Поисковый журнал

Как человек, который уже много лет ориентируется в динамичной среде социальных сетей, я могу с уверенностью сказать, что эта область — это не просто публикация селфи или обмен мемами; это процветающая отрасль с многочисленными возможностями карьерного роста. От менеджеров по влиятельности до комьюнити-менеджеров и аналитиков социальных сетей — здесь найдется место каждому, кто ценит силу цифровых коммуникаций.

То, как выглядят и функционируют социальные сети, претерпело значительные изменения с тех пор, как мы начали работать с Facebook, примерно с середины 2000-х годов.

Сегодня компании, как правило, в значительной степени зависят от социальных сетей в плане налаживания отношений со своей клиентурой и развития сообществ, ориентированных на бренды.

Следовательно, все большее число людей решаются заняться маркетингом в социальных сетях из-за появления новых возможностей и развития профессиональных траекторий. Однако зачастую бывает сложно выбрать лучшее место для начала нового путешествия.

Как человек, который успешно ориентировался в мире маркетинга в социальных сетях без какого-либо предварительного опыта или формального образования, я могу с уверенностью сказать, что начать карьеру в этой области абсолютно возможно! Вот несколько шагов, которые я рекомендую предпринять, чтобы встать на правильный путь:

Хорошей новостью является то, что рынок труда в социальных сетях находится на подъеме. Рассмотрим эту статистику:

• 81% организаций используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда.
• В США количество людей, работающих в «индустрии социальных сетей», выросло в среднем на 14,6% в период с 2018 по 2023 год.

В сегодняшнем цифровом мире для предприятий стало важно обеспечить присутствие на популярных платформах социальных сетей, таких как TikTok, YouTube, Instagram и Facebook, учитывая их быстрое расширение и значительное влияние, чтобы оставаться конкурентоспособными.

И для этого организациям необходимо нанимать правильных людей.

Как начать

Как и в случае с большинством карьерных путей, это становится проще, когда вы знаете, что делаете.

Для начала определите платформы, в которые вы хотели бы углубиться, соберите о них информацию и взаимодействовать с ними. Если вы знакомы с определенными платформами, такими как Facebook или Twitter, и имеете там профили, вы, скорее всего, обладаете прочной базой знаний.

После освоения основ стоит расширить свои знания, изучая другие платформы социальных сетей, такие как LinkedIn, Pinterest, TikTok и Instagram.

Отличной отправной точкой для погружения в маркетинг в социальных сетях является увеличение базы подписчиков в различных учетных записях. Это идеальная среда для экспериментов, позволяющая вам найти платформы, которые лучше всего соответствуют вашим профессиональным целям.

Как только вы поймете различные платформы, вы сможете начать развивать свои навыки работы с социальными сетями.

Основные навыки

Со временем компании часто используют платформы социальных сетей в качестве ресурса, позволяющего лучше понять поведение потребителей и оценить настроения общественности.

За годы погружения в цифровой мир и пристального наблюдения за тенденциями в социальных сетях я понял, что способность выявлять закономерности и изменения до того, как они станут мейнстримом, имеет решающее значение для успеха. Но какие навыки нужны, чтобы овладеть этим искусством? Вот некоторые ключевые способности, которые сослужили мне хорошую службу:

<б>1. Копирайтинг

Сейчас давайте сосредоточимся на создании убедительного контента для продвижения бренда, товара или услуги, а не на обсуждении вопросов авторского права или прав собственности на творческие произведения.

Независимо от вашего прошлого опыта в писательстве, вполне возможно развить в себе способности, необходимые для того, чтобы преуспеть в качестве копирайтера. Обратите внимание на рекламу и контент в социальных сетях, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно. Они могут служить ценными примерами убедительного и эффективного письма.

Какие бренды попадают в яблочко, а какие, похоже, терпят неудачу? Чтобы отточить свои навыки копирайтинга, начните с доработки текста бренда, который кажется нецелевым.

Как опытный веб-мастер, я осознал важность оттачивания своих навыков в создании привлекательного контента для социальных сетей. Речь идет не только о писательстве ради карьеры; речь идет о овладении искусством эффективного общения на этих платформах.

<б>2. Исследования и анализ

Независимо от того, анализируете ли вы бренд и его конкурентов, чтобы понять конкурентную среду или определяете оптимальный график публикаций, освоение исследовательских навыков может значительно упростить ваш процесс и помочь в успешном маркетинге в социальных сетях.

Помимо понимания того, как использовать различные платформы, важно, чтобы вы могли расшифровать основные показатели эффективности (ключевые показатели эффективности — KPI) для отдельных брендов. Обычно они основаны на информации, предоставляемой самой платформой или другими инструментами, предназначенными для анализа эффективности социальных сетей.

Понимание и применение знаний, предлагаемых инструментами социальных сетей, имеет важное значение для успеха в выбранной профессии.

В быстро меняющемся мире Интернета, включая платформы социальных сетей, развитие искусного исследователя и аналитика может оказаться очень полезным, поскольку тенденции и информация там быстро меняются.

<б>3. Понимание индивидуальности и тона бренда

Если вы являетесь независимым специалистом по стратегии в социальных сетях или членом маркетинговой команды, вам очень важно уметь расшифровать руководство по бренду.

Эти руководства обычно включают тон бренда, цвета, шрифты и индивидуальность целевого рынка.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто оказываюсь в ситуациях, когда для компании не существует руководства по бренду. Очень важно создать его, чтобы обеспечить согласованность всех маркетинговых усилий.

Соблюдение руководства по стилю бренда обеспечивает согласованность вашего тона общения и образа при взаимодействии с клиентами и создании контента в социальных сетях для различных брендов, сохраняя тем самым их уникальную индивидуальность.

Чтобы эффективно взаимодействовать с широким кругом клиентов, брендам крайне важно научиться искусству создания тонких историй о брендах, которые вызывают отклик у различных демографических групп.

<б>4. Креативное развитие

При создании видеороликов и графики для контента бренда в социальных сетях важно придерживаться творческой точки зрения, которая соответствует идентичности бренда. Кроме того, обеспечение единообразия за счет соблюдения цветовой схемы и типографики бренда может способствовать единообразному виду всех публикаций.

Не обязательно быть опытным графическим дизайнером, чтобы создавать привлекательный контент для социальных сетей. Различные удобные инструменты, такие как Canva и Adobe Express, доступны бесплатно, что позволяет вам с легкостью создавать привлекательные и уникальные публикации в социальных сетях.

<б>5. Служба поддержки клиентов

В роли менеджера социальных сетей вы обычно контролируете мониторинг комментариев и личных сообщений на платформах социальных сетей бренда.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что моя роль требует острого ума, критического мышления и эффективного решения проблем, так же, как и обслуживание клиентов. Обе профессии требуют способности ориентироваться в сложных сценариях, быстро находить решения и предоставлять первоклассный сервис для обеспечения удовлетворенности пользователей.

Кроме того, очень важно проявлять вежливость, давать быстрые и исчерпывающие ответы и определять, к кому следует обратиться, если вы не можете ответить на вопросы самостоятельно.

<б>6. Управление проектами

Независимо от конкретной позиции в социальных сетях, которую вы занимаете, овладение навыками управления проектами имеет важное значение для успеха.

Команды социальных сетей постоянно создают свежий контент для поддержания регулярного и непрерывного присутствия на различных платформах.

Независимо от того, идет ли речь о повседневном создании контента или планировании инициативы в социальных сетях, такие задачи, как составление графиков, совместная работа с коллегами из различных отделов, внесение вклада в творческий процесс и т. д. будут иметь важное значение для вашего рабочего процесса.

Исключительные способности управления проектами имеют решающее значение для последовательной доставки высококачественного социального контента, сохраняя при этом соблюдение установленных сроков.

Рекомендуемое образование

Если вы только начинаете работать в мире управления социальными сетями и действительно стремитесь овладеть им, подумайте о получении степени бакалавра в области маркетинга или управления социальными сетями.

Эти образовательные программы предлагают ряд курсов, которые служат прочной базой для понимания тонкостей бизнес-сектора, давая вам необходимые способности для процветания и успеха на вашем профессиональном пути.

Если вы не совсем заинтересованы в карьере или просто хотите расширить свои знания, вы можете пройти семинар или курс по управлению социальными сетями или конкретным навыкам.

Как специалист по SEO, я настоятельно рекомендую улучшить свои навыки копирайтинга с помощью таких вариантов, как Комплексная академия копирайтинга (CCA) или Copy Posse. Эти ресурсы предлагают комплексный опыт обучения, который поможет вам усовершенствовать свой стиль письма и улучшить свои способности в создании контента.

Узнать больше о копирайтинге и бренд-менеджменте на курсе CCA будет для вас очень полезно.

Обычно такие онлайн-курсы дают возможность стать частью интерактивных онлайн-сетей или сообществ, например, частных групп в Facebook. Эти платформы служат местом, где студенты могут получать конструктивную критику по заданиям, задавать вопросы, а иногда и обеспечивать потенциальные возможности трудоустройства.

Кроме того, многие известные компании предоставляют сертификаты, которые могут расширить ваши способности, необходимые для управления социальными сетями. Например, HubSpot и Hootsuite — два бренда, которые предлагают тщательные программы обучения рекламе в социальных сетях.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться своими выводами о множестве ценных ресурсов, доступных в Интернете. Сюда входят полезные статьи, практические инструменты и образовательные электронные книги – и все это бесплатно! Они служат отличным средством быть в курсе последних тенденций в социальных сетях и предоставляют глубокие знания о конкретных навыках и стратегиях, которые вы, возможно, захотите освоить.

8 ролей в социальных сетях и карьерных путей

В настоящее время социальные сети играют важную роль в маркетинге, поддержке клиентов и развитии бренда. Специалисты по маркетингу в социальных сетях играют важную роль в расширении и процветании бизнеса.

Впереди вас ждет множество возможностей трудоустройства: от независимого управления социальными сетями до функций стратегического планирования. Вот несколько позиций, которые могут вас заинтересовать:

<б>1. Специалист по стратегии социальных сетей

Эксперт по социальным сетям поможет разработать индивидуальный подход к продвижению бренда в каждой конкретной социальной сети.

Часто работа стратега заключается в том, чтобы решить, где бренду следует проявлять активность, а где следует избегать взаимодействия с точки зрения различных доступных платформ.

Они могут задавать такие вопросы, как: «Цельно ли нам использовать TikTok, и если да, то что повлечет за собой эффективный подход к контенту?»

Они будут отвечать за определение и контроль ключевых показателей эффективности (KPI), чтобы поддерживать наш подход к социальным сетям на правильном пути. Это может включать проверку новых подписчиков, лайков, репостов, упоминаний и комментариев к различным публикациям.

В своей стратегии для социальных сетей они будут размышлять над влиянием более широких кампаний и методов, таких как сотрудничество с влиятельными лицами или планирование любых специальных рекламных акций, привязанных к определенным сезонам.

На этой должности вы будете сотрудничать с различными командами компании, чтобы создать единое и аутентичное представление бренда в Интернете. Кроме того, для успеха на этой должности крайне важно иметь четкое представление о поисковой оптимизации (SEO) и знать, как применить ее к нашему плану в социальных сетях.

В среднем стратеги социальных сетей зарабатывают от 51 000 до 94 000 долларов.

<б>2. Менеджер социальных сетей

Чтобы преуспеть в качестве менеджера социальных сетей, важно обладать навыками, необходимыми для создания привлекательного контента, адаптированного для таких платформ, как Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и TikTok.

Основываясь на моем многолетнем опыте работы в сфере маркетинга в социальных сетях, я твердо убежден, что быть в курсе новейших социальных функций и форматов на разных платформах имеет решающее значение для успеха бренда. Идя в ногу с новыми тенденциями контента, мы можем создавать интересный и актуальный контент, который находит отклик у нашей аудитории. По моему опыту, проактивность и способность адаптироваться в этой быстро меняющейся среде могут значительно повысить присутствие бренда в Интернете и в конечном итоге привести к лучшим результатам. Поэтому я призываю каждого маркетолога уделять приоритетное внимание информированию о новых разработках в социальных сетях и быть открытым для принятия инновационных идей.

Как менеджеру социальных сетей крайне важно не только понимать нюансы каждой платформы, но и уметь максимизировать их, а также использовать аналитические инструменты для оценки эффективности.

Кроме того, эффективный менеджер социальных сетей должен обладать сильными коммуникативными навыками для взаимодействия как с внутренними членами команды, так и с внешними подписчиками.

С моей точки зрения как эксперта по SEO, взаимодействие с клиентами на различных платформах требует использования ваших исключительных навыков обслуживания клиентов. Хотя может показаться, что эта задача обычно решается менеджером сообщества, понимание этого аспекта имеет решающее значение для поддержания сильного присутствия в Интернете и укрепления позитивных отношений с вашей аудиторией.

Кроме того, это помогает отточить навыки управления кризисами, поскольку ситуации в социальных сетях могут быстро обостряться, и сохранение доброго имени вашего бренда имеет решающее значение.

Ваш доход может варьироваться в зависимости от того, являетесь ли вы фрилансером или работаете в агентстве, но зарплаты обычно варьируются от 45 000 до 81 000 долларов.

<б>3. Влиятельный человек в социальных сетях 

Людей, которые создают контент на таких платформах, как Facebook, Twitter, Instagram и TikTok, можно назвать влиятельными лицами в социальных сетях или просто влиятельными лицами. Это люди, которые воспитали сильных и преданных последователей, которые полагаются на их предложения.

По этой причине многие компании привлекают этих людей для продвижения своего бренда или товаров, делясь фотографиями, статьями, видео и другим контентом. Кроме того, компании часто платят влиятельным лицам за публикацию контента от их имени, чтобы связаться с конкретными группами потребителей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что эта карьера одновременно финансово выгодна и исключительно моя собственная. Как и работа внештатным менеджером по социальным сетям, роль влиятельного лица дает мне свободу планировать свой профессиональный путь, сотрудничая исключительно с брендами, чьи принципы перекликаются с моими.

Благодаря быстрому расширению платформ социальных сетей, таких как TikTok, и резкому увеличению количества видеоконтента, у создателей контента теперь есть множество шансов зарекомендовать себя в качестве влиятельных лиц и заработать значительный доход. Однако это не простой путь, и наличие уникальной точки зрения имеет решающее значение для оказания влияния.

В среднем влиятельный человек в социальных сетях потенциально может зарабатывать от 72 000 до 134 000 долларов в год, в зависимости от количества подписчиков и партнерских отношений с различными брендами.

<б>4. Менеджер по влиятельности

Говоря о влиятельных лицах в социальных сетях, в последнее время стала более распространенной позиция, известная как «менеджер влиятельных лиц». Эта роль предполагает управление и координацию деятельности этих влиятельных лиц на различных платформах.

Эти люди в основном занимаются администрированием сотрудничества с влиятельными лицами в социальных сетях. В их задачи часто входит поиск и установление связи с потенциальными влиятельными лицами, выступление в качестве связующего звена в их отношениях, заключение контрактов, организация продвижения бренда, предложение стратегического руководства и мониторинг эффективности контента, чтобы продемонстрировать окупаемость инвестиций в кампанию (ROI).

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важнейшие компетенции, необходимые для достижения успеха в управлении влиятельными лицами. Эти важные наборы навыков включают в себя навыки управления учетными записями, администрирования проектов, тактики ведения переговоров, глубокое понимание экосистем и тенденций социальных сетей и, наконец, что не менее важно, исключительные способности к общению и построению связей.

Средняя зарплата влиятельного менеджера в социальных сетях составляет от 64 000 до 119 000 долларов.

<б>5. Консультант по социальным сетям

Компания может привлечь эксперта по социальным сетям, когда ей потребуется помощь в оценке существующей стратегии в социальных сетях или присутствия в Интернете.

Иногда наличие новой пары объективных точек зрения может значительно повысить эффективность бренда в социальных сетях. Эти перспективы могут помочь в определении целей и оценке стратегий SEO, адаптированных к их цифровым платформам.

Консультантам необходимо быть в курсе последних политик, касающихся различных платформ, текущих изменений в алгоритмах социальных сетей и более широких отраслевых движений, таких как социальные покупки.

Консультанты по социальным сетям обычно зарабатывают от 45 000 до 79 000 долларов.

<б>6. Аналитик социальных сетей

Если вас интересуют данные и аналитика, вам может подойти путь аналитика социальных сетей.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что эта роль, часто встречающаяся в крупных организациях, заключается в мониторинге и расшифровке данных, полученных из контента социальных сетей, и успеха наших маркетинговых кампаний. Это интригующее сочетание технологий и повествования, которое помогает нам понимать пульс нашей аудитории и соответствующим образом адаптировать наши стратегии.

Как специалист по цифровому маркетингу, я слежу за ключевыми показателями эффективности (KPI), такими как расширение числа подписчиков, количество показов, коэффициент вовлеченности, количество кликов и коэффициенты конверсии на различных платформах социальных сетей. Имея в виду эти идеи, я разрабатываю стратегические предложения для повышения эффективности наших будущих усилий.

Основные способности для этой должности включают компетентность в структурировании и количественной оценке обширных коллекций данных в сочетании с умением обращаться с аналитическим программным обеспечением.

В среднем аналитики социальных сетей могут рассчитывать на заработок от 44 000 до 72 000 долларов.

<б>7. Менеджер сообщества

Проще говоря, комьюнити-менеджер — это человек, который занимается всем, что связано с нашим сообществом. Это включает в себя создание и развитие отношений с нашей аудиторией путем вовлечения их в социальные сети, взаимодействия с ними, а иногда и запуска конкретных кампаний, адаптированных для нашего сообщества.

Взаимодействуя с комментариями, запросами, мнениями и опасениями подписчиков на платформах социальных сетей, менеджеры сообщества укрепляют доверие и связи с поклонниками и клиентами бренда. Этот процесс не только позволяет им активно слушать в социальных сетях (социальное прослушивание), но также помогает им заранее определить подходящие дискуссии и возможности, в которых их бренд может активно участвовать.

Поскольку установление подлинности и прочных связей являются ключом к созданию процветающего бренда в социальных сетях, должность комьюнити-менеджера становится незаменимой.

В среднем зарплаты комьюнити-менеджеров варьируются от 50 000 до 76 000 долларов.

<б>8. Оплачиваемый специалист по социальным вопросам 

Хотя некоторые позиции в маркетинге в социальных сетях часто сосредоточены на органических аспектах, оплачиваемый специалист по социальным сетям преуспевает во всех областях, связанных с платным контентом.

Эти люди обычно контролируют создание и проведение рекламных кампаний на различных сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, Pinterest, Snapchat и других, уделяя особое внимание платной рекламе.

Часто задача включает в себя узнаваемость определенных групп людей, создание рекламного контента, соответствующего целям бренда, помощь пользователям социальных сетей в превращении в платящих клиентов и обеспечение того, чтобы вложенные деньги в социальную рекламу приносили существенную отдачу.

Эффективные специалисты по маркетингу в социальных сетях должны демонстрировать сильные организаторские способности, нацеленность на достижение результатов и способность к анализу данных. Кроме того, им необходимо быть в курсе новых и популярных форматов рекламы, а также рекламных методов, которые используются на различных платформах.

В современном цифровом мире, когда все больше брендов выделяют значительные маркетинговые ресурсы на социальные сети, значимость моей роли как эксперта по социальным сетям продолжает расти. Я специализируюсь на привлечении потенциальных клиентов, которые близки к совершению покупки, и помогаю разработать целостную маркетинговую стратегию для вашего бренда на этих платформах, создавая тем самым комплексную экосистему социальных сетей, которая обеспечивает результаты.

Средняя зарплата оплачиваемого социального специалиста колеблется от 51 000 до 79 000 долларов.

Заключительные выводы

Роль и влияние социальных сетей на нашу жизнь огромны: они меняют не только то, как мы общаемся с близкими и знакомыми, но и меняют маркетинговые стратегии бизнеса.

Изучение карьеры в социальных сетях становится все более открытой областью. Овладев навыками, подробно описанными в этой статье, и будучи в курсе последних событий в социальных сетях, вы сможете пойти по различным профессиональным направлениям.

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-19 02:40

Как веб-разработчик или цифровой маркетолог, я не могу не чувствовать волнения, погружаясь глубоко в мир Core Web Vitals (CWV). Этот отчет из Search Console похож на карту сокровищ, которая на основе реальных данных ведет нас к страницам, которые требуют нашего немедленного внимания. Поначалу это может показаться пугающим, но не бойтесь! Используя правильные инструменты и стратегии, мы можем легко решить эти проблемы с производительностью.

Google рекомендует конкретные показатели, которым владельцы веб-сайтов должны уделять приоритетное внимание при улучшении удобства страниц. Эти важные показатели, известные как Core Web Vitals, являются ключевыми аспектами стандартов качества страниц Google, которым должен стремиться соответствовать каждый сайт.

Ожидания пользователей от онлайн-встреч могут меняться в зависимости от веб-сайта и ситуации, однако некоторые ожидания остаются неизменными на различных веб-платформах.

Google определяет основные требования к пользовательскому опыту, такие как быстрое время загрузки, отзывчивость (интерактивность) и визуальная согласованность (стабильность).

Каковы основные показатели веб-показателей?

Google рекомендует владельцам сайтов иметь показатели CWV ниже «хорошего» порога, указанного ниже:

Все, что находится между хорошим и плохим, считается средним и требует улучшения.

Google объясняет, почему именно эти три показателя так важны:

«Каждое из этих измерений ориентировано на значимые результаты для пользователей, может быть измерено напрямую и сопровождается эквивалентной лабораторной диагностикой и инструментами для проверки».

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что, хотя наибольшая отрисовка контента (LCP) служит нашим основным показателем загрузки, она во многом зависит от производительности первой отрисовки контента (FCP) и времени до первого байта (TTFB). . Поэтому крайне важно постоянно отслеживать и оптимизировать эти ключевые факторы, чтобы обеспечить удобство работы пользователей и поддерживать максимальную производительность веб-сайта.

Как Google измеряет основные веб-показатели

Отчет Google CrUX собирает подлинные пользовательские данные с устройств, когда люди просматривают веб-сайты с помощью Chrome. Чтобы сайт соответствовал требованиям Core Web Vitals (CWV), по крайней мере 75 % просмотров его страниц должны получить положительные оценки.

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что понимание тонкостей показателей эффективности сайта имеет важное значение для успеха. За свою карьеру я сталкивался с многочисленными случаями, когда, казалось бы, незначительные страницы или элементы на веб-сайте решали решающую роль между провалом и триумфом. Однако не всегда легко найти баланс между оптимизацией каждой отдельной страницы и поддержанием общей оценки сайта, которая действительно отражает всю картину.

Как эксперт по SEO, я часто сталкиваюсь с загадкой: веб-сайты с «хорошей» общей оценкой могут по-прежнему иметь плохие основные веб-показатели (CWV), или может быть наоборот — отличные CWV в сочетании с неидеальной общей оценкой. Это связано с тем, что эти два показателя измеряют разные аспекты производительности веб-сайта, и можно преуспеть в одной области, но отставать в другой.

Основываясь на моем многолетнем опыте веб-разработки и оптимизации, я твердо убежден в том, что крайне важно разработать систему, которая сможет корректно решать проблемы с сетью, не позволяя им негативно влиять на общую производительность веб-сайта. За свою карьеру я видел много случаев, когда медленная работа сети приводила к ухудшению пользовательского опыта и даже к временному падению «хорошей» репутации веб-сайта. Поэтому использование метода, который сводит к минимуму влияние таких проблем на общую оценку сайта, имеет важное значение для поддержания положительного присутствия в Интернете.

Вот как можно измерить эти показатели.

Как измерить основные веб-жизненные показатели

Google включает возможности измерения Core Web Vitals во многие из своих существующих инструментов.

Давайте углубимся в то, как использовать каждый из этих бесплатных SEO-инструментов для измерения основных веб-показателей.

Статистика PageSpeed

С помощью PageSpeed ​​Insights вы можете оценить основные веб-показатели, используя сочетание лабораторных и реальных данных, представленных в подробных отчетах.

Напротив, лабораторная часть отчета собирает данные с реальных пользовательских устройств в различных местах и ​​сетевых средах. С другой стороны, в полевом разделе представлены данные, полученные в результате имитационных испытаний с использованием только одного устройства.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хочу поделиться некоторыми соображениями о нашей системе: если ваши веб-страницы относительно новые или получают минимальный трафик, исторических данных может быть недостаточно для создания подробных отчетов. В таких случаях мы будем использовать средний балл по всему веб-сайту в качестве запасного варианта, если он доступен. Если даже это недоступно, в отчете просто не будет данных.

После создания отчетов вы найдете предложения по улучшению своих оценок, представленные в списке ниже. Инструкции по использованию отчета PageSpeed ​​Insights см. в нашем сопроводительном руководстве.

Расширение веб-показателей

Вместо использования PageSpeed ​​Insights вы можете найти альтернативу, более удобную для пользователя. Хотя он эффективен для диагностики и оценки проблем с производительностью, его рабочий процесс может быть неудобным. Вам нужно открыть отдельную вкладку в браузере и переключиться с текущей страницы, что может помешать работе.

К счастью, в Интернет-магазине Chrome можно найти полезное расширение, которое отслеживает статистику Core Web Vitals во время просмотра страниц и дополнительно предоставляет данные полей, если они доступны, в режиме реального времени.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что это дополнение выводит ваш пользовательский интерфейс на новый уровень! Он не только предоставляет обычные функции пользовательского интерфейса, но также предлагает расширенные возможности отладки через вкладку «консоль» браузера DevTools. Если вам интересно, как использовать эти возможности детальной отладки, я подготовил для вас краткое видеоруководство. Приятного обучения и удачной отладки!

Устранение неполадок с метрикой «Взаимодействие после рисования» может быть затруднено, поскольку ее производительность может ухудшиться на любом этапе интерактивного взаимодействия пользователя. К сожалению, PageSpeed ​​Insights предоставляет лишь общее среднее значение для всех взаимодействий, а не указывает, какое именно взаимодействие с конкретным элементом страницы стало причиной замедления.

С помощью этого дополнения вы можете взаимодействовать с веб-страницей и более эффективно выявлять компоненты, влияющие на оценку INP, путем изучения сообщений консоли. Например, нажатие на кнопки позволит вам просмотреть консоль, чтобы узнать продолжительность взаимодействия.

Выяснив, какой компонент работает медленно или не отвечает, вы можете проверить свой код JavaScript, чтобы определить, не мешают ли какие-либо сценарии взаимодействию с пользователем.

Маяк

Все отчеты о возможностях Маяка обновлены в соответствии с последней версией.

Чтобы обеспечить эффективную отладку, рассмотрите возможность использования Chrome Canary. В отличие от стандартного браузера Chrome, Chrome Canary предлагает отдельную установку для экспериментов. Это означает, что у вас будет доступ к новейшим функциям, которые появятся в будущих обновлениях Chrome. Протестировав свой сайт с использованием этих будущих функций в Canary, вы сможете обеспечить совместимость и бесперебойную работу после их официального выпуска.

Как эксперт по SEO, я недавно провел импровизированный тест, чтобы оценить значительную разницу в показателях скорости страницы Lighthouse между новой установкой Canary и браузером, работающим с активными надстройками.

Как опытный веб-мастер, я высоко ценю возможности Lighthouse по динамической оценке оценок при навигации по веб-странице. Эта функция особенно полезна для понимания того, как определенные действия пользователя влияют на эти оценки, особенно с учетом метрики «Взаимодействие с следующей отрисовкой» (INP).

Основываясь на моем обширном опыте технического SEO-эксперта, я настоятельно советую вам углубиться в освоение Lighthouse, прочитав наше подробное руководство, написанное двумя наиболее опытными профессионалами в этой области. Их идеи и рекомендации, несомненно, дадут вам навыки, необходимые для успешной оптимизации веб-сайтов для поисковых систем.

Панель управления CruX

Отчет CrUX (Chrome User Experience) — это общедоступный набор данных, который предоставляет подлинную информацию о пользовательском опыте с многочисленных веб-сайтов. Эти данные не генерируются в контролируемой лабораторной среде, как некоторые другие показатели; вместо этого он записывает фактическое взаимодействие пользователей на различных сайтах. В частности, в отчете Chrome UX оцениваются все основные веб-показатели (Core Web Vitals), предлагая реалистичную, реальную информацию о производительности.

Как эксперт по SEO, я хотел бы поделиться важным советом: хотя такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights, Lighthouse или надстройка Web Vital, эффективны для измерения эффективности отдельных URL-адресов, они не обеспечивают комплексного представления при работе с веб-сайтами. содержащий тысячи URL-адресов. Чтобы получить полную картину, для целей сравнения крайне важно знать процент URL-адресов, имеющих «хорошие» оценки или оценки за определенный период времени (например, несколько месяцев назад). Таким образом, вы можете определить тенденции, области для улучшения и обеспечить постоянную оптимизацию вашего веб-сайта для повышения рейтинга в поисковых системах и удобства пользователей.

Здесь вы можете эффективно использовать панель инструментов Google Crux Looker Studio для всестороннего анализа. Это позволяет вам изучать различные сегменты и просматривать исторические данные.

Для этого просто скопируйте и вставьте свой домен в панель запуска CrUX.

После этого насладитесь бесплатными увлекательными отчетами. В качестве иллюстрации можно найти здесь образец отчета из журнала Search Engine Journal, если вы хотите углубиться в подлинную работу с информационной панелью.

На этой информационной панели вы найдете различную информацию, помимо показателей Core Web Vitals (CWV). Если ваши рейтинги CWV не соответствуют «хорошим» стандартам, но данные ваших лабораторных исследований показывают, что вы соблюдаете все пороговые значения, это может быть связано с плохими связями с посетителями.

Как опытный веб-мастер, я считаю, что отчет о распределении подключений невероятно полезен. Это позволяет мне понять, связана ли низкая производительность моих оценок с проблемами, связанными с сетью, предоставляя бесценную информацию для устранения неполадок и оптимизации.

Как эксперт по SEO, я с сожалением сообщаю вам, что текущая панель мониторинга не обеспечивает разбивку показателей Core Web Vitals (CWV) по странам. Однако я хотел бы поделиться полезным советом: вы можете использовать бесплатный инструмент treo.sh для оценки показателей производительности в зависимости от географического местоположения.

Поисковая консоль

GSC — это еще один инструмент, позволяющий увидеть общие показатели CWV вашего сайта.

В отчете вы найдете разделы, выделяющие страницы, требующие внимания, поскольку это было определено на основе фактических данных об опыте пользователей из отчета Google Chrome UX. Нажав на ссылку в правом верхнем углу, вы увидите подробный анализ проблем, с которыми вы можете столкнуться.

Как эксперт по SEO, я хочу уточнить, что данные в этом отчете взяты из CruX. Обратите внимание, что URL-адреса с недостаточными данными отчета будут исключены, что может привести к исключению страниц с неоптимальными показателями Core Web Vitals (CWV) из этого конкретного отчета.

Web-Vitals.JS и GA4

Вместо этого вы можете связать его с Google Analytics 4 для всестороннего и масштабного анализа эффективности нескольких веб-страниц. Вот пример того, как интегрировать его с GA4 с помощью функции gtag:

%MINIFYHTMLa54108c4422e51c1f43aba0e09d37fb06%

В приведенном примере кода «value» является встроенным атрибутом, а «metric_id», «metric_value», «metric_delta», «metric_rating» и «debug_target» — это дополнительные настраиваемые параметры, которые можно включить в соответствии с вашими конкретными требованиями.

Чтобы просмотреть эти конкретные параметры в отчетах об исследованиях Google Analytics 4, необходимо включить их в раздел «Пользовательские определения» GA4 в разделе «Администратор». Если вы решите не добавлять их через интерфейс администратора и вместо этого отправить эти параметры, вы сможете получить доступ к необработанным данным только с помощью BigQuery. Этот подход обеспечивает большую гибкость, но требует знаний SQL.

Включение metric_id потенциально может привести к проблемам с количеством элементов в аналитических отчетах, особенно для веб-сайтов с высоким трафиком, которые могут генерировать бесконечное количество различных значений для этой метрики.

Основываясь на моем многолетнем опыте устранения сложных проблем, я бы рекомендовал временно активировать эти дополнительные пользовательские параметры для сбора выборочных данных. Этот подход доказал свою эффективность во многих ситуациях, с которыми я столкнулся, предоставив ценную информацию о проблемных областях, которые в противном случае было бы трудно выявить.

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью рекомендовать вам использовать Google Tag Manager (GTM) для эффективной отправки данных показателей Core Web Vitals (CWV). В своих проектах я обнаружил, что этот метод одновременно надежен и эффективен. В соответствии с лучшими отраслевыми практиками я предлагаю интегрировать GTM для беспрепятственного внедрения, поскольку предоставленный код демонстрирует основные принципы сбора данных и отчетности CWV. Тщательно следуйте инструкциям, и вы обнаружите, что анализ производительности вашего веб-сайта станет более точным и ценным.

Помимо рассмотренных нами тем, дополнительные ресурсы, такие как Debugbear, treo.sh, Oncrawl, Lumar и Semrush, могут помочь вам оценить рейтинги всех ваших страниц в режиме реального времени, помимо того, что рассматривается в настоящее время.

Чтобы внести ясность: и Debugbear, и treo.sh уделяют особое внимание основным веб-показателям (CWV) и предлагают подробную, детализированную информацию, а также сложные группировки для расширенного анализа.

А как насчет других ценных показателей?

Какими бы важными ни были основные веб-показатели, они не являются единственными показателями взаимодействия со страницей, на которых следует сосредоточиться.

Очень важно, чтобы ваш веб-сайт использовал HTTPS для обеспечения безопасности, был удобен для пользователей на мобильных устройствах, минимизировал раздражающие всплывающие окна или межстраничные объявления и сохранял удобство навигации по макету — все эти аспекты существенно влияют на то, как поисковые системы оценивают качество вашего сайта. веб-страницы.

Так что подумайте об этом с точки зрения пользователя, а не только потому, что это фактор ранжирования.

Проще говоря, если ваш интернет-магазин загружается или перемещается слишком долго, вы можете потерять потенциальных клиентов, что приведет к снижению доходов.

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-16 13:48

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что медийная реклама изменила правила игры для меня и бесчисленного множества других компаний. Они позволили нам расширить охват, привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию способами, которые мы никогда не считали возможными.

Представьте, что вы просматриваете предпочитаемый вами блог и натыкаетесь на рекламу, которая эстетически приятна и гармонично сочетается с содержанием. Этому объявлению удается ненавязчиво, но эффектно выделиться, привлекая ваше внимание.

В этом сила медийной рекламы в действии.

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вполне возможно, что вы столкнулись с термином «медийные сети» при обсуждении рекламы с оплатой за клик (PPC).

Но используете ли вы этот канал в меру своих возможностей?

В постоянно меняющемся маркетинговом мире может оказаться непросто оставаться в курсе наиболее эффективных стратегий улучшения вашей медийной рекламы.

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним практическим опытом, я могу с уверенностью сказать, что понимание медийной рекламы необходимо для любого онлайн-бизнеса, стремящегося к росту и процветанию. В этом подробном руководстве я поделюсь своими взглядами на этот жизненно важный аспект цифрового маркетинга, разбиваю его на различные формы, сравниваю с поисковой рекламой и предлагаю стратегии и инструменты, которые помогут вам поднять вашу медийную рекламу на новую высоту.

Что такое медийная реклама?

Интернет-реклама, известная как медийная реклама, часто включает визуальный контент, например изображения или видео, для продвижения вашего бренда.

«Благодаря адаптируемой медийной рекламе этот тип рекламы теперь можно адаптировать специально для зрителей, используя настраиваемые компоненты, такие как:»

• Текст.
• Изображения.
• Видео.
• Логотипы.

Эти рекламные объявления могут быть замечены потенциальными клиентами, когда они просматривают различные веб-сайты, используют различные мобильные приложения, сайты социальных сетей или системы Smart TV.

Рекламные объявления предназначены для привлечения внимания пользователей, не мешая им просматривать страницы. Одновременно они мотивируют пользователей к участию или выполнению действия.

Медийная реклама, обычно связанная с начальной стадией маркетинга (верхней частью воронки продаж), на самом деле используется на протяжении всего опыта покупателя. Вот как бренды используют медийную рекламу:

• Узнаваемость бренда.
• Маркетинг, ориентированный на конкретный продукт.
• Акционные продажи.
• Продвижение конкретного контента или услуг.
• И многое другое.

Типы медийной рекламы

Понимание разнообразия представленных форматов рекламы позволяет вам выбрать наиболее подходящий вариант, соответствующий вашим маркетинговым целям, что позволит вам эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

У каждого варианта есть свои преимущества, которые позволяют вам тактично использовать их для оптимизации взаимодействия с пользователем и коэффициентов конверсии.

Адаптивные медийные объявления

В контекстно-медийной сети Google адаптивные медийные объявления могут адаптироваться, меняя размер, внешний вид и формат в соответствии с доступными рекламными областями.

Специалисты по маркетингу предлагают визуальные элементы, такие как изображения, заголовки, эмблемы и пояснения, которые искусственный интеллект Google использует для создания оптимальных миксов, адаптированных для различных мест на платформе. Эти индивидуальные механизмы специально разработаны для отдельных пользователей с учетом их поискового поведения и предпочтений.

Используя эту адаптивность, адаптивное отображение рекламы может эффективно ориентироваться на более широкую аудиторию и обеспечивать впечатляющие результаты на многочисленных устройствах и онлайн-платформах.

Баннерная реклама

Баннерная реклама считается более традиционным видом медийной рекламы.

Баннерная реклама появляется на веб-сайтах и ​​в приложениях и размещается вверху, внизу или по бокам веб-страниц.

Как специалист по SEO, я часто создаю или оптимизирую статические веб-элементы, которые тонко используют анимацию, чтобы привлечь внимание пользователей, не мешая им в целом.

Межстраничные объявления

Межстраничная реклама – это полноэкранная реклама, которая занимает весь экран веб-страницы или приложения.

Эти элементы часто появляются при обычных изменениях в веб-взаимодействии, например, при загрузке данных или перемещении между различными интерфейсами приложений.

Они созданы для максимального вовлечения, но важно использовать их обдуманно и нечасто, чтобы не перегружать и не раздражать пользователя.

Мультимедийная реклама

Мультимедийная медийная реклама предлагает более интерактивный опыт взаимодействия с потенциальным клиентом.

Что делает их интерактивными по сравнению с другими типами медийной рекламы?

Как опытный эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть очаровательное очарование этого формата рекламы. Он умело объединяет видео, изображения, аудио и интерактивные компоненты, тем самым глубже погружая пользователей и создавая более увлекательный опыт.

Нативная реклама

Проще говоря, если мы говорим о типах онлайн-рекламы, аналогом «мультимедийной рекламы» будет «нативная реклама». Эти объявления идеально соответствуют макету и стилю веб-страницы, на которой они появляются, что делает их менее заметными и более интегрированными с контентом.

Нативные объявления созданы для того, чтобы не мешать работе пользователя, поскольку они органично сочетаются с макетом и стилем соседнего с ними контента.

Более сплоченно объединяясь, это может помочь повысить уровень вовлеченности.

Ретаргетинговая реклама

Медийная реклама, нацеленная на повторное привлечение на сайт или приложение предыдущих посетителей, которые еще не выполнили желаемое действие.

Как опытный пользователь Интернета с многолетним опытом работы в Интернете, я могу с уверенностью сказать, что универсальность этого типа рекламы действительно впечатляет. Он может имитировать различные форматы, встречающиеся в Интернете, что делает его практически неотличимым от обычного контента. Но что отличает его от других, так это способность предоставлять динамический контент, адаптированный к истории просмотров пользователя. Такой уровень персонализации, основанный на моем собственном опыте, делает эту рекламу менее навязчивой и более актуальной, что, в свою очередь, может привести к более привлекательному онлайн-опыту.

Вместо того, чтобы быть предназначенными для широкого распространения, как обычные медийные объявления, ретаргетинговые объявления ориентированы на конкретную аудиторию – тех, кто ранее посещал сайт, но не совершил покупку, приглашая их вернуться и совершить транзакцию.

Медийная реклама против. Поисковая реклама

Медийная и поисковая реклама являются важными компонентами продуманной стратегии цифрового маркетинга.

Однако они оба служат разным целям и призваны дополнять друг друга, а не конкурировать.

Ниже приведены основные различия между медийной и поисковой рекламой:

• <б>Таргетинг. Хотя медийные объявления обычно используют таргетинг на демографические данные, интересы и поведение при просмотре, поисковые объявления в основном основаны на ключевых словах и том, что они ищут.
• Намерение. Медийная реклама может помочь создать спрос, сосредоточив внимание на осведомленности и выборе продукта. Поисковая реклама, с другой стороны, предназначена для удовлетворения существующего спроса.
• Формат объявления. Медийные объявления носят более визуальный характер и используют такие элементы, как изображения, видео, текст и логотипы. Поисковые объявления в основном состоят из текста с заголовками и описаниями.
• Достичь. Медийная реклама может охватить более широкую аудиторию в Интернете, и ее легче масштабировать. Поисковые объявления ограничены конкретными поисковыми системами и сетями их поисковых партнеров, если это применимо.

Примеры медийной рекламы

Существуют различные типы медийной рекламы, каждый из которых имеет свои уникальные размеры. Вот краткий обзор некоторых распространенных форматов рекламы, с которыми вы можете столкнуться при работе в Интернете:

Пример: медийное объявление в таблице лидеров

Просматривая сайт People.com, я наткнулся на рекламу банка США. Это объявление было стратегически размещено вверху страницы, перед основным контентом («главным контентом»).

Пример: медийное объявление небоскреба

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я часто просматриваю различные онлайн-платформы в поисках идей и тенденций. Недавно, просматривая Business Insider на своем рабочем столе, мое внимание привлекла интригующая реклама Oracle NetSuite в правой части экрана. Этот тип целевой рекламы для меня не нов, но всегда интересно видеть, как компании стратегически размещают свою рекламу, чтобы максимизировать видимость и охватить свою целевую аудиторию. В данном случае я считаю, что Oracle NetSuite проделала отличную работу, продемонстрировав свой продукт потенциальным клиентам, таким как я, которые всегда ищут инновационные бизнес-решения.

Пример: мобильное медийное объявление

Просматривая сообщение в блоге Southern Living на своем мобильном устройстве, я наткнулся на рекламу. В частности, это была реклама Best Buy, стратегически размещенная среди текста сообщения в блоге.

Стратегия медийной рекламы

Как и любой другой тип кампании, медийная реклама должна основываться на продуманной стратегии.

Давайте взглянем на некоторые ключевые компоненты разработки стратегии медийной рекламы.

1. Определите четкие цели

Как опытный веб-мастер, я всегда подчеркиваю важность постановки четких целей для каждой запускаемой мной медийной кампании. Будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов или увеличение продаж, наличие четко определенной цели помогает мне эффективно вырабатывать стратегию и точно измерять успех.

Если вы не знаете, с чего начать, остановитесь на мгновение и подумайте о более широкой картине ваших бизнес-целей и целей, которых вы хотите достичь.

Как опытный веб-мастер, я часто задумываюсь над этими вопросами: стремлюсь ли я привлечь новых клиентов или возродить отношения с моими нынешними? Важно ли повысить узнаваемость бренда или я готовлюсь к запуску нового продукта и стремлюсь увеличить продажи?

Чтобы начать новую кампанию в Google Рекламе, сначала выберите цель из предложенных вариантов. Впоследствии, определившись с выбранной целью, выберите формат кампании «Медийная реклама».

2. Выберите бюджет, стратегию назначения ставок и аудиторию.

Бюджеты и стратегии назначения ставок задаются на уровне кампании.

Для медийной рекламы часто встречаются две распространенные стратегии ценообразования: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), что означает стоимость за 1000 показов. Выбор между этими моделями должен основываться на целях вашей кампании и общем бюджете, который вы установили, поскольку каждая из них отвечает различным потребностям.

Для этого конкретного сценария я выбрал «Узнаваемость» в качестве цели кампании, а Google Ads советует использовать «Стратегию назначения ставок для показов в видимой области экрана».

Далее следует уточнить таргетинг аудитории для ваших кампаний.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал: «Чтобы привлечь свежие лица, давайте воспользуемся знаниями нашей нынешней клиентуры, чтобы создать портреты клиентов и эффективно адаптировать наши маркетинговые усилия».

При создании целевой группы учитывайте такие факторы, как ее возраст, предпочтения и онлайн-привычки, чтобы разработать более эффективную стратегию.

3. Выберите тип, формат и места размещения медийной рекламы.

Одним из привлекательных аспектов Google Ads является ее гибкость, позволяющая вам либо сосредоточиться на определенных веб-сайтах или приложениях, где будут отображаться ваши объявления (включение), либо запретить их появление на определенных веб-сайтах (исключение). Таким образом, ваша реклама размещается стратегически, чтобы максимизировать релевантность и эффективность.

Как опытный веб-мастер, я на собственном горьком опыте усвоил, что использование узкого списка узкоспециализированных веб-сайтов может показаться привлекательным, но это может существенно ограничить вашу аудиторию. Более того, даже если ваше объявление появится на этих сайтах, нет никакой гарантии, что оно появится в высокоценных местах размещения, если ваш бюджет или ставка недостаточно конкурентоспособны. Вместо этого рассмотрите возможность создания более широкой сети, чтобы максимизировать потенциальный охват и обеспечить, чтобы ваши объявления были увидены нужными глазами в нужное время.

Первоначально стратегически используйте негативные места размещения в свою пользу, исключая веб-сайты, на которых мой контент не соответствует или кажется неуместным. Таким образом, я могу быть уверен, что мои маркетинговые усилия будут направлены на актуальные и подходящие платформы, повышая эффективность моих кампаний цифрового маркетинга.

Что касается размера и формата объявления, в Google Ads есть два варианта:

• Загружены медийные объявления.
• Используйте адаптивные медийные объявления (RDA).

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул преимущество персонализированного контроля при использовании загруженных медийных объявлений: вы держите в своих руках бразды правления, когда дело доходит до разработки дизайна. Тем не менее, не каждый сайт поддерживает эти форматы, что может означать потерю более широкой видимости, если вы решите пропустить RDA (мультимедийную рекламу).

Наиболее типичные размеры баннеров для загружаемых медийных объявлений включают:

• 728×90 (таблица лидеров).
• 300х250 (средний прямоугольник).
• 336х280 (большой прямоугольник).
• 300х50 (мобильный баннер).
• 160х600 (небоскреб).

Если вы решите использовать адаптивные медийные объявления, Google возьмет на себя задачу выбора размеров объявлений.

По сути, вы предоставите основные компоненты, которые Google затем использует для индивидуальной адаптации рекламы для каждого пользователя в соответствии с его привычками просмотра, временем и местоположением.

Обязательно предоставьте следующие необходимые элементы для хорошо отформатированного объявления:

• Изображения.
• Логотипы.
• Название бренда.
• Заголовки.
• Описания.
• Пользовательские цвета.
• Текст призыва к действию (CTA).

4. Сосредоточьтесь на создании привлекательного рекламного контента

Продолжая пункт №3 выше, визуальный дизайн — это ваш шанс привлечь внимание пользователя.

Создание скучной рекламы может не привлечь внимание и даже отпугнуть потенциальных клиентов. При их создании всегда стремитесь создавать визуально привлекательные объявления, которые гармонируют с индивидуальностью вашего бренда.

Кроме того, обязательно протестируйте различные элементы и исключите неэффективные элементы.

Поддержание единого визуального стиля имеет решающее значение при продвижении вашего бренда по нескольким каналам, таким как социальные сети, поскольку эта последовательность помогает добиться высокой узнаваемости бренда, которая может принести выгоду в долгосрочной перспективе.

5. Отслеживайте и оптимизируйте производительность

Как эксперт по SEO, после успешного запуска кампании в контекстно-медийной сети я всегда внимательно слежу за важными показателями, соответствующими целям моей кампании. Постоянный мониторинг помогает мне эффективно оптимизировать и улучшать эффективность моей кампании.

Потратьте немного времени на то, чтобы позволить системе адаптироваться самостоятельно, и это может оказаться полезным, поскольку поспешное внесение значительных изменений может помешать процессу обучения алгоритма.

Если не произойдет ничего неожиданно проблемного, например, появления в неподходящих местах, позвольте кампании продолжиться и собрать данные. Затем, по прошествии некоторого времени, отрегулируйте его в соответствии с собранной вами информацией.

Если рекламное объявление отображается много раз, но получает лишь небольшое количество кликов, возможно, необходимо изменить визуальные или содержательные аспекты, чтобы сделать их более привлекательными для пользователей. Альтернативно, корректировку могут потребовать места, где показывается реклама.

Если реклама получает большое количество кликов, но низкий коэффициент конверсии, возможно, не обязательно само объявление нуждается в улучшении; вместо этого целевая страница может потребовать оптимизации. Чтобы определить, связана ли эта проблема с использованием устройства, рассмотрите возможность категоризации ваших объявлений в зависимости от устройств, на которых они просматриваются. Этот анализ может выявить, происходит ли значительное количество кликов с мобильных устройств, и в этом случае крайне важно убедиться, что соответствующие целевые страницы оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах.

Постоянное наблюдение и корректировка рекламных кампаний необходимы для достижения максимальной рентабельности инвестиций в медийную рекламу.

Лучшие сети медийной рекламы

На самом деле вы можете быть удивлены, обнаружив, что вместо Google существует множество рекламных сетей, доступных для выбора.

В зависимости от вашей цели и использования медийной рекламы вам может понадобиться другая платформа.

Некоторые из лучших платформ медийной рекламной сети включают в себя:

• Рекламный ролик
• Амазонка
• СтекАдапт
• AirNow Медиа
• Рекламные технологии Yahoo

Полный рекомендуемый список сетей медийной рекламы можно найти здесь.

Инструменты медийной рекламы

Как опытный эксперт по SEO, я всегда ищу способы улучшить медийную рекламу, независимо от того, начинаете ли вы ее использовать или уже управляете ею. Существует множество инструментов, которые помогут вам вывести вашу игру с медийной рекламой на новый уровень.

Инструменты для создания и дизайна объявлений

Если вы хотите создать персонализированную медийную рекламу, существует множество интуитивно понятных платформ, которые сделают процесс создания рекламы простым и управляемым.

• Google Web Designer. Это бесплатный инструмент от Google, который позволяет создавать рекламу и анимированную графику в формате HTML5.
• Canva: более удобный вариант с множеством шаблонов для начала или возможностью создания с нуля.
• Bannersnack. Этот инструмент специально предназначен для создания рекламных баннеров, но он упрощает процесс проектирования благодаря компонентам перетаскивания.

Инструменты анализа и оптимизации рекламы

Понимание и оценка ваших медийных рекламных кампаний имеет решающее значение, поскольку оно часто во многом определяет их успех. Чтобы получить наилучшие результаты, необходимо иметь в своем распоряжении надежные инструменты, помогающие в оптимизации.

• Google Analytics. Этот инструмент необходим для отслеживания и анализа эффективности ваших кампаний. Это может помочь объединить такие показатели, как показы и клики, с покупательским поведением пользователей, чтобы помочь вам определить, где оптимизировать дальше.
• Планировщик эффективности Google Рекламы. Если вам нужна помощь в прогнозировании потенциальных изменений кампании, этот инструмент для вас. Он учитывает исторические данные и тенденции, чтобы предоставить рекомендации по бюджету и ставкам.
• Hotjar: Это инструмент поведения пользователей, который может предоставлять записи сеансов, тепловые карты и многое другое, чтобы понять, как реальные пользователи взаимодействуют с вашей целевой страницей и веб-сайтом.

Инструменты управления и автоматизации рекламы

• Редактор Google Рекламы. Этот инструмент отлично подходит для управления несколькими кампаниями Google Рекламы в автономном режиме, позволяя вносить массовые изменения и загружать изменения в удобное для вас время.
• Optmzyr: Эта платформа предлагает больше автоматизации и оптимизированный рабочий процесс для кампаний PPC, включая медийную рекламу.
• Semrush: Эта платформа может помочь в конкурентном анализе медийной рекламы, что поможет вам усовершенствовать ваши стратегии.

Краткое содержание

Медийная реклама является частью любой комплексной стратегии цифрового маркетинга.

Медийная реклама эффективна для распространения узнаваемости бренда благодаря ее способности охватить большое количество людей и привлечь их, что потенциально приводит к увеличению продаж.

Как опытный веб-мастер, я пришел к выводу, что различные виды рекламы играют разнообразную роль в привлечении пользователей и повышении конверсий. Будь то классическая баннерная реклама или современная адаптивная медийная реклама, каждый формат выполняет определенную функцию по поддержанию интереса пользователей и стимулированию взаимодействия.

Чтобы получить наилучшие результаты от кампаний с медийной рекламой, важно понимать различия между медийной и поисковой рекламой, применять успешную тактику и использовать разнообразные инструменты для создания, макетирования, оценки и улучшения рекламы. Этот подход поможет вам оптимизировать эффективность вашей медийной рекламы.

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-16 11:59

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в тонкостях алгоритмов и обновлений поисковых систем, я не могу не чувствовать смесь разочарования и веселья по поводу последнего затруднительного положения Google. Это похоже на цифровой эквивалент автомобиля, сломавшегося в долгой поездке: он нужен вам, чтобы добраться туда, куда вы собираетесь, но все, что вы можете сделать, это подождать, пока механик его починит.

Google только что реализовал основное обновление от августа 2024 года, которое, похоже, учитывает отзывы пользователей, отдавая предпочтение небольшим и независимым веб-сайтам в результатах поиска.

Тем не менее, было замечено, что некоторые рейтинги в Google Поиске постоянно сталкиваются с проблемами, влияющими на многочисленные результаты поиска. Google определил основную причину этого затруднения, утверждая, что оно не связано с продолжающимся основным обновлением.

Они активно работают над исправлением и планируют предоставить следующее обновление в течение 12 часов.

Google подтверждает сбой, влияющий на рейтинг в поиске

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-16 10:14

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте алгоритмов поисковых систем, я своими глазами стал свидетелем катания на американских горках, которое представляет собой основные обновления Google. Однако последнее обновление от Google выглядит как глоток свежего воздуха, предлагая практические рекомендации для тех, кого эти обновления затронули.

Google недавно пересмотрела свои рекомендации относительно существенных изменений алгоритмов, предложив более конкретные предложения веб-сайтам, затронутым этими обновлениями.

Пересмотренный документ, опубликованный вместе с августовским выпуском основного обновления, включает в себя несколько дополнений и удалений.

Добавлены новые разделы

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда наиболее эффективные изменения требуют пристального внимания к двум важным аспектам:

В разделе «Проверка колебаний трафика в Search Console» представлены простые пошаговые инструкции по использованию Search Console, чтобы определить, повлияло ли на веб-сайт недавнее обновление ядра Google на основе изменений в структуре трафика.

Процесс включает в себя:

1. Подтверждение завершения основного обновления путем проверки панели состояния поиска.
2. Подождите не менее недели после завершения обновления, прежде чем анализировать данные Search Console.
3. Сравнение эффективности поиска до и после обновления для выявления изменений в рейтинге.
4. Анализ различных типов поиска (веб, изображения, видео, новости) отдельно

В сегменте «Оценка существенного падения рейтинга» представлены советы для веб-сайтов, позиции которых значительно снизились после серьезного обновления.

Вместо этого тщательно оцените содержание вашего веб-сайта на предмет его соответствия стандартам качества Google, уделяя особое внимание страницам, на которые существенно повлияло недавнее обновление.

Другие дополнения

В пересмотренном документе теперь есть сегмент под названием «Что следует учитывать при внесении изменений», подчеркивающий важность сосредоточения внимания на значительных, ориентированных на пользователя улучшениях, а не на временных решениях для владельцев веб-сайтов.

Вывод очевиден: удаление контента следует использовать с осторожностью, поскольку это часто подразумевает, что контент в первую очередь создавался для удовлетворения поисковых систем, а не пользователей-людей.

Новое дополнение под названием «Сроки, в течение которых можно заметить улучшения в результатах поиска», определяет приблизительную продолжительность ожидания, в течение которого вы сможете наблюдать изменения в рейтинге после улучшения контента.

По данным Google, для того, чтобы все эффекты стали очевидными, может потребоваться несколько месяцев, а это может означать, что нам нужно дождаться следующего крупного обновления, чтобы получить более четкую картину.

В заключительном разделе отчета отмечается, что рейтинги могут меняться независимо от изменений на веб-сайте из-за появления в сети свежего контента.

Удаленный контент

В обновленной версии некоторые части исходного документа либо полностью удалены, либо заменены новым содержимым.

Отрывок, в котором обсуждается, как страницы, затронутые основным обновлением, «не нарушают наши правила защиты от спама», и используется аналогия с обновлением списка фильмов, был удален.

Вместо старого раздела «Оценка собственного контента» у нас теперь обновленный «Оценка значительного падения рейтинга».

«Раздел «Время восстановления основных обновлений» был переработан, в результате чего были удалены точные сроки и частота обновления ядра, а также факторы, влияющие на продолжительность восстановления».

Изменение тона и фокуса

С этим обновлением произошел заметный сдвиг в тоне и фокусе.

Вместо простого описания сути и целей основных обновлений обновленная версия предлагает практические предложения по реализации.

Как опытный специалист по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что новые разделы Search Console предлагают неоценимое руководство по выявлению и устранению провалов в рейтинге. Ясность, которую приносят эти обновления, является не чем иным, как революционной: она значительно упрощает понимание сложностей поисковой оптимизации и гарантирует, что наша тяжелая работа не останется незамеченной постоянно развивающимися алгоритмами.

В итоге

Вот список добавленных и удаленных элементов в обновленном руководстве Google по обновлению основного алгоритма.

Добавлено:

• Раздел «Проверьте, есть ли падение трафика в Search Console»:
  <ул>

• Пошаговые инструкции по использованию Search Console для выявления изменений рейтинга.
• Раздел «Оценка большого падения позиции»:
  <ул>

• Руководство для веб-сайтов, рейтинг которых значительно снизился после основного обновления.
• Раздел «Что следует учитывать при внесении изменений»:
  <ул>

• Поощряет существенные улучшения вместо быстрых исправлений.
• Предлагает удалить контент в крайнем случае.
• Раздел «Сколько времени нужно, чтобы увидеть эффект в результатах поиска»:
  <ул>

• Задает ожидаемое время, чтобы увидеть изменения в рейтинге после улучшения контента.
• Утверждается, что полный эффект может занять несколько месяцев и потребовать будущего основного обновления.
• Заключительный абзац:
  <ул>

• Отмечает, что рейтинги могут меняться даже без обновлений веб-сайта по мере появления нового контента.

Удалено:

• Параграф, в котором говорится, что страницы, на которые повлияло основное обновление, «не нарушили нашу политику в отношении спама».
• Сравнение основных обновлений с обновлением списка лучших фильмов.
• Раздел «Оценка собственного контента» из предыдущей версии заменен новым разделом «Оценка большого падения позиций».
• Конкретные сведения о сроках обновления ядра и факторах, влияющих на время восстановления.

Вы можете найти старые рекомендации Google по основным обновлениям с помощью Wayback Machine, инструмента, который позволяет вам получать доступ к предыдущим версиям веб-сайтов.

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-15 23:47