Поисковый журнал

7 Google Ads Shortcuts Every PPC Manager Should Be Using

от

Как человек, который управлял большим количеством PPC-аккаунтов, могу сказать вам, что это огромные временные затраты. Что меня действительно раздражает, так это когда я застреваю в задачах, которые на самом деле не влияют на результаты. Речь идет о том, чтобы сосредоточиться на том, что *действительно* важно.

Со временем рекламные аккаунты склонны накапливать ненужные ключевые слова, конфликтующие исключения и незначительные проблемы, которые затрудняют их ежедневное управление.

К счастью, Google Ads включает в себя несколько встроенных инструментов, которые помогают оптимизировать эти задачи.

Эти семь быстрых советов помогут вам управлять своими аккаунтами с меньшими усилиями и получать ценную информацию быстрее, освобождая ваше время для улучшения результатов, а не просто для наведения порядка.

1. Удалить повторяющиеся ключевые слова.

Со временем, по мере старения или обновления рекламных аккаунтов, часто теряется из виду, по каким конкретным ключевым словам вы платите за показ вашей рекламы.

Это особенно распространено, когда один менеджер настраивает кампании и группы объявлений определенным образом, а затем другой менеджер берет на себя управление и изменяет организацию в соответствии со своими предпочтениями.

Было бы трудоёмко просматривать все ключевые слова учётных записей, чтобы найти дубликаты.

К счастью, Google Ads Editor имеет очень удобную функцию, которая сделает это за вас!

Вы можете получить доступ к нему из верхнего меню в разделе Tools.

Этот инструмент позволяет вам настроить способ определения повторяющихся ключевых слов, предоставляя вам точный контроль над процессом.

Например, вы можете выбрать строгий порядок слов или любой другой порядок слов.

Вам может потребоваться выбрать строгий порядок слов, если вы в основном обеспокоены ключевыми словами с точным совпадением.

Изменение порядка слов в ваших поисковых запросах может помочь устранить нерелевантные результаты или фразы, которые просто переставляют одни и те же ключевые слова.

Вы можете использовать инструмент для поиска дубликатов ключевых слов из:

  • Поисковые, Торговые и Максимальной эффективности кампании.
  • Display, Video, и кампании Demand Gen.

Еще одна полезная опция, на которую стоит обратить внимание, — это опция Location of duplicates.

Как цифровой маркетолог, я часто запускаю похожие кампании, нацеленные на разную аудиторию. Хорошим примером того, почему я хочу изолировать определенные группы, является запуск дублирующихся кампаний, но показ их пользователям на разных устройствах – например, мобильных и настольных – или в разных местоположениях. Это помогает мне понять эффективность для каждой конкретной настройки.

Эти предметы повторяются намеренно, поэтому вам следует искать дубликаты только в рамках каждой кампании отдельно.

2. Используйте списки отрицательных ключевых слов.

Теперь, когда мы поговорили о ключевых словах, давайте перейдем к инструменту, который помогает вам управлять ключевыми словами, которые вы *не* хотите таргетировать в своей учетной записи.

Использование списков негативных ключевых слов — это разумный способ предотвратить показ вашей рекламы по нежелательным поисковым запросам, и вы можете применить их ко многим кампаниям сразу или даже ко всему вашему аккаунту.

Как и поиск повторяющихся ключевых слов, просмотр всех отрицательных ключевых слов, накопленных в кампании или группе объявлений, может занять много времени.

Списки негативных ключевых слов позволяют объединять ключевые слова в группы, которые затем можно легко применять к нескольким кампаниям.

Вы можете получить доступ к этой функции в Google Ads, перейдя в Инструменты, затем Общая библиотека и, наконец, Списки исключений. Там найдите вкладку с надписью «Списки отрицательных ключевых слов» или «Списки исключений площадок».

У вас, возможно, уже есть длинный список ключевых слов, по которым вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама – вещи, которые не относятся к вашему бизнесу.

Составьте список ключевых слов, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, а затем добавьте этот список во все ваши рекламные кампании, чтобы предотвратить нежелательные клики.

Один из способов эффективного использования негативных ключевых слов — разделить их на два списка: один для названия вашего бренда, а другой — для общих терминов.

Чтобы избежать показа рекламы по запросам, связанным с названием вашего бренда, создайте список этих терминов и добавьте его во все ваши кампании, которые *не* ориентированы на ваш бренд.

Это гарантирует отсутствие пересечения между показателями бренда и небрендовыми показателями.

3. Используйте метки для управления рекламными креативами.

Функция «Метки» в Google Ads — мощный инструмент для организации аккаунта и экономии времени.

На мой взгляд, это одна из самых недооцененных функций в Google Ads.

Как SEO-эксперт, я обнаружил, что метки невероятно полезны в моих кампаниях. Вы *можете* применять их к кампаниям, группам объявлений и даже ключевым словам, но там, где они действительно становятся мощными, это когда мне нужно быстро управлять рекламными текстами, чувствительными ко времени, или проводить рутинные тесты – например, легко приостанавливать или включать что-либо. Это огромная экономия времени!

Этот инструмент также действительно полезен для сравнения общих стратегий передачи сообщений или для оценки влияния изменений, которые вы внесли с помощью A/B-тестирования.

Чтобы добавить метку к объявлению, просто выберите версии объявления, которые вы хотите пометить, затем нажмите опцию ‘Label’ в синей панели инструментов, которая появится.

Вы можете затем проверить метки, которые хотите применить к этим объявлениям, или создать новую метку.

Они пытаются быстро протестировать новое сообщение о рекламной акции на своем веб-сайте. В настоящее время сложно сравнивать результаты, потому что вам приходится вручную фильтровать данные для каждого типа рекламы.

Быстрая маркировка каждого объявления облегчает задачу.

Еще один удобный способ использования меток и рекламы — это планирование.

После того, как вы пометите свою рекламу, как описано ранее, выберите те, которые вы хотите начать показывать в определенную дату и время. Просто установите флажок рядом с каждой рекламой, затем нажмите кнопку Edit на синей панели инструментов.

Теперь вы можете настроить правила для выбранной рекламы, контролируя, когда и как она появляется, основываясь на различных условиях и параметрах времени.

Вы бы повторяли этот шаг каждый раз, когда хотите что-то выключить, а затем и включить.

4. Быстро тестируйте элементы кампании с помощью экспериментов

Чтобы упростить создание и тестирование рекламы, вы также можете использовать функцию Experiments.

Это находится в разделе Campaigns в меню слева.

Чтобы создать новый эксперимент, перейдите в раздел «All experiments» и нажмите синюю кнопку плюс (+).

Оттуда вы сможете выбрать из нескольких вариантов:

  • Эксперимент Performance Max.
  • Эксперимент по генерации спроса.
  • Видео эксперимент.
  • Эксперимент по улучшению приложения.
  • Пользовательский эксперимент.
  • Оптимизируйте текстовые объявления.

Что мне действительно нравится в этом, так это то, что вы можете контролировать, какой процент вашей аудитории видит разные версии.

Это может помочь вам добиться разделения 50/50, в то время как при обычном тестировании рекламы Google автоматически оптимизирует.

Ещё одна вещь, которая мне нравится в экспериментах, заключается в том, что легко указать, есть ли явный победитель.




Один из наших тестов показал реальное увеличение количества кликов, поэтому мы решили использовать его в основной кампании для улучшения результатов.

5. Используйте Уведомления для Важных Изменений Аккаунта

Отслеживание изменений в аккаунте Google Ads с течением времени может быть сложным. Многие факторы влияют на эффективность, и часто разные люди управляют аккаунтом, что затрудняет отслеживание истории.

Это может создавать проблемы при попытке анализа производительности.

Предположим, вы сравниваете данные этого года с прошлым и видите значительное улучшение. В чём может быть причина?

Это может быть связано с определенными праздниками, которые приходятся на разные даты каждый год.

Или, возможно, бренд получил огромный PR-подъём, который привлёк много внимания и поисковых запросов.

Ведение заметок может помочь вам отслеживать важные детали и экономить время, когда вам нужно просмотреть информацию или составить отчеты.

Как добавить заметки?

Сначала просто нажмите на график производительности.

Когда вы перемещаете курсор над линией на графике, вы увидите дату и данные о производительности, а также синюю кнопку ‘Add Note’. Нажмите на кнопку, чтобы ввести и сохранить свои заметки.

Как эксперт по поиску, я обнаружил, что полезно знать: когда вы добавляете заметки к аккаунту, они отображаются прямо на графике – вы увидите небольшую квадратную метку на временной шкале, позволяющую быстро ссылаться на важные детали.

Нажатие на него покажет вам оставленные заметки и дату их создания.

6. Используйте фильтры, чтобы быстро выявить возможности для оптимизации.

Как SEO-эксперт, я знаю, как быстро всё может стать непосильным, когда вы управляете большим количеством онлайн-рекламы. Так легко потеряться, прокручивая все ваши кампании, группы объявлений и ключевые слова, просто пытаясь понять, что на самом деле *требует* исправления или оптимизации. Я был там – это огромная трата времени!

Вместо того, чтобы проверять каждый просмотр по отдельности, Google Ads позволяет создавать фильтры для быстрого поиска наиболее важных элементов для проверки.

Вы можете использовать фильтры в большинстве таблиц Google Ads — например, для кампаний, групп объявлений, ключевых слов и поисковых запросов. Эти фильтры позволяют быстро находить и сосредотачиваться на конкретных данных о производительности.

Например, вы можете создать фильтры для определения:

  • Ключевые слова с высокими расходами, но нулевыми конверсиями.
  • Реклама с низким коэффициентом кликабельности.
  • Поисковые запросы, генерирующие большое количество показов, но мало кликов.
  • Кампании опережают или отстают от бюджета.

Фильтрация данных проста. В большинстве таблиц просто нажмите на значок ‘Filter’ вверху и установите необходимые критерии.

После сохранения фильтры можно использовать в любое время при просмотре этого представления.

В конечном итоге, этот метод быстро выявляет области, где что-то можно улучшить или сделать более эффективным, без необходимости вручную проверять все данные.

Вместо того, чтобы искать проблемы, фильтры доставляют самые важные непосредственно к вам.

7. Обзор аналитики и рекомендации

И, наконец, вкладки «Insights» и «Recommendations» в Google Ads.

Эти вкладки действительно помогают мне быстро замечать важные изменения производительности от одной недели к другой, или от одного месяца к другому, экономя мне много времени.

Все заняты, и легко упустить из виду важные детали, когда вы сосредоточены на повседневных задачах управления аккаунтами.

Раздел «Аналитика и отчеты», расположенный в левом меню под пунктом «Кампании», позволяет просматривать данные о производительности для всей вашей учетной записи или для отдельных кампаний.

Он также предоставляет подробную информацию об определенных частях кампании, например, о том, что ищут люди, или о деталях целевой аудитории.

Как SEO-специалисту, одной из главных побед для меня является то, когда аналитические данные чётко указывают мне верное направление. Это освобождает меня от траты времени на тупиковые пути, позволяя действительно глубоко погрузиться в понимание проблем и разработку эффективных стратегий.

Вы можете найти вкладку «Recommendations» в меню слева. Она предлагает множество предложений, адаптированных к вашей учетной записи.

Ваш счёт Оптимизации учётной записи находится здесь, и принятие или отклонение предложений изменит этот счёт.

Как цифровой маркетолог, я усвоил, что совершаешь ошибку, слепо следуя каждой рекомендации Google только для повышения своего Optimization Score. Сосредоточение исключительно на этом числе на самом деле может навредить вашим результатам, поэтому я всегда отдаю приоритет тому, что лучше всего для пользовательского опыта и общей стратегии, а не просто гонюсь за идеальным результатом.

Одно из предложений по улучшению нашего Оптимизационного балла заключалось в подключении аккаунта Merchant Center, что могло бы добавить 9.9%. Однако, эта рекомендация неприменима к нашему бизнесу, поскольку мы не работаем в сфере электронной коммерции, что делает её неактуальной.

Как цифровой маркетолог, я считаю этот раздел невероятно полезным при управлении аккаунтами. Он дает мне быстрый обзор всего происходящего, что значительно облегчает предложение лучших стратегий и рекомендаций для каждого клиента. Речь идет о понимании полной картины, прежде чем предпринимать какие-либо действия.

Обычно они разбиваются на категории:

  • Торги и бюджеты.
  • Ключевые слова и таргетинг.
  • Реклама и ресурсы.
  • AI Essentials.
  • Автоматизированные кампании.

Это предложение поможет упростить вашу учётную запись, удалив ненужные ключевые слова. Поскольку Google становится более гибким в сопоставлении ключевых слов с поисковыми запросами, позволить Google автоматически обрабатывать это – хорошая идея.

Это позволяет мне сосредоточиться на планировании и понимании эффективности аккаунта, а не тратить время на повторяющиеся задачи, такие как ручная проверка каждого ключевого слова, чтобы узнать, нужно ли его приостановить.

Облегчение управления Google Ads

Управление Google Ads становится всё более сложным, что может замедлить ежедневные задачи и увеличить время, необходимое для обслуживания аккаунта.

Как SEO-эксперт, я обнаружил, что поддержание порядка – ключ к успеху. Именно поэтому такие функции, как метки, A/B-тестирование (эксперименты), общие черные списки и аналитика аудитории так ценны. Они действительно упрощают мою работу и значительно облегчают анализ производительности и понимание того, что работает, а что нет.

Как только эти системы будут настроены, вы будете тратить меньше времени на исправление проблем и больше времени на их улучшение.

Смотрите также

2026-03-23 15:43

Пробел в SEO-навыках: Почему одних технических знаний больше недостаточно.

от

На протяжении последних двадцати лет мир SEO научился казаться занятым и ценным, хотя фактические результаты иногда вызывают споры.

SEO предоставляет много данных и способов измерения результатов, что облегчает создание отчетов, которые *кажутся* впечатляющими. Это привлекло руководителей компаний, которые искали данные для подтверждения своих решений, популярный тренд того времени.

Сегодняшние лидеры бизнеса не так сосредоточены на простых цифрах, таких как рейтинг веб-сайта или количество трафика, которое получает сайт. Вместо этого они требуют знать, что эти цифры на самом деле *означают* для бизнеса.

Это та же проблема, которая положила конец акценту на простом получении лайков и подписчиков в социальных сетях. Со временем компании поняли, что количество подписчиков недостаточно. Они начали запрашивать доказательства реальных результатов – такие вещи, как объём продаж, стоимость привлечения нового клиента и чёткая окупаемость маркетинговых расходов.

SEO переживает значительные изменения, и для достижения успеха сейчас требуются навыки, выходящие за рамки традиционного SEO-обучения. Многие SEO-специалисты не развили более широкого понимания бизнеса и маркетинга, необходимого для того, чтобы видеть, как их работа способствует достижению общих целей компании.

Как эксперт в SEO, я вижу, что в нашей индустрии возникает реальный дефицит навыков. Если мы не решим эту проблему быстро, SEO-команды и агентства рискуют не смочь предоставить то, что сейчас ожидают руководители и клиенты – и это может стать серьезной проблемой.

Хотя хорошие позиции в рейтинге и трафик на сайт по-прежнему ценны, они не являются конечными целями. Они просто способствуют успеху. Многие SEO-специалисты надеются, что увеличение этих цифр автоматически приведет к продажам или другим положительным бизнес-результатам, но часто не отслеживают, как или если это действительно происходит – оставляя это другим командам для выяснения.

В то время как отделы продаж и маркетинга сосредотачиваются на общей картине, команда SEO часто чувствует удовлетворение, пока трафик веб-сайта, кажется, увеличивается, даже если этот рост не приводит к реальным бизнес-результатам.

Я наблюдаю значительный сдвиг в последнее время. Всё больше людей получают ответы напрямую из таких источников, как AI, что означает, что они реже переходят на веб-сайты. Из-за этого многие компании замечают, что их поисковый трафик фактически *уменьшается*. Старый способ просто гнаться за высокими показателями поиска больше не работает; нам действительно нужно сосредоточиться на умной стратегии вместо этого.

Соединяя точки для достижения бизнес-результатов.

Я заметил чёткое изменение в запросах клиентов. В последнее время они отошли от простого желания иметь более высокие позиции в поисковой выдаче и теперь уделяют приоритетное внимание пониманию того, как наша работа напрямую влияет на рост их бизнеса и доход.

Набор данных довольно небольшой, поэтому не стоит делать из этого слишком много выводов. Я просто хотел посмотреть, происходят ли мои наблюдения и в других компаниях.

Похоже, что да.

Я провёл опрос среди людей о том, насколько хорошо их SEO-команды могут связать усилия SEO с ключевыми бизнес-результатами, такими как стоимость привлечения нового клиента, ценность клиента в течение всего периода сотрудничества с компанией и потенциальный объём продаж. По шкале от 1 до 10 средний уровень уверенности составил чуть более 6,7 – это неплохо, но определённо есть куда стремиться.

Когда бюджеты ограничены, просто быть ‘нормальным’ в демонстрации того, как ваша работа приносит пользу бизнесу, может стать серьезной проблемой.

Просто сказать: «Поверьте нам, это помогает», никогда не переживет проверку финансового директора (CFO).

Новые критические навыки SEO

Я также хотел узнать, какие навыки, по мнению людей, являются наиболее важными при найме SEO-специалистов. Как вы, вероятно, ожидаете, наиболее распространенным ответом было:

1. Техническое SEO (83%)

Совершенно верно. Подобно тому, как вам нужно понимать, как работает двигатель автомобиля, чтобы его настроить, основные аспекты оптимизации веб-сайта – такие как сканирование, индексация, скорость загрузки страницы и схема разметки – никуда не денутся. Они остаются необходимыми.

Техническое SEO сейчас необходимо всем, кто работает в сети – это то, что вам нужно, чтобы начать. Хотя сильное техническое SEO может помочь вам быть замеченным, этого больше недостаточно для достижения устойчивого успеха. Это основа, но вам нужно больше, чтобы по-настоящему выделиться.

Особенно интересно наблюдать, как много людей выделили ключевые навыки, за которые большинство SEO-команд по-прежнему считают ответственными другие отделы.

2. Стратегия и создание контента (61%)

3. Деловая хватка – CAC, LTV, прогнозирование доходов (50%)

4. Коммуникация и управление заинтересованными сторонами (39%)

Хотя квалифицированные техники по-прежнему востребованы, компании сейчас нанимают больше людей, которые понимают деловую сторону вещей. Недостаточно просто *знать*, как выполнять работу – вам также нужно уметь объяснять *почему* вещи делаются определенным образом.

Интересно, что навыки, обычно ожидаемые от специалистов по SEO, заняли удивительно низкие позиции в результатах опроса.

=5. Анализ данных и отчетность (33%)

=5. Искусственный интеллект/машинное обучение и автоматизация (33%)

SEO-специалистам не стоит игнорировать эти навыки, но они обычно не являются решающим фактором при приеме на работу. Они полезны для достижения результатов, но сами по себе не являются основной целью. Хорошее владение данными ценно, но не может заменить понимание бизнеса. Аналогично, ИИ и автоматизация могут помочь с контентом, но не могут заменить креативность и суждения человека.

Что действительно отличает успешные команды в наши дни, так это не их знания технического SEO или навыки работы с данными, а их способность показать, как их работа влияет на бизнес-результаты, и объяснить это влияние таким образом, чтобы руководители бизнеса могли это понять.

Основы маркетинга важны сейчас больше, чем когда-либо.

Со временем, по мере того как поисковая оптимизация стала специализированной областью, казалось, что она упустила из виду тот факт, что просто более высокое ранжирование в результатах поиска – это лишь одна часть более широкой бизнес-стратегии.

Многие SEO-команды сосредотачиваются просто на ‘оптимизации веб-сайтов’, но это не их реальная цель. Они должны помогать бизнесу расти и становиться более прибыльным. Чтобы делать это эффективно, им необходимо понимать основные принципы маркетинга – те же, которые преподаются в маркетинговых программах на протяжении десятилетий.

Четыре P маркетинга: Продукт, Цена, Место и Продвижение.

Продукт: Вы вообще знаете, что продаёте?

В 1992 году, когда Майкл и Марк Грондаль основали Planet Fitness, их подход казался странным для многих людей. Они намеренно пытались оттолкнуть тех, кого большинство тренажёрных залов считали своими лучшими клиентами.

Причина их идеи была проста. Братья хотели привлечь большинство людей – тех, кто еще не ходит в спортзал. Они понимали, что традиционные спортзалы, заполненные серьезными бодибилдерами, сосредоточенными на своей внешности, могут отпугивать новичков или тех, кто просто ищет неформальные тренировки.

Это понимание фундаментально изменило способ запуска тренажерного зала. Они решили избегать больших весов, запретить майки-борцовки и убрать позировочные зеркала. Кроме того, ориентируясь на случайных пользователей, которые не будут занимать все оборудование, они могли предложить более доступные членства.

Как цифровой маркетолог, всё, что мы делали, было направлено на утверждение одной основной идеи: мы создавали пространство для обычных людей, а не фитнес-моделей. Мы действительно хотели подчеркнуть, что это была среда без осуждения, где каждый мог чувствовать себя комфортно, независимо от своего уровня физической подготовки. Речь шла не об экстремальных телах; речь шла о нормальных людях, живущих своей жизнью.

Многие SEO-команды спешат с созданием контента, не до конца понимая, как их продукты позиционируются на рынке или какие ключевые сообщения бренд хочет донести. Подталкиваемые потребностью в быстрых результатах, они обычно сосредотачиваются на стандартных SEO-практиках и нацеливаются на легко идентифицируемые отраслевые ключевые слова.

Вот задача: SEO-инструменты и ИИ могут помочь вам найти множество релевантных ключевых слов и ранжировать их по важности, но они не могут определить вашу целевую аудиторию или выяснить, как лучше всего конкурировать с другими предприятиями. Эта часть по-прежнему требует человеческого суждения, хорошего понимания рынка и тщательного планирования.

  • Какую проблему решает этот продукт?
  • Для кого это (и для кого это намеренно не предназначено)?
  • Чем это отличается от доступных альтернатив?
  • Какова стратегия позиционирования: премиум, ценность, специализация или обобщение?

Цена: Понимание Ценности, А Не Просто Стоимости

Цена – это не просто то, во сколько что-либо обходится. Она также передает сообщение о том, насколько хорош ваш продукт и как он соотносится с другими в глазах вашего идеального клиента.

Измеритель ценовой чувствительности Ван Вестендорпа — это инструмент, который компании используют, чтобы определить, сколько клиенты готовы заплатить за продукт или услугу. Разработанный в 1976 году голландским экономистом Питером ван Вестендорпом, он работает, задавая клиентам четыре ключевых вопроса.

  • По какой цене продукт был бы настолько дешёвым, чтобы ему нельзя было доверять?
  • По какой цене это выгодная сделка?
  • По какой цене это становится дорогим, но всё ещё приемлемо?
  • По какой цене это становится слишком дорого, чтобы рассматривать?

Как человек, запустивший множество веб-сайтов и продуктов, я обнаружил, что определённый подход действительно помогает, когда вы выходите на совершенно новый рынок – тот, где ещё нет прямых конкурентов. Всё сводится к тому, чтобы выяснить, насколько люди на самом деле *ценят* то, что вы предлагаете. По сути, это помогает мне понять, стоит ли инновация инвестиций и сколько клиенты готовы за неё заплатить.

Как SEO-эксперт, я заметил, что часто упускается из виду нечто крайне важное: ценообразование. Ценовая стратегия клиента полностью влияет на то, на кого нам следует ориентироваться в наших SEO-усилиях и какой язык мы используем для достижения этой аудитории. Честно говоря, удивительно, как часто SEO-специалисты приступают к проекту, не понимая сначала, как клиент позиционирует себя в плане ценообразования – это должно быть ключевой частью нашей первоначальной стратегии.

Если вы продаёте продукт высокого класса, не имеет смысла фокусироваться на ключевых словах, которые люди используют при поиске самых низких цен. Вы просто привлечёте клиентов, заинтересованных только в дешёвых вариантах, и они не будут готовы платить за качество.

Место: Цифровые полки и стратегическое позиционирование

Логистика относится к доставке продуктов клиентам, когда и где они им нужны. Это хорошо понятная концепция в мире розничной торговли.

Недавние исследования NielsenIQ показывают, что покупатели обычно решают, что купить, менее чем за шесть секунд, находясь в магазине. Именно поэтому популярные продукты размещаются на уровне глаз – чтобы привлечь их внимание – а менее популярные товары ставятся на более высокие или низкие полки.

Когда люди совершают покупки в интернете, они, как правило, тратят больше времени на поиск того, что им нужно — около трёх минут для 44% покупателей. Даже несмотря на то, что веб-сайты — это не физические магазины, способ совершения покупок остаётся прежним. Как только покупатель готов совершить покупку, он обычно выбирает бренд, который уже знает и которому доверяет.

Когда люди ищут в интернете, вы конкурируете за их внимание – стремитесь к попаданию в топ-3 результатов поиска, к выделенному фрагменту или к тому, чтобы быть отмеченными в обзоре с использованием искусственного интеллекта.

Эффективное размещение контента – это не только о более высоких позициях в результатах поиска. Подумайте о том, используют ли инструменты искусственного интеллекта ваш контент в качестве источника, направляет ли ваш веб-сайт посетителей к совершению покупки и упоминаются ли вы в статьях, которые сравнивают вас с вашими конкурентами – в идеале, подчеркивая, что делает вас лучшим выбором.

Успещенное размещение контента означает не просто выбор места для публикации вашего сообщения. Речь идет о создании сети взаимосвязанного контента. Представьте себе супермаркет – продукты, которые хорошо сочетаются друг с другом, располагаются рядом. Аналогично, ваш контент должен естественным образом побуждать клиентов изучать больше из того, что вы предлагаете.

Продвижение: Там, где SEO забывает, что должно убеждать.

Размещение фокусируется на том, чтобы ваше сообщение увидело нужную аудиторию, в то время как продвижение побуждает их к действию. По сути, продвижение — это часть, где вы пытаетесь убедить людей.

Подумайте о человеке, который ищет программное обеспечение для управления проектами и пытается выбрать между такими вариантами, как Asana, Monday.com и Basecamp. Веб-страница с названием «Asana vs. Monday.com для агентств» не просто предоставляет факты — она активно пытается убедить читателя. Она разработана, чтобы сформировать их мышление и направить их к выбору конкретного инструмента.

Предположим, вы отвечаете за маркетинг нового инструмента для управления проектами – назовем его Taskaroo. Если кто-то ищет инструмент вроде Taskaroo, он, вероятно, также будет проверять популярные варианты, такие как Asana, Monday.com и Basecamp.

Страницы сравнений — распространенная SEO-стратегия, поскольку они привлекают людей, которые активно изучают варианты. Однако страница, конкретно сравнивающая ваш продукт (например, ‘Taskaroo vs. Asana for agencies’), является еще более мощным маркетинговым инструментом. Она позволяет вам направлять то, как потенциальные клиенты видят свой выбор, подчеркивая, что делает ваш продукт наилучшим решением и в конечном итоге побуждая их рассмотреть Taskaroo.

Эффективный маркетинг взаимодействует с клиентами на каждом этапе их процесса покупки, предлагая им именно ту информацию, которая им необходима, чтобы сделать следующий шаг.

Трение, которое убивает конверсию

Я часто вижу, как усилия по SEO терпят неудачу, когда дело доходит до продвижения. Дело не в том, что SEO-специалисты не создают контент, а в том, что, кажется, они забывают, что просто *быть видимым* недостаточно – вам действительно нужно *продвигать* его.

Если SEO-специалисты не планируют контент, основываясь на том, как клиенты проходят через процесс покупки, они рискуют создать препятствия как раз тогда, когда потенциальные клиенты наиболее склонны сделать следующий шаг.

Предположим, интернет-магазин публикует статью, объясняющую кроссовки для бега. Это полезное руководство для начинающих, вкратце охватывающее различные типы, такие как трейловые, для трека и дорожные кроссовки. Статья хорошо написана, занимает высокие позиции в результатах поиска и предназначена для людей, только начинающих изучать бег.

Как только кто-то начинает задумываться о кроссовках для трейлраннинга, он остается ни с чем. Контент не предлагает никакой полезной информации – нет статей, которые могли бы заинтересовать, нет советов по выбору правильной обуви и нет предложений по конкретным продуктам. По сути, он не направляет их дальше, когда они начинают думать о совершении покупки.

Часто любая ссылка, которую вы найдёте, будет призывом к действию, направляющим пользователей на страницу продукта, с целью улучшения поисковой выдачи этой страницы. Однако, реалистично ли ожидать, что кто-то перейдёт от простого знания о продукте к совершению покупки после прочтения всего лишь короткого, высокооптимизированного описания?

Ваш читатель сталкивается с препятствием. Если он не может легко найти то, что ему нужно, он, скорее всего, покинет ваш веб-сайт и будет искать в другом месте – возможно, найдя конкурента, который лучше отвечает на его вопросы. Все усилия, которые ваша SEO-команда приложила для привлечения и вовлечения посетителей, могут быть потрачены впустую, если вы не предоставите им информацию, которую они ищут, именно тогда, когда она им нужна.

Сегодня понимание контент-маркетинга и наличие здравого делового чутья жизненно важны для успешного SEO. SEO фокусируется на улучшении позиций в поисковой выдаче и привлечении посетителей на сайт, но контент-маркетинг идет на шаг дальше, направляя этих посетителей к реальным, отслеживаемым бизнес-результатам.

Чтобы по-настоящему взаимодействовать с клиентами, вам нужен полный спектр контента, который проведет их через каждый этап – от первого знакомства с вами до превращения в платящего клиента и поддержания вовлеченности после этого. Этот контент должен активно отвечать на их вопросы, решать любые проблемы и устранять препятствия, которые могут помешать им совершить покупку.

Переворачивая Скрипт в отношении SEO

В основе пробела в SEO-навыках лежит фундаментальное непонимание:

Цель вашего контента не в том, чтобы улучшить ваше SEO. Цель SEO — улучшить ваш контент.

Специалисты по поисковой оптимизации (SEO) сосредотачиваются на контенте, который хорошо ранжируется в результатах поиска, в то время как маркетологи создают контент, предназначенный для превращения посетителей в клиентов. Если вы можете легко определить, какой контент предназначен для SEO, а какой для маркетинга, это указывает на несогласованность в вашей стратегии.

Когда SEO-специалисты сосредотачиваются исключительно на ранжировании в результатах поиска, они часто забывают о том, чего на самом деле хочет клиент. Они не учитывают общий опыт клиента, что он будет делать после нахождения контента или какие другие вопросы у него могут возникнуть. Это означает, что они упускают возможности для решения потенциальных проблем и опасений, которые могут помешать продаже.

Понимание четырёх P помогает объяснить, что на самом деле представляет собой SEO. Прекратите сосредотачиваться только на привлечении большого количества посетителей на сайт – это не самое главное. Отличное SEO означает создание плавного и удобного взаимодействия для клиентов, когда они исследуют ваш сайт, и чёткое указание того, что им следует делать на каждом шагу.

Компании, которые это понимают, не просто ранжируются. Они конвертируют.

Вместо того, чтобы нанимать людей, которые сосредотачиваются *только* на SEO, ищите маркетологов роста, которые также знают SEO. Эти маркетологи будут понимать, как улучшить ваш бизнес, привлекая клиентов, увеличивая продажи и повышая прибыль.

Смотрите также

2026-03-23 14:43

Слишком ли сложна WordPress для большинства сайтов?

от

Юст де Валк, сооснователь популярного плагина Yoast SEO, недавно вызвал дебаты, опубликовав в блоге пост, в котором предположил, что использование традиционной системы управления контентом (CMS) для создания веб-сайта становится менее необходимым. Он пришел к этому выводу после успешной перестройки своего собственного сайта в более быстрый, простой, статический веб-сайт с использованием Astro и AI инструментов.

Joost отмечает, что в наши дни многим компаниям и людям нужен просто простой веб-сайт, и использование сложной системы управления контентом (CMS) часто излишне.

Он объяснил, что системы управления контентом (CMS) необходимы для создания сложных веб-сайтов, но утверждал, что большинству веб-сайтов на самом деле *не нужно* такое количество сложности.

Проще говоря, система управления контентом (CMS) стоит затраченных усилий, когда у веб-сайта действительно сложные потребности. И это касается не только нескольких необычных ситуаций – это применимо ко многим веб-сайтам.

Но они не представляют большинство веб-сайтов. Большинство веб-сайтов состоят из нескольких страниц и, возможно, блога.»

Его статья содержит восемь ключевых наблюдений:

  1. Создание веб-сайта никогда не было исключительно разговором о CMS.
  2. Однако, варианты CMS более распространены, чем когда-либо, варианты веб-сайтов.
  3. Растущая тенденция на данный момент – отказ от CMS.
  4. Joost de Valk присоединился к тенденции ухода от CMS к Astro.
  5. Статические HTML-сайты так же SEO-дружелюбны, как и сайты на основе CMS.
  6. Простота превосходит сложность для многих нужд.
  7. Системы управления контентом остаются лучшим выбором для сложных требований.
  8. Необходимость в CMS станет менее актуальной, как только пользователи смогут общаться с ИИ для публикации контента.

Я использовал ИИ для создания всего этого веб-сайта. Теперь возможность редактировать контент, просто разговаривая с ним, кажется естественным и простым следующим шагом – это не существенное изменение, а лишь небольшое.

Если редактирование веб-сайта станет таким же простым, как отправка сообщения, основное преимущество использования традиционной системы управления контентом для многих веб-сайтов будет потеряно.

Многие люди сегодня полагаются на системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, при создании веб-сайтов, и некоторые считают, что плагины WordPress дают им преимущество в поисковой оптимизации. Однако, те из нас, кто имеет большой опыт в SEO, знают, что простые статические HTML веб-сайты обычно загружаются намного быстрее, чем те, которые созданы с помощью CMS.

До того, как платформы вроде WordPress стали популярными, я создавал веб-сайты, вручную кодируя статический HTML и PHP. Эти сайты работали очень хорошо, как в поисковой выдаче, так и при обработке больших объемов трафика. Хотя вещи вроде Schema markup ещё не существовали, было довольно легко автоматически обновлять title tags и meta descriptions на всем веб-сайте. Вам не нужны плагины для оптимизации статического HTML-сайта для поисковых систем, к такому выводу пришел Joost de Valk после того, как перенес свой блог с WordPress.

SEO-функции в плагинах CMS — это не какой-то особый трюк. Они просто создают определенный HTML-код, и большинство современных статических генераторов сайтов могут создать этот же код — часто даже более эффективно.

Блог Joost’a теперь загружается намного быстрее, поскольку его веб-страницы значительно меньше, чем когда он использовал WordPress. Например, одна страница, которую я проверил (/healthy-doubt), уменьшилась с более чем 1400 строк кода до всего 180. Также, в отличие от типичных сайтов WordPress, которые часто содержат множество HTML-ошибок, сайт Joost’a на базе Astro имел лишь несколько незначительных проблем с валидацией.

Несмотря на то, что Google обычно может прочитать код типичного сайта WordPress, плохо написанный HTML фактически препятствует SEO. Основная цель SEO — помочь поисковым системам легко находить, анализировать и понимать контент вашего сайта, а недействительный HTML затрудняет это.

Статья вызвала споры

Многие разработчики выступили против статьи Йооста, но многие другие согласились с ним.

Dipak Gajjar (@dipakcgajjar) написал в Twitter:

При правильной настройке с использованием кэширования объектов и сети доставки контента (CDN), сайт на WordPress может доставлять контент почти так же быстро, как статический веб-сайт. По сути, вы получаете преимущества системы управления контентом в сочетании с этой скоростью.

Будет сложно найти клиента, не разбирающегося в технологиях, чтобы использовать Git и Markdown просто для публикации записи в блоге. WordPress популярен, потому что управление контентом может быть сложным. В то время как такие инструменты, как генераторы статических сайтов, отлично подходят для разработчиков, они не обязательно облегчают задачу клиенту.

@cameronjonesweb спросил:

Сколько людей думают, что хорошей идеей будет, если клиенты будут обновлять контент своего веб-сайта, отправляя изменения на GitHub с помощью файлов Markdown?

@andrewhoyer возразил против статьи Joost’а:

Блоги стали популярными благодаря удобному программному обеспечению. Очень мало людей умеют кодировать веб-сайты напрямую с помощью HTML и CSS. Тот факт, что некоторые из нас *могут*, не означает, что простые, статические веб-сайты являются практичным решением для большинства людей.

Хотя Йост получил много критики, он также получил и положительные отзывы.

Алекс Шнайдер (@Aslex) отметил, что ИИ упрощает и удешевляет создание и поддержание статических веб-сайтов.

Создание статических веб-сайтов больше не ограничивается теми, кто обладает навыками программирования. Благодаря новым AI инструментам, каждый теперь может легко создавать и публиковать контент онлайн, не написав ни строчки кода. Кроме того, многие люди в наши дни отказываются от традиционных блогов.

Как digital-маркетолог, я постоянно борюсь с поддержанием WordPress. Ощущение, что это бесконечный цикл обновлений – сам WordPress, затем все плагины, а потом борьба с возникающими уязвимостями в системе безопасности. Честно говоря, технология кажется действительно устаревшей, и я думаю, что пришло время рассмотреть возможность перехода на более современную платформу.

Остаётся ли WordPress актуальным?

Хотя Astro — отличный инструмент для создания веб-сайтов, в настоящее время он требует больше технических навыков, чем использование WordPress. WordPress уже очень удобен в использовании, и многие хостинг-провайдеры даже предлагают инструменты искусственного интеллекта, чтобы упростить этот процесс. Грядущее обновление WordPress 7.0 обещает еще большие изменения, вероятно, делая его проще, чем когда-либо, для любого, кто хочет создать и опубликовать веб-сайт.

Системы управления контентом, особенно WordPress, остаются весьма полезными и важными. Однако, генераторы статических веб-сайтов становятся все более популярными и могут стать более распространенными в будущем.

Прочитайте запись в блоге de Valk здесь: Нужна ли вам CMS?

Смотрите также

2026-03-23 14:10

5 ГЕО-стратегий, чтобы поисковые системы с искусственным интеллектом рекомендовали ваш бренд в 2026 году.

от

Этот пост был спонсирован Geoptie. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

То, как люди ищут информацию в сети, быстро меняется, и многие маркетологи не успевают за этим. Инструменты вроде ChatGPT невероятно популярны – у него более 900 миллионов пользователей каждую неделю. Кроме того, Google теперь показывает AI-powered сводки примерно в 25% результатов поиска.

Каждый из них содержит потенциал для того, чтобы AI упомянул ваш бренд.

Как цифровой маркетолог, я сейчас наблюдаю огромный сдвиг. Это нечто, что произойдет *позже* – это происходит *сегодня*. Важно следующее: даже если ваш веб-сайт находится на вершине результатов поиска Google, вы по сути невидимы, если ваш бренд не отображается в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, которые получают люди. Нам нужно сосредоточиться на том, чтобы наши бренды были представлены в этих ответах, чтобы охватить растущее число потенциальных клиентов.

Как цифровой маркетолог, я всегда ищу способы улучшить присутствие моих клиентов в сети. Именно поэтому я рад Generative Engine Optimization, или GEO. По сути, речь идет об оптимизации вашего контента таким образом, чтобы когда люди задают вопросы, связанные с вашей отраслью, поисковые системы на базе искусственного интеллекта фактически *цитировали* и *рекомендовали* ваш бренд как полезный ресурс. Речь идет о том, чтобы восприниматься как авторитет!

1. Начните с измерения своей AI-видимости

Прежде чем вносить какие-либо изменения в ваш веб-сайт, важно понимать ваше текущее присутствие в сети. Узнайте, какие AI платформы говорят о вашем бренде, что люди ищут, когда находят эти упоминания, и как часто упоминаются ваши конкуренты вместо вас.

Вы не можете оптимизировать то, что не измеряете.

Как измерить видимость ИИ

Большинство маркетологов пропускают этот шаг, потому что он кажется незнакомым. Но процесс довольно прост.

  1. Составьте список из 10–15 вопросов, которые ваш идеальный клиент мог бы задать AI-движку, например, «лучший [ваша категория] для [случай использования» или «как решить [проблему, которую вы решаете]».
  2. Запустите каждый запрос в ChatGPT, Perplexity и Gemini.

Важно проверять ответы, сгенерированные ИИ, каждый месяц, поскольку информация меняется по мере обновления моделей ИИ и появления нового контента. Ручная проверка нескольких платформ может быстро стать трудоемкой, поэтому существуют специализированные платформы для автоматизации этого отслеживания и автоматического мониторинга изменений.

Хотите узнать, как ваш бренд работает в локальном поиске? Начните с бесплатной проверки гео-рейтинга. На это потребуется меньше минуты, чтобы увидеть, какие поисковые системы перечисляют ваш бизнес, какие нет, и где появляются ваши конкуренты.

Этот базовый уровень необходим. Без него вы оптимизируете вслепую.

2. Не забрасывайте SEO. Оно по-прежнему питает ИИ.

Вот важный нюанс: традиционные позиции в поисковой выдаче по-прежнему важны для GEO.

Так продолжайте делать то, что продолжает повышать позиции в поисковой выдаче (SERP):

  • Создание высококачественного контента
  • Построение обратных ссылок (backlinks)
  • Техническое SEO.

SEO важен, но это лишь отправная точка. Чтобы действительно добиться успеха с поиском на базе искусственного интеллекта, брендам необходимо сочетать сильную SEO-практику с локальными стратегиями.

3. Убедитесь, что ваш контент соответствует лучшим практикам GEO.

Это ядро процесса. Системы искусственного интеллекта тщательно выбирают, какие источники использовать, поэтому обеспечение хорошо структурированного и высококачественного контента имеет решающее значение. Вот что вам следует приоритизировать:

  • Пишите для цитируемости, а не только для читабельности. AI-движки ищут контент, который делает чёткие, конкретные утверждения, подкреплённые данными или опытом. Размытые, пустые абзацы пропускаются. Конкретные утверждения, такие как определения, статистика, пошаговые процессы и экспертные мнения, гораздо чаще включаются в сгенерированный ответ.
  • Структурируйте контент вокруг вопросов. Разговорный ИИ движется благодаря вопросам пользователей. Структурируйте свой контент, чтобы напрямую отвечать на вопросы вашей аудитории. Используйте четкие заголовки, лаконичные абзацы и FAQ. Когда ИИ-движок сканирует вашу страницу и находит четкий, авторитетный ответ на конкретный вопрос, вы становитесь основным кандидатом на цитирование.
  • Используйте схематическую разметку и структурированные данные. Помогите поисковым системам понять, о чем ваш контент, внедрив правильную схему FAQ, схему How-To и схему Organization. Все это дает AI-системам более сильные сигналы о теме и структуре вашего контента.

Заинтересованы в том, насколько хорошо ваш веб-сайт готов к ИИ? Получите бесплатный, быстрый GEO-аудит – он занимает менее минуты – и узнайте о практических шагах, которые вы можете предпринять для улучшения.

4. Появляйтесь в обсуждениях на Reddit и в пользовательском контенте (UGC).

Вот стратегия, которую большинство брендов упускают из виду: AI engines любят Reddit.

Как SEO-эксперт, я вижу огромный сдвиг – быть *присутствующим* в правильных онлайн-дискуссиях сейчас критически важно для вашего бренда. Но дело не в том, чтобы просто вклиниваться в обсуждения и заниматься саморекламой. Вот мои советы о том, как делать это эффективно и строить реальные связи:

  • Найдите, где ваша аудитория уже общается. Ищите на Reddit по вашей категории продукта, названиям ваших конкурентов и проблемам, которые вы решаете. Определите 5–10 активных сабреддитов, где происходят эти обсуждения. Ищите темы, такие как «какой инструмент вы используете для [вашей категории]». Именно эти обсуждения используют AI-движки.
  • Вносите вклад, прежде чем продвигать. Потратьте как минимум 2–3 недели на активное участие, прежде чем ваш бренд когда-либо будет упомянут. Пользователи Reddit проверяют историю сообщений, и если ваш аккаунт состоит только из упоминаний продуктов, вас пометят как спам.
  • Будьте честны, а не навязчивы в продажах. Когда появляется подходящая ветка обсуждений, делитесь своим продуктом как одним из вариантов среди других. Упоминайте, в чем он хорош, и где он может не подойти лучше всего. AI-алгоритмы учитывают подлинные, нюансированные упоминания гораздо сильнее, чем очевидную саморекламу.
  • Проверьте, какие источники цитируют ИИ. Запустите основные запросы в ChatGPT и Perplexity и посмотрите, какие ветки Reddit появляются. Если вашего бренда нет в этих ветках, сосредоточьтесь на этом.

5. Будьте упомянуты в списках на проверенных сайтах.

Когда люди спрашивают ИИ о рекомендациях – например, о «лучших инструментах управления проектами» – ИИ не создает эти списки самостоятельно. Вместо этого он извлекает информацию из существующих списков и статей, найденных на проверенных веб-сайтах. Получение вашего продукта в один популярный список может привести к рекомендациям на нескольких платформах ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews, одновременно.

  • Найдите списки статей, на которые уже ссылаются AI-движки. Запустите ваши целевые запросы на рекомендации в ChatGPT и Perplexity и запишите, на какие статьи они ссылаются. Это именно те списки статей, в которых вам нужно быть.
  • Составьте список издателей. Определите публикации, которые часто появляются как в результатах поиска с помощью ИИ, так и в традиционных результатах поиска по запросам «лучшие [ваша категория)». Приоритезируйте сайты с сильным авторитетом домена.
  • Обеспечьте простоту включения. Убедитесь, что на страницах вашего продукта есть четкий слоган, очевидные отличительные особенности, социальное доказательство и прозрачное ценообразование. Затем предложите авторам что-то ценное, например, бесплатную учетную запись, демонстрацию или данные, которые они могут использовать.

Поскольку списки часто обновляются и постоянно переоцениваются искусственным интеллектом, место в списке может быстро начать генерировать ценные ссылки от искусственного интеллекта всего за несколько недель.

Окно открыто, пока что.

Как SEO-эксперт, я очень рад Generative Engine Optimization – это совершенно новое направление! Честно говоря, большинство компаний даже не начали его изучать. Это создает огромную возможность для тех, кто присоединится сейчас, чтобы получить значительное преимущество и действительно доминировать в результатах поиска.

Как SEO-эксперт, я вижу огромный сдвиг с появлением ИИ. Бренды, которые активно начинают отслеживать свою видимость для ИИ, сосредотачиваются на создании контента, который люди *хотят* цитировать, строят сильные сообщества и добиваются включения в эти списки ‘лучших’, выиграют по-крупному. Почему? Потому что именно эти бренды ИИ будет естественно рекомендовать в будущем. Речь идет о готовности к поисковой среде, основанной на ИИ, и эта подготовка начинается сегодня.

Настоящий вопрос не в том, *повлияет ли* поиск на базе ИИ на ваш бизнес, а в том, появится ли ваш бизнес в результатах, когда люди будут его использовать.

Начните оптимизацию для AI-поиска сегодня

Как digital-маркетолог, я всегда ищу способы оставаться на шаг впереди, и Geoptie — это прорыв. Это первая платформа, которую я нашел, которая объединяет все необходимое для успеха с поиском на основе искусственного интеллекта. Я могу отслеживать, как мой бренд появляется в таких инструментах, как ChatGPT, Perplexity и Google AI, проводить аудит моего контента для оптимизации и постоянно отслеживать мой прогресс. По сути, это избавляет от догадок в AI-поиске — я наконец-то могу увидеть, где находится мой бренд, и сосредоточиться на том, что работает.

Первопроходцы захватят это пространство. Убедитесь, что вы в их числе.

Start Tracking Your AI Visibility, Now

Кредиты изображений

Смотрите также

2026-03-23 08:45

Google протестировал AI-заголовки в Discover. Теперь он тестирует их в Search.

от

В прошлом году Google начала экспериментировать с использованием ИИ для переписывания заголовков в своей ленте Discover, изначально называя это ограниченным тестом. Однако в течение месяца они определили, что это достаточно успешно, чтобы стать постоянной функцией.

Теперь тот же шаблон появляется в традиционных результатах поиска.

Google сообщила The Verge, что экспериментирует с использованием искусственного интеллекта для переписывания заголовков в результатах поиска. Компания заявляет, что это ограниченный тест, аналогичный тому, как они описывали заголовки на основе искусственного интеллекта в Discover до официального запуска этой функции.

Что происходит в поиске?

За последние несколько месяцев несколько сотрудников The Verge заметили, что некоторые заголовки статей изменяются в результатах поиска. Например, заголовок, изначально звучавший как «I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything», был сокращен до просто «‘Cheat on everything’ AI tool.» В другом случае статья была представлена с заголовком «Copilot Changes: Marketing Teams at it Again», хотя эта формулировка не использовалась нигде в оригинальной статье.

Тест не ограничивается новостными сайтами. Google заявил, что он также затрагивает другие типы веб-сайтов.

Ни в одной из переписанных версий не было указано, что Google изменил исходный заголовок.

Google объяснил The Verge, что они тестируют способ автоматического создания более полезных и релевантных заголовков страниц для результатов поиска. Идея заключается в улучшении соответствия заголовков тому, что ищут люди, и в побуждении их к нажатию на найденные ссылки.

Компания заявила, что любая будущая, более масштабная версия функции, вероятно, не будет использовать генеративный ИИ, хотя они не поделились подробностями о том, что они будут использовать вместо этого. В настоящее время тестовой версии не дали добро на более широкое распространение.

Как AI-заголовки Discover стали функцией.

Мы следили за тем, как Google обновлял Discover в течение года. Вот как прошел недавний тест заголовков.

Google изначально тестировала автоматически создаваемые заголовки в своей ленте Discover с ограниченным числом пользователей, называя это небольшим экспериментом. К январю они сообщили, что функция оказалась успешной и повысила удовлетворенность пользователей, согласно Nieman Lab.

Это примерно месяц от тестирования до переклассифицированной функции.

Недавно Google обновил свои рекомендации для Discover, внеся существенное обновление в феврале и начав тестирование превью на основе искусственного интеллекта — кратких, компьютерно-генерируемых сводок со ссылками. Эти изменения означают, что теперь искусственный интеллект играет более важную роль в том, как контент появляется в Discover между издателями и людьми, которые его читают.

Тест Search начинается аналогично предыдущим тестам. Google в настоящее время считает его ограниченным по масштабу и не готовым к публичному релизу.

Как это отличается от существующих переписываний названий

Для Google распространена практика переписывания title-тегов — кликабельных заголовков в результатах поиска — и они делают это уже давно, изначально используя заданные правила. Недавние исследования показывают, что Google вносит изменения в эти заголовки в значительном количестве случаев: один анализ показал изменения в 61% случаев, в то время как более позднее исследование сообщило, что эта цифра ближе к 76%.

Я тестировал некоторые инструменты искусственного интеллекта для генерации заголовков и заметил кое-что интересное. В отличие от простого перефразирования, ИИ – например, Copilot – не просто переставляет существующие слова. Он фактически *создаёт* новые фразы, которых даже не было в оригинальной статье. Это не просто суммирование; это действительно генерация текста, что является большим сдвигом.

Почему это важно

Руководство Google объясняет, как они могут создавать заголовки страниц, но не предлагает веб-мастерам способа предотвратить эти автоматические изменения. Кроме того, Google не уведомляет вас, когда заголовок был переписан, поэтому вам пришлось бы активно проверять, произошло ли это с вашим контентом.

Шон Холлистер, старший редактор The Verge, написал:

Это как если бы книжный магазин удалил обложки со своих выставочных книг и дал им новые названия.

Луиза Фраэм, директор по SEO в ESPN, написала в LinkedIn:

Работая в новостном SEO более десяти лет, я усвоил, что заголовки имеют решающее значение для быстрого привлечения внимания читателей и четкого донесения темы вашей статьи – а также отражают уникальный стиль вашего бренда. Если заголовки изменить, чтобы они были вводящими в заблуждение или неточными, это может серьезно подорвать доверие вашей аудитории с течением времени.

Заглядывая в будущее

Если вы издатель, отслеживающий, насколько хорошо ваш контент ранжируется в Google, важно убедиться, что ваши заголовки отображаются именно так, как вы планировали в результатах поиска. К сожалению, нет автоматизированного инструмента, который мог бы помочь в этом, поэтому вам придется проверять вручную.

Смотрите также

2026-03-23 03:27