Поисковый журнал

Как настроить свою первую платную поисковую кампанию

от

Как человек, который много лет ориентируется в сфере цифровой рекламы, я могу с уверенностью сказать, что создание успешной платной поисковой кампании — это не прогулка по парку. Это требует тщательного планирования, пристального внимания к деталям и глубокого понимания поведения пользователей.

Платная поисковая реклама – это мощный способ привлечь трафик и конверсии для вашего бренда.

Однако настройка вашей первой кампании может показаться сложной задачей, если вы новичок в игре. Даже если вы профессионал в области PPC, вам может быть сложно следить за всеми изменениями в интерфейсах, поэтому легко пропустить ключевые настройки, которые могут повлиять на производительность или снизить ее.

В этом руководстве описаны важнейшие этапы создания эффективной рекламной кампании с оплатой за клик, что дает вам знания, позволяющие делать продуманный выбор, который приведет к благоприятным результатам.

Шаг 1. Определите свои конверсии и цели

Установление определенных целей и точное знание того, что считается успехом (конверсией), формирует основу для эффективной рекламной кампании с оплатой за клик.

Эта ясность гарантирует, что каждый аспект вашей кампании будет соответствовать вашим бизнес-целям.

Определите свои ключевые показатели эффективности (KPI)

Чтобы определить ключевые показатели эффективности (KPI), важно сначала понять основные бизнес-цели вашей организации. Начните с наброска общих бизнес-целей в качестве отправной точки.

Рассмотрите вопрос: «Над чем я работаю: увеличение продаж, привлечение потенциальных клиентов, повышение посещаемости веб-сайта или повышение узнаваемости моего бренда?»

Отсюда вы можете определить конкретные ключевые показатели эффективности для каждой цели. Вот некоторые примеры:

  • Продажи: количество транзакций, полученный доход.
  • Лиды: количество отправленных форм, телефонных звонков и созданных встреч.
  • Трафик: Показатель кликабельности (CTR), количество сеансов.
  • Узнаваемость бренда: Впечатления, охват.

Настройте отслеживание конверсий

Как эксперт по SEO, я понимаю, что определение ваших целей имеет важное значение, но что действительно отличает вас от других, так это способность точно отслеживать и анализировать эти цели.

И Google Ads, и Microsoft Ads предоставляют специальные теги отслеживания, которые вы можете включить на свой веб-сайт для точного мониторинга.

Кроме того, Google Analytics — популярный инструмент для отслеживания конверсий.

Выберите необходимые метки конверсий для своего сайта и убедитесь, что они правильно размещены на соответствующих веб-страницах.

В этом примере мы будем использовать Google Ads.

Чтобы начать отслеживание конверсий с помощью тега Google Рекламы, найдите кнопку «+», расположенную в левой части интерфейса Google Рекламы, и выберите «Создать действие-конверсию».

Вы можете выбрать одну из следующих конверсий для добавления:

  • Веб-сайт.
  • Приложение.
  • Телефонные звонки.
  • Импорт (из Google Analytics, третьих лиц и т. д.).

После того как вы сделаете свой выбор, Google Реклама сможет проанализировать ваш сайт, чтобы предложить потенциальные конверсии для включения, или вы также можете настроить конверсию вручную.

На этом этапе крайне важно придать ценность разрабатываемым конверсиям, а также выбрать наиболее подходящую модель атрибуции, которая точно отображает процесс взаимодействия с вашими клиентами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что мы все чаще используем подход атрибуции на основе данных в наших кампаниях с оплатой за клик вместо традиционного метода «последнего клика». Этот подход, основанный на данных, особенно полезен для кампаний, находящихся на вершине воронки, таких как YouTube или типы генерации спроса, поскольку он обеспечивает более полное понимание пути клиента и роли каждой точки взаимодействия в конверсии.

После завершения настройки преобразования Google предоставит необходимый код и рекомендации для интеграции с вашим веб-сайтом.

Включить автоматическую пометку

Если вы сразу начнете использовать автоматическую маркировку, вам не придется добавлять UTM-теги к каждому отдельному объявлению отдельно, что сделает вашу первоначальную настройку более эффективной и менее трудоемкой.

Кроме того, он облегчает перенос данных в Google Analytics, предоставляя возможность проводить комплексные оценки производительности.

Чтобы включить автоматическую пометку на уровне аккаунта, перейдите в раздел Администратор > Настройки аккаунта.

Найдите поле для автоматической пометки и установите флажок для пометки URL-адресов объявлений, затем нажмите Сохранить.

Шаг 2. Свяжите все соответствующие учетные записи

Соединение нескольких учетных записей и ресурсов повышает эффективность вашей кампании, обеспечивая более полное понимание и плавную передачу данных.

Другими словами, если вы подумываете о переносе данных о конверсиях из Google Analytics в Google Рекламу, помните, что сначала необходимо связать ваши аккаунты, прежде чем вы сможете продолжить перенос.

Чтобы связать аккаунты, перейдите в раздел Инструменты > Менеджер данных.

Вы можете связать такие аккаунты, как:

  • Гугл Аналитика.
  • Канал(ы) на YouTube.
  • Сторонняя аналитика.
  • Поисковая консоль.
  • CRM-инструменты (Salesforce, Zapier и др.).
  • Платформы электронной коммерции (Shopify, WooCommerce и т. д.).
  • Менеджер тегов.
  • И еще.

Шаг 3. Проведите исследование ключевых слов и структурируйте свою кампанию

Убедившись, что у вас есть четкое представление о целях и конверсиях, давайте приступим к исследованию ключевых слов.

Эффективная стратегия ключевых слов гарантирует, что вашу рекламу увидит соответствующая целевая группа, что приведет на ваш сайт высококачественных посетителей.

Начните со списка семян

Не знаете, с чего начать? Не переживайте!

Начните с определения ключевых фраз, описывающих основные аспекты ваших товаров или услуг. Подумайте, какие данные потенциальные клиенты могут ввести в поисковую систему, чтобы найти ваш бизнес. Например, если вы продаете органические продукты по уходу за кожей, соответствующими терминами могут быть «органический уход за кожей», «натуральная косметика», «экологичный уход за кожей» и «экологичный уход за кожей». Это поможет улучшить видимость вашего контента, когда пользователи будут искать эти фразы в Интернете.

Исследование тенденций ключевых слов в поисковых системах на данный момент может выявить другие распространенные способы поиска, которые потенциальные клиенты в настоящее время используют, тем самым расширяя наше понимание потенциальных вариантов.

Кроме того, используйте общий язык и фразы, которые используют клиенты, чтобы обеспечить релевантность.

Используйте инструменты исследования ключевых слов

В платформу Google Ads встроен бесплатный инструмент, поэтому обязательно используйте его при планировании стратегии ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google предоставляет вам доступ к таким элементам, как:

  • Данные об объеме поиска.
  • Уровни конкуренции.
  • Предложения по ключевым словам.
  • Средняя цена за клик.

Эта информация помогает решить, каким ключевым словам следует отдать приоритет при назначении ставок, а также рассчитать подходящий бюджет, необходимый для эффективного таргетинга на эти ценные ключевые слова.

При поиске ключевых слов для своего исследования сосредоточьтесь на поиске более длинных фраз, состоящих более чем из трех слов. Эти расширенные фразы, также известные как ключевые слова с длинным хвостом, в целом могут получать меньше поисковых запросов, но они часто демонстрируют более сильное намерение совершить покупку или совершить действие.

Наконец, существует множество платных сторонних инструментов, которые могут предоставить дополнительную информацию о ключевых словах, например:

  • Сложность ключевого слова.
  • Анализ тенденций.
  • Конкурентный анализ.

Эти инструменты особенно полезны для определения ключевых слов или фраз, которые конкуренты используют в своих ставках, а также для обнаружения любых упущенных или недостаточно используемых областей, где конкуренция может отсутствовать или быть недостаточно эффективной.

Группируйте ключевые слова в тематические группы объявлений

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что после определения ключевых поисковых запросов (основных ключевых слов) я тщательно группирую их в хорошо структурированные группы объявлений для достижения оптимальной эффективности.

Их близкое расположение направлено на максимальную релевантность каждого рекламного объявления. Лучше всего, если каждая группа объявлений будет посвящена определенной теме или линейке продуктов.

Хорошее практическое правило: я обычно использую от пяти до 20 ключевых слов на группу объявлений.

Еще один момент, о котором следует помнить, — какие типы соответствия использовать для назначения ставок по ключевым словам. См. пример ниже от Google о трех доступных типах соответствия ключевых слов:

  • Широкий.
  • Фраза.
  • Точный.

Создайте иерархическую структуру кампании

После того, как ваши группы объявлений сегментированы, пришло время построить структуру(ы) кампании.

Вы захотите разделить свою учетную запись на кампании на основе более широких категорий, таких как:

  • Линии продуктов.
  • Географические регионы.
  • Маркетинговые цели.
  • Объем поиска.

Например, вы можете создать одну кампанию «Кроссовки для бега». В рамках этой кампании вы создаете три группы объявлений:

  • Мужские кроссовки.
  • Женские кроссовки.
  • Кроссовки для бега по пересеченной местности.

Иногда я могу встретить ключевое слово, которое может похвастаться необычно высокой частотой поиска по сравнению с другими в этой конкретной категории в сфере цифрового маркетинга.

В зависимости от вашего финансового плана вам может оказаться полезным выделить запросы с большим объемом поиска в отдельные кампании. Так вы сможете более эффективно управлять своим бюджетом и оптимизировать его.

Когда часто используемое ключевое слово организовано вместе с менее часто используемыми ключевыми словами в группах объявлений, вполне вероятно, что большая часть отображаемых объявлений будет сосредоточена на этом высокочастотном ключевом слове.

В этом случае использование более объемных ключевых слов подавляет менее частые, что потенциально может вызвать проблемы с общей эффективностью кампании.

Используйте минус-слова

Точно так же, как выигрышные ставки во многом зависят от выбранных ключевых слов, не менее важно эффективно использовать минус-слова, чтобы обеспечить успешную кампанию.

Как опытный эксперт по SEO, я твердо верю, что минус-слова являются важным компонентом, который требует постоянного внимания при управлении любой рекламной стратегией с оплатой за клик (PPC). Регулярно обновляя и уточняя список минус-слов, мы можем обеспечить более эффективную и действенную работу наших кампаний, избегая нерелевантных кликов и напрасных затрат на рекламу.

Одна простая перефразированная версия может звучать так: «Минус-слова» особенно полезны, поскольку помогают отфильтровывать нежелательных посетителей веб-сайта. Поступая таким образом, они гарантируют, что ваши рекламные объявления не будут появляться по несвязанным поисковым запросам, тем самым экономя ваш рекламный бюджет и постепенно повышая рейтинг кликов.

Минус-слова можно добавлять на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта.

Шаг 4. Настройте параметры кампании

После того, как структура вашей кампании настроена, давайте перейдем к настройке и настройке конкретных деталей вашей кампании.

Настройки кампании имеют решающее значение для оптимизации эффективности для достижения ваших целей.

Когда мы говорим: «Успех кроется в деталях», это весьма проницательно, и в данном случае это определенно верно!

Выберите правильную стратегию назначения ставок

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями о двух стратегиях назначения ставок, с которыми вы можете столкнуться: ручное назначение цены за клик (CPC) и автоматическое назначение ставок. Вот краткий обзор каждого подхода:

  • Цена за клик вручную.  Позволяет устанавливать ставки для отдельных ключевых слов, обеспечивая максимальный контроль. Подходит для тех, кто предпочитает более практичное управление.
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS):  оптимизирует ставки для максимизации дохода на основе целевой рентабельности инвестиций в рекламу, установленной на уровне кампании.
  • Целевая цена за конверсию (CPA):  оптимизирует ставки для достижения конверсий по целевой цене за конверсию, установленной на уровне кампании.
  • Максимум конверсий.  Устанавливает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджета.

Установите свой ежедневный бюджет соответственно

Проанализируйте свои ежемесячные расходы на платный поиск и определите дневное распределение бюджета на каждый день в течение месяца.

Не забывайте при необходимости адаптировать определенные месяцы с учетом сезонных изменений и волатильности рынка.

Кроме того, крайне важно распределить средства вашей кампании в соответствии с целями и важностью, чтобы обеспечить оптимальную отдачу от инвестиций.

Вам также следует учитывать выбранную стратегию назначения ставок.

Например, если вы настроите стратегию назначения ставок кампании, установив целевую цену за действие (CPA) на уровне 30 долларов США, вы впоследствии установите дневной лимит расходов для этой кампании на уровне 50 долларов США.

Вполне вероятно, что дневного бюджета в 50 долларов США будет недостаточно для достижения целевой цены за приобретение (CPA) в 30 долларов США, поскольку этот бюджет позволит совершать не более двух конверсий в день.

Чтобы обеспечить эффективное обучение и оптимизацию стратегий назначения ставок, требующих более высокой цены за конверсию (CPA) или рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), рекомендуется изначально увеличить дневной бюджет. Это позволит системе собрать больше данных и с самого начала точно настроить вашу стратегию.

Дважды проверьте настройки местоположения

Чтобы эффективно выбрать целевые области, всегда просматривайте подробные настройки, чтобы полностью понять метод охвата пользователей.

Если вы решите сосредоточиться на Соединенных Штатах, просто ввести «Соединенные Штаты» недостаточно — вам также необходимо правильно сохранить их.

Есть два варианта геотаргетинга, которые многие не могут найти:

  • Присутствие или интерес. Люди, посещающие включенные вами местоположения, регулярно посещающие их или проявившие интерес к ним.
  • Присутствие: Люди, находящиеся в включенных вами местоположениях или регулярно посещающие их.

Во многих случаях Google Реклама автоматически выбирает опцию «Присутствие или интерес», в результате чего реклама появляется не только в США, но и за рубежом.

Опять же успех в настройках.

При настройке первой платной поисковой кампании следует учитывать дополнительные настройки, в том числе:

  • Планирование рекламы.
  • Таргетинг на аудиторию.
  • Таргетинг на устройства.
  • И еще.

Шаг 5. Напишите убедительный рекламный текст

Ваше рекламное объявление — это путь к привлечению квалифицированных клиентов.

Создание эффективного баланса между привлекательностью вашей рекламы и ее актуальностью для вашей целевой аудитории имеет решающее значение для успеха вашей маркетинговой кампании.

Создавайте привлекающие внимание заголовки

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность создания эффектных заголовков для ваших рекламных объявлений. Учитывая, что каждый заголовок ограничен всего 35 символами, каждый символ действительно имеет значение. Крайне важно, чтобы эти персонажи учитывались!

Используя адаптивные поисковые объявления, у вас есть возможность создать до 15 уникальных заголовков. Затем Google исследует различные аспекты, такие как пользователь, его условия поиска и множество других факторов, чтобы определить, какие комбинации работают лучше всего, и отобразить их соответствующим образом.

Ниже приведены несколько советов, как привлечь внимание пользователя:

  • Используйте основные ключевые слова. Включите основные ключевые слова в заголовок, чтобы повысить релевантность и показатель качества.
  • Выделите уникальные преимущества продажи (USP): продемонстрируйте, что отличает ваш продукт или услугу, например бесплатную доставку, круглосуточную поддержку или уникальные функции.
  • Объедините цифры и статистику. Используйте цифры, чтобы привлечь внимание, например «Скидка 50 %» или «Присоединяйтесь к более чем 10 000 довольных клиентов».

Напишите убедительные описания

Строки описания должны дополнять заголовки, чтобы создать одно связное объявление.

Обычно реклама отображает два кратких резюме или описания. Каждое резюме ограничено не более чем 90 символами.

При создании адаптивного поискового объявления вы можете написать до четырех различных описаний объявления. Затем умный алгоритм настраивает рекламный контент для каждого уникального пользователя, с которым он сталкивается.

  • Расширьте заголовки. Добавьте дополнительную информацию, которая дополнит заголовок и усилит ваше сообщение.
  • Устранение болевых точек. Подчеркните, как ваш продукт или услуга решает конкретные проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория.
  • Используйте эмоциональные триггеры. Обращайтесь к эмоциям, подчеркивая такие преимущества, как душевное спокойствие, удобство или волнение.
  • Естественное включение ключевых слов. Обеспечьте естественность описания, включив при этом релевантные ключевые слова для поддержания релевантности.

Используйте рекламные ресурсы (ранее — расширения)

Из-за ограничений по количеству символов в рекламе в полной мере используйте различные дополнительные ресурсы, такие как заголовки и описания, для улучшения вашей рекламы.

Рекламные элементы предлагают зрителю дополнительную информацию о бренде, включая контактные телефоны, подчеркивающие дополнительные преимущества, эксклюзивные предложения и многое другое.

Некоторые из основных используемых рекламных ресурсов включают в себя:

  • Дополнительные ссылки.
  • Выноски.
  • Структурированные фрагменты.
  • Звонки.
  • И еще.

Полный список доступных рекламных ресурсов в Google Ads можно найти здесь.

Шаг 6. Обеспечьте эффективный дизайн целевой страницы

Вы тщательно продумали каждый аспект своего подхода к платной поисковой рекламе: от выбора подходящих ключевых слов до составления убедительных объявлений.

Не останавливайтесь на достигнутом!

Прежде чем запускать первую платную поисковую кампанию, нужно подумать еще об одном последнем шаге: целевой странице.

Посетители страницы, на которую переходят клики по вашей рекламе, называются целевой страницей. Хорошо оптимизированная целевая страница играет решающую роль в преобразовании веб-трафика в значимые конверсии и получении дохода.

Обеспечьте релевантность и последовательность

Чтобы обеспечить единообразие, основная тема и информация, представленная на вашей целевой странице, должны точно соответствовать содержанию вашей рекламы. Если в вашем объявлении освещается конкретный продукт или предложение, важно, чтобы целевая страница фокусировалась на этом самом продукте или предложении.

Чтобы обеспечить единообразие на разных платформах, используйте на целевой странице те же визуальные элементы, типографику и эстетику, которые вы используете в своих рекламных объявлениях, тем самым обеспечивая беспрепятственное взаимодействие пользователя.

Оптимизация для удобства пользователей (UX)

Если посетитель заходит на веб-страницу, но не находит того, что обещала реклама, вполне вероятно, что вместо этого он решит уйти с этой страницы.

Несоответствие содержания вашего объявления и соответствующей целевой страницы может быстро привести к растрате ценных рекламных средств.

Если вы хотите создать удобную целевую страницу, учтите следующее:

  • Удобный для мобильных устройств дизайн. Убедитесь, что ваша целевая страница адаптивна и отлично выглядит на всех устройствах, особенно на мобильных, поскольку значительная часть трафика поступает от мобильных пользователей.
  • Быстрая скорость загрузки. Оптимизируйте изображения, используйте кеширование браузера и минимизируйте код, чтобы обеспечить быструю загрузку целевой страницы. Медленные страницы могут привести к высоким показателям отказов.
  • Ясный и убедительный заголовок. Как и ваше объявление, ваша целевая страница должна иметь сильный заголовок, который сразу же передает ценностное предложение.
  • Краткий и убедительный контент. Предоставляйте четкую и краткую информацию, которая поможет пользователям совершить желаемое действие, не перегружая их ненужными подробностями.
  • Заметный призыв к действию (CTA). Разместите призыв к действию выше сгиба и выделите его контрастными цветами и понятным языком. Убедитесь, что его легко найти и нажать.

Шаг 7: Запустите кампанию

После того, как вы полностью выполнили эти шесть шагов, пришло время запустить кампанию!

Имейте в виду, что проведение платных поисковых кампаний – это не просто один раз настроить их, а затем оставить в покое. Вместо этого они требуют регулярного мониторинга и оптимизации для достижения наилучших результатов и выявления любых необходимых изменений в подходе.

Создайте регулярный график оптимизации, чтобы быть в курсе любых изменений. Это может выглядеть так:

  • Еженедельные обзоры. Проводите еженедельные обзоры производительности, чтобы выявить тенденции, выявить проблемы и внести поэтапные улучшения.
  • Ежемесячные сессии по стратегии. Проводите ежемесячные сессии по стратегии, чтобы оценить общую эффективность кампании, скорректировать цели и реализовать более масштабную оптимизацию.
  • Ежеквартальные оценки. Проведите комплексные ежеквартальные оценки для оценки долгосрочных тенденций, распределения бюджета и стратегических изменений.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда выступаю за оптимизацию на основе данных при управлении платными поисковыми кампаниями. Вот на чем я концентрируюсь:

  • Приостановить неэффективные ключевые слова. Определите и приостановите ключевые слова, которые не приносят конверсий или являются слишком дорогостоящими.
  • Повысьте ставки для высокоэффективных ключевых слов. Выделите больше бюджета на ключевые слова, которые приносят конверсии, по выгодной цене.
  • Уточнение текста объявления. Постоянно тестируйте и совершенствуйте текст объявления на основе данных об эффективности, чтобы повысить релевантность и вовлеченность.
  • Улучшите целевые страницы. Используйте данные о поведении пользователей на целевых страницах, чтобы внести улучшения на основе данных, которые повысят коэффициент конверсии.

Заключительные мысли

Запуск вашей первоначальной маркетинговой кампании с оплатой за клик (PPC) требует ряда сложных процедур, каждый из которых повышает общую эффективность и результативность ваших рекламных проектов.

Чтобы создать прочную основу для ваших маркетинговых усилий, обязательно четко определите свои цели, подключите соответствующие профили, выполните подробный анализ ключевых фраз, настройте конкретные параметры кампании, напишите убедительный рекламный контент и повысьте эффективность целевой страницы.

Помните, что ключом к успешной платной поисковой кампании является не только первоначальная настройка, но и постоянный мониторинг, тестирование и оптимизация.

Примите позицию, которая поощряет постоянный рост, используйте факты и статистику для принятия решений и сохраняйте гибкость, чтобы максимально использовать возможности вашей кампании.

Смотрите также

2024-09-27 11:40

Обновление Squarespace усиливает надежный конструктор веб-сайтов

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел, как появлялось и уходило множество разработчиков веб-сайтов. Тем не менее, Squarespace всегда отличался удобным интерфейсом и мощными инструментами, подходящими для малого и среднего бизнеса. Недавние обновления Blueprint AI просто впечатляют.

Squarespace представила улучшения в своей технологии Blueprint AI, оптимизирующие разработку веб-сайтов и расширяющие возможности своих инструментов. Это усовершенствование делает их платформу мощным выбором для малого и среднего бизнеса, стремящегося создавать веб-сайты.

Квадратное пространство

Squarespace известен своим простым в использовании интерфейсом перетаскивания, который позволяет пользователю выбирать шаблон, изменять его несколькими щелчками мыши и перетаскивать элементы веб-страницы, чтобы создать профессионально выглядящий веб-сайт. Сообщается, что более 2% всех веб-сайтов используют Squarespace, что свидетельствует о том, что это популярная платформа для создания веб-сайтов для малого и среднего бизнеса.

Чертеж ИИ

Blueprint AI, запущенный в конце 2023 года, представляет собой уникальный инструмент искусственного интеллекта SquareSpace для создания веб-сайтов. Эта система на базе искусственного интеллекта помогает пользователям создать желаемый сайт, задавая вопросы о его предназначении. На основе ответов пользователя ИИ разрабатывает план или шаблон. После этого пользователи смогут использовать все инструменты редактирования SquareSpace, чтобы адаптировать и усовершенствовать свой веб-сайт, делая его по-настоящему уникальным в соответствии с их требованиями.

Другие улучшения

Squarespace представила дополнительные улучшения, позволяющие пользователям легко изменять макеты своих веб-страниц и вносить изменения. Сюда входит преобразователь стилей в одно касание, который мгновенно генерирует свежие сочетания стилей, а также новый центр управления для контроля фирменного стиля веб-сайта.

Как опытный веб-мастер, я не могу не превознести достоинства нашего переключателя макетов! Этот инновационный инструмент предназначен для оптимизации процесса создания вашего веб-сайта. Он представляет собой адаптивное меню, позволяющее быстро экспериментировать с дизайном веб-сайтов, предлагая широкий выбор гибких макетов. Одним щелчком мыши ваш контент легко интегрируется в эти композиции, мгновенно преобразовывая страницу в соответствии с выбранным вами дизайном.

Темы для сайта:

Управление фирменным стилем: центральная платформа для создания и сохранения отдельного имиджа бренда, которая позволяет ИИ-писателю Squarespace быстро создавать первоначальные черновики единообразных, согласованных с брендом текстов для различных точек взаимодействия, таких как текст веб-сайта, описания контента, клиентские документы и т. д. больше.

Вынос

Squarespace может похвастаться почти двадцатилетним опытом оказания помощи компаниям в легком создании веб-сайтов и начале онлайн-торговли. Эта последняя разработка подчеркивает их постоянную приверженность совершенствованию и без того первоклассной платформы, позволяющей компаниям выделяться среди конкурентов на цифровом рынке.

Squarespace Refresh 2024: представляем новую эру для предпринимателей

Смотрите также

2024-09-26 23:38

Поддержание SEO в условиях меняющихся международных законов и правил

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в сложной онлайн-среде, я могу подтвердить важность понимания и соблюдения законов штата при работе в нескольких регионах Соединенных Штатов.

Работа с организациями, охватывающими разные страны и рынки, может стать более сложной из-за разнообразных правил, культур и поведения потребителей.

Как опытный веб-мастер, я понял, что в каждом географическом регионе есть свой уникальный набор правил, лингвистические нюансы и требования, специфичные для рынка. Эта дополнительная сложность часто затрудняет эффективное внедрение последовательных и совместимых стратегий поисковой оптимизации (SEO) на различных территориях.

В таких случаях часто необходимо адаптировать стратегии и обычную практику с учетом уникальных правовых требований каждого региона или места.

Несоблюдение этих правил может не повлиять напрямую на вашу общую цифровую производительность.

Компания может столкнуться с серьезными штрафами, включая судебные иски и возможные денежные штрафы.

Чтобы эффективно реализовывать стратегии SEO и соблюдать требования, крайне важно адаптироваться к этим изменениям.

Общее законодательство

Важно отметить, что SEO (поисковая оптимизация) – это не только понимание законов, но и знание границ, которые они устанавливают для нашей деятельности и сбора данных.

Как специалист по цифровому маркетингу, я пришел к пониманию того, что правовые нормы играют решающую роль в формировании моего подхода к сбору, использованию и хранению данных. Эти правила существенно влияют на стратегии, которые я использую в поисковой оптимизации (SEO), часто требуя корректировок для обеспечения соответствия и поддержания доверия наших пользователей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я понял, что, хотя Закон об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA) важен, это не единственная правовая база, которая влияет на мои стратегии SEO. Конкретные законы и правила различаются в зависимости от географического местоположения бизнеса, и очень важно быть в курсе этих региональных различий, чтобы обеспечить эффективные и соответствующие требованиям методы SEO.

Соблюдение правил конфиденциальности данных, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), влияет на то, как компании управляют информацией пользователей, настраивают маркетинговые стратегии и по-разному применяют методы поисковой оптимизации (SEO) в различных странах. регионы.

Глобальное законодательство о конфиденциальности

Влияние законов о конфиденциальности на SEO существенно, поскольку они определяют способы сбора, хранения и использования личной информации пользователей компаниями.

Обычно при обсуждении законов о конфиденциальности на ум приходят Общие положения о защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Крайне важно понимать различные правила конфиденциальности и их влияние на управление данными (включая мониторинг пользователей), поскольку данные из одного региона может быть нелегко сравнить с другим из-за этих юридических различий.

Европейский закон о доступности (EAA) 2025 г.

К 2025 году Европейский закон о доступности (EAA) стремится улучшить доступность на всей территории ЕС путем установления единых стандартов для конкретных товаров и услуг для людей с ограниченными возможностями.

Цель состоит в том, чтобы к 28 июня 2025 года установить согласованные процедуры для всех предприятий, гарантируя, что они будут соблюдать единый набор руководящих принципов доступности цифровых продуктов и услуг. Эта инициатива поддерживает равные возможности в цифровом мире.

Другими словами, веб-дизайн должен соответствовать определенным правилам доступности, чтобы на веб-сайтах могли легко перемещаться люди с различными ограниченными возможностями.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул важность улучшения вашего сайта с помощью удобных для пользователя функций, таких как навигация с помощью клавиатуры, обеспечение совместимости программ чтения с экрана, предоставление описательных замещающих текстов для изображений, разработка доступных форм и поддержание достаточного цветового контраста. Поступая таким образом, мы можем создать более инклюзивную цифровую среду, которая будет обслуживать более широкий круг пользователей.

Стремясь соблюдать этот новый закон, компании могут размещать на своих веб-сайтах внешние программные решения, отвечающие многим (или даже всем) законодательным требованиям.

Как эксперт по SEO, я бы сказал это следующим образом: «При оптимизации веб-страниц я включаю сценарии и настраиваю процесс их загрузки и рендеринга, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и обеспечить, чтобы сканеры поисковых систем могли эффективно оценивать контент.

Регламент геоблокировки (ЕС) 2018/302

Регламент геоблокировки (ЕС) 2018/302 — это закон Европейского Союза, который направлен на устранение несправедливых географических различий между клиентами на интегрированном рынке ЕС.

Оно вступило в силу в декабре 2018 года.

Это правило явно фокусируется на действиях, направленных на предотвращение или отвлечение онлайн-покупателей от покупки продуктов или услуг на веб-сайте, расположенном в отдельном государстве-члене Европейского Союза.

Можно перефразировать это так: эта характеристика включает в себя географическую блокировку, которая представляет собой метод, предназначенный для предотвращения перенаправления веб-страниц, вызванного местоположением, например, перенаправление пользователей в определенную часть сайта (например, в папку, специфичную для региона) в зависимости от их IP-адреса. адрес.

Во время пандемии Covid-19 росла потребность в нормативных актах, учитывающих изменения в покупательских привычках потребителей по мере их перехода на онлайн-платформы.

Судя по неофициальным данным, мало кто из европейских компаний сталкивался с проблемами при соблюдении правил геоблокировки.

В 2021 году корпорация Valve (владельцы Steam) и несколько издателей видеоигр были оштрафованы на штраф в размере 7,8 миллиона евро из-за их ограничительной политики географических продаж, широко известной как геоблокировка. Однако в новостных лентах, которые я наблюдаю, таких случаев относительно мало.

Различия между законами штатов США

Как опытный веб-мастер, ориентирующийся в цифровой среде, я пришел к пониманию сложных различий в законах о защите потребителей, цифровых товарах и услугах подписки в разных штатах США. Это лоскутное множество правил создает уникальные правовые условия для предприятий, которые стремятся расширить свою деятельность в нескольких регионах, что требует тщательного рассмотрения для обеспечения соблюдения конкретного набора правил каждого штата.

Эти различия создают проблемы для компаний, особенно в сфере рекламы и соблюдения требований к данным, поскольку им приходится адаптировать свою практику к конкретным требованиям нормативных актов каждого штата.

Законы о защите прав потребителей и рекламе

В разных регионах критерии выявления вводящей в заблуждение рекламы могут различаться: в таких местах, как Калифорния и Нью-Йорк, часто устанавливаются более строгие правила по сравнению с федеральными нормами.

Закон штата Калифорния о недобросовестной конкуренции (UCL) и Общий закон о предпринимательстве штата Нью-Йорк являются примерами постановлений штата, устанавливающих конкретные руководящие принципы того, как предприятия должны размещать свою рекламу.

Соблюдение этих правил часто требует более строгого соблюдения, поэтому предприятия должны соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые стратегии.

Примером из реального мира является заявление «Сделано в США».

В Калифорнии критерии маркировки продукта как «Сделано в США» значительно жестче по сравнению с национальными стандартами, что влияет на то, как предприятия продают свои товары.

Чтобы обеспечить соблюдение требований, предприятиям необходимо тщательно следовать этим рекомендациям, чтобы гарантировать, что их рекламная деятельность соответствует правилам, которые различаются в зависимости от штата.

Законы, регулирующие цифровые товары и услуги

Интернет-продажи и маркетинг продуктов и услуг в Соединенных Штатах часто подпадают под действие законов разных штатов. Яркий пример этого можно увидеть при рассмотрении обращения с цифровыми объектами, такими как электронные книги или программное обеспечение.

В некоторых регионах, таких как Техас, они относят цифровые продукты к налогооблагаемым статьям, а это означает, что компании обязаны взимать налоги с продаж на свои транзакции.

Как эксперт по SEO, я часто разбираюсь в сложностях налогового законодательства в отношении цифровых товаров. Например, такие штаты, как Делавэр, не взимают налоги с таких цифровых товаров. Такое разнообразие правил требует, чтобы компании, продающие цифровые продукты, были в курсе уникальных правил каждого штата для обеспечения соблюдения требований в различных юрисдикциях.

Продление подписки

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что мы, как компания, соблюдаем правила продления подписки в каждом штате, например в Калифорнии, где действуют строгие правила. Мы четко раскрываем условия продления, получаем явное согласие и делаем так, чтобы потребители могли легко отменить свои подписки. С другой стороны, в некоторых штатах таких правил меньше или вообще нет, но мы по-прежнему стремимся поддерживать прозрачность и удобство для клиентов и в этих областях.

Это может привести к тому, что данные об удержании и MRR для таких штатов, как Калифорния, будут ниже, чем для других, и важно понимать это при анализе данных, а затем использовать их для дальнейшего информирования о маркетинговой стратегии.

Это особенно актуально в сфере SaaS.

Что вам следует спросить у своего SEO-провайдера

Чтобы обеспечить соблюдение правил конфиденциальности, важно, чтобы компании проверяли, что их сторонние маркетинговые партнеры также соблюдают те же законы.

Как эксперт по SEO, я уделяю приоритетное внимание проверке контрактов и соглашений с поставщиками, чтобы убедиться, что они соответствуют соответствующим протоколам управления данными. Это предполагает обеспечение возможности удаления, раскрытия или ограничения использования данных клиентов при необходимости.

Почему это важно

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность соблюдения глобальных требований при навигации по сложному лабиринту мирового цифрового ландшафта для бизнеса. Это гарантирует, что мы законно пересекаем границы, укрепляя доверие и авторитет среди нашей разнообразной аудитории.

Крайне важно убедиться, что наша тактика SEO соответствует местному законодательству в каждом регионе, что помогает нам создавать долгосрочные, экологически чистые SEO-кампании, которые приносят стоящие результаты в различных местах по всему миру.

В дальнейшем существует вероятность того, что Google сможет реализовать систему рейтинга доступности для пользователей, аналогичную тому, как Core Web Vitals функционирует как суррогат пользовательского опыта.

Безопасность в Интернете традиционно опиралась на HTTPS, при этом особое внимание уделялось дизайну, удобному для мобильных устройств, и быстрой загрузке страниц, подкрепленным богатым историческим фундаментом.

Акцент на этих элементах делается не только на «рейтинге», но и на средстве улучшения всей сети с конечной целью – принести пользу пользователям.

Смотрите также

2024-09-26 13:39

Google обновляет документацию по политике в отношении спама

от

Как опытный специалист в области SEO с более чем десятилетним опытом работы, я видел свою долю тактик «черной шляпы» и методов рассылки спама. Недавнее обновление политики Google в отношении спама — это глоток свежего воздуха не только потому, что оно более краткое, но и потому, что оно четко определяет, что представляет собой злоупотребление в контексте SEO.

Google недавно пересмотрела свои правила в отношении спама, представив свежий взгляд на злоупотребление репутацией сайта в качестве основного изменения. Далее следует дополнительная информация о последствиях ручных действий. Остальные обновления включают в себя доработку контента для повышения ясности и краткости. Понимание этих корректировок может дать полезные советы по соответствующей оптимизации вашего собственного контента.

Что изменилось

В документацию было внесено около восьми изменений для повышения ее качества, что соответствует семи методам обновления ранее устаревшего контента.

Вот типы внесенных изменений:

  • Дополнительная информация о злоупотреблении репутацией сайта
  • Новые подробности о последствиях ручных действий
  • Изменена концепция «тонкого» партнера на «тонкий партнер»
  • Более подходящее вводное предложение
  • Объединение слов: практики и практика спама
  • Добавлена ​​концепция злоупотребления спамом.
  • Улучшенная краткость в целом
  • Улучшенная тема: машинно-генерируемый трафик.

Дополнительная информация о злоупотреблении репутацией сайта

В предыдущих рекомендациях указывалось, что злоупотребление репутацией сайта происходит, когда третья сторона публикует контент на мощном веб-сайте без значительного контроля со стороны первоначального издателя, который не был четко определен. Чтобы прояснить это, обновленная документация по спаму включает новое определение «собственного надзора».

Прямой контроль или производство относится к ситуации, когда основной веб-сайт сам создает оригинальный контент либо через своих собственных сотрудников, либо через фрилансеров, нанятых его сотрудниками. Это контрастирует с использованием сторонних сервисов, таких как «белые этикетки» или решения «под ключ», основной целью которых является перераспределение контента с целью влияния на рейтинг в поисковых системах.

Новые подробности о последствиях ручных действий

Google предоставил дополнительную информацию о потенциальных штрафах за игнорирование политики в отношении спама. Если вы продолжите нарушать эти правила, Google может усилить последствия, удалив дополнительные части вашего веб-сайта из результатов поиска. Хотя это не совсем новое последствие, это новая информация о том, как они могут реагировать на продолжающиеся нарушения политики.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать, что научился ожидать более масштабных изменений в Google Поиске. Это может привести к исключению больших частей веб-сайта из результатов поиска.

Вот свежий взгляд на содержание, включающий новые детали, не включенные ранее.

Изменена концепция «тонкого» партнера на «тонкий партнер»

Google изменил сегмент, касающийся «Тонких партнерских страниц», сосредоточив внимание на «Тонком партнерстве», предоставив четкое объяснение его значения в процессе.

Более подходящее вводное предложение

Документация Google разъяснила первоначальное утверждение, чтобы оно лучше соответствовало теме. Теперь объясняется, что такое спам. Исходное вступительное слово перенесено на вторую позицию в тексте. Его не заменили; вместо этого он служит дополнительным объяснением.

«Наша политика в отношении спама помогает защитить пользователей и улучшить качество результатов поиска».

В терминах поисковой системы Google «спамом» называют материалы на веб-сайтах, созданные с целью обмануть пользователей или повлиять на наши поисковые алгоритмы, чтобы они появлялись выше в результатах поиска. Наши правила защиты от спама призваны защитить пользователей и повысить общее качество результатов поиска.

Новая версия начинается с определения спама, что имеет смысл для документации о спаме.

Объединение слов: практики и практика спама

Эти примеры демонстрируют, как Google объединил разные термины, которые относятся к одной и той же проблеме (спаму), используя вместо этого фразу «Спам-деятельность».

В этом обновлении такие выражения, как «контент и поведение» и «типы спама», объединяются в более простые термины, такие как «действия» и «действия, связанные со спамом». Я не уверен в причинах, по которым Google внедрил это изменение, однако использование единого языка делает контент более понятным.

Вот несколько примеров подчеркивания фраз «практика» и «практика спама»:

1. Второй абзац изменен, чтобы сделать его более кратким.

«Мы обнаруживаем контент и поведение, нарушающие правила, с помощью автоматизированных систем…»

Предложение становится легче понять. <— Это важно.

2. Примерно четвертый абзац:

«Наши правила распространяются на распространенные формы спама, но Google может принимать меры против любого типа спама, который мы обнаруживаем».

Мы гарантируем, что наши рекомендации касаются типичного поведения, связанного со спамом; однако Google оставляет за собой право принимать меры против любой выявленной формы спама.

Новое предложение выше несколько избыточно, но оно демонстрирует сознательное стремление объединить схожие виды деятельности в одну категорию деятельности.

Концепция злоупотребления спамом

Предстоящая корректировка предполагает увеличение частоты использования термина «неправомерное использование» в наших пересмотренных правилах по спаму. Неправильное использование – это термин, используемый для определения действий, причиняющих вред или страдания. В контексте SEO Google может выбрать этот термин, поскольку он означает действие, которое намеренно вводит в заблуждение как пользователей, так и поисковые системы нечестными методами.

В оригинале термин повторялся 11 раз, а в обновленной версии — 17 раз. Это может показаться небольшой поправкой, но оно существенно подчеркивает идею о том, что спам — это вид вредоносного поведения.

Вот два примера того, как Google добавил концепцию злоупотреблений:

  1. Слово «дорвеи» теперь звучит как «оскорбление дорвеев».
  2. Фраза «Скрытый текст и ссылки» теперь называется «Скрытый текст и ссылки».

В пересмотренной документации термин «злоупотребление» был включен для связи различных, казалось бы, несвязанных между собой тем. Эта новая связь интригует, поскольку она объединяет такие понятия, как «скрытый текст» и «дорвеи», под эгидой «злоупотреблений», конкретно определяя их с точки зрения спам-деятельности. Целью этой модификации является улучшение понимания читателями путем объединения этих концепций в рамках общей темы.

Улучшенная краткость

Еще одно изменение, которое всегда следует учитывать при обновлении контента, — это сделать фразы более краткими.

Google изменил следующий текст:

Google учитывает ссылки при принятии решения о том, насколько релевантна веб-страница. Любые ссылки, созданные с целью повлиять на результаты поисковых систем Google, могут рассматриваться как спам. Сюда входят любые действия, направленные на контроль ссылок, ведущих на ваш сайт, или ссылок, исходящих с вашего сайта.

Действительно, настоящая трансформация! Я гораздо больше ценю упрощение исходных трех предложений. Создается впечатление, что человек, просматривающий его, внимательно всмотрелся в начальные предложения, распознал главную мысль, скрытую в густом словесном лесу, и умело передал ее в более четкой форме.

Одним из простых методов улучшения письменного содержания является оценка того, успешно ли последовательность утверждений передает предполагаемое сообщение. Если информация кажется запутанной или трудной для запоминания, подумайте об ее упрощении. Чтобы оценить это, просто прочитайте текст и спросите: «Какова здесь главная мысль?» Если существует краткое изложение, используйте его вместо исходных предложений для большей ясности.

Улучшенная тематическая коммуникация: машинно-генерируемый трафик

Предстоящая модификация значительно расширяет сегмент машинного трафика, поскольку исключает контент, ориентированный на Google, вместо этого предоставляя четкое объяснение того, что влечет за собой машинный трафик.

Автоматизированный веб-трафик, иногда называемый машинно-генерируемым трафиком, предполагает использование программного обеспечения для автоматической отправки запросов в Google. Это может включать в себя такие действия, как интеллектуальный анализ данных или сбор информации, часто называемый парсингом…

В некоторых частях документации некоторые предложения были объединены для более четкого и прямого сообщения с целью более краткого выражения.

«Вводящая в заблуждение функциональность относится к практике…»

«Под парсингом подразумевается практика получения контента с других сайтов…»

Обновление контента или переписывание

Пересмотренное руководство по спаму не было полностью переписано, вместо этого оно было слегка дополнено свежими идеями. Он предлагает рекомендации по улучшению вашего собственного контента путем включения новых фактов и оптимизации существующих деталей для большей ясности.

Прочитайте обновленную документацию:

Политика спама для веб-поиска Google

Смотрите также

2024-09-26 12:39

WordPress банит тысячи клиентов WP Engine

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем бесчисленных потрясений в цифровом мире. Однако недавний поворот событий между WordPress и WP Engine оставил меня крайне озадаченным и обеспокоенным.

WordPress принял меры против WP Engine, службы управляемого хостинга для веб-сайтов WordPress, запретив тысячам сайтов вносить изменения в свои плагины и темы. Технический обозреватель Роберт Скобл назвал этот шаг широко недовольным в техническом сообществе, при этом позиция Мэтта Малленвега по этому вопросу почти не нашла поддержки в сотнях онлайн-дискуссий по этому поводу.

Что случилось

Мэтт Малленвег, один из создателей WordPress, заявил, что WP Engine нарушает их товарные знаки, и потребовал значительную сумму денег в качестве компенсации. Ситуация обострилась после закрытия недавней конференции WordCamp, поскольку Мулленвег установил крайний срок, чтобы WP Engine выполнил свои условия — к 16:30 того же дня. Если WP Engine не подчинится требованиям, они столкнутся с публичной критикой со стороны Мулленвега и впоследствии будут лишены права дальнейшего участия в мероприятиях WordPress.

WordPress.org запрещает WP Engine

В объявлении к посту под названием «WP Engine запрещен на WordPress.org» Малленвег заявил, что WP Engine заблокирован и исключен доступ к их хранилищу плагинов и тем.

Если вы являетесь клиентом WP Engine и у вас возникли проблемы с вашим сайтом, обратитесь в службу поддержки WP Engine за помощью в решении проблемы.

WordPress.org временно запретил пользователям WP Engine обновлять или устанавливать плагины и темы через панель администратора. Это изменение не влияет на функционирование, надежность или безопасность вашего веб-сайта, а также не ограничивает ваши возможности изменять код или контент. Мы понимаем важность этого вопроса для вас и усердно работаем над решением этой проблемы. Мы сообщим вам, как только примем решение.

Если вам потребуется установить или обновить плагин или тему, подробные инструкции можно найти по следующей ссылке: [Управление плагинами и темами вручную] (https://wpengine.com/support/manage-plugins-and -themes-вручную).

Если у вас когда-нибудь возникнут вопросы или вам понадобится помощь, не раздумывайте дважды, прежде чем обратиться в нашу службу технической поддержки.

Настроение основных участников WordPress

Похоже, что некоторые члены основной команды разработчиков WordPress выражают недовольство текущим положением дел, о чем говорится в сообщении Reddit от неизвестного кодера WordPress. Похоже, что основное сообщество разработчиков не полностью поддерживает лидерство Мэтта Малленвега.

«Основной разработчик WordPress здесь».

Все участники, как Automattic, так и не Automattic, внимательно следят за этим. Мы также очень тщательно думаем о своем вкладе. Это общественный проект, и участники являются частью сообщества. Независимо от того, кто указан в качестве руководителя проекта, мы продолжим помогать сообществу.

Я уже говорил об этом в других комментариях, но для многих из нас даже не имеет значения, был ли Мэтт точен. То, как это было сделано и продолжает делаться, представляет собой серьезную проблему, которую нужно решить, даже не задумываясь о том, был ли он точен или нет.

Внутри основной группы WordPress не было широкой поддержки этого конкретного действия, поскольку оно застало всех врасплох. Я обнаружил, что никто в ядре WordPress ранее не был проинформирован о принятом решении. Этот внезапный шаг вызвал беспокойство по поводу возможных будущих действий. В настоящее время, похоже, наблюдается заметное отсутствие диалога между участниками. Мы все еще пытаемся осмыслить недавние события и, надеемся, предотвратить дальнейшие поспешные реакции, с которыми наше сообщество сталкивается в последнее время.

Прекращение нашего участия окажет дальнейшее влияние на сообщество. Мы этого определенно не хотим. Даже несмотря на то, что я думаю об этом, если будет принято решение о коллективном отзыве взносов с четко сообщенным желаемым результатом для прекращения этого вывода, я бы присоединился к этому действию. К сожалению».

По словам основного автора, помимо упоминания о возможных правовых мерах, Мэтт Малленвег не поделился своей стратегией или следующими шагами с командой разработчиков WordPress. Кроме того, было проверено, что ни один из ключевых разработчиков не внес никаких корректировок, направленных на поддержку его действий.

Первоначально ключевой участник добавил дополнительный комментарий, заявив, что пока не заметил никаких положительных изменений.

«Мэтту должно быть совершенно ясно, что то, что происходит сейчас, не может продолжаться. Как он решит действовать, основываясь на этих знаниях, остается только догадываться. К сожалению, то, что я вижу в его сообщениях по всем каналам связи, пока не несет в себе никаких признаков чего-то позитивного (как я уже говорил в своем предыдущем комментарии, мы все очень и очень внимательно за этим следим)».

Реакция социальных сетей

Значительное большинство сообщений на платформе, теперь известной как X (ранее Twitter), демонстрируют неодобрение действиям Мулленвега и поддерживают WP Engine.

Писатель-технолог Роберт Скобл написал:

«WordPress в состоянии войны. Так грустно.

Изначально я был одним из первых, кто внедрил WordPress. Честно говоря, я не ожидал такого поворота событий. Углубившись в бесчисленные дискуссии с участием @photomatt, я обнаружил, что очень немногие отстаивают его точку зрения.

Никогда не видел решения, которое так ненавидели бы в сфере технологий. Многим моим старым друзьям сегодня больно».

Типичная реакция на X:

То, что здесь делает @photomatt, совершенно невероятно и является явным злоупотреблением властью. Моим клиентам, которые полагаются на @wpengine, теперь сложно добавлять плагины или обновлять темы в WordPress. Это очень расстраивает, я не могу не выразить свое недовольство, используя хэштег #WordPress.

Другой пользователь WordPress написал:

Честно говоря, я согласен с точкой зрения WP Engine. Это не значит, что они «хорошие парни», но если всем придется платить Automattic всякий раз, когда мы используем термин «WordPress» в нашем маркетинге, это создаст проблемы для всех нас. Это потенциально может создать опасный прецедент.

Прочитайте публикацию Мулленвега на WordPress.org

WP Engine запрещен на WordPress.org

Читать отчет об инциденте с WP Engine:

Ограничения на обновление плагинов и тем

Смотрите также

2024-09-26 11:39