Как подготовить креативную рекламу к использованию искусственного интеллекта в поисковых объявлениях

Как подготовить креативную рекламу к использованию искусственного интеллекта в поисковых объявлениях

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в цифровом маркетинге, я стал свидетелем эволюции рекламы с оплатой за клик (PPC) и ее преобразующего воздействия на бизнес. Последняя тенденция, которая привлекла мое внимание, — это интеграция искусственного интеллекта для автоматизации и оптимизации рекламных креативов.


Реклама с оплатой за клик занимает центральное место в стратегиях цифрового маркетинга многих маркетологов, поэтому крайне важно быть в курсе новых функций и технологических инноваций в этой области.

1. Значительное внимание и преобразования сосредоточены вокруг искусственного интеллекта, направленного на автоматизацию и повышение эффективности рекламных кампаний с оплатой за клик.

Неудивительно, что ИИ не берет на себя роль специалиста по маркетинговой стратегии или PPC-менеджера. Фактически, значение маркетинговой команды никогда не было таким большим. Они играют решающую роль в доставке на платформы первоклассных, созданных вручную креативных рекламных материалов, которые служат ценным вкладом для машины искусственного интеллекта.

1. В этой автоматизированной системе рекламодатель играет решающую роль, формируя творческий подход, визуализируя общую концепцию и создавая сообщение. ИИ просто служит инструментом, который дает им возможность достигать своих целей.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я работал с различными рекламными платформами, но Google Ads всегда занимал особое место в моем сердце из-за своего доминирования на рынке и обширной базы пользователей. В этой статье я поделюсь некоторыми проверенными советами по созданию эффективных объявлений Google, которые принесли впечатляющие результаты в моих кампаниях.

1) Функциональная часть ИИ заключается в «автогенерируемых ресурсах», которые включают в себя заголовок или краткое содержание рекламы. С другой стороны, «ресурсы, созданные вручную», означают контент, который рекламодатель составляет и вводит в Google Ads.

Учитывать:

  • Автоматически создаваемые ресурсы постоянно генерируют новые заголовки и описания для формирования копии объявления, соответствующей запросу и содержанию объявления.
  • Автоматизированные ресурсы используются наряду с ручными ресурсами рекламодателя и в сочетании с ними для показа поискового объявления, которое, по прогнозам, будет наиболее эффективным.
  • Отчеты (отчет с подробными сведениями об активах) доступны для автоматически созданного контента, и рекламодатели могут удалить их при необходимости.

Прежде всего, как профессионал в области цифрового маркетинга, я рекомендую вам активно участвовать в наших кампаниях на самом фундаментальном уровне. Этот шаг имеет решающее значение, поскольку он позволяет нам выполнить необходимую подготовку, чтобы максимизировать преимущества инструментов искусственного интеллекта для вашего бизнеса.

Как подготовить креативную рекламу к использованию искусственного интеллекта в поисковых объявленияхавтоматически созданные ресурсы в Google Реклама» width=»480″ height=»246″ class=»aligncenter» />

Затем подготовьте исходные данные для рекламы, управляемой искусственным интеллектом:

  • Целевая страница.
  • Ручные активы.
  • Ключевые слова.

1. Целевая страница и веб-сайт

1. Решающим фактором в максимизации преимуществ искусственного интеллекта является создание высококачественных целевых страниц и контента веб-сайта. Этот материал служит ресурсом для алгоритмов искусственного интеллекта, и чем превосходнее содержание, тем больше количество и качество получаемых результатов.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что когда вы указываете URL-адрес своей страницы, Google умело просматривает контент, чтобы создать персонализированную рекламу, соответствующую контексту вашей страницы, тем самым обеспечивая более релевантную рекламу как для вас, так и для ваших посетителей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я отдаю предпочтение четкому, ориентированному на рекламу контенту, а не сложной, перегруженной жаргоном риторике. Для оптимального взаимодействия с аудиторией важно, чтобы сообщения были краткими и информативными.

1. Поддержание точности и актуальности вашего контента может стать проблемой для небольших рекламодателей, у которых нет прямого контроля над частыми обновлениями без затрат на веб-разработку. В таких обстоятельствах, возможно, было бы разумнее отложить внедрение ИИ. Тем, кто не сталкивается с этой проблемой, важно оставаться впереди, тщательно создавая рекламный контент.

Чтобы обеспечить удобство работы пользователей, убедитесь, что содержание вашей целевой страницы соответствует сообщению, передаваемому в ваших объявлениях. Постоянно используйте одни и те же ключевые слова и сообщения в поисковых объявлениях и на целевых страницах, чтобы сохранить доверие и эффективно привлекать пользователей.

1. Уникальное решение у вас под рукой: откройте для себя преимущества нашего продукта/услуги

1. Создание убедительных призывов к действию (CTA) имеет важное значение для эффективной рекламы. Распространенной ошибкой является то, что рекламодатели не могут четко обозначить свои призывы к действию в тексте объявления или на целевых страницах. Чтобы преодолеть эту проблему, постоянно используйте активный и решительный язык на всей странице и в объявлении. Ограничьтесь одним однозначным призывом к действию. Для получения дополнительной информации обратитесь к этому сообщению.

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую разработать долгосрочную стратегию регулярного обновления и развития контента вашего веб-сайта, чтобы лучше адаптировать его к достижениям искусственного интеллекта (ИИ). ИИ никуда не денется, поэтому адаптация сейчас гарантирует, что ваше присутствие в Интернете останется актуальным в будущем.

2. Ресурсы, созданные вручную

«Ресурсы, созданные вручную», относятся к заголовкам и описаниям, которые вы пишете и вводите в Google Рекламу.

Для специалиста по цифровому маркетингу обеспечение единообразного сообщения в различных комбинациях активов имеет решающее значение для поддержания целостности бренда. Внедрение технологии искусственного интеллекта позволяет нам легко сочетать автоматические описания с существующим контентом, тем самым расширяя охват и улучшая общий пользовательский опыт.

1. Стратегия захватывающих заголовков (5): запоминающиеся короткие фразы, которые сразу привлекают внимание читателей и побуждают их щелкнуть мышью или прочитать дальше.

  • Название бренда: Хотя ваша компания будет отображаться в поле «Название компании», это может быть не тот бренд или название продукта, которое вам нужно здесь сообщить. Контролируйте язык и при необходимости используйте булавку.
  • Ключевые слова из группы объявлений.
  • Призыв к действию: убедитесь, что он последователен, и рассмотрите возможность закрепления этого заголовка.
  • Особенность/преимущество.

Описания. Всего до 4, до 90 символов в каждом описании.

1. Чтобы эффективно использовать релевантные ключевые фразы, запоминающиеся заголовки и рекомендации Google, убедитесь, что ваша реклама проста, лаконична и достаточно убедительна, чтобы пользователи могли перейти по ней и совершить конверсию.

3. Ключевые слова

1. В автоматизированных поисковых кампаниях ключевые слова продолжают играть решающую роль в сообщении Google и, в конечном итоге, вашим клиентам темы или предмета рекламы.

1. Чтобы обеспечить оптимальную производительность структуры нашего аккаунта, мы будем строго придерживаться рекомендованных в отрасли стратегий в отношении организации аккаунта и использования ключевых слов. Крайне важно, чтобы выбранные ключевые слова были одинаково релевантны как вашей рекламе, так и целевой целевой странице.

Если в последнее время вы ослабили стремление к совершенству в отношении ключевых слов, было бы полезно переоценить и уточнить их с учетом автоматизации ИИ.

Эффективный метод: в процессе создания рекламы изучите раздел «Предложения» в инструменте создания рекламы. Здесь Google представит вам часто используемые ключевые слова из вашей группы объявлений, которые вы можете легко включить в свой заголовок, щелкнув их.

Наконец, производительность

  • Вы можете просмотреть автоматически созданные и обслуживаемые активы, просмотрев подробный отчет об активах.
  • Удалите объекты, которые вам не нравятся: в разделе Rадаптивное поисковое объявление > Vпросмотреть сведения об объекте.

Как подготовить креативную рекламу к использованию искусственного интеллекта в поисковых объявлениях

Заключение

Внедрение ИИ требует глубокого понимания, хорошо продуманного плана и постоянного контроля для доставки автоматических сообщений, которые превосходят возможности ручных усилий и эффективно привлекают вашу целевую аудиторию.

Этого можно достичь только в том случае, если люди настроят это на успех.

1. Узнайте дополнительную информацию по теме: Обзор Google Рекламы: краткое руководство по всем рекламным инновациям с использованием искусственного интеллекта (плюс будущие разработки).

Смотрите также

2024-07-30 13:39

Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного

Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного

Как опытный веб-мастер, который много работал с графическим контентом и стоковой фотографией, я очень рад недавнему объявлению Getty Images об обновленной модели генеративного искусственного интеллекта. Решив проблемы поиска высококачественных, полностью лицензированных изображений для клиентов и публикаций, эта разработка меняет правила игры.


Getty Images представила улучшенную версию искусственного интеллекта (ИИ) для своей системы генерации изображений. Эта новая модель создает изображения быстрее и имеет улучшенное качество. Пользователи Generative AI от Getty Images и iStock смогут воспользоваться преимуществами этого обновления.

Полностью лицензированные изображения высокого качества

Изображения, созданные Getty с помощью искусственного интеллекта, создаются на основе собственного контента компании, что гарантирует, что пользователи могут легально использовать эти изображения в коммерческих целях, не опасаясь этических последствий процесса обучения искусственного интеллекта.

Создание и модификация изображений высокого качества

Одним из преимуществ обновленного Generative AI от Getty является его способность манипулировать как свежесгенерированными, так и существующими стоковыми изображениями с помощью искусственного интеллекта. С помощью этой технологии изображение можно легко расширять по ширине или высоте, можно вставлять или удалять определенные компоненты, можно даже изменить весь фон изображения.

Издатели, сталкивающиеся с проблемой поиска изображений с определенными атрибутами, теперь имеют более простое решение: они могут легко изменять изображения в соответствии с их точными требованиями без необходимости использования дорогостоящего программного обеспечения для редактирования изображений или SaaS.

Вот некоторые из функций, которыми могут воспользоваться пользователи:

<ул>

  • Лучшая в отрасли скорость создания изображений: скорость создания изображений составит около 6 секунд, что вдвое превышает производительность предыдущей модели и ставит ее на передовые позиции в отрасли.
  • Расширенная детализация в формате 4K. Повышенная детализация и точность создаваемых изображений благодаря улучшенному масштабированию и повышенной детализации в формате 4K.
  • Расширенная поддержка и соблюдение более подробных подсказок. В результате подсказок более высокого уровня детализации изображения более точно соответствуют описаниям, представленным в текстовой подсказке.
  • Более длинные запросы: поддерживаются более сложные и длинные запросы (до 250 слов).
  • Расширенные элементы управления камерой: больший контроль над выходными данными с использованием типа снимка и глубины резкости».
  • Создайте свою собственную модель ИИ

    1. На уровне предприятия клиенты имеют возможность настраивать свои собственные модели создания изображений на основе искусственного интеллекта, используя свои уникальные изображения в учебных целях. Следовательно, пользователи могут создавать визуальные эффекты, созданные с помощью искусственного интеллекта, специально адаптированные к их продуктам, проектам и конфиденциальным ресурсам изображений.

    Getty Images демократизирует высокое качество изображений

    Заявление Getty знаменует собой значительный прогресс в области стоковых изображений, предоставляя доступ к созданию и редактированию визуального контента с беспрецедентными возможностями как для профессионалов, так и для любителей — подвиг, который еще несколько лет назад считался невообразимым.

    Создавайте изображения с помощью ИИ и легко изменяйте изображения iStock

    Смотрите также

    2024-07-30 00:08

    Почему WordPress 6.6.1 был отмечен как вредоносное троянское ПО

    Почему WordPress 6.6.1 был отмечен как вредоносное троянское ПО

    Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я видел немало ложных срабатываний и предупреждений безопасности, связанных с обновлениями программного обеспечения. Однако недавний инцидент, связанный с последней загрузкой WordPress 6.6.1, вызвавшей оповещения о троянах, стал для меня новым опытом обучения.


    Различные пользователи отмечают проблему, из-за которой последняя версия WordPress заставляет антивирусные программы обнаруживать трояны, и даже был случай, когда сайт был закрыт веб-хостингом из-за определенного файла. Мероприятие, в свою очередь, послужило образовательным опытом.

    Антивирус помечает трояна в официальном WordPress 6.6.1 Скачать

    1. На справочном форуме WordPress.org был представлен первоначальный отчет с подробным описанием инцидента, когда пользователь столкнулся с проблемой, когда загруженный zip-файл WordPress был помечен как вредоносный Защитником Windows, встроенным антивирусом в Windows 11.

    При попытке загрузить WordPress версии 6.6.1 с официального сайта Защитник Windows помечает этот файл как содержащий вирус Trojan:Win32/Phish!MSR.

    при обновлении из панели управления WordPress моего сайта отображается то же уведомление о вирусе

    Это ложное срабатывание?»

    Кроме того, они поделились изображениями предупреждения о трояне, где оно указывало на статус «неудачный карантин» и предупреждало, что zip-файл WordPress версии 6.6.1 является вредоносным и позволяет злоумышленнику выполнять команды.

    Снимок экрана с предупреждением Защитника Windows

    Почему WordPress 6.6.1 был отмечен как вредоносное троянское ПО

    Другой человек согласился, что он тоже столкнулся с той же проблемой, указав, что определенный раздел кода в одном из файлов CSS, по-видимому, вызывает проблему и генерирует предупреждение. (Файлы CSS отвечают за определение внешнего вида веб-сайта, включая такие аспекты, как цвета.)

    <р>1. «Я столкнулся с той же проблемой, и, похоже, она связана с файлом wp-includes/css/dist/block-library/style.min.css». Кажется, в этом файле CSS есть определенная строка, которая помечается как троянский вирус. Я хотел бы разрешить это, но считаю, что лучше дождаться официального подтверждения, прежде чем предпринимать какие-либо действия. Может ли кто-нибудь предоставить мне авторитетный ответ по этому вопросу?»

    Неожиданное «решение»

    Проще говоря, ложноположительный результат возникает, когда тест дает положительный результат, несмотря на отсутствие фактического проверяемого состояния. Например, у пользователей WordPress возникли подозрения, что их системы не заражены трояном Защитника Windows, поскольку антивирусное программное обеспечение подняло ложную тревогу.

    На GitHub было сообщено о проблеме WordPress, основной причиной которой оказался небезопасный URL-адрес (http вместо https), упомянутый в таблице стилей CSS. Поскольку URL-адреса обычно не считаются частью CSS-файла, Защитник Windows мог пометить этот конкретный файл как потенциально содержащий троян.

    В результате неожиданного поворота событий на WordPress был отправлен новый билет GitHub, касающийся предлагаемого решения проблемы с небезопасным URL-адресом. Ожидалось, что эта заявка решит вопрос, но вместо этого она раскрыла некоторые удивительные сведения о первопричине проблемы.

    http://www.w3.org/2000/svg

    Человек, инициировавший обращение в службу поддержки, внес изменения в файл, включая гиперссылку, указывающую на вариант HTTPS. Эта модификация должна была решить проблему. Однако во время этого процесса была упущена одна тонкая деталь.

    Действительно, затруднительное положение не было связано с какими-либо ошибками кодирования в WordPress версии 6.6.1; скорее, это произошло из-за неправильной интерпретации со стороны Защитника Windows. К сожалению, он неправильно распознал «пространство имен XML» и вместо этого принял его за URL-адрес, ссылающийся на загружаемые файлы.

    Еда на вынос

    1) Предупреждение Защитника Windows о вводящем в заблуждение троянском вирусе в файле SVG, за которым последовала последующая беседа, послужило образовательным опытом для многих людей (включая меня) по менее известному аспекту программирования, связанному с пространствами имен XML в файлах SVG. .

    Читать исходный отчет:

    Проблема с вирусом: wordpress-6.6.1.zip показывает вирус из защитника Windows

    Смотрите также

    2024-07-29 22:38

    Взламываем локальное ведро SEO: экспертные стратегии для достижения успеха

    Взламываем локальное ведро SEO: экспертные стратегии для достижения успеха

    Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как местное SEO превратилось из приятного в обязательное для бизнеса, стремящегося процветать в современном цифровом мире. На основе собственных проб и ошибок я могу засвидетельствовать, что местное SEO – это не только высокие позиции в результатах поиска; речь идет о создании подлинной связи с вашим сообществом и обеспечении легкости обнаружения вашего бизнеса, его актуальности, привлекательности и превращения посетителей в клиентов.


    Приносят ли ваши местные усилия по SEO ожидаемые результаты?

    Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую в этот подходящий момент глубже погрузиться в тактику, которая существенно влияет на рейтинг в местных поисковых системах и пользовательский опыт крупных брендов.

    Локальное SEO выходит за рамки простого появления в местных поисковых запросах; речь идет о том, чтобы сделать ваш бизнес-бренд заметным, значимым и привлекательным для местной аудитории. На нашем предстоящем вебинаре мы рассмотрим пять эффективных методов расширения вашего присутствия в Интернете и физического привлечения большего количества клиентов в ваш бизнес.

    24 июля посетите сессию, которую проведет Мэтт Коглан, экспертный директор по SEO-партнерству в Uberall. Получите ценные знания из его опыта, раскрывая эффективные стратегии и проверенные методы, используемые известными брендами, такими как KFC, для достижения успеха.

    Получите практические советы, которые помогут ориентироваться в динамичном ландшафте местного SEO в 5 основных областях:

    1. Обнаружение. Узнайте, как обеспечить легкость поиска вашей компании местными клиентами.
    2. Актуальность. Узнайте, как выделить свой бизнес среди других, персонализировав контент и стратегии SEO для достижения целей локального поиска.
    3. Удобство. Улучшайте взаимодействие с пользователем, чтобы посетители оставались заинтересованными и удовлетворенными.
    4. Вовлеченность. Повышайте вовлеченность с помощью обзоров, социальных сетей и местного контента.
    5. Конверсии. Превратите местный трафик в платящих клиентов с помощью эффективных призывов к действию и оптимизированных целевых страниц.

    Мы также углубимся в:

    • Проверенные стратегии KFC. Узнайте, как KFC улучшила местную поисковую оптимизацию и добилась значительных результатов.
    • Быстрая видимость: изучите тактику, которая может немедленно увеличить ваше присутствие в Интернете.
    • Адаптация к изменениям. Узнайте о последних изменениях в локальном поиске и о том, как соответствующим образом скорректировать свои стратегии.

    Для новичков в SEO, а также для опытных специалистов этот вебинар предлагает ценную информацию, которая поможет преуспеть в локальной поисковой оптимизации.

    Register Now

    Дождитесь завершения сеанса вопросов и ответов в режиме реального времени, в ходе которого наш специалист ответит на ваши конкретные вопросы.

    Если вы не можете присутствовать на сеансе в прямом эфире, не волнуйтесь. Зарегистрируйтесь сейчас, а потом мы предоставим вам запись, чтобы вы не пропустили ценную информацию.

    Улучшите локальную поисковую оптимизацию, расширьте свою видимость в Интернете и получите значительную выгоду для своей компании. Присоединяйтесь к нам сейчас!

    Смотрите также

    2024-07-29 21:08

    Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка

    Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка

    Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом управления многоязычными веб-сайтами и реализации стратегий SEO, я нахожу потенциальный переход Google к автоматическому определению языка веб-страниц интригующим. Основываясь на моем личном опыте и последних разработках, которыми поделился Гэри Иллис во время подкаста Google «Search Off The Record», я считаю, что это изменение может существенно повлиять на наш подход к многоязычному SEO.


    В последнем выпуске подкаста Google «Search Off the Record» представитель команды Search Relations предложил Google автоматически определять языковые варианты веб-страниц, что могло бы свести к минимуму необходимость ручного добавления аннотаций hreflang.

    Позиция Google в отношении автоматического определения языка

    По мнению аналитика Google Гэри Иллиеса, поисковые системы должны больше доверять автоматически получаемым подсказкам, а не полагаться на аннотированные теги, такие как hreflang.

    Иллиес заявил во время подкаста:

    В конце концов, я предпочитаю, чтобы на веб-сайте было меньше аннотаций и пометок, а система автоматически обнаруживала больше информации.

    Он утверждал, что этот подход более надежен, чем нынешняя система ручных аннотаций.

    Иллиес подробно остановился на существующих возможностях систем Google:

    «Почти десять лет назад мы уже могли это сделать, и вот что было почти десять лет назад».

    Иллиес подчеркнул потенциал улучшения в этой области:

    «Десять лет назад у нас были возможности добиться этого в значительной степени. Так что же мешает нам сделать это сейчас?»

    Текущее состояние реализации Hreflang

    Обсуждение также коснулось текущего состояния реализации hreflang.

    Согласно информации, представленной в подкасте, согласно предоставленным данным, примерно 9% веб-сайтов включают аннотации hreflang на своих домашних страницах.

    Учитывая сравнительно небольшое количество пользователей, использующих эту функцию, Google, возможно, изучает новые методы определения языков и таргетинга на регионы в качестве потенциальных решений.

    Потенциальные проблемы и обходные пути

    Продвигая автоматическое обнаружение, Иллиес признал важность предоставления владельцам веб-сайтов возможности вручную отменять такие определения, когда это необходимо.

    Признавая необходимость ручного управления в определенных случаях, он признал: «Я считаю, что нам нужна возможность отмены».

    Будущее многоязычного SEO

    Как опытный веб-мастер, я заметил в сообществе SEO некоторые интригующие дискуссии относительно возможных изменений Google в работе с многоязычными и многорегиональными веб-сайтами. Хотя никаких окончательных заявлений еще не было сделано, эти разговоры дают ценную информацию о том, как Google может подойти к этим сайтам в будущем.

    Следите за официальными обновлениями от Google по этой теме.

    Что это значит для вас

    Возможное изменение языковой идентификации и ориентации Google может привести к существенным последствиям для менеджеров веб-сайтов и специалистов по SEO.

    Внедрение аннотаций hreflang на большом веб-сайте с многочисленными языковыми вариантами может быть упрощено, что уменьшит техническую нагрузку.

    К основным выводам из этого обсуждения относятся следующие:

    1. Рекомендуется продолжать следовать текущим рекомендациям Google по внедрению аннотаций hreflang.
    2. Убедитесь, что ваш многоязычный контент высокого качества и точно переведен. Вероятно, это будет иметь решающее значение независимо от того, как Google определяет языковые версии.
    3. Хотя никаких немедленных изменений не планируется, будьте готовы адаптировать свою стратегию SEO, если Google перейдет к более автоматическому определению языка.
    4. Если вы планируете новый многоязычный сайт или реструктурируете существующий, рассмотрите четкую и логичную структуру, которая делает языковые версии очевидными, поскольку это может помочь в автоматическом обнаружении.

    Понимание международных принципов SEO необходимо для эффективного расширения глобального охвата вашего веб-сайта, несмотря на достижения в области автоматизации.

    Полную версию подкаста слушайте ниже:

    Смотрите также

    2024-07-29 17:08