Поисковый журнал

SEO Pulse: AI Shopping, GPT-5.1 & EU Pressure On Google

от

Новости SEO на этой неделе приносят изменения и вопросы о контроле.

Google теперь позволяет своему торговому ИИ обрабатывать полные покупки, выходя за рамки простого отображения мест, где можно купить вещи. Они также сделали информацию о доставке из магазинов более организованной. Тем временем, OpenAI запустила GPT-5.1, которая позволяет пользователям настраивать личность ИИ.

Европейский союз расследует, не злоупотребляет ли Google своим положением, чтобы контролировать финансирование онлайн-новостных изданий. Это поднимает вопрос о том, должна ли одна крупная технологическая компания обладать такой властью над независимыми СМИ.

Вот что вам нужно знать об SEO на этой неделе.

AI для покупок от Google завершает транзакции без вашего сайта.

Google запустил новые инструменты для покупок на базе Gemini, которые помогут вам найти продукты, сравнить цены в разных магазинах и совершить покупки в одном месте.

Благодаря новым функциям на базе искусственного интеллекта в Поиске, вы теперь можете быстро и легко совершать покупки на участвующих веб-сайтах, используя сохраненную информацию Google Pay – больше не нужно вручную вводить данные доставки и оплаты!

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Для получения полных подробностей, ознакомьтесь с нашим обзором: Google добавляет инструменты для покупок с использованием ИИ в Поиск и Gemini.

Вот что нового в Google Поиске: запуск покупок на базе ИИ, позволяющий совершать покупки с помощью ИИ. Для некоторых розничных продавцов ИИ может даже завершить вашу покупку за вас. Кроме того, ИИ теперь может звонить в местные магазины, чтобы проверить наличие товара, подтвердить цену и проверить доступность. Эти функции в настоящее время доступны только в США и постепенно выпускаются пользователям.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy for titles to get lost in the shuffle. Here’s a look at some of the biggest upcoming games to keep an eye on.

This list includes titles with confirmed release dates as well as those that are expected to launch in the near future. We’ll be updating this list as new information becomes available.

Here are some of the biggest upcoming games to keep an eye on:

  • Kingdom Come: Deliverance 2 — June 24
  • Avowed — Fall 2024
  • Marvel Rivals — 2024
  • Elden Ring — DLC — Early 2024
  • Elders Scroll — 2026
  • Dragon Ball: Sparking! ZERO — December 13
  • Fortnite — Ongoing
  • Call of Duty — Ongoing
  • COD — Ongoing
  • Brawl Stars — Ongoing
  • Roblox — Ongoing
  • Olympus — TBA

SEO is critical for game discovery. Here’s how SEOs can make a difference:

* Keyword Research: Identify relevant keywords players use when searching for games.
* Content Optimization: Optimize game descriptions, website content, and blog posts with target keywords.
* Link Building: Acquire high-quality backlinks from gaming websites and influencers.
* Technical SEO: Ensure the game’s website is crawlable and indexable by search engines.
* Analytics: Track keyword rankings, organic traffic, and conversions to measure SEO performance.

By focusing on these SEO strategies, game developers and publishers can increase their visibility in search results and drive more organic traffic to their games.

Google развивается от простого перечисления мест, где можно купить продукты, до непосредственной обработки покупок. Этот сдвиг фундаментально меняет подход компаний электронной коммерции к поисковой оптимизации.

Если покупки обрабатываются с помощью AI-powered checkout в разных магазинах, ваш веб-сайт, по сути, становится серверной системой. Клиенты не увидят ваш брендинг, им не будут предложены дополнительные продукты и даже не будут взаимодействовать со страницами вашего веб-сайта. AI от Google завершает покупку, рассматривая ваш сайт просто как место для управления тем, что у вас в наличии.

Когда Gemini звонит предприятиям локально, например, проверяя, есть ли свободные столики в пяти ресторанах, клиенты не увидят ваш веб-сайт, не прочитают ваши отзывы и не смогут просмотреть ваше меню. Эта функция направляет звонки, не направляя трафик на ваше онлайн-присутствие.

Google добавляет структурированные данные для политик доставки продавцов.

Как SEO-эксперт, я рад новой поддержке Google структурированных данных о политике доставки для продавцов. Это позволяет интернет-магазинам, таким как ваш, чётко описывать стоимость доставки, предполагаемые сроки доставки и регионы, куда вы осуществляете доставку, непосредственно в Google Поиске. Это означает, что потенциальные клиенты могут увидеть эту важную информацию *перед* тем, как даже перейдут на ваш сайт, что действительно может повысить ваши показатели кликабельности и конверсии. Это фантастический способ улучшить вашу видимость и обеспечить лучший пользовательский опыт.

Вы можете увидеть эту информацию, отображаемую с вашими товарами и в полезных блоках на Google для квалифицированных предприятий.

Вы найдете подробности о том, как это работает, в нашей статье ‘Google Launches Structured Data For Merchant Shipping Policies’.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда слежу за внедрением структурированных данных о политике доставки на сайтах моих клиентов. Прекрасное в этом то, что это может появиться для *любой* локации! Это работает со всеми видами вариантов доставки – фиксированными тарифами, бесплатной доставкой или даже рассчитанными ценами, и вы можете указать сроки доставки и любые региональные ограничения. Чтобы получить максимальную отдачу от этого, я сочетаю это со структурированными данными о товарах; это действительно улучшает, как листинги отображаются в поиске. Сейчас Google не имеет специального отчета для этого, поэтому я всегда проверяю это, используя Rich Results Test или инструмент URL Inspection, чтобы убедиться, что все отображается правильно.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With the release of Google’s Search Generative Experience (SGE), the search landscape is changing rapidly. While the full impact of SGE is yet to be seen, it’s clear that SEOs need to adapt to stay ahead of the curve. Here’s why:

SGE Changes the SERP

Traditionally, the Search Engine Results Page (SERP) has been dominated by organic listings and paid advertisements. However, SGE introduces a new element: AI-powered overviews. These overviews appear at the top of the SERP and provide concise answers to user queries, often without requiring users to click on any links. This means that even if your website ranks first organically, you may not get any traffic if Google provides a satisfactory answer in the overview.

Impact on Organic Traffic

While it’s still early days, some data suggests that SGE is already having a negative impact on organic traffic. According to a study by Semrush, websites that appear in the SGE overview receive less traffic than those that rank first organically. This is because users are getting their answers directly from Google, rather than clicking through to websites. It’s important to note that these are early results and the impact of SGE may change over time. However, it’s clear that SEOs need to be prepared for a potential decline in organic traffic.

What SEOs Can Do

So, what can SEOs do to adapt to SGE? Here are a few strategies:

  • Focus on E-E-A-T: Google has emphasized the importance of Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) in its ranking algorithms. Make sure your website demonstrates these qualities to improve your chances of appearing in the SGE overview.
  • Structured Data: Use structured data markup to help Google understand the content on your website. This will make it easier for Google to extract information for the SGE overview.
  • Answer User Questions: Focus on creating content that answers user questions directly. This will increase your chances of appearing in the SGE overview.
  • Monitor Your Traffic: Keep a close eye on your organic traffic to see how SGE is impacting your website. This will help you identify areas where you need to adjust your strategy.

The Future of SEO

SGE is just the latest example of how the search landscape is constantly evolving. SEOs need to be adaptable and willing to experiment with new strategies to stay ahead of the curve. While the future of SEO is uncertain, one thing is clear: content is still king. By creating high-quality, informative content that answers user questions, you can increase your chances of ranking well in search results, even in the age of AI-powered search.

Stay tuned for more updates on SGE and its impact on SEO. We’ll continue to share our insights and strategies to help you navigate this changing landscape. With games like Kingdom Come: Deliverance 2 and Avowed on the horizon, understanding how search will evolve is crucial. Even titles like Marvel Rivals, Elden Ring, Elders Scroll, and Dragon Ball will be affected by these changes. Games like Fortnite, Call of Duty (or COD), and Brawl Stars will also see shifts in how players discover them. The same goes for platforms like Roblox and Olympus, and any DLC released for them.

Покупатели учитывают стоимость доставки ещё до посещения вашего веб-сайта. Отображение этой информации в результатах поиска немедленно решает ключевую проблему и помогает им найти то, что они ищут.

Теперь вы можете выделять свои варианты доставки — такие как бесплатная или более быстрая доставка — непосредственно в результатах поиска, что даёт вам преимущество над конкурентами, которые этого не делают. Это означает, что клиенты видят ваши преимущества сразу, вместо того, чтобы посещать ваш сайт, чтобы найти их.

Если вы уже используете разметку товаров на своем веб-сайте, добавить информацию о политике доставки очень просто. Просто обновите существующую схему, чтобы включить сведения о тарифах на доставку, регионах, куда вы доставляете, и сроках доставки. Это особенно полезное обновление, выпущенное Google в этом году, поскольку оно позволяет вам предоставлять более подробную информацию о доставке непосредственно в результаты поиска.

OpenAI выпускает GPT-5.1 с управляемой пользователем личностью

Как SEO-эксперт, я очень рад последнему обновлению от OpenAI! Они только что выпустили GPT-5.1, и это меняет правила игры для создания контента. Самое большое улучшение? Теперь мы можем фактически *настраивать* личность ChatGPT. Забудьте о том же старом роботизированном тоне – мы можем выбирать из предустановленных стилей или точно настраивать определенные характеристики, чтобы идеально соответствовать голосу нашего бренда и целевой аудитории. Это означает более привлекательный контент и, возможно, лучшие позиции в поисковой выдаче, поскольку Google все больше ценит качество контента и пользовательский опыт. Это огромный шаг вперед по сравнению с предыдущим, более общим подходом.

Мы осветили релиз здесь: OpenAI Releases GPT-5.1 With Improved Instruction Following.

Вот что вам нужно знать: GPT-5.1 разворачивается прямо сейчас, начиная с наших платных подписчиков (Pro, Plus, Go и Business планы), и скоро будет доступен всем. Он умнее в том, как работает, регулируя скорость обработки в зависимости от сложности ваших вопросов. Старые версии GPT-5 будут доступны в течение следующих трех месяцев.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Теперь вы можете настроить ответы ChatGPT в соответствии с вашим предпочтительным стилем, вместо того, чтобы корректировать их после генерации текста.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я обнаружил, что «adaptive reasoning» — это действительно революционный подход. По сути, он позволяет системе быстро отвечать на простые вопросы, но *всё ещё* тратить время на предоставление вдумчивых, подробных ответов на более сложные. Речь идет о скорости *и* качестве — вам не нужно идти на компромисс ни в чем.

У вас будет три месяца, чтобы протестировать более старую модель и убедиться, что она лучше подходит для ваших нужд, прежде чем мы прекратим её поддержку и все перейдут на GPT-5.

ЕС оспаривает борьбу Google с паразитическим SEO.

Европейская комиссия расследует, не наказывает ли Google несправедливо новостные издательства через свою систему для определения надёжных веб-сайтов. Это расследование проводится в рамках Digital Markets Act.

Google быстро отреагировал на новое расследование ЕС, назвав его ошибкой и заявив, что их действия на самом деле направлены на защиту пользователей от нежелательного спама. Мы изучили как защиту Google, так и детали расследования.

Издатели во Франции, Германии, Италии, Польше, Испании и в ЕС отмечают заметное снижение трафика на своих веб-сайтах. Нарушение Закона о цифровых рынках (DMA) может привести к значительным штрафам – до 10% от мирового дохода компании, и даже больше – до 20% – если они неоднократно нарушают правила.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Расследование показывает сложное положение издателей. Google теперь рассматривает их способ заработка как потенциальный ‘спам’.

Издатели возражают против идеи о том, что весь спонсорский контент плох, конкретно указывая на разницу между хорошо отредактированными статьями и простыми сайтами с купонами, созданными только для повышения позиций в поисковой выдаче. Они утверждают, что эти два типа контента не должны оцениваться по одним и тем же стандартам, особенно когда речь идет о таких вещах, как реклама payday loan.

Google сосредотачивается на том, как предприятия работают и заключают сделки как фактор в поисковой выдаче, вместо того чтобы в первую очередь оценивать качество их контента.

Если ЕС допустит исключения для спонсируемого контента, помеченного как «законный», любой, рассылающий спам, просто притворится, что его сообщения являются редакционным контентом. Политика будет эффективной только в том случае, если она чётко определит, что разрешено, а что нет. Однако издатели справедливо задаются вопросом, должна ли одна компания контролировать финансирование независимых новостных организаций.

This Week In SEO: The Balance Of Power Is Shifting

Новости этой недели подчеркивают значительный сдвиг: поисковые системы теперь делают больше, чем просто упорядочивают информацию из интернета – они, по сути, поглощают ее всю.

Тема недели? Власть и контроль.

Искусственный интеллект Google все больше влияет на то, что люди покупают и что они видят в интернете. Тем временем, OpenAI предоставляет создателям беспрецедентный контроль над тем, как звучит и ведет себя его ИИ. В то же время, государственные регуляторы начинают решать жизненно важный вопрос справедливости в онлайн-видимости.

С развитием ИИ, меняющего способы поиска информации, специалистам по SEO теперь необходимо сосредоточиться на прямой видимости *внутри* результатов поиска, поскольку именно там люди все чаще остаются, чтобы получить ответы.

Смотрите также

2025-11-14 17:41

PPC Pulse: PMax Расширяется, Clarity Теперь Обязательна & Дискуссия о Данных AI Max

от

На этой неделе в платной рекламе обсуждение сместилось от новых технологий к фундаментальным изменениям, происходящим в индустрии.

Недавно Google добавил новую опцию к своим кампаниям Performance Max и начал предоставлять более подробные отчеты. Microsoft уделил приоритетное внимание безопасности бренда, обязав использовать Clarity для всех своих издателей. Между тем, популярный пост в LinkedIn вызвал сомнения в том, насколько хорошо работает новейшая «оснащенная ИИ» модель кампаний Google.

Эти истории все имеют общую нить: рекламные платформы меняют то, как рекламодатели поддерживают контроль и несут ответственность за свои кампании.

Performance Max расширяется на Waze и добавляет отчётность по каналам.

Google подтвердил два изменения для кампаний Performance Max.

Итак, вот крутое обновление для тех из вас, кто запускает кампании Performance Max, ориентированные на привлечение посетителей в офлайн-магазины. Google теперь позволяет компаниям отображаться как продвигаемые места *внутри* приложения Waze – по сути, как метки на карте во время навигации. Это означает, что если кто-то проезжает рядом, ваш бизнес может появиться как «Продвигаемое место» прямо в их инструкциях, что является отличным способом получить эти последние мгновенные посещения!

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Это обновление для всех рекламодателей в Соединённых Штатах, и не требуется дополнительная настройка.

Google теперь сделала Channel Reporting доступной для всех кампаний Performance Max. Хотя она постепенно выпускалась в течение последних нескольких месяцев, не все рекламодатели имели к ней доступ до сих пор.

Почему рекламодателям следует обратить внимание

Теперь мы понимаем, что люди пытаются сделать поблизости, даже когда они путешествуют. Для предприятий, которые полагаются на клиентов, посещающих их лично, появление, когда кто-то проезжает мимо, предлагает ценную и своевременную связь с реальным миром.

Знание *того, как* кампании Performance Max отображают результаты, имеет решающее значение. Это позволяет перевести обсуждения от простого доверия платформе к пониманию *причин* её успеха в конкретных областях.

Это представляет собой шаг вперед в направлении большей открытости и доступности. Однако это также означает, что вам нужно будет быть готовым предоставлять объяснения по определенным факторам.

Успех – это не просто выполнение большего количества задач. Это чёткая связь ваших усилий с результатами, с меньшим количеством догадок по пути.

Microsoft Clarity Теперь Обязателен для Сторонних Издателей

Навах Хопкинс, работающая в Microsoft Ads, недавно объявила о некоторых ключевых обновлениях для издателей, использующих рекламную платформу Microsoft.

Она заявила в своем посте, что Microsoft Clarity должен быть активен на любой странице, получающей клики из Microsoft Ads.

Её публикация в социальных сетях вызвала дискуссию среди специалистов по оплате за клик (PPC). Она объяснила в комментариях, что Microsoft скоро сделает официальное объявление. Партнеры Microsoft Ads уже получили уведомление об этом по электронной почте.

Это объявление также вызвало некоторые вопросы о выставлении счетов Microsoft Ads – в частности, как рекламодателям не будут выставляться счета, если они не используют Clarity.

Энди Хоус спросил:

Хопкинс уточнил во время обмена репликами:

Почему рекламодателям стоит обратить внимание

Microsoft, похоже, занимает позицию, ориентированную на качество, а не просто добавляет отслеживающую сноску.

Согласно недавней дискуссии в LinkedIn, Microsoft теперь связывает расходы на рекламу с подтверждённым, реальным опытом. Это направлено на минимизацию появления рекламы на ненадежных или некачественных веб-сайтах и ​​уверение рекламодателей в том, что их реклама показывается в подходящих средах, соответствующих определённым стандартам.

Microsoft, похоже, отдает приоритет качеству над количеством в своей рекламной сети. Это означает, что рекламодатели могут рассчитывать на более надежные рекламные размещения и лучшее взаимодействие с командами, которые обеспечивают безопасность бренда.

Эта разработка побуждает рекламную индустрию двигаться к новому стандарту открытости, где понимание того, как реклама работает на самом веб-сайте, так же важно, как и просто знание того, где она была показана.

Отрасль реагирует на данные о производительности AI Max.

AI Max был ещё одной горячей темой в LinkedIn на прошлой неделе.

Ксавье Мантика поделился результатами за четыре месяца, сравнивающими AI Max с традиционными типами матчей.

Данные показали, что AI Max стоил $100.37 за конверсию, что значительно больше, чем средний показатель в $43.97 — $61.65 для других настроек (и $97.67 для похожих фраз). Автор полагает, что AI Max функционирует аналогично ключевому слову с широким соответствием, расширяясь за пределы релевантных поисков и увеличивая расходы.

На момент написания этой статьи, пост получил 991 взаимодействие с более чем 170 комментариями от специалистов по PPC.

Как реагируют рекламодатели

Как PPC-эксперт, я слежу за шумихой вокруг Google AI Max, и, честно говоря, отзывы, которые я вижу от других профессионалов, довольно последовательны: он не совсем оправдывает первоначальные обещания. Многие из нас были взволнованы, но, кажется, он немного не дотягивает до ажиотажа.

Основатель Taikun Коллин Слаттерли выразил осторожный оптимизм по поводу AI Max, предположив, что он, возможно, еще не работает на пике своих возможностей, вместо того чтобы полностью списывать его со счетов.

Я занимаюсь созданием веб-сайтов и онлайн-кампаний уже много лет, и недавно я наткнулся на действительно проницательный комментарий в посте Ксавье. Его оставил Майк Райан, и он отозвался во мне, потому что перекликался с тем, что я видел в своей работе. Он проанализировал 250 кампаний, которые проводил, и его выводы действительно совпали с моим опытом.

Несколько комментаторов не согласились с Ксавье. Один из них, Денис Капко, ответил следующим образом:

Почему рекламодателям стоит обратить внимание

Эта дискуссия выходит за рамки одной учетной записи. Она отражает более широкое напряжение между объемом и контролем.

Утверждать, что ИИ повышает конверсии, убедительно только в том случае, если затраты разумны, результаты действительно релевантны, и улучшения могут быть достигнуты последовательно.

Хотя отзывы показались довольно критичными, я считаю, что AI Max просто испытывает трудности, которые сопровождают рост, а не фактический провал.

Технологии настолько быстро автоматизируют вещи, что наши методы понимания и контроля над ними не успевают. В результате, рекламодатели всё ещё выясняют, как лучше всего использовать эти автоматизированные инструменты.

AI Max может значительно улучшить производительность, когда данные хороши, конверсии точны и он эффективно избегает ошибок. Однако, если непонятно, как система понимает, чего хотят пользователи, результаты могут быть непоследовательными.

Посты, такие как у Ксавьера, показывают, что быть открытым и честным так же важно, как и то, насколько хорошо что-то работает. Эта открытость также помогает Google – она создает доверие с пользователями, позволяет рекламодателям использовать технологии более этично и улучшает технологии для всех в долгосрочной перспективе.

Тема недели: Ответственность

Google расширяет границы того, что можно автоматизировать, в то время как Microsoft становится строже в отношении того, кто может на этом зарабатывать. В то же время, рекламодатели пересматривают, насколько контроля они готовы отказаться в обмен на простоту использования.

С учетом того, что платформы все чаще используют автоматизацию, просто быть ранним последователем будет недостаточно, чтобы получить реальное преимущество. Успех будет зависеть от истинного понимания того, как эффективно использовать эти инструменты.

Вы уверены в том, что делает ваша автоматизация, или вам просто комфортно позволить ей работать?

Смотрите также

2025-11-14 17:10

Как заставить Search Console работать эффективнее для вас

от

TL;DR

  1. Search Console имеет довольно серьезные ограничения, когда речь идет о хранилище, анонимизированных и неполных данных, а также об ограничениях API.
  2. Вы можете обойти многие из этих ограничений и заставить GSC работать намного усерднее, настроив гораздо больше свойств на уровне подпапки.
  3. Вы можете иметь до 1 000 объектов в вашем аккаунте Search Console. Не ограничивайтесь одним объектом уровня домена.
  4. Все это позволяет значительно улучшить индексацию, запросы и анализ на уровне страниц. Все это бесплатно. Особенно если вы используете ограничение в 2000 URL-адресов на объект недвижимости при индексации через API.

Это особенно полезно для крупных веб-сайтов, особенно для тех, у которых много разделов и много существующего контента. Хотя это не ограничивается издательскими компаниями, это также может быть чрезвычайно ценно для интернет-магазинов и других предприятий электронной коммерции.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Я и оно любим все большие и неуклюжие сайты одинаково.

Что такое ресурс в Search Console?

Свойство Search Console представляет собой версию вашего веб-сайта – например, домен, раздел в рамках более крупного сайта или конкретный адрес – которым вы подтверждаете свое владение.

Даже если вы только что настроили свойство на уровне домена в Google Search Console, вы все равно можете использовать все его полезные функции. Это включает в себя данные о кликах и показах, о том, как Google индексирует ваш сайт, и подробную статистику сканирования – которую можно найти только в свойствах на уровне домена. Однако есть некоторые значительные ограничения, о которых вам нужно знать.

  • 1 000 строк данных запросов и на уровне страниц.
  • Лимит в 2 000 URL API для анализа уровня индексации каждый день.
  • Пример собранных ключевых слов (и маскировка конфиденциальности).
  • Отсутствуют данные (в некоторых случаях 70% или более).
  • 16 месяцев данных.

Хотя Google Search Console хранит полные данные только в течение 16 месяцев и использует выборку ключевых слов, вы можете извлечь из неё гораздо больше пользы, экспортировав свои данные в BigQuery или используя инструменты, упомянутые ниже. Правильная настройка и использование свойств в Google Search Console также является ключевым фактором для улучшения вашего опыта.

Вы можете подтвердить владение своим веб-сайтом, используя несколько методов, таких как DNS-записи, HTML-тег, загрузку файла или код отслеживания Google Analytics. После того, как вы подтвердили основной домен, вы можете легко добавить любые поддомены или подпапки в качестве отдельных свойств.

Отчёт о статистике сканирования – отличный инструмент для поиска и устранения проблем, таких как неожиданное увеличение URL-параметров или проблемы, возникающие из-за несанкционированных поддоменов. Это особенно полезно для больших веб-сайтов, где разные команды могут внедрять изменения без надлежащей коммуникации, что приводит к проблемам, которые вы обнаруживаете только позже.

Обычно, в любом случае. Иногда людям просто нужна хорошая куча. Говоря метафорически, конечно.

В то время как поддомены обычно рассматриваются поисковыми системами как отдельные веб-сайты и получают свой собственный бюджет сканирования, Google иногда может группировать их вместе при определении того, какую часть вашего сайта сканировать. Это означает, что они не всегда рассматриваются как полностью отдельные сущности.

Гэри Ильес объясняет, что Google обычно назначает бюджет сканирования на основе имени хоста веб-сайта. Это означает, что если у вас есть поддомены с разными именами хостов, чем у вашего основного веб-сайта, они обычно получат свой собственный отдельный бюджет сканирования.

Как определить подходящие объекты недвижимости?

Как SEO-специалисту, вам необходимо глубокое понимание веб-сайта, над которым вы работаете. Зачастую это несложно, поскольку многие люди не так хорошо знакомы с технической стороной вещей. Хотя ключевую информацию обычно можно найти в Google Search Console, более крупные и сложные веб-сайты требуют более тщательного анализа.

Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, Sitebulb или Deepcrawl, чтобы составить карту структуры вашего веб-сайта, если вы с ней еще не знакомы. Начните с фокусировки на ваших самых важных страницах – тех, которые генерируют наибольший доход и трафик – а затем расширяйтесь оттуда.

Некоторые Альтернативы GSC

Прежде чем продолжить, я хочу указать на несколько отличных альтернатив GSC. Эти варианты не имеют тех же ограничений и могут лучше соответствовать вашим потребностям.

SEO Stack

SEO Stack — это мощный инструмент, который позволяет анализировать ваши данные без каких-либо ограничений. Он разработан как разговорный интерфейс, позволяющий задавать вопросы и получать прямые сведения. Например, вы можете легко найти контент, который стабильно хорошо работает в сентябре, или выявить страницы с конкретными проблемами с производительностью.

https://www.youtube.com/watch?v=1Mmo2o1QQPI

Дэниел часто говорит об отслеживании поисковых запросов, и это отличный способ увидеть, как ваш веб-сайт или контент работает в поисковой выдаче. Если вы поднимаетесь в топ-3 или топ-10, это положительный знак. Но если вы опускаетесь вниз, а затем улучшаетесь дальше по странице результатов, это признак проблем.

SEO Получает

SEO Gets — отличный и доступный вариант, особенно в сравнении с SEO Stack. Он также позволяет анализировать больше контента без обычных ограничений, встречающихся в Search Console, что делает ваш анализ более быстрым и простым.

Организуйте ключевые слова и страницы в группы для отслеживания объёма поиска и анализа кликов и показов для каждого контентного кластера. SEO Gets предлагает особенно мощную бесплатную версию своего инструмента, которая часто считается лучшей из доступных.

Indexing Insight

Indexing Insight, подробный инструмент, созданный Adam Gent, невероятно полезен для веб-сайтов с большим количеством контента. Проверки всего 2 000 URL в день недостаточно для крупных предприятий. Однако, используя продуманный подход, учитывающий множество аспектов каждого сайта, вы можете эффективно проверять 2 000 URL для *каждого* раздела или функции.

Этот инструмент невероятно полезен, особенно для крупных, старых веб-сайтов. Он использует чёткие визуальные данные – например, показывает, что URL-адреса, не обновлённые в течение 130 дней, могут исчезнуть из результатов поиска – чтобы помочь вам быть в курсе событий.

Все эти инструменты мгновенно улучшают ваш опыт работы с Search Console.

Преимущества многокомпонентного подхода

Один из лучших способов решить эти проблемы — увеличить количество управляемых вами объектов. Это связано с тем, что это не требует дополнительных затрат и помогает обойти ограничения, встроенные в API.

Люди любят бесплатные вещи. Я помню, как видел новый магазинчик, предлагавший бесплатные банки измельчённых помидоров в рамках своей открытия – это было странно раздавать! Ещё более странным было то, что там стояла очередь людей, ждущих, чтобы их получить, и я даже присоединился к ней.

Спагетти Болоньезе никогда не казались такими сладкими.

Гранулярное отслеживание индексации

Отчёт об охвате индекса в Search Console невероятно полезен, но его может быть немного сложно понять. Знание разницы между страницами, которые Google ‘Просмотрел – Сейчас не проиндексированы’ и ‘Обнаружено – Сейчас не проиндексировано’, может помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт. Эта оптимизация может привести к лучшему использованию ресурсов сканирования Google и более сильной внутренней ссылочной структуре.

Если страница отображается как ‘Просканировано – В настоящее время не проиндексировано’, это означает, что Google обнаружил страницу, но еще не добавил ее в результаты поиска. Это не всегда требует немедленного внимания, но может указывать на то, что страница не имеет высокого качества. Убедитесь, что ваш контент полезен и что вы ссылаетесь на свои самые важные страницы изнутри вашего веб-сайта.

Если Google показывает ‘Обнаружено – В настоящее время не проиндексировано’, это означает, что они нашли вашу веб-страницу, но еще не полностью изучили ее и не добавили в результаты поиска. Это может быть связано с тем, что Google не считает ваш контент достаточно ценным, внутренние ссылки вашего веб-сайта не выделяют наиболее важные страницы или существует техническая проблема с вашим сервером.

Понимание того, как Google индексирует веб-сайты, является ключевым. Это не простой процесс ‘да’ или ‘нет’. Google использует многоуровневую систему – часто обновляемый контент хранится на более быстрых и мощных серверах, а менее важный контент – на более доступных, как объяснил Gary Illyes.

Вместо того, чтобы просто копировать то, что делают другие сайты, сосредоточьтесь на принятии разумных решений, основанных на ценности вашего сайта, объеме, который Google может просканировать, эффективности его работы, нагрузке на серверы и использовании JavaScript.

Адам написал очень хороший гайд о типах не проиндексированных страниц в GSC и что они означают здесь.

Просто чтобы вы знали, инструмент, который показывает, какие из наших страниц проиндексированы, не всегда актуален. Я думаю, он обновляется несколько раз в неделю, но я не совсем помню, где это услышал, поэтому это может быть не совсем точно.

Крупные новостные организации могут заметить, что многие из их статей отображаются как ‘Просканировано – В данный момент не проиндексировано’ в результатах поиска. Однако, проверка конкретного URL часто показывает, что он *действительно* проиндексирован – просто существует временная задержка между тем, когда Google находит контент, и когда он полностью появляется в поиске.

Индексирование API Масштабируемость

По мере роста веб-сайтов до больших размеров – например, тех, которые содержат более 500 000 страниц во вложенных папках – ограничение API в 2 000 URL-адресов становится реальной проблемой. Это сильно затрудняет выявление страниц, которые исключены из индексации.

Но когда вы настраиваете несколько свойств, вы можете эффективно масштабироваться.

Ограничение в 2 000 URL касается только каждого отдельного веб-сайта или объекта. Если у вас есть один основной веб-сайт и 20 подпапок, выступающих в качестве отдельных объектов, вы можете отправлять до 42 000 URL в день. Отправка большего количества URL обычно приводит к лучшим результатам.

И API имеет некоторые другие преимущества:

  • Вы можете запросить индексацию или удаление конкретных URL-адресов (опять же, лимит 2 000 в день).
  • Вы можете отправлять уведомления в режиме реального времени при запуске или удалении страниц. Подумайте об этом как о Bing’s IndexNow.
  • Ускорьте индексацию контента, чувствительного ко времени.

Но это не гарантирует индексацию. Это запрос, а не команда.

Сначала вам нужно будет активировать API через Google Cloud Console. Есть руководство быстрого старта, которое может помочь, хотя оно может быть немного разочаровывающим. Тем не менее, это стоит усилий. После этого вам понадобится Python-скрипт для обработки отправки запросов к API и отслеживания того, как вы его используете, а также для понимания получаемых ответов (например, успешный, перенаправление или сообщения об ошибках).

Для более детального анализа вы можете интегрировать это с вашей информацией о публикациях, чтобы определить, сколько времени требуется для индексации страниц в определенных разделах. И всегда хорошая идея приложить дополнительные усилия к вашему анализу.

Это сильный индикатор того, какие из ваших подпапок Google считает наиболее важными. Это помогает вам определить категории, которые показывают хорошие результаты, по сравнению с теми, которые нуждаются в улучшении.

Гранулярные данные по кликам и показам

Если у вас крупный веб-сайт, крайне важно использовать BigQuery для ваших поисковых данных. Google Search Console хранит только 1000 строк информации о запросах и URL-адресах, и всего лишь в течение 16 месяцев. Хотя 16 месяцев кажутся приличным сроком, вы быстро осознаете ценность долгосрочного хранения данных в BigQuery через год или два.

Анализ годовых паттернов кликов и планирование мероприятий может быть невероятно стрессовым – одной лишь заботой можно было бы легко покрыть расходы на отпуск вашего стоматолога!

Самый простой способ получить более детальный обзор ваших поисковых данных — настроить несколько аккаунтов Google Search Console. Хотя у каждого аккаунта есть ограничения на количество запросов и URL-адресов, которые он может отображать, наличие нескольких аккаунтов эффективно увеличивает эти ограничения, предоставляя вам более полную картину.

Что насчет карт сайта?

Просто небольшое замечание: хотя карты сайта не гарантируют, что Google проиндексирует ваш контент, важно помнить, что индексация происходит, когда Google находит контент, полезный для людей. Сосредоточьтесь на создании полезного контента, а не только на отправке карт сайта.

Как SEO-эксперт, я всегда убеждаюсь, что мои клиенты понимают мощь новостных карт сайта. В современном быстро меняющемся цифровом мире оперативное индексирование вашего контента имеет решающее значение. Новостные карты сайта разработаны специально для этого – они позволяют Google точно знать, где найти ваши самые свежие статьи, гарантируя, что они будут обнаружены и ранжированы как можно скорее. Это простой шаг, который может иметь огромное значение!

В своей основе система полагается на Navboost, который анализирует хорошие и плохие клики, отдавая приоритет самым последним и длинным. Подумайте об этом как о ‘Клее’ – огромном журнале того, как пользователи взаимодействуют с контентом. Это помогает Google быстро ранжировать новую информацию и поддерживать актуальность результатов поиска. По сути, Google сохраняет контент в своём поисковом индексе, если пользователи считают его ценным.

После многих лет наблюдения за результатами поиска – и подтвержденного судебными делами и внутренними документами Google – мы понимаем, что сила веб-сайта, его долгосрочное влияние и то, как его страницы связаны друг с другом, имеют решающее значение. Однако, как только Google находит ваш сайт, *действительно* важным становится то, нравится ли людям ваш контент и взаимодействуют ли они с ним. Независимо от того, как хорошо вы пытаетесь организовать его с помощью карты сайта, вы не можете заставить людей любить скучный или плохо написанный материал.

И Индексы Sitemap?

Крупные веб-сайты часто используют так называемые индексы карты сайта. Представьте себе это как основной список всех ваших карт сайта – это необходимо, когда у веб-сайта более 50 000 страниц. Когда вы отправляете индекс карты сайта в Google Search Console, обязательно отправьте каждую отдельную карту сайта, которая включена в него.

Теперь вы можете проверить, какие из ваших страниц проиндексированы непосредственно из отчёта по карте сайта. Это особенно полезно, если у вас большой веб-сайт с множеством страниц, поскольку управление индексацией может быть сложным в масштабе.

Как и в случае с данными об имуществе, когда дело касается карт сайта, предоставление большего объема информации обычно является хорошей вещью.

Как вебмастер, я усвоил, что каждый документ в интернете получает уникальный DocID. Представьте это как внутренний профиль страницы – это место, где хранится много информации о том, насколько хорошо эта страница работает. Это включает в себя такие вещи, как количество людей, которые на нее нажимают, насколько качественный контент, насколько надежен источник, как часто мы ее сканируем и даже оценку для обнаружения спама. Все это учитывается, чтобы определить общую «популярность» и рейтинг страницы.

Как digital-маркетолог, я знаю, что поисковые системы хранят все, что считают важным для ранжирования страницы. Эта информация затем используется для построения их индекса и, в конечном итоге, для определения того, где страница появляется в результатах поиска.

Что мне делать дальше?

  1. Оцените вашу текущую настройку GSC – работает ли она достаточно усердно для вас?
  2. У вас есть доступ к свойству на уровне домена и отчёту о статистике сканирования?
  3. Вы уже разбили свой сайт на «объекты» в GSC?
  4. Если нет, просканируйте ваш сайт и определите подпапки, которые вы хотите добавить.
  5. Проверьте настройки вашей карты сайта. У вас есть только индекс карты сайта? Вы также добавили отдельные карты сайта в GSC?
  6. Рассмотрите возможность подключения ваших данных к BigQuery и хранения более 16 месяцев данных.
  7. Рассмотрите возможность подключения к API через Google Cloud Console.
  8. Оцените вышеперечисленные инструменты и посмотрите, добавят ли они ценности.

Search Console — ценный инструмент, особенно учитывая, что он бесплатный. Однако у него есть ограничения, и другие платные инструменты предлагают более продвинутые функции. Тем не менее, стоит максимально использовать его потенциал.

Смотрите также

2025-11-14 16:13

Собирается ли Google полностью перейти в режим ИИ?

от

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за переходом к поиску на основе искусственного интеллекта. Логан Килпатрик из Google намекнул, что ‘AI Mode’ вскоре может стать стандартным способом использования Google Search. Хотя он уточнил свои первоначальные комментарии, потенциальное влияние на SEO огромно. Google сообщила о более чем 100 миллионах ежемесячно активных пользователей, уже экспериментирующих с AI Mode, и если он станет режимом по умолчанию, это фундаментально изменит наш подход к оптимизации контента и охвату аудитории. Нам нужно быть готовыми к новой эре поиска!

Давайте рассмотрим несколько вариантов, но сначала важно понять разницу между AI Mode и AI Overviews – они работают совершенно по-разному.

AI Overviews против AI Mode

AI Overviews — это краткие, компьютерно-сгенерированные сводки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google для определенных запросов. Они предназначены для быстрой передачи пользователям необходимой информации, потенциально экономя им время за счет уменьшения необходимости посещения нескольких веб-сайтов. Это может означать меньше кликов и меньше трафика для брендов.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

AI Mode – это новый, более полезный способ поиска в Google. Вместо простого списка ссылок он предоставляет вам подробные, разговорные ответы, особенно на сложные вопросы. Он разработан для того, чтобы люди продолжали использовать Google Search вместо обращения к другим AI-инструментам, и Google добавил его в начале этого года. В конечном итоге он может заменить традиционную страницу результатов поиска.

Что может потенциально произойти, если режим ИИ станет режимом по умолчанию?

Если Google сделает ответы на основе искусственного интеллекта стандартным опытом, предприятия могут ожидать снижение трафика на свои веб-сайты. Это связано с тем, что пользователи, вероятно, будут получать необходимую им информацию непосредственно от ИИ Google, без необходимости посещать веб-сайты. Мы уже видим это на примере AI Overviews, и установление ИИ по умолчанию, вероятно, усугубит снижение количества кликов.

Бренды могут больше полагаться на оплачиваемую видимость.

На данный момент AI Mode от Google не показывает рекламу и не приносит компании доход, но это скоро изменится. Лиз Рейд, возглавляющая Google Search, недавно обсудила, как Google адаптируется к AI, одновременно защищая свой чрезвычайно успешный рекламный бизнес. Statista сообщает, что Google заработал $264,59 миллиарда на рекламе в 2024 году, и эта цифра продолжает расти с каждым годом.

Google начинает тестировать рекламу в своем поисковом опыте на основе искусственного интеллекта, но это все еще ранняя стадия. Они стремятся показывать рекламу, которая была бы одновременно полезной и тесно связанной с тем, что люди ищут. Поскольку пользователи вводят гораздо более длинные вопросы в режиме AI – в два-три раза длиннее, чем обычные поисковые запросы – Google полагает, что они могут показывать более эффективную, целевую рекламу, согласно Лиз Рид. Компании, которые инвестируют в появление в этих результатах на основе искусственного интеллекта, могут увидеть рост, в то время как те, кто полагается исключительно на традиционную поисковую оптимизацию (SEO), могут столкнуться с трудностями, чтобы не отстать.

Google теперь показывает рекламу внутри своих AI Overviews, что увеличило их доход от поисковой рекламы. Мы ожидаем аналогичную тенденцию с новым AI Mode.

Потенциальное изменение в видимости и обнаружении.

Измерение

Становится все сложнее отслеживать, как клиенты взаимодействуют с брендами, поскольку они все чаще используют AI-интерфейсы вместо веб-сайтов компаний. Стандартная веб-аналитика больше не предоставит нам полной картины, поэтому предприятиям придется начать отслеживать другие вещи – например, как часто их бренд упоминается AI, как часто он упоминается в сети и насколько они заметны в локальном поиске. Мы уже наблюдаем этот сдвиг с ростом AI-инструментов, включая известные компании, такие как Semrush и Ahrefs, а также новых игроков, таких как PeecAI и Profound.

Потеря контроля над брендовым повествованием

Что может потенциально произойти с Google Chrome?

Если Google полностью интегрирует ИИ в Chrome, это может кардинально изменить то, как мы просматриваем веб. Вместо простого отображения веб-сайтов, Chrome может стать умным помощником, который активно помогает вам находить информацию и выполнять задачи. И, согласно eMarketer, Gemini AI от Google набирает пользователей быстрее, чем ChatGPT.

Как эксперт по SEO, я наблюдаю за появлением нового конкурента в пространстве браузеров. OpenAI только что запустила ChatGPT Atlas, браузер на базе искусственного интеллекта, который в настоящее время эксклюзивен для пользователей Mac, и он уже начинает бросать вызов доминированию Google Chrome. Это определенно то, за чем стоит следить, так как это может повлиять на поведение при поиске и, возможно, даже на SEO-стратегии в будущем.

Если Google действительно сделает режим ИИ режимом по умолчанию, что мы можем сделать?

  • Экспериментируйте с рекламными объявлениями с использованием ИИ, когда они станут доступны, и выделите некоторый бюджет для тестирования влияния и возврата инвестиций (ROI) рекламы в режиме ИИ.
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы воронки конверсии и процессы были простыми и обеспечивали хороший пользовательский опыт.
  • Будьте представлены и предлагайте отличный контент везде, где находится ваша аудитория. Ваш бренд должен иметь сильное присутствие в Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity и других местах, где конечные пользователи ищут информацию о вашем бренде. Например, Apple рассматривает поисковые возможности в Safari, что может положить конец их партнерству с Google, но в конечном итоге мы увидим, сохранит ли Google отношения или Apple пойдет куда-нибудь еще, например в OpenAI, что может увеличить трафик и привлечь больше пользователей, использующих OpenAI или другую большую языковую модель (LLM).
  • Продолжайте оптимизацию для AIO, создавая высококачественный, авторитетный контент, который напрямую отвечает на вопросы пользователей, хорошо структурирован и легко воспринимается ИИ. Это включает в себя создание нового контента и обновление вашего старого контента с использованием актуальных исследований, оригинальной информации и различных точек зрения.

Подведение итогов

Как человек, который занимается созданием веб-сайтов и отслеживанием поисковых трендов на протяжении многих лет, могу сказать вам, что AI-поиск – это уже не просто будущая возможность – это происходит прямо сейчас, и всё развивается очень быстро. Новые функции Google, такие как AI Overviews и AI Mode, уже используются более чем 100 миллионами людей каждый месяц. Очевидно, что они готовятся к будущему, в котором вместо простого получения списка ссылок люди будут получать прямые ответы и вести беседы с поисковыми системами.

Если Google сделает свой поиск на основе искусственного интеллекта стандартом, это радикально изменит не только опыт поиска для пользователей, но и то, как бренды привлекают внимание, привлекают посетителей на свои веб-сайты и укрепляют свою репутацию в интернете.

Успех в будущем потребует сосредоточиться на создании сильного бренда, использовании ИИ для поддержки вашего контента, эффективной организации данных, завоевании доверия пользователей и активном присутствии на нескольких платформах.

Невозможно точно предсказать, что ждёт нас в будущем с развитием ИИ, но компании, которые внедряют его сейчас, вероятно, будут доминировать на рынке. Те, кто задержится, рискуют стать менее заметными, потерять клиентов и в конечном итоге стать неактуальными.

Смотрите также

2025-11-14 15:10

Google повышает точность приостановки аккаунтов и ускоряет рассмотрение апелляций для рекламодателей.

от

Рекламодатели часто испытывают огромный стресс из-за блокировок аккаунтов Google. Блокировка может немедленно остановить доход, приостановить маркетинговые усилия и заставить команды разобраться с проблемой – даже если они ничего не сделали не так.

Google прислушался к отзывам рекламодателей и теперь внедряет изменения, чтобы упростить продвижение бизнеса для тех, кто делает это законно.

Эти изменения должны обеспечить реальные улучшения. Мы наблюдаем меньше ошибочных блокировок, более быстрые ответы на апелляции, и Google взяла на себя обязательство быть более открытой в отношении причин принятия мер принуждения.

Что изменилось в процессе Google?

Google внесла изменения, чтобы помочь избежать ненужных штрафов и быстрее решать проблемы, когда возникают ошибки.

Представитель Google Ads Джинни Марвин недавно объяснила в видео на LinkedIn, что рекламодатели часто сталкивались со сложным и длительным процессом апелляций. Многие из этих рекламодателей на самом деле соблюдали правила, но все равно были отмечены автоматическими фильтрами Google, которые предназначены для защиты пользователей. Недавние изменения в процессе апелляций направлены на решение этой проблемы и упрощение работы для честных предприятий.

Согласно данным Google:

  • Неправильные блокировки аккаунтов снизились более чем на 80%.
  • Обращения решаются на 70% быстрее.
  • 99% обращений рассматриваются в течение 24 часов

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я вижу положительные изменения в том, как Google обрабатывает аккаунты рекламодателей. Они действительно улучшили свои автоматизированные системы, ужесточили внутренний контроль качества и теперь более точно оценивают политики. Результат? Меньше добросовестных рекламодателей ошибочно блокируются, и когда аккаунт *действительно* нуждается в проверке, процесс восстановления его работы происходит намного быстрее. Это большая победа для всех нас.

Google работает над тем, чтобы упростить для рекламодателей понимание причин, по которым предпринимаются определенные действия в отношении их аккаунтов. Хотя они и не раскроют *всё*, что влияет на решения, эти изменения говорят о приверженности предоставлению более четких объяснений, когда возникают проблемы.

Как это помогает рекламодателям

Эти обновления делают наши повседневные процессы гораздо более надежными. Значительно снижая количество ошибочных блокировок аккаунтов, мы помогаем рекламодателям избегать внезапных сбоев в их кампаниях.

Эта последовательность важна как для внутренних команд, так и для агентств, управляющих несколькими аккаунтами.

Более быстрое реагирование на обращения также ограничивает негативное влияние любых блокировок аккаунтов. Рассмотрение почти всех обращений в течение 24 часов помогает рекламодателям быстрее вернуться к работе и поддерживать эффективность своей рекламы.

Четкость также важна. Рекламодатели давно просят больше подробностей, когда происходят блокировки.

Даже незначительное повышение открытости и ясности может существенно сократить время, затрачиваемое на исправление проблем, и избежать ненужных повторных запросов, что в конечном итоге ускорит процесс.

Эти изменения также помогут рекламодателям чувствовать себя увереннее в том, как Google обеспечивает соблюдение правил. Когда рекламодатели доверяют системе, они могут уделять больше времени улучшению своих кампаний, вместо того чтобы беспокоиться о неожиданных проблемах с политикой.

Как это формирует будущее правоприменение

Google обновляет свою политику, чтобы лучше защитить пользователей, а также упростить работу для честных рекламодателей. Хотя автоматические системы по-прежнему важны для пресечения вредоносной деятельности, предприятиям необходим справедливый процесс для решения проблем и их быстрого исправления.

Как SEO-эксперт, я вижу действительно позитивные тенденции в последних данных. Хотя мы определённо движемся в правильном направлении, всё ещё есть работа, которую нужно выполнить. В частности, нам нужно убедиться, что наши стратегии предельно ясны и последовательно применяются в долгосрочной перспективе для максимизации результатов. Но в целом, меня ободряет то, что я вижу.

Google подтвердил, что они будут продолжать совершенствовать эту систему, и внимательно прислушиваются к мнению рекламодателей. Это означает, что маркетологи могут ожидать более стабильного и надежного опыта, что облегчит планирование и улучшение их рекламных кампаний.

Смотрите также

2025-11-13 21:39