Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как Интернет превратился из простой коллекции статических страниц в сложную экосистему, изобилующую бесконечными возможностями как для брендов, так и для потребителей. Но с этим ростом растет спрос на подлинность и контроль на пути к покупке.
Если вы следите за последними тенденциями в области SEO, возможно, вы заметили, что «фирменный маркетинг» снова в моде.
Основываясь на информации, раскрытой Google, многие эксперты по SEO пришли к единому мнению, что установление надежного присутствия в Интернете имеет важное значение для достижения успешных результатов поисковой оптимизации.
Кроме того, вода… мокрая.
Несмотря на утечки, наводнения или подтеки, в данный момент крайне важно расставить приоритеты в маркетинге бренда по нескольким веским причинам.
Позвольте мне объяснить. [Предупреждение: этот пост содержит слишком много язвительности.]
Создание аргументов в пользу бренд-маркетинга
Основываясь на моем обширном опыте в маркетинге и брендинге, я твердо верю, что сосредоточение внимания на своем бренде имеет важное значение для личностного роста и успеха в 2024 году и в последующий период. Вот почему:
Если вы не возражаете, позвольте мне начать с изучения текущего состояния веб-экосистемы, прежде чем приводить аргументы.
Вместо того, чтобы подчеркивать «преимущества» бренда, я предпочитаю исследовать причины необходимости этого конкретного маркетингового подхода внутри самой экосистемы.
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: вместо того, чтобы обещать конкретные результаты, такие как «X, Y и Z», сосредоточив внимание исключительно на своем бренде, учтите потенциальное несоответствие между вашими сообщениями и более широкой аудиторией, которую вы стремитесь охватить.
Интернет становится более разговорным
Интернет стал более разговорным и будет только более разговорным.
Одно из моих страстных убеждений заключается в том, что контент, с точки зрения того, чем мы занимаемся и как мы к нему получаем доступ, развивается с поразительной скоростью. То, как мы воспринимаем информацию, и наши ожидания от нее часто меняются, часто с далеко идущими последствиями, которые не всегда полностью осознаются.
В 1960 году состоялись самые первые президентские дебаты в США, транслируемые по телевидению, в которых сражались друг с другом Джон Ф. Кеннеди и Ричард Никсон.
Если вы следили за радиотрансляцией дебатов, вы склонялись к тому, что победителем стал Никсон. И наоборот, те, кто следил за происходящим по телевидению, в целом считали, что Кеннеди стал победителем.
В их внешности проявляются отличительные черты Ричарда Никсона и Джона Ф. Кеннеди. Никсон был известен своим бледным цветом лица, пятичасовой тенью и избеганием прямого зрительного контакта с камерой.
Эволюция контента имеет крайне недооцененные последствия.
Как и в 1960 году, мы переживаем один из поворотных моментов в истории контента.
Рассматривайте Интернет как аналог телевизионной рекламы в течение длительного периода времени. То, что когда-то было интересным, со временем может показаться устаревшим или раздражающим, даже граничащим с нежелательным или навязчивым.
Как эксперт по SEO, я бы посоветовал не использовать устаревшие маркетинговые стратегии, такие как рекламный ролик Max Headroom от Coca-Cola «Поймай волну» 1980-х годов, когда вы пытаетесь продать свой продукт на сегодняшнем рынке. Вместо этого подумайте о создании современного и привлекательного видео, которое найдет отклик у вашей аудитории и эффективно расскажет об уникальном ценностном предложении вашего бренда. Это поможет вам выделиться среди конкурентов и повысить вашу видимость в Интернете за счет поисковой оптимизации (SEO).
Пытаясь соблазнить своих дорогих детей вкусным и подслащенным утренним обедом, представьте, что вы создаете увлекательную телевизионную рекламу, напоминающую эпоху 1950-х годов. Вот возможный сценарий:
Основываясь на моем личном опыте и наблюдениях, я считаю, что дело не в том, что эти рекламные ролики являются «плохими». Скорее, я заметил, что язык и тон, которые эффективно привлекают аудиторию, со временем меняются. Как профессионал в области маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел бесчисленное количество кампаний, которые были успешными в период своего расцвета, но не нашли отклика у современной аудитории. Ключ заключается в том, чтобы оставаться в курсе культурных изменений и соответствующим образом адаптировать наши сообщения. Итак, давайте не будем торопиться называть рекламу «плохой», а вместо этого признаем динамичную природу потребительских предпочтений и важность развития вместе с ними.
Идея относительно проста… за исключением случаев, когда речь идет об онлайн-контенте. Кажется, существует стойкое убеждение, что характеристики и модели использования веб-контента остаются постоянными.
Мы пишем один и тот же контент практически одинаково и отказываемся от любых изменений.
Но это не меняет реальности.
Контент, который мы создаем, не находит отклика у пользователей. Его представление некорректно. Тону не хватает аутентичности. Цели создания контента в первую очередь искажены. И так далее. На мой взгляд, эти проблемы связаны с тем, что контент не соответствует разговорному стилю.
Вместо того, чтобы призывать Google говорить авторам, чтобы они сосредоточились на своих пользователях, я бы предложил им поощрять более разговорный подход. Google мог бы изменить свое послание на «Вступайте в содержательный диалог со своими пользователями».
Мы все думаем, что «пишем для наших пользователей» — я имею в виду, кого еще мы пытаемся заманить и конвертировать?
Может быть обманчиво просто поверить, что вы создаете контент для своей аудитории. Однако вести настоящий диалог с вашими пользователями, что, вероятно, и намеревается сделать Google, представляет собой более сложную задачу.
Основываясь на моем обширном опыте в качестве создателя и редактора контента, когда я говорю, что контент не является разговорным, я имею в виду, что ему не хватает естественности и легкости разговорной речи. Он может читаться слишком формально, содержать жаргонизмы или слишком сложные предложения, которые не отражают взаимный обмен идеями, происходящий в повседневных разговорах.
Что я подразумеваю под содержанием, не являющимся разговорным
Нетрудно заметить, что мы не вовлекаем наших пользователей в разговор или диалог.
Все, что вам нужно сделать, это зайти на ближайшую целевую страницу и посмотреть язык.
В какой степени компания просто выбрасывает жаргон или пограничную ерунду?
Вот что я нашел буквально менее чем за пять минут копания:
«Действительно ли это безгранично, без каких-либо ограничений? Неужели мне буквально предоставлена безграничная свобода делать все, что я захочу в этом контексте — мы обсуждаем Бога или программное обеспечение для графического дизайна?»
Является ли следующий метод действительно революционным для проведения быстрых продаж, или он просто претендует на усовершенствование процесса уникальным способом, которого раньше не достигали другие? Или, может быть, компания просто продвигает этот подход и делает смелые заявления о повышении продаж?
Вы постоянно видите это в рекламе PPC:
No nuance. It is the best accounting software, and I should trust that it is without any form of qualification.
Основываясь на моем обширном опыте в маркетинге и рекламе, я твердо убежден, что полагаться исключительно на устаревшие методы копирайтинга больше не эффективно и скоро устареет. За свою карьеру я видел бесчисленное количество кампаний, которые слишком сильно полагались на устаревшие или чрезмерно используемые формулировки, только для того, чтобы наблюдать, как уровень их вовлеченности снижается. Цифровой ландшафт постоянно развивается, и потребители все чаще требуют свежего, аутентичного и интересного контента. Поэтому для нас, как маркетологов, крайне важно адаптироваться и использовать новые подходы, чтобы увлечь нашу аудиторию и выделиться среди конкурентов.
Этот вид на самом деле не разговаривает с пользователями по-настоящему. На самом деле он относится к пользователю как к идиоту.
Типичный пользователь Интернета сегодня значительно более осведомлен, мудрее и проницательнее, чем в прошлом.
Отсутствие более искреннего подхода начинает догонять бренды.
Откуда мне знать, что неразговорчивость — это вообще проблема?
Гринвошинг.
Когда корпорация создает ложный образ своей более экологичной компании, чем она есть на самом деле, это можно охарактеризовать как «зеленое отмывание» — обманчивую PR-тактику.
Когда-то компании пытались обмануть клиентов, выдавая себя за экологически чистые организации, но потребители стали мудрее. В настоящее время люди все больше осознают, что некоторые бренды могут преувеличивать свой «зеленый» имидж или, что еще хуже, вообще не соответствовать своим экологическим требованиям.
Вы больше не можете скрываться или обманывать (и вам вообще не следовало пытаться это сделать). Самый эффективный подход сейчас — быть искренним и искренним.
Если ваш продукт на самом деле не превосходит все остальные, избегайте подобных заявлений. Вместо этого признайте, что универсального лучшего варианта не существует. Вместо этого подумайте, насколько хорошо ваш продукт соответствует конкретным требованиям пользователей — другими словами, выявите и удовлетворите их болевые точки.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я верю в то, что нужно искренне взаимодействовать с вашей аудиторией, а не говорить с ней свысока. Очень важно завязать разговор и построить связь посредством подлинного общения.
Как опытный веб-мастер, я бы не советовал полагаться исключительно на общепринятый язык в своем онлайн-контенте. Использование маркетингового жаргона, маскирующего истинную природу вашей информации, можно сравнить с «зеленым отмыванием» – практикой искажения экологической чистоты продукта или услуги. Вместо этого стремитесь к ясности и достоверности своих текстов, гарантируя, что ваша аудитория получит точную и объективную информацию.
Снижение популярности маркетинга влияния очевидно в многочисленных исследованиях, поскольку оказывается, что более молодая аудитория значительно менее склонна совершать покупки, основываясь на одобрении влиятельного лица.
Маркетинг влияния, как принято считать, маскирует свою истинную природу. Действительно ли Патрику Махоумсу нравится «Чикен МакНаггетс» или он твердо склонен поддержать State Farm в качестве страховых услуг?
Весь маркетинг влияния — это всего лишь цифровая маркетинговая версия знаменитости в телевизионной рекламе.
Верите ли вы, что влиятельные лица TikTok действительно отдают предпочтение Capital One перед другими вариантами, или, возможно, они не знакомы с тем фактом, что это не место или географический термин?
Поначалу концепция «влиятельных лиц» казалась многообещающей. Однако при ближайшем рассмотрении оказывается, что это по сути нежизнеспособно, поскольку основано на обмане. Для справки, «общественный» маркетинг – это совершенно другой подход. Хотя в этом могут участвовать влиятельные лица внутри сообщества, это гораздо более аутентично и искренне.
Люди начали понимать, что действия или заявления влиятельных лиц, за которые они получают компенсацию, могут не отражать истину (как и в случае со многими влиятельными лицами в социальных сетях).
Согласно исследованию, упомянутому в статье, опубликованной в Drum в 2023 году, около 80% пользователей сообщили, что сотрудничество бренда с влиятельными лицами ни положительно, ни отрицательно не повлияло на их восприятие.
Основываясь на моем профессиональном опыте и обширных исследованиях в области цифрового маркетинга, я столкнулся с многочисленными исследованиями, которые показывают, что маркетинг влияния может стать мощным инструментом для брендов, стремящихся расширить свой охват и привлечь новую аудиторию. Однако я считаю необходимым добавить к этому утверждению оговорку.
Один из подходов к эффективному взаимодействию с сообществами и их ключевыми влиятельными лицами предполагает подлинное сотрудничество и связь. Этот метод особенно успешен при работе с микро- или нано-инфлюенсерами.
Использование микро- и нано-инфлюенсеров становится все более популярным, поскольку они обеспечивают более подлинную связь со своей аудиторией, согласно, среди прочего, отчету Hubspot по маркетингу в социальных сетях за 2024 год.
С моей личной точки зрения, основанной на моих обширных наблюдениях и опыте, становится ясно, что многие влиятельные лица просто повторяют заданные строки ради денежного вознаграждения. Подлинность их сообщений в большинстве случаев сомнительна.
Нынешний веб-пользователь значительно более искушен, чем в прошлом, о чем свидетельствуют тенденции и предпочтения пользователей. (DTA означает внедрение технологии «сделай сам» или «сделай сам»)
Многочисленные исследования показывают, что пользователи отдают предпочтение пользовательскому контенту, причем, по данным CNBC, поколение Z отдает ему предпочтение в размере 61%.
Это подводит меня к следующему пункту.
Информационный контент так же плох, и Reddit в поисковой выдаче доказывает это
До сих пор мое основное внимание уделялось пониманию характеристик материалов, связанных с бизнесом, и растущему предпочтению интерактивного и разговорного контента.
Та же концепция применима и к информационному контенту, только по несколько иной причине.
Информация, найденная в Интернете, возможно, не такая загадочная, как коммерческий контент, но ей не хватает тепла и эмоций, она выглядит холодной и формальной.
Указанный контент лишен теплоты и разговора с аудиторией. Вместо этого он тщательно анализирует предмет, разделяя его на более мелкие компоненты, предоставляя факты в формальной форме, не принимая во внимание контекст или опыт пользователей.
Среди всех организаций Google обладает непревзойденным богатством информации о меняющихся тенденциях потребления контента. Используя свою уникальную способность анализировать поведение пользователей сложными способами, Google принял меры в ответ как на информационные, так и на коммерческие запросы. Страница результатов поисковой системы теперь демонстрирует обилие пользовательского контента.
Обилие Reddit, появляющегося на страницах результатов поисковых систем (SERP), служит индикатором текущего ландшафта информационного контента и не только.
Чтобы получить полное представление, просто посетите страницу результатов поиска Google и просмотрите многочисленные результаты Reddit, разбросанные по различным функциям, а также сами органические списки.
Хотя некоторые эксперты по SEO могут выражать разочарование по поводу распространенности Reddit, в конечном итоге это наша собственная заслуга.
Основываясь на моем обширном опыте в области цифрового маркетинга и поисковой оптимизации, я твердо убежден, что Google ценит разнообразный высококачественный, основанный на опыте контент для своих пользователей. Хотя Reddit, безусловно, может предложить уникальные точки зрения и ценные обсуждения, я не думаю, что Google намерен отдавать ему приоритет перед множеством других веб-сайтов. Вместо этого гигант поисковых систем стремится предоставлять максимально релевантные и информативные результаты. По моему профессиональному мнению, это означает предоставление пользователям богатого набора контента из различных источников, гарантируя им доступ к самой точной и заслуживающей доверия информации, доступной в Интернете.
Несмотря на любые личные предубеждения, которые вы можете иметь в отношении Reddit в результатах поисковых систем, тот факт, что люди склонны отдавать предпочтение пользовательскому контенту, указывает на явное предпочтение. Пользователи ищут аутентичности и связи, желают подлинного взаимодействия, а не разговоров.
Считайте роль правил содержания эквивалентной офисному дресс-коду в прошлом. Например, в 1950-е годы появление в американском офисе без мужского костюма и галстука или женского платья было бы весьма необычным.
Точно так же, как требования к формальной одежде в профессиональной среде со временем ослабли, тон и стиль контента стали более непринужденными.
Основываясь на моих личных наблюдениях и опыте, я твердо убежден, что офисный дресс-код отражает текущее состояние нашего общества, когда дело доходит до формального потребления контента. Я помню, как в молодости строгий дресс-код был нормой: костюмы и галстуки были стандартной одеждой для мужчин, а консервативная деловая одежда — для женщин. Перенесемся в сегодняшний день, и ситуация резко изменилась.
Как опытный веб-мастер, я заметил значительный сдвиг в том, как люди общаются в Интернете. Раньше более формальный маркетинговый язык мог быть эффективным, но времена изменились. Мы, как общество, менее формальны в наших повседневных взаимодействиях, и эта тенденция распространяется и на веб-контент. Вместо использования традиционного маркетингового жаргона важно выбрать тон разговора, который находит отклик у вашей аудитории. Это означает, что нужно говорить естественно и легко для понимания, как в обычном разговоре. Поступая так, вы можете завоевать доверие и взаимодействие со своими читателями, что в конечном итоге приведет к улучшению результатов вашего присутствия в Интернете.
ИИ всего этого
По мере роста распространенности контента, созданного искусственным интеллектом, ценность аутентичных, созданных людьми голосов становится все более очевидной. Благодаря достижениям в области генерации текста с помощью искусственного интеллекта потребители будут все чаще искать контент, который будет резонировать как подлинный.
Как и в случае с наемным влиятельным лицом, контенту, создаваемому ИИ, не хватает подлинного и нефильтрованного ощущения, которого жаждут пользователи. Подлинность, похоже, является общей чертой пользовательских предпочтений.
Я знаю, что кто-то читает и думает: «Но ИИ разговорчив!»
Хотя может показаться, что ИИ может участвовать в случайных подшучиваниях, имейте в виду, что это взаимодействие — всего лишь запрограммированная реакция и не приравнивается к подлинному разговору или обмену идеями с живым существом.
Меня окружают члены семьи, которые любят бесконечно делиться историями, часто оставляя меня просто слушать без особого участия – эта ситуация, как ни удивительно, не представляет собой для нас значимого диалога. Обмен текстовыми сообщениями с такой языковой моделью, как я, тоже не похож на настоящий разговор. (Мне трудно поверить, что мне придется это разъяснять.)
Чтобы создать настоящий диалог, важно, чтобы обе участвующие стороны проявляли сочувствие и общались на более глубоком уровне. Под разговорным я подразумеваю участие в дискуссии, которая затрагивает проблемы пользователя и предлагает эффективные решения его проблем.
Искусственному интеллекту не хватает способности по-настоящему понимать нюансы человеческого творчества; вместо этого он генерирует контент на основе уже существующих данных и шаблонов без подлинного понимания.
Как опытный веб-мастер, я заметил значительный сдвиг в способах создания и потребления контента в Интернете. Контент, созданный искусственным интеллектом, хотя и эффективен и точен, ему не хватает эмоциональной связи и сочувствия, которые обеспечивает контент, написанный людьми. Следовательно, растет спрос на диалоговый контент, который находит отклик у аудитории на более личном уровне.
Неизбежно, что растущее использование контента, созданного искусственным интеллектом, приведет к увеличению потребности в большем количестве разговорного материала. Это связано с нашим врожденным стремлением к человеческим связям и инстинктивным отвращением к пустоте.
Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил растущее разочарование среди пользователей, когда они сталкиваются с устаревшим и однообразным контентом, который часто сопровождается навязчивым характером коммерческих материалов в сети. Появление технологии искусственного интеллекта только усугубляет эту проблему, делая это идеальным временем для изменения подхода.
Более разговорный Интернет — более автономный Интернет
Какое это имеет отношение к бренд-маркетингу? Мы приближаемся к цели. Еще один шаг.
Люди, стремящиеся к подлинному онлайн-взаимодействию, предпочитают избегать коммерческих предложений. Подозрительность и недоверие обычно возникают, когда вас заставляют что-то купить.
Вместо того, чтобы поддаться соблазну кликнуть по броским заголовкам или убедить влиятельных лиц совершить покупку, люди предпочитают делать свой собственный выбор.
Они ищут подлинное руководство и ценную информацию для удовлетворения своих подлинных потребностей. Впоследствии они предпочитают бесперебойно применять эти знания самостоятельно.
Google намеренно включил букву «Е» в «Е-Е-А-Т» как обозначение «опыта». Таким образом, они хотят, чтобы оценщики качества оценивали веб-страницы на основе пользовательского опыта, признавая, что этот аспект имеет большое значение для поисковиков.
Когда ваш подход предполагает только получение подлинных данных и получение подлинного опыта, наименее желательным результатом является принуждение или манипулирование. Самая нежелательная ситуация для вас – это ощущение давления.
Способность принимать независимые решения, основанные на подлинных знаниях из первых рук, является основной целью поиска достоверной информации, основанной на опыте.
Поощрение пользователей кликнуть и совершить покупку с помощью чрезмерного маркетингового языка и акцентов противоречит естественному, непринудительному подходу. Использование тонко манипулятивного языка несовместимо с этой точкой зрения.
Проще говоря, сокрытие правды или создание ажиотажа с помощью маркетинговых тактик, таких как кампании влиятельных лиц, противоречат этой точке зрения.
Майкл Джордан, перепрыгивающий через Спайка Ли в рекламе обуви, больше невозможен. Такая сцена не основана на реальности и лишена аутентичности. Вместо этого это отклоняется в область фантазий и лжи.
Вместо того чтобы хвастаться тем, что у вас есть «новое», «революционное» или «совершенное» решение, которого на самом деле не существует, попробуйте представить свое предложение честно и искренне. Поделитесь реальными преимуществами, которые получат от этого ваши пользователи, не преувеличивая и не делая грандиозных заявлений. Такой подход укрепляет доверие и подлинность вашей аудитории.
Вы должны создать среду, в которой пользователь чувствует себя уполномоченным и свободным от принуждения.
«Какой подход можно использовать для стимулирования роста и получения дохода, одновременно предоставляя пользователям возможность сохранять чувство независимости и избегать нежелательного вмешательства?»
Маркетинг бренда.
Бренд — ваш лучший друг в автономном веб-сценарии
Я знаю, что то, что я собираюсь сказать, встретит огромное сопротивление.
Большинство компаний, скорее всего, будут сопротивляться моему взгляду на этот вопрос. Для программного обеспечения как услуги (SaaS) эту точку зрения можно считать нетрадиционной и даже спорной, особенно среди новых SaaS-стартапов, которые, по моему мнению, склонны менее агрессивно следовать потребительским тенденциям.
Если автономия пользователей составляет основу построения экосистемы, заметное присутствие в сознании пользователей обеспечивает сплоченность и эффективность ваших маркетинговых усилий.
Вместо того, чтобы активно гоняться за кликами и конверсиями, вы можете применить более пассивный подход, предоставив пользователям свободу взаимодействовать с вашим контентом, когда они будут готовы, в своем собственном темпе.
Быть в центре внимания людей в наши дни имеет большее значение, поскольку оно перекликается с фундаментальной психологической структурой, определяющей онлайн-взаимодействия.
Связь между стремлением потребителей контролировать процесс покупки и эффективным маркетингом бренда не подлежит сомнению. Создание соответствующих ассоциаций и установление четкого позиционирования бренда являются важными шагами на пути к резонансу с мыслями и эмоциями потребителей в цифровой сфере.
Если бы мне нужно было принять более «ориентированную на результат» перспективу, то направление трафика на веб-сайт было бы шагом вперед. Поощряйте пользователей посещать ваш сайт добровольно.
Это решение выгодно всем участвующим сторонам. Вы избавлены от необходимости полагаться на причудливые алгоритмы различных платформ, будь то социальные сети или поисковые системы, которые иногда могут показаться дезорганизованными. В то же время ваши пользователи не подвергаются чрезмерным рекламным кампаниям, кликбейту или тактикам навязчивой конверсии.
Люди обращаются к вам, потому что они обнаружили ваше присутствие, были им привлечены и решили изучить возможность совершения у вас покупки в свое время.
Кроме того, бренд служит мостом, позволяющим вам взаимодействовать с другими. В сегодняшней среде, основанной на искусственном интеллекте, важность связи с брендами станет еще более значимой. Бренд представляет собой слияние того, кем вы являетесь, и вашей аудитории.
Эта связь является личной и понятной, помогая вашим слушателям или читателям идентифицироваться с опытом или ценностью, которую вы предоставляете через свой продукт или услугу.
В этом сила брендинга в современной сети.
Какой бренд-маркетинг?
Какой брендинг создает автономию? Бренд-маркетинг, ориентированный на образование.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы объяснил, что, с моей точки зрения, бренд-маркетинг включает в себя различные интерпретации. Однако когда мы углубляемся в цифровую сферу, это обычно приводит к повышению ценности вашего продукта на просторах Интернета.
Основываясь на моем обширном опыте как в продуктовом, так и в бренд-маркетинге, я пришел к выводу, что между ними есть тонкое, но существенное различие. В то время как продуктовый маркетинг направлен на продвижение конкретных товаров или услуг, маркетинг бренда направлен на формирование восприятия всего бизнеса или организации.
Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что примерно 90% ваших маркетинговых усилий должны быть сосредоточены на привлечении и построении отношений с вашей аудиторией, а не на прямой продаже вашего продукта. Вы можете добиться этого, делясь ценным контентом, рассказывая захватывающие истории или создавая аутентичные взаимодействия, которые находят отклик у вашей аудитории. Поступая так, вы эффективно позиционируете свой бренд как надежный и актуальный ресурс в их жизни.
Как опытный эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: маркетинг бренда – это создание уникальной идентичности вашего бизнеса, будь то продукт, услуга или сама компания. Разрабатывая сообщения, которые резонируют с желаемой аудиторией и соответствуют ее идентичности, вы можете эффективно позиционировать свой бренд в уникальной манере. Эта связь, которую вы устанавливаете с целевой аудиторией, играет решающую роль в расширении вашего присутствия в Интернете и стимулировании роста.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал сосредоточиться на создании значимых связей между вашим брендом и вашей аудиторией. Поступая таким образом, вы стремитесь позиционировать себя как ценный и подходящий ответ на их потребности или запросы. Этот процесс включает в себя формирование сильного чувства к вашему бренду, что в идеале приводит к узнаваемости и значимости в их сознании. Имейте в виду, что это ассоциативный процесс, а это означает, что отношения, которые вы устанавливаете, имеют решающее значение для успешной стратегии SEO.
Тип брендинга, о котором я говорю, сосредоточен на повышении ценности, которую воспринимает ваша аудитория, и выходит за рамки простого предоставления ценности через ваши предложения. Первоначально речь идет о предоставлении ценности, которая позже может быть дополнена ценностью, полученной от вашего продукта или услуги.
Чтобы эффективно продвигать продукт, важно создать сильную индивидуальность бренда, прежде чем продвигать его. Это предполагает демонстрацию искренней заботы о пользователе и его уникальной ситуации, выходя за рамки простой продажи.
Вы бы не попросили у соседа чашку сахара, прежде чем сказать: «Привет, доброе утро. Как вы?»
Было бы более эффективно сначала построить искренние отношения с вашими клиентами, а не сразу требовать от них финансовых обязательств.
Тем не менее, это в значительной степени Интернет, каким мы его знаем.
Примечание о перформанс-маркетинге
Как эксперт по SEO, я бы не советовал использовать стратегии перформанс-маркетинга для расширения охвата и увеличения продаж. Фактически, эта тактика может служить мощным катализатором роста бизнеса и увеличения доходов.
Основываясь на моем обширном опыте в области маркетинга и брендинга, я твердо верю, что оптимизация производительности должна быть приоритетом в более широком контексте сильного бренда. Однако крайне важно признать, что достижение этого баланса не всегда является равным делом.
Используя этот интригующий финал в качестве вдохновения, давайте в дальнейшем углубимся в тонкости соотношения бренда и эффективности.
Смотрите также
2024-07-24 14:12
