Как опытный цифровой маркетолог с многолетним практическим опытом за плечами, я не могу не подчеркнуть важность регулярного просмотра и обновления вашего контента, чтобы он оставался актуальным и привлекательным для вашей аудитории.
Прежде чем открыть свое агентство, я работал в нескольких других и заметил тревожную тенденцию.
Вместо того, чтобы постоянно добавлять свежий контент, некоторые склонны игнорировать ранее опубликованные материалы, концентрируясь в первую очередь на создании нового материала. Эта практика была особенно распространена в культуре блоггеров в те периоды, когда упор делался больше на количество, чем на качество.
Ситуация всегда напоминала мне стратегии «накачки и сброса» на фондовом рынке – краткосрочное мышление, которое иногда приводит к победам, а иногда к огромным потерям.
В 2017 году, когда я основал свое агентство, я считал, что оживление существующего контента так же важно, как и создание свежего контента. Однако вскоре я понял, что эта стратегия привела к тому, что я назвал «ухудшением качества контента», или, проще говоря, качество контента со временем ухудшилось.
Результаты сразу впечатлили – и продолжают впечатлять.
Ранее в этом году один из наших клиентов по борьбе с вредителями столкнулся с сообщением в блоге, которое не принесло хороших результатов. В этой статье, хотя и приемлемой с точки зрения содержания, упущены некоторые аспекты поисковой оптимизации, в частности теги заголовков и внутренние ссылки. К сожалению, две внутренние ссылки оказались нерабочими.
Проще говоря, мы улучшили наши внутренние ссылки, SEO-факторы на страницах и пересмотрели около трети контента в конкретной публикации в блоге. Всего за шесть недель этот пост поднялся на первое место по релевантным поисковым запросам в целевом регионе, показав впечатляющие результаты.
После его распространения на различных платформах социальных сетей, что, в свою очередь, привело к дополнительным репостам, высококачественным обратным ссылкам и расширению бизнес-профиля Google, мы можем отследить примерно 100 000 долларов нового дохода от этого единственного фрагмента контента.
Этот опыт убедил меня в том, что разрушение контента — серьезная проблема для многих компаний, и ее необходимо решать как можно скорее. Эта проблема также вдохновила меня на реструктуризацию наших предложений услуг, сделав обновление контента основной услугой для наших клиентов.
Что такое распад контента?
Деградация контента происходит, когда на веб-странице наблюдается постоянное уменьшение числа посетителей в течение длительного периода. Причины этого явления могут быть разными.
Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и то, что работало год назад, сегодня может не работать.
Новые конкуренты продолжают появляться, предлагая новый материал, который может лучше соответствовать последним вкусам аудитории. Со временем даже ваш лучший контент может показаться устаревшим.
Проблема, похоже, значительно обострилась из-за резкого роста количества контента, создаваемого ИИ. Многие компании используют ИИ для массового производства контента, часто не имея целостной стратегии, обеспечивающей его постоянную актуальность и оригинальность.
Применяя эффективную тактику устаревания контента, вы можете эффективно противодействовать процессу устаревания контента и поддерживать его свежесть и актуальность даже после его публикации.
Распознавание признаков упадка контента
Во-первых, вам нужно уметь идентифицировать разрушение контента, прежде чем вы сможете его исправить.
Обратите внимание на показатели вовлеченности и следите за этими признаками ухудшения контента:
- Снижение органического трафика на эту страницу/публикацию.
- Снижение общего рейтинга в поисковых системах.
- Устаревшая информация.
- Высокий показатель отказов.
- Низкое среднее время на странице.
- Меньше социальных репостов.
- Негативные отзывы пользователей.
Стратегии распада контента, которые оживят ваш контент
Так как же бороться с ухудшением контента и улучшать пользовательский опыт?
Вот несколько стратегий распада контента, которые помогут оживить ваш контент и обеспечить его эффективную работу.
Проводить регулярные проверки контента
Периодические проверки контента помогут вам выявить неэффективные страницы или те, которые нуждаются в обновлении.
Эти инструменты, такие как Google Analytics, Google Search Console, Semrush и Ahrefs, отслеживают эффективность веб-страниц и определяют контент, который можно улучшить или обновить для достижения лучших результатов.
Улучшение вашего подхода к контент-маркетингу обязательно увеличит ваш цифровой след. Во время оценки контента разумно сосредоточиться на таких важных показателях, как:
- Органический трафик.
- Показатель отказов.
- Коэффициент конверсии.
- Время на странице.
Обновите существующий контент
Если ваш контент уже работает хорошо, но можно было бы внести небольшие изменения, рассмотрите возможность внесения небольших изменений, а затем опубликуйте его снова с новой датой. Пересмотр контента не должен вызывать затруднений.
Сосредоточьтесь на внесении нескольких ключевых изменений, которые будут иметь большое значение.
Обновление контента может включать в себя просто добавление некоторых дополнительных мыслей или может повлечь за собой пересмотр целых частей или даже обновление внутренних ссылок, которые ведут к более успешным страницам, и обеспечение того, чтобы эти успешные страницы также ссылались на обратные.
Независимо от выбранного вами метода, всегда сообщайте поисковым системам, таким как Google, о том, что вы изменили свой контент.
Это поможет им быстрее сканировать и индексировать ваш контент. Вот несколько конкретных идей по обновлению контента, которые подтвердят, почему вы или ваше агентство должны быть в курсе всех последних событий. Я еженедельно утверждаю это из-за того, как быстро меняются отрасли в наши дни.
- Обновить устаревшую статистику.
- Добавляйте новую информацию, основанную на последних исследованиях и разработках в вашей области.
- Избавьтесь от лишнего и используйте более короткие предложения и абзацы, чтобы улучшить читабельность контента и открыть «психологическое пространство», которое читатели смогут легче переварить.
- Добавьте в свой контент больше визуальных эффектов, таких как изображения, видео и инфографика. Что касается видеороликов, мы постоянно пытаемся убедить руководителей компаний снять короткое видео, в котором обсуждается тематика блога или страницы сервиса. Цель состоит в том, чтобы загрузить это на YouTube и дать ссылку на статью, а затем встроить видео в саму статью. Это помогает во многих отношениях, поддерживая вовлеченность людей и помогая им быстро стать сторонниками бренда.
- Убедитесь, что ваш контент оптимизирован с учетом текущих лучших практик SEO. Это включает в себя использование релевантных ключевых слов в вашем контенте и обеспечение удобства вашего веб-сайта для мобильных устройств.
- Проверьте и исправьте неработающие ссылки. Неработающие ссылки могут расстроить пользователей и ухудшить ваш рейтинг в поисковых системах.
- Убедитесь, что ваш контент по-прежнему актуален для вашей целевой аудитории. Ваша целевая аудитория может со временем меняться, и ваш контент должен это отражать.
Изменение устаревшего контента
Вместо того, чтобы позволять старому контенту накапливаться в хранилище, вдохните в него новую жизнь, преобразовав его в разные форматы. Этот подход может быть очень полезным, поскольку позволяет извлечь дополнительную ценность из уже имеющегося у вас контента.
Например, вы можете превратить сообщение в блоге в видео, инфографику или даже выпуск подкаста.
Преобразовав свой текущий контент, вы не только сможете максимизировать его потенциал, но и расширить его охват для более широкой аудитории. Повторное использование контента таким образом оказывается эффективной стратегией, позволяющей придать вашему контенту свежий взгляд и расширить его видимость.
| Формат контента |
Перепрофилирование идей |
| Сообщение в блоге |
Создайте инфографику, видео или публикацию в социальных сетях на основе этой информации. Превратите его в загружаемый контрольный список, шаблон или рабочий лист. |
| Инфографика |
Разбейте его на более мелкие отдельные визуальные эффекты для социальных сетей. Раскройте каждый пункт в серии постов в блоге или рассылке по электронной почте. |
| Видео |
Расшифруйте видео в сообщение в блоге или создайте короткие клипы, которыми можно будет поделиться в социальных сетях. Извлеките аудио и создайте эпизод подкаста. |
| Эпизод подкаста |
Расшифруйте эпизод и превратите его в запись в блоге или создайте короткие аудиограммы, которыми можно будет поделиться в социальных сетях. Выделите ключевые цитаты и создайте графику для социальных сетей. |
Закатный контент, расцвет которого уже прошел
Практический подход предполагает, что вам следует сохранять высококачественный контент в течение длительного времени. Но помните: не каждая часть контента имеет ценность. Процесс удаления устаревшего или неприменимого контента с вашего сайта называется прекращением использования контента.
Нет необходимости обновлять каждый фрагмент контента. Если информация в определенном фрагменте окажется неверной или больше не актуальной для вашей целевой аудитории, зачастую целесообразнее полностью удалить ее.
Вместо этого у вас есть возможность перенаправить этот URL-адрес на более подходящую страницу вашего веб-сайта вместо того, чтобы полностью удалять его.
Используйте отзывы пользователей
Отзывы пользователей могут быть невероятно ценными, когда дело доходит до выявления ухудшения качества контента.
Вы можете получить ценную информацию, используя такие инструменты, как Google Analytics и консоль поиска, но не останавливайтесь на достигнутом. Используйте комментарии и социальные сети в своих целях.
Соберите информацию о реакции вашей аудитории на ваш контент. Какие части вызывают отклик, а какие кажутся неинтересными? Такая обратная связь станет бесценным подспорьем при принятии решения о том, какие аспекты вашего контента нуждаются в улучшении или обновлении.
Вместо того, чтобы просто создавать контент самостоятельно, давайте обратимся к нашей аудитории и спросим ее о темах, которые им интересны или кажутся особенно полезными. Мы могли бы сделать это, рассылая опросы, чтобы получить их отзывы.
Составьте график проверки контента
Поддержанием свежести и актуальности вашего контента можно эффективно управлять, установив регулярный график обновления контента и старательно его придерживаясь. При накоплении ежедневных задач расписание будет гарантировать, что ваш контент будет оставаться актуальным, интересным и не будет упущен из виду среди хаоса.
Вместо этого рассмотрите возможность регулярно проверять содержимое вашего веб-сайта каждый квартал и отмечать все, что требует обновления. Поступив так, вы избежите устаревшего контента на своем сайте.
Каждую неделю наша команда оценивает отдельные веб-страницы или публикации. В зависимости от масштаба сайта мы обновляем старый контент с разной частотой — от веб-сайтов, которые публикуют 25 новых элементов каждый месяц, для которых мы обновляем чаще, до сайтов с только тремя обновлениями в месяц, где мы корректируем контент реже.
Например, для наших крупных клиентов веб-сайтов с более чем 200 страницами/публикациями мы обновляем их ежемесячно, скажем, 5 или около того. Для небольшого веб-сайта страницы/сообщения будут обновляться ежеквартально.
Регулярно просматривайте свой контент и сделайте его приоритетом
Разрушение контента — настоящая проблема для веб-сайтов любого размера.
Принятие этой тактики обновления контента придаст свежий вид вашим ранее опубликованным работам, сделав их более привлекательными для ваших читателей. Они будут чувствовать себя более актуальными и интересными.
Помимо этого, вы не только увидите улучшение своего позиционирования в поисковых системах, но и рост числа посетителей вашего сайта. Крайне важно регулярно оценивать и обновлять ваш контент, чтобы он оставался актуальным, интересным и увлекательным.
Смотрите также
2024-09-18 12:39
