Поисковый журнал

Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем работы в постоянно развивающейся сфере поисковой оптимизации, я могу с уверенностью сказать, что последнее обновление Google документации Search Central меняет правила игры для тех, кто работает в секторах розничной торговли и электронной коммерции. Внедрение поддержки разметки сертификации для списков продавцов открывает мир возможностей для предприятий, позволяя им предоставлять более полную и глобально актуальную информацию о продуктах.

Google недавно объявил об изменениях в своих правилах Search Central, которые теперь предлагают совместимость с маркировкой сертифицированных продуктов в структурированных данных.

Изменения, которые мы вносим, ​​будут полностью реализованы в апреле, с целью предоставления подробной информации о продукте, применимой на международном уровне.

Новая разметка сертификации для списков продавцов

Google теперь предлагает поддержку разметки сертификации в документации структурированных данных для списков продавцов, что позволяет продавцам более эффективно демонстрировать информацию о сертификации.

Эта функция позволяет продавцам и платформам онлайн-покупок предоставлять полную информацию о сертификации предлагаемых ими товаров.

Переход от «Детали энергопотребления» к типу сертификации

Важным изменением в этом обновлении является замена типа EnergyConsumptionDetails на более гибкий тип сертификации.

Новый тип может поддерживать более широкий спектр стран и более широкие сертификаты.

Google советует веб-сайтам, которые используют EnergyConsumptionDetails в своих структурированных данных, перейти на тип сертификации к апрелю, если они еще этого не сделали.

Это обеспечит оптимизацию страниц товаров для работы со списками продавцов Google.

Расширенные возможности и глобальная значимость

Переход к типу сертификации расширяет диапазон продуктов, которые можно описать с помощью структурированных данных с точки зрения подробностей их сертификации.

Как специалист по цифровому маркетингу, занимающийся продуктами, связанными с энергетикой, я рад сообщить, что, хотя EnergyConsumptionDetails ранее фокусировался исключительно на рейтингах энергоэффективности, недавно введенная разметка сертификации значительно расширяет сферу ее применения. Теперь он может соответствовать широкому спектру сертификатов и стандартов продукции, расширяя наши горизонты в отрасли.

Для компаний, ведущих бизнес в разных странах, эта модификация предоставляет платформу для включения более специфичных для региона и адаптированных деталей сертификации.

Рекомендации по внедрению

Google предлагает примеры в своих пересмотренных рекомендациях, чтобы помочь менеджерам веб-сайтов правильно применять последнюю версию разметки сертификации.

Вот несколько примеров, подробно описывающих такие классификации, как уровни выбросов CO2 для транспортных средств и рейтинги энергоэффективности электронных устройств.

Чтобы улучшить страницы продуктов, рекомендуется включать структурированные данные в формате JSON-LD (JSON для связанных данных). Убедитесь, что в этих структурированных данных правильно вложен тип сертификации.

Просмотрите полную документацию, чтобы обеспечить правильную реализацию.

Предоставление сведений о сертификации в организованных данных может привести к более подробному описанию продуктов, что, возможно, повлияет на количество пользователей, которые нажимают на эти списки и в конечном итоге принимают решения о покупке на основе этой информации.

Это обновление предоставит потребителям более легкий доступ к комплексным и единообразным сведениям о продуктах, таким как сертификаты и соответствие различным стандартам, которые четко отображаются в результатах поиска.

Следующие шаги

Владельцам веб-сайтов и SEO-специалистам следует предпринять следующие шаги:

  1. Просмотрите текущее использование EnergyConsumptionDetails в структурированных данных о продуктах.
  2. Планируйте переход на тип Сертификация до апреля.
  3. Внедрите новую разметку сертификации на страницах продуктов, следуя рекомендациям Google.
  4. Протестируйте реализацию с помощью инструмента Google RichResults Test.

После внесения изменений в структурированные данные целесообразно следить за производительностью поиска и видимостью расширенных результатов при любых вариантах их представления.

Смотрите также

2024-10-03 21:08

SEO заново: реагирование на изменения в алгоритмах

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что адаптация к будущему требует больше, чем просто надежная стратегия SEO – она требует комплексного подхода, который плавно объединяет поиск, SEO, содержание и связи с общественностью.

Готова ли ваша SEO-стратегия к будущему?

В современном быстро меняющемся цифровом мире недостаточно полагаться исключительно на отдельные методы SEO. Чтобы добиться успеха, современные стратегии SEO должны быть неотъемлемым компонентом комплексного взаимосвязанного плана, включающего создание контента, связи с общественностью и эксперименты на основе данных.

В этом обзоре мы углубимся в взаимосвязанную роль, которую поиск, SEO-оптимизация, создание контента и связи с общественностью играют в создании надежной структуры цифрового маркетинга. Понимание их динамики сотрудничества позволит вам эффективно реагировать на изменения в поисковой среде и добиваться долгосрочных достижений.

Проще говоря, мы продемонстрируем основные тактики, обеспечивающие успех на различных платформах, и поможем вам выбрать подходящие индикаторы для отслеживания вашего продвижения. Кроме того, мы углубимся в то, почему так важно тестировать идеи перед их полным воплощением, поскольку это может привести к экономии затрат и увеличению окупаемости инвестиций (ROI).

В совокупности эти стратегии, методы и перспективы созданы для того, чтобы помочь вашему бизнесу процветать в динамичном цифровом мире, который постоянно меняется.

Смотрите также

2024-10-03 19:38

Товарные объявления Google теперь доступны в результатах Google Lens

от

Как эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в индустрии цифрового маркетинга, я видел эволюцию поисковых систем от текстовых к визуальным. Это последнее обновление от Google меняет правила игры как для рекламодателей, так и для покупателей.

Google внедряет новые функции Google Lens, чтобы сделать визуальные покупки проще для пользователей.

Со следующей недели пользователи начнут получать подробную информацию о продукте, используя Google Lens для поиска.

Благодаря этому последнему обновлению рекламодатели теперь могут представлять свои товары в интерактивном режиме в режиме реального времени, привлекая пользователей во время просмотра.

Новая страница результатов поиска в Google Lens

С сегодняшнего дня Google Lens становится более полезным, выделяя подробные сведения о продукте, если он успешно идентифицирует товар.

Теперь пользователи смогут видеть информацию о таких продуктах, как:

  • Сравнение цен в розничных магазинах
  • Текущие предложения на продукт
  • Обзоры продуктов
  • Где купить

По сути, это обновление черпает свою мощь из торговой сети Google, и именно благодаря этой платформе торговая реклама Google становится актуальной.

Размещение новой товарной рекламы к праздникам

В обновленных результатах Google Lens рекламные объявления о покупках теперь могут появляться в этом месте.

Сегодня он выпущен как для устройств Android, так и для iOS, но в настоящее время доступ к нему возможен только в некоторых странах.

Кроме того, Google отдает приоритет местам размещения товарных объявлений для наиболее популярных праздничных категорий, в том числе:

  • Игрушки
  • Электроника
  • Красота.

Как будет работать это новое место размещения товарной рекламы?

Подобно тому, как сейчас появляются ваши торговые объявления в Google, они будут отображаться на основе релевантных ключевых слов или поисковых запросов.

Одним из преимуществ здесь является то, что пользователи уже знакомы с этим стилем, что делает для них более привлекательным взаимодействие с форматом, который они знают.

В быстро развивающуюся эпоху визуального поиска обеспечение того, чтобы ваша лента продуктов оставалась актуальной и содержала точные названия, подробные описания и точную информацию, становится все более важной. Это крайне важно для того, чтобы ваши продукты появлялись в результатах, когда пользователи выполняют поиск в Google Lens.

Рекламодателям не нужно ничего делать, чтобы появиться в новейшем формате товарных объявлений Google Lens.

Заглядывая в будущее

Из-за недавнего анонса и немедленного выпуска эта функция пока доступна не во всем мире и не во всех линейках продуктов.

Google планирует расширить этот опыт на различные категории продуктов в течение последнего квартала этого года и до 2025 года, при этом постоянно совершенствуясь.

На данный момент мы не знаем, к каким отчетам могут получить доступ рекламодатели относительно этого нового места размещения. Как только мы получим дополнительную информацию, мы обязательно будем держать вас в курсе.

Смотрите также

2024-10-03 19:38

Google официально запускает рекламу в обзорах искусственного интеллекта

от

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что недавний запуск рекламы в обзорах AI от Google является не чем иным, как революцией. Будучи свидетелем эволюции поискового маркетинга с момента его зарождения, я могу с уверенностью сказать, что это событие меняет правила игры.

Долгожданный запуск рекламы в обзорах AI официально состоялся.

Объявление, сделанное во время Google Marketing Live в мае, уже опубликовано, что позволяет мобильным пользователям в США получить к нему доступ.

После нескольких месяцев испытаний предварительные результаты показывают, что реклама, размещенная в сводках AI, оказывается полезной для мгновенной связи пользователей с брендами в подходящее время.

Как это работает

Когда кто-то выполняет поиск в Google, в области «Сводка искусственного интеллекта» появляется инновационный макет объявления, сопровождаемый соответствующей информацией, адаптированной к его поисковому запросу.

Когда пользователь задает запрос, ответы ИИ, которые он получает, могут включать в себя полезные решения, релевантные статьи, соответствующие его запросу, или инновационный макет товарного объявления.

Для объявлений, показываемых в обзорах AI, они по-прежнему будут иметь стандартную метку «Спонсируемое», обозначающую рекламу.

Что это значит для рекламодателей

Как опытный эксперт по SEO, я рад сообщить, что мои текущие рекламные кампании, будь то торговые кампании, объявления с максимальной эффективностью или поисковые объявления на основе искусственного интеллекта, теперь имеют возможность показываться на этих предпочтительных местах размещения.

Для показа рекламы в обзорах AI с вашей стороны не требуется никаких других действий.

Когда пользователи ищут информацию в Google, первоначальный обзор ИИ, с которым они сталкиваются, может послужить возможностью оказать более непосредственное влияние на вашу целевую аудиторию.

В сегодняшнем контексте обеспечение как можно большего числа подходящих позиций объявлений становится все более важным, поскольку объявления имеют тенденцию перемещаться в нижние разделы страницы. Это особенно важно в периоды значительных исследований, когда пользователи активно ищут информацию.

Заявление Google предполагает, что включение различных типов информации в сводки AI потенциально может уменьшить необходимость дальнейших поисков.

В таком сценарии мы можем наблюдать постепенное снижение популярности или частоты поиска, но на данный момент трудно сделать однозначный вывод.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул, что показ рекламы в сегменте «Обзоры ИИ» дает уникальную возможность заявить о бренде и представить продукт на раннем этапе пути клиента, особенно когда они активно ищут информацию или задают вопросы.

Это может привести к улучшению запоминаемости бренда и держать вас в курсе процесса принятия решений.

Заглядывая в будущее

Пока неясно, как рекламодатели смогут сегментировать эффективность кампании по этим новым местам размещения.

Как эксперт по SEO, я размышляю над автоматическим правомочностью таких типов кампаний, как поисковая, торговая и кампания с максимальной эффективностью, для показа рекламы в обзорах ИИ. Остается неясным, будет ли у этих форматов рекламы возможность отказаться от показа в определенных местах, аналогично тому, как их можно исключить из сети поисковых партнеров.

Мы связались с представителем Google Рекламы для получения дополнительной информации и будем держать вас в курсе по мере появления новой информации.

Смотрите также

2024-10-03 19:39

Google расширяет визуальный и аудиопоиск новыми инструментами искусственного интеллекта

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде, я нахожу последние обновления Google на базе искусственного интеллекта интригующими и в некоторой степени неизбежными. Интеграция искусственного интеллекта в визуальный и аудиопоиск, улучшение результатов покупок и возможности идентификации песен — это шаги, которые должны были произойти по мере развития технологий.

Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что начиная с этой недели Google собирается представить серию улучшений на основе искусственного интеллекта для своих платформ поиска и линз. Эти обновления призваны обеспечить еще более удобный пользовательский опыт!

Новые функции визуального и аудиопоиска

Google Lens, инструмент визуального поиска компании, получает несколько улучшений:

  1. Понимание видео. Теперь вы можете задавать вопросы о снятых вами видео, а ИИ анализирует видеоконтент и устные запросы.
  2. Голосовой ввод: теперь Lens позволяет задавать устные вопросы об объектах, которые вы фотографируете.
  3. Улучшенные результаты покупок. При фотографировании товаров Lens отображает более полную информацию, включая обзоры и сравнение цен.

Как преданный эксперт по SEO, я рад сообщить, что мы расширяем доступ к нашим инновационным функциям для всех пользователей Search Labs в приложении Google, начиная с запросов на английском языке. Однако будьте уверены, мы усердно работаем над расширением этой поддержки на большее количество языков в ближайшем будущем.

Круг для поиска расширяется

Функция Google Circle to Search теперь включает в себя возможности идентификации песен.

Это обновление доступно на более чем 150 миллионах устройств Android.

Результаты поиска, организованные с помощью искусственного интеллекта, и обнаружение в Интернете

Компания планирует запустить управляемые искусственным интеллектом страницы результатов поиска с идеями рецептов и блюд, первоначально доступные в США.

Новый дизайн обзоров AI теперь включает в себя ссылки на вспомогательные веб-страницы в тексте.

Обзоры рекламы в искусственном интеллекте

Google вводит рекламу в обзоры ИИ по релевантным запросам в США.

Компания заявляет:

На основании положительных ответов мы теперь будем показывать рекламу, связанную с обзорами ИИ, когда пользователи выполняют поиск по релевантным запросам в США, что позволяет нам связать людей с полезными продуктами и брендами по их запросам.

Отраслевой контекст

Эти изменения вносятся по мере того, как Google сталкивается с растущей конкуренцией в поисковом секторе. Примечательно, что Bing от Microsoft, поддерживаемый технологией ChatGPT, набирает обороты, а OpenAI планирует дебютировать с SearchGPT в поисковом домене.

Дискуссии о защите конфиденциальности и честной конкуренции крутятся вокруг методов Google по сбору данных и превосходства на рынке. Добавление возможностей искусственного интеллекта и рекламы в AI Summary потенциально может усилить эти текущие дебаты.

Учитывая продолжающиеся усилия Google по включению искусственного интеллекта в свои основные сервисы, сохраняются опасения относительно потенциального воздействия на конфиденциальность пользователей, перенаправление интернет-трафика на другие веб-сайты и общее благополучие цифровой среды в целом.

Смотрите также

2024-10-03 19:39