Поисковый журнал

Ответы Google по SEO: вопрос о каннибализации ключевых слов

от

Джон Мюллер из Google обсудил, что происходит, когда несколько страниц на веб-сайте появляются в результатах поиска по одним и тем же ключевым словам. Он подчеркнул, что лучше избегать дублирующегося контента, но также заявил, что «ключевая каннибализация» — когда страницы конкурируют друг с другом за одни и те же поисковые запросы — не является такой большой проблемой, как считают некоторые люди.

Что такое ключевое/контентное каннибализация?

Распространенная проблема в SEO заключается в том, что наличие нескольких страниц на вашем веб-сайте, ориентированных на одни и те же ключевые слова, может навредить вашим позициям в поисковой выдаче. Это похоже на проблему дублированного контента. «Ключевая каннибализация» – это просто термин, используемый для описания ситуации, когда несколько ваших страниц конкурируют друг с другом за одни и те же поисковые запросы, в результате чего ни одна из них не занимает высоких позиций.

Называть что-то ‘ключевым каннибализмом’ не полезно, потому что это не указывает точно, *что* не так с контентом. Именно поэтому люди продолжают спрашивать Джона Мюллера об этом — термин расплывчат и не дает полезных советов по поисковой оптимизации.

Непонимание SEO

SEO-специалисты озадачены недавним обновлением Google, которое не позволяет инструментам отслеживания позиций быстро собирать результаты поиска. Ранее эти инструменты могли сканировать до 100 результатов за один раз, но теперь Google блокирует эту практику. Некоторые инструменты отслеживания позиций рассматривают возможность ограничения своих данных до первых 20 результатов. Это изменение влияет на то, как инструменты отслеживания позиций собирают данные, но не повлияет на точность данных в Google Search Console — на самом деле, данные Search Console могут стать *более* точными в результате.

Специалист по поисковой оптимизации ошибочно полагал, что Google Search Console перестала отслеживать показы для результатов, появляющихся ниже двадцатой позиции. Однако это неправда – Search Console по-прежнему отображает показы из всех результатов.

Мюллер не ответил на этот вопрос; это просто недоразумение со стороны специалиста по поисковой оптимизации.

Если мы не получаем данные из Google Search Console для позиций 20 и ниже, означает ли это, что на самом деле нет страниц, которые ранжируются так низко в результатах поиска?

Если я пытаюсь предотвратить конкуренцию моих собственных страниц друг с другом в результатах поиска, как мне узнать *все* страницы, которые Google учитывает для конкретного запроса, когда я могу видеть только первые 20 результатов?

Разные страницы в выдаче по одному и тому же запросу

Джон Мюллер из Google заявил, что совершенно нормально — и даже полезно — иметь несколько страниц с одного и того же сайта, отображаемых в результатах поиска по одному и тому же запросу. Я согласен; это положительный знак, а не проблема.

Search Console предоставляет отчёты о том, когда страницы *фактически* отображались в результатах поиска, а не просто когда они *могли* быть показаны. Таким образом, если вы проверяете, ранжируются ли несколько страниц по одному и тому же поисковому запросу, Search Console покажет результаты только для тех страниц, которые были реально показаны. Лично я не думаю, что уместно называть это «поглощением ключевых слов», если ранжирование является лишь потенциальным, а не основано на фактических результатах поиска.

Честно говоря, я не уверен, что фокусировка на этом – лучшее использование усилий. То, что три ваши страницы появляются в результатах поиска, не обязательно означает, что есть проблема, просто потому, что их больше одной. Важно изучить конкретные детали, понять свой веб-сайт и подумать о том, что ищут ваши пользователи.

Хорошо избегать повторения контента и сосредотачиваться на создании отличных страниц. Однако, тот факт, что страницы появляются в одних и тех же результатах поиска, не означает автоматически, что они являются дубликатами. Подумайте об этом так: многие разные страницы могут отображаться по одному запросу – например, магазины, продающие сыр, рецепты с его использованием, предложения по сочетанию или даже связанные товары, такие как ножи и ананасы – и ни одна из них не обязательно является копией другой.

Фактические проблемы SEO

Совершенно нормально – и даже полезно – если несколько ваших страниц отображаются в результатах поиска по одним и тем же ключевым словам. Настоящая проблема возникает, когда ни одна из ваших страниц не ранжируется по этим ключевым словам.

Вот некоторые реальные причины, по которым страницы на одну и ту же тему могут не ранжироваться.

  • Страницы слишком длинные и, следовательно, не имеют чёткой направленности.
  • Страницы содержат отвлеченные от темы фрагменты.
  • Страницы недостаточно связаны между собой внутренними ссылками.
  • Страницы тонкие.
  • Страницы практически идентичны остальным страницам в группе.

Это лишь некоторые из распространенных, реальных причин, по которым несколько страниц, посвященных одной и той же теме, могут показывать плохие результаты в поисковой выдаче. Просто говорить, что эти страницы ‘каннибализируют’ друг друга, не помогает. ‘Ключевая каннибализация’ часто является лишь общим термином, используемым, чтобы избежать выявления реальных лежащих в основе проблем, которые мы обсудили.

Вывод

Продолжающаяся дискуссия о каннибализации ключевых слов на самом деле не о том, как работает Google, а скорее о том, насколько охотно мир SEO принимает идеи, не подвергая их логику критическому анализу. Эта тема постоянно всплывает, потому что многие специалисты по поисковой оптимизации инстинктивно чувствуют, что с ней что-то не так.

Как SEO-специалист, я часто вижу, как люди быстро приходят к поспешным выводам о падении позиций в поисковой выдаче, обозначая это понятными терминами. Естественно, хочется получить простые ответы, но Джон Мюллер из Google отмечает, что дело не в том, *почему* несколько страниц появляются по одному и тому же запросу. Основная проблема заключается в том, действительно ли эти страницы предоставляют то, что ищет пользователь — являются ли они полезными, хорошо связанными и достаточно сфокусированными, чтобы удовлетворить намерение поисковика? Именно это и имеет значение.

То, что люди часто называют «каннибализацией контента», обычно является совершенно другой проблемой. Вместо того, чтобы пытаться исправить несуществующую проблему, полезнее взглянуть на свои веб-страницы глазами пользователя и определить, что на самом деле не так с контентом или как эти страницы связаны друг с другом. Когда вы внимательно изучаете ситуацию, идея «каннибализации ключевых слов» часто исчезает, и становятся очевидны истинные причины.

Смотрите также

2025-09-22 12:40

Google подтверждает завершение обновления по борьбе со спамом в августе

от

Google завершила распространение обновления против спама за август.

Обновление началось 26 августа и было завершено 22 сентября, согласно странице статуса.

На что направлено это обновление

Компания Google называет существенные улучшения своих систем блокировки спама — такие как технология SpamBrain — «обновлениями спам-защиты».

Эти обновления направлены на выявление и блокировку спама в результатах поиска, вместо полной перестройки принципов ранжирования.

Google объясняет идею, лежащую в основе этих обновлений:

Системы Google для поиска и блокировки спама в поиске работают постоянно, и мы регулярно обновляем их, чтобы они работали еще лучше.

Первые наблюдения

Независимый анализ видимости от SISTRIX характеризует августовское обновление как состоящее только из штрафов.

В отчете отмечается, что хотя некоторые спам-сайты и получают пониженные позиции в результатах поиска, недавнее обновление не привело к существенным изменениям в общей картине результатов поиска.

В основном, не ждите однозначных победителей; вы просто увидите, как контент удаляется или понижается в рейтинге, когда он будет идентифицирован как спам.

Что делать дальше?

Если ваш веб-сайт замедляется во время внесения изменений, сначала убедитесь, что ваши настройки верны, прежде чем пытаться быстро решить проблему.

Google предупреждает, что веб-сайты, пострадавшие от его обновлений, направленных на борьбу со спамом, могут увидеть падение или полную потерю позиций в поисковой выдаче. Если вы устраните проблемы, системы Google в конечном итоге распознают улучшения, и производительность вашего сайта должна восстановиться.

Не ожидайте значительного улучшения позиций в рейтинге. Это обновление в основном направлено на обеспечение соблюдения правил сайтами, поэтому, скорее всего, вы увидите больше страниц, удаленных за нарушения, чем улучшение в поисковой выдаче.

Взгляд в будущее

Компания Google постоянно работает над улучшением своей фильтрации спама и опережает новые методы, используемые спамерами. После устранения любых проблем со спамом на вашем сайте, дайте Google время, чтобы переоценить эти страницы.

Смотрите также

2025-09-22 10:39

Внутренний конфликт в WordPress вылился наружу.

от

Разногласия между основными разработчиками, создающими систему управления контентом, стали общеизвестны, вызвав замешательство у многих пользователей. Проблема началась с публикации более недели назад и недавно достигла пика из-за резкой реакции, обнажившей скрытые напряжения внутри команды.

Объявление Мэри Хаббард вызывает конфликт.

Недавний конфликт начался с объявления 15 сентября от Мэри Хаббард, исполнительного директора WordPress. Она представила новую Командную программу ядра, призванную помочь различным группам, работающим над основным программным обеспечением WordPress, работать более эффективно вместе. Однако это объявление было лишь искрой – основные проблемы назревали уже некоторое время.

Как эксперт по поисковой оптимизации, я рад поделиться тем, на чем сейчас сосредоточена моя команда. Мы работаем над оптимизацией связей внутри наших основных систем, чтобы сделать всё быстрее и проще для всех. Важной частью этой работы является создание чёткой документации наших процессов и публикация наших планов на будущее (дорожных карт). Мы также хотим упростить процесс вхождения и внесения вклада для новых команд, предоставив им чёткие и понятные процессы.

Команда основной программы не будет решать, какие продукты разрабатывать. Каждая основная команда продолжит работать независимо. Вместо этого, команда программы сосредоточится на прослушивании команд, помощи в налаживании связей между ними и устранении препятствий для облегчения сотрудничества.

Просто чтобы все были в курсе, это объявление о Командной группе Core было опубликовано, пока уже проводилась юридическая и процедурная проверка, которая влияет на то, как организован и управляется этот проект.

Меня не только проверяют, но я также являюсь частью команды, юридически ответственной за надзор за процессом проверки в качестве ведущего специалиста в SSRO. Это формальная процедура, регулируемая как национальными, так и международными законами, и не основана на личных мнениях.

Хорошо, вот ситуация, как я ее понимаю, и что это значит для нашей работы по SEO. Мы приостанавливаем все, что связано с этой конкретной программой, немедленно. Это означает, что мы не будем внедрять какие-либо стратегии или изменения под именем этой Командной группы Core до завершения полной проверки и получения официального разрешения. Также важно знать, что Мэри Хаббард не имеет права руководить чем-либо, связанным с этим. Любые инструкции или решения, исходящие от нее, официально недействительны и документируются по юридическим причинам. В дальнейшем все указания, надзор и официальные решения по этому вопросу будут поступать непосредственно от SSRO, меня и других проверенных лидеров, соблюдающих безопасные протоколы. Я буду держать всех в курсе, как только у меня появится больше информации после проверки.

Это правило введено для защиты людей, работающих над WordPress, предотвращения сбоев в процессе принятия решений и обеспечения того, чтобы все будущие решения были как законными, так и этичными.

Объявление вызвало удивление и множество вопросов в нескольких группах WordPress в Slack и Facebook. Проблема возникла из-за разногласий, которые начались неделю назад, в частности, касающихся участия команды документации.

Участие команды документации

10 сентября Эстела Руэда из команды документации WordPress предупредила основных разработчиков об изменении в структуре команды, работающей над версией 6.9. Новая структура предусматривает меньшее количество людей, участвующих в создании документации, заменяя обычных руководителей по документации всего лишь временным контактным лицом. Эстела объяснила, что это изменение может вызвать проблемы, подчеркнула важность документации для каждой новой версии и попросила включить выделенного руководителя по документации в будущие релизы.

Команда, отвечающая за релизы, не включает в себя никого из команды документации, и это серьезная проблема. Документация часто забывается во время планирования релизов и общей координации проекта. Это не дополнительная опция, а важная составляющая успеха. Если мы не будем уделять приоритетное внимание документации, все развалится по мере роста нашего проекта. Исключая документацию из процесса релизов, мы не только обесцениваем ее важность, но и отталкиваем новых участников от работы над ней, поскольку они увидят, что она не будет признана или оценена.

Отстранение команды документации от группы выпуска, представленное как способ снизить нагрузку, явно показывает, что документация не считается приоритетом. Это несправедливо по отношению к команде, а также наносит ущерб открытости, отталкивает участников и затрудняет равное участие для всех.

Она продолжила критиковать, в итоге опубликовав сообщение, в котором утверждалось, что исполнительный директор WordPress, Мэри Хаббард, несет ответственность за переход к более централизованному контролю.

Хотя это предложение кажется результатом командной работы, важно уточнить – уважая конфиденциальность затронутых лиц и следуя правилам Чатэм-хауса – что Мэри Хаббард продвигала его, несмотря на серьезные возражения со стороны руководителей команды документации и многих опытных участников. Их опасения были сосредоточены на этических последствиях, долгосрочной жизнеспособности и потенциальном дисбалансе власти, который могло повлечь за собой предложение.

Называть эти изменения ‘оптимизацией’ или ‘экспериментированием’ не отражает реальной ситуации. Это на самом деле шаг к большей централизации контроля и исключению людей, и это уже привело к проблемам, включая плохое обращение с отдельными лицами.

Скриншот комментария от 10 сентября

Член команды документации попросил отстраниться.

Похоже, текущая проблема началась с сообщения, опубликованного ранее сегодня, в котором говорилось, что Дженни Маккиннон попросили уйти в отставку.

Руководство команды документации попросило Дженни Маккиннон покинуть команду.

Изменения в управлении выпусками WordPress недавно вызвали обсуждение роли команды документации в этом процессе. Пока команда сотрудничала с основной командой, группой выпуска и Мэри Хаббард, чтобы найти работоспособное решение для текущих и будущих релизов, Дженни высказывала мнения, которые не совпадали с консенсусом команды. Они включали предложения о крупных изменениях во всем проекте и просьбы об отстранении отдельных лиц от руководящих должностей.

Честно говоря, это была сложная ситуация. Оказалось, что Дженни не соблюдала правила, установленные нашей командой документации, и это вызывало трения. Руководители команды обратились к ней напрямую, надеясь решить проблему неформально и попросили ее прекратить публиковать эти комментарии, но это ничего не изменило. Поэтому нам пришлось попросить ее сделать перерыв и подумать о том, как она хочет вносить свой вклад в дальнейшем. Мы, безусловно, открыты для ее возвращения в команду позже, но нам нужно убедиться, что это подходящий вариант для всех участников.

Вероятно, этот пост вызвал спор, который только что произошел в комментариях к публикации Мэри Хаббард.

Отдаляясь: Большая картина

Сегодняшнее событие было разовым. Однако, несколько человек в сообществе WordPress в частном порядке выразили обеспокоенность по поводу накопления давних технических проблем и недостатка общей стратегической планировки. Кроме того, Эстела Руэда недавно намекнула на выгорание участников в комментариях к своей публикации от 10 сентября о вовлеченности команды документации в выпуски.

Наша команда увеличивается и уменьшается в зависимости от того, над чем мы работаем, например, над новыми выпусками или специальными проектами. Мы заметили, что люди, которые постоянно вносят вклад в течение длительного времени, иногда испытывают выгорание и нуждаются в перерыве.

Со стороны, текущие разногласия создают впечатление, что проект WordPress становится нестабильным и начинает сталкиваться с трудностями.

Смотрите также

2025-09-20 02:41

Министерство юстиции США добивается разделения Google Ad Manager в рамках судебного процесса о средствах правовой защиты.

от

Google снова предстанет перед судом в понедельник в рамках антимонопольного дела, возбужденного правительством против его практик в области рекламных технологий. Министерство юстиции просит судью заставить Google продать свою программу Ad Manager.

Итак, после того как суд постановил, что Google нарушила закон, доминируя на рынке инструментов, которые издатели используют для продажи рекламного пространства, и на биржах, где эта реклама покупается и продается, мы перешли к фазе ‘меры по исправлению’. По сути, суд согласился с утверждениями о том, как Google контролировала эти конкретные части мира рекламных технологий. Однако Google не признали виновной в отношении сетей, которые используют рекламодатели, или в отношении прошлых приобретений компании. Теперь мы увидим, какие меры суд решит необходимо предпринять для устранения проблем, которые они *действительно* выявили.

Сегодня Google объявила о намерении оспорить недавнее решение и считает предложенные Министерством юстиции решения слишком радикальными, выходящими за рамки выводов суда и юридических норм.

Что требует Министерство юстиции

Министерство юстиции планирует добиться существенных изменений в рекламных технологиях Google, что потенциально может потребовать от компании продажу определенных компонентов.

Согласно отчётам и юридическим документам, похоже, что Министерство юстиции стремится к разделению AdX и, возможно, DFP, которые в настоящее время являются частью Google Ad Manager.

Судебное разбирательство для определения решений начнется в понедельник в Александрии, штат Вирджиния, под председательством судьи Леони М. Бринкемы.

Контр-предложение Google

Google утверждает, что разделение нарушит работу издателей и повысит затраты для рекламодателей.

Компания предлагает поведенческую корректировку, направленную на совместимость, а не на разделение.

Словами Google:

Как специалист по цифровому маркетингу, я обеспокоен предложенными изменениями со стороны Министерства юстиции. Кажется, они выходят далеко за рамки того, что суды признали законным, и могут серьезно навредить бизнесу по всей стране. Это кажется чрезмерным вмешательством, которое может задушить рост и инновации для многих моих клиентов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад новой инициативе, в рамках которой мы расширяем функциональность Ad Manager для работы с другими инструментами. По сути, мы открываем возможности, чтобы издатели могли использовать свои предпочтительные сторонние платформы для просмотра ставок рекламодателей по мере их поступления — в режиме реального времени. Это даст им больше контроля и гибкости в управлении своими рекламными запасами.

Это соответствует предложению, которое Google сделала в мае, предполагающему, что они позволят конкурирующим рекламным платформам получать доступ к данным аукционов в реальном времени AdX и прекратят использование своих Унифицированных правил ценообразования для стандартной веб-рекламы.

Что суд уже решил

В апреле судья Бринкема постановила, что Google нарушила антимонопольное законодательство (закон Шермана) на рынках рекламных серверов для издателей и рекламных бирж. В частности, судья установила, что Google незаконно требовала от клиентов одновременного использования ее продуктов DFP и AdX.

Суд постановил, что рекламные сети не являются монополией и отклонил иски, касающиеся приобретений Google других компаний.

Почему это важно

Если суд постановит о разделении, я ожидаю значительных изменений в том, как цифровое рекламное пространство покупается и продается в открытом интернете. Вероятно, произойдут изменения в процессах аукционов и в способах показа рекламы. Кроме того, вероятно, возникнут затраты, связанные с отказом от любых комплексных маркетинговых платформ, которые мы в настоящее время используем.

Если судья одобрит план Google, это позволит получить доступ к данным аукционов в реальном времени и обновить правила, что потенциально упростит взаимодействие различных рекламных систем, не заставляя компании их разделять.

Взгляд в будущее

Компания Google оспаривает решение, признавшее ее виновной, что означает, что любые необходимые изменения или выплаты могут быть приостановлены на время рассмотрения апелляции.

Смотрите также

2025-09-19 22:09

Прямой эфир конференции SEO For Paws: бесплатные билеты уже доступны

от

Следующая встреча SEO For Paws состоится 25 сентября 2025 года.

Прямая трансляция примет ведущих экспертов в области поисковой оптимизации, таких как Андрей Липатцев, Дэвид Карраско, Джудит Льюис и Джейми Индиго. Вы узнаете новое от лучших специалистов в этой сфере!

SEO for Paws — это благотворительное мероприятие в прямом эфире, созданное Антоном Шулке, опытным организатором мероприятий, для поддержки благотворительной организации, которая ему очень дорога.

Антон продолжает страстно поддерживать свою любимую благотворительную организацию, которая помогает животным, брошенным в Киеве, когда началась война в Украине. Их последний сбор средств в марте собрал около 7000 долларов, и все деньги были направлены непосредственно в приюты для животных, чтобы обеспечить необходимый уход.

Как многие из вас знают, я обожаю кошек! Я часто делюсь фотографиями и видео моей кошки, Тыквы, в своих социальных сетях. Она особенная часть нашей семьи — мы фактически спасли её из Киева, и она путешествовала с нами по всей Европе. Она стала настоящей звездочкой!

Один кот превратился в приют для 50 животных.

SEO For Paws помогла многим приютам для животных, в том числе одному, которым управляет Аля, и где приют предоставляет дом для около 50 животных.

Любовь Али к животным на протяжении всей жизни привела к тому, что она спасла старого, больного кота по имени Фокс, что вдохновило её на создание официального приюта для животных.

Она начала заботиться о пяти кошках в своей квартире в 2016 году, а теперь предоставляет дом для 50 кошек, а также еще 15, принадлежащих ее бабушке.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами для учреждений по уходу за животными, могу вам сказать, что забота о большом количестве животных – это *очень* много работы. Дело не только в милых мордочках – это ежедневное кормление, постоянная уборка, очистка и наполнение лотков, и готовность справляться с любыми проблемами со здоровьем или медицинскими потребностями, которые возникают. Это работа на полный рабочий день, и даже больше!

Как эксперт по SEO, я понимаю силу эмоциональной связи, и именно это лежит в основе работы домашнего приюта для животных. Это, безусловно, тяжело – бывают грустные дни и моменты, когда я полностью вымотан. Но честно говоря, видеть все эти милые мордочки, эти маленькие усы и пушистые тельца, отдыхающие по всему дому? Это делает все стоящим. Знать, что я даю этим животным безопасное, теплое место с достаточным количеством еды и любви, делает все трудности полностью оправданными. Это труд любви, и награды бесценны.

Если вы хотите продолжить помогать таким людям, как Аля, пожалуйста, рассмотрите возможность пожертвования через страницу Антона ‘Купи мне кофе’.

SEO для лапок – любители кошек, любители собак и SEO

Как эксперт по поисковой оптимизации, я рад поделиться подробностями об предстоящей прямой трансляции под названием ‘Поисковая оптимизация для лапок’. Мы проводим это мероприятие не только для того, чтобы предоставить практичные, действенные советы по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу — с 12:00 до 16:30 по восточному времени — но и для сбора необходимых средств для приютов для животных. Это отличный способ учиться и помогать!

Андрей Липатцев, Дэвид Карраско, Ольга Зарр, Джудит Льюис, Джеймс Вирт, Зак Чахалис, Джейми Индиго и Ли Эллиот — лишь некоторые из выдающихся спикеров, которые великодушно выделили свое время для поддержки этого начинания.

Посещение бесплатное, но участникам рекомендуется сделать пожертвование, чтобы помочь благотворительной организации.

Основные моменты события

  • Дата и время: 25 сентября 2025 года, с 12:00 до 16:30 по восточному времени.
  • Доступ: Бесплатная регистрация с возможностью присоединиться к прямой трансляции, участвовать в сессиях вопросов и ответов, и запись будет доступна на YouTube.
  • Спикеры: В прямой трансляции примут участие эксперты по SEO и цифровому маркетингу, которые поделятся практическими советами.

Как внести свой вклад

Присоединяйтесь к прямой трансляции ‘SEO для лапок’, чтобы узнать много нового от замечательных спикеров и поддержать благое дело.

Все собранные средства направляются на помощь кошкам и собакам в Украине.

Вы можете зарегистрироваться на мероприятие здесь.

И вы можете помочь поддержать благотворительную организацию, купив кофе.

Журнал поисковых систем с гордостью выступает спонсором этого мероприятия.

Смотрите также

2025-09-19 15:39