Поисковый журнал

Новости SEO в 2025 году: что нужно знать

от

Недавнее исследование, проведенное NewzDash с участием 100 издателей новостей и специалистов по SEO, дает представление о будущем направлении SEO новостей.

Результаты подчеркивают возникающие тенденции, проблемы и стратегии, позволяющие оставаться конкурентоспособными.

В связи с растущим влиянием Google Discover и решением проблем, связанных с модификациями поиска на основе искусственного интеллекта, эти знания необходимы экспертам отрасли.

Лучшие выводы

Google Откройте для себя

Google Discover является ключевым драйвером трафика для издателей, но результаты неоднозначны:

  • 52% респондентов считают Discover главным приоритетом на 2025 год.
  • 56% сообщили об увеличении трафика от Discover за последние месяцы, тогда как 21% отметили снижение.

Влияние ИИ

Функции, основанные на искусственном интеллекте, меняют страницы результатов поиска (SERP):

  • 39% видят в Google AI угрозу трафику, а 43% все еще не уверены в его влиянии.
  • Из-за изменений в ИИ 32% сообщили о неблагоприятном влиянии на видимость и рейтинг кликов.

Сбор контента с помощью платформ искусственного интеллекта также вызывает растущую озабоченность:

  • 32% разрешают парсинг, 29% выборочно блокируют платформы и 11% блокируют их полностью.

Издатели используют различные методы для защиты своего контента от несанкционированного копирования. К ним относятся настройка платного доступа, внедрение форматов структурированных данных и обеспечение соблюдения правовых норм.

Главные задачи

К самым большим препятствиям для SEO-команд относятся:

  • Недостаток навыков: 24% отмечают отсутствие передовых знаний в области SEO в командах.
  • Инструменты: 17% сообщают об отсутствии специализированных инструментов SEO для издателей новостей.
  • Найм: 13% говорят, что найти квалифицированных специалистов в области SEO сложно.

Бюджетные ограничения особенно заметны:

  • 45% тратят на инструменты SEO менее 1000 долларов в месяц.

Бережливые команды

Большинство команд SEO компактны и часто работают с несколькими брендами или веб-сайтами:

Размер команды:

  • 44% состоят из 2–5 участников.
  • У 34% всем управляет только один человек.
  • Лишь 11% имеют команды из 10+ участников.

Рабочая нагрузка:

  • Каждый член команды управляет в среднем 4,5 брендами или веб-сайтами, в среднем 3.

Размещение в организации:

  • 32% тесно сотрудничают с редакционными коллективами, а 22% занимаются маркетингом.
  • 19% подчиняются командам разработчиков/разработчиков, и только 5% работают как отдельные команды SEO.

Редакционное сотрудничество

Преодоление разрыва между SEO и редакционными командами остается критически важным:

Обучение:

  • 55% предлагают редакциям только базовое обучение SEO.
  • 27% проводят регулярные семинары, а 14% предлагают повышение квалификации.

Вступительный взнос:

  • 45% утверждают, что редакции активно следуют рекомендациям по SEO.
  • 52% сообщают о частичной поддержке, а 3% говорят, что редакционные коллективы игнорируют советы по SEO.

Вовлеченность:

  • 64% SEO-специалистов участвуют в ежедневной редакционной работе.
  • 22% фокусируются на крупных событиях или популярном контенте.

Издатели, которые тесно координируют работу SEO и редакционных отделов, как правило, добиваются большего успеха при реализации предложений по SEO, особенно в критические моменты, такие как экстренные новости.

Что будет дальше в 2025 году?

Заглядывая в будущее, специалисты по поисковой оптимизации новостей концентрируют свое внимание на:

  • Google Discover: технические и творческие стратегии для увеличения трафика.
  • Адаптация к искусственному интеллекту: опережать изменения в поиске, вызванные искусственным интеллектом.
  • Диверсификация: снижение зависимости от традиционного поискового трафика.
  • Межкомандное сотрудничество: согласование редакционных, продуктовых и SEO-усилий.

Кто принимал участие в опросе?

Участники были из разных слоев общества, с разным уровнем опыта и ролей:

Опыт:

  • 34% имеют опыт работы в поисковой оптимизации новостей от 1 до 4 лет и привносят свежие идеи.
  • 29% имеют опыт работы более 10 лет и обладают глубокими знаниями.
  • 37% приходится на период от 5 до 10 лет, что означает сочетание опыта и инноваций.

Роли:

  • 40% — менеджеры, 31% специалисты, 18% директора и 11% вице-президенты или руководители высшего звена. .

Регионы:

  • 38% сосредоточены на Европе, 31% на Северной Америке и 31% на других регионах (Азия, Латинская Америка, Африка или многие другие регионы). региональные рынки).

Типы команд:

  • 83% работают самостоятельно, а 17% полагаются на агентства или фрилансеров.

В итоге

SEO-опрос 2025 News подчеркивает важность гибкости и реагирования на такие препятствия, как достижения в области искусственного интеллекта и обновления платформ.

В 2025 году издатели новостей будут процветать за счет реализации эффективных стратегий, эффективного сотрудничества и внедрения инноваций.

Смотрите также

2025-01-10 20:38

11 советов по SEO, которые помогут повысить видимость вашего ресторана в поиске

от

Добиться успеха в SEO для ресторана может быть непросто.

Вы можете столкнуться с проблемами при попытке определить лучший подход из-за таких факторов, как ограничения по времени, многозадачность, различия в финансовых показателях по сравнению с другими секторами или, возможно, нехватка ресурсов и четких показателей эффективности.

Независимо от того, откуда вы начинаете или в каких обстоятельствах вы находитесь, существуют определенные стратегии и тактики, которые вы можете реализовать для продвижения своего бренда, увеличения своего присутствия в Интернете и улучшения взаимодействия с помощью поисковой оптимизации (SEO).

В этом посте я расскажу об 11 важнейших аспектах, которые существенно влияют на поисковую оптимизацию ресторана (SEO). Сосредоточив внимание на этих ключевых моментах, вы сможете эффективно расставить приоритеты там, где это действительно важно.

1. Определите свою стратегию SEO и контента

Чтобы не перегружаться различными SEO-инструментами, платформами и методами коммуникации, сначала разработайте хорошо продуманную SEO-стратегию. Поступая так, вы сможете более эффективно минимизировать конкуренцию и наслаждаться более плавным путем к привлечению на свой сайт качественных посетителей.

Начните с указания географического региона, на который вы хотите претендовать на право собственности (поскольку он в первую очередь охватывает вашу клиентуру из-за их проживания, работы или временных посещений в этом районе).

После этого выясните ключевые поисковые слова и фразы, которые часто использует ваша целевая аудитория, используя надежный инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs, Moz Pro, Semrush или аналогичные платформы.

Чтобы узнать больше о том, как проводить исследование ключевых слов, прочитайте это руководство по исследованию ключевых слов.

У вас есть несколько наборов слов, которые необходимо точно классифицировать, каждый из которых имеет разную степень соперничества.

Вам приходится сталкиваться с несколькими группами фраз, которые нужно правильно отсортировать и пометить, и каждая группа имеет уникальный уровень конкурентоспособности.

Условия для ресторанов высокого уровня

Общие фразы, которые люди могут использовать при поиске, включают «закусочные» или «рестораны в Канзас-Сити».

При использовании инструментов исследования ключевых слов, которые могут различаться в зависимости от местоположения, вы можете указать интересующий регион на основе полученных результатов и использовать как основной термин («рестораны»), так и модификатор для конкретного местоположения («рестораны Канзас-Сити»), а также с другими общими фразами, соответствующими теме вашего ресторана.

Кроме того, не забывайте учитывать запросы голосового поиска, такие как «Рестораны в моем районе» или подобные фразы, которые могут зависеть от местоположения пользователя и контекста поисковой системы. Крайне важно оптимизировать ваш контент, чтобы он появлялся в релевантных результатах поиска.

Нишевые условия

Следующий уровень относится к конкретным категориям, к которым будет относиться ваш ресторан.

Уникальные рестораны, такие как мексиканские рестораны, пиццерии, романтические места и разнообразные фирменные блюда.

Если вам сложно выбрать правильные категории или формулировки, подумайте о том, чтобы просмотреть списки компаний на таких платформах, как Google Maps, Yelp или TripAdvisor, для вдохновения.

Используйте их критерии фильтрации в вашем регионе, чтобы увидеть общие категории, которые они используют.

Условия использования бренда

Вместо того, чтобы предполагать, что ваш ресторан всегда будет первым в поиске по бренду, важно понять, сколько людей активно ищут ваше заведение по его названию. Сравните эту цифру с общими и специализированными объемами поиска, чтобы получить представление о том, насколько вы действительно известны в Интернете.

Стремитесь к тому, чтобы веб-сайт вашего ресторана появлялся выше в результатах поиска по сравнению с каталогами, платформами бронирования и сайтами социальных сетей в вашей отрасли. Это выгодно, потому что посетителей, которые заходят на ваш сайт, можно более точно отследить и предложить более высокую ценность.

Имея релевантные поисковые фразы и информацию об объеме, вы можете уточнить поиск в поисках подходящих ключевых слов, которые идеально соответствуют уникальным аспектам вашего ресторана в широком (категории), специализированном (высокорелевантном) и брендовом (отличительном) измерениях.

Охват этого спектра поможет вам сосредоточиться на том, что измерять и определять ваш контент.

2. Доминируйте в локальном поиске

Чтобы приступить к локальной поисковой оптимизации вашего ресторана, сначала убедитесь, что вы заявляете, стандартизируете свои данные и последовательно улучшаете свои списки на всех значимых и подходящих местных поисковых платформах.

Он включает в себя множество списков поисковых систем, платформ социальных сетей и специализированных бизнес-каталогов.

После этого вы можете приступить к точной настройке разделов, содержащих такую ​​​​информацию, как описания бизнеса и категории бизнеса, чтобы они соответствовали ключевым фразам, обнаруженным в ходе исследования ключевых слов.

Сосредоточьтесь на важных каталогах.

Регулярно проверяйте свой бизнес-профиль в Google и управляйте им, планируя напоминания об обновлении контента, например изображений, рекламных акций и предложений. Кроме того, следите за взаимодействием и анализируйте действия. Позже я расскажу подробнее об этих аспектах.

Все это будет работать вместе, чтобы повысить вашу видимость в Интернете.

3. Взаимодействуйте с клиентами в социальных сетях

Хотя непосредственное влияние социальных сетей на поисковую оптимизацию (SEO) часто является темой дискуссий, очевидно, что активное участие в платформах социальных сетей может побудить пользователей посетить ваш веб-сайт.

Эффективное использование социальных сетей может стать важной точкой взаимодействия в общем опыте клиента, давая представление о том, с чем он может столкнуться во время ужина в вашем ресторане.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно замечаю, что активное присутствие в социальных сетях обычно совпадает с мощным присутствием в органическом поиске. Это связано с тем, что такие ключевые факторы, как качество контента, вовлеченность пользователей и общая популярность, отражают основные принципы SEO, такие как релевантность и авторитетность.

Разработайте стратегию для социальных сетей и доведите ее до конца.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стараюсь сохранять активное присутствие и быстро отвечать на запросы моей аудитории. То, как мы взаимодействуем в Интернете, существенно влияет на восприятие нашего обслуживания клиентов и общую стратегию взаимодействия.

Найдите свою аудиторию, вовлеките ее и заставьте влиять на других от вашего имени.

Активно взаимодействуя с поклонниками в социальных сетях и делясь привлекательным контентом, который направляет пользователей на ваш основной сайт, вы можете ожидать увеличения трафика с различных социальных платформ.

Это будет коррелировать с преимуществами от остальных ваших усилий по SEO.

4. Поощряйте обзоры и отзывы

В большинстве случаев, когда вы ищете рестораны в Интернете, вы увидите отзывы и рейтинги, отображаемые вместе с результатами поиска. Обычно это связано с тем, что пользователи склонны нажимать на варианты с более высоким рейтингом.

Отзывы играют важную роль в стратегиях социальных сетей, выступая в качестве инструмента взаимодействия. Однако они также расширяют свое влияние, выходя за рамки простого взаимодействия, влияя также на объем трафика, направляемого на ваш сайт через страницы результатов поисковых систем.

Включив теги структурированных данных, вы можете отображать звезды своего рейтинга в результатах поисковых систем, предлагая пользователям дополнительный стимул выбирать ваш сайт среди сайтов конкурентов.

Если ваши онлайн-рейтинги ресторанов не совсем точно отражают качество вашего заведения, сразу же начните планировать стратегию получения отзывов. Это позволит вам собрать множество отзывов, повысив свой рейтинг до того, как система начнет отображать эти рейтинги на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Более высокий рейтинг, вероятно, означает более высокий рейтинг кликов на вашем сайте и больший трафик.

5. Создавайте уникальный контент

Как специалист по SEO, я могу сказать вам, что управление бизнесом в одном месте значительно упрощает мою работу по сравнению с управлением местной или национальной сетью с несколькими офисами. Причина в том, что для бизнеса с одним местоположением мне нужно оптимизировать только один набор ключевых слов и местных списков, тогда как для бизнеса с несколькими офисами требуется оптимизация для каждого отдельного местоположения. Это важный аспект, который следует учитывать при разработке стратегии SEO.

Чтобы отличиться от других конкурентов, крайне важно разместить на своем сайте множество уникального контента.

Обеспечив, чтобы ваш веб-сайт был насыщен интересным и полезным контентом, который важен для ваших потенциальных клиентов и потребителей, вы получите выгоду. Это приводит к укреплению бренда, что, в свою очередь, приводит к улучшению рейтинга в поисковых системах, повышению узнаваемости бренда и повышению лояльности к бренду.

Помните, что при демонстрации вашего контента вы не ограничиваетесь только написанным текстом. Не стесняйтесь использовать видео, фотографии и графику, а также представлять меню, специальные акции и другие аспекты вашего заведения.

Поисковые системы ориентированы на контекст, а не только на ключевые слова на вашем сайте.

Благодаря постоянному созданию и обновлению свежего контента вы будете поддерживать постоянный приток интригующего материала, тем самым повышая свою уникальную привлекательность по сравнению с конкурирующими организациями.

Например, если ваше заведение представляет собой уникальную закусочную, используйте эту черту и отличайте себя от типичного сетевого ресторана за углом (важно отметить, что я не имею намерения обидеть, поскольку работа в сети или ее продвижение представляет собой нечто уникальное). проблемы расширения деятельности).

Делитесь информацией об основателях, культуре и самое главное — продукте.

Ниже вы найдете описание нашего меню с информацией о том, откуда мы поставляем наши ингредиенты, историю создания нашего рецепта и уникальный аспект, который отличает нашу курицу Марсала как лучшую в городе:

Наше меню представляет собой сочетание свежих, высококачественных ингредиентов, полученных от местных фермеров и ремесленных поставщиков. Мы верим в поддержку нашего сообщества, предоставляя вам наилучшие гастрономические впечатления. Каждое блюдо в нашем меню было тщательно приготовлено командой талантливых поваров, черпающих вдохновение из своего разнообразного опыта и обширной кулинарной подготовки.

Одним из выдающихся блюд, которое действительно отражает нашу приверженность качеству, является наша курица Марсала. Это классическое итальянско-американское блюдо приобретает уникальный вид благодаря использованию только самых свежих органических куриных грудок, нежно обжаренных в насыщенном бархатистом соусе, приготовленном из вина Марсала, грибов и смеси ароматных трав и специй. Секрет успеха нашего куриного марсала заключается в тщательном балансе между ярким вкусом вина и землистыми оттенками грибов, и все это собрано воедино нашим тщательным вниманием к деталям.

Мы уверены, что наша курица Марсала станет для вас незабываемым ужином, поскольку она неизменно оставляет неизгладимое впечатление на наших уважаемых клиентов. Приглашаем вас прийти и убедиться, почему наша куриная марсала считается лучшей в городе!

6. Рассмотрите возможность локализации контента

Чтобы упростить задачу как пользователям, так и поисковым системам, убедитесь, что вы четко указываете местоположение вашего ресторана и географический регион, который он обслуживает, исходя из выбранной вами рыночной стратегии.

Иногда поисковые системы и туристы могут не понять неофициальные названия, данные определенным кварталам или районам.

Создавая контент, связанный с местным сообществом, а не просто предполагая, что люди уже знакомы с вашим местоположением, вы можете облегчить понимание и взаимодействие для всех.

Например, рассмотрим бизнес-сеть, состоящую из 100 магазинов. Первоначально он вырос из одного места, где для каждого магазина создавались уникальные описания с учетом специфики магазина, местной истории, окрестностей и участия сообщества.

Двигаясь дальше, мы успешно обнаружили дополнительные места для роста, и этот подход помог нам четко отделить наши магазины друг от друга.

В ситуациях, когда названия мест или контексты могут быть сложными и трудными для понимания, традиционные адреса не всегда могут дать четкие указания. Рассмотрим, например, как Google справляется с такими сценариями.

Чтобы местоположение не конкурировало с слишком обширным регионом за более высокий рейтинг в поисковых системах, крайне важно принять во внимание эти ключевые моменты.

7. Примените базовые рекомендации по SEO на странице

Вместо того, чтобы углубляться в каждую доступную технику SEO на странице и метод оптимизации индексации, позвольте мне подчеркнуть важность соблюдения фундаментальных принципов SEO на странице для достижения оптимальных результатов.

Чтобы ваша веб-страница отображалась в результатах поиска и была правильно категоризирована, крайне важно проиндексировать ее, что также помогает в SEO на странице.

Вместо того, чтобы сразу вникать в комплексный план SEO, особенно когда вы только начинаете, было бы полезно изначально сосредоточиться на этих двух ключевых аспектах.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт правильно сканируется и индексируется как сейчас, так и в будущем, важно просмотреть файл robots.txt и создать карту сайта XML, если вы еще этого не сделали. Кроме того, зарегистрируйтесь в Google Search Console, чтобы выявить любые потенциальные проблемы.

Что касается оптимизации на странице, убедитесь, что каждая страница имеет отдельные URL-адреса, ориентированные на ключевые фразы, теги заголовков, метаописания, элементы заголовков, контент и альтернативный текст для изображений.

Начните с сосредоточения внимания на важнейших веб-страницах, таких как домашняя страница, меню, страница «О компании» и страница контактов. Расширяйтесь, поскольку у вас есть больше свободного времени.

8. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах

Как специалист по SEO, я не могу не подчеркнуть важность оптимизации веб-сайта вашего ресторана для мобильных устройств. Причина в том, что поразительная часть посещений сайта происходит с мобильных устройств. Важно отметить, что Google теперь тщательно изучает мобильную версию веб-сайтов, чтобы расшифровать их контент, что делает это жизненно важным аспектом стратегии SEO.

Надеемся, у вас есть адаптивный веб-сайт или веб-сайт, который прошел необходимые тесты на мобильность.

Но это только начало, когда дело доходит до мобильных устройств.

Также очень важно подумать о скорости загрузки страниц и обеспечении отличного взаимодействия с мобильными пользователями.

9. Реализация разметки схемы «Рестораны»

Альтернативный подход к улучшению контекста для поисковых систем и потенциальному охвату более широкой аудитории в результатах поиска заключается в применении структурированных данных.

В ресторанной индустрии внедрение библиотеки Schema.org для ресторанов является обязательным.

Для выполнения этой работы вам понадобится опытный разработчик, соответствующий конструктор веб-сайтов или система управления контентом (CMS), оснащенная подходящими надстройками или собственными функциями.

10. Измеряйте свои усилия

Возможно, этот пункт не был первым, но, учитывая его значимость, я решил включить его сейчас. Помимо девяти предыдущих предложений, есть действия, которые следует предпринять и применить.

Но прежде чем приступить к какому-либо аспекту оптимизации, убедитесь, что эти усилия измеримы.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей инвестиционной стратегии, важно понимать, какие ее части эффективны, какие нуждаются в улучшении и где ваши инвестиции приносят наибольшую отдачу от капитала.

Контролируйте видимость, взаимодействие и показатели успеха (конверсии) в максимально возможной степени, связывая эти показатели непосредственно с вашими бизнес-целями.

Кроме того, крайне важно установить соответствующие показатели эффективности, связанные с целями, чтобы вы могли быть уверены, что ваши действия ведут вас к желаемому пункту назначения.

11. Не игнорируйте ИИ

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить потенциал, который предлагает искусственный интеллект (ИИ). Это открывает возможности для масштабирования производства контента, повышения эффективности наших задач и достижения большего с ограниченными ресурсами.

Независимо от того, используете ли вы инструменты искусственного интеллекта напрямую, полагаетесь ли на решения «Программное обеспечение как услуга» (SaaS) для исследований, оптимизации и оценки или даже используете сводки искусственного интеллекта в Google для взаимодействия с пользователями во время поиска, игнорировать эти данные становится все сложнее. передовые технологии.

Хороший подход заключается в том, чтобы гарантировать, что, хотя ИИ может расширить охват, представляя контент в областях, где пользователи ищут, крайне важно не упускать из виду уникальную идентичность вашего бренда и не создавать контент, который выглядит обезличенным или созданным роботами, а не подлинной работой, созданной человеком.

Вместо того, чтобы игнорировать ИИ, будьте внимательны к его использованию, чтобы не упустить ту особую ценность, которую он предлагает в отношении поисковых запросов и посетителей вашего ресторана. Таким образом, вы сможете максимизировать преимущества, которые предоставляет ИИ.

SEO ресторана имеет значение для видимости и трафика

Поисковая оптимизация ресторанов (SEO) представляет собой определенные препятствия, но вложение времени, энергии и стратегического подхода в ее реализацию может привести к значительному вознаграждению и финансовой выгоде.

Хотя может быть сложно определить точное влияние эффективности SEO на рентабельность инвестиций (ROI) специально для SEO ресторана, существует заметная связь между более заметным имиджем бренда и повышенной видимостью, что часто приводит к увеличению количества клиентов в соответствующих местах. .

Я призываю вас четко определить свою стратегию и уделить внимание тактике, чтобы довести ее до конца.

Смотрите также

2025-01-10 16:09

SEO-исследование ключевых слов: 18 самых больших ошибок, которых следует избегать

от

Вы не можете говорить о SEO, не упомянув исследование ключевых слов.

Большинство SEO-маркетинговых кампаний начинаются с исследования ключевых слов. (Или, по крайней мере, должны).

Если вы не совершенствуете свои стратегии исследования ключевых слов, вы можете неосознанно препятствовать развитию своих кампаний, что потенциально может привести к финансовым потерям – как для вас, так и для ваших клиентов.

Давайте рассмотрим 18 ошибок при исследовании ключевых слов, которые вы можете допустить, и что делать вместо этого.

1. Игнорирование цели поиска

Слишком много людей сосредотачиваются на объеме поиска и забывают о том, почему.

Почему люди используют определенное ключевое слово?

Что этот термин говорит вам о том, что ищет этот человек?

Что еще более важно, зачем стремиться к лидирующей позиции в течение определенного срока, если это в конечном итоге не приведет к каким-либо покупкам?

Вместо того, чтобы сосредотачивать свое внимание на количестве людей, выполняющих поисковый запрос, сосредоточьтесь больше на цели или мотивации, стоящей за поиском, поэтому они ищут информацию.

Намерение пользователя распадается на две вещи:

  • Выясните, что хотят потреблять пользователи, которые приходят на ваши страницы.
  • Сделайте свой контент лучшим вариантом для этих пользователей.

Итак, предположим, вы продаете новые кроссовки Nike.

Не очень полезно сосредотачиваться на обучении [методам чистки обуви Nike], поскольку эти люди, вероятно, еще не находятся на стадии покупки; вместо этого они заинтересованы в сохранении обуви, которой они сейчас владеют.

Rather, you’d want to focus on [buy Nike shoes near me] because that searcher is clearly ready to buy.

Вместо прямого продвижения вашего продукта вы можете написать статью «Как эффективно чистить обувь Nike», чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и вовлечь их в этот процесс. Однако важно убедиться, что этот подход является преднамеренным, а не просто случайной тактикой.

2. Разрешение клиентам выбирать ключевые слова

Одна из самых больших ошибок при исследовании ключевых слов – это отсутствие исследования ключевых слов вообще.

Иногда клиенты предлагают конкретные слова, на которых они хотели бы, чтобы мы сосредоточились в целях SEO. Однако эти предлагаемые ключевые слова иногда могут быть слишком общими, не соответствовать предполагаемой цели поиска или настолько конкурентными, что не стоит усилий по их эффективному таргетированию.

Этот список клиентов должен быть отправной точкой, а не конечной точкой.

Многие предприниматели (наряду со специалистами по поисковой оптимизации) часто полагают, что понимают запросы пользователей, но важно основывать использование ключевых слов на фактах, полученных на основе данных, а не на личных предположениях или интуиции.

3. Забываете смотреть на поисковую выдачу

Существует множество мощных инструментов для исследования ключевых слов, которые значительно упрощают исследование ключевых слов.

Вы можете тщательно вникать в данные, изучать прошлые закономерности и даже обнаруживать ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции.

Это надежные и полезные данные.

Однако хорошего может быть слишком много.

Вместо того, чтобы слишком глубоко погружаться в инструменты исследования, многие маркетологи иногда упускают из виду самый важный аспект — страницы результатов поисковых систем (SERP).

Не полагайтесь слишком сильно на автоматизированные инструменты во всех аспектах исследования ключевых слов. Вместо этого потратьте некоторое время на анализ контента, который в настоящее время ранжируется по вашим основным ключевым словам, чтобы найти идеи для ваших маркетинговых стратегий.

4. Стремление использовать одно ключевое слово для каждого фрагмента контента

Некоторые SEO-маркетологи ориентируются только на одно ключевое слово для каждого фрагмента контента.

Проще говоря, поскольку Google становится более умелым в понимании смысла слов, сосредоточение внимания на одном ключевом слове для каждого сообщения больше не будет эффективным в SEO (поисковая оптимизация).

Вместо того, чтобы ориентироваться на одно ключевое слово, ищите связанные термины, которые поддерживают основной термин.

Пример сообщения: Помимо сосредоточения внимания на основной теме исследования ключевых слов, полезно изучить связанные фразы, такие как «инструменты исследования ключевых слов». Это гарантирует, что ваш контент будет всеобъемлющим и будет ориентирован на более широкую аудиторию, интересующуюся этой темой.

Помните, не переусердствуйте – используйте фразы, которые подходят и имеют отношение к вашей теме.

5. Таргетинг только на ключевые слова с большим объемом трафика

На какие показатели вы обращаете внимание при выборе целевых ключевых слов?

Если вы в первую очередь полагаетесь на ключевые слова большого объема для выбора лучших ключевых слов, вы можете упустить из виду более выгодные альтернативы.

Почему?

Потому что большой объем часто игнорирует намерения пользователя, о которых мы уже говорили.

Более того, популярные ключевые слова имеют большую конкуренцию. Выделиться может быть непросто, если вы стремитесь использовать те же часто используемые фразы, что и многие другие.

Широко признано, что это способ не заниматься SEO:

Избегайте следующих распространенных ошибок при реализации стратегии SEO:
1. Не переключайте настройки Rankmath или Yoast на «зеленый», поскольку это не обязательно гарантирует лучший рейтинг.
2. Не сосредотачивайтесь исключительно на простых ключевых словах, поскольку они могут не оказать желаемого влияния на видимость вашей поисковой системы.
3. Точно так же не концентрируйтесь только на ключевых словах большого объема, не принимая во внимание их релевантность и уровень конкуренции.
4. Плагиат или копирование чужого контента строго запрещено и может повлечь за собой штрафные санкции со стороны поисковых систем.
5. Неспособность спланировать тематические кластеры может привести к неорганизованной и фрагментированной стратегии SEO.
6. Одновременная работа над несколькими разрозненными контентами может привести к несогласованности и размытию вашего внимания, что затруднит достижение оптимальных результатов.
7. Пренебрежение обновлением существующего контента не только снижает его производительность, но и не позволяет использовать новые возможности для оптимизации.

— Нина Клэппертон («Она знает SEO») (@NinaClapperton), 23 сентября 2024 г.

Не забывайте искать ключевые слова среднего уровня, которые соответствуют намерениям пользователя, поскольку они, как правило, менее конкурентоспособны и экономически эффективны, когда речь идет о рейтинге в результатах поиска или ставках на рекламу.

6. Избегайте ключевых слов с длинным хвостом

Использование менее часто используемых фраз (ключевых слов с длинным хвостом) может показаться непривлекательным для некоторых маркетологов из-за более низкой частоты поиска. Однако игнорирование их может стоить слишком дорого.

Иногда меньший объем поиска может быть полезным. Эти менее часто используемые ключевые слова обычно относятся к более поздним этапам процесса покупки и указывают на то, что пользователь почти готов совершить покупку.

Использование разнообразных ключевых фраз в вашем контенте может помочь расширить обсуждение темы, повысив вероятность того, что вы удовлетворите информационные потребности ваших посетителей, что потенциально побудит их совершить желаемые действия (конверсии).

7. Не разговаривайте со своими клиентами

Иногда слова, которые мы используем для обсуждения нашего продукта или услуги, могут не совпадать со словарным запасом, который используют наши клиенты, говоря о нашем продукте или проблемах, с которыми они сталкиваются.

Помимо использования инструментов исследования ключевых слов, не менее важно участвовать в беседах со своими клиентами, выражая свои мысли и активно прислушиваясь к их отзывам.

Как эксперт по SEO, я всегда уделяю особое внимание пониманию проблем, которые они выражают, средств, которые они изобретают, или того, какие товары они желают.

Анализируйте отзывы клиентов из обзоров, социальных сетей и разговоров по телефону поддержки, чтобы определить термины и выражения, которые клиенты используют при обсуждении своих трудностей и потенциальных решений.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал не использовать такой жаргон, как «инструмент отслеживания посетителей веб-сайта», поскольку он может не всем найти отклик. Вместо этого рассмотрите возможность описания его как инструмента, который поможет вам понять, кто посещает ваш сайт, откуда они приходят и что они делают на вашем сайте. Таким образом, вы сможете сделать его более привлекательным для потенциальных клиентов и повысить шансы на то, что они найдут ценность в вашем продукте.

8. Возвращаемся к вставке ключевых слов

Некоторые SEO-маркетологи, похоже, думают, что создание контента для пользователей означает игнорирование SEO до конца.

В конце концов, не можете ли вы просто вернуться и добавить ключевые слова, которые нужны Google, как только контент будет готов?

Если человек утверждает, что занимается техническим SEO только после анализа ключевых слов и внутренней оптимизации, очевидно, что он не полностью понимает более широкие аспекты поисковой оптимизации (SEO). Опытный SEO-специалист также будет учитывать внестраничную оптимизацию, построение ссылок, контент-стратегию, пользовательский опыт и другие важные факторы.

И посмотрите, они заботятся о соответствии намерений пользователя после написания контента.

— Майк Блейзер (@MikeBlazerX), 28 октября 2024 г.

 

Не пытайтесь вернуться и «SEO» пост после того, как его написание будет завершено.

Вместо того, чтобы сначала выбирать тему, а затем добавлять ключевые слова, было бы более эффективно сначала провести исследование ключевых слов, а затем органично включить эти термины, когда они подходят подходящим образом.

9. Незнание того, какие каналы ищут ваши клиенты

Когда мы говорим о SEO, большую часть времени мы говорим о Google – и это проблема.

Google — не единственная поисковая система.

Вместо того, чтобы обсуждать Bing и Яндекс, давайте сосредоточимся на альтернативных поисковых платформах, таких как YouTube, Twitter, Facebook и даже TikTok, которые также популярны среди пользователей для поиска информации.

Каждая платформа использует разные алгоритмы и различается по своим вкусам, поэтому важно внимательно относиться к этим различиям.

Тот факт, что слово хорошо ранжируется в Google, не означает, что оно будет иметь успех на YouTube или X (Twitter).

Обратите внимание на то, какой канал ищут ваши пользователи, а не только на то, какие слова они используют.

10. Ввод ключевых слов с точным соответствием

Перестаньте пытаться втиснуть неуклюжие фразы в свой контент и рекламу.

Google гораздо менее разборчив в использовании ключевых слов с точным соответствием.

Они достаточно хорошо понимают вашу терминологию, независимо от того, разбита ли она на букву «in» или несколько других слов, вкрапленных среди ключевых фраз.

В результате внедрения обработки естественного языка Google продолжает улучшать свою способность более точно улавливать смысл слов и предложений.

Проверьте поисковый запрос «[SEO-агентство Чикаго]». Обратите внимание, как Google предоставляет результаты, содержащие релевантные ключевые фразы, а не только точные совпадения.

11. Не обращать внимания на локализацию ключевых слов

Локализация ключевых слов или различия в терминах в зависимости от местоположения могут свести на нет ваши усилия по SEO.

Важно помнить, что люди не всегда могут использовать одинаковые фразы при поиске продукта, независимо от того, живут ли они в разных странах или разных регионах одной страны.

Как опытный специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что, хотя мы обычно ассоциируем «газировку» и «поп» с газированными напитками, их использование варьируется в разных регионах нашей страны. Например, вы можете чаще услышать слово «газировка» на Восточном побережье, тогда как «поп» обычно используется на Среднем Западе. Все дело в понимании регионального диалекта, чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией!

Это еще одна причина, почему так важно обращать внимание на реальные результаты поиска.

12. Пропуск тематических исследований

Ранее я упоминал, что не следует сосредотачиваться только на одном главном ключевом термине.

Скорее, вам необходимо включить ряд связанных ключевых терминов, связанных с основной темой.

Этот метод работает эффективно, поскольку он закрепляет экспертные знания в рамках широкой концепции, а не просто конкретного слова.

Тематическое исследование — это поиск связанных тем, на которые нацелено основное ключевое слово.

Чтобы добиться хорошего рейтинга SEO, не рекомендуется создавать одну статью из 4000 слов, посвященную исключительно SEO. Вместо этого рассмотрите возможность изучения связанных тем, которые часто ищут пользователи, таких как инструменты SEO, распространенные ошибки SEO и эффективные методы SEO.

Потратив время на исследование конкретной темы, вы получите релевантные ключевые слова, которые в конечном итоге могут повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

13. Избегайте конкурентов в поисковой выдаче

Замечательно, если вы знакомы со своими конкурентами на рынке, но определили ли вы также конкурентов на странице результатов поисковой системы (SERP)?

Бренды, которые опережают вас в производстве контента, не обязательно могут быть вашими прямыми конкурентами, когда дело доходит до привлечения реальных клиентов.

Например, когда вы торгуете определенным компонентом кондиционера, вы можете столкнуться с конкуренцией со стороны различных производителей и розничных продавцов, поскольку стремитесь привлечь клиентов. Однако оптимизация вашего контента вокруг основных ключевых слов в блоге DIY или блоге для мастеров-разнорабочих может помочь привлечь потенциальных клиентов. клиенты.

Регулярное отслеживание конкурентов может обнаружить дополнительные ключевые слова, которые могли ускользнуть от вашего внимания. Крайне важно обеспечить тщательное изучение того, что используют ваши конкуренты.

14. Преодоление сложности ключевых слов

Многие специалисты по маркетингу склонны концентрироваться исключительно на данных об объеме поиска, игнорируя показатель сложности ключевых слов, предлагаемый большинством исследовательских инструментов, который указывает уровень конкурентоспособности конкретного термина на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В конце концов, если 50 000 человек будут искать какой-то термин, немногие из них окажутся на нашем сайте, верно?

Маловероятно, что вы обеспечите себе позицию среди лучших результатов на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку ключевому слову сложно достичь высоких позиций из-за жесткой конкуренции.

Иногда использование меньшего количества шума и более простых ключевых слов может облегчить достижение более высокого рейтинга в поисковых системах, что в конечном итоге может оказаться более прибыльным.

Но сложность ключевых слов не учитывает множество факторов.

Если у вас хороший рейтинг по связанным терминам и у вас значительный объем трафика, вам не должно быть слишком сложно обеспечить хорошую позицию в результатах поиска по высококонкурентному ключевому слову.

15. Пренебрежение конверсиями

Как специалист по цифровому маркетингу, когда я оптимизирую обувной сайт электронной торговли, я часто размышляю о том, какой термин будет генерировать больше всего трафика: теннисные туфли или ботинки? Чтобы ответить на этот вопрос, важно учитывать тенденции поиска и предпочтения нашей целевой аудитории. По моему опыту, «теннисная обувь» может привлечь более широкую аудиторию, в том числе тех, кто ищет спортивную обувь, подходящую для различных видов деятельности, а не только для тенниса. Однако лучший подход — проанализировать данные с нашей аналитической платформы, чтобы определить, какой термин генерирует больше трафика для нашего конкретного сайта, и соответствующим образом адаптировать нашу стратегию SEO.

Это вопрос с подвохом, потому что ответ вполне может быть ни тем, ни другим.

Многие клиенты, а также некоторые специалисты по маркетингу, часто отдают приоритет широким ключевым словам, важным в их области, но часто упускают из виду тот факт, что сосредоточение внимания на ключевых словах, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям, может привести к увеличению продаж.

Пример: Интернет-магазин может привлечь большое количество посетителей из-за популярных поисковых запросов, таких как «сапоги», но только около половины процента этих посетителей могут в конечном итоге совершить покупку.

И наоборот, водонепроницаемые женские зимние ботинки, возможно, не привлекут большое количество посетителей, но потенциально они могут принести от 3% до 5%.

16. Упущение из виду оптимизации голосового поиска

Переход к голосовому поиску – это не просто мимолетное увлечение; это меняет способы поиска людей и используемые ими фразы. К сожалению, многие маркетологи упорно используют традиционные структуры ключевых слов, игнорируя разговорные запросы.

Как опытный веб-мастер, я часто размышлял над этим: люди обычно не говорят «лучшие рестораны в Чикаго» цифровым помощникам, таким как Siri или Alexa. Вместо этого они предпочитают более персонализированный подход, спрашивая что-то вроде: «Какие лучшие рестораны рядом со мной в Чикаго?» Это показывает, как пользователи хотят получать персонализированные результаты в зависимости от их текущего местоположения.

Голосовой поиск обычно бывает:

  • Более продолжительный и разговорный.
  • Вопросительный (кто, что, где, почему, как).
  • В зависимости от местоположения.
  • Более естественный язык.

Оптимизация для голосового поиска не означает пересмотр вашего текущего подхода к SEO; вместо этого это предполагает расширение вашей стратегии, чтобы приспособить ее к естественной манере речи людей.

17. Неспособность адаптироваться к развивающимся алгоритмам поиска.

Системы искусственного интеллекта Google понимают контекст и намерения пользователей лучше, чем когда-либо. Это означает:

  • Ключевые слова должны быть более контекстными и тематически ориентированными.
  • Контент должен отвечать на соответствующие вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
  • В вашей стратегии необходимо учитывать такие функции поисковой выдачи, как «Избранные фрагменты», «Люди также спрашивают» и «Панели знаний».

Если вы хотите узнать о «приготовлении кофе», изучите, как Google представляет свои предложения рецептов, коллекции видеоконтента и часто задаваемые вопросы по этой теме.

Ваша стратегия ключевых слов должна учитывать эти функции поисковой выдачи, чтобы максимизировать видимость.

18. Игнорирование ключевых слов видеоконтента

Неспособность провести тщательное исследование ключевых слов специально для видео на YouTube является серьезным упущением, поскольку YouTube считается второй по популярности поисковой системой в мире.

Исследование ключевых слов для видео отличается тем, что:

  • Люди по-разному ищут видеоконтент.
  • Показатели конкуренции отличаются от традиционного поиска.
  • Намерения могут быть совершенно разными.

Например, «распаковка iPhone» может служить среднеценным ключевым словом для сообщения в блоге, но может оказаться неоценимым для видеоконтента.

Иногда трехминутное видео делает то, чего не может сделать статья в 2000 слов.

Соединяя точки: ключевые слова в эпоху искусственного интеллекта

Благодаря достижениям Google в области искусственного интеллекта при исследовании ключевых слов теперь необходимо учитывать:

  • Тематические кластеры. Вместо отдельных ключевых слов сосредоточьтесь на комплексном освещении темы.
  • Функции поисковой выдачи. Различные типы запросов активируют разные функции поисковой выдачи (локальные пакеты, панели знаний, видеокарусели).
  • Составление карты пути пользователя. Понимание того, как ключевые слова вписываются в различные этапы пути пользователя.
  • Предложения, созданные искусственным интеллектом. Использование инструментов, использующих искусственный интеллект, для определения семантических связей между темами.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на обычных ключевых словах-метриках, крайне важно подумать о том, как вы можете адаптировать свой контент для удовлетворения требований пользователей в различных сценариях и форматах поиска.

Обновите свое мышление. Сегодняшнее исследование ключевых слов не ограничивается определением терминов, на которых следует сосредоточиться; скорее, это предполагает понимание более широкой поисковой среды и создание контента, который предлагает оптимальное решение в предпочтительном для пользователей формате, будь то письменный, визуальный или иной.

Корректируете ли вы свой подход к исследованию ключевых слов с учетом недавних изменений? Невыполнение этого требования может означать, что шансы ускользают от вас и вместо этого перехватываются вашими соперниками.

Главное — понять свою аудиторию и разработать стратегию, которая будет работать для вашего бизнеса.

Смотрите также

2025-01-10 15:09

Google показывает, как исправить LCP Core Web Vitals

от

Барри Поллард, евангелист по развитию веб-производительности Google Chrome, предоставил рекомендации по выявлению истинных виновников неоптимальных низких оценок Contentful Paint и предложил решения для улучшения.

Самая большая содержательная краска (LCP)

Наибольшая отрисовка контента (LCP) является важным фактором производительности Интернета и представляет собой время, необходимое для появления наиболее заметного контента в области просмотра посетителя веб-сайта (видимая область браузера). Этот важный контент может включать в себя изображения или текст.

Для LCP самыми большими элементами контента являются HTML-элементы блочного уровня, которые занимают наибольшее пространство по горизонтали, например абзац

, заголовки (H1–H6) и изображения (в основном большинство HTML-элементов, занимающих большой объем). горизонтального пространства).

1. Знайте, какие данные вы просматриваете

Часто издатели и специалисты по SEO ошибочно решают проблему, отмеченную PageSpeed ​​Insights (PSI), когда она указывает на низкий показатель Largest Contentful Paint (LCP), путем устранения проблемы с помощью инструмента Lighthouse или Chrome DevTools.

Поллард предлагает продолжать использовать PSI, поскольку он предоставляет многочисленные руководства, помогающие диагностировать проблемы, приводящие к снижению производительности локального контента (LCP).

Крайне важно понимать информацию, предоставляемую PSI, уделяя особое внимание данным, полученным из отчета об опыте пользователей Chrome (CrUX). Эти данные собираются из оценок анонимных пользователей Google Chrome. По сути, существует два типа:

1. Понимание данных, которые предоставляет PSI.
2. Обратите внимание на данные CrUX, которые поступают из анонимных рейтингов пользователей Chrome.

  1. Данные уровня URL-адреса
  2. Данные исходного уровня

На уровне страницы мы говорим об оценках URL-адресов, которые относятся конкретно к исследуемой веб-странице. С другой стороны, показатели Origin представляют собой набор данных, полученных в результате общего анализа всего веб-сайта.

Если на определенный URL-адрес имеется достаточный веб-трафик, PSI (PageSpeed ​​Insights) отобразит подробные данные для этого URL-адреса. В тех случаях, когда трафик недостаточно значителен, PSI вместо этого предоставит данные уровня источника, которые представляют собой общий показатель производительности всего сайта.

2. Просмотрите оценку TTFB

Барри советует изучить рейтинг времени до первого байта (TTFB), поскольку, по его словам, «TTFB представляет собой начальное событие на вашей веб-странице.

Проще говоря, байт — это наименьшая часть информации, используемая в цифровых системах для представления таких символов, как буквы, цифры или мультимедийные файлы. Время до первого байта (TTFB) измеряет, сколько времени требуется серверу для отправки первого бита своего ответа, указывая, может ли медленное время реакции сервера вызывать проблемы с производительностью LCP.

Он отмечает, что улучшение веб-страницы не решит проблему, возникающую из-за медленного времени ответа до первого байта (TTFB).

«Медленный TTFB по сути означает одно из двух:

1) Отправка запроса на ваш сервер занимает слишком много времени
2) Сервер отвечает слишком долго

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что определение «что» и «почему» в различных маркетинговых категориях может быть довольно сложной задачей. Вот несколько возможных объяснений для каждой категории:

1. Маркетинг в поисковых системах (SEM). Сюда входит платная реклама в поисковых системах, таких как Google, Bing или Yahoo. Вы платите за то, чтобы ваше объявление появлялось вверху результатов поиска при использовании определенных ключевых слов. Это отличный способ охватить целевую аудиторию, которая активно ищет товары или услуги, похожие на ваши.

2. Контент-маркетинг. Эта стратегия направлена ​​на создание и обмен ценным, актуальным и последовательным контентом с вашей целевой аудиторией. Цель — привлечь, вовлечь и превратить потенциальных клиентов в клиентов. Он может включать сообщения в блогах, видео, обновления в социальных сетях, электронные книги, инфографику и многое другое.

3. Маркетинг по электронной почте. Этот метод включает отправку целевых электронных писем списку подписчиков, которые согласились получать ваши сообщения. Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов, продвигать новые продукты или услуги и строить отношения с вашей аудиторией.

4. Маркетинг в социальных сетях. Эта стратегия использует платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и т. д., для взаимодействия с вашей аудиторией, повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика на ваш веб-сайт. Все дело в создании сильного присутствия в Интернете и стимулировании участия сообщества.

5. Маркетинг влиятельных лиц. Сюда входит партнерство с влиятельными лицами (людьми, имеющими большое количество подписчиков в социальных сетях) для продвижения ваших продуктов или услуг. Поддержка влиятельного лица может помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить доверие к бренду.

6. Мобильный маркетинг. Поскольку все больше людей используют смартфоны для онлайн-деятельности, мобильный маркетинг становится все более важным. Он включает в себя SMS-маркетинг, маркетинг на основе приложений и оптимизацию веб-сайтов для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство работы с пользователем.

Каждая из этих категорий играет уникальную роль в цифровом маркетинге, и понимание их различий может помочь вам разработать более эффективную стратегию для вашего бизнеса.

Барри продолжил свой обзор отладки LCP конкретными тестами, которые описаны ниже.

3. Сравните TTFB с лабораторным тестом Lighthouse

По совету Полларда, лучше всего проводить тесты с помощью Lighthouse Lab Tests, уделяя особое внимание оценке «начального времени ответа сервера». Целью здесь является определить, можно ли последовательно воспроизводить проблему времени до первого байта (TTFB), чтобы мы могли исключить возможность того, что значения индекса производительности (PSI) могли быть аномалией.

Результаты лабораторных исследований не основаны на реальных посещениях пользователей; вместо этого они были созданы искусственно с использованием алгоритма в ответ на тестовое моделирование Lighthouse.

Тесты, созданные синтетически, полезны, поскольку их можно последовательно повторять, что позволяет пользователям точно определить конкретную причину любой возникшей проблемы.

Если лабораторный тест Lighthouse не воспроизводит проблему, это означает, что проблема не в сервере.

Очень важно проверить, согласовано ли расширенное время до первого байта (TTFB). Поэтому прокрутите вниз и проверьте, соответствует ли лабораторный тест Lighthouse этому медленному TTFB реального пользователя во время анализа страницы. Найдите в результатах аудит «Первоначальное время ответа сервера».

В данном случае это произошло намного быстрее — это интересно!»

4. Совет эксперта: как проверить, не скрывает ли CDN проблему

Барри поделился ценной информацией о сетях доставки контента (CDN), таких как Cloudflare. Сохраняя дубликаты веб-страниц в центрах обработки данных, CDN ускоряют загрузку веб-страниц, скрывая при этом потенциальные проблемы на стороне сервера.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал это так: когда пользователь запрашивает веб-страницу, сеть доставки контента (CDN) не имеет готовой кешированной версии в каждом центре обработки данных по всему миру. Вместо этого он извлекает веб-страницу со своего исходного сервера. Однако если географически рядом с пользователем нет сервера CDN, первоначальная выборка может быть медленнее из-за расстояния. Если сам сервер медленный, эта задержка может быть еще более выраженной, что делает прямую доставку веб-страницы без CDN потенциально более быстрой, но менее эффективной с точки зрения взаимодействия с пользователем и общей производительности.

Барри предлагает следующие способы обхода кеша CDN:

  • Проверьте медленную страницу, добавив параметр URL-адреса (например, добавив «?XYZ» в конец URL-адреса).
  • Протестируйте страницу, которая обычно не запрашивается.

Другой способ проверить, может ли в некоторых странах наблюдаться снижение производительности, особенно без использования сети доставки контента (CDN), – использовать CrUX (отчет об опыте пользователя Chrome) и Treo от @alekseykulikov.bsky.social. Treo является отличным инструментом для этой цели.

Вы можете запустить бесплатный тест здесь: treo.sh/sitespeed, прокрутить вниз до карты и переключиться на TTFB.

Если в некоторых странах наблюдаются высокие значения времени до первого байта (TTFB), рассмотрите возможность проверки объема трафика, исходящего из этих стран. Из соображений конфиденциальности CrUX не отображает объемы трафика, если они не значительны, поэтому вам придется проанализировать свою аналитику, чтобы найти эту информацию.

Важно отметить, что низкая производительность, наблюдаемая в некоторых развивающихся регионах, может быть связана с широким использованием недорогих мобильных устройств. Кроме того, стоит отметить, что CruX не раскрывает конкретные страны, из которых происходят плохие оценки. Чтобы точно определить эти страны с медленным трафиком, было бы полезно включить инструменты аналитики.

5. Исправьте то, что можно повторить

Барри завершил разговор, предположив, что проблему можно решить только после того, как будет подтверждено, что она повторяется.

«Что касается проблем с сервером, недостаточно ли у него мощности?»

Или код слишком сложен/неэффективен?

Или база данных нуждается в настройке?

Для медленных соединений из некоторых мест нужен ли CDN?

Или выяснить, почему оттуда столько трафика (рекламная кампания?)

Если ничто не кажется исключительным, причина может быть в перенаправлениях, особенно вызванных рекламой. Эти перенаправления потенциально могут увеличить время до первого байта (TTFB) примерно на 0,5 секунды для каждого перенаправления!

Старайтесь свести к минимуму количество перенаправлений, гарантируя, что конечный URL всегда является точным и не требует перенаправления на «www» или «https». Кроме того, постарайтесь не использовать несколько разных служб сокращения URL-адресов.

Выводы: как оптимизировать рисование с наибольшим содержанием

Барри Поллард из Google Chrome предложил пять важных советов.

Информация из PageSpeed ​​Insights (PSI) может дать подсказки по устранению проблем с длинным контентом (LCP), а дополнительные сведения в этой части поясняют, как эффективно интерпретировать данные.

2. Данные PSI TTFB (время до первого байта) могут указывать на то, почему страница имеет низкие оценки LCP.

4. Сети доставки контента (CDN) могут скрывать реальный источник проблем с большой отрисовкой контента (LCP). Следуйте методу, описанному ранее, известному как «уловка Барри», чтобы обойти CDN и получить подлинный лабораторный результат, который может помочь в устранении неполадок.

5. Барри перечислил шесть потенциальных причин плохих показателей LCP:

  • Производительность сервера
  • перенаправляет
  • код
  • база данных
  • Медленные соединения из-за географического положения.
  • Медленные соединения из определенных областей, вызванные определенными причинами, такими как рекламные кампании.

Прочитайте сообщение Барри о Bluesky:

Недавно ко мне обратились несколько человек с просьбой о помощи с проблемами LCP.

Смотрите также

2025-01-10 11:09

Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

от

Платные медиамаркетологи, сделайте глубокий вдох – 2024 год был вихрем, не так ли?

ИИ превратился из популярного термина в неотъемлемую часть повседневных операций, о чем свидетельствуют такие инновации, как Gemini от Google и Copilot от Microsoft. Эти инструменты меняют способы разработки рекламы, управления кампаниями и оценки результатов в рекламной индустрии.

Недавние изменения в политике конфиденциальности стали неожиданной проблемой, поскольку сторонние файлы cookie должны были исчезнуть, но позже Google отозвал свое решение, побудив платформы вместо этого ввести альтернативные рекламные стратегии, ориентированные на конфиденциальность.

Кстати, стоит отметить, что и TikTok, и Reddit значительно совершенствуют свои рекламные платформы, позиционируя себя как значимых соперников для маркетологов, стремящихся расширить сферу своей деятельности за пределы Google и Facebook.

Кроме того, обратите внимание на сводки поиска Google, созданные искусственным интеллектом. Если вы еще не сталкивались с ними, они меняют способ отображения рекламы в результатах поиска, привнося новые измерения в область, которую мы раньше считали хорошо изученной.

По сути, в этом году отрасль не замедлилась – она ускорилась.

Что касается 2025 года, то идея проста: самоуспокоенность не поможет. Технологии и потребительские предпочтения постоянно меняются, поэтому, если вы не экспериментируете, не корректируете и не дорабатываете, вы останетесь позади.

В этом году предлагается множество стратегий для улучшения ваших платных рекламных усилий, таких как использование искусственного интеллекта, переоценка вашего маркетингового подхода и более стратегический подход к распределению рекламного бюджета.

Как насчет того, чтобы обсудить семь практических изменений, которые вы могли бы реализовать в следующем году, чтобы ваши кампании оставались на шаг впереди?

Вместо простого обсуждения гипотетических корректировок, вот реальные и полезные тактики, которые вы можете применить немедленно, чтобы улучшить свои результаты, начиная с завтрашнего дня. Начнем?

1. Используйте переход к диалоговому искусственному интеллекту при создании рекламы

Эти диалоговые инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini от Google и Copilot от Microsoft, предлагают более плавный, похожий на чат опыт создания и точной настройки рекламы.

Если вы хотите изучить и расширить возможности использования ИИ, подумайте о том, чтобы начать скромно с тестирования рекламных копий, созданных ИИ. Используйте функции искусственного интеллекта на основе чата в системе Google Реклама, чтобы создать несколько новых версий рекламы, которые отличаются от вашего обычного контента.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на призывы к действию в своей рекламе, рассмотрите возможность позволить ИИ предлагать более повествовательный или ориентированный на преимущества подход. Затем запустите эти альтернативы в рамках небольшой кампании, чтобы оценить их эффективность.

Вот еще одно полезное предложение: вместо универсального подхода рассмотрите возможность использования инструментов искусственного интеллекта (ИИ) для настройки вашей рекламы в более широком масштабе. Предоставляя подробную информацию о вашей аудитории, например ее местоположение или предпочтения, вы можете создавать уникальные версии рекламы, которые найдут отклик у каждой группы.

Разработайте таргетированную рекламу, адаптированную для различных демографических и личностных групп, а затем примените A/B-тестирование, чтобы определить, какая стратегия вызывает наибольший отклик.

Подводя итог, не забывайте ежемесячно проверять любые предложения по контенту, созданные ИИ. Обратите внимание на повторяющиеся рекомендации, поскольку они могут раскрыть потенциальные невидимые возможности или улучшения, которые вы могли упустить из виду поначалу.

2. Уточните таргетинг рекламы с учетом конфиденциальности данных

Поскольку сторонние файлы cookie становятся менее надежными, в следующем году потребуется более совершенная рекламная тактика, обеспечивающая баланс между эффективностью и уважением конфиденциальности.

Использование расширенных настроек конфиденциальности Google и прогнозирующей категоризации пользователей Microsoft может помочь вам эффективно нацеливаться на соответствующих пользователей, соблюдая при этом соответствующие правила.

Помимо использования ваших CRM-систем, вы также можете собирать поведенческую информацию от посетителей вашего сайта, что позволяет вам создавать уникальные сегменты аудитории, которые находятся под вашим контролем.

Более того, поскольку и Google, и Microsoft предлагают функции электронных адресов, сейчас идеальный момент пересмотреть их соответствующие политики.

Google планирует пересмотреть свою политику списков электронных адресов в январе 2025 года, требуя, чтобы любые собственные данные, используемые для таргетированных кампаний, получали с явного разрешения.

Это приводит к внедрению в вашей компании стратегии отслеживания на основе согласия.

Используйте такие инструменты, как менеджеры согласия на использование файлов cookie и баннеры, раскрывающие конфиденциальность, чтобы укрепить доверие и убедиться, что вы собираете данные этично. Невыполнение этого требования может привести к потере доступа к опциям сторонних данных, предлагаемым рекламными платформами.

В процессе разработки стратегии отслеживания, основанной на согласии пользователя, полезно открыто объяснить пользователям свои методы использования данных и предоставить простой выбор для отказа. Прозрачность играет решающую роль в укреплении доверия во время интерактивного обмена между покупателями и продавцами, делая эти отношения больше похожими на совместное путешествие.

3. Оптимизируйте места размещения поисковых объявлений с помощью искусственного интеллекта

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что сводки поиска, созданные с помощью искусственного интеллекта, особенно в обзорах искусственного интеллекта Google, играют ведущую роль в формировании новых позиций рекламы. Эти события тонко влияют на эффективность традиционных рекламных стратегий. Чтобы оставаться конкурентоспособными и адаптироваться к этой меняющейся ситуации, нам крайне важно внимательно следить за этими тенденциями и вносить соответствующие коррективы.

В рамках продолжающейся эволюции рекламных макетов я хотел бы поделиться некоторыми ценными сведениями, которые помогут вам обеспечить успех вашей рекламы с оплатой за клик (PPC) в условиях наплыва контента, создаваемого искусственным интеллектом.

Вот разбивка:

1. Исследование ключевых слов. Используйте инструменты искусственного интеллекта для комплексного анализа ключевых слов, уделяя особое внимание терминам, которые соответствуют вашей целевой аудитории и бизнес-нише.

2. Оптимизация текста объявления. Создавайте текст объявления, который находит отклик у пользователей, используя высокоэффективные ключевые слова в заголовке, описании и отображаемом URL-адресе, чтобы повысить рейтинг кликов.

3. Расширения объявлений. Используйте расширения объявлений, такие как дополнительные ссылки, уточнения и структурированные фрагменты, чтобы предоставить больше контекста о ваших предложениях и повысить видимость.

4. A/B-тестирование. Постоянно тестируйте различные варианты рекламных текстов, заголовков, изображений и целевых страниц, чтобы оптимизировать производительность на основе вовлеченности пользователей и коэффициентов конверсии.

5. Отслеживайте эффективность. Регулярно проверяйте эффективность своих объявлений с помощью аналитических инструментов, таких как Google Ads, и соответствующим образом корректируйте стратегии, чтобы оставаться на шаг впереди.

Следуя этим лучшим практикам, вы сможете максимизировать потенциал своих PPC-кампаний в условиях разработки контента на основе искусственного интеллекта. Оставайтесь гибкими и продолжайте расти!

  • Отслеживание CTR на местах размещения, созданных с помощью искусственного интеллекта. Начните отслеживать рейтинг кликов объявлений, появляющихся в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом, по сравнению с традиционными результатами поиска. Эта информация может помочь вам понять, влияют ли места размещения, созданные с помощью ИИ, на вовлеченность пользователей, и определить области для улучшения.
  • Создавайте специализированные ресурсы для обзоров ИИ. Используйте изображения, заголовки и описания, рассчитанные на кратковременное внимание. Например, включите в свое объявление привлекательное изображение и четкий и краткий призыв к действию, чтобы повысить привлекательность этого нового места размещения.
  • Регулярно проверяйте статистику по максимальной эффективности. Кампании Google с максимальной эффективностью, включающие места размещения, управляемые искусственным интеллектом, позволяют понять, какие комбинации лучше всего работают на разных каналах. Используйте эти данные для уточнения объявлений в других кампаниях, где доступны аналогичные места размещения.

4. Используйте интеграцию многоканальных кампаний

Поскольку люди беспрепятственно переключаются между различными платформами, эффективные рекламные планы должны адаптироваться к единой, всеобъемлющей мультиплатформенной стратегии.

Рекламные платформы, такие как TikTok и Reddit, расширили свои рекламные возможности, что позволяет маркетологам создавать единую и скоординированную маркетинговую стратегию на нескольких платформах.

Начните процесс с создания комплексной карты многоканального взаимодействия с пользователем. Определите ключевые точки взаимодействия, где наша аудитория взаимодействует с нами на различных платформах.

Проще говоря, если ваши клиенты часто находят ваши продукты в TikTok, но склонны совершать покупки через Google Shopping, убедитесь, что вы активно присутствуете на обеих платформах, поддерживая единое сообщение на них.

Еще один момент, о котором следует помнить, — это использование показателей, специфичных для платформы, для совершенствования вашей стратегии.

Каждая платформа предлагает разные способы измерения взаимодействия с пользователем. Например, TikTok позволяет вам отслеживать показатели завершения и показатели вовлеченности, такие как лайки и комментарии, которые помогают оценить успех вашего контента.

LinkedIn, с другой стороны, — это место, где можно сосредоточиться на скорости соединения и скорости ответа на сообщения.

Корректируйте свой контент в соответствии с успехом, которого он достигает на конкретных каналах, поскольку каждая платформа требует особого подхода к своей контент-стратегии. Вместо того, чтобы копировать идентичную рекламу на всех платформах и ожидать, что она найдет отклик у пользователей, адаптируйте уникальные стратегии для каждого отдельного канала.

5. Оптимизируйте творческую настройку с помощью редактирования изображений AI

Использование технологии искусственного интеллекта для редактирования изображений позволяет быстро персонализировать различные визуальные эффекты, что является важным аспектом для маркетинговых кампаний, нацеленных на множество аудиторий.

Чтобы получить наилучшие результаты от этих редакторов и интеграций искусственного интеллекта, начните с разработки шаблонов для быстрой персонализации.

Создавайте или получайте дизайны шаблонов от Canva, соответствующие спецификациям вашего бренда, что позволяет легко изменять цветовые схемы, типографику и сообщения для удовлетворения различных целевых групп, требуя меньше усилий.

Шаблоны могут помочь вам поддерживать визуальную согласованность, обслуживая разные сегменты.

Чтобы усовершенствовать свой подход, рассмотрите возможность проведения A/B-тестирования с уникальной графикой. Создайте несколько версий изображений, улучшенных искусственным интеллектом, чтобы оценить различные компоненты и посмотреть, какой из них работает лучше всего.

Оценивая креативность, убедитесь, что вы сравниваете отдельные варианты, которые выделяются визуально. Отслеживайте визуальные стили, которые вызывают наибольшее взаимодействие со зрителем, и применяйте эти результаты для обоснования будущих дизайнерских решений.

Чтобы ваша реклама нашла отклик в различных регионах, используйте инструменты искусственного интеллекта для адаптации визуальных эффектов в соответствии с местными предпочтениями.

При рекламе в Нью-Йорке и Калифорнии используйте технологию искусственного интеллекта для создания изображений, демонстрирующих знаковые достопримечательности или элементы, связанные с местными сезонами, характерными для каждого региона.

6. Улучшите отслеживание атрибуции и соответствующим образом скорректируйте ключевые показатели эффективности

В мире множества устройств требуется более эффективное отслеживание атрибуции, чтобы понять весь путь клиента.

Расширенное отслеживание конверсий Google и информация о клиентах Microsoft предоставляют точные данные по множеству взаимодействий, что позволяет маркетологам изменять ключевые показатели эффективности (KPI) в соответствии со сложными моделями взаимодействия с пользователями.

Сначала изучите обновленные данные о конверсиях для личного отслеживания, чтобы решить, соответствуют ли они стратегиям вашей учетной записи.

Улучшите отслеживание Google Рекламы, записывая информацию из заполненных форм или завершенных транзакций, связывая ее с реальными действиями. При настройке этой функции убедитесь, что ваши рекламные кампании настроены на отслеживание фактических конверсий, а не просто кликов, что обеспечивает более точный анализ результатов.

Кроме того, если вы все еще используете модели атрибуции Last Click, вы останетесь в пыли.

Давайте перейдем от рассмотрения только последнего клика при определении успеха к изучению каждого взаимодействия клиента с вашими маркетинговыми усилиями. Такие инструменты, как Google Analytics и отчеты об атрибуции Microsoft, могут помочь вам понять влияние каждой рекламы на путь клиента, что позволит вам соответствующим образом распределить кредит.

В заключение давайте рассмотрим обновление показателей, которые вы используете для оценки производительности, особенно ключевых показателей эффективности (KPI). Не обязательно, чтобы все каналы вашей маркетинговой стратегии полагались исключительно на прямые продажи как на мерило успеха.

Только в прошлом году в Северной Америке среднестатистический человек владел 13 устройствами – на 63% больше, чем в 2018 году.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что пользователи часто переключаются между различными устройствами во время покупок, что приводит к большему количеству посещений, но к меньшему количеству завершенных транзакций. Поэтому неудивительно, что коэффициенты конверсии снижаются.

Другими словами, при проведении кампании по узнаваемости бренда в TikTok, ориентированной на людей, не знающих о вашем существовании, было бы нецелесообразно оценивать успех на основе показателей продаж (т. е. покупок). Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых показателях эффективности, которые отражают узнаваемость бренда и вовлеченность, таких как показы, охват, рост числа подписчиков и уровень взаимодействия.

Отслеживайте важные статистические данные, такие как процент вовлеченности, рост поисковых запросов, связанных с вашим брендом, или продолжительность пребывания на сайте, чтобы понять, как эти каналы способствуют долгосрочному расширению и приверженности вашему бренду.

7. Сделайте влиятельных лиц частью своей маркетинговой модели

Бренды, у которых всего несколько тысяч подписчиков, по-прежнему имеют потенциал существенно повлиять на свой рынок и набрать обороты за счет стратегического использования маркетинга влияния.

Рассмотрите возможность использования ресурсов искусственного интеллекта для выявления ключевых влиятельных лиц в вашей отрасли. Впоследствии определите цену за приобретение (CPA) при работе с этими цифрами.

После этого можно установить взаимовыгодное сотрудничество, которое принесет вам дополнительных потенциальных клиентов или продажи, а влиятельный человек получит компенсацию за свои усилия.

Тщательно оценивайте влиятельных лиц, с которыми вы сотрудничаете, поскольку пользователи могут легко определить недостоверный контент. Ваша стратегия должна включать в себя настоящих сторонников, которые искренне ценят и используют ваш продукт.

Или просто:

Тщательно проверьте выбранных вами влиятельных лиц, чтобы убедиться в их подлинности. Пользователи хорошо распознают фальшивую рекламу, поэтому выбирайте настоящих поклонников вашего бренда, которые действительно ценят и используют ваш продукт.

Независимо от вашего выбора, убедитесь, что выбранные вами влиятельные лица обладают достаточным влиянием, чтобы предложить реальную пользу вашему бренду, а также обеспечить соответствие цены за приобретение вашему бюджету и целям.

Ваш план на 2025 год должен меняться

Платные СМИ стремятся не идти в ногу со временем, а оставаться впереди.

Сегодняшний быстрый прогресс в отраслях во многом обусловлен технологиями искусственного интеллекта (ИИ), которые побуждают нас пересмотреть методы работы. В то же время изменения в правилах конфиденциальности и появление новых рекламных форматов требуют от нас постоянной адаптации наших стратегий взаимодействия с нашей аудиторией.

Сегодня достижение успеха требует постоянной адаптации, а не единовременной установки. Все дело в регулярной оценке, корректировке и постепенном совершенствовании вашего подхода, чтобы оставаться актуальным в постоянно меняющемся контексте.

Хорошие новости?

Эти изменения следует рассматривать не как препятствия, а как возможности.

Применяя искусственный интеллект для производства рекламы, исследуя новые возможности, предлагаемые инновационными платформами, и фокусируясь на действительно ориентированном на клиента подходе, вы не просто следуете последним тенденциям. Вместо этого вы стратегически позиционируете себя для процветания во все более жестокой рыночной среде.

По сути, это возможность раскрыть свой творческий потенциал, тщательно планировать и в полной мере использовать все доступные ресурсы для достижения успеха.

2021 год знаменует собой время перемен в платных СМИ, и вам тоже пора принять эти изменения! Это может быть год, когда вы выйдете за пределы ограничений, пойдете на риск и расширите свое влияние более значительно, чем когда-либо прежде.

Смотрите также

2025-01-10 03:39