Поиск переживает значительный сдвиг, который многие не полностью признают. То, как работают поисковые системы – как они находят, сжимают и представляют информацию – эволюционирует. Однако, советы, которые дают компаниям, остаются удивительно неизменными. Распространенное сообщение заключается в том, что основные принципы поисковой оптимизации по-прежнему применимы, и что традиционных SEO-стратегий по-прежнему достаточно.
Однако то, как люди на самом деле используют технологии, рассказывает другую историю. То, как современные системы находят и показывают информацию, говорит о том же. Причины, по которым компании разрабатывают эти системы, объясняют, почему общепринятая история не соответствует тому, что происходит на самом деле.
Это не история о спорах или критика какой-либо конкретной компании или платформы. Это исследование того, почему последовательное сообщение так распространено и почему предприятиям необходимо смотреть глубже его поверхностного значения. Мы можем чётко видеть и отслеживать переход от фокусировки на кликах к предоставлению фактических ответов. Ключевой вопрос: кто выигрывает и кто проигрывает, когда границы между поисковой оптимизацией (SEO) и географической оптимизацией (GEO) становятся нечёткими.
Сдвиг уже виден в данных.
Вот некоторые интересные данные: недавнее исследование, проведенное Bain & Company, показало, что около 80% пользователей поисковых систем теперь регулярно используют AI-сгенерированные сводки для более чем 40% своих поисковых запросов. Это изменение также привело к снижению органического трафика для многих веб-сайтов на 15-25%.
Недавнее исследование Pew Research изучило, как люди взаимодействуют с AI-сгенерированными сводками в результатах поиска. Исследование показало, что когда появляется AI-сводка, люди переходят по традиционным ссылкам на веб-сайты примерно в 8% случаев. Без AI-сводки этот показатель кликабельности увеличивается примерно до 15%.
Недавнее исследование Ahrefs показало, что когда поисковые системы отображают краткие обзоры на основе искусственного интеллекта, количество людей, переходящих по ссылке на лучший органический результат поиска, уменьшается примерно на 34%.
Seer Interactive проанализировал данные множества поисковых запросов и обнаружил, что когда появлялось резюме, созданное искусственным интеллектом, органические показатели кликабельности (CTR) снижались на 61%. Для тех же типов поисков платные показатели кликабельности снизились ещё больше – на 68%.
BrightEdge провела исследование, которое выявило значительные расхождения между различными инструментами искусственного интеллекта при определении упоминаний бренда. Их исследование показало, что эти системы не согласны друг с другом в 62% случаев.
Учитывая все вышесказанное, почему все еще кажется, что ничего существенно не изменилось, и почему текущие SEO-стратегии считаются достаточными для достижения хорошей видимости?
Непрерывность не случайна. Она стимулируется.
Ключ к пониманию этого заключается в том, как разные платформы стимулируют определенное поведение. Существующие платформы процветают благодаря постоянному потоку контента, который хорошо работает с их текущими системами и помогает им совершенствовать способы представления информации. Они предпочитают, чтобы все оставалось предсказуемым. Если бы предприятия внезапно начали сосредотачиваться на новых способах привлечения внимания – за пределами обычных поисковых рейтингов – это нарушило бы поток информации в эти системы. Поэтому, призыв ко всем продолжать создавать контент, как они всегда делали, обеспечивает стабильность, избегает путаницы и поддерживает реалистичные ожидания. Это также выигрывает время, откладывая необходимость разработки новых способов измерения успеха, когда система начинает отдавать приоритет вещам, отличным от кликов.
Маркетинговые и консалтинговые фирмы также выигрывают, когда различие между традиционным SEO и этим новым подходом, GEO, неясно. Они могут, по сути, переупаковать свои существующие стратегии и услуги без значительных изменений в том, как они работают. Это означает, что они избегают затрат на переподготовку сотрудников, создание новых продуктов или изучение новых технических навыков. Они могут продолжать продавать свои текущие услуги, просто представляя их как обновленные для новой тенденции, не нуждаясь в развитии новой экспертизы. Для многих из этих компаний более выгодно придерживаться того, что они знают, чем действительно внедрять инновации.
Компании, продающие традиционные SEO-инструменты, также выигрывают от размытия границ между SEO и GEO. Если они представляют GEO как просто ещё одну форму SEO, им не нужно вкладывать значительные средства в перепроектирование своих инструментов для работы с новыми технологиями, такими как векторный поиск, анализ контента, отслеживание источников и сравнение результатов на различных платформах. Обновление этих инструментов для эры ‘поисковых систем’ обходится дорого, поэтому минимизация различий между SEO и GEO позволяет им отложить эти дорогостоящие изменения.
Эти стимулы не являются проблематичными; они типичны. Для любой отрасли обычным делом является защитная реакция на изменения, которые бросают вызов текущему положению дел и способам получения прибыли. Однако они также объясняют, почему люди продолжают настаивать на сохранении статус-кво, даже когда факты говорят об обратном.
Это место, где SEO и GEO действительно пересекаются.
Легко перепутать SEO и локальное SEO (GEO), поскольку они часто идут рука об руку. Независимо от того, сосредотачиваетесь ли вы на общем поиске или локальных результатах, определенные основы необходимы. Контент должен быть высококачественным, актуальным и легко находимым. Технические аспекты вашего веб-сайта, ясное написание, структурированные данные и укрепление авторитета имеют решающее значение для успеха в *обеих* областях – никаких ярлыков не существует.
Основные подходы SEO и GEO принципиально различны. SEO сосредоточен на улучшении позиций страниц и привлечении кликов, измеряя успех через показы и кликабельность. Он фокусируется на всей странице как на ключевом элементе. GEO, однако, уделяет приоритет появлению *внутри* ответа, который видит пользователь – подумайте о избранных фрагментах и информационных панелях. Он измеряет успех по частоте цитирования, упоминания и демонстрации вашей информации, и фокусируется на отдельных блоках информации, а не на всей странице. По сути, SEO стремится к клику, а GEO – к видимости внутри самого ответа. GEO также углубляется в то, как различные системы собирают, комбинируют и представляют информацию.
Здесь начинается расхождение в работе.
Изменяется то, как контент просматривается и распространяется. Теперь вам следует создавать контент в отдельных, независимых частях, которые можно легко перемещать и повторно использовать. Важно структурировать вашу информацию таким образом, чтобы компьютеры могли понимать связи между различными элементами и их значение. Вам также необходимо отслеживать, как ИИ показывает ваш контент на различных платформах. Имейте в виду, что способ поиска и представления информации будет отличаться в разных системах, даже если сам контент останется прежним. Наконец, вам нужны способы измерения того, как часто ваш контент просматривается, даже когда люди на него не нажимают.
Поведение потребителей объясняет всё остальное.
Потребительские привычки демонстрируют растущий спрос на генеративный ИИ. Исследования Deloitte показывают, что его использование более чем удвоилось за последний год, и теперь 38% потребителей полагаются на него для выполнения повседневных задач, а не просто для ознакомления с ним.
Новые данные за 2025 год показывают, что люди все чаще используют генеративный AI просто для поиска и понимания информации, выходя за рамки простого создания контента или выполнения задач. Недавний опрос более чем 5000 взрослых по всей территории США, проведенный в апреле и опубликованный в июне 2025 года, показал, что многие обращаются к AI для решения повседневных вопросов, объяснения сложных тем и получения кратких изложений объемных материалов.
Цель веб-страницы меняется, когда люди просто задают вопросы и ожидают надёжные ответы. Хотя компаниям по-прежнему нужны веб-страницы, пользователи могут даже не видеть их напрямую. Важно то, какая именно информация, как она организована, насколько чётко представлена и насколько она кажется заслуживающей доверия. В конечном счёте, всё сводится к тому, насколько хорошо система может находить и использовать ваш контент для ответа на эти вопросы.
Трафик больше не является надежным показателем влияния.
Давайте перестанем фокусироваться на том, отправляет ли платформа много трафика на веб-сайт. Идея о том, что трафик является основным способом измерения влияния, устарела. Сегодня люди получают ответы напрямую, часто даже не посещая веб-сайт – даже если этот веб-сайт предоставил информацию! Платформа может не генерировать много трафика, не потому, что она неважна, а потому, что люди ведут себя по-другому в сети. Вместо этого мы должны обращать внимание на то, сколько людей используют платформу, как часто они ею пользуются и для чего. Эти вещи показывают, где происходит реальное влияние, даже если это не приводит к кликам.
Бизнесу необходимо понимать разницу между SEO и GEO, хотя у них есть некоторые сходства. SEO фокусируется на улучшении позиций вашего веб-сайта в результатах поиска, в то время как GEO направлено на то, чтобы ваша информация была легко доступна, когда люди ищут конкретные ответы. Думайте об SEO как о способе заставить людей *найти* ваш сайт, а о GEO как о гарантии того, что ваша информация будет достаточно полезной, чтобы люди ею *делились*. SEO привлекает посетителей; GEO поощряет рекомендации.
Когда поисковая оптимизация (SEO) и локальный поиск (GEO) не разграничены чётко, устоявшиеся компании сохраняют свои позиции, агентствам становится проще, а технологическим провайдерам можно откладывать обновления. Однако предприятия, пытающиеся привлечь клиентов, страдают, потому что они сосредоточены на традиционных рейтингах вместо быстрых ответов, на которые люди всё больше полагаются. Они продолжают отслеживать клики, даже несмотря на то, что их количество уменьшается, и сосредоточены на улучшении отдельных веб-страниц, в то время как поисковые системы отдают приоритет избранным сниппетам и прямым ответам.
Речь не о замене SEO, а скорее о его расширении. Всё ещё требуется вся базовая работа по SEO, но также требуются новые стратегии, соответствующие тому, как люди сегодня ищут информацию. Чтобы добиться успеха, руководителям необходимы чётко определённые цели для планирования, командам – чёткие ожидания для развития нужной экспертизы, а руководителям высшего звена – более качественные данные для принятия разумных решений – данные, которые выходят за рамки традиционных метрик SEO.
Ясность, а не комфорт, — настоящее преимущество.
Простое и честное общение – это ключ к успеху. Забудьте о сенсационности, преувеличениях или притворстве, будто проблем не существует. Люди сейчас ищут прямые ответы, и компании, которые их предоставляют, будут процветать в любой ситуации, а не только в традиционных поисковых рейтингах. Понимание того, где люди ищут информацию – на множестве различных платформ – имеет решающее значение. Компании, которые адаптируются к этому многослойному ландшафту, привлекут внимание, а те, кто застрял в старых шаблонах, увидят, как их результаты снижаются, даже не понимая почему.
В цифровом мире всё меняется очень быстро. Наш подход к поисковой оптимизации (SEO) и локальному поиску (GEO) должен адаптироваться, и предприятия, которые понимают эту разницу, будут лучше всего подготовлены к успеху, поскольку потребители всё больше доверяют новым платформам. Я предсказываю, что платформы вскоре начнут делиться данными о том, как работает их AI, с предприятиями – мы уже видим это происходящим с некоторыми поставщиками инструментов. Что нам действительно нужно сейчас, так это чтобы сами платформы делились своими данными. Однако, пока у нас не будет чётких ответов о том, как эти данные повлияют на доход, трафик веб-сайтов и на то, как мы измеряем успех, ситуация останется неопределённой.
Смотрите также
2025-12-18 17:41
