Поисковый журнал

На протяжении последних двадцати лет поисковая оптимизация (SEO) была сосредоточена на улучшении видимости вашего веб-сайта простым способом: ранжировании по большему количеству ключевых слов и более высоким позициям в результатах поиска. Успех измерялся общим потенциальным поисковым трафиком (ежемесячным объемом поиска) и тем, как ваши рейтинги сравнивались с конкурентами.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я видел, как раньше работала поисковая выдача. Все понимали основные правила, потому что, даже с некоторой персонализацией, результаты поиска Google были довольно последовательными. Это облегчало измерение успеха с помощью SEO – мы все знали, как выглядит хороший результат, и это было то, чего мы могли последовательно достигать, развивать и чётко объяснять нашим клиентам, когда они инвестировали в наши услуги.

Google продолжает фокусироваться на искусственном интеллекте, адаптированном к индивидуальным пользователям, тенденция, которая росла последние несколько лет. Даже до этого последнего рывка, ответы ИИ всегда были несколько непредсказуемыми и разными для каждого человека. Речь идет не просто о добавлении ИИ в поиск; это шаг к тому, чтобы результаты поиска были персонализированы для каждого пользователя, а не одинаковыми для всех.

Это продвигает поиск за рамки простого подбора результатов для отдельных пользователей и направляет его к пониманию их устоявшихся закономерностей, запоминанию прошлых взаимодействий и учету их полной онлайн-активности, интересов и истории.

Люди меняют способ поиска информации в сети. Вместо того, чтобы просто искать информацию, они ищут решения своих проблем. Поскольку поиск становится всё больше похожим на разговор, и люди используют множество различных методов для поиска вещей – не просто следуя по простому пути – и имеют доступ к огромному количеству информации, идея ограниченного числа поисковых тем уступает место бесконечному спектру возможностей.

От Long Tail к Infinite Tail

На протяжении многих лет поисковая оптимизация (SEO) была сосредоточена на ключевых словах – как правило, разбитых на широкие термины, такие как ‘cheap holidays’, и более конкретные фразы, такие как ‘cheap holidays for families in Europe’. Но с развитием голосового поиска люди начали искать, используя вопросы. Это привело к новой волне SEO, где создание контента, который отвечает на вопросы и предоставляет полезную информацию, стало ключевым для привлечения новых посетителей.

Старый подход к поиску работал, когда люди в основном использовали одну поисковую строку. Но теперь люди ищут везде – в Google, TikTok, Instagram, социальных сетях и с помощью AI-чатботов. Это сделало поиск гораздо более сложным, происходящим через голос, изображения, видео и разговоры, а не только через набранные ключевые слова. В результате, пути пользователей больше не просты и предсказуемы; они разбиты на множество платформ. Мы вступаем в эпоху, которую я называю ‘бесконечным хвостом’, где возможности поиска бесконечны и далеко идущи.

До появления современных технологий поиска люди тщательно выбирали ключевые слова, зная, что именно так поисковые системы находят информацию. Инструменты исследования ключевых слов показывали ограниченное, хотя и кажущееся большим, количество возможных поисковых запросов – набор, который мы могли фактически измерить и проанализировать. Этот подход стал основой всей индустрии поисковой оптимизации (SEO).

Традиционный поиск заставляет людей использовать конкретные ключевые слова, но ИИ меняет это. Теперь вы можете искать, используя повседневный язык, получать результаты в различных форматах, таких как изображения и видео, и уточнять свой поиск посредством разговора. Это делает поиск более естественным, потому что вам не нужно тщательно формулировать свои запросы. Это похоже на то, как люди исследуют информацию – постоянно решая, стоит ли усилие поиска полученной награды. ИИ снижает усилия, необходимые для поиска, облегчая поиск именно того, что вы ищете, не перенапрягая свой мозг.

Исследование ключевых слов для Бесконечного Хвоста

Когда существует бесконечное количество потенциальных поисковых запросов, традиционное исследование ключевых слов – создание ограниченного списка и попытки ранжироваться по каждому ключевому слову – просто не сработает.

Исследование ключевых слов раньше было сосредоточено на понимании стабильных поисковых трендов. Мы находили популярные ключевые слова, затем изучали более конкретные фразы, отвечали на распространенные вопросы, организовывали эти темы в группы и создавали контент, соответствующий им. Достижение результатов означало охват как можно большей известной поисковой области.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных ключевых словах, мы стремимся понять и полностью удовлетворить то, что пользователи *имеют в виду* в своих запросах – расширяя их цели и убеждаясь, что они находят то, что ищут.

Когда ИИ-система работает над задачей, она часто исследует множество связанных идей и углов – это называется ‘fan-out’. Например, поиск по запросу ‘тихие пляжи в ноябре’ может привести ИИ к рассмотрению таких вещей, как загруженность пляжей, цены на авиабилеты, близлежащие рестораны, безопасность, легкость передвижения и бюджетные варианты. Ваш контент не обязательно должен напрямую отвечать на *каждый* возможный вопрос, который может задать кто-то, но он *должен* охватывать все важные факторы, которые люди учитывают при принятии решения по этой теме.

Исследование ключевых слов теперь расширяется в двух различных направлениях.

Мы выходим за рамки простого сбора ключевых слов, чтобы действительно понимать, чего пытаются достичь пользователи. Вместо простого сбора фраз, мы теперь анализируем шаги, которые пользователи предпринимают для выполнения задач, то, как меняются их потребности, и где они могут отклониться от намеченного пути. Мы сосредотачиваемся на реальных проблемах, с которыми сталкиваются пользователи – на том, что они пытаются решить – а не просто на словах, которые они вводят в поисковую строку для поиска решения.

При рассмотрении конкретных брендов, ранжирующие модели становятся более сфокусированными. Эти модели часто группируют надёжные источники в чёткие категории. В отличие от старых ранжирующих систем, которые просто сопоставляли ключевые слова, эти модели оценивают, насколько хорошо контент фактически отвечает на то, что пользователь *пытается* найти.

Попытки ранжироваться по слишком большому количеству различных ключевых слов – даже тем, которые лишь немного связаны – на самом деле ухудшают производительность вашего веб-сайта. Охват слишком широкого спектра тем затрудняет становление авторитетом в какой-либо конкретной области. Лучший подход – сосредоточиться на более узкой нише, вместо того чтобы пытаться охватить всё.

Сначала выберите конкретную область, в которой вы хотите быть признаны основным источником информации. Затем создайте много подробного и релевантного контента, сосредоточенного на том, как люди на самом деле используют эту тему. Убедитесь, что ваша информация понятна, заслуживает доверия и побуждает к повторному взаимодействию. Это создаёт прочную основу, чтобы поисковые системы искусственного интеллекта распознали вас как ведущего эксперта, и именно так ваш бренд набирает обороты в результатах, основанных на искусственном интеллекте.

Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по как можно большему количеству ключевых слов, следует сосредоточиться на полном удовлетворении конкретной потребности клиента и установлении вашего бренда как решения номер один. Затем, сильные маркетинговые усилия помогут вам извлечь выгоду из растущей тенденции персонализированных результатов поиска.

После многих лет работы в веб-разработке я усвоил, что погоня за бесконечными небольшими изменениями ключевых слов больше не даёт заметного результата. Реальный рост трафика теперь приходит от того, чтобы стать *единственным* источником информации в вашей нише – убедиться, что люди находят *вас* всеми различными способами, которыми они исследуют и делятся информацией. Речь идёт о создании прочной репутации и становлении надёжным авторитетом, чтобы ваш бренд естественным образом появлялся во всех этих путях ‘распространения’ – думайте о репостах, рекомендациях и связанных поисках – в вашей конкретной области знаний.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Акции OZON. Ozon Holdings PLC: прогноз акций.
• Каковы основные системы актуальности Google?
• Apple Visual Intelligence – Места, магазины и многое другое
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны
• Хватит угадывать, начните конвертировать: ключ к более умной генерации лидов в 2025 году.

2026-02-26 16:45

Я слышу из источников, что Google готовится протестировать некоторые изменения на страницах результатов поиска в Европе. Идея заключается в том, чтобы предоставить большую видимость другим поисковым службам, которые специализируются в определенных областях – например, путешествия, покупки или местные предприятия. Похоже, что с этим шагом они действительно пытаются решить проблемы конкуренции.

По умолчанию, тест отображал бы результаты от ведущих конкурирующих сервисов прямо рядом с собственными результатами Google, когда люди искали отели, авиабилеты и рестораны.

Google проводит этот тест, чтобы потенциально избежать крупного штрафа от Закона о цифровых рынках Европейского Союза. В марте Европейская комиссия первоначально обнаружила, что Google Search, по-видимому, предоставляет своим собственным сервисам несправедливое преимущество перед конкурентами, что нарушает DMA. Если будет признан нарушителем, Google может столкнуться со штрафами в размере до 10% от своего общегодового мирового дохода.

Google работала над изменениями для решения проблем, поднятых Законом о цифровых рынках (DMA) в течение прошлого года, но их первоначальные предложения не были одобрены. Теперь, вместо того, чтобы просто предлагать решения, Google начинает тестировать их на практике.

Google тестирует упрощённую версию своих результатов поиска, показывая только базовые текстовые ссылки вместо таких вещей, как карты и информация об отелях. Некоторые компании пожаловались на эти тесты, заявив, что увидели значительное снижение – до 30% – количества кликов для бронирования напрямую у них.

Почему это важно

Иск, поданный DMA, является частью растущего числа юридических и нормативных проблем, заставляющих Google изменить свою практику поиска. Эти дела могут повлиять на то, какие веб-сайты появляются в результатах поиска и сколько внимания они получают.

Секторы путешествий, гостиничного бизнеса и местного предпринимательства первыми заметят изменения. Конкуренты смогут переманить пользователей из результатов поиска Google на свои собственные сайты бронирования и сервисы.

Также важно, чтобы этот тест был специфичен для Европейского Союза. Google уже внес изменения в результаты поиска в Европе, чтобы соответствовать новым цифровым правилам, изменения, которые вы не найдете в других частях мира. Этот тест сделает результаты поиска в Европе еще более отличными от того, что видят люди в других местах.

С 2017 года Google заплатил в общей сложности €9,71 миллиарда ($11,5 миллиарда) в виде штрафов от ЕС за нарушение антимонопольных правил. Теперь новый закон, известный как DMA, дает Комиссии ЕС еще больше власти для обеспечения соблюдения этих правил, с потенциалом дополнительных штрафов на миллиарды долларов.

Заглядывая в будущее

Reuters заявила, что изменения будут внедрены по всей Европе в ближайшее время. Конкретные даты не были указаны.

Результаты поиска Google сталкиваются с новыми правилами как в США, так и в Европейском Союзе, меняющими способ отображения информации пользователям.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Акции OZON. Ozon Holdings PLC: прогноз акций.
• Каковы основные системы актуальности Google?
• Apple Visual Intelligence – Места, магазины и многое другое
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны
• Хватит угадывать, начните конвертировать: ключ к более умной генерации лидов в 2025 году.

2026-02-26 14:39

Недавний опрос Adobe Express показал, что в США больше людей используют TikTok для поиска информации по сравнению с прошлым годом. Однако, несмотря на растущие показатели, TikTok может оказаться не таким сильным конкурентом Google, как кажется.

Почти половина потребителей (49%) теперь используют TikTok для поиска вещей, что на 8% больше, чем в прошлом году, согласно недавнему отчету Adobe.

Поколение Z Отходит в Сторону

В 2024 году 8% поколения Z предпочитали TikTok Google для получения информации, но к 2026 году это число упало до 4%.

Несмотря на то, что 65% поколения Z все еще используют TikTok для поиска информации, и четверть из них считают это полезным, он не становится их предпочтительным поисковым движком в той же степени, что и два года назад. Хотя многие все еще используют его, TikTok не заменяет Google для этого поколения.

Это соответствует отчёту Axios за 2024 год. Их данные показали, что Google остаётся самой популярной поисковой системой для поколения Z, при этом 46% людей в возрасте от 18 до 24 лет начинают свои поиски там.

ChatGPT вырывается вперед как альтернатива Google

Более чем в два раза больше людей (14%) сейчас предпочитают использовать ChatGPT для поиска по сравнению с TikTok (7%), что указывает на растущую предпочтительность поиска на основе искусственного интеллекта по сравнению с традиционными платформами социальных сетей, такими как TikTok. Это говорит о том, что ChatGPT набирает популярность как инструмент поиска для значительной части потребителей.

ChatGPT был одинаково популярен среди разных возрастных групп, им пользовались 12% представителей поколения Z, 15% миллениалов, 15% поколения X и 14% бэби-бумеров. Когда речь зашла о выборе TikTok вместо Google, цифры были в целом невысокими, особенно среди бэби-бумеров (2%). Интересно, что миллениалы (8%) чаще выбирали TikTok вместо Google, чем представители поколения Z (4%).

В недавнем опросе люди заявили, что Google — их лучший выбор для поиска информации, причем 85% считают его полезным. Другими популярными платформами были Reddit (29%), ChatGPT (26%), YouTube (24%) и TikTok (16%).

Деловые инвестиции охлаждаются.

Недавний опрос 200 владельцев бизнеса показал, что более половины (58%) сейчас используют TikTok для маркетинга. В среднем, они выделяют около 16% своих общих маркетинговых средств и 15% бюджета на поисковую оптимизацию (SEO) на контент TikTok и улучшение его поисковой видимости.

Лишь 38% маркетологов сейчас планируют увеличить инвестиции в TikTok партнерский маркетинг, что является снижением по сравнению с 53%, которые придерживались этого мнения в прошлом году.

Самой большой проблемой для владельцев бизнеса было превращение лайков и просмотров в TikTok в реальные покупки (38%). Увеличение числа подписчиков и поддержание вовлеченности аудитории заняли близкое второе место (36%).

Всё больше малых предприятий обращаются к TikTok-инфлюенсерам, чтобы помочь продавать продукты или проводить акции. Фактически, 38% сейчас их используют, что является увеличением по сравнению с 25% в прошлом году.

Почему это важно

Идея о том, что TikTok становится основным поисковым движком, появилась еще в 2022 году, но недавние данные опровергают это утверждение. Хотя поиск в TikTok по-прежнему ценен для охвата более молодой аудитории, похоже, что поколение Z использует смесь платформ – включая Google – вместо того, чтобы полностью переключаться на TikTok.

Растущая популярность ChatGPT заслуживает внимания. Если 14% людей всех возрастов предпочитают использовать ChatGPT вместо Google, это указывает на значительную конкурентную угрозу – одну, которая выходит за рамки популярности TikTok среди более молодых поколений.

Заглядывая в будущее

Как SEO-эксперт, я всегда углубляюсь в детали отчётов, таких как отчёты Adobe, и в этом есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание. Данные получены из опроса 1007 человек – смеси из 807 потребителей и 200 владельцев бизнеса – проведённого через SurveyMonkey. Они собрали эти данные в январе 2026 года, что кажется немного странным уже сейчас! Я всегда ищу – и не нашёл здесь – погрешность, которая имеет решающее значение для понимания надёжности результатов. Также опрос сильно склонялся к миллениалам (53%), при этом только 15% составляли потребители поколения Z. Этот демографический перекос – это то, что я бы обязательно учитывал при интерпретации результатов, поскольку он может не в полной мере отражать всех пользователей.

Как digital-маркетолог, я всегда воспринимаю эти годовые статистические данные с осторожностью. Они основаны на внутренних данных Adobe, поэтому результаты не были проверены независимой группой. Кроме того, когда мы говорим о поколенческих тенденциях, речь идет скорее об определении общего направления, в котором всё движется, а не о наличии неопровержимых доказательств. Это полезно для понимания того, куда всё *может* двигаться, но к этому не следует относиться как к абсолютной истине.

Данные подтверждают то, что мы наблюдаем в отрасли: люди все чаще используют различные платформы для поиска информации, хотя Google все еще является лидером. Согласно этому опросу, главной угрозой доминированию Google в поиске могут стать AI-чат-боты, а не платформы социальных видео.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Акции OZON. Ozon Holdings PLC: прогноз акций.
• Каковы основные системы актуальности Google?
• Apple Visual Intelligence – Места, магазины и многое другое
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны
• Хватит угадывать, начните конвертировать: ключ к более умной генерации лидов в 2025 году.

2026-02-26 01:09

Веб-сайт теперь идентифицирует трех различных ботов, связанных с Claude: один для сбора данных для обучения, другой для получения информации, когда пользователи задают вопросы, и третий для подготовки контента для поиска. Каждый бот идентифицируется уникальным кодом в инструкциях веб-сайта для веб-краулеров.

Каждый бот включает описание того, что произойдет, если вы его отключите. Для Claude-SearchBot, Anthropic объясняет, что блокировка бота прекратит использование контента вашего веб-сайта их системой для улучшения результатов поиска, что потенциально может снизить видимость и точность вашего сайта при поиске.

Для пользователей Claude блокировка доступа оказывает аналогичный эффект. Это прекращает показ вашего контента нашей системой, когда кто-то ищет информацию в сети, что может снизить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска.

Это обновление отражает растущую тенденцию в работе инструментов поиска на базе ИИ. OpenAI, например, использует три разных ‘бота’: один для исследования веб-сайтов (GPTBot), один для создания индекса контента (OAI-SearchBot) и один для пользователей, взаимодействующих с ChatGPT. Perplexity использует аналогичный двухэтапный подход, с одним ‘ботом’ для индексирования (PerplexityBot) и другим для ответа на поисковые запросы пользователей (Perplexity-User).

Боты Anthropic, включая Claude-User, соблюдают правила веб-сайтов, изложенные в файлах robots.txt. OpenAI и Perplexity менее последовательны; они заявляют, что ChatGPT-User и Perplexity-User могут игнорировать эти правила. Важно отметить, что для Anthropic и OpenAI предотвращение доступа их обучающих ботов к сайту автоматически не блокирует их поисковых ботов или когда пользователь конкретно запрашивает информацию.

Что изменилось по сравнению со старой страницей.

Предыдущая страница обхода Anthropic упоминала только ClaudeBot и в общих чертах описывала, как собирались данные для улучшения наших моделей. До ClaudeBot мы использовали названия ‘Claude-Web’ и ‘Anthropic-AI’ для идентификации наших сканеров, но эти названия больше не используются.

Переход с одного веб-краулера на три аналогичен изменению, которое OpenAI внесла в конце 2024 года. Они разделили свою активность веб-краулинга на три отдельных бота: GPTBot, OAI-SearchBot и ChatGPT-User. OpenAI позже уточнила в декабре, что GPTBot и OAI-SearchBot работают вместе, обмениваясь информацией, чтобы не посещать одни и те же веб-сайты без необходимости, когда обоим разрешено выполнять краулинг.

OpenAI упомянул в обновлении за декабрь, что когда ChatGPT просматривает веб по запросу пользователя, он может не всегда соблюдать правила, установленные веб-сайтами в их файлах robots.txt, в отличие от его обычного веб-сканирования. Документация Anthropic для Claude не делает такого же различия – она не указывает разное поведение для просмотра по запросу пользователя.

Почему это важно

Метод, который многие веб-сайты использовали в 2024 году для блокировки AI от доступа к их контенту – простая блокировка одного AI ‘бота’ – больше неэффективен. В то время как блокировка одного бота, такого как ClaudeBot, может остановить его от сбора обучающих данных, другие боты, такие как Claude-SearchBot и Claude-User, все равно смогут получить доступ к сайту. Эта же проблема применима и к ботам OpenAI.

Январское исследование BuzzStream показало, что почти 80% ведущих новостных веб-сайтов блокируют хотя бы одного бота, используемого для обучения искусственного интеллекта. Интересно, что 71% также блокируют ботов, которые помогают ИИ находить и использовать информацию, что может означать, что эти сайты исключены из цитирования в результатах поиска на основе ИИ.

Это становится всё более важным. Hostinger недавно проанализировал 66,7 миллиарда запросов от ботов и обнаружил, что поисковый краулер OpenAI теперь получает доступ к более чем 55% веб-сайтов, что является значительным увеличением по сравнению с 4,7% годом ранее. Интересно, что доступ для ботов, используемых для *обучения* AI моделей, резко снизился, упав с 84% до всего лишь 12%. Это означает, что веб-сайты активно разрешают поисковым ботам изучать их контент, в то время как всё чаще блокируют ботов, предназначенных для обучения AI, и эта разница становится всё более выраженной.

Разные компании, разрабатывающие ИИ, дают разные предупреждения о блокировке их поисковых ботов. Anthropic заявляет, что блокировка Claude-SearchBot может снизить видимость вашего сайта. OpenAI более четко говорит: веб-сайты, которые блокируют его бота, не будут отображаться в результатах поиска ChatGPT, хотя ссылки на ваш сайт все еще могут появляться. Обе компании представляют эти поисковые боты как аналогичные Googlebot и Bingbot – инструменты для поиска, а не для обучения их ИИ-моделей.

Что это значит

Если вы работаете с файлами robots.txt, пришло время проверить и обновить ваши заблокированные списки. Search Engine Journal (SEJ) предоставляет исчерпывающий, проверенный список строк user-agent от всех основных AI-краулеров, чтобы помочь вам в этом.

Современные файлы robots.txt должны содержать отдельные инструкции для ботов, используемых для обучения моделей искусственного интеллекта, и тех, которые используются поисковыми системами. Также важно помнить, что способ, которым обычные пользователи запрашивают информацию, может отличаться от того, как ведут себя эти боты.

Заглядывая в будущее

Этот новый подход делит издателей на три группы, отражая стратегию, которую Google ранее использовала с Google-Extended. Эта функция позволяла веб-сайтам предотвращать использование их данных для обучения ИИ Google, оставаясь при этом в результатах поиска. Теперь и Anthropic, и OpenAI предлагают аналогичные варианты для своих ИИ-платформ, позволяя издателям контролировать, используется ли их контент для обучения.

По мере того как поиск на основе искусственного интеллекта становится все более популярным, блокировка его веб-краулеров становится все дороже. Наши данные за прошлый декабрь показали, что эти AI-краулеры уже составляют значительную часть веб-трафика, но они не отправляют столько же реферального трафика, как традиционные поисковые системы. То, как владельцы веб-сайтов будут балансировать между предоставлением доступа AI и защитой своих ресурсов, определит, сколько контента AI-поисковые системы смогут фактически найти и отобразить.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Акции OZON. Ozon Holdings PLC: прогноз акций.
• Каковы основные системы актуальности Google?
• Apple Visual Intelligence – Места, магазины и многое другое
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны
• Хватит угадывать, начните конвертировать: ключ к более умной генерации лидов в 2025 году.

2026-02-25 23:40

Выбор лучшей сети оплаты за клик (PPC) является ключевым шагом к успеху вашей рекламы.

Различные онлайн-платформы связывают разных людей, предлагают различные типы рекламы и лучше подходят для достижения разных целей – будь то охват людей, активно ищущих что-то, или просто повышение узнаваемости вашего бренда через видео и социальные сети. Поскольку большинство платформ теперь используют ИИ для автоматизации задач, становится все более важным знать сильные и слабые стороны каждой из них.

Эта статья предоставляет сравнение 10 популярных рекламных сетей с оплатой за клик (PPC). Мы рассмотрим аудиторию каждой платформы, количество людей, до которых они могут дотянуться, типы предлагаемой рекламы, специальные функции, использование искусственного интеллекта и то, какие рекламодатели получат наибольшую выгоду, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о том, куда тратить свои рекламные деньги.

Пожалуйста, имейте в виду, что когда мы упоминаем «PPC ad networks», эти платформы фактически предлагают различные методы оплаты, включая оплату за клик, оплату за тысячу показов, стоимость просмотров видео и оплату за конверсии. Мы рассматриваем некоторые известные платные рекламные варианты.

1. Google Ads

Google Ads — ведущая платформа онлайн-рекламы, поскольку она может охватить огромную аудиторию. Как самая популярная поисковая система в мире, Google предоставляет множество способов для предприятий связываться с потенциальными клиентами.

Он объединяет поиск с охватом Google Display Network (GDN), сетью, насчитывающей более 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложений, где могут быть показаны объявления.

Таргетинг на аудиторию дисплейной сети часто используется для повышения узнаваемости бренда, повторного привлечения посетителей веб-сайта и привлечения новых потенциальных клиентов.

Вы можете нацеливать свою рекламу как в поисковой, так и в контекстно-медийной сетях, ориентируясь на возраст, пол, наличие детей и доход домохозяйства.

Таргетирование рекламы на определенные демографические группы уменьшает количество людей, которые ее увидят, но помогает гарантировать, что те, кто ее увидит, с большей вероятностью будут заинтересованы.

• Reach: Самая крупная PPC-сеть с миллиардами ежедневных поисков и широким охватом через Google Search, YouTube, Discover, Maps и Google Display Network.
• Демография: Широкая и разнообразная, все возрастные группы, полы и интересы по всему миру.
• Форматы рекламы: Текстовые объявления, Адаптивные объявления, Графические объявления, Реклама приложений, Видеореклама, Реклама товаров и Объявления с прямым вызовом.
• Уникальные возможности: Широкий охват через Google Поиск, YouTube и Google Display Network, надежное таргетирование и аналитика, глубокая интеграция с искусственным интеллектом и оптимизации.
• Интеграция ИИ: Объединённое машинное обучение обеспечивает работу Smart Bidding, автоматизацию Performance Max, оптимизацию в режиме реального времени на аукционах и AI Max для Search во всех сервисах Google.
• Лучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для охвата широкой аудитории с трафиком с высокой степенью заинтересованности, гибкими настройками таргетинга и подробными аналитическими данными о производительности.

2. Microsoft Ads

Как цифровой маркетолог, я всегда учитываю Bing. Хотя Google доминирует в поисковом пространстве, Bing является значимым игроком как вторая по величине поисковая система в мире. Она постоянно обрабатывает огромный объем поисковых запросов – около 23,36 миллиардов каждый месяц только на ПК. Это огромный потенциальный трафик, который мы не можем игнорировать!

Microsoft Audience Network демонстрирует медийную и нативную рекламу. Он предлагает различные варианты таргетинга, включая ремаркетинг, охват людей, активно изучающих продукты (in-market), сопоставление с существующими списками клиентов, поиск похожих аудиторий и использование данных LinkedIn, среди прочего.

Microsoft Advertising использует свое партнерство с Yahoo для показа поисковой рекламы в Bing, Yahoo и сети других веб-сайтов. Эта реклама также появляется в продуктах Microsoft, таких как Edge, Windows и Outlook. Рекламодатели могут конкретно таргетировать аудиторию в LinkedIn на основе их компании, отрасли или должности. Кроме того, Bing предоставляет результаты веб-поиска для определенных голосовых помощников.

Microsoft Ads упрощает для рекламодателей перенос их кампаний из Google Ads. Это упрощает настройку и помогает поддерживать единообразный рекламный опыт на обеих платформах.

• Охват: Значительный объем за счет поисковых систем Bing, Yahoo и AOL, охватывающих пользователей на ресурсах, принадлежащих Microsoft и партнерских сайтах.
• Демография: Microsoft Advertising сообщает о широкой поисковой аудитории, при этом большая доля пользователей (73%) моложе 45 лет и относительно сбалансированное соотношение полов. Согласно Microsoft, более одной трети пользователей имеют высшее образование, более одной трети входят в верхний квартиль дохода домохозяйств, и многие являются частью семейных домохозяйств.
• Форматы рекламы: Реклама для установки приложений, Расширенные текстовые объявления, Динамические поисковые объявления, Microsoft Advertising в Bing Smart Search, Аудиторные объявления, Мультимедийные объявления, Объявления о товарах, Адаптивные поисковые объявления и Вертикальные объявления.
• Уникальные особенности: Интеграция с Bing, Yahoo и AOL, конкурентоспособные ставки за клик и таргетинг на профили LinkedIn.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, расширение аудитории и оптимизацию доставки в Поиске и Сети Microsoft Audience Network, при этом Copilot помогает в создании и оптимизации кампаний.
• Наилучший таргетинг рекламодателей: Рекламодатели, ориентированные на работающих профессионалов и лиц, принимающих решения в семье, включая семьи с более высоким располагаемым доходом. Хорошо подходит для B2B, услуг и обдуманных покупок, особенно в средах, ориентированных на настольные компьютеры, и продуктах, принадлежащих Microsoft.

3. Meta Ads

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за Meta Ads, и что действительно впечатляет, так это то, насколько эффективно он помогает предприятиям связываться с *нужными* людьми в Facebook и Instagram. Он не просто показывает рекламу кому угодно; он использует тонны данных о том, что делают пользователи и что их интересует, чтобы убедиться, что рекламу видят те, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Что меняется, так это то, что Meta отходит от ручного выбора аудитории предприятиями и движется к тому, чтобы автоматизация платформы делала работу. Это означает, что система Meta учится, кто лучше всего реагирует, и автоматически корректируется, чтобы получить наилучшие результаты, что фантастически для ROI.

При рекламе вы можете сосредоточиться на определенных группах людей, основываясь на их возрасте, поле, интересах, онлайн-привычках и способах взаимодействия с вашим контентом. Meta позволяет повторно вовлекать людей, которые уже проявили интерес – будь то взаимодействие с вашим контентом на платформах Meta или посещение вашего веб-сайта (с помощью инструмента под названием Meta Pixel) – а также позволяет нацеливаться на клиентов из ваших собственных списков.

• Охват: Рекламная экосистема Meta охватывает Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Только Facebook сообщает о более чем 3,07 миллиардах ежемесячно активных пользователей, а Instagram сообщает примерно о 3 миллиардах ежемесячно активных пользователей, предлагая масштабный охват на платформах Meta.
• Демография: Согласно DataReportal, рекламная аудитория Facebook включает в себя 2,28 миллиарда человек по всему миру. Анализ показывает, что средний возраст пользователей Facebook в 2025 году приходится на диапазон от 25 до 34 лет, при этом мужчины в возрасте 25-34 лет составляют наибольшую долю активных пользователей Facebook в этот период.
• Форматы рекламы: Рекламные изображения, рекламные видео, карусельные объявления, объявления-коллекции, реклама в Stories и реклама в Explore.
• Уникальные особенности: Широкое покрытие размещения на платформах Meta, гибкость креативов, разработанных для мобильных устройств, и автоматизация с помощью Advantage+ Shopping и инструментов оптимизации кампаний.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает автоматизацию Advantage+, оптимизируя расширение аудитории, размещение, распределение бюджета и доставку креативов в режиме реального времени во всех активах Meta.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Хорошо подходит для рекламодателей электронной коммерции, прямых продаж потребителям и брендов, стремящихся к масштабированию с помощью коротких видео и каналов, особенно для создания спроса на верхнем и среднем уровнях воронки.

4. LinkedIn Ads

LinkedIn насчитывает более 1,2 миллиарда участников, включая почти всех генеральных директоров компаний из списка Fortune 500 (98%). В текущей бизнес-среде 78% лидеров в сфере бизнеса заявляют, что подтверждение возврата инвестиций сейчас важнее, чем когда-либо.

• Охват: Глобальная сеть профессионалов практически во всех отраслях, компаниях и на всех уровнях руководства, с сильным проникновением среди лиц, принимающих решения, и лидеров мнений.
• Демография: В основном профессиональная аудитория, включая лиц, принимающих бизнес-решения.
• Форматы рекламы: Спонсорский контент, спонсорские сообщения, формы генерации лидов и текстовые и динамические объявления.
• Уникальные особенности: Профессиональный таргетинг по должности, компании, отрасли, уровню и навыкам, а также встроенные возможности лидогенерации и аккаунт-ориентированного маркетинга.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, расширение аудитории и оптимизацию доставки, с использованием оценки релевантности и прогнозирования эффективности на основе ИИ для кампаний Sponsored Content и Lead Gen.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для B2B-маркетологов, ориентированных на генерацию лидов, аккаунт-ориентированный маркетинг и охват подтвержденных лиц, принимающих решения, для продуктов и услуг, требующих серьезного обдумывания.

5. TikTok Ads

TikTok быстро стал ведущим приложением для социальных сетей, особенно популярным среди молодежи. Он изменил способ поиска видео в интернете и предоставил брендам новые возможности для связи с аудиторией посредством увлекательной и развлекательной рекламы.

Рекламная платформа TikTok сосредоточена на привлечении внимания посредством креативного контента, популярных трендов и информации, которую приложение получает о пользователях, а не на расчете на то, что пользователи активно ищут что-то конкретное.

• Объём: Более 1,6 миллиарда ежемесячно активных пользователей по всему миру.
• Демография: Склоняется к более молодой аудитории, с высокой концентрацией среди поколения Z и миллениалов, а также обладает высоко вовлеченной и разнообразной глобальной пользовательской базой. Согласно исследованию Pew Research Center, использование TikTok особенно высоко среди молодых взрослых в Соединенных Штатах, примерно половина из 18- до 29-летних используют платформу ежедневно.
• Форматы рекламы: In-Feed ads, TopView, Branded Mission, Spark Ads и Promote.
• Уникальные особенности: Алгоритмически-ориентированное открытие контента, рекламные форматы, основанные на трендах, и нативные короткие видео-форматы, разработанные для вовлечения пользователей на мобильных устройствах.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает рекомендации контента, показ рекламы, автоматические ставки и Smart Performance Campaigns, оптимизируя рекламу на основе сигналов вовлеченности и конверсии.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, ориентированных на поколение Z и миллениалов, с целью повышения узнаваемости и формирования спроса, особенно для тех, кто может использовать короткие видео, тренды и креатив в стиле контент-мейкеров.

6. Amazon Advertising

Amazon Advertising помогает компаниям, продающим на Amazon, напрямую взаимодействовать с покупателями через платные объявления. Поскольку эти объявления появляются на торговой платформе Amazon, они отлично подходят для увеличения продаж и привлечения внимания к вашим продуктам.

• Объём: Amazon сообщила о чистых продажах в размере 213,4 миллиарда долларов в 4 квартале 2025 года, что указывает на значительный объём ecommerce-транзакций. Это предоставляет рекламодателям доступ к покупателям с высокой покупательской способностью, которые активно ищут и сравнивают продукты.
• Демография: Поколение Z является ключевой демографической группой для платформы.
• Форматы рекламы: Спонсируемые товары, Спонсируемые бренды, Магазины брендов, Amazon Live, Видео- и аудиореклама, Баннерная реклама, Наружная реклама и Реклама на устройствах.
• Уникальные особенности: Таргетинг на основе продуктов и ключевых слов, напрямую связанный с покупательским поведением, с отображением рекламы рядом с результатами поиска, страницами сведений о продуктах и другими релевантными размещениями.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает автоматическое назначение ставок, моделирование релевантности для покупателей и оптимизацию производительности, корректируя ставки и показ в реальном времени на основе вероятности конверсии и сигналов о покупке.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Идеально подходит для рекламодателей электронной коммерции и розничной торговли, ориентированных на стимулирование прямых продаж, особенно для брендов с установленными списками продуктов, стремящихся привлечь покупателей с высокой готовностью к покупке.

7. X Ads (ранее Twitter Ads)

X Ads помогает рекламодателям взаимодействовать с людьми на своей быстро развивающейся социальной платформе, где пользователи обсуждают новости, смотрят прямые трансляции и делятся культурными тенденциями.

Рекламные кампании X сосредоточены на таких целях, как повышение узнаваемости, побуждение людей рассмотреть ваш продукт и стимулирование конверсий. Эти объявления появляются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, и вы можете нацеливать определенные группы на основе демографических данных, интересов и даже того, что люди, вероятно, купят.

Рекламные объявления с продвижением очень универсальны и могут включать текст, изображения, видео и прокручиваемые галереи. Вы также можете добавлять кнопки, которые побуждают людей выполнять конкретные действия, например, загружать приложение или посещать веб-сайт, прямо в самом объявлении.

• Объем: 561 миллион ежемесячно активных пользователей по всему миру.
• Демография: По состоянию на февраль 2025 года, аудитория X имеет тенденцию к молодому возрасту: 37,5% в возрасте 25-34 лет и 32,1% в возрасте 18-24 лет.
• Форматы рекламы: Продвигаемая реклама, вертикальные видео-рекламы, X Amplify, X Takeovers, X Live, динамическая реклама товаров, рекламные коллекции и функции X Ad Features.
• Уникальные возможности: Таргетинг на разговор в реальном времени, размещение на основе трендов и возможность продвигать публикации, аккаунты и события по мере их происшествия.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, таргетинг по интересам и ведение бесед, а также оптимизацию доставки, чтобы согласовать рекламу с сигналами взаимодействия в реальном времени и популярными темами.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, продвигающих актуальный контент, живые мероприятия, запуски и культурные события, где важны видимость в реальном времени и вовлечение, основанное на взаимодействии.

8. Pinterest Ads

Pinterest – это место, куда люди приходят за вдохновением и идеями, часто во время планирования проектов или поиска вещей для покупки. Поскольку пользователи активно ищут конкретные товары, это отличная платформа для рекламы, ориентированной на помощь людям в открытии новых продуктов.

Pinterest — отличная платформа для брендов, которые ориентированы на образ жизни и планирование, и компании в таких областях, как домашний декор, мода, красота и еда, увидели положительные результаты от рекламы там.

• Объем: Более 600 миллионов ежемесячно активных пользователей по всему миру.
• Демография: Аудитория Pinterest состоит на 70% из женщин, с сильным представительством среди пользователей в возрасте 18-44 лет и растущим сегментом Gen Z, который сейчас составляет 42% от общего числа пользователей.
• Форматы рекламы: Стандартная графическая реклама, Реклама-викторина, Реклама-витрина, Premiere Spotlight, Idea ad, Collections, Карусельная реклама, Видеореклама с максимальной шириной и Стандартная видеореклама.
• Уникальные особенности: Визуальный поиск и обнаружение, просмотр, основанный на намерениях, и нативные интеграции покупок, которые демонстрируют продукты во время моментов вдохновения и планирования.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает персонализированные рекомендации, автоматическое назначение ставок и релевантность покупок, подбирая рекламу к интересам пользователей на основе поисковых запросов, сохранений и поведения при взаимодействии.
• Наилучшее соответствие для рекламодателя: Хорошо подходит для брендов в категориях образа жизни, розничной торговли и электронной коммерции, стремящихся повлиять на рассмотрение и покупку посредством визуального вдохновения и открытия.

9. Реклама Reddit

Как SEO-эксперт, я обнаружил, что Reddit Ads невероятно эффективны. Что отличает их, так это возможность подключаться к *высоко вовлеченным* сообществам – мы говорим о более чем 100 000 сабреддитах, где люди активно обсуждают свои увлечения, проблемы и то, что они планируют купить. В отличие от других социальных платформ, Reddit предоставляет действительно уникальную, контекстуально-ориентированную среду, поскольку эти сообщества строятся вокруг конкретных интересов и ниш – практически в любой отрасли, о которой вы можете подумать! Это фантастическое место, чтобы связаться с людьми, которые действительно заинтересованы в том, что вы можете предложить.

В отличие от простого просмотра, Reddit побуждает пользователей присоединяться к обсуждениям, что отлично подходит для брендов, желающих подключиться к искренним разговорам и понять, что люди действительно думают.

• Объём: 116 миллионов ежедневных уникальных активных посетителей в тысячах сообществ, основанных на интересах.
• Демография: Аудитория Reddit тяготеет к более молодому возрасту, при этом большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет. Согласно исследованию Pew Research, взрослые до 30 лет входят в число наиболее активных пользователей платформы, и ее аудитория известна сильным интересом к технологиям и нишевым сообществам.
• Форматы рекламы: Реклама в свободной форме, Реклама с изображениями, Видеореклама, Карусельные объявления, Реклама в формате беседы, Реклама товаров и AMA.
• Уникальные особенности: Таргетинг на основе сообществ через сабреддиты, таргетинг по ключевым словам и интересам, а также размещения, которые органично вписываются в ленты обсуждений.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, контекстное размещение рекламы и оптимизацию доставки, сопоставляя рекламу с соответствующими разговорами, темами и моделями вовлечения.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, стремящихся к узнаваемости, рассмотрению и вовлечению в конкретных сообществах по интересам, особенно для продуктов или услуг, которые выигрывают от обучения, обсуждения или социального подтверждения.

10. Apple Search Ads

Apple Search Ads позволяет вам рекламировать ваше приложение прямо в App Store, связывая вас с пользователями, когда они ищут новые приложения. Поскольку он ориентирован на пользователей, которые активно ищут, это отличный способ привлечь больше людей к загрузке и использованию вашего приложения на iPhone и iPad.

Apple Search Ads позволяет брендам находить клиентов в момент, когда они активно ищут приложения в App Store. Поскольку реклама органично сочетается с обычными результатами поиска, это безопасный и эффективный способ для компаний, ориентированных на мобильные устройства, взаимодействовать с потенциальными пользователями.

• Объём: Глобальный охват в App Store, с 800 миллионами еженедельных посетителей, ищущих приложения на устройствах iOS.
• Демография: Пользователи iOS охватывают широкий возрастной диапазон. Политика платформы Apple не позволяет таргетировать пользователей младше 18 лет, и рекламодатели часто ассоциируют пользователей iOS с высокой мобильной вовлеченностью и покупательной способностью выше среднего.
• Форматы рекламы: Реклама на вкладке Today, реклама на вкладке Search, реклама в результатах поиска и реклама на страницах продуктов.
• Уникальные особенности: Размещение в нативных магазинах приложений, таргетинг на основе ключевых слов и прямая интеграция с метаданными приложений и поисковым поведением.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, сопоставление релевантности и Search Match, который использует ИИ для сопоставления объявлений с релевантными поисковыми запросами на основе метаданных приложений и сигналов намерения пользователя.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Идеально подходит для разработчиков приложений и мобильных рекламодателей, ориентированных на привлечение высококачественных установок, подписок или действий в приложении в экосистеме iOS.

Выбор лучших рекламных платформ для вашего бизнеса

Выбор лучших платных рекламных платформ имеет решающее значение для развития вашего бизнеса. Мы рассмотрели несколько рекламных сетей PPC, каждая из которых имеет разную аудиторию, рекламные опции и способы связи с людьми в интернете. Самое главное — выяснить, где ваша целевая аудитория ищет информацию, как она взаимодействует с контентом и что мотивирует её к покупке на каждом этапе процесса покупки.

Выбор лучшей платформы для вашего бизнеса зависит от того, что вы продаете, на кого вы пытаетесь воздействовать и чего вы хотите достичь с помощью своего маркетинга. Некоторые платформы отлично подходят для охвата клиентов, которые уже ищут, чтобы купить, в то время как другие лучше подходят для того, чтобы помочь людям открыть ваш бренд или узнать больше о том, что вы предлагаете.

Как опытный SEO-специалист, я всегда говорю своим клиентам, что выбор правильных платформ является ключевым – они должны соответствовать поведению вашей аудитории, тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью своих кампаний, и тому, сколько ручной работы вы готовы выполнить. Но запуск кампаний – это только начало. Чтобы действительно увидеть устойчивые результаты, вы *обязательно* должны постоянно анализировать данные и оптимизировать свой подход, основываясь на том, что действительно работает.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Акции OZON. Ozon Holdings PLC: прогноз акций.
• Каковы основные системы актуальности Google?
• Apple Visual Intelligence – Места, магазины и многое другое
• Google: иногда чрезмерная оптимизация приводит к SEO-спаму
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны
• Хватит угадывать, начните конвертировать: ключ к более умной генерации лидов в 2025 году.

2026-02-25 17:13