Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте цифрового маркетинга, я видел свою долю сбоев, ошибок и сбоев, которые заставляли нас всех чесать затылки. Этот недавний крах Google Ads не является исключением, и, хотя некоторым он может показаться незначительным неудобством, он может вызвать значительные сбои в повседневной работе рекламодателей.
Как опытный веб-мастер, я в настоящее время сталкиваюсь с реальностью широкомасштабных сбоев, затрагивающих различные аспекты платформы Google Реклама.
1 августа 2024 г. в 15:27 UTC произошло событие, которое помешало многочисленным рекламодателям получить доступ к важным инструментам и данным.
Согласно панели статуса Google Рекламы, в настоящее время недоступны некоторые функции:
Редактор отчетов
Панели мониторинга
Сохраненные отчеты
Страницы продуктов, групп продуктов и групп списков
Как специалист по цифровому маркетингу, я столкнулся с серьезной проблемой, которая, похоже, затрагивает нашу платформу Google Ads со всех сторон: пользовательский интерфейс, интерфейс прикладного программирования (API) и даже редактор Google Ads. Эта проблема предполагает наличие широкомасштабной системной проблемы, которая требует немедленного внимания и решения.
Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, прокомментировала ситуацию в публичном заявлении:
«Мы активно изучаем проблему с Google Рекламой. Редактор отчетов, информационные панели и сохраненные отчеты в веб-интерфейсе Google Рекламы в настоящее время недоступны. Страницы «Продукты», «Группы продуктов» и «Группы списков» недоступны в веб-интерфейсе, API и Редакторе Google Рекламы. Спасибо за ваше терпение. Мы предоставим обновленную информацию, как только у нас появится дополнительная информация».
Влияние на рекламодателей
Этот сбой, скорее всего, нарушит повседневную работу рекламодателей Google Ads.
Если у маркетологов нет возможности использовать редактор отчетов, информационные панели и сохранять отчеты, им может быть сложно оценивать эффективность кампании, формировать решения на основе данных или эффективно демонстрировать результаты клиентов.
Для рекламодателей электронной коммерции, которые полагаются на эти страницы (продукты, группы продуктов и группы списков) для управления своими фидами товаров и рекламными кампаниями, отсутствие доступа к ним вызывает некоторое беспокойство.
Кроме того, поскольку API не работает, внешние инструменты и уникальные соединения, использующие данные Google Рекламы, также могут испытывать проблемы. Это может привести к цепной реакции проблем.
Что могут сделать рекламодатели
Пока Google работает над решением этой проблемы, рекламодателям рекомендуется:
Отслеживайте панель статуса Google Рекламы для получения обновлений в режиме реального времени.
Документируйте любые несоответствия или проблемы, замеченные в кампаниях за этот период.
Подготовьте альтернативные методы отчетности, используя ранее экспортированные данные, если таковые имеются.
Сообщайте клиентам о возможных задержках в отчетности или корректировках кампаний.
Судя по последнему обновлению от 19:38 по всемирному координированному времени 1 августа 2024 года, Google еще не назвал прогнозируемые сроки решения проблемы.
В настоящее время компания изучает этот вопрос и поделится новыми подробностями, когда они станут известны.
Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем эволюции поисковых систем и их функций, включая автозаполнение. Недавнее разъяснение команды Google по связям с общественностью было одновременно поучительным и обнадеживающим.
Команда по связям с общественностью Google высказалась на платформе, чтобы прояснить любую путаницу, связанную с функцией автозаполнения поиска, поскольку пользователи выразили обеспокоенность и недопонимание по этому поводу.
Назначение и функциональность автозаполнения
Отвечая на претензии по поводу цензуры поисковых запросов, Google заявил:
«Автозаполнение — это всего лишь инструмент, который поможет вам быстро выполнить поиск».
Google ясно дает понять, что пользователи могут свободно вводить свои собственные поисковые запросы, не ограничиваясь предлагаемыми дополнениями.
Объяснение недавних проблем
Google признал две конкретные проблемы, вызвавшие беспокойство пользователей.
Обращаясь к нехватке прогнозов по определенным политическим запросам, Google сообщает:
«Функция автозаполнения не предлагала ответов на вопросы, касающиеся покушения на бывшего президента Трампа».
По мнению Google, проблема возникла из-за того, что были активированы некоторые встроенные меры защиты от политического насилия, которые уже устарели.
Компания заявила, что работает над улучшениями, которые «уже внедряются».
Google также обратился к отсутствующим подсказкам автозаполнения для некоторых политических деятелей.
Google описал это так:
…»техническая проблема, которая повлияла на различные политические точки зрения, влияя на результаты поиска для многих бывших главнокомандующих, включая бывшего президента Обаму».
Проблема распространилась и на другие запросы, такие как «вице-президент К», которые не дали никаких прогнозов.
Google подтвердил, что «сделал обновление, которое улучшило эти прогнозы по всем направлениям».
Алгоритмическая природа предсказаний
Google подчеркнул алгоритмическую основу своих систем прогнозирования и маркировки, заявив:
«Хотя наши системы обычно работают исключительно хорошо, могут быть случаи, когда прогнозы нестандартны или не совсем точны, а также могут возникать случайные ошибки.»
Компания отметила, что подобные проблемы характерны не только для их платформы, заявив:
На многих платформах, включая ту, которую мы сейчас используем, вы можете время от времени сталкиваться с нечетными или не полностью заполненными прогнозами.
Стремление к улучшению
Тема завершилась обещанием Google решать проблемы по мере их возникновения:
«Решая любые проблемы, которые могут возникнуть, мы стремимся улучшить наши услуги, гарантируя вам быстрый и легкий поиск.»
Более широкий контекст
В настоящее время технологические компании находятся под пристальным вниманием в отношении влияния, которое они оказывают на способность людей получать информацию, как показывает это разъяснение, предоставленное Google.
Этот инцидент также подчеркивает более широкую дискуссию об алгоритмической прозрачности в технологиях.
Хотя автозаполнение может выглядеть как второстепенная функция, работающая в фоновом режиме, оно играет важную роль в формировании поисковых запросов пользователей и сайтов, на которые они переходят.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен полностью согласиться с выводами Грега. Переход от традиционной телевизионной рекламы к подключенному телевидению (CTV) и новым платформам, таким как TikTok, действительно меняет правила игры, так же, как появление мобильной рекламы произошло в прошлом.
Неделю назад Грег Джарбо написал статью для SEJ, в которой основное внимание уделялось результатам отчета IAB о расходах и стратегии на цифровую видеорекламу за 2024 год. В частности, это был второй раздел комплексного исследования, состоящего из двух частей.
Основываясь на моем опыте работы в индустрии цифровой рекламы, я заметил значительный сдвиг в структуре расходов на цифровую видеорекламу в Соединенных Штатах за последние несколько лет. Фактически, я лично был свидетелем того, как общие расходы на эту форму рекламы выросли на впечатляющие 16%. Этот рост был настолько существенным, что на данный момент цифровая видеореклама занимает ошеломляющие 52% от общей доли рынка в США. Эта тенденция подчеркивает растущую важность видеоконтента в сегодняшней цифровой среде и подчеркивает необходимость для бизнеса адаптироваться и инвестировать в эту область, если они хотят оставаться конкурентоспособными.
Ожидается, что в 2024 году доходы от цифровой видеорекламы в США достигнут $63 млрд.
Во втором разделе отчета освещены изменения в показателях измерения видео, переход от охвата к бизнес-результатам, как заявила Синтия Габилан, вице-президент медиа-центра IAB.
Хотя бизнес-результаты сегодня служат основными показателями успеха, уступая им только по охвату и частоте показов, но имеют второстепенное значение, важно отметить, что наши нынешние методы измерения все еще имеют возможности для совершенствования. Фактически примерно две трети потребителей сообщили о проблемах в девяти фундаментальных аспектах оценки.
Корпорация Google Alphabet недавно раскрыла свои квартальные финансовые результаты, раскрыв интересную деталь: похоже, что реклама бренда, в отличие от рекламы с прямым откликом, в первую очередь увеличивает доходы YouTube.
Чтобы вникнуть в причины этих изменений, их значение и его удивительную реакцию, я связался с Грегом, чтобы узнать его точку зрения на этот вопрос.
В 90-е годы, когда мы называли онлайн-платформы «новыми медиа», Грег сначала взял на себя роль директора по корпоративным коммуникациям.
Примерно последние 15 лет он занимается видеомаркетингом, следя за его развитием и интеграцией в цифровой маркетинг и поисковую оптимизацию (SEO) с середины 2000-х годов.
Почему изменились показатели видеорекламы
Поинтересовался у Грега, почему его удивляет тот факт, что реклама брендов вносит значительный вклад в доходы YouTube, и, кроме того, что его удивило в изменении статистики видеорекламы.
Грег сказал:
Как опытный профессионал в области SEO с более чем полуторадесятилетним стажем за плечами, я заметил развивающуюся тенденцию, которая заставила меня задаться вопросом, почему другие не заметили этого раньше. Этот паттерн уже довольно давно является частью моего пути.
Многие американские бренды и маркетинговые агентства все еще были зациклены на эпохе телевидения, полагаясь на показатели, которые хорошо подходили для оценки размера и повторяемости телеаудитории. Однако эти меры могут быть не совсем применимы в сегодняшней мультимедийной среде.
В некоторых случаях они могли бы включать взаимодействие, учитывая их сложность, поскольку онлайн-видео предоставляют возможности для лайков, репостов и комментариев. Однако для определения своих достижений они в первую очередь полагались на такие показатели, как маркетинговые результаты.
Раньше некоторые из нас, пионеров, выступали за отказ от предложений, не ориентированных на бизнес-результаты, но эта точка зрения не получила широкого распространения. Однако сегодня кажется, что большинство брендов и агентств начали использовать результаты бизнеса в качестве критерия успеха.
Основываясь на моем личном опыте управления видеорекламными кампаниями на различных платформах, я твердо убежден, что использование функции постановки целей YouTube для вашей рекламной кампании может существенно повлиять на успех вашего бизнеса. Как человек, который работал над различными целями, от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж, я могу с уверенностью сказать, что этот инструмент необходим для адаптации контента и ориентации на максимальные результаты. Независимо от того, стремитесь ли вы к посещаемости веб-сайта, привлечению потенциальных клиентов или фактическим продажам, функция постановки целей YouTube обеспечивает оптимизированный подход к достижению желаемого результата.
Если вы открыты для системы искусственного интеллекта, предлагающей: «Вот идеальное место для демонстрации вашей видеорекламы с учетом вашей цели», то вы отдаете приоритет бизнес-результатам. Это происходит не обязательно из-за советов, а потому, что вы даете ИИ возможность предлагать оптимальные предложения и принимать решения за вас.
Удивительно и тревожно видеть, как люди ведут себя подобающим образом, но я не могу не задаться вопросом, осознают они это или нет. Похоже, они просто извлекают выгоду из новейших функций искусственного интеллекта, которые представляет Google, не до конца понимая причины своих действий.
Почему доходы от видеорекламы смещаются в сторону брендовой рекламы
Затем я попросил Грега объяснить, почему реклама брендов приносит больше доходов на YouTube.
Грег сказал:
«Телевидение через подключение к Интернету (подключенное телевидение или CTV) значительно заменило традиционное телевизионное вещание, и более половины рекламных бюджетов теперь направляется на CTV. Когда вы занимаетесь маркетингом на CTV, ваша цель — повысить осведомленность или вызвать интерес к Этот переход может оказаться таким же значительным, как и рост мобильной рекламы за последние 15 или более лет».
Переход телевидения теперь направляет доходы от рекламы. Это означает, что многие рекламодатели, будь то клиенты или агентства, теперь используют искусственный интеллект (ИИ) для перенаправления средств, ранее потраченных на традиционные телетрансляции, на YouTube. Примечательно, что YouTube имеет огромную аудиторию не только в США, но и в Великобритании. Этот сдвиг касается рекламы бренда.
Дискуссия перешла к TikTok, платформе, которая становится все более популярной среди молодых поколений, таких как поколение Z. Ожидается, что, если ее не запретят в США, TikTok продолжит расширять свое влияние на свою аудиторию.
Как опытный маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я понял, что оставаться на шаг впереди имеет решающее значение для успеха. Вот почему я обратился к Грегу, чтобы узнать его мнение о том, как мы можем адаптировать наши стратегии, чтобы они соответствовали меняющимся показателям измерения в TikTok. Я считаю, что принятие этого изменения будет ключом к максимальному увеличению нашего присутствия и достижению бизнес-результатов на платформе. Итак, я спросил его: «Грег, исходя из твоего опыта и знаний, каковы некоторые практические способы применения бизнес-результатов в TikTok?»
Грег ответил, сказав:
«TikTok представил результаты, которые подчеркнули циклический характер процесса покупки, противопоставив его простому линейному пути. Хотя общеизвестно, что путь потребителя непрост, TikTok сосредоточился на повторяющихся этапах, таких как исследование и оценка».
Как опытный веб-мастер, я заметил, что многие маркетологи упорно придерживаются концепции воронки продаж, зародившейся еще в 1924 году. Однако путь, по которому идут клиенты, — это скорее танец по спирали, чем линейный спуск в воронку. Очень важно понимать и соответствующим образом адаптировать наши стратегии, признавая циклический характер пути клиента для достижения оптимальных результатов.
Специалисты по поисковой оптимизации и контент-маркетологи должны знать, где клиенты ищут их контент на этапах обнаружения и рассмотрения, чтобы обеспечить легкий поиск контента, когда его ищут потенциальные клиенты.
«Это предполагает создание привлекательного контента, призванного способствовать долгосрочным связям, что в конечном итоге приведет к установлению деловых отношений с клиентом».
Я спросил Грега:
«Как оптимизаторы и контент-маркетологи могут создавать контент, необходимый для этого процесса?»
Он ответил, что это сложно. Далее он сказал, что цифровым маркетологам необходимо забыть то, чему они научились, и специалистам по маркетингу это действительно трудно сделать, потому что в прошлом году все работало не так.
Грег сказал:
Как человек, который уже давно работает в маркетинговой индустрии, я могу с уверенностью сказать, что ситуация постоянно меняется. Прошлый год, возможно, был плодотворным, но важно помнить, что успех в современном мире требует адаптивности и постоянного обучения. Ведущие агентства, бренды, маркетологи, эксперты по SEO и другие постоянно адаптируются, чтобы оставаться впереди игры. Они понимают, что стоять на месте — не вариант, если они хотят преуспеть в этой быстро меняющейся среде. Я видел, как многие предприятия терпели неудачу из-за того, что они не смогли адаптироваться к меняющимся тенденциям или технологиям, и я не хочу быть одним из них. Поэтому я стараюсь поддерживать свои знания в актуальном состоянии и принимать вызовы, которые возникают, когда я остаюсь на шаг впереди.
Одним из ключевых выводов, полученных в ходе написания моей книги «YouTube и видеомаркетинг», стало осознание того, как часто меняется ландшафт. Чтобы обеспечить последовательность всей книги, я счел необходимым вернуться к предыдущим разделам и внести коррективы, прежде чем переходить к последующим главам.
Основываясь на моем личном опыте ненасытного читателя и заядлого ученика, я считаю, что традиционный процесс книгоиздания может быть удручающе медленным. К тому времени, как новая книга появится на прилавках, ее содержание может уже показаться устаревшим. Чтобы быть в курсе интересующей меня области, я стал полагаться на онлайн-издателей отраслевых новостей, получающих свежую, самую свежую информацию. Эти источники предоставляют мне своевременную информацию и знания, которые помогают мне быть конкурентоспособными и информированными.
Забудьте все, что вы знали раньше, и научитесь заново
Если искусственный интеллект (ИИ) непреднамеренно или намеренно определяет цели видеорекламных кампаний для маркетологов, это означает существенные изменения: видеореклама теперь движется в сторону оптимизации на основе бизнес-результатов.
Как человек, который много лет работал в сфере медиааналитики, я могу с уверенностью сказать, что отрасль переживает значительную трансформацию с точки зрения методов измерения. Дни, когда можно было полагаться исключительно на показатели эпохи телевидения, сочтены, поскольку центральное место занимают более сложные и детальные подходы. С развитием цифровых платформ и фрагментацией аудитории на нескольких экранах компаниям крайне важно адаптировать и развивать свои стратегии измерения, чтобы оставаться конкурентоспособными. Я воочию стал свидетелем того, как этот сдвиг повлиял на мою карьеру, и мне не терпится увидеть, куда эти изменения приведут нас в ближайшие годы.
Маркетологи должны осознавать, что стратегии, на которые они традиционно полагались, меняются, поскольку то, что было эффективным в прошлом году, сейчас оказывается менее эффективным.
В различных областях SEO и цифрового маркетинга мы наблюдаем постоянные изменения, поскольку искусственный интеллект все больше интегрируется и укрепляет свое влияние.
Основываясь на своем собственном опыте, я понял, что очень важно постоянно подвергать сомнению наши предыдущие знания и убеждения, поскольку со временем они могут устареть или стать неточными. Чтобы продолжать расти и адаптироваться, я стремлюсь разучиться тому, что когда-то считал надежным, а затем перевоспитывать себя с помощью актуальной и точной информации. Этот подход оказался решающим в моей личной и профессиональной жизни, позволяя мне оставаться актуальным, адаптируемым и успешным.
Спасибо Грегу Джарбо за то, что высказал свое мнение и был моим гостем на ИМХО.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как многие компании сталкивались с тонкостями бизнес-профилей Google (GBP). Поработав с различными организациями, от местных семейных магазинов до общенациональных корпораций, я могу с уверенностью сказать, что наличие фунта стерлингов не обязательно мешает вашей общенациональной известности.
Вопрос «Задай SEO» на этой неделе от Урсулы, которая спрашивает:
Цельно ли для небольшой местной компании с мастерской, а не офисом продаж, которая также имеет бизнес-профиль Google (GBP), удалить свою страницу в фунтах стерлингов, если они стремятся сконцентрироваться на расширении продаж своей продукции во всем мире. страна?
Конечно, Урсула! С этим вопросом я часто сталкиваюсь на конференциях и онлайн-дискуссиях. Однако на этот вопрос нельзя легко ответить одним ответом. Как и само SEO, ответ часто зависит от различных факторов.
Проще говоря, позвольте мне проверить, соответствует ли их компания критериям бизнес-профиля Google (GBP). Может оказаться, что они вообще не имеют на это права.
Какие компании имеют право на создание бизнес-профиля в Google?
Всякий раз, когда вы сталкиваетесь с запросами, касающимися профилей компаний в Google, рекомендуется сначала просмотреть рекомендации, поскольку они могут содержать скрытое в них решение.
В своем Справочном центре Google поддерживает текущий набор рекомендаций для GBP (Google Business Profiles), в которых разъясняются необходимые квалификации и правила, которых должны придерживаться предприятия.
Многие люди не знают, что не все предприятия соответствуют критериям бизнес-профиля. Согласно правилам Google My Business (GBP), не каждый бизнес имеет право на участие.
Чтобы иметь право на использование профиля компании, компания должна лично взаимодействовать со своими клиентами в те часы, которые она заявляет о своей работе.
Важно отметить, что, хотя, вероятно, существуют и другие факторы, ключевым требованием для GBP является то, что предприятия должны проводить личные транзакции с клиентами в установленные для них часы работы. Предприятия, которые не соблюдают это условие, не будут иметь право на получение фунтов стерлингов.
Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что на наши услуги имеют право как обычные учреждения, так и предприятия сферы услуг, такие как сантехники или электрики. Если вы ведете бизнес напрямую с клиентами в их местах расположения, это все равно подпадает под критерии приемлемости. За некоторыми конкретными исключениями, это основное требование, которому должны соответствовать предприятия, чтобы соответствовать требованиям.
Учитывая, что мы не уверены в характере бизнеса, о котором спрашивала Урсула, давайте вместо этого рассмотрим обе возможности.
Я склоняюсь к тому, чтобы сказать, что этот бизнес даже не имеет права на получение фунтов стерлингов.
Судя по заявлению Урсулы о том, что это «скорее мастерская, чем офис продаж», кажется, что продажи не составляют значительной части их деятельности в этом месте. Если это правда, то они не смогут претендовать на получение GBP (общего разрешения на ведение бизнеса).
Правила предусматривают несколько примеров предприятий, не имеющих права на рассмотрение, таких как товарные знаки, учреждения, творческие организации и интернет-предприятия.
Если эти предприятия не только предлагают свои товары для продажи в этом конкретном месте, но также продают их по всей стране или по всему миру через Интернет, то они имеют право на получение одного фунта стерлингов в этой мастерской или торговой точке.
Для эффективного ведения бизнеса крайне важно не использовать общие рабочие пространства, такие как Regus, или коворкинги. Вместо этого ваше рабочее место должно быть выделено отдельно. В этом отдельном помещении должна быть постоянная вывеска с названием вашей компании, и ваша команда должна присутствовать в указанные часы работы.
Ну и что? Не могли бы вы все равно настроить GBP?
В большинстве случаев, когда люди обнаруживают, что не могут создать профиль компании в Google, они задаются вопросом, есть ли способ обойти это правило.
На самом деле, это очень плохая идея.
Изначально Google отказался от практики верификаций по открыткам и полностью перешёл на видеоверификации. Эта новая процедура требует демонстрации соблюдения их руководящих принципов; в противном случае проверка становится очень сложной, если кто-то не соответствует этим критериям с самого начала.
За последние несколько лет Google стал более агрессивно обеспечивать соблюдение правил GBP.
Все, что может показаться сомнительным (даже рутинные действия, не связанные с какими-либо проблемами), потенциально может привести к блокировке учетной записи. Следовательно, если ваша учетная запись по какой-либо причине кажется неприемлемой, существует высокая вероятность того, что ее вскоре приостановят.
Если вы не имеете права на получение GBP, ваш профиль не будет восстановлен после этого момента.
Будет ли фунт стерлингов препятствовать общенациональной видимости?
По сути, решающим в вопросе Урсулы является последняя часть. Она хочет знать, целесообразно ли удалить профиль компании в Google, если они стремятся сосредоточиться на продажах в национальном масштабе.
В этом разделе моего ответа я буду исходить из предположения, что компания соответствует критериям, дающим право на получение фунтов стерлингов. Если он не соответствует критериям, то этот конкретный сегмент ответа не будет иметь значения.
Когда дело доходит до локального SEO, многие думают, что речь идет только о бизнес-профилях Google. Однако это еще не вся история. На самом деле Google использует несколько алгоритмов, и когда поисковый запрос указывает на локальную направленность, эти алгоритмы активируются для предоставления наиболее релевантных результатов местного поиска.
Локальный алгоритм отображает локализованные результаты поиска в четырех областях:
Пакет карт (или, как его иногда называют, «Локальный пакет») – локальная карта с тремя результатами поиска либо под картой, либо слева. Обычно они отображаются над обычными результатами поиска в поисковой выдаче.
Локальный поиск — страница, которую вы увидите, если нажать «Другие местоположения» под пакетом карт. Он отображает все результаты поиска в области, соответствующей цели запроса (а не только первые три).
Карты Google : результаты на Картах Google формируются на основе местного алгоритма. Хотя он выглядит так же, как и Local Finder, Google Maps обычно имеет более узкий радиус результатов, чем Local Finder, поскольку более вероятно, что пользователь поедет к месту на машине.
Результаты обычного поиска . Результаты под пакетом карт по-прежнему локализованы и основаны на местном алгоритме.
Можно одновременно работать как над локальным SEO, так и над традиционным SEO, поскольку один бизнес или веб-сайт может стремиться удовлетворить требования обоих алгоритмов и добиться высокой видимости в обеих областях.
Что же делать Урсуле? Не важно!
Если бизнес соответствует критериям географической бизнес-единицы (GBP) и одновременно продает товары по всей стране, создание GBP не помешает его общенациональному представлению.
А как насчет появления в пакете карт?
Как специалист по цифровому маркетингу, если бы я подтвердил, что наш бизнес соответствует критериям бизнес-профиля Google (GBP), вполне возможно, что Урсула или ее руководитель могли бы ответить на этот вопрос: «Отлично, но как мы можем появиться в Map Pack? и в других городах?»
Чтобы появиться в результатах местного поиска (Map Pack), необходимо настроить Google Мой бизнес. Если вы хотите, чтобы ваша компания появлялась, когда люди ищут запросы, относящиеся к вашей отрасли с местными интересами, тогда вы не будете включены в результаты Map Pack. Другими словами, наличие профиля Google My Business имеет решающее значение, если вы хотите получить рейтинг в местном поиске.
Однако вы по-прежнему сможете ориентироваться на локализованные органические результаты под пакетом карт, поэтому сосредоточьте свои усилия именно на этом. Создавайте потрясающий контент, который отвечает на вопросы потенциальных клиентов, но создавайте несколько итераций для каждого крупного рынка, на который вы ориентируетесь.
Как человек, проработавший много лет в мире бизнеса, я могу с уверенностью сказать, что наличие хорошо оптимизированного веб-сайта имеет решающее значение для успеха. По моему собственному опыту я обнаружил, что создание нескольких версий ключевых страниц, адаптированных для конкретных мест, является важной частью этого процесса.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что, тщательно структурируя внутреннюю архитектуру вашего сайта и применяя надежные методы SEO, можно появляться в результатах поиска в разных городах, не имея физического присутствия Google My Business (GBP) ни в одном из них.
Резюме TL;DR
Создание бизнес-профиля Google для вашего отдельного магазина не ограничивает вашу видимость в результатах национального поиска, однако важно понимать, что вы будете отображаться на местной карте только в том городе, в котором находится ваш бизнес.
Кроме того, не забывайте обращаться к рекомендациям GBP всякий раз, когда у вас возникают вопросы относительно вашего права на участие или разрешенных действий в отношении вашего профиля.
Эффективное SEO редко выполняется одиноким волком.
Однако есть интересное наблюдение: обширные документы по SEO, наполненные целями, целевой аудиторией, анализом конкуренции, ключевыми фразами и шестимесячной диаграммой Ганта, отображающей задачи оптимизации, часто остаются непрочитанными.
Руководитель может легко написать краткое электронное письмо с четким требованием и быстрым ответом, но углубление в всеобъемлющий стратегический документ требует целенаправленного времени — ресурса, которого руководителям часто не хватает.
Независимо от того, когда они закончатся сейчас, важно понимать, что потребности бизнеса могут меняться. Рыночные условия могут колебаться. Могут произойти технологические достижения, такие как обновление алгоритмов.
SEO постоянно развивается, требуя адаптивности не только ежемесячно, но иногда даже еженедельно.
Итак, давайте откажемся от длинных документов и расставим приоритеты в действиях над предложениями с помощью гибкого SEO.
Почему гибкие стратегии SEO работают
Agile SEO предполагает поэтапную итерацию.
Разбивайте сложные комплексные проекты на небольшие, частые изменения.
Обеспечьте постоянный прогресс.
Забудьте о стремлении к совершенству SEO.
Ключевым моментом является запуск минимально жизнеспособного продукта (MVP) и мониторинг влияния на показатели.
Позволь мне привести пример.
Ваша основная цель — провести комплексную реструктуризацию навигационной системы на платформе онлайн-покупок, которая включает в себя пересмотр структуры URL-адресов, заголовков (H1), а также заголовков и метаописаний для домашней страницы, разделов категорий и отдельных списков продуктов. .
Старый путь: один гигантский скачок
Более распространенный метод — предложить весь SEO-проект сразу, при этом вы утверждаете, что этот подход приносит пользу SEO.
Сайт будет выше в рейтинге и существенно повлияет на органические сеансы. Что является правдой.
Однако документ, в котором излагаются все причины и требования, сложен для проверки.
Масштаб проекта может показаться ошеломляющим. Учитывая потенциальную нагрузку на рабочий процесс вашей команды, она может не быть приоритетной в их расписании из-за опасений по поводу чрезмерной рабочей нагрузки.
Гибкий подход SEO: небольшие итерации
Что, если разбить все на микропобеды?
Вместо того, чтобы предлагать весь проект, запросите одобрение на небольшое, но значимое изменение.
Например, оптимизация тега заголовка и метаописания главной страницы.
1. Данная документация не займет более одной страницы.
Имея за плечами многолетний опыт работы в цифровом маркетинге, я твердо верю, что быстрые и позитивные изменения могут значительно повысить ключевые показатели эффективности (KPI). Возьмем, к примеру, недавнее изменение, которое мы внесли на нашу домашнюю страницу, которое привело к увеличению количества органических сеансов на 3%. Эта история успеха служит для нас источником вдохновения для проведения аналогичных изменений на страницах категорий.
Ранее продемонстрированные стратегии оказались эффективными в повышении ключевых показателей эффективности, что повышает доверие к вашей методологии. Более того, я смиренно прошу дать мне еще одну возможность. Это увеличивает вероятность того, что ваша команда разработчиков снова примет эти методы.
И вы можете промывать и повторять, пока не перенесете весь сайт.
Как документировать гибкую стратегию SEO
Понятно, что нам следует отказаться от длительных стратегий SEO и вместо этого сосредоточиться на разработке небольших и гибких тактик.
Но нам еще нужно понять, что:
Был завершен в прошлом.
Сейчас ведется работа.
Будет следующим.
Все идеи есть.
Эта информация должна быть легко усваиваемой, централизованно доступной и гибкой.
Одним из решений этой проблемы является документ «SEO-календарь».
Элементы SEO-календаря:
Столбец даты: идеально соответствует циклам ИТ-спринтов. Это не означает, что каждая SEO-инициатива включает в себя ИТ. Но если вам понадобится помощь разработчика, это упростит межфункциональные командные проекты. Установка его, например, каждые две недели также способствует небольшим, но постоянным обновлениям от команды SEO.
Бэклог: дает возможность членам команды записывать идеи без необходимости тратить какое-либо значительное время. Регулярно оценивайте все идеи по мере заполнения следующего свободного места в календаре.
Столбец «Изменить». Четкое и краткое предложение о том, что было или будет изменено.
Тактическое описание: ссылка на подробную информацию об этом тесте. Более подробная информация будет ниже.
Результат: Одно короткое предложение, суммирующее влияние KPI.
Преимущество макета календаря в том, что он полностью гибок, но при этом актуален во времени. Изменить приоритеты так же просто, как переместить элемент с пониженным приоритетом в очередь.
Он может выступать в качестве журнала изменений веб-сайта для SEO. График изменений, как прошедших, так и планируемых предстоящих, может узнать каждый.
Лица, интересующиеся причиной увеличения KPI в конкретный день, сразу же найдут ответ вместе с дополнительной информацией, просто щелкнув один раз. Эта функция особенно полезна, когда дело доходит до решения проблем.
Для руководителей групп, когда в цикле итерации происходят какие-либо перерывы или задержки, рассматривайте их как пустые места в своем календаре, которые дают вам возможность выявить и решить основные проблемы.
Легкие тактические трусы
Преимущества тактических сводок двояки:
Предварительный запуск. Они кратко отвечают на пять вопросов вашего SEO-изменения, чтобы заручиться поддержкой заинтересованных сторон. После согласования он будет действовать как спецификация, если вам понадобится кто-то другой, чтобы его выполнить.
После запуска: записывайте, что было фактически изменено. Какое влияние это оказало на воронку KPI? Что мы узнали? И каковы следующие шаги, если таковые имеются?
Тактические сводки состоят из пяти разделов:
Обзор.
УМНАЯ цель.
Технические характеристики.
Полученные результаты.
Обучение и действия.
Обзор
Обзорный раздел должен охватывать основы теста:
Кто в конечном итоге несет ответственность за проведение теста?
Когда он (до запуска)/запустится ли (после запуска)?
Когда мы (до запуска)/оценим ли мы (после запуска) результаты?
Кто предложил изменения? (Возможно, важно узнать, нужна ли вам дополнительная информация о предыстории теста или приняты меры со стороны высшего руководства.)
Кто согласился на эту казнь? (Это может быть специалист по развитию, линейный менеджер по маркетингу или другое ключевое заинтересованное лицо. Чтобы каждый мог видеть, кто участвует в проекте.)
УМНАЯ цель
Цель SMART — тактический подход высокого уровня.
Прежде чем углубиться в документирование задачи, убедитесь, что ваши цели совпадают с целями заинтересованных сторон. Этот шаг не только гарантирует, что вносимые вами изменения соответствуют стратегическим целям компании, но также способствует возникновению чувства единства и сотрудничества между всеми участвующими сторонами.
Технические характеристики
Содержание этой части может меняться в зависимости от вашего конкретного теста. Однако крайне важно представить как начальное состояние («до»), так и конечное состояние («после»). Поступая таким образом, вы создаете всеобъемлющую временную шкалу, которая служит ценным ориентиром для будущих сравнений или анализа.
Главное, чтобы были только необходимые детали. Ни больше ни меньше.
Вы можете использовать таблицы, чтобы упростить сканирование.
Например, в случае изменения тега заголовка это может быть просто одна таблица.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стараюсь, чтобы мои сообщения были краткими и эффективными. Вместо использования длинных блоков текста я делаю упор на эффективную передачу основного сообщения: объяснение текущей ситуации и ее трансформации в желаемый результат.
Не объясняйте, как было выполнено задание.
Полученные результаты
В этой части должна быть единая таблица, которая четко иллюстрирует процентную разницу между базовыми неделями и сдвигами SEO, наблюдаемыми с точки зрения комплексной воронки. Кроме того, включите любые дополнительные таблицы для предоставления дополнительной информации и углубленного анализа, если это необходимо.
Пример таблицы может быть похож на приведенный ниже.
Обучение и действия
Здесь вы можете кратко проанализировать результаты.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы напомнить всем, что у нас уже есть все необходимые данные, аккуратно сгруппированные для вашего удобства в таблице вверху. Не нужно повторять цифры еще раз; вместо этого давайте углубимся в наш анализ и идеи!
Объясните, что означают цифры и какие действия будут предприняты дальше.
Последние мысли
Гибкая система SEO обеспечивает гибкость и наглядность.
В любой момент можно понять, какие действия ведутся и что сместило KPI.
Забудьте фантазии об идеальной стратегии SEO и сосредоточьте свою энергию на том, чтобы добиться цели.
