Во время презентации на мероприятии Google Search Central Live в Цюрихе в прошлом декабре Клара Сотерас объяснила, как бренды и интернет-магазины могут использовать Discover для привлечения большего числа клиентов.
Джон Мюллер недавно повторил в Цюрихе, что трафик из Google Discover полностью бесплатен, но он потенциально может упасть до нуля в любой момент. Это отражает опыт многих брендов, которые видели снижение общего трафика из Google.
Недавно я беседовал с Кларой на IMHO, чтобы обсудить, что получается хорошо, что вызывает проблемы и где мы видим наибольший потенциал для роста в 2026 году.
Клара руководит инновациями и цифровой стратегией в AMIC, а также преподает SEO для новостей в бизнес-школах, включая Автономный университет Барселоны.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Discover помогает вам налаживать контакт и оказывать влияние на людей, которые даже не осознают, что им нужны ваши услуги или продукты.
Discover является основным каналом, но с предупреждением.
Согласно недавней статье Press Gazette, Google Discover теперь является основным источником трафика для многих новостных сайтов. В отчете был проанализирован 2000 глобальных новостных и медиа-сайтов, и было обнаружено, что 68% их трафика из Google теперь поступает из Discover, в то время как только 32% поступает из традиционного поиска Google.
Я спросил Клару, думает ли она, что Discover может предложить какое-либо спасение издателям новостей, пострадавшим от AI.
Она объяснила, что Google Discover теперь является основным источником трафика для большинства издателей. Она подчеркнула его важность для охвата новой аудитории, увеличения просмотров страниц и увеличения общего объема трафика.
Клара подчеркнула, что Discover отличается от обычного поиска. Он использует различные критерии для ранжирования контента, и издателям не следует рассматривать его как просто ещё один способ улучшить свои позиции в поисковой выдаче.
Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что, хотя основные принципы SEO остаются неизменными, для появления в Google Discover требуется дополнительное внимание к деталям. Такие вещи, как таргетинг по местоположению, привлекательные изображения и сильный, привлекающий внимание заголовок, абсолютно необходимы для хорошего ранжирования в этой ленте.
Она также отметила, что некоторые типы контента работают лучше в ленте, чем другие. Политические темы, например, показываются нечасто. Если издатели хотят, чтобы их контент был виден в Discover, им следует сосредоточиться на стиле жизни, спорте и контенте, который в настоящее время находится в тренде.
Это бесплатно. И однажды это может стать нулем.
Клара поделилась, что Джон Мюллер последовательно советует издателям в Цюрихе – и везде – не слишком полагаться на трафик из Google Discover. Google рассматривает трафик из Discover как бонус, а не гарантию, и он потенциально может прекратиться в любой момент.
Трафик может быть непредсказуемым. Некоторые веб-сайты запускаются и быстро набирают большое количество посетителей, но затем теряют все в течение шести месяцев и вынуждены закрываться.
Когда я спросил Клару, какой процент трафика из Google Discover она бы порекомендовала, она объяснила, что это варьируется в зависимости от размера и направленности издателя. Однако она предупредила о чрезмерной зависимости от него, сказав: ‘Если весь ваш трафик поступает из Google Discover, и они перестанут показывать ваш контент, вы потеряете всю свою аудиторию, потому что люди, находящие вас там, не обязательно являются лояльными читателями.’
Как SEO-эксперт, я всегда знал, что действительно устойчивый трафик – это не погоня за рейтингами, а пассивный трафик. Под этим я подразумеваю, что он поступает через алгоритмы, доставляющие контент в лентах. В последнее время я советую издателям расширять свой подход. Нам нужно выйти за рамки просто оптимизации для поиска и действительно сосредоточиться на таких вещах, как сильная стратегия в социальных сетях, сотрудничество с создателями контента и, самое главное, создание лояльного сообщества вокруг тем, которые они освещают. Речь идет о создании контента, который люди *хотят* видеть, а не только о контенте, который поисковые системы могут найти.
Как брендам побеждать в Discover
Клара представила уникальную стратегию в Цюрихе – использование быстрого подхода новостной редакции для улучшения контента на сайтах электронной коммерции и брендов. Это метод, который в настоящее время не используют большинство компаний.
Лента Discover от Google теперь позволяет вам следить за отдельными людьми, авторами и брендами, в дополнение к новостным сайтам. Вы увидите контент из таких источников, как YouTube, Instagram, и от ваших любимых авторов, предоставляя брендам новые способы связи с аудиторией.
Как вебмастер, я всегда считал поиск основным двигателем коммерции – люди приходят к вам, потому что уже знают, кто вы или что они ищут. Но открытие – такие вещи, как реклама и контент-маркетинг – имеют решающее значение для охвата совершенно другой аудитории, людей, которые даже не *знали*, что им нужно то, что вы предлагаете. Речь идет о создании осведомленности и создании первого впечатления у этих потенциальных клиентов.
Она помогает брендам добиться успеха, используя стратегии, аналогичные тем, которые используют ведущие новостные организации: внимательно следя за тем, что люди говорят в интернете, создавая контент, актуальный для текущих событий, и оперативно реагируя.
Как digital-маркетолог, когда я разрабатываю бренд-стратегию, я всегда начинаю с анализа текущих трендов. Недостаточно просто говорить о наших продуктах и услугах; нам нужно напрямую связать их с тем, чем люди уже сейчас интересуются и о чем говорят. Именно так мы можем оказать реальное влияние.
Клара помогает создателям контента в различных компаниях улучшить использование Discover. Она советует им писать более длинные заголовки — более 13 слов — и тщательно выбирать изображения, которые соответствуют платформе. Она также подчеркивает важность установления сильного присутствия бренда путем последовательной публикации контента, относящегося к одним и тем же темам с течением времени.
Я думаю, что самые важные вещи для хорошего ранжирования — это наличие хорошего изображения, привлекательного заголовка и постоянное предоставление ценной, актуальной информации по теме.
AI Контент Может Ранжироваться в Discover, Но Не Демонстрирует Результатов.
По словам Энди Алмейды, члена команды Trust and Safety компании Google для Discover, около 20% веб-сайтов, представленных Discover, теперь создаются с использованием искусственного интеллекта. Он шутливо назвал это «AI slop захватывающим мир». Затем я спросил Клару, представляет ли этот контент, сгенерированный искусственным интеллектом, серьезную угрозу для устоявшихся новостных организаций, и что эти организации могут сделать для своей защиты.
Клара подтвердила, что контент, сгенерированный ИИ, *может* появляться в Google Discover. Однако она также отметила, что команда Google активно работает над наказанием некачественного или вводящего в заблуждение контента, созданного ИИ, и фейковых новостей, когда они обнаруживают их в ленте.
Если кто-то считает, что ваш контент сгенерирован ИИ или содержит ложную информацию, он может попросить вас его проверить и обновить.
Она также поделилась практическим примером из своей работы с клиентами, показывая разницу в качестве между контентом, созданным ИИ, и контентом, написанным людьми.
Один из моих клиентов использовал ИИ для генерации первоначального контента, который журналисты затем отредактировали и опубликовали. Однако статьи, созданные с помощью ИИ, получили значительно меньше просмотров – около 100 – по сравнению со статьями, написанными полностью людьми, которые часто набирали более 12 000 просмотров.
Клара считает, что ИИ полезен для мозгового штурма и планирования, но людям все равно нужно писать фактический контент. Она видела, что контент, написанный людьми, лучше работает в Google Discover, и она ожидает, что Google продолжит отдавать ему приоритет.
Хотя ИИ может быть полезен для мозгового штурма и предложений, я считаю, что крайне важно, чтобы окончательный контент был написан человеком – журналистом, в частности.
Возможности, до которых не дотягиваются AI Overviews
Поскольку AI Overviews от Google теперь обрабатывают множество обычных информационных запросов, я спросил Клару о потенциальных областях роста на 2026 год.
Клара исследует, как AI Overviews от Google влияют на издателей в Испании и Великобритании. Её исследования показывают, что новостные организации, освещающие последние события, на самом деле имеют шанс извлечь выгоду, особенно благодаря функции ‘top stories’.
Даже с тем, что AI-рефераты становятся все более распространенными, прямая репортажность по-прежнему предлагает уникальную ценность. Для издателей, планирующих на 2026 год, Clara сосредоточена на развитии сильных сторон, которые AI не может превзойти – таких как быстрая публикация новостей, установление доверия, отслеживание трендов и расширение охвата за пределы платформы Discover.
Человеческая экспертиза – это преимущество.
Google Discover может быть действительно эффективным способом охватить аудиторию, и для многих он имеет решающее значение. Однако его результаты часто меняются, поскольку он полагается на алгоритм.
Это предоставляет шанс брендам и онлайн-магазинам. Лента Discover — это больше не только новости, и метод Клары по созданию коммерческого контента, подобного новостной редакции, — это то, чего большинство брендов сейчас не делают.
Искусственный интеллект меняет то, как мы находим информацию и какую информацию видим, но в конечном счете, успех зависит от квалифицированных людей, которые могут принимать хорошие решения и быстро адаптироваться к тому, что важно.
Посмотрите полное интервью с Кларой Сотерас здесь:
https://www.youtube.com/watch?v=lZavL9ibiNk
Смотрите также
- Акции CBOM. МКБ: прогноз акций.
- Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
- Приложение DeepSeek запрещёно в Германии из-за нелегального передачи пользовательских данных.
- Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
- Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
- Сколько времени должна занять SEO-миграция? [Исследование обновлено]
- Танец бычьего роста Биткойна: сможет ли он вальсировать до 144,000 долларов?
- Акции LSNG. Ленэнерго: прогноз акций.
- Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
- Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
2026-03-05 17:11
