Поисковый журнал

Сколько времени должна занять SEO-миграция? [Исследование обновлено]

от

Перемещение веб-сайта, особенно изменение его доменного имени, обычно рассматривается как один из наиболее сложных аспектов, когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO).

По мере того, как компании объединяют свои веб-сайты и ресурсы, они находят это более частым (или распространенным) из-за необходимости сократить расходы и оптимизировать операции по множеству каналов и платформ, число которых продолжает расти.

В роли SEO-специалистов нам важно свести к минимуму неопределенности и потенциальные угрозы, чтобы гарантировать, что бизнес поддерживает оптимальную производительность органического поиска, с целью предотвращения возникновения каких-либо проблем в первую очередь или, если они все же возникнут, для короткая продолжительность.

В нашем исследовании, проведенном в 2023 году, мы изучили 171 случай миграции и обнаружили, что внешним инструментам обычно требуется около 229 дней, чтобы показать восстановление органического трафика для нового домена, возвращая его на тот же уровень, что и исходный домен до миграции; однако около 42% этих миграций вообще не восстановились.

Мы повторяем это исследование, поскольку считаем, что как для бизнеса, так и для SEO-маркетологов крайне важно иметь в своем распоряжении надежные данные, позволяющие им делать обоснованный выбор при разработке стратегии перехода доменов.

За свою карьеру я участвовал в многочисленных презентациях, на которых другие агентства заявляли о нулевых потерях трафика во время миграции. Однако часто обнаруживается, что правильное планирование, исполнение или информирование о потенциальных проблемах не всегда тщательно решаются.

Методология исследования

Целью этого исследования является сбор данных, которые позволят специалистам по SEO, независимо от того, работают ли они самостоятельно или в качестве консультантов, давать более точные прогнозы и эффективно сообщать о продолжительности своих проектов миграции веб-сайтов, тем самым помогая заинтересованным сторонам, не связанным с SEO, понять суть проблемы. сроки лучше.

В предыдущем исследовании, проведенном в прошлом году, мы сосредоточились на анализе 171 случая миграции доменов. Для текущего исследования мы значительно увеличили наш пул данных до 892, и этот рост стал возможен благодаря экспертам по SEO, которые предоставили информацию из различных групп Slack в ответ на наши запросы, а также через ответы на наши твиты в Твиттере (X).

Мы использовали внешние инструменты, чтобы определить, сколько дней нужно домену B, чтобы достичь того же уровня органического трафика, который был у домена A ранее.

Данные были сопоставлены 22 октября 2024 года.

Факторы смещения

В количественном исследовании предвзятость представляет собой постоянные искажения или недостатки, которые могут существенно изменить результаты, потенциально приводя к ошибочным результатам.

Предвзятость может проявляться на протяжении всего исследовательского пути, в том числе на этапах планирования (проектирования), сбора данных, оценки и понимания (интерпретации).

Несправедливый взгляд на исследование может поставить под угрозу его точность и достоверность, что потенциально может привести к неверным выводам или ошибочным интерпретациям.

Там, где это возможно, мы предприняли шаги для предотвращения влияния любых предвзятых оценок на исследование.

  • Предвзятость выбора. Мы постарались максимально устранить эту проблему: большой процент данных поступает из Ahrefs (нефильтрованных) и мы обращаемся к SEO-сообществу с открытым запросом. Это должно свести на нет наши собственные вклады из секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества областей в различных секторах.
  • Погрешность измерения. Поскольку мы используем сторонний инструмент, погрешность здесь ограничивается областью применения инструмента, обновлениями базы данных и набором ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
  • Смешивающее смещение. Поскольку мы сравниваем периоды дат в рамках одного и того же инструмента, никакой корреляции с точки зрения анализа данных не наблюдается.
  • Предвзятость публикации: Это исследование планировалось опубликовать и представить независимо от процентного содержания/данных. Таким образом, эта предвзятость смягчается.

Набор данных охватывал широкий спектр областей, охватывая все: от привлечения потенциальных клиентов SaaS, права и финансов до блогов, местного бизнеса и онлайн-покупок.

Результаты исследования

Ключевые выводы из исследования предметной области:

  • В среднем домену Б потребовалось 523 дня, чтобы показать тот же уровень органического трафика, что и домену А.
  • Самые короткие зарегистрированные сроки составили 19, 22, 23 и 33 дня.
  • В 17% случаев миграции доменов в выборке органический трафик не вернулся на прежний уровень через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% в предыдущем исследовании.
  • Мы классифицировали три миграции как «В процессе», поскольку им было меньше двух лет, а трафик восстанавливался медленно.
  • Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как «неубедительные», поскольку трафик домена B достиг уровня домена A, но не был стабильным.

В исходном наборе данных несколько доменов были удалены и теперь контролируются захватчиками доменов или частными продавцами доменов.

Поскольку эти передачи доменов не были подлинными, а новый домен не предназначался для сохранения исходных ключевых слов или веб-трафика, они были проигнорированы и не учтены в анализе данных.

Почему результаты миграции различаются?

Каждый веб-сайт уникален, и при его переносе существуют факторы, которыми мы можем манипулировать, а также факторы, находящиеся вне нашего контроля.

Вот уже несколько лет дискуссии о стратегиях миграции в области SEO остаются довольно последовательными. Были установлены фундаментальные руководящие принципы, которые затем адаптируются в соответствии с конкретными обстоятельствами, чтобы свести к минимуму потенциальные проблемы.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность предварительной подготовки URL-адресов вашего сайта и создания новых путей сканирования для оптимизации начальных этапов обнаружения и сканирования Google. Это связано с тем, что Google перестраивает свой индекс постранично, а это означает, что такая подготовка может значительно ускорить процесс.

Судя по прошлым случаям, полезно выпустить новый макет домена и URL-адреса за 24–48 часов до начала процесса миграции (включая настройку перенаправлений). Это связано с тем, что в большинстве ситуаций Google часто начинает сканировать и обрабатывать новые URL-адреса заранее. Кроме того, использование инструмента смены адреса в консоли поиска Google может помочь сократить значительное количество ранних задержек в процессе миграции.

Профили обратных ссылок и миграция

Во время сбора территорий для этого исследования я дополнительно поинтересовался у сообщества причинами «задержек», наблюдаемых в моделях миграции.

Наталья Витчик предположила связь между профилями обратных ссылок и временем, которое требуется Google для передачи этих профилей: то есть влияние, которое продолжительность этого перехода оказывает на рейтинг в поисковых системах.

Чтобы восстановить типичный рейтинг и уровень трафика, важно, чтобы поисковые системы повторно просканировали наш профиль обратных ссылок и тщательно учли все необходимые перенаправления.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что минимальный профиль обратных ссылок или его полное отсутствие позволяют быстро восстановить трафик. Поскольку поисковым системам, таким как Google, мало что нужно обрабатывать, нормальный уровень трафика быстро восстанавливается. И наоборот, если на вашем веб-сайте имеется обширный профиль обратных ссылок, Google может потребоваться больше времени для повторного сканирования всех этих ссылок, поскольку для обработки и анализа просто требуется больше контента.

Проверка общего количества доменов, ссылающихся на каждый из них, выявила связь, хотя присутствовало множество исключений или выбросов — вероятно, из-за способа обработки процесса миграции.

Смотрите также

2025-01-09 04:38

Отчет TikTok «Что дальше»: 10 выводов для маркетологов

от

TikTok недавно опубликовал свой прогноз «Будущие тенденции», в котором содержится информация о предстоящих тенденциях и тактиках, которые, как ожидается, будут доминировать в наступающем году.

Вот разбивка ключевых идей и выводов из отчета.

10 главных выводов из отчета TikTok

1. Сотрудничество

TikTok рекомендует брендам сотрудничать с широким кругом авторов, чтобы построить больше связей.

Согласно отчету:

  • 2 из 3 пользователей TikTok ценят, когда бренды сотрудничают с разными авторами.
  • Партнерство с авторами в разных нишах помогает брендам охватить уникальную аудиторию.
    <ул>

  • Пример: игровая кампания Supercell Squad Busters привлекла как геймеров, так и неигровых авторов, охватив 261 миллион человек по всему миру. ли>

2. Подлинность

Аутентичность брендинга продолжает способствовать успеху. В отчете подчеркивается:

  • 40% пользователей TikTok считают бренды, которые демонстрируют индивидуальность посредством интересного контента, более актуальными.
  • 45 % пользователей социальных сетей и видеоплатформ говорят, что чувство «понимания» бренда повышает релевантность.
  • Такие стратегии, как уличные интервью, закулисный контент и рассказывание историй, могут помочь повысить аутентичность вашего бренда.

3. Разнообразие точек зрения

Отчет TikTok показывает, что бренды добиваются успеха, распространяя разнообразные голоса и точки зрения.

Ключевые выводы включают в себя:

  • 81 % пользователей TikTok говорят, что платформа знакомит их с новыми темами и тенденциями, о которых они даже не подозревали.
  • Кампании, которые побуждают пользователей делиться своими личными историями, повышают вовлеченность.

4. Женская связь

Согласно отчету TikTok, значительно увеличилось количество разговоров, посвященных темам «девичества» и женщин, связанных общим опытом.

В отчете показано:

  • 72% женщин в TikTok считают, что платформа позволяет легко общаться с сообществами с похожим жизненным опытом.
  • Сегодняшние темы «девичества» варьируются от прозрачности оплаты труда и заботы о себе до «АСМР»-причесок и дизайнерских трат.

5. Креативность, основанная на искусственном интеллекте

Пользователи и бренды TikTok используют ИИ.

В отчете подчеркивается:

  • Пользователи TikTok в 1,4 раза чаще, чем пользователи других платформ, испытывают восторг от генеративного ИИ в рекламе.
  • Бренды могут использовать бесплатные инструменты TikTok для использования ИИ.
    <ул>

  • Пример: Lidl воспользовалась трендовой вселенной #potaxie, используя инструменты искусственного интеллекта, чтобы создать новый опыт покупок.

6. Ценность комментариев

Разделы комментариев TikTok становятся инструментом сотрудничества между потребителями и брендами.

Ключевые детали включают в себя:

  • 68% пользователей TikTok считают, что брендам следует использовать комментарии, чтобы лучше понимать свою аудиторию.
  • Обратная связь в режиме реального времени позволяет брендам обновлять продукты или запускать новые на основе предложений потребителей.
    <ул>

  • Пример: компания Wingstop превратила свой аромат Hot Honey Rub в постоянный пункт меню после резкого роста спроса на комментарии в TikTok, что повысило удовлетворенность клиентов.

7. Динамичное повествование

TikTok способствует переходу к динамичному, многоформатному рассказыванию историй.

Согласно отчету:

  • 76 % пользователей TikTok нравится смотреть как изображения, так и видео.
    <ул>

  • Пример. Создатели путешествий используют графическую рекламу TikTok, чтобы делиться советами о местах назначения в простом формате, который можно пролистывать, избавляя от необходимости снимать все на видео.

8. Переопределение этапов

В TikTok традиционные маркеры взрослости, такие как покупка дома и свадьба, трансформируются в более индивидуализированные и понятные стремления.

Ключевые данные включают в себя:

  • 50 % пользователей социальных сетей и видеоплатформ ищут контент, отражающий их жизнь.
    <ул>

  • Пример: кампания DoorDash #5to9 побуждала пользователей рассказывать, как подработка помогает им достичь личных целей и увлечений.

9. Доступность

Функции TikTok Symphony, такие как дубляж и персонализированные аватары, позволяют брендам укреплять связи с мировой аудиторией, предлагая контент, который одновременно разнообразен в языковом отношении и удобен для пользователя.

  • Пример: компания VietJet использовала созданные искусственным интеллектом аватары с многоязычными возможностями, что повысило запоминаемость и внимание к рекламе, сохранив при этом экономическую эффективность.

10. Развивающиеся сообщества

Нишевые сообщества TikTok продолжают формировать идентичность и культурную значимость платформы.

Популярные микросообщества включают:

  • #WomenInSTEM – Выделение женщин в областях, где традиционно доминируют мужчины.
  • #Granfluencers – представители старшего поколения взаимодействуют с аудиторией всех возрастов.
  • #CorporateBaddies – прославление уверенности и стиля в корпоративной жизни.
  • #Delulu – беззаботная тенденция, основанная на оптимизме, хотя и нереалистичном.

В итоге

По последним данным TikTok, речь идет уже не только о размещении танцевальных клипов. Чтобы преуспеть на этой платформе, важно способствовать подлинному взаимодействию, сотрудничать с широким кругом создателей контента и быстро адаптироваться к новым тенденциям.

Платформа поощряет искренние дискуссии в разделе комментариев, а не просто транслирует маркетинговые сообщения. Хотя искусственный интеллект и передовые инструменты могут быть полезны, построение реальных отношений посредством значимого взаимодействия — это то, что действительно имеет значение.

Всем, кто планирует свою стратегию на 2025 год, стоит обратить внимание на эти тенденции в сообществе и взаимодействии.

Смотрите также

2025-01-09 02:08

Как рендеринг влияет на SEO: выводы Мартина Сплитта из Google

от

Google недавно опубликовал последнюю часть своего доклада Search Central Lightning Talks, в котором основное внимание уделяется основным методам рендеринга, о которых следует знать веб-разработчикам.

В этом ролике я делюсь мыслями из выступления Мартина Сплитта, адвоката разработчиков Google. Он углубляется в нюансы различных методов веб-рендеринга и обсуждает их влияние на скорость сайта, взаимодействие с пользователем и поисковую оптимизацию (SEO) — и все это с моей точки зрения как опытного веб-мастера.

Кроме того, эта статья связана с текущими дебатами вокруг чрезмерного использования JavaScript и его влияния на роботов поисковых систем с искусственным интеллектом – проблемы, которая ранее была освещена в журнале Search Engine Journal.

Советы Сплитта содержат полезные советы для разработчиков, стремящихся улучшить свои веб-сайты, сделать их более удобными для пользователей, а также улучшить их рейтинг в поисковых системах.

Что такое рендеринг?

Сплитт начинает с объяснения того, что означает рендеринг в контексте веб-сайтов.

Он объясняет рендеринг простыми словами:

Проще говоря, «рендеринг» здесь означает заполнение шаблона данными. Конкретные сроки и место этого процесса могут различаться, но давайте рассмотрим эти аспекты вместе.

Раньше разработчики напрямую редактировали и загружали HTML-файлы на серверы.

На современных сайтах шаблоны часто используются для оптимизации разработки страниц с одинаковой структурой и разнообразным контентом, таких как каталоги продуктов или записи в блогах.

Сплитт разделяет рендеринг на три основные стратегии:

  1. Предварительный рендеринг (генерация статического сайта)
  2. Рендеринг на стороне сервера (SSR)
  3. Рендеринг на стороне клиента (CSR)

1. Предварительный рендеринг

Предварительный рендеринг, также известный как создание статического сайта, заранее генерирует HTML-файлы и передает их пользователям.

Splitt подчеркивает его простоту и безопасность:

Он одинаково надежен и безопасен, поскольку связь с сервером ограничена, и вы можете настроить его на высокий уровень безопасности.

Однако он также отмечает его ограничения:

Кроме того, он не привлекает посетителей вашего сайта. Это ограничивает интерактивные возможности вашего сайта.

Такие инструменты, как Jekyll, Hugo и Gatsby, упрощают процесс, объединяя шаблоны и контент для автоматического создания статических веб-файлов.

Преимущества:

  • Простая настройка с минимальными требованиями к серверу
  • Высокая безопасность благодаря ограниченному взаимодействию с сервером
  • Прочная и надежная работа

Недостатки:

  • Требует ручной или автоматической регенерации при каждом изменении содержимого.
  • Ограниченная интерактивность, поскольку страницы не могут динамически реагировать на действия пользователя.

2. Серверный рендеринг (SSR): гибкость с компромиссами

Серверный рендеринг динамически генерирует веб-страницы на сервере каждый раз, когда пользователь посещает сайт.

Используя этот метод, веб-сайты могут предоставлять индивидуальный контент, предлагая настраиваемые информационные панели и интерактивные области, включая дискуссионные форумы.

Сплитт говорит:

Программное обеспечение делает выбор в отношении таких аспектов, как веб-адрес, посетитель, файлы cookie и т. д., определяя, какой контент попадает в какой макет, и отправляет его обратно в веб-браузер пользователя.

Сплитт также отмечает его гибкость:

Он может реагировать на различные ситуации, например вход пользователя в систему или выполнение таких задач, как подписка на рассылку новостей или написание комментария.

Но он признает его недостатки:

Поддержание безопасности в этой системе может быть немного сложнее из-за ее сложности. Взаимодействие с пользователем может напрямую связано с вашим сервером, что увеличивает вероятность возникновения проблем или осложнений.

Преимущества:

  • Поддерживает динамическое взаимодействие с пользователем и адаптированный контент.
  • Может размещать пользовательский контент, например обзоры и комментарии.

Недостатки:

  • Комплексная настройка и постоянное обслуживание
  • Потенциально более медленная загрузка из-за задержек ответа сервера.

3. Рендеринг на стороне клиента (CSR): интерактивность с рисками

Рендеринг на стороне клиента использует JavaScript для получения и отображения данных в браузере пользователя.

Этот подход специализируется на разработке динамических веб-сайтов и веб-приложений, особенно с динамическими обновлениями или сложными пользовательскими интерфейсами.

Splitt подчеркивает свою функциональность, подобную приложению:

Взаимодействия выглядят так, как будто они происходят внутри приложения. Они текут незаметно, не вызывая заметной перезагрузки страницы.

Однако он предупреждает о рисках:

Существенной проблемой, часто встречающейся при использовании Политики безопасности контента (CSR), является потенциальный риск того, что в случае возникновения проблемы во время передачи данных пользователь не сможет получить доступ ни к одному вашему контенту. Это также может потенциально повлиять на поисковую оптимизацию».

Или, более разговорным тоном:

«Одна из распространенных проблем с CSR заключается в том, что если что-то пойдет не так во время передачи, пользователи могут полностью упустить ваш контент. Это также может повлиять на эффективность SEO.

Преимущества:

  • Пользователи наслаждаются плавным взаимодействием с приложением без перезагрузки страниц.
  • Он обеспечивает такие функции, как автономный доступ с использованием прогрессивных веб-приложений (PWA).

Недостатки:

  • Это во многом зависит от устройства пользователя и браузера.
  • У поисковых систем могут возникнуть проблемы с индексацией контента, отображаемого на JavaScript, что приводит к проблемам с SEO.
  • Пользователи могут видеть пустые страницы, если JavaScript не загружается или не запускается.

Сплитт предлагает гибридный подход под названием «гидратация» для улучшения SEO.

При таком подходе сервер сначала отображает контент, а последующие взаимодействия с пользователем управляются рендерингом на стороне клиента.

Как выбрать правильную стратегию рендеринга

Сплитт отмечает, что не существует универсального решения для разработки веб-сайтов.

Разработчики должны учитывать, что нужно веб-сайту, учитывая конкретные факторы.

Сплитт говорит:

Он предлагает четкое и наглядное сравнение преимуществ и недостатков каждого метода, что позволяет разработчикам ясно принимать обоснованные решения.

Соединяя точки: рендеринг и чрезмерное использование JavaScript

В этом выпуске мы более подробно рассмотрим недостатки, связанные с чрезмерным использованием JavaScript, особенно в том, что касается поисковой оптимизации (SEO) при рассмотрении веб-сканеров, управляемых искусственным интеллектом.

Как уже упоминалось ранее, ИИ-помощники, такие как GPTBot, иногда с трудом справляются с навигацией по веб-сайтам, насыщенным JavaScript, и эта проблема может снизить их значимость в результатах поисковых систем.

Чтобы решить эту проблему, Сплитт советует реализовать рендеринг на стороне сервера или предварительный рендеринг как средство сделать важную информацию доступной как для пользователей, так и для веб-сканеров. Разработчикам рекомендуется применять стратегии прогрессивного улучшения и использовать JavaScript только тогда, когда это действительно улучшает взаимодействие с пользователем.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о стратегиях рендеринга.

Смотрите также

2025-01-08 21:39

Новое исследование подчеркивает проблемы Martech, связанные с охватом целевой аудитории

от

Недавнее расследование, проведенное Forrester Consulting по заказу TransUnion, выявило многочисленные препятствия, с которыми сталкиваются различные маркетинговые подразделения.

Эти проблемы в первую очередь связаны со сложностью их стеков маркетинговых технологий (martech).

По данным исследования, значительному числу, около 70%, специалистов по маркетингу сложно точно определить и привлечь целевую аудиторию с помощью нескольких платформ.

Эта проблема возникает из-за рассредоточенной структуры их стеков маркетинговых технологий, которые часто включают в себя множество инструментов.

Подавляющее большинство (около двух третей) опрошенных исследователей рынка признались, что используют пятнадцать и более инструментов маркетинговых технологий, тем самым заметно усложняя свои задачи.

Эта сложность создает множество серьезных препятствий для маркетинговых подразделений. Среди них — трудности с адаптацией клиентского опыта, оптимальным расширением рекламных мероприятий, внедрением искусственного интеллекта и, в конечном итоге, растратой драгоценных маркетинговых ресурсов.

Эта сложность создает множество серьезных проблем для маркетинговых групп. Эти проблемы включают в себя поиск способов настройки путей клиентов, эффективное продвижение рекламных акций, внедрение технологий искусственного интеллекта и, в конечном итоге, избежание траты денег на маркетинговые расходы.

Согласно заявлению Мэтта Шпигеля, исполнительного вице-президента и руководителя отдела маркетинговых решений подразделения TruAudience компании TransUnion, он поделился своими мыслями.

Руководители отдела маркетинга четко понимают свои задачи; однако они часто увязают в управлении 16 или более инструментами маркетинговых технологий, что приводит к чрезмерной сложности.

Он добавил:

Вместо того чтобы сосредотачиваться на замене существующей системы, рассмотрите возможность использования инструментов интеграции идентификационных данных и данных для объединения разрозненных инструментов. Если эти инструменты не связаны друг с другом, неэффективность может быстро стать серьезной проблемой. Мы часто слышим от команд, которые пытаются справиться с этой проблемой. Однако, как только им удастся соединить все воедино, эффект огромен.

С другой стороны, исследование указывает на эффективный подход: использование программного обеспечения для разрешения личных данных. Объединив свои разрозненные наборы данных с этим программным обеспечением, компании могут существенно улучшить свои маркетинговые результаты.

Исследование показало, что компании, использующие идентификацию личности, как правило, достигают или превосходят свои цели в плане качества обслуживания и понимания клиентов, расширяют знания клиентов и принимают более обоснованные решения на основе данных.

Что еще могут сделать лидеры маркетинга?

Руководители маркетинга могут использовать ряд тактик, чтобы точно определить и эффективно привлечь целевую аудиторию с помощью нескольких платформ, помимо простого определения личности.

Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на демографических характеристиках, маркетологам важно расширить свой подход, рассматривая различные аспекты данных о клиентах, включая прошлые покупки, привычки онлайн-просмотра, взаимодействие в социальных сетях и личные интересы. Эта стратегия сегментации на основе данных позволит им разработать высокоточные сегменты аудитории.

Единый подход к маркетингу через различные каналы, такие как электронная почта, социальные сети, веб-сайты, мобильные приложения и обычные магазины, имеет решающее значение для обеспечения бесперебойного взаимодействия с клиентом. Для маркетологов важно поддерживать гармонию в своих сообщениях и взаимодействии во всех этих точках контакта.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что использование стратегий многоканального ретаргетинга меняет правила игры. Этот подход предполагает охват людей, которые взаимодействовали с нашим брендом на одной платформе, а затем показ им адаптированной рекламы на различных других цифровых каналах. Поступая таким образом, мы значительно расширяем охват и стимулируем более высокий уровень вовлеченности.

Поисковая оптимизация (SEO) предоставляет руководителям отдела маркетинга надежные стратегии, позволяющие эффективно находить и привлекать целевую аудиторию. Это предполагает проведение тщательного исследования аудитории и получение информации об аудитории, которая ищет определенные ключевые слова, включает такие термины в свои профили или часто посещает определенные веб-сайты.

Чтобы обеспечить успех, крайне важно сконцентрироваться на создании первоклассного уникального материала, который специально отвечает потребностям и предпочтениям нашей целевой аудитории. Этот контент должен тщательно интегрировать подходящие ключевые слова там, где они кажутся органичными. Наконец, мы должны уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту (UX) не только для поисковых систем, но и для удовлетворения требований наших пользователей.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность контент-маркетинга в нашем арсенале. Это предполагает глубокое проникновение в сердца и умы нашей аудитории посредством обширных исследований, составление детальных портретов покупателей и активный поиск их ценного вклада. Таким образом, мы можем адаптировать наш контент так, чтобы он эффективно резонировал с ними, способствуя вовлечению и достижению успеха.

Профессионалы в области маркетинга могут принять стратегию, известную как «Подход на основе контента», которая предполагает создание статей с всеобъемлющим содержанием и окружение их дополнительным контентом. Этот подход также включает эффективное распространение и продвижение контента с использованием таких платформ, как социальные сети, кампании по электронной почте и развитие онлайн-сообществ.

Эффективный маркетинг в социальных сетях предоставляет полезные данные и возможности для взаимодействия. Чтобы максимизировать успех, важно, чтобы специалисты по маркетингу глубоко погружались в понимание своей аудитории посредством всесторонних исследований с использованием расширенных функций таргетинга – это предполагает выход за рамки традиционных демографических данных и использование инструментов социального прослушивания для выявления интересов и предпочтений аудитории.

Чтобы сделать свой контент привлекательным, они могут создавать привлекательные материалы, которые идут рука об руку со спонсируемыми рекламными акциями, а также создавать контент, которым можно поделиться. Более того, они могут выбрать таргетированную рекламу и даже сотрудничать с популярными влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват.

Руководителям отдела маркетинга следует создавать цифровые группы и взаимодействовать с ними, присоединяясь к дискуссиям, организуя конкурсы и проводя сеансы вопросов и ответов в прямом эфире. Кроме того, сотрудничество с известными личностями, которые резонируют с целевым рынком, может повысить заметность и повысить доверие.

Связи с общественностью в Интернете (PR) направлены на повышение заметности в Интернете за счет установления связей с значимой аудиторией, например установления связей с соответствующими средствами массовой информации и журналистами. Это включает в себя поиск и развитие связей со значительными онлайн-медийными платформами и журналистами, которые фокусируются на темах, которые находят отклик у их целевой аудитории. Кроме того, речь идет о создании интригующих и интересных повествований, ориентированных на интересы целевой аудитории, предлагающих свежие идеи или точки зрения.

Отслеживание онлайн-обсуждений и упоминаний в СМИ помогает нам понять, как воспринимают наш бренд, реагировать на проблемы и находить возможности для взаимодействия.

Стратегии платного продвижения весьма эффективны для расширения вашей аудитории, а с помощью программной рекламы вы можете создавать весьма специфические кампании, которые работают на нескольких платформах.

В конечном счете, очень важно максимально эффективно использовать инструменты управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Маркетологи могут использовать возможности этих инструментов, умело используя информацию о клиентах, которую они хранят в своих CRM-системах. Это позволяет им получать ценную информацию о взаимодействии, предпочтениях и прошлых покупках клиентов.

Используя эту информацию, становится возможным адаптировать маркетинговые кампании по электронной почте, веб-взаимодействия и другой рекламный контент, тем самым обеспечивая более надежные связи с клиентами и стимулируя увеличение продаж.

Четко смотрите на своих клиентов

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить ту ключевую роль, которую разрешение идентификации играет в оптимизации наших маркетинговых усилий, основанных на технологиях (martech), что в конечном итоге приводит к улучшению маркетинговых результатов.

Когда маркетологи объединяют свои различные платформы, ориентированные на клиентов, они могут получить более полное представление о своей клиентуре. Это позволяет им адаптировать взаимодействие к индивидуальным предпочтениям, тем самым улучшая общее качество обслуживания каждого клиента. Следовательно, этот подход часто приводит к улучшению результатов маркетинговых инициатив.

Шпигель заключил:

По сути, понимание своих клиентов имеет решающее значение. Связывая различные аспекты вашей деятельности, вы улучшаете качество обслуживания клиентов, что в конечном итоге приводит к успешным результатам.

Принятие изложенной тактики вместе с определением идентичности позволяет руководителям маркетинга лучше улавливать нюансы своей аудитории, передавать индивидуальные и содержательные сообщения и, следовательно, повышать эффективность своих рекламных инициатив.

Об опросе

В последнем квартале 2024 года Forrester Consulting провела исследование по поручению TransUnion, чтобы изучить текущую ситуацию с маркетинговыми технологиями (martech) и инициативами по разрешению идентификационных данных в компаниях США. Исследование включало сбор мнений 325 ключевых лиц, принимающих решения в области маркетинговых технологий.

Исследование было направлено на то, чтобы понять маркетинговые цели и препятствия, с которыми столкнулись эти руководители, и проводилось с ноября 2024 года по декабрь 2024 года и продолжалось два месяца.

Смотрите также

2025-01-08 16:39

Как получить поддержку заинтересованных сторон, используя упущенные из виду мягкие навыки

от

Получить одобрение на проекты, независимо от того, происходят ли они на вашем рабочем месте или внутри организации, иногда может быть непросто, но когда дело доходит до SEO-инициатив, это может оказаться особенно трудным, поскольку связь между работой и результатами не всегда очевидна. простой.

Чтобы повысить вовлеченность, может иметь значение использование навыков общения за пределами SEO.

Признавая свои собственные мягкие навыки и выявляя свои сильные стороны, мы становимся более умелыми в понимании других и эффективном общении с ними. Это умение имеет решающее значение при попытке заручиться поддержкой таких инициатив, как проекты SEO.

В этой статье мы рассмотрим важные аспекты, которые могут помочь вам получить одобрение со стороны вашей организации, включая эффективное общение и укрепление доверия.

Мягкие навыки

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто погружаюсь в улучшение технических аспектов, таких как SEO, исследование ключевых слов и составление отчетов, особенно в освоении тонкостей Google Analytics 4 (GA4). Однако я не могу не задаться вопросом, сколько внимания мы, как команда, уделяем оттачиванию наших мягких навыков. Полностью ли мы осознаем свои сильные стороны?

При работе в области SEO и с более широкой командой мягкие навыки становятся важными.

Навыки, связанные с людьми и взаимодействием, часто называемые «навыками межличностного общения», — это те, которые не связаны с конкретными техническими задачами. Эти способности могут существенно повлиять на то, насколько хорошо вы работаете не только на работе, но и в повседневной жизни вне работы.

Среди обсуждаемых тем — эффективные способы организовать свой график, взаимодействовать с другими, разрешать разногласия и активно слушать — и это лишь несколько примеров.

CliftonStrengths помогает людям сконцентрироваться на своих сильных сторонах. Он помогает оценить ваши межличностные способности, например, уровень эмпатии, которая является ценной чертой для эффективного лидерства и командной работы.

Сочувствие

По мнению Тома Кричлоу, достижение соглашения (взаимного участия) требует понимания и сопереживания руководителям. Он пояснил, что наличие «управленческой точки зрения» означает способность воспринимать проблему с точки зрения другого человека.

Давайте мотивируем ключевых лиц, принимающих решения, таких как генеральный директор или финансовый директор, ценить SEO, демонстрируя его потенциальную роль в достижении их личных целей и вкладе в общий успех нашей компании.

Проявлять сочувствие означает пытаться понять точку зрения другого человека, представляя, что он чувствует. Важно практиковать это не только с основными заинтересованными сторонами, но и с такими командами, как команды разработчиков или дизайнеров, поскольку они могут оказаться важными союзниками на вашем пути.

Доверять

Эмпатия — ключевая часть треугольника доверия, она также включает в себя подлинность и логику.

Укрепление доверия зачастую представляет собой медленный процесс, и если оно разрушается, то это обычно происходит из-за сбоя в одной или нескольких важных областях.

Ваши коллеги и ключевые заинтересованные стороны будут доверять вам, если:

  • Они чувствуют, что вы заботитесь о них, и это сочувствие.
  • Они верят в вашу компетентность, в чем логика (и почему важно четко показывать результаты SEO-работы)
  • Они верят, что взаимодействуют с настоящим вами, а это и есть подлинность.

Отчетность

Чтобы обеспечить больший бюджет на SEO от наших заинтересованных сторон в предстоящих кварталах или в следующем году, давайте вернемся к подробным отчетам, которые вы и ваша команда подготовили и ранее поделились с ними в течение прошлого года.

Какие отчеты они прочитали? Какие из них они проигнорировали?

Обеспечьте регулярную, по крайней мере ежемесячную или ежеквартальную, обратную связь об отчетах, которые заинтересованные стороны считают ценными, а также об их предпочтениях уделять больше внимания конкретным показателям в предстоящий период.

Вместо того, чтобы перегружать заинтересованных сторон многочисленными страницами отчетов, важно подчеркнуть ключевые показатели эффективности (KPI), которые для них наиболее важны. Поскольку они занятые люди, сосредоточение внимания на этих важнейших показателях сделает ваше общение более эффективным и ценным.

Людям, у которых ограничено время для понимания концепций SEO, например генеральным директорам и финансовым директорам, может показаться, что органический трафик гарантирован автоматически. Поэтому сокращение инвестиций не всегда означает уменьшение посещаемости сайта.

Поэтому всегда важно показать, что сделала команда SEO, и предоставить четкие результаты.

Например, мы разработали и реализовали контент-стратегию, ориентированную на конкретные темы, что привело к развитию нашего блога, что, в свою очередь, увеличило трафик и доход на X%. Демонстрация ощутимого эффекта SEO служит подтверждением роли и вклада команды SEO.

ПОЦЕЛУЙ

KISS представляет собой «Будь проще». Этот принцип, часто используемый в дизайне, полезен и в более широком бизнес-контексте.

Во многих компаниях, таких как Apple с iPhone, удержание особого внимания к простоте может оказаться непростой задачей.

Эффективный подход к SEO — придерживаться принципа KISS (Keep It Simple, Stupid), который означает использование простого языка и исключение технического жаргона. Вместо этого, подчеркивая преимущества и результаты, вам будет легче добиться согласия других участников проекта.

Вместо того, чтобы объяснять, что мы часто сталкиваемся с кодами статуса 404 из-за продуктов, которых нет в наличии, давайте продемонстрируем нашим заинтересованным сторонам, что, когда эти продукты недоступны, соответствующие веб-страницы не отображают никакого контента, не давая пользователю никаких причин оставаться на странице. .

Отобразите статистику трафика для нескольких важных страниц продуктов и рассчитайте потерянный доход, когда эти товары недоступны для покупки.

Упростите свои отчеты, сосредоточив внимание на ключевой информации, которая наиболее важна для заинтересованных сторон. Не перегружайте их нерелевантными деталями, такими как чрезмерное отслеживание ключевых слов, если это не вызывает интереса или взаимодействия.

Подчеркните важные ключевые слова, которые привлекают трафик в Google Search Console, и продемонстрируйте количество конверсий, генерируемых сайтом и его отдельными страницами, используя данные Google Analytics 4 (GA4).

Открытая линия связи

Важно постоянно поддерживать открытые каналы связи с заинтересованными сторонами, а не обращаться к ним только во время сроков предоставления отчетов или когда требуется дополнительное финансирование.

Как специалист по SEO, я рад поделиться фантастическими новостями! Наши последние усилия привели к значительным достижениям, таким как внедрение недавних обновлений алгоритма Google. Эти улучшения не только повысили нашу видимость в Интернете, но и подтолкнули нас к увеличению доходов и конверсий. То, что мы пожинаем плоды SEO, является свидетельством нашей приверженности и упорной работы!

Крайне важно информировать заинтересованные стороны, если обновления Google повлияли на ваш сайт. Им полезнее узнавать об этих обновлениях от нашей команды SEO, а не от представителей службы поддержки клиентов или людей за пределами отдела SEO.

Дополнительные важные моменты для обсуждения включают некоторые уроки, извлеченные из конференций, особенно успешные инициативы, которые они реализовали. Были ли какие-либо из этих инициатив похожи на те, которые вы планировали, но встретили сопротивление?

Могу ли я найти информационный бюллетень компании, где я мог бы демонстрировать контент, или, возможно, маркетинговый информационный бюллетень, где я мог бы публиковать материалы? Если да, пожалуйста, поделитесь ими с нашими заинтересованными сторонами.

Если вы или ваша команда пишете для каких-либо сторонних сайтов, поделитесь этими статьями внутри компании.

Если наша команда SEO приняла участие в вебинаре, который привлек много посетителей и понравился, пожалуйста, поделитесь этой информацией с нашими заинтересованными сторонами.

Интегрируйте SEO в компанию

Сделайте SEO обязанностью каждого.

Во время обсуждений с заинтересованными сторонами подчеркните, что переход нашего сайта, изменение домашней страницы или изменение нашей системы управления контентом (CMS) не является исключительно задачей команды SEO. Напротив, это коллективный долг, в котором участвует вся организация.

1. Не рекомендуется выполнять миграцию сайта в пятницу вечером.
2. В периоды пиковых продаж лучше избегать внесения существенных изменений на главную страницу.

SEO никогда не следует рассматривать как дополнение, оно должно быть неотъемлемой частью маркетинговой стратегии.

Во многих компаниях стратегии поисковой оптимизации (SEO) могут не соответствовать продуктам или маркетинговым планам. Крайне важно укреплять партнерские отношения как с отделами маркетинга, так и с отделами продуктов. Продемонстрируйте, как SEO влияет на их ключевые показатели эффективности (KPI) и объясните, как оно может улучшить эти показатели для взаимной выгоды.

Создание союзников сводится к работе над вашими мягкими навыками.

Даже работая удаленно, давайте продолжать поддерживать непринужденные разговоры, подобные тем, которые происходят у кулера с водой. Давайте обсудим их выходные, узнаем об их хобби и немного поговорим о наших семьях или личной жизни, если вам удобно.

Во время этих случайных бесед вы можете узнать, с какими проблемами они сталкиваются. По сути, я спрашиваю о трудностях, с которыми они сталкиваются. И, конечно же, мне хотелось бы знать, как поисковая оптимизация (SEO) потенциально может помочь им преодолеть эти трудности.

Совместная работа над ключевыми показателями эффективности (KPI) и помощь друг другу способствует сотрудничеству между командами, тем самым повышая взаимное доверие между членами команды.

Анализ конкурентов

Не многие рады, когда их прямые конкуренты превосходят их по доходам и трафику.

Анализ конкурентов или рынка часто дает представление о стратегиях, используемых другими. Это позволяет нам оценить их присутствие в Интернете, например оценить посещаемость их веб-сайта, определить рекламу, которую они в настоящее время показывают, и обнаружить ключевые слова, по которым они ранжируются, с помощью инструментов внешнего анализа.

Очень важно помнить, что контекст играет здесь важную роль. Снижение трафика и доходов на вашем веб-сайте может быть связано не только с самим вашим сайтом. В некоторых секторах за этот период мог наблюдаться спад, тогда как в других наблюдался рост.

В беспрецедентные времена пандемии COVID-19 я заметил значительное падение спроса на традиционные туристические и гостиничные услуги. С другой стороны, цифровые платформы, такие как Zoom, онлайн-приложения и видеоигры, пережили всплеск популярности и продаж.

Поскольку искусственный интеллект (ИИ) продолжает развиваться, отслеживать поведение клиентов становится все сложнее. Ожидается, что эта тенденция не ослабнет в следующем году, поскольку ландшафт цифрового поиска будет продолжать меняться. Чтобы обеспечить точные отчеты об эффективности вашего веб-сайта, всегда учитывайте и упоминайте соответствующий отраслевой контекст.

Следите за последними тенденциями и инновациями на рынке, поскольку это не только информирует, но и убеждает наших важных партнеров в том, что мы стремимся оставаться в курсе событий и быть конкурентоспособными.

Освоение мягких навыков для обеспечения поддержки SEO

В процессе получения поддержки для ваших проектов не упускайте из виду важность мягких навыков. Крайне важно понимать требования и точки зрения заинтересованных сторон, а также всей команды.

Или,

При поиске одобрения проектов никогда не недооценивайте значение хороших навыков межличностного общения. Приложите усилия, чтобы понять ожидания и точки зрения как заинтересованных сторон, так и всей команды.

Приложите некоторые усилия, чтобы лучше узнать их, понять их препятствия и изучить способы, которыми сотрудничество в области SEO может превзойти индивидуальные достижения. Проще говоря, давайте объединимся на более глубоком уровне, определим их проблемы и проведем мозговой штурм, как наша командная работа в области SEO может дать лучшие результаты, чем работа по отдельности.

Если усилия по SEO игнорируются, подумайте о том, чтобы начать тестирование различных аспектов вашего веб-сайта, которые вы собираетесь изменить, например, реорганизовать категории или обновить домашнюю страницу.

Используйте инструмент SEO-анализа, который позволит вам оценивать различные URL-адреса. С помощью этого инструмента вы сможете проводить A/B-тестирование и тестирование по времени. После сбора данных поделитесь ими с заинтересованными сторонами, чтобы продемонстрировать результаты.

В области SEO может быть сложно добиться признания и еще сложнее обеспечить финансирование. Однако сосредоточение внимания на развитии навыков межличностного общения, таких как сочувствие и доверие, поможет создать преданную команду, которая полностью освоит SEO и будет стоять на вашей стороне.

Смотрите также

2025-01-08 15:39