты в AI Max, которые помогают им контролировать типы текста, генерируемого для их рекламы. Эта функция работает как для поисковых объявлений, так и для кампаний Performance Max, предоставляя рекламодателям больше контроля над их рекламными текстами, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Реклама VRC с возможностью пропуска теперь доступна по всему миру, предоставляя брендам больше возможностей для взаимодействия со зрителями на YouTube через телевизоры.
Одна новая функция помогает рекламодателям лучше контролировать контент, созданный ИИ. Другая является частью постоянных усилий YouTube по улучшению рекламы на подключенных телевизорах.
Вот что произошло и почему это важно для рекламодателей.
Google расширяет бета-тестирование руководств по AI Max Text для всех рекламодателей.
Как человек, который годами управляет Google Ads, я рад видеть, что они внедряют свои AI Max текстовые рекомендации в бета-версии по всему миру. Это означает, что независимо от того, используете ли вы стандартные поисковые кампании или Performance Max, теперь вы можете лучше понять, как ИИ Google интерпретирует ваш рекламный текст и что он ищет. Это действительно полезный шаг к пониманию и оптимизации этих кампаний.
Эта функция не нова. Google изначально опубликовала текстовые рекомендации в сентябре 2025 года, а затем начала небольшую программу тестирования позже в том же году.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Эта функция позволяет рекламодателям задавать правила для рекламных текстов, созданных искусственным интеллектом, используя обычный язык. Это помогает брендам быстро создавать больше контента с помощью ИИ, сохраняя при этом соответствие сообщений их фирменному стилю.
AI Max использует технологию искусственного интеллекта от Google для создания рекламного контента и адаптации сообщений к тому, что ищут пользователи. Новая функция позволяет рекламодателям давать конкретные инструкции, чтобы влиять на то, как ИИ пишет рекламный текст.
Рекламодатели имеют возможность устанавливать определенные языковые рекомендации в своих рекламных кампаниях. Это позволяет брендам указать системе, чтобы она избегала определенных слов, стилей письма или того, как они представляют свое сообщение.
Примеры, которыми поделилась Google, включают правила, такие как:
- Избегайте подразумевать, что продукты некачественные или «дешёвые».
- Избегайте фраз вроде «только для.»
- Исключите конкретную терминологию или ассоциации с брендами.
Эти инструкции написаны простым языком, а не структурированными входными данными.
Google объясняет, что эта функция дополняет настройку текста, которая адаптирует рекламу к тому, что люди ищут. Новые рекомендации помогают обеспечить соответствие всех этих вариаций голосу и сообщению бренда.
Google объявила, что обновление теперь доступно по всему миру, на всех языках и во всех отраслях, выйдя за рамки первоначального ограниченного выпуска.
Почему это важно для рекламодателей
Главная проблема, которая беспокоила многих рекламодателей в отношении создаваемого ИИ креатива, — это контроль.
Автоматизация позволяет быстро создавать множество различных версий рекламы. Однако брендам всё ещё важно убедиться, что их сообщения последовательно отражают общую идентичность бренда, соответствуют юридическим нормам и поддерживают единый тон коммуникации.
Текстовые инструкции дают рекламодателям возможность определить эти ограничения, не отключая автоматизацию.
Это показывает, как Google обновляет функции искусственного интеллекта в Google Ads. Вместо того, чтобы заставлять рекламодателей контролировать каждую малую деталь, платформа теперь поощряет их устанавливать рекомендации и ограничения, которые говорят автоматизированным системам, как работать.
Команды, которые уже используют кампании AI Max или Performance Max с автоматически созданными объявлениями, теперь получат более чёткие рекомендации по тексту, используемому в этих объявлениях, что поможет обеспечить единообразие сообщений.
Что говорят профессионалы в области PPC
Джинни Марвин из Google Ads недавно объявила в LinkedIn, что обеспечение возможности для бизнеса поддерживать стандарты своего бренда остается ключевым приоритетом для Google.
Адрия Бозе заявила:
Google делает умный ход, устанавливая правила для рекламных объявлений, созданных с помощью ИИ, чтобы обеспечить безопасность бренда. Использование этих правил для контроля над тем, что создает ИИ – путем блокировки определенных слов или идей – кажется отличным способом поддержания последовательной идентичности бренда, при этом создавая рекламу быстро.
VRC Non-Skip Ads Become Generally Available In Google Ads
Google сделала свои не пропускаемые видеорекламы, являющиеся частью кампании Video Reach Campaign, доступными для всех по всему миру как в Google Ads, так и в Display & Video 360.
Рекламные ролики VRC без пропусков используются в Кампаниях видеоохвата, чтобы помочь вам показать вашу рекламу как можно большему количеству людей на YouTube.
Этот формат гарантирует, что зрители увидят всю рекламу, прежде чем вернуться к своему контенту.
Система Google автоматически оптимизирует показ рекламы в различных форматах, которые нельзя пропустить:
- 6-секундные бамперные рекламные ролики.
- 15-секундная не пропустимая реклама.
- 30-секундная не пропустимая реклама, которая транслируется исключительно на подключенных к сети телевизорах.
Вместо выбора одного видеоформата или необходимости ручной корректировки бюджета, ИИ от Google автоматически выбирает лучший формат в зависимости от того, кто смотрит и где они это делают.
Это обновление также показывает, что всё больше людей смотрят YouTube на телевизорах. YouTube является самым просматриваемым стриминговым сервисом в США на протяжении последних трёх лет, согласно данным Nielsen, доказывая, что многие зрители переходят на просмотр на подключенных телевизорах.
Google обнаружил, что использование различных форматов рекламы в одной кампании может помочь вам охватить больше уникальных людей и получить лучшие результаты, чем фокусировка только на одном типе рекламы.
Почему это важно для рекламодателей
Эта новая функция позволяет рекламодателям создавать кампании на YouTube с большей гибкостью, поскольку они больше не ограничены использованием только не пропускаемых рекламных объявлений.
Раньше, чтобы обеспечить полную видимость вашей рекламы, нужно было выбирать один тип рекламы и придерживаться его. Теперь, с помощью Video Reach Campaigns с использованием не пропускаемых рекламных роликов, Google может автоматически показывать вашу рекламу в различных форматах, чтобы максимизировать количество завершенных просмотров.
Это меняет то, как рекламодатели могут думать о настройке кампании.
Вместо предварительного выбора форматов рекламы, таких как бамперы, короткие не пропускаемые видео или более длинные видео, рекламодатели теперь загружают различные версии рекламы и позволяют системе Google автоматически выбирать лучшую для показа каждому зрителю, основываясь на таких факторах, как их интересы и используемое устройство.
Как человек, который запускал множество видеорекламных кампаний, могу сказать, что это обновление значительно экономит время. Раньше, если вы хотели использовать различные не пропускаемые видеорекламные форматы, вам часто приходилось создавать совершенно отдельные кампании для каждого из них. Теперь гораздо проще охватить ту же аудиторию во всех этих форматах без лишней работы. Это значительно упрощает процесс.
Что говорят профессионалы в области PPC
Теперь, когда VRChat представил не пропустимые рекламные ролики, люди пока не начали особо обсуждать это в сети.
В течение нескольких лет эксперты и аналитики в области СМИ всё чаще говорят о том, насколько растёт YouTube на телевизорах, подключаемых к интернету.
Эксперты отмечают изменение в том, как рекламодатели тратят свои деньги на видеорекламу. Брайан Байндер, старший директор маркетинговой фирмы Tinuiti, специализирующийся на рекламе на телевидении, аудио и дисплеях, объяснил, что YouTube все чаще становится ключевым игроком в телевизионной рекламе.
«Мы очень близки к переломному моменту, когда больше традиционных телевизионных бюджетов начнёт поступать на YouTube.»
С расширением возможностей YouTube для рекламы на подключенных телевизорах, включая рекламные форматы, которые нельзя пропустить, рекламодатели начинают сравнивать его с традиционным потоковым и эфирным телевидением, а не просто рассматривать как еще один источник онлайн-видео.
Тема недели: Google добавляет предохранители, поскольку ИИ принимает все больше решений в кампаниях.
Оба обновления на этой неделе показывают, как Google продолжает внедрять автоматизацию глубже в выполнение кампаний.
Руководства AI Max предоставляют рекламодателям больше контроля над рекламным текстом, созданным ИИ. Вместо того, чтобы создавать каждую версию заголовка самостоятельно, рекламодатели теперь могут указать ИИ, какие темы или фразы следует избегать, и позволить системе создавать различные варианты.
Видеореклама, которую нельзя пропустить (VRC ads), работает примерно как обычная видеореклама. Рекламодатели загружают различные версии своей рекламы, а технология Google автоматически выбирает, какую версию показывать и когда.
Как цифровой маркетолог, я вижу значительный сдвиг в том, как всё работает. Мы уходим от прямого контроля *где* показывается наша реклама, и всё больше склоняемся к тому, чтобы сообщать платформам *кого* мы хотим охватить и позволять их системам самим определять лучший способ это сделать. По сути, моя работа эволюционирует в сторону большего акцента на установку правильных параметров и меньшего — на ручное размещение.
Платформы все чаще используют автоматизацию для управления тем, как показывается реклама. Это означает, что рекламодатели имеют больше контроля над правилами, которым следуют эти автоматизированные системы.
Смотрите также
2026-03-06 15:11
