Поисковый журнал

Google Ads расширяет возможности AI-кампаний на большем количестве языков

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем за плечами, я видел, как цифровой ландшафт превратился из дикой границы в шумный мегаполис возможностей. Последние объявления Google на выставке DMEXCO меня особенно взволновали.

На конференции по цифровому маркетингу DMEXCO компания Google объявила о планах расширить лингвистические возможности своего инструмента построения рекламных кампаний на основе искусственного интеллекта.

Интерактивный инструмент искусственного интеллекта, предназначенный для помощи рекламодателям в разработке индивидуальных поисковых кампаний, оказался популярным среди малого бизнеса, поскольку пользователи этой системы примерно на 63% более склонны инициировать поисковые объявления, получившие оценку «хорошо» или «отлично». Рейтинги прочности.

До сих пор этот инструмент был исключительно на английском языке. Но Google планирует ввести поддержку немецкого, французского и испанского языков в ближайшие месяцы.

Креативное расширение активов

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что этот помощник с искусственным интеллектом изучает веб-сайт рекламодателя и детали бизнеса, чтобы выработать индивидуальные рекомендации по созданию или активизации эффективных поисковых кампаний. Красота его возможностей заключается в его способности понимать цели рекламодателя и голос бренда, используя естественный язык, позволяя им выражать свои цели и индивидуальность своими уникальными словами.

Помимо многоязычной поддержки, Google недавно представил расширенные возможности для создания рекламных материалов, нацеленных на выгоду поисковых рекламодателей. Редактирование рекламных изображений с помощью искусственного интеллекта, изначально предназначенное только для кампаний с максимальной эффективностью, теперь распространяется на кампании в поисковой сети, контекстно-медийной сети, приложениях и кампаниях по формированию спроса. Более того, компания включает шесть новых языков в автоматизированное копирование и создание визуальных изображений во всех своих рекламных инструментах с использованием искусственного интеллекта.

Дополнительные возможности управления рекламодателями

В ответ на предложения клиентов Google запускает бета-фазу для добавления минус-слов, специфичных для конкретной кампании, в поисковые кампании с максимальной эффективностью. Эта функция предоставит рекламодателям больший контроль, позволяя им исключать определенные ключевые слова из использования в своих рекламных кампаниях, управляемых искусственным интеллектом.

Что касается кампаний по созданию спроса, мы представляем новые инструменты оптимизации, такие как многоканальное назначение ставок, предназначенные для увеличения конверсий как в цифровых, так и в физических магазинах. Кроме того, мы будем интегрироваться с Display & Video 360, чтобы сделать рекламу более комплексной.

Объединение искусственного интеллекта и маркетологов-людей

Благодаря этим обновлениям более широкий круг компаний по всему миру сможет извлечь выгоду из технологий искусственного интеллекта (ИИ) Google в своей поисковой рекламе — от настройки кампаний и создания ресурсов до точной настройки доставки и отслеживания эффективности. Google позиционирует продвижение рекламы на основе искусственного интеллекта как ключ к достижению большей отдачи от инвестиций для рекламодателей всех масштабов.

Смотрите также

2024-09-18 12:39

ИИ в инновациях: анализ более 546 000 обзоров ИИ

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я постоянно заинтригован постоянно развивающейся сферой поисковой оптимизации (SEO). Недавний переход к обзорам ИИ (AIO) привлек мое внимание не только из-за его потенциального влияния на мир SEO, но и из-за уроков, которые он предлагает о намерениях пользователей и важности контекста при создании контента.

AI-обзоры — самый значимый фактор SEO-изменения со времен мобильных устройств, а может быть, и когда-либо.

До этого момента у нас не было адекватного набора данных, который позволил бы нам полностью изучить функционирование обзоров ИИ.

Благодаря уникальным данным, полученным от Surfer, мне удалось провести обширное исследование Обзоров ИИ — проекта, который на данный момент считается наиболее полным на сегодняшний день и состоит примерно из 546 000 строк и более 44 ГБ ценных данных.

Эта информация дает кристально ясный ответ относительно того, кто, почему и процесс ранжирования в системах оптимизации искусственного интеллекта (AIO). В менее простых сценариях он генерирует новые запросы, которые помогают нам изучить способы преуспеть в AIO и улучшить наше понимание.

Ситуация критическая: системы оптимизации искусственного интеллекта потенциально могут снизить трафик до 10% (согласно моему первоначальному анализу), и это снижение может варьироваться в зависимости от структуры цитирования и мотивации пользователей. К сожалению, избежать этого воздействия, похоже, невозможно.

За последние две недели, с тех пор как наша оптимизация искусственного интеллекта (AIO) после своего дебюта в конце мая вышла из строя, я постепенно увеличивал интенсивность ее работы.

Данные

Набор данных охватывает 546 513 строк, 44,4 ГБ и более 12 миллионов доменов. Не существует известных исследований сопоставимого набора данных.

  • 85% запросов и результатов на английском языке.
  • 253 710 результатов доступны в реальном времени (не являются частью SGE, бета-среды Google), 285 000 результатов являются частью SGE.
  • 8 297 запросов показывают AIO как для SGE, так и для не-SGE.
  • Данные содержат запросы, органические результаты, цитируемые домены и ответы AIO.
  • Набор данных был получен в июне.

Ограничения:

  • Возможно, новые функции не включены, поскольку AIO постоянно меняются.
  • Набор данных еще не содержит недавно добавленных языков, таких как португальский или испанский.

Я поделюсь мыслями по поводу нескольких заметок, так что следите за обновлениями для части 2.

Ответы

В этом первом исследовании я стремился ответить на пять вопросов.

  1. Какие домены наиболее заметны в AIO?
  2. У каждого AIO есть цитаты?
  3. Определяет ли органическое положение видимость AIO?
  4. Сколько AIO содержат поисковый запрос?
  5. Насколько отличаются AIO в SGE и за ее пределами?

Какие домены наиболее заметны в AIO?

Можно предположить, что наиболее цитируемые домены также получают больше всего трафика от AIO.

Топ-10 наиболее цитируемых доменов в AIO:

  • youtube.com.
  • википедия.com.
  • linkedin.com.
  • НИЗ (Национальная медицинская библиотека).
  • support.google.com.
  • Healthline.com.
  • webmd.com.
  • support.microsoft.com.
  • mayoclinic.org.

Топ-10 доменов с самым высоким рейтингом в классических результатах поиска:

  • www.google.com.
  • www.youtube.com.
  • www.reddit.com.
  • www.quora.com.
  • ru.wikipedia.org.
  • www.linkedin.com.
  • support.google.com.
  • www.healthline.com.
  • www.ncbi.nlm.nih.gov.
  • www.webmd.com.

Один из способов перефразировать данный текст в более естественной и легкой для чтения форме мог бы звучать так: «Удивительно, но в литературе по искусственному интеллекту (ИИ) почти нет упоминаний о Reddit, Quora или Google. Это противоречит нашим прошлым наблюдениям. и кажется нелогичным.

  • Реддит: 130.
  • Кора: 398.
  • Гугл: 612.

Внес ли Google здесь сознательные изменения?

Очевидно, что веб-сайты, оптимизированные для искусственного интеллекта (AIO), могут демонстрировать значительные различия между URL-адресами, упомянутыми в источниках, и URL-адресами, ранжируемыми в традиционных результатах поисковых систем.

Наблюдение за тем, что YouTube и LinkedIn входят в тройку наиболее часто упоминаемых доменов, предполагает возможность того, что мы можем иметь большее влияние на формирование ответов ИИ, используя контент на YouTube и LinkedIn, чем наш собственный.

Создание видеороликов требует больше работы по сравнению с написанием ответов в LinkedIn, однако они могут обеспечить более надежную защиту от плагиата. Целесообразно включить социальные сети и видеоконтент в ваши стратегии оптимизации ИИ.

У каждого ли AIO есть цитаты?

Мы предполагаем, что у каждого AIO есть цитаты, но это не всегда так.

Отвечая на вопросы с прямыми намерениями, например: «Что означает метаописание для статьи?» или «Является ли 1,5 целым числом?» обычно не включают ссылки или источники.

Я насчитал в наборе данных 4691 запрос с нулевым цитированием (0,85%) — менее 1% (0,85%).

Сомнительно, насколько ценным был бы этот трафик вообще.

Эффект будет разрушительным, поскольку цитирование — единственный способ получить клики от AIO.

Определяет ли органическая позиция видимость AIO?

Недавно было обнаружено, что существует значительное количество точек соприкосновения между веб-страницами, на которые часто ссылаются академические информационные организации (AIO), и теми, которые появляются на самых высоких позициях при поиске по одному и тому же запросу.

Главный вопрос здесь: существует ли необходимость по-разному корректировать стратегии при оптимизации результатов поиска, оптимизированных для искусственного интеллекта (AIO), по сравнению с традиционными результатами поиска?

Как специалист по цифровому маркетингу, я давно заметил, что Google иногда включает в свое окно ответов (AIO) URL-адреса, которые не входят в десятку лучших результатов поиска. В некоторых случаях эти URL-адреса происходят с веб-сайтов, которые были оштрафованы или исключены из индексации Google.

Были опасения, что система может выбрать цитаты, которые находятся значительно дальше от типичных результатов поиска, что может затруднить адаптацию ответов для результатов с помощью ИИ и потенциально привести к ненадежным результатам.

За последние пару месяцев я заметил изменение тенденций, но данные пока не предполагают разворота. Похоже, мы вступаем в новую фазу, но еще слишком рано говорить наверняка.

Я нашел:

  • Всего 9,2 миллиона уникальных URL-адресов в топ-20 результатов поиска.
  • Всего 2,7 миллиона URL-адресов в цитировании AIO.
  • 1,1 миллиона уникальных URL-адресов как в топ-20 позиций результатов поиска, так и в качестве цитирования AIO.

Примерно 1 из каждых 8 URL-адресов, найденных в топ-20 результатов поиска, также является цитированием случайной информационной перегрузки (AIO). И наоборот, почти 6 из каждых 10 упоминаний AIO не появляются в топ-20 результатов поиска.

Это наблюдение подтверждается патентом Google, показывающим, как ссылки выбираются после суммирования1, а также слабой корреляцией между рейтингом результатов поиска и цитируемостью AIO: -0,19 в целом и -0,21 для первых трех результатов поиска.

Улучшение вашего рейтинга в поисковых системах значительно повышает вашу видимость в списках, оптимизированных с учетом ответов (AIO), но важно помнить, что это не единственный определяющий фактор. Вместо этого Google стремится продвигать более широкий круг источников при составлении цитат AIO.

В среднем URL-адреса, появляющиеся в результатах поиска, ранжируются примерно по 15,7 ключевым словам, независимо от того, входят они в топ-10 позиций или нет. Однако в цитатах AIO это число сократилось почти вдвое, примерно в 8,7 раза меньше.

Благодаря предоставлению более полных ответов большее количество сайтов может получать клики от операторов по расследованию ответов (AIO). Тем не менее, это возросшее разнообразие означает, что в AIO упоминается меньше URL-адресов и меньше пользователей переходят по ссылкам, поскольку ответы становятся более подробными. В результатах поиска появляется около 12 миллионов URL-адресов по сравнению с чуть более 2,7 миллионами в AIO, что составляет около четверти (23,1%) от общего числа.

Сколько AIO содержат поисковый запрос?

Не всегда можно быть уверенным, что ответ ИИ напрямую отвечает на вопрос, заданный пользователем. Это связано с тем, что намерение, стоящее за каждым запросом, часто неявно, что позволяет ответам не попасть в цель.

Это число немного выше в SGE — 7% и ниже в действующих AIO — 5,1%.

В результате соответствие намерениям пользователя в контенте гораздо важнее, чем мы могли предположить.

Неудивительно, что этот момент бросается в глаза, учитывая, что намерения пользователей уже давно имеют решающее значение для рейтинга в поисковых системах. Однако наблюдение за данными все еще приводит меня в изумление.

Насколько различаются AIO в Vs. За пределами SGE?

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить, что SGE, или экспериментирование в поисковых галереях, — это не то же самое, что обзоры ИИ. Хотя они могут показаться связанными, SGE является испытательным полигоном Google для новых инноваций в функциях поиска, заметно отличающихся от области обзора искусственного интеллекта.

Учитывая, что Google тестирует инновационные возможности ИИ в SGE, стоит задуматься: чем модели ИИ внутри и за пределами SGE отличаются друг от друга? Можем ли мы получить какую-либо информацию о будущих разработках, используя модели ИИ в SGE?

Я просмотрел более 8000 AIO в SGE и за его пределами и обнаружил, что 30 % AIO имеют совершенно другой контент в SGE по сравнению с живым контентом. Результаты SGE, скорее всего, не являются индикатором того, что будет дальше, по крайней мере, на данный момент.

Продолжительность SGE и живых AIO варьируется, но в среднем одинакова: 1019 в SGE и 996 живых.

Например, AIO для поискового запроса «Менеджер по маркетингу» имеет 347 символов в SGE против 1473 в реальном времени.

Но большинство ответов AIO выглядят как «P&L», у которых 1188 в SGE и 1124 в реальных результатах.

Пока неясно, приведут ли результаты SGE к более краткому или детальному будущему систем оптимизации искусственного интеллекта, поскольку я планирую углубиться в эти результаты для лучшего понимания.

Ожидается, что на уровне домена эти десять областей испытают наиболее значительное относительное повышение видимости, если оценка степени успеха (SGE) используется в качестве прогноза будущего успеха:

  • byjus.com.
  • geeksforgeeks.org.
  • Timesofindia.indiatimes.com.
  • Amazon.com.
  • ahrefs.com.
  • github.com.
  • Medium.com.
  • pcmag.com.
  • techtarget.com.
  • Конечнора.org.

Топ-10 доменов, которые потеряют наибольшую относительную видимость AIO:

  • support.squarespace.com.
  • знание.hubspot.com.
  • fastbooks.intuit.com.
  • allrecipes.com.
  • bhg.com.
  • Bankrate.com.
  • cnbc.com.
  • nerdwallet.com.
  • thespruce.com.
  • тикток.com.

Значение

Все это означает три вещи:

С точки зрения стратегии улучшение контента для AI Summary аналогично созданию избранных фрагментов, но с большим упором на удовлетворение конкретных потребностей пользователей.

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность точного соответствия, когда дело доходит до оптимизации избранного фрагмента. Все дело в понимании и точном ответе на поставленный вопрос, при этом четко давая понять, что ваш ответ имеет прямое отношение к заданному запросу. Эта стратегия не подходит для AIO (решений «все в одном»).

Другими словами, при создании контента для систем на базе искусственного интеллекта полезно корректировать наш материал, чтобы он соответствовал результатам искусственного интеллекта или даже улучшать его. Однако предоставление информации, полезной в контексте поискового запроса пользователя, имеет приоритет над дословным соответствием.

На пути стоят три проблемы:

  • Поймите и определите, какие разделы появляются в AIO, например списки, сравнения, объяснения «что такое…» или «как…» и т. д.
  • Следите за AIO, поскольку они имеют тенденцию меняться довольно часто, а это означает, что мы должны корректировать наш контент и соответствующим образом влиять на ожидания. Совсем недавно Google начал тестировать боковую панель со ссылками вместо карусели2.
  • Позиция в топ-10 позициях, в идеале в топ-3, поскольку запрос не является обязательным условием, но увеличивает ваши шансы.

2. SGE служит инструментом для отслеживания возможных изменений в конструкциях AIO, но не предназначен для прогнозирования того, как могут развиваться ответы AIO. Потенциальная опасность, на которую следует обратить внимание, — это AIO без цитат.

3. Социальные сети могут вернуть себе значимость! В прошлом социальные сигналы рекламировались как решающие факторы SEO-рейтинга. В настоящее время значительное присутствие таких платформ, как YouTube и LinkedIn, в обратных ссылках дает возможность повлиять на оптимизацию искусственного интеллекта (AIO) социального и видеоконтента.

Думая о будущем

Вместо того, чтобы способствовать справедливости, автоматизированные информационные повелители (AIO) имеют тенденцию усугублять неравенство между веб-сайтами. Эти немногие избранные, которых часто цитируют, в конечном итоге становятся более заметными, оставляя других в безвестности.

С другой стороны, они сжимают игровую зону, предоставляя ответы на запросы пользователей более часто и эффективно по сравнению с избранными фрагментами.

Поскольку ответы, генерируемые ИИ, становятся более точными, существует вероятность уменьшения количества кликов пользователей по рекламе, но это также означает и меньшее количество кликов по органическим результатам. И платные, и обычные результаты поиска всегда сосуществовали в хрупком балансе. Превосходство одного может существенно повлиять на другого. Если Google не представит новые форматы рекламы (что кажется правдоподобным), улучшение органических ответов может привести к снижению доходов от рекламы.

В то же время Google сталкивается с давлением со стороны таких конкурентов, как OpenAI и Perplexity, которые постоянно выпускают превосходные модели. Это увеличивает вероятность того, что пользователи смогут обойти Google для получения ответов. Следовательно, Google становится все сложнее избегать развития и совершенствования технологии искусственного интеллекта в результатах поиска.

Различия в конструкции AIO могут возникнуть между странами ЕС и странами, не входящими в ЕС. Новые правила и штрафы снизят желание технологических компаний, таких как Alphabet, Meta или Apple, запускать функции искусственного интеллекта в ЕС.

Результатом могут стать два Интернета, которые позволят нам сравнить влияние и изменение ландшафта ИИ в таких странах, как США.

Оставайтесь с нами для второго раунда.

Смотрите также

2024-09-17 16:39

Победа на торгах: советы по эффективному управлению ставками в Google Shopping

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что освоить управление ставками в Google Shopping — это не прогулка по парку. Это похоже на путешествие по лабиринту, наполненному стратегиями, основанными на данных, сложными аукционными системами и постоянно меняющимся ландшафтом электронной коммерции.

Чтобы максимизировать свой доход от товарных объявлений Google, крайне важно научиться эффективно управлять ставками.

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по маркетингу в компании или в агентстве, эффективное управление ставками играет ключевую роль в достижении и увеличении успеха.

Действительно, овладение искусством точной настройки и стратегического изменения ставок для товарных объявлений Google может оказаться довольно сложным из-за разнообразия настроек и элементов управления, доступных в вашем распоряжении.

Служба покупок Google значительно изменилась с момента ее запуска в 2022 году, и примечательно то, что с момента ее запуска и до 2012 года Google Shopping был доступен бесплатно!

Каждый год оказывается, что для победы в конкурсных торгах на платформе Google Ads требуется прикладывать все больше усилий, поскольку растущие расходы необходимо сбалансировать для поддержания прибыльности бренда.

В этой статье давайте углубимся в эффективные методы, ресурсы и основные рекомендации для обеспечения победы в сценариях конкурентных ставок и оптимизации рентабельности инвестиций (ROI) в ваших рекламных кампаниях Google Shopping.

1. Понимание модели аукционов Google Shopping и ее влияние на ставки

Как специалист по цифровому маркетингу, позвольте мне прояснить один важный аспект, прежде чем мы углубимся в стратегии управления ставками: важно понять внутреннюю работу Google Shopping. В отличие от поисковых кампаний, Google Shopping не работает на основе ключевых слов для показа рекламы. Вместо этого он полагается на предоставленные вами данные о продукте, такие как название, описание и цена, для соответствия поисковым запросам пользователей.

Товарные объявления (PLA) отображаются не по определенным ключевым словам или фразам, а на основе сочетания информации о вашем продукте и намерений пользователя. Google использует отдельный механизм аукционов, и ваши ставки влияют на такие факторы, как релевантность, предпочтения пользователей и конкуренция в том же сегменте рынка.

Роль показателя качества в Google Shopping

В Google Shopping показатель качества несколько отличается от того, как он работает в поисковых кампаниях, когда дело касается управления ставками.

Такие факторы, как качество ваших товарных списков, соответствие ваших целевых страниц и история ваших рекламных кампаний, существенно влияют на частоту показа ваших объявлений и связанные с ними расходы. Чтобы максимизировать показатель качества в покупках, вам следует сосредоточиться на следующем:

  • Оптимизация фида товаров. Убедитесь, что названия, описания и атрибуты ваших продуктов понятны и релевантны.
  • Точная категоризация. Поместите свои продукты в наиболее подходящие категории для большей релевантности.
  • Оптимизированная целевая страница. Убедитесь, что страница, на которую пользователи попадают после нажатия на объявление, оптимизирована для удобства пользователей, и не забывайте о мобильных устройствах!

Как сумма ставки влияет на видимость

Более высокие ставки не всегда гарантируют видимость, а низкие не всегда исключают вас из аукционов.

Для достижения оптимального баланса необходимо убедиться, что ваши списки продуктов хорошо настроены для поиска, и в то же время разумно устанавливать ставки в соответствии с вероятностью конвертации каждого продукта в продажу.

Подход, который вы используете при назначении ставок для своих рекламных кампаний, должен соответствовать реальной эффективности ваших продуктов, а также целям вашего бизнеса, связанным с этими конкретными кампаниями.

2. Разработайте стратегический подход к торгам

Когда дело доходит до установки ставок для Google Покупок, одним из первых вариантов выбора является выбор между управляемыми вручную или автоматическими стратегиями назначения ставок.

Каждый метод предлагает преимущества в зависимости от целей вашей компании, финансовых ресурсов, выделенных на кампанию, и размера вашей бизнес-деятельности.

  • Назначение ставок вручную: это дает вам больше контроля и позволяет корректировать ставки в зависимости от эффективности. Например, если вы заметили, что некоторые продукты неэффективны, вы можете снизить их ставки, чтобы перераспределить бюджет на более эффективные продукты.
  • Автоматическое назначение ставок. Автоматизированные стратегии, такие как «Максимальная ценность конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», используют машинное обучение для динамической корректировки ставок на основе сигналов аукциона в реальном времени. Они могут быть идеальными для больших каталогов продуктов или в тех случаях, когда данные о производительности разных продуктов несовместимы.

Со временем Google представил дополнительные параметры автоматического назначения ставок, упрощая процесс установки ставок, соответствующих вашим конкретным бизнес-целям.

Выбор между стандартной торговой кампанией и более новым типом кампании с максимальной эффективностью представляет определенную сложность, но также дает возможность использовать различные стратегии назначения ставок.

Если вы выбираете стандартные торговые кампании, у вас есть возможность использовать две стратегии автоматического назначения ставок:

  • Максимальное количество кликов. Помогает получить как можно больше кликов в рамках целевого дневного бюджета.
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Помогает максимизировать ценность конверсии, одновременно достигая выбранной вами средней рентабельности инвестиций в рекламу.

Связав фид товаров при создании кампании с максимальной эффективностью, вы получите доступ к более широкому спектру стратегий назначения ставок.

  • Максимум конверсий. Помогает получить максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета, независимо от ценности конверсии.
  • Максимальная ценность конверсии. Помогает добиться максимальной ценности конверсии в рамках вашего дневного бюджета.

Кроме того, кампании с максимальной эффективностью предлагают дополнительную настройку «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)», которая обеспечивает немного больший контроль над стратегией назначения ставок в ваших кампаниях.

Подводя итоги, теперь вы можете выбрать метод назначения ставок, когда стремитесь привлечь новых клиентов, что является фантастической новостью, поскольку дает возможность еще больше оптимизировать ваши рекламные инвестиции!

В Google Ads у вас есть возможность либо установить более высокую ставку для привлечения новых клиентов, либо сосредоточиться на назначении ставок исключительно для новых клиентов, исключив тем самым существующих.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал стратегически повышать ставки для новых клиентов в торговых кампаниях Google, а не полностью исключать их. Эта стратегия особенно полезна, если ваш бренд обычно полагается на постоянных клиентов, поскольку ориентация на новых клиентов может помочь расширить вашу клиентскую базу и стимулировать рост.

Проще говоря, это означает, что вы готовы потратить дополнительные деньги на приобретение нового клиента, понимая, что они, скорее всего, будут совершать повторные покупки, тем самым со временем получая дополнительный доход.

Имея дело с более дорогими товарами, которые потребители могут покупать нечасто, возможно, раз в несколько лет, было бы полезно выбрать «ориентацию на новых клиентов посредством торгов».

К концу дня не забудьте выбрать метод привлечения клиентов, соответствующий целям вашего бизнеса.

Сегментация и детализация ставок

Правильная организация кампаний и групп объявлений имеет решающее значение для успешного управления ставками, поскольку она обеспечивает более точный контроль над ставками и способствует улучшенной оптимизации эффективности.

  • Ставки на уровне продукта. Вместо назначения ставок на уровне кампании или группы объявлений назначение ставок на уровне продукта позволяет корректировать ставки на основе уникальных показателей эффективности каждого продукта. Продукты, которые приносят больше конверсий или дохода, должны получать более высокие ставки, в то время как неэффективные продукты могут иметь пониженные ставки.
  • Сегментация по размеру прибыли или цене. Группировка продуктов по размеру прибыли или цене может помочь вам скорректировать ставки в зависимости от ценности продукта для вашего бизнеса. Высокомаржинальные продукты могут оправдать более высокие ставки, поскольку они обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций.
  • Сезонность и чувствительность ко времени. Корректируйте ставки на основе тенденций поведения пользователей в течение года. Например, товары могут работать лучше в определенные сезоны или во время рекламных акций, что требует временного повышения ставок.

3. Используйте свои собственные данные и ключевые показатели эффективности для управления ставками.

Понимание того, на каких ключевых показателях эффективности (KPI) следует сосредоточиться, необходимо для принятия разумных мер по проведению торгов. Вот некоторые важные моменты, за которыми вам следует внимательно следить:

  • Цена за конверсию (или CPA) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Эти два показателя дают представление об эффективности вашей кампании. Вы хотите определить, какие продукты или кампании имеют самую высокую рентабельность инвестиций в рекламу, и оптимизировать для них ставки.
  • Процент полученных показов и рейтинг кликов (CTR). Эти показатели могут дать вам представление о том, как ваши ставки влияют на видимость. Если вы видите низкий процент показов прибыльных продуктов, возможно, пришло время повысить ставки.
  • Коэффициент конверсии. Анализируйте коэффициенты конверсии, чтобы определить, какие продукты с наибольшей вероятностью превратят клики в продажи, а затем соответствующим образом скорректируйте ставки.
  • Пожизненная ценность (LTV) и затраты на привлечение клиентов (CAC). Если у вашего бизнеса есть повторные покупки, сосредоточение внимания на пожизненной ценности может дать вам преимущество при ставках на продукты, которые могут иметь меньшую немедленную прибыль, но более высокую долгосрочную прибыль. значение термина.

Понимание ключевых показателей эффективности (KPI), имеющих отношение к вашему бизнесу, имеет решающее значение, поскольку оно позволяет вам адаптировать свой подход к управлению ставками и осуществлять стратегические корректировки, принимая во внимание, как эффективность ваших покупок в Google сравнивается с KPI, которые вы установили для своего бизнеса.

Как опытный веб-мастер, я часто анализирую эффективность различных маркетинговых стратегий в своем интернет-магазине. Например, если общий коэффициент конверсии колеблется около 4 %, а торговые кампании Google дают лишь 2 %, это явный признак того, что в этой области требуется некоторая оптимизация, чтобы повысить ее эффективность и более точно согласовать ее с общими показателями. работоспособность сайта.

Возможно, было бы полезно изучить ключевые слова, связанные с внешним видом ваших продуктов, и соответствующим образом управлять минус-словами. Кроме того, возможно, ваша реклама не показывается нужным пользователям, поэтому для достижения лучших результатов может потребоваться уточнение таргетинга аудитории в ваших кампаниях.

Альтернативный метод использования вашей собственной информации предполагает понимание размера прибыли для каждого продукта. Определив группу продуктов с высокой прибылью, вы можете применить к этим товарам персонализированный тег в фиде данных о продуктах, обозначая их особый статус.

После этого вы сможете разделить свои маркетинговые усилия, чтобы более интенсивно сосредоточиться на конкретных товарах, придавая им более высокую важность из-за их значительной ценности для вас и вашей компании. Альтернативно вы также можете повысить ставки для этих дорогостоящих товаров.

Использование симуляторов ставок и других инструментов

Google также предоставляет несколько инструментов, которые помогут вам принимать обоснованные решения по ставкам:

  • Симуляторы ставок. Они помогут вам понять, как различные уровни ставок повлияют на долю показов, количество кликов и конверсий. Вы можете использовать эти данные для корректировки ставок таким образом, чтобы максимизировать прибыль без перерасхода средств.
  • Пользовательские метки. Используя персонализированные метки в фиде товаров, вы можете сегментировать свои товары по эффективности, сезонности или рекламным акциям. Таким образом, вы сможете быстро корректировать ставки с учетом этих факторов.
  • Скрипты и сторонние инструменты. Такие инструменты, как Optmyzr или специальные скрипты Google Рекламы, могут автоматизировать корректировку ставок на основе данных об эффективности, позволяя вам сосредоточиться на стратегии, а не на ручном труде.

4. Оптимизируйте управление ставками для долгосрочного успеха

Как опытный эксперт по SEO, я не могу не подчеркнуть, что управление ставками – это не значит, что вы установили его один раз и ушли. Требуется последовательное тестирование, анализ и тонкая настройка, чтобы поддерживать эффективность кампании на пике и даже повышать ее в долгосрочной перспективе.

Управление ставками также не следует использовать для ежедневных волатильных изменений на уровне кампании.

Постоянное вмешательство в ежедневные показатели эффективности и частое изменение стратегий назначения ставок потенциально может привести к далеко не идеальным результатам. Это связано с тем, что эти частые изменения могут не предоставить Google достаточных возможностей для изучения и точной настройки процессов оптимизации на основе данных о производительности.

Крайне важно найти оптимальное равновесие между «автоматизацией и контролем» и «одержимой тонкой настройкой». Возвращаясь к пункту №3, понимание ключевых показателей эффективности и целей вашего основного бизнеса позволяет более гибко реагировать на колебания производительности и помогает определить, когда необходимо вмешательство.

Некоторые способы оптимизации для достижения долгосрочного успеха включают в себя:

  • A/B-тестирование ставок. Проведение A/B-тестирования корректировок ставок позволяет оценить влияние изменений ставок, не рискуя всем своим бюджетом. Тестируйте различные стратегии назначения ставок на подмножествах своих кампаний или продуктов, чтобы определить, какая из них обеспечивает наилучшую эффективность.
  • Сезонная корректировка. Будьте в курсе тенденций, корректируя ставки перед важными периодами, такими как Черная пятница или пик праздничных покупок. Прогнозирующие корректировки могут помочь вам захватить долю рынка до того, как ваши конкуренты наберут обороты.
  • Отслеживание поведения конкурентов. Следите за своими конкурентами. Если вы заметили, что конкуренты агрессивно делают ставки на определенные продукты, вам, возможно, придется скорректировать свою стратегию конкуренции, либо повысив ставки, либо скорректировав списки продуктов.

Подготовьтесь к будущим изменениям в Google Рекламе

По мере развития Google Shopping и усложнения моделей машинного обучения способы обработки ставок будут постоянно меняться.

Если вы будете в курсе новых функций, ресурсов и эффективных методов, это может дать вам преимущество в вашей области. Подпишитесь на уведомления, участвуйте в соответствующих конференциях и сотрудничайте с другими членами вашей профессиональной сети, чтобы ваши навыки оставались актуальными.

Краткое содержание

Эффективное управление ставками в Google Shopping требует баланса между тактикой, основанной на данных, всесторонним пониманием процесса торгов и готовностью к инновациям и корректировке в зависимости от результатов.

Использование советов и методов, изложенных в этой статье, позволит вам более эффективно справляться с тонкостями Google Покупок, что в конечном итоге приведет к увеличению прибыльности вашего бизнеса или клиентов.

Постоянно совершенствуйте свои методы, экспериментируйте с новыми тактиками и будьте в курсе последних тенденций в Google Покупках, чтобы сохранить конкурентное преимущество и избежать эскалации битв за ставки.

Смотрите также

2024-09-17 14:09

Page Speed ​​Insights: 6 эффективных советов по оптимизации вашего веб-сайта

от

Быстро работающий веб-сайт имеет решающее значение не только для обеспечения превосходного пользовательского опыта, но и потому, что он положительно влияет на рейтинг в поисковых системах.

Вы, наверное, уже слышали об инструменте Google PageSpeed ​​Insights.

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как максимально использовать преимущества PageSpeed ​​Insights? Вот шесть основных стратегий повышения производительности вашего сайта.

Что такое PageSpeed ​​Insights (PSI)?

Производительность веб-сайта уже давно влияет на рейтинг Google. Соответственно, Google впервые запустил свой бесплатный инструмент PageSpeed ​​Insights еще в 2010 году.

Как опытный веб-мастер, я могу ручаться за полезность инструмента PSI (Page Speed ​​Insights). Этот удобный ресурс позволяет мне оценить скорость загрузки моих веб-сайтов и предлагает ценные советы о том, как повысить эту производительность. С помощью PSI я могу обеспечить бесперебойную и эффективную работу моих сайтов, обеспечивая оптимальное удобство для посетителей.

Почему скорость страницы имеет значение для SEO?

В 2021 году Google представил новую серию показателей производительности веб-сайтов, известную как Core Web Vitals. Эти ключевые измерения охватывают следующие аспекты:

  • Самая большая содержательная краска: как быстро загружается ваш сайт?
  • Совокупный сдвиг макета: элементы страницы неожиданно перемещаются?
  • Взаимодействие с Next Paint: быстро ли страница реагирует на действия пользователя?

Хороший опыт использования страницы вознаграждается в рейтинге Google. Для каждого показателя, которого вам необходимо достичь, существует порог оценки «Хорошо».


 

Как протестировать свой сайт с помощью PageSpeed ​​Insights

Запустить тест производительности с помощью PageSpeed ​​Insights очень просто:

  1. Открыть PageSpeed ​​Insights
  2. Введите URL-адрес вашего сайта
  3. Нажмите «Анализ»

Через короткое время отобразятся результаты вашего теста. Существует значительный объем информации, которую мы вскоре упростим и разъясним для вас.

 

1. Поймите, откуда берутся данные PageSpeed ​​Insights

Каждый результат теста в PageSpeed ​​Insights состоит из двух ключевых разделов: «Узнайте, что испытывают реальные пользователи» и «Диагностика проблем с производительностью». В каждом разделе показаны разные типы данных о скорости страницы.

Каковы реальные данные пользователя в PageSpeed ​​Insights?

Реальные пользовательские данные в PSI поступают из отчета об опыте пользователей Chrome (CrUX).

Вот как вы могли бы перефразировать это предложение в более разговорной и доступной форме:

  • Войдите в свою учетную запись Google
  • Включили синхронизацию истории браузера
  • Включили отчеты по статистике использования.

Являются ли ваши впечатления частью подлинных пользовательских данных? Для проверки откройте страницу chrome://updates/metrics в браузере Google Chrome и убедитесь, что сбор данных активирован.

Реальный пользователь расскажет вам, насколько быстр ваш сайт для реальных посетителей и как это влияет на ваше SEO.

Однако отчет CruX также имеет некоторые ограничения:

  • Данные всегда агрегируются за 28-дневный период, поэтому вы не сразу увидите, ухудшается ли ваш сайт.
  • Вы можете видеть, насколько быстр ваш сайт, но CrUX не предоставляет вам никаких диагностических данных для его ускорения.
  • Не каждая страница вашего веб-сайта будет содержать данные CrUX, поскольку перед тем, как Google опубликует данные, должно быть достигнуто минимальное количество зарегистрированных посещений.

Чтобы обойти эти ограничения, вы можете использовать реальный инструмент мониторинга пользователей (RUM). Данные RUM имеют ряд преимуществ перед данными CrUX, например мгновенные обновления и детальную диагностику.

 

Каковы диагностические данные в PageSpeed ​​Insights?

В то время как реальные данные пользователей говорят вам, насколько хорошо работает ваш сайт, диагностические данные дают вам представление о том, как его оптимизировать.

Тест можно проводить в любое время, без 28-дневного периода ожидания, связанного со сбором данных CrUX.

На пике анализа Lighthouse Google отображает общий рейтинг эффективности в диапазоне от 0 до 100. Этот конкретный показатель не влияет напрямую на рейтинг; вместо этого Google использует для этой цели данные CrUX. Тем не менее, высокая оценка Lighthouse обычно указывает на то, что ваш сайт также быстр для реальных пользователей.

Сама оценка Lighthouse определяется на основе 5 показателей производительности:

  • First Contentful Paint: как быстро начинает загружаться страница?
  • Самая большая содержательная раскраска: когда появляется содержимое главной страницы?
  • Общее время блокировки: блокируется ли взаимодействие с пользователем из-за обработки ЦП?
  • Совокупное изменение макета: перемещается ли контент после появления?
  • Индекс скорости: насколько быстро в целом отображается содержимое страницы?

 

В рамках комплексной оценки Lighthouse вы найдете практические предложения, предназначенные для повышения производительности вашего сайта.

 

 

2. Используйте калькулятор очков, чтобы узнать, что снижает ваш балл.

Если вы хотите улучшить свой показатель эффективности в PageSpeed ​​Insights, с чего начать?

В каждой оценке Lighthouse вы найдете опцию «Просмотреть калькулятор», которая перенаправляет вас к калькулятору оценок Lighthouse. Этот полезный инструмент анализирует вклад пяти ключевых факторов, оцениваемых Google, в окончательный результат.

В этом случае ясно, что оцениваемая нами веб-страница имеет впечатляющий показатель совокупного смещения макета, но, к сожалению, ее показатель «Наибольшая содержательная отрисовка» довольно низок.

Как эксперт по SEO, я хотел бы отметить, что каждая метрика имеет определенное значение и каждому присвоен определенный вес. Чтобы проиллюстрировать это на примере, позвольте мне уточнить, что на 30 % показателя производительности влияет подоценка показателя общего времени блокировки.

 

3. Просмотрите данные фазы для самой большой метрики Contentful Paint (LCP).

Одним из наиболее содержательных аудитов часто является «Крупнейший элемент Contentful Paint».

Проще говоря, этот аудит выделяет самую большую часть контента на вашей веб-странице. Самая большая отрисовка контента (LCP) измеряет время, необходимое для появления этого контента после открытия страницы. Этим основным элементом контента может быть что угодно, например заголовок, изображение или любой другой тип содержимого страницы.

Lighthouse не только предлагает ценную информацию, но и разделяет показатель «Самая большая контентная краска» (LCP) на четыре отдельных этапа или компонента, которые иногда называют подэтапами.

  • Время до первого байта (TTFB): как быстро сервер веб-сайта предоставляет HTML-документ?
  • Задержка загрузки: как скоро после загрузки документа начинается загрузка изображения LCP.
  • Время загрузки: сколько времени занимает загрузка образа LCP?

Эта информация подскажет вам, на чем вам следует сосредоточиться при оптимизации.

 

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я углубился в некоторые интересные выводы из недавнего исследования Google. Оказывается, когда дело доходит до улучшения показателей Largest Contentful Paint (LCP), время ответа сервера и задержка загрузки изображения являются ключевыми областями, на которых следует сосредоточиться. Эти факторы, похоже, оказывают наиболее существенное влияние на оптимизацию LCP для многих веб-сайтов.

Во многих случаях в предложениях по улучшению производительности веб-сайтов подчеркивалось использование современных компактных форматов изображений. Однако было обнаружено, что скорость загрузки изображений обычно не является существенной причиной замедления работы большинства медленно работающих веб-сайтов.

Тем не менее, важно изучить данные вашего сайта, чтобы определить, какие оптимизации могут привести к наибольшему улучшению.

4. Вариативность показателей производительности между тестами: что это значит?

Данные, собранные от реальных пользователей (CrUX), накапливаются в течение 28 дней, что приводит к устойчивому, постепенно меняющемуся значению, а не к быстрым колебаниям.

Однако важно отметить, что в отличие от оценок, воспринимаемых пользователями, последовательные результаты не могут быть достигнуты, когда речь идет об оценке производительности и других показателях, измеряемых в лабораторной среде. Повторение теста на одной и той же странице обычно дает разные результаты измерений из-за характера таких тестов, и эти различия могут быть весьма значительными. Более того, использование дополнительных инструментов, таких как Chrome DevTools, во время тестирования Lighthouse может привести к еще большему расхождению в результатах.

Существует множество причин различий между тестами Lighthouse, например:

  • Различия во времени ответа сервера
  • Изменение содержания, например, из-за A/B-тестов или рекламы.
  • Различия между тестовыми устройствами и местами тестирования
  • Неточности при сборе данных

Google предоставляет подробное руководство по изменениям в Lighthouse. Чтобы получить более достоверную оценку, вы можете повторно запустить тесты и вместо этого учитывать средний результат.

Точность данных: наблюдаемые и смоделированные данные

Ключевым фактором, способствующим различиям в результатах тестирования скорости страницы между различными инструментами, является то, как они собирают данные. Во время лабораторных испытаний сеть намеренно ограничивается определенной скоростью, что часто имитирует более медленное мобильное соединение для передачи данных. Однако метод, используемый для ограничения этой скорости, может повлиять на точность результатов.

PageSpeed ​​Insights использует метод, известный как имитация снижения скорости. Первоначально он измеряет производительность при быстром подключении к Интернету. Затем он имитирует более медленную сеть 4G, чтобы предсказать, как веб-страница могла бы отображаться на мобильном устройстве.

Чтобы просмотреть первоначальные измерения во время теста PageSpeed ​​Insights, вы можете установить расширение Site Speed ​​для Chrome.

 

Искусственно сгенерированные данные не всегда могут быть заслуживающими доверия, поскольку симулятор Lighthouse может не учитывать все потенциальные проблемы, возникающие при загрузке реального веб-сайта.

В этом тесте очевидно, что время загрузки самого большого содержимого Paint примерно на одну секунду медленнее, чем при открытии страницы в Google Chrome.

Другими словами, похоже, что первоначальные размеры First Continental Paint и The Largest Contentful Paint были абсолютно одинаковыми. Это может означать, что смоделированные значения могут неточно отражать то, с чем сталкиваются реальные пользователи.

Чтобы определить, были ли метрики точно измерены или использовалось моделирование, вы можете перейти в область «Настройки» в отчете Lighthouse для получения дополнительной информации.

 

 

Чтобы получить достоверную информацию о времени загрузки страницы, рассмотрите возможность использования бесплатного тестера скорости страницы DebugBear. Этот инструмент предназначен для получения точной информации путем сбора достоверных измерений, что может занять немного больше времени по сравнению с моделированием. Однако этот подход даст вам возможность сделать осознанный выбор, одновременно повышая скорость вашего сайта.

Почему реальные пользовательские данные не соответствуют результатам тестов Lighthouse?

Во время тестов с использованием PageSpeed ​​Insights вы могли заметить, что фактическая статистика пользователей, как правило, превосходит ту, что получена в синтетическом тесте Lighthouse. Эта разница возникает потому, что:

Это связано с тем, что тест Lighthouse эмулирует очень медленное подключение к Интернету. Однако важно отметить, что данные CrUX Core Web Vitals учитывают самые медленные 25% взаимодействий пользователей на вашем сайте. Тем не менее, эти более медленные посещения часто происходят с устройств с относительно хорошим сетевым подключением.

Чтобы уточнить, получение низкой оценки производительности Lighthouse не означает автоматически провал оценки Google Core Web Vitals. Однако это может указывать на то, что некоторые пользователи сталкиваются с неоптимальным опытом, что указывает на то, что могут быть возможности для дальнейшего улучшения.

 

5. Используйте PSI API для автоматизации тестирования производительности.

Если у вас есть множество веб-страниц, требующих тестирования, рассмотрите возможность использования API PageSpeed ​​Insights, который позволяет проводить массовое автоматическое тестирование веб-сайтов.

Через API вы можете получить доступ к комплексным данным о производительности и информации о каждом аудите Lighthouse, включая конкретные показатели. Например, использование этого API позволяет вам определить наиболее частые предложения по повышению производительности, применимые к вашему веб-сайту.

Есть даже способ получить доступ к данным PageSpeed ​​Insights непосредственно в Google Sheets.

 

6. Знайте, когда использовать другой инструмент

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю PageSpeed ​​Insights бесценным ресурсом для оценки скорости загрузки конкретной веб-страницы на моем сайте. Тем не менее важно отметить, что данные, предоставляемые этим инструментом, имеют определенные ограничения.

Чтобы быстро собрать всеобъемлющее представление об основных веб-показателях вашего веб-сайта, вам понадобится консоль поиска Google.

С помощью Search Console вы можете четко видеть, какие страницы вашего веб-сайта требуют оптимизации из-за их медленной работы или других проблем, требующих улучшения.

 

 

Чтобы изучить тонкости производительности процессора, особенно с целью повышения эффективности новой метрики «Взаимодействие с следующей отрисовкой»?

В инструментах разработчика Google Chrome на вкладке «Производительность» представлена ​​подробная информация о различных действиях процессора, происходящих на вашем сайте.

 

 

 

 

Как всегда опережать скорость вашего сайта

Отслеживание PageSpeed ​​Insights и подобных оценок производительности — отличный первый шаг, когда дело доходит до улучшения вашего веб-сайта. Но если вы не сможете постоянно отслеживать эти показатели, есть вероятность, что проблемы могут вернуться незамеченными.

DebugBear служит инструментом непрерывного мониторинга Core Web Vitals, позволяя вам на постоянной основе оценивать не только ваш собственный сайт, но и сайты ваших конкурентов.

 

Помимо рутинных лабораторных тестов, DebugBear дополнительно отслеживает данные Google CrUX и собирает реальную пользовательскую аналитику прямо с вашего сайта.

Реальные пользовательские данные предоставляют широкий спектр информации, которая не только поможет вам отслеживать производительность, но и активно ее улучшать:

  • Посмотрите, какой подраздел LCP вызывает наибольшую задержку у ваших посетителей.
  • Найдите конкретные взаимодействия и сценарии, которые вызывают низкую оценку «Взаимодействие с следующей отрисовкой».
  • Определите конкретные страны или устройства, где производительность хуже, чем обычно.

 

Обеспечьте отличный пользовательский опыт

PageSpeed ​​Insights служит незаменимым ресурсом для любого веб-мастера, предлагая больше, чем просто оценку скорости; он содержит практические советы по повышению производительности вашего сайта.

Если вы заинтересованы в тестировании своего сайта за пределами данных, предоставленных PSI, рассмотрите возможность попробовать DebugBear с бесплатной 14-дневной пробной версией.

В этой статье вы обнаружите, что ее предоставил вам DebugBear, и высказанные мнения являются их собственными.

Готовы ли вы повысить производительность своего сайта? Зарегистрируйтесь в DebugBear сегодня и соберите необходимую информацию, необходимую для обеспечения исключительного пользовательского опыта!

Fix Your Core Web Vitals

Авторы изображений

Смотрите также

2024-09-17 08:09

Используйте поисковые намерения и повысьте свою видимость с помощью этих экспертных стратегий SEO

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом навигации в лабиринте мира SEO, я могу с уверенностью сказать, что этот вебинар — не просто ценный ресурс, но и спасательный круг для тех, кто борется с постоянно меняющимся ландшафтом рейтингов в поисковых системах.

Пытаетесь получить рейтинг по целевым ключевым словам? Вы не одиноки.

Ландшафт SEO стал более сложным, чем когда-либо: цели поиска развиваются, а функции поисковой выдачи постоянно меняются.

Итак, как убедиться, что ваш контент соответствует меняющимся ожиданиям Google?

В предстоящем обсуждении Том Кэппер из STAT углубится в значение поисковых намерений в поисковой оптимизации (SEO) и предложит идеи о том, как стратегически оптимизировать контент, чтобы обеспечить более высокий рейтинг на соответствующих страницах результатов поисковых систем (SERP), которые приносят пользу вашему бренду. .

Почему этот вебинар обязательно нужно посетить

Ранжирование больше не ограничивается ключевыми словами — оно связано с пониманием цели каждого поиска.

Мы рассмотрим:

  1. Каковы нюансы намерения, и многие ключевые слова могут поддерживать несколько намерений.
  2. Почему одно и то же ключевое слово может иметь разное назначение в зависимости от того, где по нему выполнялся поиск и на каком устройстве.
  3. Различия в функциях результатов поиска в зависимости от намерений и того, как это влияет на вашу контент-стратегию.

Экспертное мнение Тома Кэппера

Эту сессию ведет Том Кэппер из STAT Search Analytics. 

Кэппер намеревается изучить причины действий пользователей, используя результаты оригинальных исследований, предлагая практические предложения, которые могут повысить органический рейтинг вашего сайта.

Зарезервируйте свое место и узнайте больше о том, как эта информация может повлиять на ваш рейтинг.

Кто должен присутствовать?

Этот вебинар идеально подходит для:

  • SEO-специалисты стремятся вывести свои стратегии на новый уровень
  • Контент-менеджеры и стратеги, желающие повысить эффективность своей работы
  • Профессионалы предприятий и цифровые маркетологи, стремящиеся объединить брендинг, маркетинг и SEO для единообразного обслуживания клиентов.
  • Всем, кого интересуют результаты поиска и поведение потребителей.

Вопросы и ответы в прямом эфире: получите ответы на свои вопросы

После презентации Том проведет сессию вопросов и ответов в прямом эфире. 

У вас есть возможность развеять недоразумения относительно того, как пересекаются контент, намерения пользователей и страницы результатов поисковых систем (SERP), и получить профессиональные рекомендации по улучшению вашей тактики оптимизации.

Не пропустите!

Понимание цели поиска необходимо для поддержания конкурентного преимущества в SEO. Закрепите свою позицию сейчас, чтобы не упустить возможность в будущем.

Register Now

Не можете присутствовать вживую? Все равно запишитесь на запись.

Будьте готовы открыть новые возможности SEO и повысить свой рейтинг. Увидимся там!

Смотрите также

2024-09-16 23:08