Как опытный веб-мастер, проработавший более двух десятилетий в этих цифровых джунглях, я видел, как тенденции приходят и уходят, но одно остается неизменным — неуловимое стремление к совершенству SEO. Недавнее открытие Джона Мюллера из Google о статусе валидного HTML и опечаток, не являющихся факторами ранжирования, является напоминанием о постоянно меняющемся ландшафте, в котором мы живем.
В сообщении на LinkedIn Джон Мюллер из Google пояснил, что два аспекта, которые часто рассматриваются как признаки качества веб-сайта, не влияют на его рейтинг в поисковых системах. Это означает, что другие элементы, определяющие качество сигнала, также могут не иметь значения.
Характеристики сайта и факторы ранжирования
Джон Мюллер опубликовал на LinkedIn кое-что интересное, потому что это дает представление о том, что атрибута качества иногда недостаточно, чтобы стать реальным фактором ранжирования. Его пост также призывает к более реалистичному рассмотрению того, что следует считать сигналом качества, а что является просто характеристикой сайта.
Мюллер обсудил два важнейших аспекта качества веб-сайта: правильно отформатированный HTML-код и минимальное количество опечаток или орфографических ошибок. Его выводы возникли в результате изучения домашних страниц 200 веб-сайтов высшего уровня, показавшего, что всего лишь 0,5% (или только 1 из 200) имеют валидный HTML-код.
Джон Мюллер предположил, что обеспечение правильной структуры HTML (фактор ранжирования) может не представлять большой проблемы, поскольку создатели спама могут без особых усилий создавать шаблоны веб-страниц, содержащие действительный HTML. Точно так же он отметил, что спамерам будет легко не заметить или проигнорировать даже простые опечатки.
Действительный HTML
HTML-код веб-страницы должен соответствовать всем рекомендациям по его правильному использованию, и это соответствие называется действительным HTML. W3C (Консорциум World Wide Web), международная организация, ответственная за установление веб-стандартов, определяет, что представляет собой действительный HTML. Другие примеры таких стандартов, созданных W3C, включают HTML, CSS и веб-доступность. Чтобы проверить, действителен ли ваш HTML, вы можете использовать службу проверки разметки W3C, доступ к которой можно получить по адресу validator.w3.org.
Является ли валидный HTML фактором ранжирования?
Статья начинается с вопроса, является ли соблюдение правильного HTML фактором ранжирования, используемым поиском Google, или это нечто совершенно иное. Этот вопрос имеет смысл, поскольку следование правилам HTML может означать более высокое качество.
Иногда люди спрашивают, играет ли «действительный HTML» роль в поисковом рейтинге Google или важен ли он для индексации.
Йенс регулярно оценивает подлинность главных страниц ведущих веб-сайтов, и результаты весьма тревожные.
Заявление «Результаты отрезвляют» подразумевает, что результаты, которые показывают, что высокий процент домашних страниц использует неправильный HTML-код, весьма шокируют и могут потребовать дальнейших размышлений или действий.
Довольно неожиданно, что даже один сайт из 200 проверенных использует валидный HTML, учитывая, что большинство систем управления контентом его не создают. На самом деле, я ожидаю, что при использовании валидного HTML я почти ничего не найду.
«…это не слишком высокая планка, если хотите. Это похоже на ожидание, что профессиональные писатели никогда не будут делать ошибок, таких как опечатки — это кажется достаточно справедливым, не так ли? Точно так же Google игнорирует опечатки, когда ранжирование веб-сайтов, но учтите, что на вашей домашней странице много опечаток.
А проверить HTML, создаваемый сайтом, очень просто. Отслеживать достоверность важных страниц, например главной страницы, очень просто».
Простота достижения характеристик качества
Практики SEO часто пропагандируют и отвергают вводящие в заблуждение показатели качества. Последним примером являются «авторство» и «обзоры контента», которые позиционируются как демонстрация того, что статью написал знающий автор и что статья была тщательно проверена кем-то, обладающим опытом. Некоторые люди прибегали к созданию вымышленных авторов, используя сгенерированные искусственным интеллектом изображения, связанные с поддельными профилями LinkedIn, ошибочно полагая, что привязка автора к статье обманет Google и вынудит его присвоить рейтинговые баллы (или что-то в этом роде, ха-ха).
Оказалось, что атрибут авторства, как его понимают многие, на самом деле был неправильным пониманием Руководства Google по оценке качества поиска и оказался значительной тратой времени для многих людей, занимающихся SEO. Если бы больше людей задумались о том, насколько легко можно манипулировать этим сигналом «авторства», им было бы яснее, что он не имеет большого веса и его легко можно фальсифицировать.
Прежде чем предполагать, что что-то влияет на рейтинг в поисковых системах, сначала убедитесь, что Google прямо заявляет об этом. Если нет, то спросите себя, сможет ли спамер легко реализовать предложенную практику SEO. Если это просто сделать, велика вероятность, что это практически не повлияет на рейтинг в поисковых системах.
Факторы, не относящиеся к ранжированию, все еще имеют ценность
Тот факт, что что-то относительно легко подделать, не означает, что веб-издатели и владельцы сайтов должны прекратить это делать. Если что-то полезно для пользователей и помогает укрепить доверие, вероятно, стоит продолжать это делать. Тот факт, что что-то не является фактором ранжирования, не делает эту практику недействительной. В долгосрочной перспективе всегда полезно продолжать заниматься деятельностью, которая укрепляет доверие к бизнесу или контенту, независимо от того, является ли это фактором ранжирования или нет. Google пытается уловить сигналы, которые подают пользователи или другие веб-сайты, чтобы определить, является ли веб-сайт высококачественным, полезным и полезным, поэтому все, что вызывает доверие и удовлетворение, скорее всего, хорошо.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что контент — это источник жизненной силы любого успешного онлайн-предприятия. Речь идет не только о заполнении пробелов; речь идет о создании опыта, который находит отклик у пользователей, направляет их к их целям и, в конечном итоге, способствует желаемому поведению.
Контент — это SEO. Точнее, это одна сторона отношений с SEO. Одна из основных функций поисковых систем — предоставить пользователям информацию, которую они ищут. Этой информацией может быть список продуктов, обзор, новость, изображение или видео.
Другая основная функция поисковых систем — удержание пользователей.
Поисковые системы удерживают пользователей, обеспечивая их уверенность и доверие к отображаемым результатам. Со временем у них формируются ожидания, что использование их платформы — это безопасный и оптимизированный процесс, который быстро приведет пользователей к тому, что они хотят.
Как эксперт по SEO, я считаю, что достижение успеха в области SEO зависит от того, чтобы моя целевая аудитория могла быть обнаружена с помощью соответствующих поисковых запросов, а также от постоянного предоставления восхитительного пользовательского опыта, адаптированного к контексту их поиска.
Поиск основан на контенте
Поисковые системы предназначены для помощи пользователям в поиске необходимой информации. Они начинают с идентификации веб-страниц, анализа их содержимого и добавления их в базу данных, называемую индексом. Как только пользователь вводит вопрос или фразу, поисковые системы извлекают соответствующие веб-страницы из этого индекса и ранжируют их на основе их релевантности запросу.
Чтобы предоставить пользователям подходящие страницы, поисковые системы должны понимать их тематику и содержание. По сути, они достигают этого, тщательно исследуя содержимое страницы. Однако механизм, стоящий за этим, кажется сложным: он выполняется автоматизированным программным обеспечением и настраивается на основе человеческого вмешательства.
Как опытный веб-мастер, я всегда осознаю, что Google постоянно совершенствует и совершенствует свои алгоритмы, основной целью которых является предоставление пользователям наиболее подходящего контента, гарантируя, что они найдут то, что ищут, эффективно и результативно.
Взаимодействие между интернет-пользователями, поисковыми системами и веб-сайтами существенно повлияло на опыт работы в Интернете для многих. Как правило, если у вас нет определенного веб-адреса (URL), вам необходимо найти его через третью сторону — это могут быть платформы социальных сетей, поисковые системы или даже поиск его в автономном режиме и последующий ввод его вручную. Этот процесс называется «рефералом», при этом на долю Google приходится примерно 64% всех рефералов в США. Microsoft и Bing внимательно следят за ним, в то время как YouTube также отправляет значительное количество рефералов.
Чтобы стать заметным для новой аудитории, во многом зависит от поисковых систем, и эти поисковые системы функционируют в первую очередь на основе индексируемого контента.
SEO-ценность контента
Google заявил, что уделяет приоритетное внимание удовлетворенности пользователей.
Подтверждено, что сигналы поведения пользователей влияют на рейтинг.
На данный момент не имеет значения, является ли связь между этими элементами причинной или корреляционной. Что действительно важно, так это сосредоточиться на улучшении пользовательского опыта и удовлетворенности, поскольку это существенно влияет на эффективность поисковой оптимизации (SEO).
Взаимодействие с поисковыми системами в основном происходит посредством письменной речи, которая остается важной как для пользователей, так и для алгоритмов при навигации по веб-сайтам. Хотя алгоритмы Google способны обрабатывать аудио- и видеоконтент, суть поисковой оптимизации (SEO) в первую очередь вращается вокруг письменного текста.
Привлечение кликов и привлечение пользователей с помощью контента, отвечающего их запросам, является основой SEO. Если ваши страницы не могут этого сделать, вы не добьетесь успеха.
Высококачественный контент и пользовательский опыт важны не только для SEO; это предпосылки.
В каждом сценарии рекламы и брендинга целые отрасли процветают благодаря овладению искусством создания идеального сообщения и направления его соответствующей аудитории. Именно так они строят свою промышленность и карьеру.
Доказательства SEO-ценности контента
В своем руководстве «Основы SEO» Google подчеркивает важность ценного и заслуживающего доверия контента. Это предполагает, что алгоритмы их поисковых систем ищут информацию, которая в основном предназначена для помощи пользователям, и предлагает рекомендации по самостоятельной оценке первоклассного контента.
Контент и поведение пользователей
В сфере SEO (поисковая оптимизация) текущие события, такие как раскрытие информации Google, подчеркивают важность как качества контента, так и удобства использования.
Удовлетворенность пользователей существенно влияет на эффективность SEO, хотя это может и не быть прямой причиной.
Многие факторы влияют на пользовательский опыт и удовлетворенность. Скорость загрузки веб-сайта и другие показатели производительности являются его частью. Навязчивые элементы страницы, посвященные опыту, — еще одна причина.
Однако контент является одним из основных факторов, определяющих «хороший» или «плохой» опыт.
Находит ли пользователь то, что ищет? Сколько времени это занимает?
Является ли содержание точным и полным?
Является ли контент заслуживающим доверия и авторитетным?
Ответы пользователей на эти запросы показывают, положительно или отрицательно они взаимодействовали с вашим контентом, что влияет на их действия. Негативные впечатления часто заставляют пользователей уходить, не взаимодействуя с вашим сайтом, тогда как положительный опыт побуждает их оставаться дольше или совершать действия.
Предоставление соответствующего контента имеет решающее значение не только для повышения видимости вашего сайта в поисковых системах посредством SEO, но также существенно влияет на общую производительность вашего сайта. Правильный контент, показанный нужной аудитории в нужное время, может определить, станут ли они потенциальными клиентами, совершат конверсию или повторно посетят ваш сайт в будущем.
Использование качества и опыта неизменно приводит к выгодным результатам. Положительный опыт порождает благоприятные действия. Эти действия служат четкими сигналами превосходства вашего сайта и контента. Они способствуют положительным результатам для вашего бизнеса и связаны с эффективной поисковой оптимизацией (SEO).
Какой контент вам нужен?
Успешный контент варьируется в зависимости от целей, которые вы преследуете, и уникальных поисковых запросов, на которых вы фокусируетесь.
Интернет-контент в первую очередь опирается на текст как на основу результатов поиска. Видео пользуются большой популярностью, а YouTube является второй по посещаемости поисковой системой в мире. Тем не менее, когда дело доходит до отправки реферального трафика на веб-сайты в США, доля YouTube составляет всего 3,5%. Также важно отметить, что видео имеют заголовки, и в настоящее время многие из них также имеют автоматические субтитры. Эти текстовые компоненты необходимы для обнаружения.
Важно отметить, что, хотя текст, возможно, не так широко используется, видео и изображения чрезвычайно популярны, и их популярность растет. Фактически, видео, особенно короткие видеоролики, становятся все более распространенными, по данным Cisco, в 2022 году они составят 82% всего интернет-трафика. Поэтому крайне важно включать изображения и видео в вашу контент-стратегию, чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией и клиентами.
Оба могут улучшать текстовые веб-страницы и выступать самостоятельно на социальных платформах.
Но для SEO важно помнить, что поиск Google отправляет большую часть реферального трафика трафика на другие веб-сайты. Текстовый контент по-прежнему является основой хорошей стратегии SEO. Мультимодальные алгоритмы ИИ становятся очень эффективными в переводе информации между различными формами мультимедиа, но текстовый контент остается критически важным по нескольким причинам:
Обычный текст имеет высокую доступность. Программы чтения с экрана могут получить к нему доступ, и его размер можно легко изменить.
Текст — это самый простой способ как для людей, так и для алгоритмов проанализировать семантические связи между идеями и сущностями.
Текст не зависит от производительности устройства, как видео и изображения.
Текстовые гиперссылки являются очень мощными инструментами SEO, поскольку они передают прямое значение вместе со ссылкой.
Текст просматривать легче, чем видео.
Текстовый контент по-прежнему доминирует в SEO. Но не стоит игнорировать и другой контент. Изображения, например, являются мощным ресурсом для построения ссылок, потому что они привлекательны и ими легко поделиться. Сопровождение текста изображениями и видео учитывает различные предпочтения пользователя и может помочь привлечь внимание, когда обычный текст этого не может сделать.
Как и во всем остальном, все зависит от того, что лучше всего подходит пользователям в той или иной ситуации.
SEO-контент: обслуживание пользователей, поскольку поиск был вещью
Поисковые системы подбирают контент в соответствии с потребностями пользователей.
Контент составляет одну треть этих отношений: пользователь – поисковая система – информация.
Вам нужен контент для успешного выполнения SEO и любой деятельности в области цифрового маркетинга.
Трудность заключается в том, чтобы предоставить идеальный контент для идеальной ситуации.
Так что читайте дальше «Как создавать высококачественный контент».
Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что выбор программного обеспечения для партнерского маркетинга имеет решающее значение для любого бизнеса, стремящегося расширить сферу своей деятельности и увеличить продажи за счет партнерских отношений.
За последние несколько лет партнерский маркетинг значительно расширился. Следовательно, для бизнеса крайне важно, возможно, сейчас больше, чем когда-либо, создавать свои собственные партнерские программы.
Этот метод предполагает, что компании привлекают промоутеров, известных как филиалы, для рекламы своих товаров и услуг, а затем компенсируют им процент дохода, полученного от каждой успешной транзакции.
По сути, партнерский маркетинг представляет собой экономически эффективный и минимизирующий риски подход для бизнеса, позволяющий увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда, минуя необходимость создания собственной полноценной команды по рекламе и маркетингу.
Прогнозируется, что глобальные расходы на партнерский маркетинг составят примерно 14 миллиардов долларов в 2024 году, а эксперты полагают, что к 2031 году они могут вырасти до более чем 38 миллиардов долларов.
Партнерский маркетинг и SEO
Проще говоря, и партнерский маркетинг, и SEO направлены на привлечение целевых и премиальных посетителей на веб-сайт, что в конечном итоге увеличивает показатели продаж.
По сути, эти маркетинговые стратегии не следует рассматривать как два разных и конкурирующих подхода. Вместо этого они могут эффективно дополнять друг друга.
Вместо того, чтобы рассматривать их по отдельности, рассматривайте их как единую команду, работающую синхронно, чтобы увеличить количество посетителей вашего сайта и получить более высокий доход.
В сфере партнерского маркетинга наиболее преуспевающие издатели эффективно сочетают эти две стратегии, тем самым извлекая выгоду из каждого подхода.
Как специалист по цифровому маркетингу, я занимаюсь партнерским маркетингом, ориентированным на SEO, тщательно отбирая прибыльные продукты и партнерские программы, которые генерируют большой объем поиска и выгодные комиссионные.
Издатели часто используют партнерский маркетинг, создавая ценный контент, адаптированный к потребностям своей аудитории, обеспечивая оптимальный пользовательский опыт всегда в приоритете.
Среди различных маркетинговых стратегий партнерский маркетинг выделяется тем, что одно из его ключевых преимуществ более существенно, чем у спонсируемых постов или других альтернатив.
Современные клиенты устают от контента, который кажется чрезмерно ориентированным на бизнес, поскольку такой материал часто рассматривается как неискренний или вводящий в заблуждение.
Более того, Google ценит и часто отдает предпочтение издателям, которые создают уникальный контент и действительно ценят свою аудиторию.
Они повышают видимость этих издателей, занимая более высокие позиции в результатах поиска и тем самым привлекая к ним больше посетителей.
Учитывая быстро развивающийся и беспощадный характер современных рынков с постоянными изменениями, можно задаться вопросом: как предприятиям удается балансировать между управлением и расширением своих инициатив партнерского маркетинга в условиях плотного графика?
Ответ – с помощью правильного программного обеспечения для партнерского маркетинга, которое оптимизирует весь процесс.
В прошлом работа процветающей программы партнерского маркетинга требовала индивидуального подхода к каждому аспекту, что было одновременно трудоемким и неэффективным из-за огромного объема работы.
В настоящее время, к счастью, программное обеспечение для партнерского маркетинга продвинулось вперед, объединив основные инструменты в одной платформе. Это оптимизирует весь процесс, позволяя брендам точно настроить свои программы и сконцентрироваться на расширении.
Следовательно, брендам важно выбирать подходящие инструменты партнерского маркетинга, чтобы идти в ногу с конкуренцией и оптимизировать рентабельность инвестиций (ROI) в современной интенсивной индустрии партнерского маркетинга.
В этой статье мы углубимся в концепцию программного обеспечения для партнерского маркетинга и выделим ключевые атрибуты, которые делают исключительную партнерскую платформу.
Кроме того, мы рассмотрим 10 ведущих программных решений для партнерского маркетинга, которые компании могут использовать для дальнейшего улучшения своей партнерской программы.
Что такое программное обеспечение для партнерского маркетинга?
По сути, программное обеспечение для партнерского маркетинга представляет собой комплексное решение для управления каждой частью программы партнерского маркетинга.
Это позволяет брендам отслеживать, управлять и развивать свои кампании партнерского маркетинга.
Многие системы программного обеспечения для партнерского маркетинга обычно предлагают общие функции, такие как содействие привлечению партнеров, содействие сотрудничеству между предприятиями и их партнерами-партнерами, мониторинг и отчетность о партнерской деятельности, а также управление рефералами, расходами и комиссионными.
Что делает платформу программного обеспечения для партнерского маркетинга хорошей?
Несмотря на то, что многочисленные программные платформы для партнерского маркетинга имеют схожие функциональные возможности, очень важно различать превосходные и менее эффективные платформы на основе их уникальных качеств.
Во-первых, сама платформа должна иметь интуитивно понятный и удобный интерфейс.
Платформа партнерского маркетинга может похвастаться всеми лучшими доступными партнерскими инструментами и функциями.
Тем не менее, это бесполезная задача, если панель управления сложна для большинства людей.
Кроме того, учитывая, что компании обычно используют несколько решений «Программное обеспечение как услуга» (SaaS) для электронной коммерции и партнерского маркетинга, программные платформы партнерского маркетинга должны предоставлять множество вариантов интеграции с другими приложениями SaaS.
Лучшие программные платформы для партнерского маркетинга предлагают надежные возможности отслеживания и отчетности.
Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что для того, чтобы бренды могли точно оценить успех своих кампаний партнерского маркетинга, крайне важно иметь возможность тщательно отслеживать партнерские продажи в режиме реального времени. Это означает доступ к подробным, детализированным данным, что позволяет вам эффективно рассчитывать окупаемость инвестиций (ROI) и принимать решения на основе данных.
Помимо этого, эффективная система партнерского маркетинга должна снабдить бренды необходимыми инструментами для запуска, поддержания, рекламы и расширения своих партнерских кампаний. Эти инструменты могут включать в себя адаптируемые структуры комиссионных, а также функции партнерского мониторинга и анализа в режиме реального времени, адаптированные к предпочтениям бренда.
В то же время они должны обеспечить спокойствие своих клиентов, снабдив их первоклассными средствами обнаружения мошенничества и различными мерами безопасности.
В заключение, даже лучшие программные платформы для партнерского маркетинга неэффективны без круглосуточной поддержки клиентов. Не менее важно как для брендов, так и для филиалов, свободный доступ к поддержке клиентов не подлежит обсуждению.
10 лучших программ для партнерского маркетинга
1.Ссылка
Обладая более чем 60 тысячами зарегистрированных предприятий, управляя примерно 6,6 миллионами филиалов и регистрируя более 2 миллиардов долларов партнерских доходов, Refersion занимает видное место среди лучших программных решений для партнерского маркетинга, доступных сегодня.
Мощная и настраиваемая панель мониторинга позволяет брендам контролировать каждый аспект своей программы партнерского маркетинга, включая отслеживание и анализ деятельности своих партнеров в режиме реального времени с помощью комплексных инструментов отчетности.
Refersion снабжает бренды необходимыми инструментами для расширения и популяризации своих инициатив партнерского маркетинга. Сюда входят такие функции, как управление комиссиями, обработка выплат и оптимизированная автоматизация налогообложения. Кроме того, он легко интегрируется с широко используемыми платформами, такими как Shopify, WooCommerce и BigCommerce.
За Refersion вы можете заплатить больше, чем за некоторые другие варианты, поскольку их цены начинаются с 99 долларов в месяц. Однако сложно найти другую платформу, которая бы соответствовала ее премиальному качеству с точки зрения передовых партнерских инструментов, торговой площадки и исключительной поддержки клиентов.
Цены:
Профессиональный уровень начинается с 99 долларов США в месяц (при ежегодной оплате) и позволяет совершать до 50 конверсий заказов в месяц.
Бизнес-уровень начинается с 249 долларов США в месяц (при ежегодной оплате) и обеспечивает до 200 конверсий заказов в месяц.
Корпоративный уровень доступен с неограниченным ежемесячным количеством конверсий заказов — вам нужно будет связаться с Refersion для получения подробной информации о ценах.
<б>2. Влияние
Impact — одна из крупнейших программных платформ партнерского маркетинга для облачной автоматизации.
Выдающимся продуктом в их линейке является Impact Partnership Cloud, который позволяет компаниям оптимизировать свои партнерские и влиятельные маркетинговые инициативы посредством автоматизации. Эта услуга служит платформой, соединяющей бренды с обширной сетью потенциальных партнеров, включая филиалов, влиятельных лиц, послов и т. д., и все это в рамках рынка.
Эта платформа предлагает дополнительные функции, такие как оперативная настройка комиссий (динамический ввод в эксплуатацию), создание отчетов, сложный анализ данных (расширенная аналитика) и возможность подключения к другим системам (сторонние интеграции). Эти инструменты позволяют компаниям более эффективно контролировать и контролировать свои программы партнерского маркетинга.
Хотя цены недоступны, вам нужно будет связаться с отделом продаж Impact, чтобы вместо этого запросить индивидуальную оценку.
Цены:
Индивидуальные котировки доступны по запросу.
3.Тапфилиал
Если ваш бизнес в основном функционирует и получает доход через платформы электронной коммерции «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), Tapfiliate может стать для вас отличным вариантом.
Он предлагает различные функции автоматизации, в том числе настройку автопилота, которая может выполнять такие задачи, как автоматическая регистрация новых партнеров, обмен контентом через платформы социальных сетей и даже планирование автоматических серий электронных писем (капельные кампании).
Tapfiliate легко синхронизируется с известными платформами электронной коммерции, такими как Shopify и WooCommerce. Он также может похвастаться сложными инструментами отслеживания и отчетности. Однако доступ к большинству его функций можно получить только через план Pro, стоимость которого начинается от 149 долларов в месяц — значительная инвестиция.
Цены:
Базовый план начинается с 74 долларов США в месяц за 1 члена команды и базовые функции.
Профессиональный план начинается от 124 долларов США в месяц для 5 членов команды и включает более расширенные функции.
Корпоративный план предлагает индивидуальные цены для неограниченного количества членов команды, неограниченное количество запросов на отслеживание, выделенного личного менеджера и многое другое.
4.Авин
В 2017 году Awin, ранее известная как Zanox, объединила усилия с Affilinet, тем самым превратившись в одну из самых обширных сетей партнерского маркетинга. Этот союз предлагает «бесконечный запас» примерно одного миллиона предварительно проверенных партнеров для сотрудничества.
Эта система предлагает несколько инструментов маркетинга и отчетности, которые обычно можно найти в комплексной сети, включая возможности мониторинга между устройствами, мгновенные отчеты и автоматизированный надзор за регулированием.
Для малого бизнеса и новичков в партнерском маркетинге программа Awin Access представляет собой привлекательный выбор благодаря простой процедуре регистрации и адаптируемой структуре цен, что облегчает интеграцию в сеть партнерского маркетинга.
На Awin регистрация ничего не стоит! Однако они работают по схеме оплаты, ориентированной на результат. По сути, это означает, что с брендов будет взиматься фиксированная цена за продажу (CPS), а конкретные сведения о ценах могут быть раскрыты только по запросу.
Цены:
Индивидуальные котировки доступны по запросу.
5.CAKE
CAKE функционирует как еще одно решение «программное обеспечение как услуга» (SaaS) для партнерского маркетинга. Это означает, что вы можете использовать его из разных мест, при условии, что у вас есть надежное подключение к Интернету.
CAKE сотрудничает с многочисленными партнерами, чтобы предоставить множество упрощенных и автоматизированных инструментов. Он известен своими исключительными функциями отслеживания и отчетности, позволяющими пользователям мгновенно отслеживать и улучшать свои кампании в режиме реального времени.
Эта рекламная платформа обслуживает более 500 клиентов, включая рекламодателей, сети и издателей, в более чем 50 странах мира. Он обеспечивает круглосуточное обслуживание клиентов для своих пользователей. Платформа предлагает настраиваемые функции, подробный анализ данных и надежную защиту от мошенничества, чтобы гарантировать клиентам удобство работы.
Похоже, что информация о ценах на CAKE не сразу отображается на его веб-сайте, и, похоже, также не имеется готовых к использованию рекламных инструментов. Эта конфигурация может быть не идеальной для новичков, отправляющихся в путь партнерского маркетинга.
Цены:
Индивидуальные котировки доступны по запросу.
6.ClickBank
Еще в 1998 году ClickBank начинал как одна из первых платформ партнерского маркетинга. За прошедшие годы он значительно расширился и теперь признан одним из крупнейших партнерских рынков, обслуживающим более 200 миллионов клиентов.
Ежедневно в ClickBank совершается более 300 000 транзакций, при этом общая сумма комиссионных доходов, выплаченных на данный момент, составляет более 4,2 миллиарда долларов.
ClickBank отличается встроенной возможностью предоставления услуг по подписке, что упрощает для предприятий процесс настройки автоматических повторяющихся покупок всего одним щелчком мыши. Эта функция позволяет этим компаниям предлагать ежемесячные товары без необходимости ежемесячного выставления счетов вручную.
Кроме того, он предоставляет несколько общих функций, используемых многими партнерскими сетями, включая отчеты об отслеживании, обработку платежей, обработку комиссий и полную интеграцию с внешними инструментами. На этой платформе настроить списки продуктов и партнерские программы очень просто.
В отличие от некоторых других партнерских платформ, упомянутых здесь, она не предоставляет демо-версию, бесплатную пробную версию или модель ежемесячной подписки. Вместо этого ClickBank требует единовременную плату за активацию листинга продуктов, а также взимает комиссию за каждую совершенную транзакцию.
Цены:
Единовременная плата за активацию: 49,95 долларов США.
Комиссия за транзакцию: 7,5% + 1 доллар США за продажу.
7.Аффилированное лицо CJ
CJ Affiliate, широко известная своей надежностью, служит универсальной платформой для партнерского маркетинга. Здесь вы можете связаться с многочисленными рекламодателями, издателями и потенциальными сотрудниками под одной крышей.
CJ Affiliate предлагает настраиваемый интерфейс с многочисленными отчетами и экспертными инструментами, включая сложные функции отслеживания и отчетности. Примечательно, что он предоставляет специализированные инструменты, такие как Deep Link Automation и Product Widgets, которые помогают брендам повысить отдачу от инвестиций в свои партнерские программы.
Важно отметить, что, хотя CJ Affiliate может быть отличным вариантом для бизнеса любого масштаба, важно отметить, что они не предлагают бесплатную пробную версию или демо-версию. Вместо этого их цены основаны на производительности, а это означает, что вам нужно будет связаться с ними напрямую для получения более подробной информации о затратах.
Цены:
Индивидуальные котировки доступны по запросу.
8.НАСТРОЙКА
TUNE подходит для компаний, которым нужен сложный мониторинг и анализ, и предлагает платформу, на которой бренды могут создавать, администрировать и расширять свои партнерские партнерские сети, используя свои эксклюзивные маркетинговые технологии.
В TUNE вы найдете универсальную систему, которая позволит вам настроить ее в соответствии с вашими конкретными требованиями. Внутри этой системы вы найдете специально разработанные инструменты, структуры комиссионных, варианты оплаты, а также мониторинг партнеров в реальном времени и отчетность по данным.
Тем не менее, в отличие от многих других платформ, здесь отсутствуют партнерские рекламные инструменты, а информация о ценах не отображается четко на их веб-сайте.
Действительно, в нем описаны различные варианты, такие как план Pro, предлагающий основные функции, вплоть до плана Enterprise, который включает в себя расширенные функции, такие как настраиваемая интеграция, превосходное обслуживание клиентов, повышенная защита от мошенничества и другие.
Цены:
Индивидуальное предложение доступно по запросу.
<б>9. ЛидДино
LeadDyno превосходно продвигает партнерские программы, предоставляя широкий спектр рекламных инструментов, которые не имеют аналогов в системах программного обеспечения для партнерского маркетинга.
LeadDyno предоставляет инструменты, позволяющие брендам разрабатывать разнообразные рекламные мероприятия, включая электронные письма, информационные бюллетени и инициативы в социальных сетях. Это делает его отличным выбором для компаний, стремящихся расширить сферу своей маркетинговой деятельности.
Он обеспечивает простой пользовательский интерфейс, который позволяет легко привлекать партнеров, отслеживать вашу эффективность и управлять выплатами. Обширные функции отслеживания и отчетности в режиме реального времени дают компаниям возможность отслеживать и оптимизировать свои кампании.
Цены разумные, и стоит отметить, что LeadDyno предоставляет бесплатный пробный период — не каждый инструмент в этом списке делает это!
Цены:
План Lite начинается с 49 долларов США в месяц для до 50 активных партнеров, одного комиссионного плана, одной структуры вознаграждений и других базовых возможностей.
Базовый план стоит 129 долларов в месяц и предлагает до 150 активных партнеров, три плана комиссионных и одну структуру вознаграждений, а также другие расширенные функции, такие как целевая страница, поддержка по телефону и видео 1: 1 и многое другое.
Расширенный план стоит 349 долларов в месяц и предлагает до 500 активных партнеров, неограниченные структуры вознаграждений и планы комиссий, а также многие другие расширенные функции.
Безлимитный план стоит 749 долларов в месяц и предлагает неограниченное количество активных партнеров, неограниченные структуры вознаграждений, планы комиссионных и многое другое.
10.ShareASale
ShareASale, имеющий впечатляющий двадцатилетний опыт работы, является признанным именем в этой области. Ему доверяют как продавцы, так и партнеры, и он предлагает богатый набор ресурсов, предназначенных для улучшения ваших усилий в области партнерского маркетинга.
Если вы ищете обширную сеть филиалов и партнеров во многих отраслях, ShareASale — хороший вариант для вас. Вы также получите доступ к настраиваемому партнерскому управлению, отслеживанию в реальном времени, подробным отчетам, пользовательскому баннеру, созданию ссылок и многому другому.
Стоит отметить, что, как и несколько других инструментов в этом списке, ShareASale работает по схеме ценообразования, основанной на производительности. Это означает, что сначала он взимает единовременную плату за доступ к сети, а затем взимает комиссию за транзакцию.
Цены:
Единовременная плата за установку составляет 650 долларов США.
Комиссия за транзакцию: 20% от каждой партнерской комиссии, минимум 35 долларов США в месяц.
Подведение итогов
Эффективные инструменты партнерского маркетинга позволяют компаниям легко настраивать партнерские отношения и контролировать их, отслеживать рекомендации и регистрировать продажи, генерируемые этими партнерами.
Первоклассный набор инструментов партнерского маркетинга позволяет компаниям эффективно инициировать, рекламировать и расширять свои партнерские инициативы.
В то же время они предлагают адаптируемые и удобные функции отчетности, которые позволяют мгновенно отслеживать производительность.
Если у брендов нет надежных систем мониторинга и регистрации результатов, они не смогут точно оценить эффективность и прибыльность своих усилий по партнерскому маркетингу и сотрудничества.
Как опытный специалист по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я не могу не подчеркнуть важность понимания атрибутов HTML-тегов, когда дело доходит до оптимизации веб-сайтов для поисковых систем. В своей повседневной жизни я видел бесчисленное множество ситуаций, когда простая настройка канонического тега или атрибута alt могла существенно повлиять на производительность веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).
HTML — это язык разметки, который составляет основу большинства веб-страниц.
Возможно, это одна из самых фундаментальных частей технического SEO.
Используя различные компоненты HTML, специалисты по SEO могут передавать подробную информацию о веб-странице как посетителям, так и роботам поисковых систем.
Этот метод может прояснить значение, характеристики, последовательность и связи между элементами на веб-странице, а также то, как они связаны с другими страницами.
Что такое HTML-атрибуты?
Атрибуты — это дополнительная информация, добавляемая к элементам HTML. Они находятся внутри элемента, например:
Это значения, которые используются для изменения элемента, предоставляя ему дополнительный контекст.
Для предоставленного вами HTML-тега атрибут «rel=`canonical`» служит сигналом для поисковых систем, указывая, что связанный URL-адрес является предпочтительной версией среди нескольких URL-адресов, ведущих к одному и тому же контенту.
Формат HTML-атрибутов
Атрибуты HTML состоят из имени и значения.
При маркировке изображения мы часто используем термин «источник» (сокращенно «src») и присваиваем ему фактическое имя файла изображения. Кроме того, существует атрибут «alt», который отображает заменяющий текст, если изображение по какой-либо причине не загружается.
Типы HTML-атрибутов
Атрибуты обычно классифицируются четырьмя способами; обязательный, дополнительный, стандартный или событийный.
Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что важнейшими атрибутами являются те, отсутствие которых в теге потенциально может сделать его нефункциональным.
Необязательные теги, как следует из их названия, не являются обязательными для функциональности тега, но при включении могут предоставлять дополнительную информацию или изменять его поведение.
Есть атрибуты, которые можно использовать с большинством элементов HTML, а есть и весьма специфичные.
Например, атрибут «стиль» можно использовать для определения внешнего вида элемента, например цвета или размера шрифта. Эти универсальные атрибуты известны как «стандартные» или «глобальные» атрибуты.
Проще говоря, некоторые функции могут работать исключительно с определенными компонентами. Например, атрибуты, обычно используемые в поисковой оптимизации (SEO), обычно применяются к тегу «ссылка». Примеры таких компонентов включают «rel» и «hreflang.
Чтобы настроить поведение элемента на основе определенных действий, например, когда пользователь наводит курсор на кнопку, мы прикрепляем к элементу свойства или характеристики, часто называемые атрибутами. Эти атрибуты описывают шаги, которые необходимо предпринять в ответ на эти действия, по существу определяя, как должна выполняться функция.
Например, атрибут onclick используется для указания функции JavaScript, которая выполняется, когда пользователь нажимает кнопку. Такие атрибуты позволяют веб-разработчикам создавать более привлекательные и динамичные веб-страницы с помощью простой разметки HTML.
Почему атрибуты HTML важны
Атрибуты HTML играют решающую роль, поскольку они позволяют веб-разработчикам придавать веб-страницам дополнительный смысл и функции.
Эти элементы играют решающую роль в SEO, поскольку они обеспечивают необходимый контекст для тегов, помогая нам направлять поисковых ботов на эффективную навигацию и доставку веб-страниц.
Характеристики позволяют нам удобно блокировать переход по определенным ссылкам или помечать определенные страницы в группе для обслуживания пользователей в зависимости от их местоположения или языковых предпочтений.
Многими важными аспектами поисковой оптимизации (SEO) можно управлять с помощью атрибутов HTML, включая возможность четко указать, что конкретная веб-страница не должна быть включена в результаты поиска.
Общие атрибуты, используемые в SEO
1. Атрибут имени
Атрибут name используется с тегом.
По сути, он служит методом, позволяющим любым автоматическим системам, посещающим страницу, определять, относятся ли к ним последующие детали или нет.
Добавление тега « » сигнализирует всем роботам поисковых систем игнорировать или не индексировать текущую страницу в процессе сканирования веб-страниц.
Вы часто будете слышать это под названием «мета-тег роботов».
Проще говоря, включение «» в код вашего веб-сайта означает, что только веб-сканер Google получит указание игнорировать индексацию этой конкретной страницы и не показывать ее в результатах поиска.
Это хороший способ давать некоторым поисковым ботам команды, которые нужны не всем.
2. Атрибут Noindex
Атрибут noindex часто используется в SEO.
Чаще называемый «тегом noindex», на самом деле это свойство внутри тега «».
Оно сформулировано:
С помощью этого кода издатели могут решить, какой контент будет рассматриваться для включения в базу данных поисковой системы.
Проще говоря, включив атрибут «noindex», вы эффективно сообщаете поисковым системам, что им следует исключить эту конкретную страницу из своей базы данных или индекса результатов поиска.
Этот метод полезен при работе с конфиденциальной информацией, которая не должна появляться при обычном поиске в Интернете. Например, предположим, что определенные разделы вашего веб-сайта предназначены исключительно для премиум-пользователей, вошедших в систему. В этом случае индексирование такого контента может непреднамеренно сделать его общедоступным, даже без необходимости входа в систему.
Чтобы веб-страница соответствовала инструкции noindex, крайне важно, чтобы роботы поисковых систем могли получить доступ и сканировать исходный HTML-код страницы, на которой находится эта команда. Проще говоря, директива noindex должна быть понятна сканирующим ботам, чтобы они могли подчиняться инструкциям.
Поэтому будьте осторожны и не блокируйте роботам доступ к странице в файле robots.txt.
3. Атрибут описания
Атрибут описания, более известный как «мета-описание», используется с тегом.
Содержимое этого тега используется в результатах поиска под содержимым тега
.
Эта функция позволяет издателям кратко объяснять содержание страницы, чтобы пользователи могли быстро решить, соответствует ли страница их требованиям.
Это не влияет на позицию веб-страницы в результатах поиска, но может помочь привлечь больше кликов на страницу со страниц результатов поисковой системы (SERP).
Во многих случаях Google может игнорировать данные, указанные в теге «описание», предпочитая использовать собственное описание при отображении результатов поиска.
Здесь вы можете узнать больше о том, как оптимизировать атрибуты описания.
4. Атрибут Href
Как профессионалы в области SEO, мы тратим много времени на поиск ссылок.
Знакомы ли вы со структурой ссылки и, как следствие, с тем, почему некоторые ссылки имеют большую ценность, чем другие?
Стандартная гиперссылка по сути представляет собой тег .
Атрибут href= определяет назначение ссылки (т. е. на какую страницу она ведет).
Текст, который находится между открывающим тегом и закрывающим тегом , является текстом привязки.
Это текст, который пользователь увидит на странице, которая выглядит кликабельной.
Используется для кликабельных ссылок, которые появятся в
страницы.
Как эксперт по SEO, я хочу уточнить, что это не обычные кликабельные гиперссылки, которые вы можете найти на веб-сайте. Вместо этого они тонко иллюстрируют связи или отношения между различными веб-документами в неинтерактивной форме.
5. Rel=”nofollow”, rel=”ugc” и rel=”спонсорские атрибуты”
Проще говоря, атрибут «rel=nofollow» указывает сканерам поисковых систем (ботам), что им не следует переходить по ссылке, расположенной в атрибуте «href». Это означает, что связанная страница не получит никаких прямых преимуществ SEO от этой конкретной ссылки.
Применение атрибута «rel=nofollow» не помешает пользователю щелкнуть ссылку и перейти на другую страницу. Его цель предназначена исключительно для поисковых ботов или сканеров.
Проще говоря, этот метод используется в SEO, чтобы не дать поисковым системам получить доступ к определенной веб-странице и не считать ссылку между двумя страницами положительным фактором.
С типичной точки зрения SEO на создание ссылок это, вероятно, делает ссылку неэффективной, поскольку через соединение не передается никакая ценность или авторитет ссылки.
Есть аргументы в пользу того, что это по-прежнему полезная ссылка, если она, конечно, заставляет посетителей просматривать связанную страницу!
Издатели могут применять атрибут nofollow к ссылкам, ведущим на страницы, являющиеся результатом платного контента, например рекламы, что помогает поисковым системам более четко распознавать такие случаи.
В этом случае признание ссылки как подлинной части справедливого соглашения вместо попыток искусственно повлиять на рейтинг в поисковых системах может помочь избежать проблем, связанных со штрафами за ссылки.
Атрибут rel=”nofollow” можно использовать для отдельной ссылки следующим образом:
Альтернативно, вы можете настроить все ссылки на веб-странице с атрибутом «nofollow», включив его в раздел «
», аналогично тому, как применяется атрибут «noindex».
Здесь вы можете узнать больше о том, когда использовать атрибут rel=”nofollow”.
6. Как Google использует атрибут Rel=»nofollow»
В 2019 году Google объявил о некоторых изменениях в использовании атрибута nofollow.
Вместо того, чтобы просто использовать nofollow, мы также включили новые характеристики, чтобы более точно представить связь между ссылкой и ее целевой страницей.
Этими новыми атрибутами являются rel=»ugc» и rel=»sponsored».
Они служат для информирования Google, когда веб-издатель хочет исключить определенную страницу из рассмотрения при ранжировании.
Как специалист по цифровому маркетингу, я стараюсь использовать тег «rel=’sponsored» всякий раз, когда делюсь ссылками, связанными с платными сделками, такими как реклама или спонсорство. Это помогает поддерживать прозрачность и честность в моей работе. Аналогичным образом, когда ссылки появляются в пользовательском контенте (UGC), например в обсуждениях на форуме, я гарантирую, что атрибут «rel=’ugc’» используется для четкого указания их происхождения. Такая практика сохраняет наше онлайн-присутствие аутентичным и заслуживающим доверия.
Google объявил, что эти атрибуты и атрибут nofollow будут рассматриваться только как подсказки.
Раньше, когда в ссылке использовался атрибут nofollow, бот Google полностью его игнорировал. Однако теперь бот рассматривает это предложение, но может решить действовать так, как будто атрибут nofollow отсутствует.
Здесь вы найдете более подробную информацию об этом недавнем обновлении и его влиянии на применение атрибута rel=»nofollow».
7. Атрибут Hreflang
Функция атрибута hreflang — помочь владельцам веб-сайтов, которые представляют идентичный контент на разных языках. Этот атрибут помогает поисковым системам понять, какая версия веб-страницы предназначена для разных регионов и языков, улучшая взаимодействие с пользователем, отображая соответствующую языковую версию каждому зрителю.
Этот параметр определяет, какая языковая версия веб-страницы должна отображаться поисковыми системами для пользователей, гарантируя, что они смогут легко понять и прочитать контент.
Как специалист по SEO, я часто использую атрибут hreflang в своей работе. Включив этот атрибут в тег, я помогаю поисковым системам понимать и направлять пользователей на соответствующую версию веб-страницы в зависимости от их предпочтительного языка, поскольку он указывает язык содержимого URL-адреса, на который имеется ссылка.
Он используется внутри
страницы и форматируется следующим образом:
Он разбит на несколько частей:
Значение rel=»alternate» предполагает, что у страницы есть релевантная альтернативная страница.
Атрибут href= указывает, на какой URL имеется ссылка.
Код языка представляет собой двухбуквенное обозначение, сообщающее поисковым роботам, на каком языке написана связанная страница. Эти две буквы взяты из стандартизированного списка, известного как коды ISO 639-1.
Атрибут hreflang также можно использовать в заголовке HTTP для документов, которые не представлены в формате HTML (например, PDF) или в XML-карте сайта веб-сайта.
Подробнее о правильном использовании атрибута hreflang читайте здесь.
8. Канонический атрибут
Использование атрибута «rel=canonical» в теге ссылки позволяет специалистам по SEO назначить одну конкретную веб-страницу (внутри своего сайта или другого домена) в качестве предпочтительной версии для индексации и ранжирования поисковыми системами, что помогает избежать проблем с дублированием контента.
Если страница является канонической, то это, по сути, означает, что она является главной страницей, копии которой могут быть и другими.
Чтобы поисковые системы могли определить основную страницу для ранжирования, лучше избегать индексации дубликатов страниц. Для ранжирования следует учитывать только оригинальный контент.
Канонический атрибут выглядит следующим образом:
Разместите код в разделе «
» вашей веб-страницы. Убедитесь, что URL-адрес, следующий за «href=», является предпочтительной версией страницы, которая будет служить канонической страницей для определения приоритета поисковых ботов.
Этот тег оказывается полезным в тех случаях, когда несколько веб-страниц имеют схожий или почти идентичный контент.
9. Использование канонического атрибута
Структура веб-сайта может быть спроектирована так, чтобы приносить пользу его пользователям, например, страница со списком продуктов, которую можно найти на платформах онлайн-покупок.
Например, основная страница группы товаров, таких как «обувь», может содержать текст, заголовки и заголовок, посвященные теме «обувь».
Если пользователь нажмет на фильтр, чтобы отобразить только коричневые туфли размера 8, URL-адрес может измениться, но текст, заголовки и заголовок страницы могут остаться такими же, как на странице «обувь».
В результате появятся две идентичные страницы, за исключением списка отображаемых продуктов.
В этой ситуации веб-мастер может применить канонический тег к странице «Коричневые туфли размера 8», направив ее вместо этого на главную страницу «Обувь».
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал при поисковой оптимизации отдать приоритет странице «Обувь» над страницей «Коричневые туфли размера 8». Такой подход сигнализирует поисковым системам, что широкая категория «Обувь» более значима и ей следует дать более высокий рейтинг, в то время как конкретная страница «Коричневые туфли размера 8» может не требовать такой высокой видимости.
Проблемы с каноническим атрибутом
Как опытный веб-мастер, я понял, что, хотя атрибут canonical служит полезным советом для поисковых систем, важно понимать, что это не строгое правило, которого они должны придерживаться. Он предоставляет рекомендации по предпочтительным версиям URL-адресов, но в конечном итоге поисковые системы принимают собственные решения на основе различных факторов.
В некоторых случаях вместо атрибута по умолчанию в качестве канонической страницы выбирается другая страница внутри группы.
Узнайте больше о том, как правильно использовать атрибут canonical.
10. Атрибут Src
Проще говоря, атрибут «src» указывает источник или местоположение, откуда происходит изображение, показанное на веб-странице.
Если изображение находится на том же веб-сайте, что и содержащий его элемент, вы можете использовать относительный URL-адрес, который включает только определенный сегмент пути, а не все доменное имя.
Если изображение необходимо получить с другого веб-сайта, необходимо использовать абсолютный (полный) URL-адрес.
Несмотря на то, что эта функция не улучшает поисковую оптимизацию напрямую, она важна для правильного функционирования тега изображения.
11. Альтернативный атрибут
Приведенный выше пример тега изображения также содержит второй атрибут — атрибут alt=.
Эта функция позволяет вам ввести альтернативное описание изображения, которое появится вместо него, если изображение не загрузится или не отобразится должным образом.
Чтобы тег был действительным, всегда должен быть включен атрибут alt. Однако если вы не хотите предоставлять альтернативный текст, можно оставить этот атрибут пустым.
Стоит подумать о включении соответствующих ключевых слов при настройке атрибута «alt» для изображений. Это связано с тем, что поисковые системы не всегда точно определяют содержание изображения.
Значительный прогресс был достигнут в способности основных поисковых систем распознавать содержимое изображений. Тем не менее, важно отметить, что эта технология все еще имеет возможности для совершенствования.
Чтобы обеспечить оптимальное понимание визуального контента моего сайта, я всегда проверяю, что каждое изображение содержит описательный атрибут alt. Таким образом, поисковые системы смогут более точно уловить суть изображения, повысив его релевантность и обнаруживаемость.
Используйте язык, который помогает подчеркнуть соответствие изображения теме, посвященной странице.
Это может помочь поисковым системам определить релевантность этой страницы поисковым запросам.
Очень важно помнить, что это не основная причина использования атрибута alt=.
Этот контент предназначен для использования с программами чтения с экрана и другими вспомогательными технологиями, помогая пользователям с этими инструментами понимать информацию, содержащуюся в изображении.
Атрибут alt= следует рассматривать в первую очередь, чтобы сделать веб-сайты доступными для тех, кто использует эту технологию. Этим не следует жертвовать ради целей SEO.
Узнайте больше о том, как оптимизировать изображения.
Чем больше вы знаете о том, как создаются веб-страницы, тем лучше
Это руководство представляет собой введение в основные атрибуты тегов HTML, о которых вы можете услышать в SEO.
Однако есть еще много всего, что нужно для создания функционирующей, сканируемой и индексируемой веб-страницы.
Пересечение навыков SEO и разработки огромно.
Как профессионал в области SEO, чем больше вы знаете о том, как создаются веб-страницы, тем лучше.
В сфере создания SEO-контента очень важно быть честным и прозрачным. Не давайте ложных обещаний и не вводите пользователей в заблуждение кликбейтными заголовками. Вместо этого установите четкие ожидания и убедитесь, что вы их оправдаете.
Успех в SEO зависит от предложения первоклассного и ценного контента вашим читателям. Однако термин «первоклассный» может заставить некоторых задуматься: что именно подразумевает под собой «высокое качество»?
Контент имеет много значений. В цифровом маркетинге это просто означает информацию, которую веб-сайт отображает пользователям.
Но не забывайте: в другом контексте, с другим акцентом на этом слове (содержание в отличие от содержание), содержание является синонимом счастья и удовлетворения. Смысл другой, но буквы те же.
Если вы хотите понять качество онлайн-контента, помните об этих двух разных определениях.
Каждая веб-страница имеет контент. «Высококачественный» контент зависит от таких контекстов, как:
Каковы потребности вашей аудитории.
Что ожидают найти пользователи.
Как представлен контент и насколько легко быстро извлечь из него важную информацию.
Насколько соответствует формат контента потребностям пользователей.
Что делает контент высококачественным?
В этой статье мы стремимся дать исчерпывающий ответ на довольно сложный вопрос. Однако, чтобы начать, вот простой момент, который следует учитывать:
Высококачественный контент — это все, что нужно пользователю в тот момент, когда он его ищет.
Хотя это может и не дать прямого решения, держите это понимание под рукой, поскольку оно служит важным маяком, который может глубоко сформировать как стратегическое направление вашего веб-сайта, так и ваш подход к вашей аудитории.
Мы используем это определение, потому что качество вашего контента не является статичным. Google и другие поисковые системы знают об этом и часто обновляют страницы результатов поисковых систем (SERP) и алгоритмы, чтобы приспособиться к меняющимся приоритетам пользователей.
Чтобы сделать эту концепцию фундаментальной частью вашего понимания контента и его получателей: независимо от того, насколько элегантным или хорошо структурированным может быть ваш контент, если он не соответствует предпочтениям целевой аудитории или не соответствует ее предпочтениям, он может не соответствовать стандартам качественная SEO (поисковая оптимизация).
Как опытный веб-мастер, я понимаю, что пользователи часто ищут быстрые и лаконичные ответы. Если я предлагаю длинный рассказ вместо прямого ответа на их вопросы, я не смогу эффективно удовлетворить их потребности.
С появлением в поисковых системах элементов генеративного ИИ этот аспект становится все более актуальным. Речь идет о распространении тенденции «без кликов» в конкретных поисковых запросах, что объясняет, почему Google не может перенаправлять пользователей на веб-сайты по таким запросам.
Определение и удовлетворение потребностей аудитории
Как специалист по SEO, я часто визуализирую концепции, используя различные методы, одним из которых является подход «воронки». Эта модель делит контент на более широкие категории с учетом того, к какой части маркетинговой поездки он относится.
Воронку обычно классифицируют примерно так:
Верхняя часть воронки: информационный контент и контент, повышающий осведомленность.
Середина воронки: намерение и контент, ориентированный на продукт/услугу.
Нижняя часть воронки: намерение покупки и содержание конверсии.
С моей точки зрения как опытного веб-мастера, хотя классификация контента на основе его роли в вашем маркетинговом плане полезна, она может непреднамеренно накладывать строгие границы на намерения пользователей и способствовать линейному подходу к визуализации пользовательского опыта. Это сужает творческие возможности при планировании пути пользователя.
Поскольку Google больше фокусируется на намерениях пользователя, общая категоризация теряет свою эффективность при оценке того, удовлетворяет ли контент требованиям пользователя.
Создайте список слов-действий, отражающих конкретные требования ваших пользователей при поиске, опираясь на исследования пользователей и данные об их поведении в Интернете. Это поможет обеспечить наиболее релевантные результаты для конкретных потребностей вашей аудитории.
Выясните, за кем они предпочитают следить, какие вопросы они задают, когда ответ кажется им удовлетворительным, материал, с которым они взаимодействуют, и так далее.
Затем создайте категории глаголов, которые будут применяться к поисковым запросам во время исследования ключевых слов. Например:
Покупка.
Сравнивать.
Обнаружить.
Учиться.
Достигать.
Проверять.
Пользователь намеревается совершить покупку
Когда пользователь ищет что-то для покупки, высококачественный опыт покупок, скорее всего, предполагает аккуратный и удобный для пользователя целевой сайт или страницу продукта. Обязательно предоставьте достаточную информацию, чтобы поисковые системы могли связать вашу страницу с конкретными критериями, которые пользователь может ввести или указать в своих поисковых записях.
Дополнение ваших веб-страниц изображениями и видео продуктов, отзывами клиентов и разметкой Schema значительно улучшает взаимодействие с пользователем и повышает коэффициент конверсии. Не забудьте оптимизировать технические аспекты, такие как скорость загрузки и производительность, чтобы сделать покупки в Интернете более удобными.
Имейте в виду, что по этим запросам вполне возможно встретить рекламу на страницах результатов поисковых систем (SERP). Направление трафика на целевые страницы иногда может быть сложной задачей.
Пользователь намерен сравнить
Существует несколько возможных подходов. Посетители могут обращаться к вам, чтобы узнать мнение, оценки или параллельное сравнение различных товаров, или они могут быть заинтересованы в том, чтобы понять, как ваши преимущества сочетаются с преимуществами другого бизнеса.
Чтобы обеспечить успех этого контента, крайне важно понимать проблемы, с которыми сталкиваются пользователи, трудности, с которыми они сталкиваются (их «болевые точки»), и то, как конкретные варианты влияют на их результаты.
Это старый маркетинговый аргумент «функции против преимуществ», но ответ — «и то, и другое». Пользователи могут захотеть увидеть все перечисленные функции, но не забудьте контекстуализировать, как эти функции решают конкретные проблемы.
Пользователь намерен обнаружить
Эта цель может включать в себя поиск пользователем последних обновлений в своей конкретной отрасли, информации для поддержки своих текущих исследований или влиятельных фигур, за которыми стоит следить в социальных сетях.
Расставьте приоритеты в отношении опыта, который они ищут, и убедитесь, что открытие произойдет быстро.
Вы можете рассмотреть возможность включения таких функций, как краткие пояснительные тексты, встроенные видео, оглавление и элементы дизайна, которые подчеркивают ключевую информацию в начале сообщений, чтобы пользователям было легче понимать контент и перемещаться по нему.
Пользователь намерен учиться
Для тех, кто хочет освоить конкретную тему, наиболее полезной может быть обширная, логически структурированная статья, видео или последовательность таких ресурсов. Такой контент должен глубоко углубляться в тему, быть логически организованным и создан настоящими экспертами в этой области. Чтобы завоевать доверие читателей, важно продемонстрировать квалификацию автора.
Важно адаптировать контент с учетом опыта целевой аудитории. Чрезмерно сложная информация может сбить с толку новичков, а слишком простой материал может показаться скучным для более опытных.
Вместо того, чтобы пытаться удовлетворить две разные группы за одну встречу, рассмотрите возможность отдать приоритет пользовательскому опыту, а не погоне за дополнительными ключевыми словами SEO. Возможно, было бы заманчиво включить в ваш контент базовые вопросы для оптимизации ключевых слов, но помните, что это потенциально может поставить под угрозу общее впечатление пользователя.
Если ваш пост о том, «как пользоваться опасной бритвой», содержит заголовки, аналогичные приведенным ниже, вполне вероятно, что контент не эффективно соответствует своему прямому назначению.
Что такое опасная бритва?
Опасны ли опасные бритвы?
Стоит ли мне использовать опасную бритву?
Вполне вероятно, что человек, посетивший страницу «Как пользоваться опасной бритвой», уже знает основы; таким образом, предоставление ответов на фундаментальные вопросы может показаться ненужным и потенциально напрасной тратой времени.
Пользователь намерен достичь
Как опытный специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть тонкое, но важное различие в подходе к созданию контента: вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на обучении, мы должны стремиться удовлетворить намерения пользователя. Во многих случаях пользователи не просто ищут знания; у них есть конкретная цель или действие, которого они хотят достичь.
Если у кого-то, создающего этот контент, нет непосредственных практических знаний, ему может быть сложно точно направлять пользователей или предвидеть их практические потребности. Следовательно, контент может не соответствовать требованиям, что потенциально подрывает различные тактики SEO-контента.
В электронной книге SEJ «SEO Trends 2024» Морди Оберштейн, руководитель отдела SEO в Wix, сказал:
Тенденция, которую я хотел бы ожидать в соответствии с акцентом Google на знания и опыт, — это то, что я называю «контент, зависящий от контекста». Целью этого типа контента является прогнозирование различных результатов при предоставлении советов или аналогичной информации, предлагая наиболее логичные последующие шаги. Например, если в контенте содержится совет, как помочь ребенку спать всю ночь, в нем также будут даны рекомендации, что делать, если этот совет не сработает.
он предоставляет им потенциальное решение, предлагает увлекательный опыт чтения и способствует формированию чувства взаимосвязи, отвечая их уникальным потребностям или проблемам.
<ул>
Он напрямую обращается к ним и их потребностям.
Это более разговорный контент, чем стандартный (новый контент сама тенденция).
Чтобы предсказать различные результаты и ситуации, вам нужно знать, что именно о чем ты говоришь.
Последний пункт напрямую касается E-E-A-T. Вы можете предсказывать и решать вторичные ситуации только при наличии знаний и опыта. Прежде всего, ситуационный контент указывает пользователю на то, что его написал реальный человек, а не большая языковая модель (LLM).
Различить значения слов «обучение» и «достижение» иногда может быть непросто, поскольку в определенных ситуациях они могут частично совпадать. Важно понимать, что время от времени может потребоваться достижение обеих целей. Будьте внимательны при встрече с таким контентом.
Пользователь намерен проверить
Например, «Как завязать галстук-бабочку».
Вот один из способов перефразировать ваше предложение: Google может предоставлять ответы непосредственно в результатах поиска, а это означает, что пользователи могут даже не нажимать на ссылки. Чтобы оптимизировать такие запросы, рассмотрите возможность создания подробного контента, который отвечает нескольким целям поиска, сохраняя при этом четкую структуру и внедряя разметку Schema для лучшего понимания поисковыми системами.
При этом ваши всесторонние и экспертные знания появятся на страницах подробных результатов поисковых систем, потенциально привлекая пользователей, которые ищут дополнительную информацию или хотят задать дополнительные вопросы, поскольку они замечают обилие предоставленной информации.
Как опытный веб-мастер, я настоятельно советую вам включить эти поисковые намерения в свою стратегию SEO, рассматривая их не только как методы оптимизации, но также как тактику повышения узнаваемости и брендинга. Инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как обзоры искусственного интеллекта Google, призваны обеспечивать быстрые ответы на запросы. Имейте в виду, что конкуренция за клики на страницах результатов поисковой системы (SERP) может быть значительно жестче, если включены такие функции.
Если вам сложно понять, почему хорошо написанный контент теряет трафик, вам следует оценить, написали ли вы сотни слов, чтобы ответить на запрос, для которого требовалось всего 30.
Во многих частях контента могут сосуществовать несколько намерений, что делает их более сложными. Например, намерения сравнения и открытия часто переплетаются в списках, сравнениях продуктов или заголовках, таких как «Альтернативы [X].
Продолжить чтение этой статьи
Показатели качества контента
Хотя определение точных характеристик высококачественного контента может быть сложной задачей, существует множество методов оценки его качества с помощью контрольных показателей.
Рекомендации Google по контенту предлагают набор запросов, которые вы можете использовать для беспристрастной оценки достоинств вашего контента.
Мантра SEO-контента — E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надежность.
Google использует различные индикаторы, чтобы имитировать эти идеи и включать их в свои методы ранжирования. Важно отметить, что E-E-A-T не являются факторами, влияющими напрямую на рейтинг. Напротив, это принципы, которые рейтинговые системы стремятся воспроизвести с помощью других сигналов.
Эти концепции применимы как к отдельным страницам, так и к веб-сайтам в целом.
Оценка. Обладают ли лица, создающие контент, подлинным опытом в соответствующих темах, и является ли их опыт или прошлая работа свидетельством их авторитета?
Экспертиза. Демонстрирует ли ваш контент подлинную экспертность благодаря глубине, точности и актуальности?
Доверие. Можно ли доверять вашему веб-сайту с учетом имеющейся у него информации или целей?
В своих рекомендациях по содержанию Google говорит о E-E-A-T следующее:
Среди этих факторов доверие имеет приоритет. Другие факторы помогают завоевать доверие, но не всегда контенту необходимо демонстрировать все аспекты, чтобы он был полезным. Например, некоторый контент может быть ценным из-за практических знаний, которые он передает, тогда как другой контент может быть полезен, потому что он прививает специальные навыки.
Разработка контентной стратегии во многом зависит от понимания этих ключевых идей, поскольку создание контента со слабыми показателями экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) может негативно повлиять на весь ваш веб-сайт. Хотя формулировки Google предполагают меньшее воздействие, важно признать, что такие последствия могут возникнуть. Заманчиво думать, что, поскольку сайт обладает общим или конкретным авторитетом, его контент автоматически становится авторитетным. Однако это предположение не всегда верно.
Создание контента за пределами вашей специализированной области потенциально может привести к созданию неэффективного материала, что отрицательно скажется на общем качестве вашего веб-сайта.
Продолжить чтение этой статьи
Создание эффективного SEO-контента
В этой статье основное внимание уделяется письменному контенту, но не пренебрегайте мультимедиа в своей контент-стратегии.
Мыслительный процесс, лежащий в основе контента, должен выглядеть примерно так:
Аудитория > Запрос (ключевые слова) > Намерение > Краткое описание/Структура > Создать
Вы также можете выразить это в виде серии вопросов:
Аудитория: Кто наша аудитория?
Запрос: Что они ищут?
Намерение: Почему?
Кратко. Как мы можем им лучше всего помочь?
Создание. Как выглядит исключительный пользовательский опыт?
Исследование ключевых слов для контента
Посмотрите на результаты поиска по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, чтобы понять, какие приоритеты делает Google, что делают ваши конкуренты, как выглядит успех и есть ли пробелы, которые вы можете заполнить.
Сгруппируйте связанные ключевые слова вместе и разработайте контент-стратегию, которая глубоко охватывает несколько разветвленных областей темы.
Создание надежного каталога контента, ориентированного на ключевые слова с длинным хвостом, может помочь вам получить право конкурировать в более конкурентоспособных результатах поиска по смежным темам.
Продолжить чтение этой статьи
Брифинг SEO-контента
После завершения исследования и определения целей, на которых следует сосредоточиться, пришло время наметить стратегию контента.
Специалистам по SEO вполне возможно не хватать необходимого понимания для создания контента, демонстрирующего реальный опыт и глубокие знания, особенно когда это касается тем, выходящих за рамки SEO.
Поскольку они специализируются на поисковой оптимизации (SEO), они не смогут предложить экспертные знания по таким темам, как финансы или бритвенные лезвия; вам нужно будет найти другой ресурс для этих конкретных знаний.
Важность брифинга заключается в его способности передать обширные усилия и выводы команды SEO тем, кто отвечает за создание контента. Эффективный бриф должен просветить создателей контента в необходимых деталях.
Стратегия целевых ключевых слов с предложениями или шаблоном заголовка и подзаголовков.
Цель контента для пользователя: чему пользователь должен научиться или быть в состоянии выполнить.
Цель контента для бизнеса: соответствует ли он маркетинговой стратегии и соответствующим ключевым показателям эффективности.
Подробные сведения, такие как длина, руководство по стилю или голосовые заметки, а также ключевые фрагменты информации, которые необходимо включить.
Создание SEO-контента
Ваше исследование должно определять формат вашего письма.
Как опытный веб-мастер, я всегда подчеркиваю, что понимание намерений пользователей имеет решающее значение для обеспечения эффективности различных типов контента. Очень важно расставить приоритеты в деталях, которые с наибольшей вероятностью будут соответствовать цели пользователя при посещении вашего сайта.
Вы можете сделать это, предоставив резюме, оглавление, видео, изображения, ссылки для пропуска и, самое главное, заголовки.
Используйте заголовок и заголовки для таргетинга на ключевые слова и организации информации
Название веб-страницы имеет решающее значение, поскольку оно дает вам основной шанс оптимизировать ее по релевантным ключевым словам. Это начальный фрагмент, с которым пользователи сталкиваются в результатах поисковых систем, влияющий на рейтинг кликов (CTR). Постарайтесь привести заголовок в соответствие с вашим целевым поисковым запросом и кратко изложить содержание, чтобы возбудить любопытство. Однако всегда обеспечивайте точность и избегайте обмана посетителей, искажая содержание страницы для кликов.
В сфере SEO-контента крайне важно, чтобы вы установили четкие ожидания и последовательно их оправдывали. Не обещайте того, чего не можете выполнить.
Использование различных форматов заголовков HTML помогает пользователям легче перемещаться по контенту, разделяя фрагменты текста и указывая, где обсуждаются конкретные темы. Эти заголовки играют важную роль в оптимизации вашей веб-страницы для поисковых систем (SEO), поэтому не забудьте правильно включить ключевые термины.
Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность точности заголовка. Как и заголовки, заголовки должны быть информативными и полезными для читателя. Всегда стремитесь установить четкие ожидания относительно контента в каждом разделе вашей страницы и убедитесь, что вы выполняете эти обещания по улучшению пользовательского опыта.
Продолжить чтение этой статьи
Перейдем к делу
Длина контента зависит от его предполагаемой цели, но для целей SEO он должен быть максимально кратким, не ставя под угрозу его цели. Другими словами, хотя «как можно короче» может достигать 4000 слов, для SEO-контента важнее эффективность и ясность передаваемого сообщения.
Если вам нужно 4000 слов для достижения цели, используйте их. Но не добавляйте больше, чем вам нужно.
Давайте стремиться к краткости, особенно при составлении вступлений. Действительно ли так важно ссылаться на прогнозируемое расширение сектора исключительно для подтверждения его значимости в нашей дискуссии?
За исключением случаев, когда вы пишете новостную статью о таком росте, было бы целесообразно опустить ссылку. Устраните связь со Statista во введении, но помните, они продолжают превосходить.
Альтернативный подход заключается во включении таких элементов, как «пропуск ссылок», которые позволяют пользователям быстро переходить к нужному контенту без необходимости проходить все шаг за шагом, что обеспечивает более эффективный просмотр.
Используйте внутренние ссылки, чтобы соединить ваши страницы вместе и обеспечить дальнейшее чтение.
По сути, внутренние ссылки служат основой для эффективных контент-планов поисковой оптимизации (SEO). Связывая соответствующие страницы вместе, вы создаете систему навигации, которая направляет пользователей по вашему сайту и в то же время передает преимущества SEO с одной страницы на другую, которые связаны между собой.
В разделе исследования ключевых слов мы предложили вам создать кластеры ключевых слов и тем, о которых можно писать – вот почему. Вы повышаете авторитет, подробно освещая тему и создавая несколько страниц, исследующих ее и все ее подтемы.
Полезно соединить соответствующие страницы вашего контента в ключевых точках, где это подсказывает контекст. Этот метод можно использовать для направления SEO-силы нескольких страниц на важную или стратегическую страницу, тем самым повышая ее видимость для вашего веб-сайта или бизнеса.
Релевантные ссылки на веб-сайте, которые точно отражают контент, на который они ведут, помогают управлять ожиданиями пользователей и улучшают общее удобство использования веб-сайта, обеспечивая удобство просмотра.
Продолжить чтение этой статьи
Используйте личный опыт и уникальный опыт, чтобы выделиться
ИИ создает несколько препятствий для специалистов по SEO, поскольку с помощью этих инструментов ИИ становится все проще генерировать большие объемы контента.
Как вам удается выделиться среди такого большого количества контента, посвященного искусственному интеллекту?
Как завоевать доверие аудитории, которая ищет авторитетных экспертов?
На данный момент лучший ответ — опираться на принципы E-E-A-T, которые Google отдает приоритетом.
Расскажите человеческие истории с помощью своего контента, который продемонстрирует ваш опыт и знания.
Используйте принцип «ситуационного контента» Оберштейна, упомянутый ранее в этой статье, чтобы понять опыт и потребности вашей аудитории.
Убедитесь, что контент создан проверенными экспертами, особенно если этот контент затрагивает темы, которые могут повлиять на благополучие аудитории (YMYL).
SEO-контент — это одновременно стратегия и индивидуальное взаимодействие
Сосредоточиться на требованиях пользователей несложно: определите ключевые слова, которые вы стремитесь превзойти, ссылки, по которым пользователи должны нажимать, и действия, которые они должны выполнить.
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность признания и оценки уникального взаимодействия, которое происходит между моим сайтом и его пользователями. Каждый посетитель ищет что-то конкретное, и пренебрежение этой личной связью может быстро свести на нет все остальные усилия, направленные на разработку и поддержку сайта.
Контент, ориентированный на аудиторию, — это SEO-контент. Контент — это основная функция SEO, поскольку он лежит в основе того, как люди и алгоритмы понимают ваш сайт.
