Как опытный контент-маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел эволюцию инструментов письма от простых текстовых редакторов до сложных платформ на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Gemini и Claude. И позвольте мне сказать вам, каждый из них привносит в стол что-то уникальное.
«Должны ли мы использовать ChatGPT, Gemini или Claude для создания трендового контента?»
«Это распространенный вопрос, с которым я сталкиваюсь, проводя живые занятия по теме привлечения аудитории с помощью контента».
Принято считать, что учителя должны отвечать на подобные вопросы. Однако мы с моей командой подходим к делу по-разному.
Мы даем нашим студентам задания, которые побуждают их самостоятельно находить решения вопросов, заставляющих задуматься.
Метод «тестируй и учись» — это универсальная стратегия, которую вы можете реализовать в своем бизнесе, организации или рабочей группе. Хотите знать, какую генеративную модель искусственного интеллекта использовать для создания популярного контента?
Что ж, проведите тест и сравните результат.
Напишите краткие описания самых эмоционально захватывающих видеообъявлений евро 2024 года.
Google Trends – популярный бесплатный ресурс, широко используемый журналистами и другими людьми для выявления текущих тенденций в темах поиска.
Во время продолжительных праздников Четвертого июля я обнаружил через Google Trends, что поисковый запрос «Евро-2024» был самой востребованной темой: было получено более миллиона запросов.
Основываясь на моем обширном опыте в области искусственного интеллекта и работе с различными генеративными моделями, я принял решение не использовать ChatGPT 3.5 от OpenAI для моих текущих тестов. Причина в том, что в настоящее время это самая популярная и широко используемая модель ИИ на рынке. Эта популярность имеет свои преимущества, но также и свои проблемы. Например, существует высокая вероятность того, что мои конкуренты уже используют эту технологию, что потенциально может ограничить ту уникальную ценность, которую я предлагаю. Чтобы выделиться среди конкурентов и предложить инновационные решения, мне важно изучить альтернативные модели генеративного ИИ, которые, возможно, еще не получили такого широкого распространения. Такой подход позволит мне получить конкурентное преимущество и обеспечить более отличительные результаты для моих клиентов или пользователей.
Проще говоря, согласно рекомендациям Google, информация, генерируемая этим инструментом, может быть не такой ценной и актуальной, как другие результаты поиска, в течение многих лет.
Выходные данные ЧатаGPT
Итак, я изучил пользовательские версии ChatGPT и выбрал «Напиши для меня» от Puzzle.today.
Как эксперт по SEO, я бы сказал: для меня этот инструмент для письма возглавил чарты в категории «Письмо». Компания обещала помочь в создании индивидуального, увлекательного контента, сохраняя при этом сильный упор на качество, актуальность и точное количество слов.
Чтобы создавать более впечатляющий контент, а не просто создавать материалы, отличающиеся от других, я попросил Write For Me составить краткие резюме для самых запоминающихся видеорекламных роликов Евро-2024.
Вот что выдал этот генеративный инструмент искусственного интеллекта:
1. Unity Through Football
“A diverse group of children from different European countries come together on a pristine football pitch. As they play, the camera captures their joy and camaraderie, transcending language and cultural barriers. The ad concludes with a montage of professional players joining the children, emphasizing football's power to unite nations and foster friendship.”
2. Legacy of Legends
“The ad begins with black-and-white footage of iconic moments from past Euros, highlighting legendary players. It transitions to vibrant, modern clips of current stars recreating these moments, symbolizing the passing of the torch. A heartfelt narration speaks to the continuity of dreams and the legacy carried by each generation.”
3. Homecoming
“A montage of fans traveling from various parts of Europe to the host country, capturing their excitement and anticipation. Emotional reunions with fellow fans, old friends, and family members create a sense of belonging and community. The ad closes with a panoramic shot of a stadium filled with cheering supporters, underscoring the tournament's role in bringing people together.”
4. The Dream Begins
“The ad follows a young aspiring footballer practicing tirelessly, inspired by their favorite Euros moments. Interspersed with clips of professional matches, it shows the child's journey from local games to a stadium filled with fans. The message is clear: dreams start small but can lead to greatness, encouraging viewers to pursue their passions.”
5. Heartbeat of the Game
“This ad features a rhythmic sequence of football-related sounds: the thud of a ball, cheers from the crowd, and the whistle of the referee. These sounds build into a symphony, interspersed with clips of players’ intense focus and emotional celebrations. The heartbeat sound underscores the passion and excitement of the Euros, resonating with fans’ own emotions.”
6. From Streets to Stadiums
“Children playing football in urban alleys, rural fields, and makeshift pitches across Europe are showcased. Their raw passion and joy are mirrored by professional players in grand stadiums, blurring the lines between dreams and reality. The ad concludes with a powerful message: football belongs to everyone, from the streets to the grandest arenas.
Как опытный веб-мастер, я, безусловно, могу понять привлекательность эмоционально захватывающей видеорекламы во время крупных спортивных мероприятий, таких как Евро-2024. Однако к сожалению, неясно, кто из брендов на самом деле инвестирует в такие рекламные кампании.
Итак, мне придется перепроверить, чтобы убедиться, что ChatGPT не галлюцинирует.
Выход Близнецов
После этого я отправил тот же запрос Google Gemini (ранее известному как Bard). Вот результат, полученный этой диалоговой моделью ИИ:
1. Adidas: "Hey Jude" (Most Engaging)
“This ad features rising England star Jude Bellingham alongside football legends like David Beckham and Frank Lampard. It taps into positive emotions by showcasing the passing of the torch and the enduring spirit of the game.”
2. Irn-Bru: "Get to Germany"
“This ad, likely using humor, aims to create positive feelings and excitement around the Euros being held in Germany.”
3. Budweiser: "Bring it Home"
“This ad uses a patriotic theme, likely aiming to inspire viewers and evoke a sense of national pride for their team's chance to win the Euros.”
Бренды с наиболее эмоционально привлекательной видеорекламой Евро-2024 четко определены, но остается загадкой, как Gemini выбирает эту рекламу на основе своей методологии.
Чтобы узнать, обсуждаются ли в последних статьях и публикациях последние исследования DAIVID, мне необходимо провести дальнейшее расследование.
Клод Выход
Я попросил Клода 3.5 из Anthropic создать краткое изложение самых запоминающихся и эмоциональных видеорекламных роликов Евро-2024. Вот ответ ИИ:
Хотя честность Клода заслуживает похвалы, к сожалению, ограниченность знаний этой генеративной модели ИИ делает ее непригодной для создания контента по современным тенденциям.
Напишите короткие подписи к самым забавным фотографиям с конкурса по поеданию хот-догов 2024 года.
Чтобы проверить популярность фразы «Конкурс по поеданию хот-догов Натана» для моего второго теста, я использовал функцию автозаполнения Google в качестве подтверждения ее статуса в тренде.
После этого я попросил каждую из трех моделей генеративного ИИ дать краткие описания самых юмористических изображений с конкурса по поеданию хот-догов 2024 года.
Выходные данные ЧатаGPT
Вот что сгенерировал Write For Me:
“Captions for Funniest Photos from the 2024 Nathan’s Hot Dog Eating Contest:”
"When you realize you're only halfway through your 50 hot dogs."
"Eyes on the prize: the ketchup bottle!"
"Training for this by swallowing my pride daily."
"When the bun hits you harder than the hot dog."
"Mustard not? I mustered up the courage!"
"New strategy: inhale, don’t chew."
"Hot dogs: 10, Dignity: 0."
"When you think it’s the last dog but it’s not."
"The face you make when you beat your personal best... by 1 dog."
"Calories don’t count if you don’t chew, right?"
Следует признать, что некоторые из этих подписей действительно вызывают смех. Однако сложно определить, были ли они изначально прикреплены к реальным фотографиям или эта модифицированная версия ChatGPT творчески сгенерировала всю коллекцию.
«Получение разрешения на использование существующих фотографий представляет собой проблему. В качестве альтернативы я мог бы создавать свои собственные изображения с помощью DALL-E 3».
Выход Близнецов
Затем я дал Близнецам то же задание. Вот что это сгенерировало:
1. Mustard Mishap: "Someone's about to be redecorated in yellow!" (Photo of a competitor with mustard splattered all over their face).
2. Relish the Moment: "This is what pure competitive joy looks like." (Photo of a competitor mid-devour with a look of intense concentration and relish dripping down their chin).
3. Bun Bungee: "Is that a hot dog or a bungee jumper? Defying the laws of physics, one frankfurter at a time." (Photo of a competitor with a hot dog halfway down their esophagus).
4. Fountain of Fury: "Looks like someone forgot their manners! (But they're probably winning.)" (Photo of a competitor with a spray of water and ketchup erupting from their mouth).
5. Doggy Downtime: "Even champions gotta rest sometimes. (Just don't let Joey Chestnut see this.)" (Photo of a competitor slumped back in their chair with a belly full of hot dogs).”
Хм, окей. Это также забавные подписи.
Может быть сложно проверить подлинность изображений, загруженных, как сообщается, 4 июля 2024 года, без проведения тщательного поиска изображений с помощью Google или аналогичных поисковых систем. Даже обнаружение этих изображений не дает права их использования.
Один из способов выразить эту идею на простом и ясном английском языке заключается в следующем: «Вместо того, чтобы быть просто помощником, я могу предложить свой опыт в перефразировании. Что касается вашего запроса, вот предложение по перефразированию: Google вскоре может предоставить функцию, позволяющую сгенерировать ИИ изображения помечены».
Клод Выход
После того как Клод 3.5 Sonnet попросил Клода 3.5 Сонет создать краткие названия для самых юмористических изображений с конкурса по поеданию хот-догов 2024 года, вот его предложения:
И снова Клод получает высокие оценки за честность в отношении своих ограничений.
Если я не планирую использовать некоторые из этих гипотетических юмористических подписей в качестве подсказок для Adobe Firefly, то вместо этого я должен выбрать один из альтернативных методов.
Напишите сообщение в блоге из 400 слов о главных тенденциях розничной торговли в 2024 году.
Будучи экспертом по цифровому маркетингу, я провел свое третье исследование аудитории с помощью SparkToro. В частности, я ориентировался на демографическую группу примерно от 5000 до 6000 человек ежемесячно, выполняющих поиск по ключевому слову «удержание клиентов».
Используя функцию ключевых слов от SparkToro, я изучил рост количества поисковых запросов, связанных с «удержанием клиентов», за последние три месяца.
Затем для этого теста я выбрал ключевое слово «тенденции многоканальной розничной торговли».
Выходные данные ЧатаGPT
Как опытный веб-мастер, когда я попросил Write For Me создать сообщение в блоге, состоящее примерно из 400 слов, о наиболее важных тенденциях омниканальной розничной торговли на 2024 год, я получил вот такой увлекательный контент:
Top Omnichannel Retailing Trends of 2024
“As we move into 2024, the landscape of retail continues to evolve rapidly, driven by technological advancements and changing consumer expectations. Omnichannel retailing, which integrates various shopping channels into a seamless customer experience, remains at the forefront of this evolution. Here are the top omnichannel retailing trends to watch out for in 2024.”
1. Enhanced Personalization Through AI and Data Analytics
“In 2024, personalization goes beyond just using the customer’s name in emails. Retailers are leveraging advanced AI and data analytics to offer hyper-personalized shopping experiences. By analyzing consumer behavior, preferences, and purchase history, retailers can tailor recommendations, promotions, and content to individual customers. This level of personalization enhances customer satisfaction and increases conversion rates.”
2. Seamless Integration of Physical and Digital Channels
“The line between online and offline shopping continues to blur. In 2024, more retailers are perfecting the integration of physical and digital channels. Innovations like in-store augmented reality (AR) mirrors, smart fitting rooms, and mobile app functionalities that enhance in-store experiences are becoming standard. Additionally, services like click-and-collect and in-store returns for online purchases are expected to become more streamlined and widespread.”
3. Expansion of Mobile Commerce (M-Commerce)
“Mobile commerce continues to grow as consumers increasingly use their smartphones for shopping. Retailers are optimizing their mobile websites and apps to provide faster, more intuitive, and secure shopping experiences. Features like one-click purchasing, mobile wallets, and personalized push notifications are becoming essential components of mobile strategies.”
4. Social Commerce Revolution
“Social media platforms are transforming into powerful retail channels. In 2024, social commerce, where shopping experiences are embedded within social media, is set to explode. Platforms like Instagram, Facebook, and TikTok are enhancing their shopping functionalities, allowing users to discover, browse, and purchase products without leaving the app. Influencer marketing and user-generated content continue to drive this trend, making social media a critical part of omnichannel strategies.”
5. Sustainable and Ethical Retailing
“Consumers are increasingly demanding sustainability and transparency from the brands they support. In response, retailers are incorporating sustainable practices and ethical sourcing into their omnichannel strategies. This includes offering eco-friendly products, reducing packaging waste, and providing transparency about product origins and manufacturing processes. Brands that can effectively communicate their sustainability efforts through all channels will gain a competitive edge.”
6. Voice Commerce and Conversational AI
“Voice-activated shopping and conversational AI are becoming more prevalent. With the rise of smart speakers and virtual assistants, consumers are using voice commands to search for products, place orders, and track deliveries. Retailers are integrating voice commerce capabilities into their omnichannel strategies to enhance convenience and improve customer engagement.”
Conclusion
“In 2024, the retail industry is embracing these omnichannel trends to create more cohesive and engaging shopping experiences. By focusing on personalization, integrating physical and digital channels, leveraging mobile and social commerce, prioritizing sustainability, and adopting voice commerce, retailers can stay ahead in a competitive market. These trends highlight the importance of flexibility and innovation in meeting the evolving needs of modern consumers.”
Я вижу, понимаю. Этот текст состоит примерно из 498 слов. Судя по всему, он был разработан с расчетом на выпуск в начале года.
Основываясь на моем обширном опыте работы в качестве преподавателя и редактора, я твердо убежден, что «первый черновик» не должен быть стандартом для работы. Как человек, который работал с бесчисленным количеством писателей на разных этапах их карьеры, я воочию видел, как много потенциала упускается из виду на этих ранних этапах. Сырые идеи и мысли, возникающие в процессе разработки, ценны, но их можно усовершенствовать, отполировать и превратить в нечто поистине исключительное.
Выход Близнецов
Затем я попросил Близнецов выполнить то же задание. Вот что выдал этот генеративный инструмент искусственного интеллекта:
The Future of Shopping: Top Omnichannel Retail Trends in 2024
“The retail landscape is ever-evolving, and 2024 is no exception. Consumers today expect a seamless shopping experience, regardless of whether they're browsing online, visiting a physical store, or interacting with a brand on social media. This is where omnichannel retail thrives. By creating a unified experience across all touchpoints, retailers can build stronger customer loyalty and drive sales.”
“Let's delve into the top omnichannel retail trends shaping the industry in 2024:”
1. The Rise of the Data-Driven Experience:
“With the demise of third-party cookies, retailers are focusing on collecting and utilizing first-party customer data. This data allows for real-time personalization across all channels. Imagine receiving targeted email promotions based on your recent in-store purchases, or seeing personalized product recommendations on a brand's app. Advanced analytics will not only personalize marketing efforts but also optimize search functionalities and product merchandising on e-commerce platforms.”
2. AI Takes Center Stage:
“Artificial intelligence (AI) is rapidly transforming the retail experience. AI-powered chatbots can answer customer queries 24/7, recommend products based on browsing history, and even assist with in-store tasks. Generative AI can create personalized marketing content at scale, while AI-driven sales automation streamlines processes for both retailers and customers.”
3. The Blur Between Physical and Digital:
“The lines between online and offline shopping are continuing to blur. We're seeing a rise in ‘phygital’ experiences, such as augmented reality (AR) apps that allow customers to virtually try on clothes or visualize furniture in their homes. In-store kiosks can facilitate online purchases and allow for easy returns or exchanges. Additionally, ‘showrooming,’ where customers browse in-store and then purchase online, necessitates seamless product availability and pricing across channels.”
4. Social Commerce Takes Off:
“Social media platforms are no longer just for browsing; they're becoming powerful shopping destinations. ‘Live shopping’ experiences with influencers showcasing products are gaining traction, while social media platforms are integrating smoother buying functionalities within their apps. User-generated content and social proof will continue to influence purchasing decisions, making social media a crucial touchpoint in the omnichannel journey.”
5. Personalization Beyond Products:
“The future of omnichannel retail goes beyond just product recommendations. Retailers are focusing on creating personalized experiences that cater to individual customer preferences. This could involve offering flexible delivery options, loyalty programs with tiered benefits, or the ability to curate in-store shopping experiences through appointments or personalized product selections.”
Conclusion:
“In today's competitive retail environment, omnichannel isn't just a trend; it's a necessity. By embracing these trends and prioritizing a data-driven, personalized approach, retailers can not only survive but thrive in the ever-evolving landscape of commerce.”
Основываясь на моем обширном опыте опытного писателя и языковой модели, я твердо убежден, что даже самые продвинутые модели искусственного интеллекта, такие как Gemini или специальные версии ChatGPT, имеют свои ограничения. Хотя эти инструменты впечатляют в создании текста на основе заданных подсказок, им не хватает тонкого понимания и богатого жизненного опыта, который привносит в работу человек-писатель.
Клод Выход
Попросив Клода 3.5 Sonnet написать запись в блоге объемом 400 слов с подробным описанием ведущих тенденций омниканальной розничной торговли в 2024 году,
Top Omnichannel Retailing Trends Shaping 2024
“As we navigate through 2024, the retail landscape continues to evolve rapidly. Omnichannel strategies have become more crucial than ever, with consumers expecting seamless experiences across all touchpoints. Let's explore the key trends defining omnichannel retailing this year.”
1. AI-Powered Personalization: “Artificial intelligence is revolutionizing how retailers understand and cater to individual customer preferences. In 2024, we're seeing more sophisticated AI algorithms that analyze customer data across channels to deliver hyper-personalized recommendations, offers, and experiences.”
2. Augmented Reality Integration: “AR is bridging the gap between online and offline shopping. Retailers are leveraging AR technology to allow customers to virtually try on clothes, visualize furniture in their homes, or explore products in detail before making a purchase decision.”
3. Social Commerce Acceleration: “Social media platforms are increasingly becoming direct sales channels. Retailers are optimizing their presence on platforms like Instagram, TikTok, and Pinterest, enabling in-app purchases and creating shoppable content that seamlessly integrates with users' social experiences.”
4. Sustainable and Ethical Omnichannel Practices: “Consumers are more environmentally conscious than ever. Retailers are responding by implementing sustainable practices across their omnichannel operations, from eco-friendly packaging to transparent supply chains and ethical sourcing information available across all channels.”
5. Voice Commerce Integration: “With the growing adoption of smart speakers and voice assistants, retailers are optimizing their digital presence for voice search and enabling voice-activated purchases, adding another dimension to the omnichannel experience.”
6. Phygital Experiences: “The blend of physical and digital experiences, or ‘phygital,’ is gaining traction. Retailers are creating innovative in-store digital touchpoints and bringing elements of the physical store experience to online platforms.”
7. Unified Customer Data Platforms: “Retailers are investing in advanced customer data platforms that consolidate information from all channels, providing a single view of the customer and enabling more cohesive marketing and service strategies.”
8. Flexible Fulfillment Options: “The line between online and offline continues to blur with the expansion of services like buy online, pick up in-store (BOPIS), curbside pickup, and same-day delivery. Retailers are optimizing their logistics to offer customers maximum flexibility.”
9. Subscription-Based Models: “More retailers are incorporating subscription services into their omnichannel strategies, providing regular product deliveries or exclusive access to content and experiences across multiple platforms.”
10. Advanced Analytics for Real-Time Insights: “Retailers are leveraging advanced analytics tools to gain real-time insights into customer behavior across channels, allowing for quick adjustments to inventory, pricing, and marketing strategies.”
“As these trends show, the future of retail lies in creating cohesive, customer-centric experiences that seamlessly blend online and offline touchpoints. Retailers who successfully adapt to these omnichannel trends will be well-positioned to thrive in the dynamic retail environment of 2024 and beyond.”
Основываясь на моем обширном опыте работы в качестве языковой модели, я заметил, что иногда выражение информации разными способами может сделать ее более интересной и легкой для понимания аудиторией. Что касается сравнения Claude, ChatGPT и Gemini: насколько я понимаю, длина контента Claude составляет около 450 слов, что делает его длиннее, чем у Gemini, но все же короче, чем пользовательская версия ChatGPT. Теперь позвольте мне поделиться своим личным мнением по этому поводу:
Вместо того, чтобы слишком сильно полагаться на инструменты написания ИИ, такие как ChatGPT, Gemini и Claude, писателям важно помнить, что эти инструменты — всего лишь ресурсы, помогающие их творческому процессу. Хотя Клод может преуспеть в написании текстов, писателям следует стремиться сохранять свой уникальный голос и оригинальные идеи. Проще говоря, писателям следует использовать ИИ как полезного компаньона, а не позволять ему затмевать себя.
ИИ не отнимет вашу работу
Год назад Дженсен Хуанг, основатель, президент и генеральный директор Nvidia, сказал:
«ИИ не отнимет вашу работу. Человек, который использует ИИ, отнимет вашу работу».
После года проверки контент, созданный ChatGPT, Gemini и Claude, был оценен на предмет интеллекта и эффективности. Похоже, что использование генеративных инструментов искусственного интеллекта для создания идей или составления проектов остается разумным выбором.
«Что отличает эту страницу от других в результатах поиска, так это ее способность предлагать значительную ценность».
Смотрите также
2024-07-22 13:39
