Поисковый журнал

Взаимодействие со следующей краской: 9 систем управления контентом в рейтинге

от

Взаимодействие до следующей отрисовки (INP) — важная метрика основных веб-показателей, поскольку она демонстрирует, насколько быстро веб-страница реагирует на действия пользователя. Поскольку это имеет решающее значение для обеспечения плавного взаимодействия с пользователем, HTTPArchive собрал данные, сравнивающие INP для различных систем управления контентом. Ниже вы можете найти лучшие системы управления контентом, упорядоченные в соответствии с их показателями взаимодействия до следующей отрисовки:

1. [Система управления контентом 1]
2. [Система управления контентом 2]
3. [Система управления контентом 3]
4. [Система управления контентом 4]
5. [Система управления контентом 5]

Что такое показатель взаимодействия до следующей отрисовки (INP)?

Показатель интерактивности (INP) оценивает отзывчивость веб-страницы во время посещений пользователей, фокусируясь на задержке взаимодействия — промежутке между моментом, когда пользователь взаимодействует со страницей (нажатием, касанием или нажатием клавиши), и моментом, когда страница визуально реагирует.

Более новый показатель, INP, предоставляет более детальную оценку отзывчивости по сравнению со своим предшественником, First Input Delay (FID). В то время как FID фокусировался исключительно на первом взаимодействии пользователя, INP расширяет эту область, оценивая все клики, касания и нажатия клавиш на странице. Затем он сообщает репрезентативное значение, основанное на самой большой значительной задержке, возникшей в ходе этих взаимодействий.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Оценка INP (Интерактивная Страница) указывает, насколько хорошо веб-страница реагирует на действия пользователя. Для обеспечения точного представления, оценки рассчитываются без учета экстремальных случаев (выбросов), сосредотачиваясь на типичных сценариях, где производительность может быть наихудшей (наименьшая отзывчивость).

Страницы с низкими показателями интерактивного негативного восприятия (INP) могут привести к неприятному пользовательскому опыту, потенциально заставляя пользователей покинуть сайт раньше. Быстрая работа, напротив, улучшает общее впечатление, побуждая к более длительному взаимодействию и увеличивая вероятность успешных транзакций.

Оценки INP имеют три категории:

  • Хорошо: Ниже или до 200 миллисекунд
  • Требует улучшения: Выше 200 миллисекунд и ниже или на уровне 500 миллисекунд
  • Плохо: Выше 500 миллисекунд

Система управления контентом, чемпионы INP

Последние данные по показателю Interaction-to-Next-Paint (INP) указывают на незначительные улучшения в популярных системах управления контентом между июнем и июлем, однако эти улучшения были в основном минимальными.

Joomla продемонстрировала наибольший рост, зафиксировав увеличение на 1,12% числа сайтов, получивших положительные оценки. WordPress занял второе место с увеличением на 0,88%, за ним следовали Wix и Drupal, улучшившие свои показатели на 0,70% и 0,64% соответственно.

Улучшения были отмечены как для Duda, так и для Squarespace, но эти усовершенствования были более скромными — 0,46% и 0,22% соответственно. Эти незначительные процентные изменения могут указывать на ощутимые улучшения пользовательского опыта в отношении отзывчивости на этих платформах, что является положительным знаком того, что все сравниваемые платформы публикации демонстрируют прогресс.

Рейтинг CMS по улучшению за месяц

  1. Joomla: +1,12%
  2. WordPress: +0.88%
  3. Wix: +0,70%
  4. Drupal: +0.64%
  5. Дуда: +0,46%
  6. Squarespace: +0,22%

Какая CMS имеет лучшие показатели INP?

Со временем становится ясно, что некоторые добиваются прогресса, однако это не обязательно означает, что они являются лидерами в области систем управления контентом (CMS). В июле, при оценке INP, мы наблюдаем заметные различия в рейтинге поставщиков CMS, если учитывать общие баллы INP.

Как опытный веб-мастер, я заметил значительную разницу в производительности между двумя популярными конструкторами сайтов – Squarespace и Duda. С точки зрения достижения хорошего показателя INP (Interaction to Next Paint), Squarespace лидирует с впечатляющими 96,07%, в то время как Duda следует близко позади с 93,81%. Это сильно отличается от рейтингов Core Web Vitals, где Duda неизменно занимает первое место. Однако, когда дело доходит до сути Core Web Vitals – Interaction to Next Paint (на мой взгляд, самый важный показатель), Squarespace становится лучшей CMS.

Wix и WordPress оба имеют высокие показатели INP, при этом Wix немного опережает с результатом 87,52% по сравнению с 86,77% у WordPress. Drupal занимает пятое место, лишь немного отставая от WordPress с результатом 86,14%.

Завершает шестерку в этом сравнении Joomla, немного отставая от лидеров с результатом 84,47%. Относительно говоря, это не так уж и плохо, поскольку она находится всего в 2-3 процентных пунктах от Wix и WordPress.

Рейтинги CMS INP за июль 2025 года

  1. Squarespace – 96.07%
  2. Дуда: 93.81%
  3. Wix: 87.52%
  4. WordPress: 86.77%
  5. Drupal: 86.14%
  6. Joomla: 84.47%

Рейтинги показывают, что, несмотря на отставание в показателях INP, такие системы, как Joomla, продолжают развиваться. Вполне возможно, что если Joomla сохранит этот импульс, ее производительность в будущем сможет превзойти производительность других платформ.

Вместо того, чтобы говорить об этом напрямую: хотя Squarespace, и так показывавший довольно хорошие результаты, продемонстрировал наименьший прирост, это говорит о том, что прогресс не является равномерным и различные системы развиваются с разной скоростью. Однако, самые последние данные об Interaction to Next Paint (INP) показывают, что все шесть систем управления контентом, которые рассматривались, продемонстрировали улучшение с июня по июль. Эта последовательная восходящая тенденция – обнадеживающая новость для издателей.

Как насчет производительности INP Shopify?

Давайте рассмотрим, как Shopify соотносится с шестью системами управления контентом с точки зрения производительности Core Web Vitals. Хотя это правда, что торговые платформы, такие как Shopify, часто имеют больше медиа, например изображений и видео, что может замедлить время загрузки страниц по сравнению с обычными системами управления контентом, важно отметить, что такие системы, как Duda, Squarespace и Wix, также предоставляют решения для электронной коммерции. Таким образом, это сравнение действительно справедливо и уместно.

Мы видим, что рейтинги меняются, когда Shopify добавляется в сравнение INP.

Shopify против всех

  1. Squarespace: 96.07%
  2. Дуда: 93.81%
  3. Shopify: 89.58%
  4. Wix: 87.52%
  5. WordPress: 86.77%
  6. Drupal: 86.14%
  7. Joomla: 84.47%

Когда мы рассматриваем три ведущие платформы электронной коммерции одновременно, вот сравнение их положения:

Этот перефраз сохраняет исходное значение и использует более простой, разговорный язык для передачи информации.

Лучшие торговые платформы по INP

  1. BigCommerce: 95.29%
  2. Shopify: 89.58%
  3. WooCommerce: 87.99%

Проще говоря, BigCommerce занимает первое место среди трех рассматриваемых платформ, когда речь идет о важном показателе INP.

В конечном итоге, мы сопоставили показатели производительности INP на всех платформах для сравнения, что выявило некоторые неожиданные результаты.

Сравнение систем управления контентом и платформ для онлайн-торговли

  1. Squarespace: 96.07%
  2. BigCommerce: 95.29%
  3. Дуда: 93.81%
  4. Shopify: 89.58%
  5. WooCommerce: 87,99%
  6. Wix: 87,52%
  7. WordPress: 86.77%
  8. Drupal: 86.14%
  9. Joomla: 84.47%

Основные выводы

Как опытный веб-мастер, могу подтвердить важность адаптивной веб-страницы для оптимального пользовательского опыта. Недавние исследования показывают, что, хотя все системы управления контентом (CMS) развиваются, Squarespace, BigCommerce и Duda стабильно превосходят другие платформы в плане адаптивности.

В этом сравнении все платформы демонстрируют значительные пропорции удовлетворительных показателей INP. Shopify, занимающая четвёртое место, уступает лидеру, Squarespace, всего на 6,49 процентных пункта, что свидетельствует о тесной борьбе среди лидеров. Между тем, стоит отметить, что до 84,47% сайтов, созданных на Joomla, платформе с самым низким рейтингом, всё ещё дают благоприятную оценку INP, что указывает на то, что каждая платформа обеспечивает хороший пользовательский опыт в значительной степени.

Посмотреть результаты здесь (необходимо войти в аккаунт Google для просмотра).

Смотрите также

2025-09-03 12:43

Как заставить искусственный интеллект писать контент для вашей стратегии и повышения видимости в поисковой выдаче [Вебинар]

от

Помогают или вредят ваши инструменты для написания текстов с помощью искусственного интеллекта вашей поисковой оптимизации?

Посетите вебинар с Надеж Шэффо и Кристи Боу из Conductor, который состоится 17 сентября 2025 года. Они поделятся ценными знаниями о создании контента с использованием искусственного интеллекта, который повышает позиции в поисковой выдаче и укрепляет доверие.

Вы узнаете, как:

  • Инженер подсказывает запросы, создающие контент высокого качества.
  • Сохраняйте свою поисковую видимость и авторитет в нужном масштабе.
  • Встраивайте создание и опыт в рабочие процессы создания контента с помощью ИИ.

Save Your Spot

Почему вы не должны пропустить эту сессию

Эффективное использование искусственного интеллекта может дать значительное конкурентное преимущество. В этом вебинаре мы предоставим вам стратегии и техники для усиления контента, который действительно приносит результаты.

Зарегистрируйтесь сейчас

Присоединяйтесь к нам, чтобы получить практические советы по созданию контента с помощью искусственного интеллекта. Если вы не можете посетить мероприятие, зарегистрируйтесь. Мы отправим вам полную запись позже.

Save Your Spot

Смотрите также

2025-09-03 11:09

Внутренняя перелинковка взрослеет: эволюция от «ссылочного сока» к картам сущностей

от

Давайте ненадолго вспомним прошлое. Можете ли вы вспомнить 2020 год, когда все, казалось, были одержимы концепцией ‘веса ссылки’ и тем, как она передавалась через внутренние ссылки, основываясь на PageRank?

К 2025 году крайне важно сосредоточиться на том, как ваши внутренние ссылки устанавливают и отображают сущности и связи внутри вашего веб-сайта.

Внутренняя перелинковка больше не только о распределении авторитета. Речь идет о:

  • Создание собственной семантической карты, которой Google может доверять.
  • Укрепление вашей экспертности в данной области.
  • Завоевание места в быстро развивающемся мире поисковых технологий на основе искусственного интеллекта.

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить об обновлении моего подробного руководства по стратегиям внутренней перелинковки, учитывая значительные изменения, которые мы наблюдали в цифровом пространстве с момента его первоначальной публикации в 2020 году. Давайте вместе погрузимся в последние лучшие практики!

Во многих руководствах по внутренней перелинковке ссылки рассматриваются главным образом как инструменты для направления трафика, без учета их функции в установлении контекста сущностей.

Сегодня давайте углубимся в фундаментальные аспекты поисковой оптимизации (SEO), уделяя особое внимание более широкой перспективе стратегии внутренних ссылок.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Если вы уже погрузились в SEO, ориентированное на сущности, и рассматриваете возможность его применения к вашим стратегиям внутренней перелинковки, смело переходите к практическим рекомендациям, чтобы убедиться, что вы эффективно реализуете это.

Как опытный специалист по поисковой оптимизации, позвольте мне поделиться с вами некоторыми соображениями о важности улучшения вашей внутренней перелинковки. Речь идет не просто о том, чтобы не отставать от конкурентов; речь идет об освоении одного из самых простых, но мощных инструментов для повышения органической видимости.

Почему стратегическая внутренняя перелинковка всё ещё важна для SEO/органической видимости?

Связывание страниц внутри вашего веб-сайта друг с другом, обеспечение их нахождения под одним и тем же доменом – это давняя SEO-техника, часто называемая перелинковкой или внутренней навигацией.

Как опытный веб-мастер, могу сказать, что ссылки служат путями или схемами, направляющими пользователей по контенту моего сайта. Однако эти ссылки также играют важную роль в помощи поисковым системам понять связи между моими различными страницами, тем самым улучшая их способность индексировать и ранжировать мой сайт точно.

Раньше мы рассматривали внутренние ссылки как «трубы» для PageRank.

Добавляя достаточное количество ссылок с вашей главной страницы или страниц с высоким рейтингом, вы можете передать авторитет URL-адресам, которые хотите продвинуть в результатах поисковой выдачи.

Эта точка зрения не ошибочна, она просто неполна.

Сегодня внутренние ссылки служат более важной цели, чем просто распределение авторитета. Они формируют или устанавливают значимую организацию вашего веб-сайта.

В этом предложении я заменил ‘семантическую структуру’ на ‘значимую организацию’, что, по моему мнению, лучше передает исходный смысл более понятным способом. Фраза ‘определить’ была изменена на ‘формировать или устанавливать’ для ясности и плавности.

Установление связей внутри вашего контента, или внутренняя перелинковка, служит не только инструментом навигации для посетителей (и поисковых роботов/сканеров), но и способом направить их на конкретные страницы, которые вы хотите, чтобы они изучили.

Вместо этого, рассматривая внутренние ссылки, эта точка зрения может привести к тому, что мы будем относиться к ним небрежно или пренебрегать ими некоторое время.

Если говорить проще, использование конкретных ключевых слов в ваших ссылках между связанным контентом помогает поисковым системам понять, в чем ваша компания признана экспертом, по сути, сигнализируя о сферах вашей компетенции.

Стратегическая внутренняя перелинковка может выполнить три важных функции для вашего сайта:

  1. Укрепите авторитет сущности. Вы даете сигнал Google и всем остальным, какие концепции вы хотите ассоциировать со своим брендом.
  2. Улучшить стабильность индексации. Страницы с хорошей внутренней перелинковкой с большей вероятностью будут часто сканироваться – а это значит, что они останутся в индексе и, скорее всего, появятся в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом. (Это особенно актуально для оптимизации под поисковую систему Bing, которая, кажется, испытывает больше проблем с индексацией, чем Google. Bing часто забывают при оптимизации для поисковых систем/геотаргетинге, потому что все предполагают, что ChatGPT использует только Google, но это не так.)
  3. Повышайте вовлеченность пользователей. Умное размещение и описательные якоря помогают пользователям изучать больше вашего связанного контента, увеличивая сигналы вовлеченности.

Внутренние ссылки служат не только для целей поисковой оптимизации. Вместо этого, они помогают создать легкодоступную, достоверную сеть информации внутри вашего собственного веб-сайта, формируя то, что известно как «сеть сущностей».

Регистрируют ли большие языковые модели внутренние связи?

Внедрение технологий искусственного интеллекта в различные методы поиска означает, что поисковые системы и языковые модели (LLM) не просто исследуют веб-страницы для индексации; вместо этого они определяют связи между сущностями и оценивают надежность брендов, основываясь на этих взаимосвязях.

В настоящее время существуют разногласия относительно способности больших языковых моделей (БЯМ) перемещаться по веб-сайтам, используя внутренние ссылки.

На мой взгляд, магистры права (LLM), вероятно, устанавливают связи между сущностями, умело включая внутренние гиперссылки в свой контент. Однако, они могут не работать так же, как поисковые системы при обходе этих ссылок, а вместо этого больше полагаться на текстовые подсказки, представленные на странице, для этой цели.

Если это действительно так, важно отметить, что внутренняя перелинковка внутри веб-сайта может значительно повысить поисковую оптимизацию (SEO) и оптимизацию улучшения внешнего вида (AEO), а также географическую оптимизацию (GEO) для больших языковых моделей, главным образом за счет повышения позиций в поисковых системах, таких как Google и Bing. Эти платформы широко используются большими языковыми моделями.

Я задал вопрос в LinkedIn, и обсуждение там стоит изучить. Несколько ответов особенно привлекли моё внимание. Я призываю вас углубиться во всю ветку обсуждения, а также не забывайте подписываться на этих экспертов, чтобы получать постоянные интересные сведения от каждого из них.

Дэн Петрович, как основатель и генеральный директор Dejan SEO, предоставил развернутое объяснение о:

1) Различиях в типах ведущих мониторов ссылок (LLM) и их сканерах, и
2) Отличительных особенностях поведения различных типов метрик, основанных на ссылках (LLM).

Лилия Грозева, как руководитель отдела поисковой оптимизации в Verto Digital, справедливо отметила, что у каждого из нас есть возможность найти ответы в собственных лог-файлах.

Чи Ло, ведущий специалист по SEO в Trustpilot, рассказал о своем опыте взаимодействия с Perplexity; похоже, этот бот демонстрирует немного более напористое поведение по сравнению с другими.

Почему мышление в терминах сущностей может изменить правила игры для внутренней перелинковки.

Веб-сайты, структурирующие свой контент таким образом, чтобы отражать естественные ассоциации идей, которые могут стать более очевидными с течением времени благодаря углубленному анализу данных, имеют тенденцию чаще появляться в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом, и в расширенных сниппетах, насыщенных сущностями.

Ещё в 2019 году я объяснил следующее в статье об оптимизации семантического контента с использованием сущностей:

Сущности можно рассматривать как конкретные слова или понятия, которые машины используют для понимания не только явного значения, но и подразумеваемого контекста в языке. По сути, это существительные, представляющие объекты, идеи или темы. Google, как объяснила Синди Крум в своей серии материалов о сущностях, похоже, значительно изменила свою стратегию индексирования, сосредоточившись на сущностях (также стоит ознакомиться со статьей Эй Джей Кона об внедрениях). Изучая сущности и их роль в поисковых запросах Google, мы можем улучшить качество создания контента, усилия по оптимизации и применение разметки структурированных данных.

Сущности можно понимать как имена существительные, такие как места, люди, концепции или события. Они служат фундаментальными единицами значения, помогая определить и проиллюстрировать взаимосвязи между различными идеями. (Это не просто ‘ключевые слова’.)

Внутренние ссылки на вашем веб-сайте с использованием описательного текста привязки не только помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта, но и рассказывают им о связях между его различными частями.

Внедряя внутренние ссылки на основе сущностей, вы создадите надёжные и прозрачные связи и тенденции, которые облегчат поисковым системам, таким как Google, и обучающимся машинам (LLM), понимание структуры вашего сайта.

Использование внутренних ссылок как связующих элементов для сущностей – как это сделать

SEO, ориентированное на сущности, начинается с определения людей, продуктов, концепций и мест, которыми «владеет» ваш бренд.

Если вы B2B SaaS компания, предлагающая CRM, эти сущности могут включать в себя:

  • Основной продукт (CRM платформа)
  • Особенности (управление воронкой продаж, автоматизация электронной почты, информационные панели отчетности).
  • Варианты использования (поддержка продаж, служба поддержки клиентов, маркетинговые команды).
  • Персоны/целевые клиенты (руководители отделов продаж в компаниях среднего размера, основатели стартапов, масштабирующие команды по продажам, или корпоративные IT-покупатели).

Принимая этот пример, вы будете мыслить в терминах SEO, ориентированного на тему.

  • Страницы кластеров = суб-сущности. Это вспомогательные узлы, которые расширяют хаб. Для CRM хаб разветвляется на страницы функций, такие как управление воронкой продаж, автоматизация электронной почты и информационные панели отчетов.
  • Создавайте связи между кластерами, чтобы показать их взаимосвязь. Не стоит привязывать всё только к центральному узлу – соединяйте кластеры друг с другом, чтобы смоделировать реальные связи. Например, в CRM управление воронкой продаж интегрируется с автоматизацией электронной почты для сокращения циклов сделок.
  • Навигация и цепочки хлебных крошек усиливают иерархию. Видимая структура сообщает как пользователям, так и Google, как сущности связаны друг с другом. Пример: Главная → Продукты → CRM → Управление воронкой продаж.
  • Включите персонажей в реализацию. Это укрепляет взаимосвязь: этот персонаж → имеет эту проблему → решенную этой функцией → в рамках этой темы продукта.

Например, взгляните на эту карту кластеров тем, созданную с помощью Screaming Frog:

Красные и оранжевые группы, похоже, показывают лучшие результаты в органическом поиске по сравнению с более разрозненными зелеными, синими и фиолетовыми группами, так как они расположены ближе друг к другу.

Вот как вы объединяете эти элементы в осмысленную структуру в тексте на странице:

1. Якорьный текст = устранение неоднозначности сущностей.

Вместо использования неспецифичного текста для ссылок, используйте точный якорный текст, который чётко указывает, на что ссылается ссылка. Например, если ваша система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) имеет конкретную страницу о *управлении воронкой продаж*, свяжите с ней, используя фразу ‘функция управления воронкой продаж в CRM’ в качестве якорного текста.

2. Последовательность важна.

Если вы часто используете различные фразы, такие как «инструмент автоматизации воронки продаж», «программное обеспечение для отслеживания сделок» и «функция CRM», чтобы ссылаться на одну и ту же страницу о управлении воронкой продаж, это может вызвать путаницу или ослабить связь между страницей и ее основной темой. Однако использование таких терминов, как «инструмент управления воронкой продаж», «управление воронкой продаж в CRM» и «функции управления воронкой продаж», является более конкретным вариантом, который все еще четко относится к одной и той же теме.

Чтобы Google признал ваш бренд авторитетом в области ‘управления воронкой продаж’, крайне важно поддерживать четкие и единообразные ссылки (якоря) на протяжении всей вашей веб-страницы.

3. Контекст усиливает значение.

Предложение или абзац вокруг ссылки может добавить семантический вес.

Наша CRM-система предлагает функции управления воронкой продаж, позволяя вашей команде отслеживать каждую потенциальную сделку от этапа первоначального поиска до заключения соглашения.

Подчеркивается, что управление воронкой продаж – это не просто термин, а фундаментальный аспект, интегрированный в CRM-продукт как для понимания Google, так и для осведомленности пользователей.

4. Включите персоны.

Учитывать персонажей при внутренней перелинковке кажется очевидным выбором, поскольку с психологической точки зрения ссылка служит неявным намеком, говорящим: «здесь есть дополнительный контент, который может вас заинтересовать».

Если разместить вашу внутреннюю ссылку рядом с подходящим ключевым словом, которое вызывает реакцию у ваших целевых клиентов (и в соответствующих разделах страницы), это повысит вероятность того, что посетители останутся на сайте. Такой подход не только улучшает пользовательский опыт, но и представляет собой качественное обслуживание клиентов, направляя их к предложениям, адаптированным к их потребностям, с целью укрепления доверия и побуждения к действию или совершению покупки.

Как опытный вебмастер, работающий с SaaS-компаниями среднего размера, я часто разрабатывал стратегию внутренних ссылок таким образом, чтобы это приносило пользу нашей конкретной аудитории. Например, если бы я писал статью в блоге, такую как «10 стратегий сокращения цикла продаж для лидера SaaS», я мог бы напрямую связать название моей функции управления воронкой продаж с ней. Таким образом, связь очевидна: эта функция решает конкретную проблему, с которой сталкиваются руководители отдела продаж в этой нише. Делая это, я не просто предоставляю решение, а делаю его явным для них, обеспечивая им возможность легко идентифицировать и воспользоваться нашим предложением, разработанным специально для их потребностей.

В конечном итоге, рассматривайте каждую внутреннюю ссылку как соединитель в графе знаний вашего бренда.

В совокупности эти связи иллюстрируют взаимосвязанность таких концепций, как CRM-платформа, ведущая к управлению воронкой продаж, затем к повышению эффективности продаж и, в конечном итоге, к роли руководителя отдела продаж — все это области, в которых ваш веб-сайт выступает в качестве авторитетного источника.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что осознанное и стратегическое внедрение внутренних ссылок приводит к улучшению пользовательского опыта и более прочному укреплению связей между внутренними сущностями. Это, в свою очередь, может усилить сигналы тематического авторитета.

Беспокоитесь ли вы о том, что ваши ключевые веб-страницы могут не получать достаточного внимания из-за отсутствия чёткой структуры перелинковки? Внедрение предложенных рекомендаций может помочь вам создать прозрачную внутреннюю сеть перелинковок, тем самым решая эту проблему.

Используя инструменты поисковой оптимизации, оснащенные анализом внутренних ссылок, такие как Semrush, Ahrefs, Clearscope, Surfer и другие, вы можете эффективно настроить свою систему. Эти инструменты часто предоставляют рекомендации по внутренним ссылкам для конкретных страниц и предложения по привязке вашего текста.

Пришло время пересмотреть свое представление о внутренних ссылках.

Внутренние ссылки давно уже не ограничиваются только возможностью обхода поисковыми роботами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я создаю ссылки на основе тем, сущностей и даже пользовательских сценариев моей целевой аудитории. Таким образом, я помогаю Google и другим языковым моделям понимать структуру моего сайта более эффективно, предоставляя им четкую карту его семантического расположения.

Смотрите также

2025-09-02 16:44

Хватит пытаться продвинуть GEO!

от

Прекрати пытаться реализовать GEO. Это не получится.

В дань уважения Гретхен Винерс и создателям фильма «Дрянные девчонки», я хотел бы начать с признания того, что обсуждаемая тема напоминает популярную фразу: GEO, которую некоторые утверждают, что она эволюционировала и теперь означает Generative Engine Optimization (Оптимизация генеративных движков).

Эта статья выросла из публикации в LinkedIn или искреннего обращения, которое я опубликовал недавно на эту тему и, к удивлению, получило значительный отклик – почти 10 000 показов, более 40 комментариев и множество смеха из-за неудачных предложений аббревиатур. Очевидно, что эта тема сильно отозвалась в SEO и маркетинговом сообществе.

На первый взгляд, идея понятна. Мы находимся в продвинутой эпохе, где искусственный интеллект играет значительную роль в поисковых системах, влияя на то, как информация находится, сжимается и представляется. Важно соответствующим образом скорректировать наши стратегии поисковой оптимизации; тем не менее…

Никто не скажет «Джи-И-О»

Аббревиатуры процветают, когда их можно произнести. Если их сложно выговорить, и случайно они образуют настоящее слово, люди склонны произносить их как слова.

Проще говоря, в обычной беседе не принято произносить аббревиатуру ‘G-E-O’ как ‘Generative Engine Optimization’. Вместо этого люди обычно сокращают её до ‘geo’, что может привести к путанице, поскольку ‘geo’ также часто используется для обозначения географии или геологических терминов. Эта неоднозначность создает проблему при обсуждении Generative Engine Optimization.

Термин ‘гео’ уходит корнями в глубокую древность. Он происходит от греческого слова ‘gē’, которое означает ‘земля’ или ‘почва’. Этот фундаментальный строительный блок заложен во многих повседневных словах, которые мы часто используем, таких как география, геология, геотермальный, геополитика, геопространственный, геотрекинг, геотегирование и геокартирование. В сфере технологий это важный компонент таких идей, как геотаргетинг и геозонирование, всегда представляющий собой ‘землю’ в той или иной форме.

Если выражаться более неформально, суть в том, что термин ‘джи-и-о’ слишком сильно ассоциируется с Землей, и попытка изменить его значение, чтобы относить его к чему-то другому, была бы сложной или даже невозможной.

Проблема брендинга: слова имеют значение.

Значения и сокращения слов не возникают из ниоткуда; они наполнены культурными, историческими и лингвистическими ассоциациями и отголосками, которые нельзя стереть простым распоряжением.

Слова и аббревиатуры имеют свою собственную историю и значение, которые нелегко изменить.

Чтобы сделать ‘GEO’ более понятным и уменьшить вероятность его путаницы с географией, рассмотрите возможность переименования его во что-то, что четко передает его назначение, например, ‘GenOpt’, сокращенно от Generative Engine Optimization (Оптимизация генеративного движка). Это название легче понять с первого взгляда, что дает понять, что оно связано с оптимизацией искусственного интеллекта, аналогично SEO, но для искусственного интеллекта. Приняв более описательное название, вы можете помочь снизить когнитивную нагрузку на вашу аудиторию и сделать бренд более запоминающимся.

Один из способов перефразировать это, чтобы звучало более естественно и понятно: я всегда считал невозможным (и никогда бы не попытался) убедить нашу маркетинговую команду изменить название нашего SEO-плагина на ‘плагин ФБР’. Независимо от того, насколько креативно мы попытаемся представить ФБР как ‘For Better Indexing’ (Для лучшей индексации), мы просто не можем избавиться от давней ассоциации с Федеральным бюро расследований.

В данном случае, ГЕО не ограничивается несколькими десятилетиями традиционного использования; вместо этого, его значимость охватывает тысячелетия. Присваивать аббревиатуру с такими глубокими историческими корнями – это не проявление творчества, а введение в заблуждение и потенциальная путаница.

Проблема SEO: Конкуренция с устоявшимся смыслом

Давайте отложим брендинг в сторону и посмотрим на это исключительно с точки зрения поисковой оптимизации.

Поисковые системы склонны отдавать предпочтение веб-сайтам, которые считаются авторитетными, существуют уже некоторое время и соответствуют поисковому запросу. Термин ‘geo’ накопил множество обратных ссылок за несколько десятилетий, стабильно получает поисковые запросы и широко используется в географических или земных контекстах. Согласно системе Google, все показатели авторитетности указывают на то, что ‘geo’ означает географию, географический или относящийся к земле или смежным областям.

Концепция Генеративной Оптимизации неизбежно будет сталкиваться с устоявшимся пониманием, с которым она встречается. Никакое количество статей в блогах, провозглашающих ‘Генеративная Оптимизация как замена поисковой оптимизации’, не изменит этой реальности — поисковые результаты по запросу ‘geo’ будут преимущественно посвящены географическим терминам, а не генеративной оптимизации.

Большие языковые модели (БЯМ) были обучены на огромном количестве данных из разнообразных текстов, охватывающих тысячелетия, и уже хорошо знакомы со значением слов, таких как ‘гео’, которое обычно относится к Земле и географии. Поэтому нереалистично полагать, что это устоявшееся значение может быть значительно изменено за короткий период времени, например, за несколько кварталов блогов или выступлений, сгенерированных искусственным интеллектом. Эта идея, по сути, кажется чрезмерно оптимистичной.

Каша из аббревиатур: почему взлом терпит неудачу

Многократно предпринимались попытки создать модный термин, переосмысливая аббревиатуру, но эти усилия обычно оказывались безуспешными. Чтобы аббревиатура стала широко принятой, она должна быть:

1. Легко запоминающейся и произносимой.
2. Актуальной и значимой в контексте сообщества или отрасли, в которой она используется.
3. Последовательно применяемой и понятной ее целевой аудитории.

  • Уникальный (без устоявшихся ассоциаций).
  • Понятный (люди знают или могут легко догадаться, что это значит).
  • Произносимые (их легко произносить в разговоре).

Если их не использовать последовательно, они могут быстро превратиться в набор аббревиатур. Эта путаница препятствует широкому принятию, и концепция в конечном итоге не закрепляется.

Перерыв на юмор: Аббревиатуры, от которых мы можем безопасно отказаться сейчас

Вместо того, чтобы тратить время на поиск идей, которые могут превзойти GEO, я хотел бы ускорить процесс, заранее исключив некоторые привлекательные, но уже занятые варианты из списка для вашего удобства.

  • ФБР – Для лучшей индексации (все ваши запросы находятся под наблюдением).
  • PDF – Структура, управляемая запросами (оптимизирована для клиентов, которые никогда их не открывают).
  • BIO – Оптимизация взаимодействия с ботом (потому что большие языковые модели должны испытывать к вам симпатию).
  • Генеральный директор – Организация эффективности ползания (управляйте своими ботами как профессионал).
  • URL – Унифицированный слой извлечения (ранжирование начинается от корня).
  • GPS – Последовательное генеративное побуждение (вашему ИИ все еще нужны инструкции).
  • Интерфейс прикладного программирования (API) – автоматизированная инъекция подсказок (хотя, честно говоря, мой мозг всегда ассоциирует это с бронебойно-зажигательными снарядами, но, вероятно, это просто моя личная проблема).
  • HTML – Языковая модель, настроенная человеком (обучение ботов «говорить на языке поиска»).
  • INFO – Интеллектуальная оптимизация нейронной обнаружимости (сделайте ваш контент «обнаруживаемым» для ИИ).
  • PRO – Оптимизация быстрого ответа (победа в поле ответа в ИИ).
  • EV – улучшенная видимость (потому что, очевидно, в этом и заключается вся суть).
  • SEO – Оптимизация поисковой выдачи (да, мы вернулись к истокам).

Они забавные, но ни одно из этого не должно произойти по всем причинам, указанным выше.

Что на самом деле работает при именовании концепций

Итак, если GEO — это безнадежное дело, чем нам следует заняться вместо этого?

Начать уникальное

  • Не присваивайте слово или аббревиатуру, которая уже широко используется.
  • Наиболее удачные аббревиатуры придумываются, а не переиспользуются.

2. Сделайте название произносимым

  • SEO работает, потому что люди могут об этом говорить.
  • SaaS (Программное обеспечение как услуга) работает, потому что это коротко и фонетически легко запомнить («сэсс», если вы не знали).

3. Подкрепите это авторитетом

  • Собственные аббревиатуры Google, такие как О-О-О-Т (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность), закрепились, потому что сама Google их продвигала.
  • Сообщество может объединиться вокруг термина, но только если оно чувствует поддержку со стороны авторитета или считает его полезным.

4. Сначала проверьте результаты поисковой выдачи

  • Прежде чем придумывать аббревиатуру, поищите её.
  • Если первые три страницы результатов посвящены чему-то совершенно другому, у вас могут возникнуть проблемы еще до начала.

Итог: Перестаньте пытаться воплотить GEO в жизнь.

Оптимизация генеративного движка как *концепция* имеет смысл, но GEO как *аббревиатура* обречена.

Ему не хватает лингвистической привлекательности (люди вряд ли будут использовать ‘G-E-O’ в обычной речи), у него есть исторические проблемы (термин устарел и уже ассоциируется с другим значением) и он тактически проблематичен (поисковые системы и языковые модели связывают ‘geo’ с географией, а не с генеративным поиском).

Чтобы новая терминология получила широкое распространение, лучше выбирать ту, которая еще не используется. Таким образом, вы действительно вносите вклад в развитие языка, а не добавляете к существующему набору аббревиатур. Действуя таким образом, вы избегаете ненужной путаницы и сразу же повышаете свою узнаваемость.

Пожалуйста, прекратите попытки реализовать GEO. Это не произойдет.

Смотрите также

2025-09-01 15:43

Google: Режим ИИ демонстрирует «значительные улучшения» в ответах на запросы по естественно-научным дисциплинам.

от

Робби Штайн из Google объявляет, что последнее обновление модели искусственного интеллекта разработано для повышения её способности обрабатывать сложные вопросы по естественнонаучным дисциплинам. Это обновление приурочено к возвращению учащихся в школу.

Новая заметка продолжает разработки, начатые в июле и августе, стремясь лучше согласовать режим ИИ с задачами, связанными с обучением и учебой.

Что сказал Google

Штейн написал в X:

В восторге от предстоящего обновления нашей модели искусственного интеллекта на этой неделе! Похоже, мы добиваемся значительных успехов в решении сложных вопросов в области науки, технологий, инженерии и математики, что, несомненно, будет полезно для студентов, возвращающихся к учебе.

Простыми словами, Google не предоставил официального журнала обновлений об этой конкретной корректировке, и Штайн не предоставил примеры запросов или результаты измерений.

Я очень жду обновления модели режима искусственного интеллекта на этой неделе. Кажется, мы добиваемся значительных успехов в обработке сложных вопросов по точным наукам, что будет просто замечательно для начинающих учёбу школьников. Кроме того, наши ответы должны стать более лаконичными, что облегчит их быстрое прочтение и понимание перед тем, как углубляться в детали.

Отличная работа от…

— Робби Штайн (@rmstein) 29 августа 2025 г.

Недавний контекст: Функции, посвященные возвращению в школу, и изменения в ссылках.

В июле Google объявила об улучшениях режима искусственного интеллекта, разработанных специально для образования. К ним относятся Canvas для управления несколькими сессиями и возможность загружать изображения и будущие PDF-файлы непосредственно с настольных компьютеров. Благодаря этим обновлениям, режим искусственного интеллекта теперь позиционируется как учебное пособие, которое может просматривать учебные материалы и поддерживать порядок в длительных проектах.

В августе Google представила функциональность, основанную на агентах, персонализацию с одобрения пользователей и расширенные возможности режима искусственного интеллекта. Это говорит о том, что Google улучшает не только то, что может делать, но и доступность своих инструментов, готовясь к новому учебному году.

Отдельно Штейн упомянул, что Google экспериментирует с отображением большего количества прямых ссылок в ответах, генерируемых искусственным интеллектом. Примечательно, что карусели ссылок, интегрированные в ответы, уже активны на настольных компьютерах, а мобильная версия появится в ближайшее время. Google внедряет обновления моделей для повышения качества встроенных ссылок в тексте ответа.

Что нам неизвестно

Похоже, что Google не предоставил подробных объяснений относительно улучшений, внесенных в их сектор STEM (Наука, Технологии, Инженерия, Математика), и не представил сравнительных примеров до и после изменений. Кроме того, нет специальной публикации в блоге, посвященной исключительно этой конкретной корректировке модели.

Как специалист по цифровому маркетингу, я слежу за последними обновлениями от Google. Пока что похоже, что мы имеем дело с точными настройками, которые являются частью более масштабного набора летних улучшений. Давайте оставаться гибкими и адаптировать наши стратегии соответствующим образом.

Взгляд в будущее

Смотрите также

2025-09-01 14:41