Поисковый журнал

Поиск ChatGPT может иметь шанс на Google

от

Как человек, десятилетиями наблюдавший за эволюцией цифрового мира, я должен сказать, что недавние разработки в области искусственного интеллекта и поисковых технологий возбудили мое любопытство. Одновременный запуск Apple Intelligence и ChatGPT Search, безусловно, вызывает некоторые интригующие вопросы.

Поиск ChatGPT (CGS) — это знаковый запуск в переходе от традиционного поиска к поиску с использованием искусственного интеллекта.

Как опытный эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что моим лучшим решением для получения быстрой и точной информации является поиск ChatGPT. Вместо того, чтобы просматривать переполненные результаты поиска или перемещаться по нескольким веб-сайтам, я полагаюсь на этот инструмент, который сразу же предоставит точные ответы.

С ChatGPT CGS (кумулятивное повышение настроения) работает внутри него без проблем. Эта система определяет, требует ли вопрос результатов веб-поиска или нет. При необходимости вы можете повторно отправить запросы, используя альтернативные модели, такие как предварительный просмотр o1, для сравнения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обычно предпочитаю, чтобы ChatGPT выполнял поиск в Интернете на основе ваших запросов, но у вас также есть свобода выполнять поиск вручную, нажав на значок веб-поиска, если это больше соответствует вашим потребностям.

Он сохраняет контекст вашего поиска в интерфейсе разговора (выделено жирным шрифтом):

Углубляйтесь дальше, задавая дополнительные вопросы, поскольку ChatGPT учитывает весь контекст разговора, чтобы предоставить вам более точный ответ.

У OpenAI есть стратегическое преимущество, как я объяснял в Search GPT:

По последним данным, расходы OpenAI в год оцениваются примерно в 5 миллиардов долларов. Если бы им удалось получить всего 3 % огромного дохода Google от поискового бизнеса, составлявшего 175 миллиардов долларов, они могли бы легко покрыть эти расходы.

OpenAI имеет преимущество перед Google в функциях поиска: поскольку поисковый GPT OpenAI не зависит от доходов от рекламы, он предлагает уникальный и потенциально менее разрушительный пользовательский опыт по сравнению с Google. И наоборот, Google всегда должен учитывать рекламу при принятии решений относительно своей поисковой службы.

Проще говоря, CGS означает начало эры, когда традиционные поисковые системы, такие как Google и Bing, сталкиваются в своей области с конкуренцией со стороны чат-ботов на базе искусственного интеллекта.

Они решают те же проблемы для пользователей, что и поисковые системы, но с меньшими трудностями. Но это также знаменует собой критическое событие, которое должно побудить вас оценить свою стратегию.

Как опытный веб-мастер, я часто сталкиваюсь с дилеммой, с которой сталкиваются компании, решая, стоит ли с головой погрузиться в AI-поиск или остаться на текущем пути. Трудность сделать этот выбор заключается в том, чтобы разобраться в какофонии информации и шумихи вокруг этой технологии, взвесив при этом ее потенциальные выгоды с сопутствующими затратами и неопределенностями.

  1. Мнения о шансах Chat GPT отобрать у Google значительную долю рынка разделились.
  2. Быстро меняющиеся механизмы платформ AI Search.
  3. Неразбериха в том, что делать.

Первые поисковые системы не представляли модель (Google), которая в конечном итоге победила.

Точно так же то, как мы взаимодействуем с поиском ИИ, в будущем может существенно измениться. Однако очевидно, что концепция поиска претерпевает глубокую трансформацию.

Исходя из текущего сценария, я предлагаю рассмотреть возможность инвестиций в AI Search. Требования к первоначальному капиталу не так уж и велики (пока), но потенциальные выгоды от обнаружения выигрышной стратегии значительны.

Если CGS удастся захватить значительную долю рынка Google, это станет хорошим предзнаменованием для вашей ситуации. Если он даст сбой, нет причин для беспокойства.

Курс столкновения

На основании представленного графика я оценил ожидаемый трафик ChatGPT и Google на ближайшие два года, предполагая, что текущая тенденция, наблюдаемая в предыдущие шесть месяцев, сохранится.

Этот график может показаться вам тревожным или тревожным, но важно отметить, что вероятность того, что события будут развиваться именно так, как показано на этом графике, относительно невелика.

Я хотел бы высказать здесь мысль относительно общей концепции – структурные изменения часто начинаются незаметно, как говорится в фразе «медленно и постепенно, затем быстро». Это означает, что вначале мы можем заметить постепенные сдвиги, но в какой-то момент они могут быстро ускориться.

Google потребовалось около трех-четырех лет, чтобы опередить Yahoo, Altavista и Lycos. Учитывая, что новые технологии достигают критической массы все быстрее, я не удивлен, что ChatGPT может сделать это быстрее (теоретически).

Трафик ChatGPT уже обошёл поисковую систему №3 Bing (на втором месте YouTube).

Если вы просматриваете комментарии и сообщения в социальных сетях, оказывается, что все больше людей предпочитают использовать ChatGPT, а не Google для решения ряда задач. Однако это явление может быть просто связано с предвзятостью подтверждения, когда люди, использующие такие платформы, склонны замечать и сообщать о своем опыте использования ChatGPT чаще, чем те, кто использует Google.

Изучая разницу в трафике между ChatGPT и Bing, важно помнить, что они служат разным целям, и, следовательно, сравнение может быть обоснованным. Как эксперт по SEO, я часто замечаю, что люди упускают из виду этот фундаментальный аспект при оценке своей эффективности.

ChatGPT предлагает гораздо больше функций, чем просто поисковая система. Пользователи используют его для различных задач, но ни одна поисковая система, подобная Google, никогда не сможет конкурировать с Google или Bing из-за этой универсальности.

Вот один из способов перефразировать данный текст в более естественной и удобной для чтения форме:

По сути, поиск — это скорее решение проблем или достижение целей, а не бесцельный поиск.

Позвольте мне перефразировать это для вас: важно отметить, что я не предвижу кончину Google или ее материнской компании Alphabet. Однако у Competitor Group Solutions (CGS) может появиться возможность захватить значительную часть рынка. Многие люди склонны недооценивать, насколько быстро это может произойти.

Реферальный трафик стремительно растет

Учитывая, что ИИ-поиск представляет собой новаторский подход, при котором информация доставляется непосредственно пользователям без необходимости просмотра веб-сайтов, как компании могут пересмотреть свое стратегическое направление?

Когда клиенты спрашивают об изменении своей стратегии SEO, вот что я им советую на данный момент: Пока нет. Вместо этого выделите примерно 10–20 % своих ресурсов на изучение AI Search и проведение экспериментов.

Следите за тенденциями: если вы не уверены в необходимости увеличения инвестиций в AI Search в данный момент, по крайней мере, понаблюдайте за притоком и оттоком трафика в сторону ChatGPT. Принимайте решение исходя из того, как долго ChatGPT сможет поддерживать текущую структуру трафика.

Настройка видимости. Панель рефералов, предоставляемая Flow Agency, идеально подходит для отслеживания входящего реферального трафика.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями по оптимизации вашего присутствия в Интернете. Вы не только можете отслеживать конверсии с помощью Google Analytics 4 (GA4), но я настоятельно рекомендую это сделать. Кроме того, следите за тем, как боты поисковых систем, особенно из моделей больших языков (LLM), сканируют ваш сайт для получения точных данных. Наконец, не забудьте также отслеживать свою эффективность в Bing, чтобы обеспечить сбалансированный подход и привлечь потенциальный трафик из этой поисковой системы.

Затем попробуйте внести изменения в свой контент, чтобы повысить его видимость на поисковой платформе AI. Продолжайте отдавать приоритет традиционным стратегиям SEO, поскольку они закладывают основу для поиска и ответов ИИ.

Сделать ставку. Главный вопрос в том, готовы ли вы сделать ставку или перестраховаться.

Лидерство в поисковой оптимизации (SEO) на раннем этапе дало существенные преимущества, поскольку авторитетные игроки часто продолжают доминировать, в первую очередь благодаря своим мощным обратным ссылкам, постоянному взаимодействию с пользователями и известным брендам.

В настоящее время ChatGPT использует результаты поиска Bing для определения и оценки важности ответов. Это означает, что веб-сайты, широко представленные в Bing, вероятно, также будут занимать видное место в ответах ChatGPT.

Однако есть вероятность, что использование Search for RAG (заземление) станет лишь отправной точкой до тех пор, пока платформы AI Search не соберут достаточно своих данных (запросов и поведения пользователей).

На этом переходном этапе я обнаружил, что основы SEO по-прежнему имеют решающее значение. Контент, который хорошо работает в обычных поисковых системах, особенно в Bing, имеет большее значение в поиске с помощью ИИ, также известном как CGS. Это означает, что традиционные методы SEO по-прежнему имеют значительный вес, когда дело доходит до видимости в результатах поиска, основанных на искусственном интеллекте.

Число посетителей, приходящих от чат-ботов с искусственным интеллектом, растет с невероятной скоростью, и добавление функции поиска в ChatGPT может еще больше способствовать этому расширению.

По данным LikeWeb, в августе и сентябре наблюдался значительный рост количества исходящих ссылок с сайтаchatgpt.com.

Заметные выноски:

  • Реферальный трафик YouTube увеличился с 0,17% в июле до 3,9% в сентябре.
  • Bing вырос с 0% в апреле до 1,8% в сентябре.
  • Акции Amazon выросли с 0% в июле до 1,1% в сентябре.

Если скорость реферального трафика останется неизменной, мы можем ожидать интригующего развития событий в течение следующих 6-12 месяцев. Особенно подкупает не только количество этого трафика, но и его качество.

По словам Сундара Пичаи, люди склонны задавать более длинные и сложные вопросы, взаимодействуя с ответами ИИ. Такая пространность, по-видимому, является стратегией более точного ответа на вопросы.

Расширенные запросы позволяют поисковым системам, языковым моделям и маркетологам глубже понять намерения пользователей, тем самым предоставляя более точные и релевантные ответы или контент.

Судя по обсуждениям и полученным знаниям, реферальный трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом не всегда превышает поисковый трафик. Однако во многих случаях это обычно является нормой.

С нетерпением жду

I’m leaving you with two interesting questions:

Как опытный эксперт по SEO, я не могу не задуматься о том, не может ли время запуска ChatGPT Search, всего через три дня после публичного дебюта Apple Intelligence, быть полностью случайным. Это интригующая мысль, не так ли?

Apple запустила Apple Intelligence, которая использует ChatGPT в определенных ситуациях:2

Проще говоря, Apple планирует включить функциональность ChatGPT в iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, чтобы пользователи могли беспрепятственно использовать его знания и возможности (включая понимание изображений и документов), не переключаясь между различными инструментами. Siri также сможет использовать опыт ChatGPT, когда это может оказаться полезным.

В этом сценарии пользователям сначала предлагается предоставить свои запросы, сопровождаемые соответствующими документами или изображениями, прежде чем они получат ответ от ChatGPT. По сути, Siri служит посредником, который доставляет ответы непосредственно пользователю.

Кроме того, ChatGPT интегрируется в комплексный набор инструментов для письма Apple, предоставляя пользователям возможность легко создавать контент по различным темам. Кроме того, функция «Создание» предлагает пользователям прямой доступ к инструментам создания изображений ChatGPT, позволяя им выбирать из множества стилей графики для улучшения своей письменной работы.

Мы также знаем, насколько ценным является эксклюзивное соглашение Google о поиске с Apple.

Из Монополии:

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить огромное влияние Apple на поиск Google. Недавно обнародованные судебные документы проливают свет на ошеломляющую статистику: колоссальные 28% всех поисковых запросов Google в США происходят из Safari, что составляет существенные 56% объема поиска. Если представить это в перспективе, то устройства Apple генерируют около 10 миллиардов поисковых запросов каждую неделю, причем поразительные 8 миллиардов из них происходят только в Safari, а на Siri и Spotlight приходится еще 2 миллиарда. Это неоспоримое влияние подчеркивает важность удовлетворения потребностей пользователей Apple в наших стратегиях SEO.

На устройствах Apple около 7,6 % поисковых запросов обрабатываются Google через загруженный Chrome, а около 10 % — через приложение Google Search. Отсутствие партнерства с Apple может существенно повлиять на объем поиска Google.

Поскольку Поиск является частью ChatGPT, любой запрос API может активировать новую функцию поиска.

Благодаря этой интеграции ChatGPT может напрямую получать доступ к поискам и действиям, выполняемым на устройствах Apple, когда интеллектуальная система Apple взаимодействует с ChatGPT. Похоже ли это партнерство на недавнее соглашение Google с Apple?

Я предположил, что OpenAI может работать в браузере с поиском GPT:

Если получение дохода и дополнительных пользовательских данных является основным преимуществом Search GPT для OpenAI, представляется разумным, что следующим шагом OpenAI могла бы стать разработка веб-браузера с улучшенными возможностями искусственного интеллекта.

Пользовательские данные из браузеров дают ценную информацию о привычках пользователей, настройке и обучении модели большого языка (LLM). Преимущество заключается в его универсальности, поскольку OpenAI может собирать знания от пользователей независимо от того, используют ли они Perplexity, Google или любое другое приложение.

В контексте иска Google мы заметили значительное влияние данных браузера. Выяснилось, что Google все это время использовал данные Chrome для определения рейтинга в поисковых системах. Однако важно отметить, что уровень мощности еще выше, чем данные браузера: это уровень операционной системы и устройства.

Похоже, что OpenAI существенно подчеркивает свою роль опции по умолчанию, о чем свидетельствует агрессивное продвижение расширения Chrome, которое заменяет стандартную поисковую систему браузера на ChatGPT.

Прошу прощения за повторение, но я искренне верю, что обновление до ChatGPT Plus и установка расширения Chrome для поиска меняют правила игры. Как эксперт по SEO, я своими глазами видел, как эти инструменты могут улучшить ваш опыт работы в Интернете. Не верьте мне на слово, попробуйте сами!

Я очень рад признать, что наша работа терпит неудачу, но в данном случае это действительно исключительно.

— Сэм Альтман (@sama), 1 ноября 2024 г.

2. Учитывая, что многие интернет-пользователи могут получать ответы непосредственно от ИИ-помощников, таких как ChatGPT, Gemini, Perplexity и т. д., вместо традиционного просмотра веб-страниц, можем ли мы увидеть сдвиг в сторону веб-сайтов, которые в основном используются ботами, а не людьми? И какое влияние это окажет на функциональность и внешний вид этих сайтов?

Смотрите также

2024-11-05 17:39

Что такое обновление алгоритма Broad Core Google?

от

Как опытный SEO-специалист с более чем десятилетним опытом работы в этой постоянно развивающейся цифровой среде, я могу сказать вам, что основные обновления для нас подобны поездке на американских горках: волнующие, непредсказуемые и всегда оставляющие нас в напряжении.

После первоначального значительного изменения в основном алгоритме поисковой системы возникло много неопределенности, дискуссий, догадок и вопросов о его истинной природе.

Чем основное обновление отличается от именованного обновления, к которому привыкли многие SEO-специалисты?

В этой статье мы выясним, почему Google склонен предоставлять ограниченную информацию о своих основных обновлениях, кроме подтверждения того, что они произошли. Вот один из способов выразить это: Google делает свои объяснения основных обновлений краткими, потому что это помогает поддерживать целостность их алгоритма поиска и предотвращает потенциальное неправильное использование.

Как правило, для завершения крупных обновлений Google может потребоваться несколько дней или даже недель. В течение этого периода Google обычно делает первое объявление, а после его завершения следует еще одно. Это часто вызывает у экспертов по SEO и менеджеров веб-сайтов любопытство относительно того, как обновление повлияло на их рейтинг в поисковых системах.

Понимание сути широкомасштабного фундаментального обновления по сравнению с регулярными изменениями алгоритмов может дать ценную информацию о том, почему позиция веб-сайта в результатах поиска могла улучшиться, снизиться или остаться неизменной.

Итак, что же такое обновление ядра?

Для начала хотелось бы прояснить общий момент: Google обычно вносит несколько сотен корректировок в свои алгоритмы каждый год, иногда даже несколько раз в день.

Большинство хорошо известных изменений, о которых вы часто слышите (например, Penguin, Panda, Pigeon, Fred и широко обсуждаемое обновление полезного контента, которое теперь является частью основной системы), были разработаны для исправления определенных недостатков или проблем в поисковых алгоритмах Google.

Как эксперт по SEO, я заметил, что обновления алгоритмов Google, такие как Penguin и Pigeon, всегда были направлены на решение конкретных проблем: для Penguin это была борьба со ссылочным спамом, а для Pigeon — борьба с локальным SEO-спамом. В этих обновлениях часто вводились новые метрики, вычисления или модели машинного обучения для повышения общей производительности алгоритма.

Все они имели конкретную цель, но для работы требовались новые данные или новые системы.

В таких случаях Google иногда сообщал о целях корректировки алгоритма, что позволяло нам соответствующим образом устранять любые проблемы на наших веб-сайтах.

Обновление ядра отличается.

Насколько я понимаю, обновление ядра — это доработка или изменение самого основного алгоритма поиска.

Проще говоря, он не вводит никаких новых показателей, данных или методов машинного обучения. Вместо этого речь идет о корректировке значимости или организации текущих факторов или сигналов, которые мы используем.

Принято считать, что количество факторов ранжирования и сигналов, которые Google использует для определения результатов поиска, может варьироваться от 200 до 500, хотя точная цифра не подтверждена.

На мой взгляд, основное обновление подразумевает, что Google внес незначительные изменения в значимость, последовательность, акцент или рейтинги, присвоенные этим факторам.

Из-за этого они не могут напрямую раскрыть то, что изменилось, не раскрывая при этом свой уникальный рецепт или метод.

Самый простой способ представить это — представить последовательность примерно из 200 элементов, упорядоченных по уровню их значимости.

Теперь представьте, что Google меняет порядок 42 из этих 200 факторов.

Рейтинги могут измениться, поскольку на ситуацию влияет множество факторов, а не одна причина или источник.

Очевидно, что это не так просто, но это хороший способ подумать об обновлении ядра.

Хорошей аналогией может послужить ваш список 10 самых любимых песен Тейлор Свифт. Вы можете время от времени менять заказ в зависимости от того, что происходит в вашей жизни, или она может обновить старую песню или выпустить новую музыку. Все это может изменить ваш список.

Вот чисто выдуманный, немного более сложный пример того, что Google может изменить, и почему он не может нам этого сказать.

В этом последнем обновлении мы повысили значимость ключевых слов в тегах H1 на 2 %, скорректировали влияние на основные веб-показатели с 0,00001 до меньшего значения (0,0000001), уменьшили долю ключевых слов, соответствующих ключевым словам заголовка, изменил коэффициент D, используемый в нашем расчете PageRank, с 0,85 до 0,70 и переключился на использование метода извлечения TF-iDUF для вошедших в систему пользователей вместо стандартного метода TF-PDF.

(Клянусь, это реальные вещи в поиске информации. Я просто понятия не имею, настоящие ли это вещи, используемые Google.)

Проще говоря, такие изменения не дадут никаких преимуществ SEO-специалистам, независимо от уровня их понимания.

По сути, основное обновление означает, что Google изменяет значение и влияние существующих элементов и показателей ранжирования. Следовательно, некоторые результаты поиска могли быть изменены из-за этих изменений.

Проще говоря, Google недавно загрузил свежие данные в свою сложную систему машинного обучения для ранжирования контента. Эта последняя серия результатов получила более высокий рейтинг качества информации (IQ) от оценщиков по сравнению с предыдущей. Однако инженеры озадачены, поскольку не могут определить, какие факторы или их изменения привели к такому улучшению, поскольку именно так часто работает машинное обучение.

Общеизвестно, что Google нанимает оценщиков качества для оценки результатов поиска. Эти оценки входят в число факторов, влияющих на то, какое изменение алгоритма Google выбирает вместо другого, но они не определяют, как Google оценивает ваш сайт. Что касается того, способствуют ли эти данные машинному обучению, это остается спекулятивным. Однако вполне вероятно, что его можно использовать таким образом.

Вполне возможно, что сочетание факторов, взвешенных по-разному, привело к более качественным результатам для оценщиков, что побудило их изучить его дальше. Тесты (или клики) подтвердили эти выводы, и в конечном итоге они запустили эту модификацию в Интернете.

Вы помните данные о кликах из инцидента с утечкой информации в Google? Вот объяснение того, как они используют такую ​​информацию: она используется для A/B-тестирования различных версий их алгоритмов.

Как вы можете восстановиться после основного обновления?

Я хочу внести ясность в отношении языка.

Проще говоря, недавнее изменение в фундаментальном алгоритме поисковой системы, возможно, не нанесло ущерб вашему сайту, а скорее способствовало развитию другого, который кажется более релевантным, авторитетным или высококачественным по сравнению с вашим, исходя из этих факторов.

Вместо значительного обновления, сосредоточенного на отдельных элементах, основное обновление может слегка скорректировать значения по всем направлениям.

Возможно, стоит изучить новые места по этому поисковому запросу, поскольку существующие больше не в фокусе. Вероятно, многие сайты были переработаны. Намерение пользователя (поведение при нажатии) могло измениться для этого поиска, новые объекты теперь могли быть релевантны запросу или структура ссылок могла быть изменена.

Данные изменились, а веса факторов были переупорядочены.

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что причины изменений в рейтинге веб-сайтов могут значительно различаться от одного сайта к другому из-за сравнения с другими веб-сайтами, соответствующими конкретному запросу (обычно называемому корпусом). Это означает, что падение рейтинга вашего сайта может быть не связано с повышением или падением позиции другого сайта.

По сути, Google не предоставляет стандартного метода «восстановления», поскольку решение сильно различается в зависимости от каждого конкретного веб-сайта и поискового запроса.

Вполне возможно, что ваши внутренние ссылки и структурирование контента были исключительными и идеально соответствовали ожиданиям пользователей — только Google немного скорректировал свои приоритеты, уделив немного больше внимания форматированию контента и в некоторой степени снизив важность внутренних ссылок.

(Опять же, здесь гипотетические примеры.)

Скорее всего, это была серия небольших корректировок, которые, вместе взятые, слегка повлияли на результат в отношении одного веб-сайта по сравнению с другим (для справки рассмотрим нашу измененную последовательность).

Обнаружение секретного ингредиента, который повышает успех ваших конкурентов в SEO, — это не прогулка по парку, но именно эта задача гарантирует, что эксперты по SEO сохранят стабильную работу.

А как насчет ИИ?

Важно отметить, что значительные изменения или «основные обновления» могут повлиять на работу искусственного интеллекта Google с точки зрения сводок и ссылок, поскольку эти элементы основаны на функциях поиска.

Следующие шаги и действия

Рейтинги упали после основного обновления – что теперь?

Начальный шаг: Определите, существует ли повторяющаяся структура, цель или контекст среди страниц, на которых произошло падение. У них одинаковый дизайн макета? Похожие цели? Или, возможно, принадлежите к той же сети личных блогов с платными ссылками? (Легко шутит)

Google хорош в шаблонах; мы тоже должны уметь их замечать.

Ваш следующий шаг — собрать информацию о страницах, которые занимают то же место, где раньше находился ваш сайт.

Проведите анализ страниц результатов поисковых систем (SERP), чтобы определить веб-страницы, которые в настоящее время превосходят ваши по поисковым запросам, где вы хотели бы улучшить свою позицию, чтобы выявить потенциальные стратегии повышения видимости вашего сайта.

Вместо того, чтобы уделять слишком много внимания сложным техническим аспектам, таким как скорость загрузки страниц или рейтинги Core Web Vitals, рассматривайте их как второстепенные факторы, которые могут лишь незначительно повлиять на конечный результат.

Обратите внимание на сам контент. Проходя через это, задавайте себе такие вопросы, как:

  • Дает ли она лучший ответ на вопрос, чем ваша статья?
  • Содержит ли контент более свежие данные и текущую статистику, чем ваши?
  • Какова информационная выгода этой страницы по сравнению с другими, занимающими высокие позиции? Говорит ли она то же самое или предлагает больше?
  • Какова цель пользователя, выполняющего этот запрос? Помогает ли это ему лучше выполнить задачу?

Google стремится предоставлять контент, который предлагает первоклассные и наиболее подробные ответы на вопросы пользователей, при этом релевантность является важнейшим аспектом ранжирования, который неизменно превосходит все остальные.

Просмотрите свой контент, чтобы определить, остается ли он таким же применимым и значимым после серьезного изменения алгоритма, уделяя особое внимание обеспечению его своевременности и актуальности.

Оттуда вы получите представление о том, что нуждается в улучшении.

Лучший совет по освоению основных обновлений? Продолжайте фокусироваться на:

  • Намерение пользователя.
  • Качественный контент.
  • Чистая архитектура.
  • Рекомендации Google.

Наконец, помните, что важно продолжать улучшать свой веб-сайт даже после достижения первого места, поскольку тот, кто занимает второе место, не прекращает свои улучшения.

Действительно, я понимаю ваши чувства. Важно признать, что информация может не быть идеальной или привлекательной и может показаться сообщением от Google, но помните, что это просто объяснение того, что на самом деле представляет собой основное обновление.

Никто не говорил, что SEO — это легко.

Смотрите также

2024-11-05 15:39

Индексирование поиска ChatGPT: основные шаги для веб-сайтов

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте алгоритмов поисковых систем и механики индексирования, я могу с уверенностью сказать, что появление ChatGPT Search знаменует собой поворотный момент в нашем цифровом мире.

Расширение охвата поиска ChatGPT означает, что крайне важно понять, как он индексирует информацию, поскольку эти знания являются ключом к поддержанию присутствия в Интернете в будущем.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул, что, хотя индекс Bing вносит значительный вклад в результаты поиска, уникальный подход OpenAI заключается в использовании собственных сканеров и методов атрибуции для непосредственного отображения релевантного контента.

Ниже приведены технические требования для обеспечения правильной индексации вашего сайта.

Техническая основа

Поиск ChatGPT сочетает в себе поисковый индекс Bing и запатентованную технологию OpenAI.

Согласно информации из технического руководства OpenAI, платформа работает с использованием усовершенствованного и усовершенствованного варианта GPT-4o, дополнительно улучшенного за счет методов создания синтетических данных и подключенного к их системе единого предварительного просмотра.

На платформе используются три разных сканера, каждый из которых служит разным целям.

Как эксперт по SEO, я в первую очередь использую OAI-SearchBot в качестве нашего основного веб-сканера, обеспечивающего наши возможности поиска. С другой стороны, ChatGPT-User — мой любимый инструмент для управления запросами пользователей в режиме реального времени и обеспечения беспрепятственного взаимодействия с внешними приложениями.

Третий объект, называемый GPTBot, отвечает за контроль обучения наших моделей ИИ. Важно отметить, что вы можете запретить его работу, не влияя на ваш рейтинг в поиске.

Выполнение

Правильная индексация начинается с настройки robots.txt.

Чтобы обеспечить доступ только OAI-SearchBot, убедитесь, что файл robots.txt вашего веб-сайта явно разрешает этот конкретный бот, одновременно устанавливая отдельные разрешения для различных сканеров OpenAI для поддержания их индивидуальных уровней доступа.

Помимо фундаментальной настройки, важно, чтобы веб-сайты эффективно индексировались Bing, а их структура сохранялась хорошо организованной.

Важно пояснить, что предоставление доступа к OAI-SearchBot не обязательно означает, что контент будет использоваться для обучения искусственному интеллекту.

Системам OpenAI может потребоваться около 24 часов, чтобы адаптироваться к новым инструкциям по сканированию после обновления файла robots.txt веб-сайта.

Атрибуция контента

Поиск ChatGPT включает в себя несколько ключевых функций для издателей контента:

Дополнительные соображения

Недавнее тестирование выявило несколько важных факторов:

  • Свежесть контента влияет на видимость
  • Страницы за платным доступом по-прежнему можно цитировать
  • URL-адреса, возвращающие ошибки 404, по-прежнему могут появляться в цитированиях.
  • В одном ответе можно ссылаться на несколько страниц из одного домена.

Рекомендации

Как эксперт по SEO, я постоянно гарантирую, что процесс индексации в ChatGPT остается оптимальным, регулярно проверяя технические аспекты работоспособности, такие как проверка файла robots.txt и обеспечение надлежащего доступа сканера.

Издателям следует сделать своим приоритетом обеспечение фактической правильности и актуальности данных, при этом организуя свой контент четко определенным образом.

Делая это, мы гарантируем, что веб-страницы могут быть найдены как обычными поисковыми системами, так и передовыми системами искусственного интеллекта, что увеличивает их общую доступность в Интернете.

Смотрите также

2024-11-04 23:08

Как заставить социальные сети и SEO работать вместе

от

Как опытный специалист по SEO с двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел, как ландшафт цифрового маркетинга трансформируется, как хамелеон, адаптирующийся к окружающей среде. Танец между социальными сетями и SEO был захватывающим зрелищем, постоянно развивающимся, и я научился идти в ногу с этим ритмом.

Синергия социальных сетей и SEO имеет решающее значение в современном цифровом маркетинге.

Имея богатый опыт работы в области SEO, охватывающий более двух десятилетий, я воочию стал свидетелем преобразующего воздействия таких достижений, как изменения алгоритмов Google и появление оптимизации на основе искусственного интеллекта (AI Opt.) на динамические отношения между социальными сетями и поисковой оптимизацией.

Понимание этой концепции жизненно важно для компаний, стремящихся расширить свое присутствие в Интернете и более эффективно привлекать целевую клиентскую базу.

В этой статье мы рассмотрим, как социальные сети могут значительно улучшить ваши усилия по SEO.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я проведу вас в практическом путешествии, обсужу, как текущие рыночные сдвиги влияют на нас, и предложу свежие ресурсы, которые помогут оставаться впереди в этой сложной области.

Развивающаяся связь между социальными сетями и SEO

Краткая история и последние события

Исторически связь между социальными сетями и SEO была тонкой.

Хотя Google утверждает, что социальные показатели, такие как лайки, репосты и комментарии, не влияют напрямую на рейтинг, их косвенные преимущества нельзя игнорировать.

Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел раскрытие алгоритма Google в 2024 году поучительным, показав, что показатели вовлеченности пользователей становятся все более важными для рейтинга в поисковых системах. Интересно, что на некоторые из этих факторов существенное влияние оказывает взаимодействие в социальных сетях.

Более того, внедрение AIO еще больше переплело социальные сети с SEO.

AIO использует искусственный интеллект для оптимизации контента и взаимодействия с пользователем на разных платформах, включая социальные сети.

Поскольку алгоритмы искусственного интеллекта улучшают свою способность понимать контекст контента и намерения пользователей, становится все сложнее отличить эффективное взаимодействие в социальных сетях от хороших результатов поисковой оптимизации (SEO).

Влияние обновлений ИИ и алгоритмов на социальные сигналы

Прогресс Google в области искусственного интеллекта, особенно с помощью моделей BERT и MUM, значительно улучшил способность поисковой системы понимать естественную речь и понимать цели пользователей.

Достижения, которые мы наблюдаем, подразумевают, что контент, который вы публикуете в социальных сетях, особенно когда он привлекает большое количество пользователей, может косвенно повлиять на то, как поисковые системы просматривают и позиционируют ваш веб-сайт в своих рейтингах.

Вот пример: популярная публикация в социальных сетях может побудить больше людей искать ваш бренд в Google, и это покажет поисковой системе, что ваш бренд важен и актуален.

Кроме того, искусственный интеллект (ИИ) используется для изучения последних тенденций на платформах социальных сетей, что играет решающую роль в формировании тактики поисковой оптимизации (SEO). Отныне социальные сети стали жизненно важным элементом планирования SEO и разработки стратегии.

Как социальные сети помогают SEO

<б>1. Увеличение охвата и вовлеченности контента

Каналы социальных сетей действуют как мощные рупоры для вашего контента, транслируя его более широкой аудитории, чем просто обычные посетители вашего сайта.

Активно распространяя и продвигая свой контент по этим каналам, вы общаетесь с широкой аудиторией возможных читателей, клиентов и лидеров мнений, которые могут взаимодействовать с вашими материалами и помочь усилить ваше послание.

Подумайте, разместили ли вы недавно на своем веб-сайте обширный ресурс об экологически чистой жизни. Распространение этого ценного контента в ваших учетных записях в социальных сетях помогает расширить его охват для более широкой группы людей, которые, возможно, не обнаружили его исключительно через поисковые системы. Если ваш пост набирает обороты – привлекая репосты, комментарии и лайки – это может значительно увеличить посещаемость вашего сайта.

Как эксперт по SEO, я заметил значительный сдвиг в сторону короткого видеоконтента на таких платформах, как TikTok и Instagram Reels. Публикация кратких обзоров или тизеров вашего контента может вызвать любопытство среди пользователей и побудить их изучить ваш сайт в поисках полной версии. Похоже, что этот формат контента хорошо согласуется с алгоритмами этих платформ, тем самым повышая шансы на то, что ваш контент будет увиден более широкой аудиторией.

<б>2. Расширение возможностей построения ссылок

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность обратных ссылок в SEO. Они служат маяками, направляя поисковые системы к моему контенту, демонстрируя его ценность и авторитет.

Использование платформ социальных сетей может служить средством стимулирования получения обратных ссылок, поскольку позволяет вам продемонстрировать свой контент потенциальным пользователям, которые могут ссылаться на него на своих сайтах или в блогах.

Проще говоря, технологическая компания делится через LinkedIn заставляющей задуматься статьей о новых технологиях. Это может привлечь внимание экспертов в этой области, которые затем могут сослаться на эту статью или дать ссылку на нее в своих собственных статьях, что может помочь повысить видимость исходной публикации в Интернете.

Последние обновления. Google не советует придавать слишком большое значение ссылкам, так как это может отвлечь внимание от того, что действительно важно для ваших зрителей. Хотя ссылки по-прежнему важны, взаимодействие с вашим контентом все чаще признается важнейшим показателем успеха. Платформы социальных сетей предлагают эффективные средства для стимулирования и оценки взаимодействия с вашим контентом. Надежный подход к социальным сетям способствует развитию наиболее полезных типов ссылок: заработанных ссылок, основанных на контенте, который находит отклик у вашей аудитории.

<б>3. Социальные профили в результатах поиска и узнаваемость бренда

Ваши профили в социальных сетях являются продолжением вашего бренда и могут занимать видные позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Улучшение этих профилей — это не только повышение вашей заметности в Интернете, но и создание новых возможностей для пользователей, которые могут столкнуться с вашим брендом и взаимодействовать с ним.

В последнее время Google уделяет больше внимания результатам поиска, основанным на пользовательском контенте на Reddit. Это означает, что активное участие в соответствующих дискуссиях и эффективное управление присутствием вашего бренда на платформах социальных сетей становится все более важным для оптимизации вашего подхода к SEO.

Когда люди ищут ваш бренд в Интернете, ваши страницы в социальных сетях могут отображаться вместе с вашим веб-сайтом в результатах поиска, что делает ваш бренд более заметным, занимая большую область страницы результатов поисковой системы (SERP), тем самым повышая его видимость.

Последние события. По мере постоянного развития Google придает все большее значение предоставлению обширной информации своим пользователям. Часто учетные записи социальных сетей появляются в панели знаний или в качестве дополнительных результатов, предоставляя пользователям немедленный доступ к вашим последним новостям и интерактивным платформам.

<б>4. Укрепление доверия и авторитета бренда

На переполненном цифровом рынке крайне важно установить доверие и авторитет.

Использование социальных сетей дает вам возможность демонстрировать свои навыки, искренне взаимодействовать со своими подписчиками и формировать лояльных последователей, ориентированных на ваш бренд, тем самым повышая ваш онлайн-имидж как заслуживающий доверия и надежный.

Как специалист по SEO, я постоянно делюсь своими экспертными знаниями по теме X через Twitter, отвечая на запросы и участвуя в беседах со своими подписчиками. Это постоянное участие помогает укрепить мой авторитет, побуждая пользователей исследовать мой веб-сайт для получения более подробной информации.

Последние обновления. Сочетание контента, созданного пользователями, и обзоров в социальных сетях может формировать общественное мнение. Google учитывает авторитет бренда при оценке E-E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность и опыт), а надежный профиль в социальных сетях усиливает это.

Заключение

Социальные сети и SEO более взаимосвязаны, чем когда-либо.

Развитие алгоритмов Google и развитие методов оптимизации с использованием искусственного интеллекта значительно повышают влияние социальных сетей на ваши стратегии поисковой оптимизации (SEO).

Благодаря умелому использованию различных каналов социальных сетей для распространения контента, взаимодействия с подписчиками и установления доверия к вашему бренду вы непреднамеренно улучшаете свою позицию в результатах поисковых систем.

Имейте в виду, что хотя показатели социальных сетей не влияют напрямую на рейтинг в поисковых системах, они могут иметь далеко идущие последствия, например, увеличивать количество посещений веб-сайта, предлагать дополнительные возможности для построения ссылок и повышать общую репутацию вашего бренда, что значительно способствует вашему общему успеху в SEO.

Используйте синергию социальных сетей и SEO, чтобы оставаться впереди в этой динамичной среде.

Внедрение этой тактики в вашу схему онлайн-маркетинга значительно повысит эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO), одновременно способствуя более сильной и интерактивной онлайн-идентичности вашего бренда.

Будьте в курсе последних достижений и не стесняйтесь корректировать свои стратегии по мере развития технологий и постоянного изменения цифровой среды.

Смотрите также

2024-11-04 14:39

OpenAI Reddit AMA и SEO для поиска ChatGPT

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде, я могу с уверенностью сказать, что появление ChatGPT Search меняет правила игры. Этот чат-бот с искусственным интеллектом — не просто еще одна поисковая система; это сдвиг парадигмы в том, как мы взаимодействуем с информацией в Интернете.

Проще говоря, во время сессии Reddit (Ask Me Anything) генеральный директор Сэм Альтман и лидеры OpenAI поделились своими знаниями, затронув различные темы, такие как поиск ChatGPT. Это дало уникальный взгляд на его внутреннюю работу. Информация, которую они раскрыли, дает ценную информацию о том, как SEO может развиваться в ближайшем будущем.

Люди из OpenAI отвечают на вопросы:

  • Сэм Альтман, генеральный директор
  • Кевин Вейл, директор по продукту
  • Марк Чен, старший вице-президент по исследованиям
  • Шринивас Нараянан, вице-президент по инжинирингу

Почему важен поиск ChatGPT

ChatGPT не похож на обычную поисковую систему; скорее, это чат-бот на базе искусственного интеллекта, оснащенный возможностями поиска. Это означает, что он не конкурирует с Google с точки зрения функциональности поиска, а вместо этого предлагает альтернативу, которую люди часто используют для различных задач на работе или в игре. Теперь, с добавлением функций, ChatGPT служит полезным помощником в повседневной жизни, а также помогает в поиске информации.

Дополнительным преимуществом использования ChatGPT для поиска является его приверженность конфиденциальности пользователей. В отличие от некоторых других платформ, она не отображает рекламу и не отслеживает пользователей в сети. Учитывая, что люди доверяют ChatGPT конфиденциальные личные и профессиональные данные, это повышает его положительную репутацию среди пользователей.

Причина, по которой поиск ChatGPT потенциально может стать проблемой для Google, заключается в том, что пользователи уже знакомы с ChatGPT и высоко ценят его. Поскольку он используется в настоящее время, похоже, у пользователей меньше стимулов отказываться от привычных привычек поиска в Google.

Сэм Альтман о том, почему поиск ChatGPT лучше

Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно задумался об уникальных преимуществах поиска ChatGPT перед традиционными поисковыми системами во время интерактивной сессии вопросов и ответов (спроси меня что-нибудь) на Reddit. Любопытный пользователь Redditor задал вопрос генеральному директору OpenAI именно по этой теме.

«Мне интересно понять преимущества использования поиска ChatGPT по сравнению со стандартными поисковыми системами. Какими конкретными функциями или уникальными аспектами обладает поиск ChatGPT, которые могут убедить обычного пользователя поисковой системы предпочесть его?

Я часто обнаруживаю, что с помощью этого метода гораздо быстрее и проще получить необходимую информацию, особенно для сложных запросов, требующих тщательного исследования. Я ожидаю, что со временем это станет еще более очевидным. Кроме того, меня радует перспектива будущего, когда поисковый запрос сможет генерировать специальную веб-страницу, адаптированную к запросу, в режиме реального времени!

Обратите внимание на упоминание о «настраиваемой веб-странице», поскольку оно предполагает, что отображаемый контент может быть адаптирован в соответствии с конкретными поисковыми запросами пользователя, предлагая более персонализированный опыт.

Сложные запросы — преимущество ChatGPT

Альтман отмечает, что одно из преимуществ ChatGPT перед Google заключается в его способности более эффективно обрабатывать сложные запросы благодаря тому, что пользователи знакомы с естественным языком, а не с поиском по ключевым словам. Поскольку пользователи Google обычно полагаются на поиск по ключевым словам, поисковой системе может быть сложно точно понять эти запросы, что приводит к отображению дополнительных функций, таких как «Люди также спрашивают» в результатах поиска.

Запросы на естественном языке — это способ взаимодействия пользователей с ChatGPT, и это преимущество для поиска ChatGPT.

Заземление для лучших ответов

Следующий вопрос был о прогрессе OpenAI в предотвращении выдумки ChatGPT (так называемых галлюцинаций), а также о том, как он собирается включать свежие данные в индекс.

Обе проблемы часто решаются с помощью метода, известного как поисково-дополненная генерация (RAG), который по существу собирает данные из текущих баз данных, таких как индексы поиска или графы знаний. Затем эта информация передается чат-боту на основе языковой модели, что позволяет ему обобщать и использовать эти данные в качестве основы для своего ответа.

Возможно ли, что галлюцинации сохранятся в долгосрочной перспективе? Может ли быть так, что по мере приближения o1-preview к концу «мысли» у него все чаще возникают галлюцинации?

«Какую стратегию вы бы использовали при работе с данными старше двух лет, которые могут быть неточными? Должны ли мы постоянно переобучать наши модели или осуществлять некоторую форму «очистки» данных? Это важное соображение относительно правдивости наши данные.

Ответ дал Марк Чен, старший вице-президент по исследованиям.

Мы уделяем большое внимание уменьшению случаев галлюцинаций, но это сложная проблема. Наши модели обучаются с использованием текста, написанного людьми, и иногда люди могут выражать вещи с уверенностью, даже если они не уверены.

Марк Чен далее объяснил, что они улучшают свои ответы с помощью метода под названием «заземление», который поддерживается технологией Retrival-Augmented Generation (RAG). Более того, он намекнул на потенциал использования обучения с подкреплением (RL) для решения проблемы моделей, генерирующих ложную информацию или галлюцинаций.

Проще говоря, обучение с подкреплением — это метод, используемый для обучения машин на основе их опыта. Он предлагает вознаграждение, если ответ машины точен, и удерживает вознаграждение за неправильные ответы, тем самым поощряя правильные ответы. Машина учится на своих решениях, которые приводят к максимальному вознаграждению. В контексте галлюцинаций наградой может быть оценка или сигнал, указывающий на то, что ответ соответствует действительности (а также он может исходить из оценок обратной связи человека).

Использует ли поиск ChatGPT Bing?

Следующий вопрос касается того, какие данные поиска использует поиск ChatGPT.

«Поиск ChatGPT все еще использует Bing в качестве поисковой системы?»

«Мы используем ряд сервисов, и Bing является важным из них».

Интересно узнать, что Bing — не единственная поисковая система, используемая ChatGPT, как обычно думают. Вместо этого в ответе говорилось, что поиск ChatGPT использует различные «сервисы», основным из которых является Bing. Итак, мне интересно узнать, какие еще службы могут быть частью поисковых возможностей ChatGPT? Этот вопрос остается открытым для дальнейшего изучения.

Что OpenAI говорит о SEO для поиска ChatGPT?

Кто-то задал важный вопрос о том, как оптимизировать контент для поиска ChatGPT, чтобы улучшить рейтинг. На вопрос ответил Кевин Вейл, который сказал, что они все еще разбираются в этом, а это может означать, что они не знают или что они все еще думают, что сказать об оптимизации.

«Какой интересный запрос! Наш продукт был представлен совсем недавно, поэтому мы все еще обнаруживаем нюансы между областями сходства и различия, когда дело доходит до поиска в среде искусственного интеллекта. Любая информация или отзывы, которые вы могли бы получить, будут очень полезны. оценил!

Выводы: SEO для поиска ChatGPT

По словам Кевина Вейля, нашего директора по продуктам, мы только начинаем исследования, поэтому многое еще может развиваться. OpenAI Reddit AMA дает начальные подсказки о том, куда может двигаться SEO в будущем.

Другие идеи:

  • Bing — это основной сервис, который использует ChatGPT Search, но есть и другие сервисы, которые он использует. Это делает Bing важной поисковой системой для ранжирования.
  • Пользователи ChatGPT привыкли к общению на естественном языке и могут в течение рабочего дня использовать поиск ChatGPT.
  • OpenAI может в какой-то момент использовать обучение с подкреплением, чтобы лучше справляться с галлюцинациями.
  • Персонализация может появиться в какой-то момент в будущем в виде динамически отображаемой веб-страницы.

Вместо этого помните, что OpenAI не бросает вызов Google, создавая собственную традиционную поисковую систему. Скорее, он предлагает уникальный подход к изучению Интернета.

Смотрите также

2024-11-04 13:38