Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что навигация по лабиринту мира SEO и PR — это не прогулка по парку. Но не бойтесь, потому что я здесь, чтобы провести вас через все перипетии, вооружившись крупицами мудрости, почерпнутой из бесчисленных прошедших кампаний.
Колонка «Спросите SEO» на этой неделе принадлежит анонимному автору вопроса:
«Как должен выглядеть профиль обратных ссылок и как создавать хорошие обратные ссылки?»
Отличный вопрос!
С точки зрения SEO я хотел бы уточнить, что обратные ссылки действительно играют роль в установлении доверия и повышении авторитета вашего сайта. Однако важно отметить, что их значение может быть не таким преувеличенным, как предполагают некоторые строители ссылок.
Вы можете ранжировать сайт без обратных ссылок. Хитрость заключается в том, чтобы сосредоточиться на своей аудитории и заставить ее создать спрос на бренд. По весу они могут быть равны обратным ссылкам, но привлекают больше клиентов.
Таким образом, надежный и подлинный профиль обратных ссылок, который означает доверие и влияние, часто определяет, будет ли веб-сайт занимать высокие позиции в результатах поисковых систем или останется непосещаемым.
Здоровый профиль обратных ссылок — это тот, который кажется естественным.
Как опытный веб-мастер, я понимаю, что поисковые системы, такие как Google, ожидают определенного количества ссылок, исходящих из каталогов, инструментов мониторинга веб-сайтов, а иногда и с конкурентных сайтов, использующих тактику спама или негативного SEO. Такие ссылки образуют неотъемлемый компонент надежного и сбалансированного профиля обратных ссылок.
Что неестественно, так это то, что ваш веб-сайт или компания ничего не сделали для получения реальной ссылки.
Если нет исключительного контента, инновационных идей, важных исследований или актуальных тем, привлекающих внимание, маловероятно, что кто-то ссылается на ваш контент.
Создание обратных ссылок без четкой цели может вызвать подозрения в качестве вашего ссылочного профиля, особенно если большинство из них являются ссылками dofollow.
Сбалансированный ссылочный профиль должен включать в себя различные ссылки для подписки, без подписки, спонсорские ссылки, а также ссылки от реальных пользователей в обсуждениях на форумах, в сообществах и через репосты в социальных сетях.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда профиль обратных ссылок веб-сайта нездоров из-за наличия ссылок с веб-сайтов, не имеющих отношения к рассматриваемой теме. Например, в статьях могут случайно упоминаться крупные бренды и авторитетные сайты, а затем в неуместной манере случайно вставляться в более мелкую компанию или поставщика услуг. Отсутствие актуальной актуальности может негативно повлиять на авторитет и рейтинг SEO рассматриваемого веб-сайта.
Эта устаревшая тактика уже не дает результатов. Структуры низших ссылок включают частные сети блоггеров (PBN), агрегаты ссылок, системы взаимосвязанных ссылок и сетевые ссылки. Веб-сайты с повышенным авторитетом домена (DA) или оценкой авторитета (AS) также входят в эту группу.
Бонусный совет: DA, AS и другие метрики не используются поисковыми системами. Это оценки, созданные сторонними инструментами SEO, и о которых они не имеют абсолютно никакого мнения. качество веб-сайта или обратной ссылки.
Если человек утверждает, что сайт с высоким авторитетом домена (DA) надежен, поскольку ему доверяет Google, возможно, он пытается вас обмануть, подобно продаже змеиного масла.
Хотя обратные ссылки не так важны, как раньше, они по-прежнему имеют значение. Итак, если вы хотите что-то создать, вот несколько стратегий, которые следует попробовать, избегать и действовать осторожно.
Стипендии, гранты и спонсорство
Эти стратегии неэффективны, поскольку Google признает, что они используются в первую очередь для получения ссылок .edu, а иногда и .gov. В очень специфических случаях, например, благотворительные организации и мероприятия могут также применять их.
Легко сопоставить, кто их заплатил или купил, и это, скорее всего, не будет иметь значения для вас с точки зрения SEO.
Если большая часть ваших ссылок присутствует преимущественно, вполне вероятно, что поисковые системы сбалансируют их или могут вручную наложить штраф на ваш сайт за чрезмерное создание искусственных ссылок, как это отмечено консолью поиска Google в категории практики неестественных ссылок. .
Принимая участие в спонсорстве, попросите сайт, который вы спонсируете, отображать на своих ссылках надпись «Спонсируется», а не «nofollow».
Если вы предлагаете стипендию или грант, рассмотрите возможность указать получателя на своем веб-сайте, предложить всестороннюю образовательную поддержку и поддерживать с ним регулярный контакт. Кроме того, попросите их регулярно публиковать личную историю в вашем блоге — ежемесячно или ежеквартально — в течение нескольких лет после победы.
Как специалист по SEO, я настоятельно рекомендую достоверно делиться историями успеха и обновлениями, стремясь оказать положительное влияние. Распространение этих историй без искренних намерений — это всего лишь стратегия получения обратных ссылок, которая потенциально может нанести вред вашей репутации в Интернете в долгосрочной перспективе.
Цитаты и неработающие ссылки
Когда средства массовой информации упоминают ссылку вас или конкурентов на исследование, ведущую на неработающую веб-страницу, вы можете воспользоваться этой возможностью, обратившись к этим веб-сайтам и попросив вместо этого направить ссылку на ваше исследование. Это помогает установить органические ссылки.
Если в цитатах нет ссылок, сообщите владельцу веб-сайта, что они могут избавить пользователей от необходимости искать другой ответ через поисковую систему. Предлагая положительный пользовательский опыт на своем сайте, они повышают вероятность того, что пользователи вернутся за дополнительной информацией.
Актуальный PR
Я большой сторонник пиара для естественного получения обратных ссылок. Но вы должны делать то, что имеет смысл для вашего бизнеса.
- Местные магазины и поставщики услуг должны получать ссылки от местных новостных станций, местных блоггеров и нишевых веб-сайтов в своей отрасли.
- Поставщикам услуг необходимо сосредоточиться на отраслевых изданиях, отраслевых блогах и публикациях, мероприятиях и социальных сетях.
Подумайте о том, что вы можете сделать или предоставить, что заслуживает освещения в печати и что эти группы хотели бы осветить.
PR- и SEO-агентства, ориентированные на контент, готовы провести для вас мозговой штурм творческих концепций, позволяя вам выбрать те, которые лучше всего вам подходят, и реализовать их. Не каждая стратегия может дать немедленные результаты, но продолжайте попытки, поскольку в конечном итоге идеальная стратегия материализуется.
Другой вариант — собрать уникальную информацию от вашей аудитории с помощью опросов и впоследствии поделиться этими результатами в опубликованных отчетах. Это приводит нас к следующему предложению.
Публикации должны быть актуальными для вас, чтобы помочь в SEO и избежать штрафов.
Если аудитория, посещающая ваш сайт, не похожа на читателей веб-сайта или публикации, на которую вы ссылаетесь, связь может показаться вынужденной и искусственной. Со временем это может привести к штрафам или снижению ценности, связанной с этой ссылкой.
Пресс-релизы
Обратные ссылки на пресс-релизы и обратные ссылки синдикации работают против вас, а не на вас. Но это не значит, что они не могут помочь с приобретением ссылок. Чтобы эта стратегия сработала, предоставьте достаточно данных для оценки интереса.
Поделитесь некоторыми данными исследования в виде тизера и дайте возможность редакторам, журналистам и специалистам отрасли связаться с вами.
Однако имейте в виду, что если ваши аргументы аналогичны аргументам ваших конкурентов и вы представляете ту же информацию, нет смысла предоставлять дополнительные ссылки или ожидать уникального освещения.
Можете ли вы раскрыть уникальные идеи и представить их таким образом, чтобы добавить новые перспективы в наши статьи, устранить пробелы, оставшиеся без ответа, или вопросы, которые еще предстоит полностью решить с точки зрения читателя?
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы посоветовал обратиться к редакторам и представить убедительные аргументы в пользу публикации свежей статьи по нашей новой теме. Поскольку наш последний пост показал исключительно хорошие результаты, они могут даже подумать о создании совершенно нового поста, специально адаптированного к этой обновленной теме.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я хотел бы поделиться дополнительной информацией: если вам не повезло получить обратную ссылку, признание другой компании все равно может быть очень полезным. Возможно, вы сможете разместить их логотип на своей панели инструментов PR в качестве повышения доверия. Кроме того, рассмотрите возможность обратиться к их команде по связям с общественностью или бренду и вежливо спросить, могут ли они предоставить ссылку, используя стратегию, о которой я упоминал ранее.
Комментирование блога и форума
Эти методы неэффективны, поскольку поисковые системы осознают, что ими можно манипулировать посредством рассылки спама, использования автоматических ботов или привлечения других лиц для выполнения таких действий.
Вместо того, чтобы работать против вас, воздержитесь от этого. Разрешите сообществам и владельцам веб-сайтов ссылаться на вас естественным образом.
Чтобы взаимодействовать со своими клиентами, когда они посещают блог или участвуют в онлайн-сообществе, обязательно примите участие сами. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы получить подписчиков и укрепить доверие к своему бренду, активно участвуя.
Сосредоточение внимания на самом контенте, а не на создании обратных ссылок или поиске упоминаний в сообществе, позволит им развиваться органично. Такой подход обеспечивает более достоверный результат.
Ссылки на профили в социальных сетях
Это не работает, потому что любой может создать учетную запись и получить ссылку.
Проще говоря, для успеха SEO (поисковая оптимизация) ссылки должны приобретаться органично. Платформы социальных сетей предназначены для привлечения подписчиков и направления их на ваш сайт.
С моей точки зрения как опытного веб-мастера, хотя обратные ссылки обычно имеют меньшее значение в стратегиях SEO, есть одно заметное исключение, которое нельзя упускать из виду: некоторые поисковые системы действительно сканируют и индексируют профили социальных сетей и других платформ на основе учетных записей. Эти ссылки, возможно, не оказывают такого же воздействия, как традиционные обратные ссылки, но они, безусловно, играют роль в формировании присутствия сайта в Интернете.
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу поделиться стратегией, которая может помочь повысить видимость вашего веб-сайта. Если кажется, что пауков поисковых систем трудно привлечь на ваш сайт или на определенные страницы, активно управляемая учетная запись в социальной сети может послужить маяком. Постоянно делясь интересным контентом на этих платформах, вы увеличиваете шансы на быстрое сканирование и индексацию вашего контента. Это, в свою очередь, повышает вероятность того, что паукам поисковых систем будет легче обнаружить ваш веб-сайт и его страницы.
Сосредоточьтесь на том, на что стоит ссылаться
Хотя существует множество методов получения обратных ссылок, не каждая ссылка полезна для целей SEO. Ссылки, которые можно легко купить или получить, например, из каталогов, не способствуют существенному повышению рейтинга вашего сайта в поисковых системах.
С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, если ваша аудитория или ниша не представлены на сайте, а контент не соответствует вашей области, вполне вероятно, что получение обратной ссылки оттуда не улучшит ваши усилия по SEO, но может вместо этого потенциально может им навредить.
Сбалансированный ссылочный профиль должен содержать комбинацию положительных, отрицательных, органических и искусственных ссылок. Однако, если ваш бизнес не произвел и не распространил ничего примечательного, ему не хватит обратных ссылок, необходимых для поддержания долгосрочного успеха.
Сосредоточьтесь на том, на что стоит ссылаться, и обратные ссылки появятся естественным образом.
Смотрите также
2024-10-17 14:39
