Рекламодатели, использующие Meta, могут непреднамеренно конкурировать с потенциально мошенническими объявлениями, и эти мошеннические объявления могут выигрывать аукционы, поскольку они настроены на установку более высоких ставок.
Reuters получил доступ к внутренним документам Meta, указывающим на то, что около 16 миллиардов долларов из прогнозируемого рекламного дохода компании в 2024 году – примерно 10% – будет получено от рекламы мошеннических схем и запрещенных продуктов.
Meta оспаривает эти прогнозы, но рекламодатели могут столкнуться с более высокими затратами на рекламу, рисками для репутации бренда и непоследовательным применением политик.
Что рекламодателям следует знать
Meta оценивает, что около 15 миллиардов потенциально опасных мошеннических объявлений появляются в Facebook, Instagram и WhatsApp каждый день.
Согласно документу конца 2024 года, Meta получает примерно 7 миллиардов долларов в год от мошеннической рекламы, которая явно является обманной.
Компания запрещает рекламодателям использовать свою платформу только в том случае, если ее автоматизированные системы с высокой уверенностью – не менее 95% – уверены, что они занимаются мошеннической деятельностью. Если система не уверена в этом, рекламодатели не блокируются, но им, возможно, придется заплатить больше за свою рекламу в качестве последствия.
Внутренний обзор: Легче обманывать людей в Meta, чем в Google
Послушайте, после многих лет работы с веб-сайтами и рекламными платформами, я многое повидал. Но недавний внутренний аудит в Meta действительно меня удивил. По сути, в нём признаётся, что мошенникам *проще* размещать рекламу в Facebook и Instagram, чем в Google. В самом документе не объяснялось, почему так происходит, что раздражает, но вывод довольно удручающий. Это говорит о том, что рекламные системы Meta могут иметь более слабые гарантии против мошеннической деятельности.
В течение первых шести месяцев года Meta ограничила свои усилия по борьбе с мошенничеством действиями, которые не стоили компании более 135 миллионов долларов – примерно 0,15% от общего дохода. Один из руководителей, участвовавших в этом, объяснил, что им нужно быть осторожными и оставаться в пределах определенных финансовых лимитов.
По словам представителя компании Энди Стоуна, их первоначальные оценки проблемной рекламы, вероятно, были завышены, поскольку они посчитали много рекламы, которая на самом деле была законной. Он не стал делиться более точной цифрой.
За последние полтора года Meta значительно сократила количество сообщений о мошеннических объявлениях по всему миру, зафиксировав снижение на 58%. Только в 2025 году компания удалила более 134 миллионов мошеннических объявлений, по данным Stone.
Почему это важно
Внутренние документы в Meta указывают на то, что около 10% рекламных доходов компании в 2024 году поступили от рекламы, продвигающей мошенничество и товары, запрещенные на их платформах.
Как цифровой маркетолог, я узнал, что у Meta есть система, в которой они идентифицируют потенциальных мошенников и взимают с них более высокую плату за рекламу, но при этом *разрешают* им участвовать в рекламных аукционах. Наиболее неприятная часть заключается в том, что у нас, как у рекламодателей, нет возможности узнать, когда мы на самом деле делаем ставки по этим завышенным ценам. По сути, это создает неравные условия без какой-либо прозрачности.
У Meta есть ограничения на то, сколько усилий она прилагает для борьбы с мошенничеством, если это может навредить её финансовым прогнозам. Для небольших рекламодателей требуется восемь сообщений о финансовом мошенничестве, прежде чем их учётные записи будут заблокированы. Однако некоторые крупные, важные учётные записи получили более 500 отметок о мошенничестве, не будучи заблокированными Meta.
Согласно отчёту Meta, около одной трети всех успешных мошенничеств в США происходит на платформах компании, таких как Facebook и Instagram.
Агентство Reuters получило внутренние документы, показывающие, что Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) расследует компанию Meta в связи с рекламой, используемой для продвижения финансовых мошенничеств. Кроме того, регулятор платёжных систем Великобритании сообщил, что платформы Meta были связаны с более чем половиной (54%) всех платёжных мошенничеств в Великобритании в 2023 году.
Что говорит Meta
Стоун объяснил, что Meta не ждет указаний от регуляторов; компания активно предпринимает действия самостоятельно.
Я недавно уточнил кое-что о нашей программе штрафов за рекламу. Этот порог в 0.15%, о котором мы говорим в нашей стратегии, — не жёсткий лимит — он основан на прогнозируемом доходе. Но хорошие новости: первоначальные тесты показали, что программа работает! Мы увидели снижение количества сообщений о мошенничестве, и хотя общий доход от рекламы немного снизился, это достойная жертва ради более безопасной платформы.
Основной целью было сокращение мошеннической рекламы путем усложнения для сомнительных рекламодателей победы в аукционах рекламы.
Meta также описывает недавние действия по борьбе с мошенническими центрами в обновлении Newsroom.
Заглядывая в будущее
Meta стремится значительно сократить объем денег, который она зарабатывает на вредных действиях, таких как мошенничество, незаконные азартные игры и продажа запрещенных товаров. В настоящее время они оценивают, что этот доход составляет около 10,1% от их общего дохода, но планируют снизить его до 7,3% к концу 2025 года. Их долгосрочные цели, подробно описанные во внутренних планах, — еще больше снизить эту цифру до 6% к концу 2026 года и 5,8% в 2027 году.
Новая рождественская реклама John Lewis уже здесь, немного раньше, чем ожидалось! Как всегда, люди уже обсуждают, передает ли она трогательный дух прошлых реклам или в этом году немного разочаровывает.
Рекламный ролик этого года, созданный Saatchi & Saatchi и названный «Where Love Lives«, показывает отца и сына, воссоединяющихся благодаря продуманному подарку: виниловой пластинке. Когда отец открывает подарок, он мгновенно переносится в воспоминания о походах в клубы в 1990-х годах, всё это под классическую хаус-песню с тем же названием в исполнении Alison Limerick.
Реклама не полагается на слова, вместо этого она передаёт чувства ностальгии, тепла и искренней связи – стиль, который мгновенно узнаётся как John Lewis.
Back To Where It All Began
Рождественская реклама John Lewis известна своими трогательными историями и стала стандартом, которому другие бренды пытаются соответствовать каждый год.
Как цифровой маркетолог, я анализировал, что заставляет определенные бренды действительно выделяться, и John Lewis является прекрасным примером. Дело не только в том, чтобы рассказать хорошую историю с их рождественской рекламой – речь идет о том, чтобы затронуть наши воспоминания и эмоции. Подумайте о таких кампаниях, как ‘The Long Wait’ и ‘Monty the Penguin’. Они блестяще используют чувства, которые мы все узнаем – волшебство детства, тепло семьи, даже легкую ностальгию – чтобы установить с нами эмоциональную связь *перед* тем, как попросить нас подумать о продукте. Это действительно умный подход.
Как SEO-эксперт, я всегда был очарован тем, что делает рождественскую рекламу по-настоящему *запоминающейся*. Самая большая проблема – сохранять эту эмоциональную связь свежей год за годом. Оглядываясь на кампании John Lewis, их рекламы 2018 и 2019 годов – с участием Elton John и ‘Excitable Edgar’ – действительно расширили границы возможного благодаря музыке и впечатляющим визуальным эффектам. Что *действительно* сработало с ‘Excitable Edgar’ в 2019 году, так это то, что они сосредоточились не только на креативности; они по-прежнему четко показывали, как продукт вписывается в историю. Этот баланс является ключевым, и, честно говоря, многие другие бренды промахнулись, отдав приоритет зрелищности над четким сообщением.
Не все их кампании были успешными. Хотя их кампания 2022 года была направлена на повышение осведомленности о приемных семьях, я не думаю, что она действительно нашла эмоциональный отклик у зрителей. Это казалось благонамеренной маркетинговой кампанией, которая просто не совсем соответствовала праздничному духу.
Кампания этого года, названная «Where Love Lives», находит хороший баланс. Она передает теплое чувство прошлых кампаний, таких как «The Long Wait» и «Monty the Penguin», но рассказывает более реалистичную и приземленную историю об отце и сыне, которые сближаются через музыку.
Когда Ностальгия Встречается с Данными
DAIVID говорит, что недавняя рождественская реклама John Lewis, «Where Love Lives», является самой трогательной, которую они создали со времен любимой рекламы «Buster the Boxer» в 2016 году.
Числа рассказывают историю:
55.8% зрителей испытали интенсивные положительные эмоции – на 15% выше среднего показателя для рекламы.
Реклама была вдвое более склонна вызывать чувства тепла (+124%), благодарности (+106%) и радости (+100%).
Уровень ностальгии был на 34% выше нормы.
Как человек, который годами отслеживает производительность веб-сайтов, могу сказать вам, что такие цифры действительно привлекают внимание – даже для тех из нас, кто обычно полагается на интуицию. Удивительно, насколько вырос эмоциональный интеллект в рекламе. Речь идет уже не только о креативных идеях; мы можем фактически *измерять* насколько эффективны эти идеи, превращая это в настоящую науку.
DAIVID использует комбинацию анализа выражений лица, отслеживания взгляда и ответов на опросы, чтобы понять, что чувствуют люди и что привлекает их внимание. Это гораздо более точный подход, чем простое гадание, на которое раньше полагались маркетологи.
По словам Иэна Форрестера, генерального директора DAIVID, John Lewis известен созданием глубоко трогательных рекламных роликов. Их последняя кампания, ‘Where Love Lives’, получила исключительно положительный отклик, что стало их самой сильной реакцией с 2016 года.
Уроки, извлеченные из данных: Эмоции всё ещё побеждают
Реклама John Lewis всегда была сосредоточена на создании эмоциональной связи со зрителями. Однако, с изменениями в том, как люди совершают покупки, им необходимо найти новые способы вызвать эти чувства.
Рождественская реклама в Европе в 2023 и 2024 годах в основном сместилась в сторону забавных, звёздных или прямолинейных рекламных акций продуктов. Это изменение отразило время экономической неопределенности, когда бренды стремились поднять настроение зрителям, а не вызывать сильные эмоции. Однако рекламная кампания «Where Love Lives» выделяется тем, что использует другой подход.
Джон Льюис демонстрирует, что установление контакта с людьми через искренние семейные моменты и знакомую музыку все еще может привлечь их внимание, особенно во времена трудностей.
Маркетологи могут извлечь здесь несколько тактических выводов:
Ностальгия циклична, а не статична. Каждое поколение заново открывает для себя свое прошлое. 1990-е годы теперь достаточно далеки, чтобы вызывать не усталость, а теплоту – это урок о сроках для брендов, выбирающих, какие культурные эпохи пересматривать.
Эмоциональное повествование лучше всего работает, когда оно универсально. Вам не нужны говорящие пингвины или драконы; вам нужна человеческая истина. Связь между отцом и сыном в «Where Love Lives» выходит за рамки демографии и рынков.
Музыка – ускоритель памяти. Саундтрек – это не просто фон, это стратегический актив. Песня Limerick «Where Love Lives» соединяет поколения – мгновенно узнаваема для родителей поколения X, свежа для слушателей поколения Z.
Несовершенные, но важные метрики
Хотя система DAIVID продемонстрировала сильное эмоциональное воздействие, тестирование выявило потенциальную слабость в стимулировании действий. Зрители оказались немного менее склонны рекомендовать бренд, совершить покупку или поделиться видео по сравнению с типичными результатами.
Тот факт, что что-то не приводит к желаемому действию, не означает, что это провал. Это просто подчеркивает разницу между установлением эмоциональной связи с людьми и фактическим побуждением их к чему-либо.
Судя по их маркетингу, очевидно, что John Lewis всегда сосредотачивался на создании сильного, долговечного бренда, а не просто на увеличении немедленных продаж. Их реклама разработана для создания доверия, ощущения тепла и лояльности клиентов – вещей, которые приносят пользу компании в долгосрочной перспективе, даже если вы не видите быстрого увеличения квартальной выручки.
Результаты этого года показывают, что John Lewis сильно фокусируется на укреплении своего бренда, даже несмотря на текущие проблемы с уровнем жизни – рискованная, но разумная стратегия. В то время как построение эмоциональной связи с клиентами может и не привести к немедленным продажам, это гарантирует, что бренд останется в памяти, когда люди будут готовы совершать покупки в будущем.
Мы находимся в интересной точке, где ИИ начинает понимать, что мотивирует людей, согласуясь с тем, что естественно чувствуют и во что верят люди.
Традиционно рекламу тестировали, спрашивая мнение нескольких человек. Сегодня такие инструменты, как DAIVID, могут анализировать выражения лиц и движения глаз миллионов зрителей, предоставляя маркетологам конкретные данные, чтобы понять, как люди на самом деле реагируют на их рекламу.
Это представляет собой значительное изменение в том, как разрабатываются креативные стратегии. ИИ не стремится заменить человеческую интуицию, а скорее подтвердить то, что рекламодатели уже подозревают – эмоционально резонирующие истории эффективны. Например, ИИ не *создал* слоган «Where Love Lives», он просто подтвердил существующее понимание того, что обращение к эмоциям – это выигрышный подход.
Искусственный интеллект меняет способы измерения эффективности рекламы. Крупные платформы, такие как YouTube и Meta, работают над тем, чтобы связать то, как люди *чувствуют* рекламу, с фактическими бизнес-результатами (ROI). Ежегодные кампании John Lewis последовательно предлагают отличный пример этого тренда в действии.
Почему это всё ещё работает
Несмотря на то, что это не был огромный хит с точки зрения экшена, ‘Where Love Lives’ прекрасно передает чувство ностальгии. История сосредоточена вокруг возрождения связей, любви и дорогих воспоминаний, все это оживлено саундтреком, который перенесет целое поколение в их танцевальные дни.
Вместо использования говорящих животных, John Lewis сосредотачивается на подлинных человеческих эмоциях в своей рождественской рекламе, подобно кампаниям, которые впервые прославили их. Они отдают приоритет реальным связям между людьми.
Рекламная кампания этого года кажется уверенным шагом вперёд для бренда, успешно сочетая искренние эмоции с чёткой стратегией продаж – то, что им иногда было трудно достичь в прошлом.
Финальный вердикт
После периода непостоянства, John Lewis снова на верном пути, как с точки зрения своего творческого направления, так и в плане связи с клиентами.
Хотя эта реклама, возможно, и не станет вирусной, это самая трогательная реклама, которую создал этот розничный торговец за долгое время. Она показывает, что сочетание трогательных историй с чувством ностальгии – и подкрепление этого данными о том, что люди действительно чувствуют – является выигрышной формулой.
Я видел это бесчисленное количество раз за эти годы: SEO начинается с большим энтузиазмом и чётким планом, но постепенно теряет обороты. Легко попасть в рутину, где отчёты становятся просто ещё одной задачей, и ты в итоге смотришь на панели инструментов вместо того, чтобы действительно *думать* о том, как улучшить ситуацию. Прежде чем ты успеешь это заметить, ты просто ‘делаешь SEO’ – действуешь по инерции – вместо того, чтобы постоянно тестировать, учиться и улучшать его.
Обычно начинают с оценки, создают план, а затем приступают к работе. Я определенно верю в проведение тщательных исследований и планирования перед началом любого проекта. Но простое отслеживание ежемесячных отчетов или данных без выделения времени на анализ того, что работает, а что нет, может быстро привести к устаревшим и неэффективным стратегиям.
Если отчеты и измерения в основном сосредоточены на том, что делается – на действиях и способах их выполнения – я беспокоюсь, что недостаточно внимания уделяется общей стратегии и планированию.
Подобно тому, как команда анализирует произошедшее в конце проекта или спринта, пришло время отступить и оценить наши усилия в области SEO. Нам нужно посмотреть, что было успешно, что нет, и как нам следует скорректировать нашу стратегию в будущем. Речь идет не только о цифрах – речь идет о вдумчивом рассмотрении того, что мы узнали, и внесении реальных изменений на основе этих выводов.
Почему Стратегия Часто Отсутствует
Это правда, что SEO требует времени для достижения результатов, и часто возникает давление, чтобы продемонстрировать активность как прогресс в это время. Как только определенные рабочие привычки сформируются, может быть трудно переключиться с концентрации на активности, а не на реальные результаты.
Со временем связь между агентствами и их клиентами может сместиться от глобальных целей к простому выполнению задач, и первоначальная стратегия может быть утеряна. Иногда никто не чувствует полной ответственности за регулярный пересмотр стратегии, чтобы убедиться, что она по-прежнему эффективна и приносит желаемые результаты.
Риски Пренебрежения Стратегией
Когда команды не имеют чёткой стратегии или теряют её из виду, они могут сосредоточиться на неправильных приоритетах. Это может включать создание контента на неверные темы, таргетинг на не ту аудиторию или отслеживание нерелевантных метрик. Простое сосредоточение на таких вещах, как трафик веб-сайта или активность, без учёта того, как они влияют на общие бизнес-цели, может быть рискованным, поскольку эта активность может не привести к реальным результатам.
Команды часто работают в отдельных группах, что затрудняет обмен ценной информацией. Когда SEO сосредотачивается только на задачах и быстрых исправлениях, важные идеи из таких областей, как создание контента, разработка веб-сайтов, брендинг, продуктовые команды, поддержка клиентов и руководство компании, не доходят до команды SEO – и команда SEO также не делится своими результатами с ними.
SEO, AI-поиск и цифровая среда постоянно развиваются, появляются новая информация и стратегии. Это делает легким отставание, если ваше понимание того, что хотят пользователи, как они себя ведут и как все это влияет на ваши результаты, не является актуальным.
Стратегия Интегрированного Непрерывного SEO
Установите ритм.
Как часто вы пересматриваете свою SEO-стратегию, зависит от ваших конкретных потребностей. Это может быть каждый месяц, каждый квартал или основываться на том, как быстро вы можете фактически внедрять изменения и как быстро развивается ваш общий цифровой маркетинг. Какой бы график вы ни выбрали, придерживайтесь его! Будьте готовы вносить коррективы, но не затягивайте процесс пересмотра.
Поскольку SEO — это постоянная работа, я считаю полезным использовать короткие, целенаправленные периоды работы — как спринты — и гибкий подход. Это помогает нам оставаться в нужном направлении и предотвращать развитие стратегических проблем, которые могут остаться незамеченными или быть упущенными из виду. Цель состоит в том, чтобы постоянно улучшать, не теряя из виду общую картину.
Копай достаточно глубоко.
Неважно, как или когда вы включаете стратегический анализ в свой процесс, и независимо от того, насколько он формален, есть несколько важных вопросов, которые вам всегда следует задавать.
Во-первых, нам нужно убедиться, что наша стратегия все еще соответствует намеченному плану. Сосредоточены ли мы на правильных целях? Действительно ли эти цели приводят к значимым бизнес-результатам, или мы просто отслеживаем цифры, которые выглядят хорошо, но не имеют значения? И можем ли мы точно измерить влияние нашей работы и определить, что движет этими результатами?
Далее, важно оценить, насколько хорошо все было выполнено и оставалась ли команда сосредоточенной. Это означает анализ того, какие стратегии сработали, а какие нет, и выяснение причин этих результатов.
Давайте сосредоточимся на будущем. Планируя следующий рабочий период, важно подумать о новых возможностях – таких как изменения в результатах поиска, то, как люди используют интернет, достижения в области ИИ и любые другие недавние разработки – и о том, как они повлияют на нашу работу.
Объединяйте людей.
В идеале, вовлеките этих членов команды непосредственно в процесс стратегического обзора. Их присутствие позволит им учиться на данных, вносить свой опыт и помогать в разработке плана. Это прекрасная возможность улучшить сотрудничество между SEO и другими командами, разрушить барьеры и обеспечить эффективную совместную работу.
Будь Структурированным
Мне нравится экспериментировать и улучшать процессы – именно поэтому я занялся SEO более двух десятилетий назад. Но важно иметь последовательную стратегию. При анализе вашего подхода необходимо найти баланс – не зацикливайтесь на бесконечных изменениях, но и не упускайте важные детали.
Как человек, который управлял множеством веб-сайтов, я обнаружил, что использование формата agile-ретроспективы – что начать делать, что прекратить делать и что продолжать делать – является действительно эффективным способом анализа производительности и планирования будущего. Если у вас возникли трудности с определением *как* проводить анализ простым и полезным способом, обязательно заимствуйте идеи из этих форматов agile-ретроспективы. Это отличное начало.
Пересмотри План
Вероятно, вы естественным образом включите свою недавнюю работу в свои текущие планы. Я просто хочу подчеркнуть важность использования полученных знаний для формирования вашей стратегии на следующем этапе, который может включать в себя уточнение ваших целей, ключевых показателей эффективности и немедленных приоритетов.
Самое главное – переносить идеи из обсуждений и планирующих документов в конкретные результаты. Это особенно важно, когда ваша работа включает в себя несколько этапов, сотрудничество различных команд или партнерство с клиентами и агентствами.
Подведение итогов
SEO требует времени, чтобы показать результаты, но вы увидите улучшения небольшими шагами по пути. Легко впасть в шаблон, когда SEO становится просто очередной задачей в вашем списке. Однако придерживаться старых методов, не регулярно пересматривая и обновляя свою стратегию, — распространенная ошибка.
Я хочу помочь вам избежать SEO-проблем – таких как осознание того, что ваша стратегия устарела и не работает должным образом, возможно, уже некоторое время. Лучшее SEO заключается не в том, чтобы делать много вещей, а в том, чтобы сосредоточиться на качестве и иметь системы для регулярной адаптации и улучшения.
Лучшие SEO-команды и усилия не просто выполняют задачи, они развиваются.
Юристы компании Automattic, созданной сооснователем WordPress Мэттом Мулленвегом, попросили разработчика Кевина Гири изменить название его CSS-фреймворка для WordPress, который в настоящее время называется Automatic.css. Они утверждают, что название слишком похоже на Automattic и может ввести пользователей в заблуждение.
Письмо удивило многих в сообществе WordPress, особенно потому, что Гири ранее сотрудничал, добавив отказ от ответственности к Automatic.css после того, как Мэтт Малленвег попросил его об этом.
Скриншот твита Малленвега от июля 2025 года для Гири.
Kevin Geary
Кевин Гири является активным и уважаемым членом сообщества разработчиков WordPress с 2005 года. В настоящее время он работает над EtchWP, новым конструктором страниц WordPress на ранних стадиях разработки, а также является создателем Automatic CSS (ACSS). ACSS — это CSS-фреймворк, предназначенный для повышения согласованности дизайна веб-сайтов и беспрепятственно работающий с популярными конструкторами страниц, такими как Bricks, Gutenberg и Oxygen.
Видео и статья, опубликованные в прошлом году, привлекли внимание, когда автор попытался использовать встроенный блочный редактор WordPress и выявил множество проблем, которые необходимо было решить.
Кажется ли это опытом, разработанным для всех пользователей? Отражает ли это предполагаемую цель редактора блоков WordPress? В настоящее время это кажется излишне сложным и плохо работает на практике.
Он также отметил, что многие люди не уверены, что на самом деле делает Gutenberg, поделившись результатами быстрого опроса в Twitter, который показал разногласия относительно того, является ли он инструментом для создания страниц или чем-то другим.
«Это НЕ для:
Начинающих веб-разработчиков, которые хотят научиться создавать веб-сайты.
Веб-разработчиков среднего уровня, которые хотят создавать пользовательские веб-сайты.
Продвинутых веб-разработчиков, которые хотят создавать пользовательские веб-сайты.
Большинства агентств и фрилансеров (если они не стремятся к созданию пользовательских блоков).
Я действительно хочу получать удовольствие от использования этого, но прямо сейчас, редактор блоков хорошо работает только для создания пользовательских веб-сайтов при добавлении дополнительных инструментов. Его встроенных функций просто недостаточно самостоятельно.»
Гири искренне заботится о WordPress, даже когда указывает на недостатки в блочном редакторе или на то, как в настоящее время работает поддержка платформы.
Automattic’s Letter To Geary
Гири поделился копией письма, которое он получил от юридической команды Мэтта Мулленвега, с просьбой изменить название своего CSS-фреймворка для WordPress.
Я представляю Automattic, компанию, стоящую за некоторыми очень известными брендами и сервисами. Наиболее заметно, они владеют и управляют WordPress.com, популярной платформой для создания и хостинга веб-сайтов. Они также на протяжении многих лет были крупными участниками разработки программного обеспечения WordPress с открытым исходным кодом, поэтому они глубоко вовлечены во всю эту экосистему.
Я работаю с этим клиентом уже некоторое время, и они создали очень сильный бренд вокруг своей торговой марки ‘Automattic’ – они владеют регистрами на все сервисы и программное обеспечение, которые она охватывает. Поскольку они вложили так много в маркетинг и поддержку WordPress, люди теперь сильно связывают Automattic с WordPress и всем, что с этим связано. Это стало очень узнаваемой ассоциацией.
Мы обращаемся к вам в связи с вашим использованием названия ‘Automatic’ (и его вариаций, таких как ‘Automatic CSS’) для вашего CSS-фреймворка, созданного для WordPress. Наш клиент обеспокоен тем, что ваше название очень похоже на его торговую марку ‘Automattic’, и что вы оба предлагаете услуги для пользователей WordPress. Поскольку названия почти идентичны по написанию и звучанию, и ориентированы на одну и ту же аудиторию, это создает риск путаницы среди клиентов и может ослабить уникальность бренда нашего клиента.
Мы считаем, что вы согласны с тем, что важно избегать путаницы среди клиентов в сообществе WordPress, используя названия или торговые марки, которые очень похожи на Automattic. Чтобы предотвратить это, Automattic просит вас выбрать другое название бренда, которое не так близко к ‘Automatic’ или ‘Automattic’. Давайте запланируем звонок, чтобы обсудить, как плавно осуществить эту смену и согласовать разумные сроки. Пожалуйста, поделитесь удобным для вас временем.
Мэтт Мулленвег ответил на твит Кевина Геари, заявив, что ‘владеет’ доменом automatic.com. Однако, это не совсем верно – вы на самом деле не можете *владеть* доменным именем. Вместо этого вы регистрируете его на определенный период времени.
«Мы также владеем http://automatic.com. Вы должны были знать, что это проблемная область для наименований.»
AutomaticCSS оправдывает своё название, потому что оно уникально среди CSS-фреймворков тем, насколько много оно обрабатывает за вас автоматически.
Поздравляю с получением доменного имени, которое является общим словом или фразой. Просто дайте мне знать, когда это станет важным.
Социальная реакция на письмо Automattic
В то время как большинство людей отреагировали на твит Гери положительно, один человек оспорил его использование слова ‘Automatic’, ответив своим собственным твитом.
«Почему было выбрано название «AutomaticCSS»?
На мой взгляд, варианты вроде «AutoCSS» или даже «AutomatedCSS» были бы более подходящими.
Это может заставить вас задуматься, была ли другая причина за всем этим. Просто над чем-то стоит подумать!»
Этот твит был исключением, большинство ответов были поддерживающими.
«Письмо из ада. Как обычный Терм может быть IP?»
Нелепо предполагать, что продукт, существующий уже четыре года, вдруг вызовет замешательство.
Действительно, Мэтту нужно поработать… как ужасный опыт WP Dashboard.»
Драма в WordPress
Гири уже больше недели ничего не говорил публично о своих планах. Многие люди в сообществе WordPress, вероятно, надеются, что недавние проблемы будут решены быстро, чтобы они могли сосредоточиться на улучшении платформы.
На протяжении многих лет, SEO-специалисты работали над тем, чтобы понять, как работает поиск Google. Теперь они сталкиваются с новой и еще более сложной проблемой: заставить системы искусственного интеллекта распознавать и цитировать их контент.
Понимание того, как ИИ использует информацию для создания ответов, может показаться сложным, даже более сложным, чем традиционная поисковая оптимизация. Однако есть и положительная сторона: системы ИИ на самом деле дают подсказки о типах контента, который они считают наиболее полезным, если вы знаете, где искать.
Эта статья покажет вам, как узнать, какой контент предпочитают инструменты искусственного интеллекта, и предоставит план по улучшению вашего веб-сайта, чтобы эти инструменты с большей вероятностью использовали его в качестве источника.
Применяйте систематический подход к оптимизации AI-движка.
Чтобы улучшить отображение вашего веб-сайта в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, крайне важно сначала понять, как ИИ-боты исследуют ваш сайт. Изучая их поведение, вы можете определить, какой тип контента они приоритезируют, и использовать эту информацию для стратегического улучшения производительности вашего веб-сайта.
Это создает как возможность, так и трудность. Хорошая новость заключается в том, что вы можете сделать свой контент более доступным для обнаружения и использования системами ИИ. Трудность заключается в том, чтобы понять, как улучшить его для этих новых алгоритмов ИИ, которые работают не так, как обычные поисковые системы.
Ответ — это систематический подход.
Узнайте, какой контент ценят AI-движки, основываясь на поведении их краулеров.
Традиционный анализ лог-файлов.
SEO Bulk Admin AI Crawler мониторинг.
Обратная разработка промптов.
Анализ контента.
Технический анализ.
Создание чертежа.
Что такое AI-краулеры и как использовать их в своих интересах
AI-боты — это автоматизированные программы, используемые компаниями, разрабатывающими искусственный интеллект. Они систематически исследуют интернет и собирают информацию с веб-сайтов. В отличие от типичных ботов поисковых систем, которые уделяют приоритетное внимание ранжированию веб-сайтов, AI-боты собирают контент специально для обучения систем искусственного интеллекта и расширения их знаний.
Основные AI-краулеры включают:
GPTBot (ChatGPT от OpenAI).
PerplexityBot (Perplexity AI).
ClaudeBot (Claude от Anthropic).
Поисковые роботы Googlebot (Google AI).
Эти краулеры влияют на вашу контент-стратегию двумя критически важными способами:
Сбор обучающих данных.
Получение информации в реальном времени.
Сбор обучающих данных
Модели искусственного интеллекта обучаются на огромном количестве информации из сети. Веб-сайты, которые часто посещают поисковые системы, с большей вероятностью будут включены в данные, используемые для обучения этих моделей, что означает, что у ИИ будет больше шансов использовать ваш контент при генерации ответов.
Извлечение информации в реальном времени
Некоторые AI-программы постоянно сканируют интернет, чтобы предоставить вам актуальную информацию. Из-за этого новый контент, появляющийся на веб-сайтах, может немедленно повлиять на ответы, которые предоставляют эти AI-системы.
Зная, какие страницы боты ИИ посещают чаще всего, вы можете понять, какой тип контента они считают важным. Эта информация является ключевой для улучшения вашего общего контент-плана.
Как отслеживать активность AI-краулера: поиск и использование анализа лог-файлов.
Простой Способ: Мы используем SEO Bulk Admin для анализа файлов журналов сервера за нас.
Однако, есть и ручной способ это сделать.
Проверка журналов вашего сервера по-прежнему является лучшим способом увидеть, как веб-краулеры – включая те, которые работают на основе ИИ – взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Эти журналы предоставляют полную запись каждого посещения ботом, предлагая информацию, которую вы не получите из типичной веб-аналитики, которая в основном отслеживает человеческих посетителей.
Необходимые инструменты для анализа файлов журналов.
Несколько инструментов корпоративного уровня могут помочь вам разбирать и анализировать файлы журналов:
Screaming Frog Log File Analyser: Отлично подходит для технических SEO-специалистов, комфортно работающих с манипуляциями данными.
Botify: Корпоративное решение с мощными функциями анализа краулера.
Semrush: Предлагает анализ лог-файлов в рамках своего более широкого SEO-набора.
Сложность анализа файлов журналов
Чтобы получить наиболее подробную информацию о бот-трафике на ваш веб-сайт – включая то, какие боты его посещают, какие страницы они просматривают и как часто – вам необходимо анализировать файлы журналов вашего сервера.
Ваш веб-сайт автоматически ведёт учёт каждого посещения, даже от автоматизированных программ, таких как AI-боты. Вы можете просмотреть эти записи, чтобы узнать, какие боты посещают ваш сайт, идентифицируя их конкретную информацию ‘user-agent’.
Вот как вы можете к этому подойти:
Получите доступ к логам вашего сервера: Обычно они находятся в панели управления хостингом или непосредственно на вашем сервере через SSH/FTP (например, логи доступа Apache, логи доступа Nginx).
Определите User-Agents ИИ: Вам нужно будет знать конкретные строки user-agent, используемые AI-краулерами. Хотя они могут меняться, распространенные из них включают:
OpenAI (например, для ChatGPT, `ChatGPT-User` или вариации)
Perplexity AI (например, `PerplexityBot`)
Anthropic (для Claude, хотя часто менее различим или может использовать общие пользовательские агенты облачных провайдеров)
Другие боты, связанные с LLM (например, «GoogleBot» и `Google-Extended` для инициатив Google в области ИИ, потенциально `Vercelbot` или другие боты облачной инфраструктуры, которые LLM могут использовать для получения данных).
Разбор и Анализ: Здесь в игру вступают инструменты анализа логов, о которых говорилось ранее. Загрузите свои необработанные файлы журналов в анализатор и начните фильтрацию результатов для выявления активности AI-краулеров и поисковых ботов. В качестве альтернативы, для тех, кто обладает техническими знаниями, можно настроить скрипты Python или инструменты, такие как Splunk или Elasticsearch, для разбора журналов, идентификации конкретных user-agents и визуализации данных.
Хотя изучение файлов журналов предлагает наиболее подробную информацию, это может быть довольно сложной задачей для многих SEO-специалистов.
Техническая глубина: Требуется доступ к серверу, понимание форматов журналов и навыки парсинга данных.
Затраты времени: Настройка правильных аналитических рабочих процессов требует значительных первоначальных усилий.
Проблемы анализа: Различение между различными AI-краулерами требует детального знания user-agent.
Более простой способ отслеживания посещений ИИ: SEO Bulk Admin
Просмотр лог-файлов может предоставить вам очень конкретную информацию, но это часто сложно и трудно для тех, кто не является техническим экспертом. К счастью, такие инструменты, как SEO Bulk Admin, могут значительно упростить задачу.
Плагин WordPress SEO Bulk Admin легко отслеживает и сообщает, как AI-боты сканируют ваш веб-сайт, без необходимости доступа к серверным журналам или сложным конфигурациям. Вот что он предлагает:
Автоматическое Обнаружение: Распознает основных AI-краулеров, включая GPTBot, PerplexityBot и ClaudeBot, без ручной настройки.
Удобная панель управления: Представляет данные краулера в интуитивно понятном интерфейсе, доступном SEO-специалистам любого технического уровня.
Мониторинг в реальном времени: Отслеживает посещения AI-ботами по мере их возникновения, предоставляя немедленную информацию о поведении краулера.
Анализ на уровне страницы: Показывает, какие конкретные страницы чаще всего посещают AI-краулеры, что позволяет проводить целенаправленную оптимизацию.
Как веб-мастер, ориентированный на SEO, я действительно рад этому, потому что это мгновенно показывает мне, какие именно страницы посещают AI-боты. Раньше выяснение этого означало копание в сложных логах сервера или создание пользовательских скриптов – теперь это просто и немедленно.
Сравнение SEO Bulk Admin и анализа лог-файлов
Если ваша команда не может напрямую просматривать журналы сервера, SEO Bulk Admin предоставляет простой, прямой метод для мониторинга работы AI ботов и использования этой информации для улучшения вашей SEO производительности.
Использование данных AI Crawler для улучшения контент-стратегии
После того, как вы начнете отслеживать, как AI боты исследуют ваш веб-сайт, вы действительно сможете начать улучшать свой контент. Информация, которую предоставляют эти боты, показывает, что работает, а что нет, позволяя вам принимать более разумные решения на основе данных, а не просто гадать.
Вот как использовать эти сведения:
1. Определите контент, который предпочитает ИИ
Страницы с высокой частотой посещений: Ищите страницы, которые AI-краулеры посещают наиболее часто. Это те фрагменты контента, к которым эти боты постоянно получают доступ, вероятно, потому, что они считают их релевантными, авторитетными или часто обновляемыми по темам, по которым запрашивают информацию их пользователи.
Определенные типы контента: Получают ли ваши руководства, страницы определений, обзоры исследований или разделы часто задаваемых вопросов непропорционально большое внимание со стороны AI-краулеров? Это может показать, какой тип информации наиболее востребован AI-моделями.
2. Выявление популярных шаблонов контента, предпочитаемых LLM.
Актуальность структурированных данных: Являются ли активно просматриваемые страницы также богатыми структурированными данными (разметка Schema)? Это предмет открытых дискуссий, но некоторые предполагают, что модели искусственного интеллекта часто используют структурированные данные для более эффективного и точного извлечения информации.
Ясность и краткость: Модели ИИ превосходно обрабатывают ясный и однозначный язык. Контент, который хорошо работает с AI-краулерами, часто содержит прямые ответы, короткие абзацы и чёткое разделение по темам.
3. Создайте чертёж на основе высокоэффективного контента.
Успешный реверс-инжиниринг: Для вашего лучшего контента, полученного с помощью ИИ-краулера, задокументируйте его характеристики.
Структура контента: Заголовки, подзаголовки, маркированные списки, нумерованные списки.
Внутренняя перелинковка: Как этот контент связан с другими релевантными страницами?
Улучшайте контент с низкой производительностью: Примените эти успешные атрибуты к контенту, который в настоящее время получает меньше внимания со стороны AI-краулеров.
Улучшите структуру контента: Разбейте плотные абзацы, добавьте больше заголовков и используйте маркированные списки.
Внедрите структурированные данные: Реализуйте соответствующую разметку Schema (например, `Q&A`, `HowTo`, `Article`, `FactCheck`) на страницах, где она отсутствует.
Повысьте чёткость: Перепишите разделы, чтобы добиться краткости и прямоты, сосредоточившись на чётком ответе на потенциальные вопросы пользователей.
Улучшите внутреннюю перелинковку: Убедитесь, что соответствующие страницы с низкой эффективностью связаны с вашим контентом, предпочитаемым ИИ, и наоборот, сигнализируя о тематических кластерах.
Это быстрое видео показывает вам, как узнать, какие страницы вашего веб-сайта посещают AI-боты чаще всего, и как использовать эти знания для улучшения производительности вашего сайта.
Вы — эксперт в области SEO на основе искусственного интеллекта и анализа поведения поисковых роботов.
Пожалуйста, выясните, почему поисковый робот OpenAI, oai-searchbot, посетил страницу об оплате налогов с помощью кредитной карты (https://fioney.com/paying-taxes-with-a-credit-card-pros-cons-and-considerations/) пять раз за последний месяц, но проверил страницу обзора Discover Bank (https://fioney.com/discover-bank-review/) только дважды. Нам нужно понять разницу в частоте сканирования для этих двух URL.
ЦЕЛИ:
Определите технические SEO-проблемы, которые могут привести к тому, что поисковые системы будут реже сканировать ваш веб-сайт. Сюда входят такие вещи, как то, насколько хорошо ваши страницы связаны друг с другом внутренними ссылками, как недавно вы обновляли свой контент, как настроена ваша карта сайта и используете ли вы структурированные данные.
Как человек, который годами создавал и управлял веб-сайтами, я узнал, что действительно хороший контент — это не только ключевые слова. Теперь я сосредотачиваюсь на таких вещах, как то, действительно ли материал устанавливает нас в качестве авторитета в данной области, естественно ли другие сайты захотят на него ссылаться и – все чаще – предоставляет ли он тот вид информации, который ищут большие языковые модели, когда им нужно указать источники. Именно эти сигналы действительно важны сейчас.
Выясните, какие факторы влияют на то, как системы AI-индексирования – такие как та, которую использует OpenAI – решают, какие страницы сканировать и показывать в результатах поиска.
ОГРАНИЧЕНИЯ:
– Не угадывайте поведение пользователей; сосредоточьтесь только на алгоритмических и контентных сигналах
– Используйте формат списка с маркерами или таблицы сравнения
– Не давайте общих SEO-советов; адаптируйте вывод конкретно к предоставленным URL-адресам
– Учитывайте недавние тенденции LLM в цитировании и приоритеты системы полезного контента
ФОРМАТ:
– Часть 1: Сравнение технического SEO
– Часть 2: Сравнение контента на предмет ценности для цитирования AI
Часть 3 посвящена практическим советам, которые помогут Google найти и распознать важность URL-адреса, который не получает много трафика, в конечном итоге повышая его рейтинг в поиске.
Выведите только анализ, без комментариев или резюме.
Для получения дополнительных идей о том, как улучшить ваши AI-подсказки, ознакомьтесь с этой статьей: 4 Prompts to Boost AI Citations.
Использование данных для принятия решений означает, что вы можете перестать полагаться на предположения и создать план AI-контента, основанный на том, как люди на самом деле используют ваш веб-сайт.
Финальные мысли об оптимизации ИИ
Чтобы оставаться конкурентоспособными в связи с ростом ИИ в поиске, SEO-специалистам теперь необходимо активно отслеживать и понимать, как ведут себя AI-краулеры.
Вы можете создать контент-стратегию, которая хорошо работает с ИИ, анализируя файлы журналов вашего веб-сайта – или используя такой инструмент, как SEO Bulk Admin, чтобы упростить этот процесс.
Оставайтесь на шаг впереди, отслеживая закономерности в том, как AI-боты исследуют ваш веб-сайт. Затем улучшите ваш самый популярный контент и доработайте страницы, которые работают не так хорошо. Это поможет вам добиться наилучших результатов.
Теперь, когда искусственный интеллект меняет то, как люди ищут информацию в интернете, важно обновить свои стратегии и привлечь новых посетителей из голосового и разговорного поиска.
