Как человек, который управлял большим количеством PPC-аккаунтов, могу сказать вам, что это огромные временные затраты. Что меня действительно раздражает, так это когда я застреваю в задачах, которые на самом деле не влияют на результаты. Речь идет о том, чтобы сосредоточиться на том, что *действительно* важно.
Со временем рекламные аккаунты склонны накапливать ненужные ключевые слова, конфликтующие исключения и незначительные проблемы, которые затрудняют их ежедневное управление.
К счастью, Google Ads включает в себя несколько встроенных инструментов, которые помогают оптимизировать эти задачи.
Эти семь быстрых советов помогут вам управлять своими аккаунтами с меньшими усилиями и получать ценную информацию быстрее, освобождая ваше время для улучшения результатов, а не просто для наведения порядка.
1. Удалить повторяющиеся ключевые слова.
Со временем, по мере старения или обновления рекламных аккаунтов, часто теряется из виду, по каким конкретным ключевым словам вы платите за показ вашей рекламы.
Это особенно распространено, когда один менеджер настраивает кампании и группы объявлений определенным образом, а затем другой менеджер берет на себя управление и изменяет организацию в соответствии со своими предпочтениями.
Было бы трудоёмко просматривать все ключевые слова учётных записей, чтобы найти дубликаты.
К счастью, Google Ads Editor имеет очень удобную функцию, которая сделает это за вас!
Вы можете получить доступ к нему из верхнего меню в разделе Tools.
Этот инструмент позволяет вам настроить способ определения повторяющихся ключевых слов, предоставляя вам точный контроль над процессом.
Например, вы можете выбрать строгий порядок слов или любой другой порядок слов.
Вам может потребоваться выбрать строгий порядок слов, если вы в основном обеспокоены ключевыми словами с точным совпадением.
Изменение порядка слов в ваших поисковых запросах может помочь устранить нерелевантные результаты или фразы, которые просто переставляют одни и те же ключевые слова.
Вы можете использовать инструмент для поиска дубликатов ключевых слов из:
- Поисковые, Торговые и Максимальной эффективности кампании.
- Display, Video, и кампании Demand Gen.
Еще одна полезная опция, на которую стоит обратить внимание, — это опция Location of duplicates.
Как цифровой маркетолог, я часто запускаю похожие кампании, нацеленные на разную аудиторию. Хорошим примером того, почему я хочу изолировать определенные группы, является запуск дублирующихся кампаний, но показ их пользователям на разных устройствах – например, мобильных и настольных – или в разных местоположениях. Это помогает мне понять эффективность для каждой конкретной настройки.
Эти предметы повторяются намеренно, поэтому вам следует искать дубликаты только в рамках каждой кампании отдельно.
2. Используйте списки отрицательных ключевых слов.
Теперь, когда мы поговорили о ключевых словах, давайте перейдем к инструменту, который помогает вам управлять ключевыми словами, которые вы *не* хотите таргетировать в своей учетной записи.
Использование списков негативных ключевых слов — это разумный способ предотвратить показ вашей рекламы по нежелательным поисковым запросам, и вы можете применить их ко многим кампаниям сразу или даже ко всему вашему аккаунту.
Как и поиск повторяющихся ключевых слов, просмотр всех отрицательных ключевых слов, накопленных в кампании или группе объявлений, может занять много времени.
Списки негативных ключевых слов позволяют объединять ключевые слова в группы, которые затем можно легко применять к нескольким кампаниям.
Вы можете получить доступ к этой функции в Google Ads, перейдя в Инструменты, затем Общая библиотека и, наконец, Списки исключений. Там найдите вкладку с надписью «Списки отрицательных ключевых слов» или «Списки исключений площадок».
У вас, возможно, уже есть длинный список ключевых слов, по которым вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама – вещи, которые не относятся к вашему бизнесу.
Составьте список ключевых слов, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, а затем добавьте этот список во все ваши рекламные кампании, чтобы предотвратить нежелательные клики.
Один из способов эффективного использования негативных ключевых слов — разделить их на два списка: один для названия вашего бренда, а другой — для общих терминов.
Чтобы избежать показа рекламы по запросам, связанным с названием вашего бренда, создайте список этих терминов и добавьте его во все ваши кампании, которые *не* ориентированы на ваш бренд.
Это гарантирует отсутствие пересечения между показателями бренда и небрендовыми показателями.
3. Используйте метки для управления рекламными креативами.
Функция «Метки» в Google Ads — мощный инструмент для организации аккаунта и экономии времени.
На мой взгляд, это одна из самых недооцененных функций в Google Ads.
Как SEO-эксперт, я обнаружил, что метки невероятно полезны в моих кампаниях. Вы *можете* применять их к кампаниям, группам объявлений и даже ключевым словам, но там, где они действительно становятся мощными, это когда мне нужно быстро управлять рекламными текстами, чувствительными ко времени, или проводить рутинные тесты – например, легко приостанавливать или включать что-либо. Это огромная экономия времени!
Этот инструмент также действительно полезен для сравнения общих стратегий передачи сообщений или для оценки влияния изменений, которые вы внесли с помощью A/B-тестирования.
Чтобы добавить метку к объявлению, просто выберите версии объявления, которые вы хотите пометить, затем нажмите опцию ‘Label’ в синей панели инструментов, которая появится.
Вы можете затем проверить метки, которые хотите применить к этим объявлениям, или создать новую метку.
Они пытаются быстро протестировать новое сообщение о рекламной акции на своем веб-сайте. В настоящее время сложно сравнивать результаты, потому что вам приходится вручную фильтровать данные для каждого типа рекламы.
Быстрая маркировка каждого объявления облегчает задачу.
Еще один удобный способ использования меток и рекламы — это планирование.
После того, как вы пометите свою рекламу, как описано ранее, выберите те, которые вы хотите начать показывать в определенную дату и время. Просто установите флажок рядом с каждой рекламой, затем нажмите кнопку Edit на синей панели инструментов.
Теперь вы можете настроить правила для выбранной рекламы, контролируя, когда и как она появляется, основываясь на различных условиях и параметрах времени.
Вы бы повторяли этот шаг каждый раз, когда хотите что-то выключить, а затем и включить.
4. Быстро тестируйте элементы кампании с помощью экспериментов
Чтобы упростить создание и тестирование рекламы, вы также можете использовать функцию Experiments.
Это находится в разделе Campaigns в меню слева.
Чтобы создать новый эксперимент, перейдите в раздел «All experiments» и нажмите синюю кнопку плюс (+).
Оттуда вы сможете выбрать из нескольких вариантов:
- Эксперимент Performance Max.
- Эксперимент по генерации спроса.
- Видео эксперимент.
- Эксперимент по улучшению приложения.
- Пользовательский эксперимент.
- Оптимизируйте текстовые объявления.
Что мне действительно нравится в этом, так это то, что вы можете контролировать, какой процент вашей аудитории видит разные версии.
Это может помочь вам добиться разделения 50/50, в то время как при обычном тестировании рекламы Google автоматически оптимизирует.
Ещё одна вещь, которая мне нравится в экспериментах, заключается в том, что легко указать, есть ли явный победитель.
Один из наших тестов показал реальное увеличение количества кликов, поэтому мы решили использовать его в основной кампании для улучшения результатов.
5. Используйте Уведомления для Важных Изменений Аккаунта
Отслеживание изменений в аккаунте Google Ads с течением времени может быть сложным. Многие факторы влияют на эффективность, и часто разные люди управляют аккаунтом, что затрудняет отслеживание истории.
Это может создавать проблемы при попытке анализа производительности.
Предположим, вы сравниваете данные этого года с прошлым и видите значительное улучшение. В чём может быть причина?
Это может быть связано с определенными праздниками, которые приходятся на разные даты каждый год.
Или, возможно, бренд получил огромный PR-подъём, который привлёк много внимания и поисковых запросов.
Ведение заметок может помочь вам отслеживать важные детали и экономить время, когда вам нужно просмотреть информацию или составить отчеты.
Как добавить заметки?
Сначала просто нажмите на график производительности.
Когда вы перемещаете курсор над линией на графике, вы увидите дату и данные о производительности, а также синюю кнопку ‘Add Note’. Нажмите на кнопку, чтобы ввести и сохранить свои заметки.
Как эксперт по поиску, я обнаружил, что полезно знать: когда вы добавляете заметки к аккаунту, они отображаются прямо на графике – вы увидите небольшую квадратную метку на временной шкале, позволяющую быстро ссылаться на важные детали.
Нажатие на него покажет вам оставленные заметки и дату их создания.
6. Используйте фильтры, чтобы быстро выявить возможности для оптимизации.
Как SEO-эксперт, я знаю, как быстро всё может стать непосильным, когда вы управляете большим количеством онлайн-рекламы. Так легко потеряться, прокручивая все ваши кампании, группы объявлений и ключевые слова, просто пытаясь понять, что на самом деле *требует* исправления или оптимизации. Я был там – это огромная трата времени!
Вместо того, чтобы проверять каждый просмотр по отдельности, Google Ads позволяет создавать фильтры для быстрого поиска наиболее важных элементов для проверки.
Вы можете использовать фильтры в большинстве таблиц Google Ads — например, для кампаний, групп объявлений, ключевых слов и поисковых запросов. Эти фильтры позволяют быстро находить и сосредотачиваться на конкретных данных о производительности.
Например, вы можете создать фильтры для определения:
- Ключевые слова с высокими расходами, но нулевыми конверсиями.
- Реклама с низким коэффициентом кликабельности.
- Поисковые запросы, генерирующие большое количество показов, но мало кликов.
- Кампании опережают или отстают от бюджета.
Фильтрация данных проста. В большинстве таблиц просто нажмите на значок ‘Filter’ вверху и установите необходимые критерии.
После сохранения фильтры можно использовать в любое время при просмотре этого представления.
В конечном итоге, этот метод быстро выявляет области, где что-то можно улучшить или сделать более эффективным, без необходимости вручную проверять все данные.
Вместо того, чтобы искать проблемы, фильтры доставляют самые важные непосредственно к вам.
7. Обзор аналитики и рекомендации
И, наконец, вкладки «Insights» и «Recommendations» в Google Ads.
Эти вкладки действительно помогают мне быстро замечать важные изменения производительности от одной недели к другой, или от одного месяца к другому, экономя мне много времени.
Все заняты, и легко упустить из виду важные детали, когда вы сосредоточены на повседневных задачах управления аккаунтами.
Раздел «Аналитика и отчеты», расположенный в левом меню под пунктом «Кампании», позволяет просматривать данные о производительности для всей вашей учетной записи или для отдельных кампаний.
Он также предоставляет подробную информацию об определенных частях кампании, например, о том, что ищут люди, или о деталях целевой аудитории.
Как SEO-специалисту, одной из главных побед для меня является то, когда аналитические данные чётко указывают мне верное направление. Это освобождает меня от траты времени на тупиковые пути, позволяя действительно глубоко погрузиться в понимание проблем и разработку эффективных стратегий.
Вы можете найти вкладку «Recommendations» в меню слева. Она предлагает множество предложений, адаптированных к вашей учетной записи.
Ваш счёт Оптимизации учётной записи находится здесь, и принятие или отклонение предложений изменит этот счёт.
Как цифровой маркетолог, я усвоил, что совершаешь ошибку, слепо следуя каждой рекомендации Google только для повышения своего Optimization Score. Сосредоточение исключительно на этом числе на самом деле может навредить вашим результатам, поэтому я всегда отдаю приоритет тому, что лучше всего для пользовательского опыта и общей стратегии, а не просто гонюсь за идеальным результатом.
Одно из предложений по улучшению нашего Оптимизационного балла заключалось в подключении аккаунта Merchant Center, что могло бы добавить 9.9%. Однако, эта рекомендация неприменима к нашему бизнесу, поскольку мы не работаем в сфере электронной коммерции, что делает её неактуальной.
Как цифровой маркетолог, я считаю этот раздел невероятно полезным при управлении аккаунтами. Он дает мне быстрый обзор всего происходящего, что значительно облегчает предложение лучших стратегий и рекомендаций для каждого клиента. Речь идет о понимании полной картины, прежде чем предпринимать какие-либо действия.
Обычно они разбиваются на категории:
- Торги и бюджеты.
- Ключевые слова и таргетинг.
- Реклама и ресурсы.
- AI Essentials.
- Автоматизированные кампании.
Это предложение поможет упростить вашу учётную запись, удалив ненужные ключевые слова. Поскольку Google становится более гибким в сопоставлении ключевых слов с поисковыми запросами, позволить Google автоматически обрабатывать это – хорошая идея.
Это позволяет мне сосредоточиться на планировании и понимании эффективности аккаунта, а не тратить время на повторяющиеся задачи, такие как ручная проверка каждого ключевого слова, чтобы узнать, нужно ли его приостановить.
Облегчение управления Google Ads
Управление Google Ads становится всё более сложным, что может замедлить ежедневные задачи и увеличить время, необходимое для обслуживания аккаунта.
Как SEO-эксперт, я обнаружил, что поддержание порядка – ключ к успеху. Именно поэтому такие функции, как метки, A/B-тестирование (эксперименты), общие черные списки и аналитика аудитории так ценны. Они действительно упрощают мою работу и значительно облегчают анализ производительности и понимание того, что работает, а что нет.
Как только эти системы будут настроены, вы будете тратить меньше времени на исправление проблем и больше времени на их улучшение.
Смотрите также
2026-03-23 15:43
