Поисковый журнал

Руководство по стратегии органического SEO: как повысить видимость в поиске и стимулировать рост

от

В этом тексте описывается трехэтапный процесс поисковой оптимизации (SEO), выполняемый SEO-агентством Digitalinear. Вот краткое изложение:

В современную цифровую эпоху значимость присутствия вашего бренда в Интернете невозможно переоценить. Потребители в значительной степени полагаются на Интернет для поиска новых продуктов и услуг, поэтому для вашего бренда крайне важно иметь сильное и заметное присутствие в виртуальном мире.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность применения правильной тактики органического SEO. Поступая так, вы значительно улучшите присутствие своего веб-сайта в поисковых системах, что в конечном итоге приведет к устойчивому росту бизнеса.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я могу сказать вам, что мир SEO с каждым днем ​​становится все сложнее. В условиях частых обновлений алгоритмов, жесткой конкуренции и притока контента, созданного искусственным интеллектом, оставаться на вершине требований поисковой оптимизации может быть довольно сложной задачей.

Чтобы эффективно устранить препятствия и повысить узнаваемость вашего веб-сайта, одновременно повышая узнаваемость бренда, рассмотрите возможность реализации следующих стратегий:

Давайте рассмотрим эффективный метод органического SEO. Мы начнем с создания прочной базы, а затем последовательно будем совершенствовать и анализировать ее эффективность путем постоянной оптимизации.

Шаг первый: веб-инспекция

Первый шаг, который необходимо решить, — это основной пользовательский опыт вашего веб-сайта.

Стратегии SEO всегда должны начинаться с конечного пользователя, с того, как вы решаете его проблемы и как доносите до него свою ценность.

Если ваш веб-сайт представляет собой проблему для пользователей, они могут вместо этого искать альтернативы. Таким образом, крайне важно понять желаемый пользовательский опыт и обеспечить беспрепятственное путешествие. Это предполагает проведение исследования аудитории и техническую оптимизацию.

Часть исследования аудитории при проверке вашего веб-сайта должна включать в себя:

  • Определите показатели успеха и точки конверсии. Ваш веб-сайт должен хорошо выполнять свою работу. Вам необходимо четкое понимание того, что вы хотите от пользователей, какая целевая аудитория с большой вероятностью предпримет эти действия, какие вопросы и болевые точки есть у этих пользователей и как вы можете их решить. Большая часть этой стратегической работы происходит позже, но сейчас вам нужно четкое представление о своих целях и предполагаемом пути пользователя. Это поможет вам расставить приоритеты для наиболее эффективных технических исправлений.
  • Оцените охват и качество контента. Высококачественный и релевантный контент имеет решающее значение для привлечения пользователей и высокого рейтинга в результатах поиска. Более того, вам нужен контент, который отвечает реальным потребностям вашей целевой аудитории на разных этапах ее пути. Понимание потребностей и вопросов пользователей имеет решающее значение для их опыта и руководства к желаемым действиям. Проведите аудит контента, чтобы выявить пробелы и возможности для улучшения: выявите страницы с низкой вовлеченностью и проанализируйте конкурентов, чтобы увидеть, какой контент вам не хватает.

Комплексный технический аудит сайта должен включать в себя:

  • Техническое SEO. Убедитесь, что ваш сайт технически исправен, проверив его на наличие таких проблем, как неработающие ссылки, дублированный контент и правильное использование метатегов. В этом могут помочь многие инструменты, но отдельные инструменты могут не обеспечить полного представления. Возможно, вам придется объединить отчеты из нескольких разных инструментов.
  • Скорость сайта и основные веб-показатели. Медленно загружающиеся веб-сайты могут отпугивать посетителей и негативно влиять на рейтинг в поисковых системах. Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, для выявления проблем со скоростью.
  • Удобство для мобильных устройств. Google использует индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что мобильность важна не только для мобильных пользователей. Индексация и рейтинг вашего веб-сайта зависят от его производительности на мобильных устройствах, независимо от того, какое устройство используется для его просмотра. Содержимое ваших страниц должно быть одинаковым и обеспечивать одинаковое взаимодействие между настольными компьютерами и мобильными устройствами. Тест Google на совместимость с мобильными устройствами поможет вам оценить эффективность вашего сайта на мобильных устройствах. Если вы хотите учитывать мобильные тенденции, то разработка мобильных приложений позволит вам предоставить мобильным пользователям уникальный и удобный опыт.
  • Пользовательский опыт (UX): Положительный пользовательский опыт побуждает посетителей оставаться на вашем сайте дольше, снижая показатель отказов и улучшая SEO. Оцените навигацию, макет и общее удобство использования вашего сайта, учитывая показатели успеха и точки конверсии. Пользователи должны иметь возможность быстро найти следующие шаги.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что проведение комплексного аудита моего сайта включает в себя как технические, так и стратегические аспекты. Иногда крайне важно иметь взгляд со стороны, чтобы выявить проблемы UX и коммуникации, которые могут препятствовать работе моего сайта. Именно здесь услуги SEO-агентства становятся неоценимыми. Они привносят свой уникальный опыт, тщательные исследования и богатые ресурсы, чтобы обеспечить долгосрочный успех моего сайта.

Digitalinear превосходно справляется с органической поисковой оптимизацией (SEO). Наш процесс начинается с всестороннего анализа вашей отрасли бизнеса и конкретной ниши, а также проведения технической оценки.

Используя команду преданных своему делу экспертов по SEO, Digitalinear проводит исчерпывающую проверку вашего веб-сайта с помощью инструментов высшего уровня, не оставляя без внимания ни одну деталь в процессе аудита.

Шаг второй: глубокая оптимизация

После того, как вы определили области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении, следующим шагом будет оптимизация.

Улучшение вашего сайта гарантирует его соответствие стандартам поисковых систем и обеспечивает плавное и увлекательное взаимодействие для пользователей.

На этом этапе важно углубиться в исследование ключевых слов и понять цель поиска, чтобы убедиться, что ваша стратегия SEO соответствует вашим бизнес-целям, определенным ранее.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что высокий рейтинг ключевых слов очень важен, но он не приведет к росту бизнеса, если вы не согласуете их с вашей целевой аудиторией. Трафик может поступать, но он не преобразуется в регистрации или продажи, если вам не удастся эффективно привлечь этих пользователей.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить ценность привлечения SEO-консультанта для тщательного исследования конкурентов и тенденций отрасли. Это объективное исследование предлагает ценную информацию, которая может значительно улучшить вашу онлайн-стратегию.

Вот некоторые ключевые элементы исследования для оптимизации:

  • Исследование ключевых слов. Определите наиболее релевантные и эффективные ключевые слова для вашей отрасли. Используйте такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, чтобы найти ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория.
  • Оптимизация контента. В последнее время намерение играет важную роль в SEO, и вы должны оптимизировать его, а также ключевые слова. Соответствие вашего контента потребностям и намерениям пользователей — вот где все ваши исследования окупятся вовлечением, удержанием и конверсией. Используйте ключевые слова естественным образом и убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы и потребности вашей аудитории. Убедитесь, что вы широко и глубоко освещаете соответствующие темы, демонстрируя ваш уникальный опыт. Создавайте мощные сети внутренних ссылок, которые помогут пользователям и поисковым системам перемещаться и анализировать ваш контент.

Ключевые методы оптимизации, которые приводят к более высоким рейтингам в поисковых системах, включают в себя:

  • Внутренняя поисковая оптимизация. Эта широкая категория включает в себя ориентированные на контент и технические реализации, позволяющие сделать отдельные страницы сияющими. Ваше исследование и анализ на данный момент должны завершиться страницей с исключительным пользовательским интерфейсом. Элементы загружаются быстро и обеспечивают единообразный опыт. Контент демонстрирует ваш опыт, знания, авторитетность и надежность (E-E-A-T). Вы эффективно реализуете ключевые слова, метаданные и ссылки.
  • Создание ссылок. Создавайте высококачественные обратные ссылки на свой сайт из надежных источников. Это может помочь повысить авторитет вашего сайта и рейтинг в поисковых системах. Создание контента, которым люди делятся и на который хотят ссылаться, — это первый шаг. Затем вы можете активно искать ссылки с помощью множества информационных стратегий, таких как цифровой PR, электронная почта и социальные каналы.

Комплексный процесс оптимизации требует значительных усилий. Digitalinear, как SEO-агентство, предлагает услуги, специально разработанные для упрощения этой сложной задачи.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал их команде использовать сложные инструменты и методы, чтобы максимизировать удобство вашего веб-сайта для поисковых систем, обеспечивая при этом удобство для пользователя.

Кроме того, Digitalinear предлагает индивидуальные услуги веб-дизайна и разработки для улучшения внешнего вида, а также функциональности для лучшего взаимодействия с пользователем.

Шаг третий: анализ роста

После улучшения вашего сайта регулярная оценка его производительности имеет решающее значение для точной настройки и улучшения ваших подходов в долгосрочной перспективе.

Внимательно следя за основными показателями эффективности, вы можете оценить эффективность своих стратегий SEO и внести обоснованные корректировки для постоянного улучшения.

Регулярно анализируя свой рост, вы сможете лучше понять, что работает, а что нет.

Вот некоторые ключевые показатели SEO, которые следует отслеживать:

  • Органический трафик. Отслеживайте количество посетителей, пришедших на ваш сайт через обычный поиск.
  • Уровень вовлеченности. Отслеживайте процент посетителей, которые не взаимодействуют с контентом.
  • Рейтинг ключевых слов. Следите за тем, как ваши целевые ключевые слова занимают позиции с течением времени.
  • Коэффициент конверсии. Измерьте процент посетителей, которые совершили желаемое действие, например совершили покупку, заполнили форму и т. д.
  • Профиль обратных ссылок. Анализируйте количество и качество обратных ссылок, ведущих на ваш сайт.

Digitalinear обеспечивает постоянное руководство по SEO. Они помогут вам выбрать подходящие показатели, соответствующие вашим бизнес-целям, и отслеживать их развитие для дальнейшего анализа.

Благодаря своим глубоким знаниям и навыкам они позволяют вам уверенно выбирать правильный путь к продуктивным результатам, стимулируя последовательное развитие и держа вас в курсе тенденций отрасли.

Начните достигать и превосходить свои цели роста с помощью Digitalinear

Чтобы успешно справиться с тонкостями поисковой оптимизации (SEO) и достичь своих целей, необходимо сотрудничать с опытным партнером, который тщательно разбирается в вашем бизнесе, текущей ситуации и будущих устремлениях.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я верю в комплексный подход к органическому SEO. Я начинаю с тщательного аудита сайта, чтобы выявить области, требующие улучшения. Затем я применяю методы глубокой оптимизации, чтобы улучшить видимость и функциональность веб-сайтов моих клиентов. Постоянный анализ эффективности также важен, поскольку он помогает мне отслеживать, насколько хорошо эти усилия окупаются. Кроме того, для меня исследование и тестирование аудитории — это непрерывный процесс. Постоянно изучая свою целевую аудиторию и ее предпочтения, я могу адаптировать свои стратегии SEO так, чтобы они лучше находили отклик у них.

Digitalinear предоставляет специализированные консультации и индивидуальные услуги по поисковой оптимизации (SEO), чтобы увеличить ваше присутствие в Интернете и способствовать долгосрочному расширению.

Как опытный эксперт по цифровому маркетингу, я возглавляю команду опытных профессионалов, которые стремятся превзойти ваши бизнес-цели. Мы тщательно оптимизируем каждую стратегию SEO, чтобы гарантировать ее успех.

Узнайте больше о том, как индивидуальные SEO-услуги Digitalinear могут изменить ситуацию к лучшему для вашего бизнеса.

LEARN MORE

Смотрите также

2024-07-05 08:09

Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я могу с уверенностью сказать, что будущее SEO смещается в сторону более человекоориентированного и ориентированного на пользователя подхода. Эта тенденция обусловлена ​​достижениями в области искусственного интеллекта и сотрудничества.

Абсолютно. Будущее поисковой оптимизации (SEO) смещается в сторону стратегии, более ориентированной на людей и пользователей, с использованием возможностей искусственного интеллекта (ИИ) и партнерских отношений. Готовы адаптироваться?

На этом вебинаре по запросу вы узнаете о ключевых тенденциях SEO, на которых следует сосредоточиться для достижения долгосрочного успеха и стабильных результатов. Мы углубились в практические стратегии, чтобы скорректировать ваш подход в свете значительных изменений в отрасли, таких как обновления алгоритма поиска Google. Кроме того, мы устранили основные препятствия, с которыми сталкиваются специалисты по SEO, и предоставили эффективные методы, позволяющие подчеркнуть превосходное качество и завоевать доверие.

Вы услышите:

  • Основные тенденции SEO, которые следует расставить по приоритетам в 2024 году для достижения долгосрочного успеха.
  • Прогнозы воздействия SGE и способы адаптации.
  • Что на самом деле означает E-E-A-T и как его реализовать целостно (подсказка: это никогда не было более важным).

Вместе с Заком Кадишем и Алексом Карчиеттой мы выделили тенденции SEO, которыми можно пренебречь и которые заслуживают внимания, а также предложили стратегии для эффективной борьбы с внезапными, серьезными и преобразующими модификациями алгоритмов Google.

Как эксперт по SEO, я понимаю, как сложно идти в ногу с постоянно меняющейся ситуацией в области поисковой оптимизации и тенденциями в контенте. Если вы хотите выделиться из толпы и добиться значимых результатов, я настоятельно рекомендую посетить этот вебинар при первой же возможности. Поступив так, вы получите ценную информацию, которая поможет избавиться от шума и добиться успеха вашего бизнеса. И лучшая часть? Вы можете получить к нему доступ по требованию прямо сейчас, что делает его невероятно удобным для вашего расписания.

Просмотрите слайды ниже или посмотрите полную версию вебинара, чтобы узнать все подробности.

https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/GZb6nW8LGDUgU9

Смотрите также

2024-07-04 16:51

9 советов по успешному привлечению потенциальных клиентов (инсайты экспертных брендов) через @sejournal, @hethr_campbell

от

Как опытный эксперт по SEO с обширным опытом в стратегиях привлечения потенциальных клиентов, я полностью согласен с идеями, которыми поделился Брент Чуторас и его команда на этом вебинаре. Путь клиента никогда не был таким важным, и его понимание имеет решающее значение для успешного привлечения потенциальных клиентов. Качественный контент, устраняющий болевые точки на протяжении всей воронки, является ключом к эффективному привлечению и конверсии пользователей.

Построение качественного конвейера прямо сейчас является непростой задачей, и Google не упрощает ее.

Способы поступления трафика и потенциальных клиентов на ваш сайт могли измениться, но значимость привлечения потенциальных клиентов осталась неизменной.

Понимание пути клиента теперь важнее, чем когда-либо. Имейте в виду, что на заключительных этапах часто возникают ловушки, в том числе неспособность подготовить CRM и команду продаж к началу маркетинговой кампании.

Во время недавнего вебинара мы с Брентом Чуторасом обсудили необходимые изменения, выходящие за рамки маркетинговых команд внутри организации.

Продолжайте читать текст, чтобы узнать девять ключевых уроков, извлеченных из вебинара. Чтобы получить всесторонние впечатления от просмотра, получите доступ к версии по запросу здесь.

9 советов для успешного привлечения потенциальных клиентов

1. Путь клиента никогда не был более важным

Понимание пути клиента имеет решающее значение для успешного привлечения потенциальных клиентов.

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть важность признания меняющегося поведения пользователей при навигации по цифровым платформам. Сосредоточив внимание на контенте, который устраняет болевые точки на пути клиента, мы можем эффективно привлекать и привлекать пользователей. Создание высококачественного контента, который решает проблемы и повышает ценность на каждом этапе, имеет важное значение для успешной стратегии конверсии.

2. Для привлечения качественных потенциальных клиентов требуется качественный контент, который требует исследований, тестирования и бюджета.

Создание контента, который конвертирует, начинается с тщательного исследования аудитории и рынка.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую реализовать последовательную стратегию тестирования, оптимизации и использования различных форматов, таких как блоги, видео и электронные письма, для привлечения потенциальных клиентов через предпочитаемые ими медиаканалы. Имейте в виду, что этот подход требует затрат, поэтому крайне важно обеспечить бюджет на контент при представлении вашего плана руководству.

3. Каналы работают нормально. Это ваш контент и его исполнение не работают

Классические подходы продолжают быть эффективными, однако некоторые маркетологи переоценивают заключительные этапы воронки продаж из-за их измеримых результатов.

Как эксперт по SEO, я понимаю, что не все лиды станут клиентами после взаимодействия с одним фрагментом контента. На самом деле, многим требуется больше внимания и заботы, прежде чем они будут готовы обратиться. Чтобы эффективно привлечь этих потенциальных клиентов, крайне важно согласовать свою контент-стратегию с их намерениями и соответствующими маркетинговыми каналами. Сосредоточьтесь на создании контента в начале и середине воронки, адаптированного к каждому этапу пути покупателя, обеспечивая плавный переход от обнаружения к рассмотрению.

Это всего лишь несколько примеров работающих каналов. Чтобы узнать больше идей, посмотрите видео по запросу.

  • Электронный маркетинг остается мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов, особенно если сосредоточиться на сегментации и персонализации.
  • Использование внутренних экспертов и влиятельных лиц может укрепить доверие и авторитет вашей аудитории.

Вот снимок каналов, которые мы использовали для привлечения потенциальных клиентов для этого вебинара:

4. «Попотите активы!» Значение: «Используй один, чтобы сделать много»

Чтобы эффективно развивать свою контент-стратегию, крайне важно оптимизировать ценность каждого создаваемого вами произведения. Адаптируйте и настраивайте свой контент для различных каналов и сообществ, чтобы гарантировать его универсальность и актуальность.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность выделения средств как на создание контента, так и на его продвижение. Создание первоклассного контента само по себе является инвестицией, и для обеспечения его качества требуются адекватные ресурсы.

5. Вы должны быть готовы платить качественные деньги за качественных потенциальных клиентов

Увеличение расходов на ресурсы для привлечения лидов премиум-класса на начальном этапе может привести к увеличению расходов. Однако эти инвестиции могут привести к повышению качества потенциальных клиентов и в конечном итоге снизить общую стоимость привлечения клиентов (CAC). Учитывайте все затраты, такие как расходы на рекламу и расходы на персонал. Постоянная оптимизация и оценка необходимы для максимизации распределения вашего бюджета.

Кроме того, некачественные лиды отнимают драгоценное время и усилия вашего отдела продаж, которые можно было бы потратить на поиск более перспективных клиентов. Внедрение эффективной системы оценки потенциальных клиентов может минимизировать эти потери.

6. Ключом к успеху является постоянная стратегия полной воронки продаж.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал не сосредотачиваться исключительно на контенте нижней части воронки на различных этапах пути к покупке. Вместо этого крайне важно поддерживать постоянное взаимодействие с вашей аудиторией на протяжении всего ее пути, от осведомленности до рассмотрения, конверсии и удержания. Поступая таким образом, вы сможете повысить лояльность и обеспечить непрерывность цикла продаж.

7. Знайте, какие усилия способствуют достижению ваших целей

Постоянная оценка имеет решающее значение для определения успеха вашей тактики привлечения потенциальных клиентов. Тем не менее, учитывая изменение предпочтений клиентов и увеличение объемов контента верхней части воронки продаж, вовлеченность становится жизненно важным показателем, который необходимо отслеживать, показывающим, находит ли ваш контент отклик у вашей аудитории.

8. Внешние поставщики влияют на ваш успех в привлечении потенциальных клиентов

Использование внешней помощи может значительно ускорить процесс привлечения потенциальных клиентов, особенно для небольших команд. Рассмотрите возможность тесного сотрудничества с поставщиками как ценного расширения вашей команды. Согласуйте цели и ключевые показатели эффективности (KPI). Кроме того, воспользуйтесь информацией об их аудитории. Прежде всего, узнайте о доступности доставки потенциальных клиентов в режиме реального времени, чтобы обеспечить постоянный приток новых потенциальных клиентов и поддерживать высокую узнаваемость бренда.

9. Самый важный момент: отсутствие последующих действий = отсутствие потенциальных клиентов

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно не советую упускать из виду важность входа лида в вашу систему. Убедитесь, что ваша система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или платформа данных клиентов (CDP) полностью готовы. Настройте оценку потенциальных клиентов, автоматизацию и создайте информативные информационные панели для оптимизации процесса. Кроме того, должным образом обучите свои отделы продаж эффективному управлению новыми потенциальными клиентами, обеспечив плавный переход и снизив стресс в день запуска для всех участников.

Все дело в создании клиентоориентированного опыта

По сути, предпочтения клиентов в отношении того, как они взаимодействуют с брендами, изменились. Тактика, представленная ранее, не нова, поскольку ее вводили в фундаментальные курсы по маркетингу. Однако они отошли на второй план по сравнению с маркетингом, который в первую очередь фокусируется на продуктах в течение длительного периода времени.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: я понимаю, что клиенты жаждут связей с брендами, которые действительно понимают их потребности и предлагают эффективные решения их проблем. Взамен они будут вознаграждать лояльность к бренду.

Подумайте над вопросом: «Каков уровень моих потенциальных продаж?» Также подумайте об уровне преданности делу и ресурсах, которые вы выделяете на сопровождение их в этом процессе.

Узнайте, как вы можете повысить эффективность своих усилий по привлечению потенциальных клиентов

Как издательская компания, мы выступаем в качестве связующего звена между рекламодателями и экспертами по маркетингу, включая маркетологов и специалистов по SEO. По сути, мы нацеливаем наши маркетинговые усилия на этих блестящих людей – и это вы!

И то, что мы делаем для привлечения качественных потенциальных клиентов, работает.

Как опытный эксперт по SEO, я объединился с Брентом Чуторасом, чтобы создать этот содержательный вебинар специально для вас, независимо от вашего уровня опыта. Насыщенные практическими советами и напоминаниями, даже самые опытные маркетологи могут упустить из виду эти функциональные выводы, или, к сожалению, высшее руководство может недооценивать их важность.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я на протяжении многих лет имел честь получать ценную информацию из вебинаров по запросу. Эти идеи нельзя упустить, поскольку они могут существенно повлиять на наши маркетинговые стратегии и убедить коллег в нашей организации принять новые взгляды на привлечение потенциальных клиентов.

Поверьте, вы не захотите это пропустить!

Смотри.

Смотрите также

2024-07-04 16:52

Ошибка в консоли поиска Google: отчеты о производительности задерживаются через @sejournal, @MattGSouthern

от

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом, я понимаю важность доступа к точным и своевременным данным для эффективного управления присутствием наших клиентов в Интернете и поддержания конкурентоспособности в результатах поиска. Текущая задержка с отчетом об эффективности поиска в Google Search Console вызывает беспокойство, поскольку затрудняет выявление тенденций, отслеживание прогресса и оперативное устранение любых проблем.

Обновление. В 13:58 3 июля Google опубликовал:

«Новая информация для этого отчета обновляется прямо сейчас, и может пройти 2–3 рабочих дня, прежде чем все будет обновлено. Мы будем держать вас в курсе, когда процесс будет завершен. Мы очень ценим ваше понимание. «

Согласно недавнему заявлению компании, отчет об эффективности поиска в Google Search Console в настоящее время обновляется с отставанием от графика.

Как опытный веб-мастер, я часто анализирую отчет «Эффективность поиска», чтобы получить представление о присутствии моего веб-сайта в результатах поисковых систем. Этот ценный инструмент показывает, сколько раз мой сайт появляется в поисковых запросах, какие клики я получаю в результате этих поисков, а также типичный рейтинг или позицию, на которой мой сайт появляется среди результатов.

Эта проблема делает текущие данные недоступными, поскольку последнее обновление произошло более 83 часов назад.

Google признал, что проблема существует, но не уточнил ее первопричину и примерное время ее устранения.

В последние дни в отчетах по эффективности поиска наблюдались задержки. Наша команда активно работает над решением и предоставит обновленную информацию, как только проблема будет решена. Приносим извинения за возможные неудобства.

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 2 июля 2024 г.

Задержки или неточности данных, вызванные задержкой, затрудняют выявление тенденций, отслеживание прогресса и быстрое реагирование на потенциальные проблемы.

Для эффективного управления и расширения своего присутствия в Интернете веб-сайтам необходим доступ в режиме реального времени к ключевым показателям эффективности. Эта информация помогает опережать конкурентов в рейтингах поисковых систем.

Как это может повлиять на вас

Задержки с загрузкой отчетов об эффективности поиска могут затруднить ваш доступ к актуальным данным, ограничивая вашу способность принимать обоснованные решения на основе имеющейся информации.

Неспособность распознать эту ситуацию может означать упущение шансов обнаружить неожиданные изменения в результатах поиска или быстро отреагировать на любые тенденции к снижению.

Эта статья будет обновляться, чтобы предоставлять последние подробности по мере поступления дополнительной информации.

Смотрите также

2024-07-04 16:52

Откат AIO: Google показывает на 2/3 меньше AIO и больше цитирований через @sejournal, @Kevin_Indig

от

В этом тексте обсуждаются изменения, которые Google внес в свои ответы, генерируемые искусственным интеллектом (AIO), после реакции общественности. Автор Кевин Индиг объясняет, что Google теперь показывает меньше AIO и что они содержат больше цитат из различных источников, включая Reddit и Википедию. Он также отмечает, что избранные фрагменты получают меньше кликов при наличии AIO из-за более тщательного характера ответов. В статье поднимаются вопросы о том, насколько Google несет ответственность за точность и своевременность своего контента, создаваемого искусственным интеллектом, особенно в таких областях, как наука и право, где постоянно появляются новые доказательства.

В сфере обзоров ИИ наблюдается заметное снижение активности. Примерно через месяц после проведения первоначального анализа трафика я пересмотрел данные, относящиеся к оптимизации искусственного интеллекта (AIO). Результаты имеют большое значение для тех, кто ищет органический трафик от Google, поскольку ландшафт структур AIO претерпевает трансформацию.

Вскоре после того, как 14 мая Google запустил обзоры ИИ, я просмотрел 1675 запросов и обнаружил:

  • На -8,9 % меньше органических кликов, когда домен цитируется в AIO, чем в обычных результатах.
  • Тесная связь между органическими рейтингами домена и цитируемостью AIO.
  • Вариации реферального трафика в зависимости от намерений пользователя.

С того времени:

  • Избранные фрагменты и AIO сбивают с толку пользователей немного разными ответами.
  • Google значительно сократил использование AIO во всех отраслях.
  • AIO ссылаются на другие источники.

Число AIO сократилось на две трети

Через несколько дней после того, как Google представил модели искусственного интеллекта (AIO) в США, некоторые пользователи обнаружили ответы, которые вводили в заблуждение или потенциально вредны.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это предложение следующим образом:

Дискуссия вокруг ответов LLM на двусмысленные или вводящие в заблуждение вопросы продолжается. Это правда, что LLM может дать юмористический или неожиданный ответ, когда ему задают юмористический или вводящий в заблуждение вопрос. Однако такие запросы также использовались в таких случаях, как судебный процесс «Нью-Йорк Таймс» против OpenAI и негативная реакция на Perplexity, и они по сути идентичны наводящим вопросам, призванным вызвать конкретный ответ.

После негативной реакции общественности Google значительно сократил использование систем искусственного интеллекта (ИИ) примерно на две трети почти во всех отраслях в среднем.

  • 30 мая: 0,6% на настольных компьютерах, 0,9% на мобильных устройствах.
  • 28 июня: 0,2% на настольных компьютерах, 0,3% на мобильных устройствах.

Отрасли с наибольшим падением (данные Semrush Sensor):

  • Здоровье: -3,7% для настольных компьютеров, 1,3% для мобильных устройств.
  • Наука: -1% для настольных компьютеров, -2,6% для мобильных устройств.
  • Люди и общество: -2% настольные компьютеры, -3,9% мобильные устройства.
Image Credit: Kevin Indig

Отрасли, ориентированные на ваши деньги или вашу жизнь (YMYL), такие как здравоохранение, наука, животные и право, испытали наибольшее влияние со значительным увеличением оптимизации искусственного интеллекта (AIO). В других отраслях наблюдался минимальный рост, составивший всего 0,2%.

  • Пример: SEOmonitor четко показывает снижение показателей видимости сайта вакансий monster.com.
Image Credit: Kevin Indig

Как опытный веб-мастер, проанализировавший 1675 запросов, я обнаружил, что процент запросов, приводящих к результатам автоматического индексирования (AIO), значительно снизился: с 42% до всего лишь 23%. Удивительно, но доменное имя стало более распространенным фактором, появляясь в 31% запросов по сравнению с предыдущими 25%, и оно чаще попадало в топ-10 результатов поиска, увеличившись с 41% до 45%.

Image Credit: Kevin Indig

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующую тенденцию в своем исследовании ключевых слов: запросы, которые ранее отображали фрагменты Automated InstResponse Organic (AIO) на страницах результатов поисковых систем (SERP), в среднем имели меньший объем поиска. Однако я не смог выявить закономерность при сравнении этих запросов на основе таких факторов, как количество слов, намерения пользователя или функции поисковой выдачи. Кажется, Google внедрил это изменение повсеместно, одинаково затрагивая различные типы запросов.

Image Credit: Kevin Indig

AIO во многом полагаются на веб-результат № 1 для текстовых фрагментов

Сравнение «до» и «после» позволяет нам узнать больше о структуре и поведении AIO.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал перефразировать ваше утверждение следующим образом: когда речь идет о продуктах для роста волос, результаты поиска по запросам «средства для роста волос» и «лучшие продукты для роста волос» дают очень похожие результаты (см. скриншоты ниже). Хотя списки продуктов и источники могут незначительно различаться, Google признает, что оба типа поиска по сути эквивалентны с точки зрения целей.

SERPs for hair growth products (Image Credit: Kevin Indig)
SERPs for best hair growth products (AIO text is identical to screenshot above) Image Credit: Kevin Indig

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил интригующее различие между поиском «средства для роста волос» и другими запросами. Когда вы нажимаете кнопку «показать больше» после первоначального просмотра результатов поиска, сбоку не появляется карусель цитирования. Вместо этого поисковая система отображает дополнительные списки непосредственно под текущими.

На мобильном устройстве карусель расположена в нижней части интерфейса «Все в одном» (AIO), что может быть не идеальным для генерации кликов. Значительные различия в дизайне размещения и акцента цитат могут существенно повлиять на количество кликов от AIO, поскольку более заметные цитаты увеличивают вероятность вовлечения пользователей.

Citations only expand when users click “show more” (Image Credit: Kevin Indig)

Когда дело доходит до поиска в Google транзакционных запросов, таких как «средства для роста волос», элементы, отображаемые в поле «Предложения автозаполнения», не расположены по четко выраженному шаблону или последовательности.

Я проверил различные источники, включая отзывы клиентов, средний рейтинг, цены и результаты обычного поиска, а также статьи высшего уровня. Однако, похоже, нет никакой корреляции между этими факторами и рейтингом в окне ответов Google (AIO). Похоже, что вместо этого Google полагается на свой Shopping Graph для организации списков продуктов.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что, когда Google структурирует текст своего окна ответа (AIO), он имеет тенденцию получать больше информации из верхних результатов органического поиска, чем другие. Например, если time.com занимает первое место в категории «[лучшие продукты для роста волос]», текст AIO будет очень напоминать структуру статьи TIME, даже если цитирование в AIO может быть сосредоточено на конкретных аспектах, таких как ингредиенты. (как указано фиолетовым участком на скриншоте ниже).

The AIO mirrors the text on the No. 1 web result (time.com) (Image Credit: Kevin Indig)

Я часто наблюдаю, как модели искусственного интеллекта, также известные как AIO, включают в свои ответы фрагменты высокорейтингового веб-контента. Это связано с тем, что многие алгоритмы языковой модели (LLM) используют для генерации ответов стратегию под названием «Поисковая дополненная генерация» (RAG).

Я писал в статье «Как SEO могло бы процветать при Барде и Прометее»:

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: я столкнулся с Neeva, компанией, которая использует в своей деятельности уникальный подход под названием Retrival Augmented Generation (RAG). RAG, по сути, представляет собой комбинацию классического поиска информации и методов машинного обучения. С помощью этого метода модели большого языка (LLM) обучаются с использованием документов, а результаты можно уточнить, наложив ограничения. Проще говоря, вы можете управлять ИИ, влияя на рейтинг веб-страниц. Этот метод похож на тот, который использует Bing, чтобы гарантировать точность и актуальность результатов Prometheus.

Отличная иллюстрация того, как Google отображает контент, аналогичный контенту ИИ-помощника, после верхнего веб-результата (в некоторых случаях), демонстрируется через ответ «масло розмарина для роста волос». Помощник ИИ получает информацию от MedicalNewsToday, который занимает первое место, и реорганизует ответ.

Text in the AI Overview vs. a snippet from MedicalNewsToday (Image Credit: Kevin Indig)

AIO и избранные фрагменты по-прежнему сосуществуют

Когда дело доходит до запросов на подробную информацию, включающих избранный фрагмент, например, по таким темам, как «dht», «паническая атака против приступа тревоги» или «вызывает ли креатин выпадение волос», Google дает ответ, аналогичный избранный фрагмент и расширяет его.

High overlap between AIOs and featured snippets (Image Credit: Kevin Indig)

Как опытный веб-мастер, я заметил, что иногда способ представления информации в результатах поиска может сбить с толку пользователей. Например, когда кто-то ищет «дефицит какого витамина вызывает выпадение волос», ему может быть показан длинный ответ в разделе «В Интернете» и краткий ответ в выделенном фрагменте. Хотя эти ответы не противоречат друг другу, разница между ними может сделать избранный фрагмент менее надежным для пользователей. Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, было бы полезно обеспечить, чтобы информация, представленная в обеих областях, была последовательной и четкой.

Image Credit: Kevin Indig

С моей точки зрения, Google может быть полезно не отображать избранный фрагмент, если вместо него появится окно ответа (AIO). Тем не менее, это изменение может негативно повлиять на веб-сайты, которые в настоящее время ранжируются в избранных фрагментах.

AIO содержат больше цитат

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующее развитие подхода Google к ответам на информационные запросы (AIO) после негативной реакции на пиар. У меня есть одна гипотеза: Google повысил точность этих ответов, включив больше цитат. Основываясь на моем анализе 1675 ключевых слов, среднее количество цитирований выросло с 15 до 32. Мне еще предстоит найти убедительные доказательства того, что это увеличение цитирований напрямую способствует генерации ответов. Однако я могу предположить, что большее количество исходящих ссылок на веб-страницы может быть важным индикатором для открытой сети. Эти ссылки повышают вероятность перехода по ссылкам с AIO, делая их более ценными и релевантными для пользователей.

После пиар-спора в различных источниках увеличилось количество упоминаний как Reddit, так и Википедии. Я специально сосредоточил внимание на этих двух областях ввиду их важности для формирования общественного мнения. Известно, что маркетологи внимательно следят за Reddit, поскольку он играет ключевую роль во влиянии на дискуссии. С другой стороны, Википедия известна своим процессом контроля.

Image Credit: Kevin Indig

Имейте в виду, что при 0,8% и 1% количество цитирований относительно невелико. Кажется, AIO сильно диверсифицирует количество цитирований. Только 23 ключевых слова из выборки из 1675 ключевых слов вернули более 10% цитирований на Reddit после негативной пиар-реакции (28 для Википедии).

Подотчетность

Мы можем сделать вывод, что:

  1. Google показывает на 50-66% меньше AIO, что снижает риск потери органического трафика — пока.
  2. Кажется, что в AIO больше возможностей для цитирования, но высокая эффективность классического веб-поиска по-прежнему во многом определяет цитирование и переходы по рефералам из AIO.
  3. Избранные фрагменты получают меньше кликов при наличии AIO, поскольку в них гораздо больше раскрывается ответ.

По мере того, как Google приближается к порогу деятельности в качестве издателя, используя резюме искусственного интеллекта (ИИ) в таких областях, как здравоохранение, наука и право, подотчетность становится все более важной. Динамика этих областей постоянно развивается с появлением новых открытий и точек зрения. Будет интересно выяснить, смогут ли системы ИИ, называемые «Обзоры ИИ», эффективно интегрировать последние данные и мнения, и с какой скоростью они смогут это делать.

По-прежнему нет ясности относительно того, как AI Reviews оценивает надежность доказательств и рассматривает противоречивые исследования, такие как дебаты о пользе кофе для здоровья. Доктор Ясмин вместе с другими экспертами выразила обеспокоенность по поводу возможного использования устаревших или опровергнутых результатов и невнимания к последним достижениям научных знаний.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что адаптация к новой информации имеет решающее значение для оптимизаторов искусственного интеллекта (AIO). Однако для этого необходимо, чтобы контент веб-сайта соответствовал этим развивающимся тенденциям. Несоблюдение этого требования может привести к упущенным возможностям и снижению эффективности маркетинговой стратегии. Решение задачи быстрой адаптации может открыть двери для получения конкурентных преимуществ, гарантируя, что ваши усилия в области цифрового маркетинга останутся актуальными и эффективными.

Смотрите также

2024-07-04 16:53