Поисковый журнал

7 инсайтов из стратегии Washington Post по возвращению трафика

от

Недавно The Washington Post объявила о сокращениях, ситуации с явными победителями и проигравшими. Однако, реальная история заключается в том, что этот крупный издатель сталкивается с теми же проблемами с Google Search, с которыми сталкиваются многие веб-сайты, специалисты по SEO и интернет-магазины. Вот взгляд на их план по восстановлению потерянного трафика и доходов, предлагающий ценные уроки для всех, кто пытается поддерживать или развивать свое присутствие в сети.

Отказ от ответственности

The Washington Post изучает новые способы привлечения читателей, поскольку они столкнулись со значительным снижением трафика из поисковых систем. Эти изменения также обусловлены тем, как люди сейчас потребляют более разнообразный контент – например, видео и изображения – и растущей сложностью привлечения онлайн-аудитории. Важно отметить, что эти подходы еще не были полностью протестированы.

Как вебмастер, я понял, что настоящая польза приходит от изучения того, что делают другие сайты – не просто копируя, а выясняя, смогут ли их подходы сработать и для вас. Речь идет о взаимном обучении и поиске ценных, переносимых идей.

Проблема, Которая Решается

Цифровые новостные платформы, такие как поисковые системы, которые ранее способствовали успеху The Post, сейчас испытывают трудности. За последние три года трафик из органического поиска упал почти на 50%.

Мы только в начале революции контента, созданного ИИ, и она уже значительно меняет то, что ожидают пользователи и как они взаимодействуют с вещами.

Эти проблемы не уникальны – они распространены практически во всех онлайн-бизнесах. Именно поэтому решение, предложенное The Washington Post, актуально и полезно для широкого круга компаний, а не только для тех, кто работает в новостной индустрии.

Проблемы, Специфичные Для The Washington Post

Недавние новости о The Washington Post в основном были сосредоточены на её политических аспектах, опасениях по поводу власти богатых владельцев и том, как эти факторы повлияли на её освещение таких областей, как спорт, мировые события и искусство. Этот репортаж также выделил потерю рабочих мест, с которой столкнулись многие из её сотрудников.

Недавние сокращения рабочих мест в The Washington Post, особенно, вызвали дебаты. Некоторые утверждают, что исключение освещения определенных тем фактически лишает веб-сайт уникальности. Как мы увидим, главный редактор Мэтт Мюррей защищает эти сокращения, утверждая, что они являются ответом на то, что читатели говорят Post.

Проблемы, затрагивающие всех

Если взглянуть на общую картину, многие организации сталкиваются с одной и той же проблемой: выяснить, куда ушла их аудитория и как снова её вовлечь.

Общие отраслевые проблемы

  • Изменения в привычках потребления контента
  • Упадок поисковых систем
  • Расцвет экономики создателей контента
  • Рост подкастов и видеошоу
  • Социальные сети, конкурирующие за внимание аудитории
  • Рост AI поиска и чатов

Недавнее интервью с Мэттом Мюрреем, исполнительным редактором The Washington Post (доступно на Spotify здесь: [link to Spotify]), обсуждало проблемы, с которыми организация столкнулась за последние несколько лет, пытаясь пересмотреть способы работы.

  • Был отзывчив к сигналам аудитории
  • Мог реагировать в реальном времени вместо жёсткого графика печатных новостей.
  • Изучены новые форматы контента, чтобы развиваться вместе с читателями.
  • Создавал контент, который воспринимается как незаменимый.

Washington Post сталкивается с проблемами, которые распространены по всему интернету, от небольших блогов до крупных сайтов с обзорами. По словам Мюррея, эти изменения происходят из-за того, чего хотят аудитории.

Как цифровой маркетолог, я действительно заметил изменение баланса сил. В наши дни аудитория напрямую говорит нам, что находит отклик – а что нет. Честно говоря, мы не обращали достаточно внимания на эти сигналы, и это влияло на наши результаты. Нам нужно было научиться лучше слушать, что люди на самом деле говорят.

Мы живем в мире, где понимание того, чего хотят читатели, является ключевым. Они говорят нам, что им нужно, и нам необходимо установить с ними контакт на их условиях, чтобы добиться успеха.

Пока неясно, нанесёт ли ответ на снижение читательской аудитории путём сокращения штата окончательный вред тому, что делает The Washington Post уникальной.

Раньше я брал журнал The New Yorker ради статей, хотя особо не интересовался обзорами ресторанов или театров. Тем не менее, мне нравилось видеть, что нового в этих областях. Даже карикатуры, которые часто не были связаны со статьями, были приятным бонусом. Интересно, проявились бы такие случайные интересы при анализе данных аудитории?

Построй Базу, Затем Адаптируйся

Заметка представляет их текущую работу как основу для стратегии, которая все еще разрабатывается, а не как полностью сформированный план. Я считаю, что это подчеркивает неопределенность, вызванную быстрым упадком традиционного поиска, и тот факт, что никто не знает наверняка, что сработает в будущем.

Поскольку будущее неопределённо, интересно наблюдать за тем, как крупная организация, такая как The Washington Post, разрабатывает основополагающий план и корректирует его по мере того, как они узнают, что работает. По сути, их подход *является* стратегией для решения проблемы отсутствия гарантированных решений.

Три конкретные цели, на которых они сосредоточены:

  1. Привлечение читателей
  2. Создавайте контент, который приводит к подпискам.
  3. Повысьте вовлечённость.

Мы развиваем наши текущие успехи, сосредотачиваясь на стабильном и целенаправленном росте. Мы продолжим тестировать новые идеи, отслеживать наши результаты и совершенствовать то, что любят наши клиенты.

Во время подкаста Мюррей сравнил прочный фундамент с поддерживающей средой, которая помогает людям процветать и показывать свои лучшие результаты. Он считает, что создание этого фундамента позволяет членам команды сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего.

Как SEO-эксперт, построение стабильной основы очень важно для меня. Речь идет не только о позициях в поисковой выдаче; я хочу создать среду, в которой моя команда сможет по-настоящему преуспеть и выполнять свою лучшую работу. Прочная основа позволяет каждому быть более креативным и инновационным, что в конечном итоге приводит к лучшим результатам для наших клиентов.

Я также хотел бы, чтобы мы строили это, используя более современные многомодальные методы, аналогично тому, чего мы уже достигли.

A Path To Becoming Indispensable

Внутренняя записка Washington Post раскрыла их план стать обязательным источником информации для аудитории, перечисляя три ключевых стандарта, которым должны соответствовать статьи.

Нам не нужно нравиться всем, но в тех областях, на которых мы сосредоточены, мы должны быть необходимы. Это требует постоянной оценки того, имеет ли наша работа смысл, кто от нее выигрывает и помогает ли она людям лучше понимать мир и добиваться успеха в своей жизни.

Три критерия для контента

  1. Контент должен быть важен для посетителей сайта.
  2. Контент должен иметь четко определенную целевую аудиторию.
  3. Контент должен обеспечивать понимание и также быть применимым (полезным).

Отличный контент всегда отвечает на четкую потребность аудитории. Согласно Washington Post, независимо от того, продвигаете ли вы продукт, услугу или просто делитесь информацией, ваш контент должен быть действительно ценным. Для бизнеса и создателей контента предоставление такого полезного контента является ключевым фактором для создания лояльной аудитории и выделения на фоне конкурентов.

Как цифровой маркетолог, я всегда верил в понимание *кто* наша целевая аудитория, а не только *что* они ищут. Долгое время традиционное SEO уделяло большое внимание объему ключевых слов и тому, насколько точно контент соответствовал этим ключевым словам. Но этот подход часто упускает суть. Тот факт, что что-то релевантно ключевому слову, не означает, что это релевантно реальному человеку. Нам нужно переключить наш фокус с релевантности ключевым словам на *человеческую* релевантность – понимание потребностей и намерений, стоящих за поиском.

Это важно, потому что чаты и поисковые системы на базе искусственного интеллекта меняют то, как мы находим информацию. Вместо использования конкретных ключевых слов, люди теперь ведут беседы для достижения своих целей, что делает традиционные ключевые слова менее эффективными.

Когда SEO-специалисты обсуждают, насколько релевантны ключевые слова, они на самом деле сосредотачиваются на том, что понимает алгоритм. По сути, они рассматривают саму поисковую систему как основную аудиторию, а не реальных людей.

Итак, второй пункт действительно о том, чтобы отступить и спросить: «Зачем человеку нужна эта информация?»

Простого объяснения произошедшего недостаточно. Информация также должна помочь людям понять, как эти события влияют на их жизнь и как ориентироваться в окружающем мире.

Это, пожалуй, самая важная часть нашей стратегии, потому что простого обмена большим количеством информации недостаточно. Информация должна быть полезной – то есть она должна иметь практическое применение для аудитории.

Как человек, который годами создавал и управлял интернет-магазинами, я часто сталкивался с этой ошибкой. Недавний пример особенно ярко это продемонстрировал – я просматривал сайт, продающий рыболовные приманки, и это было раздражающе. Они просто перечисляли название приманки и картинку, полагая, что я уже знаю *как* её использовать. Названия были очень расплывчатыми и не давали ни малейшего представления о том, для какой рыбалки она предназначена, в каких условиях она лучше всего работает или даже какую технику с ней использовать. Это классический случай, когда недостаточно информации, чтобы помочь клиенту сделать уверенную покупку.

Размеры одежды могут быть запутанными. Например, размер ‘small’ или ‘large’ варьируется от магазина к магазину. Я заметил, что один бренд обозначает куртки, которые на самом деле довольно маленькие, как ‘medium’. К счастью, этот ритейлер также включает конкретные измерения, такие как обхват груди, ширина плеч и длина, что помогает покупателям понять, подойдет ли им товар по размеру.

Я считаю, что служебная записка Washington Post подчеркивает важность того, чтобы информация была одновременно проницательной и практичной. Именно возможность *применить* это понимание делает её по-настоящему ценной.

Три столпа процветания в информационном мире после эпохи поиска.

Эти три ключевых элемента необходимы для создания контента, который выделяется и предлагает реальную ценность. Соблюдение этих стандартов помогает избежать подавляющего потока некачественного контента, создаваемого ИИ. Такой подход позиционирует вас как основной ресурс – место, куда люди активно обращаются, – и позволяет издателям, интернет-магазинам и SEO-специалистам создать лояльную аудиторию и вернуть утраченные позиции из-за изменений в традиционном поиске.

Смотрите также

2026-02-09 13:11

4 причины снижения кликов в Google Ads и что вы можете с этим сделать

от

Резкое падение кликов в вашем аккаунте Google Ads может ощущаться так, будто земля ушла из-под ног.

Дело не в том, что клики не важны, но большинство веб-сайтов по-прежнему превращают лишь небольшой процент посетителей в клиентов или лиды.

Shopify предполагает, что лучшие представители отрасли обычно имеют показатель кликабельности (CTR) между 2,5% и 3%, хотя это и не основано на конкретных данных. Однако недавний анализ магазинов Shopify, проведенный Littedata, показал, что средний показатель кликабельности составляет около 1,4%.

Когда меньше людей нажимают на вашу рекламу, это не просто потеря посетителей сайта. Это также означает, что вы упускаете потенциальных клиентов и даете своим конкурентам преимущество.

Обычно решение — не один волшебный рычаг. Вам нужна быстрая и дисциплинированная диагностика:

  • Вы потеряли право на участие (Показатель качества)?
  • Вы потеряли охват (показы)?
  • Были ли сбои в производительности с изменениями (например, при тестировании новой рекламы)?
  • Или вас вытеснила конкуренция?

Эта статья описывает четыре наиболее распространенные причины, а также то, что следует делать дальше.

Что такое CTR?

Один из показателей метрик, который не изменился за годы существования Google Ads, — это CTR.

Коэффициент кликабельности (CTR) рассчитывается путем деления количества кликов по вашей рекламе на количество ее показов. По сути, это клики, деленные на показы.

Хотя показатель кликабельности (Click-Through Rate) легко вычислить, это действительно важный показатель, на который стоит обратить внимание, когда вы пытаетесь понять, насколько хорошо что-то работает.

Подумайте еще раз, если вы считали, что CTR можно использовать только для оценки привлекательности рекламного текста.

Итак, какова цель CTR? Некоторые примеры использования CTR включают:

  • Измерение релевантности и качества рекламы.
  • Определение конкурентоспособности ключевых слов и объявлений.
  • Анализ расхождений между бюджетами кампаний и ставками по ключевым словам.

Когда ваш CTR страдает, это напрямую влияет на объём кликов.

Мы уже рассмотрели, что такое CTR и как он используется, поэтому вы, вероятно, задаетесь вопросом: ‘Что считается хорошим CTR?’

Недавнее исследование Wordstream от LocaliQ показало, что средний показатель кликабельности (CTR) для результатов поиска составляет 6,66% для всех типов бизнеса.

Не беспокойтесь, если ваш коэффициент кликабельности (CTR) ниже, чем обычно для вашей отрасли. Эти полезные советы могут помочь вам вернуть ваш CTR и количество полученных кликов на правильный путь.

Почему снижается мой объём кликов?

Не уверены, почему ваши показатели кликабельности недавно упали? Вот несколько распространенных причин, которые могут помочь вам выяснить, что произошло.

1. Недавно ли упал Ваш показатель качества?

Хотя показатель качества не единственное, что имеет значение, падение этого часто упускаемого из виду показателя может быть причиной уменьшения количества кликов.

Показатель качества измеряет следующие ключевые компоненты вашей рекламы:

  • Ожидаемый CTR.
  • Релевантность рекламы.
  • Релевантность посадочной страницы.

Google Ads предоставляет вам чёткое представление о том, что работает, а что нет, чтобы вы могли легко увидеть, где улучшить свои кампании.

Ваш показатель качества важен, потому что он определяет, как часто ваши объявления могут появляться и сколько стоит каждый клик. Более высокий показатель означает большую видимость и более низкие затраты.

Решение: Оптимизируйте Показатель Качества на основе «оценок», которые Google присваивает вашим ключевым словам.

Подробное руководство по оптимизации Показателя качества можно найти здесь.

2. Низкое количество показов

Если ваша частота переходов не изменилась, но вы получаете меньше кликов в целом, проблема, вероятно, заключается в снижении частоты показа вашего контента людям – уменьшении количества показов.

Существует несколько факторов внезапного снижения показов, но вот наиболее распространенные:

Сезонность

Если у вас сезонный продукт, у вас естественно будут спады и пики спроса.

Если количество поисковых запросов по вашей конкретной отрасли снижается, количество показов ваших ключевых слов также уменьшится.

Обновленная стратегия ставок

Если вы изменили стратегию ставок, ваш ежедневный бюджет может работать неэффективно с возвратом инвестиций (или стоимостью за действие/клик), которого вы пытаетесь достичь.

Любые существенные расхождения между ожиданиями и реальностью могут привести к резкому падению показов.

Как SEO-эксперт, я видел это бесчисленное количество раз: если вы установите ставку за привлечение клиента (CPA), которая намного ниже, чем вы обычно достигаете – например, стремитесь к $50, когда ваш средний показатель $150 – вы, вероятно, увидите резкое и немедленное падение ваших показов. Это создает нестабильность, потому что ваши ставки значительно уступают тому, что рынок ожидает для этих конкурентных ключевых слов.

Стратегии CPA и ROAS работают, ограничивая частоту показа вашей рекламы людям, которые, по-видимому, не собираются совершать желаемое действие, например, совершить покупку.

Новые Отрицательные Ключевые Слова

Как человек, который годами управляет рекламными кампаниями, я определенно заметил, что в последнее время всем нам приходится быть гораздо осторожнее со своими отрицательными ключевыми словами. Google предоставил своим алгоритмам сопоставления ключевых слов гораздо больше гибкости, что звучит хорошо, но это означает, что реклама показывается по большему количеству поисковых запросов, чем раньше – и поэтому нам нужны эти отрицательные ключевые слова, чтобы держать все под контролем.

Возможно, вы использовали слишком много отрицательных ключевых слов, что может помешать показам ваших объявлений, когда они должны показываться. Это происходит, когда ваши отрицательные ключевые слова непреднамеренно блокируют релевантные поисковые запросы.

Итак, что вы можете сделать, чтобы бороться с низкими показателями?

Для улучшения результатов, проверьте ваши текущие стратегии назначения ставок и убедитесь, что ваши цели реалистичны и соответствуют вашим общим целям эффективности. Также, рассмотрите, могут ли сезонные изменения влиять на эффективность.

Также просмотрите свой список отрицательных ключевых слов, чтобы найти те, которые могут случайно препятствовать показу ваших объявлений.

3. Новая реклама

Вы создали свежий, обновленный рекламный текст и применили его везде. Теперь вы хотите узнать, приведут ли эти улучшения к лучшим результатам, чем ваши старые объявления.

Но вы обнаружили, что происходит обратное, и ваш объём кликов резко падает.

Что случилось?

Каждый раз, когда вы меняете свои рекламные кампании — особенно текст рекламы — это сбрасывает процесс обучения. Это означает, что вы можете увидеть колебания результатов в течение некоторого времени. Обычно наблюдается временное снижение коэффициента кликабельности (CTR), пока Google выясняет, какая реклама лучше всего работает для вашей аудитории.

Это плохие новости для рекламодателей. Вы тщательно разработали новый рекламный текст, но он не показывает ожидаемых результатов. Что мы можем извлечь из этой ситуации?

Прежде чем полностью остановить ваши текущие объявления, протестируйте новые с помощью A/B-теста. Это поможет минимизировать любые падения производительности, которые могут произойти при переходе от старых объявлений к новым.

Вы можете прочитать это полезное руководство, если вы не уверены, с чего начать тестирование A/B.

4. Ваши конкуренты перебили вашу ставку.

Вы не можете контролировать действия своих конкурентов. У них может быть больше денег или они могут создавать более привлекательную рекламу, и эти вещи просто находятся вне вашей сферы влияния.

Что вы можете контролировать, так это то, как вы реагируете на конкуренцию.

Если вы установили максимальную ставку за клик (CPC) в $5 для ключевого слова, но реклама конкурента постоянно появляется выше в результатах поиска, вероятно, они делают ставку больше, чем вы.

Если вы можете себе это позволить, простое решение — увеличить ваши ставки. Это поможет вам чаще появляться, что приведет к большему количеству показов и кликов.

Узнайте больше о том, как эффективно использовать Smart Bidding здесь.

Вот еще один сценарий: представьте, что реклама конкурента более привлекательна, чем ваша. Если вы оба продаете похожие продукты, но у них сейчас действует специальное предложение, а у вас нет, на какую рекламу, по вашему мнению, люди с большей вероятностью кликнут?

Скорее всего, рекламный ролик.

Если вы не можете предложить акцию прямо сейчас, внимательно изучите текст своей рекламы и найдите способы сделать его более уникальным и привлекательным по сравнению с тем, что предлагают ваши конкуренты.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что расширения объявлений крайне важны. Они не просто делают ваши объявления более информативными, но и фактически помогают повысить ранг вашего объявления и получить больше видимости на странице результатов поиска. Я также регулярно использую Инструмент предварительного просмотра объявлений – это быстрый способ убедиться, что мои объявления по-прежнему выглядят наилучшим образом и выделяются на фоне конкурентов. Речь идет о максимальном использовании рекламного пространства!

Клики — это сигнал, а не вердикт.

Если вы видите снижение количества кликов, не волнуйтесь – ваш первый шаг – быстро выяснить, *почему* это произошло, а затем предпринять решительные действия. Вот простой контрольный список, который я использую, чтобы стабилизировать аккаунт, когда это происходит:

  • Если показатель качества снизился, сосредоточьтесь на ожидаемом CTR, релевантности и соответствии целевой страницы, прежде чем изменять ставки.
  • Если количество показов упало, сначала проверьте бюджеты, целевые показатели и конфликты отрицательных ключевых слов.
  • Если новые объявления показывают плохие результаты, прекратите замену «все сразу» и вернитесь к контролируемому тестированию.
  • Если конкуренты становятся активнее, ужесточите своё сообщение, улучшите представление вашего предложения и убедитесь, что все ресурсы полностью разработаны.

Как SEO-эксперт, я часто вижу, как люди одержимы объёмом кликов, не понимая *почему* он колеблется. Я понял, что дело не в погоне за бесконечными кликами; нужно рассматривать падение трафика как симптом. Мой фокус не просто в ‘большем количестве кликов’, а в получении *правильных* кликов от людей, которые действительно могут стать клиентами – восстановлении квалифицированной видимости, которая стимулирует конверсии.

Смотрите также

2026-02-09 06:11

90 Дней. 1 План. Улучшенная локальная поисковая видимость [Вебинар]

от

90-дневный план подготовки каждого местоположения для поиска с помощью ИИ

Искусственный интеллект преобразует способ, которым люди находят и выбирают местные предприятия. Для компаний с несколькими филиалами, просто высокого ранга в результатах поиска недостаточно, чтобы обеспечить их видимость.

В наши дни ИИ проверяет такие вещи, как данные о местоположении, отзывы клиентов, онлайн-контент, то, как люди с ним взаимодействуют, и общую репутацию бренда *перед* тем, как клиент даже начнет поиск. Это означает, что каждый магазин или местоположение теперь оценивается на основе собственных показателей, а не просто извлекает выгоду из силы более крупной компании, к которой он принадлежит.

Команды без чёткой стратегии могут непреднамеренно оставлять целые локации без должного внимания, что приводит к снижению осведомлённости и падению продаж. Проблема не в признании важности локации, а в понимании того, как эффективно использовать эти знания во всей организации.

Ана Мартинес, технический директор Uberall, представит простой 90-дневный план подготовки всех ваших бизнес-локаций к ИИ. Она расскажет о том, как ИИ находит и фильтрует местные предприятия, какая информация, специфичная для местоположения, является наиболее важной, и как внедрить эти изменения сразу во многих локациях.

Что Вы Узнаете

  • Поэтапная географическая дорожная карта для подготовки, оптимизации и масштабирования готовности к AI.
  • Ключевой уровень местоположения сигнализирует об уровне доверия к агентам ИИ и о том, что нужно исправить в первую очередь.
  • Как внедрить GEO в больших сетях местоположений

Save Your Spot

Почему стоит посетить?

Этот вебинар помогает компаниям разработать практическую стратегию для достижения успеха с помощью локального поиска на базе искусственного интеллекта. Вы узнаете систему, которая поможет улучшить вашу онлайн-видимость, привлечь больше клиентов и подготовить каждое из ваших местоположений к будущему того, как люди находят предприятия поблизости.

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы узнать, как подготовить каждое местоположение к работе с AI в течение следующих 90 дней.

🛑 Не можете присутствовать в прямом эфире? Зарегистрируйтесь в любом случае, и мы отправим вам запись вебинара после его завершения.

Save Your Spot

Смотрите также

2026-02-07 01:38

Google пересматривает правила Discover вместе с основным обновлением.

от

После обновления Discover в феврале, Google обновил свою справочную документацию для ленты Discover.

Google недавно обновил свою документацию, чтобы предоставить больше деталей о том, как веб-сайты могут повысить свои шансы на попадание в Discover. Вот краткое изложение новой информации.

Что изменилось

Изучение старых и текущих версий страницы показывает, что Google обновил свои рекомендации о том, как улучшить видимость вашего контента в Discover.

Предыдущие инструкции охватывали как заголовки страниц, так и избежание кликбейта в одном пункте, советуя пользователям создавать заголовки, которые точно отражают содержание, не будучи сенсационными.

Google разъяснил это в двух отдельных пунктах. Во-первых, они советуют использовать заголовки страниц и заголовки, которые точно отражают контент. Во-вторых, они не рекомендуют использовать вводящие в заблуждение или сенсационные тактики – такие как кликбейт – для искусственного повышения взаимодействия пользователей.

Термин «clickbait» — недавнее дополнение. Ранее руководство просто предупреждало об использовании методов для ложного увеличения взаимодействия, не конкретизируя эти методы.

Правила относительно сенсационности также были обновлены. Ранее руководство предостерегало от использования методов, эксплуатирующих болезненное любопытство, волнение или гнев. Новая версия более прямолинейна, просто указывая на необходимость избегать использования сенсационности для манипулирования реакциями людей.

Было добавлено новое предложение: ‘Обеспечить общее отличное впечатление от страницы’, и оно ссылается на ресурсы Google по этой теме. В предыдущей версии эта рекомендация отсутствовала.

Разделы, касающиеся требований к изображениям, обработки изменений в трафике веб-сайта и отслеживания производительности, не были обновлены.

Почему это важно

Недавние обновления нашей документации отражают заявленные Google цели для основного обновления. Google объявила, что обновление будет отдавать приоритет полезной локальной информации, минимизировать некачественный, привлекающий внимание контент и выделять оригинальный, авторитетный контент из компетентных источников.

Как цифровой маркетолог, я заметил, что документация Google Discover часто развивается, и обычно это связано с изменениями в работе алгоритма Discover. Они обновляли её ранее, чтобы включить информацию о Helpful Content System, а затем снова, чтобы объяснить, почему трафик Discover может расти и падать. В обоих случаях эти изменения в документации, казалось, отражали более значительные сдвиги в том, как Discover оценивает и ранжирует контент.

Google учитывает, как пользователи воспринимают веб-страницы в своих поисковых рейтингах с 2020 года, но это первый раз, когда это было официально включено в рекомендации для Discover.

Взгляд в будущее

Google выпускает своё февральское основное обновление, начиная с пользователей, говорящих на английском языке, в Соединённых Штатах в течение следующих двух недель. Они планируют сделать его доступным по всему миру на всех языках в ближайшее время.

Если вы издатель, использующий Search Console для отслеживания трафика Discover, обязательно проверьте страницу «Get on Discover» для получения последних советов. Помните, что также следует придерживаться общих рекомендаций Google по основным обновлениям.

Смотрите также

2026-02-06 23:39

Откройте для себя Основное обновление, Рекламу с ИИ и Политику сканирования – SEO Pulse

от

Вот ваше еженедельное обновление SEO: на этой неделе освещаются изменения в системе ранжирования Google Discover, планы Google по монетизации своего поиска на основе искусственного интеллекта и способы обработки запросов контента от ботов.

Вот что имеет значение для вас и вашей работы.

Google выпустила основное обновление Discover-Only.

Google выпустила крупное обновление для своей ленты Discover, которое изменит способ ранжирования контента. Это обновление, запущенное в феврале 2026 года, влияет конкретно на Discover, а не на традиционные результаты поиска Google, и для полного внедрения изменений может потребоваться до двух недель.

Вот что вам нужно знать: это обновление в настоящее время доступно только пользователям в Соединенных Штатах, использующих английский язык. Google планирует выпустить его в другие страны и на другие языки в будущем, хотя они и не объявили, когда это произойдет. Google заявляет, что обновление призвано сделать Discover еще лучше. Все существующие рекомендации по основным обновлениям и Discover по-прежнему применимы.

Почему это важно для SEO-специалистов

Раньше Google обычно включал изменения в то, как Discover ранжирует контент, в свои более крупные обновления Поиска. Теперь Google вносит обновления в Discover отдельно, что означает, что контент может ранжироваться по-разному в вашей ленте Discover, не влияя на его позицию в обычных результатах поиска Google.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что важно внимательно следить за всеми источниками трафика. Прямо сейчас наблюдается немного сложная ситуация с тем, как мы отслеживаем эффективность. Если вы смотрите в Search Console, вам также нужно проверять трафик Discover отдельно в течение следующих нескольких недель. Иногда падение трафика может затронуть только Discover, и его можно легко принять за штраф от основного обновления алгоритма. Если вы предположите, что это проблема Search, когда на самом деле это просто Discover, вы в конечном итоге неправильно диагностируете проблему и потенциально сделаете неправильные исправления.

Alphabet Q4 Earnings Reveal AI Mode Monetization Plans

Alphabet объявила о результатах за четвёртый квартал 2025 года, при этом выручка от Search увеличилась на 17% до 63 миллиардов долларов. Во время телефонной конференции также было представлено первое подробное объяснение планов Google по монетизации своего AI Mode.

Вот что поделилась Google: генеральный директор Сундар Пичаи отметил, что когда люди используют новый поиск на базе искусственного интеллекта, они задают гораздо более длинные вопросы – примерно в три раза длиннее, чем обычные поисковые запросы. Филипп Шиндлер, главный операционный директор Google, объяснил, что это создает новые возможности для показа рекламы для поисковых запросов, извлечь выгоду из которых ранее было сложно. Google в настоящее время тестирует размещение рекламы под сгенерированными искусственным интеллектом ответами.

Почему это важно для SEO-специалистов

Важнее понимать *как* Google зарабатывает на ИИ, а не просто *сколько* дохода он генерирует. Google рассматривает свой новый AI Mode как дополнение к существующему рекламному пространству, а не как замену традиционным поисковым объявлениям. Поскольку люди теперь используют более длинные и разговорные поисковые запросы, появляются новые возможности для рекламы – возможности, которых не было при более коротких поисках. Это означает, что специалисты по платному поиску могут расширить свои кампании, чтобы охватить эти новые типы разговоров.

Во время звонка Google подчеркнул, что люди проводят больше времени, используя его сервисы. Они видят увеличение использования функций искусственного интеллекта как ключ к будущему росту, и их планы по монетизации этих функций это отражают. Однако важно будет отслеживать, не происходит ли это увеличение вовлеченности за счет трафика из других источников.

Режим ИИ обеспечивает плавный переход от обзоров ИИ, о чём мы сообщали на прошлой неделе. Финансовые результаты Google показывают, что они считают эту функцию ключевой для дальнейшего роста.

Мюллер возражает против предоставления Markdown для LLM-ботов

Джон Мюллер из Google резко раскритиковал предложение предоставлять LLM-краулерам Markdown-файлы вместо обычного HTML. Он отверг эту идею на Bluesky и объяснил технические проблемы с этим подходом на Reddit.

Разработчик предложил отправлять обычный Markdown-текст ИИ-ботам, чтобы снизить стоимость обработки, поскольку боты обычно взимают плату на основе количества используемых ‘токенов’. Однако Джон Мюллер из Google задался вопросом, правильно ли ИИ-боты интерпретируют Markdown как форматированный контент, или увидят в нем просто текстовый файл. Он выразил обеспокоенность тем, как это повлияет на такие вещи, как ссылки внутри веб-сайта, заголовки и общая навигация по сайту. Он прямо назвал эту идею ‘глупой идеей’ на платформе социальных сетей Bluesky.

Почему это важно для SEO-специалистов

Разработчики часто преобразуют веб-страницы в Markdown, потому что считают, что так моделям ИИ легче их обрабатывать. Однако, по словам Мюллера, дело не только в том, чтобы ускорить процесс – это фундаментальная проблема. Преобразование в Markdown на самом деле может *удалить* важную информацию о том, как страницы связаны друг с другом, что затрудняет поисковым ботам понимание структуры веб-сайта.

Джон Мюллер из Google последовательно предлагает практические советы, включая то, как эффективно сканировать веб-сайты по нескольким доменам и восстанавливаться после проблем сканирования. Он часто подчеркивает четкие границы того, как поисковые системы обрабатывают контент, предназначенный специально для ботов. Например, он сравнил файл llms.txt со старым мета-тегом ‘keywords’, и недавнее исследование 300 000 веб-сайтов не выявило никаких доказательств того, что использование файла llms.txt влияет на то, как часто цитируются большие языковые модели.

Google подала жалобы на плагины WooCommerce из-за проблем с индексацией.

Команда Google, отвечающая за качество поиска, сообщила, что обнаружила проблему с некоторыми плагинами WordPress. Эти плагины создают дополнительные, ненужные ссылки, которые веб-краулеры Google в конечном итоге индексируют, часто через такие функции, как кнопки ‘add to cart’.

Вот основные моменты: Некоторые плагины автоматически генерируют веб-адреса (URL), которые веб-краулер Google находит и пытается получить к ним доступ. Это расходует ограниченные ресурсы Google на страницы, которые не полезны для результатов поиска. Google уже сообщил об этой проблеме WooCommerce и выявил проблемы с другими плагинами, но они не были решены. Вместо того, чтобы просить владельцев веб-сайтов исправлять эти проблемы самостоятельно, Google сосредоточен на том, чтобы заставить разработчиков плагинов внести изменения.

Почему это важно для SEO-специалистов

Редко когда Google вмешивается и напрямую решает проблемы с плагинами. Обычно, владельцы сайтов несут ответственность за то, чтобы их сайты легко индексировались. Сообщение об этих проблемах разработчикам указывает на то, что проблема возникает на многих сайтах и требует более широкого решения, а не только индивидуальных исправлений.

Как человек, который управлял большим количеством магазинов WooCommerce, я узнал, что крайне важно регулярно проверять свои плагины. Иногда они создают URL-адреса с информацией, такой как корзина или оформление заказа – вещи, которые поисковые системы *не должны* индексировать. Я всегда использую Search Console для сканирования моих статистики сканирования и поиска таких URL-адресов. Это помогает предотвратить проблемы с дублирующимся контентом и обеспечивает бесперебойную работу вашего сайта.

LinkedIn делится информацией о том, что сработало для видимости в AI-поиске.

LinkedIn недавно поделился результатами собственных тестов о том, как контент отображается в результатах поиска, работающих на основе ИИ. Они обнаружили, что трафик от людей, ищущих общую информацию – а не конкретные бренды – снизился на целых 60% по определенным темам, связанным с бизнесом.

Почему это важно для SEO-специалистов

Тема недели: Google разделяет информационную панель.

Каждая история на этой неделе указывает на одно и то же осознание. «Google» больше не является чем-то одним, за чем нужно следить.

Google сейчас обновляет свою ленту Discover и результаты поиска отдельно. Новые функции на основе ИИ в поиске включают рекламные форматы и варианты покупок, недоступные в стандартных результатах поиска. Джон Мюллер из Google уточнил правила о том, как автоматизированные программы получают доступ к контенту веб-сайтов. Google также исправлял проблемы с тем, как его веб-краулеры обрабатывают сайты, а LinkedIn разрабатывает свой способ отслеживания трафика, поступающего из поисков на основе ИИ.

Всего год назад понять трафик вашего веб-сайта из Google было довольно просто – один график в Search Console давал вам хороший обзор. Теперь эта информация разбросана по множеству источников, таких как Discover, обычный Search, AI-powered Search и трафик, генерируемый AI-языковыми моделями. Каждый из этих источников использует разные факторы ранжирования и обновляется в разное время, и нет чёткого способа объединить их в единый, унифицированный вид.

Главные новости недели:

На этой неделе мы поделились обновлениями по пяти направлениям: новые функции в Discover, способы заработка с помощью Search, изменения в том, как мы сканируем веб, и улучшения в том, как показывается контент, сгенерированный ИИ.

Смотрите также

2026-02-06 16:40