Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем эволюции цифровых платформ и их постоянного стремления к инновациям. Недавнее обновление YouTube о функциях редактирования миниатюр для Shorts — это захватывающая разработка, которая приближает нас на шаг к паритету с другими популярными платформами для коротких видео, такими как TikTok и Instagram Reels.
YouTube анонсировал новые функции редактирования миниатюр для устройств iOS и Android.
Благодаря этому последнему обновлению вы теперь можете настраивать миниатюры своих коротких видео, добавляя текст, фильтры и смайлы. Это делает представление вашего контента еще более интерактивным и интересным.
Кроме того, после загрузки видео вы можете выбрать и отредактировать рамку миниатюр Shorts.
Новые возможности редактирования миниатюр
Чтобы получить доступ к новым функциям редактирования миниатюр, выполните следующие действия:
Нажмите на символ карандаша, расположенный в верхнем левом углу. Перемещайтесь по видео, чтобы выбрать понравившийся кадр. Чтобы добавить текст, смайлы или фильтры, коснитесь соответствующих значков. Наконец, сохраните изменения, нажав галочку в правом верхнем углу.
Где будут отображаться миниатюры коротких видео
Хотя эти специально созданные миниатюры могут не отображаться на основной ленте Shorts, вместо этого они будут заметны в различных важных разделах.
Результаты поиска
Страницы с хэштегами
Сводные страницы аудио
Каналы для авторов
Домашняя страница и каналы подписки
Сравнение с другими платформами
Давайте взглянем на новые возможности настройки миниатюр для YouTube Shorts и посмотрим, как они сочетаются с Instagram Reels и TikTok.
Короткие видео YouTube:
Теперь предлагает добавление текста, смайлов и фильтров к миниатюрам.
Позволяет выбирать и редактировать миниатюры после загрузки.
Миниатюры видны в поиске, хэштегах и на страницах каналов, но не в основной ленте Shorts.
Ролики Instagram:
Позволяет выбирать собственные миниатюры из видео.
Предлагает наложение текста на миниатюры
Миниатюры отображаются в ленте, сетке профиля и на вкладке «Барабаны».
ТикТок:
Автоматически генерирует миниатюры
Ограниченные возможности пользовательских миниатюр (в основном для рекламы)
Больше внимания уделяется первому кадру видео как «обложке».
Недавнее обновление YouTube делает его более похожим на Instagram для создания коротких видеоклипов, тогда как TikTok больше склоняется к автоматически создаваемым превью видео.
YouTube, похоже, обеспечивает баланс между персонализацией и контролем, позволяя пользователям адаптировать свой опыт, ограничивая при этом видимость контента в определенных регионах платформы.
Заглядывая в будущее
В следующем году YouTube рассматривает возможность расширения возможностей миниатюр Shorts. Этот шаг отвечает постоянным требованиям создателей контента.
Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга, питающий слабость ко всему, что связано с WordPress, я должен сказать, что этот последний шаг команды WordPress — не что иное, как переломный момент! Двойной уровень безопасности, который они вводят для разработчиков плагинов и тем, похож на укрепление Великой Китайской стены, но в цифровой сфере.
WordPress усиливает свои меры безопасности, реализуя два различных уровня. Во-первых, они усиливают безопасность отдельных учетных записей разработчиков. Во-вторых, они добавляют еще один уровень защиты на уровне доступа к фиксации кода. По сути, эта настройка отделяет учетные данные аутентификации авторов от среды, в которой фиксируется код.
1. Двухфакторная авторизация
С 1 октября 2024 года для всех создателей плагинов и тем WordPress будет введен обязательный двухэтапный процесс проверки. Эта мера безопасности, которая уже побуждает пользователей включать двухфакторную аутентификацию (2FA), с этой даты станет обязательной. Пользователи могут настроить свои настройки 2FA, посетив эту страницу.
2. Пароли SVN
WordPress планирует внедрить пароли SVN (Subversion), повысив безопасность аутентификации разработчиков в своей системе контроля версий. Эта система гарантирует, что только те, кому предоставлен доступ, смогут изменять код, обеспечивая тем самым дополнительную меру защиты плагинов и тем, обеспечивая двойную безопасность.
Мы реализовали новую функцию для SVN (Subversion), которая требует отдельного пароля для доступа к фиксации. Этот пароль действует как дополнительный уровень безопасности для вашей основной учетной записи WordPress.org, защищая ее от раскрытия. При необходимости вы можете отозвать доступ к SVN, не затрагивая свои учетные данные WordPress.org, просто изменив этот конкретный пароль SVN. Создайте новый пароль SVN в разделе «Профиль» вашей учетной записи WordPress.org
WordPress признал, что из-за определенных технических ограничений они не могут реализовать двухфакторную аутентификацию (2FA) в своих текущих репозиториях кода. В результате им пришлось вместо этого полагаться на Subversion (SVN).
Вывод: значительно улучшенная безопасность WordPress
Читать объявление
Предстоящие изменения безопасности для авторов плагинов и тем на WordPress.org
Что касается шутки, примера Google, поиска загадки Yahoo и демонстрации трюка Microsoft, нам на ум приходят три примера: Facebook обнародовал планы улыбнуться, Twitter , выбор ютуб-канала эха и дейлимаркинг в загадке
Ключевые изменения
С таким именем, как Майкл Джексон, вам может быть интересно, как этот композитор кино- и функциональной музыки вписывается в категорию «Майкл Джексон, вице-президент и генеральный директор по социальной, локальной и вертикальной рекламе в Google».
Многоформатный подход. Кампании по формированию спроса позволят рекламодателям использовать видео и графические объявления в рамках одной кампании.
Расширенный охват. Новый формат расширит возможности размещения рекламы за пределами YouTube, включив в нее Discover и Gmail.
Таргетинг на аудиторию. Новые функции включают похожие сегменты для охвата аудитории, похожей на существующих клиентов.
Показатели эффективности: Google утверждает, что предварительные данные показывают повышение коэффициента конверсии в кампании с использованием видео и графических ресурсов.
График перехода
Смена будет происходить поэтапно:
Начало 2025 года: внедрение инструмента миграции для обновлений вручную.
Март 2025 г.: приостановка создания новой кампании Video Action.
Второй квартал 2025 г.: автоматическое обновление оставшихся кампаний Video Action.
Подготовка для рекламодателей
Google советует рекламодателям:
Начните экспериментировать с кампаниями по формированию спроса.
Используйте новые инструменты для дублирования существующих настроек кампании.
Ознакомьтесь с новыми функциями и лучшими практиками.
История успеха рекламодателя
Вот несколько возможных пересказов, касающихся платформ доставки еды, дверных доков, сообщающих о значительных обновлениях, и разумных улучшениях после тестирования. Они также могли бы извлечь выгоду из кампаний по формированию спроса, где Kepler будет работать над эффективными конверсиями. Кроме того, они могут рассмотреть возможность использования экономически эффективных стратегий для более высоких показателей конверсии. Наконец, они были готовы обеспечить на 50 % более эффективное действие по сравнению с кампаниями Video Action.
Поддержка и ресурсы
Google планирует предоставлять постоянную поддержку на протяжении всего перехода, в том числе:
Предстоящий вебинар с участием экспертов по продуктам
Обновления через аккаунт @GoogleAds в Twitter.
Подробная информация в Справочном центре Google Рекламы.
Руководства по творческому совершенству и лучшим практикам
Подробная страница часто задаваемых вопросов
Задача здесь напоминает классический пример — распространенную фразу, используемую в области информатики.
Как опытный эксперт по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что выводы, полученные в ходе опроса WooCommerce, просто поучительны. Тот факт, что онлайн-продажи являются основным каналом дохода в праздничный сезон, является свидетельством цифровой трансформации, свидетелями которой мы стали в последнее время.
Исследование, проведенное WooCommerce, проливает свет на тактику, которую интернет-торговцы используют в преддверии Черной пятницы и Киберпонедельника (BFCM), и объясняет, почему дальновидность имеет решающее значение.
Интернет-продажи — самый важный канал продаж
По моему собственному опыту опытного веб-мастера, одним из ключевых выводов, полученных в ходе опроса, является то, что ошеломляющие 76% респондентов подтвердили, что их онлайн-продажи являются основным источником дохода в период праздников. Это подчеркивает решающую роль эффективного, оптимизированного для продаж веб-сайта в успехе нашего бизнеса.
Примерно 46% магазинов заявили, что до 30% их общего годового объема продаж приходится на Черную пятницу, Киберпонедельник и праздничный сезон, по сравнению с 24%, которые указали, что более 30% продаж приходится на этот период. С другой стороны, около 8% ритейлеров отметили, что более половины их годовых продаж (50%) приходится на этот праздничный сезон.
Лучшие продавцы готовятся заранее
Примерно двадцать процентов ритейлеров планируют Черную пятницу и Киберпонедельник (BFCM) более чем за шесть месяцев вперед, в то время как большинство торговцев обычно готовятся ближе к сезону праздников. Интернет-магазины с годовым доходом, превышающим 250 000 долларов США, примерно на двенадцать процентов чаще готовятся заранее, и среди них 34% планируют свою подготовку на три-шесть месяцев вперед.
Вот как готовятся продавцы на ранних стадиях:
26% готовятся за 1–4 недели вперед
27% готовятся на 1–3 месяца вперед
13% подготовились на 3-6 месяцев вперед
4% готовятся на 6+ месяцев вперед
Стратегии, которые планируют использовать продавцы
Значительное количество интернет-торговцев готовятся к активному периоду праздничных покупок, причем примерно четверть (26%) из этих предприятий увеличивают свои запасы, что является ключевым аспектом их стратегии.
Основные стратегии, о которых сообщают продавцы:
Увеличение запасов
Маркетинг
Акции
Оптимизация сайта
В более простом и разговорном стиле:
<ул>
26 % добавят новые товары.
24 % улучшают маркетинг.
16 % улучшают веб-сайт.
10 % ориентированы на ранние продажи.
9 % предлагают специальные скидки.
Изменения, внесенные в взаимодействие с клиентами, платформы социальных сетей и контроль запасов, дополняют наш список изменений.
Еда на вынос:
Крайне важно понять, что другие ритейлеры делают в рамках подготовки к напряженному периоду покупок BFCM, чтобы вы или ваши клиенты могли изучить все потенциальные преимущества для захвата большей доли рынка и не упустить продажи из-за плохого планирования.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что назначение ставок на основе ценности — это не просто еще одно модное словечко в нашей отрасли. При правильном применении оно меняет правила игры. Однако, как говорится в цитате: «Мусор на входе, мусор на выходе», поэтому очень важно убедиться, что у вас есть правильная база данных, чтобы эта стратегия действительно сияла.
Эффективность назначения ставок на основе ценности зависит от предоставленных вами данных. Речь идет не только о наличии данных; речь идет о наличии правильных данных.
В статье на прошлой неделе, посвященной назначению ставок на основе ценности, был рассмотрен вопрос о том, подойдет ли этот подход вашему конкретному бизнесу.
В следующем видео мы рассмотрим основные этапы, которые обеспечат надежную базу данных для успешного назначения ставок на основе ценности. Таким образом, мы можем убедиться, что ваш подход эффективен и плодотворен.
После создания прочной базы ваших данных еще одним важным шагом является разъяснение Google ваших целей. Важно установить точные цели, чтобы искусственный интеллект Google понимал, к чему ему следует стремиться.
Поначалу это может показаться сложным, но разбивка его на несколько простых шагов может помочь эффективно оптимизировать ваши рекламные кампании, ориентированные на ценность.
Шаг 1. Улучшите отслеживание
Первоначально очень важно убедиться, что ваш тег Google (или Диспетчер тегов Google) правильно настроен и настроен на всем вашем веб-сайте.
Этот небольшой фрагмент программного кода отслеживает важные сведения о действиях пользователей, в частности важные отправки форм для потенциальных клиентов, которые служат первым шагом на пути к конверсии.
Шаг 2. Поделитесь данными об офлайн-конверсиях
Не все ценные взаимодействия с клиентами происходят онлайн.
Офлайн-взаимодействия, такие как телефонные звонки, могут иметь не менее важное значение, когда речь идет о ваших стратегиях привлечения потенциальных клиентов.
Как опытный веб-мастер, я могу засвидетельствовать, что каждый шаг в воронке офлайн-продаж — от потенциальных клиентов до потенциальных клиентов, квалифицированных в сфере маркетинга, потенциальных клиентов, отвечающих требованиям продаж, и закрытых сделок — имеет определенную ценность для вашего бизнеса. Каждый этап имеет решающее значение для продвижения потенциальных клиентов к конверсии.
Возвращая эту информацию об офлайн-чатах в ваши маркетинговые кампании, мы можем улучшить ваш подход к назначению ставок, ориентированный на ценность, стремясь обнаруживать и нацеливаться на более ценные конверсии.
Давайте углубимся немного дальше. Эффективного обмена данными о конверсиях офлайн-продаж можно добиться с помощью расширенных конверсий для потенциальных клиентов — надежного подхода.
Улучшение отслеживания конверсий потенциальных клиентов в ваших кампаниях Google Рекламы позволит вам связать офлайн-конверсии, например отправку форм на вашем веб-сайте, с первоначальными кликами по рекламе. При указании определенных данных, таких как адрес электронной почты, эти сведения о потенциальных клиентах хешируются, а затем отправляются обратно, что позволяет правильно атрибуировать.
После захвата лида сохраните его в своей системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или базе данных. Когда этот лид совершит действие или совершит конверсию, загрузите хешированные данные для сопоставления Google, чтобы получить связанное объявление (необходима автоматическая пометка).
Если вы теперь используете импорт офлайн-конверсий (OCI) для своих офлайн-данных, мы предлагаем вместо этого перейти на расширенное преобразование потенциальных клиентов, поскольку оно предлагает несколько преимуществ: оно обеспечивает конфиденциальность, предлагая более точные измерения, обрабатывает конверсии между устройствами и заинтересованными просмотрами. и упрощает реализацию, поскольку для получения GCLID нет необходимости изменять формы для потенциальных клиентов или системы CRM.
Чтобы оптимизировать количество потенциальных клиентов, рассмотрите возможность повышения конверсии с помощью тега Google или Диспетчера тегов Google. Я проведу вас через процесс реализации этого улучшения в разделах ниже.
Централизованный обработчик данных Google Рекламы: этот инструмент упрощает процесс импорта и активации данных об офлайн-конверсиях, а также ваших собственных собственных данных, и все это в одном удобном центре.
Вы также можете получить доступ к своему тегу Google и настроить его из Диспетчера данных.
Шаг 3. Используйте атрибуцию на основе данных
Эта система анализирует переходы, происходящие с вашего сайта, и данные Google Analytics, включая поисковые запросы, покупки, YouTube, медийную рекламу и рекламу, формирующую спрос. Впоследствии он определяет, какие ключевые слова, рекламные объявления и маркетинговые инициативы оказывают наибольшее влияние на ваши цели.
Этот метод атрибуции дает ИИ Google более глубокое понимание факторов, влияющих на результаты, по сравнению с моделями атрибуции по последнему клику или фиксированной атрибуции, особенно при использовании стратегий назначения ставок на основе ценности. Проще говоря, это позволяет искусственному интеллекту Google понимать тонкости, лежащие в основе результатов.
Это означает, что система имеет возможность разумно выбирать, куда и как инвестировать ваши рекламные средства, чтобы максимизировать отдачу в соответствии с вашими конкретными целями.
Постановка правильных целей
Теперь, когда у вас есть нужные данные, пришло время сказать ИИ Google, на чем следует сосредоточиться.
Чтобы получить наилучшие результаты от оптимизации ставок в Google Рекламе, сосредоточьтесь на выборе только одной основной цели и сосредоточьте свои усилия исключительно на одном конкретном этапе пути потребителя, а не пытайтесь отслеживать несколько действий одновременно.
Лучше всего сосредоточиться на этапе, близком к завершению пути клиента, на котором наблюдается большое количество конверсий, поскольку он, скорее всего, принесет наибольшие результаты.
Как специалист по SEO, я бы посоветовал вам стремиться к тому, чтобы действие повторялось не менее 15 раз в месяц на уровне учетной записи, чтобы предоставить искусственному интеллекту Google достаточно данных для эффективного анализа.
Более того, меньший разрыв между кликом по объявлению и конверсией дает более положительные результаты.
Тот факт, что ваш процесс продаж занимает больше времени и у вас меньше сделок, не исключает вас из возможности внедрения стратегии назначения ставок на основе ценности.
Чтобы эффективно понять поведение ваших потенциальных клиентов, рассмотрите возможность наблюдения за дополнительными действиями, которые они выполняют, которые имеют более высокий уровень взаимодействия, но более быстрое время конверсии. Примеры могут включать заполнение контактной формы, запрос демонстрации продукта или подписку на бесплатную пробную версию. Эти действия часто указывают на интерес и намерение взаимодействовать с вашими продуктами или услугами быстрее, чем традиционные методы.
Держите данные свежими
Чтобы обеспечить оптимальную эффективность, не забывайте регулярно обновлять данные о конверсиях в Google Рекламе, в идеале — каждый день.
Поддерживая актуальность данных Google AI, мы можем гарантировать, что он делает наилучшие прогнозы и оптимизации, используя только самую свежую доступную информацию.
Что дальше
Мы рассмотрели широкий спектр тем, начиная с проверки того, что вы собираете соответствующие данные, и заканчивая определением четко определенных целей для искусственного интеллекта Google.
На предстоящей неделе давайте сместим фокус внимания на определение конкретных сумм ваших действий-конверсий, а затем на количественную оценку (создание слова) ваших заданий на конверсию, что является важным этапом оптимизации прибыли от ваших инвестиций в рекламу и назначения ставок на основе ценить.
