Является ли WordPress управляемым доброжелательным диктатором?
Недавний пост в X подчеркнул нечто важное о WordPress: то, что в конечном итоге у него есть один человек у руля, о чем напомнили некоторые представители сообщества.
@helenhousandi tweeted:
Интересно наблюдать, как пользователи WordPress вновь открывают для себя, что ‘BDFL’ – что означает ‘доброжелательный диктатор пожизненно’ – всё ещё применимо, хотя вклад в проекты с открытым исходным кодом, особенно крупные, часто остаётся незамеченным. Это немного иронично, учитывая часть ‘диктатор’!
То, что кого-то называют ‘BDFL’ (Благосклонный Диктатор на Жизнь), не означает автоматически, что он *действительно* благосклонен. Есть определенные примеры лидеров в проектах с открытым исходным кодом — мы могли бы назвать их ‘FLFLs’ или Феодальными Лордами на Жизнь — которые управляют вещами как своим личным королевством.
В данный момент наблюдаю, как другие люди из WordPress только начинают осознавать этот факт.»
BDFL
Некоторые известные BDFL
Линус Торвальдс является BDFL Linux.
Мэтт Малленвег — BDFL WordPress.org.
Дэвид Хайнемайер Ханссон является BDFL Ruby on Rails.
Тейлор Отвелл является BDFL Laravel.
Прозвище ‘BDFL’ возникло как шутка в 1995 году, когда Гвидо ван Россума, человека, создавшего язык программирования Python, в шутку назвали ‘Первым Временным Доброжелательным Диктатором на всю жизнь’.
Новый плагин для Claude, называемый Voiceprint, анализирует ваш стиль письма, чтобы генерировать текст, который звучит уникально как вы. По сути, он создает ‘отпечаток’ того, как вы пишете, делая вывод подлинно вашим.
Основано на стилометрии
Этот плагин использует стилометрию, технику, которая анализирует стили письма, используя статистику для выявления закономерностей в языке. Это может помочь определить, кто написал конкретный текст.
Инструмент определяет ваш стиль письма, анализируя пять различных образцов текста – каждый с разным эмоциональным оттенком, например, неформальный, объясняющий, восторженный, разочарованный или убеждающий. Затем он использует технику, называемую стилометрией, изучая такие вещи, как частота использования определенных слов, длина предложений и выбор знаков препинания – все факторы, которые, как показали исследования, уникальны для каждого писателя.
Система сравнивает свой анализ вашего письма с указанными вами предпочтениями. Если есть разница, она отдает приоритет тому, что она видит в вашем фактическом стиле письма. Другими словами, ваши привычки письма имеют большее значение, чем ваши намерения.
Одна из моих любимых частей работы с инструментами написания на базе ИИ – это фаза «отклонения шаблонов». Именно тогда я могу точно сказать ИИ, какие фразы я *ненавижу* – вы знаете, эти заезженные клише, такие как «let’s dive in» или «in today’s fast-paced world». Затем инструмент создает аккуратный «список избегаемых фраз», анализирует мои существующие тексты, чтобы понять мой голос, и даже дает мне конкретные советы для различных платформ, таких как социальные сети, блоги и электронная почта. Речь идет о том, чтобы убедиться, что ИИ звучит как *я*, а не как какой-то обобщенный маркетинговый бот.
Вы можете найти плагин на GitHub. Кемп оценивает, что создание голосового слепка с его помощью занимает около двенадцати минут. Плагин предназначен для работы с любым инструментом, который соответствует стандарту SKILL.md.
Посмотрите плагин в репозитории GitHub здесь, Voiceprint.
Как человек, который годами управлял сайтами на WordPress, я внимательно следил за последними отчётами о безопасности, и они подчёркивают действительно тревожную тенденцию. Сейчас целью является не только ядро WordPress – премиум-плагины становятся серьёзной слабой точкой. Ещё более раздражает то, что хакеры становятся быстрее в эксплуатации уязвимостей, часто *до того*, как у нас появляется возможность обновить наши сайты и устранить проблемы. Это означает, что следить за обновлениями и тщательно проверять эти премиум-плагины важнее, чем когда-либо.
Безопасность все чаще становится гонкой со временем.
Новый отчёт от компании по безопасности WordPress Patchstack показывает, что хакеры пользуются задержкой между обнаружением уязвимости и её устранением владельцами веб-сайтов. Раньше предполагалось, что у владельцев сайтов достаточно времени для оценки и применения обновлений, но это становится всё менее и менее правдой.
Злоумышленники эксплуатируют уязвимости быстрее, чем когда-либо, иногда сразу после их обнаружения. Это оказывает давление на традиционные методы безопасности, которые полагаются на исправление уязвимостей, превращая их в постоянную борьбу со временем, когда атаки начинают происходить в течение нескольких часов.
Наше исследование показывает, что злоумышленники часто начинают использовать серьезные недостатки в системе безопасности очень быстро – примерно половина наиболее критических уязвимостей подвергается атаке в течение 24 часов после обнаружения.
Учитывая, как часто уязвимости действительно подвергались атаке, типичное время до первой эксплуатации составляет 5 часов. Это означает, что уязвимости, которые, скорее всего, будут атакованы, обычно подвергаются атаке в течение нескольких часов, а не в течение нескольких дней.
Владельцы веб-сайтов должны использовать эту информацию для улучшения подхода к обработке обновлений безопасности, помогая им быстро устранять проблемы после их обнаружения.
Масштаб воздействия расширяется.
В 2025 году количество зарегистрированных уязвимостей программного обеспечения значительно возросло. Большинство этих уязвимостей были не в основной программе WordPress, а в дополнениях, называемых плагинами. Это означает, что наибольшие риски для безопасности исходили от этих плагинов, которые создаются и поддерживаются многими разными разработчиками.
Ограниченная видимость в отношении премиальных компонентов торговой площадки.
Быстрая эксплуатация после раскрытия информации
Многоэтапное, устойчивое атакующее поведение после компрометации
Растущий набор функций, созданных как с использованием собственного кода, так и готовых программных инструментов (таких как JavaScript или PHP), позволяющий расширить функциональность.
В 2025 году в мире WordPress было обнаружено в общей сложности 11 334 новых уязвимости в системе безопасности, что представляет собой значительный скачок на 42% по сравнению с предыдущим годом.
Из всех вновь обнаруженных уязвимостей 4 124 – или 36% – представляли реальную опасность и требовали немедленной защиты с помощью правил RapidMitigate.
Почти одна из пяти уязвимостей (17%, или 1 966 в общей сложности) считалась критически важной, что делало их приоритетной целью для широкомасштабных, автоматизированных атак.
В 2025 году WordPress зафиксировал значительный всплеск уязвимостей в системе безопасности высокой степени серьезности – больше, чем было обнаружено в 2023 и 2024 годах вместе взятых. Большая часть этого увеличения связана с премиум-плагинами и темами, продаваемыми на торговых площадках, таких как Envato. Это указывает на ключевую проблему: эксперты по безопасности имеют ограниченный доступ к этим компонентам, что затрудняет выявление и исправление уязвимостей до того, как они могут быть использованы.
Исследование показывает, что уязвимости существуют как в бесплатных плагинах, так и в платных опциях на торговых площадках. Поскольку тщательно изучить эти компоненты было сложно, выявление слабых мест оказалось непростой задачей.
Премиум-компоненты демонстрируют высокие показатели подверженности эксплуатации.
Хотя премиум плагины и темы для WordPress не всегда проверяются так тщательно, как бесплатные варианты из-за ограниченного доступа к коду, отсутствие зарегистрированных уязвимостей не гарантирует их безопасность. Фактически, исследования Patchstack показывают, что многие недостатки в безопасности, обнаруженные в этих премиум-продуктах, активно использовались злоумышленниками.
В прошлом году мы исследовали популярные маркетплейсы, такие как Envato, чтобы лучше понять риски безопасности, связанные с премиум-плагинами и темами.
Мы получили 1 983 обоснованных сообщения об уязвимостях в наших платных и бесплатных функциях, что составляет 29% от общего количества полученных сообщений.
Почти шесть из десяти этих уязвимостей были признаны Patchstack высококритичными, что означает, что они могут быть использованы в крупномасштабных, автоматизированных атаках.
Еще 17% имели уязвимости средней степени серьезности, что делает их уязвимыми для более целенаправленных атак.
Как цифровой маркетолог, специализирующийся на безопасности, могу сказать вам, что значительные 76% уязвимостей, которые мы выявили в наших Premium компонентах, были не просто теоретическими – они могли быть реально использованы в реальных атаках. Это тревожная статистика и подчеркивает важность проактивных мер безопасности.
Наши исследования в области безопасности выявили 33 серьезных недостатка в платных версиях нашего программного обеспечения, что значительно больше, чем 12, которые мы обнаружили в бесплатных версиях.
По сути, многие из уязвимостей, обнаруженных в топовом программном обеспечении, на самом деле были использованы злоумышленниками в реальных ситуациях.
Задержки с доступностью патчей
Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что поддержание плагинов и тем WordPress в актуальном состоянии имеет решающее значение для безопасности. Однако обновления работают только в том случае, если разработчики выпускают исправления при обнаружении уязвимостей, и это не всегда происходит быстро. Эта задержка является реальной проблемой, поскольку она оставляет веб-сайты уязвимыми *exactly* тогда, когда хакеры наиболее активно ищут слабые места для эксплуатации. Это гонка со временем, и медленная реакция разработчиков может быть катастрофической для ваших рейтингов и общего состояния сайта.
Согласно Patchstack, разработчики плагинов и тем не выпустили исправления для почти половины (46%) обнаруженных уязвимостей в безопасности достаточно быстро.
Инфраструктурная защита блокирует лишь малую часть атак.
В то время как хостинговые компании используют брандмауэры и другие системы безопасности, тестирование показало, что эти защиты останавливают лишь небольшой процент атак, направленных на уязвимости в WordPress веб-сайтах.
В ходе всестороннего тестирования безопасности нескольких известных веб-хостинговых компаний менее четверти (26%) предпринятых атак, использующих уязвимости, были успешно остановлены.
Более старые уязвимости остаются активными целями.
Как SEO-эксперт, я постоянно отслеживаю угрозы веб-безопасности и заметил действительно тревожную тенденцию. Дело не только в *новых* уязвимостях, о которых нам нужно беспокоиться. Patchstack недавно поделился данными, которые меня шокировали: большинство из десяти ведущих уязвимостей, которые активно используют злоумышленники, на самом деле не новые! Только четыре из них были обнаружены в этом году, а это означает, что большинство — это более старые проблемы, которые не были должным образом устранены. Это действительно подчеркивает важность своевременного обновления всего вашего программного обеспечения, а не только фокусировки на последних угрозах.
Из десяти наиболее часто атакуемых уязвимостей, только четыре были обнаружены в 2025 году.
Они перечисляют следующие устаревшие версии плагинов, которые сайты не обновили до безопасных версий:
Плагин WordPress LiteSpeed Cache <= 5.7 (2024 г.)
Плагин WordPress LiteSpeed Cache <= 6.3.0.1 (2024 г.)
Плагин WordPress WooCommerce Payments <= 5.6.1 (2023 г.)
Деятельность после компрометации подчеркивает устойчивость.
Хакеры сейчас больше сосредотачиваются на удержании внутри системы после первоначального взлома, вместо того чтобы просто быстро проводить атаку и уходить.
Продолжающийся рост числа атак указывает на то, что хакеры больше не ищут быстрых, изолированных побед. Теперь они создают долгосрочные операции, устанавливая инструменты на скомпрометированных веб-сайтах, которые позволяют им запускать множественные атаки в течение длительного периода и поддерживать постоянный доступ.
Современные кибератаки – это не разовые события. Хакеры теперь создают долгосрочные точки доступа в системах, позволяя им неоднократно возвращаться, устанавливать больше вредоносного программного обеспечения и оставаться на связи, даже если их первоначальная атака обнаружена и удалена.
Как человек, который уже много лет занимается безопасностью веб-сайтов, я видел, как вредоносное ПО становится намного умнее. Это не похоже на старые времена, когда можно было просто обнаружить плохой файл и удалить его. Теперь оно часто прячется *внутри* нормальных файлов или использует уловки, чтобы работать, избегая обнаружения. Это значительно усложняет очистку от заражения – это уже не просто удаление, вам действительно нужно копать глубоко, чтобы убедиться, что всё удалено.
Обзор 2026 года
Patchstack предсказывает, что код, приводящий в действие веб-сайты WordPress, будет расширяться за пределы типичных плагинов и тем. Эффективная защита этих сайтов означает учет кода, который не является частью стандартных пакетов плагинов и тем.
Веб-сайты становятся все более уязвимыми для атак из-за растущей сложности их кода. Это включает в себя пользовательские функции, код, добавленный из внешних источников, таких как JavaScript или PHP, и даже код, созданный искусственным интеллектом. Критически важно, что эти дополнения часто обходят стандартные обновления безопасности для плагинов и тем, оставляя их незащищенными.
Индивидуально разработанные плагины для отдельных сайтов или агентств
JavaScript и PHP пакеты, добавленные в проекты как зависимости
Код, сгенерированный ИИ, использовался для создания функций или целых фронтендов.
Поддержание безопасности WordPress сегодня означает понимание его уникальных, пользовательских частей – таких как код, который вы добавили или который был создан автоматически – и не только фокусировку на стандартных плагинах и темах.
Искусственный интеллект сейчас активно просматривает веб-сайты, понимает, что вы предлагаете, и влияет на то, как потенциальные клиенты видят ваш бренд – даже до того, как человек посетит его. Вот как вы можете управлять этим процессом.
GET THE GUIDE
Вначале вам может показаться, что оптимизация для поиска с помощью ИИ похожа на традиционную поисковую оптимизацию, но на самом деле они довольно разные. Оптимизация для ИИ – часто называемая AEO – требует иного подхода, чем SEO.
В то время как сильный контент и хорошо построенный веб-сайт по-прежнему важны, современные инструменты поиска на базе ИИ — такие как ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google AI Overviews — делают больше, чем просто предоставляют ссылки. Они фактически понимают ваш контент и объясняют его пользователям.
Вы можете представить себе AI-поиск как игру в испорченный телефон.
Когда ИИ приходится делать слишком много предположений для выполнения ваших запросов, результаты будут всё дальше отходить от того, что вы на самом деле имели в виду, и конкурентам становится проще появляться в результатах поиска по запросам, по которым вы хотите занять место в рейтинге.
Это означает, что компаниям необходимо убедиться, что весь их полезный контент в сети легко найти и понять.
Не только людьми, но и ИИ-ботами, синтезирующими его от их имени.
Более 50% всего веб-трафика сейчас приходится на ботов.
AI-программы, часто называемые краулерами или ботами – такие как GPTBot, Google-Extended и PerplexityBot – все чаще посещают веб-сайты, составляя значительную часть общего веб-трафика. Вероятно, это связано с тем, что большинство веб-поисков в США – около 60% – теперь используют искусственный интеллект.
Если поисковые системы с искусственным интеллектом не могут найти и интерпретировать информацию на вашем веб-сайте, они не смогут представить ваш бренд в своих результатах – и даже если они это сделают, информация может быть неверной.
Исторически, большинство автоматизированных посетителей веб-сайтов были либо полезными ботами, собирающими данные для поисковой системы Google, либо вредоносными ботами, которые компании пытались остановить.
Больше нет.
Помимо собственных поисковых ботов, AI-платформы также используют ботов извлечения информации. Эти боты действуют как помощники, посещая веб-сайты и мгновенно извлекая информацию, когда кто-то задает вопрос.
Эти автоматизированные программы исследуют ваш веб-сайт, понимают, что вы продаете, и затем определяют, подходите ли вы потенциальным клиентам.
Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что то, что поисковые системы *показывают* для вашего бренда, оказывает огромное влияние на то, как люди вас воспринимают – или видят ли они вас вообще. И самое безумное? Все это происходит автоматически, без необходимости посещения вашего сайта для формирования этого первоначального впечатления.
Новый фокус поиска: вопросы, которые вам следует задать.
В SEO главный вопрос: «Как мы ранжируемся?»
В AEO главный вопрос: «Что говорит об нас ИИ?»
Брендам нужно знать:
Видны ли мы в AI-поиске?
Отражены ли мы точно?
Более ли наши конкуренты заметны, чем мы?
Эти вопросы зависят от ответов на другие вопросы, в том числе:
Какой контент использует ИИ, чтобы рассказать людям о нас?
Доступен ли наш самый важный контент для AI-краулеров?
Когда ИИ извлекает контент с нашего сайта, может ли он извлечь необходимое?
Как digital-маркетолог, я всегда говорю клиентам, что первое, что нам нужно сделать, — это посмотреть, появляются ли они и как в поисковых результатах на основе искусственного интеллекта. Но просто *видеть* этого недостаточно — нам также нужно понять *почему* мы появляемся там, где мы есть. Понимание ‘почему’ имеет решающее значение для оптимизации нашей стратегии.
Начните с анализа поисковых пробелов с помощью ИИ.
Вы можете использовать бесплатные инструменты, чтобы проверить, насколько хорошо работает ваш AI-поиск, или вы можете быстро оценить его сильные и слабые стороны самостоятельно.
Шаг 1: Вручную запрашивайте платформы ИИ
Мы хотим напрямую наблюдать любые недостатки и действительно понимать, каково это для клиентов – взаимодействовать с вашим брендом, как с хорошей, так и с плохой стороны.
Откройте платформу, такую как ChatGPT, Gemini или Perplexity, или используйте Google и прочитайте AI Overview.
Задавайте вопросы, которые могли бы задать ваши клиенты. Подумайте об общих запросах по категориям, конкретных сравнениях продуктов и вопросах о проблемах и их решениях.
Записывай, что возвращается.
Говорят ли люди о вашем бренде? Упоминают ли они его конкретно? Где он появляется, когда они это делают? И что они о нём думают – отзывы положительные, отрицательные или нейтральные?
Шаг 2: Сравните свой бренд с конкурентами
Мы хотим выяснить, как ИИ видит ваш бизнес по сравнению с вашими основными конкурентами, и влияет ли контент конкурентов на ответы ИИ.
Попросите ИИ сравнить вас напрямую с вашими конкурентами.
Попросите ИИ порекомендовать лучший вариант в вашей категории.
Говорят ли люди хорошие вещи о вашем бренде в сети? Является ли информация, которую они видят, точной? И откуда эта информация – с вашего веб-сайта, от конкурента или откуда-то еще?
Шаг 3: Узнайте, сканируют ли ваши сайты AI-боты.
Этот следующий шаг включает в себя немного больше технических деталей. Мы проверяем, посещают ли ваши веб-сайты AI боты.
Просмотрите журналы вашего сервера, чтобы узнать, какие AI боты посещают ваш сайт.
Определите, какие страницы потребляют боты (или не потребляют).
Если вы не видите трафик от AI-краулера, это указывает на технические проблемы с доступностью AI.
Анализ запросов вручную занимает много времени и плохо работает, когда вы имеете дело со многими различными AI-моделями или аудиториями. К счастью, технология может автоматизировать этот процесс и сделать его гораздо более эффективным.
Эти шаги помогут вам быстро понять, как ваш бренд отображается в AI-поиске, кто ваши основные конкуренты и может ли AI вообще найти ваш веб-сайт.
Это ключевой момент, особенно потому, что Cloudflare начала автоматически блокировать AI ботов в июле 2025 года. Вы можете непреднамеренно препятствовать доступу AI к вашему веб-сайту, даже не зная об этом.
Как только вы поймете, что искусственный интеллект говорит о вашем бренде, следующий вопрос: Почему?
Ответ можно проследить до вашего веб-сайта.
Ваш веб-сайт может выглядеть отлично для посетителей, с такими функциями, как JavaScript-анимации, вращающиеся изображения и контент, который загружается по мере прокрутки.
Эти элементы могут скрывать информацию, необходимую ИИ для понимания контента. Если ИИ не может получить доступ к контенту, для него это как будто этого контента не существует.
Послушайте, я занимаюсь созданием веб-сайтов уже довольно давно, и я понял, что просто позволять AI-ботам сканировать ваш сайт уже недостаточно. Вам действительно нужно убедиться, что ваш веб-сайт идеально настроен *для* AI – по-настоящему оптимизированный опыт является ключевым, если вы хотите получить от него максимальную отдачу.
Относитесь к ИИ как к VIP-гостю веб-сайта
Компаниям нужен контент для работы AI-чатботов. Однако, простого наличия контента недостаточно – он также должен быть релевантен вопросам, которые люди фактически задают.
Искусственный интеллект и люди не видят ваш веб-сайт одинаково. Вот базовое руководство, которое поможет вашему сайту появиться в результатах поиска на основе искусственного интеллекта.
Доступность контента
Убедитесь, что ваш веб-сайт настроен таким образом, чтобы разрешить AI-ботам доступ к вашим веб-страницам.
Например:
Есть ли на вашем сайте файл robots.txt?
Разрешает ли ваш robots.txt всем ключевым AI ботам доступ к вашему сайту?
Доставка контента
Убедитесь, что ваш контент технически исправен и быстро загружается, чтобы боты искусственного интеллекта могли легко получить к нему доступ и понять его.
Например:
Есть ли на ваших веб-страницах содержательный контент, который может быть доставлен без JavaScript?
Вернули ли страницы предварительно отрисованный контент при запросе агентом извлечения?
Качество контента
Убедитесь, что ваш контент полон и отформатирован таким образом, чтобы быть оптимизированным для AI ботов.
Например:
Достаточно ли короткие ваши веб-страницы, чтобы их мог полностью прочитать ИИ?
Актуальны ли заголовки и описания страниц содержанию страниц?
Являются ли не-JavaScript версии страниц существенно такими же, как JavaScript версии?
Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я узнал, что ИИ действительно фокусируется на двух вещах, когда дело касается вашего контента. Во-первых, ему нужна фактическая информация, чтобы ответить на вопрос. Но просто *иметь* контент недостаточно. ИИ также должен уметь быстро и надёжно находить и читать его. Честно говоря, лучшая настройка, которую я нашёл, — это использование HTML, отрисованного на стороне сервера — это значительно облегчает доступ ко всему для этих ИИ ‘ботов’.
Мониторинг искусственного интеллекта показывает, как люди говорят о вашем бренде в сети. Однако ваш веб-сайт — это место, где вы действительно определяете нарратив своего бренда.
Современные веб-сайты часто разрабатываются таким образом, что искусственному интеллекту трудно получать доступ к их информации и понимать ее. Простого добавления большего количества контента недостаточно; брендам необходимо специально подготавливать и предоставлять контент в формате, который системы искусственного интеллекта могут легко использовать.
Scrunch помогает вам отслеживать, насколько хорошо ваш контент работает в AI-powered поисках в различных AI-моделях. Он автоматически находит и устраняет проблемы, которые мешают AI-доступу к вашему контенту, улучшает его для использования AI и доставляет его AI-ботам, не затрагивая обычных посетителей веб-сайта. Все это делается через Платформу Опыта Агентов Scrunch (AXP).
У вас есть полный обзор и контроль над тем, как AI-поиск взаимодействует с вашим веб-сайтом – от информации, к которой получают доступ AI-боты, до ответов, которые они дают вашим клиентам. Вы можете отслеживать и измерять все.
Не позволяйте ИИ играть в испорченный телефон с вашим брендом. Возьмите контроль над сообщением.
Попробуйте бесплатную 7-дневную пробную версию Scrunch сегодня.
Вы можете узнать больше о лучших практиках поиска с помощью ИИ в этом AI Search Guide.
GET THE GUIDE
Кредиты изображения
Изображения в публикациях: Изображения от Scrunch. Используются с разрешения.
Недавние данные от BrightEdge показывают, что, несмотря на растущее присутствие AI Overviews, традиционные результаты поиска всё ещё отображаются чуть более чем для половины всех запросов. Это говорит о том, что AI Overviews не полностью заменили стандартный опыт поиска.
AIO Grows 52% In One Year
С февраля 2025 года по февраль 2026 года AI Overviews (AIO) появлялись в результатах поиска на 58% чаще. Сектор образования показал наибольший рост: AI-результаты поиска запускались 18% запросов в мае 2025 года, увеличившись до 83% к декабрю 2025 года.
Мы также увидели огромный рост результатов поиска на основе ИИ для вопросов о B2B-технологиях, увеличившись с 36% до 82%. Рестораны стали особенно сильным драйвером этой тенденции: результаты ИИ появлялись в 78% поисковых запросов, по сравнению с 10% ранее.
С 2024 года запросы информации о здоровье часто получают ответы, созданные с помощью искусственного интеллекта – примерно в 72% случаев. К декабрю 2025 года это число выросло до впечатляющих 88%. Это говорит о том, что люди считают объяснения ИИ по темам здоровья полезными, поскольку система ИИ уделяет приоритетное внимание удовлетворению потребностей пользователей.
Эти результаты соответствуют отчёту OpenAI от января 2026 года, который показал, что более 5% всех разговоров на платформе связаны с темами здравоохранения, и что четверть еженедельных активных пользователей ChatGPT по всему миру задают вопросы, связанные со здоровьем.
Как SEO-эксперт, специализирующийся на сфере здравоохранения, я наблюдаю огромный сдвиг – это не *только* пациенты обращаются к ИИ за информацией о здоровье. Недавнее исследование Брукингского института фактически показало, что более половины – 53% – медицинских работников *уже* используют инструменты ИИ в своей работе. Это огромная тенденция, которая влияет на то, как люди ищут информацию о здоровье в Интернете, и это то, что нам нужно учитывать при оптимизации контента для этой отрасли.
Девять отраслей, переживающих наибольшее расширение:
Здравоохранение
B2B Tech
Образование
Insurance
Развлечения
Travel
eCommerce
Финансы
Рестораны
Органический поиск удерживает небольшое большинство.
Несмотря на то, что AI-поиск быстро развивается, традиционные результаты поиска всё ещё отображаются более чем для половины всех запросов – около 52%. Однако мы наблюдаем сдвиг, особенно в таких областях, как бизнес-для-бизнеса (B2B), где более ценные поисковые запросы теперь выполняются с помощью AI, а не традиционными методами.
Это не так уж и удивительно, если учесть, как быстро развивается технология. Всегда есть чему поучиться, и иногда разговор — гораздо лучший способ понять что-то, чем просто список ссылок — подумайте о том, как часто информация о здравоохранении лучше всего объясняется.
Что стимулирует рост для ресторанов? Это основано на исследованиях? Если да, то это говорит о том, что отсутствует информация, которую могли бы предоставить либо рецензенты, либо сами рестораны.
Несмотря на рост AI Overviews, которые теперь появляются почти для половины всех поисковых запросов, большинство запросов – чуть больше половины – по-прежнему отображают стандартную страницу из десяти синих ссылок. Традиционные результаты поиска не исчезли, даже с увеличением использования AI.
Поиск — это многофакторная аутентификация.
Поиск работает одним из двух основных способов, в зависимости от того, что вы ищете. Иногда вы увидите краткое содержание, созданное искусственным интеллектом, в верхней части страницы результатов, а в других случаях вы просто получите список ссылок. Это показывает, что, хотя краткие содержания, созданные искусственным интеллектом, распространены, поиск не изменился полностью – это все еще сочетание обоих подходов.
То, как сейчас разделяются результаты поиска, — это не новость. Это происходило постепенно в течение последних двух десятилетий, с тех пор как Google начал предлагать локальный поиск, Google Maps и результаты покупок. В то время как традиционная страница с десятью простыми текстовыми ссылками угасала с начала 2000-х годов, мир SEO действительно заметил этот сдвиг в 2014 году с представлением Featured Snippets. Эти сниппеты сигнализировали о том, что Google отдает приоритет прямым ответам, а не просто перечислению ссылок, фактически положив конец эпохе ‘десяти синих ссылок’.
Разделение между поиском на основе искусственного интеллекта и традиционными поисковыми запросами, используемыми пользователями Google, показывает, что поиск постоянно меняется, чтобы больше сосредоточиться на предоставлении прямых ответов.
AI Overviews меняет поисковый опыт.
Как человек, который создаёт и наблюдает за веб-сайтами на протяжении многих лет, я заметил, что AI Overviews от Google появляются не для *каждого* поиска, но когда они появляются, они действительно всё меняют. Это трудно не заметить – они обычно отображаются как большой блок информации прямо в верхней части результатов поиска, отодвигая обычный список ссылок дальше вниз по странице. Это значительное изменение в том, как представляются результаты, и вы определённо можете увидеть влияние.
Отчёт показывает, что AI Overviews достаточно объёмные, часто превышают 1200 пикселей в высоту. Поскольку высота большинства экранов настольных компьютеров составляет около 900 пикселей, это означает, что первый традиционный результат поиска появляется далеко внизу страницы, ниже того, что сразу видно. AI Overviews могут занимать весь экран и даже требовать прокрутки, прежде чем пользователи смогут увидеть что-либо ещё.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за AI Overviews от Google. Они появляются не для *каждого* поиска, но когда появляются, они действительно доминируют на странице, сильно отодвигая типичный список ссылок. Это говорит мне о том, что люди привыкают находить информацию через беседы с ИИ, и поиск — это больше не просто *поиск* ссылок — речь идет о получении прямых ответов и открытии нового. Это серьезный сдвиг в том, как нам нужно думать об SEO.
AI Overviews Не Отражает Позиции в Результатах Поиска на Первой Странице.
FastSearch от Google работает, быстро находя лучшие органические результаты поиска по нескольким связанным вопросам одновременно, основываясь на одном разговорном запросе. Затем он использует эти лучшие результаты для генерации ответа.
Тот факт, что ваш веб-сайт находится вверху обычных результатов поиска, не гарантирует его включения в индекс AIO, и наоборот, отсутствие на первой странице результатов поиска не автоматически лишает вас возможности быть рассмотренным для AIO. Хотя между этими двумя факторами существует взаимосвязь, они являются отдельными.
Источники, представленные в AI Overviews, поступают из контента, проиндексированного Google, но они не совпадают с результатами, которые вы увидите на обычной поисковой странице. Этот процесс аналогичен тому, как Google обрабатывает сложные вопросы: один подробный запрос разбивается на несколько более мелких поисков, каждый из которых возвращает три типичных поисковых результата.
Хотя между AI Overviews и традиционными результатами поиска есть некоторое совпадение, это становится более заметным при просмотре топ-100 результатов вместо только топ-10. Это совпадение постепенно увеличивалось с течением времени. AI Overviews извлекает информацию из Интернета, но часто выделяет другой контент, чем тот, который обычно занимает лидирующие позиции в традиционном поиске. Это означает, что видимость в AI Overviews связана с тем, насколько хорошо страница работает органически, но это не то же самое, что оказаться на первой странице результатов поиска.
Нам нужно изучить это дальше, чтобы понять, как это влияет на создание контента и как контент ранжируется в результатах поиска.
Рост продолжается наряду с постоянной ориентацией на органический подход.
Недавний отчёт BrightEdge указывает на то, что AI Overviews всё ещё набирают популярность, а не стабилизируются. Их присутствие увеличилось на 58% по сравнению с прошлым годом, и теперь они появляются почти в половине всех отслеживаемых поисковых запросов.
В то время как количество общих ссылок среди топ-100 результатов поиска немного увеличилось, объём пересечений только в топ-10 результатах остался примерно таким же.
Исследование не указывает на то, что люди полностью переходят с обычных поисков Google на поиски с использованием ИИ, но оно показывает, что ИИ-поиск растёт. В настоящее время традиционные результаты поиска всё ещё отображаются для большинства запросов, хотя и с небольшим перевесом. В будущем было бы полезно понять, для каких типов запросов всё ещё используется классический формат – обычно ли это для локальных предприятий или прямых посещений веб-сайтов?
По мере того, как AI Overviews появляются всё чаще и занимают всё большую часть экрана, традиционные результаты поиска становятся гораздо менее заметными.
