Поисковый журнал

Повысьте конверсию: преобразите свои целевые страницы всего за 14 дней

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что Unbounce меняет правила игры для любого бизнеса, стремящегося поднять показатели конверсии на новую высоту.

Спонсором этого сообщения является Unbounce. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Эффективные целевые страницы играют жизненно важную роль в превращении посетителей сайта в клиентов. К сожалению, многие сайты упускают из виду первое впечатление и упускают эту возможность с помощью noteb>>Bold Content Optimize
a/platform, которая позволяет вам создать увлекательное введение для вашей целевой страницы, увеличивая ваши шансы на эффективное привлечение и конвертацию вашей аудитории.

Создание привлекательной целевой страницы — это нечто большее, чем просто сделать ее визуально привлекательной; речь идет о тактичном направлении посетителей выполнить желаемое действие.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я твердо верю, что каждая целевая страница, разработанная для целевой страницы, должна производить первое впечатление. Это имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы первое впечатление имело решающее значение. пользовательский опыт и предоставление кристально четких призывов к действию.

Следующие восемь стратегий помогут вам улучшить целевые страницы и сосредоточиться на ключевых показателях эффективности, которые важны для повышения производительности. Правильный таргетинг, подход и исполнение превращают больше посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

Чтобы ускорить свою работу, используйте следующую тактику, воспользовавшись 14-дневной бесплатной пробной версией Unbounce. Это позволит вам быстро изменить дизайн целевых страниц и в кратчайшие сроки повысить коэффициент конверсии.

Мамераман/Shutterstock, август 2024 г.

Создание эффективной целевой страницы: ключевые элементы и стратегии

<б>1. Ставьте четкие цели

  • Определите, чего вы хотите достичь с помощью своих целевых страниц. Будь то привлечение потенциальных клиентов, продажи или регистрация на вебинары, наличие четких целей будет определять ваши решения по дизайну и содержанию.
  • Понимайте свою аудиторию. Адаптируйте контент, дизайн и предложение к конкретным потребностям и предпочтениям вашей целевой аудитории. Используйте язык, который импонирует и решает их болевые точки.
  • Сегментация. Если возможно, сегментируйте свою аудиторию и создайте разные целевые страницы для каждого сегмента, чтобы лучше удовлетворить их конкретные потребности.

<б>2. Предоставьте четкое ценностное предложение

  • Сделайте предложение в центре внимания. На вашей целевой странице должно быть четко указано, что вы предлагаете и почему это важно для вашей аудитории. Узнайте, как создавать убедительные ценностные предложения, используя информацию из руководства Unbounce по эффективному обмену сообщениями.
  • Четко укажите, в чем заключается ваше уникальное торговое преимущество (УТП). Четко объясните, что делает ваше предложение уникальным и почему это должно волновать посетителя. Покажите, как вы можете решить любые болевые точки вашей аудитории. Ваше ценностное предложение должно быть заметно видно, обычно в заголовке и подзаголовке.
  • Преимущества перед функциями. Сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта или услуги, а не просто на перечислении функций. Объясните, как это решает проблему или удовлетворяет потребность пользователя.

<б>3. Создайте визуальную привлекательность

  • Привлекайте посетителей визуально привлекательным контентом. Добавьте релевантные изображения или видео, которые находят отклик у вашей целевой аудитории. Используйте профессионально разработанные шаблоны, подходящие для вашей аудитории. Настройте их в соответствии с эстетикой и посланием вашего бренда.
  • Чистый макет. Сохраняйте простой дизайн с четкой визуальной иерархией, которая направляет внимание посетителя на призыв к действию. Избегайте беспорядка и ненужных отвлекающих факторов.
  • Дизайн, удобный для мобильных устройств. Убедитесь, что целевая страница удобна для мобильных устройств и отлично выглядит на всех устройствах. Поскольку значительная часть трафика поступает с мобильных устройств, оперативность имеет решающее значение.

<б>4. Оптимизируйте время загрузки

  • Быстрая скорость загрузки. Обеспечьте быструю загрузку целевой страницы. Медленная страница может привести к высокому показателю отказов, особенно на мобильных устройствах. Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оптимизировать время загрузки.
  • Минимальное количество сценариев и тяжелых элементов. Избегайте тяжелых сценариев, больших изображений и ненужных элементов, которые могут замедлять работу страницы.
  • Адаптивный дизайн. Убедитесь, что ваша целевая страница оптимизирована для всех устройств. Адаптивный дизайн улучшает взаимодействие с пользователем, снижает показатель отказов и повышает коэффициент конверсии. Это включает в себя оптимизацию вашей целевой страницы для телефонов, планшетов и всех настольных браузеров.

<б>5. Напишите убедительный призыв к действию (CTA)

  • Направляйте посетителей к совершению желаемого действия с помощью четкой и заметной кнопки CTA.
  • Используйте убедительные и оперативные формулировки. Это придаст вашему призыву к действию срочность, например «начните, сегодня, сейчас». Будьте конкретны в своем призыве к действию и подробно изложите, в чем состоит ценностное предложение, например: «Начните 14-дневную бесплатную пробную версию сегодня».
  • Обратите внимание на дизайн и размещение призыва к действию: он должен быть на видном месте перед сгибом, чтобы он находился на линии взгляда человека, когда он попадает на вашу страницу. Также попробуйте использовать контрастные цвета, чтобы привлечь внимание.

<б>6. Выполните A/B-тестирование для оптимизации

  • Непрерывное тестирование. Регулярно проводите A/B-тестирование различных элементов целевой страницы, таких как заголовки, призывы к действию, изображения и формы, чтобы определить, что работает лучше всего. Если вам нужны дополнительные советы о том, как проводить эффективные A/B-тесты, ознакомьтесь с этим пошаговым руководством.
  • Решения на основе данных. Используйте аналитику и данные о поведении пользователей (например, тепловые карты, записи сеансов) для обоснования своих решений и постоянной оптимизации целевой страницы.

<б>7. Повышайте доверие и авторитет

  • Социальное доказательство. Добавьте отзывы, отзывы клиентов, тематические исследования или значки доверия, чтобы завоевать доверие. Демонстрация известных клиентов или партнерских отношений также может повысить доверие.
  • Прозрачность. Предоставляйте четкую информацию о том, чего посетители могут ожидать после конверсии (например, что происходит после регистрации). Если применимо, укажите любые гарантии или политику возврата средств.

<б>8. Обеспечьте соответствие требованиям и безопасность

  • Соблюдение GDPR и конфиденциальности. Если вы собираете личные данные, убедитесь, что ваша целевая страница соответствует GDPR или другим соответствующим законам о конфиденциальности. Включите четкую политику конфиденциальности и при необходимости получите согласие.
  • Безопасное соединение. Используйте HTTPS для безопасной передачи данных и дайте посетителям уверенность в том, что их информация защищена.

Создание эффективной целевой страницы требует тщательного рассмотрения каждого фактора, влияющего на взаимодействие с пользователем и конверсию. Сосредоточение внимания на убедительном уникальном коммерческом аргументе, мощном и четком призыве к действию, повышении доверия и постоянном совершенствовании приведет к созданию страницы, которая не только привлечет внимание, но и не будет иметь уважительных причин, а будет поощрять страницу, которая не только вызовет целевую аудиторию. страница, которая содержит элементы, которые грамматически правильны и легко не соответствуют стандартам, а также просты и понятны для создания страницы, которая представляет собой целевую страницу, которая привлекает внимание, но также приводит к значимым результатам.

Принятие этих лучших стратегий поможет вашему бренду стать влиятельной силой в отрасли, гарантируя дизайн вашей целевой страницы, ее конверсию и достижение эффективности вашей целевой страницы. Проще говоря, это означает максимально эффективно использовать вашу целевую страницу. Это поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

Как выбрать лучшего поставщика целевых страниц

Для создания эффективной целевой страницы советуем выбрать специализированную платформу. Таким образом, вы получите гарантии, вы сможете получить доступ, чтобы сделать предложение лучшим…

  • Конструктор с функцией перетаскивания. Найдите поставщика целевых страниц, который предлагает возможность настроить целевые страницы в соответствии с индивидуальностью вашего бренда без каких-либо навыков программирования. Это позволяет быстро и эффективно настроить целевую страницу.
  • A/B-тестирование. Найдите инструмент, который позволит вам экспериментировать с вариантами, чтобы найти наиболее эффективные проекты и контент. Это, в свою очередь, позволяет повысить коэффициент конверсии.
  • Шаблоны. Вам нужен доступ к профессионально разработанным шаблонам, адаптированным к различным отраслям и целям для быстрого развертывания.
  • Интеграция. Выберите инструмент, обеспечивающий полную интеграцию с вашими маркетинговыми инструментами.
  • Индивидуальный контент. Найдите конструктор целевых страниц, который позволит вам создавать динамический контент на основе вашей аудитории для установления аутентичных связей и увеличения конверсий.

Unbounce.com, август 2024 г.

Мнения экспертов: почему Unbounce так важен

  • Дизайн, ориентированный на конверсию. Unbounce предлагает более 100 шаблонов, разработанных с учетом принципов конверсии, которые гарантируют, что ваши целевые страницы будут одновременно привлекательными и эффективными.
  • A/B-тестирование. Unbounce предлагает комплексное встроенное A/B-тестирование, позволяющее с уверенностью принимать решения по оптимизации на основе данных.
  • Расширенный таргетинг и персонализация. Unbounce предлагает динамическую замену текста, чтобы предоставить вашим посетителям персонализированный опыт, повышая вероятность их конверсии.
  • Оптимизация трафика с помощью искусственного интеллекта. Функция Smart Traffic от Unbounce автоматически направляет посетителей туда, где они с наибольшей вероятностью совершат конверсию, на основе данных о более чем двух миллиардах конверсий.
  • Бесшовная интеграция. Благодаря десяткам интеграций, включая Hubspot, Mailchimp и Salesforce, а также тысячам других, доступных через Zapier, ваши миры могут взаимодействовать друг с другом одним нажатием кнопки.

Испытайте Unb> Получите бесплатное предложение: попробуйте в течение 14 дней бесплатно: откройте для себя 14—конверсию, сделав ее платформой:

Реальные истории успеха с Unbounce

Такие компании, как Going и Webistry, успешно использовали Unbounce для достижения впечатляющих результатов в конверсиях и привлечении клиентов. Узнайте больше об их успешных тематических исследованиях здесь. Откройте для себя такие компании, как Going и Webistry, которые добились замечательных результатов в бизнесе, добились впечатляющих историй успеха в использовании заемных средств, чтобы узнать больше об их историях успеха в области конверсий и привлечения клиентов. учиться- Веб-сайт. Узнайте больше об их историях успеха, поскольку Going и Webistry специализируются на функциях и отраслевых решениях, которые принесут вам наилучшие результаты в классе.

 

Скриншоты с сайта unbounce.com, август 2024 г.

 

Улучшите свою маркетинговую игру с помощью Unbounce

Отправляйтесь в путь конверсии прямо сейчас, это более простой путь к успеху вашей компании, или начните уже сегодня! Unbounce — ваш путь к увеличению конверсий и росту бизнеса. Путь к более высокой конверсии 145 дней бесплатно 14 вам безрисковая пробная версия предлагает безрисковую пробную версию Unb Unbounce для роста и расширения вашего бизнеса, возможность изучить платформу и убедиться на собственном опыте, как она может улучшить преимущества вашего бизнеса.

В течение всего этого эксперимента вы будете испытывать, вы будете нести ответственность за создание, вернее, тестирование и штраф —— оптимизацию целевых страниц, которые приведут к результатам. Создавая, тестируя и оптимизируя целевые страницы, которые генерируют, тестируют, тестируют, тестируют, вы создаете,

Заключительные мысли

Сегодня зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность самостоятельно изучить Unbounce предлагает вам 14-дневную пробную версию без каких-либо рисков, без драм и помех, просто зарегистрируйтесь заранее-unbounce-Unbounce 14-дневная пробная версия-день бесплатно- Бесплатная пробная версия сегодня — это шаг к раскрытию потенциала вашего бизнеса.

SIGN UP NOW

Смотрите также

2024-09-04 08:39

Августовское развертывание основного обновления Google завершено

от

Как опытный веб-мастер, который на протяжении многих лет просматривал бесчисленные обновления Google, я могу засвидетельствовать, какие американские горки часто приносят эти обновления. Августовское обновление ядра не является исключением — это как игра в шахматы, в которой против нас играет гигант, всегда на шаг впереди.

Google официально завершил выпуск августовского обновления основного алгоритма. Веб-мастера и специалисты по поисковой оптимизации (SEO) теперь могут тщательно оценить влияние этого обновления на рейтинг в поисковых системах.

Внедрение завершено.

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 3 сентября 2024 г.

15 августа Google представил обновление под названием August Core Update, которое представляет собой постоянную работу, направленную на повышение эффективности и полезности своей поисковой системы.

Постепенное расширенное внедрение

Вместо регулярных и быстрых обновлений, для полной реализации крупных обновлений, таких как августовское обновление от Google, может потребоваться целый месяц, в отличие от обычных ежедневных корректировок.

Теперь, когда работа завершена, давайте изучим данные и определим любые существенные изменения в рейтинге.

Проще говоря, Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, во время недавнего чата в LinkedIn предложил нам всем дождаться полного завершения основного обновления, прежде чем делать какие-либо суждения о его влиянии. Чтобы получить точное сравнение между обновлением до и после, очень важно набраться терпения и сначала дать ему завершить развертывание.

Мюллер также отметил, что позиции в результатах поиска обычно меняются на этапе реализации, и посоветовал не делать поспешных выводов.

Измерение качества контента

На этапе выпуска Google постоянно подчеркивал, что основные обновления направлены на то, чтобы согласовать результаты поиска с контентом, который действительно предлагает пользователям значительную ценность и актуальность.

Компании, как правило, обнаруживают, что веб-сайты, в первую очередь оптимизированные для поисковых систем, а не ориентированные на поддержку пользователей, могут столкнуться с неблагоприятными изменениями в своих рейтингах.

Google только что пересмотрел свои рекомендации по обновлению основных алгоритмов, предложив более прозрачные предложения по выявлению и исправлению существенного снижения рейтинга в поисковых системах с помощью таких ресурсов, как Search Console.

Усовершенствованные советы по восстановлению

В пересмотренной документации по основному обновлению особое внимание уделяется существенным улучшениям контента, а не быстрым исправлениям.

Вместо прямого удаления неэффективных страниц он выступает за всестороннюю самооценку, основанную на стандартах качества Google, с упором на существенные улучшения, отвечающие требованиям пользователей, а не на немедленное удаление.

В обновленном руководстве говорится

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю, что при внесении изменений важно отдавать приоритет значимым, ориентированным на пользователя улучшениям, а не быстрым решениям. Крайне важно не удалять контент без крайней необходимости и помнить, что он был разработан в первую очередь для поисковых систем, а не для пользователей.

Более того, пересмотренное руководство Google указывает на то, что после внедрения улучшений, возможно, потребуется дождаться предстоящих основных обновлений, чтобы восстановить рейтинги.

Обзоры ИИ также затронуты

Как опытный веб-мастер, я заметил интересный прогресс в нашей области. Недавно Мюллер из Google подтвердил, что созданные искусственным интеллектом сводки, появляющиеся рядом с некоторыми результатами поиска, не являются изолированными объектами; на них также влияют обновления фундаментальных алгоритмов. Это предполагает более тесную связь между экспериментальными аспектами ИИ и основными механизмами ранжирования, что мне кажется интригующим.

«Мюллер подтвердил, что, поскольку эти [обзоры ИИ] связаны с поиском, а основные обновления влияют на поиск, такие изменения действительно могут повлиять на них».

Заглядывая в будущее

Google утверждает, что, хотя эти периодические обновления могут быть разрушительными, они необходимы для дальнейшего улучшения того, как их системы ранжируют наиболее релевантную информацию для поисковых запросов.

В своей работе в качестве специалиста по цифровому маркетингу я решительно выступаю за контент-стратегии, в которых приоритет отдается удовлетворению потребностей пользователей превыше всего, а не полагаться исключительно на тактику SEO. Поскольку сводки, генерируемые искусственным интеллектом, все больше влияют на основные механизмы ранжирования, демонстрация реальной ценности никогда не была более важной.

Смотрите также

2024-09-03 23:14

Искусственный интеллект для максимальной рентабельности инвестиций: экспертные заключения для агентств и малого бизнеса

от

Как опытный веб-мастер, проявляющий большой интерес к искусственному интеллекту и его приложениям для бизнеса, я искренне рекомендую принять участие в этой экспертной дискуссии. Развитие генеративного искусственного интеллекта представляет собой золотую жилу возможностей как для агентств, так и для малого бизнеса, но использование множества доступных инструментов может оказаться непростой задачей.

Благодаря развитию генеративного искусственного интеллекта многочисленные возможности теперь доступны как крупным корпорациям, так и небольшим предприятиям. Однако при наличии обилия инструментов выбор тех из них, которые эффективно принесут результаты, может оказаться непростой задачей.

Чтобы принять обоснованное решение о выборе идеальных продуктов искусственного интеллекта для вашего бизнеса, рассмотрите следующие ключевые шаги, гарантирующие существенный возврат инвестиций:

Присоединяйтесь к нам 11 сентября для участия в увлекательной панельной дискуссии, в которой мы постараемся разобраться в беспорядке и подчеркнуть инструменты искусственного интеллекта, которые действительно могут повысить вашу производительность.

Независимо от того, стремитесь ли вы улучшить свой SEO, расширить возможности своих платных рекламных платформ или упростить все маркетинговые операции, этот семинар создан для того, чтобы дать вам полезные советы и прагматичные методы.

Зарегистрируйтесь на этот вебинар, чтобы послушать Зака ​​Элбеля, старшего менеджера по маркетингу продуктов CallRail, и Шона Уитмора, директора по цифровым технологиям в Snapshot Interactive. Они поделятся своим мнением о том, почему искусственный интеллект (ИИ) играет решающую роль в процветании вашей компании, проанализировав данные и объяснив их важность.

Они продемонстрируют практические примеры Snapshot Interactive, иллюстрирующие, как они внедрили искусственный интеллект в свои повседневные задачи для улучшения как органических, так и платных платформ, повышения результатов клиентов и, как следствие, повышения рентабельности инвестиций (ROI). Реализуя подобные стратегии, вы сможете достичь беспрецедентного уровня эффективности и наглядно продемонстрировать клиентам ценность своего агентства.

Ключевой особенностью этой сессии станет углубленное изучение передовых решений искусственного интеллекта CallRail. Эти передовые инструменты продемонстрируют, как они могут оптимизировать процессы, увеличить доходы и обеспечить долгосрочное процветание вашей компании.

Давайте углубимся в эффективное использование инструментов искусственного интеллекта и автоматизации, чтобы вы могли достичь ощутимых результатов.

Что вы узнаете:

  • Почему ИИ важен для вашего бизнеса и как его эффективно внедрить.
  • Реальные примеры использования ИИ в действии, включая его влияние на органические и платные каналы.
  • Как использовать продукты искусственного интеллекта CallRail для достижения превосходных результатов.

После выступления у нас будет сессия вопросов и ответов в режиме реального времени, где вы сможете задать любые вопросы, связанные с искусственным интеллектом, которые могут у вас возникнуть. Это отличный шанс для вас получить индивидуальное руководство от профессионалов, которые эффективно внедрили искусственный интеллект в свой бизнес, поэтому не забудьте зарезервировать свое место!

Если вы стремитесь оставаться на переднем крае и добиваться значительных результатов для своих клиентов, вам определенно не следует пропустить этот вебинар.

Register Now

Если вы не можете присоединиться к нам на прямом эфире, не волнуйтесь! Зарегистрируйтесь сегодня, и мы с радостью предоставим вам ссылку для просмотра записи мероприятия в любое удобное для вас время.

Сделайте первый шаг к освоению искусственного интеллекта в своем бизнесе и максимизации рентабельности инвестиций. Зарегистрируйтесь сегодня!

Смотрите также

2024-09-03 21:38

Уязвимости в двух плагинах контактной формы WordPress затрагивают +1,1 миллиона

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним практическим опытом, я не могу переоценить важность постоянного информирования и бдительности в отношении потенциальных уязвимостей в плагинах, которые мы используем ежедневно. Недавние рекомендации Fluent Forms относительно Ninja Forms и плагина контактной формы являются ярким напоминанием о том, что никто не застрахован от угроз безопасности, даже самые популярные плагины контактной формы WordPress.

Уведомления, предупреждающие пользователей о проблемах безопасности, обнаруженных в двух часто используемых плагинах контактных форм WordPress, могут затронуть около 1,1 миллиона сайтов. Пользователям настоятельно рекомендуется обновить свои плагины до последних версий, чтобы обеспечить их защиту.

+1 миллион установок контактных форм WordPress

Затронутые плагины контактной формы — это Ninja Forms (более 800 000 установок) и плагин контактной формы от Fluent Forms (более 300 000 установок). Уязвимости не связаны друг с другом и возникают из отдельных недостатков безопасности.

На Ninja Forms влияет неспособность экранировать URL-адрес, что может привести к отраженной атаке с использованием межсайтовых сценариев (отраженный XSS), а уязвимость Fluent Forms связана с недостаточной проверкой возможностей.

Ninja Forms отражает межсайтовый скриптинг

Уязвимость отраженного межсайтового скриптинга (XSS), присутствующая в плагине Ninja Forms, потенциально может быть использована злоумышленниками. Обманув администратора, заставив его щелкнуть ссылку, он может получить доступ к привилегиям администратора веб-сайта. В настоящее время эта уязвимость оценивается, и оценка уровня угрозы общей системы оценки уязвимостей (CVSS) еще не присвоена.

В Fluent Forms отсутствует авторизация

В плагине контактной формы Fluent Forms отсутствует проверка возможностей, что может привести к несанкционированной возможности изменения API (API — это мост между двумя разными программами, который позволяет им взаимодействовать друг с другом).

Чтобы воспользоваться этой слабостью, злоумышленник должен сначала получить авторизацию на уровне подписчика, что может произойти на сайтах WordPress, на которых включена регистрация подписчиков, но невозможно для тех, у кого ее нет. Этой уязвимости присвоен средний уровень угрозы — 4,2 из 10.

Плагин контактной формы, созданный Fluent Forms и используемый для создания викторин, опросов и форм перетаскивания в WordPress, имеет проблему безопасности. Эта проблема позволяет неавторизованным пользователям обновить возможность обновления Malichimp (ключ API Mailchimp обновляется до ключа API Mailchimp из-за неадекватной проверки возможностей в функцииverifyRequest во всех версиях до 5.1.18 включительно.

<р>1. Благодаря функции изменения ключа API Mailchimp менеджеры форм, имеющие уровень доступа до «Подписчики», могут настроить ключ, используемый при интеграции. В то же время, если ключ API Mailchimp не проверен, это может привести к перенаправлению запросов на интеграцию на сервер, контролируемый злоумышленником.

Рекомендуемое действие

Пользователям обоих плагинов контактных форм (Fluent Forms и Ninja Forms) рекомендуется обновить их до последних версий. В настоящее время Fluent Forms имеет версию 5.2.0, а самая последняя версия плагина Ninja Forms — 3.8.14.

Прочитайте рекомендации NVD для плагина контактной формы Ninja Forms: CVE-2024-7354

Прочитайте рекомендации NVD для контактной формы Fluent Forms: CVE-2024

Просмотрите предупреждение Wordfence о контактной форме Fluent Forms:

Смотрите также

2024-09-03 20:38

Дополнение: Yelp подает в суд на Google за функции поисковой выдачи – оправдано?

от

По моему скромному мнению, как опытного цифрового маркетолога с десятилетним опытом работы за плечами, я вижу ситуацию Yelp довольно ясно. Когда-то они были яркой звездой, но появление локальных пакетов Google и искусственного интеллекта сказалось на их органическом трафике. Это все равно что наблюдать, как ваша любимая спортивная команда уступает первое место новичку.

Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно узнал, что Yelp занял позицию, подав антимонопольный иск против Google. Суть проблемы в том, что Google якобы подавляет конкуренцию и поддерживает закрытую экосистему, которую часто называют «огороженным садом». Это означает, что Google удерживает пользователей на своей собственной платформе, что потенциально ограничивает доступ к таким компаниям, как Yelp.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что примерно через месяц после того, как Google был назван монополистом, теперь он сталкивается с новыми юридическими проблемами со стороны Yelp. Суть проблемы заключается в использовании Google функций поисковой выдачи для поддержания трафика на собственной платформе, предположительно в нарушение законов. Кроме того, есть утверждения, что Google незаконно очищает и использует контент Yelp без разрешения.

В заявлении компании от генерального директора Yelp они освещают интригующие исследования, изучающие влияние элементов страницы результатов поисковой системы (функций SERP) как на органический веб-трафик, так и на потенциальные доходы.

После анализа цитируемых исследований и сопоставления их с результатами моих исследований, основанных на более чем 7000 результатов, становится очевидным, что преобладающие характеристики SERP (страницы результатов поисковой системы), как правило, оказывают пагубное влияние на трафик.

Многим организациям часто не хватает понимания влияния характеристик поисковой выдачи на трафик, а также методов разработки стратегий, учитывающих эти факторы.

Нажмите «Слив»

Функции поисковой выдачи Google обогащают результаты поиска, предоставляя дополнительные, возможно, полезные ответы непосредственно в результатах поиска.

* Вот несколько советов, как перефразировать исходное утверждение в более доступной форме:

Вот пример того, как можно перефразировать это утверждение:

В некоторых случаях функции поисковой выдачи могут сделать целый класс ключевых слов ненужными для SEO.

Вот возможный подход, который вы можете рассмотреть, написанный с точки зрения эксперта по поисковой оптимизации (SEO) и пользовательскому опыту (UX):

Утес отмечает:

Цель: Целью исследования было определить, в какой степени элементы страницы результатов поисковой системы (SERP) увеличивают или ограничивают количество кликов в обычных результатах поиска.

Подход: Исследователи проанализировали и сравнили прогнозируемый рейтинг кликов (CTR) с реальным CTR для различных функций поисковой выдачи на основе примерно шести миллионов кликов, 24 миллионов показов, 67 000 ключевых слов и данных из 43 источников электронной коммерции. магазинов в период с мая по август 2022 года. Чтобы свести к минимуму нерелевантные данные, они исключили все результаты, у которых было менее 20 показов.

Результаты: Наличие большинства функций поисковой выдачи снижает CTR. Большинство результатов поиска отображают от четырех до шести функций результатов поиска.

Вот более простой способ выразить это:

Приятно видеть, что функции поисковой выдачи исследованы с научной точки зрения. Одна из проблем исследования функций поисковой выдачи и результатов Google в целом заключается в том, что результаты быстро устаревают, поскольку Google вносит очень много изменений.

Вот возможный перефраз в более разговорном тоне:

Вот возможная перефразировка вашего контента:

  1. Органические результаты чаще всего появляются на позиции 2 (73,6%), а не на позиции 1 (51,5%).
  2. Графики знаний — это функция поисковой выдачи, которая чаще всего появляется на первой позиции, за которой следуют популярные продукты (5,7%).
  3. Обсуждения и форумы в основном вращаются вокруг позиций с 3 по 6.
  4. Карусели видео и изображений часто появляются на позициях с 4 по 6.
  5. Похожие поисковые запросы или популярные продукты часто появляются на позициях с 6 по 9.

Похоже, что графики знаний — это элемент результатов поиска, который привлекает больше всего кликов, что значительно влияет на результаты поиска в большей степени на мобильных устройствах из-за места, которое они занимают на экране.

Согласно исследованию, проведенному в Германии, сложно получить доход от результатов поиска, отображающих график знаний, поскольку пользователи в первую очередь заинтересованы в изучении определенной темы. Следовательно, Google стремится поддерживать активность пользователей на своей платформе, ожидая, пока они проявят признаки желания совершить транзакцию.

По поисковому запросу «рост волос у мужчин» Google представляет рекламу, результаты поиска и панель знаний как релевантный контент.

Вот еще один случай, когда такой термин, как «страховые полисы», может привести к тому, что Google отобразит избранный фрагмент и панель знаний для получения дополнительной информации.

В более непринужденной, разговорной манере мы могли бы сказать: «Результаты поиска Google могут быть весьма устрашающими при просмотре на настольном компьютере или ноутбуке, поскольку они часто сильно ориентированы на высококлассные сайты. Однако на мобильных устройствах Google стремится представить ответы в краткой и актуальной форме».

С тактической точки зрения функции SERP (страницы результатов поисковой системы) не могут заменить первое место, но они могут значительно увеличить трафик, если вы входите в 10 лучших результатов. Важнейшим аспектом при включении функций поисковой выдачи в ваш подход к SEO является а) отслеживание их и б) соответствующая корректировка стратегии ключевых слов.

Чтобы отслеживать, вам нужен метод — либо с использованием стороннего программного обеспечения, либо с помощью собственной разработки с использованием API — который помогает идентифицировать типы функций страницы результатов поисковой системы (SERP), связанных с конкретными ключевыми словами, по мере их развития с течением времени.

Вот предложение по перефразированию вашего утверждения: «Используя такие инструменты, как схемы знаний и локальные пакеты, вы можете значительно сократить количество кликов, оптимизируя объемы поиска, чтобы обеспечить отображение большого количества релевантных результатов».

Чтобы обеспечить правильный приоритет, давайте систематизируем ключевые элементы немецкого исследования и моего анализа: отдайте предпочтение таким разделам, как вращающиеся галереи изображений (карусели изображений), бесплатные списки бесплатных продуктов и вращающиеся видеогалереи (видеокарусели).

Стоит отметить, что среди всех функций поисковой выдачи обзоры AI, похоже, несут больший риск. С появлением моделей изучения языка, обеспечивающих немедленные ответы на сложные запросы, потребность в функциях поисковой выдачи уменьшается, что особенно полезно для кратких поисковых запросов.

«Люди теперь используют инновационные методы поиска, задают новые виды запросов и формулируют более длинные и сложные запросы, иногда включая визуальный поиск. Интернет отвечает наиболее подходящими доступными результатами».

Влияние ИИ на поиск также является реальной мотивацией иска Yelp.

Настоящая мотивация

Yelp’s traffic has been flat over the last three years.

Судя по всему, считается, что у Yelp наблюдается сокращение числа посетителей веб-сайта из органического поиска из-за пакетов результатов локального поиска (эти пакеты, по моим наблюдениям, имеют тенденцию отвлекать значительное количество кликов от результатов обычного поиска). Однако как общий, так и органический трафик остается стабильным. Поворотный момент в роли Yelp в поисковых системах можно отнести к периоду между 2010 и 2020 годами, когда Google значительно расширил отображение пакетов результатов локального поиска.

Примерно в 2013–2014 годах Yelp процветал, о чем свидетельствует количество людей, ищущих его бренд. Однако введение определенных функций страницы результатов поисковой системы (SERP), по-видимому, негативно повлияло на посещаемость веб-сайта Yelp, в то время как его рейтинг оставался относительно стабильным.

Более разумное предположение в отношении судебного дела заключается в том, что Yelp может добиваться возмездия против Google и выражать обеспокоенность по поводу потенциальных последствий искусственного интеллекта (ИИ). Если функции результатов поисковых систем могут оказать такое существенное негативное влияние на бизнес, то влияние ИИ потенциально может привести к его упадку.

Пример: когда вы ищете [китайский рядом со мной] в Google, Yelp занимает 3-е место (в местном рейтинге).

На платформе Gemini Google в первую очередь ссылается на Google Maps. Тем не менее, Google активно продвигает Gemini, позволяя пользователям напрямую взаимодействовать с моделью изучения языка (LLM) прямо из панели поиска своего веб-браузера.

Итак, как агрегаторам следует скорректировать свою стратегию в отношении чат-ботов?

Корректировка перехода к ответам ИИ заключается в следующем:

  1. Увеличьте свое присутствие в сети, чтобы, возможно, включить его в данные обучения.
  2. Заключайте соглашения о предоставлении ваших данных в виде API.
  3. Создайте свой собственный ИИ-агент/продукт.

Yelp создал собственный ИИ-агент/продукт.4

Стоит отметить, что вместо того, чтобы помогать вам находить близлежащие предприятия, как традиционный искусственный интеллект Yelp, этот новый чат-бот фокусируется на понимании ваших проблем и предложении экспертов, которые могут предложить решения — функция, более похожая на Angi. Растущее использование ИИ в компаниях привело к более жесткой конкуренции, чем когда-либо прежде.

Вот предложение: при обсуждении мобильного приложения Yelp для iOS было бы полезно подчеркнуть, что они представляют пользователям результаты поиска из своей базы данных (которые они называют «обзорами») в форме, которая больше похожа на поток результатов поиска из поисковая система, чем местный бизнес-справочник. Ключом к успеху ИИ-агентов является привлечение к ним как можно большего количества посетителей, а не только тех пользователей, которые у вас уже есть. Таким образом, всем будет ясно, что эти результаты поиска поступают с Yelp, а не с какого-то случайного веб-сайта.

Хорошим примером является Tripadvisor, который показывает своего ИИ-агента на главной странице.

Генеральный директор TripAdvisor Мэтт Голдберг о отчете о прибылях и убытках за третий квартал 2023 года:

Примечательно, что те, кто создает маршрут на нашей платформе, как правило, получают примерно в три раза больше дохода по сравнению с обычным пользователем Tripadvisor. Кроме того, эти пользователи уже зарабатывают примерно в десять раз больше, чем пользователи, не являющиеся участниками.

Повысьте свои навыки с помощью еженедельных экспертных оценок Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Смотрите также

2024-09-03 16:42